Guilherme Baumel de Andrade Lenzi
Identidade visual para floricultura -Lenzi Flores e Plantas
CuritibaUTP2006
Guilherme Baumel de Andrade Lenzi
Identidade visual para floricultura -Lenzi Flores e Plantas
TCC - Trabalho de Conclusao de CursoApresentado ao Curso de Oesign habilitacao em
Design Grafico como requisito parcial para aobtencao do grau de Designer Grafico da
UTP - Universidade Tuiuti do Paranaorientada pelo Professor Marcelo Catto Gallina
CuritibaUTP2006
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Agradeco e dedico este trabalho a minha familiaminha namorada e me us amigos que me
incentivaram e me apoiaram nos momentosmais crlJciais na realizacao deste
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SUMARIO
Lista de Figuras Resumo Abstract
INTRODUcAO
REVISAo BIBLIOGRAFICAAs Flores falam Hist6ria das Floreso Buque Os Jardins A Escolha das Cores Branco Vermelho Corde Rosa Amarelo Laranja Azul Violeta e Roxo Verde Terapias Fitoterapia Homeopatia Florais de BachAromaterapia Flores que pod em curar 0 corpo Flores que podem matar _ Aroma Perfume Cheiro Perfumes Incensos Cultivo de Plantas Ornamentais e Flores em apartamentos Dicas de Conservacao Arranjos Florais o Agro Neg6cio no BrasilPlasticulturaSeguindo os Bons Exemplos de outros Paises Resultados Ferteis Horticultura FruticulturaFloricultura
viiviiiix
3334567778889999101112131618182020212122232425252626
Reciclagem Vanta gens do Cultivo Protegido (Plasticultura) Bistro Sinalizacao Setorizacao
MATERIAlS E METODOS DE PESQUISA Fase Analitica Produtos Similares Fase Criativa Conceito Publico-Alvo Gerayao de Alternativa
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RESULTADOS Fase Executiva Manual da Marca
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DISCUSSAO
CONCLUSAO E RECOMENDAcOES
REFERENCIA BIBLIOGRAFICA
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Lista de Figuras
Figura 1 Etapas Agro Negocio Fonte httpwwwportaldoagronegociocombrFigura 2 Fotos Bistro Fonte httpwwwbistrolegourmetcombrFigura 3 Fotos Bistro Fonte httpwwwbistrolegourmetcombrFigura 4 FotDs Bistro Fonte httpwwwbistrolegourmetcombrFigura 5 Placa Sinalizayao Fonte ExpofloraFigura 6 Placa Sinalizayao Fonte ExpofloraFigura 7 Placa Sinalizayao Fonte Garden Ville FloriculturaFigura 8 Placa Setorizayao Fonte Terra VivaFigura 9 Placa Setorizayao Fonte Terra VivaFigura 10 Logomarca Chilllor Fonte httpwwwchililorcombrFigura 11 Logomarca MB Flores Fonte httpwwwmbflorescombrFigura 12 Patrocinio Floricultura Fonte httpwwwpatrociniolloriculturacombrFigura 13 Logomarca Terra Viva Fonte Fazenda Terra VivaFigura 14 Logomarca Flora Cidade Fonte httpwwwfioracidadecombrFigura 15 Logomarca Agapanthus Floricultura Fonte httpwwwagapanthuscombrFigura 16 Logomarca Ser da Terra Flores com Arte Fonte Ser da Terra Complexo Patio do Arvoredo
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Resumo
o mercado de plantas e fiores est numa situaiio bem privilegiada De um ladoconsumidores cada vez mais exigentes pois 0 crescimento das cidades faz com quetragam a natureza para dentro de casa porque observa-Ia em seu meio natural estacada vez mais dificil do outro produtores com acesso a novidades e tecnologias queas tern tomado cada vez mais competitivos Esta situ8cao estimula ainda mais ademand a com diversificaltao e sofistica980 da oferta criando desta forma urn mercadoalta mente competitivo As plantas e seus sign~icados podem render lucros Apostandonessa constata9ao muitos empreendedores come~m negocios nessa area e ganhammuito Entretanto a olfato desse empreendedor deve ir 81em do sentido comum a todomortal Ele deve saber identificar de lange as caracteristicas e oportunidades quesurgem num born negocio dessa natureza Curitiba passui haje aproximadamente 300f10riculturas e cerca de dez f1oricultores sem contar as grandes redes desupennercados que tambem comercializam esse tipo de mercadoria Apenas uma partedesse numero tem certa preacupa~aa em rela~2o a apresentayao do produto (design-etiquetas embalagens etc) Ja que a popula~20 entra muito pouco em cantata com anatureza ela quer trazer a natureza para dentro de suas casas 0 objetivo deste projetoe desenvolver a identidade visual para um complexo comercial que engloba a plantaQsectode flares e plantas a floricultura voltada para a venda direta e um bistro destinado aolazer 0 Design aplicado neste complexo visa proporcionar urn ambiente agradavel comuma qualidade de produtos e servi90s agregando valor ao complexo e atraindo cadavez mais clientes Com 0 auxilio da geracao de alternativa foi possivel selecionar umalogomarca que mais se adequava ao conceito sendo ainda necessaria alguns ajustespara chegar ao resultado esperado pelo cliente atendendo a todas as especificay6esconceito e necessidades do projeto
Palavras Chaves Flor Identidade Visual Sinaliza92o
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Abstract
The market of plants and flowers is in a well privileged s~uation Of a side moredemanding consumers each time therefore the growth of the cities makes with that theybring the nature for inside of house because to observe it in its half natural one is eachmore difficult time of the other producing with access the more competitive newfeatures and technologies that have become them each time This situation stimulatesstill more the demand with diversification and sophistication of offers creating in such away a highly competitive market The plants and its meanings can relieve profits Bettingin this constipation many entrepreneurs they start businesses in this area and they earnvery However the olfat of this entrepreneur must go beyond the common direction theall mortal one It must know to far identify of the characteristics and chances that appearin a good business of this nature Curitiba today possesses approximately 300floricultures and about ten floricultures without counting the great nets of supermarketsthat also commercialize this type of merchandise But one has left of this number hascertain concem in relation to the presentation of the product (design - labels packingetc) Since the population enters very little in contact with the nature it wants to bringthe nature for inside of its houses The objective of this project is to develop the visualidentity for a commercial complex that englobe the plantation of flowers and plants thefloriculture directed toward sell direct and one bistro destined to the leisure The Designapplied in this complex aims at to provide to a pleasant environment with a quality ofproducts and services adding value to the complex and attracting each time morecustomers With I assist it of the alternative generation was possible to select a logo thatmore if adjusted to the concept being still necessary some adjustments to arrive at theresult waited for the customer taking care of to all the speCifications concept andnecessities of the project
Words Keys Flower Visual Identity Signalization
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INTRODU~AO
o mercado de plantas e flo res esta numa situayao bern plivilegiada De urn ladoconsumidores cada vez mais exigentes pais 0 crescimento das cidades faz com quetragam a natureza para dentro de casa porque observa-Ia em seu meio natural estacada vez mais difieil do Dutro produtores com acesso a novidades e tecnologias queos tern tornado cada vez mais competitivos Esta situ8yao estimula ainda mais ademanda com diversificayao e sofistica980 da oferta criando desta forma urn mercadoaltarnente competitive
Outro fator importante e a iniciativa de inseryao no mercado mundial que criou umadinamica forte na base produtiva com movimentos de mobiliz8c80 e sensibiliz8980 delideranya dos produtores e empresarios do setor
As plantas e seus significados podem render lucros Apostando nessa constatataomuitos empreendedores comeyam negocios nessa area e ganham muito Entretanto 0olfato desse empreendedor deve ir al8m do sentido comum a todo mortal Ele devesaber identificar de longe as caracteristicas e oportunidades que surgem num bomnegocio dessa natureza Curitiba possui hoje aproximadamente 300 fioriculturas e cercade dez floricultores sem centar as grandes redes de supermercados que tambemcomercializam esse tipo de mercadoria Apenas uma parte desse numero tem certapreocupayao em relayao a apresentayao do produto (design - etiquetas embalagensetc) Ja que a populatao entra muito pouco em oontato com a natureza ela quer trazera natureza para dentro de suas casas
As flares fazem parte da eternidade dos bons momentos e das principais celebrayaesda vida nascimentos aniversarios casamentos e despedidas Elas tern 0 poder detransformar um dia comurn em urn dia espadal urn ambiente monotono em um lugaraconchegante sentimentos menores em contemplatao
Sem pedir nada em traca generasamente nos oferecem sua beleza e seu aromapodendo tornar-se otimas companheiras
Viver com as flores presentes na decoray8o no banho na culinaria nos perfumes enos momentos de reflex80 pode ser tao bom quanto encontrar uma flor seca dentra deurn livra
o objetivo deste projeto e desenvolver a identidade visual para um complexo comercialque engloba a plantayao de fiores e plantas a floricultura voltada para a venda diretae um bistro destin ado ao lazer 0 Design aplicado neste complexo visa proporcionar umambiente agradavel com uma qualidade de produtos e serviyos agregando valor aocomplexo e atraindo cada vez mais clientes
A metodologia para a execuciio deste projeto foi baseada em pesquisas em livrosrevistas internet conhecimentos adquiridos com pesquisa de campo realizada comconsumidores
Ao tennino da pesquisa iniciou-se a execu980 do projeto com uma analise de produtossimilares formulaao do conceito do publico-alvo geralt5es de altemativas dalogomarca estudos de cor setonzacao e sinaliz8980
Com 0 auxilio da gera9ao de alternativa foi passivel selecionar uma logomarca quemais sa adequava ao conceito sendo ainda necessaria alguns ajustes para chegar noresultado esperado pelo cliente
REVISAo BIBLIOGRAFICA
Neste capitulo estara contido toda a coleta de informa95es do projeto atraves depesquisas de livros revistas jamais internet de campo com empresas do mesmoramo
As flares falam
E impassive saber quando foi a primeira vez que uma mulher colocou uma orquideanos cabelas para S8 enfeilar uma criancya estendeu uma margarida a mae num ge5tode carinho au urn homem colheu uma rosa para oferece-Ia a amada Fazer das floresurn presente tornaU-S8 urn costume popular em diversas culturas ao redor do mundoUma (mica fior au urn imenso buque pode transportar emoQoes e sentimentos levandomensagens de gratidao soJidariedade ou amor sem que seja preciso juntar a eles nemuma 56 palavra Ao darmos uma flor estamos repassando urn presente que a maenatureza nos deu
Hist6ria das Flores
As f10res estavam na Terra antes de nos Sua historia come9a nos tempos pra-historicos mas isso a assunto para os paleobotanicos Por iSso vamos inicia-Ia a partirdo momento em que 0 homem passou a cultivar as flores para seu uso e prazer
Os primeiros registros que temos vem do Oriente Sabemos que os antigos chinesescultivavam rosas orquideas e crisantemos mas que essas flares se destinavamsomente a olhos privilegiados
A historia dos jardins incluindo os famosos jardins suspensos da Babilonia seracontada mais adiante
Os egipcios utilizavam as f10res nos rituais religiosos e as retratavam de formainsistente na arte onde podemos destacar a imagem estilizada da flor-de-Iotus ou lirio-dos-lagos dedicada a deusa iSiS
Uma das maiores apreciadaras das flores certamente foi Cleopatra que nao poupouseu usc da cosmatica a magia
Ja os gregos e romanos nao tinham a menor constrangimento em usar arranjos floraisna cabeca e no tronco e contratavam floristas especializados em montar coroas eguirlandas para atletas poetas e Hderes As guir1andas tambem eram usadas noscasamentos e fixadas na porta das casas dos recem-nascidos costumes que perduramata hoje Cada deus grego tinha sua tlor correspondente que a ele era oferecida emtroca de favares ou em sinal de agradecimento
Dizem que 0 imperador Nero gostava tanto de chuva de petalas que certa vez teriasufocado com elas alguns dos seus convidados embriagados Ate os colchoes de seupalacio eram recheados com rosas
Na Idade Media a cullivo das flores estava limitado aos mosteiros e aos jardins dosmais abastados Entre guerras e cidades fortificadas nao havia muito tempo nemespayo para dar atenyao as plantas ornamentais dando-se preferencia as hortas eervas medicinais
No seculo XV a Renascenya trouxe de volta 0 apreyo pela beleza classica e a artefinanciada pela Igreja usou as flares como sfmbolo do amor da pureza e das virtudesA partir dai elas passaram a fazer parte da decorayao tanto dos tempi os como dasresidencias
Em 1735 Lineu catalogou oficialmente as flores designando-as em latim mantendo natraduyao para esse idioma a maio ria dos names populares e trocando aqueles quepudessem ser desagradaveis au pejorativos
Na era vitoriana a moda das flores alingiu seu apogeu Com 0 incentivo da propriarainha Vit6ria (1819 -1901) elas estavam presentes nos tecidos nas paredes nascartas e em tudo mas que a vista pudesse alcanyar
Hoje gra9as a evolu90 dos transportes refrigerados as fiores viajam entre cidades epaises Novas especies surgem a cada dia para 0 deleite de todos que gostam deaprecia-Ias
Em pequenos vasinhos no canto de um apartamento solitarias a beira de um caminhoou triunfantes numa exposiyao as flores eslao no mundo para serern olhadascheiradas sentidas E dificil irnaginarrnos que exista urn unico ser humano que nao asconhe9a
o Buque
o buque nasceu como simples ramalhete talvez nas maos de alguem que achou queuma s6 flor era pouco para expressar seus sentimentos Par ser um conjunto em geralsimboliza a uniao e par isso e lao usado em casamentos
Para as antigos gregos e romanos ele deveria ser formado com uma mistura de alhopara afastar as maus espiritos e de ervas au graos para garantir uma uniao frutifera
Na Polonia acreditava-se que colocando acucar no buque da noiva seutemperamento se manteria dace
Tradicionalmente 0 buque de casamento e formado com flares que simbolizam a vidaa prosperi dade e a feriilidade e seu aroma deve ser suave e relaxante
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A flor de laranjeira apazigua os estados de animo acalma e proporciona bem-estarsignificando virgindade e fertilidade E usada desde que as virgens a dedicavam aAfrodite na Grecia antiga
o lirio e 0 s[mbolo da pureza e da inocencia e a Angelica alem da delicadeza tern umperfume maravilhoso
Na Italia as noivas costumam omamentar seus vestidos com jasmins para dar sorte AtradiQ8o e muito antiga e vern do tempo em que s6 os nobres tin ham perm issao paracultivar essa planta
A mulher que pegar 0 buque jogado pela no iva ap6s a cerimonia sera a pr6xima a secasar mas devera guardar dele somente uma flor
Os jardins
A palavra jardim vem do hebraico gan (proteger defender cuidar) e eden (prazer) 0que retrata bem a intenyao desses espa90s restritos e planejados criados porchineses persas e egipcios
Os famosos jardins suspensos da Babilonia que integram a lista das sete maravilhasdo mundo antigo fcram construidos pelo rei Nabucodonosor (604-562 aC) para aesposa que sentia saudades da terra natal on de podia ver as montanhas Numa seriede patamares irrigados que atingiam cern metros de altura e ocupavam uma area de 15mil metros quadrados encontravam-se exemplares de varias especies de plantasmuitas delas trazidas como trofeus de terras conquistadas
No Egito 0 jardim oficial de Tebas tinha formato retangular com canteiros de florescereas vivas e parreiras alem de uma piscina A escolha das plantas tinha carnterreligioso 16tus papiros e tamareiras entre outras
Os jardins gregos seguiram a geometria e a simetria no trayado de seus jardins comose estes tivessem sido feitos com regua e compasso Ja os jardins romanos pareciamsuntuosos cenarios
Por volta de 790 aC os japoneses transformaram os jardins em caminho espirituaisComo microcosmo da natureza eles ajudariam a contemplar e compreender osconceitos da filosofia budista Ali nao podiam faltar as lantemas de pedra(originariamente usadas para iluminar as cerim6nias do cha) a bacia e a cascata(continuidade e renovayao) 0 bambu (flexibilidade) 0 caminho e a ponte as pedras eas carpas coloridas As plantas preferidas eram as cerejeiras 0 acer e as came liasmais tarde tambem as azaleias as tulipas e os amores-perfeitos
Na Europa os jardins confinados por patios rnurados ate a Renascenta despertarampara a gl6ria no Palacio de Versalhes na Franya erigido durante 0 reinado de LUIs XIVcom espelhos de agua canteiros fontes chafarizes e aNOreS talhadas par mestres datopiaria Mas ingleses e italianos nao ficaram atras cada um desenvolvendo seu proprioestilo
No seculo XVIII as ideias de Jean-Jacques Rousseau (1712-1778) serviram de fontede inspira9aO e 0 bucolismo estava presente nas planta90es de ervas nas flores docampo e nas treliyas No seculo seguinte a poesia acompanha 0 tom das hortensiasIfrios e violetas
No seculo XX propoem-se e aceitam-se todas as formas de jardim Mas urn emespecial merece ser citado como obra de arte E 0 jardim da casa de Claude Monet(1840-1926) em Givemy a cerca de 60 quil6metros de Paris Dizendo-se urn pintarIouco par flares Monet espalhou rosas hortimsias flares de linho dedaleiraspetunias malvas e capuchinhas entre centenas de outras plantas tal qual se espalha atinta sobre a tela Seus quadros mais famosos com as ninfeias e a ponte japonesaretratam esse jardim-pintura que recebemos como legado
A escolha das cores
A escolha da forma textura e aroma das flores podem revelar sua personalidade ouseu estado de espfrito assim como a escolha das cores tambem podera ajudar voce atransformar seu astral e seu ambiente
As cores sao freqOemcias de luz compnmentos de ondas Mais do que iSso poremsimbolizam idaias abstratas e afetam 0 corpo e a mente gerando sensa90es de frio oucalor seguran9a ou inseguranya harmonia ou desarmonia
A cromoterapia ou 0 uso da cor como tratamento de saude nao euroI novidade tendo sidousada pelos egipcios chineses tibetanos hindus e indios No entanto fol a ciencia quefomeceu as bases para a melhor compreensao dessa terapia Ao observannos umacor nosso cerebra transmite uma mensagem para que 0 corpo prepare uma rea9ao deprazer ou de dor de tensao ou de relaxamento 0 sentido de cada cor varia segundoaspectos pessoais e culturais A cor branca por exemplo que no Ocidente significainocencia e pureza no Oriente retrata a tristeza e 0 luto
A escolha correta de uma cor ou de uma combina9ao de cores - na raupa quevestimos nos alimentos que ingerimos nos ambientes que freqOentamos ou nas floresque escolhemos para nos fazer companhia pode trazer uma melhora significativa parao dia-a-dia
As cores primarias sao 0 vermelho 0 amarelo e 0 azul As secundarias sao aquelas quesurgem da mistura das cores primarias como 0 verde 0 laranja e 0 violeta por
exemplo Ja as complementares sao as diametralmente opostas num disco de corescomo verde I vermelho amarelo I violeta e azuliaranja
Para elaborar urn arranjo ou urn buque voce pode tazer urn degrade (tom-sabre-tom)utilizando a mesma cor em varias tonalidades diferentes Pode usar cores proximas emsensayao de frio ou calor au usar a criatividade misturancto cores complementaresPara deg jardim escolha plantas de diferentes periodos de flora8o a fim de garantir umjardim colorido em todas as estac6es a cuidado necessaria e nao misturar as espedesque gostam de sol com aquelas que preterem a sombra
Branco
o branco da sensacao de luminosidada frescor amplidao de espaco Sua leveza Irazpaz alegria e pureza ao coracao Por ser uma cor tria deve ser usada com cuidado emlocais onde predominam elementos como 0 concreto 0 vidro e 0 proprio mobiliariobranco para nao se tamar deprimente Arranjos com flares brancas e folhas verdesimprimem sofisticacao a qualquer ambiente No jardim e considerada uma cor-curinga
Vrmelho
Cor da felicidade para os chineses 0 vermelho traz energia vitalidade for~ e animoEstimula os sentidos e a atividade ffsica e mental e ativa a circulacao Bloqueia adepressao e aumenta a criatividade Essa cor quente e alegre quebra a monotonia edeve ser us ada nos espacos destinados it gastronomia influenciando a apetiteTambem po de estar presente na sala de estar enos ambientes externos devendo serevitada em locais de descanso
Em excesso pode gerar agressividade E olima para detalhes como almofadas toalhase arranjos flora is e pode auxiliar numa decisao de neg6cios
Como cor da sensualidade e da paix80 transmite mensagens de amor e desejo
Para a saude pode ser usada nos casas de asma bronquite anemia e resfriado Econtra-indicada nos casos de fabre hipertensao inflamayao e perturbacao emocional
Cor-de-rosa
o rosa esla ligado ao sentimento do amor materna Por isso e a cor do amor altrufsta eromantico Um buque de flores dessa cor e bom para carencia afetiva tristeza oudepressao podendo ser dado a pessoas convalescentes Traz feminilidade aosambientes e nao pode faltar nos cosmeticos Nao e indicada para a cozinha pais naoestimula 0 apetite
Pode ser usada nos casos de febre dor de cabe~ insonia vomitos palpitay6esproblemas gastricos menstrua is e renais Se dominante pode toma-se depressiva e
nao deve ser usada por pessoas com resfriado reumatisma musculas danificadas auparalisia
Amarelo
Sagrado para os chineses e importante para os egipcios e gregos simbolo do poder 0
amarelo e a cor do Sol da juventude da alegna do mento e da gl6na Traz sabedona eintui9iio nos tons dourados significa perfei9iio espiritual
E cor estimulante influenciando 0 humor e 0 autocontrole E par favorecer 0 raciodniologico recomenda-se para locais onde se executa atividade mental Combina comquase todos os ambientes internos e extemos tomando-os aconchegantes Fica otimocom 0 azul ou 0 violeta
Para alguns porem 0 amarelo sobretudo nos tons dtricos pode causar irritabilidadedepressao e ate covardia
As f10res amarelas sao ideais para inaugurar um novo negocio ou coroar 0 sucesso deumamigo
o amarelo pode ser ajudar nos casos de problemas musculares artrite depressaodiabetes prisao de ventre e problemas digestivos hepaticas ou renais Deve serevitado nos casos de ansiedade febre inflamacao palpitac6es e diarreia
Laranja
o laranja 13 a cor da nutricao e do entusiasmo Alem de levantar 0 ~tnimo favorece acriatividade a ambicao e a energia ativa Pode tomar a sala confortavel e a cozinhaaconchegante E muito apreciado pelas criancas mas se usado em excesso podecausar comportamento indocil
Azul
Cor da tranqOilidade e da harmonia seu uso em ambientes e universal podendo serencontrado em muitas culturas desde 0 Himalaia ate 0 Mexico
o azul proporciona relaxamento estabilidade e seguranca Combate os medosaumentando a confianca Melhora 0 metabolismo e anti-septico e tern efeito calmantePor isso e ideal para quartos
Os tons mais escuros se usados em excesso podem causar certa melancolia enostalgia Caso isso ocorra podem-se misturar elementos amarelos ou rosados
Violeta e roxo
Essas cores sao simbolos da realeza denotando prosperidade e riqueza
A cor rexa (purpura) pela dificuldade da formula98o tomou-se restrita a nobreza e aoclero sendo associada ao mundo espiritual e ao misterio
o violeta contem 0 azul da tranqOilidade misturado ao rosa do amor e traz bonsobjetivos e elevadas aspiray6es espirituais Para os hindus e a cor da sensualidadefeminina
o violeta-palido das orqufdeas e a vibracao dos que buscam a verdade Simboliza adignidade a inspiracao e a justica Relaciona-se a espiritualidade e a meditacao Ternpoder de cura (antibiotico)
A contra-indicayao do roxo e que seu uso em demasia pode levar ao deslumbramento ea pretensao
Verde
o verde nao e cor neutra Promove a sensayao de calma e num arranjo ou jardimdiminui 0 contraste entre as cores das flores Considerado por muitos a cor da saude eda esperanca e tambem a da vida vegetal Bom para usar proximo a doentes nos tonsmais claros Misturado com a azul estimula a talento e a criatividade nas artes
Terapias
So 0 ate de olhar as flares jil e uma excelente terapia Cultiva-las entao e um prazerpreparar a terra colocar a semente e ve-Ia genninar aguardar 0 aparecimento dasfolhas e esperar os primeiros botoes
Contudo as flores tem muito mais para nos dar do que sua beleza e seu aromaPossuem propriedades que podem trazer beneficios para nossa saude fisicaemocional e espiritual Seu usc desde a cosmetica ate a medicina e cada vez maisreconhecido pela chsectncia e resgata 0 conhecimento ancestral de muitos povos tantoorientais quanto ocidentais
Fitoterapia
Fitoterapia e 0 recurso de prevencao e tratamento de doencas por meio das plantasmedicinais sendo a forma mais antiga de medicina Devemos lembrar que os animaismuito antes de nos ja usam instintivamente deterrninadas plantas para a curafavorecendo a eliminacao de substancias nocivas
Ha mais de seis mil anos 0 homem vern estudando e testando a emprego de plantascomo remedios Alem da india os primeiros registros que temos sao de 2600 aC coma obra Canone das ervas em que a imperador chines Shen Nung descreve 252 plantascom fun~6es medicinais 0 estudo foi revisto no sculo VII e campletado em 1578 por LiShizhen 0 qual relacionou 1800 substancias medicinais e 11 mil receitas decompostos
Sabemos que por volta de 2000 aC ja havia troca de ervas entre a China e aBabil6nia cuja fanmacopeia abrangia cerea de 1400 plantas
No Egito antigo os Papiros de Ebers (cerea 1550 aC) hoje em exibi~o no Museu deLeipzig traziam 700 receitas medicas a base de produtos naturais como a papoula 0anis e a hortel~i
Na Grecia 0 deus da medicina chamado Asclepio grande conhecedor de ervas teriaconcebido urn sistema de curas baseado em banhos jejuns e chasNos seculos VI e VaC Tales de Mileto e Pitagoras compilaram as receitas tradicionais E Hip6crates(460-377 aC) considerado 0 pai da medicina citou um remedio diferente para cadadoenca e descreveu como deveria ser 0 tratamentoDiosc6rides (40-90 dC) relacionou 580 plantas cam 4700 usos medicinais Seusestudos serviram de fonte por 1500 anos
Na Europa da Idade Media 0 conhecimento das propriedades das ervas era dificultadopela Igreja que encarava detenninados tipos de tratamento como curandeirismo Emalguns hospicios e hospitais a investigaC80 sobre plantas e suas aplicacoes eraconduzida por arabes
Ja no seculo XV hauve uma retamada dos estudos das propriedades medicinais daservas partindo da observayao dos remedios a base de plantas ja utilizados na epoca
A primeira referencia ao uso de ervas medicinais na America e 0 ManuscritoBadanius do seculo XVI sobre seu emprego pelos astecas As ervas tambem eramutilizadas por muitas tribos indfgenas da America do Sui
No seculo xx simultaneamente a evoluC80 dos remedios alopaticos a medicina naturalganhou esparyo como aliada na tarefa de reequilibrar a saude do individuo
Na medicina chinesa 0 usa de ervas em forma de comprimidos facilitou os tratamentose eles sao usados por si ou em associary80 com a acupuntura
Homeopatia
A modema homeopatia e creditada ao alemao Samuel Hahnemann (1755 -1843) Filhode urn modesto pintor de porcelana diplomou-se em medicina aos 24 anos Fazendousa da experimentayao e da observacao e baseando-se nas ideias de Paracelso ele
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criou uma doutrina fundamentada no conceito da forya vital em que a doenya e aexpresseo do desequilibrio dessa forya no individuo
Hahnemann chamou a medicina ortodoxa de alopatia do gregG aIos (dilerente) epathein (doenca sofrimento) Ja a sua medicina ele denominou homeopatia em quehomeo significa igual 0 nome vern do principio de que Semelhante curasemelhante Assim 0 remedio indicado para tratar uma enfermidade seria aquele quenuma pessoa saudavel produziria os mesmos sintomas do paciente
Outra caracteristica de seu metodo eram as sucessivas diluic6es dos remedios achamada potencializayao quanto mais se diluisse a medica9ao maior seria suaeficacia
o corpus da homeopatia compreende cerca de duas mil subst~mcias derivadas deelementos vegetais animais e minerais
Floras de Bach
o Dr Edward Bach medico ingles nascido em 1886 iniciou sua carreira tratando deacidentados especializando-se em bacteriologia imunologia e saude publica Durantea Primeira Guerra Mundial loi responsavel por 400 leitos de leridos Em 1919 passou atrabalhar no Hospital Homeopatico de Londres Aos 43 anos ja era respeitado naEuropa por seu trabalho como alopata e homeopata
Resolveu entao elaborar vacinas orais com plantas que trouxe do Pais de Gales aImpatiens (para a impaciencia) e a Mimulus (para os medos) Aplicou-as segundo apersonalidade dos pacientes com sucesso Em seguida fez a mesma experiencia coma Clematis (para os dispersivos) Certo dia caminhando num campo agachou-se eexperimentou 0 orvalho da ImpatiensEle percebeu urna ay80 imediata sobre 0equilfbrio do sistema nervoso A partir dai passou a colher as flores em vasil has decristal com agua mineral deixando-as sob a influencia dos raios solares Em seguidaadicionava brandy para obter a tintura-mae Bach passou seis anos desenvolvendo urnsistema com 38 essencias cada uma delas associada a urn estado emocional negativoque pode ser trabalhado sob a efeito do floral ajudando a pessoa a se conhecer e setransformar de rnaneira suave reequilibrando seu lado ernocional
Ele acreditava que as flares sao a traduyao viva do equilibria da natureza contendouma energia capaz de atuar sabre as emoc6es humanas e prevenir e curarenfermidades Tambem dizia que as doenyas resultam de urn desequilibrio entre a almae a personalidade Edward Bach laleceu em 1936 mas sua obra loi amplamentedifundida pelo mundo talvez par nao causar efeitos colaterais nem prejudicar outrostratamentos
II
Aromaterapia
A aromaterapia au tratamento par meio de aromas e urn termo criado nos anos 1920pelo quimico francEbullbullRene-Maurice Gattefosse (1881 -1950) a fim de descrever 0 usode 61eos essenciais para reequilibrar a homem em seU$ aspectos fisicos emocionais eenergeticos Gattefosse percebeu as propriedades terapeuticas desses 61eos quandose queimou com urn acidente no laborat6rio e nurn impulso mergulhou 0 bra90 nurnrecipiente de 61eo de lavanda Alem do alivio imediato a pele cicatrizou mais rapido doque S8 esperav8
o que chamamos de 61eosessenciais sao uma concentra9ao que eontsm aspropriedades e a forya vital da planta de origem ou seja sua essencia Esses 61eosestao presentes em quantidades bern pequenas em todas as fethas flores cascas ouraizes e sua 8xtray80 exige enorme volume de materia-prima para obter urn litro de61eo de rosas por exemplo e necessaria uma tonelada de petalas
Mas a aromaterapia nao pode ser considerada uma descoberta do seculo XX 0 usodos oleos extrafdos das plantas para fins medicamentosos ou cosmeticos je eraconhecido he mais de 4 mil anos tendo-se iniciado na Mesopotamia China india eEgito
Referencias biblicas falam de balsamos usados nas uncoes Os indianas os utilizavamsobretudo nas massagens terapeuticas Os egfpcios importavam da Arabia e da Indiagrande quantidade de gamas e resinas aromaticas transfarmadas em perfumes oleose ungOentos para fins cosmeticos medicinais e rituais
Mais tarde os gregos tambem destacaram os poderes dos 61eos essenciais nasaplicac6es terapeuticas Hipocrates alias os receitava pelas suas propriedadessedativas ou estimulantes
Os povos antigos acreditavam igualmente que os oleos das plantas al8m de atuaremno corpo fisico agiam em nfveis mais sutis
Hoje esses oleos tern inumeras aplicac5es baseadas em suas propriedadesterapeuticas Pod em ser calmantes t6nicos estimulantes antibactericidasadstringentes ou mesmo afrodisfacos sendo empregados tanto para auxiliar notratamento de problemas fisicos e esteticos quanto para ajudar 0 organismo arestabelecer a harmonia e 0 equilibrio entre 0 corpo e 0 espirito
o aromaterapeuta segue algumas normas para indica-los porque podem nao ter 0
mesmo efeito em pessoas diferentes Ele deve avaliar 0 paciente e descobrir de queforma a aromaterapia sera mais adequada se diretamente com massagens e comaplicac6es topicas ou indiretamente atraves de incensos ou de difusores quedispersam 0 odor pelo ambiente 0 consumo oral e a aplicacao direta de urn oleoessencial puro sabre a pele nao castumam ser indicados
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Os aromas ganham atenyao nao apenas nas terapias alternativas mas tambem naindustria cosmetica que passou a incorporar as conceitos da aromaterapia em diversosprodutas
Flores que pod em curar a corpo
Alfazema (Iavanda)
Tonica antimicrobiana antiespasmodica diuretica Para dar de cabeya tontura dar degarganta tosse cistite asma bronquite cOlicas abdominais depressao insonia
Amor-perfeito
Antiinflarnatorio Para acne
Anemona
Bactericida e ant~ungica Para dares de cabel problemas de pele varizes disturibiasnervosos
Angelica
Para asma bronquite dares reumaticas flatulemcia nauseas rna digestao
Artemisia (erva-de-sao-joao)
Antiespasrnodica digestiva eanalgesica Para anemia epilepsia febre malarianevralgias diarreia insonia E necessario a controle da dose
Beladona
Estimulante do sistema nervoso Para convuls6es febre manias pesadeloshemorragias Em doses erradas pode matar
Calimdula
Antiah~rgica cicatrizante antiinflamatoria bactericida Para colicas abdomina is acnecontusoes queimaduras picadas de inseto febre verrugas sarampo cataporaproblemas no trgado ou estomago extrayaes dentarias
Camomila
Calmante analgesica antiinflamat6ria digestiva Para rna digestao dares estornacaisinsonias colicas
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Celidonia
Para arteriosclerose
Cravo
Tonico e estimulante Para febre problemas bucais cutaneos digestivos renaisTambem para dor de cabe problemas cardiaccs hipertensao depressao insonia
Crisantemo
Bactericida e antiinflamat6rio Para dores de cabeQa depresseo hiper-tensaoresfriados
Oedaleira
Para arritmias cardiacas
Flor de sabugueiro
Diuretico antifebril emoliente Para tosse reumatismo resfriados sarampo
Geranio
Adstringente Para acne feridas na boca irritarao na garganta hemorr6idas infeaoesulceras estomacais problemas renais obesidade sintomas da TPM
Girassol
Para pele cabelo arteriosclerose hipertensao enxaquecas cicatrizaQ8o contusoesesfolialoes
Iris
Para contusoes queimadura tosse diarreia mau haBto intestino figado artritefibroma
Jasmim
Analgesicc
Lirio
Adstringente Para doenQas da pele ferimentos queimaduras
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Malva
Para bronquite colite contus6es estomatite mau halito gastrite picadas de insetofurunculos
Marcela
Para diarreia dares e c6licas azia rna digestao
Margarida
Adstringente e diuretica Para irritac6es oculares cortes e ferimentos acne varizesespasmos contusoes
Narciso
Para cortes entarses rompimentos de tend6es e ligamentos
Peonia
Diuretica sedativa antibacteriana Melhora a circulayao e alivia dores Para epilepsiacaimbras coagulos eczemas
Primavera
Para manchas de pele queimadura tosse nevralgia cistite problemas estomacais
Primula
Expectorante e relaxante Para insonia enxaqueca ferimentos queimaduras
Rosa
Tonica adstringente e depurativa Para enjoo dor de dente insonia tensaa nervasadisfunc6es urinarias resfriadas
Salvia
Alivia sintamas da TPM e reequilibra a producaa de harmonias
Tulipa
Para dares no carpa distens6es
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Valeriana
Antidepressiva anti-septica Para anorexia ansiedade cefaleia contus6eshipertensao
Violeta
Para erisipela malaria tosse
Flores que podem matar
Durante a Idade Media 0 usc de venenos na comida e na bebida para dar fim rapidoaos inimigos sem deixar vestfgios era pratica bastante comum entre principes enobres Algumas flores serviam de base para esses preparados muito conhecidos dasbruxas e feiticeiros
Anemona
A seiva venenosa da anemona-da-mata pode irfitar as peles sensiveis e causardesconforto nos olhos quando atingidos Entretanto nile oferece perigo quando estaseca
Artemisia
Erva com flores amarelo-esverdeadas Aparece em todas as Americas Na Amazonia eencontrada em terrenos argilosos das margens dos rios logo apos a mare baixa
o grao de seu palen causa dermatites alergias asma e febre do feno
Beladona
Na Europa esse amusto eresee a beira das florestas enos escombros e lugaresabandonados Toda a planta e venenosa e sao conhecidos casas de morte de crian~sque confundiram as bagas da beladona com as do mirtilo Seu nome cientifieo AtropaBeladona L Vem da mitologia grega e se refere a Atropo (a inelutavel) a parcaencarregada de cortar 0 fio da vida No seculo XVIII principalmente na Italia asmulheres utilizavam 0 sueo das bagas que dilata as pupilas e tomavam a cha daplanta que causava rubor na face para criar a impressao de maquiagem 0 que teriagerado a nome bella donna Ubela dama
Em pequenas doses a atropina pode ser estimulante do sistema nervoso com efeitode excitayao Mas se usada em doses erradas pode ser fatal Durante a PrimeiraGuerra Mundial muitos sold ados perderam a vida por causa dessas flores que vao dovermelho-escuro ao violeta e tem formata de sino Seu efeito maletico faz a vitima ficarsedenta e ter fortes convuls6es
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As preparac6es obtidas pela industria farmaceutica atuam como relaxante muscularreduzindo as dares das c6licas urinarias e da vesIcula billar e aliviando as crises deasma Sao igualmente usadas para reduzir os suores noturnos no tratamento datuberculose e da amidalite Nos exames oftalmologicos a atropina e usada paradilata~ao da pupila
Campainha-azul
Se uma vaca ingerir as folhas verdes da campainha-azul junto com 0 capim seu leitesecara devido as toxinas presentes na planta Conta-se que na epoca medieval umaprepara~o destilada de seu bulbo nao deixava que a voz dos meninos cantoresengrossasse cedo Mas as bulbos quando frescos sao venenosos Na lnglaterra eramrnoldos para produzir goma para as roupas e a encademacao de livros
Dedal-de-dama
Tambern conhecida como alamanda essa trepadeira com flares amarelas e comum nolitoral norte e nordeste do Brasil e a beira dos rios Oesde que foi classificada por Lineuno seculo XVIII acredita-se que tenha efeitos catuticos Eo purgativa e provoca daresde est6mago
Flor-de-papagaio
Chamada folha-de-sangue poinsettia au cardea E urn arbusto marrom acinzentadode ramos longos e lisos folhas altemas e flores amareladas sendo originario daAmerica Central Seu latex e caustico produzindo queimaduras e dermatite A ingestaoprovoca vomitos diarreia e deli rio
Flor-de-coral
Arbusto com flares vermelhas que par vezes Ihe conferem 0 nome flor-cte- sangue
A especie originaria do Mexico aparece em zonas tropicais e temperadas Assementes e 0 latex sao toxicos e podem causar nausea vomitos violentos daresabdominais e diarreia sanguinolenta evoluindo para 0 coma
Jasmim-da-itillia
Os apelidos cega-olho e arrebenta-boi ja pressupoem que se tome cuidado com essaplanta de caule ereto e flores brancas originaria das Antilhas e comum na AmazoniaSeu latex e extremamente caustico e pode provocar v6mitos suores queda detemperatura pulso fraco colapso e coma
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Lilas-da-india
Tambem conhecido como lilas-da-china au lilas-do-japao e um arbusto com delicadasf10res aromaticas liIas roxas brancas au cor-de-rosa senda originario da Asia (Persiaindia e China)
Tada a planta e t6xica com destaque para os frutos verdes que sao narc6ticos e agemsobre 0 sistema nervoso central causando calicas vomitos sede intensa diarreiasanguinolenta sudorese extremidades frias pulsa falha paralisia e respirayaoirregular
Papoula
Conhecida no Oriente Media ha pelo menos 4500 anos a planta e materia-prima parao 6pia e a marfina Apesar das propriedades anestesicas pode causar dar de cabecasangramenta nasal e cegueira temporaria
o 6pia presente na resina branca no estigma da flor e a base da heroina - drag apotente que alem de viciar pode resultar em letargia comportamento inconscientecoma e 6bito
Aroma perfume cheiro
Nas flores 0 aroma tem importante funyao ajuda a atrair insetos como abelhasborboletas e moscas que vaa participar do processo de poliniza9aO Qutras vezes 0aroma passui fun980 inversa nem por isso menos util afastar os insetos indesejaveis
Na tentativa de perpetuar os aromas que Ihe agradavam 0 homem criou os perfumespara trazer ao carpo um pouca da essencia dessas maravilhosas cria90es da natureza
Os incensos podem ser considerados a primeira forma de perfume e deram origem aesse nome ja que per fumus significa pela fumaca Eles faram criados muita antesque hamens e mulheres tivessem podido imaginar que urn dia disporiam de milhares defragrfmcias contidas em pequenos frascos
o uso das f10res e essencias nos banhos nao euroI costume menos antigo e tern ressurgidonos ultimos anos inclusive como fonna de terapia
Perfumes
A convivencia dos hebreus com preparacoes aromaticas esta presente em diversaspassagens do Antigo Testamento que cita as incensos a mirra e os perfumes
No Egito os perfumes eram preparados com 61eos e ervas aromaticas e guardados emanforas para posterior utiliza9ao em cerimonias
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Ja vimos que Cleopatra sabia multo bem se aproveitar das formulagoes especialmentepreparadas para ela A tim de seduzir Marco Antonio mandou que perfumassem asvelas de seu barco com essencia de jasmim Todo 0 palacio dessa rainha eraaromatizado da cozinha ao jardim Cleopatra usava pelo menos tres perfumesdiferentes um na cabeca para uma impressao imediata outro no corpo para umcontato mais proximo e um terceiro naquelas partes que faziam os homens perderem acabe98middot
Na Idade Media perfumes e essencias eram privilegio dos nobres mas com a ameacada pestilencia comegaram a ser usados para dissimular 0 mau cheiro afastar osdem6nios e ate servir de anti-septicos As f10resmais utilizadas eram 0 IIno a violeta ea lavanda
Por 200 anos a Italia foi 0 centro da perfumana gracasao comercio de Veneza 0perfume italiano chegou a Franya pelas maos da rainha Catarina de Medicis (1519-B9)florentina de nascimento que trouxe na bagagem um perfume feito em sua terra natalMas na Fran98 0 rei Filipe Augusto ja havia reconhecido por volta de 1200 aprofissao de perfumista
Em 1370 foi criado 0 primeiro perfume alcoolico do mundo em homenagem a Isabel daHungria com 0 nome LEau de a Reine de Hongrie (agua de toalete da rainha daHungria)
A cidade de Grasse no sui da Franya tornou-se importante centro de produyiio deperfumes e seus produtos conquistaram toda a Europa
A partir da metade do seculo XVIII 0 consumo do perfume se popularizou mas 0grande impulso seria 0 advento da quimica organica porvolta de 1920 quandosurgiram os grandes perfumistas e fragrancias atuais
A partir de entaD os perfumes passaram a acompanhar as tendencias de moda emarcar epoca A industria descobriu que 0 segredo do sucesso era associar a cadaproduto urn conceito enfatizando as ideias de 81amoure sedultao
Hoje sabemos que a escolha de um perfume assim como a de uma for e pessoal esubjetiva Um aroma que se mostra agradavel para uma pessoa pode ser insuportavelpara outra Um dos motivos para que isso ocorra e a memoria olfativa 0 registro quecada um tem para associar um aroma a uma emogao Uma fragrancia pode remeter ainfancia (baunilha erva-doce sabonete de rosas da avo) ou ao primeiro amor ou aindaprovocar uma sensacaode deja VU Em alguns 0 cravo lembra casamento Em outrosenterro
Alem do gosto pessoal um perfume deve ser escolhido de acordo com a estagao doano 0 clima do pais 0 usc diumo cu notumo etc
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Incensos
Os incensos sao usados desde a Antiguidade Com urn carater magico - religiosoessas resinas (extraidas de arvores folhas frutos ou condimentos) foram primeiroadotadas por chineses hindus babilonicos hebreus e egipcios que guardavam asegredo de sua fabricagao
Os chineses queimavam incensos para os antepassados e as japoneses osincorporaram ao culto xintoista Sacerdoles e magos de lodos os tempos e religi6essempre souberam do poder purificador e energelico dos incensos Alem de perfumareme harmonizarem 0 ambiente ele se incumbem de fazer a ligacao da terra com a cau domaterial com 0 espiritual do homem com a divindade do mortal com 0 imortalRelacionados ao elemento ar os incensos representam a consciencia onipresente
Cultivo de plantas ornamentais e flores em apartamentos
o cultivo de plantas ornamentais e flores em apartamentos e uma oportunidade delazer para quem cuida uma fonna de deixar 0 ambiente mais alegre vivo e fazer umacomposicao decorativa interessante E claro que ao cultivannos plantas em umapartamento devemos levar em consideracao algumas limitac6es e principalmenteconhecennos as tecnicas envolvidas para que a resultado final seja 0 desejado
Em primeiro lugar deve-se atentar para 0 proprio apartamento e suas caracteristicas1510se deve ao fato de existir apartamentos com varandas ou sacadas apartamentoscom jardineiras do lado de fora das janelas com muita ou pouca incidencia de sol comareas envidragadas maiores ou menores etc
Estas caracterislicas vao determinar os tipos de plantas e f10res mais indicadas e oslocais do apartamento mais apropriados para 0 seu cultivo E Preciso antes de iniciar 0cultivo decidir quais as especies de plantas ornamentais ou flores sao mais indicadaslevando-se em consideracao as caracteristicas do apartamento Existem plantas quenecessilam maior incideuromcia de sol oulras que precisam ficar na sombra e protegidasdos ventos aquelas que precisam de sol mas em doses menores e assim por dianteOesta fonna podem-se recriar na medida do possivel dentro do apartamento ascondicoes que as diferentes plantas encontram na natureza condicoes estas as maisindicadas para um bom desenvolvimento
Muitas sao as plantas e flores que podem ser cultivadas em apartamentos e deve-sesuprir essas plantas com as necessidades minimas para seu born desenvolvimento 0gerElnio e a azaleia par exemplo devem ficar parte do dia expostas ao sol Ja a Maria-sem-vergonha e a primula se desenvolvem melhor em local sombreado As orquideassao uma boa opcao para apartamentos desde que possam ficar em local com bastanteiluminacao mesmo sem sol direto sobre elas Outro bam exemplo de planta omamentalque pode ser cultivada em apartamento e que oferece um componente decorativointeressante e 0 bonsai Os bonsais sao miniaturas de aNores cultivadas de acordo
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com as tradic6es orientais e podem se adaptar muito bem a ambientes que nao tenhama incidemcia direta do sol mas precisam de iluminaC~lO adequada para 0 seu borndesenvolvimento alem do cuidado com podas constantes para manter as proporc6es eo padrao dos bonsais japoneses
Para 0 cultivo em vasos deve-se em primeiro lugar escolher a vasa correto para cadatipo de planta padendo seguir a recomendayao basica de que a area do vasa deve sersuficiente para abrigar as raizes da planta a ser cultivada Os vasos podem ser feitos debarro madeira porcelana cimento entre Qutros e devem ser escolhidos tambem peloseu papel decorativo Os cuidados basicos com as plantas e flores cultivadas em vasossao varios 0 vaso deve apresentar uma boa drenagem possibilitando 0 escoamentodo excesso de agua quando houver 0 solo para a cultivo deve ser rico em materiaorganica e com uma boa aeracao Em geral aconseJha-se uma proporyao de 20 demateria organica em urn solo tertii A temperatura ambiente e urn componenteimportante pOis pode variar bastante mesmo dentro de um apartamento Os locaismuito quentes delem ser evitados da mesma forma que locais mais frios As plantasmais cultivadas em apartamentos se desenvolvem melhor em temperaturas mais altasentre 20 e 25degC As regas sao um fator de grande importimcia pais se deve efetua-Iasde acordo com as necessidades especificas de cada planta samambaias por exemplonecessitam de uma quantidade bem maior de agua que os cactos que pouco precisamser regados Alem desses cuidados deve-se manter as plantas IiIres de doencasfungos e parasitas e ainda manter os vasos limpos retlrando galhos folhas e floresmortas e por ultimo efetuar podas sempre que necessario
Oicas de conservavao
Arranjos Florais
Diferente das flores frescas os arranjos florais nao precisam ser colocados em umcompartimento assim que sao recebidos Os arranjos ja possuem sua base ande namaloria das vezes uma espuma floral mantem agua fresca par urn tempo determinado
Neste caso assim que receber a arranjo coloque-o em um ambiente fresco e arejado eadicione agua tresca diariamente (tome cuidado para nao colocar agua sabre as flores)
Obs Ao receber buques siga as mesmas instruc6es do manuseio de flares frescas
Atencao Ambientes com ar condicionado secam demais os arranjos Fomecer agua asflores diariamente e fundamental para prolongar sua vida
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o Agro neg6cio no Brasil
o agro negocio brasileiro e respons8vel par cerca de 13 do prod uta interno brute doBrasil empregando 38 da mao de obra e sendo responsavel par 36 das nossasimportacoes Eo setor mais importante da nossa economia
Com a globaliz8C80 de mercados 0 sucesso de uma empresa principal mente no agronegocio depende cada vez mais da inter-relaceo entre fomecedores prod uta res demateria prima processadores e distribuidores A divisao tradicional entre industriaservico e agricultura e inadequada 0 conceito de a9ro negocio representa portanto 0
enfoque maderno que considera todas as empresas que produzem processam edistribuem produtos agropecuarios
Figura 1
Os profissionais que atuam hoje no a9ro negocio sao muito importantes Entretantoexiste uma demanda crescente e urgente por profissionais que passam a atuar em todaa cadeia industrial permitindo aumentar a eficiencia do mercado de insumosagropecuarios produyao agropecuaria processamento industrial e distribui9ao
Qualquer empresa ou organiza9ao do agro negocio necessita de profissionaiscapacitados para atuar nas rela96es entre empresas equacionar solU90es pensarestrategicamente introduzir modifica90es atuar preventivamente transferir e gerarconhecimentos com uma visao ampla de toda a cadeia de produyao
Portanto a formacao dos profissionais do Agro negocio envolve capacita9ao emeconomia mercado financas administra9aO contabilidade e pesquisa operacionala18m de aplica90es praticas modemas de gerenciamento e controle do Agro negocio
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Plaslicullura
De acordo com a EMATER (Empresa de Assistencia Tecnica e Extensao Rural) no ano2000 uma decada apos sua inseno no mercado globalizado 0 Brasil podera estarusanda 100 mil toneladas metricas de plastico na agricultura na aqOicultura e nacriayao de animais e aves de corte Esse salta do usa do plastico para a produyao dealimentos que em 1989 era de 28 mil lone lad as melricas se deve aos beneficios dessatecnologia denominada de tonna geral plasticultura Tubas lonas e fUmes de resinastennoplasticas entram em campos importantes como a irrigayao do semi-arido Vale doSao Francisco 0 aumento em quantidade e qualidade das safras de frutos e hortali98Sincremento da produtividade em aviarios e criayao de sui nos e ainda a produryao emescala de peixes e camar6es mostrando que com a plasticultura a Pais ganha emexportaltoes e na manutenyao do mercado interno Alem de melhorar diretamente ascondiy6es de produyao 0 plitstico esta presente na cobertura de silos paraarmazenagem de graos em tubos para ventila9Bio de estoques de cereais em caixas efilmes para acondicionamento de frutas e legumes e em lonas que recobremcaminh6es
Apesar da importencia do plastico cujo uso per capita chega a servir de referenciasobre 0 nivel de desenvolvimento de urn pais hit dificuldades a serem transpostas nocampo brasHeiro onde estimativas indicam per exemplo que hit apenas 6 mil hectares(ha) ocupados por culluras protegidas Dos 36 milhOesha que formam 0 Vale do SaoFrancisco grande parte dos 10 ou 36 milh6eslha irrigados contam com tecnologia eate tubas importados de Israel e dos Estados Unidos Faculdades de agronomiaintroduzem a plasticultura em outras disciplinas como Horticultura e em alguns cursosde p6s-graduayao conseguindo com grande esfono disseminar tecnicas comohidroponia e cultivo protegido a agricultores de regi6es proximas Centros de pesquisacomo a Empresa Brasileira de Pesquisa Agropecuaria (Embrapa) realizam parceriascom produtores de frangos e suinos e transformadores de plastico em busca de maiorprodutividade Ha ainda a dedicacao de pescadores de mares e rios que a exemplo deprojetos-piloto com base no pioneiro Bahia Pesca passam a criar peixes e camar6esem cativeiro com tanques-rede de plastico conseguindo maior produtividade emelhores preyos no mercado
Especialistas dos segmentos da agropecuaria assim como as da cadeia de producao etransformacao de plasticos e tecnicos da Embrapa apantam sOlucoes
a) a principal delas e 0 incentiva ao uso do plastico par pequenos e mediasprodutores seja fiscal ou em creditos a juros baixos
b) a treinamento de mao-de-obra dos trabalhadores rurais e a disseminaCc3a deconhecimentas sabre a plasticultura inclusive mostrando seus resultados
c) despertar a interesse pel a tecnologia em cursos tecnicos de segundo grau eintroduzir a disciplina de Plasticultura nos curriculos das faculdades deAgronomia contemplando inclusive especializ8y8o mestrado e doutorado
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d) 0 melhor acesso do transfonnador de resinas termoplasticas nacional a novastecnologias como maquinas e equipamentos a fim de que filmes lonas e tubossejam compativeis com a realidade de variaQ80 de clima e luminosidade nasvarias regi6es brasileiras
e) 0 aumento da demanda de plasticos no campo viabilizara investimentos daindustria em reduyao de custos e redes de distribuiQ8ofazendo com que atecnologia seja acessivel a todos
Superados todos esses desafios a plasticultura enfim podera ajudar a colocar maisqualidade na mesa dos brasileiros e diminuir sensivelmente 0 deficit da balancacomercial tanto pelo aumento das exportayOes de alimentos quanta pela reduyao dasimporta96es de implementos E gerar muitos empregos no campo
Seguindo os bons exemplos de oulros paises
Paises como Israel Holanda Japao Eslados Unidos Inglalerra Iialia e Espanha usamde 50 a 100 vezes rnais plaslicos na agricullura do que 0 Brasil Em T6quio ashortaliyas sao cullivadas pela lecnica de hidroponia com lubos plaslicos no inlerior depredios proximos a centr~s de consum~ Em Almeria regiao da Espanha que maisemprega a plaslicullura ha 25 millha de cullivo de hortali9as com essa lecnica Em lodoo pais sao 40 milha Israel cujo deserto se transformou em areas ferteis que abrigamos kibulz (cooperalivas de pequenos agricullores) serviu de exemplo ao Vale do SaoFranCiscono Brasil No semi-arido brasileiro 0 plastico e usado desde 0 subsolo emencanamenlos e disposilivos para irriga9ao por golejamenlo (Iocalizada) e valasrevestidas e cobertas para armazenamento da agua ate 0 cultivo protegido em estufase em cobertura de solo de culturas inteiras a ceu aberto
o interesse do Brasil em utilizar exemplos do exterior procurando seu proprio caminhopode serdemonslrado pela fundayao em 1996 do Comile Brasileiro de Plaslicullurapara promover no Brasil como 0 Comite Espanhol de Plasticultura realiza na Espanhacomiss6es de estudos para expansao dessa tecnologia Outro paradigma brasileiro e aexperiencia do professor Moises Waxman no municipio baiano de Cruz das Almasonde a produyao de hortaliyas e frulos com plasticullura ainda na decada de 70resultava 0 dobra em retorno financeira em comparacao as plantay6es comuns (vejaquadro)
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Fazenda Experimental em Cruz das Almas - Bahia(comparativo de lucros)
cultura IIfm plastico sem plstico(porha) em US$) (em US$)
Ibeterraba 11731528 1066680
Ipepino 13615904 263680
Icenoura 12666023 497818
Itomate 13507800 938800
Ipimenta 17743000 6905400
Imelancia 12468400 318600
IIFonte Moises Waxman II
II~ evoluao do uso do plastico em agricultura e pecuariaem toneladas metricas)
Ipais 111989 I~ooomiddot IIChina Iisdados 111milhiio IIJapiio 11490mil 11500mil IIIEstados Unidos 1230 mil 11500mil IIisrael 1180mil 11200mil IIBrasil 1128mil 11100mil IIIonte MoisesWaxmanbull estimativa conforme potenciallatente
Tabela 1
Resultados ferteis
Horticultura
o plastico usado em culturas de hortali9s total mente protegidas como em estufas ehidroponia (do subsolo ao teto) ou apenas filmes sobre a terra (mulching) diminui 0usa de defensivos e a necessidade de adubos sinteticos devido a manor incidemcia dedoencas pragas e ervas daninhas Frutos do desenvolvimento sustentavel tomates ealfaces produzidos dessa forma rendem mais ao produtor (0 cultivo esta livre de geadagranizo e chuva acida) e sua durabilidade media de quatro dias sem refrigerayaogarante melhores condiyiies para a exportaao A Embrapa Hortali9s recomenda queem galp6es para a estocagem de morangas sejam colocados transversalmente tubosplasticos perfurados para facilitar a ventilaao evitando 0 mofo insetos e ratosIndustrias brasileiras comandadas par engenheiros agronomos encontram solucentes
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proprias para 0 Brasil como a diminuiyao da espessura dos filmes graduacao detransparencia e coberturas removiveis de estufas acompanhando as variac6esclimaticas 0 gengibre que passou a ser cultivado no interior de Sao Paulo sobsombrite (filme plastico) e irrigacao intensiva produz mais e com melhor qualidadepreservando a Mata Atlantica - area ate entao considerada a ideal Dependendo daespessura e coloracao do filme plastico com 0 aumento de ate 40 sombra aprodu~ao de gengibre quadruplica No cultivo do pimentao a cobertura do solo comfilme plastico preto custa ao produtor aproximadamente 11 do investimento total daimplantacaoda cultura e proporciona incremento de 50 no total da produCao
Fruticultura
No Vale do Sao Francisco 0 plastico pode ser encontrade desde e subsole em tubes edistribuidores de agua (gotejamento e espalhamento) passando pelo revestimento ecobertura de dep6sitos de agua ate a prote9ao aerea de pemares Do investimente deUS$ 4 mil por hectare em culturas de uva pinha me lao manga melancia algodao ecana de arUcar por exemple em tomo de 80 sao gastos com implementos deplastico Da produ~ao de me lao 80 e destinada a exporta~ao sendo que 30 dasoutras culturas tambem sao comercializadas no exterior 0 que significa transposiyao debarreiras fitos sanitarias mesmo com 0 cultivo em regiao semi-arida No entanto 80do plastico utilizado naquela regiao e importado Um dos motivos para 0 agricultor emais rentavel importar com custo total de 65 (taxas e frete) do que pagar a cascatade impostos incluida no produto nacional Com plasUco cada hectare do desertobrasileiro (0 semi-arido) e capaz de produzir anualmente 100 toneladas (t) de cana-de-a~ucar 40t de manga 25t de uva (25 safras anuais) 100t de tomate 60t de feijao eem tomo de 25t de melao Da Bahia saem laranjas e mam6es in natura e em polpa -irrigados artificial mente com tubos de plastico - para Taiwan Israel Estados UnidosBarbados e paises da Europa e da America Central No Vale do A9u no Rio Grande doNorte desde 1987 a produ~ao de algodao e manga tambem irrigada por meio detubos de plastico e toda exportada No Sudeste e Centro-Oeste telas de plasticoprotegem do vento e da geada do ataque de abelhas e morcegos a uva dace em fasede colheita No Rio Grande do Sui 100 da producao de morangos e coberta comfilmes plasticos tecnica disseminada no Brasil por descendentes de japoneses
Floricultura
Holambra fo a cidade brasileira pioneira no uso de estruturas metalicas Estasrecobertas por filmes plasticos fazem com que a producao de flares e plantas renda adobro do que deg cultivo a c9U aberto ou no minimo de 40 a 50 a mais Alem dissoas flares cultivadas em estufas de plastico duram mais em vasos de 6 a sete mesesHa tres anos no Brasil dos 1500 hectares de cultivo protegido 70 eram de fioressendo que os maiores prod uta res estavam em Holambra e na Grande Sao Paulo Hoje60 das flores distribuidas no Brasil ainda sao produzidas nessas regi6es Agricultoresde Santa Cruz do Sui no Rio Grande do Sui a exemplo dos de Holambra passam acultivar flo res em estufas de plastico assim como 100 dos concorrentes em tode 0
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Brasil fazem 0 territ6rio gaucho e 0 segundo maior consumidor de flares do Palsdepois de Sao Paulo
Reciclagem
o plastico utilizado no campo tem durabiljdade media de cinco anos Esse descarteassim como a sacaria que acondiciona adubo pode ser reciclado Uma empresa de SaoPaulo por exemplo compra em torno de 200 toneladas de sacaria (de adubo) par anoo material e processado em moinho lavado triturado derretido e novamente granulado(sua lorma original) A resina isenta de toda a quimica do adubo e vendida parafabricantes de mangueiras para irrigaCao no campo ou para industrias de conduiteseletricos us ados na construcao civil e de Ionas pretas para cobrir caminh6es 0material reciclado e comercializado por R$ 1000 quilo enquanto a mesma quantidadeproduzida com resina virgem custa R$ 180 Em cada cidade proxima a areas deagropecuaria ha aproximadamente 100 empresas recicladoras de descartes plasticos
Vantagens do Cultivo Protegido (Plasticultura)
o cultivo protegido e uma tecnologia em rapida expansao no Brasil Com elaprodutores de hortalicas leguminosas flores peixes e mudas estao obtendo ganhos deprodutividade de ate 200 Este resultado e possivel porque 0 plantio em estulaspermite
a)Controle de Temperatura e Umidadeb) Controle de lIuminaiio e Insolaaoc) Proteiio contra Pragas e Doen98sd) Melhoria na Apareuromcia I Qualidade da Plantae) Fertirrigaao na Raiz (Economia de Insumos)f) Mecanizaao I Automaao de Tarelasg) Controle do Teorde 02 e C02 e Fertilizantesh) Produao 0 Ana Inteiro (lora de epoca)i) Aurnento de Produtividade por Area Plantadaj) Encurta 0 Cicio de Produiio (rnais colheitas)k) Conserva Estrutura do Solo (dos eleitos da chuva e do sol direto)I) IntroduCao de Novas Esptkies com exigemcias climaticas
Enfim muitas sao as vantagens do cultivo protegido Por iSso temos orgulho de ajudarprodutores a melhorar seus neg6cios e a descobrir novas tecnicas de producao
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Bistro
A origem da sua palavra e controversa existe a hipotese que vern da expressao bistro(rapido em russo) que as soldados russos bradavam quando entraram em Paris em1814 pedindo vinho nos cafes outra hip6tese para bistro e que venha de bislrouillernistura de vinho agua e alcoo1 servida em bistros de segunda ou ainda menorcategoria
Bistro e urn pequeno restaurante da vizinhanlta despretensioso na apresentay3o queoferece porc6es fartas e comida mais caseiraA culinaria do bistro e simples facilnada trabalhoS8 porem com requinte e sabor
o La Casserolle to a primeiro bistro genuinamente frances que completou 50 anos emmaio de 2004 e traza para a cidade urn pouco do clima parisiense e urn cardapio comclassicos da gastronomia do pais como gigol (perna de cordeiro) com feijao branco acoq au vin (galinha no molho de vinho) rognons au Beaujolais (rins ao vinho lintoBeaujolais)
Figura 2Fonte htlpllwwwbistrolegourmetcombrhomehtm
Figura 3Fonte httpwwwbistrolegourmetcombrlhomehtm
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Figura 4Fonte httphvwwbistrolegourmetcombrhomehtm
Sinaliza9ao
A importancia da sinalizayao se deve para informar e facilitar a usuario na sua vida emsociedade em seu trabalho lazer e na locomoyao impondo regras e analisandoergonamicamente a usa de materia is locais de usa tamanhos e alturas utilizadas
Figura 5Fonte Expoflora - Holambra-SP
Figura 7Fonte Garden Ville Floricullura
Figura 6Fonte Expoflora - Holambra-SP
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Setorizaltao
Sao setores que tem par finalidade indicar um local de forma organizada atraves de suaambientaltao decoray8o e sinaliza9flo
Figura 8Fonte Terra Viva - HolambrasP
Figura 9Fonte Terra Viva - Holambra~SP
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MATERIAlS E METODOS DE PESQUISA
Neste capitulo estara eontido toda metodologia adotada para obten9iio dos resultadosesperados do projeto com toda parte exeeutiva do projeto com a eoneeituageo damarea analise de similares gera9iio de altemativas a logomarca apliea90es damesma e manual da marca
Fase Analitica
As f10res e seus significados podem render lueros Apostando nessa constata~omuitos empreendedores comecam neg6cios nessa area e ganham muito Entretanto 0clfato desse empreendedor deve ir alem do sentido comum a todo mortal Ele devesaber identificar de lange as caracteristicas e oportunidades que surgem num bornnegocio dessa natureza Curltiba passui hoje aproximadamente 300 f10riculturas e cercade dez fioricultores sem contar as grandes redes de supermercados que tambemcomercializam esse tipo de mercadoria Apenas uma parte desse numero tern certapreoeupa9iio em relageo il apresentageo do prod uta (design - marea etiquetasembalagens entre outros) Ja que a populayao entra muito pouco em cantata com anatureza ela quer trazer a natureza para dentro de suas casas e par essa razeo asempresarios da area devem tamar seus pradutos e locais de trabalho rna is receptivos eagradaveis para as clientes
o objetivo deste projeto e desenvolver a identidade visual para urn complexo comercialque engloba a plantacao de flares e plantas a f1oricultura voltada para a venda diretaaos consumidores e urn bistro destinado ao lazer 0 Design aplicado neste complexovisa proporcionar urn ambiente agradavel com uma qualidade de produtos e servicosagregando valor ao complexo e atraindo cada vez mais clientes
Fazer com que as pessoas se interessem mais pelas plantas e flores nao so pel apropria beleza da natureza mas tam bern pelo diferencial que a produto pode trazer quee a design aplicado nos locais de cultivo e venda dos produtos
o objetivo especifico do projeto e a criavao da logomarca para a complexa comercialLenzi e a aplicacao em pecas graficas como
- Marca Lenzi- Marca Bistromiddot- Manual de ma~ca- Carteo de visita- Carteo de cadastro- Carteo de presente- Papel timbrado- Bloeo de anota90es- Pasta- Envelope pequeno
31
bullEnvelope grandebullEtiqueta de prebullSelo (Ienzi)bullSelo (bistro)middot Copo (bistrb)bullXicara (bistro)middot Guardanapo (bistro)middot Prato (bistro)- Marcador de livrebullSacolas pequenasbullSacola grandebullOutdoorbullPlaca de identificayao de fior- Placas intemas com identificacao de setor- Placas externas com identificacao de estufas e plantacao em campo abertomiddot Frota furgao- Uniforme camiseta e avental para funcionarios- Mini Guia das f10res com cuidados habitat natural
Foram entrevistadas 20 pessoas no periodo de 03102005 a 21102005 apresentandoas seguintes resultados sabre 0 local ande as consumidores preferem comprar f10res eplantas
Onde prefere comprarflores e plantas
60----------------------------- --5~t---------------------------------~40 t------------------------------------I
-30 I----
20AI f---
1-
1-
1-
1-
Mercados
10 I---- I~4~--J-----~--__--~----~1----__---L~---L--~1-
Floricutturas
Grafico 1
Lacais especializados -Chacaras I Fazendas
produtoras
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Produtos de similares
Figura 10
Localizada em Curitiba A Chilfior foi fundada em 1973 E uma das floriculturas maistradicionais da cidade e suas especialidades sao Buques arranjos vasos e decora9aopara festas e eventosA logornarca utiliza duas cores com uma tipografia urn pouco irregular transmitindo aideia de planta A marca possui duas logomarcas uma para a f10ricultura e outra para 0atacado Na logomarca para floricultura utiliza a tlor como simbolo
Jtm bfloreslFigura 11
A MB Flores e 0 bra90 virtual da Morumbi Flores tradicional floricultura paulistanafundada em 1973 por Jacob Napoleao Brancher Atualmente a Morumbi Flores atua emtres segmentos venda e entrega de flores e arranjos decoravao de flores e jardinagemA logomarca utiliza quatro cores mesclando uma tipografia mais estatica com uma commovimento dentro de uma caixa com uma tlor como simbolo
Figura 12
A Floricultura Patrocinio e uma empresa familiar em Bel0 Horizonte nascida a mais de45 anos sob a lideran9a do Sr Joao do Patrocinie e seus filhes Possi tres lojas e suasespecialidades sao os arranjos para presente e flores em geraA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia corrida porem nao muito delicadaeutiliza uma tlor como simbolo
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Figura 13
A Terra Viva foi fundada em 1959 em Holambra interior de Sao Paulo e e formada parquatro divisoes basicas de atuacao que chamamos de Areas de Neg6cios que saoAgricultura Bulbos Flores e Plantas e Mudas e algumas dessas areas tern marcasproprias Terra Viva e Brasbonitas Atualmente a empresa pesquisa desenvolve eproduz Bulbos Mudas Flores Plantas Omamentais Frutas Cereais e Batatas em maisde 12000 hectares plantadosA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia estatica com serifa trabalhandouma sobreposiCaodentro de urn elemento oval
cYora- fiidtrdtJbullbullbullbullbullbullbullbullbullbull~ bullbullw _
Figura 14
A Flora Cidade esta localizada em Curitiba e atua como loja virtual e loja flsica comvend as de arranjos fiorais buques vasos cestas para presente entre outrasA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia delicada que sobrep6e em parte aflor como simbolo
Figura 15
Apesar de ser uma empresa jovem fundada em 1997 a Agapanthus vern seconsolidando como uma floricultura de referencia nacional no desenvolvimento dearranjos florais para presente Esta localizada em Curitiba e utiliza flares compradas deprodutores em Sao Paulo e Rio de JaneiroA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia irregular brincando com 0 simbolo daflor como parte da tipografia dentro de uma caixa retangular
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II ores com ~rte
Figura 16
A empresa tem raizes na prestayao de serviltosde jardinagem e paisagismo utilizandoseu profundo conhecimento para criar e produzir arranjos e buques Esta localizada emSao Jose dos Pin has desde 2001A logomarca utiliza seis cores com uma tipografia irregular usando tambem comosimbolo a flor
Fase Criativa
Conceito
Flor - Complexo Comercial com plantayao loja e bistro
Publico alva
De acordo com a pesquisa notou-se que a maior parte dos consumidores sao pessoasda cia sse A e B de 15 a 65 anos
o conhecimento e nfvel social deste publico exigem maior valorizaltao das formas decomunicayao e estrutura quando buscam serviltosou produtos de profissionais dasareas de plantas flores e decoracao
Gera~iio de altemativa
Foram geradas algumas alternativas baseadas no conceito enos estudos de cor eforma
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A cor utilizada foi para fazer analogia ao verde da natureza no entanto ficou muitomonocromatico e os tra~os tern nuances de refinamento contudo resultou em umalagamarca urn pauea paluida prejudieanda a legibilidade
~
LENZI Lenzi
~ ~
LENZIo uso das cores preto e branco e classico e com a utilizacaode uma fonte muitopesada tomaram a logomarca pouco delicada e pouco colorida fugindo do conceito doprojea
t) Lenzi
cJ~Enz1
A partir deste estudo de logomarca foi possivel comecar a gerar altemativas comtra~osmais leves e suaves conseguindo trabalhar melhor com as cores
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A partir deste estudo a atenC8o ficou voltada para a definiC8o de cores simbolo e nacomposiao
Flores e Plantas
Neste estudo a marca comecou a tomar uma forma mais fina com composicao desimbolo e tipografia mais adequada ao conceito dando um bom resultado no entanto alogomarca continuava um pouco poluida com a tipografia ainda pesada
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RESULTADOS
Neste capitulo contem os resultados obtidos nas etapas anteriores seu detalhamento eespecificaloes tecnicas de aplicayao
Fase Executiva
Como resultado de toda pesquisa te6rica e atraves de toda a metodologia utilizada noprojeto foi criada uma logomarca com a utiliza~o de somente duas cores 0 verdefazendo analogia a natureza e a propria planta em si e azul representando a liberdadea tranquilidade e a paz que sao caracteristicas intrinsecas da flor A tipografia utilizadaremete a leveza e a irregularidade das plantas sem perder 0 requinte e a refinamentodos produtos e serviyos prestados pela empresa
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Manual da marca
No manual da marca estao contidas todas as informa~es tscnicas de constrwao eregras de aplica9ao seus detalhamentos e especificacentes para 0 uso correto da marca
III_J
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40
---~VETOR VETORIZADA
~~
~~-
I-~
41
CONSTRU~Ao
D1MfNSOEs
239567890
abcdcfghijklmllopqrstuvxzwy
ABeD EFG H I J KLMNOPQRSTUVXZWY
1234567890
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CORES
~]I
43
44
APLlCAltAO
CARTAODEVISITAmiddotrR[IITEEVERSO 9OX~mm EtiVELOPEoAClOmiddotrRFtITEEVERSO
I
~~~~J
I
45
-------- ~ -- ---- --APLICACAQ I
HVELOPpoundGRANDEmiddot rRElTE EV~RSO PSTlAOlAltUSTRATfVAFRW1VERSOEHrtERtlO
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FROTA FURGAO
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PCA~--middot~----OUTDOOR PlACAS DE SlIIAUZAIAO ItlTpoundRtlAS
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bull 6D1GO DE BARRAS E D1VUlGAltAO
o
SACOlAS
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DlscussAoEste capitulo contem urna analise critica dos pontcs fortes e pontcs fracas do projeto ede produtos similares com comparativQs e informac6es referentes 80 projeto
Analisando as produtos similares fo passive1 perceber que as logomarcas em suamaiaria utilizam duas cores com tipografias finas e irregulares caracterizando asplantas Outro item observado nas logomarcas e 0 simbolo utilizado que tern formas ecores encontradas nas f1ores
Os pontos fortes do projeto e que ele conseguiu atingir 0 objetivo proposto unificandopesquisa e conceito a logomarca corresponde e trans mite devidamente 0 conceito 0
resultado da sinalizagtiio e setorizayao ficaram bern resolvidos a logomarca do bistroapesar da mesma tipografia e mesma cor tambem apresentou urna coen3ncia com 0projeto tendo toda a projeto urna preocupay8o que as concorrentes naD tern
Os pontos fracas do projeto estao no estudo das placas de sinalizayaa em relagtiio amateriais utilizados e a falta de urn manual de marca para 0 Bistro dificultando aconstruy8o da mesma em projetos pasteriores
o resultado do projeto e a geraltao de uma logomarca sua aplic8lt80 a preocupalt8ocom sinaliz8lt80 e setoriza~o usanda os principios do design aplicado como umapesquisa am pia de cores formas e conceitos dentro de uma viabilidade tecnol6gica esocioeconomica razces que tornam 0 projeto coerente com seus prop6sitos
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CONCLusAo E RECOMENDACOES
Neste capitulo ocorrera 0 fechamento do projeto dando par encerrar 0 projeto e asrecomendacoes caSa exista 0 interesse de dar continuidade a esls
A realiz8cao deste projeto surgiu com uma idealiz8Cc30 de familia cnde sena passivelaplicar todo 0 conhecimento adquirido nos qualms anos de design grafico tendo aorientayao de profissionais qualificados para fazer as objecoes e recomendacoespertinentes agregando mais valor 80 projeto A elapa mais complicada e exaustiva foi adefiniC8o da logomarca passado esse processo as etapas seguintes foram concluidasmais facilmente
A pesquisa sobre tudo relacionado 80 tema foi muito necessaria pra poder embasar 0
projeto com dad as te6ricos e as demais etapas serviram como alavancas para chegarao objetivo proposto
Pode-se concluir que 0 projeto atingiu seu objetivo apresentando uma logomarcasinalizayBo e setorizayao com conceito e coerente com a resoluyBO de necessidadesatuais
Recomenda~oes
Caso exista 0 interesse em dar prosseguimento a esse projeto e necessaria umapesquisa mais ampla em relayBo a materiais utilizados nas pia cas e reavaliayBo dasnecessidades e problemas existentes
51
REFER ENCIA BIBLIOGRAFICA
- BACH Edward Os remedios fiorais do Dr Bach Sao Paulo Pensamento 1995
- Comercio de Flores Como fazer Guia do Empreendedor Pequenas EmpresasGrandes Neg6cios Mai1995 Ndeg 7 P 63 a 67
- HIROSHI Edson Unidade da Vida Manual de Agricultura Natural Sao Paulo WVC1999
- HUIBERS Jaap Plantas medicinais Bela Horizonte Itatiaia 2001
- KAMINSKI Patricia Flores que Curam Como Usar Essencias Florais Sao PauloTriom 2000
- KEAR Katherine A sabedoria das fiores Sao Paulo Mandarim 2001
- PRIMAVESI Ana Agricultura Sustentavel Manual do Produtor Rural Sao PauloNobel 1992
- Revisla Veja - 131099
- SCHEFFER Mechlhild A Terapia Original com as Essencias Florais de Bach SaoPaulo Pensamento 2002
- SEBRAENA Como montar Floricullura Brasilia 1996 P 29
- SGANZERLA Edilio Nova Agricultura a Fascinante Arte de Cultivar com os PlasticosSao Paulo Agropecuaria 1997 Ndeg 6
- STERN Claudia Remedios Florais da Calif6mia Sao Paulo Pensamento 1999 Ndeg 1
- Venda de Flores Boas Ideias Guia do Empreendedor Pequenas Empresas GrandesNegocios Se11996 Ndeg 10 P 59
- WALKER Morton 0 poder das cores as cores melhorando sua vida Sao PauloSara iva 1995
- WHITE Ian Essencias Florais Australianas Sao Paulo Triom 2001 Ndeg 4
- htlpllwwwibraflorcombr(05102005 as 2021)
- htlpllwwwematercombr(11102005 as 21 43)
- htlpllwwwfloranetcombr(12102005 as 1317)
52
- httpwwwfiafloracombr(271112005 as 1208)
- httpwwwmercanorcombr(24012006as 2255)
- httpwwwjardimdeflorescombr(25012006 as 21 12)
- httpwwwportaldoagronegociocombr(02022006 as 1335)
53
Guilherme Baumel de Andrade Lenzi
Identidade visual para floricultura -Lenzi Flores e Plantas
TCC - Trabalho de Conclusao de CursoApresentado ao Curso de Oesign habilitacao em
Design Grafico como requisito parcial para aobtencao do grau de Designer Grafico da
UTP - Universidade Tuiuti do Paranaorientada pelo Professor Marcelo Catto Gallina
CuritibaUTP2006
iii
Agradeco e dedico este trabalho a minha familiaminha namorada e me us amigos que me
incentivaram e me apoiaram nos momentosmais crlJciais na realizacao deste
iv
SUMARIO
Lista de Figuras Resumo Abstract
INTRODUcAO
REVISAo BIBLIOGRAFICAAs Flores falam Hist6ria das Floreso Buque Os Jardins A Escolha das Cores Branco Vermelho Corde Rosa Amarelo Laranja Azul Violeta e Roxo Verde Terapias Fitoterapia Homeopatia Florais de BachAromaterapia Flores que pod em curar 0 corpo Flores que podem matar _ Aroma Perfume Cheiro Perfumes Incensos Cultivo de Plantas Ornamentais e Flores em apartamentos Dicas de Conservacao Arranjos Florais o Agro Neg6cio no BrasilPlasticulturaSeguindo os Bons Exemplos de outros Paises Resultados Ferteis Horticultura FruticulturaFloricultura
viiviiiix
3334567778889999101112131618182020212122232425252626
Reciclagem Vanta gens do Cultivo Protegido (Plasticultura) Bistro Sinalizacao Setorizacao
MATERIAlS E METODOS DE PESQUISA Fase Analitica Produtos Similares Fase Criativa Conceito Publico-Alvo Gerayao de Alternativa
2727282930
31313335353535
RESULTADOS Fase Executiva Manual da Marca
383839
DISCUSSAO
CONCLUSAO E RECOMENDAcOES
REFERENCIA BIBLIOGRAFICA
50
51
52
vi
Lista de Figuras
Figura 1 Etapas Agro Negocio Fonte httpwwwportaldoagronegociocombrFigura 2 Fotos Bistro Fonte httpwwwbistrolegourmetcombrFigura 3 Fotos Bistro Fonte httpwwwbistrolegourmetcombrFigura 4 FotDs Bistro Fonte httpwwwbistrolegourmetcombrFigura 5 Placa Sinalizayao Fonte ExpofloraFigura 6 Placa Sinalizayao Fonte ExpofloraFigura 7 Placa Sinalizayao Fonte Garden Ville FloriculturaFigura 8 Placa Setorizayao Fonte Terra VivaFigura 9 Placa Setorizayao Fonte Terra VivaFigura 10 Logomarca Chilllor Fonte httpwwwchililorcombrFigura 11 Logomarca MB Flores Fonte httpwwwmbflorescombrFigura 12 Patrocinio Floricultura Fonte httpwwwpatrociniolloriculturacombrFigura 13 Logomarca Terra Viva Fonte Fazenda Terra VivaFigura 14 Logomarca Flora Cidade Fonte httpwwwfioracidadecombrFigura 15 Logomarca Agapanthus Floricultura Fonte httpwwwagapanthuscombrFigura 16 Logomarca Ser da Terra Flores com Arte Fonte Ser da Terra Complexo Patio do Arvoredo
22
28
28
29
29
29
29
30
30
33
33
33
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34
34
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vii
Resumo
o mercado de plantas e fiores est numa situaiio bem privilegiada De um ladoconsumidores cada vez mais exigentes pois 0 crescimento das cidades faz com quetragam a natureza para dentro de casa porque observa-Ia em seu meio natural estacada vez mais dificil do outro produtores com acesso a novidades e tecnologias queas tern tomado cada vez mais competitivos Esta situ8cao estimula ainda mais ademand a com diversificaltao e sofistica980 da oferta criando desta forma urn mercadoalta mente competitivo As plantas e seus sign~icados podem render lucros Apostandonessa constata9ao muitos empreendedores come~m negocios nessa area e ganhammuito Entretanto a olfato desse empreendedor deve ir 81em do sentido comum a todomortal Ele deve saber identificar de lange as caracteristicas e oportunidades quesurgem num born negocio dessa natureza Curitiba passui haje aproximadamente 300f10riculturas e cerca de dez f1oricultores sem contar as grandes redes desupennercados que tambem comercializam esse tipo de mercadoria Apenas uma partedesse numero tem certa preacupa~aa em rela~2o a apresentayao do produto (design-etiquetas embalagens etc) Ja que a popula~20 entra muito pouco em cantata com anatureza ela quer trazer a natureza para dentro de suas casas 0 objetivo deste projetoe desenvolver a identidade visual para um complexo comercial que engloba a plantaQsectode flares e plantas a floricultura voltada para a venda direta e um bistro destinado aolazer 0 Design aplicado neste complexo visa proporcionar urn ambiente agradavel comuma qualidade de produtos e servi90s agregando valor ao complexo e atraindo cadavez mais clientes Com 0 auxilio da geracao de alternativa foi possivel selecionar umalogomarca que mais se adequava ao conceito sendo ainda necessaria alguns ajustespara chegar ao resultado esperado pelo cliente atendendo a todas as especificay6esconceito e necessidades do projeto
Palavras Chaves Flor Identidade Visual Sinaliza92o
viii
Abstract
The market of plants and flowers is in a well privileged s~uation Of a side moredemanding consumers each time therefore the growth of the cities makes with that theybring the nature for inside of house because to observe it in its half natural one is eachmore difficult time of the other producing with access the more competitive newfeatures and technologies that have become them each time This situation stimulatesstill more the demand with diversification and sophistication of offers creating in such away a highly competitive market The plants and its meanings can relieve profits Bettingin this constipation many entrepreneurs they start businesses in this area and they earnvery However the olfat of this entrepreneur must go beyond the common direction theall mortal one It must know to far identify of the characteristics and chances that appearin a good business of this nature Curitiba today possesses approximately 300floricultures and about ten floricultures without counting the great nets of supermarketsthat also commercialize this type of merchandise But one has left of this number hascertain concem in relation to the presentation of the product (design - labels packingetc) Since the population enters very little in contact with the nature it wants to bringthe nature for inside of its houses The objective of this project is to develop the visualidentity for a commercial complex that englobe the plantation of flowers and plants thefloriculture directed toward sell direct and one bistro destined to the leisure The Designapplied in this complex aims at to provide to a pleasant environment with a quality ofproducts and services adding value to the complex and attracting each time morecustomers With I assist it of the alternative generation was possible to select a logo thatmore if adjusted to the concept being still necessary some adjustments to arrive at theresult waited for the customer taking care of to all the speCifications concept andnecessities of the project
Words Keys Flower Visual Identity Signalization
ix
INTRODU~AO
o mercado de plantas e flo res esta numa situayao bern plivilegiada De urn ladoconsumidores cada vez mais exigentes pais 0 crescimento das cidades faz com quetragam a natureza para dentro de casa porque observa-Ia em seu meio natural estacada vez mais difieil do Dutro produtores com acesso a novidades e tecnologias queos tern tornado cada vez mais competitivos Esta situ8yao estimula ainda mais ademanda com diversificayao e sofistica980 da oferta criando desta forma urn mercadoaltarnente competitive
Outro fator importante e a iniciativa de inseryao no mercado mundial que criou umadinamica forte na base produtiva com movimentos de mobiliz8c80 e sensibiliz8980 delideranya dos produtores e empresarios do setor
As plantas e seus significados podem render lucros Apostando nessa constatataomuitos empreendedores comeyam negocios nessa area e ganham muito Entretanto 0olfato desse empreendedor deve ir al8m do sentido comum a todo mortal Ele devesaber identificar de longe as caracteristicas e oportunidades que surgem num bomnegocio dessa natureza Curitiba possui hoje aproximadamente 300 fioriculturas e cercade dez floricultores sem centar as grandes redes de supermercados que tambemcomercializam esse tipo de mercadoria Apenas uma parte desse numero tem certapreocupayao em relayao a apresentayao do produto (design - etiquetas embalagensetc) Ja que a populatao entra muito pouco em oontato com a natureza ela quer trazera natureza para dentro de suas casas
As flares fazem parte da eternidade dos bons momentos e das principais celebrayaesda vida nascimentos aniversarios casamentos e despedidas Elas tern 0 poder detransformar um dia comurn em urn dia espadal urn ambiente monotono em um lugaraconchegante sentimentos menores em contemplatao
Sem pedir nada em traca generasamente nos oferecem sua beleza e seu aromapodendo tornar-se otimas companheiras
Viver com as flores presentes na decoray8o no banho na culinaria nos perfumes enos momentos de reflex80 pode ser tao bom quanto encontrar uma flor seca dentra deurn livra
o objetivo deste projeto e desenvolver a identidade visual para um complexo comercialque engloba a plantayao de fiores e plantas a floricultura voltada para a venda diretae um bistro destin ado ao lazer 0 Design aplicado neste complexo visa proporcionar umambiente agradavel com uma qualidade de produtos e serviyos agregando valor aocomplexo e atraindo cada vez mais clientes
A metodologia para a execuciio deste projeto foi baseada em pesquisas em livrosrevistas internet conhecimentos adquiridos com pesquisa de campo realizada comconsumidores
Ao tennino da pesquisa iniciou-se a execu980 do projeto com uma analise de produtossimilares formulaao do conceito do publico-alvo geralt5es de altemativas dalogomarca estudos de cor setonzacao e sinaliz8980
Com 0 auxilio da gera9ao de alternativa foi passivel selecionar uma logomarca quemais sa adequava ao conceito sendo ainda necessaria alguns ajustes para chegar noresultado esperado pelo cliente
REVISAo BIBLIOGRAFICA
Neste capitulo estara contido toda a coleta de informa95es do projeto atraves depesquisas de livros revistas jamais internet de campo com empresas do mesmoramo
As flares falam
E impassive saber quando foi a primeira vez que uma mulher colocou uma orquideanos cabelas para S8 enfeilar uma criancya estendeu uma margarida a mae num ge5tode carinho au urn homem colheu uma rosa para oferece-Ia a amada Fazer das floresurn presente tornaU-S8 urn costume popular em diversas culturas ao redor do mundoUma (mica fior au urn imenso buque pode transportar emoQoes e sentimentos levandomensagens de gratidao soJidariedade ou amor sem que seja preciso juntar a eles nemuma 56 palavra Ao darmos uma flor estamos repassando urn presente que a maenatureza nos deu
Hist6ria das Flores
As f10res estavam na Terra antes de nos Sua historia come9a nos tempos pra-historicos mas isso a assunto para os paleobotanicos Por iSso vamos inicia-Ia a partirdo momento em que 0 homem passou a cultivar as flores para seu uso e prazer
Os primeiros registros que temos vem do Oriente Sabemos que os antigos chinesescultivavam rosas orquideas e crisantemos mas que essas flares se destinavamsomente a olhos privilegiados
A historia dos jardins incluindo os famosos jardins suspensos da Babilonia seracontada mais adiante
Os egipcios utilizavam as f10res nos rituais religiosos e as retratavam de formainsistente na arte onde podemos destacar a imagem estilizada da flor-de-Iotus ou lirio-dos-lagos dedicada a deusa iSiS
Uma das maiores apreciadaras das flores certamente foi Cleopatra que nao poupouseu usc da cosmatica a magia
Ja os gregos e romanos nao tinham a menor constrangimento em usar arranjos floraisna cabeca e no tronco e contratavam floristas especializados em montar coroas eguirlandas para atletas poetas e Hderes As guir1andas tambem eram usadas noscasamentos e fixadas na porta das casas dos recem-nascidos costumes que perduramata hoje Cada deus grego tinha sua tlor correspondente que a ele era oferecida emtroca de favares ou em sinal de agradecimento
Dizem que 0 imperador Nero gostava tanto de chuva de petalas que certa vez teriasufocado com elas alguns dos seus convidados embriagados Ate os colchoes de seupalacio eram recheados com rosas
Na Idade Media a cullivo das flores estava limitado aos mosteiros e aos jardins dosmais abastados Entre guerras e cidades fortificadas nao havia muito tempo nemespayo para dar atenyao as plantas ornamentais dando-se preferencia as hortas eervas medicinais
No seculo XV a Renascenya trouxe de volta 0 apreyo pela beleza classica e a artefinanciada pela Igreja usou as flares como sfmbolo do amor da pureza e das virtudesA partir dai elas passaram a fazer parte da decorayao tanto dos tempi os como dasresidencias
Em 1735 Lineu catalogou oficialmente as flores designando-as em latim mantendo natraduyao para esse idioma a maio ria dos names populares e trocando aqueles quepudessem ser desagradaveis au pejorativos
Na era vitoriana a moda das flores alingiu seu apogeu Com 0 incentivo da propriarainha Vit6ria (1819 -1901) elas estavam presentes nos tecidos nas paredes nascartas e em tudo mas que a vista pudesse alcanyar
Hoje gra9as a evolu90 dos transportes refrigerados as fiores viajam entre cidades epaises Novas especies surgem a cada dia para 0 deleite de todos que gostam deaprecia-Ias
Em pequenos vasinhos no canto de um apartamento solitarias a beira de um caminhoou triunfantes numa exposiyao as flores eslao no mundo para serern olhadascheiradas sentidas E dificil irnaginarrnos que exista urn unico ser humano que nao asconhe9a
o Buque
o buque nasceu como simples ramalhete talvez nas maos de alguem que achou queuma s6 flor era pouco para expressar seus sentimentos Par ser um conjunto em geralsimboliza a uniao e par isso e lao usado em casamentos
Para as antigos gregos e romanos ele deveria ser formado com uma mistura de alhopara afastar as maus espiritos e de ervas au graos para garantir uma uniao frutifera
Na Polonia acreditava-se que colocando acucar no buque da noiva seutemperamento se manteria dace
Tradicionalmente 0 buque de casamento e formado com flares que simbolizam a vidaa prosperi dade e a feriilidade e seu aroma deve ser suave e relaxante
4
A flor de laranjeira apazigua os estados de animo acalma e proporciona bem-estarsignificando virgindade e fertilidade E usada desde que as virgens a dedicavam aAfrodite na Grecia antiga
o lirio e 0 s[mbolo da pureza e da inocencia e a Angelica alem da delicadeza tern umperfume maravilhoso
Na Italia as noivas costumam omamentar seus vestidos com jasmins para dar sorte AtradiQ8o e muito antiga e vern do tempo em que s6 os nobres tin ham perm issao paracultivar essa planta
A mulher que pegar 0 buque jogado pela no iva ap6s a cerimonia sera a pr6xima a secasar mas devera guardar dele somente uma flor
Os jardins
A palavra jardim vem do hebraico gan (proteger defender cuidar) e eden (prazer) 0que retrata bem a intenyao desses espa90s restritos e planejados criados porchineses persas e egipcios
Os famosos jardins suspensos da Babilonia que integram a lista das sete maravilhasdo mundo antigo fcram construidos pelo rei Nabucodonosor (604-562 aC) para aesposa que sentia saudades da terra natal on de podia ver as montanhas Numa seriede patamares irrigados que atingiam cern metros de altura e ocupavam uma area de 15mil metros quadrados encontravam-se exemplares de varias especies de plantasmuitas delas trazidas como trofeus de terras conquistadas
No Egito 0 jardim oficial de Tebas tinha formato retangular com canteiros de florescereas vivas e parreiras alem de uma piscina A escolha das plantas tinha carnterreligioso 16tus papiros e tamareiras entre outras
Os jardins gregos seguiram a geometria e a simetria no trayado de seus jardins comose estes tivessem sido feitos com regua e compasso Ja os jardins romanos pareciamsuntuosos cenarios
Por volta de 790 aC os japoneses transformaram os jardins em caminho espirituaisComo microcosmo da natureza eles ajudariam a contemplar e compreender osconceitos da filosofia budista Ali nao podiam faltar as lantemas de pedra(originariamente usadas para iluminar as cerim6nias do cha) a bacia e a cascata(continuidade e renovayao) 0 bambu (flexibilidade) 0 caminho e a ponte as pedras eas carpas coloridas As plantas preferidas eram as cerejeiras 0 acer e as came liasmais tarde tambem as azaleias as tulipas e os amores-perfeitos
Na Europa os jardins confinados por patios rnurados ate a Renascenta despertarampara a gl6ria no Palacio de Versalhes na Franya erigido durante 0 reinado de LUIs XIVcom espelhos de agua canteiros fontes chafarizes e aNOreS talhadas par mestres datopiaria Mas ingleses e italianos nao ficaram atras cada um desenvolvendo seu proprioestilo
No seculo XVIII as ideias de Jean-Jacques Rousseau (1712-1778) serviram de fontede inspira9aO e 0 bucolismo estava presente nas planta90es de ervas nas flores docampo e nas treliyas No seculo seguinte a poesia acompanha 0 tom das hortensiasIfrios e violetas
No seculo XX propoem-se e aceitam-se todas as formas de jardim Mas urn emespecial merece ser citado como obra de arte E 0 jardim da casa de Claude Monet(1840-1926) em Givemy a cerca de 60 quil6metros de Paris Dizendo-se urn pintarIouco par flares Monet espalhou rosas hortimsias flares de linho dedaleiraspetunias malvas e capuchinhas entre centenas de outras plantas tal qual se espalha atinta sobre a tela Seus quadros mais famosos com as ninfeias e a ponte japonesaretratam esse jardim-pintura que recebemos como legado
