PLANNER FREELA
DIEGO GERVAES
DIEGO GERVAES BARBOSA
Tenho 25 anos, sou formado em Ciências Sociais pela PUC-SP e mestrando em
Psicologia Social pela mesma Instituição. Tenho experiência em marketing,
pesquisa de mercado e planejamento publicitário, tendo atuado em empresas
como Xerox do Brasil e Unilever, além de agências de como:
Ogilvy Worldwide, Fisher +Fala, Dialeto Social
Media e Future Group. Fui responsável por
apresentações de grandes concorrências e
projetos nas agências pelas quais passei, de
modo que exponho aqui um reduzido exemplo
delas.
FACE: DIEGO GERVAES
E-MAIL: [email protected]
TEL.: 11 9181-5378
APRESENTAÇÃO 1
PLANEJAMENTO PROMOCIONAL
CHAMYTO 2011SÃO PAULO, 15 DE AGOSTO DE 2010
A
G
E
N
D
A
TARGET
- UM OLHAR SOBRE O NOSSO “CONSUMIDOR FINAL”
- MELHORES BRINQUEDOS DOS ÚLTIMOS MESES
- O QUE “VAI BEM” E O QUE NÃO VAI
MERCADO
- MAPEAMENTO DOS TEMAS RECORRENTES
- TENDÊNCIAS 2011
- PREMISSAS PARA ELABORAÇÃO DAS PROPOSTAS
- CONCEITOS PROMOCIONAIS
-SUMÁRIO DE CADA CONCEITO
CONCEITOS
A
G
E
N
D
A
TARGET
- UM OLHAR SOBRE O NOSSO “CONSUMIDOR FINAL”
MERCADO
CONCEITOS
NOSSA PRINCIPAL FONTE É O DIÁLOGO COM AS CRIANÇAS
PARA ELABORAR UMA PROMOÇÃO É PRECISO TER CLARO A QUEM
O PRODUTO SE DESTINA
OS “FORMADORES DE OPINÃO”
6 – 12ANOS
JÁ NÃO CHORAM OU FAZEM TANTA BIRRA
POR QUE ISSO É COISA DE CRIANÇA
TÊM UMA ESPÉCIE DE NECESSIDADE DE
MOSTRAR INTELIGÊNCIA, QUE SÃO
ESPERTOS, ANTENADOS...ESTÃO
CRESCENDO
TEM UMA RELAÇÃO MUITO PRÓXIMA COM O
MUNDO DIGITAL, SEJA NA INTERNET, GAMES
OU NO CELULAR
UNIVERSO DIGITAL
INTERATIVO, LÚDICO, MANDATÓRIO
ISSO NÃO SIGNIFICA UMA QUEBRA DEFINITIVA DE COSTUMES
UNIVERSO DIGITAL
REPRESENTA UMA ALTERAÇÃO NA DINÂMICA DA INFÂNCIA
A
G
E
N
D
A
TARGET
-MELHORES BRINQUEDOS DOS ÚLTIMOS MESES
MERCADO
CONCEITOS
MELHORESBRINQUEDOS DE 2009
ENTÃO PORQUE NENHUM “PEGOU”?É PRECISO ENTENDER A LINGUAGEM , A DINÂMICA E AS VONTADES DAS CRIANÇAS
NÃO PRECISA SER CARO OU NECESSARIAMENTE BONITO, PRECISA “IR BEM” E CAIR NA GRAÇA
A
G
E
N
D
A
TARGET
-O QUE “VAI BEM” E O QUE NÃO VAI
MERCADO
CONCEITOS
A
G
E
N
D
A
TARGET
MERCADO
- MAPEAMENTO DOS TEMAS RECORRENTES
CONCEITOS
TECNOLOGIA ECOLOGIA FANTASIA MUNDO TÉCNICO
CRAYOLA COM CAMERA
DIGITAL.. TOUCH SCREEN
BARIBIE COM CÂMERA
DIGITAL
CARROS MAIS COMPLEXOS
MASSINHA DE MODELAR
ORGÂNICA
CASINHA ECOLOGICAMENTE
RESPONSÁVEL
LIVRO COM PERSONAGENS
AVULSOS
ABELHAS
INSPIRADOS EM
PERSONAGENS DE FILMES
KIT ESPORTES
FORNINHO QUE ESQUENTA
CAMINHÃO DESMONTÁVELESTAÇÃO DE CONTROLE DO
TEMPO
A
G
E
N
D
A
TARGET
MERCADO
-TENDÊNCIAS 2011
CONCEITOS
PASSADO PAPELCOLEÇÕES
•VERSÁTIL
•BONITO
•ESTIMULA A CRIATIVIDADE
• NÃO É CARO
• ESTIMULA A COMPETIÇÃO
• GERALMENTE NÃO SÃO CARAS
• PODEM ESTAR ATRELADAS AO
CONTEXTO DIGITAL
• EXERCITA A PACIÊNCIA JUNTO COM A
VONTADE
•ESTIMULA A IMAGINAÇÃO –
BRINQUEDOS MENOS COMPLEXOS
•ACEITABILIDADE
•APOIO DOS PAIS COMO
INFLUENCIADORES
PASSADO
FERRORAMA
PASSADO
GENIUS
PASSADO
ALPHIE
COLEÇÕES
GOGOS
COLEÇÕES ALBÚM DE FIGURINHAS
CARDS
COLEÇÕESKINDER OVO
MC DONALDS
PAPEL•VERSÁTIL
•BONITO
•ESTIMULA A CRIATIVIDADE
• NÃO É CARO
PAPEL•VERSÁTIL
•BONITO
•ESTIMULA A CRIATIVIDADE
• NÃO É CARO
PAPEL•VERSÁTIL
•BONITO
•ESTIMULA A CRIATIVIDADE
• NÃO É CARO
A
G
E
N
D
A
TARGET
MERCADO
-PREMISSAS DE ELABORAÇÃO
CONCEITOS
A NECESSIDADE DE TRABALHAR O UNIVERSO LÚDICO
INTERAÇÃO DIGITAL
W W W
COLECIONÁVEL
IMPORTANCIA CENTRAL DO GÊNIO PARA OTIMIZAR O
ÍCONE DA MARCA
O RECONHECIMENTO DELE ENTRE AS CRIANÇAS
A POSSIBILIDADE DE MARCAR A DIFERENCIAÇÃO
CONCEITOS
PROMOCIONAIS3
A PARTIR DAS TENDÊNCIAS E
PREMISSAS CHEGAMOS À
APRESENTAÇÃO 2
PLANEJAMENTO PROMOCIONAL 2011
CHAMYTOSÃO PAULO, 09 DE AGOSTO, 2010
APRENDIZADOS
COM
CHAMYTOYS
PROMOÇÃO
PARA
CRIANÇAS – A
FÓRMULA DO
SUCESSO
CONCEITOS
1
2
3 4
APRENDIZADOS...
APRENDIZADOS
1
3
4
2
5
Têm uma clara idéia do que pode ser uma
promoção.
A explicação do que é a promoção vem através
de exemplos – “concorrer à prêmios”, “quando
uma coisa tá mais barato que o normal”.
Para participar das promoções o processo não
pode ser lento. A possibilidade de ganho deve ser
mais crível para as crianças que no geral.
Os prêmios devem falar diretamente com o target,
melhor ainda se estiver intimamente relacionado
ao universo deles.
As crianças sempre preferem ganhar o prêmio na
hora, mas se propõem a participar de alguma
mecânica, caso o prêmio seja interessante.
APRENDIZADOS
OPERAÇÃO
1Atenção a cobertura de produto (80% para data
de início da promo)
2Atenção a cobertura de MPDV, ou seja
descentralizar o material
3Replicar as ações de endomarketing que geraram
bom boca-a-boca e awareness da Promoção
4Bom retorno das mídias como Disney Channel e
TV Globinho
CONSEGUIR TRANSMITIR O
LÚDICO NA VIDA REAL!
