identidade de marca infosoft
2. Ser apropriada:
O signo precisa transmitir as características
da empresa, como a criatividade, a tecnologia
empregada, a competência e a honestidade.
3. Ser simples
Identi�camos mais facilmente formas
simples. Se formos desenhar logotipos
apenas a partir de nossa memória,
lembraremos apenas dos aspectos principais
e genéricos desta marca. Criar uma marca simples
é facilitar a sua memorização e a sua identi�cação
4. Parecer a mesma:
A identidade de marca não deve sofrer alterações
não planejadas. Seja no site, cartão de visitas,
cartaz, outdoor, aplicativo de smartphone,
grandes tamanhos ou pequenos, ela tem que
ser a mesma, sem sofrer interferências.
Uma marca não é um logotipo. Nem um nome.
Marca é tudo que remete ao seu público uma
organização. Pode ser um som, um cheiro, uma
cor, uma pessoa, e, claro, também, um logotipo.
A identidade de marca, por ser altamente tangível
e familiar ao público em geral, é um dos ativos
mais importantes de uma marca. Ela é a soma
das formas visuais da empresa e sua utilização.
A identidade de marca da Infosoft foi constrída
com base em quatro características
importantíssimas na criação de uma marca forte.
1. Ser memorável:
O signo da marca precisa ser único, simples e
diferenciado dos da concorrência. Isso torna sua
identi�cação rápida, fazendo com que, com o
tempo, não seja necessária a utilização do
nome junto ao símbolo para sua identi�cação.
infosoft / indentidade de marca/ diferenciação
O primeiro passo para a diferenciação é conhecer
o que já existe para não fazer igual.
A pesquisa inicial sobre a concorrência
mostrou para que lado não se poderia seguir
para alcançar o objetivo desejado.
Além disso, descobriu-se que há outras empresas
com o mesmo nome. Isso apontou alguns aspectos
de identidade visual que deveriam ser descartados
para que a identidade de marca da empresa fosse
única e singular, fugindo do lugar comum e
das características semelhantes entre outras
marcas do mesmo segmento.
pesquisa
/04
Conc
orrê
ncia
Empr
esas
com
mesm
o nom
e
/05
é diferente?
isso ébom!
infosoft / indentidade de marca/ construção do ícone
/06
i+n
+
conceito inicial modificado
conceito inicial
i
n
+
O ponto zero da criação do ícone da marca
foi a união da letra i e da letra n.
O motivo, além da sonoridade do in de
infosoft, foi fugir dos logotipos mostrados
anteriormente, onde alguns já utilizavam
a união do i+s ou apenas o i,
de forma estilizada.
O projeto visa diferenciar a marca dos
concorrentes através de uma representação
grá�ca criativa, moderna e �exível.
Os signos visuais procuram estabelecer padrões
de aplicação para a construção de uma identidade
forte, duradoura e diferenciada.
Com isso, atinge-se os 4 pontos iniciais citados: ser
memorável, apropriada, simples e ser sempre a mesma.
Em relação ao formato principal (o quadrado), é uma
forma de linhas essencialmente retas, o que denota
modernidade e seriedade. Por ter dimensões simétricas
(lados iguais), traz a sensação de um trabalho bem feito,
sem erros ou falhas.
Além disso, permite uma grande reduação, ajudando no
momento de trabalhar no ambiente virtual.
ponto de partida
/ construção do íconeinfosoft / indentidade de marca
/07
O formato quadrado facilita a aplicação em
meios digitias, como programas, websites
e aplicativos diversos.
As cores, em tons de azul, remetem
ao logotipo anterior, preservando esta
importante característica. Uma cor que
casa com o conceito nova da marca,
uma vez que transmite serenidade,
pro�ssionalismo e superioridade,
no sentido da qualidade do serviço/produto.
As formas retas garantem uma limpeza
no cojunto visual, com o o "i" em
dividido pelo "n" de forma ascendente
traduz o aspecto de crescimento e
de evolução da empresa.
O padrão ao fundo, como veremos
adiante, é um importante elemento de
apoio da marca. Ele simboliza as etapas de
um projeto de programação, uma sustentando
a anterior, aplicando qualidade e solidez ao conjunto.
o ícone
x
infosoft / indentidade de marca/ construção da tipografia
/08
Com base na linha de fontes
Sansation, a parte
tipográ�ca do logotipo
foi reajustada para que
�casse mais harmonica
e com espaçamento
melhor acabado.