A escolha das cores
A escolha da forma textura e aroma das flores podem revelar sua personalidade ouseu estado de espfrito assim como a escolha das cores tambem podera ajudar voce atransformar seu astral e seu ambiente
As cores sao freqOemcias de luz compnmentos de ondas Mais do que iSso poremsimbolizam idaias abstratas e afetam 0 corpo e a mente gerando sensa90es de frio oucalor seguran9a ou inseguranya harmonia ou desarmonia
A cromoterapia ou 0 uso da cor como tratamento de saude nao euroI novidade tendo sidousada pelos egipcios chineses tibetanos hindus e indios No entanto fol a ciencia quefomeceu as bases para a melhor compreensao dessa terapia Ao observannos umacor nosso cerebra transmite uma mensagem para que 0 corpo prepare uma rea9ao deprazer ou de dor de tensao ou de relaxamento 0 sentido de cada cor varia segundoaspectos pessoais e culturais A cor branca por exemplo que no Ocidente significainocencia e pureza no Oriente retrata a tristeza e 0 luto
A escolha correta de uma cor ou de uma combina9ao de cores - na raupa quevestimos nos alimentos que ingerimos nos ambientes que freqOentamos ou nas floresque escolhemos para nos fazer companhia pode trazer uma melhora significativa parao dia-a-dia
As cores primarias sao 0 vermelho 0 amarelo e 0 azul As secundarias sao aquelas quesurgem da mistura das cores primarias como 0 verde 0 laranja e 0 violeta por
exemplo Ja as complementares sao as diametralmente opostas num disco de corescomo verde I vermelho amarelo I violeta e azuliaranja
Para elaborar urn arranjo ou urn buque voce pode tazer urn degrade (tom-sabre-tom)utilizando a mesma cor em varias tonalidades diferentes Pode usar cores proximas emsensayao de frio ou calor au usar a criatividade misturancto cores complementaresPara deg jardim escolha plantas de diferentes periodos de flora8o a fim de garantir umjardim colorido em todas as estac6es a cuidado necessaria e nao misturar as espedesque gostam de sol com aquelas que preterem a sombra
Branco
o branco da sensacao de luminosidada frescor amplidao de espaco Sua leveza Irazpaz alegria e pureza ao coracao Por ser uma cor tria deve ser usada com cuidado emlocais onde predominam elementos como 0 concreto 0 vidro e 0 proprio mobiliariobranco para nao se tamar deprimente Arranjos com flares brancas e folhas verdesimprimem sofisticacao a qualquer ambiente No jardim e considerada uma cor-curinga
Vrmelho
Cor da felicidade para os chineses 0 vermelho traz energia vitalidade for~ e animoEstimula os sentidos e a atividade ffsica e mental e ativa a circulacao Bloqueia adepressao e aumenta a criatividade Essa cor quente e alegre quebra a monotonia edeve ser us ada nos espacos destinados it gastronomia influenciando a apetiteTambem po de estar presente na sala de estar enos ambientes externos devendo serevitada em locais de descanso
Em excesso pode gerar agressividade E olima para detalhes como almofadas toalhase arranjos flora is e pode auxiliar numa decisao de neg6cios
Como cor da sensualidade e da paix80 transmite mensagens de amor e desejo
Para a saude pode ser usada nos casas de asma bronquite anemia e resfriado Econtra-indicada nos casos de fabre hipertensao inflamayao e perturbacao emocional
Cor-de-rosa
o rosa esla ligado ao sentimento do amor materna Por isso e a cor do amor altrufsta eromantico Um buque de flores dessa cor e bom para carencia afetiva tristeza oudepressao podendo ser dado a pessoas convalescentes Traz feminilidade aosambientes e nao pode faltar nos cosmeticos Nao e indicada para a cozinha pais naoestimula 0 apetite
Pode ser usada nos casos de febre dor de cabe~ insonia vomitos palpitay6esproblemas gastricos menstrua is e renais Se dominante pode toma-se depressiva e
nao deve ser usada por pessoas com resfriado reumatisma musculas danificadas auparalisia
Amarelo
Sagrado para os chineses e importante para os egipcios e gregos simbolo do poder 0
amarelo e a cor do Sol da juventude da alegna do mento e da gl6na Traz sabedona eintui9iio nos tons dourados significa perfei9iio espiritual
E cor estimulante influenciando 0 humor e 0 autocontrole E par favorecer 0 raciodniologico recomenda-se para locais onde se executa atividade mental Combina comquase todos os ambientes internos e extemos tomando-os aconchegantes Fica otimocom 0 azul ou 0 violeta
Para alguns porem 0 amarelo sobretudo nos tons dtricos pode causar irritabilidadedepressao e ate covardia
As f10res amarelas sao ideais para inaugurar um novo negocio ou coroar 0 sucesso deumamigo
o amarelo pode ser ajudar nos casos de problemas musculares artrite depressaodiabetes prisao de ventre e problemas digestivos hepaticas ou renais Deve serevitado nos casos de ansiedade febre inflamacao palpitac6es e diarreia
Laranja
o laranja 13 a cor da nutricao e do entusiasmo Alem de levantar 0 ~tnimo favorece acriatividade a ambicao e a energia ativa Pode tomar a sala confortavel e a cozinhaaconchegante E muito apreciado pelas criancas mas se usado em excesso podecausar comportamento indocil
Azul
Cor da tranqOilidade e da harmonia seu uso em ambientes e universal podendo serencontrado em muitas culturas desde 0 Himalaia ate 0 Mexico
o azul proporciona relaxamento estabilidade e seguranca Combate os medosaumentando a confianca Melhora 0 metabolismo e anti-septico e tern efeito calmantePor isso e ideal para quartos
Os tons mais escuros se usados em excesso podem causar certa melancolia enostalgia Caso isso ocorra podem-se misturar elementos amarelos ou rosados
Violeta e roxo
Essas cores sao simbolos da realeza denotando prosperidade e riqueza
A cor rexa (purpura) pela dificuldade da formula98o tomou-se restrita a nobreza e aoclero sendo associada ao mundo espiritual e ao misterio
o violeta contem 0 azul da tranqOilidade misturado ao rosa do amor e traz bonsobjetivos e elevadas aspiray6es espirituais Para os hindus e a cor da sensualidadefeminina
o violeta-palido das orqufdeas e a vibracao dos que buscam a verdade Simboliza adignidade a inspiracao e a justica Relaciona-se a espiritualidade e a meditacao Ternpoder de cura (antibiotico)
A contra-indicayao do roxo e que seu uso em demasia pode levar ao deslumbramento ea pretensao
Verde
o verde nao e cor neutra Promove a sensayao de calma e num arranjo ou jardimdiminui 0 contraste entre as cores das flores Considerado por muitos a cor da saude eda esperanca e tambem a da vida vegetal Bom para usar proximo a doentes nos tonsmais claros Misturado com a azul estimula a talento e a criatividade nas artes
Terapias
So 0 ate de olhar as flares jil e uma excelente terapia Cultiva-las entao e um prazerpreparar a terra colocar a semente e ve-Ia genninar aguardar 0 aparecimento dasfolhas e esperar os primeiros botoes
Contudo as flores tem muito mais para nos dar do que sua beleza e seu aromaPossuem propriedades que podem trazer beneficios para nossa saude fisicaemocional e espiritual Seu usc desde a cosmetica ate a medicina e cada vez maisreconhecido pela chsectncia e resgata 0 conhecimento ancestral de muitos povos tantoorientais quanto ocidentais
Fitoterapia
Fitoterapia e 0 recurso de prevencao e tratamento de doencas por meio das plantasmedicinais sendo a forma mais antiga de medicina Devemos lembrar que os animaismuito antes de nos ja usam instintivamente deterrninadas plantas para a curafavorecendo a eliminacao de substancias nocivas
Ha mais de seis mil anos 0 homem vern estudando e testando a emprego de plantascomo remedios Alem da india os primeiros registros que temos sao de 2600 aC coma obra Canone das ervas em que a imperador chines Shen Nung descreve 252 plantascom fun~6es medicinais 0 estudo foi revisto no sculo VII e campletado em 1578 por LiShizhen 0 qual relacionou 1800 substancias medicinais e 11 mil receitas decompostos
Sabemos que por volta de 2000 aC ja havia troca de ervas entre a China e aBabil6nia cuja fanmacopeia abrangia cerea de 1400 plantas
No Egito antigo os Papiros de Ebers (cerea 1550 aC) hoje em exibi~o no Museu deLeipzig traziam 700 receitas medicas a base de produtos naturais como a papoula 0anis e a hortel~i
Na Grecia 0 deus da medicina chamado Asclepio grande conhecedor de ervas teriaconcebido urn sistema de curas baseado em banhos jejuns e chasNos seculos VI e VaC Tales de Mileto e Pitagoras compilaram as receitas tradicionais E Hip6crates(460-377 aC) considerado 0 pai da medicina citou um remedio diferente para cadadoenca e descreveu como deveria ser 0 tratamentoDiosc6rides (40-90 dC) relacionou 580 plantas cam 4700 usos medicinais Seusestudos serviram de fonte por 1500 anos
Na Europa da Idade Media 0 conhecimento das propriedades das ervas era dificultadopela Igreja que encarava detenninados tipos de tratamento como curandeirismo Emalguns hospicios e hospitais a investigaC80 sobre plantas e suas aplicacoes eraconduzida por arabes
Ja no seculo XV hauve uma retamada dos estudos das propriedades medicinais daservas partindo da observayao dos remedios a base de plantas ja utilizados na epoca
A primeira referencia ao uso de ervas medicinais na America e 0 ManuscritoBadanius do seculo XVI sobre seu emprego pelos astecas As ervas tambem eramutilizadas por muitas tribos indfgenas da America do Sui
No seculo xx simultaneamente a evoluC80 dos remedios alopaticos a medicina naturalganhou esparyo como aliada na tarefa de reequilibrar a saude do individuo
Na medicina chinesa 0 usa de ervas em forma de comprimidos facilitou os tratamentose eles sao usados por si ou em associary80 com a acupuntura
Homeopatia
A modema homeopatia e creditada ao alemao Samuel Hahnemann (1755 -1843) Filhode urn modesto pintor de porcelana diplomou-se em medicina aos 24 anos Fazendousa da experimentayao e da observacao e baseando-se nas ideias de Paracelso ele
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criou uma doutrina fundamentada no conceito da forya vital em que a doenya e aexpresseo do desequilibrio dessa forya no individuo
Hahnemann chamou a medicina ortodoxa de alopatia do gregG aIos (dilerente) epathein (doenca sofrimento) Ja a sua medicina ele denominou homeopatia em quehomeo significa igual 0 nome vern do principio de que Semelhante curasemelhante Assim 0 remedio indicado para tratar uma enfermidade seria aquele quenuma pessoa saudavel produziria os mesmos sintomas do paciente
Outra caracteristica de seu metodo eram as sucessivas diluic6es dos remedios achamada potencializayao quanto mais se diluisse a medica9ao maior seria suaeficacia
o corpus da homeopatia compreende cerca de duas mil subst~mcias derivadas deelementos vegetais animais e minerais
Floras de Bach
o Dr Edward Bach medico ingles nascido em 1886 iniciou sua carreira tratando deacidentados especializando-se em bacteriologia imunologia e saude publica Durantea Primeira Guerra Mundial loi responsavel por 400 leitos de leridos Em 1919 passou atrabalhar no Hospital Homeopatico de Londres Aos 43 anos ja era respeitado naEuropa por seu trabalho como alopata e homeopata
Resolveu entao elaborar vacinas orais com plantas que trouxe do Pais de Gales aImpatiens (para a impaciencia) e a Mimulus (para os medos) Aplicou-as segundo apersonalidade dos pacientes com sucesso Em seguida fez a mesma experiencia coma Clematis (para os dispersivos) Certo dia caminhando num campo agachou-se eexperimentou 0 orvalho da ImpatiensEle percebeu urna ay80 imediata sobre 0equilfbrio do sistema nervoso A partir dai passou a colher as flores em vasil has decristal com agua mineral deixando-as sob a influencia dos raios solares Em seguidaadicionava brandy para obter a tintura-mae Bach passou seis anos desenvolvendo urnsistema com 38 essencias cada uma delas associada a urn estado emocional negativoque pode ser trabalhado sob a efeito do floral ajudando a pessoa a se conhecer e setransformar de rnaneira suave reequilibrando seu lado ernocional
Ele acreditava que as flares sao a traduyao viva do equilibria da natureza contendouma energia capaz de atuar sabre as emoc6es humanas e prevenir e curarenfermidades Tambem dizia que as doenyas resultam de urn desequilibrio entre a almae a personalidade Edward Bach laleceu em 1936 mas sua obra loi amplamentedifundida pelo mundo talvez par nao causar efeitos colaterais nem prejudicar outrostratamentos
II
Aromaterapia
A aromaterapia au tratamento par meio de aromas e urn termo criado nos anos 1920pelo quimico francEbullbullRene-Maurice Gattefosse (1881 -1950) a fim de descrever 0 usode 61eos essenciais para reequilibrar a homem em seU$ aspectos fisicos emocionais eenergeticos Gattefosse percebeu as propriedades terapeuticas desses 61eos quandose queimou com urn acidente no laborat6rio e nurn impulso mergulhou 0 bra90 nurnrecipiente de 61eo de lavanda Alem do alivio imediato a pele cicatrizou mais rapido doque S8 esperav8
o que chamamos de 61eosessenciais sao uma concentra9ao que eontsm aspropriedades e a forya vital da planta de origem ou seja sua essencia Esses 61eosestao presentes em quantidades bern pequenas em todas as fethas flores cascas ouraizes e sua 8xtray80 exige enorme volume de materia-prima para obter urn litro de61eo de rosas por exemplo e necessaria uma tonelada de petalas
Mas a aromaterapia nao pode ser considerada uma descoberta do seculo XX 0 usodos oleos extrafdos das plantas para fins medicamentosos ou cosmeticos je eraconhecido he mais de 4 mil anos tendo-se iniciado na Mesopotamia China india eEgito
Referencias biblicas falam de balsamos usados nas uncoes Os indianas os utilizavamsobretudo nas massagens terapeuticas Os egfpcios importavam da Arabia e da Indiagrande quantidade de gamas e resinas aromaticas transfarmadas em perfumes oleose ungOentos para fins cosmeticos medicinais e rituais
Mais tarde os gregos tambem destacaram os poderes dos 61eos essenciais nasaplicac6es terapeuticas Hipocrates alias os receitava pelas suas propriedadessedativas ou estimulantes
Os povos antigos acreditavam igualmente que os oleos das plantas al8m de atuaremno corpo fisico agiam em nfveis mais sutis
Hoje esses oleos tern inumeras aplicac5es baseadas em suas propriedadesterapeuticas Pod em ser calmantes t6nicos estimulantes antibactericidasadstringentes ou mesmo afrodisfacos sendo empregados tanto para auxiliar notratamento de problemas fisicos e esteticos quanto para ajudar 0 organismo arestabelecer a harmonia e 0 equilibrio entre 0 corpo e 0 espirito
o aromaterapeuta segue algumas normas para indica-los porque podem nao ter 0
mesmo efeito em pessoas diferentes Ele deve avaliar 0 paciente e descobrir de queforma a aromaterapia sera mais adequada se diretamente com massagens e comaplicac6es topicas ou indiretamente atraves de incensos ou de difusores quedispersam 0 odor pelo ambiente 0 consumo oral e a aplicacao direta de urn oleoessencial puro sabre a pele nao castumam ser indicados
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Os aromas ganham atenyao nao apenas nas terapias alternativas mas tambem naindustria cosmetica que passou a incorporar as conceitos da aromaterapia em diversosprodutas
Flores que pod em curar a corpo
Alfazema (Iavanda)
Tonica antimicrobiana antiespasmodica diuretica Para dar de cabeya tontura dar degarganta tosse cistite asma bronquite cOlicas abdominais depressao insonia
Amor-perfeito
Antiinflarnatorio Para acne
Anemona
Bactericida e ant~ungica Para dares de cabel problemas de pele varizes disturibiasnervosos
Angelica
Para asma bronquite dares reumaticas flatulemcia nauseas rna digestao
Artemisia (erva-de-sao-joao)
Antiespasrnodica digestiva eanalgesica Para anemia epilepsia febre malarianevralgias diarreia insonia E necessario a controle da dose
Beladona
Estimulante do sistema nervoso Para convuls6es febre manias pesadeloshemorragias Em doses erradas pode matar
Calimdula
Antiah~rgica cicatrizante antiinflamatoria bactericida Para colicas abdomina is acnecontusoes queimaduras picadas de inseto febre verrugas sarampo cataporaproblemas no trgado ou estomago extrayaes dentarias
Camomila
Calmante analgesica antiinflamat6ria digestiva Para rna digestao dares estornacaisinsonias colicas
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Celidonia
Para arteriosclerose
Cravo
Tonico e estimulante Para febre problemas bucais cutaneos digestivos renaisTambem para dor de cabe problemas cardiaccs hipertensao depressao insonia
Crisantemo
Bactericida e antiinflamat6rio Para dores de cabeQa depresseo hiper-tensaoresfriados
Oedaleira
Para arritmias cardiacas
Flor de sabugueiro
Diuretico antifebril emoliente Para tosse reumatismo resfriados sarampo
Geranio
Adstringente Para acne feridas na boca irritarao na garganta hemorr6idas infeaoesulceras estomacais problemas renais obesidade sintomas da TPM
Girassol
Para pele cabelo arteriosclerose hipertensao enxaquecas cicatrizaQ8o contusoesesfolialoes
Iris
Para contusoes queimadura tosse diarreia mau haBto intestino figado artritefibroma
Jasmim
Analgesicc
Lirio
Adstringente Para doenQas da pele ferimentos queimaduras
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Malva
Para bronquite colite contus6es estomatite mau halito gastrite picadas de insetofurunculos
Marcela
Para diarreia dares e c6licas azia rna digestao
Margarida
Adstringente e diuretica Para irritac6es oculares cortes e ferimentos acne varizesespasmos contusoes
Narciso
Para cortes entarses rompimentos de tend6es e ligamentos
Peonia
Diuretica sedativa antibacteriana Melhora a circulayao e alivia dores Para epilepsiacaimbras coagulos eczemas
Primavera
Para manchas de pele queimadura tosse nevralgia cistite problemas estomacais
Primula
Expectorante e relaxante Para insonia enxaqueca ferimentos queimaduras
Rosa
Tonica adstringente e depurativa Para enjoo dor de dente insonia tensaa nervasadisfunc6es urinarias resfriadas
Salvia
Alivia sintamas da TPM e reequilibra a producaa de harmonias
Tulipa
Para dares no carpa distens6es
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Valeriana
Antidepressiva anti-septica Para anorexia ansiedade cefaleia contus6eshipertensao
Violeta
Para erisipela malaria tosse
Flores que podem matar
Durante a Idade Media 0 usc de venenos na comida e na bebida para dar fim rapidoaos inimigos sem deixar vestfgios era pratica bastante comum entre principes enobres Algumas flores serviam de base para esses preparados muito conhecidos dasbruxas e feiticeiros
Anemona
A seiva venenosa da anemona-da-mata pode irfitar as peles sensiveis e causardesconforto nos olhos quando atingidos Entretanto nile oferece perigo quando estaseca
Artemisia
Erva com flores amarelo-esverdeadas Aparece em todas as Americas Na Amazonia eencontrada em terrenos argilosos das margens dos rios logo apos a mare baixa
o grao de seu palen causa dermatites alergias asma e febre do feno
Beladona
Na Europa esse amusto eresee a beira das florestas enos escombros e lugaresabandonados Toda a planta e venenosa e sao conhecidos casas de morte de crian~sque confundiram as bagas da beladona com as do mirtilo Seu nome cientifieo AtropaBeladona L Vem da mitologia grega e se refere a Atropo (a inelutavel) a parcaencarregada de cortar 0 fio da vida No seculo XVIII principalmente na Italia asmulheres utilizavam 0 sueo das bagas que dilata as pupilas e tomavam a cha daplanta que causava rubor na face para criar a impressao de maquiagem 0 que teriagerado a nome bella donna Ubela dama
Em pequenas doses a atropina pode ser estimulante do sistema nervoso com efeitode excitayao Mas se usada em doses erradas pode ser fatal Durante a PrimeiraGuerra Mundial muitos sold ados perderam a vida por causa dessas flores que vao dovermelho-escuro ao violeta e tem formata de sino Seu efeito maletico faz a vitima ficarsedenta e ter fortes convuls6es
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As preparac6es obtidas pela industria farmaceutica atuam como relaxante muscularreduzindo as dares das c6licas urinarias e da vesIcula billar e aliviando as crises deasma Sao igualmente usadas para reduzir os suores noturnos no tratamento datuberculose e da amidalite Nos exames oftalmologicos a atropina e usada paradilata~ao da pupila
Campainha-azul
Se uma vaca ingerir as folhas verdes da campainha-azul junto com 0 capim seu leitesecara devido as toxinas presentes na planta Conta-se que na epoca medieval umaprepara~o destilada de seu bulbo nao deixava que a voz dos meninos cantoresengrossasse cedo Mas as bulbos quando frescos sao venenosos Na lnglaterra eramrnoldos para produzir goma para as roupas e a encademacao de livros
Dedal-de-dama
Tambern conhecida como alamanda essa trepadeira com flares amarelas e comum nolitoral norte e nordeste do Brasil e a beira dos rios Oesde que foi classificada por Lineuno seculo XVIII acredita-se que tenha efeitos catuticos Eo purgativa e provoca daresde est6mago
Flor-de-papagaio
Chamada folha-de-sangue poinsettia au cardea E urn arbusto marrom acinzentadode ramos longos e lisos folhas altemas e flores amareladas sendo originario daAmerica Central Seu latex e caustico produzindo queimaduras e dermatite A ingestaoprovoca vomitos diarreia e deli rio
Flor-de-coral
Arbusto com flares vermelhas que par vezes Ihe conferem 0 nome flor-cte- sangue
A especie originaria do Mexico aparece em zonas tropicais e temperadas Assementes e 0 latex sao toxicos e podem causar nausea vomitos violentos daresabdominais e diarreia sanguinolenta evoluindo para 0 coma
Jasmim-da-itillia
Os apelidos cega-olho e arrebenta-boi ja pressupoem que se tome cuidado com essaplanta de caule ereto e flores brancas originaria das Antilhas e comum na AmazoniaSeu latex e extremamente caustico e pode provocar v6mitos suores queda detemperatura pulso fraco colapso e coma
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Lilas-da-india
Tambem conhecido como lilas-da-china au lilas-do-japao e um arbusto com delicadasf10res aromaticas liIas roxas brancas au cor-de-rosa senda originario da Asia (Persiaindia e China)
Tada a planta e t6xica com destaque para os frutos verdes que sao narc6ticos e agemsobre 0 sistema nervoso central causando calicas vomitos sede intensa diarreiasanguinolenta sudorese extremidades frias pulsa falha paralisia e respirayaoirregular
Papoula
Conhecida no Oriente Media ha pelo menos 4500 anos a planta e materia-prima parao 6pia e a marfina Apesar das propriedades anestesicas pode causar dar de cabecasangramenta nasal e cegueira temporaria
o 6pia presente na resina branca no estigma da flor e a base da heroina - drag apotente que alem de viciar pode resultar em letargia comportamento inconscientecoma e 6bito
Aroma perfume cheiro
Nas flores 0 aroma tem importante funyao ajuda a atrair insetos como abelhasborboletas e moscas que vaa participar do processo de poliniza9aO Qutras vezes 0aroma passui fun980 inversa nem por isso menos util afastar os insetos indesejaveis
Na tentativa de perpetuar os aromas que Ihe agradavam 0 homem criou os perfumespara trazer ao carpo um pouca da essencia dessas maravilhosas cria90es da natureza
Os incensos podem ser considerados a primeira forma de perfume e deram origem aesse nome ja que per fumus significa pela fumaca Eles faram criados muita antesque hamens e mulheres tivessem podido imaginar que urn dia disporiam de milhares defragrfmcias contidas em pequenos frascos
o uso das f10res e essencias nos banhos nao euroI costume menos antigo e tern ressurgidonos ultimos anos inclusive como fonna de terapia
Perfumes
A convivencia dos hebreus com preparacoes aromaticas esta presente em diversaspassagens do Antigo Testamento que cita as incensos a mirra e os perfumes
No Egito os perfumes eram preparados com 61eos e ervas aromaticas e guardados emanforas para posterior utiliza9ao em cerimonias
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Ja vimos que Cleopatra sabia multo bem se aproveitar das formulagoes especialmentepreparadas para ela A tim de seduzir Marco Antonio mandou que perfumassem asvelas de seu barco com essencia de jasmim Todo 0 palacio dessa rainha eraaromatizado da cozinha ao jardim Cleopatra usava pelo menos tres perfumesdiferentes um na cabeca para uma impressao imediata outro no corpo para umcontato mais proximo e um terceiro naquelas partes que faziam os homens perderem acabe98middot
Na Idade Media perfumes e essencias eram privilegio dos nobres mas com a ameacada pestilencia comegaram a ser usados para dissimular 0 mau cheiro afastar osdem6nios e ate servir de anti-septicos As f10resmais utilizadas eram 0 IIno a violeta ea lavanda
Por 200 anos a Italia foi 0 centro da perfumana gracasao comercio de Veneza 0perfume italiano chegou a Franya pelas maos da rainha Catarina de Medicis (1519-B9)florentina de nascimento que trouxe na bagagem um perfume feito em sua terra natalMas na Fran98 0 rei Filipe Augusto ja havia reconhecido por volta de 1200 aprofissao de perfumista
Em 1370 foi criado 0 primeiro perfume alcoolico do mundo em homenagem a Isabel daHungria com 0 nome LEau de a Reine de Hongrie (agua de toalete da rainha daHungria)
A cidade de Grasse no sui da Franya tornou-se importante centro de produyiio deperfumes e seus produtos conquistaram toda a Europa
A partir da metade do seculo XVIII 0 consumo do perfume se popularizou mas 0grande impulso seria 0 advento da quimica organica porvolta de 1920 quandosurgiram os grandes perfumistas e fragrancias atuais
A partir de entaD os perfumes passaram a acompanhar as tendencias de moda emarcar epoca A industria descobriu que 0 segredo do sucesso era associar a cadaproduto urn conceito enfatizando as ideias de 81amoure sedultao
Hoje sabemos que a escolha de um perfume assim como a de uma for e pessoal esubjetiva Um aroma que se mostra agradavel para uma pessoa pode ser insuportavelpara outra Um dos motivos para que isso ocorra e a memoria olfativa 0 registro quecada um tem para associar um aroma a uma emogao Uma fragrancia pode remeter ainfancia (baunilha erva-doce sabonete de rosas da avo) ou ao primeiro amor ou aindaprovocar uma sensacaode deja VU Em alguns 0 cravo lembra casamento Em outrosenterro
Alem do gosto pessoal um perfume deve ser escolhido de acordo com a estagao doano 0 clima do pais 0 usc diumo cu notumo etc
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Incensos
Os incensos sao usados desde a Antiguidade Com urn carater magico - religiosoessas resinas (extraidas de arvores folhas frutos ou condimentos) foram primeiroadotadas por chineses hindus babilonicos hebreus e egipcios que guardavam asegredo de sua fabricagao
Os chineses queimavam incensos para os antepassados e as japoneses osincorporaram ao culto xintoista Sacerdoles e magos de lodos os tempos e religi6essempre souberam do poder purificador e energelico dos incensos Alem de perfumareme harmonizarem 0 ambiente ele se incumbem de fazer a ligacao da terra com a cau domaterial com 0 espiritual do homem com a divindade do mortal com 0 imortalRelacionados ao elemento ar os incensos representam a consciencia onipresente
Cultivo de plantas ornamentais e flores em apartamentos
o cultivo de plantas ornamentais e flores em apartamentos e uma oportunidade delazer para quem cuida uma fonna de deixar 0 ambiente mais alegre vivo e fazer umacomposicao decorativa interessante E claro que ao cultivannos plantas em umapartamento devemos levar em consideracao algumas limitac6es e principalmenteconhecennos as tecnicas envolvidas para que a resultado final seja 0 desejado
Em primeiro lugar deve-se atentar para 0 proprio apartamento e suas caracteristicas1510se deve ao fato de existir apartamentos com varandas ou sacadas apartamentoscom jardineiras do lado de fora das janelas com muita ou pouca incidencia de sol comareas envidragadas maiores ou menores etc
Estas caracterislicas vao determinar os tipos de plantas e f10res mais indicadas e oslocais do apartamento mais apropriados para 0 seu cultivo E Preciso antes de iniciar 0cultivo decidir quais as especies de plantas ornamentais ou flores sao mais indicadaslevando-se em consideracao as caracteristicas do apartamento Existem plantas quenecessilam maior incideuromcia de sol oulras que precisam ficar na sombra e protegidasdos ventos aquelas que precisam de sol mas em doses menores e assim por dianteOesta fonna podem-se recriar na medida do possivel dentro do apartamento ascondicoes que as diferentes plantas encontram na natureza condicoes estas as maisindicadas para um bom desenvolvimento
Muitas sao as plantas e flores que podem ser cultivadas em apartamentos e deve-sesuprir essas plantas com as necessidades minimas para seu born desenvolvimento 0gerElnio e a azaleia par exemplo devem ficar parte do dia expostas ao sol Ja a Maria-sem-vergonha e a primula se desenvolvem melhor em local sombreado As orquideassao uma boa opcao para apartamentos desde que possam ficar em local com bastanteiluminacao mesmo sem sol direto sobre elas Outro bam exemplo de planta omamentalque pode ser cultivada em apartamento e que oferece um componente decorativointeressante e 0 bonsai Os bonsais sao miniaturas de aNores cultivadas de acordo
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com as tradic6es orientais e podem se adaptar muito bem a ambientes que nao tenhama incidemcia direta do sol mas precisam de iluminaC~lO adequada para 0 seu borndesenvolvimento alem do cuidado com podas constantes para manter as proporc6es eo padrao dos bonsais japoneses
Para 0 cultivo em vasos deve-se em primeiro lugar escolher a vasa correto para cadatipo de planta padendo seguir a recomendayao basica de que a area do vasa deve sersuficiente para abrigar as raizes da planta a ser cultivada Os vasos podem ser feitos debarro madeira porcelana cimento entre Qutros e devem ser escolhidos tambem peloseu papel decorativo Os cuidados basicos com as plantas e flores cultivadas em vasossao varios 0 vaso deve apresentar uma boa drenagem possibilitando 0 escoamentodo excesso de agua quando houver 0 solo para a cultivo deve ser rico em materiaorganica e com uma boa aeracao Em geral aconseJha-se uma proporyao de 20 demateria organica em urn solo tertii A temperatura ambiente e urn componenteimportante pOis pode variar bastante mesmo dentro de um apartamento Os locaismuito quentes delem ser evitados da mesma forma que locais mais frios As plantasmais cultivadas em apartamentos se desenvolvem melhor em temperaturas mais altasentre 20 e 25degC As regas sao um fator de grande importimcia pais se deve efetua-Iasde acordo com as necessidades especificas de cada planta samambaias por exemplonecessitam de uma quantidade bem maior de agua que os cactos que pouco precisamser regados Alem desses cuidados deve-se manter as plantas IiIres de doencasfungos e parasitas e ainda manter os vasos limpos retlrando galhos folhas e floresmortas e por ultimo efetuar podas sempre que necessario
Oicas de conservavao
Arranjos Florais
Diferente das flores frescas os arranjos florais nao precisam ser colocados em umcompartimento assim que sao recebidos Os arranjos ja possuem sua base ande namaloria das vezes uma espuma floral mantem agua fresca par urn tempo determinado
Neste caso assim que receber a arranjo coloque-o em um ambiente fresco e arejado eadicione agua tresca diariamente (tome cuidado para nao colocar agua sabre as flores)
Obs Ao receber buques siga as mesmas instruc6es do manuseio de flares frescas
Atencao Ambientes com ar condicionado secam demais os arranjos Fomecer agua asflores diariamente e fundamental para prolongar sua vida
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o Agro neg6cio no Brasil
o agro negocio brasileiro e respons8vel par cerca de 13 do prod uta interno brute doBrasil empregando 38 da mao de obra e sendo responsavel par 36 das nossasimportacoes Eo setor mais importante da nossa economia
Com a globaliz8C80 de mercados 0 sucesso de uma empresa principal mente no agronegocio depende cada vez mais da inter-relaceo entre fomecedores prod uta res demateria prima processadores e distribuidores A divisao tradicional entre industriaservico e agricultura e inadequada 0 conceito de a9ro negocio representa portanto 0
enfoque maderno que considera todas as empresas que produzem processam edistribuem produtos agropecuarios
Figura 1
Os profissionais que atuam hoje no a9ro negocio sao muito importantes Entretantoexiste uma demanda crescente e urgente por profissionais que passam a atuar em todaa cadeia industrial permitindo aumentar a eficiencia do mercado de insumosagropecuarios produyao agropecuaria processamento industrial e distribui9ao
Qualquer empresa ou organiza9ao do agro negocio necessita de profissionaiscapacitados para atuar nas rela96es entre empresas equacionar solU90es pensarestrategicamente introduzir modifica90es atuar preventivamente transferir e gerarconhecimentos com uma visao ampla de toda a cadeia de produyao
Portanto a formacao dos profissionais do Agro negocio envolve capacita9ao emeconomia mercado financas administra9aO contabilidade e pesquisa operacionala18m de aplica90es praticas modemas de gerenciamento e controle do Agro negocio
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Plaslicullura
De acordo com a EMATER (Empresa de Assistencia Tecnica e Extensao Rural) no ano2000 uma decada apos sua inseno no mercado globalizado 0 Brasil podera estarusanda 100 mil toneladas metricas de plastico na agricultura na aqOicultura e nacriayao de animais e aves de corte Esse salta do usa do plastico para a produyao dealimentos que em 1989 era de 28 mil lone lad as melricas se deve aos beneficios dessatecnologia denominada de tonna geral plasticultura Tubas lonas e fUmes de resinastennoplasticas entram em campos importantes como a irrigayao do semi-arido Vale doSao Francisco 0 aumento em quantidade e qualidade das safras de frutos e hortali98Sincremento da produtividade em aviarios e criayao de sui nos e ainda a produryao emescala de peixes e camar6es mostrando que com a plasticultura a Pais ganha emexportaltoes e na manutenyao do mercado interno Alem de melhorar diretamente ascondiy6es de produyao 0 plitstico esta presente na cobertura de silos paraarmazenagem de graos em tubos para ventila9Bio de estoques de cereais em caixas efilmes para acondicionamento de frutas e legumes e em lonas que recobremcaminh6es
Apesar da importencia do plastico cujo uso per capita chega a servir de referenciasobre 0 nivel de desenvolvimento de urn pais hit dificuldades a serem transpostas nocampo brasHeiro onde estimativas indicam per exemplo que hit apenas 6 mil hectares(ha) ocupados por culluras protegidas Dos 36 milhOesha que formam 0 Vale do SaoFrancisco grande parte dos 10 ou 36 milh6eslha irrigados contam com tecnologia eate tubas importados de Israel e dos Estados Unidos Faculdades de agronomiaintroduzem a plasticultura em outras disciplinas como Horticultura e em alguns cursosde p6s-graduayao conseguindo com grande esfono disseminar tecnicas comohidroponia e cultivo protegido a agricultores de regi6es proximas Centros de pesquisacomo a Empresa Brasileira de Pesquisa Agropecuaria (Embrapa) realizam parceriascom produtores de frangos e suinos e transformadores de plastico em busca de maiorprodutividade Ha ainda a dedicacao de pescadores de mares e rios que a exemplo deprojetos-piloto com base no pioneiro Bahia Pesca passam a criar peixes e camar6esem cativeiro com tanques-rede de plastico conseguindo maior produtividade emelhores preyos no mercado
Especialistas dos segmentos da agropecuaria assim como as da cadeia de producao etransformacao de plasticos e tecnicos da Embrapa apantam sOlucoes
a) a principal delas e 0 incentiva ao uso do plastico par pequenos e mediasprodutores seja fiscal ou em creditos a juros baixos
b) a treinamento de mao-de-obra dos trabalhadores rurais e a disseminaCc3a deconhecimentas sabre a plasticultura inclusive mostrando seus resultados
c) despertar a interesse pel a tecnologia em cursos tecnicos de segundo grau eintroduzir a disciplina de Plasticultura nos curriculos das faculdades deAgronomia contemplando inclusive especializ8y8o mestrado e doutorado
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d) 0 melhor acesso do transfonnador de resinas termoplasticas nacional a novastecnologias como maquinas e equipamentos a fim de que filmes lonas e tubossejam compativeis com a realidade de variaQ80 de clima e luminosidade nasvarias regi6es brasileiras
e) 0 aumento da demanda de plasticos no campo viabilizara investimentos daindustria em reduyao de custos e redes de distribuiQ8ofazendo com que atecnologia seja acessivel a todos
Superados todos esses desafios a plasticultura enfim podera ajudar a colocar maisqualidade na mesa dos brasileiros e diminuir sensivelmente 0 deficit da balancacomercial tanto pelo aumento das exportayOes de alimentos quanta pela reduyao dasimporta96es de implementos E gerar muitos empregos no campo
Seguindo os bons exemplos de oulros paises
Paises como Israel Holanda Japao Eslados Unidos Inglalerra Iialia e Espanha usamde 50 a 100 vezes rnais plaslicos na agricullura do que 0 Brasil Em T6quio ashortaliyas sao cullivadas pela lecnica de hidroponia com lubos plaslicos no inlerior depredios proximos a centr~s de consum~ Em Almeria regiao da Espanha que maisemprega a plaslicullura ha 25 millha de cullivo de hortali9as com essa lecnica Em lodoo pais sao 40 milha Israel cujo deserto se transformou em areas ferteis que abrigamos kibulz (cooperalivas de pequenos agricullores) serviu de exemplo ao Vale do SaoFranCiscono Brasil No semi-arido brasileiro 0 plastico e usado desde 0 subsolo emencanamenlos e disposilivos para irriga9ao por golejamenlo (Iocalizada) e valasrevestidas e cobertas para armazenamento da agua ate 0 cultivo protegido em estufase em cobertura de solo de culturas inteiras a ceu aberto
o interesse do Brasil em utilizar exemplos do exterior procurando seu proprio caminhopode serdemonslrado pela fundayao em 1996 do Comile Brasileiro de Plaslicullurapara promover no Brasil como 0 Comite Espanhol de Plasticultura realiza na Espanhacomiss6es de estudos para expansao dessa tecnologia Outro paradigma brasileiro e aexperiencia do professor Moises Waxman no municipio baiano de Cruz das Almasonde a produyao de hortaliyas e frulos com plasticullura ainda na decada de 70resultava 0 dobra em retorno financeira em comparacao as plantay6es comuns (vejaquadro)
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Fazenda Experimental em Cruz das Almas - Bahia(comparativo de lucros)
cultura IIfm plastico sem plstico(porha) em US$) (em US$)
Ibeterraba 11731528 1066680
Ipepino 13615904 263680
Icenoura 12666023 497818
Itomate 13507800 938800
Ipimenta 17743000 6905400
Imelancia 12468400 318600
IIFonte Moises Waxman II
II~ evoluao do uso do plastico em agricultura e pecuariaem toneladas metricas)
Ipais 111989 I~ooomiddot IIChina Iisdados 111milhiio IIJapiio 11490mil 11500mil IIIEstados Unidos 1230 mil 11500mil IIisrael 1180mil 11200mil IIBrasil 1128mil 11100mil IIIonte MoisesWaxmanbull estimativa conforme potenciallatente
Tabela 1
Resultados ferteis
Horticultura
o plastico usado em culturas de hortali9s total mente protegidas como em estufas ehidroponia (do subsolo ao teto) ou apenas filmes sobre a terra (mulching) diminui 0usa de defensivos e a necessidade de adubos sinteticos devido a manor incidemcia dedoencas pragas e ervas daninhas Frutos do desenvolvimento sustentavel tomates ealfaces produzidos dessa forma rendem mais ao produtor (0 cultivo esta livre de geadagranizo e chuva acida) e sua durabilidade media de quatro dias sem refrigerayaogarante melhores condiyiies para a exportaao A Embrapa Hortali9s recomenda queem galp6es para a estocagem de morangas sejam colocados transversalmente tubosplasticos perfurados para facilitar a ventilaao evitando 0 mofo insetos e ratosIndustrias brasileiras comandadas par engenheiros agronomos encontram solucentes
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proprias para 0 Brasil como a diminuiyao da espessura dos filmes graduacao detransparencia e coberturas removiveis de estufas acompanhando as variac6esclimaticas 0 gengibre que passou a ser cultivado no interior de Sao Paulo sobsombrite (filme plastico) e irrigacao intensiva produz mais e com melhor qualidadepreservando a Mata Atlantica - area ate entao considerada a ideal Dependendo daespessura e coloracao do filme plastico com 0 aumento de ate 40 sombra aprodu~ao de gengibre quadruplica No cultivo do pimentao a cobertura do solo comfilme plastico preto custa ao produtor aproximadamente 11 do investimento total daimplantacaoda cultura e proporciona incremento de 50 no total da produCao
Fruticultura
No Vale do Sao Francisco 0 plastico pode ser encontrade desde e subsole em tubes edistribuidores de agua (gotejamento e espalhamento) passando pelo revestimento ecobertura de dep6sitos de agua ate a prote9ao aerea de pemares Do investimente deUS$ 4 mil por hectare em culturas de uva pinha me lao manga melancia algodao ecana de arUcar por exemple em tomo de 80 sao gastos com implementos deplastico Da produ~ao de me lao 80 e destinada a exporta~ao sendo que 30 dasoutras culturas tambem sao comercializadas no exterior 0 que significa transposiyao debarreiras fitos sanitarias mesmo com 0 cultivo em regiao semi-arida No entanto 80do plastico utilizado naquela regiao e importado Um dos motivos para 0 agricultor emais rentavel importar com custo total de 65 (taxas e frete) do que pagar a cascatade impostos incluida no produto nacional Com plasUco cada hectare do desertobrasileiro (0 semi-arido) e capaz de produzir anualmente 100 toneladas (t) de cana-de-a~ucar 40t de manga 25t de uva (25 safras anuais) 100t de tomate 60t de feijao eem tomo de 25t de melao Da Bahia saem laranjas e mam6es in natura e em polpa -irrigados artificial mente com tubos de plastico - para Taiwan Israel Estados UnidosBarbados e paises da Europa e da America Central No Vale do A9u no Rio Grande doNorte desde 1987 a produ~ao de algodao e manga tambem irrigada por meio detubos de plastico e toda exportada No Sudeste e Centro-Oeste telas de plasticoprotegem do vento e da geada do ataque de abelhas e morcegos a uva dace em fasede colheita No Rio Grande do Sui 100 da producao de morangos e coberta comfilmes plasticos tecnica disseminada no Brasil por descendentes de japoneses
Floricultura
Holambra fo a cidade brasileira pioneira no uso de estruturas metalicas Estasrecobertas por filmes plasticos fazem com que a producao de flares e plantas renda adobro do que deg cultivo a c9U aberto ou no minimo de 40 a 50 a mais Alem dissoas flares cultivadas em estufas de plastico duram mais em vasos de 6 a sete mesesHa tres anos no Brasil dos 1500 hectares de cultivo protegido 70 eram de fioressendo que os maiores prod uta res estavam em Holambra e na Grande Sao Paulo Hoje60 das flores distribuidas no Brasil ainda sao produzidas nessas regi6es Agricultoresde Santa Cruz do Sui no Rio Grande do Sui a exemplo dos de Holambra passam acultivar flo res em estufas de plastico assim como 100 dos concorrentes em tode 0
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Brasil fazem 0 territ6rio gaucho e 0 segundo maior consumidor de flares do Palsdepois de Sao Paulo
Reciclagem
o plastico utilizado no campo tem durabiljdade media de cinco anos Esse descarteassim como a sacaria que acondiciona adubo pode ser reciclado Uma empresa de SaoPaulo por exemplo compra em torno de 200 toneladas de sacaria (de adubo) par anoo material e processado em moinho lavado triturado derretido e novamente granulado(sua lorma original) A resina isenta de toda a quimica do adubo e vendida parafabricantes de mangueiras para irrigaCao no campo ou para industrias de conduiteseletricos us ados na construcao civil e de Ionas pretas para cobrir caminh6es 0material reciclado e comercializado por R$ 1000 quilo enquanto a mesma quantidadeproduzida com resina virgem custa R$ 180 Em cada cidade proxima a areas deagropecuaria ha aproximadamente 100 empresas recicladoras de descartes plasticos
Vantagens do Cultivo Protegido (Plasticultura)
o cultivo protegido e uma tecnologia em rapida expansao no Brasil Com elaprodutores de hortalicas leguminosas flores peixes e mudas estao obtendo ganhos deprodutividade de ate 200 Este resultado e possivel porque 0 plantio em estulaspermite
a)Controle de Temperatura e Umidadeb) Controle de lIuminaiio e Insolaaoc) Proteiio contra Pragas e Doen98sd) Melhoria na Apareuromcia I Qualidade da Plantae) Fertirrigaao na Raiz (Economia de Insumos)f) Mecanizaao I Automaao de Tarelasg) Controle do Teorde 02 e C02 e Fertilizantesh) Produao 0 Ana Inteiro (lora de epoca)i) Aurnento de Produtividade por Area Plantadaj) Encurta 0 Cicio de Produiio (rnais colheitas)k) Conserva Estrutura do Solo (dos eleitos da chuva e do sol direto)I) IntroduCao de Novas Esptkies com exigemcias climaticas
Enfim muitas sao as vantagens do cultivo protegido Por iSso temos orgulho de ajudarprodutores a melhorar seus neg6cios e a descobrir novas tecnicas de producao
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Bistro
A origem da sua palavra e controversa existe a hipotese que vern da expressao bistro(rapido em russo) que as soldados russos bradavam quando entraram em Paris em1814 pedindo vinho nos cafes outra hip6tese para bistro e que venha de bislrouillernistura de vinho agua e alcoo1 servida em bistros de segunda ou ainda menorcategoria
Bistro e urn pequeno restaurante da vizinhanlta despretensioso na apresentay3o queoferece porc6es fartas e comida mais caseiraA culinaria do bistro e simples facilnada trabalhoS8 porem com requinte e sabor
o La Casserolle to a primeiro bistro genuinamente frances que completou 50 anos emmaio de 2004 e traza para a cidade urn pouco do clima parisiense e urn cardapio comclassicos da gastronomia do pais como gigol (perna de cordeiro) com feijao branco acoq au vin (galinha no molho de vinho) rognons au Beaujolais (rins ao vinho lintoBeaujolais)
Figura 2Fonte htlpllwwwbistrolegourmetcombrhomehtm
Figura 3Fonte httpwwwbistrolegourmetcombrlhomehtm
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Figura 4Fonte httphvwwbistrolegourmetcombrhomehtm
Sinaliza9ao
A importancia da sinalizayao se deve para informar e facilitar a usuario na sua vida emsociedade em seu trabalho lazer e na locomoyao impondo regras e analisandoergonamicamente a usa de materia is locais de usa tamanhos e alturas utilizadas
Figura 5Fonte Expoflora - Holambra-SP
Figura 7Fonte Garden Ville Floricullura
Figura 6Fonte Expoflora - Holambra-SP
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Setorizaltao
Sao setores que tem par finalidade indicar um local de forma organizada atraves de suaambientaltao decoray8o e sinaliza9flo
Figura 8Fonte Terra Viva - HolambrasP
Figura 9Fonte Terra Viva - Holambra~SP
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MATERIAlS E METODOS DE PESQUISA
Neste capitulo estara eontido toda metodologia adotada para obten9iio dos resultadosesperados do projeto com toda parte exeeutiva do projeto com a eoneeituageo damarea analise de similares gera9iio de altemativas a logomarca apliea90es damesma e manual da marca
Fase Analitica
As f10res e seus significados podem render lueros Apostando nessa constata~omuitos empreendedores comecam neg6cios nessa area e ganham muito Entretanto 0clfato desse empreendedor deve ir alem do sentido comum a todo mortal Ele devesaber identificar de lange as caracteristicas e oportunidades que surgem num bornnegocio dessa natureza Curltiba passui hoje aproximadamente 300 f10riculturas e cercade dez fioricultores sem contar as grandes redes de supermercados que tambemcomercializam esse tipo de mercadoria Apenas uma parte desse numero tern certapreoeupa9iio em relageo il apresentageo do prod uta (design - marea etiquetasembalagens entre outros) Ja que a populayao entra muito pouco em cantata com anatureza ela quer trazer a natureza para dentro de suas casas e par essa razeo asempresarios da area devem tamar seus pradutos e locais de trabalho rna is receptivos eagradaveis para as clientes
o objetivo deste projeto e desenvolver a identidade visual para urn complexo comercialque engloba a plantacao de flares e plantas a f1oricultura voltada para a venda diretaaos consumidores e urn bistro destinado ao lazer 0 Design aplicado neste complexovisa proporcionar urn ambiente agradavel com uma qualidade de produtos e servicosagregando valor ao complexo e atraindo cada vez mais clientes
Fazer com que as pessoas se interessem mais pelas plantas e flores nao so pel apropria beleza da natureza mas tam bern pelo diferencial que a produto pode trazer quee a design aplicado nos locais de cultivo e venda dos produtos
o objetivo especifico do projeto e a criavao da logomarca para a complexa comercialLenzi e a aplicacao em pecas graficas como
- Marca Lenzi- Marca Bistromiddot- Manual de ma~ca- Carteo de visita- Carteo de cadastro- Carteo de presente- Papel timbrado- Bloeo de anota90es- Pasta- Envelope pequeno
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bullEnvelope grandebullEtiqueta de prebullSelo (Ienzi)bullSelo (bistro)middot Copo (bistrb)bullXicara (bistro)middot Guardanapo (bistro)middot Prato (bistro)- Marcador de livrebullSacolas pequenasbullSacola grandebullOutdoorbullPlaca de identificayao de fior- Placas intemas com identificacao de setor- Placas externas com identificacao de estufas e plantacao em campo abertomiddot Frota furgao- Uniforme camiseta e avental para funcionarios- Mini Guia das f10res com cuidados habitat natural
Foram entrevistadas 20 pessoas no periodo de 03102005 a 21102005 apresentandoas seguintes resultados sabre 0 local ande as consumidores preferem comprar f10res eplantas
Onde prefere comprarflores e plantas
60----------------------------- --5~t---------------------------------~40 t------------------------------------I
-30 I----
20AI f---
1-
1-
1-
1-
Mercados
10 I---- I~4~--J-----~--__--~----~1----__---L~---L--~1-
Floricutturas
Grafico 1
Lacais especializados -Chacaras I Fazendas
produtoras
32
Produtos de similares
Figura 10
Localizada em Curitiba A Chilfior foi fundada em 1973 E uma das floriculturas maistradicionais da cidade e suas especialidades sao Buques arranjos vasos e decora9aopara festas e eventosA logornarca utiliza duas cores com uma tipografia urn pouco irregular transmitindo aideia de planta A marca possui duas logomarcas uma para a f10ricultura e outra para 0atacado Na logomarca para floricultura utiliza a tlor como simbolo
Jtm bfloreslFigura 11
A MB Flores e 0 bra90 virtual da Morumbi Flores tradicional floricultura paulistanafundada em 1973 por Jacob Napoleao Brancher Atualmente a Morumbi Flores atua emtres segmentos venda e entrega de flores e arranjos decoravao de flores e jardinagemA logomarca utiliza quatro cores mesclando uma tipografia mais estatica com uma commovimento dentro de uma caixa com uma tlor como simbolo
Figura 12
A Floricultura Patrocinio e uma empresa familiar em Bel0 Horizonte nascida a mais de45 anos sob a lideran9a do Sr Joao do Patrocinie e seus filhes Possi tres lojas e suasespecialidades sao os arranjos para presente e flores em geraA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia corrida porem nao muito delicadaeutiliza uma tlor como simbolo
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Figura 13
A Terra Viva foi fundada em 1959 em Holambra interior de Sao Paulo e e formada parquatro divisoes basicas de atuacao que chamamos de Areas de Neg6cios que saoAgricultura Bulbos Flores e Plantas e Mudas e algumas dessas areas tern marcasproprias Terra Viva e Brasbonitas Atualmente a empresa pesquisa desenvolve eproduz Bulbos Mudas Flores Plantas Omamentais Frutas Cereais e Batatas em maisde 12000 hectares plantadosA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia estatica com serifa trabalhandouma sobreposiCaodentro de urn elemento oval
cYora- fiidtrdtJbullbullbullbullbullbullbullbullbullbull~ bullbullw _
Figura 14
A Flora Cidade esta localizada em Curitiba e atua como loja virtual e loja flsica comvend as de arranjos fiorais buques vasos cestas para presente entre outrasA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia delicada que sobrep6e em parte aflor como simbolo
Figura 15
Apesar de ser uma empresa jovem fundada em 1997 a Agapanthus vern seconsolidando como uma floricultura de referencia nacional no desenvolvimento dearranjos florais para presente Esta localizada em Curitiba e utiliza flares compradas deprodutores em Sao Paulo e Rio de JaneiroA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia irregular brincando com 0 simbolo daflor como parte da tipografia dentro de uma caixa retangular
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II ores com ~rte
Figura 16
A empresa tem raizes na prestayao de serviltosde jardinagem e paisagismo utilizandoseu profundo conhecimento para criar e produzir arranjos e buques Esta localizada emSao Jose dos Pin has desde 2001A logomarca utiliza seis cores com uma tipografia irregular usando tambem comosimbolo a flor
Fase Criativa
Conceito
Flor - Complexo Comercial com plantayao loja e bistro
Publico alva
De acordo com a pesquisa notou-se que a maior parte dos consumidores sao pessoasda cia sse A e B de 15 a 65 anos
o conhecimento e nfvel social deste publico exigem maior valorizaltao das formas decomunicayao e estrutura quando buscam serviltosou produtos de profissionais dasareas de plantas flores e decoracao
Gera~iio de altemativa
Foram geradas algumas alternativas baseadas no conceito enos estudos de cor eforma
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A cor utilizada foi para fazer analogia ao verde da natureza no entanto ficou muitomonocromatico e os tra~os tern nuances de refinamento contudo resultou em umalagamarca urn pauea paluida prejudieanda a legibilidade
~
LENZI Lenzi
~ ~
LENZIo uso das cores preto e branco e classico e com a utilizacaode uma fonte muitopesada tomaram a logomarca pouco delicada e pouco colorida fugindo do conceito doprojea
t) Lenzi
cJ~Enz1
A partir deste estudo de logomarca foi possivel comecar a gerar altemativas comtra~osmais leves e suaves conseguindo trabalhar melhor com as cores
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A partir deste estudo a atenC8o ficou voltada para a definiC8o de cores simbolo e nacomposiao
Flores e Plantas
Neste estudo a marca comecou a tomar uma forma mais fina com composicao desimbolo e tipografia mais adequada ao conceito dando um bom resultado no entanto alogomarca continuava um pouco poluida com a tipografia ainda pesada
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RESULTADOS
Neste capitulo contem os resultados obtidos nas etapas anteriores seu detalhamento eespecificaloes tecnicas de aplicayao
Fase Executiva
Como resultado de toda pesquisa te6rica e atraves de toda a metodologia utilizada noprojeto foi criada uma logomarca com a utiliza~o de somente duas cores 0 verdefazendo analogia a natureza e a propria planta em si e azul representando a liberdadea tranquilidade e a paz que sao caracteristicas intrinsecas da flor A tipografia utilizadaremete a leveza e a irregularidade das plantas sem perder 0 requinte e a refinamentodos produtos e serviyos prestados pela empresa
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Manual da marca
No manual da marca estao contidas todas as informa~es tscnicas de constrwao eregras de aplica9ao seus detalhamentos e especificacentes para 0 uso correto da marca
III_J
39
40
---~VETOR VETORIZADA
~~
~~-
I-~
41
CONSTRU~Ao
D1MfNSOEs
239567890
abcdcfghijklmllopqrstuvxzwy
ABeD EFG H I J KLMNOPQRSTUVXZWY
1234567890
42
CORES
~]I
43
44
APLlCAltAO
CARTAODEVISITAmiddotrR[IITEEVERSO 9OX~mm EtiVELOPEoAClOmiddotrRFtITEEVERSO
I
~~~~J
I
45
-------- ~ -- ---- --APLICACAQ I
HVELOPpoundGRANDEmiddot rRElTE EV~RSO PSTlAOlAltUSTRATfVAFRW1VERSOEHrtERtlO
46
FROTA FURGAO
47
PCA~--middot~----OUTDOOR PlACAS DE SlIIAUZAIAO ItlTpoundRtlAS
48
bull 6D1GO DE BARRAS E D1VUlGAltAO
o
SACOlAS
49
DlscussAoEste capitulo contem urna analise critica dos pontcs fortes e pontcs fracas do projeto ede produtos similares com comparativQs e informac6es referentes 80 projeto
Analisando as produtos similares fo passive1 perceber que as logomarcas em suamaiaria utilizam duas cores com tipografias finas e irregulares caracterizando asplantas Outro item observado nas logomarcas e 0 simbolo utilizado que tern formas ecores encontradas nas f1ores
Os pontos fortes do projeto e que ele conseguiu atingir 0 objetivo proposto unificandopesquisa e conceito a logomarca corresponde e trans mite devidamente 0 conceito 0
resultado da sinalizagtiio e setorizayao ficaram bern resolvidos a logomarca do bistroapesar da mesma tipografia e mesma cor tambem apresentou urna coen3ncia com 0projeto tendo toda a projeto urna preocupay8o que as concorrentes naD tern
Os pontos fracas do projeto estao no estudo das placas de sinalizayaa em relagtiio amateriais utilizados e a falta de urn manual de marca para 0 Bistro dificultando aconstruy8o da mesma em projetos pasteriores
o resultado do projeto e a geraltao de uma logomarca sua aplic8lt80 a preocupalt8ocom sinaliz8lt80 e setoriza~o usanda os principios do design aplicado como umapesquisa am pia de cores formas e conceitos dentro de uma viabilidade tecnol6gica esocioeconomica razces que tornam 0 projeto coerente com seus prop6sitos
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CONCLusAo E RECOMENDACOES
Neste capitulo ocorrera 0 fechamento do projeto dando par encerrar 0 projeto e asrecomendacoes caSa exista 0 interesse de dar continuidade a esls
A realiz8cao deste projeto surgiu com uma idealiz8Cc30 de familia cnde sena passivelaplicar todo 0 conhecimento adquirido nos qualms anos de design grafico tendo aorientayao de profissionais qualificados para fazer as objecoes e recomendacoespertinentes agregando mais valor 80 projeto A elapa mais complicada e exaustiva foi adefiniC8o da logomarca passado esse processo as etapas seguintes foram concluidasmais facilmente
A pesquisa sobre tudo relacionado 80 tema foi muito necessaria pra poder embasar 0
projeto com dad as te6ricos e as demais etapas serviram como alavancas para chegarao objetivo proposto
Pode-se concluir que 0 projeto atingiu seu objetivo apresentando uma logomarcasinalizayBo e setorizayao com conceito e coerente com a resoluyBO de necessidadesatuais
Recomenda~oes
Caso exista 0 interesse em dar prosseguimento a esse projeto e necessaria umapesquisa mais ampla em relayBo a materiais utilizados nas pia cas e reavaliayBo dasnecessidades e problemas existentes
51
REFER ENCIA BIBLIOGRAFICA
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52
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- httpwwwjardimdeflorescombr(25012006 as 21 12)
- httpwwwportaldoagronegociocombr(02022006 as 1335)
53
iii
Agradeco e dedico este trabalho a minha familiaminha namorada e me us amigos que me
incentivaram e me apoiaram nos momentosmais crlJciais na realizacao deste
iv
SUMARIO
Lista de Figuras Resumo Abstract
INTRODUcAO
REVISAo BIBLIOGRAFICAAs Flores falam Hist6ria das Floreso Buque Os Jardins A Escolha das Cores Branco Vermelho Corde Rosa Amarelo Laranja Azul Violeta e Roxo Verde Terapias Fitoterapia Homeopatia Florais de BachAromaterapia Flores que pod em curar 0 corpo Flores que podem matar _ Aroma Perfume Cheiro Perfumes Incensos Cultivo de Plantas Ornamentais e Flores em apartamentos Dicas de Conservacao Arranjos Florais o Agro Neg6cio no BrasilPlasticulturaSeguindo os Bons Exemplos de outros Paises Resultados Ferteis Horticultura FruticulturaFloricultura
viiviiiix
3334567778889999101112131618182020212122232425252626
Reciclagem Vanta gens do Cultivo Protegido (Plasticultura) Bistro Sinalizacao Setorizacao
MATERIAlS E METODOS DE PESQUISA Fase Analitica Produtos Similares Fase Criativa Conceito Publico-Alvo Gerayao de Alternativa
2727282930
31313335353535
RESULTADOS Fase Executiva Manual da Marca
383839
DISCUSSAO
CONCLUSAO E RECOMENDAcOES
REFERENCIA BIBLIOGRAFICA
50
51
52
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Lista de Figuras
Figura 1 Etapas Agro Negocio Fonte httpwwwportaldoagronegociocombrFigura 2 Fotos Bistro Fonte httpwwwbistrolegourmetcombrFigura 3 Fotos Bistro Fonte httpwwwbistrolegourmetcombrFigura 4 FotDs Bistro Fonte httpwwwbistrolegourmetcombrFigura 5 Placa Sinalizayao Fonte ExpofloraFigura 6 Placa Sinalizayao Fonte ExpofloraFigura 7 Placa Sinalizayao Fonte Garden Ville FloriculturaFigura 8 Placa Setorizayao Fonte Terra VivaFigura 9 Placa Setorizayao Fonte Terra VivaFigura 10 Logomarca Chilllor Fonte httpwwwchililorcombrFigura 11 Logomarca MB Flores Fonte httpwwwmbflorescombrFigura 12 Patrocinio Floricultura Fonte httpwwwpatrociniolloriculturacombrFigura 13 Logomarca Terra Viva Fonte Fazenda Terra VivaFigura 14 Logomarca Flora Cidade Fonte httpwwwfioracidadecombrFigura 15 Logomarca Agapanthus Floricultura Fonte httpwwwagapanthuscombrFigura 16 Logomarca Ser da Terra Flores com Arte Fonte Ser da Terra Complexo Patio do Arvoredo
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Resumo
o mercado de plantas e fiores est numa situaiio bem privilegiada De um ladoconsumidores cada vez mais exigentes pois 0 crescimento das cidades faz com quetragam a natureza para dentro de casa porque observa-Ia em seu meio natural estacada vez mais dificil do outro produtores com acesso a novidades e tecnologias queas tern tomado cada vez mais competitivos Esta situ8cao estimula ainda mais ademand a com diversificaltao e sofistica980 da oferta criando desta forma urn mercadoalta mente competitivo As plantas e seus sign~icados podem render lucros Apostandonessa constata9ao muitos empreendedores come~m negocios nessa area e ganhammuito Entretanto a olfato desse empreendedor deve ir 81em do sentido comum a todomortal Ele deve saber identificar de lange as caracteristicas e oportunidades quesurgem num born negocio dessa natureza Curitiba passui haje aproximadamente 300f10riculturas e cerca de dez f1oricultores sem contar as grandes redes desupennercados que tambem comercializam esse tipo de mercadoria Apenas uma partedesse numero tem certa preacupa~aa em rela~2o a apresentayao do produto (design-etiquetas embalagens etc) Ja que a popula~20 entra muito pouco em cantata com anatureza ela quer trazer a natureza para dentro de suas casas 0 objetivo deste projetoe desenvolver a identidade visual para um complexo comercial que engloba a plantaQsectode flares e plantas a floricultura voltada para a venda direta e um bistro destinado aolazer 0 Design aplicado neste complexo visa proporcionar urn ambiente agradavel comuma qualidade de produtos e servi90s agregando valor ao complexo e atraindo cadavez mais clientes Com 0 auxilio da geracao de alternativa foi possivel selecionar umalogomarca que mais se adequava ao conceito sendo ainda necessaria alguns ajustespara chegar ao resultado esperado pelo cliente atendendo a todas as especificay6esconceito e necessidades do projeto
Palavras Chaves Flor Identidade Visual Sinaliza92o
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Abstract
The market of plants and flowers is in a well privileged s~uation Of a side moredemanding consumers each time therefore the growth of the cities makes with that theybring the nature for inside of house because to observe it in its half natural one is eachmore difficult time of the other producing with access the more competitive newfeatures and technologies that have become them each time This situation stimulatesstill more the demand with diversification and sophistication of offers creating in such away a highly competitive market The plants and its meanings can relieve profits Bettingin this constipation many entrepreneurs they start businesses in this area and they earnvery However the olfat of this entrepreneur must go beyond the common direction theall mortal one It must know to far identify of the characteristics and chances that appearin a good business of this nature Curitiba today possesses approximately 300floricultures and about ten floricultures without counting the great nets of supermarketsthat also commercialize this type of merchandise But one has left of this number hascertain concem in relation to the presentation of the product (design - labels packingetc) Since the population enters very little in contact with the nature it wants to bringthe nature for inside of its houses The objective of this project is to develop the visualidentity for a commercial complex that englobe the plantation of flowers and plants thefloriculture directed toward sell direct and one bistro destined to the leisure The Designapplied in this complex aims at to provide to a pleasant environment with a quality ofproducts and services adding value to the complex and attracting each time morecustomers With I assist it of the alternative generation was possible to select a logo thatmore if adjusted to the concept being still necessary some adjustments to arrive at theresult waited for the customer taking care of to all the speCifications concept andnecessities of the project
Words Keys Flower Visual Identity Signalization
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INTRODU~AO
o mercado de plantas e flo res esta numa situayao bern plivilegiada De urn ladoconsumidores cada vez mais exigentes pais 0 crescimento das cidades faz com quetragam a natureza para dentro de casa porque observa-Ia em seu meio natural estacada vez mais difieil do Dutro produtores com acesso a novidades e tecnologias queos tern tornado cada vez mais competitivos Esta situ8yao estimula ainda mais ademanda com diversificayao e sofistica980 da oferta criando desta forma urn mercadoaltarnente competitive
Outro fator importante e a iniciativa de inseryao no mercado mundial que criou umadinamica forte na base produtiva com movimentos de mobiliz8c80 e sensibiliz8980 delideranya dos produtores e empresarios do setor
As plantas e seus significados podem render lucros Apostando nessa constatataomuitos empreendedores comeyam negocios nessa area e ganham muito Entretanto 0olfato desse empreendedor deve ir al8m do sentido comum a todo mortal Ele devesaber identificar de longe as caracteristicas e oportunidades que surgem num bomnegocio dessa natureza Curitiba possui hoje aproximadamente 300 fioriculturas e cercade dez floricultores sem centar as grandes redes de supermercados que tambemcomercializam esse tipo de mercadoria Apenas uma parte desse numero tem certapreocupayao em relayao a apresentayao do produto (design - etiquetas embalagensetc) Ja que a populatao entra muito pouco em oontato com a natureza ela quer trazera natureza para dentro de suas casas
As flares fazem parte da eternidade dos bons momentos e das principais celebrayaesda vida nascimentos aniversarios casamentos e despedidas Elas tern 0 poder detransformar um dia comurn em urn dia espadal urn ambiente monotono em um lugaraconchegante sentimentos menores em contemplatao
Sem pedir nada em traca generasamente nos oferecem sua beleza e seu aromapodendo tornar-se otimas companheiras
Viver com as flores presentes na decoray8o no banho na culinaria nos perfumes enos momentos de reflex80 pode ser tao bom quanto encontrar uma flor seca dentra deurn livra
o objetivo deste projeto e desenvolver a identidade visual para um complexo comercialque engloba a plantayao de fiores e plantas a floricultura voltada para a venda diretae um bistro destin ado ao lazer 0 Design aplicado neste complexo visa proporcionar umambiente agradavel com uma qualidade de produtos e serviyos agregando valor aocomplexo e atraindo cada vez mais clientes
A metodologia para a execuciio deste projeto foi baseada em pesquisas em livrosrevistas internet conhecimentos adquiridos com pesquisa de campo realizada comconsumidores
Ao tennino da pesquisa iniciou-se a execu980 do projeto com uma analise de produtossimilares formulaao do conceito do publico-alvo geralt5es de altemativas dalogomarca estudos de cor setonzacao e sinaliz8980
Com 0 auxilio da gera9ao de alternativa foi passivel selecionar uma logomarca quemais sa adequava ao conceito sendo ainda necessaria alguns ajustes para chegar noresultado esperado pelo cliente
REVISAo BIBLIOGRAFICA
Neste capitulo estara contido toda a coleta de informa95es do projeto atraves depesquisas de livros revistas jamais internet de campo com empresas do mesmoramo
As flares falam
E impassive saber quando foi a primeira vez que uma mulher colocou uma orquideanos cabelas para S8 enfeilar uma criancya estendeu uma margarida a mae num ge5tode carinho au urn homem colheu uma rosa para oferece-Ia a amada Fazer das floresurn presente tornaU-S8 urn costume popular em diversas culturas ao redor do mundoUma (mica fior au urn imenso buque pode transportar emoQoes e sentimentos levandomensagens de gratidao soJidariedade ou amor sem que seja preciso juntar a eles nemuma 56 palavra Ao darmos uma flor estamos repassando urn presente que a maenatureza nos deu
Hist6ria das Flores
As f10res estavam na Terra antes de nos Sua historia come9a nos tempos pra-historicos mas isso a assunto para os paleobotanicos Por iSso vamos inicia-Ia a partirdo momento em que 0 homem passou a cultivar as flores para seu uso e prazer
Os primeiros registros que temos vem do Oriente Sabemos que os antigos chinesescultivavam rosas orquideas e crisantemos mas que essas flares se destinavamsomente a olhos privilegiados
A historia dos jardins incluindo os famosos jardins suspensos da Babilonia seracontada mais adiante
Os egipcios utilizavam as f10res nos rituais religiosos e as retratavam de formainsistente na arte onde podemos destacar a imagem estilizada da flor-de-Iotus ou lirio-dos-lagos dedicada a deusa iSiS
Uma das maiores apreciadaras das flores certamente foi Cleopatra que nao poupouseu usc da cosmatica a magia
Ja os gregos e romanos nao tinham a menor constrangimento em usar arranjos floraisna cabeca e no tronco e contratavam floristas especializados em montar coroas eguirlandas para atletas poetas e Hderes As guir1andas tambem eram usadas noscasamentos e fixadas na porta das casas dos recem-nascidos costumes que perduramata hoje Cada deus grego tinha sua tlor correspondente que a ele era oferecida emtroca de favares ou em sinal de agradecimento
Dizem que 0 imperador Nero gostava tanto de chuva de petalas que certa vez teriasufocado com elas alguns dos seus convidados embriagados Ate os colchoes de seupalacio eram recheados com rosas
Na Idade Media a cullivo das flores estava limitado aos mosteiros e aos jardins dosmais abastados Entre guerras e cidades fortificadas nao havia muito tempo nemespayo para dar atenyao as plantas ornamentais dando-se preferencia as hortas eervas medicinais
No seculo XV a Renascenya trouxe de volta 0 apreyo pela beleza classica e a artefinanciada pela Igreja usou as flares como sfmbolo do amor da pureza e das virtudesA partir dai elas passaram a fazer parte da decorayao tanto dos tempi os como dasresidencias
Em 1735 Lineu catalogou oficialmente as flores designando-as em latim mantendo natraduyao para esse idioma a maio ria dos names populares e trocando aqueles quepudessem ser desagradaveis au pejorativos
Na era vitoriana a moda das flores alingiu seu apogeu Com 0 incentivo da propriarainha Vit6ria (1819 -1901) elas estavam presentes nos tecidos nas paredes nascartas e em tudo mas que a vista pudesse alcanyar
Hoje gra9as a evolu90 dos transportes refrigerados as fiores viajam entre cidades epaises Novas especies surgem a cada dia para 0 deleite de todos que gostam deaprecia-Ias
Em pequenos vasinhos no canto de um apartamento solitarias a beira de um caminhoou triunfantes numa exposiyao as flores eslao no mundo para serern olhadascheiradas sentidas E dificil irnaginarrnos que exista urn unico ser humano que nao asconhe9a
o Buque
o buque nasceu como simples ramalhete talvez nas maos de alguem que achou queuma s6 flor era pouco para expressar seus sentimentos Par ser um conjunto em geralsimboliza a uniao e par isso e lao usado em casamentos
Para as antigos gregos e romanos ele deveria ser formado com uma mistura de alhopara afastar as maus espiritos e de ervas au graos para garantir uma uniao frutifera
Na Polonia acreditava-se que colocando acucar no buque da noiva seutemperamento se manteria dace
Tradicionalmente 0 buque de casamento e formado com flares que simbolizam a vidaa prosperi dade e a feriilidade e seu aroma deve ser suave e relaxante
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A flor de laranjeira apazigua os estados de animo acalma e proporciona bem-estarsignificando virgindade e fertilidade E usada desde que as virgens a dedicavam aAfrodite na Grecia antiga
o lirio e 0 s[mbolo da pureza e da inocencia e a Angelica alem da delicadeza tern umperfume maravilhoso
Na Italia as noivas costumam omamentar seus vestidos com jasmins para dar sorte AtradiQ8o e muito antiga e vern do tempo em que s6 os nobres tin ham perm issao paracultivar essa planta
A mulher que pegar 0 buque jogado pela no iva ap6s a cerimonia sera a pr6xima a secasar mas devera guardar dele somente uma flor
Os jardins
A palavra jardim vem do hebraico gan (proteger defender cuidar) e eden (prazer) 0que retrata bem a intenyao desses espa90s restritos e planejados criados porchineses persas e egipcios
Os famosos jardins suspensos da Babilonia que integram a lista das sete maravilhasdo mundo antigo fcram construidos pelo rei Nabucodonosor (604-562 aC) para aesposa que sentia saudades da terra natal on de podia ver as montanhas Numa seriede patamares irrigados que atingiam cern metros de altura e ocupavam uma area de 15mil metros quadrados encontravam-se exemplares de varias especies de plantasmuitas delas trazidas como trofeus de terras conquistadas
No Egito 0 jardim oficial de Tebas tinha formato retangular com canteiros de florescereas vivas e parreiras alem de uma piscina A escolha das plantas tinha carnterreligioso 16tus papiros e tamareiras entre outras
Os jardins gregos seguiram a geometria e a simetria no trayado de seus jardins comose estes tivessem sido feitos com regua e compasso Ja os jardins romanos pareciamsuntuosos cenarios
Por volta de 790 aC os japoneses transformaram os jardins em caminho espirituaisComo microcosmo da natureza eles ajudariam a contemplar e compreender osconceitos da filosofia budista Ali nao podiam faltar as lantemas de pedra(originariamente usadas para iluminar as cerim6nias do cha) a bacia e a cascata(continuidade e renovayao) 0 bambu (flexibilidade) 0 caminho e a ponte as pedras eas carpas coloridas As plantas preferidas eram as cerejeiras 0 acer e as came liasmais tarde tambem as azaleias as tulipas e os amores-perfeitos
Na Europa os jardins confinados por patios rnurados ate a Renascenta despertarampara a gl6ria no Palacio de Versalhes na Franya erigido durante 0 reinado de LUIs XIVcom espelhos de agua canteiros fontes chafarizes e aNOreS talhadas par mestres datopiaria Mas ingleses e italianos nao ficaram atras cada um desenvolvendo seu proprioestilo
No seculo XVIII as ideias de Jean-Jacques Rousseau (1712-1778) serviram de fontede inspira9aO e 0 bucolismo estava presente nas planta90es de ervas nas flores docampo e nas treliyas No seculo seguinte a poesia acompanha 0 tom das hortensiasIfrios e violetas
No seculo XX propoem-se e aceitam-se todas as formas de jardim Mas urn emespecial merece ser citado como obra de arte E 0 jardim da casa de Claude Monet(1840-1926) em Givemy a cerca de 60 quil6metros de Paris Dizendo-se urn pintarIouco par flares Monet espalhou rosas hortimsias flares de linho dedaleiraspetunias malvas e capuchinhas entre centenas de outras plantas tal qual se espalha atinta sobre a tela Seus quadros mais famosos com as ninfeias e a ponte japonesaretratam esse jardim-pintura que recebemos como legado
A escolha das cores
A escolha da forma textura e aroma das flores podem revelar sua personalidade ouseu estado de espfrito assim como a escolha das cores tambem podera ajudar voce atransformar seu astral e seu ambiente
As cores sao freqOemcias de luz compnmentos de ondas Mais do que iSso poremsimbolizam idaias abstratas e afetam 0 corpo e a mente gerando sensa90es de frio oucalor seguran9a ou inseguranya harmonia ou desarmonia
A cromoterapia ou 0 uso da cor como tratamento de saude nao euroI novidade tendo sidousada pelos egipcios chineses tibetanos hindus e indios No entanto fol a ciencia quefomeceu as bases para a melhor compreensao dessa terapia Ao observannos umacor nosso cerebra transmite uma mensagem para que 0 corpo prepare uma rea9ao deprazer ou de dor de tensao ou de relaxamento 0 sentido de cada cor varia segundoaspectos pessoais e culturais A cor branca por exemplo que no Ocidente significainocencia e pureza no Oriente retrata a tristeza e 0 luto
A escolha correta de uma cor ou de uma combina9ao de cores - na raupa quevestimos nos alimentos que ingerimos nos ambientes que freqOentamos ou nas floresque escolhemos para nos fazer companhia pode trazer uma melhora significativa parao dia-a-dia
As cores primarias sao 0 vermelho 0 amarelo e 0 azul As secundarias sao aquelas quesurgem da mistura das cores primarias como 0 verde 0 laranja e 0 violeta por
exemplo Ja as complementares sao as diametralmente opostas num disco de corescomo verde I vermelho amarelo I violeta e azuliaranja
Para elaborar urn arranjo ou urn buque voce pode tazer urn degrade (tom-sabre-tom)utilizando a mesma cor em varias tonalidades diferentes Pode usar cores proximas emsensayao de frio ou calor au usar a criatividade misturancto cores complementaresPara deg jardim escolha plantas de diferentes periodos de flora8o a fim de garantir umjardim colorido em todas as estac6es a cuidado necessaria e nao misturar as espedesque gostam de sol com aquelas que preterem a sombra
Branco
o branco da sensacao de luminosidada frescor amplidao de espaco Sua leveza Irazpaz alegria e pureza ao coracao Por ser uma cor tria deve ser usada com cuidado emlocais onde predominam elementos como 0 concreto 0 vidro e 0 proprio mobiliariobranco para nao se tamar deprimente Arranjos com flares brancas e folhas verdesimprimem sofisticacao a qualquer ambiente No jardim e considerada uma cor-curinga
Vrmelho
Cor da felicidade para os chineses 0 vermelho traz energia vitalidade for~ e animoEstimula os sentidos e a atividade ffsica e mental e ativa a circulacao Bloqueia adepressao e aumenta a criatividade Essa cor quente e alegre quebra a monotonia edeve ser us ada nos espacos destinados it gastronomia influenciando a apetiteTambem po de estar presente na sala de estar enos ambientes externos devendo serevitada em locais de descanso
Em excesso pode gerar agressividade E olima para detalhes como almofadas toalhase arranjos flora is e pode auxiliar numa decisao de neg6cios
Como cor da sensualidade e da paix80 transmite mensagens de amor e desejo
Para a saude pode ser usada nos casas de asma bronquite anemia e resfriado Econtra-indicada nos casos de fabre hipertensao inflamayao e perturbacao emocional
Cor-de-rosa
o rosa esla ligado ao sentimento do amor materna Por isso e a cor do amor altrufsta eromantico Um buque de flores dessa cor e bom para carencia afetiva tristeza oudepressao podendo ser dado a pessoas convalescentes Traz feminilidade aosambientes e nao pode faltar nos cosmeticos Nao e indicada para a cozinha pais naoestimula 0 apetite
Pode ser usada nos casos de febre dor de cabe~ insonia vomitos palpitay6esproblemas gastricos menstrua is e renais Se dominante pode toma-se depressiva e
nao deve ser usada por pessoas com resfriado reumatisma musculas danificadas auparalisia
Amarelo
Sagrado para os chineses e importante para os egipcios e gregos simbolo do poder 0
amarelo e a cor do Sol da juventude da alegna do mento e da gl6na Traz sabedona eintui9iio nos tons dourados significa perfei9iio espiritual
E cor estimulante influenciando 0 humor e 0 autocontrole E par favorecer 0 raciodniologico recomenda-se para locais onde se executa atividade mental Combina comquase todos os ambientes internos e extemos tomando-os aconchegantes Fica otimocom 0 azul ou 0 violeta
Para alguns porem 0 amarelo sobretudo nos tons dtricos pode causar irritabilidadedepressao e ate covardia
As f10res amarelas sao ideais para inaugurar um novo negocio ou coroar 0 sucesso deumamigo
o amarelo pode ser ajudar nos casos de problemas musculares artrite depressaodiabetes prisao de ventre e problemas digestivos hepaticas ou renais Deve serevitado nos casos de ansiedade febre inflamacao palpitac6es e diarreia
Laranja
o laranja 13 a cor da nutricao e do entusiasmo Alem de levantar 0 ~tnimo favorece acriatividade a ambicao e a energia ativa Pode tomar a sala confortavel e a cozinhaaconchegante E muito apreciado pelas criancas mas se usado em excesso podecausar comportamento indocil
Azul
Cor da tranqOilidade e da harmonia seu uso em ambientes e universal podendo serencontrado em muitas culturas desde 0 Himalaia ate 0 Mexico
o azul proporciona relaxamento estabilidade e seguranca Combate os medosaumentando a confianca Melhora 0 metabolismo e anti-septico e tern efeito calmantePor isso e ideal para quartos
Os tons mais escuros se usados em excesso podem causar certa melancolia enostalgia Caso isso ocorra podem-se misturar elementos amarelos ou rosados
Violeta e roxo
Essas cores sao simbolos da realeza denotando prosperidade e riqueza
A cor rexa (purpura) pela dificuldade da formula98o tomou-se restrita a nobreza e aoclero sendo associada ao mundo espiritual e ao misterio
o violeta contem 0 azul da tranqOilidade misturado ao rosa do amor e traz bonsobjetivos e elevadas aspiray6es espirituais Para os hindus e a cor da sensualidadefeminina
o violeta-palido das orqufdeas e a vibracao dos que buscam a verdade Simboliza adignidade a inspiracao e a justica Relaciona-se a espiritualidade e a meditacao Ternpoder de cura (antibiotico)
A contra-indicayao do roxo e que seu uso em demasia pode levar ao deslumbramento ea pretensao
Verde
o verde nao e cor neutra Promove a sensayao de calma e num arranjo ou jardimdiminui 0 contraste entre as cores das flores Considerado por muitos a cor da saude eda esperanca e tambem a da vida vegetal Bom para usar proximo a doentes nos tonsmais claros Misturado com a azul estimula a talento e a criatividade nas artes
Terapias
So 0 ate de olhar as flares jil e uma excelente terapia Cultiva-las entao e um prazerpreparar a terra colocar a semente e ve-Ia genninar aguardar 0 aparecimento dasfolhas e esperar os primeiros botoes
Contudo as flores tem muito mais para nos dar do que sua beleza e seu aromaPossuem propriedades que podem trazer beneficios para nossa saude fisicaemocional e espiritual Seu usc desde a cosmetica ate a medicina e cada vez maisreconhecido pela chsectncia e resgata 0 conhecimento ancestral de muitos povos tantoorientais quanto ocidentais
Fitoterapia
Fitoterapia e 0 recurso de prevencao e tratamento de doencas por meio das plantasmedicinais sendo a forma mais antiga de medicina Devemos lembrar que os animaismuito antes de nos ja usam instintivamente deterrninadas plantas para a curafavorecendo a eliminacao de substancias nocivas
Ha mais de seis mil anos 0 homem vern estudando e testando a emprego de plantascomo remedios Alem da india os primeiros registros que temos sao de 2600 aC coma obra Canone das ervas em que a imperador chines Shen Nung descreve 252 plantascom fun~6es medicinais 0 estudo foi revisto no sculo VII e campletado em 1578 por LiShizhen 0 qual relacionou 1800 substancias medicinais e 11 mil receitas decompostos
Sabemos que por volta de 2000 aC ja havia troca de ervas entre a China e aBabil6nia cuja fanmacopeia abrangia cerea de 1400 plantas
No Egito antigo os Papiros de Ebers (cerea 1550 aC) hoje em exibi~o no Museu deLeipzig traziam 700 receitas medicas a base de produtos naturais como a papoula 0anis e a hortel~i
Na Grecia 0 deus da medicina chamado Asclepio grande conhecedor de ervas teriaconcebido urn sistema de curas baseado em banhos jejuns e chasNos seculos VI e VaC Tales de Mileto e Pitagoras compilaram as receitas tradicionais E Hip6crates(460-377 aC) considerado 0 pai da medicina citou um remedio diferente para cadadoenca e descreveu como deveria ser 0 tratamentoDiosc6rides (40-90 dC) relacionou 580 plantas cam 4700 usos medicinais Seusestudos serviram de fonte por 1500 anos
Na Europa da Idade Media 0 conhecimento das propriedades das ervas era dificultadopela Igreja que encarava detenninados tipos de tratamento como curandeirismo Emalguns hospicios e hospitais a investigaC80 sobre plantas e suas aplicacoes eraconduzida por arabes
Ja no seculo XV hauve uma retamada dos estudos das propriedades medicinais daservas partindo da observayao dos remedios a base de plantas ja utilizados na epoca
A primeira referencia ao uso de ervas medicinais na America e 0 ManuscritoBadanius do seculo XVI sobre seu emprego pelos astecas As ervas tambem eramutilizadas por muitas tribos indfgenas da America do Sui
No seculo xx simultaneamente a evoluC80 dos remedios alopaticos a medicina naturalganhou esparyo como aliada na tarefa de reequilibrar a saude do individuo
Na medicina chinesa 0 usa de ervas em forma de comprimidos facilitou os tratamentose eles sao usados por si ou em associary80 com a acupuntura
Homeopatia
A modema homeopatia e creditada ao alemao Samuel Hahnemann (1755 -1843) Filhode urn modesto pintor de porcelana diplomou-se em medicina aos 24 anos Fazendousa da experimentayao e da observacao e baseando-se nas ideias de Paracelso ele
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criou uma doutrina fundamentada no conceito da forya vital em que a doenya e aexpresseo do desequilibrio dessa forya no individuo
Hahnemann chamou a medicina ortodoxa de alopatia do gregG aIos (dilerente) epathein (doenca sofrimento) Ja a sua medicina ele denominou homeopatia em quehomeo significa igual 0 nome vern do principio de que Semelhante curasemelhante Assim 0 remedio indicado para tratar uma enfermidade seria aquele quenuma pessoa saudavel produziria os mesmos sintomas do paciente
Outra caracteristica de seu metodo eram as sucessivas diluic6es dos remedios achamada potencializayao quanto mais se diluisse a medica9ao maior seria suaeficacia
o corpus da homeopatia compreende cerca de duas mil subst~mcias derivadas deelementos vegetais animais e minerais
Floras de Bach
o Dr Edward Bach medico ingles nascido em 1886 iniciou sua carreira tratando deacidentados especializando-se em bacteriologia imunologia e saude publica Durantea Primeira Guerra Mundial loi responsavel por 400 leitos de leridos Em 1919 passou atrabalhar no Hospital Homeopatico de Londres Aos 43 anos ja era respeitado naEuropa por seu trabalho como alopata e homeopata
Resolveu entao elaborar vacinas orais com plantas que trouxe do Pais de Gales aImpatiens (para a impaciencia) e a Mimulus (para os medos) Aplicou-as segundo apersonalidade dos pacientes com sucesso Em seguida fez a mesma experiencia coma Clematis (para os dispersivos) Certo dia caminhando num campo agachou-se eexperimentou 0 orvalho da ImpatiensEle percebeu urna ay80 imediata sobre 0equilfbrio do sistema nervoso A partir dai passou a colher as flores em vasil has decristal com agua mineral deixando-as sob a influencia dos raios solares Em seguidaadicionava brandy para obter a tintura-mae Bach passou seis anos desenvolvendo urnsistema com 38 essencias cada uma delas associada a urn estado emocional negativoque pode ser trabalhado sob a efeito do floral ajudando a pessoa a se conhecer e setransformar de rnaneira suave reequilibrando seu lado ernocional
Ele acreditava que as flares sao a traduyao viva do equilibria da natureza contendouma energia capaz de atuar sabre as emoc6es humanas e prevenir e curarenfermidades Tambem dizia que as doenyas resultam de urn desequilibrio entre a almae a personalidade Edward Bach laleceu em 1936 mas sua obra loi amplamentedifundida pelo mundo talvez par nao causar efeitos colaterais nem prejudicar outrostratamentos
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Aromaterapia
A aromaterapia au tratamento par meio de aromas e urn termo criado nos anos 1920pelo quimico francEbullbullRene-Maurice Gattefosse (1881 -1950) a fim de descrever 0 usode 61eos essenciais para reequilibrar a homem em seU$ aspectos fisicos emocionais eenergeticos Gattefosse percebeu as propriedades terapeuticas desses 61eos quandose queimou com urn acidente no laborat6rio e nurn impulso mergulhou 0 bra90 nurnrecipiente de 61eo de lavanda Alem do alivio imediato a pele cicatrizou mais rapido doque S8 esperav8
o que chamamos de 61eosessenciais sao uma concentra9ao que eontsm aspropriedades e a forya vital da planta de origem ou seja sua essencia Esses 61eosestao presentes em quantidades bern pequenas em todas as fethas flores cascas ouraizes e sua 8xtray80 exige enorme volume de materia-prima para obter urn litro de61eo de rosas por exemplo e necessaria uma tonelada de petalas
Mas a aromaterapia nao pode ser considerada uma descoberta do seculo XX 0 usodos oleos extrafdos das plantas para fins medicamentosos ou cosmeticos je eraconhecido he mais de 4 mil anos tendo-se iniciado na Mesopotamia China india eEgito
Referencias biblicas falam de balsamos usados nas uncoes Os indianas os utilizavamsobretudo nas massagens terapeuticas Os egfpcios importavam da Arabia e da Indiagrande quantidade de gamas e resinas aromaticas transfarmadas em perfumes oleose ungOentos para fins cosmeticos medicinais e rituais
Mais tarde os gregos tambem destacaram os poderes dos 61eos essenciais nasaplicac6es terapeuticas Hipocrates alias os receitava pelas suas propriedadessedativas ou estimulantes
Os povos antigos acreditavam igualmente que os oleos das plantas al8m de atuaremno corpo fisico agiam em nfveis mais sutis
Hoje esses oleos tern inumeras aplicac5es baseadas em suas propriedadesterapeuticas Pod em ser calmantes t6nicos estimulantes antibactericidasadstringentes ou mesmo afrodisfacos sendo empregados tanto para auxiliar notratamento de problemas fisicos e esteticos quanto para ajudar 0 organismo arestabelecer a harmonia e 0 equilibrio entre 0 corpo e 0 espirito
o aromaterapeuta segue algumas normas para indica-los porque podem nao ter 0
mesmo efeito em pessoas diferentes Ele deve avaliar 0 paciente e descobrir de queforma a aromaterapia sera mais adequada se diretamente com massagens e comaplicac6es topicas ou indiretamente atraves de incensos ou de difusores quedispersam 0 odor pelo ambiente 0 consumo oral e a aplicacao direta de urn oleoessencial puro sabre a pele nao castumam ser indicados
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Os aromas ganham atenyao nao apenas nas terapias alternativas mas tambem naindustria cosmetica que passou a incorporar as conceitos da aromaterapia em diversosprodutas
Flores que pod em curar a corpo
Alfazema (Iavanda)
Tonica antimicrobiana antiespasmodica diuretica Para dar de cabeya tontura dar degarganta tosse cistite asma bronquite cOlicas abdominais depressao insonia
Amor-perfeito
Antiinflarnatorio Para acne
Anemona
Bactericida e ant~ungica Para dares de cabel problemas de pele varizes disturibiasnervosos
Angelica
Para asma bronquite dares reumaticas flatulemcia nauseas rna digestao
Artemisia (erva-de-sao-joao)
Antiespasrnodica digestiva eanalgesica Para anemia epilepsia febre malarianevralgias diarreia insonia E necessario a controle da dose
Beladona
Estimulante do sistema nervoso Para convuls6es febre manias pesadeloshemorragias Em doses erradas pode matar
Calimdula
Antiah~rgica cicatrizante antiinflamatoria bactericida Para colicas abdomina is acnecontusoes queimaduras picadas de inseto febre verrugas sarampo cataporaproblemas no trgado ou estomago extrayaes dentarias
Camomila
Calmante analgesica antiinflamat6ria digestiva Para rna digestao dares estornacaisinsonias colicas
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Celidonia
Para arteriosclerose
Cravo
Tonico e estimulante Para febre problemas bucais cutaneos digestivos renaisTambem para dor de cabe problemas cardiaccs hipertensao depressao insonia
Crisantemo
Bactericida e antiinflamat6rio Para dores de cabeQa depresseo hiper-tensaoresfriados
Oedaleira
Para arritmias cardiacas
Flor de sabugueiro
Diuretico antifebril emoliente Para tosse reumatismo resfriados sarampo
Geranio
Adstringente Para acne feridas na boca irritarao na garganta hemorr6idas infeaoesulceras estomacais problemas renais obesidade sintomas da TPM
Girassol
Para pele cabelo arteriosclerose hipertensao enxaquecas cicatrizaQ8o contusoesesfolialoes
Iris
Para contusoes queimadura tosse diarreia mau haBto intestino figado artritefibroma
Jasmim
Analgesicc
Lirio
Adstringente Para doenQas da pele ferimentos queimaduras
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Malva
Para bronquite colite contus6es estomatite mau halito gastrite picadas de insetofurunculos
Marcela
Para diarreia dares e c6licas azia rna digestao
Margarida
Adstringente e diuretica Para irritac6es oculares cortes e ferimentos acne varizesespasmos contusoes
Narciso
Para cortes entarses rompimentos de tend6es e ligamentos
Peonia
Diuretica sedativa antibacteriana Melhora a circulayao e alivia dores Para epilepsiacaimbras coagulos eczemas
Primavera
Para manchas de pele queimadura tosse nevralgia cistite problemas estomacais
Primula
Expectorante e relaxante Para insonia enxaqueca ferimentos queimaduras
Rosa
Tonica adstringente e depurativa Para enjoo dor de dente insonia tensaa nervasadisfunc6es urinarias resfriadas
Salvia
Alivia sintamas da TPM e reequilibra a producaa de harmonias
Tulipa
Para dares no carpa distens6es
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Valeriana
Antidepressiva anti-septica Para anorexia ansiedade cefaleia contus6eshipertensao
Violeta
Para erisipela malaria tosse
Flores que podem matar
Durante a Idade Media 0 usc de venenos na comida e na bebida para dar fim rapidoaos inimigos sem deixar vestfgios era pratica bastante comum entre principes enobres Algumas flores serviam de base para esses preparados muito conhecidos dasbruxas e feiticeiros
Anemona
A seiva venenosa da anemona-da-mata pode irfitar as peles sensiveis e causardesconforto nos olhos quando atingidos Entretanto nile oferece perigo quando estaseca
Artemisia
Erva com flores amarelo-esverdeadas Aparece em todas as Americas Na Amazonia eencontrada em terrenos argilosos das margens dos rios logo apos a mare baixa
o grao de seu palen causa dermatites alergias asma e febre do feno
Beladona
Na Europa esse amusto eresee a beira das florestas enos escombros e lugaresabandonados Toda a planta e venenosa e sao conhecidos casas de morte de crian~sque confundiram as bagas da beladona com as do mirtilo Seu nome cientifieo AtropaBeladona L Vem da mitologia grega e se refere a Atropo (a inelutavel) a parcaencarregada de cortar 0 fio da vida No seculo XVIII principalmente na Italia asmulheres utilizavam 0 sueo das bagas que dilata as pupilas e tomavam a cha daplanta que causava rubor na face para criar a impressao de maquiagem 0 que teriagerado a nome bella donna Ubela dama