ALGO
FUNDAMENTAL
NO UNIVERSO
INFANTIL.
ATRAVÉS DA
BRINCADEIRA
•O DESAFIO DA MONTAGEM
•A CONSTRUÇÃO CRIATIVA DE OBJETOS
•POSSIBILIDADES INFINITAS DO IMAGINÁRIO
COM A BRINCADEIRA A CRIANÇA MONTA O
SEU MUNDO.
A CRIATIVIDADE É FUNDAMENTAL.
A MESMICE NÃO TEM ESPAÇO.
O QUE AS MOTIVA?
TERRITÓRIO
-LÚDICO
- ENVOLVENTE
- ENCANTADOR
- CONVINCENTE
- TECNOLÓGICO
CONCEITOS
1
2
3 4
CONCEITOS
CONCEITO1
EXPLORA ALGO
NATURAL DAS
CRIANÇAS: A
CURIOSIDADE
CONVIDA AS
CRIANÇAS A
PARTICIPAREM DE
UM UNIVERSO
“PARALELO”
SEGUE A RISCA O
INSIGHT EXTRAÍDO
DE PESQUISA: A
NECESSIDADE DE
TORNAR REAL O
QUE É LÚDICO
APRESENTAÇÃO 3
PLANEJAMENTO HIPERCARD
CAMPANHA DE VENDAS 2011SÃO PAULO, 09 DE SETEMBRO DE 2010
1
2
3
4
5
- RETOMADA DO BRIEFING
- COMO NOS PREPARAMOS PARA A PROPOSTA
- APRENDIZADOS HIPERGAMES
- ENTENDENDO OS COLABORADORES HIPERCARD
- TERRITÓRIO DE TRABALHO
- CONCEITO 1
- PERCEPÇÃO DOS COLABORADORES
- DETALHAMENTO DA CAMPANHA
- CONCEITO 2
- PERCEPÇÃO DOS COLABORADORES
- DETALHAMENTO DA CAMPANHA
- INTERNET – REDENÇÃO DE PRÊMIOS
- OPORTUNIDADE TEMÁTICA
- RESUMO
- CONSIDERAÇÕES FUTURE
AG
EN
DA
1
2
3
4
5
- ENTENDENDO OS COLABORADORES HIPERCARD
- TERRITÓRIO DE TRABALHO
- CONCEITO 1
- PERCEPÇÃO DOS COLABORADORES
- DETALHAMENTO DA CAMPANHA
- CONCEITO 2
- PERCEPÇÃO DOS COLABORADORES
- DETALHAMENTO DA CAMPANHA
- INTERNET – REDENÇÃO DE PRÊMIOS
- OPORTUNIDADE TEMÁTICA
- RESUMO
- CONSIDERAÇÕES FUTURE
- RETOMADA DO BRIEFING
- COMO NOS PREPARAMOS PARA A PROPOSTA
- APRENDIZADOS HIPERGAMES
2011:
UM DESAFIO AINDA MAIOR
•CONCEITO ÚNICO PARA EMISSORES E
ACQUIRERS
•COMUNICAÇÃO DIFERENCIADA
• TEMA LÚDICO E CRIATIVO
• RECONHECIMENTO DOS GANHADORES
• AUMENTO DA BASE DE
COLABORADORES (4.200 PESSOAS)
• BUDGET IGUAL AO ANO ANTERIOR
2011:
PARA A FUTURE UM
ESTÍMULO AINDA MAIOR
RE
TO
MA
DA
DO
BR
IEF
ING
• OPORTUNIDADE DE CONSOLIDAR
NOSSOS APRENDIZADOS
• APRIMORAR AS FERRAMENTAS DE
INCENTIVO
• CONSOLIDAR A FUTURE COMO A
AGÊNCIA QUE MAIS ENTENDE
DO PÚBLICO DE HIPERCARD
AG
EN
DA
1
2
3
4
5
- ENTENDENDO OS COLABORADORES HIPERCARD
- TERRITÓRIO DE TRABALHO
- CONCEITO 1
- PERCEPÇÃO DOS COLABORADORES
- DETALHAMENTO DA CAMPANHA
- CONCEITO 2
- PERCEPÇÃO DOS COLABORADORES
- DETALHAMENTO DA CAMPANHA
-INTERNET – REDENÇÃO DE PRÊMIOS
-OPORTUNIDADE TEMÁTICA
-RESUMO
-CONSIDERAÇÕES FUTURE
- RETOMADA DO BRIEFING
- COMO NOS PREPARAMOS PARA A PROPOSTA
- APRENDIZADOS HIPERGAMES
Realizaremos um grupo de
discussão TERÇA-FEIRA, dia
17, às 19h.
Filtro: Homens e mulheres de
30 a 35 anos, que gostem de
beber VODKA.
Interessados, enviem um
e-mail para André Kirsten [email protected]
NOVACONVOCAÇÃO
*
INDIANOPÓLIS: Av. Jabaquara, 2979
PINHEIROS: Dr. Gastão Vidigal, 2345
MORUMBI: Av. Francisco Morato, 2.585
A FUTURE ESTEVE “NA COLA” DOS EMISSORES E ACQUIRERS
GRAU DE CONHECIMENTO DA CAMPANHA HIPERGAMES
NÍVEL DE PARTICIPAÇÃO
EFICÁCIA DOS MEIOS DE COMUNICAÇÃO
SUGESTÃO DE BRINDES E PREMIAÇÃO
AVALIAÇÃO DAS NOSSAS PROPOSTAS PARA 2011
AG
EN
DA
1
2
3
4
5
- ENTENDENDO OS COLABORADORES HIPERCARD
- TERRITÓRIO DE TRABALHO
- CONCEITO 1
- PERCEPÇÃO DOS COLABORADORES
- DETALHAMENTO DA CAMPANHA
- CONCEITO 2
- PERCEPÇÃO DOS COLABORADORES
- DETALHAMENTO DA CAMPANHA
- INTERNET – REDENÇÃO DE PRÊMIOS
- OPORTUNIDADE TEMÁTICA
- RESUMO
- CONSIDERAÇÕES FUTURE
- RETOMADA DO BRIEFING
- COMO NOS PREPARAMOS PARA A PROPOSTA
- APRENDIZADOS HIPERGAMES
O TEMA FOI CONSIDERADO
LÚDICO E INOVADOR
CAPAZ DE ENVOLVER
AMBOS PÚBLICOS
ETAPAS CLARAS E BEM
DEFINIDAS
ATENÇÃO AOS MEIOS DE
DIVULGAÇÃO
PREMIAÇÃO E BRINDES
FUNCIONAIS
ESTRATÉGIA DE DIVULGAÇÃO
E RECONHECIMENTO DOS
VENCEDORES
AG
EN
DA
1
2
3
4
5
- ENTENDENDO OS COLABORADORES HIPERCARD
- TERRITÓRIO DE TRABALHO
- CONCEITO 1
- PERCEPÇÃO DOS COLABORADORES
- DETALHAMENTO DA CAMPANHA
- CONCEITO 2
- PERCEPÇÃO DOS COLABORADORES
- DETALHAMENTO DA CAMPANHA
- INTERNET – REDENÇÃO DE PRÊMIOS
- OPORTUNIDADE TEMÁTICA
- RESUMO
- CONSIDERAÇÕES FUTURE
- RETOMADA DO BRIEFING
- COMO NOS PREPARAMOS PARA A PROPOSTA
- APRENDIZADOS HIPERGAMES
ELES ESTÃO NO MESMO LUGAR COM O MESMO INTUITO: CRESCIMENTO
ELES TÊM AMBIÇÕES, GOSTAM DE SER ESTIMULADOS E PARA ISSO,
SE FOR FÁCIL NÃO TEM “GRAÇA”
PROCURAM REFERÊNCIAS DE SUCESSO PRÓXIMAS AOS SEUS MEIOS
MÚSICA
ARTES
• FAZ PARTE DO UNIVERSO DELES
• CORRESPONDE ÀS SUAS REFERÊNCIAS DE SUCESSO
CHAVE PARA
MOBILIDADE
SOCIAL
AG
EN
DA
1
2
3
4
5
- RETOMADA DO BRIEFING
- APRENDIZADOS HIPERGAMES
-COMO NOS PREPARAMOS PARA A PROPOSTA
- ENTENDENDO OS COLABORADORES HIPERCARD
- TERRITÓRIO DE TRABALHO
- CONCEITO 1
- PERCEPÇÃO DOS COLABORADORES
- DETALHAMENTO DA CAMPANHA
- CONCEITO 2
- PERCEPÇÃO DOS COLABORADORES
- DETALHAMENTO DA CAMPANHA
- OPORTUNIDADE TEMÁTICA
- RESUMO
- CONSIDERAÇÕES FUTURE
FOTOGRAFIA DA DINÂMICA DE VIDA DOS COLABORADORES HIPERCARD
MÚSICA
CASA
“TRAMPO” “FACUL”
A MÚSICA DÁ O “RITMO DA VIDA”
ACQUIRERSEMISSORES
É UMA FÓRMULA PARA ACABAR COM O STRESS NATURALMENTE
A MÚSICA ESTÁ PRESENTE
(FESTAS, CHURRASCO, BALADA ETC)
OS DIFERENTES GOSTOS MUSICAIS GERA
IDENTIFICAÇÃO ENTRE ELES
NOSSO PRIMEIRO DESAFIO FOI ENCONTRAR UM MODO ÚNICO PELO QUAL A MÚSICA SE
APRESENTA NA VIDA DELES
“Eu ouço música
quando estou indo pro
trabalho...”