Uma fonte sem serifas
e com curvas bem acabadas,
traduzindo a modernidade
algo bem feito.
Além disso, seu tamanho
tem base no ícone
do logotipo.
o tipoinfosoft
versão final
sansation
sobreposto
1/2x
1/2x
x
1/3x
infosoft / indentidade de marca / o logotipo
v1
v2
v3
/09
O logotipo completo,
além de aplicações diferentes
de acordo com o fundo em que está inserido
como é exempli�cado adiante, possui três
formas básicas.
A primeira é o formato padrão,
que deve ser utilizado com preferência.
Em seguida, por ordem de preferência,
a utilização do formato 2.
Em último caso, apenas em assinaturas
pequenas onde o nome facaria
ilegível, está a versão 3.
assinaturas
infosoft / indentidade de marca/ cores
/10
As cores principais da marca
são as cores institucionais, ou padrões.
Já a paleta de cores secundárias
são variações para aplicações em materiais
e produtos diversos, fazendo com que a marca
mude mas mantenha sua essência.
De�nições Paleta Laranja:cmyk: 000-080-095-000 | rgb: #�4f38cmyk: 000-080-095-050 | rgb: #ca3f2ccmyk: 000-050-100-000 | rgb: #�8d3bcmyk: 000-050-080-000 | rgb: #�8e55cmyk: 000-035-100-000 | rgb: #�aa40cmyk: 000-025-085-000 | rgb: #�be57cmyk: 000-000-085-000 | rgb: #�f161cmyk: 000-000-050-000 | rgb: #�f6a2cmyk: 000-000-025-000 | rgb: #�facfcmyk: 000-000-000-000 | rgb: #���
De�nições Paleta Verde:cmyk: 080-010-045-000 | rgb: #00a89ccmyk: 080-010-045-050 | rgb: #00665ecmyk: 070-005-035-000 | rgb: #03b6b0cmyk: 060-005-025-000 | rgb: #2bbec0cmyk: 040-005-020-000 | rgb: #88cdcbcmyk: 035-005-010-000 | rgb: #95d2dccmyk: 025-005-005-000 | rgb: #b1dbe8cmyk: 020-000-000-000 | rgb: #bcebfacmyk: 010-000-000-000 | rgb: #dcf4fdcmyk: 000-000-000-000 | rgb: #���
De�nições Paleta Roxa:cmyk: 075-100-000-000 | rgb: #6c2f8bcmyk: 075-100-050-000 | rgb: #420154cmyk: 075-100-025-000 | rgb: #57206fcmyk: 075-085-000-000 | rgb: #624a97cmyk: 060-070-000-000 | rgb: #7b62a5cmyk: 045-060-000-000 | rgb: #9773afcmyk: 035-050-000-000 | rgb: #ab86b9cmyk: 015-025-000-000 | rgb: #d6bdd9cmyk: 005-010-000-000 | rgb: #efe3efcmyk: 000-000-000-000 | rgb: #���
principaise secundárias
cmyk: 085-050-000-000 | rgb: 11-118-182 : #0b76b6
cmyk: 100-050-000-050 | rgb: 0-68-110 : #00446e
cmyk: 100-050-000-025 | rgb: 0-92-145 : #005c91
cmyk: 085-050-000-010 | rgb: 11-109-166 : #0b6da6
cmyk: 070-015-000-000 | rgb: 0-172-220 : #00acdc
cmyk: 050-015-000-000 | rgb: 98-183-223 : #62b7df
cmyk: 050-005-000-000 | rgb: 77-200-236 : #4dc8ec
cmyk: 035-000-000-000 | rgb: 136-221-246 : #88ddf6
cmyk: 025-050-000-000 | rgb: 172-230-248 : #ace6f8
cmyk: 000-000-000-000 | rgb: 255-255-255 : #ffffff
infosoft / indentidade de marca/ variações de uso
/12
As variações de uso dizem respeito
às várias maneiras de se
utilizar o logotipo.
Para que não haja restrições
em seu uso, existem duas orientações
básicas que devem ser seguidas
ao usar o logotipo.