Em pequenas doses a atropina pode ser estimulante do sistema nervoso com efeitode excitayao Mas se usada em doses erradas pode ser fatal Durante a PrimeiraGuerra Mundial muitos sold ados perderam a vida por causa dessas flores que vao dovermelho-escuro ao violeta e tem formata de sino Seu efeito maletico faz a vitima ficarsedenta e ter fortes convuls6es
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As preparac6es obtidas pela industria farmaceutica atuam como relaxante muscularreduzindo as dares das c6licas urinarias e da vesIcula billar e aliviando as crises deasma Sao igualmente usadas para reduzir os suores noturnos no tratamento datuberculose e da amidalite Nos exames oftalmologicos a atropina e usada paradilata~ao da pupila
Campainha-azul
Se uma vaca ingerir as folhas verdes da campainha-azul junto com 0 capim seu leitesecara devido as toxinas presentes na planta Conta-se que na epoca medieval umaprepara~o destilada de seu bulbo nao deixava que a voz dos meninos cantoresengrossasse cedo Mas as bulbos quando frescos sao venenosos Na lnglaterra eramrnoldos para produzir goma para as roupas e a encademacao de livros
Dedal-de-dama
Tambern conhecida como alamanda essa trepadeira com flares amarelas e comum nolitoral norte e nordeste do Brasil e a beira dos rios Oesde que foi classificada por Lineuno seculo XVIII acredita-se que tenha efeitos catuticos Eo purgativa e provoca daresde est6mago
Flor-de-papagaio
Chamada folha-de-sangue poinsettia au cardea E urn arbusto marrom acinzentadode ramos longos e lisos folhas altemas e flores amareladas sendo originario daAmerica Central Seu latex e caustico produzindo queimaduras e dermatite A ingestaoprovoca vomitos diarreia e deli rio
Flor-de-coral
Arbusto com flares vermelhas que par vezes Ihe conferem 0 nome flor-cte- sangue
A especie originaria do Mexico aparece em zonas tropicais e temperadas Assementes e 0 latex sao toxicos e podem causar nausea vomitos violentos daresabdominais e diarreia sanguinolenta evoluindo para 0 coma
Jasmim-da-itillia
Os apelidos cega-olho e arrebenta-boi ja pressupoem que se tome cuidado com essaplanta de caule ereto e flores brancas originaria das Antilhas e comum na AmazoniaSeu latex e extremamente caustico e pode provocar v6mitos suores queda detemperatura pulso fraco colapso e coma
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Lilas-da-india
Tambem conhecido como lilas-da-china au lilas-do-japao e um arbusto com delicadasf10res aromaticas liIas roxas brancas au cor-de-rosa senda originario da Asia (Persiaindia e China)
Tada a planta e t6xica com destaque para os frutos verdes que sao narc6ticos e agemsobre 0 sistema nervoso central causando calicas vomitos sede intensa diarreiasanguinolenta sudorese extremidades frias pulsa falha paralisia e respirayaoirregular
Papoula
Conhecida no Oriente Media ha pelo menos 4500 anos a planta e materia-prima parao 6pia e a marfina Apesar das propriedades anestesicas pode causar dar de cabecasangramenta nasal e cegueira temporaria
o 6pia presente na resina branca no estigma da flor e a base da heroina - drag apotente que alem de viciar pode resultar em letargia comportamento inconscientecoma e 6bito
Aroma perfume cheiro
Nas flores 0 aroma tem importante funyao ajuda a atrair insetos como abelhasborboletas e moscas que vaa participar do processo de poliniza9aO Qutras vezes 0aroma passui fun980 inversa nem por isso menos util afastar os insetos indesejaveis
Na tentativa de perpetuar os aromas que Ihe agradavam 0 homem criou os perfumespara trazer ao carpo um pouca da essencia dessas maravilhosas cria90es da natureza
Os incensos podem ser considerados a primeira forma de perfume e deram origem aesse nome ja que per fumus significa pela fumaca Eles faram criados muita antesque hamens e mulheres tivessem podido imaginar que urn dia disporiam de milhares defragrfmcias contidas em pequenos frascos
o uso das f10res e essencias nos banhos nao euroI costume menos antigo e tern ressurgidonos ultimos anos inclusive como fonna de terapia
Perfumes
A convivencia dos hebreus com preparacoes aromaticas esta presente em diversaspassagens do Antigo Testamento que cita as incensos a mirra e os perfumes
No Egito os perfumes eram preparados com 61eos e ervas aromaticas e guardados emanforas para posterior utiliza9ao em cerimonias
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Ja vimos que Cleopatra sabia multo bem se aproveitar das formulagoes especialmentepreparadas para ela A tim de seduzir Marco Antonio mandou que perfumassem asvelas de seu barco com essencia de jasmim Todo 0 palacio dessa rainha eraaromatizado da cozinha ao jardim Cleopatra usava pelo menos tres perfumesdiferentes um na cabeca para uma impressao imediata outro no corpo para umcontato mais proximo e um terceiro naquelas partes que faziam os homens perderem acabe98middot
Na Idade Media perfumes e essencias eram privilegio dos nobres mas com a ameacada pestilencia comegaram a ser usados para dissimular 0 mau cheiro afastar osdem6nios e ate servir de anti-septicos As f10resmais utilizadas eram 0 IIno a violeta ea lavanda
Por 200 anos a Italia foi 0 centro da perfumana gracasao comercio de Veneza 0perfume italiano chegou a Franya pelas maos da rainha Catarina de Medicis (1519-B9)florentina de nascimento que trouxe na bagagem um perfume feito em sua terra natalMas na Fran98 0 rei Filipe Augusto ja havia reconhecido por volta de 1200 aprofissao de perfumista
Em 1370 foi criado 0 primeiro perfume alcoolico do mundo em homenagem a Isabel daHungria com 0 nome LEau de a Reine de Hongrie (agua de toalete da rainha daHungria)
A cidade de Grasse no sui da Franya tornou-se importante centro de produyiio deperfumes e seus produtos conquistaram toda a Europa
A partir da metade do seculo XVIII 0 consumo do perfume se popularizou mas 0grande impulso seria 0 advento da quimica organica porvolta de 1920 quandosurgiram os grandes perfumistas e fragrancias atuais
A partir de entaD os perfumes passaram a acompanhar as tendencias de moda emarcar epoca A industria descobriu que 0 segredo do sucesso era associar a cadaproduto urn conceito enfatizando as ideias de 81amoure sedultao
Hoje sabemos que a escolha de um perfume assim como a de uma for e pessoal esubjetiva Um aroma que se mostra agradavel para uma pessoa pode ser insuportavelpara outra Um dos motivos para que isso ocorra e a memoria olfativa 0 registro quecada um tem para associar um aroma a uma emogao Uma fragrancia pode remeter ainfancia (baunilha erva-doce sabonete de rosas da avo) ou ao primeiro amor ou aindaprovocar uma sensacaode deja VU Em alguns 0 cravo lembra casamento Em outrosenterro
Alem do gosto pessoal um perfume deve ser escolhido de acordo com a estagao doano 0 clima do pais 0 usc diumo cu notumo etc
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Incensos
Os incensos sao usados desde a Antiguidade Com urn carater magico - religiosoessas resinas (extraidas de arvores folhas frutos ou condimentos) foram primeiroadotadas por chineses hindus babilonicos hebreus e egipcios que guardavam asegredo de sua fabricagao
Os chineses queimavam incensos para os antepassados e as japoneses osincorporaram ao culto xintoista Sacerdoles e magos de lodos os tempos e religi6essempre souberam do poder purificador e energelico dos incensos Alem de perfumareme harmonizarem 0 ambiente ele se incumbem de fazer a ligacao da terra com a cau domaterial com 0 espiritual do homem com a divindade do mortal com 0 imortalRelacionados ao elemento ar os incensos representam a consciencia onipresente
Cultivo de plantas ornamentais e flores em apartamentos
o cultivo de plantas ornamentais e flores em apartamentos e uma oportunidade delazer para quem cuida uma fonna de deixar 0 ambiente mais alegre vivo e fazer umacomposicao decorativa interessante E claro que ao cultivannos plantas em umapartamento devemos levar em consideracao algumas limitac6es e principalmenteconhecennos as tecnicas envolvidas para que a resultado final seja 0 desejado
Em primeiro lugar deve-se atentar para 0 proprio apartamento e suas caracteristicas1510se deve ao fato de existir apartamentos com varandas ou sacadas apartamentoscom jardineiras do lado de fora das janelas com muita ou pouca incidencia de sol comareas envidragadas maiores ou menores etc
Estas caracterislicas vao determinar os tipos de plantas e f10res mais indicadas e oslocais do apartamento mais apropriados para 0 seu cultivo E Preciso antes de iniciar 0cultivo decidir quais as especies de plantas ornamentais ou flores sao mais indicadaslevando-se em consideracao as caracteristicas do apartamento Existem plantas quenecessilam maior incideuromcia de sol oulras que precisam ficar na sombra e protegidasdos ventos aquelas que precisam de sol mas em doses menores e assim por dianteOesta fonna podem-se recriar na medida do possivel dentro do apartamento ascondicoes que as diferentes plantas encontram na natureza condicoes estas as maisindicadas para um bom desenvolvimento
Muitas sao as plantas e flores que podem ser cultivadas em apartamentos e deve-sesuprir essas plantas com as necessidades minimas para seu born desenvolvimento 0gerElnio e a azaleia par exemplo devem ficar parte do dia expostas ao sol Ja a Maria-sem-vergonha e a primula se desenvolvem melhor em local sombreado As orquideassao uma boa opcao para apartamentos desde que possam ficar em local com bastanteiluminacao mesmo sem sol direto sobre elas Outro bam exemplo de planta omamentalque pode ser cultivada em apartamento e que oferece um componente decorativointeressante e 0 bonsai Os bonsais sao miniaturas de aNores cultivadas de acordo
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com as tradic6es orientais e podem se adaptar muito bem a ambientes que nao tenhama incidemcia direta do sol mas precisam de iluminaC~lO adequada para 0 seu borndesenvolvimento alem do cuidado com podas constantes para manter as proporc6es eo padrao dos bonsais japoneses
Para 0 cultivo em vasos deve-se em primeiro lugar escolher a vasa correto para cadatipo de planta padendo seguir a recomendayao basica de que a area do vasa deve sersuficiente para abrigar as raizes da planta a ser cultivada Os vasos podem ser feitos debarro madeira porcelana cimento entre Qutros e devem ser escolhidos tambem peloseu papel decorativo Os cuidados basicos com as plantas e flores cultivadas em vasossao varios 0 vaso deve apresentar uma boa drenagem possibilitando 0 escoamentodo excesso de agua quando houver 0 solo para a cultivo deve ser rico em materiaorganica e com uma boa aeracao Em geral aconseJha-se uma proporyao de 20 demateria organica em urn solo tertii A temperatura ambiente e urn componenteimportante pOis pode variar bastante mesmo dentro de um apartamento Os locaismuito quentes delem ser evitados da mesma forma que locais mais frios As plantasmais cultivadas em apartamentos se desenvolvem melhor em temperaturas mais altasentre 20 e 25degC As regas sao um fator de grande importimcia pais se deve efetua-Iasde acordo com as necessidades especificas de cada planta samambaias por exemplonecessitam de uma quantidade bem maior de agua que os cactos que pouco precisamser regados Alem desses cuidados deve-se manter as plantas IiIres de doencasfungos e parasitas e ainda manter os vasos limpos retlrando galhos folhas e floresmortas e por ultimo efetuar podas sempre que necessario
Oicas de conservavao
Arranjos Florais
Diferente das flores frescas os arranjos florais nao precisam ser colocados em umcompartimento assim que sao recebidos Os arranjos ja possuem sua base ande namaloria das vezes uma espuma floral mantem agua fresca par urn tempo determinado
Neste caso assim que receber a arranjo coloque-o em um ambiente fresco e arejado eadicione agua tresca diariamente (tome cuidado para nao colocar agua sabre as flores)
Obs Ao receber buques siga as mesmas instruc6es do manuseio de flares frescas
Atencao Ambientes com ar condicionado secam demais os arranjos Fomecer agua asflores diariamente e fundamental para prolongar sua vida
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o Agro neg6cio no Brasil
o agro negocio brasileiro e respons8vel par cerca de 13 do prod uta interno brute doBrasil empregando 38 da mao de obra e sendo responsavel par 36 das nossasimportacoes Eo setor mais importante da nossa economia
Com a globaliz8C80 de mercados 0 sucesso de uma empresa principal mente no agronegocio depende cada vez mais da inter-relaceo entre fomecedores prod uta res demateria prima processadores e distribuidores A divisao tradicional entre industriaservico e agricultura e inadequada 0 conceito de a9ro negocio representa portanto 0
enfoque maderno que considera todas as empresas que produzem processam edistribuem produtos agropecuarios
Figura 1
Os profissionais que atuam hoje no a9ro negocio sao muito importantes Entretantoexiste uma demanda crescente e urgente por profissionais que passam a atuar em todaa cadeia industrial permitindo aumentar a eficiencia do mercado de insumosagropecuarios produyao agropecuaria processamento industrial e distribui9ao
Qualquer empresa ou organiza9ao do agro negocio necessita de profissionaiscapacitados para atuar nas rela96es entre empresas equacionar solU90es pensarestrategicamente introduzir modifica90es atuar preventivamente transferir e gerarconhecimentos com uma visao ampla de toda a cadeia de produyao
Portanto a formacao dos profissionais do Agro negocio envolve capacita9ao emeconomia mercado financas administra9aO contabilidade e pesquisa operacionala18m de aplica90es praticas modemas de gerenciamento e controle do Agro negocio
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Plaslicullura
De acordo com a EMATER (Empresa de Assistencia Tecnica e Extensao Rural) no ano2000 uma decada apos sua inseno no mercado globalizado 0 Brasil podera estarusanda 100 mil toneladas metricas de plastico na agricultura na aqOicultura e nacriayao de animais e aves de corte Esse salta do usa do plastico para a produyao dealimentos que em 1989 era de 28 mil lone lad as melricas se deve aos beneficios dessatecnologia denominada de tonna geral plasticultura Tubas lonas e fUmes de resinastennoplasticas entram em campos importantes como a irrigayao do semi-arido Vale doSao Francisco 0 aumento em quantidade e qualidade das safras de frutos e hortali98Sincremento da produtividade em aviarios e criayao de sui nos e ainda a produryao emescala de peixes e camar6es mostrando que com a plasticultura a Pais ganha emexportaltoes e na manutenyao do mercado interno Alem de melhorar diretamente ascondiy6es de produyao 0 plitstico esta presente na cobertura de silos paraarmazenagem de graos em tubos para ventila9Bio de estoques de cereais em caixas efilmes para acondicionamento de frutas e legumes e em lonas que recobremcaminh6es
Apesar da importencia do plastico cujo uso per capita chega a servir de referenciasobre 0 nivel de desenvolvimento de urn pais hit dificuldades a serem transpostas nocampo brasHeiro onde estimativas indicam per exemplo que hit apenas 6 mil hectares(ha) ocupados por culluras protegidas Dos 36 milhOesha que formam 0 Vale do SaoFrancisco grande parte dos 10 ou 36 milh6eslha irrigados contam com tecnologia eate tubas importados de Israel e dos Estados Unidos Faculdades de agronomiaintroduzem a plasticultura em outras disciplinas como Horticultura e em alguns cursosde p6s-graduayao conseguindo com grande esfono disseminar tecnicas comohidroponia e cultivo protegido a agricultores de regi6es proximas Centros de pesquisacomo a Empresa Brasileira de Pesquisa Agropecuaria (Embrapa) realizam parceriascom produtores de frangos e suinos e transformadores de plastico em busca de maiorprodutividade Ha ainda a dedicacao de pescadores de mares e rios que a exemplo deprojetos-piloto com base no pioneiro Bahia Pesca passam a criar peixes e camar6esem cativeiro com tanques-rede de plastico conseguindo maior produtividade emelhores preyos no mercado
Especialistas dos segmentos da agropecuaria assim como as da cadeia de producao etransformacao de plasticos e tecnicos da Embrapa apantam sOlucoes
a) a principal delas e 0 incentiva ao uso do plastico par pequenos e mediasprodutores seja fiscal ou em creditos a juros baixos
b) a treinamento de mao-de-obra dos trabalhadores rurais e a disseminaCc3a deconhecimentas sabre a plasticultura inclusive mostrando seus resultados
c) despertar a interesse pel a tecnologia em cursos tecnicos de segundo grau eintroduzir a disciplina de Plasticultura nos curriculos das faculdades deAgronomia contemplando inclusive especializ8y8o mestrado e doutorado
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d) 0 melhor acesso do transfonnador de resinas termoplasticas nacional a novastecnologias como maquinas e equipamentos a fim de que filmes lonas e tubossejam compativeis com a realidade de variaQ80 de clima e luminosidade nasvarias regi6es brasileiras
e) 0 aumento da demanda de plasticos no campo viabilizara investimentos daindustria em reduyao de custos e redes de distribuiQ8ofazendo com que atecnologia seja acessivel a todos
Superados todos esses desafios a plasticultura enfim podera ajudar a colocar maisqualidade na mesa dos brasileiros e diminuir sensivelmente 0 deficit da balancacomercial tanto pelo aumento das exportayOes de alimentos quanta pela reduyao dasimporta96es de implementos E gerar muitos empregos no campo
Seguindo os bons exemplos de oulros paises
Paises como Israel Holanda Japao Eslados Unidos Inglalerra Iialia e Espanha usamde 50 a 100 vezes rnais plaslicos na agricullura do que 0 Brasil Em T6quio ashortaliyas sao cullivadas pela lecnica de hidroponia com lubos plaslicos no inlerior depredios proximos a centr~s de consum~ Em Almeria regiao da Espanha que maisemprega a plaslicullura ha 25 millha de cullivo de hortali9as com essa lecnica Em lodoo pais sao 40 milha Israel cujo deserto se transformou em areas ferteis que abrigamos kibulz (cooperalivas de pequenos agricullores) serviu de exemplo ao Vale do SaoFranCiscono Brasil No semi-arido brasileiro 0 plastico e usado desde 0 subsolo emencanamenlos e disposilivos para irriga9ao por golejamenlo (Iocalizada) e valasrevestidas e cobertas para armazenamento da agua ate 0 cultivo protegido em estufase em cobertura de solo de culturas inteiras a ceu aberto
o interesse do Brasil em utilizar exemplos do exterior procurando seu proprio caminhopode serdemonslrado pela fundayao em 1996 do Comile Brasileiro de Plaslicullurapara promover no Brasil como 0 Comite Espanhol de Plasticultura realiza na Espanhacomiss6es de estudos para expansao dessa tecnologia Outro paradigma brasileiro e aexperiencia do professor Moises Waxman no municipio baiano de Cruz das Almasonde a produyao de hortaliyas e frulos com plasticullura ainda na decada de 70resultava 0 dobra em retorno financeira em comparacao as plantay6es comuns (vejaquadro)
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Fazenda Experimental em Cruz das Almas - Bahia(comparativo de lucros)
cultura IIfm plastico sem plstico(porha) em US$) (em US$)
Ibeterraba 11731528 1066680
Ipepino 13615904 263680
Icenoura 12666023 497818
Itomate 13507800 938800
Ipimenta 17743000 6905400
Imelancia 12468400 318600
IIFonte Moises Waxman II
II~ evoluao do uso do plastico em agricultura e pecuariaem toneladas metricas)
Ipais 111989 I~ooomiddot IIChina Iisdados 111milhiio IIJapiio 11490mil 11500mil IIIEstados Unidos 1230 mil 11500mil IIisrael 1180mil 11200mil IIBrasil 1128mil 11100mil IIIonte MoisesWaxmanbull estimativa conforme potenciallatente
Tabela 1
Resultados ferteis
Horticultura
o plastico usado em culturas de hortali9s total mente protegidas como em estufas ehidroponia (do subsolo ao teto) ou apenas filmes sobre a terra (mulching) diminui 0usa de defensivos e a necessidade de adubos sinteticos devido a manor incidemcia dedoencas pragas e ervas daninhas Frutos do desenvolvimento sustentavel tomates ealfaces produzidos dessa forma rendem mais ao produtor (0 cultivo esta livre de geadagranizo e chuva acida) e sua durabilidade media de quatro dias sem refrigerayaogarante melhores condiyiies para a exportaao A Embrapa Hortali9s recomenda queem galp6es para a estocagem de morangas sejam colocados transversalmente tubosplasticos perfurados para facilitar a ventilaao evitando 0 mofo insetos e ratosIndustrias brasileiras comandadas par engenheiros agronomos encontram solucentes
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proprias para 0 Brasil como a diminuiyao da espessura dos filmes graduacao detransparencia e coberturas removiveis de estufas acompanhando as variac6esclimaticas 0 gengibre que passou a ser cultivado no interior de Sao Paulo sobsombrite (filme plastico) e irrigacao intensiva produz mais e com melhor qualidadepreservando a Mata Atlantica - area ate entao considerada a ideal Dependendo daespessura e coloracao do filme plastico com 0 aumento de ate 40 sombra aprodu~ao de gengibre quadruplica No cultivo do pimentao a cobertura do solo comfilme plastico preto custa ao produtor aproximadamente 11 do investimento total daimplantacaoda cultura e proporciona incremento de 50 no total da produCao
Fruticultura
No Vale do Sao Francisco 0 plastico pode ser encontrade desde e subsole em tubes edistribuidores de agua (gotejamento e espalhamento) passando pelo revestimento ecobertura de dep6sitos de agua ate a prote9ao aerea de pemares Do investimente deUS$ 4 mil por hectare em culturas de uva pinha me lao manga melancia algodao ecana de arUcar por exemple em tomo de 80 sao gastos com implementos deplastico Da produ~ao de me lao 80 e destinada a exporta~ao sendo que 30 dasoutras culturas tambem sao comercializadas no exterior 0 que significa transposiyao debarreiras fitos sanitarias mesmo com 0 cultivo em regiao semi-arida No entanto 80do plastico utilizado naquela regiao e importado Um dos motivos para 0 agricultor emais rentavel importar com custo total de 65 (taxas e frete) do que pagar a cascatade impostos incluida no produto nacional Com plasUco cada hectare do desertobrasileiro (0 semi-arido) e capaz de produzir anualmente 100 toneladas (t) de cana-de-a~ucar 40t de manga 25t de uva (25 safras anuais) 100t de tomate 60t de feijao eem tomo de 25t de melao Da Bahia saem laranjas e mam6es in natura e em polpa -irrigados artificial mente com tubos de plastico - para Taiwan Israel Estados UnidosBarbados e paises da Europa e da America Central No Vale do A9u no Rio Grande doNorte desde 1987 a produ~ao de algodao e manga tambem irrigada por meio detubos de plastico e toda exportada No Sudeste e Centro-Oeste telas de plasticoprotegem do vento e da geada do ataque de abelhas e morcegos a uva dace em fasede colheita No Rio Grande do Sui 100 da producao de morangos e coberta comfilmes plasticos tecnica disseminada no Brasil por descendentes de japoneses
Floricultura
Holambra fo a cidade brasileira pioneira no uso de estruturas metalicas Estasrecobertas por filmes plasticos fazem com que a producao de flares e plantas renda adobro do que deg cultivo a c9U aberto ou no minimo de 40 a 50 a mais Alem dissoas flares cultivadas em estufas de plastico duram mais em vasos de 6 a sete mesesHa tres anos no Brasil dos 1500 hectares de cultivo protegido 70 eram de fioressendo que os maiores prod uta res estavam em Holambra e na Grande Sao Paulo Hoje60 das flores distribuidas no Brasil ainda sao produzidas nessas regi6es Agricultoresde Santa Cruz do Sui no Rio Grande do Sui a exemplo dos de Holambra passam acultivar flo res em estufas de plastico assim como 100 dos concorrentes em tode 0
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Brasil fazem 0 territ6rio gaucho e 0 segundo maior consumidor de flares do Palsdepois de Sao Paulo
Reciclagem
o plastico utilizado no campo tem durabiljdade media de cinco anos Esse descarteassim como a sacaria que acondiciona adubo pode ser reciclado Uma empresa de SaoPaulo por exemplo compra em torno de 200 toneladas de sacaria (de adubo) par anoo material e processado em moinho lavado triturado derretido e novamente granulado(sua lorma original) A resina isenta de toda a quimica do adubo e vendida parafabricantes de mangueiras para irrigaCao no campo ou para industrias de conduiteseletricos us ados na construcao civil e de Ionas pretas para cobrir caminh6es 0material reciclado e comercializado por R$ 1000 quilo enquanto a mesma quantidadeproduzida com resina virgem custa R$ 180 Em cada cidade proxima a areas deagropecuaria ha aproximadamente 100 empresas recicladoras de descartes plasticos
Vantagens do Cultivo Protegido (Plasticultura)
o cultivo protegido e uma tecnologia em rapida expansao no Brasil Com elaprodutores de hortalicas leguminosas flores peixes e mudas estao obtendo ganhos deprodutividade de ate 200 Este resultado e possivel porque 0 plantio em estulaspermite
a)Controle de Temperatura e Umidadeb) Controle de lIuminaiio e Insolaaoc) Proteiio contra Pragas e Doen98sd) Melhoria na Apareuromcia I Qualidade da Plantae) Fertirrigaao na Raiz (Economia de Insumos)f) Mecanizaao I Automaao de Tarelasg) Controle do Teorde 02 e C02 e Fertilizantesh) Produao 0 Ana Inteiro (lora de epoca)i) Aurnento de Produtividade por Area Plantadaj) Encurta 0 Cicio de Produiio (rnais colheitas)k) Conserva Estrutura do Solo (dos eleitos da chuva e do sol direto)I) IntroduCao de Novas Esptkies com exigemcias climaticas
Enfim muitas sao as vantagens do cultivo protegido Por iSso temos orgulho de ajudarprodutores a melhorar seus neg6cios e a descobrir novas tecnicas de producao
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Bistro
A origem da sua palavra e controversa existe a hipotese que vern da expressao bistro(rapido em russo) que as soldados russos bradavam quando entraram em Paris em1814 pedindo vinho nos cafes outra hip6tese para bistro e que venha de bislrouillernistura de vinho agua e alcoo1 servida em bistros de segunda ou ainda menorcategoria
Bistro e urn pequeno restaurante da vizinhanlta despretensioso na apresentay3o queoferece porc6es fartas e comida mais caseiraA culinaria do bistro e simples facilnada trabalhoS8 porem com requinte e sabor
o La Casserolle to a primeiro bistro genuinamente frances que completou 50 anos emmaio de 2004 e traza para a cidade urn pouco do clima parisiense e urn cardapio comclassicos da gastronomia do pais como gigol (perna de cordeiro) com feijao branco acoq au vin (galinha no molho de vinho) rognons au Beaujolais (rins ao vinho lintoBeaujolais)
Figura 2Fonte htlpllwwwbistrolegourmetcombrhomehtm
Figura 3Fonte httpwwwbistrolegourmetcombrlhomehtm
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Figura 4Fonte httphvwwbistrolegourmetcombrhomehtm
Sinaliza9ao
A importancia da sinalizayao se deve para informar e facilitar a usuario na sua vida emsociedade em seu trabalho lazer e na locomoyao impondo regras e analisandoergonamicamente a usa de materia is locais de usa tamanhos e alturas utilizadas
Figura 5Fonte Expoflora - Holambra-SP
Figura 7Fonte Garden Ville Floricullura
Figura 6Fonte Expoflora - Holambra-SP
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Setorizaltao
Sao setores que tem par finalidade indicar um local de forma organizada atraves de suaambientaltao decoray8o e sinaliza9flo
Figura 8Fonte Terra Viva - HolambrasP
Figura 9Fonte Terra Viva - Holambra~SP
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MATERIAlS E METODOS DE PESQUISA
Neste capitulo estara eontido toda metodologia adotada para obten9iio dos resultadosesperados do projeto com toda parte exeeutiva do projeto com a eoneeituageo damarea analise de similares gera9iio de altemativas a logomarca apliea90es damesma e manual da marca
Fase Analitica
As f10res e seus significados podem render lueros Apostando nessa constata~omuitos empreendedores comecam neg6cios nessa area e ganham muito Entretanto 0clfato desse empreendedor deve ir alem do sentido comum a todo mortal Ele devesaber identificar de lange as caracteristicas e oportunidades que surgem num bornnegocio dessa natureza Curltiba passui hoje aproximadamente 300 f10riculturas e cercade dez fioricultores sem contar as grandes redes de supermercados que tambemcomercializam esse tipo de mercadoria Apenas uma parte desse numero tern certapreoeupa9iio em relageo il apresentageo do prod uta (design - marea etiquetasembalagens entre outros) Ja que a populayao entra muito pouco em cantata com anatureza ela quer trazer a natureza para dentro de suas casas e par essa razeo asempresarios da area devem tamar seus pradutos e locais de trabalho rna is receptivos eagradaveis para as clientes
o objetivo deste projeto e desenvolver a identidade visual para urn complexo comercialque engloba a plantacao de flares e plantas a f1oricultura voltada para a venda diretaaos consumidores e urn bistro destinado ao lazer 0 Design aplicado neste complexovisa proporcionar urn ambiente agradavel com uma qualidade de produtos e servicosagregando valor ao complexo e atraindo cada vez mais clientes
Fazer com que as pessoas se interessem mais pelas plantas e flores nao so pel apropria beleza da natureza mas tam bern pelo diferencial que a produto pode trazer quee a design aplicado nos locais de cultivo e venda dos produtos
o objetivo especifico do projeto e a criavao da logomarca para a complexa comercialLenzi e a aplicacao em pecas graficas como
- Marca Lenzi- Marca Bistromiddot- Manual de ma~ca- Carteo de visita- Carteo de cadastro- Carteo de presente- Papel timbrado- Bloeo de anota90es- Pasta- Envelope pequeno
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bullEnvelope grandebullEtiqueta de prebullSelo (Ienzi)bullSelo (bistro)middot Copo (bistrb)bullXicara (bistro)middot Guardanapo (bistro)middot Prato (bistro)- Marcador de livrebullSacolas pequenasbullSacola grandebullOutdoorbullPlaca de identificayao de fior- Placas intemas com identificacao de setor- Placas externas com identificacao de estufas e plantacao em campo abertomiddot Frota furgao- Uniforme camiseta e avental para funcionarios- Mini Guia das f10res com cuidados habitat natural
Foram entrevistadas 20 pessoas no periodo de 03102005 a 21102005 apresentandoas seguintes resultados sabre 0 local ande as consumidores preferem comprar f10res eplantas
Onde prefere comprarflores e plantas
60----------------------------- --5~t---------------------------------~40 t------------------------------------I
-30 I----
20AI f---
1-
1-
1-
1-
Mercados
10 I---- I~4~--J-----~--__--~----~1----__---L~---L--~1-
Floricutturas
Grafico 1
Lacais especializados -Chacaras I Fazendas
produtoras
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Produtos de similares
Figura 10
Localizada em Curitiba A Chilfior foi fundada em 1973 E uma das floriculturas maistradicionais da cidade e suas especialidades sao Buques arranjos vasos e decora9aopara festas e eventosA logornarca utiliza duas cores com uma tipografia urn pouco irregular transmitindo aideia de planta A marca possui duas logomarcas uma para a f10ricultura e outra para 0atacado Na logomarca para floricultura utiliza a tlor como simbolo
Jtm bfloreslFigura 11
A MB Flores e 0 bra90 virtual da Morumbi Flores tradicional floricultura paulistanafundada em 1973 por Jacob Napoleao Brancher Atualmente a Morumbi Flores atua emtres segmentos venda e entrega de flores e arranjos decoravao de flores e jardinagemA logomarca utiliza quatro cores mesclando uma tipografia mais estatica com uma commovimento dentro de uma caixa com uma tlor como simbolo
Figura 12
A Floricultura Patrocinio e uma empresa familiar em Bel0 Horizonte nascida a mais de45 anos sob a lideran9a do Sr Joao do Patrocinie e seus filhes Possi tres lojas e suasespecialidades sao os arranjos para presente e flores em geraA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia corrida porem nao muito delicadaeutiliza uma tlor como simbolo
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Figura 13
A Terra Viva foi fundada em 1959 em Holambra interior de Sao Paulo e e formada parquatro divisoes basicas de atuacao que chamamos de Areas de Neg6cios que saoAgricultura Bulbos Flores e Plantas e Mudas e algumas dessas areas tern marcasproprias Terra Viva e Brasbonitas Atualmente a empresa pesquisa desenvolve eproduz Bulbos Mudas Flores Plantas Omamentais Frutas Cereais e Batatas em maisde 12000 hectares plantadosA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia estatica com serifa trabalhandouma sobreposiCaodentro de urn elemento oval
cYora- fiidtrdtJbullbullbullbullbullbullbullbullbullbull~ bullbullw _
Figura 14
A Flora Cidade esta localizada em Curitiba e atua como loja virtual e loja flsica comvend as de arranjos fiorais buques vasos cestas para presente entre outrasA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia delicada que sobrep6e em parte aflor como simbolo
Figura 15
Apesar de ser uma empresa jovem fundada em 1997 a Agapanthus vern seconsolidando como uma floricultura de referencia nacional no desenvolvimento dearranjos florais para presente Esta localizada em Curitiba e utiliza flares compradas deprodutores em Sao Paulo e Rio de JaneiroA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia irregular brincando com 0 simbolo daflor como parte da tipografia dentro de uma caixa retangular
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II ores com ~rte
Figura 16
A empresa tem raizes na prestayao de serviltosde jardinagem e paisagismo utilizandoseu profundo conhecimento para criar e produzir arranjos e buques Esta localizada emSao Jose dos Pin has desde 2001A logomarca utiliza seis cores com uma tipografia irregular usando tambem comosimbolo a flor
Fase Criativa
Conceito
Flor - Complexo Comercial com plantayao loja e bistro
Publico alva
De acordo com a pesquisa notou-se que a maior parte dos consumidores sao pessoasda cia sse A e B de 15 a 65 anos
o conhecimento e nfvel social deste publico exigem maior valorizaltao das formas decomunicayao e estrutura quando buscam serviltosou produtos de profissionais dasareas de plantas flores e decoracao
Gera~iio de altemativa
Foram geradas algumas alternativas baseadas no conceito enos estudos de cor eforma
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A cor utilizada foi para fazer analogia ao verde da natureza no entanto ficou muitomonocromatico e os tra~os tern nuances de refinamento contudo resultou em umalagamarca urn pauea paluida prejudieanda a legibilidade
~
LENZI Lenzi
~ ~
LENZIo uso das cores preto e branco e classico e com a utilizacaode uma fonte muitopesada tomaram a logomarca pouco delicada e pouco colorida fugindo do conceito doprojea
t) Lenzi
cJ~Enz1
A partir deste estudo de logomarca foi possivel comecar a gerar altemativas comtra~osmais leves e suaves conseguindo trabalhar melhor com as cores
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A partir deste estudo a atenC8o ficou voltada para a definiC8o de cores simbolo e nacomposiao
Flores e Plantas
Neste estudo a marca comecou a tomar uma forma mais fina com composicao desimbolo e tipografia mais adequada ao conceito dando um bom resultado no entanto alogomarca continuava um pouco poluida com a tipografia ainda pesada
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RESULTADOS
Neste capitulo contem os resultados obtidos nas etapas anteriores seu detalhamento eespecificaloes tecnicas de aplicayao
Fase Executiva
Como resultado de toda pesquisa te6rica e atraves de toda a metodologia utilizada noprojeto foi criada uma logomarca com a utiliza~o de somente duas cores 0 verdefazendo analogia a natureza e a propria planta em si e azul representando a liberdadea tranquilidade e a paz que sao caracteristicas intrinsecas da flor A tipografia utilizadaremete a leveza e a irregularidade das plantas sem perder 0 requinte e a refinamentodos produtos e serviyos prestados pela empresa
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Manual da marca
No manual da marca estao contidas todas as informa~es tscnicas de constrwao eregras de aplica9ao seus detalhamentos e especificacentes para 0 uso correto da marca
III_J
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40
---~VETOR VETORIZADA
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CONSTRU~Ao
D1MfNSOEs
239567890
abcdcfghijklmllopqrstuvxzwy
ABeD EFG H I J KLMNOPQRSTUVXZWY
1234567890
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CORES
~]I
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APLlCAltAO
CARTAODEVISITAmiddotrR[IITEEVERSO 9OX~mm EtiVELOPEoAClOmiddotrRFtITEEVERSO
I
~~~~J
I
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-------- ~ -- ---- --APLICACAQ I
HVELOPpoundGRANDEmiddot rRElTE EV~RSO PSTlAOlAltUSTRATfVAFRW1VERSOEHrtERtlO
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FROTA FURGAO
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PCA~--middot~----OUTDOOR PlACAS DE SlIIAUZAIAO ItlTpoundRtlAS
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bull 6D1GO DE BARRAS E D1VUlGAltAO
o
SACOlAS
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DlscussAoEste capitulo contem urna analise critica dos pontcs fortes e pontcs fracas do projeto ede produtos similares com comparativQs e informac6es referentes 80 projeto
Analisando as produtos similares fo passive1 perceber que as logomarcas em suamaiaria utilizam duas cores com tipografias finas e irregulares caracterizando asplantas Outro item observado nas logomarcas e 0 simbolo utilizado que tern formas ecores encontradas nas f1ores
Os pontos fortes do projeto e que ele conseguiu atingir 0 objetivo proposto unificandopesquisa e conceito a logomarca corresponde e trans mite devidamente 0 conceito 0
resultado da sinalizagtiio e setorizayao ficaram bern resolvidos a logomarca do bistroapesar da mesma tipografia e mesma cor tambem apresentou urna coen3ncia com 0projeto tendo toda a projeto urna preocupay8o que as concorrentes naD tern
Os pontos fracas do projeto estao no estudo das placas de sinalizayaa em relagtiio amateriais utilizados e a falta de urn manual de marca para 0 Bistro dificultando aconstruy8o da mesma em projetos pasteriores
o resultado do projeto e a geraltao de uma logomarca sua aplic8lt80 a preocupalt8ocom sinaliz8lt80 e setoriza~o usanda os principios do design aplicado como umapesquisa am pia de cores formas e conceitos dentro de uma viabilidade tecnol6gica esocioeconomica razces que tornam 0 projeto coerente com seus prop6sitos
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CONCLusAo E RECOMENDACOES
Neste capitulo ocorrera 0 fechamento do projeto dando par encerrar 0 projeto e asrecomendacoes caSa exista 0 interesse de dar continuidade a esls
A realiz8cao deste projeto surgiu com uma idealiz8Cc30 de familia cnde sena passivelaplicar todo 0 conhecimento adquirido nos qualms anos de design grafico tendo aorientayao de profissionais qualificados para fazer as objecoes e recomendacoespertinentes agregando mais valor 80 projeto A elapa mais complicada e exaustiva foi adefiniC8o da logomarca passado esse processo as etapas seguintes foram concluidasmais facilmente
A pesquisa sobre tudo relacionado 80 tema foi muito necessaria pra poder embasar 0
projeto com dad as te6ricos e as demais etapas serviram como alavancas para chegarao objetivo proposto
Pode-se concluir que 0 projeto atingiu seu objetivo apresentando uma logomarcasinalizayBo e setorizayao com conceito e coerente com a resoluyBO de necessidadesatuais
Recomenda~oes
Caso exista 0 interesse em dar prosseguimento a esse projeto e necessaria umapesquisa mais ampla em relayBo a materiais utilizados nas pia cas e reavaliayBo dasnecessidades e problemas existentes
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REFER ENCIA BIBLIOGRAFICA
- BACH Edward Os remedios fiorais do Dr Bach Sao Paulo Pensamento 1995
- Comercio de Flores Como fazer Guia do Empreendedor Pequenas EmpresasGrandes Neg6cios Mai1995 Ndeg 7 P 63 a 67
- HIROSHI Edson Unidade da Vida Manual de Agricultura Natural Sao Paulo WVC1999
- HUIBERS Jaap Plantas medicinais Bela Horizonte Itatiaia 2001
- KAMINSKI Patricia Flores que Curam Como Usar Essencias Florais Sao PauloTriom 2000
- KEAR Katherine A sabedoria das fiores Sao Paulo Mandarim 2001
- PRIMAVESI Ana Agricultura Sustentavel Manual do Produtor Rural Sao PauloNobel 1992
- Revisla Veja - 131099
- SCHEFFER Mechlhild A Terapia Original com as Essencias Florais de Bach SaoPaulo Pensamento 2002
- SEBRAENA Como montar Floricullura Brasilia 1996 P 29
- SGANZERLA Edilio Nova Agricultura a Fascinante Arte de Cultivar com os PlasticosSao Paulo Agropecuaria 1997 Ndeg 6
- STERN Claudia Remedios Florais da Calif6mia Sao Paulo Pensamento 1999 Ndeg 1
- Venda de Flores Boas Ideias Guia do Empreendedor Pequenas Empresas GrandesNegocios Se11996 Ndeg 10 P 59
- WALKER Morton 0 poder das cores as cores melhorando sua vida Sao PauloSara iva 1995
- WHITE Ian Essencias Florais Australianas Sao Paulo Triom 2001 Ndeg 4
- htlpllwwwibraflorcombr(05102005 as 2021)
- htlpllwwwematercombr(11102005 as 21 43)
- htlpllwwwfloranetcombr(12102005 as 1317)
52
- httpwwwfiafloracombr(271112005 as 1208)
- httpwwwmercanorcombr(24012006as 2255)
- httpwwwjardimdeflorescombr(25012006 as 21 12)
- httpwwwportaldoagronegociocombr(02022006 as 1335)
53
Agradeco e dedico este trabalho a minha familiaminha namorada e me us amigos que me
incentivaram e me apoiaram nos momentosmais crlJciais na realizacao deste
iv
SUMARIO
Lista de Figuras Resumo Abstract
INTRODUcAO
REVISAo BIBLIOGRAFICAAs Flores falam Hist6ria das Floreso Buque Os Jardins A Escolha das Cores Branco Vermelho Corde Rosa Amarelo Laranja Azul Violeta e Roxo Verde Terapias Fitoterapia Homeopatia Florais de BachAromaterapia Flores que pod em curar 0 corpo Flores que podem matar _ Aroma Perfume Cheiro Perfumes Incensos Cultivo de Plantas Ornamentais e Flores em apartamentos Dicas de Conservacao Arranjos Florais o Agro Neg6cio no BrasilPlasticulturaSeguindo os Bons Exemplos de outros Paises Resultados Ferteis Horticultura FruticulturaFloricultura
viiviiiix
3334567778889999101112131618182020212122232425252626
Reciclagem Vanta gens do Cultivo Protegido (Plasticultura) Bistro Sinalizacao Setorizacao
MATERIAlS E METODOS DE PESQUISA Fase Analitica Produtos Similares Fase Criativa Conceito Publico-Alvo Gerayao de Alternativa
2727282930
31313335353535
RESULTADOS Fase Executiva Manual da Marca
383839
DISCUSSAO
CONCLUSAO E RECOMENDAcOES
REFERENCIA BIBLIOGRAFICA
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vi
Lista de Figuras
Figura 1 Etapas Agro Negocio Fonte httpwwwportaldoagronegociocombrFigura 2 Fotos Bistro Fonte httpwwwbistrolegourmetcombrFigura 3 Fotos Bistro Fonte httpwwwbistrolegourmetcombrFigura 4 FotDs Bistro Fonte httpwwwbistrolegourmetcombrFigura 5 Placa Sinalizayao Fonte ExpofloraFigura 6 Placa Sinalizayao Fonte ExpofloraFigura 7 Placa Sinalizayao Fonte Garden Ville FloriculturaFigura 8 Placa Setorizayao Fonte Terra VivaFigura 9 Placa Setorizayao Fonte Terra VivaFigura 10 Logomarca Chilllor Fonte httpwwwchililorcombrFigura 11 Logomarca MB Flores Fonte httpwwwmbflorescombrFigura 12 Patrocinio Floricultura Fonte httpwwwpatrociniolloriculturacombrFigura 13 Logomarca Terra Viva Fonte Fazenda Terra VivaFigura 14 Logomarca Flora Cidade Fonte httpwwwfioracidadecombrFigura 15 Logomarca Agapanthus Floricultura Fonte httpwwwagapanthuscombrFigura 16 Logomarca Ser da Terra Flores com Arte Fonte Ser da Terra Complexo Patio do Arvoredo
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29
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30
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vii
Resumo
o mercado de plantas e fiores est numa situaiio bem privilegiada De um ladoconsumidores cada vez mais exigentes pois 0 crescimento das cidades faz com quetragam a natureza para dentro de casa porque observa-Ia em seu meio natural estacada vez mais dificil do outro produtores com acesso a novidades e tecnologias queas tern tomado cada vez mais competitivos Esta situ8cao estimula ainda mais ademand a com diversificaltao e sofistica980 da oferta criando desta forma urn mercadoalta mente competitivo As plantas e seus sign~icados podem render lucros Apostandonessa constata9ao muitos empreendedores come~m negocios nessa area e ganhammuito Entretanto a olfato desse empreendedor deve ir 81em do sentido comum a todomortal Ele deve saber identificar de lange as caracteristicas e oportunidades quesurgem num born negocio dessa natureza Curitiba passui haje aproximadamente 300f10riculturas e cerca de dez f1oricultores sem contar as grandes redes desupennercados que tambem comercializam esse tipo de mercadoria Apenas uma partedesse numero tem certa preacupa~aa em rela~2o a apresentayao do produto (design-etiquetas embalagens etc) Ja que a popula~20 entra muito pouco em cantata com anatureza ela quer trazer a natureza para dentro de suas casas 0 objetivo deste projetoe desenvolver a identidade visual para um complexo comercial que engloba a plantaQsectode flares e plantas a floricultura voltada para a venda direta e um bistro destinado aolazer 0 Design aplicado neste complexo visa proporcionar urn ambiente agradavel comuma qualidade de produtos e servi90s agregando valor ao complexo e atraindo cadavez mais clientes Com 0 auxilio da geracao de alternativa foi possivel selecionar umalogomarca que mais se adequava ao conceito sendo ainda necessaria alguns ajustespara chegar ao resultado esperado pelo cliente atendendo a todas as especificay6esconceito e necessidades do projeto
Palavras Chaves Flor Identidade Visual Sinaliza92o
viii
Abstract
The market of plants and flowers is in a well privileged s~uation Of a side moredemanding consumers each time therefore the growth of the cities makes with that theybring the nature for inside of house because to observe it in its half natural one is eachmore difficult time of the other producing with access the more competitive newfeatures and technologies that have become them each time This situation stimulatesstill more the demand with diversification and sophistication of offers creating in such away a highly competitive market The plants and its meanings can relieve profits Bettingin this constipation many entrepreneurs they start businesses in this area and they earnvery However the olfat of this entrepreneur must go beyond the common direction theall mortal one It must know to far identify of the characteristics and chances that appearin a good business of this nature Curitiba today possesses approximately 300floricultures and about ten floricultures without counting the great nets of supermarketsthat also commercialize this type of merchandise But one has left of this number hascertain concem in relation to the presentation of the product (design - labels packingetc) Since the population enters very little in contact with the nature it wants to bringthe nature for inside of its houses The objective of this project is to develop the visualidentity for a commercial complex that englobe the plantation of flowers and plants thefloriculture directed toward sell direct and one bistro destined to the leisure The Designapplied in this complex aims at to provide to a pleasant environment with a quality ofproducts and services adding value to the complex and attracting each time morecustomers With I assist it of the alternative generation was possible to select a logo thatmore if adjusted to the concept being still necessary some adjustments to arrive at theresult waited for the customer taking care of to all the speCifications concept andnecessities of the project
Words Keys Flower Visual Identity Signalization
ix
INTRODU~AO
o mercado de plantas e flo res esta numa situayao bern plivilegiada De urn ladoconsumidores cada vez mais exigentes pais 0 crescimento das cidades faz com quetragam a natureza para dentro de casa porque observa-Ia em seu meio natural estacada vez mais difieil do Dutro produtores com acesso a novidades e tecnologias queos tern tornado cada vez mais competitivos Esta situ8yao estimula ainda mais ademanda com diversificayao e sofistica980 da oferta criando desta forma urn mercadoaltarnente competitive
Outro fator importante e a iniciativa de inseryao no mercado mundial que criou umadinamica forte na base produtiva com movimentos de mobiliz8c80 e sensibiliz8980 delideranya dos produtores e empresarios do setor
As plantas e seus significados podem render lucros Apostando nessa constatataomuitos empreendedores comeyam negocios nessa area e ganham muito Entretanto 0olfato desse empreendedor deve ir al8m do sentido comum a todo mortal Ele devesaber identificar de longe as caracteristicas e oportunidades que surgem num bomnegocio dessa natureza Curitiba possui hoje aproximadamente 300 fioriculturas e cercade dez floricultores sem centar as grandes redes de supermercados que tambemcomercializam esse tipo de mercadoria Apenas uma parte desse numero tem certapreocupayao em relayao a apresentayao do produto (design - etiquetas embalagensetc) Ja que a populatao entra muito pouco em oontato com a natureza ela quer trazera natureza para dentro de suas casas
As flares fazem parte da eternidade dos bons momentos e das principais celebrayaesda vida nascimentos aniversarios casamentos e despedidas Elas tern 0 poder detransformar um dia comurn em urn dia espadal urn ambiente monotono em um lugaraconchegante sentimentos menores em contemplatao
Sem pedir nada em traca generasamente nos oferecem sua beleza e seu aromapodendo tornar-se otimas companheiras
Viver com as flores presentes na decoray8o no banho na culinaria nos perfumes enos momentos de reflex80 pode ser tao bom quanto encontrar uma flor seca dentra deurn livra
o objetivo deste projeto e desenvolver a identidade visual para um complexo comercialque engloba a plantayao de fiores e plantas a floricultura voltada para a venda diretae um bistro destin ado ao lazer 0 Design aplicado neste complexo visa proporcionar umambiente agradavel com uma qualidade de produtos e serviyos agregando valor aocomplexo e atraindo cada vez mais clientes
A metodologia para a execuciio deste projeto foi baseada em pesquisas em livrosrevistas internet conhecimentos adquiridos com pesquisa de campo realizada comconsumidores
Ao tennino da pesquisa iniciou-se a execu980 do projeto com uma analise de produtossimilares formulaao do conceito do publico-alvo geralt5es de altemativas dalogomarca estudos de cor setonzacao e sinaliz8980
Com 0 auxilio da gera9ao de alternativa foi passivel selecionar uma logomarca quemais sa adequava ao conceito sendo ainda necessaria alguns ajustes para chegar noresultado esperado pelo cliente
REVISAo BIBLIOGRAFICA
Neste capitulo estara contido toda a coleta de informa95es do projeto atraves depesquisas de livros revistas jamais internet de campo com empresas do mesmoramo
As flares falam
E impassive saber quando foi a primeira vez que uma mulher colocou uma orquideanos cabelas para S8 enfeilar uma criancya estendeu uma margarida a mae num ge5tode carinho au urn homem colheu uma rosa para oferece-Ia a amada Fazer das floresurn presente tornaU-S8 urn costume popular em diversas culturas ao redor do mundoUma (mica fior au urn imenso buque pode transportar emoQoes e sentimentos levandomensagens de gratidao soJidariedade ou amor sem que seja preciso juntar a eles nemuma 56 palavra Ao darmos uma flor estamos repassando urn presente que a maenatureza nos deu
Hist6ria das Flores
As f10res estavam na Terra antes de nos Sua historia come9a nos tempos pra-historicos mas isso a assunto para os paleobotanicos Por iSso vamos inicia-Ia a partirdo momento em que 0 homem passou a cultivar as flores para seu uso e prazer
Os primeiros registros que temos vem do Oriente Sabemos que os antigos chinesescultivavam rosas orquideas e crisantemos mas que essas flares se destinavamsomente a olhos privilegiados
A historia dos jardins incluindo os famosos jardins suspensos da Babilonia seracontada mais adiante
Os egipcios utilizavam as f10res nos rituais religiosos e as retratavam de formainsistente na arte onde podemos destacar a imagem estilizada da flor-de-Iotus ou lirio-dos-lagos dedicada a deusa iSiS
Uma das maiores apreciadaras das flores certamente foi Cleopatra que nao poupouseu usc da cosmatica a magia
Ja os gregos e romanos nao tinham a menor constrangimento em usar arranjos floraisna cabeca e no tronco e contratavam floristas especializados em montar coroas eguirlandas para atletas poetas e Hderes As guir1andas tambem eram usadas noscasamentos e fixadas na porta das casas dos recem-nascidos costumes que perduramata hoje Cada deus grego tinha sua tlor correspondente que a ele era oferecida emtroca de favares ou em sinal de agradecimento
Dizem que 0 imperador Nero gostava tanto de chuva de petalas que certa vez teriasufocado com elas alguns dos seus convidados embriagados Ate os colchoes de seupalacio eram recheados com rosas
Na Idade Media a cullivo das flores estava limitado aos mosteiros e aos jardins dosmais abastados Entre guerras e cidades fortificadas nao havia muito tempo nemespayo para dar atenyao as plantas ornamentais dando-se preferencia as hortas eervas medicinais
No seculo XV a Renascenya trouxe de volta 0 apreyo pela beleza classica e a artefinanciada pela Igreja usou as flares como sfmbolo do amor da pureza e das virtudesA partir dai elas passaram a fazer parte da decorayao tanto dos tempi os como dasresidencias
Em 1735 Lineu catalogou oficialmente as flores designando-as em latim mantendo natraduyao para esse idioma a maio ria dos names populares e trocando aqueles quepudessem ser desagradaveis au pejorativos
Na era vitoriana a moda das flores alingiu seu apogeu Com 0 incentivo da propriarainha Vit6ria (1819 -1901) elas estavam presentes nos tecidos nas paredes nascartas e em tudo mas que a vista pudesse alcanyar
Hoje gra9as a evolu90 dos transportes refrigerados as fiores viajam entre cidades epaises Novas especies surgem a cada dia para 0 deleite de todos que gostam deaprecia-Ias
Em pequenos vasinhos no canto de um apartamento solitarias a beira de um caminhoou triunfantes numa exposiyao as flores eslao no mundo para serern olhadascheiradas sentidas E dificil irnaginarrnos que exista urn unico ser humano que nao asconhe9a
o Buque
o buque nasceu como simples ramalhete talvez nas maos de alguem que achou queuma s6 flor era pouco para expressar seus sentimentos Par ser um conjunto em geralsimboliza a uniao e par isso e lao usado em casamentos
Para as antigos gregos e romanos ele deveria ser formado com uma mistura de alhopara afastar as maus espiritos e de ervas au graos para garantir uma uniao frutifera
Na Polonia acreditava-se que colocando acucar no buque da noiva seutemperamento se manteria dace
Tradicionalmente 0 buque de casamento e formado com flares que simbolizam a vidaa prosperi dade e a feriilidade e seu aroma deve ser suave e relaxante
4
A flor de laranjeira apazigua os estados de animo acalma e proporciona bem-estarsignificando virgindade e fertilidade E usada desde que as virgens a dedicavam aAfrodite na Grecia antiga
o lirio e 0 s[mbolo da pureza e da inocencia e a Angelica alem da delicadeza tern umperfume maravilhoso
Na Italia as noivas costumam omamentar seus vestidos com jasmins para dar sorte AtradiQ8o e muito antiga e vern do tempo em que s6 os nobres tin ham perm issao paracultivar essa planta
A mulher que pegar 0 buque jogado pela no iva ap6s a cerimonia sera a pr6xima a secasar mas devera guardar dele somente uma flor
Os jardins
A palavra jardim vem do hebraico gan (proteger defender cuidar) e eden (prazer) 0que retrata bem a intenyao desses espa90s restritos e planejados criados porchineses persas e egipcios
Os famosos jardins suspensos da Babilonia que integram a lista das sete maravilhasdo mundo antigo fcram construidos pelo rei Nabucodonosor (604-562 aC) para aesposa que sentia saudades da terra natal on de podia ver as montanhas Numa seriede patamares irrigados que atingiam cern metros de altura e ocupavam uma area de 15mil metros quadrados encontravam-se exemplares de varias especies de plantasmuitas delas trazidas como trofeus de terras conquistadas
No Egito 0 jardim oficial de Tebas tinha formato retangular com canteiros de florescereas vivas e parreiras alem de uma piscina A escolha das plantas tinha carnterreligioso 16tus papiros e tamareiras entre outras
Os jardins gregos seguiram a geometria e a simetria no trayado de seus jardins comose estes tivessem sido feitos com regua e compasso Ja os jardins romanos pareciamsuntuosos cenarios
Por volta de 790 aC os japoneses transformaram os jardins em caminho espirituaisComo microcosmo da natureza eles ajudariam a contemplar e compreender osconceitos da filosofia budista Ali nao podiam faltar as lantemas de pedra(originariamente usadas para iluminar as cerim6nias do cha) a bacia e a cascata(continuidade e renovayao) 0 bambu (flexibilidade) 0 caminho e a ponte as pedras eas carpas coloridas As plantas preferidas eram as cerejeiras 0 acer e as came liasmais tarde tambem as azaleias as tulipas e os amores-perfeitos
Na Europa os jardins confinados por patios rnurados ate a Renascenta despertarampara a gl6ria no Palacio de Versalhes na Franya erigido durante 0 reinado de LUIs XIVcom espelhos de agua canteiros fontes chafarizes e aNOreS talhadas par mestres datopiaria Mas ingleses e italianos nao ficaram atras cada um desenvolvendo seu proprioestilo
No seculo XVIII as ideias de Jean-Jacques Rousseau (1712-1778) serviram de fontede inspira9aO e 0 bucolismo estava presente nas planta90es de ervas nas flores docampo e nas treliyas No seculo seguinte a poesia acompanha 0 tom das hortensiasIfrios e violetas
No seculo XX propoem-se e aceitam-se todas as formas de jardim Mas urn emespecial merece ser citado como obra de arte E 0 jardim da casa de Claude Monet(1840-1926) em Givemy a cerca de 60 quil6metros de Paris Dizendo-se urn pintarIouco par flares Monet espalhou rosas hortimsias flares de linho dedaleiraspetunias malvas e capuchinhas entre centenas de outras plantas tal qual se espalha atinta sobre a tela Seus quadros mais famosos com as ninfeias e a ponte japonesaretratam esse jardim-pintura que recebemos como legado
A escolha das cores
A escolha da forma textura e aroma das flores podem revelar sua personalidade ouseu estado de espfrito assim como a escolha das cores tambem podera ajudar voce atransformar seu astral e seu ambiente
As cores sao freqOemcias de luz compnmentos de ondas Mais do que iSso poremsimbolizam idaias abstratas e afetam 0 corpo e a mente gerando sensa90es de frio oucalor seguran9a ou inseguranya harmonia ou desarmonia
A cromoterapia ou 0 uso da cor como tratamento de saude nao euroI novidade tendo sidousada pelos egipcios chineses tibetanos hindus e indios No entanto fol a ciencia quefomeceu as bases para a melhor compreensao dessa terapia Ao observannos umacor nosso cerebra transmite uma mensagem para que 0 corpo prepare uma rea9ao deprazer ou de dor de tensao ou de relaxamento 0 sentido de cada cor varia segundoaspectos pessoais e culturais A cor branca por exemplo que no Ocidente significainocencia e pureza no Oriente retrata a tristeza e 0 luto
A escolha correta de uma cor ou de uma combina9ao de cores - na raupa quevestimos nos alimentos que ingerimos nos ambientes que freqOentamos ou nas floresque escolhemos para nos fazer companhia pode trazer uma melhora significativa parao dia-a-dia
As cores primarias sao 0 vermelho 0 amarelo e 0 azul As secundarias sao aquelas quesurgem da mistura das cores primarias como 0 verde 0 laranja e 0 violeta por
exemplo Ja as complementares sao as diametralmente opostas num disco de corescomo verde I vermelho amarelo I violeta e azuliaranja
Para elaborar urn arranjo ou urn buque voce pode tazer urn degrade (tom-sabre-tom)utilizando a mesma cor em varias tonalidades diferentes Pode usar cores proximas emsensayao de frio ou calor au usar a criatividade misturancto cores complementaresPara deg jardim escolha plantas de diferentes periodos de flora8o a fim de garantir umjardim colorido em todas as estac6es a cuidado necessaria e nao misturar as espedesque gostam de sol com aquelas que preterem a sombra
Branco
o branco da sensacao de luminosidada frescor amplidao de espaco Sua leveza Irazpaz alegria e pureza ao coracao Por ser uma cor tria deve ser usada com cuidado emlocais onde predominam elementos como 0 concreto 0 vidro e 0 proprio mobiliariobranco para nao se tamar deprimente Arranjos com flares brancas e folhas verdesimprimem sofisticacao a qualquer ambiente No jardim e considerada uma cor-curinga
Vrmelho
Cor da felicidade para os chineses 0 vermelho traz energia vitalidade for~ e animoEstimula os sentidos e a atividade ffsica e mental e ativa a circulacao Bloqueia adepressao e aumenta a criatividade Essa cor quente e alegre quebra a monotonia edeve ser us ada nos espacos destinados it gastronomia influenciando a apetiteTambem po de estar presente na sala de estar enos ambientes externos devendo serevitada em locais de descanso
Em excesso pode gerar agressividade E olima para detalhes como almofadas toalhase arranjos flora is e pode auxiliar numa decisao de neg6cios
Como cor da sensualidade e da paix80 transmite mensagens de amor e desejo
Para a saude pode ser usada nos casas de asma bronquite anemia e resfriado Econtra-indicada nos casos de fabre hipertensao inflamayao e perturbacao emocional
Cor-de-rosa
o rosa esla ligado ao sentimento do amor materna Por isso e a cor do amor altrufsta eromantico Um buque de flores dessa cor e bom para carencia afetiva tristeza oudepressao podendo ser dado a pessoas convalescentes Traz feminilidade aosambientes e nao pode faltar nos cosmeticos Nao e indicada para a cozinha pais naoestimula 0 apetite
Pode ser usada nos casos de febre dor de cabe~ insonia vomitos palpitay6esproblemas gastricos menstrua is e renais Se dominante pode toma-se depressiva e
nao deve ser usada por pessoas com resfriado reumatisma musculas danificadas auparalisia
Amarelo
Sagrado para os chineses e importante para os egipcios e gregos simbolo do poder 0
amarelo e a cor do Sol da juventude da alegna do mento e da gl6na Traz sabedona eintui9iio nos tons dourados significa perfei9iio espiritual
E cor estimulante influenciando 0 humor e 0 autocontrole E par favorecer 0 raciodniologico recomenda-se para locais onde se executa atividade mental Combina comquase todos os ambientes internos e extemos tomando-os aconchegantes Fica otimocom 0 azul ou 0 violeta
Para alguns porem 0 amarelo sobretudo nos tons dtricos pode causar irritabilidadedepressao e ate covardia
As f10res amarelas sao ideais para inaugurar um novo negocio ou coroar 0 sucesso deumamigo
o amarelo pode ser ajudar nos casos de problemas musculares artrite depressaodiabetes prisao de ventre e problemas digestivos hepaticas ou renais Deve serevitado nos casos de ansiedade febre inflamacao palpitac6es e diarreia
Laranja
o laranja 13 a cor da nutricao e do entusiasmo Alem de levantar 0 ~tnimo favorece acriatividade a ambicao e a energia ativa Pode tomar a sala confortavel e a cozinhaaconchegante E muito apreciado pelas criancas mas se usado em excesso podecausar comportamento indocil
Azul
Cor da tranqOilidade e da harmonia seu uso em ambientes e universal podendo serencontrado em muitas culturas desde 0 Himalaia ate 0 Mexico
o azul proporciona relaxamento estabilidade e seguranca Combate os medosaumentando a confianca Melhora 0 metabolismo e anti-septico e tern efeito calmantePor isso e ideal para quartos
Os tons mais escuros se usados em excesso podem causar certa melancolia enostalgia Caso isso ocorra podem-se misturar elementos amarelos ou rosados
Violeta e roxo
Essas cores sao simbolos da realeza denotando prosperidade e riqueza
A cor rexa (purpura) pela dificuldade da formula98o tomou-se restrita a nobreza e aoclero sendo associada ao mundo espiritual e ao misterio
o violeta contem 0 azul da tranqOilidade misturado ao rosa do amor e traz bonsobjetivos e elevadas aspiray6es espirituais Para os hindus e a cor da sensualidadefeminina
o violeta-palido das orqufdeas e a vibracao dos que buscam a verdade Simboliza adignidade a inspiracao e a justica Relaciona-se a espiritualidade e a meditacao Ternpoder de cura (antibiotico)
A contra-indicayao do roxo e que seu uso em demasia pode levar ao deslumbramento ea pretensao
Verde
o verde nao e cor neutra Promove a sensayao de calma e num arranjo ou jardimdiminui 0 contraste entre as cores das flores Considerado por muitos a cor da saude eda esperanca e tambem a da vida vegetal Bom para usar proximo a doentes nos tonsmais claros Misturado com a azul estimula a talento e a criatividade nas artes
Terapias
So 0 ate de olhar as flares jil e uma excelente terapia Cultiva-las entao e um prazerpreparar a terra colocar a semente e ve-Ia genninar aguardar 0 aparecimento dasfolhas e esperar os primeiros botoes
Contudo as flores tem muito mais para nos dar do que sua beleza e seu aromaPossuem propriedades que podem trazer beneficios para nossa saude fisicaemocional e espiritual Seu usc desde a cosmetica ate a medicina e cada vez maisreconhecido pela chsectncia e resgata 0 conhecimento ancestral de muitos povos tantoorientais quanto ocidentais
Fitoterapia
Fitoterapia e 0 recurso de prevencao e tratamento de doencas por meio das plantasmedicinais sendo a forma mais antiga de medicina Devemos lembrar que os animaismuito antes de nos ja usam instintivamente deterrninadas plantas para a curafavorecendo a eliminacao de substancias nocivas
Ha mais de seis mil anos 0 homem vern estudando e testando a emprego de plantascomo remedios Alem da india os primeiros registros que temos sao de 2600 aC coma obra Canone das ervas em que a imperador chines Shen Nung descreve 252 plantascom fun~6es medicinais 0 estudo foi revisto no sculo VII e campletado em 1578 por LiShizhen 0 qual relacionou 1800 substancias medicinais e 11 mil receitas decompostos
Sabemos que por volta de 2000 aC ja havia troca de ervas entre a China e aBabil6nia cuja fanmacopeia abrangia cerea de 1400 plantas
No Egito antigo os Papiros de Ebers (cerea 1550 aC) hoje em exibi~o no Museu deLeipzig traziam 700 receitas medicas a base de produtos naturais como a papoula 0anis e a hortel~i
Na Grecia 0 deus da medicina chamado Asclepio grande conhecedor de ervas teriaconcebido urn sistema de curas baseado em banhos jejuns e chasNos seculos VI e VaC Tales de Mileto e Pitagoras compilaram as receitas tradicionais E Hip6crates(460-377 aC) considerado 0 pai da medicina citou um remedio diferente para cadadoenca e descreveu como deveria ser 0 tratamentoDiosc6rides (40-90 dC) relacionou 580 plantas cam 4700 usos medicinais Seusestudos serviram de fonte por 1500 anos
Na Europa da Idade Media 0 conhecimento das propriedades das ervas era dificultadopela Igreja que encarava detenninados tipos de tratamento como curandeirismo Emalguns hospicios e hospitais a investigaC80 sobre plantas e suas aplicacoes eraconduzida por arabes
Ja no seculo XV hauve uma retamada dos estudos das propriedades medicinais daservas partindo da observayao dos remedios a base de plantas ja utilizados na epoca
A primeira referencia ao uso de ervas medicinais na America e 0 ManuscritoBadanius do seculo XVI sobre seu emprego pelos astecas As ervas tambem eramutilizadas por muitas tribos indfgenas da America do Sui
No seculo xx simultaneamente a evoluC80 dos remedios alopaticos a medicina naturalganhou esparyo como aliada na tarefa de reequilibrar a saude do individuo
Na medicina chinesa 0 usa de ervas em forma de comprimidos facilitou os tratamentose eles sao usados por si ou em associary80 com a acupuntura
Homeopatia
A modema homeopatia e creditada ao alemao Samuel Hahnemann (1755 -1843) Filhode urn modesto pintor de porcelana diplomou-se em medicina aos 24 anos Fazendousa da experimentayao e da observacao e baseando-se nas ideias de Paracelso ele
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criou uma doutrina fundamentada no conceito da forya vital em que a doenya e aexpresseo do desequilibrio dessa forya no individuo
Hahnemann chamou a medicina ortodoxa de alopatia do gregG aIos (dilerente) epathein (doenca sofrimento) Ja a sua medicina ele denominou homeopatia em quehomeo significa igual 0 nome vern do principio de que Semelhante curasemelhante Assim 0 remedio indicado para tratar uma enfermidade seria aquele quenuma pessoa saudavel produziria os mesmos sintomas do paciente
Outra caracteristica de seu metodo eram as sucessivas diluic6es dos remedios achamada potencializayao quanto mais se diluisse a medica9ao maior seria suaeficacia
o corpus da homeopatia compreende cerca de duas mil subst~mcias derivadas deelementos vegetais animais e minerais
Floras de Bach
o Dr Edward Bach medico ingles nascido em 1886 iniciou sua carreira tratando deacidentados especializando-se em bacteriologia imunologia e saude publica Durantea Primeira Guerra Mundial loi responsavel por 400 leitos de leridos Em 1919 passou atrabalhar no Hospital Homeopatico de Londres Aos 43 anos ja era respeitado naEuropa por seu trabalho como alopata e homeopata
Resolveu entao elaborar vacinas orais com plantas que trouxe do Pais de Gales aImpatiens (para a impaciencia) e a Mimulus (para os medos) Aplicou-as segundo apersonalidade dos pacientes com sucesso Em seguida fez a mesma experiencia coma Clematis (para os dispersivos) Certo dia caminhando num campo agachou-se eexperimentou 0 orvalho da ImpatiensEle percebeu urna ay80 imediata sobre 0equilfbrio do sistema nervoso A partir dai passou a colher as flores em vasil has decristal com agua mineral deixando-as sob a influencia dos raios solares Em seguidaadicionava brandy para obter a tintura-mae Bach passou seis anos desenvolvendo urnsistema com 38 essencias cada uma delas associada a urn estado emocional negativoque pode ser trabalhado sob a efeito do floral ajudando a pessoa a se conhecer e setransformar de rnaneira suave reequilibrando seu lado ernocional
Ele acreditava que as flares sao a traduyao viva do equilibria da natureza contendouma energia capaz de atuar sabre as emoc6es humanas e prevenir e curarenfermidades Tambem dizia que as doenyas resultam de urn desequilibrio entre a almae a personalidade Edward Bach laleceu em 1936 mas sua obra loi amplamentedifundida pelo mundo talvez par nao causar efeitos colaterais nem prejudicar outrostratamentos
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Aromaterapia
A aromaterapia au tratamento par meio de aromas e urn termo criado nos anos 1920pelo quimico francEbullbullRene-Maurice Gattefosse (1881 -1950) a fim de descrever 0 usode 61eos essenciais para reequilibrar a homem em seU$ aspectos fisicos emocionais eenergeticos Gattefosse percebeu as propriedades terapeuticas desses 61eos quandose queimou com urn acidente no laborat6rio e nurn impulso mergulhou 0 bra90 nurnrecipiente de 61eo de lavanda Alem do alivio imediato a pele cicatrizou mais rapido doque S8 esperav8
o que chamamos de 61eosessenciais sao uma concentra9ao que eontsm aspropriedades e a forya vital da planta de origem ou seja sua essencia Esses 61eosestao presentes em quantidades bern pequenas em todas as fethas flores cascas ouraizes e sua 8xtray80 exige enorme volume de materia-prima para obter urn litro de61eo de rosas por exemplo e necessaria uma tonelada de petalas
Mas a aromaterapia nao pode ser considerada uma descoberta do seculo XX 0 usodos oleos extrafdos das plantas para fins medicamentosos ou cosmeticos je eraconhecido he mais de 4 mil anos tendo-se iniciado na Mesopotamia China india eEgito
Referencias biblicas falam de balsamos usados nas uncoes Os indianas os utilizavamsobretudo nas massagens terapeuticas Os egfpcios importavam da Arabia e da Indiagrande quantidade de gamas e resinas aromaticas transfarmadas em perfumes oleose ungOentos para fins cosmeticos medicinais e rituais
Mais tarde os gregos tambem destacaram os poderes dos 61eos essenciais nasaplicac6es terapeuticas Hipocrates alias os receitava pelas suas propriedadessedativas ou estimulantes
Os povos antigos acreditavam igualmente que os oleos das plantas al8m de atuaremno corpo fisico agiam em nfveis mais sutis
Hoje esses oleos tern inumeras aplicac5es baseadas em suas propriedadesterapeuticas Pod em ser calmantes t6nicos estimulantes antibactericidasadstringentes ou mesmo afrodisfacos sendo empregados tanto para auxiliar notratamento de problemas fisicos e esteticos quanto para ajudar 0 organismo arestabelecer a harmonia e 0 equilibrio entre 0 corpo e 0 espirito
o aromaterapeuta segue algumas normas para indica-los porque podem nao ter 0
mesmo efeito em pessoas diferentes Ele deve avaliar 0 paciente e descobrir de queforma a aromaterapia sera mais adequada se diretamente com massagens e comaplicac6es topicas ou indiretamente atraves de incensos ou de difusores quedispersam 0 odor pelo ambiente 0 consumo oral e a aplicacao direta de urn oleoessencial puro sabre a pele nao castumam ser indicados
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Os aromas ganham atenyao nao apenas nas terapias alternativas mas tambem naindustria cosmetica que passou a incorporar as conceitos da aromaterapia em diversosprodutas
Flores que pod em curar a corpo
Alfazema (Iavanda)
Tonica antimicrobiana antiespasmodica diuretica Para dar de cabeya tontura dar degarganta tosse cistite asma bronquite cOlicas abdominais depressao insonia
Amor-perfeito
Antiinflarnatorio Para acne
Anemona
Bactericida e ant~ungica Para dares de cabel problemas de pele varizes disturibiasnervosos
Angelica
Para asma bronquite dares reumaticas flatulemcia nauseas rna digestao
Artemisia (erva-de-sao-joao)
Antiespasrnodica digestiva eanalgesica Para anemia epilepsia febre malarianevralgias diarreia insonia E necessario a controle da dose
Beladona
Estimulante do sistema nervoso Para convuls6es febre manias pesadeloshemorragias Em doses erradas pode matar
Calimdula
Antiah~rgica cicatrizante antiinflamatoria bactericida Para colicas abdomina is acnecontusoes queimaduras picadas de inseto febre verrugas sarampo cataporaproblemas no trgado ou estomago extrayaes dentarias
Camomila
Calmante analgesica antiinflamat6ria digestiva Para rna digestao dares estornacaisinsonias colicas
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Celidonia
Para arteriosclerose
Cravo
Tonico e estimulante Para febre problemas bucais cutaneos digestivos renaisTambem para dor de cabe problemas cardiaccs hipertensao depressao insonia
Crisantemo
Bactericida e antiinflamat6rio Para dores de cabeQa depresseo hiper-tensaoresfriados
Oedaleira
Para arritmias cardiacas
Flor de sabugueiro
Diuretico antifebril emoliente Para tosse reumatismo resfriados sarampo
Geranio
Adstringente Para acne feridas na boca irritarao na garganta hemorr6idas infeaoesulceras estomacais problemas renais obesidade sintomas da TPM
Girassol
Para pele cabelo arteriosclerose hipertensao enxaquecas cicatrizaQ8o contusoesesfolialoes
Iris
Para contusoes queimadura tosse diarreia mau haBto intestino figado artritefibroma
Jasmim
Analgesicc
Lirio
Adstringente Para doenQas da pele ferimentos queimaduras
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Malva
Para bronquite colite contus6es estomatite mau halito gastrite picadas de insetofurunculos
Marcela
Para diarreia dares e c6licas azia rna digestao
Margarida
Adstringente e diuretica Para irritac6es oculares cortes e ferimentos acne varizesespasmos contusoes
Narciso
Para cortes entarses rompimentos de tend6es e ligamentos
Peonia
Diuretica sedativa antibacteriana Melhora a circulayao e alivia dores Para epilepsiacaimbras coagulos eczemas
Primavera
Para manchas de pele queimadura tosse nevralgia cistite problemas estomacais
Primula
Expectorante e relaxante Para insonia enxaqueca ferimentos queimaduras
Rosa
Tonica adstringente e depurativa Para enjoo dor de dente insonia tensaa nervasadisfunc6es urinarias resfriadas
Salvia
Alivia sintamas da TPM e reequilibra a producaa de harmonias
Tulipa
Para dares no carpa distens6es
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Valeriana
Antidepressiva anti-septica Para anorexia ansiedade cefaleia contus6eshipertensao
Violeta
Para erisipela malaria tosse
Flores que podem matar
Durante a Idade Media 0 usc de venenos na comida e na bebida para dar fim rapidoaos inimigos sem deixar vestfgios era pratica bastante comum entre principes enobres Algumas flores serviam de base para esses preparados muito conhecidos dasbruxas e feiticeiros
Anemona
A seiva venenosa da anemona-da-mata pode irfitar as peles sensiveis e causardesconforto nos olhos quando atingidos Entretanto nile oferece perigo quando estaseca
Artemisia
Erva com flores amarelo-esverdeadas Aparece em todas as Americas Na Amazonia eencontrada em terrenos argilosos das margens dos rios logo apos a mare baixa
o grao de seu palen causa dermatites alergias asma e febre do feno
Beladona
Na Europa esse amusto eresee a beira das florestas enos escombros e lugaresabandonados Toda a planta e venenosa e sao conhecidos casas de morte de crian~sque confundiram as bagas da beladona com as do mirtilo Seu nome cientifieo AtropaBeladona L Vem da mitologia grega e se refere a Atropo (a inelutavel) a parcaencarregada de cortar 0 fio da vida No seculo XVIII principalmente na Italia asmulheres utilizavam 0 sueo das bagas que dilata as pupilas e tomavam a cha daplanta que causava rubor na face para criar a impressao de maquiagem 0 que teriagerado a nome bella donna Ubela dama
Em pequenas doses a atropina pode ser estimulante do sistema nervoso com efeitode excitayao Mas se usada em doses erradas pode ser fatal Durante a PrimeiraGuerra Mundial muitos sold ados perderam a vida por causa dessas flores que vao dovermelho-escuro ao violeta e tem formata de sino Seu efeito maletico faz a vitima ficarsedenta e ter fortes convuls6es
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As preparac6es obtidas pela industria farmaceutica atuam como relaxante muscularreduzindo as dares das c6licas urinarias e da vesIcula billar e aliviando as crises deasma Sao igualmente usadas para reduzir os suores noturnos no tratamento datuberculose e da amidalite Nos exames oftalmologicos a atropina e usada paradilata~ao da pupila
Campainha-azul
Se uma vaca ingerir as folhas verdes da campainha-azul junto com 0 capim seu leitesecara devido as toxinas presentes na planta Conta-se que na epoca medieval umaprepara~o destilada de seu bulbo nao deixava que a voz dos meninos cantoresengrossasse cedo Mas as bulbos quando frescos sao venenosos Na lnglaterra eramrnoldos para produzir goma para as roupas e a encademacao de livros
Dedal-de-dama
Tambern conhecida como alamanda essa trepadeira com flares amarelas e comum nolitoral norte e nordeste do Brasil e a beira dos rios Oesde que foi classificada por Lineuno seculo XVIII acredita-se que tenha efeitos catuticos Eo purgativa e provoca daresde est6mago
Flor-de-papagaio
Chamada folha-de-sangue poinsettia au cardea E urn arbusto marrom acinzentadode ramos longos e lisos folhas altemas e flores amareladas sendo originario daAmerica Central Seu latex e caustico produzindo queimaduras e dermatite A ingestaoprovoca vomitos diarreia e deli rio
Flor-de-coral
Arbusto com flares vermelhas que par vezes Ihe conferem 0 nome flor-cte- sangue
A especie originaria do Mexico aparece em zonas tropicais e temperadas Assementes e 0 latex sao toxicos e podem causar nausea vomitos violentos daresabdominais e diarreia sanguinolenta evoluindo para 0 coma
Jasmim-da-itillia
Os apelidos cega-olho e arrebenta-boi ja pressupoem que se tome cuidado com essaplanta de caule ereto e flores brancas originaria das Antilhas e comum na AmazoniaSeu latex e extremamente caustico e pode provocar v6mitos suores queda detemperatura pulso fraco colapso e coma
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Lilas-da-india
Tambem conhecido como lilas-da-china au lilas-do-japao e um arbusto com delicadasf10res aromaticas liIas roxas brancas au cor-de-rosa senda originario da Asia (Persiaindia e China)
Tada a planta e t6xica com destaque para os frutos verdes que sao narc6ticos e agemsobre 0 sistema nervoso central causando calicas vomitos sede intensa diarreiasanguinolenta sudorese extremidades frias pulsa falha paralisia e respirayaoirregular
Papoula
Conhecida no Oriente Media ha pelo menos 4500 anos a planta e materia-prima parao 6pia e a marfina Apesar das propriedades anestesicas pode causar dar de cabecasangramenta nasal e cegueira temporaria
o 6pia presente na resina branca no estigma da flor e a base da heroina - drag apotente que alem de viciar pode resultar em letargia comportamento inconscientecoma e 6bito
Aroma perfume cheiro
Nas flores 0 aroma tem importante funyao ajuda a atrair insetos como abelhasborboletas e moscas que vaa participar do processo de poliniza9aO Qutras vezes 0aroma passui fun980 inversa nem por isso menos util afastar os insetos indesejaveis
Na tentativa de perpetuar os aromas que Ihe agradavam 0 homem criou os perfumespara trazer ao carpo um pouca da essencia dessas maravilhosas cria90es da natureza
Os incensos podem ser considerados a primeira forma de perfume e deram origem aesse nome ja que per fumus significa pela fumaca Eles faram criados muita antesque hamens e mulheres tivessem podido imaginar que urn dia disporiam de milhares defragrfmcias contidas em pequenos frascos
o uso das f10res e essencias nos banhos nao euroI costume menos antigo e tern ressurgidonos ultimos anos inclusive como fonna de terapia
Perfumes
A convivencia dos hebreus com preparacoes aromaticas esta presente em diversaspassagens do Antigo Testamento que cita as incensos a mirra e os perfumes
No Egito os perfumes eram preparados com 61eos e ervas aromaticas e guardados emanforas para posterior utiliza9ao em cerimonias
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Ja vimos que Cleopatra sabia multo bem se aproveitar das formulagoes especialmentepreparadas para ela A tim de seduzir Marco Antonio mandou que perfumassem asvelas de seu barco com essencia de jasmim Todo 0 palacio dessa rainha eraaromatizado da cozinha ao jardim Cleopatra usava pelo menos tres perfumesdiferentes um na cabeca para uma impressao imediata outro no corpo para umcontato mais proximo e um terceiro naquelas partes que faziam os homens perderem acabe98middot
Na Idade Media perfumes e essencias eram privilegio dos nobres mas com a ameacada pestilencia comegaram a ser usados para dissimular 0 mau cheiro afastar osdem6nios e ate servir de anti-septicos As f10resmais utilizadas eram 0 IIno a violeta ea lavanda
Por 200 anos a Italia foi 0 centro da perfumana gracasao comercio de Veneza 0perfume italiano chegou a Franya pelas maos da rainha Catarina de Medicis (1519-B9)florentina de nascimento que trouxe na bagagem um perfume feito em sua terra natalMas na Fran98 0 rei Filipe Augusto ja havia reconhecido por volta de 1200 aprofissao de perfumista
Em 1370 foi criado 0 primeiro perfume alcoolico do mundo em homenagem a Isabel daHungria com 0 nome LEau de a Reine de Hongrie (agua de toalete da rainha daHungria)
A cidade de Grasse no sui da Franya tornou-se importante centro de produyiio deperfumes e seus produtos conquistaram toda a Europa
A partir da metade do seculo XVIII 0 consumo do perfume se popularizou mas 0grande impulso seria 0 advento da quimica organica porvolta de 1920 quandosurgiram os grandes perfumistas e fragrancias atuais
A partir de entaD os perfumes passaram a acompanhar as tendencias de moda emarcar epoca A industria descobriu que 0 segredo do sucesso era associar a cadaproduto urn conceito enfatizando as ideias de 81amoure sedultao
Hoje sabemos que a escolha de um perfume assim como a de uma for e pessoal esubjetiva Um aroma que se mostra agradavel para uma pessoa pode ser insuportavelpara outra Um dos motivos para que isso ocorra e a memoria olfativa 0 registro quecada um tem para associar um aroma a uma emogao Uma fragrancia pode remeter ainfancia (baunilha erva-doce sabonete de rosas da avo) ou ao primeiro amor ou aindaprovocar uma sensacaode deja VU Em alguns 0 cravo lembra casamento Em outrosenterro
Alem do gosto pessoal um perfume deve ser escolhido de acordo com a estagao doano 0 clima do pais 0 usc diumo cu notumo etc
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Incensos
Os incensos sao usados desde a Antiguidade Com urn carater magico - religiosoessas resinas (extraidas de arvores folhas frutos ou condimentos) foram primeiroadotadas por chineses hindus babilonicos hebreus e egipcios que guardavam asegredo de sua fabricagao
Os chineses queimavam incensos para os antepassados e as japoneses osincorporaram ao culto xintoista Sacerdoles e magos de lodos os tempos e religi6essempre souberam do poder purificador e energelico dos incensos Alem de perfumareme harmonizarem 0 ambiente ele se incumbem de fazer a ligacao da terra com a cau domaterial com 0 espiritual do homem com a divindade do mortal com 0 imortalRelacionados ao elemento ar os incensos representam a consciencia onipresente
Cultivo de plantas ornamentais e flores em apartamentos
o cultivo de plantas ornamentais e flores em apartamentos e uma oportunidade delazer para quem cuida uma fonna de deixar 0 ambiente mais alegre vivo e fazer umacomposicao decorativa interessante E claro que ao cultivannos plantas em umapartamento devemos levar em consideracao algumas limitac6es e principalmenteconhecennos as tecnicas envolvidas para que a resultado final seja 0 desejado
Em primeiro lugar deve-se atentar para 0 proprio apartamento e suas caracteristicas1510se deve ao fato de existir apartamentos com varandas ou sacadas apartamentoscom jardineiras do lado de fora das janelas com muita ou pouca incidencia de sol comareas envidragadas maiores ou menores etc
Estas caracterislicas vao determinar os tipos de plantas e f10res mais indicadas e oslocais do apartamento mais apropriados para 0 seu cultivo E Preciso antes de iniciar 0cultivo decidir quais as especies de plantas ornamentais ou flores sao mais indicadaslevando-se em consideracao as caracteristicas do apartamento Existem plantas quenecessilam maior incideuromcia de sol oulras que precisam ficar na sombra e protegidasdos ventos aquelas que precisam de sol mas em doses menores e assim por dianteOesta fonna podem-se recriar na medida do possivel dentro do apartamento ascondicoes que as diferentes plantas encontram na natureza condicoes estas as maisindicadas para um bom desenvolvimento
Muitas sao as plantas e flores que podem ser cultivadas em apartamentos e deve-sesuprir essas plantas com as necessidades minimas para seu born desenvolvimento 0gerElnio e a azaleia par exemplo devem ficar parte do dia expostas ao sol Ja a Maria-sem-vergonha e a primula se desenvolvem melhor em local sombreado As orquideassao uma boa opcao para apartamentos desde que possam ficar em local com bastanteiluminacao mesmo sem sol direto sobre elas Outro bam exemplo de planta omamentalque pode ser cultivada em apartamento e que oferece um componente decorativointeressante e 0 bonsai Os bonsais sao miniaturas de aNores cultivadas de acordo
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com as tradic6es orientais e podem se adaptar muito bem a ambientes que nao tenhama incidemcia direta do sol mas precisam de iluminaC~lO adequada para 0 seu borndesenvolvimento alem do cuidado com podas constantes para manter as proporc6es eo padrao dos bonsais japoneses
Para 0 cultivo em vasos deve-se em primeiro lugar escolher a vasa correto para cadatipo de planta padendo seguir a recomendayao basica de que a area do vasa deve sersuficiente para abrigar as raizes da planta a ser cultivada Os vasos podem ser feitos debarro madeira porcelana cimento entre Qutros e devem ser escolhidos tambem peloseu papel decorativo Os cuidados basicos com as plantas e flores cultivadas em vasossao varios 0 vaso deve apresentar uma boa drenagem possibilitando 0 escoamentodo excesso de agua quando houver 0 solo para a cultivo deve ser rico em materiaorganica e com uma boa aeracao Em geral aconseJha-se uma proporyao de 20 demateria organica em urn solo tertii A temperatura ambiente e urn componenteimportante pOis pode variar bastante mesmo dentro de um apartamento Os locaismuito quentes delem ser evitados da mesma forma que locais mais frios As plantasmais cultivadas em apartamentos se desenvolvem melhor em temperaturas mais altasentre 20 e 25degC As regas sao um fator de grande importimcia pais se deve efetua-Iasde acordo com as necessidades especificas de cada planta samambaias por exemplonecessitam de uma quantidade bem maior de agua que os cactos que pouco precisamser regados Alem desses cuidados deve-se manter as plantas IiIres de doencasfungos e parasitas e ainda manter os vasos limpos retlrando galhos folhas e floresmortas e por ultimo efetuar podas sempre que necessario
Oicas de conservavao
Arranjos Florais
Diferente das flores frescas os arranjos florais nao precisam ser colocados em umcompartimento assim que sao recebidos Os arranjos ja possuem sua base ande namaloria das vezes uma espuma floral mantem agua fresca par urn tempo determinado
Neste caso assim que receber a arranjo coloque-o em um ambiente fresco e arejado eadicione agua tresca diariamente (tome cuidado para nao colocar agua sabre as flores)
Obs Ao receber buques siga as mesmas instruc6es do manuseio de flares frescas
Atencao Ambientes com ar condicionado secam demais os arranjos Fomecer agua asflores diariamente e fundamental para prolongar sua vida
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o Agro neg6cio no Brasil
o agro negocio brasileiro e respons8vel par cerca de 13 do prod uta interno brute doBrasil empregando 38 da mao de obra e sendo responsavel par 36 das nossasimportacoes Eo setor mais importante da nossa economia
Com a globaliz8C80 de mercados 0 sucesso de uma empresa principal mente no agronegocio depende cada vez mais da inter-relaceo entre fomecedores prod uta res demateria prima processadores e distribuidores A divisao tradicional entre industriaservico e agricultura e inadequada 0 conceito de a9ro negocio representa portanto 0
enfoque maderno que considera todas as empresas que produzem processam edistribuem produtos agropecuarios
Figura 1
Os profissionais que atuam hoje no a9ro negocio sao muito importantes Entretantoexiste uma demanda crescente e urgente por profissionais que passam a atuar em todaa cadeia industrial permitindo aumentar a eficiencia do mercado de insumosagropecuarios produyao agropecuaria processamento industrial e distribui9ao
Qualquer empresa ou organiza9ao do agro negocio necessita de profissionaiscapacitados para atuar nas rela96es entre empresas equacionar solU90es pensarestrategicamente introduzir modifica90es atuar preventivamente transferir e gerarconhecimentos com uma visao ampla de toda a cadeia de produyao
Portanto a formacao dos profissionais do Agro negocio envolve capacita9ao emeconomia mercado financas administra9aO contabilidade e pesquisa operacionala18m de aplica90es praticas modemas de gerenciamento e controle do Agro negocio
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Plaslicullura
De acordo com a EMATER (Empresa de Assistencia Tecnica e Extensao Rural) no ano2000 uma decada apos sua inseno no mercado globalizado 0 Brasil podera estarusanda 100 mil toneladas metricas de plastico na agricultura na aqOicultura e nacriayao de animais e aves de corte Esse salta do usa do plastico para a produyao dealimentos que em 1989 era de 28 mil lone lad as melricas se deve aos beneficios dessatecnologia denominada de tonna geral plasticultura Tubas lonas e fUmes de resinastennoplasticas entram em campos importantes como a irrigayao do semi-arido Vale doSao Francisco 0 aumento em quantidade e qualidade das safras de frutos e hortali98Sincremento da produtividade em aviarios e criayao de sui nos e ainda a produryao emescala de peixes e camar6es mostrando que com a plasticultura a Pais ganha emexportaltoes e na manutenyao do mercado interno Alem de melhorar diretamente ascondiy6es de produyao 0 plitstico esta presente na cobertura de silos paraarmazenagem de graos em tubos para ventila9Bio de estoques de cereais em caixas efilmes para acondicionamento de frutas e legumes e em lonas que recobremcaminh6es
Apesar da importencia do plastico cujo uso per capita chega a servir de referenciasobre 0 nivel de desenvolvimento de urn pais hit dificuldades a serem transpostas nocampo brasHeiro onde estimativas indicam per exemplo que hit apenas 6 mil hectares(ha) ocupados por culluras protegidas Dos 36 milhOesha que formam 0 Vale do SaoFrancisco grande parte dos 10 ou 36 milh6eslha irrigados contam com tecnologia eate tubas importados de Israel e dos Estados Unidos Faculdades de agronomiaintroduzem a plasticultura em outras disciplinas como Horticultura e em alguns cursosde p6s-graduayao conseguindo com grande esfono disseminar tecnicas comohidroponia e cultivo protegido a agricultores de regi6es proximas Centros de pesquisacomo a Empresa Brasileira de Pesquisa Agropecuaria (Embrapa) realizam parceriascom produtores de frangos e suinos e transformadores de plastico em busca de maiorprodutividade Ha ainda a dedicacao de pescadores de mares e rios que a exemplo deprojetos-piloto com base no pioneiro Bahia Pesca passam a criar peixes e camar6esem cativeiro com tanques-rede de plastico conseguindo maior produtividade emelhores preyos no mercado
Especialistas dos segmentos da agropecuaria assim como as da cadeia de producao etransformacao de plasticos e tecnicos da Embrapa apantam sOlucoes
a) a principal delas e 0 incentiva ao uso do plastico par pequenos e mediasprodutores seja fiscal ou em creditos a juros baixos
b) a treinamento de mao-de-obra dos trabalhadores rurais e a disseminaCc3a deconhecimentas sabre a plasticultura inclusive mostrando seus resultados
c) despertar a interesse pel a tecnologia em cursos tecnicos de segundo grau eintroduzir a disciplina de Plasticultura nos curriculos das faculdades deAgronomia contemplando inclusive especializ8y8o mestrado e doutorado
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d) 0 melhor acesso do transfonnador de resinas termoplasticas nacional a novastecnologias como maquinas e equipamentos a fim de que filmes lonas e tubossejam compativeis com a realidade de variaQ80 de clima e luminosidade nasvarias regi6es brasileiras
e) 0 aumento da demanda de plasticos no campo viabilizara investimentos daindustria em reduyao de custos e redes de distribuiQ8ofazendo com que atecnologia seja acessivel a todos
Superados todos esses desafios a plasticultura enfim podera ajudar a colocar maisqualidade na mesa dos brasileiros e diminuir sensivelmente 0 deficit da balancacomercial tanto pelo aumento das exportayOes de alimentos quanta pela reduyao dasimporta96es de implementos E gerar muitos empregos no campo