“Eu escuto música
direto, de manhã até a
noite, no almoço..Meu
MP3 tá lotado!"
“Admiro o MV Bill por
ter conquistado seu
espaço através da
música"
EXISTE UM ELEMENTO IMPLÍCITO
NA PAIXÃO PELA MÚSICA
ELA PODE REPRESENTAR DIFERENTES
ETAPAS DA VIDA
TEM UM PODER ALTAMENTE MOTIVACIONAL
ELA É EXPRESSADA SEMPRE POR UM ÍCONE,
ALGUÉM QUE PASSOU POR DIVERSAS FASES
PARA ALCANÇAR SUCESSO
MUITOS QUEREM ALCANÇAR
SUCESSO ATRAVÉS DA
MÚSICA
EM DEZEMBRO DE 2009 A EXPLOSÃO: SUSAN BOYLE
120 MILHÕES DE VIEWS, O VÍDEO MAIS ASSISTIDO DO ANO
PAÍSES QUE TRANSMITEM ALGUMA VERSÃO
PAÍSES COM VERSÕES PRÓPRIAS
REALITY SHOWS ARTÍSTICOS GANHARAM FORÇA POR TODO MUNDO
E O BRASIL EM POUCO TEMPO
SER TORNOU UMA REFERÊNCIA
NA BUSCA POR ÍDOLOS
MÚSICA ESFORÇO RECONHECIMENTO+ =
TEMA JOVEM
AMBOS SEXOS
PAIXÃO, VONTADE, DESEJO
SUCESSO
20082006 20092007
CAMPEÕES DOS PROGRAMAS
JOVENS TALENTOSOS SE SUBMETEM A CONSTANTES DESAFIOS E GERAM
RESULTADOS CADA VEZ MAIS POSITIVOS
APRESENTAÇÃO 7
PLANEJAMENTO DE AÇÕES
LANÇAMENTOS TIC TAC 2010SÃO PAULO, 27 DE ABRIL DE 2010
PARA ATENDER AO DESAFIO PROPOSTO PELA FERRERO, A FUTURE TRABALHO...
E FALANDO EM BRIEFING:
2010 2011
EDIÇÃO ESPECIAL TIC TAC CANELA
CONCEITO
POSICIONAMENTO
PROMO ATRELADA À COMPRA
COMUNICAÇÃO NO PDV
ATIVIDADES NO PDV
BUZZ (IMPACTO E PERTINÊNCIA)
ACONTECIMENTO
CONCEITO
POSICIONAMENTO
PROMO ATRELADA À COMPRA
SINERGIA ENTRE CONSUMIDOR E
SHOPPER
ATIVIDADE NO PDV
LANÇAMENTO TIC TAC HORTELÃ
SETEMBRO À FEVEREIRO MARÇO À JULHO
COMO ESTAMOS SEMPRE LIGADOS NO 220W...
FOMOS ATRÁS DOS CONSUMIDORES PARA GERAR INSIGHTS...
ATRAVÉS DE INSIGHTS DE DIVERSOS TARGETS CONSTRUÍMOS UMA PERSPECTIVA
DIFERENCIADA SOBRE DETERMINADO TEMA E PROPROMOS INOVAÇÃO EM CADA
PLANO DE AÇÕES.
10 JOVENS HOMENS E MULHERES 18 – 25 ANOS LEVANTAMENTO DE HÁBITOS E ATITUDES
10 JOVENS HOMENS E MULHERES 18 – 25 ANOS O MERCADO DE DPC E SUAS ESPECIFIDADES NO DIA-A-DIA
10 JOVENS HOMENS E MULHERES 18 – 25 ANOS AVALIAÇÃO DAS NOSSAS PROPOSTAS E SUGESTÃO DE MELHORIAS
1° GRUPO
2° GRUPO
3° GRUPO
ENVOLVIMENTO DE CRIAÇÃO | PLANEJAMENTO E ATENDIMENTO PARA DEFINIÇÃO
DE ROTA CONCEITO E PROMO
UM POUCO SOBRE A DINÂMICA DO SHOPPER INSIGHTS PARA TIC TAC:
E CHEGAMOS À UM CAMINHO PARA TIC TAC, ATRAVÉS DE 3 PILARES
TIC TAC
-COMPREENSÃO DO
TARGET
CANELA
-VERÃO
- O PARADOXO DA
CANELA
- PROPOSTA DE
ATIVAÇÃO E CONCEITO
A ES
TRUT
URA D
O NO
SSO
RACI
ONAL
HORTELÃ
-REFRESCÂNCIA
- SABOR NO MERCADO
- PROPOSTA DE
ATIVAÇÃO E CONCEITO
TIC TAC
-COMPREENSÃO DO
TARGET
A ES
TRUT
URA D
O NO
SSO
RACI
ONAL
PRIMEIRO DE TUDO:NÃO EXISTE “O” PÚBLICO DE TIC TAC
-Temos públicos multifacetadosmultitarefados
multidisciplinados
PRECISAMOS NOS RELACIONAR COM OS CONSUMIDORES DE
MODO QUE OS CONTAGIE, SEM SER DITATORIAL OU IMPOSITIVO
ATÉ PORQUE OS PÚBLICOS DE TIC TAC TEM MUITA PERSONALIDADE
estudantes
descolados
trabal
hado
res
Artistas
Góticos ou emos
mauricinhos e patricinhas
esportistas
PARA NOSSA SORTE EXISTEM VÁRIOS PONTOS EM COMUMA TAREFA É FAZER COM QUE TIC TAC TRANSITE E SE APROPRIE DE TODOS ELES!!!
