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CURTA SAMPA
Estudo de comportamento do movimento, análise de necessidades
da marca Brookfield, proposta de geração de valor e resultado
com continuidade do projeto através de fortalecimento de
interação com o público atingido.
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1 2 HOJE
21/01 15/02
ANIVERSÁRIO DE SAMPA
73mil vizualizações de post
5.500 likes
748 interações de fans
12/04 02/05
VIRADA CULTURAL
78 fotos enviadas
6 mil pessoas impactadas
4.300 usuários ativos
?
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MOVIMENTO SOCIAL
DE CURADORIA BROOKFIELD
GERAR ASSOCIAÇÕES DA MARCA COMO
APOIADORA ENVOLVIDA EM BONS
EVENTOS E ACONTECIMENTOS DA CIDADE
Conquistar engajamento
Obter relevância
Ser pertinente
Tornar-se conhecido
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Cronologia do ano jan mai set mar jul
baixa
média
alta
LEALDADE ESTAGNADA
Ações isoladas
Sem continuidade
Sem frequência
SEM ENGAJAMENTO
SEM MOVIMENTO SOCIAL
AUDIÊNCIA
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Cronologia do ano jan mai set mar jul
AUDIÊNCIA
baixa
média
alta
CONTEÚDO SOCIAL
Conteúdo social RELEVANTE
Ações contínuas
Relacionamento com frequência
CRIAÇÃO DE UMA
PLATAFORMA DE MARCA
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1. PRESTAÇÃO DE SERVIÇO
ATRELADO A CULTURA
ATRAVÉS DE
GERAÇÃO DE CONTEÚDO
2. DISTRIBUIÇÃO DE
CONTEÚDO PRIVILEGIADO
Aproveitar-se de eventos populares para ações que divulguem o Curta Sampa, criando
memória residual do movimento para que com o tempo os eventos da cidade remetam
automaticamente ao movimento.
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PRESTAÇÃO DE SERVIÇO
CONTEÚDO
PRIVILEGIADO PLATAFORMA
CENTRALIZADORA
DESDOBRAMENTO
DESDOBRAMENTO
APLICATIVO MÓVEL
ATIVAÇÕES
FESTIVAIS
SOCIAL AD
PROMO / OFF
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CONTEÚDO DE AUTORIA PRÓPRIA, PAUTADO EM
CONSUMO DE CULTURA EM SÃO PAULO
Dicas de eventos que acontecerão
na cidade durante o ano todo
Enquetes
Ações promocionais em que os usuários
poderão conseguir ingressos
Interações
Discussões
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set out nov
10º Prêmio Jovem Brasileiro
Candido Portinari
Show Kate Perry
Rihanna
Mostra Internacional de
Cinema de São Paulo
Aerosmith
Eric Clapton
Queremos Miles – Miles Davis,
lenda do jazz
Fórmula 1
Planeta Terra
SWU
Mamma Mia!
Cinema Exposição Show
Esporte Cultura Teatro
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DOCUMENTAÇÃO EM VÍDEO DOS EVENTOS
1. Escolha de um embaixador do movimento para o mês. Pessoa de
repercussão no ambiente digital com engajamento cultural.
2. Gera conteúdo em nosso canal antes do evento
3. Documenta em vídeo o evento.
4. Gera conteúdo pós-evento.
5. Faz divulgação durante todo o período em seus canais proprietário
Criação de brandchanel do Curta Sampa no
YouTube, com publicação de todos os vídeos gerados,
sugestão de 2 vídeos por mês.
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PODCAST
1. Contratação de equipe cast de produção de audio
2. Equipe de geração de conteúdo realiza pesquisa e concebe roteiro de
2 podcast por mês, com informações e contextualização dos
próximos eventos que você pode curtir em Sampa
3. Produção do podcast
4. Publicação no ambiente Curta Sampa e para iTunes
Criação de perfil do Curta Sampa iTunes, com publicação
de todos os podcast com alerta aos assinantes.
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Pacote de relacionamento com tuiteiros pertinentes
com relevância conforme a pauta e o evento da vez.
Campanha de social ad na rede
Facebook com compra de clicks mensais
Possibilidade de criação de ações de guerrilha,
promoção e outras ativações OFFline.
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SÃO PAULO É A 4º CIDADE DO MUNDO QUE MAIS USA O
FOURSQUARE
- Criação da presença oficial do movimento no FourSquare, com perfil
certificado.
- Criação de dicas pertinentes para que o usuário possa usufruir da
melhor maneira daquele local de São Paulo. Sempre que o usuário der
check-in ele poderá ver uma tip do perfil, sendo exposto ao Curta Sampa
e criando associação do movimento ao consumo de lazer e cultura.
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EM SÃO PAULO TEMOS 55 CINEMAS, MAIS DE 15 INSTITUIÇÕES QUE
PROMOVEM CURSOS DE CINEMA E 40 FESTIVAIS ANUAIS, A MOSTRA
INTERNACIONAL DE CINEMA DE SÃO PAULO ATRAIU MAIS DE 200
MIL PESSOAS EM 2009
- Criação de aba do Festival de curta-metragens com tema São Paulo, onde
estão embedados os curtas inscritos (via Youtube);
- Comissão julgadora escolherá o ganhador que terá a produção de seu
curta financiada pela Brookfield (limite definido);
- O seguidor do Curta Sampa será convidado a “comprar” um par de
ingressos pelo sistema Pay With a Tweet da mostra de curtas participantes.
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Festival de micro contos de 140 caracteres sobre São Paulo na
plataforma Twitter, utilizando a hashtag #curtasampa;
Os melhores micro contos formularão um livro publicado pela
Brookfield, esse livro será doado a bibliotecas e aos participantes;
As estórias mais criativas, segundo a comissão julgadora, ganharão
vale-presentas de livrarias.
set out nov
NOVA IDENTIDADE
VISUAL
PRESENÇA
FOURSQUARE
VÍDEOS
PODCAST
SOCIAL AD
RELACIONAMENTO
COM TUITEIROS
MICRO CONTOS
FESTIVAL DE CURTAS
dez
concurso
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CURTA SAMPA
Marca continua se relacionando com aqueles que já estão
engajados ao movimento;
Capitação de novos usuários;
Disseminação do movimento social;
Criação de alicerce de uma plataforma de marca da Brookfield
atrelada a cultura.
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