Seguindo os bons exemplos de oulros paises
Paises como Israel Holanda Japao Eslados Unidos Inglalerra Iialia e Espanha usamde 50 a 100 vezes rnais plaslicos na agricullura do que 0 Brasil Em T6quio ashortaliyas sao cullivadas pela lecnica de hidroponia com lubos plaslicos no inlerior depredios proximos a centr~s de consum~ Em Almeria regiao da Espanha que maisemprega a plaslicullura ha 25 millha de cullivo de hortali9as com essa lecnica Em lodoo pais sao 40 milha Israel cujo deserto se transformou em areas ferteis que abrigamos kibulz (cooperalivas de pequenos agricullores) serviu de exemplo ao Vale do SaoFranCiscono Brasil No semi-arido brasileiro 0 plastico e usado desde 0 subsolo emencanamenlos e disposilivos para irriga9ao por golejamenlo (Iocalizada) e valasrevestidas e cobertas para armazenamento da agua ate 0 cultivo protegido em estufase em cobertura de solo de culturas inteiras a ceu aberto
o interesse do Brasil em utilizar exemplos do exterior procurando seu proprio caminhopode serdemonslrado pela fundayao em 1996 do Comile Brasileiro de Plaslicullurapara promover no Brasil como 0 Comite Espanhol de Plasticultura realiza na Espanhacomiss6es de estudos para expansao dessa tecnologia Outro paradigma brasileiro e aexperiencia do professor Moises Waxman no municipio baiano de Cruz das Almasonde a produyao de hortaliyas e frulos com plasticullura ainda na decada de 70resultava 0 dobra em retorno financeira em comparacao as plantay6es comuns (vejaquadro)
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Fazenda Experimental em Cruz das Almas - Bahia(comparativo de lucros)
cultura IIfm plastico sem plstico(porha) em US$) (em US$)
Ibeterraba 11731528 1066680
Ipepino 13615904 263680
Icenoura 12666023 497818
Itomate 13507800 938800
Ipimenta 17743000 6905400
Imelancia 12468400 318600
IIFonte Moises Waxman II
II~ evoluao do uso do plastico em agricultura e pecuariaem toneladas metricas)
Ipais 111989 I~ooomiddot IIChina Iisdados 111milhiio IIJapiio 11490mil 11500mil IIIEstados Unidos 1230 mil 11500mil IIisrael 1180mil 11200mil IIBrasil 1128mil 11100mil IIIonte MoisesWaxmanbull estimativa conforme potenciallatente
Tabela 1
Resultados ferteis
Horticultura
o plastico usado em culturas de hortali9s total mente protegidas como em estufas ehidroponia (do subsolo ao teto) ou apenas filmes sobre a terra (mulching) diminui 0usa de defensivos e a necessidade de adubos sinteticos devido a manor incidemcia dedoencas pragas e ervas daninhas Frutos do desenvolvimento sustentavel tomates ealfaces produzidos dessa forma rendem mais ao produtor (0 cultivo esta livre de geadagranizo e chuva acida) e sua durabilidade media de quatro dias sem refrigerayaogarante melhores condiyiies para a exportaao A Embrapa Hortali9s recomenda queem galp6es para a estocagem de morangas sejam colocados transversalmente tubosplasticos perfurados para facilitar a ventilaao evitando 0 mofo insetos e ratosIndustrias brasileiras comandadas par engenheiros agronomos encontram solucentes
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proprias para 0 Brasil como a diminuiyao da espessura dos filmes graduacao detransparencia e coberturas removiveis de estufas acompanhando as variac6esclimaticas 0 gengibre que passou a ser cultivado no interior de Sao Paulo sobsombrite (filme plastico) e irrigacao intensiva produz mais e com melhor qualidadepreservando a Mata Atlantica - area ate entao considerada a ideal Dependendo daespessura e coloracao do filme plastico com 0 aumento de ate 40 sombra aprodu~ao de gengibre quadruplica No cultivo do pimentao a cobertura do solo comfilme plastico preto custa ao produtor aproximadamente 11 do investimento total daimplantacaoda cultura e proporciona incremento de 50 no total da produCao
Fruticultura
No Vale do Sao Francisco 0 plastico pode ser encontrade desde e subsole em tubes edistribuidores de agua (gotejamento e espalhamento) passando pelo revestimento ecobertura de dep6sitos de agua ate a prote9ao aerea de pemares Do investimente deUS$ 4 mil por hectare em culturas de uva pinha me lao manga melancia algodao ecana de arUcar por exemple em tomo de 80 sao gastos com implementos deplastico Da produ~ao de me lao 80 e destinada a exporta~ao sendo que 30 dasoutras culturas tambem sao comercializadas no exterior 0 que significa transposiyao debarreiras fitos sanitarias mesmo com 0 cultivo em regiao semi-arida No entanto 80do plastico utilizado naquela regiao e importado Um dos motivos para 0 agricultor emais rentavel importar com custo total de 65 (taxas e frete) do que pagar a cascatade impostos incluida no produto nacional Com plasUco cada hectare do desertobrasileiro (0 semi-arido) e capaz de produzir anualmente 100 toneladas (t) de cana-de-a~ucar 40t de manga 25t de uva (25 safras anuais) 100t de tomate 60t de feijao eem tomo de 25t de melao Da Bahia saem laranjas e mam6es in natura e em polpa -irrigados artificial mente com tubos de plastico - para Taiwan Israel Estados UnidosBarbados e paises da Europa e da America Central No Vale do A9u no Rio Grande doNorte desde 1987 a produ~ao de algodao e manga tambem irrigada por meio detubos de plastico e toda exportada No Sudeste e Centro-Oeste telas de plasticoprotegem do vento e da geada do ataque de abelhas e morcegos a uva dace em fasede colheita No Rio Grande do Sui 100 da producao de morangos e coberta comfilmes plasticos tecnica disseminada no Brasil por descendentes de japoneses
Floricultura
Holambra fo a cidade brasileira pioneira no uso de estruturas metalicas Estasrecobertas por filmes plasticos fazem com que a producao de flares e plantas renda adobro do que deg cultivo a c9U aberto ou no minimo de 40 a 50 a mais Alem dissoas flares cultivadas em estufas de plastico duram mais em vasos de 6 a sete mesesHa tres anos no Brasil dos 1500 hectares de cultivo protegido 70 eram de fioressendo que os maiores prod uta res estavam em Holambra e na Grande Sao Paulo Hoje60 das flores distribuidas no Brasil ainda sao produzidas nessas regi6es Agricultoresde Santa Cruz do Sui no Rio Grande do Sui a exemplo dos de Holambra passam acultivar flo res em estufas de plastico assim como 100 dos concorrentes em tode 0
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Brasil fazem 0 territ6rio gaucho e 0 segundo maior consumidor de flares do Palsdepois de Sao Paulo
Reciclagem
o plastico utilizado no campo tem durabiljdade media de cinco anos Esse descarteassim como a sacaria que acondiciona adubo pode ser reciclado Uma empresa de SaoPaulo por exemplo compra em torno de 200 toneladas de sacaria (de adubo) par anoo material e processado em moinho lavado triturado derretido e novamente granulado(sua lorma original) A resina isenta de toda a quimica do adubo e vendida parafabricantes de mangueiras para irrigaCao no campo ou para industrias de conduiteseletricos us ados na construcao civil e de Ionas pretas para cobrir caminh6es 0material reciclado e comercializado por R$ 1000 quilo enquanto a mesma quantidadeproduzida com resina virgem custa R$ 180 Em cada cidade proxima a areas deagropecuaria ha aproximadamente 100 empresas recicladoras de descartes plasticos
Vantagens do Cultivo Protegido (Plasticultura)
o cultivo protegido e uma tecnologia em rapida expansao no Brasil Com elaprodutores de hortalicas leguminosas flores peixes e mudas estao obtendo ganhos deprodutividade de ate 200 Este resultado e possivel porque 0 plantio em estulaspermite
a)Controle de Temperatura e Umidadeb) Controle de lIuminaiio e Insolaaoc) Proteiio contra Pragas e Doen98sd) Melhoria na Apareuromcia I Qualidade da Plantae) Fertirrigaao na Raiz (Economia de Insumos)f) Mecanizaao I Automaao de Tarelasg) Controle do Teorde 02 e C02 e Fertilizantesh) Produao 0 Ana Inteiro (lora de epoca)i) Aurnento de Produtividade por Area Plantadaj) Encurta 0 Cicio de Produiio (rnais colheitas)k) Conserva Estrutura do Solo (dos eleitos da chuva e do sol direto)I) IntroduCao de Novas Esptkies com exigemcias climaticas
Enfim muitas sao as vantagens do cultivo protegido Por iSso temos orgulho de ajudarprodutores a melhorar seus neg6cios e a descobrir novas tecnicas de producao
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Bistro
A origem da sua palavra e controversa existe a hipotese que vern da expressao bistro(rapido em russo) que as soldados russos bradavam quando entraram em Paris em1814 pedindo vinho nos cafes outra hip6tese para bistro e que venha de bislrouillernistura de vinho agua e alcoo1 servida em bistros de segunda ou ainda menorcategoria
Bistro e urn pequeno restaurante da vizinhanlta despretensioso na apresentay3o queoferece porc6es fartas e comida mais caseiraA culinaria do bistro e simples facilnada trabalhoS8 porem com requinte e sabor
o La Casserolle to a primeiro bistro genuinamente frances que completou 50 anos emmaio de 2004 e traza para a cidade urn pouco do clima parisiense e urn cardapio comclassicos da gastronomia do pais como gigol (perna de cordeiro) com feijao branco acoq au vin (galinha no molho de vinho) rognons au Beaujolais (rins ao vinho lintoBeaujolais)
Figura 2Fonte htlpllwwwbistrolegourmetcombrhomehtm
Figura 3Fonte httpwwwbistrolegourmetcombrlhomehtm
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Figura 4Fonte httphvwwbistrolegourmetcombrhomehtm
Sinaliza9ao
A importancia da sinalizayao se deve para informar e facilitar a usuario na sua vida emsociedade em seu trabalho lazer e na locomoyao impondo regras e analisandoergonamicamente a usa de materia is locais de usa tamanhos e alturas utilizadas
Figura 5Fonte Expoflora - Holambra-SP
Figura 7Fonte Garden Ville Floricullura
Figura 6Fonte Expoflora - Holambra-SP
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Setorizaltao
Sao setores que tem par finalidade indicar um local de forma organizada atraves de suaambientaltao decoray8o e sinaliza9flo
Figura 8Fonte Terra Viva - HolambrasP
Figura 9Fonte Terra Viva - Holambra~SP
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MATERIAlS E METODOS DE PESQUISA
Neste capitulo estara eontido toda metodologia adotada para obten9iio dos resultadosesperados do projeto com toda parte exeeutiva do projeto com a eoneeituageo damarea analise de similares gera9iio de altemativas a logomarca apliea90es damesma e manual da marca
Fase Analitica
As f10res e seus significados podem render lueros Apostando nessa constata~omuitos empreendedores comecam neg6cios nessa area e ganham muito Entretanto 0clfato desse empreendedor deve ir alem do sentido comum a todo mortal Ele devesaber identificar de lange as caracteristicas e oportunidades que surgem num bornnegocio dessa natureza Curltiba passui hoje aproximadamente 300 f10riculturas e cercade dez fioricultores sem contar as grandes redes de supermercados que tambemcomercializam esse tipo de mercadoria Apenas uma parte desse numero tern certapreoeupa9iio em relageo il apresentageo do prod uta (design - marea etiquetasembalagens entre outros) Ja que a populayao entra muito pouco em cantata com anatureza ela quer trazer a natureza para dentro de suas casas e par essa razeo asempresarios da area devem tamar seus pradutos e locais de trabalho rna is receptivos eagradaveis para as clientes
o objetivo deste projeto e desenvolver a identidade visual para urn complexo comercialque engloba a plantacao de flares e plantas a f1oricultura voltada para a venda diretaaos consumidores e urn bistro destinado ao lazer 0 Design aplicado neste complexovisa proporcionar urn ambiente agradavel com uma qualidade de produtos e servicosagregando valor ao complexo e atraindo cada vez mais clientes
Fazer com que as pessoas se interessem mais pelas plantas e flores nao so pel apropria beleza da natureza mas tam bern pelo diferencial que a produto pode trazer quee a design aplicado nos locais de cultivo e venda dos produtos
o objetivo especifico do projeto e a criavao da logomarca para a complexa comercialLenzi e a aplicacao em pecas graficas como
- Marca Lenzi- Marca Bistromiddot- Manual de ma~ca- Carteo de visita- Carteo de cadastro- Carteo de presente- Papel timbrado- Bloeo de anota90es- Pasta- Envelope pequeno
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bullEnvelope grandebullEtiqueta de prebullSelo (Ienzi)bullSelo (bistro)middot Copo (bistrb)bullXicara (bistro)middot Guardanapo (bistro)middot Prato (bistro)- Marcador de livrebullSacolas pequenasbullSacola grandebullOutdoorbullPlaca de identificayao de fior- Placas intemas com identificacao de setor- Placas externas com identificacao de estufas e plantacao em campo abertomiddot Frota furgao- Uniforme camiseta e avental para funcionarios- Mini Guia das f10res com cuidados habitat natural
Foram entrevistadas 20 pessoas no periodo de 03102005 a 21102005 apresentandoas seguintes resultados sabre 0 local ande as consumidores preferem comprar f10res eplantas
Onde prefere comprarflores e plantas
60----------------------------- --5~t---------------------------------~40 t------------------------------------I
-30 I----
20AI f---
1-
1-
1-
1-
Mercados
10 I---- I~4~--J-----~--__--~----~1----__---L~---L--~1-
Floricutturas
Grafico 1
Lacais especializados -Chacaras I Fazendas
produtoras
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Produtos de similares
Figura 10
Localizada em Curitiba A Chilfior foi fundada em 1973 E uma das floriculturas maistradicionais da cidade e suas especialidades sao Buques arranjos vasos e decora9aopara festas e eventosA logornarca utiliza duas cores com uma tipografia urn pouco irregular transmitindo aideia de planta A marca possui duas logomarcas uma para a f10ricultura e outra para 0atacado Na logomarca para floricultura utiliza a tlor como simbolo
Jtm bfloreslFigura 11
A MB Flores e 0 bra90 virtual da Morumbi Flores tradicional floricultura paulistanafundada em 1973 por Jacob Napoleao Brancher Atualmente a Morumbi Flores atua emtres segmentos venda e entrega de flores e arranjos decoravao de flores e jardinagemA logomarca utiliza quatro cores mesclando uma tipografia mais estatica com uma commovimento dentro de uma caixa com uma tlor como simbolo
Figura 12
A Floricultura Patrocinio e uma empresa familiar em Bel0 Horizonte nascida a mais de45 anos sob a lideran9a do Sr Joao do Patrocinie e seus filhes Possi tres lojas e suasespecialidades sao os arranjos para presente e flores em geraA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia corrida porem nao muito delicadaeutiliza uma tlor como simbolo
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Figura 13
A Terra Viva foi fundada em 1959 em Holambra interior de Sao Paulo e e formada parquatro divisoes basicas de atuacao que chamamos de Areas de Neg6cios que saoAgricultura Bulbos Flores e Plantas e Mudas e algumas dessas areas tern marcasproprias Terra Viva e Brasbonitas Atualmente a empresa pesquisa desenvolve eproduz Bulbos Mudas Flores Plantas Omamentais Frutas Cereais e Batatas em maisde 12000 hectares plantadosA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia estatica com serifa trabalhandouma sobreposiCaodentro de urn elemento oval
cYora- fiidtrdtJbullbullbullbullbullbullbullbullbullbull~ bullbullw _
Figura 14
A Flora Cidade esta localizada em Curitiba e atua como loja virtual e loja flsica comvend as de arranjos fiorais buques vasos cestas para presente entre outrasA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia delicada que sobrep6e em parte aflor como simbolo
Figura 15
Apesar de ser uma empresa jovem fundada em 1997 a Agapanthus vern seconsolidando como uma floricultura de referencia nacional no desenvolvimento dearranjos florais para presente Esta localizada em Curitiba e utiliza flares compradas deprodutores em Sao Paulo e Rio de JaneiroA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia irregular brincando com 0 simbolo daflor como parte da tipografia dentro de uma caixa retangular
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II ores com ~rte
Figura 16
A empresa tem raizes na prestayao de serviltosde jardinagem e paisagismo utilizandoseu profundo conhecimento para criar e produzir arranjos e buques Esta localizada emSao Jose dos Pin has desde 2001A logomarca utiliza seis cores com uma tipografia irregular usando tambem comosimbolo a flor
Fase Criativa
Conceito
Flor - Complexo Comercial com plantayao loja e bistro
Publico alva
De acordo com a pesquisa notou-se que a maior parte dos consumidores sao pessoasda cia sse A e B de 15 a 65 anos
o conhecimento e nfvel social deste publico exigem maior valorizaltao das formas decomunicayao e estrutura quando buscam serviltosou produtos de profissionais dasareas de plantas flores e decoracao
Gera~iio de altemativa
Foram geradas algumas alternativas baseadas no conceito enos estudos de cor eforma
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A cor utilizada foi para fazer analogia ao verde da natureza no entanto ficou muitomonocromatico e os tra~os tern nuances de refinamento contudo resultou em umalagamarca urn pauea paluida prejudieanda a legibilidade
~
LENZI Lenzi
~ ~
LENZIo uso das cores preto e branco e classico e com a utilizacaode uma fonte muitopesada tomaram a logomarca pouco delicada e pouco colorida fugindo do conceito doprojea
t) Lenzi
cJ~Enz1
A partir deste estudo de logomarca foi possivel comecar a gerar altemativas comtra~osmais leves e suaves conseguindo trabalhar melhor com as cores
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A partir deste estudo a atenC8o ficou voltada para a definiC8o de cores simbolo e nacomposiao
Flores e Plantas
Neste estudo a marca comecou a tomar uma forma mais fina com composicao desimbolo e tipografia mais adequada ao conceito dando um bom resultado no entanto alogomarca continuava um pouco poluida com a tipografia ainda pesada
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RESULTADOS
Neste capitulo contem os resultados obtidos nas etapas anteriores seu detalhamento eespecificaloes tecnicas de aplicayao
Fase Executiva
Como resultado de toda pesquisa te6rica e atraves de toda a metodologia utilizada noprojeto foi criada uma logomarca com a utiliza~o de somente duas cores 0 verdefazendo analogia a natureza e a propria planta em si e azul representando a liberdadea tranquilidade e a paz que sao caracteristicas intrinsecas da flor A tipografia utilizadaremete a leveza e a irregularidade das plantas sem perder 0 requinte e a refinamentodos produtos e serviyos prestados pela empresa
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Manual da marca
No manual da marca estao contidas todas as informa~es tscnicas de constrwao eregras de aplica9ao seus detalhamentos e especificacentes para 0 uso correto da marca
III_J
39
40
---~VETOR VETORIZADA
~~
~~-
I-~
41
CONSTRU~Ao
D1MfNSOEs
239567890
abcdcfghijklmllopqrstuvxzwy
ABeD EFG H I J KLMNOPQRSTUVXZWY
1234567890
42
CORES
~]I
43
44
APLlCAltAO
CARTAODEVISITAmiddotrR[IITEEVERSO 9OX~mm EtiVELOPEoAClOmiddotrRFtITEEVERSO
I
~~~~J
I
45
-------- ~ -- ---- --APLICACAQ I
HVELOPpoundGRANDEmiddot rRElTE EV~RSO PSTlAOlAltUSTRATfVAFRW1VERSOEHrtERtlO
46
FROTA FURGAO
47
PCA~--middot~----OUTDOOR PlACAS DE SlIIAUZAIAO ItlTpoundRtlAS
48
bull 6D1GO DE BARRAS E D1VUlGAltAO
o
SACOlAS
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DlscussAoEste capitulo contem urna analise critica dos pontcs fortes e pontcs fracas do projeto ede produtos similares com comparativQs e informac6es referentes 80 projeto
Analisando as produtos similares fo passive1 perceber que as logomarcas em suamaiaria utilizam duas cores com tipografias finas e irregulares caracterizando asplantas Outro item observado nas logomarcas e 0 simbolo utilizado que tern formas ecores encontradas nas f1ores
Os pontos fortes do projeto e que ele conseguiu atingir 0 objetivo proposto unificandopesquisa e conceito a logomarca corresponde e trans mite devidamente 0 conceito 0
resultado da sinalizagtiio e setorizayao ficaram bern resolvidos a logomarca do bistroapesar da mesma tipografia e mesma cor tambem apresentou urna coen3ncia com 0projeto tendo toda a projeto urna preocupay8o que as concorrentes naD tern
Os pontos fracas do projeto estao no estudo das placas de sinalizayaa em relagtiio amateriais utilizados e a falta de urn manual de marca para 0 Bistro dificultando aconstruy8o da mesma em projetos pasteriores
o resultado do projeto e a geraltao de uma logomarca sua aplic8lt80 a preocupalt8ocom sinaliz8lt80 e setoriza~o usanda os principios do design aplicado como umapesquisa am pia de cores formas e conceitos dentro de uma viabilidade tecnol6gica esocioeconomica razces que tornam 0 projeto coerente com seus prop6sitos
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CONCLusAo E RECOMENDACOES
Neste capitulo ocorrera 0 fechamento do projeto dando par encerrar 0 projeto e asrecomendacoes caSa exista 0 interesse de dar continuidade a esls
A realiz8cao deste projeto surgiu com uma idealiz8Cc30 de familia cnde sena passivelaplicar todo 0 conhecimento adquirido nos qualms anos de design grafico tendo aorientayao de profissionais qualificados para fazer as objecoes e recomendacoespertinentes agregando mais valor 80 projeto A elapa mais complicada e exaustiva foi adefiniC8o da logomarca passado esse processo as etapas seguintes foram concluidasmais facilmente
A pesquisa sobre tudo relacionado 80 tema foi muito necessaria pra poder embasar 0
projeto com dad as te6ricos e as demais etapas serviram como alavancas para chegarao objetivo proposto
Pode-se concluir que 0 projeto atingiu seu objetivo apresentando uma logomarcasinalizayBo e setorizayao com conceito e coerente com a resoluyBO de necessidadesatuais
Recomenda~oes
Caso exista 0 interesse em dar prosseguimento a esse projeto e necessaria umapesquisa mais ampla em relayBo a materiais utilizados nas pia cas e reavaliayBo dasnecessidades e problemas existentes
51
REFER ENCIA BIBLIOGRAFICA
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- httpwwwportaldoagronegociocombr(02022006 as 1335)
53
SUMARIO
Lista de Figuras Resumo Abstract
INTRODUcAO
REVISAo BIBLIOGRAFICAAs Flores falam Hist6ria das Floreso Buque Os Jardins A Escolha das Cores Branco Vermelho Corde Rosa Amarelo Laranja Azul Violeta e Roxo Verde Terapias Fitoterapia Homeopatia Florais de BachAromaterapia Flores que pod em curar 0 corpo Flores que podem matar _ Aroma Perfume Cheiro Perfumes Incensos Cultivo de Plantas Ornamentais e Flores em apartamentos Dicas de Conservacao Arranjos Florais o Agro Neg6cio no BrasilPlasticulturaSeguindo os Bons Exemplos de outros Paises Resultados Ferteis Horticultura FruticulturaFloricultura
viiviiiix
3334567778889999101112131618182020212122232425252626
Reciclagem Vanta gens do Cultivo Protegido (Plasticultura) Bistro Sinalizacao Setorizacao
MATERIAlS E METODOS DE PESQUISA Fase Analitica Produtos Similares Fase Criativa Conceito Publico-Alvo Gerayao de Alternativa
2727282930
31313335353535
RESULTADOS Fase Executiva Manual da Marca
383839
DISCUSSAO
CONCLUSAO E RECOMENDAcOES
REFERENCIA BIBLIOGRAFICA
50
51
52
vi
Lista de Figuras
Figura 1 Etapas Agro Negocio Fonte httpwwwportaldoagronegociocombrFigura 2 Fotos Bistro Fonte httpwwwbistrolegourmetcombrFigura 3 Fotos Bistro Fonte httpwwwbistrolegourmetcombrFigura 4 FotDs Bistro Fonte httpwwwbistrolegourmetcombrFigura 5 Placa Sinalizayao Fonte ExpofloraFigura 6 Placa Sinalizayao Fonte ExpofloraFigura 7 Placa Sinalizayao Fonte Garden Ville FloriculturaFigura 8 Placa Setorizayao Fonte Terra VivaFigura 9 Placa Setorizayao Fonte Terra VivaFigura 10 Logomarca Chilllor Fonte httpwwwchililorcombrFigura 11 Logomarca MB Flores Fonte httpwwwmbflorescombrFigura 12 Patrocinio Floricultura Fonte httpwwwpatrociniolloriculturacombrFigura 13 Logomarca Terra Viva Fonte Fazenda Terra VivaFigura 14 Logomarca Flora Cidade Fonte httpwwwfioracidadecombrFigura 15 Logomarca Agapanthus Floricultura Fonte httpwwwagapanthuscombrFigura 16 Logomarca Ser da Terra Flores com Arte Fonte Ser da Terra Complexo Patio do Arvoredo
22
28
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Resumo
o mercado de plantas e fiores est numa situaiio bem privilegiada De um ladoconsumidores cada vez mais exigentes pois 0 crescimento das cidades faz com quetragam a natureza para dentro de casa porque observa-Ia em seu meio natural estacada vez mais dificil do outro produtores com acesso a novidades e tecnologias queas tern tomado cada vez mais competitivos Esta situ8cao estimula ainda mais ademand a com diversificaltao e sofistica980 da oferta criando desta forma urn mercadoalta mente competitivo As plantas e seus sign~icados podem render lucros Apostandonessa constata9ao muitos empreendedores come~m negocios nessa area e ganhammuito Entretanto a olfato desse empreendedor deve ir 81em do sentido comum a todomortal Ele deve saber identificar de lange as caracteristicas e oportunidades quesurgem num born negocio dessa natureza Curitiba passui haje aproximadamente 300f10riculturas e cerca de dez f1oricultores sem contar as grandes redes desupennercados que tambem comercializam esse tipo de mercadoria Apenas uma partedesse numero tem certa preacupa~aa em rela~2o a apresentayao do produto (design-etiquetas embalagens etc) Ja que a popula~20 entra muito pouco em cantata com anatureza ela quer trazer a natureza para dentro de suas casas 0 objetivo deste projetoe desenvolver a identidade visual para um complexo comercial que engloba a plantaQsectode flares e plantas a floricultura voltada para a venda direta e um bistro destinado aolazer 0 Design aplicado neste complexo visa proporcionar urn ambiente agradavel comuma qualidade de produtos e servi90s agregando valor ao complexo e atraindo cadavez mais clientes Com 0 auxilio da geracao de alternativa foi possivel selecionar umalogomarca que mais se adequava ao conceito sendo ainda necessaria alguns ajustespara chegar ao resultado esperado pelo cliente atendendo a todas as especificay6esconceito e necessidades do projeto
Palavras Chaves Flor Identidade Visual Sinaliza92o
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Abstract
The market of plants and flowers is in a well privileged s~uation Of a side moredemanding consumers each time therefore the growth of the cities makes with that theybring the nature for inside of house because to observe it in its half natural one is eachmore difficult time of the other producing with access the more competitive newfeatures and technologies that have become them each time This situation stimulatesstill more the demand with diversification and sophistication of offers creating in such away a highly competitive market The plants and its meanings can relieve profits Bettingin this constipation many entrepreneurs they start businesses in this area and they earnvery However the olfat of this entrepreneur must go beyond the common direction theall mortal one It must know to far identify of the characteristics and chances that appearin a good business of this nature Curitiba today possesses approximately 300floricultures and about ten floricultures without counting the great nets of supermarketsthat also commercialize this type of merchandise But one has left of this number hascertain concem in relation to the presentation of the product (design - labels packingetc) Since the population enters very little in contact with the nature it wants to bringthe nature for inside of its houses The objective of this project is to develop the visualidentity for a commercial complex that englobe the plantation of flowers and plants thefloriculture directed toward sell direct and one bistro destined to the leisure The Designapplied in this complex aims at to provide to a pleasant environment with a quality ofproducts and services adding value to the complex and attracting each time morecustomers With I assist it of the alternative generation was possible to select a logo thatmore if adjusted to the concept being still necessary some adjustments to arrive at theresult waited for the customer taking care of to all the speCifications concept andnecessities of the project
Words Keys Flower Visual Identity Signalization
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INTRODU~AO
o mercado de plantas e flo res esta numa situayao bern plivilegiada De urn ladoconsumidores cada vez mais exigentes pais 0 crescimento das cidades faz com quetragam a natureza para dentro de casa porque observa-Ia em seu meio natural estacada vez mais difieil do Dutro produtores com acesso a novidades e tecnologias queos tern tornado cada vez mais competitivos Esta situ8yao estimula ainda mais ademanda com diversificayao e sofistica980 da oferta criando desta forma urn mercadoaltarnente competitive
Outro fator importante e a iniciativa de inseryao no mercado mundial que criou umadinamica forte na base produtiva com movimentos de mobiliz8c80 e sensibiliz8980 delideranya dos produtores e empresarios do setor
As plantas e seus significados podem render lucros Apostando nessa constatataomuitos empreendedores comeyam negocios nessa area e ganham muito Entretanto 0olfato desse empreendedor deve ir al8m do sentido comum a todo mortal Ele devesaber identificar de longe as caracteristicas e oportunidades que surgem num bomnegocio dessa natureza Curitiba possui hoje aproximadamente 300 fioriculturas e cercade dez floricultores sem centar as grandes redes de supermercados que tambemcomercializam esse tipo de mercadoria Apenas uma parte desse numero tem certapreocupayao em relayao a apresentayao do produto (design - etiquetas embalagensetc) Ja que a populatao entra muito pouco em oontato com a natureza ela quer trazera natureza para dentro de suas casas
As flares fazem parte da eternidade dos bons momentos e das principais celebrayaesda vida nascimentos aniversarios casamentos e despedidas Elas tern 0 poder detransformar um dia comurn em urn dia espadal urn ambiente monotono em um lugaraconchegante sentimentos menores em contemplatao
Sem pedir nada em traca generasamente nos oferecem sua beleza e seu aromapodendo tornar-se otimas companheiras
Viver com as flores presentes na decoray8o no banho na culinaria nos perfumes enos momentos de reflex80 pode ser tao bom quanto encontrar uma flor seca dentra deurn livra
o objetivo deste projeto e desenvolver a identidade visual para um complexo comercialque engloba a plantayao de fiores e plantas a floricultura voltada para a venda diretae um bistro destin ado ao lazer 0 Design aplicado neste complexo visa proporcionar umambiente agradavel com uma qualidade de produtos e serviyos agregando valor aocomplexo e atraindo cada vez mais clientes
A metodologia para a execuciio deste projeto foi baseada em pesquisas em livrosrevistas internet conhecimentos adquiridos com pesquisa de campo realizada comconsumidores
Ao tennino da pesquisa iniciou-se a execu980 do projeto com uma analise de produtossimilares formulaao do conceito do publico-alvo geralt5es de altemativas dalogomarca estudos de cor setonzacao e sinaliz8980
Com 0 auxilio da gera9ao de alternativa foi passivel selecionar uma logomarca quemais sa adequava ao conceito sendo ainda necessaria alguns ajustes para chegar noresultado esperado pelo cliente
REVISAo BIBLIOGRAFICA
Neste capitulo estara contido toda a coleta de informa95es do projeto atraves depesquisas de livros revistas jamais internet de campo com empresas do mesmoramo
As flares falam
E impassive saber quando foi a primeira vez que uma mulher colocou uma orquideanos cabelas para S8 enfeilar uma criancya estendeu uma margarida a mae num ge5tode carinho au urn homem colheu uma rosa para oferece-Ia a amada Fazer das floresurn presente tornaU-S8 urn costume popular em diversas culturas ao redor do mundoUma (mica fior au urn imenso buque pode transportar emoQoes e sentimentos levandomensagens de gratidao soJidariedade ou amor sem que seja preciso juntar a eles nemuma 56 palavra Ao darmos uma flor estamos repassando urn presente que a maenatureza nos deu
Hist6ria das Flores
As f10res estavam na Terra antes de nos Sua historia come9a nos tempos pra-historicos mas isso a assunto para os paleobotanicos Por iSso vamos inicia-Ia a partirdo momento em que 0 homem passou a cultivar as flores para seu uso e prazer
Os primeiros registros que temos vem do Oriente Sabemos que os antigos chinesescultivavam rosas orquideas e crisantemos mas que essas flares se destinavamsomente a olhos privilegiados
A historia dos jardins incluindo os famosos jardins suspensos da Babilonia seracontada mais adiante
Os egipcios utilizavam as f10res nos rituais religiosos e as retratavam de formainsistente na arte onde podemos destacar a imagem estilizada da flor-de-Iotus ou lirio-dos-lagos dedicada a deusa iSiS
Uma das maiores apreciadaras das flores certamente foi Cleopatra que nao poupouseu usc da cosmatica a magia
Ja os gregos e romanos nao tinham a menor constrangimento em usar arranjos floraisna cabeca e no tronco e contratavam floristas especializados em montar coroas eguirlandas para atletas poetas e Hderes As guir1andas tambem eram usadas noscasamentos e fixadas na porta das casas dos recem-nascidos costumes que perduramata hoje Cada deus grego tinha sua tlor correspondente que a ele era oferecida emtroca de favares ou em sinal de agradecimento
Dizem que 0 imperador Nero gostava tanto de chuva de petalas que certa vez teriasufocado com elas alguns dos seus convidados embriagados Ate os colchoes de seupalacio eram recheados com rosas
Na Idade Media a cullivo das flores estava limitado aos mosteiros e aos jardins dosmais abastados Entre guerras e cidades fortificadas nao havia muito tempo nemespayo para dar atenyao as plantas ornamentais dando-se preferencia as hortas eervas medicinais
No seculo XV a Renascenya trouxe de volta 0 apreyo pela beleza classica e a artefinanciada pela Igreja usou as flares como sfmbolo do amor da pureza e das virtudesA partir dai elas passaram a fazer parte da decorayao tanto dos tempi os como dasresidencias
Em 1735 Lineu catalogou oficialmente as flores designando-as em latim mantendo natraduyao para esse idioma a maio ria dos names populares e trocando aqueles quepudessem ser desagradaveis au pejorativos
Na era vitoriana a moda das flores alingiu seu apogeu Com 0 incentivo da propriarainha Vit6ria (1819 -1901) elas estavam presentes nos tecidos nas paredes nascartas e em tudo mas que a vista pudesse alcanyar
Hoje gra9as a evolu90 dos transportes refrigerados as fiores viajam entre cidades epaises Novas especies surgem a cada dia para 0 deleite de todos que gostam deaprecia-Ias
Em pequenos vasinhos no canto de um apartamento solitarias a beira de um caminhoou triunfantes numa exposiyao as flores eslao no mundo para serern olhadascheiradas sentidas E dificil irnaginarrnos que exista urn unico ser humano que nao asconhe9a
o Buque
o buque nasceu como simples ramalhete talvez nas maos de alguem que achou queuma s6 flor era pouco para expressar seus sentimentos Par ser um conjunto em geralsimboliza a uniao e par isso e lao usado em casamentos
Para as antigos gregos e romanos ele deveria ser formado com uma mistura de alhopara afastar as maus espiritos e de ervas au graos para garantir uma uniao frutifera
Na Polonia acreditava-se que colocando acucar no buque da noiva seutemperamento se manteria dace
Tradicionalmente 0 buque de casamento e formado com flares que simbolizam a vidaa prosperi dade e a feriilidade e seu aroma deve ser suave e relaxante
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A flor de laranjeira apazigua os estados de animo acalma e proporciona bem-estarsignificando virgindade e fertilidade E usada desde que as virgens a dedicavam aAfrodite na Grecia antiga
o lirio e 0 s[mbolo da pureza e da inocencia e a Angelica alem da delicadeza tern umperfume maravilhoso
Na Italia as noivas costumam omamentar seus vestidos com jasmins para dar sorte AtradiQ8o e muito antiga e vern do tempo em que s6 os nobres tin ham perm issao paracultivar essa planta
A mulher que pegar 0 buque jogado pela no iva ap6s a cerimonia sera a pr6xima a secasar mas devera guardar dele somente uma flor
Os jardins
A palavra jardim vem do hebraico gan (proteger defender cuidar) e eden (prazer) 0que retrata bem a intenyao desses espa90s restritos e planejados criados porchineses persas e egipcios
Os famosos jardins suspensos da Babilonia que integram a lista das sete maravilhasdo mundo antigo fcram construidos pelo rei Nabucodonosor (604-562 aC) para aesposa que sentia saudades da terra natal on de podia ver as montanhas Numa seriede patamares irrigados que atingiam cern metros de altura e ocupavam uma area de 15mil metros quadrados encontravam-se exemplares de varias especies de plantasmuitas delas trazidas como trofeus de terras conquistadas
No Egito 0 jardim oficial de Tebas tinha formato retangular com canteiros de florescereas vivas e parreiras alem de uma piscina A escolha das plantas tinha carnterreligioso 16tus papiros e tamareiras entre outras
Os jardins gregos seguiram a geometria e a simetria no trayado de seus jardins comose estes tivessem sido feitos com regua e compasso Ja os jardins romanos pareciamsuntuosos cenarios
Por volta de 790 aC os japoneses transformaram os jardins em caminho espirituaisComo microcosmo da natureza eles ajudariam a contemplar e compreender osconceitos da filosofia budista Ali nao podiam faltar as lantemas de pedra(originariamente usadas para iluminar as cerim6nias do cha) a bacia e a cascata(continuidade e renovayao) 0 bambu (flexibilidade) 0 caminho e a ponte as pedras eas carpas coloridas As plantas preferidas eram as cerejeiras 0 acer e as came liasmais tarde tambem as azaleias as tulipas e os amores-perfeitos
Na Europa os jardins confinados por patios rnurados ate a Renascenta despertarampara a gl6ria no Palacio de Versalhes na Franya erigido durante 0 reinado de LUIs XIVcom espelhos de agua canteiros fontes chafarizes e aNOreS talhadas par mestres datopiaria Mas ingleses e italianos nao ficaram atras cada um desenvolvendo seu proprioestilo
No seculo XVIII as ideias de Jean-Jacques Rousseau (1712-1778) serviram de fontede inspira9aO e 0 bucolismo estava presente nas planta90es de ervas nas flores docampo e nas treliyas No seculo seguinte a poesia acompanha 0 tom das hortensiasIfrios e violetas
No seculo XX propoem-se e aceitam-se todas as formas de jardim Mas urn emespecial merece ser citado como obra de arte E 0 jardim da casa de Claude Monet(1840-1926) em Givemy a cerca de 60 quil6metros de Paris Dizendo-se urn pintarIouco par flares Monet espalhou rosas hortimsias flares de linho dedaleiraspetunias malvas e capuchinhas entre centenas de outras plantas tal qual se espalha atinta sobre a tela Seus quadros mais famosos com as ninfeias e a ponte japonesaretratam esse jardim-pintura que recebemos como legado
A escolha das cores
A escolha da forma textura e aroma das flores podem revelar sua personalidade ouseu estado de espfrito assim como a escolha das cores tambem podera ajudar voce atransformar seu astral e seu ambiente
As cores sao freqOemcias de luz compnmentos de ondas Mais do que iSso poremsimbolizam idaias abstratas e afetam 0 corpo e a mente gerando sensa90es de frio oucalor seguran9a ou inseguranya harmonia ou desarmonia
A cromoterapia ou 0 uso da cor como tratamento de saude nao euroI novidade tendo sidousada pelos egipcios chineses tibetanos hindus e indios No entanto fol a ciencia quefomeceu as bases para a melhor compreensao dessa terapia Ao observannos umacor nosso cerebra transmite uma mensagem para que 0 corpo prepare uma rea9ao deprazer ou de dor de tensao ou de relaxamento 0 sentido de cada cor varia segundoaspectos pessoais e culturais A cor branca por exemplo que no Ocidente significainocencia e pureza no Oriente retrata a tristeza e 0 luto
A escolha correta de uma cor ou de uma combina9ao de cores - na raupa quevestimos nos alimentos que ingerimos nos ambientes que freqOentamos ou nas floresque escolhemos para nos fazer companhia pode trazer uma melhora significativa parao dia-a-dia
As cores primarias sao 0 vermelho 0 amarelo e 0 azul As secundarias sao aquelas quesurgem da mistura das cores primarias como 0 verde 0 laranja e 0 violeta por
exemplo Ja as complementares sao as diametralmente opostas num disco de corescomo verde I vermelho amarelo I violeta e azuliaranja
Para elaborar urn arranjo ou urn buque voce pode tazer urn degrade (tom-sabre-tom)utilizando a mesma cor em varias tonalidades diferentes Pode usar cores proximas emsensayao de frio ou calor au usar a criatividade misturancto cores complementaresPara deg jardim escolha plantas de diferentes periodos de flora8o a fim de garantir umjardim colorido em todas as estac6es a cuidado necessaria e nao misturar as espedesque gostam de sol com aquelas que preterem a sombra
Branco
o branco da sensacao de luminosidada frescor amplidao de espaco Sua leveza Irazpaz alegria e pureza ao coracao Por ser uma cor tria deve ser usada com cuidado emlocais onde predominam elementos como 0 concreto 0 vidro e 0 proprio mobiliariobranco para nao se tamar deprimente Arranjos com flares brancas e folhas verdesimprimem sofisticacao a qualquer ambiente No jardim e considerada uma cor-curinga
Vrmelho
Cor da felicidade para os chineses 0 vermelho traz energia vitalidade for~ e animoEstimula os sentidos e a atividade ffsica e mental e ativa a circulacao Bloqueia adepressao e aumenta a criatividade Essa cor quente e alegre quebra a monotonia edeve ser us ada nos espacos destinados it gastronomia influenciando a apetiteTambem po de estar presente na sala de estar enos ambientes externos devendo serevitada em locais de descanso
Em excesso pode gerar agressividade E olima para detalhes como almofadas toalhase arranjos flora is e pode auxiliar numa decisao de neg6cios
Como cor da sensualidade e da paix80 transmite mensagens de amor e desejo
Para a saude pode ser usada nos casas de asma bronquite anemia e resfriado Econtra-indicada nos casos de fabre hipertensao inflamayao e perturbacao emocional
Cor-de-rosa
o rosa esla ligado ao sentimento do amor materna Por isso e a cor do amor altrufsta eromantico Um buque de flores dessa cor e bom para carencia afetiva tristeza oudepressao podendo ser dado a pessoas convalescentes Traz feminilidade aosambientes e nao pode faltar nos cosmeticos Nao e indicada para a cozinha pais naoestimula 0 apetite
Pode ser usada nos casos de febre dor de cabe~ insonia vomitos palpitay6esproblemas gastricos menstrua is e renais Se dominante pode toma-se depressiva e
nao deve ser usada por pessoas com resfriado reumatisma musculas danificadas auparalisia
Amarelo
Sagrado para os chineses e importante para os egipcios e gregos simbolo do poder 0
amarelo e a cor do Sol da juventude da alegna do mento e da gl6na Traz sabedona eintui9iio nos tons dourados significa perfei9iio espiritual
E cor estimulante influenciando 0 humor e 0 autocontrole E par favorecer 0 raciodniologico recomenda-se para locais onde se executa atividade mental Combina comquase todos os ambientes internos e extemos tomando-os aconchegantes Fica otimocom 0 azul ou 0 violeta
Para alguns porem 0 amarelo sobretudo nos tons dtricos pode causar irritabilidadedepressao e ate covardia
As f10res amarelas sao ideais para inaugurar um novo negocio ou coroar 0 sucesso deumamigo
o amarelo pode ser ajudar nos casos de problemas musculares artrite depressaodiabetes prisao de ventre e problemas digestivos hepaticas ou renais Deve serevitado nos casos de ansiedade febre inflamacao palpitac6es e diarreia
Laranja
o laranja 13 a cor da nutricao e do entusiasmo Alem de levantar 0 ~tnimo favorece acriatividade a ambicao e a energia ativa Pode tomar a sala confortavel e a cozinhaaconchegante E muito apreciado pelas criancas mas se usado em excesso podecausar comportamento indocil
Azul
Cor da tranqOilidade e da harmonia seu uso em ambientes e universal podendo serencontrado em muitas culturas desde 0 Himalaia ate 0 Mexico
o azul proporciona relaxamento estabilidade e seguranca Combate os medosaumentando a confianca Melhora 0 metabolismo e anti-septico e tern efeito calmantePor isso e ideal para quartos
Os tons mais escuros se usados em excesso podem causar certa melancolia enostalgia Caso isso ocorra podem-se misturar elementos amarelos ou rosados
Violeta e roxo
Essas cores sao simbolos da realeza denotando prosperidade e riqueza
A cor rexa (purpura) pela dificuldade da formula98o tomou-se restrita a nobreza e aoclero sendo associada ao mundo espiritual e ao misterio
o violeta contem 0 azul da tranqOilidade misturado ao rosa do amor e traz bonsobjetivos e elevadas aspiray6es espirituais Para os hindus e a cor da sensualidadefeminina
o violeta-palido das orqufdeas e a vibracao dos que buscam a verdade Simboliza adignidade a inspiracao e a justica Relaciona-se a espiritualidade e a meditacao Ternpoder de cura (antibiotico)
A contra-indicayao do roxo e que seu uso em demasia pode levar ao deslumbramento ea pretensao
Verde
o verde nao e cor neutra Promove a sensayao de calma e num arranjo ou jardimdiminui 0 contraste entre as cores das flores Considerado por muitos a cor da saude eda esperanca e tambem a da vida vegetal Bom para usar proximo a doentes nos tonsmais claros Misturado com a azul estimula a talento e a criatividade nas artes
Terapias
So 0 ate de olhar as flares jil e uma excelente terapia Cultiva-las entao e um prazerpreparar a terra colocar a semente e ve-Ia genninar aguardar 0 aparecimento dasfolhas e esperar os primeiros botoes
Contudo as flores tem muito mais para nos dar do que sua beleza e seu aromaPossuem propriedades que podem trazer beneficios para nossa saude fisicaemocional e espiritual Seu usc desde a cosmetica ate a medicina e cada vez maisreconhecido pela chsectncia e resgata 0 conhecimento ancestral de muitos povos tantoorientais quanto ocidentais
Fitoterapia
Fitoterapia e 0 recurso de prevencao e tratamento de doencas por meio das plantasmedicinais sendo a forma mais antiga de medicina Devemos lembrar que os animaismuito antes de nos ja usam instintivamente deterrninadas plantas para a curafavorecendo a eliminacao de substancias nocivas
Ha mais de seis mil anos 0 homem vern estudando e testando a emprego de plantascomo remedios Alem da india os primeiros registros que temos sao de 2600 aC coma obra Canone das ervas em que a imperador chines Shen Nung descreve 252 plantascom fun~6es medicinais 0 estudo foi revisto no sculo VII e campletado em 1578 por LiShizhen 0 qual relacionou 1800 substancias medicinais e 11 mil receitas decompostos
Sabemos que por volta de 2000 aC ja havia troca de ervas entre a China e aBabil6nia cuja fanmacopeia abrangia cerea de 1400 plantas
No Egito antigo os Papiros de Ebers (cerea 1550 aC) hoje em exibi~o no Museu deLeipzig traziam 700 receitas medicas a base de produtos naturais como a papoula 0anis e a hortel~i
Na Grecia 0 deus da medicina chamado Asclepio grande conhecedor de ervas teriaconcebido urn sistema de curas baseado em banhos jejuns e chasNos seculos VI e VaC Tales de Mileto e Pitagoras compilaram as receitas tradicionais E Hip6crates(460-377 aC) considerado 0 pai da medicina citou um remedio diferente para cadadoenca e descreveu como deveria ser 0 tratamentoDiosc6rides (40-90 dC) relacionou 580 plantas cam 4700 usos medicinais Seusestudos serviram de fonte por 1500 anos
Na Europa da Idade Media 0 conhecimento das propriedades das ervas era dificultadopela Igreja que encarava detenninados tipos de tratamento como curandeirismo Emalguns hospicios e hospitais a investigaC80 sobre plantas e suas aplicacoes eraconduzida por arabes
Ja no seculo XV hauve uma retamada dos estudos das propriedades medicinais daservas partindo da observayao dos remedios a base de plantas ja utilizados na epoca
A primeira referencia ao uso de ervas medicinais na America e 0 ManuscritoBadanius do seculo XVI sobre seu emprego pelos astecas As ervas tambem eramutilizadas por muitas tribos indfgenas da America do Sui
No seculo xx simultaneamente a evoluC80 dos remedios alopaticos a medicina naturalganhou esparyo como aliada na tarefa de reequilibrar a saude do individuo
Na medicina chinesa 0 usa de ervas em forma de comprimidos facilitou os tratamentose eles sao usados por si ou em associary80 com a acupuntura
Homeopatia
A modema homeopatia e creditada ao alemao Samuel Hahnemann (1755 -1843) Filhode urn modesto pintor de porcelana diplomou-se em medicina aos 24 anos Fazendousa da experimentayao e da observacao e baseando-se nas ideias de Paracelso ele
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criou uma doutrina fundamentada no conceito da forya vital em que a doenya e aexpresseo do desequilibrio dessa forya no individuo
Hahnemann chamou a medicina ortodoxa de alopatia do gregG aIos (dilerente) epathein (doenca sofrimento) Ja a sua medicina ele denominou homeopatia em quehomeo significa igual 0 nome vern do principio de que Semelhante curasemelhante Assim 0 remedio indicado para tratar uma enfermidade seria aquele quenuma pessoa saudavel produziria os mesmos sintomas do paciente
Outra caracteristica de seu metodo eram as sucessivas diluic6es dos remedios achamada potencializayao quanto mais se diluisse a medica9ao maior seria suaeficacia
o corpus da homeopatia compreende cerca de duas mil subst~mcias derivadas deelementos vegetais animais e minerais
Floras de Bach
o Dr Edward Bach medico ingles nascido em 1886 iniciou sua carreira tratando deacidentados especializando-se em bacteriologia imunologia e saude publica Durantea Primeira Guerra Mundial loi responsavel por 400 leitos de leridos Em 1919 passou atrabalhar no Hospital Homeopatico de Londres Aos 43 anos ja era respeitado naEuropa por seu trabalho como alopata e homeopata
Resolveu entao elaborar vacinas orais com plantas que trouxe do Pais de Gales aImpatiens (para a impaciencia) e a Mimulus (para os medos) Aplicou-as segundo apersonalidade dos pacientes com sucesso Em seguida fez a mesma experiencia coma Clematis (para os dispersivos) Certo dia caminhando num campo agachou-se eexperimentou 0 orvalho da ImpatiensEle percebeu urna ay80 imediata sobre 0equilfbrio do sistema nervoso A partir dai passou a colher as flores em vasil has decristal com agua mineral deixando-as sob a influencia dos raios solares Em seguidaadicionava brandy para obter a tintura-mae Bach passou seis anos desenvolvendo urnsistema com 38 essencias cada uma delas associada a urn estado emocional negativoque pode ser trabalhado sob a efeito do floral ajudando a pessoa a se conhecer e setransformar de rnaneira suave reequilibrando seu lado ernocional
Ele acreditava que as flares sao a traduyao viva do equilibria da natureza contendouma energia capaz de atuar sabre as emoc6es humanas e prevenir e curarenfermidades Tambem dizia que as doenyas resultam de urn desequilibrio entre a almae a personalidade Edward Bach laleceu em 1936 mas sua obra loi amplamentedifundida pelo mundo talvez par nao causar efeitos colaterais nem prejudicar outrostratamentos
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Aromaterapia
A aromaterapia au tratamento par meio de aromas e urn termo criado nos anos 1920pelo quimico francEbullbullRene-Maurice Gattefosse (1881 -1950) a fim de descrever 0 usode 61eos essenciais para reequilibrar a homem em seU$ aspectos fisicos emocionais eenergeticos Gattefosse percebeu as propriedades terapeuticas desses 61eos quandose queimou com urn acidente no laborat6rio e nurn impulso mergulhou 0 bra90 nurnrecipiente de 61eo de lavanda Alem do alivio imediato a pele cicatrizou mais rapido doque S8 esperav8
o que chamamos de 61eosessenciais sao uma concentra9ao que eontsm aspropriedades e a forya vital da planta de origem ou seja sua essencia Esses 61eosestao presentes em quantidades bern pequenas em todas as fethas flores cascas ouraizes e sua 8xtray80 exige enorme volume de materia-prima para obter urn litro de61eo de rosas por exemplo e necessaria uma tonelada de petalas
Mas a aromaterapia nao pode ser considerada uma descoberta do seculo XX 0 usodos oleos extrafdos das plantas para fins medicamentosos ou cosmeticos je eraconhecido he mais de 4 mil anos tendo-se iniciado na Mesopotamia China india eEgito
Referencias biblicas falam de balsamos usados nas uncoes Os indianas os utilizavamsobretudo nas massagens terapeuticas Os egfpcios importavam da Arabia e da Indiagrande quantidade de gamas e resinas aromaticas transfarmadas em perfumes oleose ungOentos para fins cosmeticos medicinais e rituais
Mais tarde os gregos tambem destacaram os poderes dos 61eos essenciais nasaplicac6es terapeuticas Hipocrates alias os receitava pelas suas propriedadessedativas ou estimulantes
Os povos antigos acreditavam igualmente que os oleos das plantas al8m de atuaremno corpo fisico agiam em nfveis mais sutis
Hoje esses oleos tern inumeras aplicac5es baseadas em suas propriedadesterapeuticas Pod em ser calmantes t6nicos estimulantes antibactericidasadstringentes ou mesmo afrodisfacos sendo empregados tanto para auxiliar notratamento de problemas fisicos e esteticos quanto para ajudar 0 organismo arestabelecer a harmonia e 0 equilibrio entre 0 corpo e 0 espirito
o aromaterapeuta segue algumas normas para indica-los porque podem nao ter 0
mesmo efeito em pessoas diferentes Ele deve avaliar 0 paciente e descobrir de queforma a aromaterapia sera mais adequada se diretamente com massagens e comaplicac6es topicas ou indiretamente atraves de incensos ou de difusores quedispersam 0 odor pelo ambiente 0 consumo oral e a aplicacao direta de urn oleoessencial puro sabre a pele nao castumam ser indicados
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Os aromas ganham atenyao nao apenas nas terapias alternativas mas tambem naindustria cosmetica que passou a incorporar as conceitos da aromaterapia em diversosprodutas
Flores que pod em curar a corpo
Alfazema (Iavanda)
Tonica antimicrobiana antiespasmodica diuretica Para dar de cabeya tontura dar degarganta tosse cistite asma bronquite cOlicas abdominais depressao insonia
Amor-perfeito
Antiinflarnatorio Para acne
Anemona
Bactericida e ant~ungica Para dares de cabel problemas de pele varizes disturibiasnervosos
Angelica
Para asma bronquite dares reumaticas flatulemcia nauseas rna digestao
Artemisia (erva-de-sao-joao)
Antiespasrnodica digestiva eanalgesica Para anemia epilepsia febre malarianevralgias diarreia insonia E necessario a controle da dose
Beladona
Estimulante do sistema nervoso Para convuls6es febre manias pesadeloshemorragias Em doses erradas pode matar
Calimdula
Antiah~rgica cicatrizante antiinflamatoria bactericida Para colicas abdomina is acnecontusoes queimaduras picadas de inseto febre verrugas sarampo cataporaproblemas no trgado ou estomago extrayaes dentarias
Camomila
Calmante analgesica antiinflamat6ria digestiva Para rna digestao dares estornacaisinsonias colicas
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Celidonia
Para arteriosclerose
Cravo
Tonico e estimulante Para febre problemas bucais cutaneos digestivos renaisTambem para dor de cabe problemas cardiaccs hipertensao depressao insonia
Crisantemo
Bactericida e antiinflamat6rio Para dores de cabeQa depresseo hiper-tensaoresfriados
Oedaleira
Para arritmias cardiacas
Flor de sabugueiro
Diuretico antifebril emoliente Para tosse reumatismo resfriados sarampo
Geranio
Adstringente Para acne feridas na boca irritarao na garganta hemorr6idas infeaoesulceras estomacais problemas renais obesidade sintomas da TPM
Girassol
Para pele cabelo arteriosclerose hipertensao enxaquecas cicatrizaQ8o contusoesesfolialoes
Iris
Para contusoes queimadura tosse diarreia mau haBto intestino figado artritefibroma
Jasmim
Analgesicc
Lirio
Adstringente Para doenQas da pele ferimentos queimaduras
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Malva
Para bronquite colite contus6es estomatite mau halito gastrite picadas de insetofurunculos
Marcela
Para diarreia dares e c6licas azia rna digestao
Margarida
Adstringente e diuretica Para irritac6es oculares cortes e ferimentos acne varizesespasmos contusoes
Narciso
Para cortes entarses rompimentos de tend6es e ligamentos
Peonia
Diuretica sedativa antibacteriana Melhora a circulayao e alivia dores Para epilepsiacaimbras coagulos eczemas
Primavera
Para manchas de pele queimadura tosse nevralgia cistite problemas estomacais
Primula
Expectorante e relaxante Para insonia enxaqueca ferimentos queimaduras
Rosa
Tonica adstringente e depurativa Para enjoo dor de dente insonia tensaa nervasadisfunc6es urinarias resfriadas
Salvia
Alivia sintamas da TPM e reequilibra a producaa de harmonias
Tulipa
Para dares no carpa distens6es
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Valeriana
Antidepressiva anti-septica Para anorexia ansiedade cefaleia contus6eshipertensao
Violeta
Para erisipela malaria tosse
Flores que podem matar
Durante a Idade Media 0 usc de venenos na comida e na bebida para dar fim rapidoaos inimigos sem deixar vestfgios era pratica bastante comum entre principes enobres Algumas flores serviam de base para esses preparados muito conhecidos dasbruxas e feiticeiros
Anemona
A seiva venenosa da anemona-da-mata pode irfitar as peles sensiveis e causardesconforto nos olhos quando atingidos Entretanto nile oferece perigo quando estaseca
Artemisia
Erva com flores amarelo-esverdeadas Aparece em todas as Americas Na Amazonia eencontrada em terrenos argilosos das margens dos rios logo apos a mare baixa
o grao de seu palen causa dermatites alergias asma e febre do feno
Beladona
Na Europa esse amusto eresee a beira das florestas enos escombros e lugaresabandonados Toda a planta e venenosa e sao conhecidos casas de morte de crian~sque confundiram as bagas da beladona com as do mirtilo Seu nome cientifieo AtropaBeladona L Vem da mitologia grega e se refere a Atropo (a inelutavel) a parcaencarregada de cortar 0 fio da vida No seculo XVIII principalmente na Italia asmulheres utilizavam 0 sueo das bagas que dilata as pupilas e tomavam a cha daplanta que causava rubor na face para criar a impressao de maquiagem 0 que teriagerado a nome bella donna Ubela dama
Em pequenas doses a atropina pode ser estimulante do sistema nervoso com efeitode excitayao Mas se usada em doses erradas pode ser fatal Durante a PrimeiraGuerra Mundial muitos sold ados perderam a vida por causa dessas flores que vao dovermelho-escuro ao violeta e tem formata de sino Seu efeito maletico faz a vitima ficarsedenta e ter fortes convuls6es
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As preparac6es obtidas pela industria farmaceutica atuam como relaxante muscularreduzindo as dares das c6licas urinarias e da vesIcula billar e aliviando as crises deasma Sao igualmente usadas para reduzir os suores noturnos no tratamento datuberculose e da amidalite Nos exames oftalmologicos a atropina e usada paradilata~ao da pupila
Campainha-azul
Se uma vaca ingerir as folhas verdes da campainha-azul junto com 0 capim seu leitesecara devido as toxinas presentes na planta Conta-se que na epoca medieval umaprepara~o destilada de seu bulbo nao deixava que a voz dos meninos cantoresengrossasse cedo Mas as bulbos quando frescos sao venenosos Na lnglaterra eramrnoldos para produzir goma para as roupas e a encademacao de livros
Dedal-de-dama
Tambern conhecida como alamanda essa trepadeira com flares amarelas e comum nolitoral norte e nordeste do Brasil e a beira dos rios Oesde que foi classificada por Lineuno seculo XVIII acredita-se que tenha efeitos catuticos Eo purgativa e provoca daresde est6mago
Flor-de-papagaio
Chamada folha-de-sangue poinsettia au cardea E urn arbusto marrom acinzentadode ramos longos e lisos folhas altemas e flores amareladas sendo originario daAmerica Central Seu latex e caustico produzindo queimaduras e dermatite A ingestaoprovoca vomitos diarreia e deli rio
Flor-de-coral
Arbusto com flares vermelhas que par vezes Ihe conferem 0 nome flor-cte- sangue
A especie originaria do Mexico aparece em zonas tropicais e temperadas Assementes e 0 latex sao toxicos e podem causar nausea vomitos violentos daresabdominais e diarreia sanguinolenta evoluindo para 0 coma
Jasmim-da-itillia
Os apelidos cega-olho e arrebenta-boi ja pressupoem que se tome cuidado com essaplanta de caule ereto e flores brancas originaria das Antilhas e comum na AmazoniaSeu latex e extremamente caustico e pode provocar v6mitos suores queda detemperatura pulso fraco colapso e coma
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Lilas-da-india
Tambem conhecido como lilas-da-china au lilas-do-japao e um arbusto com delicadasf10res aromaticas liIas roxas brancas au cor-de-rosa senda originario da Asia (Persiaindia e China)
Tada a planta e t6xica com destaque para os frutos verdes que sao narc6ticos e agemsobre 0 sistema nervoso central causando calicas vomitos sede intensa diarreiasanguinolenta sudorese extremidades frias pulsa falha paralisia e respirayaoirregular
Papoula
Conhecida no Oriente Media ha pelo menos 4500 anos a planta e materia-prima parao 6pia e a marfina Apesar das propriedades anestesicas pode causar dar de cabecasangramenta nasal e cegueira temporaria
o 6pia presente na resina branca no estigma da flor e a base da heroina - drag apotente que alem de viciar pode resultar em letargia comportamento inconscientecoma e 6bito
Aroma perfume cheiro
Nas flores 0 aroma tem importante funyao ajuda a atrair insetos como abelhasborboletas e moscas que vaa participar do processo de poliniza9aO Qutras vezes 0aroma passui fun980 inversa nem por isso menos util afastar os insetos indesejaveis
Na tentativa de perpetuar os aromas que Ihe agradavam 0 homem criou os perfumespara trazer ao carpo um pouca da essencia dessas maravilhosas cria90es da natureza
Os incensos podem ser considerados a primeira forma de perfume e deram origem aesse nome ja que per fumus significa pela fumaca Eles faram criados muita antesque hamens e mulheres tivessem podido imaginar que urn dia disporiam de milhares defragrfmcias contidas em pequenos frascos
o uso das f10res e essencias nos banhos nao euroI costume menos antigo e tern ressurgidonos ultimos anos inclusive como fonna de terapia
Perfumes
A convivencia dos hebreus com preparacoes aromaticas esta presente em diversaspassagens do Antigo Testamento que cita as incensos a mirra e os perfumes
No Egito os perfumes eram preparados com 61eos e ervas aromaticas e guardados emanforas para posterior utiliza9ao em cerimonias
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Ja vimos que Cleopatra sabia multo bem se aproveitar das formulagoes especialmentepreparadas para ela A tim de seduzir Marco Antonio mandou que perfumassem asvelas de seu barco com essencia de jasmim Todo 0 palacio dessa rainha eraaromatizado da cozinha ao jardim Cleopatra usava pelo menos tres perfumesdiferentes um na cabeca para uma impressao imediata outro no corpo para umcontato mais proximo e um terceiro naquelas partes que faziam os homens perderem acabe98middot
Na Idade Media perfumes e essencias eram privilegio dos nobres mas com a ameacada pestilencia comegaram a ser usados para dissimular 0 mau cheiro afastar osdem6nios e ate servir de anti-septicos As f10resmais utilizadas eram 0 IIno a violeta ea lavanda
Por 200 anos a Italia foi 0 centro da perfumana gracasao comercio de Veneza 0perfume italiano chegou a Franya pelas maos da rainha Catarina de Medicis (1519-B9)florentina de nascimento que trouxe na bagagem um perfume feito em sua terra natalMas na Fran98 0 rei Filipe Augusto ja havia reconhecido por volta de 1200 aprofissao de perfumista
Em 1370 foi criado 0 primeiro perfume alcoolico do mundo em homenagem a Isabel daHungria com 0 nome LEau de a Reine de Hongrie (agua de toalete da rainha daHungria)
A cidade de Grasse no sui da Franya tornou-se importante centro de produyiio deperfumes e seus produtos conquistaram toda a Europa
A partir da metade do seculo XVIII 0 consumo do perfume se popularizou mas 0grande impulso seria 0 advento da quimica organica porvolta de 1920 quandosurgiram os grandes perfumistas e fragrancias atuais
A partir de entaD os perfumes passaram a acompanhar as tendencias de moda emarcar epoca A industria descobriu que 0 segredo do sucesso era associar a cadaproduto urn conceito enfatizando as ideias de 81amoure sedultao
Hoje sabemos que a escolha de um perfume assim como a de uma for e pessoal esubjetiva Um aroma que se mostra agradavel para uma pessoa pode ser insuportavelpara outra Um dos motivos para que isso ocorra e a memoria olfativa 0 registro quecada um tem para associar um aroma a uma emogao Uma fragrancia pode remeter ainfancia (baunilha erva-doce sabonete de rosas da avo) ou ao primeiro amor ou aindaprovocar uma sensacaode deja VU Em alguns 0 cravo lembra casamento Em outrosenterro
Alem do gosto pessoal um perfume deve ser escolhido de acordo com a estagao doano 0 clima do pais 0 usc diumo cu notumo etc
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Incensos
Os incensos sao usados desde a Antiguidade Com urn carater magico - religiosoessas resinas (extraidas de arvores folhas frutos ou condimentos) foram primeiroadotadas por chineses hindus babilonicos hebreus e egipcios que guardavam asegredo de sua fabricagao
Os chineses queimavam incensos para os antepassados e as japoneses osincorporaram ao culto xintoista Sacerdoles e magos de lodos os tempos e religi6essempre souberam do poder purificador e energelico dos incensos Alem de perfumareme harmonizarem 0 ambiente ele se incumbem de fazer a ligacao da terra com a cau domaterial com 0 espiritual do homem com a divindade do mortal com 0 imortalRelacionados ao elemento ar os incensos representam a consciencia onipresente
Cultivo de plantas ornamentais e flores em apartamentos
o cultivo de plantas ornamentais e flores em apartamentos e uma oportunidade delazer para quem cuida uma fonna de deixar 0 ambiente mais alegre vivo e fazer umacomposicao decorativa interessante E claro que ao cultivannos plantas em umapartamento devemos levar em consideracao algumas limitac6es e principalmenteconhecennos as tecnicas envolvidas para que a resultado final seja 0 desejado
Em primeiro lugar deve-se atentar para 0 proprio apartamento e suas caracteristicas1510se deve ao fato de existir apartamentos com varandas ou sacadas apartamentoscom jardineiras do lado de fora das janelas com muita ou pouca incidencia de sol comareas envidragadas maiores ou menores etc
Estas caracterislicas vao determinar os tipos de plantas e f10res mais indicadas e oslocais do apartamento mais apropriados para 0 seu cultivo E Preciso antes de iniciar 0cultivo decidir quais as especies de plantas ornamentais ou flores sao mais indicadaslevando-se em consideracao as caracteristicas do apartamento Existem plantas quenecessilam maior incideuromcia de sol oulras que precisam ficar na sombra e protegidasdos ventos aquelas que precisam de sol mas em doses menores e assim por dianteOesta fonna podem-se recriar na medida do possivel dentro do apartamento ascondicoes que as diferentes plantas encontram na natureza condicoes estas as maisindicadas para um bom desenvolvimento
Muitas sao as plantas e flores que podem ser cultivadas em apartamentos e deve-sesuprir essas plantas com as necessidades minimas para seu born desenvolvimento 0gerElnio e a azaleia par exemplo devem ficar parte do dia expostas ao sol Ja a Maria-sem-vergonha e a primula se desenvolvem melhor em local sombreado As orquideassao uma boa opcao para apartamentos desde que possam ficar em local com bastanteiluminacao mesmo sem sol direto sobre elas Outro bam exemplo de planta omamentalque pode ser cultivada em apartamento e que oferece um componente decorativointeressante e 0 bonsai Os bonsais sao miniaturas de aNores cultivadas de acordo
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com as tradic6es orientais e podem se adaptar muito bem a ambientes que nao tenhama incidemcia direta do sol mas precisam de iluminaC~lO adequada para 0 seu borndesenvolvimento alem do cuidado com podas constantes para manter as proporc6es eo padrao dos bonsais japoneses
Para 0 cultivo em vasos deve-se em primeiro lugar escolher a vasa correto para cadatipo de planta padendo seguir a recomendayao basica de que a area do vasa deve sersuficiente para abrigar as raizes da planta a ser cultivada Os vasos podem ser feitos debarro madeira porcelana cimento entre Qutros e devem ser escolhidos tambem peloseu papel decorativo Os cuidados basicos com as plantas e flores cultivadas em vasossao varios 0 vaso deve apresentar uma boa drenagem possibilitando 0 escoamentodo excesso de agua quando houver 0 solo para a cultivo deve ser rico em materiaorganica e com uma boa aeracao Em geral aconseJha-se uma proporyao de 20 demateria organica em urn solo tertii A temperatura ambiente e urn componenteimportante pOis pode variar bastante mesmo dentro de um apartamento Os locaismuito quentes delem ser evitados da mesma forma que locais mais frios As plantasmais cultivadas em apartamentos se desenvolvem melhor em temperaturas mais altasentre 20 e 25degC As regas sao um fator de grande importimcia pais se deve efetua-Iasde acordo com as necessidades especificas de cada planta samambaias por exemplonecessitam de uma quantidade bem maior de agua que os cactos que pouco precisamser regados Alem desses cuidados deve-se manter as plantas IiIres de doencasfungos e parasitas e ainda manter os vasos limpos retlrando galhos folhas e floresmortas e por ultimo efetuar podas sempre que necessario
Oicas de conservavao
Arranjos Florais
Diferente das flores frescas os arranjos florais nao precisam ser colocados em umcompartimento assim que sao recebidos Os arranjos ja possuem sua base ande namaloria das vezes uma espuma floral mantem agua fresca par urn tempo determinado
Neste caso assim que receber a arranjo coloque-o em um ambiente fresco e arejado eadicione agua tresca diariamente (tome cuidado para nao colocar agua sabre as flores)
Obs Ao receber buques siga as mesmas instruc6es do manuseio de flares frescas
Atencao Ambientes com ar condicionado secam demais os arranjos Fomecer agua asflores diariamente e fundamental para prolongar sua vida
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o Agro neg6cio no Brasil
o agro negocio brasileiro e respons8vel par cerca de 13 do prod uta interno brute doBrasil empregando 38 da mao de obra e sendo responsavel par 36 das nossasimportacoes Eo setor mais importante da nossa economia
Com a globaliz8C80 de mercados 0 sucesso de uma empresa principal mente no agronegocio depende cada vez mais da inter-relaceo entre fomecedores prod uta res demateria prima processadores e distribuidores A divisao tradicional entre industriaservico e agricultura e inadequada 0 conceito de a9ro negocio representa portanto 0
enfoque maderno que considera todas as empresas que produzem processam edistribuem produtos agropecuarios
Figura 1
Os profissionais que atuam hoje no a9ro negocio sao muito importantes Entretantoexiste uma demanda crescente e urgente por profissionais que passam a atuar em todaa cadeia industrial permitindo aumentar a eficiencia do mercado de insumosagropecuarios produyao agropecuaria processamento industrial e distribui9ao
Qualquer empresa ou organiza9ao do agro negocio necessita de profissionaiscapacitados para atuar nas rela96es entre empresas equacionar solU90es pensarestrategicamente introduzir modifica90es atuar preventivamente transferir e gerarconhecimentos com uma visao ampla de toda a cadeia de produyao
Portanto a formacao dos profissionais do Agro negocio envolve capacita9ao emeconomia mercado financas administra9aO contabilidade e pesquisa operacionala18m de aplica90es praticas modemas de gerenciamento e controle do Agro negocio
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Plaslicullura
De acordo com a EMATER (Empresa de Assistencia Tecnica e Extensao Rural) no ano2000 uma decada apos sua inseno no mercado globalizado 0 Brasil podera estarusanda 100 mil toneladas metricas de plastico na agricultura na aqOicultura e nacriayao de animais e aves de corte Esse salta do usa do plastico para a produyao dealimentos que em 1989 era de 28 mil lone lad as melricas se deve aos beneficios dessatecnologia denominada de tonna geral plasticultura Tubas lonas e fUmes de resinastennoplasticas entram em campos importantes como a irrigayao do semi-arido Vale doSao Francisco 0 aumento em quantidade e qualidade das safras de frutos e hortali98Sincremento da produtividade em aviarios e criayao de sui nos e ainda a produryao emescala de peixes e camar6es mostrando que com a plasticultura a Pais ganha emexportaltoes e na manutenyao do mercado interno Alem de melhorar diretamente ascondiy6es de produyao 0 plitstico esta presente na cobertura de silos paraarmazenagem de graos em tubos para ventila9Bio de estoques de cereais em caixas efilmes para acondicionamento de frutas e legumes e em lonas que recobremcaminh6es
Apesar da importencia do plastico cujo uso per capita chega a servir de referenciasobre 0 nivel de desenvolvimento de urn pais hit dificuldades a serem transpostas nocampo brasHeiro onde estimativas indicam per exemplo que hit apenas 6 mil hectares(ha) ocupados por culluras protegidas Dos 36 milhOesha que formam 0 Vale do SaoFrancisco grande parte dos 10 ou 36 milh6eslha irrigados contam com tecnologia eate tubas importados de Israel e dos Estados Unidos Faculdades de agronomiaintroduzem a plasticultura em outras disciplinas como Horticultura e em alguns cursosde p6s-graduayao conseguindo com grande esfono disseminar tecnicas comohidroponia e cultivo protegido a agricultores de regi6es proximas Centros de pesquisacomo a Empresa Brasileira de Pesquisa Agropecuaria (Embrapa) realizam parceriascom produtores de frangos e suinos e transformadores de plastico em busca de maiorprodutividade Ha ainda a dedicacao de pescadores de mares e rios que a exemplo deprojetos-piloto com base no pioneiro Bahia Pesca passam a criar peixes e camar6esem cativeiro com tanques-rede de plastico conseguindo maior produtividade emelhores preyos no mercado
Especialistas dos segmentos da agropecuaria assim como as da cadeia de producao etransformacao de plasticos e tecnicos da Embrapa apantam sOlucoes
a) a principal delas e 0 incentiva ao uso do plastico par pequenos e mediasprodutores seja fiscal ou em creditos a juros baixos
b) a treinamento de mao-de-obra dos trabalhadores rurais e a disseminaCc3a deconhecimentas sabre a plasticultura inclusive mostrando seus resultados
c) despertar a interesse pel a tecnologia em cursos tecnicos de segundo grau eintroduzir a disciplina de Plasticultura nos curriculos das faculdades deAgronomia contemplando inclusive especializ8y8o mestrado e doutorado
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d) 0 melhor acesso do transfonnador de resinas termoplasticas nacional a novastecnologias como maquinas e equipamentos a fim de que filmes lonas e tubossejam compativeis com a realidade de variaQ80 de clima e luminosidade nasvarias regi6es brasileiras
e) 0 aumento da demanda de plasticos no campo viabilizara investimentos daindustria em reduyao de custos e redes de distribuiQ8ofazendo com que atecnologia seja acessivel a todos
Superados todos esses desafios a plasticultura enfim podera ajudar a colocar maisqualidade na mesa dos brasileiros e diminuir sensivelmente 0 deficit da balancacomercial tanto pelo aumento das exportayOes de alimentos quanta pela reduyao dasimporta96es de implementos E gerar muitos empregos no campo
Seguindo os bons exemplos de oulros paises
Paises como Israel Holanda Japao Eslados Unidos Inglalerra Iialia e Espanha usamde 50 a 100 vezes rnais plaslicos na agricullura do que 0 Brasil Em T6quio ashortaliyas sao cullivadas pela lecnica de hidroponia com lubos plaslicos no inlerior depredios proximos a centr~s de consum~ Em Almeria regiao da Espanha que maisemprega a plaslicullura ha 25 millha de cullivo de hortali9as com essa lecnica Em lodoo pais sao 40 milha Israel cujo deserto se transformou em areas ferteis que abrigamos kibulz (cooperalivas de pequenos agricullores) serviu de exemplo ao Vale do SaoFranCiscono Brasil No semi-arido brasileiro 0 plastico e usado desde 0 subsolo emencanamenlos e disposilivos para irriga9ao por golejamenlo (Iocalizada) e valasrevestidas e cobertas para armazenamento da agua ate 0 cultivo protegido em estufase em cobertura de solo de culturas inteiras a ceu aberto
o interesse do Brasil em utilizar exemplos do exterior procurando seu proprio caminhopode serdemonslrado pela fundayao em 1996 do Comile Brasileiro de Plaslicullurapara promover no Brasil como 0 Comite Espanhol de Plasticultura realiza na Espanhacomiss6es de estudos para expansao dessa tecnologia Outro paradigma brasileiro e aexperiencia do professor Moises Waxman no municipio baiano de Cruz das Almasonde a produyao de hortaliyas e frulos com plasticullura ainda na decada de 70resultava 0 dobra em retorno financeira em comparacao as plantay6es comuns (vejaquadro)
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Fazenda Experimental em Cruz das Almas - Bahia(comparativo de lucros)
cultura IIfm plastico sem plstico(porha) em US$) (em US$)
Ibeterraba 11731528 1066680
Ipepino 13615904 263680
Icenoura 12666023 497818
Itomate 13507800 938800
Ipimenta 17743000 6905400
Imelancia 12468400 318600
IIFonte Moises Waxman II
II~ evoluao do uso do plastico em agricultura e pecuariaem toneladas metricas)
Ipais 111989 I~ooomiddot IIChina Iisdados 111milhiio IIJapiio 11490mil 11500mil IIIEstados Unidos 1230 mil 11500mil IIisrael 1180mil 11200mil IIBrasil 1128mil 11100mil IIIonte MoisesWaxmanbull estimativa conforme potenciallatente
Tabela 1
Resultados ferteis
Horticultura
o plastico usado em culturas de hortali9s total mente protegidas como em estufas ehidroponia (do subsolo ao teto) ou apenas filmes sobre a terra (mulching) diminui 0usa de defensivos e a necessidade de adubos sinteticos devido a manor incidemcia dedoencas pragas e ervas daninhas Frutos do desenvolvimento sustentavel tomates ealfaces produzidos dessa forma rendem mais ao produtor (0 cultivo esta livre de geadagranizo e chuva acida) e sua durabilidade media de quatro dias sem refrigerayaogarante melhores condiyiies para a exportaao A Embrapa Hortali9s recomenda queem galp6es para a estocagem de morangas sejam colocados transversalmente tubosplasticos perfurados para facilitar a ventilaao evitando 0 mofo insetos e ratosIndustrias brasileiras comandadas par engenheiros agronomos encontram solucentes
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proprias para 0 Brasil como a diminuiyao da espessura dos filmes graduacao detransparencia e coberturas removiveis de estufas acompanhando as variac6esclimaticas 0 gengibre que passou a ser cultivado no interior de Sao Paulo sobsombrite (filme plastico) e irrigacao intensiva produz mais e com melhor qualidadepreservando a Mata Atlantica - area ate entao considerada a ideal Dependendo daespessura e coloracao do filme plastico com 0 aumento de ate 40 sombra aprodu~ao de gengibre quadruplica No cultivo do pimentao a cobertura do solo comfilme plastico preto custa ao produtor aproximadamente 11 do investimento total daimplantacaoda cultura e proporciona incremento de 50 no total da produCao
Fruticultura
No Vale do Sao Francisco 0 plastico pode ser encontrade desde e subsole em tubes edistribuidores de agua (gotejamento e espalhamento) passando pelo revestimento ecobertura de dep6sitos de agua ate a prote9ao aerea de pemares Do investimente deUS$ 4 mil por hectare em culturas de uva pinha me lao manga melancia algodao ecana de arUcar por exemple em tomo de 80 sao gastos com implementos deplastico Da produ~ao de me lao 80 e destinada a exporta~ao sendo que 30 dasoutras culturas tambem sao comercializadas no exterior 0 que significa transposiyao debarreiras fitos sanitarias mesmo com 0 cultivo em regiao semi-arida No entanto 80do plastico utilizado naquela regiao e importado Um dos motivos para 0 agricultor emais rentavel importar com custo total de 65 (taxas e frete) do que pagar a cascatade impostos incluida no produto nacional Com plasUco cada hectare do desertobrasileiro (0 semi-arido) e capaz de produzir anualmente 100 toneladas (t) de cana-de-a~ucar 40t de manga 25t de uva (25 safras anuais) 100t de tomate 60t de feijao eem tomo de 25t de melao Da Bahia saem laranjas e mam6es in natura e em polpa -irrigados artificial mente com tubos de plastico - para Taiwan Israel Estados UnidosBarbados e paises da Europa e da America Central No Vale do A9u no Rio Grande doNorte desde 1987 a produ~ao de algodao e manga tambem irrigada por meio detubos de plastico e toda exportada No Sudeste e Centro-Oeste telas de plasticoprotegem do vento e da geada do ataque de abelhas e morcegos a uva dace em fasede colheita No Rio Grande do Sui 100 da producao de morangos e coberta comfilmes plasticos tecnica disseminada no Brasil por descendentes de japoneses
Floricultura
Holambra fo a cidade brasileira pioneira no uso de estruturas metalicas Estasrecobertas por filmes plasticos fazem com que a producao de flares e plantas renda adobro do que deg cultivo a c9U aberto ou no minimo de 40 a 50 a mais Alem dissoas flares cultivadas em estufas de plastico duram mais em vasos de 6 a sete mesesHa tres anos no Brasil dos 1500 hectares de cultivo protegido 70 eram de fioressendo que os maiores prod uta res estavam em Holambra e na Grande Sao Paulo Hoje60 das flores distribuidas no Brasil ainda sao produzidas nessas regi6es Agricultoresde Santa Cruz do Sui no Rio Grande do Sui a exemplo dos de Holambra passam acultivar flo res em estufas de plastico assim como 100 dos concorrentes em tode 0
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Brasil fazem 0 territ6rio gaucho e 0 segundo maior consumidor de flares do Palsdepois de Sao Paulo
Reciclagem
o plastico utilizado no campo tem durabiljdade media de cinco anos Esse descarteassim como a sacaria que acondiciona adubo pode ser reciclado Uma empresa de SaoPaulo por exemplo compra em torno de 200 toneladas de sacaria (de adubo) par anoo material e processado em moinho lavado triturado derretido e novamente granulado(sua lorma original) A resina isenta de toda a quimica do adubo e vendida parafabricantes de mangueiras para irrigaCao no campo ou para industrias de conduiteseletricos us ados na construcao civil e de Ionas pretas para cobrir caminh6es 0material reciclado e comercializado por R$ 1000 quilo enquanto a mesma quantidadeproduzida com resina virgem custa R$ 180 Em cada cidade proxima a areas deagropecuaria ha aproximadamente 100 empresas recicladoras de descartes plasticos
Vantagens do Cultivo Protegido (Plasticultura)
o cultivo protegido e uma tecnologia em rapida expansao no Brasil Com elaprodutores de hortalicas leguminosas flores peixes e mudas estao obtendo ganhos deprodutividade de ate 200 Este resultado e possivel porque 0 plantio em estulaspermite
a)Controle de Temperatura e Umidadeb) Controle de lIuminaiio e Insolaaoc) Proteiio contra Pragas e Doen98sd) Melhoria na Apareuromcia I Qualidade da Plantae) Fertirrigaao na Raiz (Economia de Insumos)f) Mecanizaao I Automaao de Tarelasg) Controle do Teorde 02 e C02 e Fertilizantesh) Produao 0 Ana Inteiro (lora de epoca)i) Aurnento de Produtividade por Area Plantadaj) Encurta 0 Cicio de Produiio (rnais colheitas)k) Conserva Estrutura do Solo (dos eleitos da chuva e do sol direto)I) IntroduCao de Novas Esptkies com exigemcias climaticas
Enfim muitas sao as vantagens do cultivo protegido Por iSso temos orgulho de ajudarprodutores a melhorar seus neg6cios e a descobrir novas tecnicas de producao
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Bistro
A origem da sua palavra e controversa existe a hipotese que vern da expressao bistro(rapido em russo) que as soldados russos bradavam quando entraram em Paris em1814 pedindo vinho nos cafes outra hip6tese para bistro e que venha de bislrouillernistura de vinho agua e alcoo1 servida em bistros de segunda ou ainda menorcategoria
Bistro e urn pequeno restaurante da vizinhanlta despretensioso na apresentay3o queoferece porc6es fartas e comida mais caseiraA culinaria do bistro e simples facilnada trabalhoS8 porem com requinte e sabor
o La Casserolle to a primeiro bistro genuinamente frances que completou 50 anos emmaio de 2004 e traza para a cidade urn pouco do clima parisiense e urn cardapio comclassicos da gastronomia do pais como gigol (perna de cordeiro) com feijao branco acoq au vin (galinha no molho de vinho) rognons au Beaujolais (rins ao vinho lintoBeaujolais)
Figura 2Fonte htlpllwwwbistrolegourmetcombrhomehtm
Figura 3Fonte httpwwwbistrolegourmetcombrlhomehtm
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Figura 4Fonte httphvwwbistrolegourmetcombrhomehtm
Sinaliza9ao
A importancia da sinalizayao se deve para informar e facilitar a usuario na sua vida emsociedade em seu trabalho lazer e na locomoyao impondo regras e analisandoergonamicamente a usa de materia is locais de usa tamanhos e alturas utilizadas
Figura 5Fonte Expoflora - Holambra-SP
Figura 7Fonte Garden Ville Floricullura
Figura 6Fonte Expoflora - Holambra-SP
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Setorizaltao
Sao setores que tem par finalidade indicar um local de forma organizada atraves de suaambientaltao decoray8o e sinaliza9flo
Figura 8Fonte Terra Viva - HolambrasP
Figura 9Fonte Terra Viva - Holambra~SP
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MATERIAlS E METODOS DE PESQUISA
Neste capitulo estara eontido toda metodologia adotada para obten9iio dos resultadosesperados do projeto com toda parte exeeutiva do projeto com a eoneeituageo damarea analise de similares gera9iio de altemativas a logomarca apliea90es damesma e manual da marca
Fase Analitica
As f10res e seus significados podem render lueros Apostando nessa constata~omuitos empreendedores comecam neg6cios nessa area e ganham muito Entretanto 0clfato desse empreendedor deve ir alem do sentido comum a todo mortal Ele devesaber identificar de lange as caracteristicas e oportunidades que surgem num bornnegocio dessa natureza Curltiba passui hoje aproximadamente 300 f10riculturas e cercade dez fioricultores sem contar as grandes redes de supermercados que tambemcomercializam esse tipo de mercadoria Apenas uma parte desse numero tern certapreoeupa9iio em relageo il apresentageo do prod uta (design - marea etiquetasembalagens entre outros) Ja que a populayao entra muito pouco em cantata com anatureza ela quer trazer a natureza para dentro de suas casas e par essa razeo asempresarios da area devem tamar seus pradutos e locais de trabalho rna is receptivos eagradaveis para as clientes
o objetivo deste projeto e desenvolver a identidade visual para urn complexo comercialque engloba a plantacao de flares e plantas a f1oricultura voltada para a venda diretaaos consumidores e urn bistro destinado ao lazer 0 Design aplicado neste complexovisa proporcionar urn ambiente agradavel com uma qualidade de produtos e servicosagregando valor ao complexo e atraindo cada vez mais clientes
Fazer com que as pessoas se interessem mais pelas plantas e flores nao so pel apropria beleza da natureza mas tam bern pelo diferencial que a produto pode trazer quee a design aplicado nos locais de cultivo e venda dos produtos
o objetivo especifico do projeto e a criavao da logomarca para a complexa comercialLenzi e a aplicacao em pecas graficas como
- Marca Lenzi- Marca Bistromiddot- Manual de ma~ca- Carteo de visita- Carteo de cadastro- Carteo de presente- Papel timbrado- Bloeo de anota90es- Pasta- Envelope pequeno
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bullEnvelope grandebullEtiqueta de prebullSelo (Ienzi)bullSelo (bistro)middot Copo (bistrb)bullXicara (bistro)middot Guardanapo (bistro)middot Prato (bistro)- Marcador de livrebullSacolas pequenasbullSacola grandebullOutdoorbullPlaca de identificayao de fior- Placas intemas com identificacao de setor- Placas externas com identificacao de estufas e plantacao em campo abertomiddot Frota furgao- Uniforme camiseta e avental para funcionarios- Mini Guia das f10res com cuidados habitat natural
Foram entrevistadas 20 pessoas no periodo de 03102005 a 21102005 apresentandoas seguintes resultados sabre 0 local ande as consumidores preferem comprar f10res eplantas
Onde prefere comprarflores e plantas
60----------------------------- --5~t---------------------------------~40 t------------------------------------I
-30 I----
20AI f---
1-
1-
1-
1-
Mercados
10 I---- I~4~--J-----~--__--~----~1----__---L~---L--~1-
Floricutturas
Grafico 1
Lacais especializados -Chacaras I Fazendas
produtoras
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Produtos de similares
Figura 10
Localizada em Curitiba A Chilfior foi fundada em 1973 E uma das floriculturas maistradicionais da cidade e suas especialidades sao Buques arranjos vasos e decora9aopara festas e eventosA logornarca utiliza duas cores com uma tipografia urn pouco irregular transmitindo aideia de planta A marca possui duas logomarcas uma para a f10ricultura e outra para 0atacado Na logomarca para floricultura utiliza a tlor como simbolo
Jtm bfloreslFigura 11
A MB Flores e 0 bra90 virtual da Morumbi Flores tradicional floricultura paulistanafundada em 1973 por Jacob Napoleao Brancher Atualmente a Morumbi Flores atua emtres segmentos venda e entrega de flores e arranjos decoravao de flores e jardinagemA logomarca utiliza quatro cores mesclando uma tipografia mais estatica com uma commovimento dentro de uma caixa com uma tlor como simbolo
Figura 12
A Floricultura Patrocinio e uma empresa familiar em Bel0 Horizonte nascida a mais de45 anos sob a lideran9a do Sr Joao do Patrocinie e seus filhes Possi tres lojas e suasespecialidades sao os arranjos para presente e flores em geraA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia corrida porem nao muito delicadaeutiliza uma tlor como simbolo
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Figura 13
A Terra Viva foi fundada em 1959 em Holambra interior de Sao Paulo e e formada parquatro divisoes basicas de atuacao que chamamos de Areas de Neg6cios que saoAgricultura Bulbos Flores e Plantas e Mudas e algumas dessas areas tern marcasproprias Terra Viva e Brasbonitas Atualmente a empresa pesquisa desenvolve eproduz Bulbos Mudas Flores Plantas Omamentais Frutas Cereais e Batatas em maisde 12000 hectares plantadosA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia estatica com serifa trabalhandouma sobreposiCaodentro de urn elemento oval
cYora- fiidtrdtJbullbullbullbullbullbullbullbullbullbull~ bullbullw _
Figura 14
A Flora Cidade esta localizada em Curitiba e atua como loja virtual e loja flsica comvend as de arranjos fiorais buques vasos cestas para presente entre outrasA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia delicada que sobrep6e em parte aflor como simbolo
Figura 15
Apesar de ser uma empresa jovem fundada em 1997 a Agapanthus vern seconsolidando como uma floricultura de referencia nacional no desenvolvimento dearranjos florais para presente Esta localizada em Curitiba e utiliza flares compradas deprodutores em Sao Paulo e Rio de JaneiroA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia irregular brincando com 0 simbolo daflor como parte da tipografia dentro de uma caixa retangular
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II ores com ~rte
Figura 16
A empresa tem raizes na prestayao de serviltosde jardinagem e paisagismo utilizandoseu profundo conhecimento para criar e produzir arranjos e buques Esta localizada emSao Jose dos Pin has desde 2001A logomarca utiliza seis cores com uma tipografia irregular usando tambem comosimbolo a flor
Fase Criativa
Conceito
Flor - Complexo Comercial com plantayao loja e bistro
Publico alva
De acordo com a pesquisa notou-se que a maior parte dos consumidores sao pessoasda cia sse A e B de 15 a 65 anos
o conhecimento e nfvel social deste publico exigem maior valorizaltao das formas decomunicayao e estrutura quando buscam serviltosou produtos de profissionais dasareas de plantas flores e decoracao
Gera~iio de altemativa
Foram geradas algumas alternativas baseadas no conceito enos estudos de cor eforma
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A cor utilizada foi para fazer analogia ao verde da natureza no entanto ficou muitomonocromatico e os tra~os tern nuances de refinamento contudo resultou em umalagamarca urn pauea paluida prejudieanda a legibilidade
~
LENZI Lenzi
~ ~
LENZIo uso das cores preto e branco e classico e com a utilizacaode uma fonte muitopesada tomaram a logomarca pouco delicada e pouco colorida fugindo do conceito doprojea
t) Lenzi
cJ~Enz1
A partir deste estudo de logomarca foi possivel comecar a gerar altemativas comtra~osmais leves e suaves conseguindo trabalhar melhor com as cores
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A partir deste estudo a atenC8o ficou voltada para a definiC8o de cores simbolo e nacomposiao
Flores e Plantas
Neste estudo a marca comecou a tomar uma forma mais fina com composicao desimbolo e tipografia mais adequada ao conceito dando um bom resultado no entanto alogomarca continuava um pouco poluida com a tipografia ainda pesada
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RESULTADOS
Neste capitulo contem os resultados obtidos nas etapas anteriores seu detalhamento eespecificaloes tecnicas de aplicayao
Fase Executiva
Como resultado de toda pesquisa te6rica e atraves de toda a metodologia utilizada noprojeto foi criada uma logomarca com a utiliza~o de somente duas cores 0 verdefazendo analogia a natureza e a propria planta em si e azul representando a liberdadea tranquilidade e a paz que sao caracteristicas intrinsecas da flor A tipografia utilizadaremete a leveza e a irregularidade das plantas sem perder 0 requinte e a refinamentodos produtos e serviyos prestados pela empresa
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Manual da marca
No manual da marca estao contidas todas as informa~es tscnicas de constrwao eregras de aplica9ao seus detalhamentos e especificacentes para 0 uso correto da marca
III_J
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---~VETOR VETORIZADA
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CONSTRU~Ao
D1MfNSOEs
239567890
abcdcfghijklmllopqrstuvxzwy
ABeD EFG H I J KLMNOPQRSTUVXZWY
1234567890
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CORES
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APLlCAltAO
CARTAODEVISITAmiddotrR[IITEEVERSO 9OX~mm EtiVELOPEoAClOmiddotrRFtITEEVERSO
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I
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-------- ~ -- ---- --APLICACAQ I
HVELOPpoundGRANDEmiddot rRElTE EV~RSO PSTlAOlAltUSTRATfVAFRW1VERSOEHrtERtlO
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FROTA FURGAO