NÓS JÁ SABEMOS QUE ESSES TARGETS VIVEM UM CONSTANTE CORRE-CORRE
CASA > TRABALHO CASA > FACULDADE
FACULDADE>TRABALHO
TRABALHO > CASA
FACULDADE > CASA
TRABALHO > FACULDADE
CASA
“FACUL”
“TRAMPO” ROTINA, DIA-A-DIA, CORRERIA: PRIMEIRO PONTO
EM COMUM
E ENTÃO COMO É QUE ELES FAZEM PRA DAR UM “UP” E FUGIR DISSO TUDO?
APROVEITANDO O TEMPO JUNTO COM OS AMIGOS
SE ARTICULANDO EM CONJUNTO PARA APROVEITAR
NAS BALADAS
NAS PRAIAS
NAS VIAGENS
CANELA
-VERÃO
A ES
TRUT
URA D
O NO
SSO
RACI
ONAL
TODA ESSA DINÂMICA VISTA É EXPLORADA POTENCIALMENTE EM UMA
ESTAÇÃO DO ANO
VANTAGENS E DESVANTAGENS DE CADA ESTAÇÃO
O VERÃO É A ESTAÇÃO SUPREMA POR DIVERSAS RAZÕES
ENTÃO, COMO SERIA O VERÃO DOS SONHOS PARA ESSA GALERA?
UM VERÃO
ASPIRACIONAL EM
TERMOS MATERIAIS
UM VERÃO
ASPIRACIONAL EM
TERMOS DE EXPERIÊNCIA
PERCEBEMOS QUE EXISTEM DUAS CLASSIFICAÇÕES DE “VERÃO DOS SONHOS”
• VIAGEM MOCHILÃO
•CANCUN, CARIBE, HAWAI, ATACAMA. CRUZEIRO “CARRÃO”
TER MUITO DINHEIRO PRA GASTAR
R$ 100.000,00
O VERÃO MATERIAL TEM AS SEGUINTES CARACTERÍSTICAS:
O VERÃO DE EXPERIENCIA TEM AS SEGUINTES CARACTERÍSTICAS:
SAIR COM A GALERA, VIAJAR, FAZER FESTA TEM TANTA FORÇA QUANTO OS
“ASPIRACIONAIS MATERIAIS”
A GALERA
ESTÁ DE
VOLTA!!!
CORRERIA
ROTINA
FUGA = AMIGOS
MOMENTOS JUNTOS
VERÃO = ESTAÇÃO ESPECIAL
NOTA-SE AQUI UMA POSSIBILIDADE DE EXPANSÃO DA PLATAFORMA DE “PLAYFUL” PARA TIC TAC
GALERA VIAGEMDIVERSÃO VERÃO
COMO INSERIR CANELA NESSE CONTEXTO?
A ES
TRUT
URA D
O NO
SSO
RACI
ONAL
CANELA : O SABOR DO EXTREMOS
CANELA
-O PARADOXO DA
CANELA
VISTA COMO
CONDIMENTO OU AROMATIZANTE
QUEM GOSTA, GOSTA. QUEM NÃO GOSTA, DETESTA!
COMPLEMENTO “Eu gosto do cheiro da canela”
“Eu odeio, arde demais na boca”
“Arde um pouquinho. Mas é uma ardência que é boa”
“Canela é meio apimentada. É como se fosse pimenta doce”
“É meio afrodisíaca”PERCEPÇÃO QUE VEM
NÃO APENAS DA
ESPECIARIA MAS TAMBÉM
DO MERCADO DE
ALIMENTOS
canela no
bolinho de
chuva
arroz doce
com canelachá de canela
banana
caramelizada/
flambada com
canela
vinho quente
com canela
COMO ELES CONSOMEM CANELA:
EM DPC, A PERCEÇÃO É AINDA MAIS DIVERGENTE!
“Aquela balinha de canela...É a
bala do demônio!”
“Eu ADORO a balinha de CANELA,
ela é suave e forte ao mesmo
lempo!”
AQUI A CANELA É O
SEMPRE O SABOR
PRINCIPAL DOS
PRODUTOS
UM SABOR
MARCANTE
DENSO, FORTE,
HOT. AFRODISÍACO
NÃO PASSA
DESPERCEBIDO
O PARADOXO:
CANELA NÃO É VISTA (DEFINITIVAMENTE) COMO UM SABOR DE VERÃO, PERÍODO DE LANÇAMENTO DA EDIÇÃO.
UM INGREDIENTE QUE EXTREMIZA OPINIÕES, NÃO HÁ UM CONSENSO SOBRE ELA.
PRECISA FAZER PARTE DE UM CONTEXTO DESSES JOVENS NA ESTAÇÃO PREDILETA DA MAIORIA.
FOI CONSIDERANDO ESSE UNIVERSO DOS JOVENS QUE TROUXEMOS NÃO 1,
MAS 3 GRANDES CONCEITOS PARA ESSE LANÇAMENTO
A ES
TRUT
URA D
O NO
SSO
RACI
ONAL
CANELA
-PROPOSTA DE
ATIVAÇÃO E CONCEITO
PRIMEIRO CONCEITO:REFORÇA A EXPERIÊNCIA EM GRUPO
É
ASPIRACIONAL
EM TERMOS DE
EXPERIÊNCIA
REFORÇA O
AWARENESS
DA MARCA DE
MODO LÚDICO
INSERE A
MARCA EM UM
PLANO DE
DESEJO PARA
OS JOVENS.
APRESENTAÇÃO 8
OPPORTUNITIES
OPPORTUNITIES
HIGH SCHOOL MUSICAL
SEAN KINGSTON DEMI LOVATOJONAS
BROTHERSHANNA
MONTANAMITCHEL MUSSO
CANADENSE
16 ANOS
CANTOR DE
POP E R&B
GOSTA DE
HÓQUEI E
BASQUETE
CADA ESTRELA NASCE
DE UMA FORMA
DIFERENTE
E QUANDO NASCEM,
BRILHAM MAIS QUE
QUALQUER OUTRA
JUSTIN
BIEBER
EM ALGUNS MESES, OS VÍDEOS GANHARAM CERCA DE 10 MILHÕES DE ACESSOS NO SITE.
•COVERS DE MÚSICAS
FAMOSAS DE ARTISTAS
COMO
•CHRIS BROWN
• ALICIA KEYS •E JUSTIN TIMBERLAKE.
SCOOTER BRAUN(AGENTE)
USHER ISLAND RECORDS
OPPORTUNITIES
MY WORLD 1.0 – 137 MIL CÓPIAS / PRIMEIRA SEMANA
MY WORLD 2.0 - 283 MIL CÓPIAS / PRIMEIRA SEMANA
ARTISTA INTERNACIONAL MAIS DESEJADO PARA
CANTAR NO PAÍS
FONTE: ABPD, NIELSEN E R7
PRIMEIRO COM QUATRO CANÇÕES NO TOP 40 DA
LISTA HOT 100 DA BILLBOARD SEM ÁLBUM
LANÇADO.
1º ÁLBUM MY WORLD FOI LANÇADA EM 17 DE
NOVEMBRO DE 2009.
OPPORTUNITIES
FÃ - CLUBES
“Suas músicas têm um ritmo divertido fazendo dele
um cantor pop como nenhum outro na atualidade” Danilo Garrido, de 15 anos.
“Ele é muito romântico com as garotas. É
impossível não se apaixonar” Aline Campos, de 13 anos
Se ele acha que possui as melhores fãs do mundo,
nós achamos que possuímos o melhor ídolo” Isadora Linheira,16 anos
3,2 milhões de seguidores no Twitter
MAIS DE 1000 COMUNIDADES RELACIONADAS AO ASTRO NO ORKUT.
“CABELO DE JUSTIN BIEBER É A NOVA FEBRE ENTRE GAROTOS”
OPPORTUNITIES
52º GRAMMY AWARDS com Kesha;
WE ARE THE WORLD - Regravação em benefício
das vítimas do terremoto no Haiti;
CHRISTMAS IN WASHINGTON - Performance para
o presidente Barack Obama na Casa Branca
Diversos programas de TV nos EUA, Canada e
Europa.
