Como extrair valor dos Aplica2vos Mobile?
Credibilidade do discurso editorial é incontestável
Qual a nossa crença?
< quebra a lógica comercial do toma-‐lá-‐dá-‐cá (relação de troca
com a marca é legí=ma) >
A combinação do conteúdo com Novas Mídias é matadora!
Como extrair valor de Apps?
*26% das pessoas que baixam Apps para disposi2vos móveis usam os aplica2vos apenas uma vez.
*48% das pessoas desistem dos Apps depois do primeiro contato (somados os que a2vam os Apps apenas uma vez aos que os u2lizam 2 ou 3 vezes).
A maioria dos Apps tem caráter temporário e descartável, ações isoladas que se perdem na estratégia da marca ou produto.
Não existe estratégia em Aplica2vos Móveis. E sim estratégia de comunicação da marca ou produto, App é meio de distribuição.
*Pesquisa da americana Localy2cs, consultoria especializada em App Analy2cs
CRIANDO VALOR ;)
Como extrair valor de Apps?
Conteúdo + Serviço + Entretenimento E mais: aplica2vos feitos para durar dependem de outras ações em busca
do engajamento da audiência.
Celulares subs2tuindo os tocadores de mp3
Música é a verdadeira paixão nacional (dos cantos de torcida
aos sucessos populares)
Marca jovem com vontade de inovar
Patrocinadora dos principais eventos de música do país: Skol Beats, Skol Sensa2on, Skol Folia
Consumo de ‘música na nuvem’ crescente e cada
vez mais democrá2co (mas na maioria das vezes ilegal)
Informação com legi2midade e editada de
acordo com o público
Forte presença digital e vontade de aumentar o tempo de contato da marca com o consumidor
Comunicação irreverente, com pegada no humor (Programa Pânico)
Como extrair valor de Apps?
+ De um lado Do outro
Rádio Skol Música como expressão da iden2dade da marca em novas propriedades Mobile e Web pegando carona na comunicação e promoção Skol.
23/03/2011
Como extrair valor de Apps?
23/03/2011
Como extrair valor de Apps?
23/03/2011
Como extrair valor de Apps?
23/03/2011
Como extrair valor de Apps?
Distribuição
• Lançada em Fevereiro de 2010
• Distribuição na Web (Player Mul2OS), iPhone, Symbian e Blackberry
• Primeira rádio online do segmento
• 3 canais: Skol, Skol Beats e Skol Folia
• Programas e entretenimento no canal principal, Skol.
Audiência
• Média mensal de 1000 ouvintes simultâneos
• Média mensal de 84 mil ouvintes conectados na Web e 3 mil no iPhone
• 730 mil ouvintes conectados desde o lançamento até janeiro 2011
• Na web, a média de permanência é de 18 minutos. Em Mobile, o tempo médio de conexão é de 21 minutos
Intera=vidade
• 25 mil downloads do App iPhone desde o lançamento
• Ouvinte pode votar na música para decidir se ela con2nua ou não na programação
• Intera2vidade via redes sociais, Twimer, Facebook e Orkut
• Peça sua música via Twimer e mande seu recado no Facebook
Como extrair valor de Apps?
MAI 2011: LANÇAMENTO DOS NOVOS APPS E PROG.
Obrigado @gziller
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