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PCA~--middot~----OUTDOOR PlACAS DE SlIIAUZAIAO ItlTpoundRtlAS
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bull 6D1GO DE BARRAS E D1VUlGAltAO
o
SACOlAS
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DlscussAoEste capitulo contem urna analise critica dos pontcs fortes e pontcs fracas do projeto ede produtos similares com comparativQs e informac6es referentes 80 projeto
Analisando as produtos similares fo passive1 perceber que as logomarcas em suamaiaria utilizam duas cores com tipografias finas e irregulares caracterizando asplantas Outro item observado nas logomarcas e 0 simbolo utilizado que tern formas ecores encontradas nas f1ores
Os pontos fortes do projeto e que ele conseguiu atingir 0 objetivo proposto unificandopesquisa e conceito a logomarca corresponde e trans mite devidamente 0 conceito 0
resultado da sinalizagtiio e setorizayao ficaram bern resolvidos a logomarca do bistroapesar da mesma tipografia e mesma cor tambem apresentou urna coen3ncia com 0projeto tendo toda a projeto urna preocupay8o que as concorrentes naD tern
Os pontos fracas do projeto estao no estudo das placas de sinalizayaa em relagtiio amateriais utilizados e a falta de urn manual de marca para 0 Bistro dificultando aconstruy8o da mesma em projetos pasteriores
o resultado do projeto e a geraltao de uma logomarca sua aplic8lt80 a preocupalt8ocom sinaliz8lt80 e setoriza~o usanda os principios do design aplicado como umapesquisa am pia de cores formas e conceitos dentro de uma viabilidade tecnol6gica esocioeconomica razces que tornam 0 projeto coerente com seus prop6sitos
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CONCLusAo E RECOMENDACOES
Neste capitulo ocorrera 0 fechamento do projeto dando par encerrar 0 projeto e asrecomendacoes caSa exista 0 interesse de dar continuidade a esls
A realiz8cao deste projeto surgiu com uma idealiz8Cc30 de familia cnde sena passivelaplicar todo 0 conhecimento adquirido nos qualms anos de design grafico tendo aorientayao de profissionais qualificados para fazer as objecoes e recomendacoespertinentes agregando mais valor 80 projeto A elapa mais complicada e exaustiva foi adefiniC8o da logomarca passado esse processo as etapas seguintes foram concluidasmais facilmente
A pesquisa sobre tudo relacionado 80 tema foi muito necessaria pra poder embasar 0
projeto com dad as te6ricos e as demais etapas serviram como alavancas para chegarao objetivo proposto
Pode-se concluir que 0 projeto atingiu seu objetivo apresentando uma logomarcasinalizayBo e setorizayao com conceito e coerente com a resoluyBO de necessidadesatuais
Recomenda~oes
Caso exista 0 interesse em dar prosseguimento a esse projeto e necessaria umapesquisa mais ampla em relayBo a materiais utilizados nas pia cas e reavaliayBo dasnecessidades e problemas existentes
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REFER ENCIA BIBLIOGRAFICA
- BACH Edward Os remedios fiorais do Dr Bach Sao Paulo Pensamento 1995
- Comercio de Flores Como fazer Guia do Empreendedor Pequenas EmpresasGrandes Neg6cios Mai1995 Ndeg 7 P 63 a 67
- HIROSHI Edson Unidade da Vida Manual de Agricultura Natural Sao Paulo WVC1999
- HUIBERS Jaap Plantas medicinais Bela Horizonte Itatiaia 2001
- KAMINSKI Patricia Flores que Curam Como Usar Essencias Florais Sao PauloTriom 2000
- KEAR Katherine A sabedoria das fiores Sao Paulo Mandarim 2001
- PRIMAVESI Ana Agricultura Sustentavel Manual do Produtor Rural Sao PauloNobel 1992
- Revisla Veja - 131099
- SCHEFFER Mechlhild A Terapia Original com as Essencias Florais de Bach SaoPaulo Pensamento 2002
- SEBRAENA Como montar Floricullura Brasilia 1996 P 29
- SGANZERLA Edilio Nova Agricultura a Fascinante Arte de Cultivar com os PlasticosSao Paulo Agropecuaria 1997 Ndeg 6
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- Venda de Flores Boas Ideias Guia do Empreendedor Pequenas Empresas GrandesNegocios Se11996 Ndeg 10 P 59
- WALKER Morton 0 poder das cores as cores melhorando sua vida Sao PauloSara iva 1995
- WHITE Ian Essencias Florais Australianas Sao Paulo Triom 2001 Ndeg 4
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- htlpllwwwematercombr(11102005 as 21 43)
- htlpllwwwfloranetcombr(12102005 as 1317)
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- httpwwwfiafloracombr(271112005 as 1208)
- httpwwwmercanorcombr(24012006as 2255)
- httpwwwjardimdeflorescombr(25012006 as 21 12)
- httpwwwportaldoagronegociocombr(02022006 as 1335)
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Reciclagem Vanta gens do Cultivo Protegido (Plasticultura) Bistro Sinalizacao Setorizacao
MATERIAlS E METODOS DE PESQUISA Fase Analitica Produtos Similares Fase Criativa Conceito Publico-Alvo Gerayao de Alternativa
2727282930
31313335353535
RESULTADOS Fase Executiva Manual da Marca
383839
DISCUSSAO
CONCLUSAO E RECOMENDAcOES
REFERENCIA BIBLIOGRAFICA
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Lista de Figuras
Figura 1 Etapas Agro Negocio Fonte httpwwwportaldoagronegociocombrFigura 2 Fotos Bistro Fonte httpwwwbistrolegourmetcombrFigura 3 Fotos Bistro Fonte httpwwwbistrolegourmetcombrFigura 4 FotDs Bistro Fonte httpwwwbistrolegourmetcombrFigura 5 Placa Sinalizayao Fonte ExpofloraFigura 6 Placa Sinalizayao Fonte ExpofloraFigura 7 Placa Sinalizayao Fonte Garden Ville FloriculturaFigura 8 Placa Setorizayao Fonte Terra VivaFigura 9 Placa Setorizayao Fonte Terra VivaFigura 10 Logomarca Chilllor Fonte httpwwwchililorcombrFigura 11 Logomarca MB Flores Fonte httpwwwmbflorescombrFigura 12 Patrocinio Floricultura Fonte httpwwwpatrociniolloriculturacombrFigura 13 Logomarca Terra Viva Fonte Fazenda Terra VivaFigura 14 Logomarca Flora Cidade Fonte httpwwwfioracidadecombrFigura 15 Logomarca Agapanthus Floricultura Fonte httpwwwagapanthuscombrFigura 16 Logomarca Ser da Terra Flores com Arte Fonte Ser da Terra Complexo Patio do Arvoredo
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Resumo
o mercado de plantas e fiores est numa situaiio bem privilegiada De um ladoconsumidores cada vez mais exigentes pois 0 crescimento das cidades faz com quetragam a natureza para dentro de casa porque observa-Ia em seu meio natural estacada vez mais dificil do outro produtores com acesso a novidades e tecnologias queas tern tomado cada vez mais competitivos Esta situ8cao estimula ainda mais ademand a com diversificaltao e sofistica980 da oferta criando desta forma urn mercadoalta mente competitivo As plantas e seus sign~icados podem render lucros Apostandonessa constata9ao muitos empreendedores come~m negocios nessa area e ganhammuito Entretanto a olfato desse empreendedor deve ir 81em do sentido comum a todomortal Ele deve saber identificar de lange as caracteristicas e oportunidades quesurgem num born negocio dessa natureza Curitiba passui haje aproximadamente 300f10riculturas e cerca de dez f1oricultores sem contar as grandes redes desupennercados que tambem comercializam esse tipo de mercadoria Apenas uma partedesse numero tem certa preacupa~aa em rela~2o a apresentayao do produto (design-etiquetas embalagens etc) Ja que a popula~20 entra muito pouco em cantata com anatureza ela quer trazer a natureza para dentro de suas casas 0 objetivo deste projetoe desenvolver a identidade visual para um complexo comercial que engloba a plantaQsectode flares e plantas a floricultura voltada para a venda direta e um bistro destinado aolazer 0 Design aplicado neste complexo visa proporcionar urn ambiente agradavel comuma qualidade de produtos e servi90s agregando valor ao complexo e atraindo cadavez mais clientes Com 0 auxilio da geracao de alternativa foi possivel selecionar umalogomarca que mais se adequava ao conceito sendo ainda necessaria alguns ajustespara chegar ao resultado esperado pelo cliente atendendo a todas as especificay6esconceito e necessidades do projeto
Palavras Chaves Flor Identidade Visual Sinaliza92o
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Abstract
The market of plants and flowers is in a well privileged s~uation Of a side moredemanding consumers each time therefore the growth of the cities makes with that theybring the nature for inside of house because to observe it in its half natural one is eachmore difficult time of the other producing with access the more competitive newfeatures and technologies that have become them each time This situation stimulatesstill more the demand with diversification and sophistication of offers creating in such away a highly competitive market The plants and its meanings can relieve profits Bettingin this constipation many entrepreneurs they start businesses in this area and they earnvery However the olfat of this entrepreneur must go beyond the common direction theall mortal one It must know to far identify of the characteristics and chances that appearin a good business of this nature Curitiba today possesses approximately 300floricultures and about ten floricultures without counting the great nets of supermarketsthat also commercialize this type of merchandise But one has left of this number hascertain concem in relation to the presentation of the product (design - labels packingetc) Since the population enters very little in contact with the nature it wants to bringthe nature for inside of its houses The objective of this project is to develop the visualidentity for a commercial complex that englobe the plantation of flowers and plants thefloriculture directed toward sell direct and one bistro destined to the leisure The Designapplied in this complex aims at to provide to a pleasant environment with a quality ofproducts and services adding value to the complex and attracting each time morecustomers With I assist it of the alternative generation was possible to select a logo thatmore if adjusted to the concept being still necessary some adjustments to arrive at theresult waited for the customer taking care of to all the speCifications concept andnecessities of the project
Words Keys Flower Visual Identity Signalization
ix
INTRODU~AO
o mercado de plantas e flo res esta numa situayao bern plivilegiada De urn ladoconsumidores cada vez mais exigentes pais 0 crescimento das cidades faz com quetragam a natureza para dentro de casa porque observa-Ia em seu meio natural estacada vez mais difieil do Dutro produtores com acesso a novidades e tecnologias queos tern tornado cada vez mais competitivos Esta situ8yao estimula ainda mais ademanda com diversificayao e sofistica980 da oferta criando desta forma urn mercadoaltarnente competitive
Outro fator importante e a iniciativa de inseryao no mercado mundial que criou umadinamica forte na base produtiva com movimentos de mobiliz8c80 e sensibiliz8980 delideranya dos produtores e empresarios do setor
As plantas e seus significados podem render lucros Apostando nessa constatataomuitos empreendedores comeyam negocios nessa area e ganham muito Entretanto 0olfato desse empreendedor deve ir al8m do sentido comum a todo mortal Ele devesaber identificar de longe as caracteristicas e oportunidades que surgem num bomnegocio dessa natureza Curitiba possui hoje aproximadamente 300 fioriculturas e cercade dez floricultores sem centar as grandes redes de supermercados que tambemcomercializam esse tipo de mercadoria Apenas uma parte desse numero tem certapreocupayao em relayao a apresentayao do produto (design - etiquetas embalagensetc) Ja que a populatao entra muito pouco em oontato com a natureza ela quer trazera natureza para dentro de suas casas
As flares fazem parte da eternidade dos bons momentos e das principais celebrayaesda vida nascimentos aniversarios casamentos e despedidas Elas tern 0 poder detransformar um dia comurn em urn dia espadal urn ambiente monotono em um lugaraconchegante sentimentos menores em contemplatao
Sem pedir nada em traca generasamente nos oferecem sua beleza e seu aromapodendo tornar-se otimas companheiras
Viver com as flores presentes na decoray8o no banho na culinaria nos perfumes enos momentos de reflex80 pode ser tao bom quanto encontrar uma flor seca dentra deurn livra
o objetivo deste projeto e desenvolver a identidade visual para um complexo comercialque engloba a plantayao de fiores e plantas a floricultura voltada para a venda diretae um bistro destin ado ao lazer 0 Design aplicado neste complexo visa proporcionar umambiente agradavel com uma qualidade de produtos e serviyos agregando valor aocomplexo e atraindo cada vez mais clientes
A metodologia para a execuciio deste projeto foi baseada em pesquisas em livrosrevistas internet conhecimentos adquiridos com pesquisa de campo realizada comconsumidores
Ao tennino da pesquisa iniciou-se a execu980 do projeto com uma analise de produtossimilares formulaao do conceito do publico-alvo geralt5es de altemativas dalogomarca estudos de cor setonzacao e sinaliz8980
Com 0 auxilio da gera9ao de alternativa foi passivel selecionar uma logomarca quemais sa adequava ao conceito sendo ainda necessaria alguns ajustes para chegar noresultado esperado pelo cliente
REVISAo BIBLIOGRAFICA
Neste capitulo estara contido toda a coleta de informa95es do projeto atraves depesquisas de livros revistas jamais internet de campo com empresas do mesmoramo
As flares falam
E impassive saber quando foi a primeira vez que uma mulher colocou uma orquideanos cabelas para S8 enfeilar uma criancya estendeu uma margarida a mae num ge5tode carinho au urn homem colheu uma rosa para oferece-Ia a amada Fazer das floresurn presente tornaU-S8 urn costume popular em diversas culturas ao redor do mundoUma (mica fior au urn imenso buque pode transportar emoQoes e sentimentos levandomensagens de gratidao soJidariedade ou amor sem que seja preciso juntar a eles nemuma 56 palavra Ao darmos uma flor estamos repassando urn presente que a maenatureza nos deu
Hist6ria das Flores
As f10res estavam na Terra antes de nos Sua historia come9a nos tempos pra-historicos mas isso a assunto para os paleobotanicos Por iSso vamos inicia-Ia a partirdo momento em que 0 homem passou a cultivar as flores para seu uso e prazer
Os primeiros registros que temos vem do Oriente Sabemos que os antigos chinesescultivavam rosas orquideas e crisantemos mas que essas flares se destinavamsomente a olhos privilegiados
A historia dos jardins incluindo os famosos jardins suspensos da Babilonia seracontada mais adiante
Os egipcios utilizavam as f10res nos rituais religiosos e as retratavam de formainsistente na arte onde podemos destacar a imagem estilizada da flor-de-Iotus ou lirio-dos-lagos dedicada a deusa iSiS
Uma das maiores apreciadaras das flores certamente foi Cleopatra que nao poupouseu usc da cosmatica a magia
Ja os gregos e romanos nao tinham a menor constrangimento em usar arranjos floraisna cabeca e no tronco e contratavam floristas especializados em montar coroas eguirlandas para atletas poetas e Hderes As guir1andas tambem eram usadas noscasamentos e fixadas na porta das casas dos recem-nascidos costumes que perduramata hoje Cada deus grego tinha sua tlor correspondente que a ele era oferecida emtroca de favares ou em sinal de agradecimento
Dizem que 0 imperador Nero gostava tanto de chuva de petalas que certa vez teriasufocado com elas alguns dos seus convidados embriagados Ate os colchoes de seupalacio eram recheados com rosas
Na Idade Media a cullivo das flores estava limitado aos mosteiros e aos jardins dosmais abastados Entre guerras e cidades fortificadas nao havia muito tempo nemespayo para dar atenyao as plantas ornamentais dando-se preferencia as hortas eervas medicinais
No seculo XV a Renascenya trouxe de volta 0 apreyo pela beleza classica e a artefinanciada pela Igreja usou as flares como sfmbolo do amor da pureza e das virtudesA partir dai elas passaram a fazer parte da decorayao tanto dos tempi os como dasresidencias
Em 1735 Lineu catalogou oficialmente as flores designando-as em latim mantendo natraduyao para esse idioma a maio ria dos names populares e trocando aqueles quepudessem ser desagradaveis au pejorativos
Na era vitoriana a moda das flores alingiu seu apogeu Com 0 incentivo da propriarainha Vit6ria (1819 -1901) elas estavam presentes nos tecidos nas paredes nascartas e em tudo mas que a vista pudesse alcanyar
Hoje gra9as a evolu90 dos transportes refrigerados as fiores viajam entre cidades epaises Novas especies surgem a cada dia para 0 deleite de todos que gostam deaprecia-Ias
Em pequenos vasinhos no canto de um apartamento solitarias a beira de um caminhoou triunfantes numa exposiyao as flores eslao no mundo para serern olhadascheiradas sentidas E dificil irnaginarrnos que exista urn unico ser humano que nao asconhe9a
o Buque
o buque nasceu como simples ramalhete talvez nas maos de alguem que achou queuma s6 flor era pouco para expressar seus sentimentos Par ser um conjunto em geralsimboliza a uniao e par isso e lao usado em casamentos
Para as antigos gregos e romanos ele deveria ser formado com uma mistura de alhopara afastar as maus espiritos e de ervas au graos para garantir uma uniao frutifera
Na Polonia acreditava-se que colocando acucar no buque da noiva seutemperamento se manteria dace
Tradicionalmente 0 buque de casamento e formado com flares que simbolizam a vidaa prosperi dade e a feriilidade e seu aroma deve ser suave e relaxante
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A flor de laranjeira apazigua os estados de animo acalma e proporciona bem-estarsignificando virgindade e fertilidade E usada desde que as virgens a dedicavam aAfrodite na Grecia antiga
o lirio e 0 s[mbolo da pureza e da inocencia e a Angelica alem da delicadeza tern umperfume maravilhoso
Na Italia as noivas costumam omamentar seus vestidos com jasmins para dar sorte AtradiQ8o e muito antiga e vern do tempo em que s6 os nobres tin ham perm issao paracultivar essa planta
A mulher que pegar 0 buque jogado pela no iva ap6s a cerimonia sera a pr6xima a secasar mas devera guardar dele somente uma flor
Os jardins
A palavra jardim vem do hebraico gan (proteger defender cuidar) e eden (prazer) 0que retrata bem a intenyao desses espa90s restritos e planejados criados porchineses persas e egipcios
Os famosos jardins suspensos da Babilonia que integram a lista das sete maravilhasdo mundo antigo fcram construidos pelo rei Nabucodonosor (604-562 aC) para aesposa que sentia saudades da terra natal on de podia ver as montanhas Numa seriede patamares irrigados que atingiam cern metros de altura e ocupavam uma area de 15mil metros quadrados encontravam-se exemplares de varias especies de plantasmuitas delas trazidas como trofeus de terras conquistadas
No Egito 0 jardim oficial de Tebas tinha formato retangular com canteiros de florescereas vivas e parreiras alem de uma piscina A escolha das plantas tinha carnterreligioso 16tus papiros e tamareiras entre outras
Os jardins gregos seguiram a geometria e a simetria no trayado de seus jardins comose estes tivessem sido feitos com regua e compasso Ja os jardins romanos pareciamsuntuosos cenarios
Por volta de 790 aC os japoneses transformaram os jardins em caminho espirituaisComo microcosmo da natureza eles ajudariam a contemplar e compreender osconceitos da filosofia budista Ali nao podiam faltar as lantemas de pedra(originariamente usadas para iluminar as cerim6nias do cha) a bacia e a cascata(continuidade e renovayao) 0 bambu (flexibilidade) 0 caminho e a ponte as pedras eas carpas coloridas As plantas preferidas eram as cerejeiras 0 acer e as came liasmais tarde tambem as azaleias as tulipas e os amores-perfeitos
Na Europa os jardins confinados por patios rnurados ate a Renascenta despertarampara a gl6ria no Palacio de Versalhes na Franya erigido durante 0 reinado de LUIs XIVcom espelhos de agua canteiros fontes chafarizes e aNOreS talhadas par mestres datopiaria Mas ingleses e italianos nao ficaram atras cada um desenvolvendo seu proprioestilo
No seculo XVIII as ideias de Jean-Jacques Rousseau (1712-1778) serviram de fontede inspira9aO e 0 bucolismo estava presente nas planta90es de ervas nas flores docampo e nas treliyas No seculo seguinte a poesia acompanha 0 tom das hortensiasIfrios e violetas
No seculo XX propoem-se e aceitam-se todas as formas de jardim Mas urn emespecial merece ser citado como obra de arte E 0 jardim da casa de Claude Monet(1840-1926) em Givemy a cerca de 60 quil6metros de Paris Dizendo-se urn pintarIouco par flares Monet espalhou rosas hortimsias flares de linho dedaleiraspetunias malvas e capuchinhas entre centenas de outras plantas tal qual se espalha atinta sobre a tela Seus quadros mais famosos com as ninfeias e a ponte japonesaretratam esse jardim-pintura que recebemos como legado
A escolha das cores
A escolha da forma textura e aroma das flores podem revelar sua personalidade ouseu estado de espfrito assim como a escolha das cores tambem podera ajudar voce atransformar seu astral e seu ambiente
As cores sao freqOemcias de luz compnmentos de ondas Mais do que iSso poremsimbolizam idaias abstratas e afetam 0 corpo e a mente gerando sensa90es de frio oucalor seguran9a ou inseguranya harmonia ou desarmonia
A cromoterapia ou 0 uso da cor como tratamento de saude nao euroI novidade tendo sidousada pelos egipcios chineses tibetanos hindus e indios No entanto fol a ciencia quefomeceu as bases para a melhor compreensao dessa terapia Ao observannos umacor nosso cerebra transmite uma mensagem para que 0 corpo prepare uma rea9ao deprazer ou de dor de tensao ou de relaxamento 0 sentido de cada cor varia segundoaspectos pessoais e culturais A cor branca por exemplo que no Ocidente significainocencia e pureza no Oriente retrata a tristeza e 0 luto
A escolha correta de uma cor ou de uma combina9ao de cores - na raupa quevestimos nos alimentos que ingerimos nos ambientes que freqOentamos ou nas floresque escolhemos para nos fazer companhia pode trazer uma melhora significativa parao dia-a-dia
As cores primarias sao 0 vermelho 0 amarelo e 0 azul As secundarias sao aquelas quesurgem da mistura das cores primarias como 0 verde 0 laranja e 0 violeta por
exemplo Ja as complementares sao as diametralmente opostas num disco de corescomo verde I vermelho amarelo I violeta e azuliaranja
Para elaborar urn arranjo ou urn buque voce pode tazer urn degrade (tom-sabre-tom)utilizando a mesma cor em varias tonalidades diferentes Pode usar cores proximas emsensayao de frio ou calor au usar a criatividade misturancto cores complementaresPara deg jardim escolha plantas de diferentes periodos de flora8o a fim de garantir umjardim colorido em todas as estac6es a cuidado necessaria e nao misturar as espedesque gostam de sol com aquelas que preterem a sombra
Branco
o branco da sensacao de luminosidada frescor amplidao de espaco Sua leveza Irazpaz alegria e pureza ao coracao Por ser uma cor tria deve ser usada com cuidado emlocais onde predominam elementos como 0 concreto 0 vidro e 0 proprio mobiliariobranco para nao se tamar deprimente Arranjos com flares brancas e folhas verdesimprimem sofisticacao a qualquer ambiente No jardim e considerada uma cor-curinga
Vrmelho
Cor da felicidade para os chineses 0 vermelho traz energia vitalidade for~ e animoEstimula os sentidos e a atividade ffsica e mental e ativa a circulacao Bloqueia adepressao e aumenta a criatividade Essa cor quente e alegre quebra a monotonia edeve ser us ada nos espacos destinados it gastronomia influenciando a apetiteTambem po de estar presente na sala de estar enos ambientes externos devendo serevitada em locais de descanso
Em excesso pode gerar agressividade E olima para detalhes como almofadas toalhase arranjos flora is e pode auxiliar numa decisao de neg6cios
Como cor da sensualidade e da paix80 transmite mensagens de amor e desejo
Para a saude pode ser usada nos casas de asma bronquite anemia e resfriado Econtra-indicada nos casos de fabre hipertensao inflamayao e perturbacao emocional
Cor-de-rosa
o rosa esla ligado ao sentimento do amor materna Por isso e a cor do amor altrufsta eromantico Um buque de flores dessa cor e bom para carencia afetiva tristeza oudepressao podendo ser dado a pessoas convalescentes Traz feminilidade aosambientes e nao pode faltar nos cosmeticos Nao e indicada para a cozinha pais naoestimula 0 apetite
Pode ser usada nos casos de febre dor de cabe~ insonia vomitos palpitay6esproblemas gastricos menstrua is e renais Se dominante pode toma-se depressiva e
nao deve ser usada por pessoas com resfriado reumatisma musculas danificadas auparalisia
Amarelo
Sagrado para os chineses e importante para os egipcios e gregos simbolo do poder 0
amarelo e a cor do Sol da juventude da alegna do mento e da gl6na Traz sabedona eintui9iio nos tons dourados significa perfei9iio espiritual
E cor estimulante influenciando 0 humor e 0 autocontrole E par favorecer 0 raciodniologico recomenda-se para locais onde se executa atividade mental Combina comquase todos os ambientes internos e extemos tomando-os aconchegantes Fica otimocom 0 azul ou 0 violeta
Para alguns porem 0 amarelo sobretudo nos tons dtricos pode causar irritabilidadedepressao e ate covardia
As f10res amarelas sao ideais para inaugurar um novo negocio ou coroar 0 sucesso deumamigo
o amarelo pode ser ajudar nos casos de problemas musculares artrite depressaodiabetes prisao de ventre e problemas digestivos hepaticas ou renais Deve serevitado nos casos de ansiedade febre inflamacao palpitac6es e diarreia
Laranja
o laranja 13 a cor da nutricao e do entusiasmo Alem de levantar 0 ~tnimo favorece acriatividade a ambicao e a energia ativa Pode tomar a sala confortavel e a cozinhaaconchegante E muito apreciado pelas criancas mas se usado em excesso podecausar comportamento indocil
Azul
Cor da tranqOilidade e da harmonia seu uso em ambientes e universal podendo serencontrado em muitas culturas desde 0 Himalaia ate 0 Mexico
o azul proporciona relaxamento estabilidade e seguranca Combate os medosaumentando a confianca Melhora 0 metabolismo e anti-septico e tern efeito calmantePor isso e ideal para quartos
Os tons mais escuros se usados em excesso podem causar certa melancolia enostalgia Caso isso ocorra podem-se misturar elementos amarelos ou rosados
Violeta e roxo
Essas cores sao simbolos da realeza denotando prosperidade e riqueza
A cor rexa (purpura) pela dificuldade da formula98o tomou-se restrita a nobreza e aoclero sendo associada ao mundo espiritual e ao misterio
o violeta contem 0 azul da tranqOilidade misturado ao rosa do amor e traz bonsobjetivos e elevadas aspiray6es espirituais Para os hindus e a cor da sensualidadefeminina
o violeta-palido das orqufdeas e a vibracao dos que buscam a verdade Simboliza adignidade a inspiracao e a justica Relaciona-se a espiritualidade e a meditacao Ternpoder de cura (antibiotico)
A contra-indicayao do roxo e que seu uso em demasia pode levar ao deslumbramento ea pretensao
Verde
o verde nao e cor neutra Promove a sensayao de calma e num arranjo ou jardimdiminui 0 contraste entre as cores das flores Considerado por muitos a cor da saude eda esperanca e tambem a da vida vegetal Bom para usar proximo a doentes nos tonsmais claros Misturado com a azul estimula a talento e a criatividade nas artes
Terapias
So 0 ate de olhar as flares jil e uma excelente terapia Cultiva-las entao e um prazerpreparar a terra colocar a semente e ve-Ia genninar aguardar 0 aparecimento dasfolhas e esperar os primeiros botoes
Contudo as flores tem muito mais para nos dar do que sua beleza e seu aromaPossuem propriedades que podem trazer beneficios para nossa saude fisicaemocional e espiritual Seu usc desde a cosmetica ate a medicina e cada vez maisreconhecido pela chsectncia e resgata 0 conhecimento ancestral de muitos povos tantoorientais quanto ocidentais
Fitoterapia
Fitoterapia e 0 recurso de prevencao e tratamento de doencas por meio das plantasmedicinais sendo a forma mais antiga de medicina Devemos lembrar que os animaismuito antes de nos ja usam instintivamente deterrninadas plantas para a curafavorecendo a eliminacao de substancias nocivas
Ha mais de seis mil anos 0 homem vern estudando e testando a emprego de plantascomo remedios Alem da india os primeiros registros que temos sao de 2600 aC coma obra Canone das ervas em que a imperador chines Shen Nung descreve 252 plantascom fun~6es medicinais 0 estudo foi revisto no sculo VII e campletado em 1578 por LiShizhen 0 qual relacionou 1800 substancias medicinais e 11 mil receitas decompostos
Sabemos que por volta de 2000 aC ja havia troca de ervas entre a China e aBabil6nia cuja fanmacopeia abrangia cerea de 1400 plantas
No Egito antigo os Papiros de Ebers (cerea 1550 aC) hoje em exibi~o no Museu deLeipzig traziam 700 receitas medicas a base de produtos naturais como a papoula 0anis e a hortel~i
Na Grecia 0 deus da medicina chamado Asclepio grande conhecedor de ervas teriaconcebido urn sistema de curas baseado em banhos jejuns e chasNos seculos VI e VaC Tales de Mileto e Pitagoras compilaram as receitas tradicionais E Hip6crates(460-377 aC) considerado 0 pai da medicina citou um remedio diferente para cadadoenca e descreveu como deveria ser 0 tratamentoDiosc6rides (40-90 dC) relacionou 580 plantas cam 4700 usos medicinais Seusestudos serviram de fonte por 1500 anos
Na Europa da Idade Media 0 conhecimento das propriedades das ervas era dificultadopela Igreja que encarava detenninados tipos de tratamento como curandeirismo Emalguns hospicios e hospitais a investigaC80 sobre plantas e suas aplicacoes eraconduzida por arabes
Ja no seculo XV hauve uma retamada dos estudos das propriedades medicinais daservas partindo da observayao dos remedios a base de plantas ja utilizados na epoca
A primeira referencia ao uso de ervas medicinais na America e 0 ManuscritoBadanius do seculo XVI sobre seu emprego pelos astecas As ervas tambem eramutilizadas por muitas tribos indfgenas da America do Sui
No seculo xx simultaneamente a evoluC80 dos remedios alopaticos a medicina naturalganhou esparyo como aliada na tarefa de reequilibrar a saude do individuo
Na medicina chinesa 0 usa de ervas em forma de comprimidos facilitou os tratamentose eles sao usados por si ou em associary80 com a acupuntura
Homeopatia
A modema homeopatia e creditada ao alemao Samuel Hahnemann (1755 -1843) Filhode urn modesto pintor de porcelana diplomou-se em medicina aos 24 anos Fazendousa da experimentayao e da observacao e baseando-se nas ideias de Paracelso ele
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criou uma doutrina fundamentada no conceito da forya vital em que a doenya e aexpresseo do desequilibrio dessa forya no individuo
Hahnemann chamou a medicina ortodoxa de alopatia do gregG aIos (dilerente) epathein (doenca sofrimento) Ja a sua medicina ele denominou homeopatia em quehomeo significa igual 0 nome vern do principio de que Semelhante curasemelhante Assim 0 remedio indicado para tratar uma enfermidade seria aquele quenuma pessoa saudavel produziria os mesmos sintomas do paciente
Outra caracteristica de seu metodo eram as sucessivas diluic6es dos remedios achamada potencializayao quanto mais se diluisse a medica9ao maior seria suaeficacia
o corpus da homeopatia compreende cerca de duas mil subst~mcias derivadas deelementos vegetais animais e minerais
Floras de Bach
o Dr Edward Bach medico ingles nascido em 1886 iniciou sua carreira tratando deacidentados especializando-se em bacteriologia imunologia e saude publica Durantea Primeira Guerra Mundial loi responsavel por 400 leitos de leridos Em 1919 passou atrabalhar no Hospital Homeopatico de Londres Aos 43 anos ja era respeitado naEuropa por seu trabalho como alopata e homeopata
Resolveu entao elaborar vacinas orais com plantas que trouxe do Pais de Gales aImpatiens (para a impaciencia) e a Mimulus (para os medos) Aplicou-as segundo apersonalidade dos pacientes com sucesso Em seguida fez a mesma experiencia coma Clematis (para os dispersivos) Certo dia caminhando num campo agachou-se eexperimentou 0 orvalho da ImpatiensEle percebeu urna ay80 imediata sobre 0equilfbrio do sistema nervoso A partir dai passou a colher as flores em vasil has decristal com agua mineral deixando-as sob a influencia dos raios solares Em seguidaadicionava brandy para obter a tintura-mae Bach passou seis anos desenvolvendo urnsistema com 38 essencias cada uma delas associada a urn estado emocional negativoque pode ser trabalhado sob a efeito do floral ajudando a pessoa a se conhecer e setransformar de rnaneira suave reequilibrando seu lado ernocional
Ele acreditava que as flares sao a traduyao viva do equilibria da natureza contendouma energia capaz de atuar sabre as emoc6es humanas e prevenir e curarenfermidades Tambem dizia que as doenyas resultam de urn desequilibrio entre a almae a personalidade Edward Bach laleceu em 1936 mas sua obra loi amplamentedifundida pelo mundo talvez par nao causar efeitos colaterais nem prejudicar outrostratamentos
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Aromaterapia
A aromaterapia au tratamento par meio de aromas e urn termo criado nos anos 1920pelo quimico francEbullbullRene-Maurice Gattefosse (1881 -1950) a fim de descrever 0 usode 61eos essenciais para reequilibrar a homem em seU$ aspectos fisicos emocionais eenergeticos Gattefosse percebeu as propriedades terapeuticas desses 61eos quandose queimou com urn acidente no laborat6rio e nurn impulso mergulhou 0 bra90 nurnrecipiente de 61eo de lavanda Alem do alivio imediato a pele cicatrizou mais rapido doque S8 esperav8
o que chamamos de 61eosessenciais sao uma concentra9ao que eontsm aspropriedades e a forya vital da planta de origem ou seja sua essencia Esses 61eosestao presentes em quantidades bern pequenas em todas as fethas flores cascas ouraizes e sua 8xtray80 exige enorme volume de materia-prima para obter urn litro de61eo de rosas por exemplo e necessaria uma tonelada de petalas
Mas a aromaterapia nao pode ser considerada uma descoberta do seculo XX 0 usodos oleos extrafdos das plantas para fins medicamentosos ou cosmeticos je eraconhecido he mais de 4 mil anos tendo-se iniciado na Mesopotamia China india eEgito
Referencias biblicas falam de balsamos usados nas uncoes Os indianas os utilizavamsobretudo nas massagens terapeuticas Os egfpcios importavam da Arabia e da Indiagrande quantidade de gamas e resinas aromaticas transfarmadas em perfumes oleose ungOentos para fins cosmeticos medicinais e rituais
Mais tarde os gregos tambem destacaram os poderes dos 61eos essenciais nasaplicac6es terapeuticas Hipocrates alias os receitava pelas suas propriedadessedativas ou estimulantes
Os povos antigos acreditavam igualmente que os oleos das plantas al8m de atuaremno corpo fisico agiam em nfveis mais sutis
Hoje esses oleos tern inumeras aplicac5es baseadas em suas propriedadesterapeuticas Pod em ser calmantes t6nicos estimulantes antibactericidasadstringentes ou mesmo afrodisfacos sendo empregados tanto para auxiliar notratamento de problemas fisicos e esteticos quanto para ajudar 0 organismo arestabelecer a harmonia e 0 equilibrio entre 0 corpo e 0 espirito
o aromaterapeuta segue algumas normas para indica-los porque podem nao ter 0
mesmo efeito em pessoas diferentes Ele deve avaliar 0 paciente e descobrir de queforma a aromaterapia sera mais adequada se diretamente com massagens e comaplicac6es topicas ou indiretamente atraves de incensos ou de difusores quedispersam 0 odor pelo ambiente 0 consumo oral e a aplicacao direta de urn oleoessencial puro sabre a pele nao castumam ser indicados
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Os aromas ganham atenyao nao apenas nas terapias alternativas mas tambem naindustria cosmetica que passou a incorporar as conceitos da aromaterapia em diversosprodutas
Flores que pod em curar a corpo
Alfazema (Iavanda)
Tonica antimicrobiana antiespasmodica diuretica Para dar de cabeya tontura dar degarganta tosse cistite asma bronquite cOlicas abdominais depressao insonia
Amor-perfeito
Antiinflarnatorio Para acne
Anemona
Bactericida e ant~ungica Para dares de cabel problemas de pele varizes disturibiasnervosos
Angelica
Para asma bronquite dares reumaticas flatulemcia nauseas rna digestao
Artemisia (erva-de-sao-joao)
Antiespasrnodica digestiva eanalgesica Para anemia epilepsia febre malarianevralgias diarreia insonia E necessario a controle da dose
Beladona
Estimulante do sistema nervoso Para convuls6es febre manias pesadeloshemorragias Em doses erradas pode matar
Calimdula
Antiah~rgica cicatrizante antiinflamatoria bactericida Para colicas abdomina is acnecontusoes queimaduras picadas de inseto febre verrugas sarampo cataporaproblemas no trgado ou estomago extrayaes dentarias
Camomila
Calmante analgesica antiinflamat6ria digestiva Para rna digestao dares estornacaisinsonias colicas
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Celidonia
Para arteriosclerose
Cravo
Tonico e estimulante Para febre problemas bucais cutaneos digestivos renaisTambem para dor de cabe problemas cardiaccs hipertensao depressao insonia
Crisantemo
Bactericida e antiinflamat6rio Para dores de cabeQa depresseo hiper-tensaoresfriados
Oedaleira
Para arritmias cardiacas
Flor de sabugueiro
Diuretico antifebril emoliente Para tosse reumatismo resfriados sarampo
Geranio
Adstringente Para acne feridas na boca irritarao na garganta hemorr6idas infeaoesulceras estomacais problemas renais obesidade sintomas da TPM
Girassol
Para pele cabelo arteriosclerose hipertensao enxaquecas cicatrizaQ8o contusoesesfolialoes
Iris
Para contusoes queimadura tosse diarreia mau haBto intestino figado artritefibroma
Jasmim
Analgesicc
Lirio
Adstringente Para doenQas da pele ferimentos queimaduras
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Malva
Para bronquite colite contus6es estomatite mau halito gastrite picadas de insetofurunculos
Marcela
Para diarreia dares e c6licas azia rna digestao
Margarida
Adstringente e diuretica Para irritac6es oculares cortes e ferimentos acne varizesespasmos contusoes
Narciso
Para cortes entarses rompimentos de tend6es e ligamentos
Peonia
Diuretica sedativa antibacteriana Melhora a circulayao e alivia dores Para epilepsiacaimbras coagulos eczemas
Primavera
Para manchas de pele queimadura tosse nevralgia cistite problemas estomacais
Primula
Expectorante e relaxante Para insonia enxaqueca ferimentos queimaduras
Rosa
Tonica adstringente e depurativa Para enjoo dor de dente insonia tensaa nervasadisfunc6es urinarias resfriadas
Salvia
Alivia sintamas da TPM e reequilibra a producaa de harmonias
Tulipa
Para dares no carpa distens6es
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Valeriana
Antidepressiva anti-septica Para anorexia ansiedade cefaleia contus6eshipertensao
Violeta
Para erisipela malaria tosse
Flores que podem matar
Durante a Idade Media 0 usc de venenos na comida e na bebida para dar fim rapidoaos inimigos sem deixar vestfgios era pratica bastante comum entre principes enobres Algumas flores serviam de base para esses preparados muito conhecidos dasbruxas e feiticeiros
Anemona
A seiva venenosa da anemona-da-mata pode irfitar as peles sensiveis e causardesconforto nos olhos quando atingidos Entretanto nile oferece perigo quando estaseca
Artemisia
Erva com flores amarelo-esverdeadas Aparece em todas as Americas Na Amazonia eencontrada em terrenos argilosos das margens dos rios logo apos a mare baixa
o grao de seu palen causa dermatites alergias asma e febre do feno
Beladona
Na Europa esse amusto eresee a beira das florestas enos escombros e lugaresabandonados Toda a planta e venenosa e sao conhecidos casas de morte de crian~sque confundiram as bagas da beladona com as do mirtilo Seu nome cientifieo AtropaBeladona L Vem da mitologia grega e se refere a Atropo (a inelutavel) a parcaencarregada de cortar 0 fio da vida No seculo XVIII principalmente na Italia asmulheres utilizavam 0 sueo das bagas que dilata as pupilas e tomavam a cha daplanta que causava rubor na face para criar a impressao de maquiagem 0 que teriagerado a nome bella donna Ubela dama
Em pequenas doses a atropina pode ser estimulante do sistema nervoso com efeitode excitayao Mas se usada em doses erradas pode ser fatal Durante a PrimeiraGuerra Mundial muitos sold ados perderam a vida por causa dessas flores que vao dovermelho-escuro ao violeta e tem formata de sino Seu efeito maletico faz a vitima ficarsedenta e ter fortes convuls6es
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As preparac6es obtidas pela industria farmaceutica atuam como relaxante muscularreduzindo as dares das c6licas urinarias e da vesIcula billar e aliviando as crises deasma Sao igualmente usadas para reduzir os suores noturnos no tratamento datuberculose e da amidalite Nos exames oftalmologicos a atropina e usada paradilata~ao da pupila
Campainha-azul
Se uma vaca ingerir as folhas verdes da campainha-azul junto com 0 capim seu leitesecara devido as toxinas presentes na planta Conta-se que na epoca medieval umaprepara~o destilada de seu bulbo nao deixava que a voz dos meninos cantoresengrossasse cedo Mas as bulbos quando frescos sao venenosos Na lnglaterra eramrnoldos para produzir goma para as roupas e a encademacao de livros
Dedal-de-dama
Tambern conhecida como alamanda essa trepadeira com flares amarelas e comum nolitoral norte e nordeste do Brasil e a beira dos rios Oesde que foi classificada por Lineuno seculo XVIII acredita-se que tenha efeitos catuticos Eo purgativa e provoca daresde est6mago
Flor-de-papagaio
Chamada folha-de-sangue poinsettia au cardea E urn arbusto marrom acinzentadode ramos longos e lisos folhas altemas e flores amareladas sendo originario daAmerica Central Seu latex e caustico produzindo queimaduras e dermatite A ingestaoprovoca vomitos diarreia e deli rio
Flor-de-coral
Arbusto com flares vermelhas que par vezes Ihe conferem 0 nome flor-cte- sangue
A especie originaria do Mexico aparece em zonas tropicais e temperadas Assementes e 0 latex sao toxicos e podem causar nausea vomitos violentos daresabdominais e diarreia sanguinolenta evoluindo para 0 coma
Jasmim-da-itillia
Os apelidos cega-olho e arrebenta-boi ja pressupoem que se tome cuidado com essaplanta de caule ereto e flores brancas originaria das Antilhas e comum na AmazoniaSeu latex e extremamente caustico e pode provocar v6mitos suores queda detemperatura pulso fraco colapso e coma
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Lilas-da-india
Tambem conhecido como lilas-da-china au lilas-do-japao e um arbusto com delicadasf10res aromaticas liIas roxas brancas au cor-de-rosa senda originario da Asia (Persiaindia e China)
Tada a planta e t6xica com destaque para os frutos verdes que sao narc6ticos e agemsobre 0 sistema nervoso central causando calicas vomitos sede intensa diarreiasanguinolenta sudorese extremidades frias pulsa falha paralisia e respirayaoirregular
Papoula
Conhecida no Oriente Media ha pelo menos 4500 anos a planta e materia-prima parao 6pia e a marfina Apesar das propriedades anestesicas pode causar dar de cabecasangramenta nasal e cegueira temporaria
o 6pia presente na resina branca no estigma da flor e a base da heroina - drag apotente que alem de viciar pode resultar em letargia comportamento inconscientecoma e 6bito
Aroma perfume cheiro
Nas flores 0 aroma tem importante funyao ajuda a atrair insetos como abelhasborboletas e moscas que vaa participar do processo de poliniza9aO Qutras vezes 0aroma passui fun980 inversa nem por isso menos util afastar os insetos indesejaveis
Na tentativa de perpetuar os aromas que Ihe agradavam 0 homem criou os perfumespara trazer ao carpo um pouca da essencia dessas maravilhosas cria90es da natureza
Os incensos podem ser considerados a primeira forma de perfume e deram origem aesse nome ja que per fumus significa pela fumaca Eles faram criados muita antesque hamens e mulheres tivessem podido imaginar que urn dia disporiam de milhares defragrfmcias contidas em pequenos frascos
o uso das f10res e essencias nos banhos nao euroI costume menos antigo e tern ressurgidonos ultimos anos inclusive como fonna de terapia
Perfumes
A convivencia dos hebreus com preparacoes aromaticas esta presente em diversaspassagens do Antigo Testamento que cita as incensos a mirra e os perfumes
No Egito os perfumes eram preparados com 61eos e ervas aromaticas e guardados emanforas para posterior utiliza9ao em cerimonias
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Ja vimos que Cleopatra sabia multo bem se aproveitar das formulagoes especialmentepreparadas para ela A tim de seduzir Marco Antonio mandou que perfumassem asvelas de seu barco com essencia de jasmim Todo 0 palacio dessa rainha eraaromatizado da cozinha ao jardim Cleopatra usava pelo menos tres perfumesdiferentes um na cabeca para uma impressao imediata outro no corpo para umcontato mais proximo e um terceiro naquelas partes que faziam os homens perderem acabe98middot
Na Idade Media perfumes e essencias eram privilegio dos nobres mas com a ameacada pestilencia comegaram a ser usados para dissimular 0 mau cheiro afastar osdem6nios e ate servir de anti-septicos As f10resmais utilizadas eram 0 IIno a violeta ea lavanda
Por 200 anos a Italia foi 0 centro da perfumana gracasao comercio de Veneza 0perfume italiano chegou a Franya pelas maos da rainha Catarina de Medicis (1519-B9)florentina de nascimento que trouxe na bagagem um perfume feito em sua terra natalMas na Fran98 0 rei Filipe Augusto ja havia reconhecido por volta de 1200 aprofissao de perfumista
Em 1370 foi criado 0 primeiro perfume alcoolico do mundo em homenagem a Isabel daHungria com 0 nome LEau de a Reine de Hongrie (agua de toalete da rainha daHungria)
A cidade de Grasse no sui da Franya tornou-se importante centro de produyiio deperfumes e seus produtos conquistaram toda a Europa
A partir da metade do seculo XVIII 0 consumo do perfume se popularizou mas 0grande impulso seria 0 advento da quimica organica porvolta de 1920 quandosurgiram os grandes perfumistas e fragrancias atuais
A partir de entaD os perfumes passaram a acompanhar as tendencias de moda emarcar epoca A industria descobriu que 0 segredo do sucesso era associar a cadaproduto urn conceito enfatizando as ideias de 81amoure sedultao
Hoje sabemos que a escolha de um perfume assim como a de uma for e pessoal esubjetiva Um aroma que se mostra agradavel para uma pessoa pode ser insuportavelpara outra Um dos motivos para que isso ocorra e a memoria olfativa 0 registro quecada um tem para associar um aroma a uma emogao Uma fragrancia pode remeter ainfancia (baunilha erva-doce sabonete de rosas da avo) ou ao primeiro amor ou aindaprovocar uma sensacaode deja VU Em alguns 0 cravo lembra casamento Em outrosenterro
Alem do gosto pessoal um perfume deve ser escolhido de acordo com a estagao doano 0 clima do pais 0 usc diumo cu notumo etc
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Incensos
Os incensos sao usados desde a Antiguidade Com urn carater magico - religiosoessas resinas (extraidas de arvores folhas frutos ou condimentos) foram primeiroadotadas por chineses hindus babilonicos hebreus e egipcios que guardavam asegredo de sua fabricagao
Os chineses queimavam incensos para os antepassados e as japoneses osincorporaram ao culto xintoista Sacerdoles e magos de lodos os tempos e religi6essempre souberam do poder purificador e energelico dos incensos Alem de perfumareme harmonizarem 0 ambiente ele se incumbem de fazer a ligacao da terra com a cau domaterial com 0 espiritual do homem com a divindade do mortal com 0 imortalRelacionados ao elemento ar os incensos representam a consciencia onipresente
Cultivo de plantas ornamentais e flores em apartamentos
o cultivo de plantas ornamentais e flores em apartamentos e uma oportunidade delazer para quem cuida uma fonna de deixar 0 ambiente mais alegre vivo e fazer umacomposicao decorativa interessante E claro que ao cultivannos plantas em umapartamento devemos levar em consideracao algumas limitac6es e principalmenteconhecennos as tecnicas envolvidas para que a resultado final seja 0 desejado
Em primeiro lugar deve-se atentar para 0 proprio apartamento e suas caracteristicas1510se deve ao fato de existir apartamentos com varandas ou sacadas apartamentoscom jardineiras do lado de fora das janelas com muita ou pouca incidencia de sol comareas envidragadas maiores ou menores etc
Estas caracterislicas vao determinar os tipos de plantas e f10res mais indicadas e oslocais do apartamento mais apropriados para 0 seu cultivo E Preciso antes de iniciar 0cultivo decidir quais as especies de plantas ornamentais ou flores sao mais indicadaslevando-se em consideracao as caracteristicas do apartamento Existem plantas quenecessilam maior incideuromcia de sol oulras que precisam ficar na sombra e protegidasdos ventos aquelas que precisam de sol mas em doses menores e assim por dianteOesta fonna podem-se recriar na medida do possivel dentro do apartamento ascondicoes que as diferentes plantas encontram na natureza condicoes estas as maisindicadas para um bom desenvolvimento
Muitas sao as plantas e flores que podem ser cultivadas em apartamentos e deve-sesuprir essas plantas com as necessidades minimas para seu born desenvolvimento 0gerElnio e a azaleia par exemplo devem ficar parte do dia expostas ao sol Ja a Maria-sem-vergonha e a primula se desenvolvem melhor em local sombreado As orquideassao uma boa opcao para apartamentos desde que possam ficar em local com bastanteiluminacao mesmo sem sol direto sobre elas Outro bam exemplo de planta omamentalque pode ser cultivada em apartamento e que oferece um componente decorativointeressante e 0 bonsai Os bonsais sao miniaturas de aNores cultivadas de acordo
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com as tradic6es orientais e podem se adaptar muito bem a ambientes que nao tenhama incidemcia direta do sol mas precisam de iluminaC~lO adequada para 0 seu borndesenvolvimento alem do cuidado com podas constantes para manter as proporc6es eo padrao dos bonsais japoneses
Para 0 cultivo em vasos deve-se em primeiro lugar escolher a vasa correto para cadatipo de planta padendo seguir a recomendayao basica de que a area do vasa deve sersuficiente para abrigar as raizes da planta a ser cultivada Os vasos podem ser feitos debarro madeira porcelana cimento entre Qutros e devem ser escolhidos tambem peloseu papel decorativo Os cuidados basicos com as plantas e flores cultivadas em vasossao varios 0 vaso deve apresentar uma boa drenagem possibilitando 0 escoamentodo excesso de agua quando houver 0 solo para a cultivo deve ser rico em materiaorganica e com uma boa aeracao Em geral aconseJha-se uma proporyao de 20 demateria organica em urn solo tertii A temperatura ambiente e urn componenteimportante pOis pode variar bastante mesmo dentro de um apartamento Os locaismuito quentes delem ser evitados da mesma forma que locais mais frios As plantasmais cultivadas em apartamentos se desenvolvem melhor em temperaturas mais altasentre 20 e 25degC As regas sao um fator de grande importimcia pais se deve efetua-Iasde acordo com as necessidades especificas de cada planta samambaias por exemplonecessitam de uma quantidade bem maior de agua que os cactos que pouco precisamser regados Alem desses cuidados deve-se manter as plantas IiIres de doencasfungos e parasitas e ainda manter os vasos limpos retlrando galhos folhas e floresmortas e por ultimo efetuar podas sempre que necessario
Oicas de conservavao
Arranjos Florais
Diferente das flores frescas os arranjos florais nao precisam ser colocados em umcompartimento assim que sao recebidos Os arranjos ja possuem sua base ande namaloria das vezes uma espuma floral mantem agua fresca par urn tempo determinado
Neste caso assim que receber a arranjo coloque-o em um ambiente fresco e arejado eadicione agua tresca diariamente (tome cuidado para nao colocar agua sabre as flores)
Obs Ao receber buques siga as mesmas instruc6es do manuseio de flares frescas
Atencao Ambientes com ar condicionado secam demais os arranjos Fomecer agua asflores diariamente e fundamental para prolongar sua vida
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o Agro neg6cio no Brasil
o agro negocio brasileiro e respons8vel par cerca de 13 do prod uta interno brute doBrasil empregando 38 da mao de obra e sendo responsavel par 36 das nossasimportacoes Eo setor mais importante da nossa economia
Com a globaliz8C80 de mercados 0 sucesso de uma empresa principal mente no agronegocio depende cada vez mais da inter-relaceo entre fomecedores prod uta res demateria prima processadores e distribuidores A divisao tradicional entre industriaservico e agricultura e inadequada 0 conceito de a9ro negocio representa portanto 0
enfoque maderno que considera todas as empresas que produzem processam edistribuem produtos agropecuarios
Figura 1
Os profissionais que atuam hoje no a9ro negocio sao muito importantes Entretantoexiste uma demanda crescente e urgente por profissionais que passam a atuar em todaa cadeia industrial permitindo aumentar a eficiencia do mercado de insumosagropecuarios produyao agropecuaria processamento industrial e distribui9ao
Qualquer empresa ou organiza9ao do agro negocio necessita de profissionaiscapacitados para atuar nas rela96es entre empresas equacionar solU90es pensarestrategicamente introduzir modifica90es atuar preventivamente transferir e gerarconhecimentos com uma visao ampla de toda a cadeia de produyao
Portanto a formacao dos profissionais do Agro negocio envolve capacita9ao emeconomia mercado financas administra9aO contabilidade e pesquisa operacionala18m de aplica90es praticas modemas de gerenciamento e controle do Agro negocio
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Plaslicullura
De acordo com a EMATER (Empresa de Assistencia Tecnica e Extensao Rural) no ano2000 uma decada apos sua inseno no mercado globalizado 0 Brasil podera estarusanda 100 mil toneladas metricas de plastico na agricultura na aqOicultura e nacriayao de animais e aves de corte Esse salta do usa do plastico para a produyao dealimentos que em 1989 era de 28 mil lone lad as melricas se deve aos beneficios dessatecnologia denominada de tonna geral plasticultura Tubas lonas e fUmes de resinastennoplasticas entram em campos importantes como a irrigayao do semi-arido Vale doSao Francisco 0 aumento em quantidade e qualidade das safras de frutos e hortali98Sincremento da produtividade em aviarios e criayao de sui nos e ainda a produryao emescala de peixes e camar6es mostrando que com a plasticultura a Pais ganha emexportaltoes e na manutenyao do mercado interno Alem de melhorar diretamente ascondiy6es de produyao 0 plitstico esta presente na cobertura de silos paraarmazenagem de graos em tubos para ventila9Bio de estoques de cereais em caixas efilmes para acondicionamento de frutas e legumes e em lonas que recobremcaminh6es
Apesar da importencia do plastico cujo uso per capita chega a servir de referenciasobre 0 nivel de desenvolvimento de urn pais hit dificuldades a serem transpostas nocampo brasHeiro onde estimativas indicam per exemplo que hit apenas 6 mil hectares(ha) ocupados por culluras protegidas Dos 36 milhOesha que formam 0 Vale do SaoFrancisco grande parte dos 10 ou 36 milh6eslha irrigados contam com tecnologia eate tubas importados de Israel e dos Estados Unidos Faculdades de agronomiaintroduzem a plasticultura em outras disciplinas como Horticultura e em alguns cursosde p6s-graduayao conseguindo com grande esfono disseminar tecnicas comohidroponia e cultivo protegido a agricultores de regi6es proximas Centros de pesquisacomo a Empresa Brasileira de Pesquisa Agropecuaria (Embrapa) realizam parceriascom produtores de frangos e suinos e transformadores de plastico em busca de maiorprodutividade Ha ainda a dedicacao de pescadores de mares e rios que a exemplo deprojetos-piloto com base no pioneiro Bahia Pesca passam a criar peixes e camar6esem cativeiro com tanques-rede de plastico conseguindo maior produtividade emelhores preyos no mercado
Especialistas dos segmentos da agropecuaria assim como as da cadeia de producao etransformacao de plasticos e tecnicos da Embrapa apantam sOlucoes
a) a principal delas e 0 incentiva ao uso do plastico par pequenos e mediasprodutores seja fiscal ou em creditos a juros baixos
b) a treinamento de mao-de-obra dos trabalhadores rurais e a disseminaCc3a deconhecimentas sabre a plasticultura inclusive mostrando seus resultados
c) despertar a interesse pel a tecnologia em cursos tecnicos de segundo grau eintroduzir a disciplina de Plasticultura nos curriculos das faculdades deAgronomia contemplando inclusive especializ8y8o mestrado e doutorado
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d) 0 melhor acesso do transfonnador de resinas termoplasticas nacional a novastecnologias como maquinas e equipamentos a fim de que filmes lonas e tubossejam compativeis com a realidade de variaQ80 de clima e luminosidade nasvarias regi6es brasileiras
e) 0 aumento da demanda de plasticos no campo viabilizara investimentos daindustria em reduyao de custos e redes de distribuiQ8ofazendo com que atecnologia seja acessivel a todos
Superados todos esses desafios a plasticultura enfim podera ajudar a colocar maisqualidade na mesa dos brasileiros e diminuir sensivelmente 0 deficit da balancacomercial tanto pelo aumento das exportayOes de alimentos quanta pela reduyao dasimporta96es de implementos E gerar muitos empregos no campo
Seguindo os bons exemplos de oulros paises
Paises como Israel Holanda Japao Eslados Unidos Inglalerra Iialia e Espanha usamde 50 a 100 vezes rnais plaslicos na agricullura do que 0 Brasil Em T6quio ashortaliyas sao cullivadas pela lecnica de hidroponia com lubos plaslicos no inlerior depredios proximos a centr~s de consum~ Em Almeria regiao da Espanha que maisemprega a plaslicullura ha 25 millha de cullivo de hortali9as com essa lecnica Em lodoo pais sao 40 milha Israel cujo deserto se transformou em areas ferteis que abrigamos kibulz (cooperalivas de pequenos agricullores) serviu de exemplo ao Vale do SaoFranCiscono Brasil No semi-arido brasileiro 0 plastico e usado desde 0 subsolo emencanamenlos e disposilivos para irriga9ao por golejamenlo (Iocalizada) e valasrevestidas e cobertas para armazenamento da agua ate 0 cultivo protegido em estufase em cobertura de solo de culturas inteiras a ceu aberto
o interesse do Brasil em utilizar exemplos do exterior procurando seu proprio caminhopode serdemonslrado pela fundayao em 1996 do Comile Brasileiro de Plaslicullurapara promover no Brasil como 0 Comite Espanhol de Plasticultura realiza na Espanhacomiss6es de estudos para expansao dessa tecnologia Outro paradigma brasileiro e aexperiencia do professor Moises Waxman no municipio baiano de Cruz das Almasonde a produyao de hortaliyas e frulos com plasticullura ainda na decada de 70resultava 0 dobra em retorno financeira em comparacao as plantay6es comuns (vejaquadro)
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Fazenda Experimental em Cruz das Almas - Bahia(comparativo de lucros)
cultura IIfm plastico sem plstico(porha) em US$) (em US$)
Ibeterraba 11731528 1066680
Ipepino 13615904 263680
Icenoura 12666023 497818
Itomate 13507800 938800
Ipimenta 17743000 6905400
Imelancia 12468400 318600
IIFonte Moises Waxman II
II~ evoluao do uso do plastico em agricultura e pecuariaem toneladas metricas)
Ipais 111989 I~ooomiddot IIChina Iisdados 111milhiio IIJapiio 11490mil 11500mil IIIEstados Unidos 1230 mil 11500mil IIisrael 1180mil 11200mil IIBrasil 1128mil 11100mil IIIonte MoisesWaxmanbull estimativa conforme potenciallatente
Tabela 1
Resultados ferteis
Horticultura
o plastico usado em culturas de hortali9s total mente protegidas como em estufas ehidroponia (do subsolo ao teto) ou apenas filmes sobre a terra (mulching) diminui 0usa de defensivos e a necessidade de adubos sinteticos devido a manor incidemcia dedoencas pragas e ervas daninhas Frutos do desenvolvimento sustentavel tomates ealfaces produzidos dessa forma rendem mais ao produtor (0 cultivo esta livre de geadagranizo e chuva acida) e sua durabilidade media de quatro dias sem refrigerayaogarante melhores condiyiies para a exportaao A Embrapa Hortali9s recomenda queem galp6es para a estocagem de morangas sejam colocados transversalmente tubosplasticos perfurados para facilitar a ventilaao evitando 0 mofo insetos e ratosIndustrias brasileiras comandadas par engenheiros agronomos encontram solucentes
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proprias para 0 Brasil como a diminuiyao da espessura dos filmes graduacao detransparencia e coberturas removiveis de estufas acompanhando as variac6esclimaticas 0 gengibre que passou a ser cultivado no interior de Sao Paulo sobsombrite (filme plastico) e irrigacao intensiva produz mais e com melhor qualidadepreservando a Mata Atlantica - area ate entao considerada a ideal Dependendo daespessura e coloracao do filme plastico com 0 aumento de ate 40 sombra aprodu~ao de gengibre quadruplica No cultivo do pimentao a cobertura do solo comfilme plastico preto custa ao produtor aproximadamente 11 do investimento total daimplantacaoda cultura e proporciona incremento de 50 no total da produCao
Fruticultura
No Vale do Sao Francisco 0 plastico pode ser encontrade desde e subsole em tubes edistribuidores de agua (gotejamento e espalhamento) passando pelo revestimento ecobertura de dep6sitos de agua ate a prote9ao aerea de pemares Do investimente deUS$ 4 mil por hectare em culturas de uva pinha me lao manga melancia algodao ecana de arUcar por exemple em tomo de 80 sao gastos com implementos deplastico Da produ~ao de me lao 80 e destinada a exporta~ao sendo que 30 dasoutras culturas tambem sao comercializadas no exterior 0 que significa transposiyao debarreiras fitos sanitarias mesmo com 0 cultivo em regiao semi-arida No entanto 80do plastico utilizado naquela regiao e importado Um dos motivos para 0 agricultor emais rentavel importar com custo total de 65 (taxas e frete) do que pagar a cascatade impostos incluida no produto nacional Com plasUco cada hectare do desertobrasileiro (0 semi-arido) e capaz de produzir anualmente 100 toneladas (t) de cana-de-a~ucar 40t de manga 25t de uva (25 safras anuais) 100t de tomate 60t de feijao eem tomo de 25t de melao Da Bahia saem laranjas e mam6es in natura e em polpa -irrigados artificial mente com tubos de plastico - para Taiwan Israel Estados UnidosBarbados e paises da Europa e da America Central No Vale do A9u no Rio Grande doNorte desde 1987 a produ~ao de algodao e manga tambem irrigada por meio detubos de plastico e toda exportada No Sudeste e Centro-Oeste telas de plasticoprotegem do vento e da geada do ataque de abelhas e morcegos a uva dace em fasede colheita No Rio Grande do Sui 100 da producao de morangos e coberta comfilmes plasticos tecnica disseminada no Brasil por descendentes de japoneses
Floricultura
Holambra fo a cidade brasileira pioneira no uso de estruturas metalicas Estasrecobertas por filmes plasticos fazem com que a producao de flares e plantas renda adobro do que deg cultivo a c9U aberto ou no minimo de 40 a 50 a mais Alem dissoas flares cultivadas em estufas de plastico duram mais em vasos de 6 a sete mesesHa tres anos no Brasil dos 1500 hectares de cultivo protegido 70 eram de fioressendo que os maiores prod uta res estavam em Holambra e na Grande Sao Paulo Hoje60 das flores distribuidas no Brasil ainda sao produzidas nessas regi6es Agricultoresde Santa Cruz do Sui no Rio Grande do Sui a exemplo dos de Holambra passam acultivar flo res em estufas de plastico assim como 100 dos concorrentes em tode 0
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Brasil fazem 0 territ6rio gaucho e 0 segundo maior consumidor de flares do Palsdepois de Sao Paulo
Reciclagem
o plastico utilizado no campo tem durabiljdade media de cinco anos Esse descarteassim como a sacaria que acondiciona adubo pode ser reciclado Uma empresa de SaoPaulo por exemplo compra em torno de 200 toneladas de sacaria (de adubo) par anoo material e processado em moinho lavado triturado derretido e novamente granulado(sua lorma original) A resina isenta de toda a quimica do adubo e vendida parafabricantes de mangueiras para irrigaCao no campo ou para industrias de conduiteseletricos us ados na construcao civil e de Ionas pretas para cobrir caminh6es 0material reciclado e comercializado por R$ 1000 quilo enquanto a mesma quantidadeproduzida com resina virgem custa R$ 180 Em cada cidade proxima a areas deagropecuaria ha aproximadamente 100 empresas recicladoras de descartes plasticos
Vantagens do Cultivo Protegido (Plasticultura)
o cultivo protegido e uma tecnologia em rapida expansao no Brasil Com elaprodutores de hortalicas leguminosas flores peixes e mudas estao obtendo ganhos deprodutividade de ate 200 Este resultado e possivel porque 0 plantio em estulaspermite
a)Controle de Temperatura e Umidadeb) Controle de lIuminaiio e Insolaaoc) Proteiio contra Pragas e Doen98sd) Melhoria na Apareuromcia I Qualidade da Plantae) Fertirrigaao na Raiz (Economia de Insumos)f) Mecanizaao I Automaao de Tarelasg) Controle do Teorde 02 e C02 e Fertilizantesh) Produao 0 Ana Inteiro (lora de epoca)i) Aurnento de Produtividade por Area Plantadaj) Encurta 0 Cicio de Produiio (rnais colheitas)k) Conserva Estrutura do Solo (dos eleitos da chuva e do sol direto)I) IntroduCao de Novas Esptkies com exigemcias climaticas
Enfim muitas sao as vantagens do cultivo protegido Por iSso temos orgulho de ajudarprodutores a melhorar seus neg6cios e a descobrir novas tecnicas de producao
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Bistro
A origem da sua palavra e controversa existe a hipotese que vern da expressao bistro(rapido em russo) que as soldados russos bradavam quando entraram em Paris em1814 pedindo vinho nos cafes outra hip6tese para bistro e que venha de bislrouillernistura de vinho agua e alcoo1 servida em bistros de segunda ou ainda menorcategoria
Bistro e urn pequeno restaurante da vizinhanlta despretensioso na apresentay3o queoferece porc6es fartas e comida mais caseiraA culinaria do bistro e simples facilnada trabalhoS8 porem com requinte e sabor
o La Casserolle to a primeiro bistro genuinamente frances que completou 50 anos emmaio de 2004 e traza para a cidade urn pouco do clima parisiense e urn cardapio comclassicos da gastronomia do pais como gigol (perna de cordeiro) com feijao branco acoq au vin (galinha no molho de vinho) rognons au Beaujolais (rins ao vinho lintoBeaujolais)
Figura 2Fonte htlpllwwwbistrolegourmetcombrhomehtm
Figura 3Fonte httpwwwbistrolegourmetcombrlhomehtm
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Figura 4Fonte httphvwwbistrolegourmetcombrhomehtm
Sinaliza9ao
A importancia da sinalizayao se deve para informar e facilitar a usuario na sua vida emsociedade em seu trabalho lazer e na locomoyao impondo regras e analisandoergonamicamente a usa de materia is locais de usa tamanhos e alturas utilizadas
Figura 5Fonte Expoflora - Holambra-SP
Figura 7Fonte Garden Ville Floricullura
Figura 6Fonte Expoflora - Holambra-SP
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Setorizaltao
Sao setores que tem par finalidade indicar um local de forma organizada atraves de suaambientaltao decoray8o e sinaliza9flo
Figura 8Fonte Terra Viva - HolambrasP
Figura 9Fonte Terra Viva - Holambra~SP
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MATERIAlS E METODOS DE PESQUISA
Neste capitulo estara eontido toda metodologia adotada para obten9iio dos resultadosesperados do projeto com toda parte exeeutiva do projeto com a eoneeituageo damarea analise de similares gera9iio de altemativas a logomarca apliea90es damesma e manual da marca
Fase Analitica
As f10res e seus significados podem render lueros Apostando nessa constata~omuitos empreendedores comecam neg6cios nessa area e ganham muito Entretanto 0clfato desse empreendedor deve ir alem do sentido comum a todo mortal Ele devesaber identificar de lange as caracteristicas e oportunidades que surgem num bornnegocio dessa natureza Curltiba passui hoje aproximadamente 300 f10riculturas e cercade dez fioricultores sem contar as grandes redes de supermercados que tambemcomercializam esse tipo de mercadoria Apenas uma parte desse numero tern certapreoeupa9iio em relageo il apresentageo do prod uta (design - marea etiquetasembalagens entre outros) Ja que a populayao entra muito pouco em cantata com anatureza ela quer trazer a natureza para dentro de suas casas e par essa razeo asempresarios da area devem tamar seus pradutos e locais de trabalho rna is receptivos eagradaveis para as clientes
o objetivo deste projeto e desenvolver a identidade visual para urn complexo comercialque engloba a plantacao de flares e plantas a f1oricultura voltada para a venda diretaaos consumidores e urn bistro destinado ao lazer 0 Design aplicado neste complexovisa proporcionar urn ambiente agradavel com uma qualidade de produtos e servicosagregando valor ao complexo e atraindo cada vez mais clientes
Fazer com que as pessoas se interessem mais pelas plantas e flores nao so pel apropria beleza da natureza mas tam bern pelo diferencial que a produto pode trazer quee a design aplicado nos locais de cultivo e venda dos produtos
o objetivo especifico do projeto e a criavao da logomarca para a complexa comercialLenzi e a aplicacao em pecas graficas como
- Marca Lenzi- Marca Bistromiddot- Manual de ma~ca- Carteo de visita- Carteo de cadastro- Carteo de presente- Papel timbrado- Bloeo de anota90es- Pasta- Envelope pequeno
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bullEnvelope grandebullEtiqueta de prebullSelo (Ienzi)bullSelo (bistro)middot Copo (bistrb)bullXicara (bistro)middot Guardanapo (bistro)middot Prato (bistro)- Marcador de livrebullSacolas pequenasbullSacola grandebullOutdoorbullPlaca de identificayao de fior- Placas intemas com identificacao de setor- Placas externas com identificacao de estufas e plantacao em campo abertomiddot Frota furgao- Uniforme camiseta e avental para funcionarios- Mini Guia das f10res com cuidados habitat natural
Foram entrevistadas 20 pessoas no periodo de 03102005 a 21102005 apresentandoas seguintes resultados sabre 0 local ande as consumidores preferem comprar f10res eplantas
Onde prefere comprarflores e plantas
60----------------------------- --5~t---------------------------------~40 t------------------------------------I
-30 I----
20AI f---
1-
1-
1-
1-
Mercados
10 I---- I~4~--J-----~--__--~----~1----__---L~---L--~1-
Floricutturas
Grafico 1
Lacais especializados -Chacaras I Fazendas
produtoras
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Produtos de similares
Figura 10
Localizada em Curitiba A Chilfior foi fundada em 1973 E uma das floriculturas maistradicionais da cidade e suas especialidades sao Buques arranjos vasos e decora9aopara festas e eventosA logornarca utiliza duas cores com uma tipografia urn pouco irregular transmitindo aideia de planta A marca possui duas logomarcas uma para a f10ricultura e outra para 0atacado Na logomarca para floricultura utiliza a tlor como simbolo
Jtm bfloreslFigura 11
A MB Flores e 0 bra90 virtual da Morumbi Flores tradicional floricultura paulistanafundada em 1973 por Jacob Napoleao Brancher Atualmente a Morumbi Flores atua emtres segmentos venda e entrega de flores e arranjos decoravao de flores e jardinagemA logomarca utiliza quatro cores mesclando uma tipografia mais estatica com uma commovimento dentro de uma caixa com uma tlor como simbolo
Figura 12
A Floricultura Patrocinio e uma empresa familiar em Bel0 Horizonte nascida a mais de45 anos sob a lideran9a do Sr Joao do Patrocinie e seus filhes Possi tres lojas e suasespecialidades sao os arranjos para presente e flores em geraA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia corrida porem nao muito delicadaeutiliza uma tlor como simbolo
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Figura 13
A Terra Viva foi fundada em 1959 em Holambra interior de Sao Paulo e e formada parquatro divisoes basicas de atuacao que chamamos de Areas de Neg6cios que saoAgricultura Bulbos Flores e Plantas e Mudas e algumas dessas areas tern marcasproprias Terra Viva e Brasbonitas Atualmente a empresa pesquisa desenvolve eproduz Bulbos Mudas Flores Plantas Omamentais Frutas Cereais e Batatas em maisde 12000 hectares plantadosA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia estatica com serifa trabalhandouma sobreposiCaodentro de urn elemento oval
cYora- fiidtrdtJbullbullbullbullbullbullbullbullbullbull~ bullbullw _
Figura 14
A Flora Cidade esta localizada em Curitiba e atua como loja virtual e loja flsica comvend as de arranjos fiorais buques vasos cestas para presente entre outrasA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia delicada que sobrep6e em parte aflor como simbolo
Figura 15
Apesar de ser uma empresa jovem fundada em 1997 a Agapanthus vern seconsolidando como uma floricultura de referencia nacional no desenvolvimento dearranjos florais para presente Esta localizada em Curitiba e utiliza flares compradas deprodutores em Sao Paulo e Rio de JaneiroA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia irregular brincando com 0 simbolo daflor como parte da tipografia dentro de uma caixa retangular
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II ores com ~rte
Figura 16
A empresa tem raizes na prestayao de serviltosde jardinagem e paisagismo utilizandoseu profundo conhecimento para criar e produzir arranjos e buques Esta localizada emSao Jose dos Pin has desde 2001A logomarca utiliza seis cores com uma tipografia irregular usando tambem comosimbolo a flor
Fase Criativa
Conceito
Flor - Complexo Comercial com plantayao loja e bistro
Publico alva
De acordo com a pesquisa notou-se que a maior parte dos consumidores sao pessoasda cia sse A e B de 15 a 65 anos
o conhecimento e nfvel social deste publico exigem maior valorizaltao das formas decomunicayao e estrutura quando buscam serviltosou produtos de profissionais dasareas de plantas flores e decoracao
Gera~iio de altemativa
Foram geradas algumas alternativas baseadas no conceito enos estudos de cor eforma
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A cor utilizada foi para fazer analogia ao verde da natureza no entanto ficou muitomonocromatico e os tra~os tern nuances de refinamento contudo resultou em umalagamarca urn pauea paluida prejudieanda a legibilidade
~
LENZI Lenzi
~ ~
LENZIo uso das cores preto e branco e classico e com a utilizacaode uma fonte muitopesada tomaram a logomarca pouco delicada e pouco colorida fugindo do conceito doprojea
t) Lenzi
cJ~Enz1
A partir deste estudo de logomarca foi possivel comecar a gerar altemativas comtra~osmais leves e suaves conseguindo trabalhar melhor com as cores
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A partir deste estudo a atenC8o ficou voltada para a definiC8o de cores simbolo e nacomposiao
Flores e Plantas
Neste estudo a marca comecou a tomar uma forma mais fina com composicao desimbolo e tipografia mais adequada ao conceito dando um bom resultado no entanto alogomarca continuava um pouco poluida com a tipografia ainda pesada
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RESULTADOS
Neste capitulo contem os resultados obtidos nas etapas anteriores seu detalhamento eespecificaloes tecnicas de aplicayao
Fase Executiva
Como resultado de toda pesquisa te6rica e atraves de toda a metodologia utilizada noprojeto foi criada uma logomarca com a utiliza~o de somente duas cores 0 verdefazendo analogia a natureza e a propria planta em si e azul representando a liberdadea tranquilidade e a paz que sao caracteristicas intrinsecas da flor A tipografia utilizadaremete a leveza e a irregularidade das plantas sem perder 0 requinte e a refinamentodos produtos e serviyos prestados pela empresa
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Manual da marca
No manual da marca estao contidas todas as informa~es tscnicas de constrwao eregras de aplica9ao seus detalhamentos e especificacentes para 0 uso correto da marca
III_J
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40
---~VETOR VETORIZADA
~~
~~-
I-~
41
CONSTRU~Ao
D1MfNSOEs
239567890
abcdcfghijklmllopqrstuvxzwy
ABeD EFG H I J KLMNOPQRSTUVXZWY
1234567890
42
CORES
~]I
43
44
APLlCAltAO
CARTAODEVISITAmiddotrR[IITEEVERSO 9OX~mm EtiVELOPEoAClOmiddotrRFtITEEVERSO
I
~~~~J
I
45
-------- ~ -- ---- --APLICACAQ I
HVELOPpoundGRANDEmiddot rRElTE EV~RSO PSTlAOlAltUSTRATfVAFRW1VERSOEHrtERtlO
46
FROTA FURGAO
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PCA~--middot~----OUTDOOR PlACAS DE SlIIAUZAIAO ItlTpoundRtlAS
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bull 6D1GO DE BARRAS E D1VUlGAltAO
o
SACOlAS
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DlscussAoEste capitulo contem urna analise critica dos pontcs fortes e pontcs fracas do projeto ede produtos similares com comparativQs e informac6es referentes 80 projeto
Analisando as produtos similares fo passive1 perceber que as logomarcas em suamaiaria utilizam duas cores com tipografias finas e irregulares caracterizando asplantas Outro item observado nas logomarcas e 0 simbolo utilizado que tern formas ecores encontradas nas f1ores
Os pontos fortes do projeto e que ele conseguiu atingir 0 objetivo proposto unificandopesquisa e conceito a logomarca corresponde e trans mite devidamente 0 conceito 0
resultado da sinalizagtiio e setorizayao ficaram bern resolvidos a logomarca do bistroapesar da mesma tipografia e mesma cor tambem apresentou urna coen3ncia com 0projeto tendo toda a projeto urna preocupay8o que as concorrentes naD tern
Os pontos fracas do projeto estao no estudo das placas de sinalizayaa em relagtiio amateriais utilizados e a falta de urn manual de marca para 0 Bistro dificultando aconstruy8o da mesma em projetos pasteriores
o resultado do projeto e a geraltao de uma logomarca sua aplic8lt80 a preocupalt8ocom sinaliz8lt80 e setoriza~o usanda os principios do design aplicado como umapesquisa am pia de cores formas e conceitos dentro de uma viabilidade tecnol6gica esocioeconomica razces que tornam 0 projeto coerente com seus prop6sitos
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CONCLusAo E RECOMENDACOES
Neste capitulo ocorrera 0 fechamento do projeto dando par encerrar 0 projeto e asrecomendacoes caSa exista 0 interesse de dar continuidade a esls
A realiz8cao deste projeto surgiu com uma idealiz8Cc30 de familia cnde sena passivelaplicar todo 0 conhecimento adquirido nos qualms anos de design grafico tendo aorientayao de profissionais qualificados para fazer as objecoes e recomendacoespertinentes agregando mais valor 80 projeto A elapa mais complicada e exaustiva foi adefiniC8o da logomarca passado esse processo as etapas seguintes foram concluidasmais facilmente
A pesquisa sobre tudo relacionado 80 tema foi muito necessaria pra poder embasar 0
projeto com dad as te6ricos e as demais etapas serviram como alavancas para chegarao objetivo proposto
Pode-se concluir que 0 projeto atingiu seu objetivo apresentando uma logomarcasinalizayBo e setorizayao com conceito e coerente com a resoluyBO de necessidadesatuais
Recomenda~oes
Caso exista 0 interesse em dar prosseguimento a esse projeto e necessaria umapesquisa mais ampla em relayBo a materiais utilizados nas pia cas e reavaliayBo dasnecessidades e problemas existentes
51
REFER ENCIA BIBLIOGRAFICA
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- httpwwwportaldoagronegociocombr(02022006 as 1335)
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Lista de Figuras
Figura 1 Etapas Agro Negocio Fonte httpwwwportaldoagronegociocombrFigura 2 Fotos Bistro Fonte httpwwwbistrolegourmetcombrFigura 3 Fotos Bistro Fonte httpwwwbistrolegourmetcombrFigura 4 FotDs Bistro Fonte httpwwwbistrolegourmetcombrFigura 5 Placa Sinalizayao Fonte ExpofloraFigura 6 Placa Sinalizayao Fonte ExpofloraFigura 7 Placa Sinalizayao Fonte Garden Ville FloriculturaFigura 8 Placa Setorizayao Fonte Terra VivaFigura 9 Placa Setorizayao Fonte Terra VivaFigura 10 Logomarca Chilllor Fonte httpwwwchililorcombrFigura 11 Logomarca MB Flores Fonte httpwwwmbflorescombrFigura 12 Patrocinio Floricultura Fonte httpwwwpatrociniolloriculturacombrFigura 13 Logomarca Terra Viva Fonte Fazenda Terra VivaFigura 14 Logomarca Flora Cidade Fonte httpwwwfioracidadecombrFigura 15 Logomarca Agapanthus Floricultura Fonte httpwwwagapanthuscombrFigura 16 Logomarca Ser da Terra Flores com Arte Fonte Ser da Terra Complexo Patio do Arvoredo
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vii
Resumo
o mercado de plantas e fiores est numa situaiio bem privilegiada De um ladoconsumidores cada vez mais exigentes pois 0 crescimento das cidades faz com quetragam a natureza para dentro de casa porque observa-Ia em seu meio natural estacada vez mais dificil do outro produtores com acesso a novidades e tecnologias queas tern tomado cada vez mais competitivos Esta situ8cao estimula ainda mais ademand a com diversificaltao e sofistica980 da oferta criando desta forma urn mercadoalta mente competitivo As plantas e seus sign~icados podem render lucros Apostandonessa constata9ao muitos empreendedores come~m negocios nessa area e ganhammuito Entretanto a olfato desse empreendedor deve ir 81em do sentido comum a todomortal Ele deve saber identificar de lange as caracteristicas e oportunidades quesurgem num born negocio dessa natureza Curitiba passui haje aproximadamente 300f10riculturas e cerca de dez f1oricultores sem contar as grandes redes desupennercados que tambem comercializam esse tipo de mercadoria Apenas uma partedesse numero tem certa preacupa~aa em rela~2o a apresentayao do produto (design-etiquetas embalagens etc) Ja que a popula~20 entra muito pouco em cantata com anatureza ela quer trazer a natureza para dentro de suas casas 0 objetivo deste projetoe desenvolver a identidade visual para um complexo comercial que engloba a plantaQsectode flares e plantas a floricultura voltada para a venda direta e um bistro destinado aolazer 0 Design aplicado neste complexo visa proporcionar urn ambiente agradavel comuma qualidade de produtos e servi90s agregando valor ao complexo e atraindo cadavez mais clientes Com 0 auxilio da geracao de alternativa foi possivel selecionar umalogomarca que mais se adequava ao conceito sendo ainda necessaria alguns ajustespara chegar ao resultado esperado pelo cliente atendendo a todas as especificay6esconceito e necessidades do projeto
Palavras Chaves Flor Identidade Visual Sinaliza92o
viii
Abstract
The market of plants and flowers is in a well privileged s~uation Of a side moredemanding consumers each time therefore the growth of the cities makes with that theybring the nature for inside of house because to observe it in its half natural one is eachmore difficult time of the other producing with access the more competitive newfeatures and technologies that have become them each time This situation stimulatesstill more the demand with diversification and sophistication of offers creating in such away a highly competitive market The plants and its meanings can relieve profits Bettingin this constipation many entrepreneurs they start businesses in this area and they earnvery However the olfat of this entrepreneur must go beyond the common direction theall mortal one It must know to far identify of the characteristics and chances that appearin a good business of this nature Curitiba today possesses approximately 300floricultures and about ten floricultures without counting the great nets of supermarketsthat also commercialize this type of merchandise But one has left of this number hascertain concem in relation to the presentation of the product (design - labels packingetc) Since the population enters very little in contact with the nature it wants to bringthe nature for inside of its houses The objective of this project is to develop the visualidentity for a commercial complex that englobe the plantation of flowers and plants thefloriculture directed toward sell direct and one bistro destined to the leisure The Designapplied in this complex aims at to provide to a pleasant environment with a quality ofproducts and services adding value to the complex and attracting each time morecustomers With I assist it of the alternative generation was possible to select a logo thatmore if adjusted to the concept being still necessary some adjustments to arrive at theresult waited for the customer taking care of to all the speCifications concept andnecessities of the project
Words Keys Flower Visual Identity Signalization
ix
INTRODU~AO
o mercado de plantas e flo res esta numa situayao bern plivilegiada De urn ladoconsumidores cada vez mais exigentes pais 0 crescimento das cidades faz com quetragam a natureza para dentro de casa porque observa-Ia em seu meio natural estacada vez mais difieil do Dutro produtores com acesso a novidades e tecnologias queos tern tornado cada vez mais competitivos Esta situ8yao estimula ainda mais ademanda com diversificayao e sofistica980 da oferta criando desta forma urn mercadoaltarnente competitive
Outro fator importante e a iniciativa de inseryao no mercado mundial que criou umadinamica forte na base produtiva com movimentos de mobiliz8c80 e sensibiliz8980 delideranya dos produtores e empresarios do setor
As plantas e seus significados podem render lucros Apostando nessa constatataomuitos empreendedores comeyam negocios nessa area e ganham muito Entretanto 0olfato desse empreendedor deve ir al8m do sentido comum a todo mortal Ele devesaber identificar de longe as caracteristicas e oportunidades que surgem num bomnegocio dessa natureza Curitiba possui hoje aproximadamente 300 fioriculturas e cercade dez floricultores sem centar as grandes redes de supermercados que tambemcomercializam esse tipo de mercadoria Apenas uma parte desse numero tem certapreocupayao em relayao a apresentayao do produto (design - etiquetas embalagensetc) Ja que a populatao entra muito pouco em oontato com a natureza ela quer trazera natureza para dentro de suas casas
As flares fazem parte da eternidade dos bons momentos e das principais celebrayaesda vida nascimentos aniversarios casamentos e despedidas Elas tern 0 poder detransformar um dia comurn em urn dia espadal urn ambiente monotono em um lugaraconchegante sentimentos menores em contemplatao
Sem pedir nada em traca generasamente nos oferecem sua beleza e seu aromapodendo tornar-se otimas companheiras
Viver com as flores presentes na decoray8o no banho na culinaria nos perfumes enos momentos de reflex80 pode ser tao bom quanto encontrar uma flor seca dentra deurn livra
o objetivo deste projeto e desenvolver a identidade visual para um complexo comercialque engloba a plantayao de fiores e plantas a floricultura voltada para a venda diretae um bistro destin ado ao lazer 0 Design aplicado neste complexo visa proporcionar umambiente agradavel com uma qualidade de produtos e serviyos agregando valor aocomplexo e atraindo cada vez mais clientes
A metodologia para a execuciio deste projeto foi baseada em pesquisas em livrosrevistas internet conhecimentos adquiridos com pesquisa de campo realizada comconsumidores
Ao tennino da pesquisa iniciou-se a execu980 do projeto com uma analise de produtossimilares formulaao do conceito do publico-alvo geralt5es de altemativas dalogomarca estudos de cor setonzacao e sinaliz8980
Com 0 auxilio da gera9ao de alternativa foi passivel selecionar uma logomarca quemais sa adequava ao conceito sendo ainda necessaria alguns ajustes para chegar noresultado esperado pelo cliente
REVISAo BIBLIOGRAFICA
Neste capitulo estara contido toda a coleta de informa95es do projeto atraves depesquisas de livros revistas jamais internet de campo com empresas do mesmoramo
As flares falam
E impassive saber quando foi a primeira vez que uma mulher colocou uma orquideanos cabelas para S8 enfeilar uma criancya estendeu uma margarida a mae num ge5tode carinho au urn homem colheu uma rosa para oferece-Ia a amada Fazer das floresurn presente tornaU-S8 urn costume popular em diversas culturas ao redor do mundoUma (mica fior au urn imenso buque pode transportar emoQoes e sentimentos levandomensagens de gratidao soJidariedade ou amor sem que seja preciso juntar a eles nemuma 56 palavra Ao darmos uma flor estamos repassando urn presente que a maenatureza nos deu
Hist6ria das Flores
As f10res estavam na Terra antes de nos Sua historia come9a nos tempos pra-historicos mas isso a assunto para os paleobotanicos Por iSso vamos inicia-Ia a partirdo momento em que 0 homem passou a cultivar as flores para seu uso e prazer
Os primeiros registros que temos vem do Oriente Sabemos que os antigos chinesescultivavam rosas orquideas e crisantemos mas que essas flares se destinavamsomente a olhos privilegiados
A historia dos jardins incluindo os famosos jardins suspensos da Babilonia seracontada mais adiante
Os egipcios utilizavam as f10res nos rituais religiosos e as retratavam de formainsistente na arte onde podemos destacar a imagem estilizada da flor-de-Iotus ou lirio-dos-lagos dedicada a deusa iSiS
Uma das maiores apreciadaras das flores certamente foi Cleopatra que nao poupouseu usc da cosmatica a magia
Ja os gregos e romanos nao tinham a menor constrangimento em usar arranjos floraisna cabeca e no tronco e contratavam floristas especializados em montar coroas eguirlandas para atletas poetas e Hderes As guir1andas tambem eram usadas noscasamentos e fixadas na porta das casas dos recem-nascidos costumes que perduramata hoje Cada deus grego tinha sua tlor correspondente que a ele era oferecida emtroca de favares ou em sinal de agradecimento
Dizem que 0 imperador Nero gostava tanto de chuva de petalas que certa vez teriasufocado com elas alguns dos seus convidados embriagados Ate os colchoes de seupalacio eram recheados com rosas
Na Idade Media a cullivo das flores estava limitado aos mosteiros e aos jardins dosmais abastados Entre guerras e cidades fortificadas nao havia muito tempo nemespayo para dar atenyao as plantas ornamentais dando-se preferencia as hortas eervas medicinais
No seculo XV a Renascenya trouxe de volta 0 apreyo pela beleza classica e a artefinanciada pela Igreja usou as flares como sfmbolo do amor da pureza e das virtudesA partir dai elas passaram a fazer parte da decorayao tanto dos tempi os como dasresidencias
Em 1735 Lineu catalogou oficialmente as flores designando-as em latim mantendo natraduyao para esse idioma a maio ria dos names populares e trocando aqueles quepudessem ser desagradaveis au pejorativos
Na era vitoriana a moda das flores alingiu seu apogeu Com 0 incentivo da propriarainha Vit6ria (1819 -1901) elas estavam presentes nos tecidos nas paredes nascartas e em tudo mas que a vista pudesse alcanyar
Hoje gra9as a evolu90 dos transportes refrigerados as fiores viajam entre cidades epaises Novas especies surgem a cada dia para 0 deleite de todos que gostam deaprecia-Ias
Em pequenos vasinhos no canto de um apartamento solitarias a beira de um caminhoou triunfantes numa exposiyao as flores eslao no mundo para serern olhadascheiradas sentidas E dificil irnaginarrnos que exista urn unico ser humano que nao asconhe9a
o Buque
o buque nasceu como simples ramalhete talvez nas maos de alguem que achou queuma s6 flor era pouco para expressar seus sentimentos Par ser um conjunto em geralsimboliza a uniao e par isso e lao usado em casamentos
Para as antigos gregos e romanos ele deveria ser formado com uma mistura de alhopara afastar as maus espiritos e de ervas au graos para garantir uma uniao frutifera
Na Polonia acreditava-se que colocando acucar no buque da noiva seutemperamento se manteria dace
Tradicionalmente 0 buque de casamento e formado com flares que simbolizam a vidaa prosperi dade e a feriilidade e seu aroma deve ser suave e relaxante
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A flor de laranjeira apazigua os estados de animo acalma e proporciona bem-estarsignificando virgindade e fertilidade E usada desde que as virgens a dedicavam aAfrodite na Grecia antiga
o lirio e 0 s[mbolo da pureza e da inocencia e a Angelica alem da delicadeza tern umperfume maravilhoso
Na Italia as noivas costumam omamentar seus vestidos com jasmins para dar sorte AtradiQ8o e muito antiga e vern do tempo em que s6 os nobres tin ham perm issao paracultivar essa planta
A mulher que pegar 0 buque jogado pela no iva ap6s a cerimonia sera a pr6xima a secasar mas devera guardar dele somente uma flor
Os jardins
A palavra jardim vem do hebraico gan (proteger defender cuidar) e eden (prazer) 0que retrata bem a intenyao desses espa90s restritos e planejados criados porchineses persas e egipcios
Os famosos jardins suspensos da Babilonia que integram a lista das sete maravilhasdo mundo antigo fcram construidos pelo rei Nabucodonosor (604-562 aC) para aesposa que sentia saudades da terra natal on de podia ver as montanhas Numa seriede patamares irrigados que atingiam cern metros de altura e ocupavam uma area de 15mil metros quadrados encontravam-se exemplares de varias especies de plantasmuitas delas trazidas como trofeus de terras conquistadas
No Egito 0 jardim oficial de Tebas tinha formato retangular com canteiros de florescereas vivas e parreiras alem de uma piscina A escolha das plantas tinha carnterreligioso 16tus papiros e tamareiras entre outras
Os jardins gregos seguiram a geometria e a simetria no trayado de seus jardins comose estes tivessem sido feitos com regua e compasso Ja os jardins romanos pareciamsuntuosos cenarios
Por volta de 790 aC os japoneses transformaram os jardins em caminho espirituaisComo microcosmo da natureza eles ajudariam a contemplar e compreender osconceitos da filosofia budista Ali nao podiam faltar as lantemas de pedra(originariamente usadas para iluminar as cerim6nias do cha) a bacia e a cascata(continuidade e renovayao) 0 bambu (flexibilidade) 0 caminho e a ponte as pedras eas carpas coloridas As plantas preferidas eram as cerejeiras 0 acer e as came liasmais tarde tambem as azaleias as tulipas e os amores-perfeitos
Na Europa os jardins confinados por patios rnurados ate a Renascenta despertarampara a gl6ria no Palacio de Versalhes na Franya erigido durante 0 reinado de LUIs XIVcom espelhos de agua canteiros fontes chafarizes e aNOreS talhadas par mestres datopiaria Mas ingleses e italianos nao ficaram atras cada um desenvolvendo seu proprioestilo
No seculo XVIII as ideias de Jean-Jacques Rousseau (1712-1778) serviram de fontede inspira9aO e 0 bucolismo estava presente nas planta90es de ervas nas flores docampo e nas treliyas No seculo seguinte a poesia acompanha 0 tom das hortensiasIfrios e violetas
No seculo XX propoem-se e aceitam-se todas as formas de jardim Mas urn emespecial merece ser citado como obra de arte E 0 jardim da casa de Claude Monet(1840-1926) em Givemy a cerca de 60 quil6metros de Paris Dizendo-se urn pintarIouco par flares Monet espalhou rosas hortimsias flares de linho dedaleiraspetunias malvas e capuchinhas entre centenas de outras plantas tal qual se espalha atinta sobre a tela Seus quadros mais famosos com as ninfeias e a ponte japonesaretratam esse jardim-pintura que recebemos como legado