AKON
DEMI LOVATO
JONAS BROTHERSSELENA GOMEZ
KESHA
ADAM SANDLER
RIHANNABARACK E MICHELLE
OBAMA
SEAN KINGSTON TAYLOR SWIFTK´NAAN
OPPORTUNITIES
DESAFIOS DE MARCAS COMO PEPSI
AWARENESS
FIDELIDADE
POSICIONAMENTO
E PRESENÇA NO
MERCADO
DIFERENCIAÇÃO
NOSSA IDÉIA É REFORÇAR AS 2
ÁREAS FUNDAMENTAIS QUE
GARANTEM A SAÚDE DAS MARCAS
DESAFIOS DE MARCAS COMO PEPSI
PERSONIFICAR A ESSÊNCIA DA MARCA ATRAVÉS DE UM ÍCONE ÚNICO
ESSA É UMA
OPORTUNIDADE
PEPSI
JUSTIN BIEBER É JOVEM
TEM ESTILO, OUSADIA E UMA SIMPLICIDADE CONTAGIANTE
O MAIS NOVO ÍCONE DA COMUNICAÇÃO E DO
ENTRETENIMENTO
MODERNO, ESPIRITUOSO, RELEVANTE
JUSTIN BIEBER FAZ PARTE DE UMA GERAÇÃO PRONTA PRA
REFRESCAR O MUNDO
PROMO
ATIVAÇÃO
PUBLIC
RELATIONS
ON LINE
MOBILE
EMBALAGEM
PUBLICIDADE
BACKSTAGE
SHOW 2011
BRASIL
RAIO DE ATIVIDADES
CONDIÇÕES COMERCIAIS
FEE ARTISTA
REMUNERAÇÃO
AGÊNCIA
1.5MM USD
+13%
TODA PRODUÇÃO, ATIVAÇÃO, ETC. SÃO POR CONTA DO
PATROCINADOR
OBRIGADO!
APRESENTAÇÃO 9
PLANEJAMENTO DE ATIVIDADES
CAMPANHA PATO CAGELESS 2011RIO DE JANEIRO, 27 DE OUTUBRO DE 2010
CENÁRIO DO
MERCADO
AÇÕES DE PATO E
CONCORRÊNCIA
PLANO PARA OS
PRÓXIMOS MESES
MAS NÃO REPRESENTOU UMA ROTA DEFINITIVA
TIVEMOS DEZENAS DE IDEIAS
JUNTOSPORÉM NÃO O SUFICIENTE PARA QUE
ESTIVESSEMOS CONFORTÁVEIS
COMO PODERÍAMOS TRAZER IDEIAS NOVAS PARA A CAMPANHA E
CONSOLIDAR AS QUE FORAM GERADAS NO DUCK DAY?
A RELAÇÃO DA “LILA” COM O BANHEIRO
ESPECIFICAMENTE
A CATEGORIA DE TOILET E SUAS
PRINCIPAIS CARACTERÍSTICAS
UTILIZAÇÃO
DOS PRODUTOS
PATO
PR
INC
IPA
IS T
ÓP
ICO
S
DA
CO
NV
ER
SA
A RELAÇÃO DA “LILA” COM O BANHEIRO
ESPECIFICAMENTE
PR
INC
IPA
IS T
ÓP
ICO
S
DA
CO
NV
ER
SA
AS DONAS-DE-CASA IDENTIFICAM A IMPORTÂNCIA DE CADA AMBIENTE DO LAR E PARA ELAS
CADA UM DELES TEM UM “Q” ESPECIAL
“Para mim é muito mais do que tomar banho ou
fazer necessidades, eu me maquio nele, por
exemplo” Laís, 45 anos
“O banheiro é um lugar de relaxar, chorar, ler revista”
Jaqueline, 28 anos
“Eu tenho muito mais privacidade no meu banheiro do
que no quarto, por exemplo” Nilza, 38 anos
“Eu passo tanto tempo no banheiro quanto no resto
da casa, mas nem sempre isso quer dizer que é uma
coisa boa (risos)”
Sabrina, 26 anos
“Eu prefiro 1000 vezes limpar a sala com um monte de coisa
que tem do que limpar o banheiro”
Sabrina, 45 anos
“É desagradável limpar o vaso sanitário, tudo bem que tem a
escovinha lá, mas mesmo assim, gente...”
Nilza, 45 anos
SE POR UM LADO O BANHEIRO É VISTO COMO REFÚGIO DENTRO DE CASA, AS CONSUMIDORAS
ADMITEM QUE ESSE UM CONFORTO QUE É PENOSO!
“As coisas mais desagradáveis pra limpar são: a privada e o
limo do box”
Laís, 45 anos
EM TERMOS DE HIGIENTE É O CÔMODO MAIS
“CHATO” DE SER LIMPO E COM UM AGRAVANTE:
A PRIVADA!
“CÁPSULA”
“SACHET”
“ROLINHO”
PARA MANTER A PRIVADA LIMPA, AS DONAS-DE-CASA CONHECEM E UTILIZAM VÁRIOS
PRODUTOS, MESMO QUE NEM SAIBAM EXATAMENTE OS NOMES...
“CESTINHA”
A CESTINHA ATERRORIZA AS DONAS-DE-CASA
“POR QUE ELA É NOJENTA!”
“TEM QUE ENFIAR A MÃO
NO VASO PRA TIRAR”
“ELA CAI E ENTOPE
A PRIVADA”“ELA É FEIA, NÃO DÁ PRA
DISFARÇAR AQUILO”
E COMO SERIA A PERFORMANCE DA
LINHA PATO DIANTE DA “INIMIGA”
CESTINHA?!
NO PRIMEIRO MOMENTO ELAS ACHAM PATO GEL DIFERENTE (JÁ TEM CONHECIMENTO DE PATO PASTILHA),
NÃO SABEM DIREITO COMO SERIA A UTILIZAÇÃO
APÓS A EXPOSIÇÃO DO FILME E ALGUMAS TENTATIVAS, O CENÁRIO É OUTRO...
CONCLUSÃO
PATO É O HERÓI QUE PODE SALVAR A
CONSUMIDORA A ACABAR COM A CESTINHA!
DESSA FORMA
CHEGAMOS À UM
CAMINHO E UMA
FÓRMULA PARA A
CAMPANHA DE PATO:
MANIFESTO É UMA TENDÊNCIA!
AS PESSOAS SE ENGAJAM NOS MOVIMENTOS INTERAGEM COM ELESSE TORNAM
EVANGELIZADORAS
ASSIM CHEGAMOS
AO SEGUINTE
CONCEITO:
APRESENTAÇÃO 10
PLANEJAMENTO PROMOCIONAL
2010SÃO PAULO, 26 DE MAIO DE 2010
AGENDA
COMPREENSÃO DO TARGET
DIA-A-DIA E ALIMENTAÇÃO
O MERCADO DE CHOCOLATES/BOMBONS
PAUSA – COMPREENSÃO HOLÍSTICA
1
2
3
4
CONCEITO PROMOCIONAL / MECÂNICAS / ATIVAÇÃO5
AGENDA
COMPREENSÃO DO TARGET
DIA-A-DIA E ALIMENTAÇÃO
O MERCADO DE CHOCOLATES/BOMBONS
PAUSA – COMPREENSÃO HOLÍSTICA
1
2
3
4
CONCEITO PROMOCIONAL / MECÂNICAS / ATIVAÇÃO5
ENTENDER A RELAÇÃO DO JOVEM COM SEU DIA A DIA
E COMO A PAUSA INSERE-SE NESTE CONTEXTO
3 GRUPOS
COM JOVENS
DE 20 A 25
ANOS
HÁBITOS EM COMUM – ELE NÃO PASSA DESPERCEBIDO
ELE SE COMUNICA COM O MUNDO DA MANEIRA DELE
POR MEIO DE SUAS ROUPAS, ESTILOS E
PRINCIPALMENTE VERBALMENTE
MULTIFACETADA – TRIBOS DIFERENTESJUVENTUDE
E (NÃO ADIANTA DIZER O CONTRÁRIO) ATUALMENTE AS PLATAFORMAS DIGITAIS
SÃO OS MEIOS MAIS EFICAZES DE EXPRESSAR ESSA “NECESSIDADE”
DE “APARECER”.