A primeira é a utilização do
logotipo em cor, azul com padrão interno,
sempre que o fundo for branco ou
cor sólida.
A segunda, é a utilização do logotipo
em branco, ou preto, sem o padrão interno,
sempre que o fundo for colorido ou uma imagem.
Estas orientações servem tanto
para impressos quanto para
vídeos e web.
orientações
infosoft / indentidade de marca / variações de uso
/13
infosoft / indentidade de marca/ alfabeto da marca
/14
O alfabeto da marca diz respeito
aos tipos, ou fontes, padrões que
devem ser utilizados na comunicação
da empresa.
Eles auxiliam a formação de uma
identidade, além de garantir a legibilidade
e qualidade de textos, títulos, subtítulos, etc.
O tipo Sansation e suas variações
são destinadas à títulos e pequenos
textos, como uma chamada, um outdoor,
um slogan, ou anúncio.
O tipo Humble Begninnings, por ter
um formato cursivo, deve ser evitado
em textos longos ou técnicos,
sendo utilizado apenas em casos
muito especí�cos, como em anúncios
ou materiais mais criativos, mas,
mesmo assim, apenas em textos curtos.
A família Myriad Pro é destinada a
textos longos, como este que você está
lendo. Apesar de ser um tipo sem serifa,
apresenta boas condições de uso em
parágrafos e frases, sem cansar o leitor.
Sansation RegularAaBbCcDdEeFfGgHhIiJjLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvXxZz0123456789 !?. , ; : <>Çç´ ` (){}[] “ ”@#$%¨&*_ / \ |
Sansation BoldAaBbCcDdEeFfGgHhIiJjLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvXxZz0123456789 !?. , ; : <>Çç´ ` (){}[] “ ”@#$%¨&*_ / \ |
Sansation ItalicAaBbCcDdEeFfGgHhIiJjLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvXxZz0123456789 !?. , ; : <>Çç´ ` (){}[] “ ”@#$%¨&*_ / \ |
Sansation LightAaBbCcDdEeFfGgHhIiJjLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvXxZz0123456789 !?. , ; : <>Çç´ ` (){}[] “ ”@#$%¨&*_ / \ |
Humble BeginningsAaBbCcDdEeFfGg HhIiJjLlMmNnOo PpQqRrSsTtUuVvXxZz0123456789 !? . , ; : <>Çç´ ` (){}[ ] “ ”@#$%¨&*_ / \ |
orientações
/ alfabeto da marcainfosoft / indentidade de marca
/15
Myriad Pro RegularAaBbCcDdEeFfGgHhIiJjLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvXxZz0123456789 !?. , ; : <>Çç´ ` (){}[] “ ”@#$%¨&*_ / \ |
Myriad Pro CondensedAaBbCcD dEeFfGgHhI iJ jL lMmNnO oPpQ qR rSsTtUuVvXxZz0123456789 !? . , ; : <>Çç´ ` ( ) {}[] “ ”@#$%¨&*_ / \ |
Myriad Pro Bol CondensedA aBbCcDdEeFfGgHhIiJjLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvXxZz0123456789 !?. , ; : <>Çç´ ` ( ){}[] “ ”@#$%¨&*_ / \ |
Myriad Pro ItalicAaBbCcDdEeFfGgHhIiJjLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvXxZz0123456789 !?. , ; : <>Çç´ ` (){}[] “ ”@#$%¨&*_ / \ |
Myriad Pro BoldAaBbCcDdEeFfGgHhIiJjLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvXxZz0123456789 !?. , ; : <>Çç´ ` (){}[] “ ”@#$%¨&*_ / \ |
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infosoft / indentidade de marca/ elemento de apoio
O elemento grá�co de apoio de uma
marca é uma ferramenta importante
não só para a a�rmação dela, mas
pode ser também algo que a de�na
de forma sutil e quase imperceptível.
No caso da Infosoft, este elemento
busca transmitir a criatividade e o
aspecto tecnológico da marca.
Sua utilização é simples, a partir
da duplicação do padrão, podendo
ser utilizada em materiais de expediente,
como veremos adiante, frotas, adesivos,
campanhas publicitárias, decoração
do escritório e tudo mais que possa
se enquadrar sua aplicação.