A escolha das cores
A escolha da forma textura e aroma das flores podem revelar sua personalidade ouseu estado de espfrito assim como a escolha das cores tambem podera ajudar voce atransformar seu astral e seu ambiente
As cores sao freqOemcias de luz compnmentos de ondas Mais do que iSso poremsimbolizam idaias abstratas e afetam 0 corpo e a mente gerando sensa90es de frio oucalor seguran9a ou inseguranya harmonia ou desarmonia
A cromoterapia ou 0 uso da cor como tratamento de saude nao euroI novidade tendo sidousada pelos egipcios chineses tibetanos hindus e indios No entanto fol a ciencia quefomeceu as bases para a melhor compreensao dessa terapia Ao observannos umacor nosso cerebra transmite uma mensagem para que 0 corpo prepare uma rea9ao deprazer ou de dor de tensao ou de relaxamento 0 sentido de cada cor varia segundoaspectos pessoais e culturais A cor branca por exemplo que no Ocidente significainocencia e pureza no Oriente retrata a tristeza e 0 luto
A escolha correta de uma cor ou de uma combina9ao de cores - na raupa quevestimos nos alimentos que ingerimos nos ambientes que freqOentamos ou nas floresque escolhemos para nos fazer companhia pode trazer uma melhora significativa parao dia-a-dia
As cores primarias sao 0 vermelho 0 amarelo e 0 azul As secundarias sao aquelas quesurgem da mistura das cores primarias como 0 verde 0 laranja e 0 violeta por
exemplo Ja as complementares sao as diametralmente opostas num disco de corescomo verde I vermelho amarelo I violeta e azuliaranja
Para elaborar urn arranjo ou urn buque voce pode tazer urn degrade (tom-sabre-tom)utilizando a mesma cor em varias tonalidades diferentes Pode usar cores proximas emsensayao de frio ou calor au usar a criatividade misturancto cores complementaresPara deg jardim escolha plantas de diferentes periodos de flora8o a fim de garantir umjardim colorido em todas as estac6es a cuidado necessaria e nao misturar as espedesque gostam de sol com aquelas que preterem a sombra
Branco
o branco da sensacao de luminosidada frescor amplidao de espaco Sua leveza Irazpaz alegria e pureza ao coracao Por ser uma cor tria deve ser usada com cuidado emlocais onde predominam elementos como 0 concreto 0 vidro e 0 proprio mobiliariobranco para nao se tamar deprimente Arranjos com flares brancas e folhas verdesimprimem sofisticacao a qualquer ambiente No jardim e considerada uma cor-curinga
Vrmelho
Cor da felicidade para os chineses 0 vermelho traz energia vitalidade for~ e animoEstimula os sentidos e a atividade ffsica e mental e ativa a circulacao Bloqueia adepressao e aumenta a criatividade Essa cor quente e alegre quebra a monotonia edeve ser us ada nos espacos destinados it gastronomia influenciando a apetiteTambem po de estar presente na sala de estar enos ambientes externos devendo serevitada em locais de descanso
Em excesso pode gerar agressividade E olima para detalhes como almofadas toalhase arranjos flora is e pode auxiliar numa decisao de neg6cios
Como cor da sensualidade e da paix80 transmite mensagens de amor e desejo
Para a saude pode ser usada nos casas de asma bronquite anemia e resfriado Econtra-indicada nos casos de fabre hipertensao inflamayao e perturbacao emocional
Cor-de-rosa
o rosa esla ligado ao sentimento do amor materna Por isso e a cor do amor altrufsta eromantico Um buque de flores dessa cor e bom para carencia afetiva tristeza oudepressao podendo ser dado a pessoas convalescentes Traz feminilidade aosambientes e nao pode faltar nos cosmeticos Nao e indicada para a cozinha pais naoestimula 0 apetite
Pode ser usada nos casos de febre dor de cabe~ insonia vomitos palpitay6esproblemas gastricos menstrua is e renais Se dominante pode toma-se depressiva e
nao deve ser usada por pessoas com resfriado reumatisma musculas danificadas auparalisia
Amarelo
Sagrado para os chineses e importante para os egipcios e gregos simbolo do poder 0
amarelo e a cor do Sol da juventude da alegna do mento e da gl6na Traz sabedona eintui9iio nos tons dourados significa perfei9iio espiritual
E cor estimulante influenciando 0 humor e 0 autocontrole E par favorecer 0 raciodniologico recomenda-se para locais onde se executa atividade mental Combina comquase todos os ambientes internos e extemos tomando-os aconchegantes Fica otimocom 0 azul ou 0 violeta
Para alguns porem 0 amarelo sobretudo nos tons dtricos pode causar irritabilidadedepressao e ate covardia
As f10res amarelas sao ideais para inaugurar um novo negocio ou coroar 0 sucesso deumamigo
o amarelo pode ser ajudar nos casos de problemas musculares artrite depressaodiabetes prisao de ventre e problemas digestivos hepaticas ou renais Deve serevitado nos casos de ansiedade febre inflamacao palpitac6es e diarreia
Laranja
o laranja 13 a cor da nutricao e do entusiasmo Alem de levantar 0 ~tnimo favorece acriatividade a ambicao e a energia ativa Pode tomar a sala confortavel e a cozinhaaconchegante E muito apreciado pelas criancas mas se usado em excesso podecausar comportamento indocil
Azul
Cor da tranqOilidade e da harmonia seu uso em ambientes e universal podendo serencontrado em muitas culturas desde 0 Himalaia ate 0 Mexico
o azul proporciona relaxamento estabilidade e seguranca Combate os medosaumentando a confianca Melhora 0 metabolismo e anti-septico e tern efeito calmantePor isso e ideal para quartos
Os tons mais escuros se usados em excesso podem causar certa melancolia enostalgia Caso isso ocorra podem-se misturar elementos amarelos ou rosados
Violeta e roxo
Essas cores sao simbolos da realeza denotando prosperidade e riqueza
A cor rexa (purpura) pela dificuldade da formula98o tomou-se restrita a nobreza e aoclero sendo associada ao mundo espiritual e ao misterio
o violeta contem 0 azul da tranqOilidade misturado ao rosa do amor e traz bonsobjetivos e elevadas aspiray6es espirituais Para os hindus e a cor da sensualidadefeminina
o violeta-palido das orqufdeas e a vibracao dos que buscam a verdade Simboliza adignidade a inspiracao e a justica Relaciona-se a espiritualidade e a meditacao Ternpoder de cura (antibiotico)
A contra-indicayao do roxo e que seu uso em demasia pode levar ao deslumbramento ea pretensao
Verde
o verde nao e cor neutra Promove a sensayao de calma e num arranjo ou jardimdiminui 0 contraste entre as cores das flores Considerado por muitos a cor da saude eda esperanca e tambem a da vida vegetal Bom para usar proximo a doentes nos tonsmais claros Misturado com a azul estimula a talento e a criatividade nas artes
Terapias
So 0 ate de olhar as flares jil e uma excelente terapia Cultiva-las entao e um prazerpreparar a terra colocar a semente e ve-Ia genninar aguardar 0 aparecimento dasfolhas e esperar os primeiros botoes
Contudo as flores tem muito mais para nos dar do que sua beleza e seu aromaPossuem propriedades que podem trazer beneficios para nossa saude fisicaemocional e espiritual Seu usc desde a cosmetica ate a medicina e cada vez maisreconhecido pela chsectncia e resgata 0 conhecimento ancestral de muitos povos tantoorientais quanto ocidentais
Fitoterapia
Fitoterapia e 0 recurso de prevencao e tratamento de doencas por meio das plantasmedicinais sendo a forma mais antiga de medicina Devemos lembrar que os animaismuito antes de nos ja usam instintivamente deterrninadas plantas para a curafavorecendo a eliminacao de substancias nocivas
Ha mais de seis mil anos 0 homem vern estudando e testando a emprego de plantascomo remedios Alem da india os primeiros registros que temos sao de 2600 aC coma obra Canone das ervas em que a imperador chines Shen Nung descreve 252 plantascom fun~6es medicinais 0 estudo foi revisto no sculo VII e campletado em 1578 por LiShizhen 0 qual relacionou 1800 substancias medicinais e 11 mil receitas decompostos
Sabemos que por volta de 2000 aC ja havia troca de ervas entre a China e aBabil6nia cuja fanmacopeia abrangia cerea de 1400 plantas
No Egito antigo os Papiros de Ebers (cerea 1550 aC) hoje em exibi~o no Museu deLeipzig traziam 700 receitas medicas a base de produtos naturais como a papoula 0anis e a hortel~i
Na Grecia 0 deus da medicina chamado Asclepio grande conhecedor de ervas teriaconcebido urn sistema de curas baseado em banhos jejuns e chasNos seculos VI e VaC Tales de Mileto e Pitagoras compilaram as receitas tradicionais E Hip6crates(460-377 aC) considerado 0 pai da medicina citou um remedio diferente para cadadoenca e descreveu como deveria ser 0 tratamentoDiosc6rides (40-90 dC) relacionou 580 plantas cam 4700 usos medicinais Seusestudos serviram de fonte por 1500 anos
Na Europa da Idade Media 0 conhecimento das propriedades das ervas era dificultadopela Igreja que encarava detenninados tipos de tratamento como curandeirismo Emalguns hospicios e hospitais a investigaC80 sobre plantas e suas aplicacoes eraconduzida por arabes
Ja no seculo XV hauve uma retamada dos estudos das propriedades medicinais daservas partindo da observayao dos remedios a base de plantas ja utilizados na epoca
A primeira referencia ao uso de ervas medicinais na America e 0 ManuscritoBadanius do seculo XVI sobre seu emprego pelos astecas As ervas tambem eramutilizadas por muitas tribos indfgenas da America do Sui
No seculo xx simultaneamente a evoluC80 dos remedios alopaticos a medicina naturalganhou esparyo como aliada na tarefa de reequilibrar a saude do individuo
Na medicina chinesa 0 usa de ervas em forma de comprimidos facilitou os tratamentose eles sao usados por si ou em associary80 com a acupuntura
Homeopatia
A modema homeopatia e creditada ao alemao Samuel Hahnemann (1755 -1843) Filhode urn modesto pintor de porcelana diplomou-se em medicina aos 24 anos Fazendousa da experimentayao e da observacao e baseando-se nas ideias de Paracelso ele
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criou uma doutrina fundamentada no conceito da forya vital em que a doenya e aexpresseo do desequilibrio dessa forya no individuo
Hahnemann chamou a medicina ortodoxa de alopatia do gregG aIos (dilerente) epathein (doenca sofrimento) Ja a sua medicina ele denominou homeopatia em quehomeo significa igual 0 nome vern do principio de que Semelhante curasemelhante Assim 0 remedio indicado para tratar uma enfermidade seria aquele quenuma pessoa saudavel produziria os mesmos sintomas do paciente
Outra caracteristica de seu metodo eram as sucessivas diluic6es dos remedios achamada potencializayao quanto mais se diluisse a medica9ao maior seria suaeficacia
o corpus da homeopatia compreende cerca de duas mil subst~mcias derivadas deelementos vegetais animais e minerais
Floras de Bach
o Dr Edward Bach medico ingles nascido em 1886 iniciou sua carreira tratando deacidentados especializando-se em bacteriologia imunologia e saude publica Durantea Primeira Guerra Mundial loi responsavel por 400 leitos de leridos Em 1919 passou atrabalhar no Hospital Homeopatico de Londres Aos 43 anos ja era respeitado naEuropa por seu trabalho como alopata e homeopata
Resolveu entao elaborar vacinas orais com plantas que trouxe do Pais de Gales aImpatiens (para a impaciencia) e a Mimulus (para os medos) Aplicou-as segundo apersonalidade dos pacientes com sucesso Em seguida fez a mesma experiencia coma Clematis (para os dispersivos) Certo dia caminhando num campo agachou-se eexperimentou 0 orvalho da ImpatiensEle percebeu urna ay80 imediata sobre 0equilfbrio do sistema nervoso A partir dai passou a colher as flores em vasil has decristal com agua mineral deixando-as sob a influencia dos raios solares Em seguidaadicionava brandy para obter a tintura-mae Bach passou seis anos desenvolvendo urnsistema com 38 essencias cada uma delas associada a urn estado emocional negativoque pode ser trabalhado sob a efeito do floral ajudando a pessoa a se conhecer e setransformar de rnaneira suave reequilibrando seu lado ernocional
Ele acreditava que as flares sao a traduyao viva do equilibria da natureza contendouma energia capaz de atuar sabre as emoc6es humanas e prevenir e curarenfermidades Tambem dizia que as doenyas resultam de urn desequilibrio entre a almae a personalidade Edward Bach laleceu em 1936 mas sua obra loi amplamentedifundida pelo mundo talvez par nao causar efeitos colaterais nem prejudicar outrostratamentos
II
Aromaterapia
A aromaterapia au tratamento par meio de aromas e urn termo criado nos anos 1920pelo quimico francEbullbullRene-Maurice Gattefosse (1881 -1950) a fim de descrever 0 usode 61eos essenciais para reequilibrar a homem em seU$ aspectos fisicos emocionais eenergeticos Gattefosse percebeu as propriedades terapeuticas desses 61eos quandose queimou com urn acidente no laborat6rio e nurn impulso mergulhou 0 bra90 nurnrecipiente de 61eo de lavanda Alem do alivio imediato a pele cicatrizou mais rapido doque S8 esperav8
o que chamamos de 61eosessenciais sao uma concentra9ao que eontsm aspropriedades e a forya vital da planta de origem ou seja sua essencia Esses 61eosestao presentes em quantidades bern pequenas em todas as fethas flores cascas ouraizes e sua 8xtray80 exige enorme volume de materia-prima para obter urn litro de61eo de rosas por exemplo e necessaria uma tonelada de petalas
Mas a aromaterapia nao pode ser considerada uma descoberta do seculo XX 0 usodos oleos extrafdos das plantas para fins medicamentosos ou cosmeticos je eraconhecido he mais de 4 mil anos tendo-se iniciado na Mesopotamia China india eEgito
Referencias biblicas falam de balsamos usados nas uncoes Os indianas os utilizavamsobretudo nas massagens terapeuticas Os egfpcios importavam da Arabia e da Indiagrande quantidade de gamas e resinas aromaticas transfarmadas em perfumes oleose ungOentos para fins cosmeticos medicinais e rituais
Mais tarde os gregos tambem destacaram os poderes dos 61eos essenciais nasaplicac6es terapeuticas Hipocrates alias os receitava pelas suas propriedadessedativas ou estimulantes
Os povos antigos acreditavam igualmente que os oleos das plantas al8m de atuaremno corpo fisico agiam em nfveis mais sutis
Hoje esses oleos tern inumeras aplicac5es baseadas em suas propriedadesterapeuticas Pod em ser calmantes t6nicos estimulantes antibactericidasadstringentes ou mesmo afrodisfacos sendo empregados tanto para auxiliar notratamento de problemas fisicos e esteticos quanto para ajudar 0 organismo arestabelecer a harmonia e 0 equilibrio entre 0 corpo e 0 espirito
o aromaterapeuta segue algumas normas para indica-los porque podem nao ter 0
mesmo efeito em pessoas diferentes Ele deve avaliar 0 paciente e descobrir de queforma a aromaterapia sera mais adequada se diretamente com massagens e comaplicac6es topicas ou indiretamente atraves de incensos ou de difusores quedispersam 0 odor pelo ambiente 0 consumo oral e a aplicacao direta de urn oleoessencial puro sabre a pele nao castumam ser indicados
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Os aromas ganham atenyao nao apenas nas terapias alternativas mas tambem naindustria cosmetica que passou a incorporar as conceitos da aromaterapia em diversosprodutas
Flores que pod em curar a corpo
Alfazema (Iavanda)
Tonica antimicrobiana antiespasmodica diuretica Para dar de cabeya tontura dar degarganta tosse cistite asma bronquite cOlicas abdominais depressao insonia
Amor-perfeito
Antiinflarnatorio Para acne
Anemona
Bactericida e ant~ungica Para dares de cabel problemas de pele varizes disturibiasnervosos
Angelica
Para asma bronquite dares reumaticas flatulemcia nauseas rna digestao
Artemisia (erva-de-sao-joao)
Antiespasrnodica digestiva eanalgesica Para anemia epilepsia febre malarianevralgias diarreia insonia E necessario a controle da dose
Beladona
Estimulante do sistema nervoso Para convuls6es febre manias pesadeloshemorragias Em doses erradas pode matar
Calimdula
Antiah~rgica cicatrizante antiinflamatoria bactericida Para colicas abdomina is acnecontusoes queimaduras picadas de inseto febre verrugas sarampo cataporaproblemas no trgado ou estomago extrayaes dentarias
Camomila
Calmante analgesica antiinflamat6ria digestiva Para rna digestao dares estornacaisinsonias colicas
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Celidonia
Para arteriosclerose
Cravo
Tonico e estimulante Para febre problemas bucais cutaneos digestivos renaisTambem para dor de cabe problemas cardiaccs hipertensao depressao insonia
Crisantemo
Bactericida e antiinflamat6rio Para dores de cabeQa depresseo hiper-tensaoresfriados
Oedaleira
Para arritmias cardiacas
Flor de sabugueiro
Diuretico antifebril emoliente Para tosse reumatismo resfriados sarampo
Geranio
Adstringente Para acne feridas na boca irritarao na garganta hemorr6idas infeaoesulceras estomacais problemas renais obesidade sintomas da TPM
Girassol
Para pele cabelo arteriosclerose hipertensao enxaquecas cicatrizaQ8o contusoesesfolialoes
Iris
Para contusoes queimadura tosse diarreia mau haBto intestino figado artritefibroma
Jasmim
Analgesicc
Lirio
Adstringente Para doenQas da pele ferimentos queimaduras
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Malva
Para bronquite colite contus6es estomatite mau halito gastrite picadas de insetofurunculos
Marcela
Para diarreia dares e c6licas azia rna digestao
Margarida
Adstringente e diuretica Para irritac6es oculares cortes e ferimentos acne varizesespasmos contusoes
Narciso
Para cortes entarses rompimentos de tend6es e ligamentos
Peonia
Diuretica sedativa antibacteriana Melhora a circulayao e alivia dores Para epilepsiacaimbras coagulos eczemas
Primavera
Para manchas de pele queimadura tosse nevralgia cistite problemas estomacais
Primula
Expectorante e relaxante Para insonia enxaqueca ferimentos queimaduras
Rosa
Tonica adstringente e depurativa Para enjoo dor de dente insonia tensaa nervasadisfunc6es urinarias resfriadas
Salvia
Alivia sintamas da TPM e reequilibra a producaa de harmonias
Tulipa
Para dares no carpa distens6es
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Valeriana
Antidepressiva anti-septica Para anorexia ansiedade cefaleia contus6eshipertensao
Violeta
Para erisipela malaria tosse
Flores que podem matar
Durante a Idade Media 0 usc de venenos na comida e na bebida para dar fim rapidoaos inimigos sem deixar vestfgios era pratica bastante comum entre principes enobres Algumas flores serviam de base para esses preparados muito conhecidos dasbruxas e feiticeiros
Anemona
A seiva venenosa da anemona-da-mata pode irfitar as peles sensiveis e causardesconforto nos olhos quando atingidos Entretanto nile oferece perigo quando estaseca
Artemisia
Erva com flores amarelo-esverdeadas Aparece em todas as Americas Na Amazonia eencontrada em terrenos argilosos das margens dos rios logo apos a mare baixa
o grao de seu palen causa dermatites alergias asma e febre do feno
Beladona
Na Europa esse amusto eresee a beira das florestas enos escombros e lugaresabandonados Toda a planta e venenosa e sao conhecidos casas de morte de crian~sque confundiram as bagas da beladona com as do mirtilo Seu nome cientifieo AtropaBeladona L Vem da mitologia grega e se refere a Atropo (a inelutavel) a parcaencarregada de cortar 0 fio da vida No seculo XVIII principalmente na Italia asmulheres utilizavam 0 sueo das bagas que dilata as pupilas e tomavam a cha daplanta que causava rubor na face para criar a impressao de maquiagem 0 que teriagerado a nome bella donna Ubela dama
Em pequenas doses a atropina pode ser estimulante do sistema nervoso com efeitode excitayao Mas se usada em doses erradas pode ser fatal Durante a PrimeiraGuerra Mundial muitos sold ados perderam a vida por causa dessas flores que vao dovermelho-escuro ao violeta e tem formata de sino Seu efeito maletico faz a vitima ficarsedenta e ter fortes convuls6es
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As preparac6es obtidas pela industria farmaceutica atuam como relaxante muscularreduzindo as dares das c6licas urinarias e da vesIcula billar e aliviando as crises deasma Sao igualmente usadas para reduzir os suores noturnos no tratamento datuberculose e da amidalite Nos exames oftalmologicos a atropina e usada paradilata~ao da pupila
Campainha-azul
Se uma vaca ingerir as folhas verdes da campainha-azul junto com 0 capim seu leitesecara devido as toxinas presentes na planta Conta-se que na epoca medieval umaprepara~o destilada de seu bulbo nao deixava que a voz dos meninos cantoresengrossasse cedo Mas as bulbos quando frescos sao venenosos Na lnglaterra eramrnoldos para produzir goma para as roupas e a encademacao de livros
Dedal-de-dama
Tambern conhecida como alamanda essa trepadeira com flares amarelas e comum nolitoral norte e nordeste do Brasil e a beira dos rios Oesde que foi classificada por Lineuno seculo XVIII acredita-se que tenha efeitos catuticos Eo purgativa e provoca daresde est6mago
Flor-de-papagaio
Chamada folha-de-sangue poinsettia au cardea E urn arbusto marrom acinzentadode ramos longos e lisos folhas altemas e flores amareladas sendo originario daAmerica Central Seu latex e caustico produzindo queimaduras e dermatite A ingestaoprovoca vomitos diarreia e deli rio
Flor-de-coral
Arbusto com flares vermelhas que par vezes Ihe conferem 0 nome flor-cte- sangue
A especie originaria do Mexico aparece em zonas tropicais e temperadas Assementes e 0 latex sao toxicos e podem causar nausea vomitos violentos daresabdominais e diarreia sanguinolenta evoluindo para 0 coma
Jasmim-da-itillia
Os apelidos cega-olho e arrebenta-boi ja pressupoem que se tome cuidado com essaplanta de caule ereto e flores brancas originaria das Antilhas e comum na AmazoniaSeu latex e extremamente caustico e pode provocar v6mitos suores queda detemperatura pulso fraco colapso e coma
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Lilas-da-india
Tambem conhecido como lilas-da-china au lilas-do-japao e um arbusto com delicadasf10res aromaticas liIas roxas brancas au cor-de-rosa senda originario da Asia (Persiaindia e China)
Tada a planta e t6xica com destaque para os frutos verdes que sao narc6ticos e agemsobre 0 sistema nervoso central causando calicas vomitos sede intensa diarreiasanguinolenta sudorese extremidades frias pulsa falha paralisia e respirayaoirregular
Papoula
Conhecida no Oriente Media ha pelo menos 4500 anos a planta e materia-prima parao 6pia e a marfina Apesar das propriedades anestesicas pode causar dar de cabecasangramenta nasal e cegueira temporaria
o 6pia presente na resina branca no estigma da flor e a base da heroina - drag apotente que alem de viciar pode resultar em letargia comportamento inconscientecoma e 6bito
Aroma perfume cheiro
Nas flores 0 aroma tem importante funyao ajuda a atrair insetos como abelhasborboletas e moscas que vaa participar do processo de poliniza9aO Qutras vezes 0aroma passui fun980 inversa nem por isso menos util afastar os insetos indesejaveis
Na tentativa de perpetuar os aromas que Ihe agradavam 0 homem criou os perfumespara trazer ao carpo um pouca da essencia dessas maravilhosas cria90es da natureza
Os incensos podem ser considerados a primeira forma de perfume e deram origem aesse nome ja que per fumus significa pela fumaca Eles faram criados muita antesque hamens e mulheres tivessem podido imaginar que urn dia disporiam de milhares defragrfmcias contidas em pequenos frascos
o uso das f10res e essencias nos banhos nao euroI costume menos antigo e tern ressurgidonos ultimos anos inclusive como fonna de terapia
Perfumes
A convivencia dos hebreus com preparacoes aromaticas esta presente em diversaspassagens do Antigo Testamento que cita as incensos a mirra e os perfumes
No Egito os perfumes eram preparados com 61eos e ervas aromaticas e guardados emanforas para posterior utiliza9ao em cerimonias
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Ja vimos que Cleopatra sabia multo bem se aproveitar das formulagoes especialmentepreparadas para ela A tim de seduzir Marco Antonio mandou que perfumassem asvelas de seu barco com essencia de jasmim Todo 0 palacio dessa rainha eraaromatizado da cozinha ao jardim Cleopatra usava pelo menos tres perfumesdiferentes um na cabeca para uma impressao imediata outro no corpo para umcontato mais proximo e um terceiro naquelas partes que faziam os homens perderem acabe98middot
Na Idade Media perfumes e essencias eram privilegio dos nobres mas com a ameacada pestilencia comegaram a ser usados para dissimular 0 mau cheiro afastar osdem6nios e ate servir de anti-septicos As f10resmais utilizadas eram 0 IIno a violeta ea lavanda
Por 200 anos a Italia foi 0 centro da perfumana gracasao comercio de Veneza 0perfume italiano chegou a Franya pelas maos da rainha Catarina de Medicis (1519-B9)florentina de nascimento que trouxe na bagagem um perfume feito em sua terra natalMas na Fran98 0 rei Filipe Augusto ja havia reconhecido por volta de 1200 aprofissao de perfumista
Em 1370 foi criado 0 primeiro perfume alcoolico do mundo em homenagem a Isabel daHungria com 0 nome LEau de a Reine de Hongrie (agua de toalete da rainha daHungria)
A cidade de Grasse no sui da Franya tornou-se importante centro de produyiio deperfumes e seus produtos conquistaram toda a Europa
A partir da metade do seculo XVIII 0 consumo do perfume se popularizou mas 0grande impulso seria 0 advento da quimica organica porvolta de 1920 quandosurgiram os grandes perfumistas e fragrancias atuais
A partir de entaD os perfumes passaram a acompanhar as tendencias de moda emarcar epoca A industria descobriu que 0 segredo do sucesso era associar a cadaproduto urn conceito enfatizando as ideias de 81amoure sedultao
Hoje sabemos que a escolha de um perfume assim como a de uma for e pessoal esubjetiva Um aroma que se mostra agradavel para uma pessoa pode ser insuportavelpara outra Um dos motivos para que isso ocorra e a memoria olfativa 0 registro quecada um tem para associar um aroma a uma emogao Uma fragrancia pode remeter ainfancia (baunilha erva-doce sabonete de rosas da avo) ou ao primeiro amor ou aindaprovocar uma sensacaode deja VU Em alguns 0 cravo lembra casamento Em outrosenterro
Alem do gosto pessoal um perfume deve ser escolhido de acordo com a estagao doano 0 clima do pais 0 usc diumo cu notumo etc
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Incensos
Os incensos sao usados desde a Antiguidade Com urn carater magico - religiosoessas resinas (extraidas de arvores folhas frutos ou condimentos) foram primeiroadotadas por chineses hindus babilonicos hebreus e egipcios que guardavam asegredo de sua fabricagao
Os chineses queimavam incensos para os antepassados e as japoneses osincorporaram ao culto xintoista Sacerdoles e magos de lodos os tempos e religi6essempre souberam do poder purificador e energelico dos incensos Alem de perfumareme harmonizarem 0 ambiente ele se incumbem de fazer a ligacao da terra com a cau domaterial com 0 espiritual do homem com a divindade do mortal com 0 imortalRelacionados ao elemento ar os incensos representam a consciencia onipresente
Cultivo de plantas ornamentais e flores em apartamentos
o cultivo de plantas ornamentais e flores em apartamentos e uma oportunidade delazer para quem cuida uma fonna de deixar 0 ambiente mais alegre vivo e fazer umacomposicao decorativa interessante E claro que ao cultivannos plantas em umapartamento devemos levar em consideracao algumas limitac6es e principalmenteconhecennos as tecnicas envolvidas para que a resultado final seja 0 desejado
Em primeiro lugar deve-se atentar para 0 proprio apartamento e suas caracteristicas1510se deve ao fato de existir apartamentos com varandas ou sacadas apartamentoscom jardineiras do lado de fora das janelas com muita ou pouca incidencia de sol comareas envidragadas maiores ou menores etc
Estas caracterislicas vao determinar os tipos de plantas e f10res mais indicadas e oslocais do apartamento mais apropriados para 0 seu cultivo E Preciso antes de iniciar 0cultivo decidir quais as especies de plantas ornamentais ou flores sao mais indicadaslevando-se em consideracao as caracteristicas do apartamento Existem plantas quenecessilam maior incideuromcia de sol oulras que precisam ficar na sombra e protegidasdos ventos aquelas que precisam de sol mas em doses menores e assim por dianteOesta fonna podem-se recriar na medida do possivel dentro do apartamento ascondicoes que as diferentes plantas encontram na natureza condicoes estas as maisindicadas para um bom desenvolvimento
Muitas sao as plantas e flores que podem ser cultivadas em apartamentos e deve-sesuprir essas plantas com as necessidades minimas para seu born desenvolvimento 0gerElnio e a azaleia par exemplo devem ficar parte do dia expostas ao sol Ja a Maria-sem-vergonha e a primula se desenvolvem melhor em local sombreado As orquideassao uma boa opcao para apartamentos desde que possam ficar em local com bastanteiluminacao mesmo sem sol direto sobre elas Outro bam exemplo de planta omamentalque pode ser cultivada em apartamento e que oferece um componente decorativointeressante e 0 bonsai Os bonsais sao miniaturas de aNores cultivadas de acordo
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com as tradic6es orientais e podem se adaptar muito bem a ambientes que nao tenhama incidemcia direta do sol mas precisam de iluminaC~lO adequada para 0 seu borndesenvolvimento alem do cuidado com podas constantes para manter as proporc6es eo padrao dos bonsais japoneses
Para 0 cultivo em vasos deve-se em primeiro lugar escolher a vasa correto para cadatipo de planta padendo seguir a recomendayao basica de que a area do vasa deve sersuficiente para abrigar as raizes da planta a ser cultivada Os vasos podem ser feitos debarro madeira porcelana cimento entre Qutros e devem ser escolhidos tambem peloseu papel decorativo Os cuidados basicos com as plantas e flores cultivadas em vasossao varios 0 vaso deve apresentar uma boa drenagem possibilitando 0 escoamentodo excesso de agua quando houver 0 solo para a cultivo deve ser rico em materiaorganica e com uma boa aeracao Em geral aconseJha-se uma proporyao de 20 demateria organica em urn solo tertii A temperatura ambiente e urn componenteimportante pOis pode variar bastante mesmo dentro de um apartamento Os locaismuito quentes delem ser evitados da mesma forma que locais mais frios As plantasmais cultivadas em apartamentos se desenvolvem melhor em temperaturas mais altasentre 20 e 25degC As regas sao um fator de grande importimcia pais se deve efetua-Iasde acordo com as necessidades especificas de cada planta samambaias por exemplonecessitam de uma quantidade bem maior de agua que os cactos que pouco precisamser regados Alem desses cuidados deve-se manter as plantas IiIres de doencasfungos e parasitas e ainda manter os vasos limpos retlrando galhos folhas e floresmortas e por ultimo efetuar podas sempre que necessario
Oicas de conservavao
Arranjos Florais
Diferente das flores frescas os arranjos florais nao precisam ser colocados em umcompartimento assim que sao recebidos Os arranjos ja possuem sua base ande namaloria das vezes uma espuma floral mantem agua fresca par urn tempo determinado
Neste caso assim que receber a arranjo coloque-o em um ambiente fresco e arejado eadicione agua tresca diariamente (tome cuidado para nao colocar agua sabre as flores)
Obs Ao receber buques siga as mesmas instruc6es do manuseio de flares frescas
Atencao Ambientes com ar condicionado secam demais os arranjos Fomecer agua asflores diariamente e fundamental para prolongar sua vida
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o Agro neg6cio no Brasil
o agro negocio brasileiro e respons8vel par cerca de 13 do prod uta interno brute doBrasil empregando 38 da mao de obra e sendo responsavel par 36 das nossasimportacoes Eo setor mais importante da nossa economia
Com a globaliz8C80 de mercados 0 sucesso de uma empresa principal mente no agronegocio depende cada vez mais da inter-relaceo entre fomecedores prod uta res demateria prima processadores e distribuidores A divisao tradicional entre industriaservico e agricultura e inadequada 0 conceito de a9ro negocio representa portanto 0
enfoque maderno que considera todas as empresas que produzem processam edistribuem produtos agropecuarios
Figura 1
Os profissionais que atuam hoje no a9ro negocio sao muito importantes Entretantoexiste uma demanda crescente e urgente por profissionais que passam a atuar em todaa cadeia industrial permitindo aumentar a eficiencia do mercado de insumosagropecuarios produyao agropecuaria processamento industrial e distribui9ao
Qualquer empresa ou organiza9ao do agro negocio necessita de profissionaiscapacitados para atuar nas rela96es entre empresas equacionar solU90es pensarestrategicamente introduzir modifica90es atuar preventivamente transferir e gerarconhecimentos com uma visao ampla de toda a cadeia de produyao
Portanto a formacao dos profissionais do Agro negocio envolve capacita9ao emeconomia mercado financas administra9aO contabilidade e pesquisa operacionala18m de aplica90es praticas modemas de gerenciamento e controle do Agro negocio
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Plaslicullura
De acordo com a EMATER (Empresa de Assistencia Tecnica e Extensao Rural) no ano2000 uma decada apos sua inseno no mercado globalizado 0 Brasil podera estarusanda 100 mil toneladas metricas de plastico na agricultura na aqOicultura e nacriayao de animais e aves de corte Esse salta do usa do plastico para a produyao dealimentos que em 1989 era de 28 mil lone lad as melricas se deve aos beneficios dessatecnologia denominada de tonna geral plasticultura Tubas lonas e fUmes de resinastennoplasticas entram em campos importantes como a irrigayao do semi-arido Vale doSao Francisco 0 aumento em quantidade e qualidade das safras de frutos e hortali98Sincremento da produtividade em aviarios e criayao de sui nos e ainda a produryao emescala de peixes e camar6es mostrando que com a plasticultura a Pais ganha emexportaltoes e na manutenyao do mercado interno Alem de melhorar diretamente ascondiy6es de produyao 0 plitstico esta presente na cobertura de silos paraarmazenagem de graos em tubos para ventila9Bio de estoques de cereais em caixas efilmes para acondicionamento de frutas e legumes e em lonas que recobremcaminh6es
Apesar da importencia do plastico cujo uso per capita chega a servir de referenciasobre 0 nivel de desenvolvimento de urn pais hit dificuldades a serem transpostas nocampo brasHeiro onde estimativas indicam per exemplo que hit apenas 6 mil hectares(ha) ocupados por culluras protegidas Dos 36 milhOesha que formam 0 Vale do SaoFrancisco grande parte dos 10 ou 36 milh6eslha irrigados contam com tecnologia eate tubas importados de Israel e dos Estados Unidos Faculdades de agronomiaintroduzem a plasticultura em outras disciplinas como Horticultura e em alguns cursosde p6s-graduayao conseguindo com grande esfono disseminar tecnicas comohidroponia e cultivo protegido a agricultores de regi6es proximas Centros de pesquisacomo a Empresa Brasileira de Pesquisa Agropecuaria (Embrapa) realizam parceriascom produtores de frangos e suinos e transformadores de plastico em busca de maiorprodutividade Ha ainda a dedicacao de pescadores de mares e rios que a exemplo deprojetos-piloto com base no pioneiro Bahia Pesca passam a criar peixes e camar6esem cativeiro com tanques-rede de plastico conseguindo maior produtividade emelhores preyos no mercado
Especialistas dos segmentos da agropecuaria assim como as da cadeia de producao etransformacao de plasticos e tecnicos da Embrapa apantam sOlucoes
a) a principal delas e 0 incentiva ao uso do plastico par pequenos e mediasprodutores seja fiscal ou em creditos a juros baixos
b) a treinamento de mao-de-obra dos trabalhadores rurais e a disseminaCc3a deconhecimentas sabre a plasticultura inclusive mostrando seus resultados
c) despertar a interesse pel a tecnologia em cursos tecnicos de segundo grau eintroduzir a disciplina de Plasticultura nos curriculos das faculdades deAgronomia contemplando inclusive especializ8y8o mestrado e doutorado
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d) 0 melhor acesso do transfonnador de resinas termoplasticas nacional a novastecnologias como maquinas e equipamentos a fim de que filmes lonas e tubossejam compativeis com a realidade de variaQ80 de clima e luminosidade nasvarias regi6es brasileiras
e) 0 aumento da demanda de plasticos no campo viabilizara investimentos daindustria em reduyao de custos e redes de distribuiQ8ofazendo com que atecnologia seja acessivel a todos
Superados todos esses desafios a plasticultura enfim podera ajudar a colocar maisqualidade na mesa dos brasileiros e diminuir sensivelmente 0 deficit da balancacomercial tanto pelo aumento das exportayOes de alimentos quanta pela reduyao dasimporta96es de implementos E gerar muitos empregos no campo
Seguindo os bons exemplos de oulros paises
Paises como Israel Holanda Japao Eslados Unidos Inglalerra Iialia e Espanha usamde 50 a 100 vezes rnais plaslicos na agricullura do que 0 Brasil Em T6quio ashortaliyas sao cullivadas pela lecnica de hidroponia com lubos plaslicos no inlerior depredios proximos a centr~s de consum~ Em Almeria regiao da Espanha que maisemprega a plaslicullura ha 25 millha de cullivo de hortali9as com essa lecnica Em lodoo pais sao 40 milha Israel cujo deserto se transformou em areas ferteis que abrigamos kibulz (cooperalivas de pequenos agricullores) serviu de exemplo ao Vale do SaoFranCiscono Brasil No semi-arido brasileiro 0 plastico e usado desde 0 subsolo emencanamenlos e disposilivos para irriga9ao por golejamenlo (Iocalizada) e valasrevestidas e cobertas para armazenamento da agua ate 0 cultivo protegido em estufase em cobertura de solo de culturas inteiras a ceu aberto
o interesse do Brasil em utilizar exemplos do exterior procurando seu proprio caminhopode serdemonslrado pela fundayao em 1996 do Comile Brasileiro de Plaslicullurapara promover no Brasil como 0 Comite Espanhol de Plasticultura realiza na Espanhacomiss6es de estudos para expansao dessa tecnologia Outro paradigma brasileiro e aexperiencia do professor Moises Waxman no municipio baiano de Cruz das Almasonde a produyao de hortaliyas e frulos com plasticullura ainda na decada de 70resultava 0 dobra em retorno financeira em comparacao as plantay6es comuns (vejaquadro)
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Fazenda Experimental em Cruz das Almas - Bahia(comparativo de lucros)
cultura IIfm plastico sem plstico(porha) em US$) (em US$)
Ibeterraba 11731528 1066680
Ipepino 13615904 263680
Icenoura 12666023 497818
Itomate 13507800 938800
Ipimenta 17743000 6905400
Imelancia 12468400 318600
IIFonte Moises Waxman II
II~ evoluao do uso do plastico em agricultura e pecuariaem toneladas metricas)
Ipais 111989 I~ooomiddot IIChina Iisdados 111milhiio IIJapiio 11490mil 11500mil IIIEstados Unidos 1230 mil 11500mil IIisrael 1180mil 11200mil IIBrasil 1128mil 11100mil IIIonte MoisesWaxmanbull estimativa conforme potenciallatente
Tabela 1
Resultados ferteis
Horticultura
o plastico usado em culturas de hortali9s total mente protegidas como em estufas ehidroponia (do subsolo ao teto) ou apenas filmes sobre a terra (mulching) diminui 0usa de defensivos e a necessidade de adubos sinteticos devido a manor incidemcia dedoencas pragas e ervas daninhas Frutos do desenvolvimento sustentavel tomates ealfaces produzidos dessa forma rendem mais ao produtor (0 cultivo esta livre de geadagranizo e chuva acida) e sua durabilidade media de quatro dias sem refrigerayaogarante melhores condiyiies para a exportaao A Embrapa Hortali9s recomenda queem galp6es para a estocagem de morangas sejam colocados transversalmente tubosplasticos perfurados para facilitar a ventilaao evitando 0 mofo insetos e ratosIndustrias brasileiras comandadas par engenheiros agronomos encontram solucentes
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proprias para 0 Brasil como a diminuiyao da espessura dos filmes graduacao detransparencia e coberturas removiveis de estufas acompanhando as variac6esclimaticas 0 gengibre que passou a ser cultivado no interior de Sao Paulo sobsombrite (filme plastico) e irrigacao intensiva produz mais e com melhor qualidadepreservando a Mata Atlantica - area ate entao considerada a ideal Dependendo daespessura e coloracao do filme plastico com 0 aumento de ate 40 sombra aprodu~ao de gengibre quadruplica No cultivo do pimentao a cobertura do solo comfilme plastico preto custa ao produtor aproximadamente 11 do investimento total daimplantacaoda cultura e proporciona incremento de 50 no total da produCao
Fruticultura
No Vale do Sao Francisco 0 plastico pode ser encontrade desde e subsole em tubes edistribuidores de agua (gotejamento e espalhamento) passando pelo revestimento ecobertura de dep6sitos de agua ate a prote9ao aerea de pemares Do investimente deUS$ 4 mil por hectare em culturas de uva pinha me lao manga melancia algodao ecana de arUcar por exemple em tomo de 80 sao gastos com implementos deplastico Da produ~ao de me lao 80 e destinada a exporta~ao sendo que 30 dasoutras culturas tambem sao comercializadas no exterior 0 que significa transposiyao debarreiras fitos sanitarias mesmo com 0 cultivo em regiao semi-arida No entanto 80do plastico utilizado naquela regiao e importado Um dos motivos para 0 agricultor emais rentavel importar com custo total de 65 (taxas e frete) do que pagar a cascatade impostos incluida no produto nacional Com plasUco cada hectare do desertobrasileiro (0 semi-arido) e capaz de produzir anualmente 100 toneladas (t) de cana-de-a~ucar 40t de manga 25t de uva (25 safras anuais) 100t de tomate 60t de feijao eem tomo de 25t de melao Da Bahia saem laranjas e mam6es in natura e em polpa -irrigados artificial mente com tubos de plastico - para Taiwan Israel Estados UnidosBarbados e paises da Europa e da America Central No Vale do A9u no Rio Grande doNorte desde 1987 a produ~ao de algodao e manga tambem irrigada por meio detubos de plastico e toda exportada No Sudeste e Centro-Oeste telas de plasticoprotegem do vento e da geada do ataque de abelhas e morcegos a uva dace em fasede colheita No Rio Grande do Sui 100 da producao de morangos e coberta comfilmes plasticos tecnica disseminada no Brasil por descendentes de japoneses
Floricultura
Holambra fo a cidade brasileira pioneira no uso de estruturas metalicas Estasrecobertas por filmes plasticos fazem com que a producao de flares e plantas renda adobro do que deg cultivo a c9U aberto ou no minimo de 40 a 50 a mais Alem dissoas flares cultivadas em estufas de plastico duram mais em vasos de 6 a sete mesesHa tres anos no Brasil dos 1500 hectares de cultivo protegido 70 eram de fioressendo que os maiores prod uta res estavam em Holambra e na Grande Sao Paulo Hoje60 das flores distribuidas no Brasil ainda sao produzidas nessas regi6es Agricultoresde Santa Cruz do Sui no Rio Grande do Sui a exemplo dos de Holambra passam acultivar flo res em estufas de plastico assim como 100 dos concorrentes em tode 0
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Brasil fazem 0 territ6rio gaucho e 0 segundo maior consumidor de flares do Palsdepois de Sao Paulo
Reciclagem
o plastico utilizado no campo tem durabiljdade media de cinco anos Esse descarteassim como a sacaria que acondiciona adubo pode ser reciclado Uma empresa de SaoPaulo por exemplo compra em torno de 200 toneladas de sacaria (de adubo) par anoo material e processado em moinho lavado triturado derretido e novamente granulado(sua lorma original) A resina isenta de toda a quimica do adubo e vendida parafabricantes de mangueiras para irrigaCao no campo ou para industrias de conduiteseletricos us ados na construcao civil e de Ionas pretas para cobrir caminh6es 0material reciclado e comercializado por R$ 1000 quilo enquanto a mesma quantidadeproduzida com resina virgem custa R$ 180 Em cada cidade proxima a areas deagropecuaria ha aproximadamente 100 empresas recicladoras de descartes plasticos
Vantagens do Cultivo Protegido (Plasticultura)
o cultivo protegido e uma tecnologia em rapida expansao no Brasil Com elaprodutores de hortalicas leguminosas flores peixes e mudas estao obtendo ganhos deprodutividade de ate 200 Este resultado e possivel porque 0 plantio em estulaspermite
a)Controle de Temperatura e Umidadeb) Controle de lIuminaiio e Insolaaoc) Proteiio contra Pragas e Doen98sd) Melhoria na Apareuromcia I Qualidade da Plantae) Fertirrigaao na Raiz (Economia de Insumos)f) Mecanizaao I Automaao de Tarelasg) Controle do Teorde 02 e C02 e Fertilizantesh) Produao 0 Ana Inteiro (lora de epoca)i) Aurnento de Produtividade por Area Plantadaj) Encurta 0 Cicio de Produiio (rnais colheitas)k) Conserva Estrutura do Solo (dos eleitos da chuva e do sol direto)I) IntroduCao de Novas Esptkies com exigemcias climaticas
Enfim muitas sao as vantagens do cultivo protegido Por iSso temos orgulho de ajudarprodutores a melhorar seus neg6cios e a descobrir novas tecnicas de producao
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Bistro
A origem da sua palavra e controversa existe a hipotese que vern da expressao bistro(rapido em russo) que as soldados russos bradavam quando entraram em Paris em1814 pedindo vinho nos cafes outra hip6tese para bistro e que venha de bislrouillernistura de vinho agua e alcoo1 servida em bistros de segunda ou ainda menorcategoria
Bistro e urn pequeno restaurante da vizinhanlta despretensioso na apresentay3o queoferece porc6es fartas e comida mais caseiraA culinaria do bistro e simples facilnada trabalhoS8 porem com requinte e sabor
o La Casserolle to a primeiro bistro genuinamente frances que completou 50 anos emmaio de 2004 e traza para a cidade urn pouco do clima parisiense e urn cardapio comclassicos da gastronomia do pais como gigol (perna de cordeiro) com feijao branco acoq au vin (galinha no molho de vinho) rognons au Beaujolais (rins ao vinho lintoBeaujolais)
Figura 2Fonte htlpllwwwbistrolegourmetcombrhomehtm
Figura 3Fonte httpwwwbistrolegourmetcombrlhomehtm
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Figura 4Fonte httphvwwbistrolegourmetcombrhomehtm
Sinaliza9ao
A importancia da sinalizayao se deve para informar e facilitar a usuario na sua vida emsociedade em seu trabalho lazer e na locomoyao impondo regras e analisandoergonamicamente a usa de materia is locais de usa tamanhos e alturas utilizadas
Figura 5Fonte Expoflora - Holambra-SP
Figura 7Fonte Garden Ville Floricullura
Figura 6Fonte Expoflora - Holambra-SP
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Setorizaltao
Sao setores que tem par finalidade indicar um local de forma organizada atraves de suaambientaltao decoray8o e sinaliza9flo
Figura 8Fonte Terra Viva - HolambrasP
Figura 9Fonte Terra Viva - Holambra~SP
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MATERIAlS E METODOS DE PESQUISA
Neste capitulo estara eontido toda metodologia adotada para obten9iio dos resultadosesperados do projeto com toda parte exeeutiva do projeto com a eoneeituageo damarea analise de similares gera9iio de altemativas a logomarca apliea90es damesma e manual da marca
Fase Analitica
As f10res e seus significados podem render lueros Apostando nessa constata~omuitos empreendedores comecam neg6cios nessa area e ganham muito Entretanto 0clfato desse empreendedor deve ir alem do sentido comum a todo mortal Ele devesaber identificar de lange as caracteristicas e oportunidades que surgem num bornnegocio dessa natureza Curltiba passui hoje aproximadamente 300 f10riculturas e cercade dez fioricultores sem contar as grandes redes de supermercados que tambemcomercializam esse tipo de mercadoria Apenas uma parte desse numero tern certapreoeupa9iio em relageo il apresentageo do prod uta (design - marea etiquetasembalagens entre outros) Ja que a populayao entra muito pouco em cantata com anatureza ela quer trazer a natureza para dentro de suas casas e par essa razeo asempresarios da area devem tamar seus pradutos e locais de trabalho rna is receptivos eagradaveis para as clientes
o objetivo deste projeto e desenvolver a identidade visual para urn complexo comercialque engloba a plantacao de flares e plantas a f1oricultura voltada para a venda diretaaos consumidores e urn bistro destinado ao lazer 0 Design aplicado neste complexovisa proporcionar urn ambiente agradavel com uma qualidade de produtos e servicosagregando valor ao complexo e atraindo cada vez mais clientes
Fazer com que as pessoas se interessem mais pelas plantas e flores nao so pel apropria beleza da natureza mas tam bern pelo diferencial que a produto pode trazer quee a design aplicado nos locais de cultivo e venda dos produtos
o objetivo especifico do projeto e a criavao da logomarca para a complexa comercialLenzi e a aplicacao em pecas graficas como
- Marca Lenzi- Marca Bistromiddot- Manual de ma~ca- Carteo de visita- Carteo de cadastro- Carteo de presente- Papel timbrado- Bloeo de anota90es- Pasta- Envelope pequeno
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bullEnvelope grandebullEtiqueta de prebullSelo (Ienzi)bullSelo (bistro)middot Copo (bistrb)bullXicara (bistro)middot Guardanapo (bistro)middot Prato (bistro)- Marcador de livrebullSacolas pequenasbullSacola grandebullOutdoorbullPlaca de identificayao de fior- Placas intemas com identificacao de setor- Placas externas com identificacao de estufas e plantacao em campo abertomiddot Frota furgao- Uniforme camiseta e avental para funcionarios- Mini Guia das f10res com cuidados habitat natural
Foram entrevistadas 20 pessoas no periodo de 03102005 a 21102005 apresentandoas seguintes resultados sabre 0 local ande as consumidores preferem comprar f10res eplantas
Onde prefere comprarflores e plantas
60----------------------------- --5~t---------------------------------~40 t------------------------------------I
-30 I----
20AI f---
1-
1-
1-
1-
Mercados
10 I---- I~4~--J-----~--__--~----~1----__---L~---L--~1-
Floricutturas
Grafico 1
Lacais especializados -Chacaras I Fazendas
produtoras
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Produtos de similares
Figura 10
Localizada em Curitiba A Chilfior foi fundada em 1973 E uma das floriculturas maistradicionais da cidade e suas especialidades sao Buques arranjos vasos e decora9aopara festas e eventosA logornarca utiliza duas cores com uma tipografia urn pouco irregular transmitindo aideia de planta A marca possui duas logomarcas uma para a f10ricultura e outra para 0atacado Na logomarca para floricultura utiliza a tlor como simbolo
Jtm bfloreslFigura 11
A MB Flores e 0 bra90 virtual da Morumbi Flores tradicional floricultura paulistanafundada em 1973 por Jacob Napoleao Brancher Atualmente a Morumbi Flores atua emtres segmentos venda e entrega de flores e arranjos decoravao de flores e jardinagemA logomarca utiliza quatro cores mesclando uma tipografia mais estatica com uma commovimento dentro de uma caixa com uma tlor como simbolo
Figura 12
A Floricultura Patrocinio e uma empresa familiar em Bel0 Horizonte nascida a mais de45 anos sob a lideran9a do Sr Joao do Patrocinie e seus filhes Possi tres lojas e suasespecialidades sao os arranjos para presente e flores em geraA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia corrida porem nao muito delicadaeutiliza uma tlor como simbolo
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Figura 13
A Terra Viva foi fundada em 1959 em Holambra interior de Sao Paulo e e formada parquatro divisoes basicas de atuacao que chamamos de Areas de Neg6cios que saoAgricultura Bulbos Flores e Plantas e Mudas e algumas dessas areas tern marcasproprias Terra Viva e Brasbonitas Atualmente a empresa pesquisa desenvolve eproduz Bulbos Mudas Flores Plantas Omamentais Frutas Cereais e Batatas em maisde 12000 hectares plantadosA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia estatica com serifa trabalhandouma sobreposiCaodentro de urn elemento oval
cYora- fiidtrdtJbullbullbullbullbullbullbullbullbullbull~ bullbullw _
Figura 14
A Flora Cidade esta localizada em Curitiba e atua como loja virtual e loja flsica comvend as de arranjos fiorais buques vasos cestas para presente entre outrasA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia delicada que sobrep6e em parte aflor como simbolo
Figura 15
Apesar de ser uma empresa jovem fundada em 1997 a Agapanthus vern seconsolidando como uma floricultura de referencia nacional no desenvolvimento dearranjos florais para presente Esta localizada em Curitiba e utiliza flares compradas deprodutores em Sao Paulo e Rio de JaneiroA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia irregular brincando com 0 simbolo daflor como parte da tipografia dentro de uma caixa retangular
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II ores com ~rte
Figura 16
A empresa tem raizes na prestayao de serviltosde jardinagem e paisagismo utilizandoseu profundo conhecimento para criar e produzir arranjos e buques Esta localizada emSao Jose dos Pin has desde 2001A logomarca utiliza seis cores com uma tipografia irregular usando tambem comosimbolo a flor
Fase Criativa
Conceito
Flor - Complexo Comercial com plantayao loja e bistro
Publico alva
De acordo com a pesquisa notou-se que a maior parte dos consumidores sao pessoasda cia sse A e B de 15 a 65 anos
o conhecimento e nfvel social deste publico exigem maior valorizaltao das formas decomunicayao e estrutura quando buscam serviltosou produtos de profissionais dasareas de plantas flores e decoracao
Gera~iio de altemativa
Foram geradas algumas alternativas baseadas no conceito enos estudos de cor eforma
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A cor utilizada foi para fazer analogia ao verde da natureza no entanto ficou muitomonocromatico e os tra~os tern nuances de refinamento contudo resultou em umalagamarca urn pauea paluida prejudieanda a legibilidade
~
LENZI Lenzi
~ ~
LENZIo uso das cores preto e branco e classico e com a utilizacaode uma fonte muitopesada tomaram a logomarca pouco delicada e pouco colorida fugindo do conceito doprojea
t) Lenzi
cJ~Enz1
A partir deste estudo de logomarca foi possivel comecar a gerar altemativas comtra~osmais leves e suaves conseguindo trabalhar melhor com as cores
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A partir deste estudo a atenC8o ficou voltada para a definiC8o de cores simbolo e nacomposiao
Flores e Plantas
Neste estudo a marca comecou a tomar uma forma mais fina com composicao desimbolo e tipografia mais adequada ao conceito dando um bom resultado no entanto alogomarca continuava um pouco poluida com a tipografia ainda pesada
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RESULTADOS
Neste capitulo contem os resultados obtidos nas etapas anteriores seu detalhamento eespecificaloes tecnicas de aplicayao
Fase Executiva
Como resultado de toda pesquisa te6rica e atraves de toda a metodologia utilizada noprojeto foi criada uma logomarca com a utiliza~o de somente duas cores 0 verdefazendo analogia a natureza e a propria planta em si e azul representando a liberdadea tranquilidade e a paz que sao caracteristicas intrinsecas da flor A tipografia utilizadaremete a leveza e a irregularidade das plantas sem perder 0 requinte e a refinamentodos produtos e serviyos prestados pela empresa
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Manual da marca
No manual da marca estao contidas todas as informa~es tscnicas de constrwao eregras de aplica9ao seus detalhamentos e especificacentes para 0 uso correto da marca
III_J
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---~VETOR VETORIZADA
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CONSTRU~Ao
D1MfNSOEs
239567890
abcdcfghijklmllopqrstuvxzwy
ABeD EFG H I J KLMNOPQRSTUVXZWY
1234567890
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CORES
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CARTAODEVISITAmiddotrR[IITEEVERSO 9OX~mm EtiVELOPEoAClOmiddotrRFtITEEVERSO
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HVELOPpoundGRANDEmiddot rRElTE EV~RSO PSTlAOlAltUSTRATfVAFRW1VERSOEHrtERtlO
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PCA~--middot~----OUTDOOR PlACAS DE SlIIAUZAIAO ItlTpoundRtlAS
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bull 6D1GO DE BARRAS E D1VUlGAltAO
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SACOlAS
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DlscussAoEste capitulo contem urna analise critica dos pontcs fortes e pontcs fracas do projeto ede produtos similares com comparativQs e informac6es referentes 80 projeto
Analisando as produtos similares fo passive1 perceber que as logomarcas em suamaiaria utilizam duas cores com tipografias finas e irregulares caracterizando asplantas Outro item observado nas logomarcas e 0 simbolo utilizado que tern formas ecores encontradas nas f1ores
Os pontos fortes do projeto e que ele conseguiu atingir 0 objetivo proposto unificandopesquisa e conceito a logomarca corresponde e trans mite devidamente 0 conceito 0
resultado da sinalizagtiio e setorizayao ficaram bern resolvidos a logomarca do bistroapesar da mesma tipografia e mesma cor tambem apresentou urna coen3ncia com 0projeto tendo toda a projeto urna preocupay8o que as concorrentes naD tern
Os pontos fracas do projeto estao no estudo das placas de sinalizayaa em relagtiio amateriais utilizados e a falta de urn manual de marca para 0 Bistro dificultando aconstruy8o da mesma em projetos pasteriores
o resultado do projeto e a geraltao de uma logomarca sua aplic8lt80 a preocupalt8ocom sinaliz8lt80 e setoriza~o usanda os principios do design aplicado como umapesquisa am pia de cores formas e conceitos dentro de uma viabilidade tecnol6gica esocioeconomica razces que tornam 0 projeto coerente com seus prop6sitos
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CONCLusAo E RECOMENDACOES
Neste capitulo ocorrera 0 fechamento do projeto dando par encerrar 0 projeto e asrecomendacoes caSa exista 0 interesse de dar continuidade a esls
A realiz8cao deste projeto surgiu com uma idealiz8Cc30 de familia cnde sena passivelaplicar todo 0 conhecimento adquirido nos qualms anos de design grafico tendo aorientayao de profissionais qualificados para fazer as objecoes e recomendacoespertinentes agregando mais valor 80 projeto A elapa mais complicada e exaustiva foi adefiniC8o da logomarca passado esse processo as etapas seguintes foram concluidasmais facilmente
A pesquisa sobre tudo relacionado 80 tema foi muito necessaria pra poder embasar 0
projeto com dad as te6ricos e as demais etapas serviram como alavancas para chegarao objetivo proposto
Pode-se concluir que 0 projeto atingiu seu objetivo apresentando uma logomarcasinalizayBo e setorizayao com conceito e coerente com a resoluyBO de necessidadesatuais
Recomenda~oes
Caso exista 0 interesse em dar prosseguimento a esse projeto e necessaria umapesquisa mais ampla em relayBo a materiais utilizados nas pia cas e reavaliayBo dasnecessidades e problemas existentes
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REFER ENCIA BIBLIOGRAFICA
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Resumo
o mercado de plantas e fiores est numa situaiio bem privilegiada De um ladoconsumidores cada vez mais exigentes pois 0 crescimento das cidades faz com quetragam a natureza para dentro de casa porque observa-Ia em seu meio natural estacada vez mais dificil do outro produtores com acesso a novidades e tecnologias queas tern tomado cada vez mais competitivos Esta situ8cao estimula ainda mais ademand a com diversificaltao e sofistica980 da oferta criando desta forma urn mercadoalta mente competitivo As plantas e seus sign~icados podem render lucros Apostandonessa constata9ao muitos empreendedores come~m negocios nessa area e ganhammuito Entretanto a olfato desse empreendedor deve ir 81em do sentido comum a todomortal Ele deve saber identificar de lange as caracteristicas e oportunidades quesurgem num born negocio dessa natureza Curitiba passui haje aproximadamente 300f10riculturas e cerca de dez f1oricultores sem contar as grandes redes desupennercados que tambem comercializam esse tipo de mercadoria Apenas uma partedesse numero tem certa preacupa~aa em rela~2o a apresentayao do produto (design-etiquetas embalagens etc) Ja que a popula~20 entra muito pouco em cantata com anatureza ela quer trazer a natureza para dentro de suas casas 0 objetivo deste projetoe desenvolver a identidade visual para um complexo comercial que engloba a plantaQsectode flares e plantas a floricultura voltada para a venda direta e um bistro destinado aolazer 0 Design aplicado neste complexo visa proporcionar urn ambiente agradavel comuma qualidade de produtos e servi90s agregando valor ao complexo e atraindo cadavez mais clientes Com 0 auxilio da geracao de alternativa foi possivel selecionar umalogomarca que mais se adequava ao conceito sendo ainda necessaria alguns ajustespara chegar ao resultado esperado pelo cliente atendendo a todas as especificay6esconceito e necessidades do projeto
Palavras Chaves Flor Identidade Visual Sinaliza92o
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Abstract
The market of plants and flowers is in a well privileged s~uation Of a side moredemanding consumers each time therefore the growth of the cities makes with that theybring the nature for inside of house because to observe it in its half natural one is eachmore difficult time of the other producing with access the more competitive newfeatures and technologies that have become them each time This situation stimulatesstill more the demand with diversification and sophistication of offers creating in such away a highly competitive market The plants and its meanings can relieve profits Bettingin this constipation many entrepreneurs they start businesses in this area and they earnvery However the olfat of this entrepreneur must go beyond the common direction theall mortal one It must know to far identify of the characteristics and chances that appearin a good business of this nature Curitiba today possesses approximately 300floricultures and about ten floricultures without counting the great nets of supermarketsthat also commercialize this type of merchandise But one has left of this number hascertain concem in relation to the presentation of the product (design - labels packingetc) Since the population enters very little in contact with the nature it wants to bringthe nature for inside of its houses The objective of this project is to develop the visualidentity for a commercial complex that englobe the plantation of flowers and plants thefloriculture directed toward sell direct and one bistro destined to the leisure The Designapplied in this complex aims at to provide to a pleasant environment with a quality ofproducts and services adding value to the complex and attracting each time morecustomers With I assist it of the alternative generation was possible to select a logo thatmore if adjusted to the concept being still necessary some adjustments to arrive at theresult waited for the customer taking care of to all the speCifications concept andnecessities of the project
Words Keys Flower Visual Identity Signalization
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INTRODU~AO
o mercado de plantas e flo res esta numa situayao bern plivilegiada De urn ladoconsumidores cada vez mais exigentes pais 0 crescimento das cidades faz com quetragam a natureza para dentro de casa porque observa-Ia em seu meio natural estacada vez mais difieil do Dutro produtores com acesso a novidades e tecnologias queos tern tornado cada vez mais competitivos Esta situ8yao estimula ainda mais ademanda com diversificayao e sofistica980 da oferta criando desta forma urn mercadoaltarnente competitive
Outro fator importante e a iniciativa de inseryao no mercado mundial que criou umadinamica forte na base produtiva com movimentos de mobiliz8c80 e sensibiliz8980 delideranya dos produtores e empresarios do setor
As plantas e seus significados podem render lucros Apostando nessa constatataomuitos empreendedores comeyam negocios nessa area e ganham muito Entretanto 0olfato desse empreendedor deve ir al8m do sentido comum a todo mortal Ele devesaber identificar de longe as caracteristicas e oportunidades que surgem num bomnegocio dessa natureza Curitiba possui hoje aproximadamente 300 fioriculturas e cercade dez floricultores sem centar as grandes redes de supermercados que tambemcomercializam esse tipo de mercadoria Apenas uma parte desse numero tem certapreocupayao em relayao a apresentayao do produto (design - etiquetas embalagensetc) Ja que a populatao entra muito pouco em oontato com a natureza ela quer trazera natureza para dentro de suas casas
As flares fazem parte da eternidade dos bons momentos e das principais celebrayaesda vida nascimentos aniversarios casamentos e despedidas Elas tern 0 poder detransformar um dia comurn em urn dia espadal urn ambiente monotono em um lugaraconchegante sentimentos menores em contemplatao
Sem pedir nada em traca generasamente nos oferecem sua beleza e seu aromapodendo tornar-se otimas companheiras
Viver com as flores presentes na decoray8o no banho na culinaria nos perfumes enos momentos de reflex80 pode ser tao bom quanto encontrar uma flor seca dentra deurn livra
o objetivo deste projeto e desenvolver a identidade visual para um complexo comercialque engloba a plantayao de fiores e plantas a floricultura voltada para a venda diretae um bistro destin ado ao lazer 0 Design aplicado neste complexo visa proporcionar umambiente agradavel com uma qualidade de produtos e serviyos agregando valor aocomplexo e atraindo cada vez mais clientes
A metodologia para a execuciio deste projeto foi baseada em pesquisas em livrosrevistas internet conhecimentos adquiridos com pesquisa de campo realizada comconsumidores
Ao tennino da pesquisa iniciou-se a execu980 do projeto com uma analise de produtossimilares formulaao do conceito do publico-alvo geralt5es de altemativas dalogomarca estudos de cor setonzacao e sinaliz8980
Com 0 auxilio da gera9ao de alternativa foi passivel selecionar uma logomarca quemais sa adequava ao conceito sendo ainda necessaria alguns ajustes para chegar noresultado esperado pelo cliente
REVISAo BIBLIOGRAFICA
Neste capitulo estara contido toda a coleta de informa95es do projeto atraves depesquisas de livros revistas jamais internet de campo com empresas do mesmoramo
As flares falam
E impassive saber quando foi a primeira vez que uma mulher colocou uma orquideanos cabelas para S8 enfeilar uma criancya estendeu uma margarida a mae num ge5tode carinho au urn homem colheu uma rosa para oferece-Ia a amada Fazer das floresurn presente tornaU-S8 urn costume popular em diversas culturas ao redor do mundoUma (mica fior au urn imenso buque pode transportar emoQoes e sentimentos levandomensagens de gratidao soJidariedade ou amor sem que seja preciso juntar a eles nemuma 56 palavra Ao darmos uma flor estamos repassando urn presente que a maenatureza nos deu
Hist6ria das Flores
As f10res estavam na Terra antes de nos Sua historia come9a nos tempos pra-historicos mas isso a assunto para os paleobotanicos Por iSso vamos inicia-Ia a partirdo momento em que 0 homem passou a cultivar as flores para seu uso e prazer
Os primeiros registros que temos vem do Oriente Sabemos que os antigos chinesescultivavam rosas orquideas e crisantemos mas que essas flares se destinavamsomente a olhos privilegiados
A historia dos jardins incluindo os famosos jardins suspensos da Babilonia seracontada mais adiante
Os egipcios utilizavam as f10res nos rituais religiosos e as retratavam de formainsistente na arte onde podemos destacar a imagem estilizada da flor-de-Iotus ou lirio-dos-lagos dedicada a deusa iSiS
Uma das maiores apreciadaras das flores certamente foi Cleopatra que nao poupouseu usc da cosmatica a magia
Ja os gregos e romanos nao tinham a menor constrangimento em usar arranjos floraisna cabeca e no tronco e contratavam floristas especializados em montar coroas eguirlandas para atletas poetas e Hderes As guir1andas tambem eram usadas noscasamentos e fixadas na porta das casas dos recem-nascidos costumes que perduramata hoje Cada deus grego tinha sua tlor correspondente que a ele era oferecida emtroca de favares ou em sinal de agradecimento
Dizem que 0 imperador Nero gostava tanto de chuva de petalas que certa vez teriasufocado com elas alguns dos seus convidados embriagados Ate os colchoes de seupalacio eram recheados com rosas
Na Idade Media a cullivo das flores estava limitado aos mosteiros e aos jardins dosmais abastados Entre guerras e cidades fortificadas nao havia muito tempo nemespayo para dar atenyao as plantas ornamentais dando-se preferencia as hortas eervas medicinais
No seculo XV a Renascenya trouxe de volta 0 apreyo pela beleza classica e a artefinanciada pela Igreja usou as flares como sfmbolo do amor da pureza e das virtudesA partir dai elas passaram a fazer parte da decorayao tanto dos tempi os como dasresidencias
Em 1735 Lineu catalogou oficialmente as flores designando-as em latim mantendo natraduyao para esse idioma a maio ria dos names populares e trocando aqueles quepudessem ser desagradaveis au pejorativos
Na era vitoriana a moda das flores alingiu seu apogeu Com 0 incentivo da propriarainha Vit6ria (1819 -1901) elas estavam presentes nos tecidos nas paredes nascartas e em tudo mas que a vista pudesse alcanyar
Hoje gra9as a evolu90 dos transportes refrigerados as fiores viajam entre cidades epaises Novas especies surgem a cada dia para 0 deleite de todos que gostam deaprecia-Ias
Em pequenos vasinhos no canto de um apartamento solitarias a beira de um caminhoou triunfantes numa exposiyao as flores eslao no mundo para serern olhadascheiradas sentidas E dificil irnaginarrnos que exista urn unico ser humano que nao asconhe9a
o Buque
o buque nasceu como simples ramalhete talvez nas maos de alguem que achou queuma s6 flor era pouco para expressar seus sentimentos Par ser um conjunto em geralsimboliza a uniao e par isso e lao usado em casamentos
Para as antigos gregos e romanos ele deveria ser formado com uma mistura de alhopara afastar as maus espiritos e de ervas au graos para garantir uma uniao frutifera
Na Polonia acreditava-se que colocando acucar no buque da noiva seutemperamento se manteria dace
Tradicionalmente 0 buque de casamento e formado com flares que simbolizam a vidaa prosperi dade e a feriilidade e seu aroma deve ser suave e relaxante
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A flor de laranjeira apazigua os estados de animo acalma e proporciona bem-estarsignificando virgindade e fertilidade E usada desde que as virgens a dedicavam aAfrodite na Grecia antiga
o lirio e 0 s[mbolo da pureza e da inocencia e a Angelica alem da delicadeza tern umperfume maravilhoso
Na Italia as noivas costumam omamentar seus vestidos com jasmins para dar sorte AtradiQ8o e muito antiga e vern do tempo em que s6 os nobres tin ham perm issao paracultivar essa planta
A mulher que pegar 0 buque jogado pela no iva ap6s a cerimonia sera a pr6xima a secasar mas devera guardar dele somente uma flor
Os jardins
A palavra jardim vem do hebraico gan (proteger defender cuidar) e eden (prazer) 0que retrata bem a intenyao desses espa90s restritos e planejados criados porchineses persas e egipcios
Os famosos jardins suspensos da Babilonia que integram a lista das sete maravilhasdo mundo antigo fcram construidos pelo rei Nabucodonosor (604-562 aC) para aesposa que sentia saudades da terra natal on de podia ver as montanhas Numa seriede patamares irrigados que atingiam cern metros de altura e ocupavam uma area de 15mil metros quadrados encontravam-se exemplares de varias especies de plantasmuitas delas trazidas como trofeus de terras conquistadas
No Egito 0 jardim oficial de Tebas tinha formato retangular com canteiros de florescereas vivas e parreiras alem de uma piscina A escolha das plantas tinha carnterreligioso 16tus papiros e tamareiras entre outras
Os jardins gregos seguiram a geometria e a simetria no trayado de seus jardins comose estes tivessem sido feitos com regua e compasso Ja os jardins romanos pareciamsuntuosos cenarios
Por volta de 790 aC os japoneses transformaram os jardins em caminho espirituaisComo microcosmo da natureza eles ajudariam a contemplar e compreender osconceitos da filosofia budista Ali nao podiam faltar as lantemas de pedra(originariamente usadas para iluminar as cerim6nias do cha) a bacia e a cascata(continuidade e renovayao) 0 bambu (flexibilidade) 0 caminho e a ponte as pedras eas carpas coloridas As plantas preferidas eram as cerejeiras 0 acer e as came liasmais tarde tambem as azaleias as tulipas e os amores-perfeitos
Na Europa os jardins confinados por patios rnurados ate a Renascenta despertarampara a gl6ria no Palacio de Versalhes na Franya erigido durante 0 reinado de LUIs XIVcom espelhos de agua canteiros fontes chafarizes e aNOreS talhadas par mestres datopiaria Mas ingleses e italianos nao ficaram atras cada um desenvolvendo seu proprioestilo
No seculo XVIII as ideias de Jean-Jacques Rousseau (1712-1778) serviram de fontede inspira9aO e 0 bucolismo estava presente nas planta90es de ervas nas flores docampo e nas treliyas No seculo seguinte a poesia acompanha 0 tom das hortensiasIfrios e violetas
No seculo XX propoem-se e aceitam-se todas as formas de jardim Mas urn emespecial merece ser citado como obra de arte E 0 jardim da casa de Claude Monet(1840-1926) em Givemy a cerca de 60 quil6metros de Paris Dizendo-se urn pintarIouco par flares Monet espalhou rosas hortimsias flares de linho dedaleiraspetunias malvas e capuchinhas entre centenas de outras plantas tal qual se espalha atinta sobre a tela Seus quadros mais famosos com as ninfeias e a ponte japonesaretratam esse jardim-pintura que recebemos como legado
A escolha das cores
A escolha da forma textura e aroma das flores podem revelar sua personalidade ouseu estado de espfrito assim como a escolha das cores tambem podera ajudar voce atransformar seu astral e seu ambiente
As cores sao freqOemcias de luz compnmentos de ondas Mais do que iSso poremsimbolizam idaias abstratas e afetam 0 corpo e a mente gerando sensa90es de frio oucalor seguran9a ou inseguranya harmonia ou desarmonia
A cromoterapia ou 0 uso da cor como tratamento de saude nao euroI novidade tendo sidousada pelos egipcios chineses tibetanos hindus e indios No entanto fol a ciencia quefomeceu as bases para a melhor compreensao dessa terapia Ao observannos umacor nosso cerebra transmite uma mensagem para que 0 corpo prepare uma rea9ao deprazer ou de dor de tensao ou de relaxamento 0 sentido de cada cor varia segundoaspectos pessoais e culturais A cor branca por exemplo que no Ocidente significainocencia e pureza no Oriente retrata a tristeza e 0 luto
A escolha correta de uma cor ou de uma combina9ao de cores - na raupa quevestimos nos alimentos que ingerimos nos ambientes que freqOentamos ou nas floresque escolhemos para nos fazer companhia pode trazer uma melhora significativa parao dia-a-dia
As cores primarias sao 0 vermelho 0 amarelo e 0 azul As secundarias sao aquelas quesurgem da mistura das cores primarias como 0 verde 0 laranja e 0 violeta por
exemplo Ja as complementares sao as diametralmente opostas num disco de corescomo verde I vermelho amarelo I violeta e azuliaranja
Para elaborar urn arranjo ou urn buque voce pode tazer urn degrade (tom-sabre-tom)utilizando a mesma cor em varias tonalidades diferentes Pode usar cores proximas emsensayao de frio ou calor au usar a criatividade misturancto cores complementaresPara deg jardim escolha plantas de diferentes periodos de flora8o a fim de garantir umjardim colorido em todas as estac6es a cuidado necessaria e nao misturar as espedesque gostam de sol com aquelas que preterem a sombra
Branco
o branco da sensacao de luminosidada frescor amplidao de espaco Sua leveza Irazpaz alegria e pureza ao coracao Por ser uma cor tria deve ser usada com cuidado emlocais onde predominam elementos como 0 concreto 0 vidro e 0 proprio mobiliariobranco para nao se tamar deprimente Arranjos com flares brancas e folhas verdesimprimem sofisticacao a qualquer ambiente No jardim e considerada uma cor-curinga
Vrmelho
Cor da felicidade para os chineses 0 vermelho traz energia vitalidade for~ e animoEstimula os sentidos e a atividade ffsica e mental e ativa a circulacao Bloqueia adepressao e aumenta a criatividade Essa cor quente e alegre quebra a monotonia edeve ser us ada nos espacos destinados it gastronomia influenciando a apetiteTambem po de estar presente na sala de estar enos ambientes externos devendo serevitada em locais de descanso
Em excesso pode gerar agressividade E olima para detalhes como almofadas toalhase arranjos flora is e pode auxiliar numa decisao de neg6cios
Como cor da sensualidade e da paix80 transmite mensagens de amor e desejo
Para a saude pode ser usada nos casas de asma bronquite anemia e resfriado Econtra-indicada nos casos de fabre hipertensao inflamayao e perturbacao emocional
Cor-de-rosa
o rosa esla ligado ao sentimento do amor materna Por isso e a cor do amor altrufsta eromantico Um buque de flores dessa cor e bom para carencia afetiva tristeza oudepressao podendo ser dado a pessoas convalescentes Traz feminilidade aosambientes e nao pode faltar nos cosmeticos Nao e indicada para a cozinha pais naoestimula 0 apetite
Pode ser usada nos casos de febre dor de cabe~ insonia vomitos palpitay6esproblemas gastricos menstrua is e renais Se dominante pode toma-se depressiva e
nao deve ser usada por pessoas com resfriado reumatisma musculas danificadas auparalisia
Amarelo
Sagrado para os chineses e importante para os egipcios e gregos simbolo do poder 0
amarelo e a cor do Sol da juventude da alegna do mento e da gl6na Traz sabedona eintui9iio nos tons dourados significa perfei9iio espiritual
E cor estimulante influenciando 0 humor e 0 autocontrole E par favorecer 0 raciodniologico recomenda-se para locais onde se executa atividade mental Combina comquase todos os ambientes internos e extemos tomando-os aconchegantes Fica otimocom 0 azul ou 0 violeta
Para alguns porem 0 amarelo sobretudo nos tons dtricos pode causar irritabilidadedepressao e ate covardia
As f10res amarelas sao ideais para inaugurar um novo negocio ou coroar 0 sucesso deumamigo
o amarelo pode ser ajudar nos casos de problemas musculares artrite depressaodiabetes prisao de ventre e problemas digestivos hepaticas ou renais Deve serevitado nos casos de ansiedade febre inflamacao palpitac6es e diarreia
Laranja
o laranja 13 a cor da nutricao e do entusiasmo Alem de levantar 0 ~tnimo favorece acriatividade a ambicao e a energia ativa Pode tomar a sala confortavel e a cozinhaaconchegante E muito apreciado pelas criancas mas se usado em excesso podecausar comportamento indocil
Azul
Cor da tranqOilidade e da harmonia seu uso em ambientes e universal podendo serencontrado em muitas culturas desde 0 Himalaia ate 0 Mexico
o azul proporciona relaxamento estabilidade e seguranca Combate os medosaumentando a confianca Melhora 0 metabolismo e anti-septico e tern efeito calmantePor isso e ideal para quartos
Os tons mais escuros se usados em excesso podem causar certa melancolia enostalgia Caso isso ocorra podem-se misturar elementos amarelos ou rosados
Violeta e roxo
Essas cores sao simbolos da realeza denotando prosperidade e riqueza
A cor rexa (purpura) pela dificuldade da formula98o tomou-se restrita a nobreza e aoclero sendo associada ao mundo espiritual e ao misterio
o violeta contem 0 azul da tranqOilidade misturado ao rosa do amor e traz bonsobjetivos e elevadas aspiray6es espirituais Para os hindus e a cor da sensualidadefeminina
o violeta-palido das orqufdeas e a vibracao dos que buscam a verdade Simboliza adignidade a inspiracao e a justica Relaciona-se a espiritualidade e a meditacao Ternpoder de cura (antibiotico)
A contra-indicayao do roxo e que seu uso em demasia pode levar ao deslumbramento ea pretensao
Verde
o verde nao e cor neutra Promove a sensayao de calma e num arranjo ou jardimdiminui 0 contraste entre as cores das flores Considerado por muitos a cor da saude eda esperanca e tambem a da vida vegetal Bom para usar proximo a doentes nos tonsmais claros Misturado com a azul estimula a talento e a criatividade nas artes
Terapias
So 0 ate de olhar as flares jil e uma excelente terapia Cultiva-las entao e um prazerpreparar a terra colocar a semente e ve-Ia genninar aguardar 0 aparecimento dasfolhas e esperar os primeiros botoes
Contudo as flores tem muito mais para nos dar do que sua beleza e seu aromaPossuem propriedades que podem trazer beneficios para nossa saude fisicaemocional e espiritual Seu usc desde a cosmetica ate a medicina e cada vez maisreconhecido pela chsectncia e resgata 0 conhecimento ancestral de muitos povos tantoorientais quanto ocidentais
Fitoterapia
Fitoterapia e 0 recurso de prevencao e tratamento de doencas por meio das plantasmedicinais sendo a forma mais antiga de medicina Devemos lembrar que os animaismuito antes de nos ja usam instintivamente deterrninadas plantas para a curafavorecendo a eliminacao de substancias nocivas
Ha mais de seis mil anos 0 homem vern estudando e testando a emprego de plantascomo remedios Alem da india os primeiros registros que temos sao de 2600 aC coma obra Canone das ervas em que a imperador chines Shen Nung descreve 252 plantascom fun~6es medicinais 0 estudo foi revisto no sculo VII e campletado em 1578 por LiShizhen 0 qual relacionou 1800 substancias medicinais e 11 mil receitas decompostos
Sabemos que por volta de 2000 aC ja havia troca de ervas entre a China e aBabil6nia cuja fanmacopeia abrangia cerea de 1400 plantas
No Egito antigo os Papiros de Ebers (cerea 1550 aC) hoje em exibi~o no Museu deLeipzig traziam 700 receitas medicas a base de produtos naturais como a papoula 0anis e a hortel~i
Na Grecia 0 deus da medicina chamado Asclepio grande conhecedor de ervas teriaconcebido urn sistema de curas baseado em banhos jejuns e chasNos seculos VI e VaC Tales de Mileto e Pitagoras compilaram as receitas tradicionais E Hip6crates(460-377 aC) considerado 0 pai da medicina citou um remedio diferente para cadadoenca e descreveu como deveria ser 0 tratamentoDiosc6rides (40-90 dC) relacionou 580 plantas cam 4700 usos medicinais Seusestudos serviram de fonte por 1500 anos
Na Europa da Idade Media 0 conhecimento das propriedades das ervas era dificultadopela Igreja que encarava detenninados tipos de tratamento como curandeirismo Emalguns hospicios e hospitais a investigaC80 sobre plantas e suas aplicacoes eraconduzida por arabes
Ja no seculo XV hauve uma retamada dos estudos das propriedades medicinais daservas partindo da observayao dos remedios a base de plantas ja utilizados na epoca
A primeira referencia ao uso de ervas medicinais na America e 0 ManuscritoBadanius do seculo XVI sobre seu emprego pelos astecas As ervas tambem eramutilizadas por muitas tribos indfgenas da America do Sui
No seculo xx simultaneamente a evoluC80 dos remedios alopaticos a medicina naturalganhou esparyo como aliada na tarefa de reequilibrar a saude do individuo
Na medicina chinesa 0 usa de ervas em forma de comprimidos facilitou os tratamentose eles sao usados por si ou em associary80 com a acupuntura
Homeopatia
A modema homeopatia e creditada ao alemao Samuel Hahnemann (1755 -1843) Filhode urn modesto pintor de porcelana diplomou-se em medicina aos 24 anos Fazendousa da experimentayao e da observacao e baseando-se nas ideias de Paracelso ele
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criou uma doutrina fundamentada no conceito da forya vital em que a doenya e aexpresseo do desequilibrio dessa forya no individuo
Hahnemann chamou a medicina ortodoxa de alopatia do gregG aIos (dilerente) epathein (doenca sofrimento) Ja a sua medicina ele denominou homeopatia em quehomeo significa igual 0 nome vern do principio de que Semelhante curasemelhante Assim 0 remedio indicado para tratar uma enfermidade seria aquele quenuma pessoa saudavel produziria os mesmos sintomas do paciente
Outra caracteristica de seu metodo eram as sucessivas diluic6es dos remedios achamada potencializayao quanto mais se diluisse a medica9ao maior seria suaeficacia
o corpus da homeopatia compreende cerca de duas mil subst~mcias derivadas deelementos vegetais animais e minerais
Floras de Bach
o Dr Edward Bach medico ingles nascido em 1886 iniciou sua carreira tratando deacidentados especializando-se em bacteriologia imunologia e saude publica Durantea Primeira Guerra Mundial loi responsavel por 400 leitos de leridos Em 1919 passou atrabalhar no Hospital Homeopatico de Londres Aos 43 anos ja era respeitado naEuropa por seu trabalho como alopata e homeopata
Resolveu entao elaborar vacinas orais com plantas que trouxe do Pais de Gales aImpatiens (para a impaciencia) e a Mimulus (para os medos) Aplicou-as segundo apersonalidade dos pacientes com sucesso Em seguida fez a mesma experiencia coma Clematis (para os dispersivos) Certo dia caminhando num campo agachou-se eexperimentou 0 orvalho da ImpatiensEle percebeu urna ay80 imediata sobre 0equilfbrio do sistema nervoso A partir dai passou a colher as flores em vasil has decristal com agua mineral deixando-as sob a influencia dos raios solares Em seguidaadicionava brandy para obter a tintura-mae Bach passou seis anos desenvolvendo urnsistema com 38 essencias cada uma delas associada a urn estado emocional negativoque pode ser trabalhado sob a efeito do floral ajudando a pessoa a se conhecer e setransformar de rnaneira suave reequilibrando seu lado ernocional
Ele acreditava que as flares sao a traduyao viva do equilibria da natureza contendouma energia capaz de atuar sabre as emoc6es humanas e prevenir e curarenfermidades Tambem dizia que as doenyas resultam de urn desequilibrio entre a almae a personalidade Edward Bach laleceu em 1936 mas sua obra loi amplamentedifundida pelo mundo talvez par nao causar efeitos colaterais nem prejudicar outrostratamentos
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Aromaterapia
A aromaterapia au tratamento par meio de aromas e urn termo criado nos anos 1920pelo quimico francEbullbullRene-Maurice Gattefosse (1881 -1950) a fim de descrever 0 usode 61eos essenciais para reequilibrar a homem em seU$ aspectos fisicos emocionais eenergeticos Gattefosse percebeu as propriedades terapeuticas desses 61eos quandose queimou com urn acidente no laborat6rio e nurn impulso mergulhou 0 bra90 nurnrecipiente de 61eo de lavanda Alem do alivio imediato a pele cicatrizou mais rapido doque S8 esperav8
o que chamamos de 61eosessenciais sao uma concentra9ao que eontsm aspropriedades e a forya vital da planta de origem ou seja sua essencia Esses 61eosestao presentes em quantidades bern pequenas em todas as fethas flores cascas ouraizes e sua 8xtray80 exige enorme volume de materia-prima para obter urn litro de61eo de rosas por exemplo e necessaria uma tonelada de petalas
Mas a aromaterapia nao pode ser considerada uma descoberta do seculo XX 0 usodos oleos extrafdos das plantas para fins medicamentosos ou cosmeticos je eraconhecido he mais de 4 mil anos tendo-se iniciado na Mesopotamia China india eEgito
Referencias biblicas falam de balsamos usados nas uncoes Os indianas os utilizavamsobretudo nas massagens terapeuticas Os egfpcios importavam da Arabia e da Indiagrande quantidade de gamas e resinas aromaticas transfarmadas em perfumes oleose ungOentos para fins cosmeticos medicinais e rituais
Mais tarde os gregos tambem destacaram os poderes dos 61eos essenciais nasaplicac6es terapeuticas Hipocrates alias os receitava pelas suas propriedadessedativas ou estimulantes
Os povos antigos acreditavam igualmente que os oleos das plantas al8m de atuaremno corpo fisico agiam em nfveis mais sutis
Hoje esses oleos tern inumeras aplicac5es baseadas em suas propriedadesterapeuticas Pod em ser calmantes t6nicos estimulantes antibactericidasadstringentes ou mesmo afrodisfacos sendo empregados tanto para auxiliar notratamento de problemas fisicos e esteticos quanto para ajudar 0 organismo arestabelecer a harmonia e 0 equilibrio entre 0 corpo e 0 espirito
o aromaterapeuta segue algumas normas para indica-los porque podem nao ter 0
mesmo efeito em pessoas diferentes Ele deve avaliar 0 paciente e descobrir de queforma a aromaterapia sera mais adequada se diretamente com massagens e comaplicac6es topicas ou indiretamente atraves de incensos ou de difusores quedispersam 0 odor pelo ambiente 0 consumo oral e a aplicacao direta de urn oleoessencial puro sabre a pele nao castumam ser indicados
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Os aromas ganham atenyao nao apenas nas terapias alternativas mas tambem naindustria cosmetica que passou a incorporar as conceitos da aromaterapia em diversosprodutas
Flores que pod em curar a corpo
Alfazema (Iavanda)
Tonica antimicrobiana antiespasmodica diuretica Para dar de cabeya tontura dar degarganta tosse cistite asma bronquite cOlicas abdominais depressao insonia
Amor-perfeito
Antiinflarnatorio Para acne
Anemona
Bactericida e ant~ungica Para dares de cabel problemas de pele varizes disturibiasnervosos
Angelica
Para asma bronquite dares reumaticas flatulemcia nauseas rna digestao
Artemisia (erva-de-sao-joao)
Antiespasrnodica digestiva eanalgesica Para anemia epilepsia febre malarianevralgias diarreia insonia E necessario a controle da dose
Beladona
Estimulante do sistema nervoso Para convuls6es febre manias pesadeloshemorragias Em doses erradas pode matar
Calimdula
Antiah~rgica cicatrizante antiinflamatoria bactericida Para colicas abdomina is acnecontusoes queimaduras picadas de inseto febre verrugas sarampo cataporaproblemas no trgado ou estomago extrayaes dentarias
Camomila
Calmante analgesica antiinflamat6ria digestiva Para rna digestao dares estornacaisinsonias colicas
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Celidonia
Para arteriosclerose
Cravo
Tonico e estimulante Para febre problemas bucais cutaneos digestivos renaisTambem para dor de cabe problemas cardiaccs hipertensao depressao insonia
Crisantemo
Bactericida e antiinflamat6rio Para dores de cabeQa depresseo hiper-tensaoresfriados
Oedaleira
Para arritmias cardiacas
Flor de sabugueiro
Diuretico antifebril emoliente Para tosse reumatismo resfriados sarampo
Geranio
Adstringente Para acne feridas na boca irritarao na garganta hemorr6idas infeaoesulceras estomacais problemas renais obesidade sintomas da TPM
Girassol
Para pele cabelo arteriosclerose hipertensao enxaquecas cicatrizaQ8o contusoesesfolialoes
Iris
Para contusoes queimadura tosse diarreia mau haBto intestino figado artritefibroma
Jasmim
Analgesicc
Lirio
Adstringente Para doenQas da pele ferimentos queimaduras
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Malva
Para bronquite colite contus6es estomatite mau halito gastrite picadas de insetofurunculos
Marcela
Para diarreia dares e c6licas azia rna digestao
Margarida
Adstringente e diuretica Para irritac6es oculares cortes e ferimentos acne varizesespasmos contusoes
Narciso
Para cortes entarses rompimentos de tend6es e ligamentos
Peonia
Diuretica sedativa antibacteriana Melhora a circulayao e alivia dores Para epilepsiacaimbras coagulos eczemas
Primavera
Para manchas de pele queimadura tosse nevralgia cistite problemas estomacais
Primula
Expectorante e relaxante Para insonia enxaqueca ferimentos queimaduras
Rosa
Tonica adstringente e depurativa Para enjoo dor de dente insonia tensaa nervasadisfunc6es urinarias resfriadas
Salvia
Alivia sintamas da TPM e reequilibra a producaa de harmonias
Tulipa
Para dares no carpa distens6es
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Valeriana
Antidepressiva anti-septica Para anorexia ansiedade cefaleia contus6eshipertensao
Violeta
Para erisipela malaria tosse
Flores que podem matar
Durante a Idade Media 0 usc de venenos na comida e na bebida para dar fim rapidoaos inimigos sem deixar vestfgios era pratica bastante comum entre principes enobres Algumas flores serviam de base para esses preparados muito conhecidos dasbruxas e feiticeiros
Anemona
A seiva venenosa da anemona-da-mata pode irfitar as peles sensiveis e causardesconforto nos olhos quando atingidos Entretanto nile oferece perigo quando estaseca
Artemisia
Erva com flores amarelo-esverdeadas Aparece em todas as Americas Na Amazonia eencontrada em terrenos argilosos das margens dos rios logo apos a mare baixa
o grao de seu palen causa dermatites alergias asma e febre do feno
Beladona
Na Europa esse amusto eresee a beira das florestas enos escombros e lugaresabandonados Toda a planta e venenosa e sao conhecidos casas de morte de crian~sque confundiram as bagas da beladona com as do mirtilo Seu nome cientifieo AtropaBeladona L Vem da mitologia grega e se refere a Atropo (a inelutavel) a parcaencarregada de cortar 0 fio da vida No seculo XVIII principalmente na Italia asmulheres utilizavam 0 sueo das bagas que dilata as pupilas e tomavam a cha daplanta que causava rubor na face para criar a impressao de maquiagem 0 que teriagerado a nome bella donna Ubela dama
Em pequenas doses a atropina pode ser estimulante do sistema nervoso com efeitode excitayao Mas se usada em doses erradas pode ser fatal Durante a PrimeiraGuerra Mundial muitos sold ados perderam a vida por causa dessas flores que vao dovermelho-escuro ao violeta e tem formata de sino Seu efeito maletico faz a vitima ficarsedenta e ter fortes convuls6es
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As preparac6es obtidas pela industria farmaceutica atuam como relaxante muscularreduzindo as dares das c6licas urinarias e da vesIcula billar e aliviando as crises deasma Sao igualmente usadas para reduzir os suores noturnos no tratamento datuberculose e da amidalite Nos exames oftalmologicos a atropina e usada paradilata~ao da pupila
Campainha-azul
Se uma vaca ingerir as folhas verdes da campainha-azul junto com 0 capim seu leitesecara devido as toxinas presentes na planta Conta-se que na epoca medieval umaprepara~o destilada de seu bulbo nao deixava que a voz dos meninos cantoresengrossasse cedo Mas as bulbos quando frescos sao venenosos Na lnglaterra eramrnoldos para produzir goma para as roupas e a encademacao de livros
Dedal-de-dama
Tambern conhecida como alamanda essa trepadeira com flares amarelas e comum nolitoral norte e nordeste do Brasil e a beira dos rios Oesde que foi classificada por Lineuno seculo XVIII acredita-se que tenha efeitos catuticos Eo purgativa e provoca daresde est6mago
Flor-de-papagaio
Chamada folha-de-sangue poinsettia au cardea E urn arbusto marrom acinzentadode ramos longos e lisos folhas altemas e flores amareladas sendo originario daAmerica Central Seu latex e caustico produzindo queimaduras e dermatite A ingestaoprovoca vomitos diarreia e deli rio