PELO COMPUTADOR ELE CONSEGUE SE
COMUNICAR DE FORMA RÁPIDA E COM
MOBILIDADE ESTANDO EM QUALQUER LUGAR JÁ
QUE ELE NÃO PARA EM CASA.
AGENDA
COMPREENSÃO DO TARGET
DIA-A-DIA E ALIMENTAÇÃO
O MERCADO DE CHOCOLATES/BOMBONS
PAUSA – COMPREENSÃO HOLÍSTICA
1
2
3
4
CONCEITO PROMOCIONAL / MECÂNICAS / ATIVAÇÃO5
A COMPREENSÃO DA A ROTINA É
IMPORTANTE PORQUE:
E O QUE DIZER DA ROTINA?
-IDENTIFICA-SE OPORTUNIDADES
- ONDE SE EXPRESSAM AS NECESSIDADES.
- TRAÇAR PARALELOS ENTRE O DIA-A-DIA
DOS JOVENS E AS PROPOSTAS DAS
MARCAS.
PREPARATIVO
OBRIGAÇÃO
CLÍMAX
LAZER
INÉRCIA
ORGANIZAÇÃO
EXECUÇÃO
REFLEXÃO
DESPERTAR
ATIVIDADE
LAZER
DESCANSAR4
1
2
3
Cada grupo dividiu o dia em 4 momentos:
O MELHOR MOMENTO DO DIALAZER REFLEXÃO DESCANSAR
COMEM O TEMPO TODO
Manhã
NESSE CENÁRIO O
TWIX É SEMPRE
BEM VINDO
Tarde Final do
dia NoiteFruta
SucoLeite com
achocolatado
CaféCereal
Bolacha
salgadaTorrada
Barrinha de
cerealPão de queijo
Bolacha
CaféChocolate
Barra de
cerealBala
Bolacha doce
Pão de melSorvete
Salgadinho
Pão de batataKibe
Açaí
BalaChocolate
Club Social
Bolo
Bolacha
LeiteChocolate
Bolo
JOVENS DE DIFERENTES GRUPO TEM HÁBITOS
ALIMENTARES PARECIDOS
AGENDA
COMPREENSÃO DO TARGET
DIA-A-DIA E ALIMENTAÇÃO
O MERCADO DE CHOCOLATES/BOMBONS
PAUSA – COMPREENSÃO HOLÍSTICA
1
2
3
4
CONCEITO PROMOCIONAL / MECÂNICAS / ATIVAÇÃO5
QUAIS CHOCOLATES/BOMBONS ELES CONSOMEM:
TWIX CONCORRE COM:
MAS ISSO NÃO EXCLUI OS BENEFÍCIOS DE TWIX
MAIS LEVE
DÁ PARA COMER AO LONGO DO
DIA TODO
DÁ PARA DIVIDIR COM A GALERA
A BOLACHA É UMA DELÍCIA
O RECHEIO É MUITO BOM
VOCÊ ACHA EM QUALQUER
LUGAR
TRADIÇÃO
ROMANTISMO
FORÇAS FRAQUEZAS
OPORTUNIDADES AMEAÇAS
Composição harmoniosa;
Tamanho ideal ;
Barato;
Alto índice de conhecimento da marca;
Comer muito é enjoativo;
Gruda no dente;
Muito doce;
Muito seco;
Individual
E O QUE DIZER SOBRE TWIX?
Pode ser substituído facilmenteAumentar presença no PDV;
Trabalhar de + forma consistente a ocasião de
consumo
AGENDA
COMPREENSÃO DO TARGET
DIA-A-DIA E ALIMENTAÇÃO
O MERCADO DE CHOCOLATES/BOMBONS
PAUSA – COMPREENSÃO HOLÍSTICA
1
2
3
4
CONCEITO PROMOCIONAL / MECÂNICAS / ATIVAÇÃO5
PARA ENTENDER COMO ELE SE RELACIONA COM PAUSA,
DESVENDAMOS COMO ELE SE COMPORTA EM MOMENTOS
DISTINTOS DE PAUSA.
É um típico dia frio de inverno de São
Paulo. Já são onze horas da noite e
você está voltando da faculdade. Pega
o metrô e só sairá 12 estações depois.
O que você faz
durante este
tempo?
-Tira um cochilo
- escutar música
- ler um livro
- ligar pra alguém
- assistir a tv do
metrô.
COMO ISSO ERA FEITO?
O que você faz?
- tomar água
- esticar o corpo
- Fumar cigarro
- comer chocolate
- ir no banheiro
- ir atrás da cola
Chegou o dia do exame final. Você se
preparou bastante mas mesmo assim
a prova é bastante densa e exige
bastante concentração. Após ler
longos textos e enunciados você sente
a necessidade de fazer uma pausa.
TRABALHO METRÔ SALA DE ESPERA TELEMKT
FILA APÓS ALMOÇO INTERVALO DA FACULDADE PONTO DE ONIBUS
TV ÔNIBUS BALADA AMIGOS
PROVA TELEFONE CINEMA RECEPCIONISTA
TRABALHO
Pra quê?
-Esticar as pernas
- sair do mesmo
ambiente
- tirar a cabeça do
mundo do trabalho
- respirar fundo (ar puro)
- ir conversar
- soluções do problema
do trabalho
-Beber água
- comer
- café
- ir no banheiro
- fumar cigarro
METRÔ
O que você faz durante
este tempo?
-Dorme
- novelo pra fazer tricô
- lê um livro
- ouve música
- caça-palavras
- cola figurinha da copa
- sudoku
-Tira um cochilo
-ligar pra alguém
- assistir a tv do metrô
SALA DE ESPERA
O que você faz durante
este tempo?
-Vai dar uma volta
- Lê revista
- vai tomar um café
- dorme
- joga cubo mágico
-Ler revista
- assistir TV
- fazer amizade
- lê sobre os outros
tratamentos
- marcar outro horário.
TELEMARKETING
Como você
aproveitaria esse
break?
-Comer
- Fumar
- fazer ligação
-ir no banheiro
FILA
O que você faz
enquanto fica na fila?
- fazer amizade
- ouvir música
- Jogar PSP
-Ouvir música
- ler mídias (panfleto, tv,
jornalzinho, livro).
- observa as pessoas
APÓS ALMOÇO
Como é sua pausa
entre o almoço e o
retorno ao trabalho?
-Sorvetinho
- dá uma volta
- caminha lentamente
- vê vitrine
- “viaja”
-Fumar cigarro
- tomar café
- comprar alguma coisa
- carregar o celular
- bater papo
INTERVALO DA
FACULDADE
O que você faz?
-Vai para o bar
- sentar
- adiantar trabalhos
- comer pastel
- conversa com o povo
da sala
PONTO DE ÔNIBUS
O que você faz durante este
tempo?
-Vai comer alguma coisa
- vai no carinha da
pipoca/milho.
- faz amizade
- vai ver a vitrine
- ouve música
- lê um livro
- le o metro
- vagas de emprego no
amarelinho
- fazer unha
- ir no cabeleireiro
- pagar conta
-sorvete
- fuma um cigarro
- tomar cerveja
- uma loja mais próxima
- olhar vitrine
- ficar contando carro.
TV
Como você aproveita
esse momento?
