a gang é uma das mais tradicionais marcas do varejo gaúcho. fundada em 1976, fez história com uma linha de comunicação ousada, marcando época com o conceito “a loja que te entende”.
Em 2013, a Gang, há vários anos top of mind em moda jovem no rio grande do sul, foi comprada pelo Grupo Lins Ferrão, detentor das Lojas Pompéia. A campanha Like a Boss marcou a transição na administração e na comunicação da marca.
como comunicar ao público e ao mercado gaúcho a transição na administração de uma marca tão importante?
No melhor clima power to the people, quatro clientes-embaixadores foram eleitos para um projeto de cocriação da coleção de inverno 2014.
Antes da campanha ir ao ar, um anúncio em ZH deixou a mensagem muito clara: “A chefia da Gang mudou.”
E a resposta foi ao ar na rbsTV para todo o Estado, com o primeiro comercial da campanha Like a Boss.
O baixista da banda Drive Gil; a DJ Victória; a it girl Pauline e o geek Maiik vestiram a camisa da Gang nas redes sociais, nos eventos, na criação dos produtos da marca e em toda a sua publicidade, representando os diferentes estilos do público alvo da Gang.
Uma pequena alteração no tradicional conceito da Gang, criado na década de 80, deu o tom da campanha e o start para uma revitalização da marca, deixando bem claro de quem era a voz no comando: “Gang. A loja que ME entende”.
Ao longo dos meses de dezembro, janeiro e fevereiro, os novos bosses participaram do processo de criação das peças da nova coleção e ainda estrelaram outros vídeos da TV Gang no YouTube, anúncios, lookbooks e materiais para o ponto de venda.
Em março, eles chamaram uma galera para apresentar a coleção Like a Boss, em um novo comercial de TV e em peças gráficas fotografadas com câmeras analógicas, uma escolha inspirada na batida indie dos cocriadores e que reforçou o espírito Do It Yourself de toda a campanha.
A Gang “abriu mão” da sua voz para deixar que os seus clientes falassem pela marca e o resultado disso tudo não poderia ser melhor.
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