Flor-de-coral
Arbusto com flares vermelhas que par vezes Ihe conferem 0 nome flor-cte- sangue
A especie originaria do Mexico aparece em zonas tropicais e temperadas Assementes e 0 latex sao toxicos e podem causar nausea vomitos violentos daresabdominais e diarreia sanguinolenta evoluindo para 0 coma
Jasmim-da-itillia
Os apelidos cega-olho e arrebenta-boi ja pressupoem que se tome cuidado com essaplanta de caule ereto e flores brancas originaria das Antilhas e comum na AmazoniaSeu latex e extremamente caustico e pode provocar v6mitos suores queda detemperatura pulso fraco colapso e coma
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Lilas-da-india
Tambem conhecido como lilas-da-china au lilas-do-japao e um arbusto com delicadasf10res aromaticas liIas roxas brancas au cor-de-rosa senda originario da Asia (Persiaindia e China)
Tada a planta e t6xica com destaque para os frutos verdes que sao narc6ticos e agemsobre 0 sistema nervoso central causando calicas vomitos sede intensa diarreiasanguinolenta sudorese extremidades frias pulsa falha paralisia e respirayaoirregular
Papoula
Conhecida no Oriente Media ha pelo menos 4500 anos a planta e materia-prima parao 6pia e a marfina Apesar das propriedades anestesicas pode causar dar de cabecasangramenta nasal e cegueira temporaria
o 6pia presente na resina branca no estigma da flor e a base da heroina - drag apotente que alem de viciar pode resultar em letargia comportamento inconscientecoma e 6bito
Aroma perfume cheiro
Nas flores 0 aroma tem importante funyao ajuda a atrair insetos como abelhasborboletas e moscas que vaa participar do processo de poliniza9aO Qutras vezes 0aroma passui fun980 inversa nem por isso menos util afastar os insetos indesejaveis
Na tentativa de perpetuar os aromas que Ihe agradavam 0 homem criou os perfumespara trazer ao carpo um pouca da essencia dessas maravilhosas cria90es da natureza
Os incensos podem ser considerados a primeira forma de perfume e deram origem aesse nome ja que per fumus significa pela fumaca Eles faram criados muita antesque hamens e mulheres tivessem podido imaginar que urn dia disporiam de milhares defragrfmcias contidas em pequenos frascos
o uso das f10res e essencias nos banhos nao euroI costume menos antigo e tern ressurgidonos ultimos anos inclusive como fonna de terapia
Perfumes
A convivencia dos hebreus com preparacoes aromaticas esta presente em diversaspassagens do Antigo Testamento que cita as incensos a mirra e os perfumes
No Egito os perfumes eram preparados com 61eos e ervas aromaticas e guardados emanforas para posterior utiliza9ao em cerimonias
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Ja vimos que Cleopatra sabia multo bem se aproveitar das formulagoes especialmentepreparadas para ela A tim de seduzir Marco Antonio mandou que perfumassem asvelas de seu barco com essencia de jasmim Todo 0 palacio dessa rainha eraaromatizado da cozinha ao jardim Cleopatra usava pelo menos tres perfumesdiferentes um na cabeca para uma impressao imediata outro no corpo para umcontato mais proximo e um terceiro naquelas partes que faziam os homens perderem acabe98middot
Na Idade Media perfumes e essencias eram privilegio dos nobres mas com a ameacada pestilencia comegaram a ser usados para dissimular 0 mau cheiro afastar osdem6nios e ate servir de anti-septicos As f10resmais utilizadas eram 0 IIno a violeta ea lavanda
Por 200 anos a Italia foi 0 centro da perfumana gracasao comercio de Veneza 0perfume italiano chegou a Franya pelas maos da rainha Catarina de Medicis (1519-B9)florentina de nascimento que trouxe na bagagem um perfume feito em sua terra natalMas na Fran98 0 rei Filipe Augusto ja havia reconhecido por volta de 1200 aprofissao de perfumista
Em 1370 foi criado 0 primeiro perfume alcoolico do mundo em homenagem a Isabel daHungria com 0 nome LEau de a Reine de Hongrie (agua de toalete da rainha daHungria)
A cidade de Grasse no sui da Franya tornou-se importante centro de produyiio deperfumes e seus produtos conquistaram toda a Europa
A partir da metade do seculo XVIII 0 consumo do perfume se popularizou mas 0grande impulso seria 0 advento da quimica organica porvolta de 1920 quandosurgiram os grandes perfumistas e fragrancias atuais
A partir de entaD os perfumes passaram a acompanhar as tendencias de moda emarcar epoca A industria descobriu que 0 segredo do sucesso era associar a cadaproduto urn conceito enfatizando as ideias de 81amoure sedultao
Hoje sabemos que a escolha de um perfume assim como a de uma for e pessoal esubjetiva Um aroma que se mostra agradavel para uma pessoa pode ser insuportavelpara outra Um dos motivos para que isso ocorra e a memoria olfativa 0 registro quecada um tem para associar um aroma a uma emogao Uma fragrancia pode remeter ainfancia (baunilha erva-doce sabonete de rosas da avo) ou ao primeiro amor ou aindaprovocar uma sensacaode deja VU Em alguns 0 cravo lembra casamento Em outrosenterro
Alem do gosto pessoal um perfume deve ser escolhido de acordo com a estagao doano 0 clima do pais 0 usc diumo cu notumo etc
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Incensos
Os incensos sao usados desde a Antiguidade Com urn carater magico - religiosoessas resinas (extraidas de arvores folhas frutos ou condimentos) foram primeiroadotadas por chineses hindus babilonicos hebreus e egipcios que guardavam asegredo de sua fabricagao
Os chineses queimavam incensos para os antepassados e as japoneses osincorporaram ao culto xintoista Sacerdoles e magos de lodos os tempos e religi6essempre souberam do poder purificador e energelico dos incensos Alem de perfumareme harmonizarem 0 ambiente ele se incumbem de fazer a ligacao da terra com a cau domaterial com 0 espiritual do homem com a divindade do mortal com 0 imortalRelacionados ao elemento ar os incensos representam a consciencia onipresente
Cultivo de plantas ornamentais e flores em apartamentos
o cultivo de plantas ornamentais e flores em apartamentos e uma oportunidade delazer para quem cuida uma fonna de deixar 0 ambiente mais alegre vivo e fazer umacomposicao decorativa interessante E claro que ao cultivannos plantas em umapartamento devemos levar em consideracao algumas limitac6es e principalmenteconhecennos as tecnicas envolvidas para que a resultado final seja 0 desejado
Em primeiro lugar deve-se atentar para 0 proprio apartamento e suas caracteristicas1510se deve ao fato de existir apartamentos com varandas ou sacadas apartamentoscom jardineiras do lado de fora das janelas com muita ou pouca incidencia de sol comareas envidragadas maiores ou menores etc
Estas caracterislicas vao determinar os tipos de plantas e f10res mais indicadas e oslocais do apartamento mais apropriados para 0 seu cultivo E Preciso antes de iniciar 0cultivo decidir quais as especies de plantas ornamentais ou flores sao mais indicadaslevando-se em consideracao as caracteristicas do apartamento Existem plantas quenecessilam maior incideuromcia de sol oulras que precisam ficar na sombra e protegidasdos ventos aquelas que precisam de sol mas em doses menores e assim por dianteOesta fonna podem-se recriar na medida do possivel dentro do apartamento ascondicoes que as diferentes plantas encontram na natureza condicoes estas as maisindicadas para um bom desenvolvimento
Muitas sao as plantas e flores que podem ser cultivadas em apartamentos e deve-sesuprir essas plantas com as necessidades minimas para seu born desenvolvimento 0gerElnio e a azaleia par exemplo devem ficar parte do dia expostas ao sol Ja a Maria-sem-vergonha e a primula se desenvolvem melhor em local sombreado As orquideassao uma boa opcao para apartamentos desde que possam ficar em local com bastanteiluminacao mesmo sem sol direto sobre elas Outro bam exemplo de planta omamentalque pode ser cultivada em apartamento e que oferece um componente decorativointeressante e 0 bonsai Os bonsais sao miniaturas de aNores cultivadas de acordo
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com as tradic6es orientais e podem se adaptar muito bem a ambientes que nao tenhama incidemcia direta do sol mas precisam de iluminaC~lO adequada para 0 seu borndesenvolvimento alem do cuidado com podas constantes para manter as proporc6es eo padrao dos bonsais japoneses
Para 0 cultivo em vasos deve-se em primeiro lugar escolher a vasa correto para cadatipo de planta padendo seguir a recomendayao basica de que a area do vasa deve sersuficiente para abrigar as raizes da planta a ser cultivada Os vasos podem ser feitos debarro madeira porcelana cimento entre Qutros e devem ser escolhidos tambem peloseu papel decorativo Os cuidados basicos com as plantas e flores cultivadas em vasossao varios 0 vaso deve apresentar uma boa drenagem possibilitando 0 escoamentodo excesso de agua quando houver 0 solo para a cultivo deve ser rico em materiaorganica e com uma boa aeracao Em geral aconseJha-se uma proporyao de 20 demateria organica em urn solo tertii A temperatura ambiente e urn componenteimportante pOis pode variar bastante mesmo dentro de um apartamento Os locaismuito quentes delem ser evitados da mesma forma que locais mais frios As plantasmais cultivadas em apartamentos se desenvolvem melhor em temperaturas mais altasentre 20 e 25degC As regas sao um fator de grande importimcia pais se deve efetua-Iasde acordo com as necessidades especificas de cada planta samambaias por exemplonecessitam de uma quantidade bem maior de agua que os cactos que pouco precisamser regados Alem desses cuidados deve-se manter as plantas IiIres de doencasfungos e parasitas e ainda manter os vasos limpos retlrando galhos folhas e floresmortas e por ultimo efetuar podas sempre que necessario
Oicas de conservavao
Arranjos Florais
Diferente das flores frescas os arranjos florais nao precisam ser colocados em umcompartimento assim que sao recebidos Os arranjos ja possuem sua base ande namaloria das vezes uma espuma floral mantem agua fresca par urn tempo determinado
Neste caso assim que receber a arranjo coloque-o em um ambiente fresco e arejado eadicione agua tresca diariamente (tome cuidado para nao colocar agua sabre as flores)
Obs Ao receber buques siga as mesmas instruc6es do manuseio de flares frescas
Atencao Ambientes com ar condicionado secam demais os arranjos Fomecer agua asflores diariamente e fundamental para prolongar sua vida
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o Agro neg6cio no Brasil
o agro negocio brasileiro e respons8vel par cerca de 13 do prod uta interno brute doBrasil empregando 38 da mao de obra e sendo responsavel par 36 das nossasimportacoes Eo setor mais importante da nossa economia
Com a globaliz8C80 de mercados 0 sucesso de uma empresa principal mente no agronegocio depende cada vez mais da inter-relaceo entre fomecedores prod uta res demateria prima processadores e distribuidores A divisao tradicional entre industriaservico e agricultura e inadequada 0 conceito de a9ro negocio representa portanto 0
enfoque maderno que considera todas as empresas que produzem processam edistribuem produtos agropecuarios
Figura 1
Os profissionais que atuam hoje no a9ro negocio sao muito importantes Entretantoexiste uma demanda crescente e urgente por profissionais que passam a atuar em todaa cadeia industrial permitindo aumentar a eficiencia do mercado de insumosagropecuarios produyao agropecuaria processamento industrial e distribui9ao
Qualquer empresa ou organiza9ao do agro negocio necessita de profissionaiscapacitados para atuar nas rela96es entre empresas equacionar solU90es pensarestrategicamente introduzir modifica90es atuar preventivamente transferir e gerarconhecimentos com uma visao ampla de toda a cadeia de produyao
Portanto a formacao dos profissionais do Agro negocio envolve capacita9ao emeconomia mercado financas administra9aO contabilidade e pesquisa operacionala18m de aplica90es praticas modemas de gerenciamento e controle do Agro negocio
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Plaslicullura
De acordo com a EMATER (Empresa de Assistencia Tecnica e Extensao Rural) no ano2000 uma decada apos sua inseno no mercado globalizado 0 Brasil podera estarusanda 100 mil toneladas metricas de plastico na agricultura na aqOicultura e nacriayao de animais e aves de corte Esse salta do usa do plastico para a produyao dealimentos que em 1989 era de 28 mil lone lad as melricas se deve aos beneficios dessatecnologia denominada de tonna geral plasticultura Tubas lonas e fUmes de resinastennoplasticas entram em campos importantes como a irrigayao do semi-arido Vale doSao Francisco 0 aumento em quantidade e qualidade das safras de frutos e hortali98Sincremento da produtividade em aviarios e criayao de sui nos e ainda a produryao emescala de peixes e camar6es mostrando que com a plasticultura a Pais ganha emexportaltoes e na manutenyao do mercado interno Alem de melhorar diretamente ascondiy6es de produyao 0 plitstico esta presente na cobertura de silos paraarmazenagem de graos em tubos para ventila9Bio de estoques de cereais em caixas efilmes para acondicionamento de frutas e legumes e em lonas que recobremcaminh6es
Apesar da importencia do plastico cujo uso per capita chega a servir de referenciasobre 0 nivel de desenvolvimento de urn pais hit dificuldades a serem transpostas nocampo brasHeiro onde estimativas indicam per exemplo que hit apenas 6 mil hectares(ha) ocupados por culluras protegidas Dos 36 milhOesha que formam 0 Vale do SaoFrancisco grande parte dos 10 ou 36 milh6eslha irrigados contam com tecnologia eate tubas importados de Israel e dos Estados Unidos Faculdades de agronomiaintroduzem a plasticultura em outras disciplinas como Horticultura e em alguns cursosde p6s-graduayao conseguindo com grande esfono disseminar tecnicas comohidroponia e cultivo protegido a agricultores de regi6es proximas Centros de pesquisacomo a Empresa Brasileira de Pesquisa Agropecuaria (Embrapa) realizam parceriascom produtores de frangos e suinos e transformadores de plastico em busca de maiorprodutividade Ha ainda a dedicacao de pescadores de mares e rios que a exemplo deprojetos-piloto com base no pioneiro Bahia Pesca passam a criar peixes e camar6esem cativeiro com tanques-rede de plastico conseguindo maior produtividade emelhores preyos no mercado
Especialistas dos segmentos da agropecuaria assim como as da cadeia de producao etransformacao de plasticos e tecnicos da Embrapa apantam sOlucoes
a) a principal delas e 0 incentiva ao uso do plastico par pequenos e mediasprodutores seja fiscal ou em creditos a juros baixos
b) a treinamento de mao-de-obra dos trabalhadores rurais e a disseminaCc3a deconhecimentas sabre a plasticultura inclusive mostrando seus resultados
c) despertar a interesse pel a tecnologia em cursos tecnicos de segundo grau eintroduzir a disciplina de Plasticultura nos curriculos das faculdades deAgronomia contemplando inclusive especializ8y8o mestrado e doutorado
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d) 0 melhor acesso do transfonnador de resinas termoplasticas nacional a novastecnologias como maquinas e equipamentos a fim de que filmes lonas e tubossejam compativeis com a realidade de variaQ80 de clima e luminosidade nasvarias regi6es brasileiras
e) 0 aumento da demanda de plasticos no campo viabilizara investimentos daindustria em reduyao de custos e redes de distribuiQ8ofazendo com que atecnologia seja acessivel a todos
Superados todos esses desafios a plasticultura enfim podera ajudar a colocar maisqualidade na mesa dos brasileiros e diminuir sensivelmente 0 deficit da balancacomercial tanto pelo aumento das exportayOes de alimentos quanta pela reduyao dasimporta96es de implementos E gerar muitos empregos no campo
Seguindo os bons exemplos de oulros paises
Paises como Israel Holanda Japao Eslados Unidos Inglalerra Iialia e Espanha usamde 50 a 100 vezes rnais plaslicos na agricullura do que 0 Brasil Em T6quio ashortaliyas sao cullivadas pela lecnica de hidroponia com lubos plaslicos no inlerior depredios proximos a centr~s de consum~ Em Almeria regiao da Espanha que maisemprega a plaslicullura ha 25 millha de cullivo de hortali9as com essa lecnica Em lodoo pais sao 40 milha Israel cujo deserto se transformou em areas ferteis que abrigamos kibulz (cooperalivas de pequenos agricullores) serviu de exemplo ao Vale do SaoFranCiscono Brasil No semi-arido brasileiro 0 plastico e usado desde 0 subsolo emencanamenlos e disposilivos para irriga9ao por golejamenlo (Iocalizada) e valasrevestidas e cobertas para armazenamento da agua ate 0 cultivo protegido em estufase em cobertura de solo de culturas inteiras a ceu aberto
o interesse do Brasil em utilizar exemplos do exterior procurando seu proprio caminhopode serdemonslrado pela fundayao em 1996 do Comile Brasileiro de Plaslicullurapara promover no Brasil como 0 Comite Espanhol de Plasticultura realiza na Espanhacomiss6es de estudos para expansao dessa tecnologia Outro paradigma brasileiro e aexperiencia do professor Moises Waxman no municipio baiano de Cruz das Almasonde a produyao de hortaliyas e frulos com plasticullura ainda na decada de 70resultava 0 dobra em retorno financeira em comparacao as plantay6es comuns (vejaquadro)
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Fazenda Experimental em Cruz das Almas - Bahia(comparativo de lucros)
cultura IIfm plastico sem plstico(porha) em US$) (em US$)
Ibeterraba 11731528 1066680
Ipepino 13615904 263680
Icenoura 12666023 497818
Itomate 13507800 938800
Ipimenta 17743000 6905400
Imelancia 12468400 318600
IIFonte Moises Waxman II
II~ evoluao do uso do plastico em agricultura e pecuariaem toneladas metricas)
Ipais 111989 I~ooomiddot IIChina Iisdados 111milhiio IIJapiio 11490mil 11500mil IIIEstados Unidos 1230 mil 11500mil IIisrael 1180mil 11200mil IIBrasil 1128mil 11100mil IIIonte MoisesWaxmanbull estimativa conforme potenciallatente
Tabela 1
Resultados ferteis
Horticultura
o plastico usado em culturas de hortali9s total mente protegidas como em estufas ehidroponia (do subsolo ao teto) ou apenas filmes sobre a terra (mulching) diminui 0usa de defensivos e a necessidade de adubos sinteticos devido a manor incidemcia dedoencas pragas e ervas daninhas Frutos do desenvolvimento sustentavel tomates ealfaces produzidos dessa forma rendem mais ao produtor (0 cultivo esta livre de geadagranizo e chuva acida) e sua durabilidade media de quatro dias sem refrigerayaogarante melhores condiyiies para a exportaao A Embrapa Hortali9s recomenda queem galp6es para a estocagem de morangas sejam colocados transversalmente tubosplasticos perfurados para facilitar a ventilaao evitando 0 mofo insetos e ratosIndustrias brasileiras comandadas par engenheiros agronomos encontram solucentes
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proprias para 0 Brasil como a diminuiyao da espessura dos filmes graduacao detransparencia e coberturas removiveis de estufas acompanhando as variac6esclimaticas 0 gengibre que passou a ser cultivado no interior de Sao Paulo sobsombrite (filme plastico) e irrigacao intensiva produz mais e com melhor qualidadepreservando a Mata Atlantica - area ate entao considerada a ideal Dependendo daespessura e coloracao do filme plastico com 0 aumento de ate 40 sombra aprodu~ao de gengibre quadruplica No cultivo do pimentao a cobertura do solo comfilme plastico preto custa ao produtor aproximadamente 11 do investimento total daimplantacaoda cultura e proporciona incremento de 50 no total da produCao
Fruticultura
No Vale do Sao Francisco 0 plastico pode ser encontrade desde e subsole em tubes edistribuidores de agua (gotejamento e espalhamento) passando pelo revestimento ecobertura de dep6sitos de agua ate a prote9ao aerea de pemares Do investimente deUS$ 4 mil por hectare em culturas de uva pinha me lao manga melancia algodao ecana de arUcar por exemple em tomo de 80 sao gastos com implementos deplastico Da produ~ao de me lao 80 e destinada a exporta~ao sendo que 30 dasoutras culturas tambem sao comercializadas no exterior 0 que significa transposiyao debarreiras fitos sanitarias mesmo com 0 cultivo em regiao semi-arida No entanto 80do plastico utilizado naquela regiao e importado Um dos motivos para 0 agricultor emais rentavel importar com custo total de 65 (taxas e frete) do que pagar a cascatade impostos incluida no produto nacional Com plasUco cada hectare do desertobrasileiro (0 semi-arido) e capaz de produzir anualmente 100 toneladas (t) de cana-de-a~ucar 40t de manga 25t de uva (25 safras anuais) 100t de tomate 60t de feijao eem tomo de 25t de melao Da Bahia saem laranjas e mam6es in natura e em polpa -irrigados artificial mente com tubos de plastico - para Taiwan Israel Estados UnidosBarbados e paises da Europa e da America Central No Vale do A9u no Rio Grande doNorte desde 1987 a produ~ao de algodao e manga tambem irrigada por meio detubos de plastico e toda exportada No Sudeste e Centro-Oeste telas de plasticoprotegem do vento e da geada do ataque de abelhas e morcegos a uva dace em fasede colheita No Rio Grande do Sui 100 da producao de morangos e coberta comfilmes plasticos tecnica disseminada no Brasil por descendentes de japoneses
Floricultura
Holambra fo a cidade brasileira pioneira no uso de estruturas metalicas Estasrecobertas por filmes plasticos fazem com que a producao de flares e plantas renda adobro do que deg cultivo a c9U aberto ou no minimo de 40 a 50 a mais Alem dissoas flares cultivadas em estufas de plastico duram mais em vasos de 6 a sete mesesHa tres anos no Brasil dos 1500 hectares de cultivo protegido 70 eram de fioressendo que os maiores prod uta res estavam em Holambra e na Grande Sao Paulo Hoje60 das flores distribuidas no Brasil ainda sao produzidas nessas regi6es Agricultoresde Santa Cruz do Sui no Rio Grande do Sui a exemplo dos de Holambra passam acultivar flo res em estufas de plastico assim como 100 dos concorrentes em tode 0
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Brasil fazem 0 territ6rio gaucho e 0 segundo maior consumidor de flares do Palsdepois de Sao Paulo
Reciclagem
o plastico utilizado no campo tem durabiljdade media de cinco anos Esse descarteassim como a sacaria que acondiciona adubo pode ser reciclado Uma empresa de SaoPaulo por exemplo compra em torno de 200 toneladas de sacaria (de adubo) par anoo material e processado em moinho lavado triturado derretido e novamente granulado(sua lorma original) A resina isenta de toda a quimica do adubo e vendida parafabricantes de mangueiras para irrigaCao no campo ou para industrias de conduiteseletricos us ados na construcao civil e de Ionas pretas para cobrir caminh6es 0material reciclado e comercializado por R$ 1000 quilo enquanto a mesma quantidadeproduzida com resina virgem custa R$ 180 Em cada cidade proxima a areas deagropecuaria ha aproximadamente 100 empresas recicladoras de descartes plasticos
Vantagens do Cultivo Protegido (Plasticultura)
o cultivo protegido e uma tecnologia em rapida expansao no Brasil Com elaprodutores de hortalicas leguminosas flores peixes e mudas estao obtendo ganhos deprodutividade de ate 200 Este resultado e possivel porque 0 plantio em estulaspermite
a)Controle de Temperatura e Umidadeb) Controle de lIuminaiio e Insolaaoc) Proteiio contra Pragas e Doen98sd) Melhoria na Apareuromcia I Qualidade da Plantae) Fertirrigaao na Raiz (Economia de Insumos)f) Mecanizaao I Automaao de Tarelasg) Controle do Teorde 02 e C02 e Fertilizantesh) Produao 0 Ana Inteiro (lora de epoca)i) Aurnento de Produtividade por Area Plantadaj) Encurta 0 Cicio de Produiio (rnais colheitas)k) Conserva Estrutura do Solo (dos eleitos da chuva e do sol direto)I) IntroduCao de Novas Esptkies com exigemcias climaticas
Enfim muitas sao as vantagens do cultivo protegido Por iSso temos orgulho de ajudarprodutores a melhorar seus neg6cios e a descobrir novas tecnicas de producao
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Bistro
A origem da sua palavra e controversa existe a hipotese que vern da expressao bistro(rapido em russo) que as soldados russos bradavam quando entraram em Paris em1814 pedindo vinho nos cafes outra hip6tese para bistro e que venha de bislrouillernistura de vinho agua e alcoo1 servida em bistros de segunda ou ainda menorcategoria
Bistro e urn pequeno restaurante da vizinhanlta despretensioso na apresentay3o queoferece porc6es fartas e comida mais caseiraA culinaria do bistro e simples facilnada trabalhoS8 porem com requinte e sabor
o La Casserolle to a primeiro bistro genuinamente frances que completou 50 anos emmaio de 2004 e traza para a cidade urn pouco do clima parisiense e urn cardapio comclassicos da gastronomia do pais como gigol (perna de cordeiro) com feijao branco acoq au vin (galinha no molho de vinho) rognons au Beaujolais (rins ao vinho lintoBeaujolais)
Figura 2Fonte htlpllwwwbistrolegourmetcombrhomehtm
Figura 3Fonte httpwwwbistrolegourmetcombrlhomehtm
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Figura 4Fonte httphvwwbistrolegourmetcombrhomehtm
Sinaliza9ao
A importancia da sinalizayao se deve para informar e facilitar a usuario na sua vida emsociedade em seu trabalho lazer e na locomoyao impondo regras e analisandoergonamicamente a usa de materia is locais de usa tamanhos e alturas utilizadas
Figura 5Fonte Expoflora - Holambra-SP
Figura 7Fonte Garden Ville Floricullura
Figura 6Fonte Expoflora - Holambra-SP
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Setorizaltao
Sao setores que tem par finalidade indicar um local de forma organizada atraves de suaambientaltao decoray8o e sinaliza9flo
Figura 8Fonte Terra Viva - HolambrasP
Figura 9Fonte Terra Viva - Holambra~SP
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MATERIAlS E METODOS DE PESQUISA
Neste capitulo estara eontido toda metodologia adotada para obten9iio dos resultadosesperados do projeto com toda parte exeeutiva do projeto com a eoneeituageo damarea analise de similares gera9iio de altemativas a logomarca apliea90es damesma e manual da marca
Fase Analitica
As f10res e seus significados podem render lueros Apostando nessa constata~omuitos empreendedores comecam neg6cios nessa area e ganham muito Entretanto 0clfato desse empreendedor deve ir alem do sentido comum a todo mortal Ele devesaber identificar de lange as caracteristicas e oportunidades que surgem num bornnegocio dessa natureza Curltiba passui hoje aproximadamente 300 f10riculturas e cercade dez fioricultores sem contar as grandes redes de supermercados que tambemcomercializam esse tipo de mercadoria Apenas uma parte desse numero tern certapreoeupa9iio em relageo il apresentageo do prod uta (design - marea etiquetasembalagens entre outros) Ja que a populayao entra muito pouco em cantata com anatureza ela quer trazer a natureza para dentro de suas casas e par essa razeo asempresarios da area devem tamar seus pradutos e locais de trabalho rna is receptivos eagradaveis para as clientes
o objetivo deste projeto e desenvolver a identidade visual para urn complexo comercialque engloba a plantacao de flares e plantas a f1oricultura voltada para a venda diretaaos consumidores e urn bistro destinado ao lazer 0 Design aplicado neste complexovisa proporcionar urn ambiente agradavel com uma qualidade de produtos e servicosagregando valor ao complexo e atraindo cada vez mais clientes
Fazer com que as pessoas se interessem mais pelas plantas e flores nao so pel apropria beleza da natureza mas tam bern pelo diferencial que a produto pode trazer quee a design aplicado nos locais de cultivo e venda dos produtos
o objetivo especifico do projeto e a criavao da logomarca para a complexa comercialLenzi e a aplicacao em pecas graficas como
- Marca Lenzi- Marca Bistromiddot- Manual de ma~ca- Carteo de visita- Carteo de cadastro- Carteo de presente- Papel timbrado- Bloeo de anota90es- Pasta- Envelope pequeno
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bullEnvelope grandebullEtiqueta de prebullSelo (Ienzi)bullSelo (bistro)middot Copo (bistrb)bullXicara (bistro)middot Guardanapo (bistro)middot Prato (bistro)- Marcador de livrebullSacolas pequenasbullSacola grandebullOutdoorbullPlaca de identificayao de fior- Placas intemas com identificacao de setor- Placas externas com identificacao de estufas e plantacao em campo abertomiddot Frota furgao- Uniforme camiseta e avental para funcionarios- Mini Guia das f10res com cuidados habitat natural
Foram entrevistadas 20 pessoas no periodo de 03102005 a 21102005 apresentandoas seguintes resultados sabre 0 local ande as consumidores preferem comprar f10res eplantas
Onde prefere comprarflores e plantas
60----------------------------- --5~t---------------------------------~40 t------------------------------------I
-30 I----
20AI f---
1-
1-
1-
1-
Mercados
10 I---- I~4~--J-----~--__--~----~1----__---L~---L--~1-
Floricutturas
Grafico 1
Lacais especializados -Chacaras I Fazendas
produtoras
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Produtos de similares
Figura 10
Localizada em Curitiba A Chilfior foi fundada em 1973 E uma das floriculturas maistradicionais da cidade e suas especialidades sao Buques arranjos vasos e decora9aopara festas e eventosA logornarca utiliza duas cores com uma tipografia urn pouco irregular transmitindo aideia de planta A marca possui duas logomarcas uma para a f10ricultura e outra para 0atacado Na logomarca para floricultura utiliza a tlor como simbolo
Jtm bfloreslFigura 11
A MB Flores e 0 bra90 virtual da Morumbi Flores tradicional floricultura paulistanafundada em 1973 por Jacob Napoleao Brancher Atualmente a Morumbi Flores atua emtres segmentos venda e entrega de flores e arranjos decoravao de flores e jardinagemA logomarca utiliza quatro cores mesclando uma tipografia mais estatica com uma commovimento dentro de uma caixa com uma tlor como simbolo
Figura 12
A Floricultura Patrocinio e uma empresa familiar em Bel0 Horizonte nascida a mais de45 anos sob a lideran9a do Sr Joao do Patrocinie e seus filhes Possi tres lojas e suasespecialidades sao os arranjos para presente e flores em geraA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia corrida porem nao muito delicadaeutiliza uma tlor como simbolo
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Figura 13
A Terra Viva foi fundada em 1959 em Holambra interior de Sao Paulo e e formada parquatro divisoes basicas de atuacao que chamamos de Areas de Neg6cios que saoAgricultura Bulbos Flores e Plantas e Mudas e algumas dessas areas tern marcasproprias Terra Viva e Brasbonitas Atualmente a empresa pesquisa desenvolve eproduz Bulbos Mudas Flores Plantas Omamentais Frutas Cereais e Batatas em maisde 12000 hectares plantadosA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia estatica com serifa trabalhandouma sobreposiCaodentro de urn elemento oval
cYora- fiidtrdtJbullbullbullbullbullbullbullbullbullbull~ bullbullw _
Figura 14
A Flora Cidade esta localizada em Curitiba e atua como loja virtual e loja flsica comvend as de arranjos fiorais buques vasos cestas para presente entre outrasA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia delicada que sobrep6e em parte aflor como simbolo
Figura 15
Apesar de ser uma empresa jovem fundada em 1997 a Agapanthus vern seconsolidando como uma floricultura de referencia nacional no desenvolvimento dearranjos florais para presente Esta localizada em Curitiba e utiliza flares compradas deprodutores em Sao Paulo e Rio de JaneiroA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia irregular brincando com 0 simbolo daflor como parte da tipografia dentro de uma caixa retangular
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II ores com ~rte
Figura 16
A empresa tem raizes na prestayao de serviltosde jardinagem e paisagismo utilizandoseu profundo conhecimento para criar e produzir arranjos e buques Esta localizada emSao Jose dos Pin has desde 2001A logomarca utiliza seis cores com uma tipografia irregular usando tambem comosimbolo a flor
Fase Criativa
Conceito
Flor - Complexo Comercial com plantayao loja e bistro
Publico alva
De acordo com a pesquisa notou-se que a maior parte dos consumidores sao pessoasda cia sse A e B de 15 a 65 anos
o conhecimento e nfvel social deste publico exigem maior valorizaltao das formas decomunicayao e estrutura quando buscam serviltosou produtos de profissionais dasareas de plantas flores e decoracao
Gera~iio de altemativa
Foram geradas algumas alternativas baseadas no conceito enos estudos de cor eforma
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A cor utilizada foi para fazer analogia ao verde da natureza no entanto ficou muitomonocromatico e os tra~os tern nuances de refinamento contudo resultou em umalagamarca urn pauea paluida prejudieanda a legibilidade
~
LENZI Lenzi
~ ~
LENZIo uso das cores preto e branco e classico e com a utilizacaode uma fonte muitopesada tomaram a logomarca pouco delicada e pouco colorida fugindo do conceito doprojea
t) Lenzi
cJ~Enz1
A partir deste estudo de logomarca foi possivel comecar a gerar altemativas comtra~osmais leves e suaves conseguindo trabalhar melhor com as cores
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A partir deste estudo a atenC8o ficou voltada para a definiC8o de cores simbolo e nacomposiao
Flores e Plantas
Neste estudo a marca comecou a tomar uma forma mais fina com composicao desimbolo e tipografia mais adequada ao conceito dando um bom resultado no entanto alogomarca continuava um pouco poluida com a tipografia ainda pesada
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RESULTADOS
Neste capitulo contem os resultados obtidos nas etapas anteriores seu detalhamento eespecificaloes tecnicas de aplicayao
Fase Executiva
Como resultado de toda pesquisa te6rica e atraves de toda a metodologia utilizada noprojeto foi criada uma logomarca com a utiliza~o de somente duas cores 0 verdefazendo analogia a natureza e a propria planta em si e azul representando a liberdadea tranquilidade e a paz que sao caracteristicas intrinsecas da flor A tipografia utilizadaremete a leveza e a irregularidade das plantas sem perder 0 requinte e a refinamentodos produtos e serviyos prestados pela empresa
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Manual da marca
No manual da marca estao contidas todas as informa~es tscnicas de constrwao eregras de aplica9ao seus detalhamentos e especificacentes para 0 uso correto da marca
III_J
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40
---~VETOR VETORIZADA
~~
~~-
I-~
41
CONSTRU~Ao
D1MfNSOEs
239567890
abcdcfghijklmllopqrstuvxzwy
ABeD EFG H I J KLMNOPQRSTUVXZWY
1234567890
42
CORES
~]I
43
44
APLlCAltAO
CARTAODEVISITAmiddotrR[IITEEVERSO 9OX~mm EtiVELOPEoAClOmiddotrRFtITEEVERSO
I
~~~~J
I
45
-------- ~ -- ---- --APLICACAQ I
HVELOPpoundGRANDEmiddot rRElTE EV~RSO PSTlAOlAltUSTRATfVAFRW1VERSOEHrtERtlO
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FROTA FURGAO
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PCA~--middot~----OUTDOOR PlACAS DE SlIIAUZAIAO ItlTpoundRtlAS
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bull 6D1GO DE BARRAS E D1VUlGAltAO
o
SACOlAS
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DlscussAoEste capitulo contem urna analise critica dos pontcs fortes e pontcs fracas do projeto ede produtos similares com comparativQs e informac6es referentes 80 projeto
Analisando as produtos similares fo passive1 perceber que as logomarcas em suamaiaria utilizam duas cores com tipografias finas e irregulares caracterizando asplantas Outro item observado nas logomarcas e 0 simbolo utilizado que tern formas ecores encontradas nas f1ores
Os pontos fortes do projeto e que ele conseguiu atingir 0 objetivo proposto unificandopesquisa e conceito a logomarca corresponde e trans mite devidamente 0 conceito 0
resultado da sinalizagtiio e setorizayao ficaram bern resolvidos a logomarca do bistroapesar da mesma tipografia e mesma cor tambem apresentou urna coen3ncia com 0projeto tendo toda a projeto urna preocupay8o que as concorrentes naD tern
Os pontos fracas do projeto estao no estudo das placas de sinalizayaa em relagtiio amateriais utilizados e a falta de urn manual de marca para 0 Bistro dificultando aconstruy8o da mesma em projetos pasteriores
o resultado do projeto e a geraltao de uma logomarca sua aplic8lt80 a preocupalt8ocom sinaliz8lt80 e setoriza~o usanda os principios do design aplicado como umapesquisa am pia de cores formas e conceitos dentro de uma viabilidade tecnol6gica esocioeconomica razces que tornam 0 projeto coerente com seus prop6sitos
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CONCLusAo E RECOMENDACOES
Neste capitulo ocorrera 0 fechamento do projeto dando par encerrar 0 projeto e asrecomendacoes caSa exista 0 interesse de dar continuidade a esls
A realiz8cao deste projeto surgiu com uma idealiz8Cc30 de familia cnde sena passivelaplicar todo 0 conhecimento adquirido nos qualms anos de design grafico tendo aorientayao de profissionais qualificados para fazer as objecoes e recomendacoespertinentes agregando mais valor 80 projeto A elapa mais complicada e exaustiva foi adefiniC8o da logomarca passado esse processo as etapas seguintes foram concluidasmais facilmente
A pesquisa sobre tudo relacionado 80 tema foi muito necessaria pra poder embasar 0
projeto com dad as te6ricos e as demais etapas serviram como alavancas para chegarao objetivo proposto
Pode-se concluir que 0 projeto atingiu seu objetivo apresentando uma logomarcasinalizayBo e setorizayao com conceito e coerente com a resoluyBO de necessidadesatuais
Recomenda~oes
Caso exista 0 interesse em dar prosseguimento a esse projeto e necessaria umapesquisa mais ampla em relayBo a materiais utilizados nas pia cas e reavaliayBo dasnecessidades e problemas existentes
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REFER ENCIA BIBLIOGRAFICA
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52
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Abstract
The market of plants and flowers is in a well privileged s~uation Of a side moredemanding consumers each time therefore the growth of the cities makes with that theybring the nature for inside of house because to observe it in its half natural one is eachmore difficult time of the other producing with access the more competitive newfeatures and technologies that have become them each time This situation stimulatesstill more the demand with diversification and sophistication of offers creating in such away a highly competitive market The plants and its meanings can relieve profits Bettingin this constipation many entrepreneurs they start businesses in this area and they earnvery However the olfat of this entrepreneur must go beyond the common direction theall mortal one It must know to far identify of the characteristics and chances that appearin a good business of this nature Curitiba today possesses approximately 300floricultures and about ten floricultures without counting the great nets of supermarketsthat also commercialize this type of merchandise But one has left of this number hascertain concem in relation to the presentation of the product (design - labels packingetc) Since the population enters very little in contact with the nature it wants to bringthe nature for inside of its houses The objective of this project is to develop the visualidentity for a commercial complex that englobe the plantation of flowers and plants thefloriculture directed toward sell direct and one bistro destined to the leisure The Designapplied in this complex aims at to provide to a pleasant environment with a quality ofproducts and services adding value to the complex and attracting each time morecustomers With I assist it of the alternative generation was possible to select a logo thatmore if adjusted to the concept being still necessary some adjustments to arrive at theresult waited for the customer taking care of to all the speCifications concept andnecessities of the project
Words Keys Flower Visual Identity Signalization
ix
INTRODU~AO
o mercado de plantas e flo res esta numa situayao bern plivilegiada De urn ladoconsumidores cada vez mais exigentes pais 0 crescimento das cidades faz com quetragam a natureza para dentro de casa porque observa-Ia em seu meio natural estacada vez mais difieil do Dutro produtores com acesso a novidades e tecnologias queos tern tornado cada vez mais competitivos Esta situ8yao estimula ainda mais ademanda com diversificayao e sofistica980 da oferta criando desta forma urn mercadoaltarnente competitive
Outro fator importante e a iniciativa de inseryao no mercado mundial que criou umadinamica forte na base produtiva com movimentos de mobiliz8c80 e sensibiliz8980 delideranya dos produtores e empresarios do setor
As plantas e seus significados podem render lucros Apostando nessa constatataomuitos empreendedores comeyam negocios nessa area e ganham muito Entretanto 0olfato desse empreendedor deve ir al8m do sentido comum a todo mortal Ele devesaber identificar de longe as caracteristicas e oportunidades que surgem num bomnegocio dessa natureza Curitiba possui hoje aproximadamente 300 fioriculturas e cercade dez floricultores sem centar as grandes redes de supermercados que tambemcomercializam esse tipo de mercadoria Apenas uma parte desse numero tem certapreocupayao em relayao a apresentayao do produto (design - etiquetas embalagensetc) Ja que a populatao entra muito pouco em oontato com a natureza ela quer trazera natureza para dentro de suas casas
As flares fazem parte da eternidade dos bons momentos e das principais celebrayaesda vida nascimentos aniversarios casamentos e despedidas Elas tern 0 poder detransformar um dia comurn em urn dia espadal urn ambiente monotono em um lugaraconchegante sentimentos menores em contemplatao
Sem pedir nada em traca generasamente nos oferecem sua beleza e seu aromapodendo tornar-se otimas companheiras
Viver com as flores presentes na decoray8o no banho na culinaria nos perfumes enos momentos de reflex80 pode ser tao bom quanto encontrar uma flor seca dentra deurn livra
o objetivo deste projeto e desenvolver a identidade visual para um complexo comercialque engloba a plantayao de fiores e plantas a floricultura voltada para a venda diretae um bistro destin ado ao lazer 0 Design aplicado neste complexo visa proporcionar umambiente agradavel com uma qualidade de produtos e serviyos agregando valor aocomplexo e atraindo cada vez mais clientes
A metodologia para a execuciio deste projeto foi baseada em pesquisas em livrosrevistas internet conhecimentos adquiridos com pesquisa de campo realizada comconsumidores
Ao tennino da pesquisa iniciou-se a execu980 do projeto com uma analise de produtossimilares formulaao do conceito do publico-alvo geralt5es de altemativas dalogomarca estudos de cor setonzacao e sinaliz8980
Com 0 auxilio da gera9ao de alternativa foi passivel selecionar uma logomarca quemais sa adequava ao conceito sendo ainda necessaria alguns ajustes para chegar noresultado esperado pelo cliente
REVISAo BIBLIOGRAFICA
Neste capitulo estara contido toda a coleta de informa95es do projeto atraves depesquisas de livros revistas jamais internet de campo com empresas do mesmoramo
As flares falam
E impassive saber quando foi a primeira vez que uma mulher colocou uma orquideanos cabelas para S8 enfeilar uma criancya estendeu uma margarida a mae num ge5tode carinho au urn homem colheu uma rosa para oferece-Ia a amada Fazer das floresurn presente tornaU-S8 urn costume popular em diversas culturas ao redor do mundoUma (mica fior au urn imenso buque pode transportar emoQoes e sentimentos levandomensagens de gratidao soJidariedade ou amor sem que seja preciso juntar a eles nemuma 56 palavra Ao darmos uma flor estamos repassando urn presente que a maenatureza nos deu
Hist6ria das Flores
As f10res estavam na Terra antes de nos Sua historia come9a nos tempos pra-historicos mas isso a assunto para os paleobotanicos Por iSso vamos inicia-Ia a partirdo momento em que 0 homem passou a cultivar as flores para seu uso e prazer
Os primeiros registros que temos vem do Oriente Sabemos que os antigos chinesescultivavam rosas orquideas e crisantemos mas que essas flares se destinavamsomente a olhos privilegiados
A historia dos jardins incluindo os famosos jardins suspensos da Babilonia seracontada mais adiante
Os egipcios utilizavam as f10res nos rituais religiosos e as retratavam de formainsistente na arte onde podemos destacar a imagem estilizada da flor-de-Iotus ou lirio-dos-lagos dedicada a deusa iSiS
Uma das maiores apreciadaras das flores certamente foi Cleopatra que nao poupouseu usc da cosmatica a magia
Ja os gregos e romanos nao tinham a menor constrangimento em usar arranjos floraisna cabeca e no tronco e contratavam floristas especializados em montar coroas eguirlandas para atletas poetas e Hderes As guir1andas tambem eram usadas noscasamentos e fixadas na porta das casas dos recem-nascidos costumes que perduramata hoje Cada deus grego tinha sua tlor correspondente que a ele era oferecida emtroca de favares ou em sinal de agradecimento
Dizem que 0 imperador Nero gostava tanto de chuva de petalas que certa vez teriasufocado com elas alguns dos seus convidados embriagados Ate os colchoes de seupalacio eram recheados com rosas
Na Idade Media a cullivo das flores estava limitado aos mosteiros e aos jardins dosmais abastados Entre guerras e cidades fortificadas nao havia muito tempo nemespayo para dar atenyao as plantas ornamentais dando-se preferencia as hortas eervas medicinais
No seculo XV a Renascenya trouxe de volta 0 apreyo pela beleza classica e a artefinanciada pela Igreja usou as flares como sfmbolo do amor da pureza e das virtudesA partir dai elas passaram a fazer parte da decorayao tanto dos tempi os como dasresidencias
Em 1735 Lineu catalogou oficialmente as flores designando-as em latim mantendo natraduyao para esse idioma a maio ria dos names populares e trocando aqueles quepudessem ser desagradaveis au pejorativos
Na era vitoriana a moda das flores alingiu seu apogeu Com 0 incentivo da propriarainha Vit6ria (1819 -1901) elas estavam presentes nos tecidos nas paredes nascartas e em tudo mas que a vista pudesse alcanyar
Hoje gra9as a evolu90 dos transportes refrigerados as fiores viajam entre cidades epaises Novas especies surgem a cada dia para 0 deleite de todos que gostam deaprecia-Ias
Em pequenos vasinhos no canto de um apartamento solitarias a beira de um caminhoou triunfantes numa exposiyao as flores eslao no mundo para serern olhadascheiradas sentidas E dificil irnaginarrnos que exista urn unico ser humano que nao asconhe9a
o Buque
o buque nasceu como simples ramalhete talvez nas maos de alguem que achou queuma s6 flor era pouco para expressar seus sentimentos Par ser um conjunto em geralsimboliza a uniao e par isso e lao usado em casamentos
Para as antigos gregos e romanos ele deveria ser formado com uma mistura de alhopara afastar as maus espiritos e de ervas au graos para garantir uma uniao frutifera
Na Polonia acreditava-se que colocando acucar no buque da noiva seutemperamento se manteria dace
Tradicionalmente 0 buque de casamento e formado com flares que simbolizam a vidaa prosperi dade e a feriilidade e seu aroma deve ser suave e relaxante
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A flor de laranjeira apazigua os estados de animo acalma e proporciona bem-estarsignificando virgindade e fertilidade E usada desde que as virgens a dedicavam aAfrodite na Grecia antiga
o lirio e 0 s[mbolo da pureza e da inocencia e a Angelica alem da delicadeza tern umperfume maravilhoso
Na Italia as noivas costumam omamentar seus vestidos com jasmins para dar sorte AtradiQ8o e muito antiga e vern do tempo em que s6 os nobres tin ham perm issao paracultivar essa planta
A mulher que pegar 0 buque jogado pela no iva ap6s a cerimonia sera a pr6xima a secasar mas devera guardar dele somente uma flor
Os jardins
A palavra jardim vem do hebraico gan (proteger defender cuidar) e eden (prazer) 0que retrata bem a intenyao desses espa90s restritos e planejados criados porchineses persas e egipcios
Os famosos jardins suspensos da Babilonia que integram a lista das sete maravilhasdo mundo antigo fcram construidos pelo rei Nabucodonosor (604-562 aC) para aesposa que sentia saudades da terra natal on de podia ver as montanhas Numa seriede patamares irrigados que atingiam cern metros de altura e ocupavam uma area de 15mil metros quadrados encontravam-se exemplares de varias especies de plantasmuitas delas trazidas como trofeus de terras conquistadas
No Egito 0 jardim oficial de Tebas tinha formato retangular com canteiros de florescereas vivas e parreiras alem de uma piscina A escolha das plantas tinha carnterreligioso 16tus papiros e tamareiras entre outras
Os jardins gregos seguiram a geometria e a simetria no trayado de seus jardins comose estes tivessem sido feitos com regua e compasso Ja os jardins romanos pareciamsuntuosos cenarios
Por volta de 790 aC os japoneses transformaram os jardins em caminho espirituaisComo microcosmo da natureza eles ajudariam a contemplar e compreender osconceitos da filosofia budista Ali nao podiam faltar as lantemas de pedra(originariamente usadas para iluminar as cerim6nias do cha) a bacia e a cascata(continuidade e renovayao) 0 bambu (flexibilidade) 0 caminho e a ponte as pedras eas carpas coloridas As plantas preferidas eram as cerejeiras 0 acer e as came liasmais tarde tambem as azaleias as tulipas e os amores-perfeitos
Na Europa os jardins confinados por patios rnurados ate a Renascenta despertarampara a gl6ria no Palacio de Versalhes na Franya erigido durante 0 reinado de LUIs XIVcom espelhos de agua canteiros fontes chafarizes e aNOreS talhadas par mestres datopiaria Mas ingleses e italianos nao ficaram atras cada um desenvolvendo seu proprioestilo
No seculo XVIII as ideias de Jean-Jacques Rousseau (1712-1778) serviram de fontede inspira9aO e 0 bucolismo estava presente nas planta90es de ervas nas flores docampo e nas treliyas No seculo seguinte a poesia acompanha 0 tom das hortensiasIfrios e violetas
No seculo XX propoem-se e aceitam-se todas as formas de jardim Mas urn emespecial merece ser citado como obra de arte E 0 jardim da casa de Claude Monet(1840-1926) em Givemy a cerca de 60 quil6metros de Paris Dizendo-se urn pintarIouco par flares Monet espalhou rosas hortimsias flares de linho dedaleiraspetunias malvas e capuchinhas entre centenas de outras plantas tal qual se espalha atinta sobre a tela Seus quadros mais famosos com as ninfeias e a ponte japonesaretratam esse jardim-pintura que recebemos como legado
A escolha das cores
A escolha da forma textura e aroma das flores podem revelar sua personalidade ouseu estado de espfrito assim como a escolha das cores tambem podera ajudar voce atransformar seu astral e seu ambiente
As cores sao freqOemcias de luz compnmentos de ondas Mais do que iSso poremsimbolizam idaias abstratas e afetam 0 corpo e a mente gerando sensa90es de frio oucalor seguran9a ou inseguranya harmonia ou desarmonia
A cromoterapia ou 0 uso da cor como tratamento de saude nao euroI novidade tendo sidousada pelos egipcios chineses tibetanos hindus e indios No entanto fol a ciencia quefomeceu as bases para a melhor compreensao dessa terapia Ao observannos umacor nosso cerebra transmite uma mensagem para que 0 corpo prepare uma rea9ao deprazer ou de dor de tensao ou de relaxamento 0 sentido de cada cor varia segundoaspectos pessoais e culturais A cor branca por exemplo que no Ocidente significainocencia e pureza no Oriente retrata a tristeza e 0 luto
A escolha correta de uma cor ou de uma combina9ao de cores - na raupa quevestimos nos alimentos que ingerimos nos ambientes que freqOentamos ou nas floresque escolhemos para nos fazer companhia pode trazer uma melhora significativa parao dia-a-dia
As cores primarias sao 0 vermelho 0 amarelo e 0 azul As secundarias sao aquelas quesurgem da mistura das cores primarias como 0 verde 0 laranja e 0 violeta por
exemplo Ja as complementares sao as diametralmente opostas num disco de corescomo verde I vermelho amarelo I violeta e azuliaranja
Para elaborar urn arranjo ou urn buque voce pode tazer urn degrade (tom-sabre-tom)utilizando a mesma cor em varias tonalidades diferentes Pode usar cores proximas emsensayao de frio ou calor au usar a criatividade misturancto cores complementaresPara deg jardim escolha plantas de diferentes periodos de flora8o a fim de garantir umjardim colorido em todas as estac6es a cuidado necessaria e nao misturar as espedesque gostam de sol com aquelas que preterem a sombra
Branco
o branco da sensacao de luminosidada frescor amplidao de espaco Sua leveza Irazpaz alegria e pureza ao coracao Por ser uma cor tria deve ser usada com cuidado emlocais onde predominam elementos como 0 concreto 0 vidro e 0 proprio mobiliariobranco para nao se tamar deprimente Arranjos com flares brancas e folhas verdesimprimem sofisticacao a qualquer ambiente No jardim e considerada uma cor-curinga
Vrmelho
Cor da felicidade para os chineses 0 vermelho traz energia vitalidade for~ e animoEstimula os sentidos e a atividade ffsica e mental e ativa a circulacao Bloqueia adepressao e aumenta a criatividade Essa cor quente e alegre quebra a monotonia edeve ser us ada nos espacos destinados it gastronomia influenciando a apetiteTambem po de estar presente na sala de estar enos ambientes externos devendo serevitada em locais de descanso
Em excesso pode gerar agressividade E olima para detalhes como almofadas toalhase arranjos flora is e pode auxiliar numa decisao de neg6cios
Como cor da sensualidade e da paix80 transmite mensagens de amor e desejo
Para a saude pode ser usada nos casas de asma bronquite anemia e resfriado Econtra-indicada nos casos de fabre hipertensao inflamayao e perturbacao emocional
Cor-de-rosa
o rosa esla ligado ao sentimento do amor materna Por isso e a cor do amor altrufsta eromantico Um buque de flores dessa cor e bom para carencia afetiva tristeza oudepressao podendo ser dado a pessoas convalescentes Traz feminilidade aosambientes e nao pode faltar nos cosmeticos Nao e indicada para a cozinha pais naoestimula 0 apetite
Pode ser usada nos casos de febre dor de cabe~ insonia vomitos palpitay6esproblemas gastricos menstrua is e renais Se dominante pode toma-se depressiva e
nao deve ser usada por pessoas com resfriado reumatisma musculas danificadas auparalisia
Amarelo
Sagrado para os chineses e importante para os egipcios e gregos simbolo do poder 0
amarelo e a cor do Sol da juventude da alegna do mento e da gl6na Traz sabedona eintui9iio nos tons dourados significa perfei9iio espiritual
E cor estimulante influenciando 0 humor e 0 autocontrole E par favorecer 0 raciodniologico recomenda-se para locais onde se executa atividade mental Combina comquase todos os ambientes internos e extemos tomando-os aconchegantes Fica otimocom 0 azul ou 0 violeta
Para alguns porem 0 amarelo sobretudo nos tons dtricos pode causar irritabilidadedepressao e ate covardia
As f10res amarelas sao ideais para inaugurar um novo negocio ou coroar 0 sucesso deumamigo
o amarelo pode ser ajudar nos casos de problemas musculares artrite depressaodiabetes prisao de ventre e problemas digestivos hepaticas ou renais Deve serevitado nos casos de ansiedade febre inflamacao palpitac6es e diarreia
Laranja
o laranja 13 a cor da nutricao e do entusiasmo Alem de levantar 0 ~tnimo favorece acriatividade a ambicao e a energia ativa Pode tomar a sala confortavel e a cozinhaaconchegante E muito apreciado pelas criancas mas se usado em excesso podecausar comportamento indocil
Azul
Cor da tranqOilidade e da harmonia seu uso em ambientes e universal podendo serencontrado em muitas culturas desde 0 Himalaia ate 0 Mexico
o azul proporciona relaxamento estabilidade e seguranca Combate os medosaumentando a confianca Melhora 0 metabolismo e anti-septico e tern efeito calmantePor isso e ideal para quartos
Os tons mais escuros se usados em excesso podem causar certa melancolia enostalgia Caso isso ocorra podem-se misturar elementos amarelos ou rosados
Violeta e roxo
Essas cores sao simbolos da realeza denotando prosperidade e riqueza
A cor rexa (purpura) pela dificuldade da formula98o tomou-se restrita a nobreza e aoclero sendo associada ao mundo espiritual e ao misterio
o violeta contem 0 azul da tranqOilidade misturado ao rosa do amor e traz bonsobjetivos e elevadas aspiray6es espirituais Para os hindus e a cor da sensualidadefeminina
o violeta-palido das orqufdeas e a vibracao dos que buscam a verdade Simboliza adignidade a inspiracao e a justica Relaciona-se a espiritualidade e a meditacao Ternpoder de cura (antibiotico)
A contra-indicayao do roxo e que seu uso em demasia pode levar ao deslumbramento ea pretensao
Verde
o verde nao e cor neutra Promove a sensayao de calma e num arranjo ou jardimdiminui 0 contraste entre as cores das flores Considerado por muitos a cor da saude eda esperanca e tambem a da vida vegetal Bom para usar proximo a doentes nos tonsmais claros Misturado com a azul estimula a talento e a criatividade nas artes
Terapias
So 0 ate de olhar as flares jil e uma excelente terapia Cultiva-las entao e um prazerpreparar a terra colocar a semente e ve-Ia genninar aguardar 0 aparecimento dasfolhas e esperar os primeiros botoes
Contudo as flores tem muito mais para nos dar do que sua beleza e seu aromaPossuem propriedades que podem trazer beneficios para nossa saude fisicaemocional e espiritual Seu usc desde a cosmetica ate a medicina e cada vez maisreconhecido pela chsectncia e resgata 0 conhecimento ancestral de muitos povos tantoorientais quanto ocidentais
Fitoterapia
Fitoterapia e 0 recurso de prevencao e tratamento de doencas por meio das plantasmedicinais sendo a forma mais antiga de medicina Devemos lembrar que os animaismuito antes de nos ja usam instintivamente deterrninadas plantas para a curafavorecendo a eliminacao de substancias nocivas
Ha mais de seis mil anos 0 homem vern estudando e testando a emprego de plantascomo remedios Alem da india os primeiros registros que temos sao de 2600 aC coma obra Canone das ervas em que a imperador chines Shen Nung descreve 252 plantascom fun~6es medicinais 0 estudo foi revisto no sculo VII e campletado em 1578 por LiShizhen 0 qual relacionou 1800 substancias medicinais e 11 mil receitas decompostos
Sabemos que por volta de 2000 aC ja havia troca de ervas entre a China e aBabil6nia cuja fanmacopeia abrangia cerea de 1400 plantas
No Egito antigo os Papiros de Ebers (cerea 1550 aC) hoje em exibi~o no Museu deLeipzig traziam 700 receitas medicas a base de produtos naturais como a papoula 0anis e a hortel~i
Na Grecia 0 deus da medicina chamado Asclepio grande conhecedor de ervas teriaconcebido urn sistema de curas baseado em banhos jejuns e chasNos seculos VI e VaC Tales de Mileto e Pitagoras compilaram as receitas tradicionais E Hip6crates(460-377 aC) considerado 0 pai da medicina citou um remedio diferente para cadadoenca e descreveu como deveria ser 0 tratamentoDiosc6rides (40-90 dC) relacionou 580 plantas cam 4700 usos medicinais Seusestudos serviram de fonte por 1500 anos
Na Europa da Idade Media 0 conhecimento das propriedades das ervas era dificultadopela Igreja que encarava detenninados tipos de tratamento como curandeirismo Emalguns hospicios e hospitais a investigaC80 sobre plantas e suas aplicacoes eraconduzida por arabes
Ja no seculo XV hauve uma retamada dos estudos das propriedades medicinais daservas partindo da observayao dos remedios a base de plantas ja utilizados na epoca
A primeira referencia ao uso de ervas medicinais na America e 0 ManuscritoBadanius do seculo XVI sobre seu emprego pelos astecas As ervas tambem eramutilizadas por muitas tribos indfgenas da America do Sui
No seculo xx simultaneamente a evoluC80 dos remedios alopaticos a medicina naturalganhou esparyo como aliada na tarefa de reequilibrar a saude do individuo
Na medicina chinesa 0 usa de ervas em forma de comprimidos facilitou os tratamentose eles sao usados por si ou em associary80 com a acupuntura
Homeopatia
A modema homeopatia e creditada ao alemao Samuel Hahnemann (1755 -1843) Filhode urn modesto pintor de porcelana diplomou-se em medicina aos 24 anos Fazendousa da experimentayao e da observacao e baseando-se nas ideias de Paracelso ele
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criou uma doutrina fundamentada no conceito da forya vital em que a doenya e aexpresseo do desequilibrio dessa forya no individuo
Hahnemann chamou a medicina ortodoxa de alopatia do gregG aIos (dilerente) epathein (doenca sofrimento) Ja a sua medicina ele denominou homeopatia em quehomeo significa igual 0 nome vern do principio de que Semelhante curasemelhante Assim 0 remedio indicado para tratar uma enfermidade seria aquele quenuma pessoa saudavel produziria os mesmos sintomas do paciente
Outra caracteristica de seu metodo eram as sucessivas diluic6es dos remedios achamada potencializayao quanto mais se diluisse a medica9ao maior seria suaeficacia
o corpus da homeopatia compreende cerca de duas mil subst~mcias derivadas deelementos vegetais animais e minerais
Floras de Bach
o Dr Edward Bach medico ingles nascido em 1886 iniciou sua carreira tratando deacidentados especializando-se em bacteriologia imunologia e saude publica Durantea Primeira Guerra Mundial loi responsavel por 400 leitos de leridos Em 1919 passou atrabalhar no Hospital Homeopatico de Londres Aos 43 anos ja era respeitado naEuropa por seu trabalho como alopata e homeopata
Resolveu entao elaborar vacinas orais com plantas que trouxe do Pais de Gales aImpatiens (para a impaciencia) e a Mimulus (para os medos) Aplicou-as segundo apersonalidade dos pacientes com sucesso Em seguida fez a mesma experiencia coma Clematis (para os dispersivos) Certo dia caminhando num campo agachou-se eexperimentou 0 orvalho da ImpatiensEle percebeu urna ay80 imediata sobre 0equilfbrio do sistema nervoso A partir dai passou a colher as flores em vasil has decristal com agua mineral deixando-as sob a influencia dos raios solares Em seguidaadicionava brandy para obter a tintura-mae Bach passou seis anos desenvolvendo urnsistema com 38 essencias cada uma delas associada a urn estado emocional negativoque pode ser trabalhado sob a efeito do floral ajudando a pessoa a se conhecer e setransformar de rnaneira suave reequilibrando seu lado ernocional
Ele acreditava que as flares sao a traduyao viva do equilibria da natureza contendouma energia capaz de atuar sabre as emoc6es humanas e prevenir e curarenfermidades Tambem dizia que as doenyas resultam de urn desequilibrio entre a almae a personalidade Edward Bach laleceu em 1936 mas sua obra loi amplamentedifundida pelo mundo talvez par nao causar efeitos colaterais nem prejudicar outrostratamentos
II
Aromaterapia
A aromaterapia au tratamento par meio de aromas e urn termo criado nos anos 1920pelo quimico francEbullbullRene-Maurice Gattefosse (1881 -1950) a fim de descrever 0 usode 61eos essenciais para reequilibrar a homem em seU$ aspectos fisicos emocionais eenergeticos Gattefosse percebeu as propriedades terapeuticas desses 61eos quandose queimou com urn acidente no laborat6rio e nurn impulso mergulhou 0 bra90 nurnrecipiente de 61eo de lavanda Alem do alivio imediato a pele cicatrizou mais rapido doque S8 esperav8
o que chamamos de 61eosessenciais sao uma concentra9ao que eontsm aspropriedades e a forya vital da planta de origem ou seja sua essencia Esses 61eosestao presentes em quantidades bern pequenas em todas as fethas flores cascas ouraizes e sua 8xtray80 exige enorme volume de materia-prima para obter urn litro de61eo de rosas por exemplo e necessaria uma tonelada de petalas
Mas a aromaterapia nao pode ser considerada uma descoberta do seculo XX 0 usodos oleos extrafdos das plantas para fins medicamentosos ou cosmeticos je eraconhecido he mais de 4 mil anos tendo-se iniciado na Mesopotamia China india eEgito
Referencias biblicas falam de balsamos usados nas uncoes Os indianas os utilizavamsobretudo nas massagens terapeuticas Os egfpcios importavam da Arabia e da Indiagrande quantidade de gamas e resinas aromaticas transfarmadas em perfumes oleose ungOentos para fins cosmeticos medicinais e rituais
Mais tarde os gregos tambem destacaram os poderes dos 61eos essenciais nasaplicac6es terapeuticas Hipocrates alias os receitava pelas suas propriedadessedativas ou estimulantes
Os povos antigos acreditavam igualmente que os oleos das plantas al8m de atuaremno corpo fisico agiam em nfveis mais sutis
Hoje esses oleos tern inumeras aplicac5es baseadas em suas propriedadesterapeuticas Pod em ser calmantes t6nicos estimulantes antibactericidasadstringentes ou mesmo afrodisfacos sendo empregados tanto para auxiliar notratamento de problemas fisicos e esteticos quanto para ajudar 0 organismo arestabelecer a harmonia e 0 equilibrio entre 0 corpo e 0 espirito
o aromaterapeuta segue algumas normas para indica-los porque podem nao ter 0
mesmo efeito em pessoas diferentes Ele deve avaliar 0 paciente e descobrir de queforma a aromaterapia sera mais adequada se diretamente com massagens e comaplicac6es topicas ou indiretamente atraves de incensos ou de difusores quedispersam 0 odor pelo ambiente 0 consumo oral e a aplicacao direta de urn oleoessencial puro sabre a pele nao castumam ser indicados
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Os aromas ganham atenyao nao apenas nas terapias alternativas mas tambem naindustria cosmetica que passou a incorporar as conceitos da aromaterapia em diversosprodutas
Flores que pod em curar a corpo
Alfazema (Iavanda)
Tonica antimicrobiana antiespasmodica diuretica Para dar de cabeya tontura dar degarganta tosse cistite asma bronquite cOlicas abdominais depressao insonia
Amor-perfeito
Antiinflarnatorio Para acne
Anemona
Bactericida e ant~ungica Para dares de cabel problemas de pele varizes disturibiasnervosos
Angelica
Para asma bronquite dares reumaticas flatulemcia nauseas rna digestao
Artemisia (erva-de-sao-joao)
Antiespasrnodica digestiva eanalgesica Para anemia epilepsia febre malarianevralgias diarreia insonia E necessario a controle da dose
Beladona
Estimulante do sistema nervoso Para convuls6es febre manias pesadeloshemorragias Em doses erradas pode matar
Calimdula
Antiah~rgica cicatrizante antiinflamatoria bactericida Para colicas abdomina is acnecontusoes queimaduras picadas de inseto febre verrugas sarampo cataporaproblemas no trgado ou estomago extrayaes dentarias
Camomila
Calmante analgesica antiinflamat6ria digestiva Para rna digestao dares estornacaisinsonias colicas
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Celidonia
Para arteriosclerose
Cravo
Tonico e estimulante Para febre problemas bucais cutaneos digestivos renaisTambem para dor de cabe problemas cardiaccs hipertensao depressao insonia
Crisantemo
Bactericida e antiinflamat6rio Para dores de cabeQa depresseo hiper-tensaoresfriados
Oedaleira
Para arritmias cardiacas
Flor de sabugueiro
Diuretico antifebril emoliente Para tosse reumatismo resfriados sarampo
Geranio
Adstringente Para acne feridas na boca irritarao na garganta hemorr6idas infeaoesulceras estomacais problemas renais obesidade sintomas da TPM
Girassol
Para pele cabelo arteriosclerose hipertensao enxaquecas cicatrizaQ8o contusoesesfolialoes
Iris
Para contusoes queimadura tosse diarreia mau haBto intestino figado artritefibroma
Jasmim
Analgesicc
Lirio
Adstringente Para doenQas da pele ferimentos queimaduras
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Malva
Para bronquite colite contus6es estomatite mau halito gastrite picadas de insetofurunculos
Marcela
Para diarreia dares e c6licas azia rna digestao
Margarida
Adstringente e diuretica Para irritac6es oculares cortes e ferimentos acne varizesespasmos contusoes
Narciso
Para cortes entarses rompimentos de tend6es e ligamentos
Peonia
Diuretica sedativa antibacteriana Melhora a circulayao e alivia dores Para epilepsiacaimbras coagulos eczemas
Primavera
Para manchas de pele queimadura tosse nevralgia cistite problemas estomacais
Primula
Expectorante e relaxante Para insonia enxaqueca ferimentos queimaduras
Rosa
Tonica adstringente e depurativa Para enjoo dor de dente insonia tensaa nervasadisfunc6es urinarias resfriadas
Salvia
Alivia sintamas da TPM e reequilibra a producaa de harmonias
Tulipa
Para dares no carpa distens6es
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Valeriana
Antidepressiva anti-septica Para anorexia ansiedade cefaleia contus6eshipertensao
Violeta
Para erisipela malaria tosse
Flores que podem matar
Durante a Idade Media 0 usc de venenos na comida e na bebida para dar fim rapidoaos inimigos sem deixar vestfgios era pratica bastante comum entre principes enobres Algumas flores serviam de base para esses preparados muito conhecidos dasbruxas e feiticeiros
Anemona
A seiva venenosa da anemona-da-mata pode irfitar as peles sensiveis e causardesconforto nos olhos quando atingidos Entretanto nile oferece perigo quando estaseca
Artemisia
Erva com flores amarelo-esverdeadas Aparece em todas as Americas Na Amazonia eencontrada em terrenos argilosos das margens dos rios logo apos a mare baixa
o grao de seu palen causa dermatites alergias asma e febre do feno
Beladona
Na Europa esse amusto eresee a beira das florestas enos escombros e lugaresabandonados Toda a planta e venenosa e sao conhecidos casas de morte de crian~sque confundiram as bagas da beladona com as do mirtilo Seu nome cientifieo AtropaBeladona L Vem da mitologia grega e se refere a Atropo (a inelutavel) a parcaencarregada de cortar 0 fio da vida No seculo XVIII principalmente na Italia asmulheres utilizavam 0 sueo das bagas que dilata as pupilas e tomavam a cha daplanta que causava rubor na face para criar a impressao de maquiagem 0 que teriagerado a nome bella donna Ubela dama
Em pequenas doses a atropina pode ser estimulante do sistema nervoso com efeitode excitayao Mas se usada em doses erradas pode ser fatal Durante a PrimeiraGuerra Mundial muitos sold ados perderam a vida por causa dessas flores que vao dovermelho-escuro ao violeta e tem formata de sino Seu efeito maletico faz a vitima ficarsedenta e ter fortes convuls6es
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As preparac6es obtidas pela industria farmaceutica atuam como relaxante muscularreduzindo as dares das c6licas urinarias e da vesIcula billar e aliviando as crises deasma Sao igualmente usadas para reduzir os suores noturnos no tratamento datuberculose e da amidalite Nos exames oftalmologicos a atropina e usada paradilata~ao da pupila
Campainha-azul
Se uma vaca ingerir as folhas verdes da campainha-azul junto com 0 capim seu leitesecara devido as toxinas presentes na planta Conta-se que na epoca medieval umaprepara~o destilada de seu bulbo nao deixava que a voz dos meninos cantoresengrossasse cedo Mas as bulbos quando frescos sao venenosos Na lnglaterra eramrnoldos para produzir goma para as roupas e a encademacao de livros
Dedal-de-dama
Tambern conhecida como alamanda essa trepadeira com flares amarelas e comum nolitoral norte e nordeste do Brasil e a beira dos rios Oesde que foi classificada por Lineuno seculo XVIII acredita-se que tenha efeitos catuticos Eo purgativa e provoca daresde est6mago
Flor-de-papagaio
Chamada folha-de-sangue poinsettia au cardea E urn arbusto marrom acinzentadode ramos longos e lisos folhas altemas e flores amareladas sendo originario daAmerica Central Seu latex e caustico produzindo queimaduras e dermatite A ingestaoprovoca vomitos diarreia e deli rio
Flor-de-coral
Arbusto com flares vermelhas que par vezes Ihe conferem 0 nome flor-cte- sangue
A especie originaria do Mexico aparece em zonas tropicais e temperadas Assementes e 0 latex sao toxicos e podem causar nausea vomitos violentos daresabdominais e diarreia sanguinolenta evoluindo para 0 coma
Jasmim-da-itillia
Os apelidos cega-olho e arrebenta-boi ja pressupoem que se tome cuidado com essaplanta de caule ereto e flores brancas originaria das Antilhas e comum na AmazoniaSeu latex e extremamente caustico e pode provocar v6mitos suores queda detemperatura pulso fraco colapso e coma
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Lilas-da-india
Tambem conhecido como lilas-da-china au lilas-do-japao e um arbusto com delicadasf10res aromaticas liIas roxas brancas au cor-de-rosa senda originario da Asia (Persiaindia e China)
Tada a planta e t6xica com destaque para os frutos verdes que sao narc6ticos e agemsobre 0 sistema nervoso central causando calicas vomitos sede intensa diarreiasanguinolenta sudorese extremidades frias pulsa falha paralisia e respirayaoirregular
Papoula
Conhecida no Oriente Media ha pelo menos 4500 anos a planta e materia-prima parao 6pia e a marfina Apesar das propriedades anestesicas pode causar dar de cabecasangramenta nasal e cegueira temporaria
o 6pia presente na resina branca no estigma da flor e a base da heroina - drag apotente que alem de viciar pode resultar em letargia comportamento inconscientecoma e 6bito
Aroma perfume cheiro
Nas flores 0 aroma tem importante funyao ajuda a atrair insetos como abelhasborboletas e moscas que vaa participar do processo de poliniza9aO Qutras vezes 0aroma passui fun980 inversa nem por isso menos util afastar os insetos indesejaveis
Na tentativa de perpetuar os aromas que Ihe agradavam 0 homem criou os perfumespara trazer ao carpo um pouca da essencia dessas maravilhosas cria90es da natureza
Os incensos podem ser considerados a primeira forma de perfume e deram origem aesse nome ja que per fumus significa pela fumaca Eles faram criados muita antesque hamens e mulheres tivessem podido imaginar que urn dia disporiam de milhares defragrfmcias contidas em pequenos frascos
o uso das f10res e essencias nos banhos nao euroI costume menos antigo e tern ressurgidonos ultimos anos inclusive como fonna de terapia
Perfumes
A convivencia dos hebreus com preparacoes aromaticas esta presente em diversaspassagens do Antigo Testamento que cita as incensos a mirra e os perfumes
No Egito os perfumes eram preparados com 61eos e ervas aromaticas e guardados emanforas para posterior utiliza9ao em cerimonias
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Ja vimos que Cleopatra sabia multo bem se aproveitar das formulagoes especialmentepreparadas para ela A tim de seduzir Marco Antonio mandou que perfumassem asvelas de seu barco com essencia de jasmim Todo 0 palacio dessa rainha eraaromatizado da cozinha ao jardim Cleopatra usava pelo menos tres perfumesdiferentes um na cabeca para uma impressao imediata outro no corpo para umcontato mais proximo e um terceiro naquelas partes que faziam os homens perderem acabe98middot
Na Idade Media perfumes e essencias eram privilegio dos nobres mas com a ameacada pestilencia comegaram a ser usados para dissimular 0 mau cheiro afastar osdem6nios e ate servir de anti-septicos As f10resmais utilizadas eram 0 IIno a violeta ea lavanda
Por 200 anos a Italia foi 0 centro da perfumana gracasao comercio de Veneza 0perfume italiano chegou a Franya pelas maos da rainha Catarina de Medicis (1519-B9)florentina de nascimento que trouxe na bagagem um perfume feito em sua terra natalMas na Fran98 0 rei Filipe Augusto ja havia reconhecido por volta de 1200 aprofissao de perfumista
Em 1370 foi criado 0 primeiro perfume alcoolico do mundo em homenagem a Isabel daHungria com 0 nome LEau de a Reine de Hongrie (agua de toalete da rainha daHungria)
A cidade de Grasse no sui da Franya tornou-se importante centro de produyiio deperfumes e seus produtos conquistaram toda a Europa
A partir da metade do seculo XVIII 0 consumo do perfume se popularizou mas 0grande impulso seria 0 advento da quimica organica porvolta de 1920 quandosurgiram os grandes perfumistas e fragrancias atuais
A partir de entaD os perfumes passaram a acompanhar as tendencias de moda emarcar epoca A industria descobriu que 0 segredo do sucesso era associar a cadaproduto urn conceito enfatizando as ideias de 81amoure sedultao
Hoje sabemos que a escolha de um perfume assim como a de uma for e pessoal esubjetiva Um aroma que se mostra agradavel para uma pessoa pode ser insuportavelpara outra Um dos motivos para que isso ocorra e a memoria olfativa 0 registro quecada um tem para associar um aroma a uma emogao Uma fragrancia pode remeter ainfancia (baunilha erva-doce sabonete de rosas da avo) ou ao primeiro amor ou aindaprovocar uma sensacaode deja VU Em alguns 0 cravo lembra casamento Em outrosenterro
Alem do gosto pessoal um perfume deve ser escolhido de acordo com a estagao doano 0 clima do pais 0 usc diumo cu notumo etc
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Incensos
Os incensos sao usados desde a Antiguidade Com urn carater magico - religiosoessas resinas (extraidas de arvores folhas frutos ou condimentos) foram primeiroadotadas por chineses hindus babilonicos hebreus e egipcios que guardavam asegredo de sua fabricagao
Os chineses queimavam incensos para os antepassados e as japoneses osincorporaram ao culto xintoista Sacerdoles e magos de lodos os tempos e religi6essempre souberam do poder purificador e energelico dos incensos Alem de perfumareme harmonizarem 0 ambiente ele se incumbem de fazer a ligacao da terra com a cau domaterial com 0 espiritual do homem com a divindade do mortal com 0 imortalRelacionados ao elemento ar os incensos representam a consciencia onipresente
Cultivo de plantas ornamentais e flores em apartamentos
o cultivo de plantas ornamentais e flores em apartamentos e uma oportunidade delazer para quem cuida uma fonna de deixar 0 ambiente mais alegre vivo e fazer umacomposicao decorativa interessante E claro que ao cultivannos plantas em umapartamento devemos levar em consideracao algumas limitac6es e principalmenteconhecennos as tecnicas envolvidas para que a resultado final seja 0 desejado
Em primeiro lugar deve-se atentar para 0 proprio apartamento e suas caracteristicas1510se deve ao fato de existir apartamentos com varandas ou sacadas apartamentoscom jardineiras do lado de fora das janelas com muita ou pouca incidencia de sol comareas envidragadas maiores ou menores etc
Estas caracterislicas vao determinar os tipos de plantas e f10res mais indicadas e oslocais do apartamento mais apropriados para 0 seu cultivo E Preciso antes de iniciar 0cultivo decidir quais as especies de plantas ornamentais ou flores sao mais indicadaslevando-se em consideracao as caracteristicas do apartamento Existem plantas quenecessilam maior incideuromcia de sol oulras que precisam ficar na sombra e protegidasdos ventos aquelas que precisam de sol mas em doses menores e assim por dianteOesta fonna podem-se recriar na medida do possivel dentro do apartamento ascondicoes que as diferentes plantas encontram na natureza condicoes estas as maisindicadas para um bom desenvolvimento
Muitas sao as plantas e flores que podem ser cultivadas em apartamentos e deve-sesuprir essas plantas com as necessidades minimas para seu born desenvolvimento 0gerElnio e a azaleia par exemplo devem ficar parte do dia expostas ao sol Ja a Maria-sem-vergonha e a primula se desenvolvem melhor em local sombreado As orquideassao uma boa opcao para apartamentos desde que possam ficar em local com bastanteiluminacao mesmo sem sol direto sobre elas Outro bam exemplo de planta omamentalque pode ser cultivada em apartamento e que oferece um componente decorativointeressante e 0 bonsai Os bonsais sao miniaturas de aNores cultivadas de acordo
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com as tradic6es orientais e podem se adaptar muito bem a ambientes que nao tenhama incidemcia direta do sol mas precisam de iluminaC~lO adequada para 0 seu borndesenvolvimento alem do cuidado com podas constantes para manter as proporc6es eo padrao dos bonsais japoneses
Para 0 cultivo em vasos deve-se em primeiro lugar escolher a vasa correto para cadatipo de planta padendo seguir a recomendayao basica de que a area do vasa deve sersuficiente para abrigar as raizes da planta a ser cultivada Os vasos podem ser feitos debarro madeira porcelana cimento entre Qutros e devem ser escolhidos tambem peloseu papel decorativo Os cuidados basicos com as plantas e flores cultivadas em vasossao varios 0 vaso deve apresentar uma boa drenagem possibilitando 0 escoamentodo excesso de agua quando houver 0 solo para a cultivo deve ser rico em materiaorganica e com uma boa aeracao Em geral aconseJha-se uma proporyao de 20 demateria organica em urn solo tertii A temperatura ambiente e urn componenteimportante pOis pode variar bastante mesmo dentro de um apartamento Os locaismuito quentes delem ser evitados da mesma forma que locais mais frios As plantasmais cultivadas em apartamentos se desenvolvem melhor em temperaturas mais altasentre 20 e 25degC As regas sao um fator de grande importimcia pais se deve efetua-Iasde acordo com as necessidades especificas de cada planta samambaias por exemplonecessitam de uma quantidade bem maior de agua que os cactos que pouco precisamser regados Alem desses cuidados deve-se manter as plantas IiIres de doencasfungos e parasitas e ainda manter os vasos limpos retlrando galhos folhas e floresmortas e por ultimo efetuar podas sempre que necessario
Oicas de conservavao
Arranjos Florais
Diferente das flores frescas os arranjos florais nao precisam ser colocados em umcompartimento assim que sao recebidos Os arranjos ja possuem sua base ande namaloria das vezes uma espuma floral mantem agua fresca par urn tempo determinado
Neste caso assim que receber a arranjo coloque-o em um ambiente fresco e arejado eadicione agua tresca diariamente (tome cuidado para nao colocar agua sabre as flores)
Obs Ao receber buques siga as mesmas instruc6es do manuseio de flares frescas
Atencao Ambientes com ar condicionado secam demais os arranjos Fomecer agua asflores diariamente e fundamental para prolongar sua vida
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o Agro neg6cio no Brasil
o agro negocio brasileiro e respons8vel par cerca de 13 do prod uta interno brute doBrasil empregando 38 da mao de obra e sendo responsavel par 36 das nossasimportacoes Eo setor mais importante da nossa economia
Com a globaliz8C80 de mercados 0 sucesso de uma empresa principal mente no agronegocio depende cada vez mais da inter-relaceo entre fomecedores prod uta res demateria prima processadores e distribuidores A divisao tradicional entre industriaservico e agricultura e inadequada 0 conceito de a9ro negocio representa portanto 0
enfoque maderno que considera todas as empresas que produzem processam edistribuem produtos agropecuarios
Figura 1
Os profissionais que atuam hoje no a9ro negocio sao muito importantes Entretantoexiste uma demanda crescente e urgente por profissionais que passam a atuar em todaa cadeia industrial permitindo aumentar a eficiencia do mercado de insumosagropecuarios produyao agropecuaria processamento industrial e distribui9ao
Qualquer empresa ou organiza9ao do agro negocio necessita de profissionaiscapacitados para atuar nas rela96es entre empresas equacionar solU90es pensarestrategicamente introduzir modifica90es atuar preventivamente transferir e gerarconhecimentos com uma visao ampla de toda a cadeia de produyao
Portanto a formacao dos profissionais do Agro negocio envolve capacita9ao emeconomia mercado financas administra9aO contabilidade e pesquisa operacionala18m de aplica90es praticas modemas de gerenciamento e controle do Agro negocio
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Plaslicullura
De acordo com a EMATER (Empresa de Assistencia Tecnica e Extensao Rural) no ano2000 uma decada apos sua inseno no mercado globalizado 0 Brasil podera estarusanda 100 mil toneladas metricas de plastico na agricultura na aqOicultura e nacriayao de animais e aves de corte Esse salta do usa do plastico para a produyao dealimentos que em 1989 era de 28 mil lone lad as melricas se deve aos beneficios dessatecnologia denominada de tonna geral plasticultura Tubas lonas e fUmes de resinastennoplasticas entram em campos importantes como a irrigayao do semi-arido Vale doSao Francisco 0 aumento em quantidade e qualidade das safras de frutos e hortali98Sincremento da produtividade em aviarios e criayao de sui nos e ainda a produryao emescala de peixes e camar6es mostrando que com a plasticultura a Pais ganha emexportaltoes e na manutenyao do mercado interno Alem de melhorar diretamente ascondiy6es de produyao 0 plitstico esta presente na cobertura de silos paraarmazenagem de graos em tubos para ventila9Bio de estoques de cereais em caixas efilmes para acondicionamento de frutas e legumes e em lonas que recobremcaminh6es
Apesar da importencia do plastico cujo uso per capita chega a servir de referenciasobre 0 nivel de desenvolvimento de urn pais hit dificuldades a serem transpostas nocampo brasHeiro onde estimativas indicam per exemplo que hit apenas 6 mil hectares(ha) ocupados por culluras protegidas Dos 36 milhOesha que formam 0 Vale do SaoFrancisco grande parte dos 10 ou 36 milh6eslha irrigados contam com tecnologia eate tubas importados de Israel e dos Estados Unidos Faculdades de agronomiaintroduzem a plasticultura em outras disciplinas como Horticultura e em alguns cursosde p6s-graduayao conseguindo com grande esfono disseminar tecnicas comohidroponia e cultivo protegido a agricultores de regi6es proximas Centros de pesquisacomo a Empresa Brasileira de Pesquisa Agropecuaria (Embrapa) realizam parceriascom produtores de frangos e suinos e transformadores de plastico em busca de maiorprodutividade Ha ainda a dedicacao de pescadores de mares e rios que a exemplo deprojetos-piloto com base no pioneiro Bahia Pesca passam a criar peixes e camar6esem cativeiro com tanques-rede de plastico conseguindo maior produtividade emelhores preyos no mercado
Especialistas dos segmentos da agropecuaria assim como as da cadeia de producao etransformacao de plasticos e tecnicos da Embrapa apantam sOlucoes
a) a principal delas e 0 incentiva ao uso do plastico par pequenos e mediasprodutores seja fiscal ou em creditos a juros baixos
b) a treinamento de mao-de-obra dos trabalhadores rurais e a disseminaCc3a deconhecimentas sabre a plasticultura inclusive mostrando seus resultados
c) despertar a interesse pel a tecnologia em cursos tecnicos de segundo grau eintroduzir a disciplina de Plasticultura nos curriculos das faculdades deAgronomia contemplando inclusive especializ8y8o mestrado e doutorado
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d) 0 melhor acesso do transfonnador de resinas termoplasticas nacional a novastecnologias como maquinas e equipamentos a fim de que filmes lonas e tubossejam compativeis com a realidade de variaQ80 de clima e luminosidade nasvarias regi6es brasileiras
e) 0 aumento da demanda de plasticos no campo viabilizara investimentos daindustria em reduyao de custos e redes de distribuiQ8ofazendo com que atecnologia seja acessivel a todos
Superados todos esses desafios a plasticultura enfim podera ajudar a colocar maisqualidade na mesa dos brasileiros e diminuir sensivelmente 0 deficit da balancacomercial tanto pelo aumento das exportayOes de alimentos quanta pela reduyao dasimporta96es de implementos E gerar muitos empregos no campo
Seguindo os bons exemplos de oulros paises
Paises como Israel Holanda Japao Eslados Unidos Inglalerra Iialia e Espanha usamde 50 a 100 vezes rnais plaslicos na agricullura do que 0 Brasil Em T6quio ashortaliyas sao cullivadas pela lecnica de hidroponia com lubos plaslicos no inlerior depredios proximos a centr~s de consum~ Em Almeria regiao da Espanha que maisemprega a plaslicullura ha 25 millha de cullivo de hortali9as com essa lecnica Em lodoo pais sao 40 milha Israel cujo deserto se transformou em areas ferteis que abrigamos kibulz (cooperalivas de pequenos agricullores) serviu de exemplo ao Vale do SaoFranCiscono Brasil No semi-arido brasileiro 0 plastico e usado desde 0 subsolo emencanamenlos e disposilivos para irriga9ao por golejamenlo (Iocalizada) e valasrevestidas e cobertas para armazenamento da agua ate 0 cultivo protegido em estufase em cobertura de solo de culturas inteiras a ceu aberto
o interesse do Brasil em utilizar exemplos do exterior procurando seu proprio caminhopode serdemonslrado pela fundayao em 1996 do Comile Brasileiro de Plaslicullurapara promover no Brasil como 0 Comite Espanhol de Plasticultura realiza na Espanhacomiss6es de estudos para expansao dessa tecnologia Outro paradigma brasileiro e aexperiencia do professor Moises Waxman no municipio baiano de Cruz das Almasonde a produyao de hortaliyas e frulos com plasticullura ainda na decada de 70resultava 0 dobra em retorno financeira em comparacao as plantay6es comuns (vejaquadro)
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Fazenda Experimental em Cruz das Almas - Bahia(comparativo de lucros)
cultura IIfm plastico sem plstico(porha) em US$) (em US$)
Ibeterraba 11731528 1066680
Ipepino 13615904 263680
Icenoura 12666023 497818
Itomate 13507800 938800
Ipimenta 17743000 6905400
Imelancia 12468400 318600
IIFonte Moises Waxman II
II~ evoluao do uso do plastico em agricultura e pecuariaem toneladas metricas)
Ipais 111989 I~ooomiddot IIChina Iisdados 111milhiio IIJapiio 11490mil 11500mil IIIEstados Unidos 1230 mil 11500mil IIisrael 1180mil 11200mil IIBrasil 1128mil 11100mil IIIonte MoisesWaxmanbull estimativa conforme potenciallatente
Tabela 1
Resultados ferteis
Horticultura
o plastico usado em culturas de hortali9s total mente protegidas como em estufas ehidroponia (do subsolo ao teto) ou apenas filmes sobre a terra (mulching) diminui 0usa de defensivos e a necessidade de adubos sinteticos devido a manor incidemcia dedoencas pragas e ervas daninhas Frutos do desenvolvimento sustentavel tomates ealfaces produzidos dessa forma rendem mais ao produtor (0 cultivo esta livre de geadagranizo e chuva acida) e sua durabilidade media de quatro dias sem refrigerayaogarante melhores condiyiies para a exportaao A Embrapa Hortali9s recomenda queem galp6es para a estocagem de morangas sejam colocados transversalmente tubosplasticos perfurados para facilitar a ventilaao evitando 0 mofo insetos e ratosIndustrias brasileiras comandadas par engenheiros agronomos encontram solucentes
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proprias para 0 Brasil como a diminuiyao da espessura dos filmes graduacao detransparencia e coberturas removiveis de estufas acompanhando as variac6esclimaticas 0 gengibre que passou a ser cultivado no interior de Sao Paulo sobsombrite (filme plastico) e irrigacao intensiva produz mais e com melhor qualidadepreservando a Mata Atlantica - area ate entao considerada a ideal Dependendo daespessura e coloracao do filme plastico com 0 aumento de ate 40 sombra aprodu~ao de gengibre quadruplica No cultivo do pimentao a cobertura do solo comfilme plastico preto custa ao produtor aproximadamente 11 do investimento total daimplantacaoda cultura e proporciona incremento de 50 no total da produCao
Fruticultura
No Vale do Sao Francisco 0 plastico pode ser encontrade desde e subsole em tubes edistribuidores de agua (gotejamento e espalhamento) passando pelo revestimento ecobertura de dep6sitos de agua ate a prote9ao aerea de pemares Do investimente deUS$ 4 mil por hectare em culturas de uva pinha me lao manga melancia algodao ecana de arUcar por exemple em tomo de 80 sao gastos com implementos deplastico Da produ~ao de me lao 80 e destinada a exporta~ao sendo que 30 dasoutras culturas tambem sao comercializadas no exterior 0 que significa transposiyao debarreiras fitos sanitarias mesmo com 0 cultivo em regiao semi-arida No entanto 80do plastico utilizado naquela regiao e importado Um dos motivos para 0 agricultor emais rentavel importar com custo total de 65 (taxas e frete) do que pagar a cascatade impostos incluida no produto nacional Com plasUco cada hectare do desertobrasileiro (0 semi-arido) e capaz de produzir anualmente 100 toneladas (t) de cana-de-a~ucar 40t de manga 25t de uva (25 safras anuais) 100t de tomate 60t de feijao eem tomo de 25t de melao Da Bahia saem laranjas e mam6es in natura e em polpa -irrigados artificial mente com tubos de plastico - para Taiwan Israel Estados UnidosBarbados e paises da Europa e da America Central No Vale do A9u no Rio Grande doNorte desde 1987 a produ~ao de algodao e manga tambem irrigada por meio detubos de plastico e toda exportada No Sudeste e Centro-Oeste telas de plasticoprotegem do vento e da geada do ataque de abelhas e morcegos a uva dace em fasede colheita No Rio Grande do Sui 100 da producao de morangos e coberta comfilmes plasticos tecnica disseminada no Brasil por descendentes de japoneses
Floricultura
Holambra fo a cidade brasileira pioneira no uso de estruturas metalicas Estasrecobertas por filmes plasticos fazem com que a producao de flares e plantas renda adobro do que deg cultivo a c9U aberto ou no minimo de 40 a 50 a mais Alem dissoas flares cultivadas em estufas de plastico duram mais em vasos de 6 a sete mesesHa tres anos no Brasil dos 1500 hectares de cultivo protegido 70 eram de fioressendo que os maiores prod uta res estavam em Holambra e na Grande Sao Paulo Hoje60 das flores distribuidas no Brasil ainda sao produzidas nessas regi6es Agricultoresde Santa Cruz do Sui no Rio Grande do Sui a exemplo dos de Holambra passam acultivar flo res em estufas de plastico assim como 100 dos concorrentes em tode 0
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Brasil fazem 0 territ6rio gaucho e 0 segundo maior consumidor de flares do Palsdepois de Sao Paulo
Reciclagem
o plastico utilizado no campo tem durabiljdade media de cinco anos Esse descarteassim como a sacaria que acondiciona adubo pode ser reciclado Uma empresa de SaoPaulo por exemplo compra em torno de 200 toneladas de sacaria (de adubo) par anoo material e processado em moinho lavado triturado derretido e novamente granulado(sua lorma original) A resina isenta de toda a quimica do adubo e vendida parafabricantes de mangueiras para irrigaCao no campo ou para industrias de conduiteseletricos us ados na construcao civil e de Ionas pretas para cobrir caminh6es 0material reciclado e comercializado por R$ 1000 quilo enquanto a mesma quantidadeproduzida com resina virgem custa R$ 180 Em cada cidade proxima a areas deagropecuaria ha aproximadamente 100 empresas recicladoras de descartes plasticos
Vantagens do Cultivo Protegido (Plasticultura)
o cultivo protegido e uma tecnologia em rapida expansao no Brasil Com elaprodutores de hortalicas leguminosas flores peixes e mudas estao obtendo ganhos deprodutividade de ate 200 Este resultado e possivel porque 0 plantio em estulaspermite