-Ficar abraçado.
- massagem nos pés.
- comer pipoca, comer
doce (bolo)
- brigadeiro de panela
- yakissoba
- sorvete
- refrigerante
- chocolate
- pizza
ÔNIBUS
O que você faz durante
este tempo?
-Ouvir musica
-Mandar mensagem
-Lê um livro
- “Viaja”
- joga videogame no
celular
- Encher o saco de
alguém
-tenta se acomodar
- entra na internet
-balinha
- pensar
BALADA
O que você faz?
- Sentar
- tirar o sapato
- ir ao banheiro
- retocar a maquiagem
- comer chiclete
-Pirulito
-paga a comanda
- sentar
- paquerar
- tomar alguma coisa
- fumar cigarro
CONVERSAR COM OS
AMIGOS
O que você pode fazer
enquanto conversa com
eles?
-Tomar uma cervejinha
- comer salgadinho
- petiscos
- refrigerante
- come alguma coisa
- fumar
PROVA
O que você faz?
- tomar água
- esticar o corpo
- Fumar cigarro
- comer chocolate
- ir no banheiro
- ir atrás da cola
TELEFONE
O que você faz para
aproveitar este
momento de
descontração?
- Rabiscando
- anotações
- escrevendo
- fumar cigarro
- chocolate
CINEMA
O que você faz?
-Comer chocolate
- pipoca com manteiga
- tomar coca-cola,
refrigerante.
- Mentos/Frutella
-Vai no banheiro
-faz ligação
-Milkshake
- guloseimas
RECEPCIONISTA
O que você faz?
- MSN
- Orkut
- fazer trabalho da
faculdade
- ler revista (ti, ti, ti)
- fazer ligações
- ver fofoca na internet
-liga pra alguém
- come alguma coisa
- bebe água
CASA TRABALHO FACULDADE
“EU COMO NA HORA QUE EU
QUISER E QUANDO EU SENTIR
VONTADE”
NÃO
PRECISO
ESPERAR
É O
MEU
TEMPO
TWIX VAI BEM COM PAUSA POR QUE ESSE É
UM MOMENTO
PONTUALDESCANSO FOLGA
DESCANSO DESCANSO
RESOLVER
PROBLEMAS
POR QUE TWIX E PAUSA SE “RELACIONAM”?
“Depende do tamanho da pausa é um momento
gostoso. É uma quebra de rotina “
COM BASE NESSES INSIGHTS DELIMITAMOS
UM TERRITÓRIO DE TRABALHO
AGENDA
COMPREENSÃO DO TARGET
DIA-A-DIA E ALIMENTAÇÃO
O MERCADO DE CHOCOLATES/BOMBONS
PAUSA – COMPREENSÃO HOLÍSTICA
1
2
3
4
CONCEITO PROMOCIONAL / MECÂNICAS / ATIVAÇÃO5
MOMENTO DE CONSUMO ROTINA EXPRESSÃO
SÃO 3 PLATAFORMAS COM FORÇA SUFICIENTE PARA SEREM TRABALHADAS DE FORMA EXCLUSIVA.
ELES SENTEM A
NECESSIDADE
DAS COISAS NO
SEU TEMPO, NA
SUA HORA
2ELES TEM UM DIA
DIA AGITADO E
COMEM A TODO
MOMENTO
1ELES GOSTAM DE
SE EXPRESSAR
DE MANEIRAS
PRÓPRIAS
3
PRIMEIRO CONCEITO:REFORÇA OS MOMENTOS DE CONSUMO
É
ASPIRACIONAL
EM TERMOS DE
EXPERIÊNCIA
REFORÇA O
AWARENESS
DA MARCA DE
MODO LÚDICO
INSERE A
MARCA EM UM
PLANO DE
DESEJO PARA
OS JOVENS.
APRESENTAÇÃO 11
PLANO DE ATIVIDADE DE MARCA
GLADE SENSE & SPRAYRIO DE JANEIRO, 14 DE JUNHO DE 2010
- O BRIEFING
- COMO NOS PREPARAMOS
- SHOPPER INSIGHTS
- ISSUES DA CATEGORIA
TODOS NA MESMA PÁGINATERRITÓRIO DE ATUAÇÃO
GLADE SENSE & SPRAY
ESTRUTURA OPERACIONAL
E ORÇAMENTO
- ONDE QUEREMOS CHEGAR
- DEFINIÇÃO DE TERRITÓRIO
- CONCEITO DA AÇÃO
- DESDOBRAMENTOS
-ESTRUTURA
- CALENDÁRIO
- ORÇAMENTO
- RESUMO
- BACK UP
AGENDA
- O BRIEFING
- OPORTUNIDADES
- COMO NOS PREPARAMOS
- SHOPPER INSIGHTS
- ISSUES DA CATEGORIA
TODOS NA MESMA PÁGINATERRITÓRIO DE ATUAÇÃO
GLADE SENSE & SPRAY
ESTRUTURA OPERACIONAL
E ORÇAMENTO
- ONDE QUEREMOS CHEGAR
- DEFINIÇÃO DE TERRITÓRIO
- CONCEITO DA AÇÃO
- DESDOBRAMENTOS
-ESTRUTURA
- CALENDÁRIO
- ORÇAMENTO
- RESUMO
AGENDA
O BRIEFING
DIVULGAÇÃO DO
PRODUTO SENSE &
SPRAY VALIDANDO
SEUS ATRIBUTOS
FUNCIONAIS
DESMEMBRAR O
CONCEITO CRIATIVO DA
AÇÃO PARA DENTRO DO
PONTO DE VENDA
SEGUINDO SEU
HISTÓRICO A MARCA
VISA SE APROPRIAR DA
CHEGADA DA
PRIMAVERA
O BRIEFING
SETEMBRO OUTUBRO
1ª SEMANA 2ª SEMANA 3ª SEMANA 4ª SEMANA 1ª SEMANA 2ª SEMANA 3ª SEMANA 4ª SEMANA
PDV PDV
MÍDIA
ALTERNATIVA
INÍCIO 21/22
MÍDIA ALTERNATIVA
PERÍODO DA AÇÃO
- O BRIEFING
- COMO NOS PREPARAMOS
- SHOPPER INSIGHTS
- ISSUES DA CATEGORIA
TODOS NA MESMA PÁGINATERRITÓRIO DE ATUAÇÃO
GLADE SENSE & SPRAY
ESTRUTURA OPERACIONAL
E ORÇAMENTO
- ONDE QUEREMOS CHEGAR
- DEFINIÇÃO DE TERRITÓRIO
- CONCEITO DA AÇÃO
- DESDOBRAMENTOS
-ESTRUTURA
- CALENDÁRIO
- ORÇAMENTO
- RESUMO
AGENDA
- ANALISAMOS A COMUNICAÇÃO DO MERCADO DE AROMATIZADORES
- FALAMOS COM ESPECIALISTAS DO SEGMENTO VAREJISTA
- IDENTIFICAMOS A DINÂMICA DA CONCORRÊNCIA DE GLADE
- ALÉM DE RELATÓRIOS DE CONSUMO, REPORTAGENS, PESQUISAS, ETC
COMO NOS PREPARAMOS
ATRAVÉS DE INSIGHTS DE DIVERSOS TARGETS CONSTRUÍMOS UMA PERSPECTIVA
DIFERENCIADA SOBRE DETERMINADO TEMA E PROPROMOS INOVAÇÃO EM CADA
PLANO DE AÇÕES.
