X CONGRESSO NACIONAL DO MINISTÉRIO
PÚBLICO DE CONTAS
Comunicação:
O Ministério Público e a Imprensa
Tempos diferentes:
MP: foca no que aconteceu. Imprensa: quer antecipar os fatos.
POR QUE DIVULGAR?
• Dar transparência.• Esclarecer fatos.• Evitar crises.• Atingir grande número de pessoas.• Criar uma agenda pública e política.• O tema “existe” quando está na mídia.
Notícia tem que ter impacto na sociedade.
Interesse público: existência de um conflito, atualidade, proximidade do fato em relação ao público, número de pessoas que irá atingir.
O que o jornalista quer? Informação inédita, exclusiva, relevante, com impacto e próxima do leitor.
O QUE DIVULGAR?
Saber o momento é importante para fazer bom uso da imprensa.
O momento certo depende do que será divulgado.
O horário também deve ser observado.
QUANDO DIVULGAR?
ONDE DIVULGAR?
Cada veículo tem seu jeito.• Rádio: frases curtas, ordem direta, evite termos
técnicos.• TV: idem às dicas de rádio. Esteja atento a aparência.• Jornais e revistas: mais profundidade, precisão.• Internet: mais instantâneo, mas nem por isso
superficial.
QUEM DEVE FALAR?
O representante do MP.
Conhece o fato/ a instituição. É o porta-voz. (media training) Imagem institucional.
Informar não significa “divulgar tudo e a toda hora”
Como saber: Qual conteúdo divulgar? (política de comunicação) Qual o momento certo para falar? Quem é o melhor porta-voz? Como responder as pressões?
Procure a área de comunicação.
COMO DIVULGAR?
CRISE DE COMUNICAÇÃO
Acontecimentos / fatos / notícias que podem desgastar a imagem.
• Uma crise é um problema ignorado.• Aja rapidamente.• Crie um comite de crise. • Defina o protocolo de ação.• Porta-voz (prepare as mensagens e treine)
NOVAS MÍDIAS
Novos canais comunicação.
• Entrar ou não entrar?• Pensar na forma. • Interação.• Não é um fim em si mesmo (rádio e TV)• Não muda o processo.
Evite termos técnicos. Use linguagem coloquial. Seja didático, mas objetivo e claro. Seja confiável. Não minta.
Regra 4 Cs: Seja Claro, Conciso,
Convincente e tenha Conteúdo Respeite a pauta. Seja cordial, simpático e paciente. Lembre-se:
jornalista não é amigo. Tudo que se diz pode ser publicado.
DICAS
Conheça previamente a pauta, o jornalista e o veículo. Prepare-se para a entrevista. (Q&A) Saiba previamente que informações passar e quais não
passar. Você não é obrigado a saber tudo. Responda o que foi perguntado. Evite falar em tese e
especular sobre o que ainda será feito. Deixe de lado opiniões pessoais.
DICAS
O que não pode ser publicado não deve ser dito. É de fonte, não de informação. Depende da relação de confiança com o jornalista. Não passar para mais de um jornalista.
DICAS “OFF”
MUITO OBRIGADA
GISELLY SIQUEIRA
(61) 9297-9352
twitter.com/gisellysiqueira
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