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“Em tempos de massificação dos comportamentos e globalização do consumo, as pessoas estão buscando cada

vez mais se tornarem singulares.”

“(...) é uma tendência sem retorno. O envolvimento com o universo digital será cada vez mais integral e obrigatório.”

Trends Brasil: ÊNFASE NA SINGULARIDADE e ENVOLVIMENTO COM O MUNDO DIGITAL

Objetivo da empresa Oferecer um produto confortável, sustentável, inovador e singular a um público consciente e conectado às tendências, visando a uma troca justa entre clientes, fornecedores e empresa.

Produtos e serviçosRoupas informais com material ecologicamente correto que podem ser adquiridas via Web e, posteriormente, em lojas físicas.

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Visão Ser referência nacional na confecção de roupas com tecidos sustentáveis em um prazo de cinco anos.

MissãoOferecer roupas com estilo aos nossos clientes, utilizando processos tecnológicos que não prejudiquem o meio ambiente e métodos que proporcionem o desenvolvimento contínuo de nossos colaboradores e fornecedores.

PrincípiosLucratividade com responsabilidade social e ambientalÉtica nas relações humanas e empresariaisDesenvolvimento contínuo

ValoresResponsabilidade social e ambientalTransparência QualidadeInovaçãoCredibilidadeComprometimento

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“Não se trata de ativistas, não necessariamente integram qualquer ONG ambiental, mas são pessoas que buscam ter um comportamento ecologicamente correto, tanto na sua vida doméstica e profissional

quanto no seu modo de consumir.”

Trends Brasil: CONSUMO DE ECOSSOLUÇÕES

ClientesJovens entre 25 e 35 anos pertencentes à Geração Y, com preocupação ambiental e conectados às novas tecnologias e lançamentos.

Retrato do público-alvo“Rodrigo Barba tem 25 anos, é mestrando em comunicação, desenvolvedor web, publicitário, nerd, curioso, entusiasta, adorador de jogos de tabuleiro e interessado em ativismo, design, arquitetura, green design, software livre, comunicação e Web.” (www.rodrigobarba.com)

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CaracterísticasA Geração Y é definida como um público exigente e ávido por inovações, que consome novos serviços novas tecnologias. Além disso, são preocupados com o meio ambiente e as causas sociais, e com valores esquecidos como vida pessoal, bem-estar e enriquecimento pessoal.

Na nossa pesquisa, a constatação foi de que tanto homens quanto mulheres, guardadas suas diferenças em relação às razões que os motivam a comprar, utilizam cartões de crédito, usam roupas informais, estão preocupados com as questões ecológicas e utilizam a Internet de forma unânime para se informar, o que facilita a aceitação do nosso produto.

HabitatWeb 2.0: e-commerce e divulgação em redes sociais e blogs.

ConcorrentesNacionais: Osklen, Camiseta feita de Pet, Fujiro EcotêxtilLocal: Budda Khe Ri

Diferencial• Enfoque no conforto e estilo, no ajuste e na qualidade, sem levantar a bandeira do ecologicamente

correto de forma direta.• Valor justo das roupas, nem abaixo demais nem acima demais do mercado-alvo.• Atendimento de alta qualidade, buscando escutar as sugestões e anseios do público-alvo e não

apenas a venda.

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“Cresceu fortemente a ideia de que somos todos inquilinos da mesma casa e que nos cabem parcelas

iguais de responsabilidade em sua preservação.”Trends Brasil: DISSEMINAÇÃO DO CONCEITO DE

RESPONSABILIDADE SOCIAL

Investimentos & FontesCurto prazo: Pesquisa e escolha de fornecedores; compra de matéria-prima; desenvolvimento do site com terceiros; contratação de alguns colaboradores estratégicos. Fonte: Adoção do Simples como carga tributária; linhas de financiamento que incentivam investimentos sustentáveis; linhas de financiamento para abertura de pequenas empresas.

Médio prazo: desenvolvimento de planos de marketing e propaganda para fortalecimento da marca; expansão de mercado para presença física. Fonte: Alinhamento com ONGs e organizações governamentais para isenção de impostos relativos à sustentabilidade.

Longo prazo: Aumento da rede de fornecedores e expansão para o mercado nacional einternacional.

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Matriz SWOTPontos fracos• Fornecedores escassos – alto poder de barganha• Resistência do público à matéria-prima• Matéria-prima sazonal• Pouco controle central do negócio; dependência muito grande em fornecedores• Já há empresas com o mesmo foco no mercado

Pontos fortes• Proximidade do fornecedor• Baixo investimento inicial

Desafios• Público e tecnologias que mudam com muita rapidez• Posicionamento de um negócio na área de sustentabilidade• Percepção de valor do púbico em relação a produtos ecológicos• Tecnologias de produção ainda escassas• Promover uma equação de produto diferenciada com ênfase nos atributos da roupa (tecido macio

e corte antropométrico)

Oportunidades• Sustentabilidade é uma tendência mundial• Público tem grande acesso à informação e tecnologia• Apoio da mídia e do governo

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Rentabilidade do negócio (considerando produto-base camiseta) Valor de custo por camiseta: R$ 36,45 Lucratividade: 80% Preço de venda da camiseta: R$ 65,61 Lucro/mês: R$ 7.945,00 TIR em 5 anos: 16,69% Prazo de retorno do investimento (R$ 80.000,00): 10 a 12 meses

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“Criar um banco de dados detalhado sobre as medidas de seus clientes, estilo de roupa de que gosta, cor e

tecidos preferidos, o que já possui em seu guarda-roupa (...) para prestar um serviço personalíssimo.”

Trends Brasil: PREOCUPAÇÃO COM A ESTÉTICA E A APARÊNCIA

TecnologiasTêxtil: Fios ecológicos, fios 100% pet, fios de bambuConfecção: Medidas antropométricas, cortes diferenciadosPesquisa: Colaborador dedicado à pesquisa e desenvolvimento, com foco na mudança, sempre em busca de materiais inovadoresMarketing: Voltado à construção de relacionamento e fornecimento de serviço personalizado. Ênfase no feedback constante do cliente. Promoções com cunho sustentável (troca de garrafas PET por desconto, por exemplo)

ParceriasONGs, linhas de financiamento, fornecedores-chaveExemplos: Santander e Maxitex

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OrganogramaSócio-diretor de atendimento e marketing

Atendente SAC (telefone e virtual)

Assistente de marketing

Web designerFornecedor

malha/ tecido

Fornecedor serigrafia/

padronagem

Suporte técnico para site Suporte RH Contador

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O Brasil será a quinta maior potência econômica mundial na próxima década. Qual é o benefício para a sua empresa?

O Brasil já é destaque mundial em consciência ecológica e preocupação ambiental. Com o crescimento econômico e os consequentes investimentos em educação, essa responsabilidade social tende a aumentar. Além disso, tornando-se potência mundial, o mercado consumidor irá expandir e se qualificar, escolhendo produtos não só pelo seu preço, mas também pelo sua alta qualidade e impacto no meio ambiente. A filosofia da nossa empresa se encaixa nas tendências nacionais de disseminação de responsabilidade social, consumo de ecossoluções e envolvimento com o mundo digital e, portanto, estará fortemente vinculada a esse consumidor brasileiro da próxima década.