SHOPPER INSIGHTS
-EM BUSCA DE UM CAMINHO ATRAENTE PARA AS CONSUMIDORAS:
PESQUISAMOS O CONTEXTO DO (S) CHEIRO (S)
FIZEMOS UMA IMERSÃO EM SUAS CASAS
ANALISAMOS HÁBITOS E ATITUDES EM RELAÇÃO
À UTILIZAÇÃO DOS PRODUTOS DA CATEGORIA
SHOPPER INSIGHTS
-A CASA DAS MULHERES DE GLADE SEMPRE DEVE ESTAR IM – PE – CÁ - VEL:
EXTREMO CUIDADO AOS
DETALHES
DETALHES QUE SE
“ESPALHAM” PELA CASA
“É MANTER A CASA
FUNCIONANDO
DINAMICAMENTE”
“É MANTER A CASA LIMPA”
“NÃO DEIXAR FALTAR NADA”
“FAZER COMPRAS”
“DEIXAR TUDO
ARRUMADINHO”
MÓVEIS, CHÃO, PORTAS
ROUPAS
CÔMODOS DA CASA
“É MANTER A CASA
ACONCHEGANTE”
“DEIXAR AS COISAS
BONITINHAS”
“COMPRAR ALGO PARA
DECORAR”
“DAR „A SUA CARA‟ PARA A
CASA”
SHOPPER INSIGHTS
-PERGUNTAMOS: O QUE É “CUIDAR DA CASA” PARA VOCÊS:
AS RESPOSTAS
DIRECIONARAM
PARA 3 GRANDES
“TERRITÓRIOS”
SHOPPER INSIGHTS
- OS AMBIENTES SÃO NECESSARIAMENTE ESPAÇOS DE SOCIABILIDADE
RECEBEM AMIGOS ASSISTEM TV CONVERSAM SE RELACIONAM
É FUNDAMENTAL NESSE CONTEXTO
CHEIRO DO AMBIENTE “O QUE SE VÊ “
RECEBEM AMIGOS ASSISTEM TV
CHEIRO DO AMBIENTE
FUNDAMENTAL PORQUE É O PRIMEIRO INDÍCIO DE QUE
A CASA PASSOU POR UMA “FAXINA”
TRAZ SENSAÇÃO DE CONFORTO E BEM-ESTAR
O CHEIRO PODE “AGUÇAR” LEMBRANÇAS
(SITUAÇÕES, INFÂNCIA, ETC)
O CHEIRO DO AMBIENTE DÁ MÉRITO PARA A
DONA-DE-CASA
“O QUE SE VÊ “
AQUILO QUE SE VÊ ESTÁ RELACIONADO A “CARA” QUE
ELA GOSTA DE DAR PARA A CASA
UM VASO, UM BIBELÔ, UM QUADRO, UM TRABALHO
ARTÍSTICO
MOSTRA O EMPENHO, A DEDICAÇÃO, O QUANTO ELA
GOSTA DE ESTAR ANTENADA
TUDO ISSO SE RESUME À DECORAÇÃO DA CASA
VALORIZAM AS
SENSAÇÕS QUE O
CHEIRO PROPORCIONA
ADORAM A CASA
ARRUMADA E
DECORADA COM AS
SUAS “CARAS”
SE ATÉM AOS
DETALHES MAIS
“MINUCIOSOS” PARA
DAR VIDA A CASA
SHOPPER INSIGHTS – O RESUMO DA ÓPERA
AS CONSUMIDORAS DE GLADE SENSE & SPARY, CLASSE A/B:
- O BRIEFING
- OPORTUNIDADES
- COMO NOS PREPARAMOS
- SHOPPER INSIGHTS
- ISSUES DA CATEGORIA
TODOS NA MESMA PÁGINATERRITÓRIO DE ATUAÇÃO
GLADE SENSE & SPRAY
ESTRUTURA OPERACIONAL
E ORÇAMENTO
- ONDE QUEREMOS CHEGAR
- DEFINIÇÃO DE TERRITÓRIO
- CONCEITO DA AÇÃO
- DESDOBRAMENTOS
-ESTRUTURA
- CALENDÁRIO
- ORÇAMENTO
- RESUMO
AGENDA
E O QUE DIZER DE GLADE SENSE & SPRAY
NESSE CONTEXTO?
A MARCA TEM FORTE AWARENESS PARA AS
ENTREVISTADAS (TODAS CONHECEM E JÁ USARAM)
É CONSIDERADA PELAS SUAS FRAGRÂNCIAS
“MAIS SUAVES”
GLADE SENSE & SPRAY É RECONHECIDO PELO SEU
“SENSOR” E DESIGN
ESSE RECONHECIMENTO É ADVINDO DO ESFORÇO DE COMUNICAÇÃO DA
MARCA ->
ANÁLISE DE COMUNICAÇÃOANÚNCIOS REVISTA 2007-2010
Apelo racional. Indicar desconto de preço do
produto.;
Apelo emocional. Mães + amor dos filhos;
Criatividade. Anúncios conceitualmente mais
interessante. Abordam os anseios do consumidor;
Anúncio de oportunidade. Dia das mães;
A CONSUMIDORA QUE SE
PREOCUPA COM A
DECORAÇÃO DA CASA
MAS NEM TUDO SÃO “FLORES” PARA O PRODUTO:
A MESMA CONSUMIDORA
QUE GOSTA DA CASA COM
CHEIRO AGRADÁVEL
ESCONDE
O
PRODUTO
ACREDITA
QUE ELE
NÃO SE
ENCAIXA
PELO FATO DE MUITAS
VEZES ELA UTILIZAR
PRODUTOS PARA LIMPAR A
CASA
DEIXA DE
COMPRAR
O
PRODUTO
PROMOVER NOVOS
PONTOS DE CONTATO
COM A CONSUMIDORA
DESMISTIFICAR AS
PERCEPÇÕES
NEGATIVAS DO
PRODUTO
DISFARÇAR AS
FRAQUEZAS E ENFOCAR
NAS FORTALEZAS DO
PRODUTO
POTENCIALIZAR A
IMAGEM DA LINHA
GLADE
PARA PROMOVER UMA AÇÃO DE PRIMAVERA DE
MODO ADEQUADO PARA A MARCA, NÓS DEVEMOS:
- O BRIEFING
- COMO NOS PREPARAMOS
- SHOPPER INSIGHTS
- ISSUES DA CATEGORIA
TODOS NA MESMA PÁGINATERRITÓRIO DE ATUAÇÃO
GLADE SENSE & SPRAY
ESTRUTURA OPERACIONAL
E ORÇAMENTO
- ONDE QUEREMOS CHEGAR
- DEFINIÇÃO DE TERRITÓRIO
- CONCEITO DA AÇÃO
- DESDOBRAMENTOS
-ESTRUTURA
- CALENDÁRIO
- ORÇAMENTO
- RESUMO
- BACK UP
AGENDA
ONDE QUEREMOS CHEGAR COM ESSA AÇÃO?
PROMOVER UMA FORTE ASSOCIAÇÃO DE
GLADE SENSE & SPRAY AO FRESCOR E OS
PERFUMES DA PRIMAVERA
APROXIMA-LO DE FORMA LÚDICA E “AMIGA”
DAS CONSUMIDORAS
TORNAR O PRODUTO UM ÍTEM
INDISPENSÁVEL PARA AS MULHERES QUE
ADORAM CUIDAR E DECORAR A CASA
AVALIANDO O PROPÓSITO DA
MARCA E O CONTEXTO DE
CONSUMO NÓS CHEGAMOS A
2 GRANDES CONCEITOS
DE ATIVAÇÃO
PRIMEIRO CONCEITO:
POSICIONA GLADE NO CENÁRIO
DA ARTE IMPULSIONADO PELA
PRIMAVERA DE MODO
INTERATIVO
REINTEGRA O PRODUTO NO
AMBIENTE NATURAL DA CASA(NÃO PRECISA FICAR ESCONDIDO)
AUXILIA A CONSTRUIR UMA
PLATAFORMA QUE PODE SER
DESDOBRADA PARA OUTRAS
ÉPOCAS DO ANO