A soma do padrão presente ao fundo
do logotipo com as cores da marca
resultam o pattern ao lado, que
quando duplicado formam os
fundos coloridos que se
apresentaram até aqui.
01 02
03A duplicação do elemento ésimples, como mostra a �gura acima:Duplica-se a direita até o �nal doespaço a ser preenchido e, abaixo,pulando o primeiro quadrado e assim por diante.
04
/ elemento de apoio
/17
infosoft / indentidade de marca
/18
infosoft / indentidade de marca/ elemento de apoio
/ elemento de apoioinfosoft / indentidade de marca
/19
Além de criar uma unidade dentro dos
setores da organização, fortalece a marca
e difere o produto dos seus concorrentes.
Nesta seção serão abordados os três principais
produtos da empresa, mas é importante que
futuros novos produtos utilizem a mesma
maneira de identi�cação grá�ca.
O ícone da marca, pela sua �exibilidade de
uso, deve ser utilizado como link entre a
imagem do produto e a imagem da empresa.
iClinic:
Representando cerca de 5% das vendas
da empresa, o iClinic tras uma solução
para automação de consultórios médicos.
Neste caso, as cores são mais calmas e
serenas, em tons de verde-azulado*,
assim como a decoração de
consultórios e clínicas médicas.
iProcess:
O iProcess representa, também, cerca
de 5% das vendas da empresa. O software
é uma solução para automação de
escritórios de advocacia.
Buscando um tom sério dos escritórios
de advocacia, mas sem perder as
características de criativade da infosoft,
os tons de roxo* trazem ao mesmo tempo
a sensação de justiça e calma, sem perder
a energia de um ambiente criativo.
iCommerce :
Principal produto da empresa,
responsável por 90% das vendas, é
um software de solução de automação
comercial para empresas de pequeno
e médio porte (Supermercados,
Farmácias, Lojas de Vestuário, Agropecuárias,
Padarias).
Devido ao fato de ser destinado a empresas
do comércio, as cores escolhidas são os tons
de laranja*, uma cor enérgica e dinâmica,
assim como a atividade em que está inserido.
*Psi
codi
nâm
ica
das
core
s em
com
unic
ação
- M
odes
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arin
a, e
d. 2
006.
infosoft / indentidade de marca/ produtos infosoft
/20
construindouma
/ produtos infosoft / icommerceinfosoft / indentidade de marca
/21
embalagem dosoftware
topo da caixa
infosoft / indentidade de marca/ produtos infosoft / iclinic
/22
embalagem dosoftware
topo da caixa
/ produtos infosoft / iprocessinfosoft / indentidade de marca
/23
embalagem dosoftware
topo da caixa
infosoft / indentidade de marca/ papelaria e material de expediente
/24
A papelaria e material de
expediante desenvolvidos para
a empresa visa, assim como os outros
itens, linkar através de elementos
grá�cos todas as peças, criando
um conjunto peculiar e adequado.
É através dessa união de linguagem
visual que inicia-se o processo
de criação da identidade da empresa.
união delinguagem
/ papelaria e material de expedienteinfosoft / indentidade de marca
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/26
/27
infosoft / indentidade de marca/ variações de uso
/28
A comunicação hoje passa, invariávelmente,
pelo mundo do mobile. Por isso, é necessário
se assegurar de que a identidade da
empresa não se perca em momento algum,
inclusive em um simples ícone de aplicativo.
ícones
/29
infosoft / indentidade de marca
A idendidade da marca não se perde no Facebook.
Com um ícone de fácil aplicação na forma de avatar
e elementos de apoio simples de utilizar, a
página na rede social auxiliará na criação
do nome da marca.
facebook fanpage
/ variações de uso
Seja em um toten de identi�cação
ou mesmo em uma escultura
para de coração, a forma do
ícone permite que ele venha
à vida tridimensionalmente.
Uma caixa de acrílico
com iluminação interna
é o mais indicado para
conseguir o efeito da
imagem ao lado.
estrutura caixa
/30
infosoft / indentidade de marca/ varições de uso
JULIO BERTOTTI DIRECAO DE ARTE
JULHO, 2013.IDENTIDADE DE MARCA INFOSOFT
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