a)Controle de Temperatura e Umidadeb) Controle de lIuminaiio e Insolaaoc) Proteiio contra Pragas e Doen98sd) Melhoria na Apareuromcia I Qualidade da Plantae) Fertirrigaao na Raiz (Economia de Insumos)f) Mecanizaao I Automaao de Tarelasg) Controle do Teorde 02 e C02 e Fertilizantesh) Produao 0 Ana Inteiro (lora de epoca)i) Aurnento de Produtividade por Area Plantadaj) Encurta 0 Cicio de Produiio (rnais colheitas)k) Conserva Estrutura do Solo (dos eleitos da chuva e do sol direto)I) IntroduCao de Novas Esptkies com exigemcias climaticas
Enfim muitas sao as vantagens do cultivo protegido Por iSso temos orgulho de ajudarprodutores a melhorar seus neg6cios e a descobrir novas tecnicas de producao
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Bistro
A origem da sua palavra e controversa existe a hipotese que vern da expressao bistro(rapido em russo) que as soldados russos bradavam quando entraram em Paris em1814 pedindo vinho nos cafes outra hip6tese para bistro e que venha de bislrouillernistura de vinho agua e alcoo1 servida em bistros de segunda ou ainda menorcategoria
Bistro e urn pequeno restaurante da vizinhanlta despretensioso na apresentay3o queoferece porc6es fartas e comida mais caseiraA culinaria do bistro e simples facilnada trabalhoS8 porem com requinte e sabor
o La Casserolle to a primeiro bistro genuinamente frances que completou 50 anos emmaio de 2004 e traza para a cidade urn pouco do clima parisiense e urn cardapio comclassicos da gastronomia do pais como gigol (perna de cordeiro) com feijao branco acoq au vin (galinha no molho de vinho) rognons au Beaujolais (rins ao vinho lintoBeaujolais)
Figura 2Fonte htlpllwwwbistrolegourmetcombrhomehtm
Figura 3Fonte httpwwwbistrolegourmetcombrlhomehtm
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Figura 4Fonte httphvwwbistrolegourmetcombrhomehtm
Sinaliza9ao
A importancia da sinalizayao se deve para informar e facilitar a usuario na sua vida emsociedade em seu trabalho lazer e na locomoyao impondo regras e analisandoergonamicamente a usa de materia is locais de usa tamanhos e alturas utilizadas
Figura 5Fonte Expoflora - Holambra-SP
Figura 7Fonte Garden Ville Floricullura
Figura 6Fonte Expoflora - Holambra-SP
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Setorizaltao
Sao setores que tem par finalidade indicar um local de forma organizada atraves de suaambientaltao decoray8o e sinaliza9flo
Figura 8Fonte Terra Viva - HolambrasP
Figura 9Fonte Terra Viva - Holambra~SP
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MATERIAlS E METODOS DE PESQUISA
Neste capitulo estara eontido toda metodologia adotada para obten9iio dos resultadosesperados do projeto com toda parte exeeutiva do projeto com a eoneeituageo damarea analise de similares gera9iio de altemativas a logomarca apliea90es damesma e manual da marca
Fase Analitica
As f10res e seus significados podem render lueros Apostando nessa constata~omuitos empreendedores comecam neg6cios nessa area e ganham muito Entretanto 0clfato desse empreendedor deve ir alem do sentido comum a todo mortal Ele devesaber identificar de lange as caracteristicas e oportunidades que surgem num bornnegocio dessa natureza Curltiba passui hoje aproximadamente 300 f10riculturas e cercade dez fioricultores sem contar as grandes redes de supermercados que tambemcomercializam esse tipo de mercadoria Apenas uma parte desse numero tern certapreoeupa9iio em relageo il apresentageo do prod uta (design - marea etiquetasembalagens entre outros) Ja que a populayao entra muito pouco em cantata com anatureza ela quer trazer a natureza para dentro de suas casas e par essa razeo asempresarios da area devem tamar seus pradutos e locais de trabalho rna is receptivos eagradaveis para as clientes
o objetivo deste projeto e desenvolver a identidade visual para urn complexo comercialque engloba a plantacao de flares e plantas a f1oricultura voltada para a venda diretaaos consumidores e urn bistro destinado ao lazer 0 Design aplicado neste complexovisa proporcionar urn ambiente agradavel com uma qualidade de produtos e servicosagregando valor ao complexo e atraindo cada vez mais clientes
Fazer com que as pessoas se interessem mais pelas plantas e flores nao so pel apropria beleza da natureza mas tam bern pelo diferencial que a produto pode trazer quee a design aplicado nos locais de cultivo e venda dos produtos
o objetivo especifico do projeto e a criavao da logomarca para a complexa comercialLenzi e a aplicacao em pecas graficas como
- Marca Lenzi- Marca Bistromiddot- Manual de ma~ca- Carteo de visita- Carteo de cadastro- Carteo de presente- Papel timbrado- Bloeo de anota90es- Pasta- Envelope pequeno
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bullEnvelope grandebullEtiqueta de prebullSelo (Ienzi)bullSelo (bistro)middot Copo (bistrb)bullXicara (bistro)middot Guardanapo (bistro)middot Prato (bistro)- Marcador de livrebullSacolas pequenasbullSacola grandebullOutdoorbullPlaca de identificayao de fior- Placas intemas com identificacao de setor- Placas externas com identificacao de estufas e plantacao em campo abertomiddot Frota furgao- Uniforme camiseta e avental para funcionarios- Mini Guia das f10res com cuidados habitat natural
Foram entrevistadas 20 pessoas no periodo de 03102005 a 21102005 apresentandoas seguintes resultados sabre 0 local ande as consumidores preferem comprar f10res eplantas
Onde prefere comprarflores e plantas
60----------------------------- --5~t---------------------------------~40 t------------------------------------I
-30 I----
20AI f---
1-
1-
1-
1-
Mercados
10 I---- I~4~--J-----~--__--~----~1----__---L~---L--~1-
Floricutturas
Grafico 1
Lacais especializados -Chacaras I Fazendas
produtoras
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Produtos de similares
Figura 10
Localizada em Curitiba A Chilfior foi fundada em 1973 E uma das floriculturas maistradicionais da cidade e suas especialidades sao Buques arranjos vasos e decora9aopara festas e eventosA logornarca utiliza duas cores com uma tipografia urn pouco irregular transmitindo aideia de planta A marca possui duas logomarcas uma para a f10ricultura e outra para 0atacado Na logomarca para floricultura utiliza a tlor como simbolo
Jtm bfloreslFigura 11
A MB Flores e 0 bra90 virtual da Morumbi Flores tradicional floricultura paulistanafundada em 1973 por Jacob Napoleao Brancher Atualmente a Morumbi Flores atua emtres segmentos venda e entrega de flores e arranjos decoravao de flores e jardinagemA logomarca utiliza quatro cores mesclando uma tipografia mais estatica com uma commovimento dentro de uma caixa com uma tlor como simbolo
Figura 12
A Floricultura Patrocinio e uma empresa familiar em Bel0 Horizonte nascida a mais de45 anos sob a lideran9a do Sr Joao do Patrocinie e seus filhes Possi tres lojas e suasespecialidades sao os arranjos para presente e flores em geraA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia corrida porem nao muito delicadaeutiliza uma tlor como simbolo
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Figura 13
A Terra Viva foi fundada em 1959 em Holambra interior de Sao Paulo e e formada parquatro divisoes basicas de atuacao que chamamos de Areas de Neg6cios que saoAgricultura Bulbos Flores e Plantas e Mudas e algumas dessas areas tern marcasproprias Terra Viva e Brasbonitas Atualmente a empresa pesquisa desenvolve eproduz Bulbos Mudas Flores Plantas Omamentais Frutas Cereais e Batatas em maisde 12000 hectares plantadosA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia estatica com serifa trabalhandouma sobreposiCaodentro de urn elemento oval
cYora- fiidtrdtJbullbullbullbullbullbullbullbullbullbull~ bullbullw _
Figura 14
A Flora Cidade esta localizada em Curitiba e atua como loja virtual e loja flsica comvend as de arranjos fiorais buques vasos cestas para presente entre outrasA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia delicada que sobrep6e em parte aflor como simbolo
Figura 15
Apesar de ser uma empresa jovem fundada em 1997 a Agapanthus vern seconsolidando como uma floricultura de referencia nacional no desenvolvimento dearranjos florais para presente Esta localizada em Curitiba e utiliza flares compradas deprodutores em Sao Paulo e Rio de JaneiroA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia irregular brincando com 0 simbolo daflor como parte da tipografia dentro de uma caixa retangular
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II ores com ~rte
Figura 16
A empresa tem raizes na prestayao de serviltosde jardinagem e paisagismo utilizandoseu profundo conhecimento para criar e produzir arranjos e buques Esta localizada emSao Jose dos Pin has desde 2001A logomarca utiliza seis cores com uma tipografia irregular usando tambem comosimbolo a flor
Fase Criativa
Conceito
Flor - Complexo Comercial com plantayao loja e bistro
Publico alva
De acordo com a pesquisa notou-se que a maior parte dos consumidores sao pessoasda cia sse A e B de 15 a 65 anos
o conhecimento e nfvel social deste publico exigem maior valorizaltao das formas decomunicayao e estrutura quando buscam serviltosou produtos de profissionais dasareas de plantas flores e decoracao
Gera~iio de altemativa
Foram geradas algumas alternativas baseadas no conceito enos estudos de cor eforma
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A cor utilizada foi para fazer analogia ao verde da natureza no entanto ficou muitomonocromatico e os tra~os tern nuances de refinamento contudo resultou em umalagamarca urn pauea paluida prejudieanda a legibilidade
~
LENZI Lenzi
~ ~
LENZIo uso das cores preto e branco e classico e com a utilizacaode uma fonte muitopesada tomaram a logomarca pouco delicada e pouco colorida fugindo do conceito doprojea
t) Lenzi
cJ~Enz1
A partir deste estudo de logomarca foi possivel comecar a gerar altemativas comtra~osmais leves e suaves conseguindo trabalhar melhor com as cores
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A partir deste estudo a atenC8o ficou voltada para a definiC8o de cores simbolo e nacomposiao
Flores e Plantas
Neste estudo a marca comecou a tomar uma forma mais fina com composicao desimbolo e tipografia mais adequada ao conceito dando um bom resultado no entanto alogomarca continuava um pouco poluida com a tipografia ainda pesada
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RESULTADOS
Neste capitulo contem os resultados obtidos nas etapas anteriores seu detalhamento eespecificaloes tecnicas de aplicayao
Fase Executiva
Como resultado de toda pesquisa te6rica e atraves de toda a metodologia utilizada noprojeto foi criada uma logomarca com a utiliza~o de somente duas cores 0 verdefazendo analogia a natureza e a propria planta em si e azul representando a liberdadea tranquilidade e a paz que sao caracteristicas intrinsecas da flor A tipografia utilizadaremete a leveza e a irregularidade das plantas sem perder 0 requinte e a refinamentodos produtos e serviyos prestados pela empresa
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Manual da marca
No manual da marca estao contidas todas as informa~es tscnicas de constrwao eregras de aplica9ao seus detalhamentos e especificacentes para 0 uso correto da marca
III_J
39
40
---~VETOR VETORIZADA
~~
~~-
I-~
41
CONSTRU~Ao
D1MfNSOEs
239567890
abcdcfghijklmllopqrstuvxzwy
ABeD EFG H I J KLMNOPQRSTUVXZWY
1234567890
42
CORES
~]I
43
44
APLlCAltAO
CARTAODEVISITAmiddotrR[IITEEVERSO 9OX~mm EtiVELOPEoAClOmiddotrRFtITEEVERSO
I
~~~~J
I
45
-------- ~ -- ---- --APLICACAQ I
HVELOPpoundGRANDEmiddot rRElTE EV~RSO PSTlAOlAltUSTRATfVAFRW1VERSOEHrtERtlO
46
FROTA FURGAO
47
PCA~--middot~----OUTDOOR PlACAS DE SlIIAUZAIAO ItlTpoundRtlAS
48
bull 6D1GO DE BARRAS E D1VUlGAltAO
o
SACOlAS
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DlscussAoEste capitulo contem urna analise critica dos pontcs fortes e pontcs fracas do projeto ede produtos similares com comparativQs e informac6es referentes 80 projeto
Analisando as produtos similares fo passive1 perceber que as logomarcas em suamaiaria utilizam duas cores com tipografias finas e irregulares caracterizando asplantas Outro item observado nas logomarcas e 0 simbolo utilizado que tern formas ecores encontradas nas f1ores
Os pontos fortes do projeto e que ele conseguiu atingir 0 objetivo proposto unificandopesquisa e conceito a logomarca corresponde e trans mite devidamente 0 conceito 0
resultado da sinalizagtiio e setorizayao ficaram bern resolvidos a logomarca do bistroapesar da mesma tipografia e mesma cor tambem apresentou urna coen3ncia com 0projeto tendo toda a projeto urna preocupay8o que as concorrentes naD tern
Os pontos fracas do projeto estao no estudo das placas de sinalizayaa em relagtiio amateriais utilizados e a falta de urn manual de marca para 0 Bistro dificultando aconstruy8o da mesma em projetos pasteriores
o resultado do projeto e a geraltao de uma logomarca sua aplic8lt80 a preocupalt8ocom sinaliz8lt80 e setoriza~o usanda os principios do design aplicado como umapesquisa am pia de cores formas e conceitos dentro de uma viabilidade tecnol6gica esocioeconomica razces que tornam 0 projeto coerente com seus prop6sitos
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CONCLusAo E RECOMENDACOES
Neste capitulo ocorrera 0 fechamento do projeto dando par encerrar 0 projeto e asrecomendacoes caSa exista 0 interesse de dar continuidade a esls
A realiz8cao deste projeto surgiu com uma idealiz8Cc30 de familia cnde sena passivelaplicar todo 0 conhecimento adquirido nos qualms anos de design grafico tendo aorientayao de profissionais qualificados para fazer as objecoes e recomendacoespertinentes agregando mais valor 80 projeto A elapa mais complicada e exaustiva foi adefiniC8o da logomarca passado esse processo as etapas seguintes foram concluidasmais facilmente
A pesquisa sobre tudo relacionado 80 tema foi muito necessaria pra poder embasar 0
projeto com dad as te6ricos e as demais etapas serviram como alavancas para chegarao objetivo proposto
Pode-se concluir que 0 projeto atingiu seu objetivo apresentando uma logomarcasinalizayBo e setorizayao com conceito e coerente com a resoluyBO de necessidadesatuais
Recomenda~oes
Caso exista 0 interesse em dar prosseguimento a esse projeto e necessaria umapesquisa mais ampla em relayBo a materiais utilizados nas pia cas e reavaliayBo dasnecessidades e problemas existentes
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- httpwwwfiafloracombr(271112005 as 1208)
- httpwwwmercanorcombr(24012006as 2255)
- httpwwwjardimdeflorescombr(25012006 as 21 12)
- httpwwwportaldoagronegociocombr(02022006 as 1335)
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INTRODU~AO
o mercado de plantas e flo res esta numa situayao bern plivilegiada De urn ladoconsumidores cada vez mais exigentes pais 0 crescimento das cidades faz com quetragam a natureza para dentro de casa porque observa-Ia em seu meio natural estacada vez mais difieil do Dutro produtores com acesso a novidades e tecnologias queos tern tornado cada vez mais competitivos Esta situ8yao estimula ainda mais ademanda com diversificayao e sofistica980 da oferta criando desta forma urn mercadoaltarnente competitive
Outro fator importante e a iniciativa de inseryao no mercado mundial que criou umadinamica forte na base produtiva com movimentos de mobiliz8c80 e sensibiliz8980 delideranya dos produtores e empresarios do setor
As plantas e seus significados podem render lucros Apostando nessa constatataomuitos empreendedores comeyam negocios nessa area e ganham muito Entretanto 0olfato desse empreendedor deve ir al8m do sentido comum a todo mortal Ele devesaber identificar de longe as caracteristicas e oportunidades que surgem num bomnegocio dessa natureza Curitiba possui hoje aproximadamente 300 fioriculturas e cercade dez floricultores sem centar as grandes redes de supermercados que tambemcomercializam esse tipo de mercadoria Apenas uma parte desse numero tem certapreocupayao em relayao a apresentayao do produto (design - etiquetas embalagensetc) Ja que a populatao entra muito pouco em oontato com a natureza ela quer trazera natureza para dentro de suas casas
As flares fazem parte da eternidade dos bons momentos e das principais celebrayaesda vida nascimentos aniversarios casamentos e despedidas Elas tern 0 poder detransformar um dia comurn em urn dia espadal urn ambiente monotono em um lugaraconchegante sentimentos menores em contemplatao
Sem pedir nada em traca generasamente nos oferecem sua beleza e seu aromapodendo tornar-se otimas companheiras
Viver com as flores presentes na decoray8o no banho na culinaria nos perfumes enos momentos de reflex80 pode ser tao bom quanto encontrar uma flor seca dentra deurn livra
o objetivo deste projeto e desenvolver a identidade visual para um complexo comercialque engloba a plantayao de fiores e plantas a floricultura voltada para a venda diretae um bistro destin ado ao lazer 0 Design aplicado neste complexo visa proporcionar umambiente agradavel com uma qualidade de produtos e serviyos agregando valor aocomplexo e atraindo cada vez mais clientes
A metodologia para a execuciio deste projeto foi baseada em pesquisas em livrosrevistas internet conhecimentos adquiridos com pesquisa de campo realizada comconsumidores
Ao tennino da pesquisa iniciou-se a execu980 do projeto com uma analise de produtossimilares formulaao do conceito do publico-alvo geralt5es de altemativas dalogomarca estudos de cor setonzacao e sinaliz8980
Com 0 auxilio da gera9ao de alternativa foi passivel selecionar uma logomarca quemais sa adequava ao conceito sendo ainda necessaria alguns ajustes para chegar noresultado esperado pelo cliente
REVISAo BIBLIOGRAFICA
Neste capitulo estara contido toda a coleta de informa95es do projeto atraves depesquisas de livros revistas jamais internet de campo com empresas do mesmoramo
As flares falam
E impassive saber quando foi a primeira vez que uma mulher colocou uma orquideanos cabelas para S8 enfeilar uma criancya estendeu uma margarida a mae num ge5tode carinho au urn homem colheu uma rosa para oferece-Ia a amada Fazer das floresurn presente tornaU-S8 urn costume popular em diversas culturas ao redor do mundoUma (mica fior au urn imenso buque pode transportar emoQoes e sentimentos levandomensagens de gratidao soJidariedade ou amor sem que seja preciso juntar a eles nemuma 56 palavra Ao darmos uma flor estamos repassando urn presente que a maenatureza nos deu
Hist6ria das Flores
As f10res estavam na Terra antes de nos Sua historia come9a nos tempos pra-historicos mas isso a assunto para os paleobotanicos Por iSso vamos inicia-Ia a partirdo momento em que 0 homem passou a cultivar as flores para seu uso e prazer
Os primeiros registros que temos vem do Oriente Sabemos que os antigos chinesescultivavam rosas orquideas e crisantemos mas que essas flares se destinavamsomente a olhos privilegiados
A historia dos jardins incluindo os famosos jardins suspensos da Babilonia seracontada mais adiante
Os egipcios utilizavam as f10res nos rituais religiosos e as retratavam de formainsistente na arte onde podemos destacar a imagem estilizada da flor-de-Iotus ou lirio-dos-lagos dedicada a deusa iSiS
Uma das maiores apreciadaras das flores certamente foi Cleopatra que nao poupouseu usc da cosmatica a magia
Ja os gregos e romanos nao tinham a menor constrangimento em usar arranjos floraisna cabeca e no tronco e contratavam floristas especializados em montar coroas eguirlandas para atletas poetas e Hderes As guir1andas tambem eram usadas noscasamentos e fixadas na porta das casas dos recem-nascidos costumes que perduramata hoje Cada deus grego tinha sua tlor correspondente que a ele era oferecida emtroca de favares ou em sinal de agradecimento
Dizem que 0 imperador Nero gostava tanto de chuva de petalas que certa vez teriasufocado com elas alguns dos seus convidados embriagados Ate os colchoes de seupalacio eram recheados com rosas
Na Idade Media a cullivo das flores estava limitado aos mosteiros e aos jardins dosmais abastados Entre guerras e cidades fortificadas nao havia muito tempo nemespayo para dar atenyao as plantas ornamentais dando-se preferencia as hortas eervas medicinais
No seculo XV a Renascenya trouxe de volta 0 apreyo pela beleza classica e a artefinanciada pela Igreja usou as flares como sfmbolo do amor da pureza e das virtudesA partir dai elas passaram a fazer parte da decorayao tanto dos tempi os como dasresidencias
Em 1735 Lineu catalogou oficialmente as flores designando-as em latim mantendo natraduyao para esse idioma a maio ria dos names populares e trocando aqueles quepudessem ser desagradaveis au pejorativos
Na era vitoriana a moda das flores alingiu seu apogeu Com 0 incentivo da propriarainha Vit6ria (1819 -1901) elas estavam presentes nos tecidos nas paredes nascartas e em tudo mas que a vista pudesse alcanyar
Hoje gra9as a evolu90 dos transportes refrigerados as fiores viajam entre cidades epaises Novas especies surgem a cada dia para 0 deleite de todos que gostam deaprecia-Ias
Em pequenos vasinhos no canto de um apartamento solitarias a beira de um caminhoou triunfantes numa exposiyao as flores eslao no mundo para serern olhadascheiradas sentidas E dificil irnaginarrnos que exista urn unico ser humano que nao asconhe9a
o Buque
o buque nasceu como simples ramalhete talvez nas maos de alguem que achou queuma s6 flor era pouco para expressar seus sentimentos Par ser um conjunto em geralsimboliza a uniao e par isso e lao usado em casamentos
Para as antigos gregos e romanos ele deveria ser formado com uma mistura de alhopara afastar as maus espiritos e de ervas au graos para garantir uma uniao frutifera
Na Polonia acreditava-se que colocando acucar no buque da noiva seutemperamento se manteria dace
Tradicionalmente 0 buque de casamento e formado com flares que simbolizam a vidaa prosperi dade e a feriilidade e seu aroma deve ser suave e relaxante
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A flor de laranjeira apazigua os estados de animo acalma e proporciona bem-estarsignificando virgindade e fertilidade E usada desde que as virgens a dedicavam aAfrodite na Grecia antiga
o lirio e 0 s[mbolo da pureza e da inocencia e a Angelica alem da delicadeza tern umperfume maravilhoso
Na Italia as noivas costumam omamentar seus vestidos com jasmins para dar sorte AtradiQ8o e muito antiga e vern do tempo em que s6 os nobres tin ham perm issao paracultivar essa planta
A mulher que pegar 0 buque jogado pela no iva ap6s a cerimonia sera a pr6xima a secasar mas devera guardar dele somente uma flor
Os jardins
A palavra jardim vem do hebraico gan (proteger defender cuidar) e eden (prazer) 0que retrata bem a intenyao desses espa90s restritos e planejados criados porchineses persas e egipcios
Os famosos jardins suspensos da Babilonia que integram a lista das sete maravilhasdo mundo antigo fcram construidos pelo rei Nabucodonosor (604-562 aC) para aesposa que sentia saudades da terra natal on de podia ver as montanhas Numa seriede patamares irrigados que atingiam cern metros de altura e ocupavam uma area de 15mil metros quadrados encontravam-se exemplares de varias especies de plantasmuitas delas trazidas como trofeus de terras conquistadas
No Egito 0 jardim oficial de Tebas tinha formato retangular com canteiros de florescereas vivas e parreiras alem de uma piscina A escolha das plantas tinha carnterreligioso 16tus papiros e tamareiras entre outras
Os jardins gregos seguiram a geometria e a simetria no trayado de seus jardins comose estes tivessem sido feitos com regua e compasso Ja os jardins romanos pareciamsuntuosos cenarios
Por volta de 790 aC os japoneses transformaram os jardins em caminho espirituaisComo microcosmo da natureza eles ajudariam a contemplar e compreender osconceitos da filosofia budista Ali nao podiam faltar as lantemas de pedra(originariamente usadas para iluminar as cerim6nias do cha) a bacia e a cascata(continuidade e renovayao) 0 bambu (flexibilidade) 0 caminho e a ponte as pedras eas carpas coloridas As plantas preferidas eram as cerejeiras 0 acer e as came liasmais tarde tambem as azaleias as tulipas e os amores-perfeitos
Na Europa os jardins confinados por patios rnurados ate a Renascenta despertarampara a gl6ria no Palacio de Versalhes na Franya erigido durante 0 reinado de LUIs XIVcom espelhos de agua canteiros fontes chafarizes e aNOreS talhadas par mestres datopiaria Mas ingleses e italianos nao ficaram atras cada um desenvolvendo seu proprioestilo
No seculo XVIII as ideias de Jean-Jacques Rousseau (1712-1778) serviram de fontede inspira9aO e 0 bucolismo estava presente nas planta90es de ervas nas flores docampo e nas treliyas No seculo seguinte a poesia acompanha 0 tom das hortensiasIfrios e violetas
No seculo XX propoem-se e aceitam-se todas as formas de jardim Mas urn emespecial merece ser citado como obra de arte E 0 jardim da casa de Claude Monet(1840-1926) em Givemy a cerca de 60 quil6metros de Paris Dizendo-se urn pintarIouco par flares Monet espalhou rosas hortimsias flares de linho dedaleiraspetunias malvas e capuchinhas entre centenas de outras plantas tal qual se espalha atinta sobre a tela Seus quadros mais famosos com as ninfeias e a ponte japonesaretratam esse jardim-pintura que recebemos como legado
A escolha das cores
A escolha da forma textura e aroma das flores podem revelar sua personalidade ouseu estado de espfrito assim como a escolha das cores tambem podera ajudar voce atransformar seu astral e seu ambiente
As cores sao freqOemcias de luz compnmentos de ondas Mais do que iSso poremsimbolizam idaias abstratas e afetam 0 corpo e a mente gerando sensa90es de frio oucalor seguran9a ou inseguranya harmonia ou desarmonia
A cromoterapia ou 0 uso da cor como tratamento de saude nao euroI novidade tendo sidousada pelos egipcios chineses tibetanos hindus e indios No entanto fol a ciencia quefomeceu as bases para a melhor compreensao dessa terapia Ao observannos umacor nosso cerebra transmite uma mensagem para que 0 corpo prepare uma rea9ao deprazer ou de dor de tensao ou de relaxamento 0 sentido de cada cor varia segundoaspectos pessoais e culturais A cor branca por exemplo que no Ocidente significainocencia e pureza no Oriente retrata a tristeza e 0 luto
A escolha correta de uma cor ou de uma combina9ao de cores - na raupa quevestimos nos alimentos que ingerimos nos ambientes que freqOentamos ou nas floresque escolhemos para nos fazer companhia pode trazer uma melhora significativa parao dia-a-dia
As cores primarias sao 0 vermelho 0 amarelo e 0 azul As secundarias sao aquelas quesurgem da mistura das cores primarias como 0 verde 0 laranja e 0 violeta por
exemplo Ja as complementares sao as diametralmente opostas num disco de corescomo verde I vermelho amarelo I violeta e azuliaranja
Para elaborar urn arranjo ou urn buque voce pode tazer urn degrade (tom-sabre-tom)utilizando a mesma cor em varias tonalidades diferentes Pode usar cores proximas emsensayao de frio ou calor au usar a criatividade misturancto cores complementaresPara deg jardim escolha plantas de diferentes periodos de flora8o a fim de garantir umjardim colorido em todas as estac6es a cuidado necessaria e nao misturar as espedesque gostam de sol com aquelas que preterem a sombra
Branco
o branco da sensacao de luminosidada frescor amplidao de espaco Sua leveza Irazpaz alegria e pureza ao coracao Por ser uma cor tria deve ser usada com cuidado emlocais onde predominam elementos como 0 concreto 0 vidro e 0 proprio mobiliariobranco para nao se tamar deprimente Arranjos com flares brancas e folhas verdesimprimem sofisticacao a qualquer ambiente No jardim e considerada uma cor-curinga
Vrmelho
Cor da felicidade para os chineses 0 vermelho traz energia vitalidade for~ e animoEstimula os sentidos e a atividade ffsica e mental e ativa a circulacao Bloqueia adepressao e aumenta a criatividade Essa cor quente e alegre quebra a monotonia edeve ser us ada nos espacos destinados it gastronomia influenciando a apetiteTambem po de estar presente na sala de estar enos ambientes externos devendo serevitada em locais de descanso
Em excesso pode gerar agressividade E olima para detalhes como almofadas toalhase arranjos flora is e pode auxiliar numa decisao de neg6cios
Como cor da sensualidade e da paix80 transmite mensagens de amor e desejo
Para a saude pode ser usada nos casas de asma bronquite anemia e resfriado Econtra-indicada nos casos de fabre hipertensao inflamayao e perturbacao emocional
Cor-de-rosa
o rosa esla ligado ao sentimento do amor materna Por isso e a cor do amor altrufsta eromantico Um buque de flores dessa cor e bom para carencia afetiva tristeza oudepressao podendo ser dado a pessoas convalescentes Traz feminilidade aosambientes e nao pode faltar nos cosmeticos Nao e indicada para a cozinha pais naoestimula 0 apetite
Pode ser usada nos casos de febre dor de cabe~ insonia vomitos palpitay6esproblemas gastricos menstrua is e renais Se dominante pode toma-se depressiva e
nao deve ser usada por pessoas com resfriado reumatisma musculas danificadas auparalisia
Amarelo
Sagrado para os chineses e importante para os egipcios e gregos simbolo do poder 0
amarelo e a cor do Sol da juventude da alegna do mento e da gl6na Traz sabedona eintui9iio nos tons dourados significa perfei9iio espiritual
E cor estimulante influenciando 0 humor e 0 autocontrole E par favorecer 0 raciodniologico recomenda-se para locais onde se executa atividade mental Combina comquase todos os ambientes internos e extemos tomando-os aconchegantes Fica otimocom 0 azul ou 0 violeta
Para alguns porem 0 amarelo sobretudo nos tons dtricos pode causar irritabilidadedepressao e ate covardia
As f10res amarelas sao ideais para inaugurar um novo negocio ou coroar 0 sucesso deumamigo
o amarelo pode ser ajudar nos casos de problemas musculares artrite depressaodiabetes prisao de ventre e problemas digestivos hepaticas ou renais Deve serevitado nos casos de ansiedade febre inflamacao palpitac6es e diarreia
Laranja
o laranja 13 a cor da nutricao e do entusiasmo Alem de levantar 0 ~tnimo favorece acriatividade a ambicao e a energia ativa Pode tomar a sala confortavel e a cozinhaaconchegante E muito apreciado pelas criancas mas se usado em excesso podecausar comportamento indocil
Azul
Cor da tranqOilidade e da harmonia seu uso em ambientes e universal podendo serencontrado em muitas culturas desde 0 Himalaia ate 0 Mexico
o azul proporciona relaxamento estabilidade e seguranca Combate os medosaumentando a confianca Melhora 0 metabolismo e anti-septico e tern efeito calmantePor isso e ideal para quartos
Os tons mais escuros se usados em excesso podem causar certa melancolia enostalgia Caso isso ocorra podem-se misturar elementos amarelos ou rosados
Violeta e roxo
Essas cores sao simbolos da realeza denotando prosperidade e riqueza
A cor rexa (purpura) pela dificuldade da formula98o tomou-se restrita a nobreza e aoclero sendo associada ao mundo espiritual e ao misterio
o violeta contem 0 azul da tranqOilidade misturado ao rosa do amor e traz bonsobjetivos e elevadas aspiray6es espirituais Para os hindus e a cor da sensualidadefeminina
o violeta-palido das orqufdeas e a vibracao dos que buscam a verdade Simboliza adignidade a inspiracao e a justica Relaciona-se a espiritualidade e a meditacao Ternpoder de cura (antibiotico)
A contra-indicayao do roxo e que seu uso em demasia pode levar ao deslumbramento ea pretensao
Verde
o verde nao e cor neutra Promove a sensayao de calma e num arranjo ou jardimdiminui 0 contraste entre as cores das flores Considerado por muitos a cor da saude eda esperanca e tambem a da vida vegetal Bom para usar proximo a doentes nos tonsmais claros Misturado com a azul estimula a talento e a criatividade nas artes
Terapias
So 0 ate de olhar as flares jil e uma excelente terapia Cultiva-las entao e um prazerpreparar a terra colocar a semente e ve-Ia genninar aguardar 0 aparecimento dasfolhas e esperar os primeiros botoes
Contudo as flores tem muito mais para nos dar do que sua beleza e seu aromaPossuem propriedades que podem trazer beneficios para nossa saude fisicaemocional e espiritual Seu usc desde a cosmetica ate a medicina e cada vez maisreconhecido pela chsectncia e resgata 0 conhecimento ancestral de muitos povos tantoorientais quanto ocidentais
Fitoterapia
Fitoterapia e 0 recurso de prevencao e tratamento de doencas por meio das plantasmedicinais sendo a forma mais antiga de medicina Devemos lembrar que os animaismuito antes de nos ja usam instintivamente deterrninadas plantas para a curafavorecendo a eliminacao de substancias nocivas
Ha mais de seis mil anos 0 homem vern estudando e testando a emprego de plantascomo remedios Alem da india os primeiros registros que temos sao de 2600 aC coma obra Canone das ervas em que a imperador chines Shen Nung descreve 252 plantascom fun~6es medicinais 0 estudo foi revisto no sculo VII e campletado em 1578 por LiShizhen 0 qual relacionou 1800 substancias medicinais e 11 mil receitas decompostos
Sabemos que por volta de 2000 aC ja havia troca de ervas entre a China e aBabil6nia cuja fanmacopeia abrangia cerea de 1400 plantas
No Egito antigo os Papiros de Ebers (cerea 1550 aC) hoje em exibi~o no Museu deLeipzig traziam 700 receitas medicas a base de produtos naturais como a papoula 0anis e a hortel~i
Na Grecia 0 deus da medicina chamado Asclepio grande conhecedor de ervas teriaconcebido urn sistema de curas baseado em banhos jejuns e chasNos seculos VI e VaC Tales de Mileto e Pitagoras compilaram as receitas tradicionais E Hip6crates(460-377 aC) considerado 0 pai da medicina citou um remedio diferente para cadadoenca e descreveu como deveria ser 0 tratamentoDiosc6rides (40-90 dC) relacionou 580 plantas cam 4700 usos medicinais Seusestudos serviram de fonte por 1500 anos
Na Europa da Idade Media 0 conhecimento das propriedades das ervas era dificultadopela Igreja que encarava detenninados tipos de tratamento como curandeirismo Emalguns hospicios e hospitais a investigaC80 sobre plantas e suas aplicacoes eraconduzida por arabes
Ja no seculo XV hauve uma retamada dos estudos das propriedades medicinais daservas partindo da observayao dos remedios a base de plantas ja utilizados na epoca
A primeira referencia ao uso de ervas medicinais na America e 0 ManuscritoBadanius do seculo XVI sobre seu emprego pelos astecas As ervas tambem eramutilizadas por muitas tribos indfgenas da America do Sui
No seculo xx simultaneamente a evoluC80 dos remedios alopaticos a medicina naturalganhou esparyo como aliada na tarefa de reequilibrar a saude do individuo
Na medicina chinesa 0 usa de ervas em forma de comprimidos facilitou os tratamentose eles sao usados por si ou em associary80 com a acupuntura
Homeopatia
A modema homeopatia e creditada ao alemao Samuel Hahnemann (1755 -1843) Filhode urn modesto pintor de porcelana diplomou-se em medicina aos 24 anos Fazendousa da experimentayao e da observacao e baseando-se nas ideias de Paracelso ele
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criou uma doutrina fundamentada no conceito da forya vital em que a doenya e aexpresseo do desequilibrio dessa forya no individuo
Hahnemann chamou a medicina ortodoxa de alopatia do gregG aIos (dilerente) epathein (doenca sofrimento) Ja a sua medicina ele denominou homeopatia em quehomeo significa igual 0 nome vern do principio de que Semelhante curasemelhante Assim 0 remedio indicado para tratar uma enfermidade seria aquele quenuma pessoa saudavel produziria os mesmos sintomas do paciente
Outra caracteristica de seu metodo eram as sucessivas diluic6es dos remedios achamada potencializayao quanto mais se diluisse a medica9ao maior seria suaeficacia
o corpus da homeopatia compreende cerca de duas mil subst~mcias derivadas deelementos vegetais animais e minerais
Floras de Bach
o Dr Edward Bach medico ingles nascido em 1886 iniciou sua carreira tratando deacidentados especializando-se em bacteriologia imunologia e saude publica Durantea Primeira Guerra Mundial loi responsavel por 400 leitos de leridos Em 1919 passou atrabalhar no Hospital Homeopatico de Londres Aos 43 anos ja era respeitado naEuropa por seu trabalho como alopata e homeopata
Resolveu entao elaborar vacinas orais com plantas que trouxe do Pais de Gales aImpatiens (para a impaciencia) e a Mimulus (para os medos) Aplicou-as segundo apersonalidade dos pacientes com sucesso Em seguida fez a mesma experiencia coma Clematis (para os dispersivos) Certo dia caminhando num campo agachou-se eexperimentou 0 orvalho da ImpatiensEle percebeu urna ay80 imediata sobre 0equilfbrio do sistema nervoso A partir dai passou a colher as flores em vasil has decristal com agua mineral deixando-as sob a influencia dos raios solares Em seguidaadicionava brandy para obter a tintura-mae Bach passou seis anos desenvolvendo urnsistema com 38 essencias cada uma delas associada a urn estado emocional negativoque pode ser trabalhado sob a efeito do floral ajudando a pessoa a se conhecer e setransformar de rnaneira suave reequilibrando seu lado ernocional
Ele acreditava que as flares sao a traduyao viva do equilibria da natureza contendouma energia capaz de atuar sabre as emoc6es humanas e prevenir e curarenfermidades Tambem dizia que as doenyas resultam de urn desequilibrio entre a almae a personalidade Edward Bach laleceu em 1936 mas sua obra loi amplamentedifundida pelo mundo talvez par nao causar efeitos colaterais nem prejudicar outrostratamentos
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Aromaterapia
A aromaterapia au tratamento par meio de aromas e urn termo criado nos anos 1920pelo quimico francEbullbullRene-Maurice Gattefosse (1881 -1950) a fim de descrever 0 usode 61eos essenciais para reequilibrar a homem em seU$ aspectos fisicos emocionais eenergeticos Gattefosse percebeu as propriedades terapeuticas desses 61eos quandose queimou com urn acidente no laborat6rio e nurn impulso mergulhou 0 bra90 nurnrecipiente de 61eo de lavanda Alem do alivio imediato a pele cicatrizou mais rapido doque S8 esperav8
o que chamamos de 61eosessenciais sao uma concentra9ao que eontsm aspropriedades e a forya vital da planta de origem ou seja sua essencia Esses 61eosestao presentes em quantidades bern pequenas em todas as fethas flores cascas ouraizes e sua 8xtray80 exige enorme volume de materia-prima para obter urn litro de61eo de rosas por exemplo e necessaria uma tonelada de petalas
Mas a aromaterapia nao pode ser considerada uma descoberta do seculo XX 0 usodos oleos extrafdos das plantas para fins medicamentosos ou cosmeticos je eraconhecido he mais de 4 mil anos tendo-se iniciado na Mesopotamia China india eEgito
Referencias biblicas falam de balsamos usados nas uncoes Os indianas os utilizavamsobretudo nas massagens terapeuticas Os egfpcios importavam da Arabia e da Indiagrande quantidade de gamas e resinas aromaticas transfarmadas em perfumes oleose ungOentos para fins cosmeticos medicinais e rituais
Mais tarde os gregos tambem destacaram os poderes dos 61eos essenciais nasaplicac6es terapeuticas Hipocrates alias os receitava pelas suas propriedadessedativas ou estimulantes
Os povos antigos acreditavam igualmente que os oleos das plantas al8m de atuaremno corpo fisico agiam em nfveis mais sutis
Hoje esses oleos tern inumeras aplicac5es baseadas em suas propriedadesterapeuticas Pod em ser calmantes t6nicos estimulantes antibactericidasadstringentes ou mesmo afrodisfacos sendo empregados tanto para auxiliar notratamento de problemas fisicos e esteticos quanto para ajudar 0 organismo arestabelecer a harmonia e 0 equilibrio entre 0 corpo e 0 espirito
o aromaterapeuta segue algumas normas para indica-los porque podem nao ter 0
mesmo efeito em pessoas diferentes Ele deve avaliar 0 paciente e descobrir de queforma a aromaterapia sera mais adequada se diretamente com massagens e comaplicac6es topicas ou indiretamente atraves de incensos ou de difusores quedispersam 0 odor pelo ambiente 0 consumo oral e a aplicacao direta de urn oleoessencial puro sabre a pele nao castumam ser indicados
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Os aromas ganham atenyao nao apenas nas terapias alternativas mas tambem naindustria cosmetica que passou a incorporar as conceitos da aromaterapia em diversosprodutas
Flores que pod em curar a corpo
Alfazema (Iavanda)
Tonica antimicrobiana antiespasmodica diuretica Para dar de cabeya tontura dar degarganta tosse cistite asma bronquite cOlicas abdominais depressao insonia
Amor-perfeito
Antiinflarnatorio Para acne
Anemona
Bactericida e ant~ungica Para dares de cabel problemas de pele varizes disturibiasnervosos
Angelica
Para asma bronquite dares reumaticas flatulemcia nauseas rna digestao
Artemisia (erva-de-sao-joao)
Antiespasrnodica digestiva eanalgesica Para anemia epilepsia febre malarianevralgias diarreia insonia E necessario a controle da dose
Beladona
Estimulante do sistema nervoso Para convuls6es febre manias pesadeloshemorragias Em doses erradas pode matar
Calimdula
Antiah~rgica cicatrizante antiinflamatoria bactericida Para colicas abdomina is acnecontusoes queimaduras picadas de inseto febre verrugas sarampo cataporaproblemas no trgado ou estomago extrayaes dentarias
Camomila
Calmante analgesica antiinflamat6ria digestiva Para rna digestao dares estornacaisinsonias colicas
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Celidonia
Para arteriosclerose
Cravo
Tonico e estimulante Para febre problemas bucais cutaneos digestivos renaisTambem para dor de cabe problemas cardiaccs hipertensao depressao insonia
Crisantemo
Bactericida e antiinflamat6rio Para dores de cabeQa depresseo hiper-tensaoresfriados
Oedaleira
Para arritmias cardiacas
Flor de sabugueiro
Diuretico antifebril emoliente Para tosse reumatismo resfriados sarampo
Geranio
Adstringente Para acne feridas na boca irritarao na garganta hemorr6idas infeaoesulceras estomacais problemas renais obesidade sintomas da TPM
Girassol
Para pele cabelo arteriosclerose hipertensao enxaquecas cicatrizaQ8o contusoesesfolialoes
Iris
Para contusoes queimadura tosse diarreia mau haBto intestino figado artritefibroma
Jasmim
Analgesicc
Lirio
Adstringente Para doenQas da pele ferimentos queimaduras
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Malva
Para bronquite colite contus6es estomatite mau halito gastrite picadas de insetofurunculos
Marcela
Para diarreia dares e c6licas azia rna digestao
Margarida
Adstringente e diuretica Para irritac6es oculares cortes e ferimentos acne varizesespasmos contusoes
Narciso
Para cortes entarses rompimentos de tend6es e ligamentos
Peonia
Diuretica sedativa antibacteriana Melhora a circulayao e alivia dores Para epilepsiacaimbras coagulos eczemas
Primavera
Para manchas de pele queimadura tosse nevralgia cistite problemas estomacais
Primula
Expectorante e relaxante Para insonia enxaqueca ferimentos queimaduras
Rosa
Tonica adstringente e depurativa Para enjoo dor de dente insonia tensaa nervasadisfunc6es urinarias resfriadas
Salvia
Alivia sintamas da TPM e reequilibra a producaa de harmonias
Tulipa
Para dares no carpa distens6es
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Valeriana
Antidepressiva anti-septica Para anorexia ansiedade cefaleia contus6eshipertensao
Violeta
Para erisipela malaria tosse
Flores que podem matar
Durante a Idade Media 0 usc de venenos na comida e na bebida para dar fim rapidoaos inimigos sem deixar vestfgios era pratica bastante comum entre principes enobres Algumas flores serviam de base para esses preparados muito conhecidos dasbruxas e feiticeiros
Anemona
A seiva venenosa da anemona-da-mata pode irfitar as peles sensiveis e causardesconforto nos olhos quando atingidos Entretanto nile oferece perigo quando estaseca
Artemisia
Erva com flores amarelo-esverdeadas Aparece em todas as Americas Na Amazonia eencontrada em terrenos argilosos das margens dos rios logo apos a mare baixa
o grao de seu palen causa dermatites alergias asma e febre do feno
Beladona
Na Europa esse amusto eresee a beira das florestas enos escombros e lugaresabandonados Toda a planta e venenosa e sao conhecidos casas de morte de crian~sque confundiram as bagas da beladona com as do mirtilo Seu nome cientifieo AtropaBeladona L Vem da mitologia grega e se refere a Atropo (a inelutavel) a parcaencarregada de cortar 0 fio da vida No seculo XVIII principalmente na Italia asmulheres utilizavam 0 sueo das bagas que dilata as pupilas e tomavam a cha daplanta que causava rubor na face para criar a impressao de maquiagem 0 que teriagerado a nome bella donna Ubela dama
Em pequenas doses a atropina pode ser estimulante do sistema nervoso com efeitode excitayao Mas se usada em doses erradas pode ser fatal Durante a PrimeiraGuerra Mundial muitos sold ados perderam a vida por causa dessas flores que vao dovermelho-escuro ao violeta e tem formata de sino Seu efeito maletico faz a vitima ficarsedenta e ter fortes convuls6es
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As preparac6es obtidas pela industria farmaceutica atuam como relaxante muscularreduzindo as dares das c6licas urinarias e da vesIcula billar e aliviando as crises deasma Sao igualmente usadas para reduzir os suores noturnos no tratamento datuberculose e da amidalite Nos exames oftalmologicos a atropina e usada paradilata~ao da pupila
Campainha-azul
Se uma vaca ingerir as folhas verdes da campainha-azul junto com 0 capim seu leitesecara devido as toxinas presentes na planta Conta-se que na epoca medieval umaprepara~o destilada de seu bulbo nao deixava que a voz dos meninos cantoresengrossasse cedo Mas as bulbos quando frescos sao venenosos Na lnglaterra eramrnoldos para produzir goma para as roupas e a encademacao de livros
Dedal-de-dama
Tambern conhecida como alamanda essa trepadeira com flares amarelas e comum nolitoral norte e nordeste do Brasil e a beira dos rios Oesde que foi classificada por Lineuno seculo XVIII acredita-se que tenha efeitos catuticos Eo purgativa e provoca daresde est6mago
Flor-de-papagaio
Chamada folha-de-sangue poinsettia au cardea E urn arbusto marrom acinzentadode ramos longos e lisos folhas altemas e flores amareladas sendo originario daAmerica Central Seu latex e caustico produzindo queimaduras e dermatite A ingestaoprovoca vomitos diarreia e deli rio
Flor-de-coral
Arbusto com flares vermelhas que par vezes Ihe conferem 0 nome flor-cte- sangue
A especie originaria do Mexico aparece em zonas tropicais e temperadas Assementes e 0 latex sao toxicos e podem causar nausea vomitos violentos daresabdominais e diarreia sanguinolenta evoluindo para 0 coma
Jasmim-da-itillia
Os apelidos cega-olho e arrebenta-boi ja pressupoem que se tome cuidado com essaplanta de caule ereto e flores brancas originaria das Antilhas e comum na AmazoniaSeu latex e extremamente caustico e pode provocar v6mitos suores queda detemperatura pulso fraco colapso e coma
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Lilas-da-india
Tambem conhecido como lilas-da-china au lilas-do-japao e um arbusto com delicadasf10res aromaticas liIas roxas brancas au cor-de-rosa senda originario da Asia (Persiaindia e China)
Tada a planta e t6xica com destaque para os frutos verdes que sao narc6ticos e agemsobre 0 sistema nervoso central causando calicas vomitos sede intensa diarreiasanguinolenta sudorese extremidades frias pulsa falha paralisia e respirayaoirregular
Papoula
Conhecida no Oriente Media ha pelo menos 4500 anos a planta e materia-prima parao 6pia e a marfina Apesar das propriedades anestesicas pode causar dar de cabecasangramenta nasal e cegueira temporaria
o 6pia presente na resina branca no estigma da flor e a base da heroina - drag apotente que alem de viciar pode resultar em letargia comportamento inconscientecoma e 6bito
Aroma perfume cheiro
Nas flores 0 aroma tem importante funyao ajuda a atrair insetos como abelhasborboletas e moscas que vaa participar do processo de poliniza9aO Qutras vezes 0aroma passui fun980 inversa nem por isso menos util afastar os insetos indesejaveis
Na tentativa de perpetuar os aromas que Ihe agradavam 0 homem criou os perfumespara trazer ao carpo um pouca da essencia dessas maravilhosas cria90es da natureza
Os incensos podem ser considerados a primeira forma de perfume e deram origem aesse nome ja que per fumus significa pela fumaca Eles faram criados muita antesque hamens e mulheres tivessem podido imaginar que urn dia disporiam de milhares defragrfmcias contidas em pequenos frascos
o uso das f10res e essencias nos banhos nao euroI costume menos antigo e tern ressurgidonos ultimos anos inclusive como fonna de terapia
Perfumes
A convivencia dos hebreus com preparacoes aromaticas esta presente em diversaspassagens do Antigo Testamento que cita as incensos a mirra e os perfumes
No Egito os perfumes eram preparados com 61eos e ervas aromaticas e guardados emanforas para posterior utiliza9ao em cerimonias
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Ja vimos que Cleopatra sabia multo bem se aproveitar das formulagoes especialmentepreparadas para ela A tim de seduzir Marco Antonio mandou que perfumassem asvelas de seu barco com essencia de jasmim Todo 0 palacio dessa rainha eraaromatizado da cozinha ao jardim Cleopatra usava pelo menos tres perfumesdiferentes um na cabeca para uma impressao imediata outro no corpo para umcontato mais proximo e um terceiro naquelas partes que faziam os homens perderem acabe98middot
Na Idade Media perfumes e essencias eram privilegio dos nobres mas com a ameacada pestilencia comegaram a ser usados para dissimular 0 mau cheiro afastar osdem6nios e ate servir de anti-septicos As f10resmais utilizadas eram 0 IIno a violeta ea lavanda
Por 200 anos a Italia foi 0 centro da perfumana gracasao comercio de Veneza 0perfume italiano chegou a Franya pelas maos da rainha Catarina de Medicis (1519-B9)florentina de nascimento que trouxe na bagagem um perfume feito em sua terra natalMas na Fran98 0 rei Filipe Augusto ja havia reconhecido por volta de 1200 aprofissao de perfumista
Em 1370 foi criado 0 primeiro perfume alcoolico do mundo em homenagem a Isabel daHungria com 0 nome LEau de a Reine de Hongrie (agua de toalete da rainha daHungria)
A cidade de Grasse no sui da Franya tornou-se importante centro de produyiio deperfumes e seus produtos conquistaram toda a Europa
A partir da metade do seculo XVIII 0 consumo do perfume se popularizou mas 0grande impulso seria 0 advento da quimica organica porvolta de 1920 quandosurgiram os grandes perfumistas e fragrancias atuais
A partir de entaD os perfumes passaram a acompanhar as tendencias de moda emarcar epoca A industria descobriu que 0 segredo do sucesso era associar a cadaproduto urn conceito enfatizando as ideias de 81amoure sedultao
Hoje sabemos que a escolha de um perfume assim como a de uma for e pessoal esubjetiva Um aroma que se mostra agradavel para uma pessoa pode ser insuportavelpara outra Um dos motivos para que isso ocorra e a memoria olfativa 0 registro quecada um tem para associar um aroma a uma emogao Uma fragrancia pode remeter ainfancia (baunilha erva-doce sabonete de rosas da avo) ou ao primeiro amor ou aindaprovocar uma sensacaode deja VU Em alguns 0 cravo lembra casamento Em outrosenterro
Alem do gosto pessoal um perfume deve ser escolhido de acordo com a estagao doano 0 clima do pais 0 usc diumo cu notumo etc
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Incensos
Os incensos sao usados desde a Antiguidade Com urn carater magico - religiosoessas resinas (extraidas de arvores folhas frutos ou condimentos) foram primeiroadotadas por chineses hindus babilonicos hebreus e egipcios que guardavam asegredo de sua fabricagao
Os chineses queimavam incensos para os antepassados e as japoneses osincorporaram ao culto xintoista Sacerdoles e magos de lodos os tempos e religi6essempre souberam do poder purificador e energelico dos incensos Alem de perfumareme harmonizarem 0 ambiente ele se incumbem de fazer a ligacao da terra com a cau domaterial com 0 espiritual do homem com a divindade do mortal com 0 imortalRelacionados ao elemento ar os incensos representam a consciencia onipresente
Cultivo de plantas ornamentais e flores em apartamentos
o cultivo de plantas ornamentais e flores em apartamentos e uma oportunidade delazer para quem cuida uma fonna de deixar 0 ambiente mais alegre vivo e fazer umacomposicao decorativa interessante E claro que ao cultivannos plantas em umapartamento devemos levar em consideracao algumas limitac6es e principalmenteconhecennos as tecnicas envolvidas para que a resultado final seja 0 desejado
Em primeiro lugar deve-se atentar para 0 proprio apartamento e suas caracteristicas1510se deve ao fato de existir apartamentos com varandas ou sacadas apartamentoscom jardineiras do lado de fora das janelas com muita ou pouca incidencia de sol comareas envidragadas maiores ou menores etc
Estas caracterislicas vao determinar os tipos de plantas e f10res mais indicadas e oslocais do apartamento mais apropriados para 0 seu cultivo E Preciso antes de iniciar 0cultivo decidir quais as especies de plantas ornamentais ou flores sao mais indicadaslevando-se em consideracao as caracteristicas do apartamento Existem plantas quenecessilam maior incideuromcia de sol oulras que precisam ficar na sombra e protegidasdos ventos aquelas que precisam de sol mas em doses menores e assim por dianteOesta fonna podem-se recriar na medida do possivel dentro do apartamento ascondicoes que as diferentes plantas encontram na natureza condicoes estas as maisindicadas para um bom desenvolvimento
Muitas sao as plantas e flores que podem ser cultivadas em apartamentos e deve-sesuprir essas plantas com as necessidades minimas para seu born desenvolvimento 0gerElnio e a azaleia par exemplo devem ficar parte do dia expostas ao sol Ja a Maria-sem-vergonha e a primula se desenvolvem melhor em local sombreado As orquideassao uma boa opcao para apartamentos desde que possam ficar em local com bastanteiluminacao mesmo sem sol direto sobre elas Outro bam exemplo de planta omamentalque pode ser cultivada em apartamento e que oferece um componente decorativointeressante e 0 bonsai Os bonsais sao miniaturas de aNores cultivadas de acordo
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com as tradic6es orientais e podem se adaptar muito bem a ambientes que nao tenhama incidemcia direta do sol mas precisam de iluminaC~lO adequada para 0 seu borndesenvolvimento alem do cuidado com podas constantes para manter as proporc6es eo padrao dos bonsais japoneses
Para 0 cultivo em vasos deve-se em primeiro lugar escolher a vasa correto para cadatipo de planta padendo seguir a recomendayao basica de que a area do vasa deve sersuficiente para abrigar as raizes da planta a ser cultivada Os vasos podem ser feitos debarro madeira porcelana cimento entre Qutros e devem ser escolhidos tambem peloseu papel decorativo Os cuidados basicos com as plantas e flores cultivadas em vasossao varios 0 vaso deve apresentar uma boa drenagem possibilitando 0 escoamentodo excesso de agua quando houver 0 solo para a cultivo deve ser rico em materiaorganica e com uma boa aeracao Em geral aconseJha-se uma proporyao de 20 demateria organica em urn solo tertii A temperatura ambiente e urn componenteimportante pOis pode variar bastante mesmo dentro de um apartamento Os locaismuito quentes delem ser evitados da mesma forma que locais mais frios As plantasmais cultivadas em apartamentos se desenvolvem melhor em temperaturas mais altasentre 20 e 25degC As regas sao um fator de grande importimcia pais se deve efetua-Iasde acordo com as necessidades especificas de cada planta samambaias por exemplonecessitam de uma quantidade bem maior de agua que os cactos que pouco precisamser regados Alem desses cuidados deve-se manter as plantas IiIres de doencasfungos e parasitas e ainda manter os vasos limpos retlrando galhos folhas e floresmortas e por ultimo efetuar podas sempre que necessario
Oicas de conservavao
Arranjos Florais
Diferente das flores frescas os arranjos florais nao precisam ser colocados em umcompartimento assim que sao recebidos Os arranjos ja possuem sua base ande namaloria das vezes uma espuma floral mantem agua fresca par urn tempo determinado
Neste caso assim que receber a arranjo coloque-o em um ambiente fresco e arejado eadicione agua tresca diariamente (tome cuidado para nao colocar agua sabre as flores)
Obs Ao receber buques siga as mesmas instruc6es do manuseio de flares frescas
Atencao Ambientes com ar condicionado secam demais os arranjos Fomecer agua asflores diariamente e fundamental para prolongar sua vida
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o Agro neg6cio no Brasil
o agro negocio brasileiro e respons8vel par cerca de 13 do prod uta interno brute doBrasil empregando 38 da mao de obra e sendo responsavel par 36 das nossasimportacoes Eo setor mais importante da nossa economia
Com a globaliz8C80 de mercados 0 sucesso de uma empresa principal mente no agronegocio depende cada vez mais da inter-relaceo entre fomecedores prod uta res demateria prima processadores e distribuidores A divisao tradicional entre industriaservico e agricultura e inadequada 0 conceito de a9ro negocio representa portanto 0
enfoque maderno que considera todas as empresas que produzem processam edistribuem produtos agropecuarios
Figura 1
Os profissionais que atuam hoje no a9ro negocio sao muito importantes Entretantoexiste uma demanda crescente e urgente por profissionais que passam a atuar em todaa cadeia industrial permitindo aumentar a eficiencia do mercado de insumosagropecuarios produyao agropecuaria processamento industrial e distribui9ao
Qualquer empresa ou organiza9ao do agro negocio necessita de profissionaiscapacitados para atuar nas rela96es entre empresas equacionar solU90es pensarestrategicamente introduzir modifica90es atuar preventivamente transferir e gerarconhecimentos com uma visao ampla de toda a cadeia de produyao
Portanto a formacao dos profissionais do Agro negocio envolve capacita9ao emeconomia mercado financas administra9aO contabilidade e pesquisa operacionala18m de aplica90es praticas modemas de gerenciamento e controle do Agro negocio
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Plaslicullura
De acordo com a EMATER (Empresa de Assistencia Tecnica e Extensao Rural) no ano2000 uma decada apos sua inseno no mercado globalizado 0 Brasil podera estarusanda 100 mil toneladas metricas de plastico na agricultura na aqOicultura e nacriayao de animais e aves de corte Esse salta do usa do plastico para a produyao dealimentos que em 1989 era de 28 mil lone lad as melricas se deve aos beneficios dessatecnologia denominada de tonna geral plasticultura Tubas lonas e fUmes de resinastennoplasticas entram em campos importantes como a irrigayao do semi-arido Vale doSao Francisco 0 aumento em quantidade e qualidade das safras de frutos e hortali98Sincremento da produtividade em aviarios e criayao de sui nos e ainda a produryao emescala de peixes e camar6es mostrando que com a plasticultura a Pais ganha emexportaltoes e na manutenyao do mercado interno Alem de melhorar diretamente ascondiy6es de produyao 0 plitstico esta presente na cobertura de silos paraarmazenagem de graos em tubos para ventila9Bio de estoques de cereais em caixas efilmes para acondicionamento de frutas e legumes e em lonas que recobremcaminh6es
Apesar da importencia do plastico cujo uso per capita chega a servir de referenciasobre 0 nivel de desenvolvimento de urn pais hit dificuldades a serem transpostas nocampo brasHeiro onde estimativas indicam per exemplo que hit apenas 6 mil hectares(ha) ocupados por culluras protegidas Dos 36 milhOesha que formam 0 Vale do SaoFrancisco grande parte dos 10 ou 36 milh6eslha irrigados contam com tecnologia eate tubas importados de Israel e dos Estados Unidos Faculdades de agronomiaintroduzem a plasticultura em outras disciplinas como Horticultura e em alguns cursosde p6s-graduayao conseguindo com grande esfono disseminar tecnicas comohidroponia e cultivo protegido a agricultores de regi6es proximas Centros de pesquisacomo a Empresa Brasileira de Pesquisa Agropecuaria (Embrapa) realizam parceriascom produtores de frangos e suinos e transformadores de plastico em busca de maiorprodutividade Ha ainda a dedicacao de pescadores de mares e rios que a exemplo deprojetos-piloto com base no pioneiro Bahia Pesca passam a criar peixes e camar6esem cativeiro com tanques-rede de plastico conseguindo maior produtividade emelhores preyos no mercado
Especialistas dos segmentos da agropecuaria assim como as da cadeia de producao etransformacao de plasticos e tecnicos da Embrapa apantam sOlucoes
a) a principal delas e 0 incentiva ao uso do plastico par pequenos e mediasprodutores seja fiscal ou em creditos a juros baixos
b) a treinamento de mao-de-obra dos trabalhadores rurais e a disseminaCc3a deconhecimentas sabre a plasticultura inclusive mostrando seus resultados
c) despertar a interesse pel a tecnologia em cursos tecnicos de segundo grau eintroduzir a disciplina de Plasticultura nos curriculos das faculdades deAgronomia contemplando inclusive especializ8y8o mestrado e doutorado
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d) 0 melhor acesso do transfonnador de resinas termoplasticas nacional a novastecnologias como maquinas e equipamentos a fim de que filmes lonas e tubossejam compativeis com a realidade de variaQ80 de clima e luminosidade nasvarias regi6es brasileiras
e) 0 aumento da demanda de plasticos no campo viabilizara investimentos daindustria em reduyao de custos e redes de distribuiQ8ofazendo com que atecnologia seja acessivel a todos
Superados todos esses desafios a plasticultura enfim podera ajudar a colocar maisqualidade na mesa dos brasileiros e diminuir sensivelmente 0 deficit da balancacomercial tanto pelo aumento das exportayOes de alimentos quanta pela reduyao dasimporta96es de implementos E gerar muitos empregos no campo
Seguindo os bons exemplos de oulros paises
Paises como Israel Holanda Japao Eslados Unidos Inglalerra Iialia e Espanha usamde 50 a 100 vezes rnais plaslicos na agricullura do que 0 Brasil Em T6quio ashortaliyas sao cullivadas pela lecnica de hidroponia com lubos plaslicos no inlerior depredios proximos a centr~s de consum~ Em Almeria regiao da Espanha que maisemprega a plaslicullura ha 25 millha de cullivo de hortali9as com essa lecnica Em lodoo pais sao 40 milha Israel cujo deserto se transformou em areas ferteis que abrigamos kibulz (cooperalivas de pequenos agricullores) serviu de exemplo ao Vale do SaoFranCiscono Brasil No semi-arido brasileiro 0 plastico e usado desde 0 subsolo emencanamenlos e disposilivos para irriga9ao por golejamenlo (Iocalizada) e valasrevestidas e cobertas para armazenamento da agua ate 0 cultivo protegido em estufase em cobertura de solo de culturas inteiras a ceu aberto
o interesse do Brasil em utilizar exemplos do exterior procurando seu proprio caminhopode serdemonslrado pela fundayao em 1996 do Comile Brasileiro de Plaslicullurapara promover no Brasil como 0 Comite Espanhol de Plasticultura realiza na Espanhacomiss6es de estudos para expansao dessa tecnologia Outro paradigma brasileiro e aexperiencia do professor Moises Waxman no municipio baiano de Cruz das Almasonde a produyao de hortaliyas e frulos com plasticullura ainda na decada de 70resultava 0 dobra em retorno financeira em comparacao as plantay6es comuns (vejaquadro)
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Fazenda Experimental em Cruz das Almas - Bahia(comparativo de lucros)
cultura IIfm plastico sem plstico(porha) em US$) (em US$)
Ibeterraba 11731528 1066680
Ipepino 13615904 263680
Icenoura 12666023 497818
Itomate 13507800 938800
Ipimenta 17743000 6905400
Imelancia 12468400 318600
IIFonte Moises Waxman II
II~ evoluao do uso do plastico em agricultura e pecuariaem toneladas metricas)
Ipais 111989 I~ooomiddot IIChina Iisdados 111milhiio IIJapiio 11490mil 11500mil IIIEstados Unidos 1230 mil 11500mil IIisrael 1180mil 11200mil IIBrasil 1128mil 11100mil IIIonte MoisesWaxmanbull estimativa conforme potenciallatente
Tabela 1
Resultados ferteis
Horticultura
o plastico usado em culturas de hortali9s total mente protegidas como em estufas ehidroponia (do subsolo ao teto) ou apenas filmes sobre a terra (mulching) diminui 0usa de defensivos e a necessidade de adubos sinteticos devido a manor incidemcia dedoencas pragas e ervas daninhas Frutos do desenvolvimento sustentavel tomates ealfaces produzidos dessa forma rendem mais ao produtor (0 cultivo esta livre de geadagranizo e chuva acida) e sua durabilidade media de quatro dias sem refrigerayaogarante melhores condiyiies para a exportaao A Embrapa Hortali9s recomenda queem galp6es para a estocagem de morangas sejam colocados transversalmente tubosplasticos perfurados para facilitar a ventilaao evitando 0 mofo insetos e ratosIndustrias brasileiras comandadas par engenheiros agronomos encontram solucentes
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proprias para 0 Brasil como a diminuiyao da espessura dos filmes graduacao detransparencia e coberturas removiveis de estufas acompanhando as variac6esclimaticas 0 gengibre que passou a ser cultivado no interior de Sao Paulo sobsombrite (filme plastico) e irrigacao intensiva produz mais e com melhor qualidadepreservando a Mata Atlantica - area ate entao considerada a ideal Dependendo daespessura e coloracao do filme plastico com 0 aumento de ate 40 sombra aprodu~ao de gengibre quadruplica No cultivo do pimentao a cobertura do solo comfilme plastico preto custa ao produtor aproximadamente 11 do investimento total daimplantacaoda cultura e proporciona incremento de 50 no total da produCao
Fruticultura
No Vale do Sao Francisco 0 plastico pode ser encontrade desde e subsole em tubes edistribuidores de agua (gotejamento e espalhamento) passando pelo revestimento ecobertura de dep6sitos de agua ate a prote9ao aerea de pemares Do investimente deUS$ 4 mil por hectare em culturas de uva pinha me lao manga melancia algodao ecana de arUcar por exemple em tomo de 80 sao gastos com implementos deplastico Da produ~ao de me lao 80 e destinada a exporta~ao sendo que 30 dasoutras culturas tambem sao comercializadas no exterior 0 que significa transposiyao debarreiras fitos sanitarias mesmo com 0 cultivo em regiao semi-arida No entanto 80do plastico utilizado naquela regiao e importado Um dos motivos para 0 agricultor emais rentavel importar com custo total de 65 (taxas e frete) do que pagar a cascatade impostos incluida no produto nacional Com plasUco cada hectare do desertobrasileiro (0 semi-arido) e capaz de produzir anualmente 100 toneladas (t) de cana-de-a~ucar 40t de manga 25t de uva (25 safras anuais) 100t de tomate 60t de feijao eem tomo de 25t de melao Da Bahia saem laranjas e mam6es in natura e em polpa -irrigados artificial mente com tubos de plastico - para Taiwan Israel Estados UnidosBarbados e paises da Europa e da America Central No Vale do A9u no Rio Grande doNorte desde 1987 a produ~ao de algodao e manga tambem irrigada por meio detubos de plastico e toda exportada No Sudeste e Centro-Oeste telas de plasticoprotegem do vento e da geada do ataque de abelhas e morcegos a uva dace em fasede colheita No Rio Grande do Sui 100 da producao de morangos e coberta comfilmes plasticos tecnica disseminada no Brasil por descendentes de japoneses
Floricultura
Holambra fo a cidade brasileira pioneira no uso de estruturas metalicas Estasrecobertas por filmes plasticos fazem com que a producao de flares e plantas renda adobro do que deg cultivo a c9U aberto ou no minimo de 40 a 50 a mais Alem dissoas flares cultivadas em estufas de plastico duram mais em vasos de 6 a sete mesesHa tres anos no Brasil dos 1500 hectares de cultivo protegido 70 eram de fioressendo que os maiores prod uta res estavam em Holambra e na Grande Sao Paulo Hoje60 das flores distribuidas no Brasil ainda sao produzidas nessas regi6es Agricultoresde Santa Cruz do Sui no Rio Grande do Sui a exemplo dos de Holambra passam acultivar flo res em estufas de plastico assim como 100 dos concorrentes em tode 0
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Brasil fazem 0 territ6rio gaucho e 0 segundo maior consumidor de flares do Palsdepois de Sao Paulo
Reciclagem
o plastico utilizado no campo tem durabiljdade media de cinco anos Esse descarteassim como a sacaria que acondiciona adubo pode ser reciclado Uma empresa de SaoPaulo por exemplo compra em torno de 200 toneladas de sacaria (de adubo) par anoo material e processado em moinho lavado triturado derretido e novamente granulado(sua lorma original) A resina isenta de toda a quimica do adubo e vendida parafabricantes de mangueiras para irrigaCao no campo ou para industrias de conduiteseletricos us ados na construcao civil e de Ionas pretas para cobrir caminh6es 0material reciclado e comercializado por R$ 1000 quilo enquanto a mesma quantidadeproduzida com resina virgem custa R$ 180 Em cada cidade proxima a areas deagropecuaria ha aproximadamente 100 empresas recicladoras de descartes plasticos
Vantagens do Cultivo Protegido (Plasticultura)
o cultivo protegido e uma tecnologia em rapida expansao no Brasil Com elaprodutores de hortalicas leguminosas flores peixes e mudas estao obtendo ganhos deprodutividade de ate 200 Este resultado e possivel porque 0 plantio em estulaspermite
a)Controle de Temperatura e Umidadeb) Controle de lIuminaiio e Insolaaoc) Proteiio contra Pragas e Doen98sd) Melhoria na Apareuromcia I Qualidade da Plantae) Fertirrigaao na Raiz (Economia de Insumos)f) Mecanizaao I Automaao de Tarelasg) Controle do Teorde 02 e C02 e Fertilizantesh) Produao 0 Ana Inteiro (lora de epoca)i) Aurnento de Produtividade por Area Plantadaj) Encurta 0 Cicio de Produiio (rnais colheitas)k) Conserva Estrutura do Solo (dos eleitos da chuva e do sol direto)I) IntroduCao de Novas Esptkies com exigemcias climaticas
Enfim muitas sao as vantagens do cultivo protegido Por iSso temos orgulho de ajudarprodutores a melhorar seus neg6cios e a descobrir novas tecnicas de producao
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Bistro
A origem da sua palavra e controversa existe a hipotese que vern da expressao bistro(rapido em russo) que as soldados russos bradavam quando entraram em Paris em1814 pedindo vinho nos cafes outra hip6tese para bistro e que venha de bislrouillernistura de vinho agua e alcoo1 servida em bistros de segunda ou ainda menorcategoria
Bistro e urn pequeno restaurante da vizinhanlta despretensioso na apresentay3o queoferece porc6es fartas e comida mais caseiraA culinaria do bistro e simples facilnada trabalhoS8 porem com requinte e sabor
o La Casserolle to a primeiro bistro genuinamente frances que completou 50 anos emmaio de 2004 e traza para a cidade urn pouco do clima parisiense e urn cardapio comclassicos da gastronomia do pais como gigol (perna de cordeiro) com feijao branco acoq au vin (galinha no molho de vinho) rognons au Beaujolais (rins ao vinho lintoBeaujolais)
Figura 2Fonte htlpllwwwbistrolegourmetcombrhomehtm
Figura 3Fonte httpwwwbistrolegourmetcombrlhomehtm
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Figura 4Fonte httphvwwbistrolegourmetcombrhomehtm
Sinaliza9ao
A importancia da sinalizayao se deve para informar e facilitar a usuario na sua vida emsociedade em seu trabalho lazer e na locomoyao impondo regras e analisandoergonamicamente a usa de materia is locais de usa tamanhos e alturas utilizadas
Figura 5Fonte Expoflora - Holambra-SP
Figura 7Fonte Garden Ville Floricullura
Figura 6Fonte Expoflora - Holambra-SP
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Setorizaltao
Sao setores que tem par finalidade indicar um local de forma organizada atraves de suaambientaltao decoray8o e sinaliza9flo
Figura 8Fonte Terra Viva - HolambrasP
Figura 9Fonte Terra Viva - Holambra~SP
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MATERIAlS E METODOS DE PESQUISA
Neste capitulo estara eontido toda metodologia adotada para obten9iio dos resultadosesperados do projeto com toda parte exeeutiva do projeto com a eoneeituageo damarea analise de similares gera9iio de altemativas a logomarca apliea90es damesma e manual da marca
Fase Analitica
As f10res e seus significados podem render lueros Apostando nessa constata~omuitos empreendedores comecam neg6cios nessa area e ganham muito Entretanto 0clfato desse empreendedor deve ir alem do sentido comum a todo mortal Ele devesaber identificar de lange as caracteristicas e oportunidades que surgem num bornnegocio dessa natureza Curltiba passui hoje aproximadamente 300 f10riculturas e cercade dez fioricultores sem contar as grandes redes de supermercados que tambemcomercializam esse tipo de mercadoria Apenas uma parte desse numero tern certapreoeupa9iio em relageo il apresentageo do prod uta (design - marea etiquetasembalagens entre outros) Ja que a populayao entra muito pouco em cantata com anatureza ela quer trazer a natureza para dentro de suas casas e par essa razeo asempresarios da area devem tamar seus pradutos e locais de trabalho rna is receptivos eagradaveis para as clientes
o objetivo deste projeto e desenvolver a identidade visual para urn complexo comercialque engloba a plantacao de flares e plantas a f1oricultura voltada para a venda diretaaos consumidores e urn bistro destinado ao lazer 0 Design aplicado neste complexovisa proporcionar urn ambiente agradavel com uma qualidade de produtos e servicosagregando valor ao complexo e atraindo cada vez mais clientes
Fazer com que as pessoas se interessem mais pelas plantas e flores nao so pel apropria beleza da natureza mas tam bern pelo diferencial que a produto pode trazer quee a design aplicado nos locais de cultivo e venda dos produtos
o objetivo especifico do projeto e a criavao da logomarca para a complexa comercialLenzi e a aplicacao em pecas graficas como
- Marca Lenzi- Marca Bistromiddot- Manual de ma~ca- Carteo de visita- Carteo de cadastro- Carteo de presente- Papel timbrado- Bloeo de anota90es- Pasta- Envelope pequeno
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bullEnvelope grandebullEtiqueta de prebullSelo (Ienzi)bullSelo (bistro)middot Copo (bistrb)bullXicara (bistro)middot Guardanapo (bistro)middot Prato (bistro)- Marcador de livrebullSacolas pequenasbullSacola grandebullOutdoorbullPlaca de identificayao de fior- Placas intemas com identificacao de setor- Placas externas com identificacao de estufas e plantacao em campo abertomiddot Frota furgao- Uniforme camiseta e avental para funcionarios- Mini Guia das f10res com cuidados habitat natural
Foram entrevistadas 20 pessoas no periodo de 03102005 a 21102005 apresentandoas seguintes resultados sabre 0 local ande as consumidores preferem comprar f10res eplantas
Onde prefere comprarflores e plantas
60----------------------------- --5~t---------------------------------~40 t------------------------------------I
-30 I----
20AI f---
1-
1-
1-
1-
Mercados
10 I---- I~4~--J-----~--__--~----~1----__---L~---L--~1-
Floricutturas
Grafico 1
Lacais especializados -Chacaras I Fazendas
produtoras
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Produtos de similares
Figura 10
Localizada em Curitiba A Chilfior foi fundada em 1973 E uma das floriculturas maistradicionais da cidade e suas especialidades sao Buques arranjos vasos e decora9aopara festas e eventosA logornarca utiliza duas cores com uma tipografia urn pouco irregular transmitindo aideia de planta A marca possui duas logomarcas uma para a f10ricultura e outra para 0atacado Na logomarca para floricultura utiliza a tlor como simbolo
Jtm bfloreslFigura 11
A MB Flores e 0 bra90 virtual da Morumbi Flores tradicional floricultura paulistanafundada em 1973 por Jacob Napoleao Brancher Atualmente a Morumbi Flores atua emtres segmentos venda e entrega de flores e arranjos decoravao de flores e jardinagemA logomarca utiliza quatro cores mesclando uma tipografia mais estatica com uma commovimento dentro de uma caixa com uma tlor como simbolo
Figura 12
A Floricultura Patrocinio e uma empresa familiar em Bel0 Horizonte nascida a mais de45 anos sob a lideran9a do Sr Joao do Patrocinie e seus filhes Possi tres lojas e suasespecialidades sao os arranjos para presente e flores em geraA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia corrida porem nao muito delicadaeutiliza uma tlor como simbolo
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Figura 13
A Terra Viva foi fundada em 1959 em Holambra interior de Sao Paulo e e formada parquatro divisoes basicas de atuacao que chamamos de Areas de Neg6cios que saoAgricultura Bulbos Flores e Plantas e Mudas e algumas dessas areas tern marcasproprias Terra Viva e Brasbonitas Atualmente a empresa pesquisa desenvolve eproduz Bulbos Mudas Flores Plantas Omamentais Frutas Cereais e Batatas em maisde 12000 hectares plantadosA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia estatica com serifa trabalhandouma sobreposiCaodentro de urn elemento oval
cYora- fiidtrdtJbullbullbullbullbullbullbullbullbullbull~ bullbullw _
Figura 14
A Flora Cidade esta localizada em Curitiba e atua como loja virtual e loja flsica comvend as de arranjos fiorais buques vasos cestas para presente entre outrasA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia delicada que sobrep6e em parte aflor como simbolo
Figura 15
Apesar de ser uma empresa jovem fundada em 1997 a Agapanthus vern seconsolidando como uma floricultura de referencia nacional no desenvolvimento dearranjos florais para presente Esta localizada em Curitiba e utiliza flares compradas deprodutores em Sao Paulo e Rio de JaneiroA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia irregular brincando com 0 simbolo daflor como parte da tipografia dentro de uma caixa retangular
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II ores com ~rte
Figura 16
A empresa tem raizes na prestayao de serviltosde jardinagem e paisagismo utilizandoseu profundo conhecimento para criar e produzir arranjos e buques Esta localizada emSao Jose dos Pin has desde 2001A logomarca utiliza seis cores com uma tipografia irregular usando tambem comosimbolo a flor
Fase Criativa
Conceito
Flor - Complexo Comercial com plantayao loja e bistro
Publico alva
De acordo com a pesquisa notou-se que a maior parte dos consumidores sao pessoasda cia sse A e B de 15 a 65 anos
o conhecimento e nfvel social deste publico exigem maior valorizaltao das formas decomunicayao e estrutura quando buscam serviltosou produtos de profissionais dasareas de plantas flores e decoracao
Gera~iio de altemativa
Foram geradas algumas alternativas baseadas no conceito enos estudos de cor eforma
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A cor utilizada foi para fazer analogia ao verde da natureza no entanto ficou muitomonocromatico e os tra~os tern nuances de refinamento contudo resultou em umalagamarca urn pauea paluida prejudieanda a legibilidade
~
LENZI Lenzi
~ ~
LENZIo uso das cores preto e branco e classico e com a utilizacaode uma fonte muitopesada tomaram a logomarca pouco delicada e pouco colorida fugindo do conceito doprojea
t) Lenzi
cJ~Enz1
A partir deste estudo de logomarca foi possivel comecar a gerar altemativas comtra~osmais leves e suaves conseguindo trabalhar melhor com as cores
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A partir deste estudo a atenC8o ficou voltada para a definiC8o de cores simbolo e nacomposiao
Flores e Plantas
Neste estudo a marca comecou a tomar uma forma mais fina com composicao desimbolo e tipografia mais adequada ao conceito dando um bom resultado no entanto alogomarca continuava um pouco poluida com a tipografia ainda pesada
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RESULTADOS
Neste capitulo contem os resultados obtidos nas etapas anteriores seu detalhamento eespecificaloes tecnicas de aplicayao
Fase Executiva
Como resultado de toda pesquisa te6rica e atraves de toda a metodologia utilizada noprojeto foi criada uma logomarca com a utiliza~o de somente duas cores 0 verdefazendo analogia a natureza e a propria planta em si e azul representando a liberdadea tranquilidade e a paz que sao caracteristicas intrinsecas da flor A tipografia utilizadaremete a leveza e a irregularidade das plantas sem perder 0 requinte e a refinamentodos produtos e serviyos prestados pela empresa
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Manual da marca
No manual da marca estao contidas todas as informa~es tscnicas de constrwao eregras de aplica9ao seus detalhamentos e especificacentes para 0 uso correto da marca
III_J
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---~VETOR VETORIZADA
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CONSTRU~Ao
D1MfNSOEs
239567890
abcdcfghijklmllopqrstuvxzwy
ABeD EFG H I J KLMNOPQRSTUVXZWY
1234567890
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CORES
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APLlCAltAO
CARTAODEVISITAmiddotrR[IITEEVERSO 9OX~mm EtiVELOPEoAClOmiddotrRFtITEEVERSO
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HVELOPpoundGRANDEmiddot rRElTE EV~RSO PSTlAOlAltUSTRATfVAFRW1VERSOEHrtERtlO
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FROTA FURGAO
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PCA~--middot~----OUTDOOR PlACAS DE SlIIAUZAIAO ItlTpoundRtlAS
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bull 6D1GO DE BARRAS E D1VUlGAltAO
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SACOlAS
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DlscussAoEste capitulo contem urna analise critica dos pontcs fortes e pontcs fracas do projeto ede produtos similares com comparativQs e informac6es referentes 80 projeto
Analisando as produtos similares fo passive1 perceber que as logomarcas em suamaiaria utilizam duas cores com tipografias finas e irregulares caracterizando asplantas Outro item observado nas logomarcas e 0 simbolo utilizado que tern formas ecores encontradas nas f1ores
Os pontos fortes do projeto e que ele conseguiu atingir 0 objetivo proposto unificandopesquisa e conceito a logomarca corresponde e trans mite devidamente 0 conceito 0
resultado da sinalizagtiio e setorizayao ficaram bern resolvidos a logomarca do bistroapesar da mesma tipografia e mesma cor tambem apresentou urna coen3ncia com 0projeto tendo toda a projeto urna preocupay8o que as concorrentes naD tern
Os pontos fracas do projeto estao no estudo das placas de sinalizayaa em relagtiio amateriais utilizados e a falta de urn manual de marca para 0 Bistro dificultando aconstruy8o da mesma em projetos pasteriores
o resultado do projeto e a geraltao de uma logomarca sua aplic8lt80 a preocupalt8ocom sinaliz8lt80 e setoriza~o usanda os principios do design aplicado como umapesquisa am pia de cores formas e conceitos dentro de uma viabilidade tecnol6gica esocioeconomica razces que tornam 0 projeto coerente com seus prop6sitos
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CONCLusAo E RECOMENDACOES
Neste capitulo ocorrera 0 fechamento do projeto dando par encerrar 0 projeto e asrecomendacoes caSa exista 0 interesse de dar continuidade a esls
A realiz8cao deste projeto surgiu com uma idealiz8Cc30 de familia cnde sena passivelaplicar todo 0 conhecimento adquirido nos qualms anos de design grafico tendo aorientayao de profissionais qualificados para fazer as objecoes e recomendacoespertinentes agregando mais valor 80 projeto A elapa mais complicada e exaustiva foi adefiniC8o da logomarca passado esse processo as etapas seguintes foram concluidasmais facilmente
A pesquisa sobre tudo relacionado 80 tema foi muito necessaria pra poder embasar 0
projeto com dad as te6ricos e as demais etapas serviram como alavancas para chegarao objetivo proposto
Pode-se concluir que 0 projeto atingiu seu objetivo apresentando uma logomarcasinalizayBo e setorizayao com conceito e coerente com a resoluyBO de necessidadesatuais
Recomenda~oes
Caso exista 0 interesse em dar prosseguimento a esse projeto e necessaria umapesquisa mais ampla em relayBo a materiais utilizados nas pia cas e reavaliayBo dasnecessidades e problemas existentes
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REFER ENCIA BIBLIOGRAFICA
- BACH Edward Os remedios fiorais do Dr Bach Sao Paulo Pensamento 1995
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- PRIMAVESI Ana Agricultura Sustentavel Manual do Produtor Rural Sao PauloNobel 1992
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- SEBRAENA Como montar Floricullura Brasilia 1996 P 29
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- httpwwwfiafloracombr(271112005 as 1208)
- httpwwwmercanorcombr(24012006as 2255)
- httpwwwjardimdeflorescombr(25012006 as 21 12)
- httpwwwportaldoagronegociocombr(02022006 as 1335)
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A metodologia para a execuciio deste projeto foi baseada em pesquisas em livrosrevistas internet conhecimentos adquiridos com pesquisa de campo realizada comconsumidores
Ao tennino da pesquisa iniciou-se a execu980 do projeto com uma analise de produtossimilares formulaao do conceito do publico-alvo geralt5es de altemativas dalogomarca estudos de cor setonzacao e sinaliz8980
Com 0 auxilio da gera9ao de alternativa foi passivel selecionar uma logomarca quemais sa adequava ao conceito sendo ainda necessaria alguns ajustes para chegar noresultado esperado pelo cliente
REVISAo BIBLIOGRAFICA
Neste capitulo estara contido toda a coleta de informa95es do projeto atraves depesquisas de livros revistas jamais internet de campo com empresas do mesmoramo
As flares falam
E impassive saber quando foi a primeira vez que uma mulher colocou uma orquideanos cabelas para S8 enfeilar uma criancya estendeu uma margarida a mae num ge5tode carinho au urn homem colheu uma rosa para oferece-Ia a amada Fazer das floresurn presente tornaU-S8 urn costume popular em diversas culturas ao redor do mundoUma (mica fior au urn imenso buque pode transportar emoQoes e sentimentos levandomensagens de gratidao soJidariedade ou amor sem que seja preciso juntar a eles nemuma 56 palavra Ao darmos uma flor estamos repassando urn presente que a maenatureza nos deu
Hist6ria das Flores
As f10res estavam na Terra antes de nos Sua historia come9a nos tempos pra-historicos mas isso a assunto para os paleobotanicos Por iSso vamos inicia-Ia a partirdo momento em que 0 homem passou a cultivar as flores para seu uso e prazer
Os primeiros registros que temos vem do Oriente Sabemos que os antigos chinesescultivavam rosas orquideas e crisantemos mas que essas flares se destinavamsomente a olhos privilegiados
A historia dos jardins incluindo os famosos jardins suspensos da Babilonia seracontada mais adiante
Os egipcios utilizavam as f10res nos rituais religiosos e as retratavam de formainsistente na arte onde podemos destacar a imagem estilizada da flor-de-Iotus ou lirio-dos-lagos dedicada a deusa iSiS
Uma das maiores apreciadaras das flores certamente foi Cleopatra que nao poupouseu usc da cosmatica a magia
Ja os gregos e romanos nao tinham a menor constrangimento em usar arranjos floraisna cabeca e no tronco e contratavam floristas especializados em montar coroas eguirlandas para atletas poetas e Hderes As guir1andas tambem eram usadas noscasamentos e fixadas na porta das casas dos recem-nascidos costumes que perduramata hoje Cada deus grego tinha sua tlor correspondente que a ele era oferecida emtroca de favares ou em sinal de agradecimento
Dizem que 0 imperador Nero gostava tanto de chuva de petalas que certa vez teriasufocado com elas alguns dos seus convidados embriagados Ate os colchoes de seupalacio eram recheados com rosas
Na Idade Media a cullivo das flores estava limitado aos mosteiros e aos jardins dosmais abastados Entre guerras e cidades fortificadas nao havia muito tempo nemespayo para dar atenyao as plantas ornamentais dando-se preferencia as hortas eervas medicinais
No seculo XV a Renascenya trouxe de volta 0 apreyo pela beleza classica e a artefinanciada pela Igreja usou as flares como sfmbolo do amor da pureza e das virtudesA partir dai elas passaram a fazer parte da decorayao tanto dos tempi os como dasresidencias
Em 1735 Lineu catalogou oficialmente as flores designando-as em latim mantendo natraduyao para esse idioma a maio ria dos names populares e trocando aqueles quepudessem ser desagradaveis au pejorativos
Na era vitoriana a moda das flores alingiu seu apogeu Com 0 incentivo da propriarainha Vit6ria (1819 -1901) elas estavam presentes nos tecidos nas paredes nascartas e em tudo mas que a vista pudesse alcanyar
Hoje gra9as a evolu90 dos transportes refrigerados as fiores viajam entre cidades epaises Novas especies surgem a cada dia para 0 deleite de todos que gostam deaprecia-Ias
Em pequenos vasinhos no canto de um apartamento solitarias a beira de um caminhoou triunfantes numa exposiyao as flores eslao no mundo para serern olhadascheiradas sentidas E dificil irnaginarrnos que exista urn unico ser humano que nao asconhe9a
o Buque
o buque nasceu como simples ramalhete talvez nas maos de alguem que achou queuma s6 flor era pouco para expressar seus sentimentos Par ser um conjunto em geralsimboliza a uniao e par isso e lao usado em casamentos
Para as antigos gregos e romanos ele deveria ser formado com uma mistura de alhopara afastar as maus espiritos e de ervas au graos para garantir uma uniao frutifera
Na Polonia acreditava-se que colocando acucar no buque da noiva seutemperamento se manteria dace
Tradicionalmente 0 buque de casamento e formado com flares que simbolizam a vidaa prosperi dade e a feriilidade e seu aroma deve ser suave e relaxante
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A flor de laranjeira apazigua os estados de animo acalma e proporciona bem-estarsignificando virgindade e fertilidade E usada desde que as virgens a dedicavam aAfrodite na Grecia antiga
o lirio e 0 s[mbolo da pureza e da inocencia e a Angelica alem da delicadeza tern umperfume maravilhoso
Na Italia as noivas costumam omamentar seus vestidos com jasmins para dar sorte AtradiQ8o e muito antiga e vern do tempo em que s6 os nobres tin ham perm issao paracultivar essa planta
A mulher que pegar 0 buque jogado pela no iva ap6s a cerimonia sera a pr6xima a secasar mas devera guardar dele somente uma flor
Os jardins
A palavra jardim vem do hebraico gan (proteger defender cuidar) e eden (prazer) 0que retrata bem a intenyao desses espa90s restritos e planejados criados porchineses persas e egipcios
Os famosos jardins suspensos da Babilonia que integram a lista das sete maravilhasdo mundo antigo fcram construidos pelo rei Nabucodonosor (604-562 aC) para aesposa que sentia saudades da terra natal on de podia ver as montanhas Numa seriede patamares irrigados que atingiam cern metros de altura e ocupavam uma area de 15mil metros quadrados encontravam-se exemplares de varias especies de plantasmuitas delas trazidas como trofeus de terras conquistadas
No Egito 0 jardim oficial de Tebas tinha formato retangular com canteiros de florescereas vivas e parreiras alem de uma piscina A escolha das plantas tinha carnterreligioso 16tus papiros e tamareiras entre outras
Os jardins gregos seguiram a geometria e a simetria no trayado de seus jardins comose estes tivessem sido feitos com regua e compasso Ja os jardins romanos pareciamsuntuosos cenarios
Por volta de 790 aC os japoneses transformaram os jardins em caminho espirituaisComo microcosmo da natureza eles ajudariam a contemplar e compreender osconceitos da filosofia budista Ali nao podiam faltar as lantemas de pedra(originariamente usadas para iluminar as cerim6nias do cha) a bacia e a cascata(continuidade e renovayao) 0 bambu (flexibilidade) 0 caminho e a ponte as pedras eas carpas coloridas As plantas preferidas eram as cerejeiras 0 acer e as came liasmais tarde tambem as azaleias as tulipas e os amores-perfeitos
Na Europa os jardins confinados por patios rnurados ate a Renascenta despertarampara a gl6ria no Palacio de Versalhes na Franya erigido durante 0 reinado de LUIs XIVcom espelhos de agua canteiros fontes chafarizes e aNOreS talhadas par mestres datopiaria Mas ingleses e italianos nao ficaram atras cada um desenvolvendo seu proprioestilo
No seculo XVIII as ideias de Jean-Jacques Rousseau (1712-1778) serviram de fontede inspira9aO e 0 bucolismo estava presente nas planta90es de ervas nas flores docampo e nas treliyas No seculo seguinte a poesia acompanha 0 tom das hortensiasIfrios e violetas
No seculo XX propoem-se e aceitam-se todas as formas de jardim Mas urn emespecial merece ser citado como obra de arte E 0 jardim da casa de Claude Monet(1840-1926) em Givemy a cerca de 60 quil6metros de Paris Dizendo-se urn pintarIouco par flares Monet espalhou rosas hortimsias flares de linho dedaleiraspetunias malvas e capuchinhas entre centenas de outras plantas tal qual se espalha atinta sobre a tela Seus quadros mais famosos com as ninfeias e a ponte japonesaretratam esse jardim-pintura que recebemos como legado
A escolha das cores
A escolha da forma textura e aroma das flores podem revelar sua personalidade ouseu estado de espfrito assim como a escolha das cores tambem podera ajudar voce atransformar seu astral e seu ambiente
As cores sao freqOemcias de luz compnmentos de ondas Mais do que iSso poremsimbolizam idaias abstratas e afetam 0 corpo e a mente gerando sensa90es de frio oucalor seguran9a ou inseguranya harmonia ou desarmonia
A cromoterapia ou 0 uso da cor como tratamento de saude nao euroI novidade tendo sidousada pelos egipcios chineses tibetanos hindus e indios No entanto fol a ciencia quefomeceu as bases para a melhor compreensao dessa terapia Ao observannos umacor nosso cerebra transmite uma mensagem para que 0 corpo prepare uma rea9ao deprazer ou de dor de tensao ou de relaxamento 0 sentido de cada cor varia segundoaspectos pessoais e culturais A cor branca por exemplo que no Ocidente significainocencia e pureza no Oriente retrata a tristeza e 0 luto
A escolha correta de uma cor ou de uma combina9ao de cores - na raupa quevestimos nos alimentos que ingerimos nos ambientes que freqOentamos ou nas floresque escolhemos para nos fazer companhia pode trazer uma melhora significativa parao dia-a-dia
As cores primarias sao 0 vermelho 0 amarelo e 0 azul As secundarias sao aquelas quesurgem da mistura das cores primarias como 0 verde 0 laranja e 0 violeta por
exemplo Ja as complementares sao as diametralmente opostas num disco de corescomo verde I vermelho amarelo I violeta e azuliaranja
Para elaborar urn arranjo ou urn buque voce pode tazer urn degrade (tom-sabre-tom)utilizando a mesma cor em varias tonalidades diferentes Pode usar cores proximas emsensayao de frio ou calor au usar a criatividade misturancto cores complementaresPara deg jardim escolha plantas de diferentes periodos de flora8o a fim de garantir umjardim colorido em todas as estac6es a cuidado necessaria e nao misturar as espedesque gostam de sol com aquelas que preterem a sombra
Branco
o branco da sensacao de luminosidada frescor amplidao de espaco Sua leveza Irazpaz alegria e pureza ao coracao Por ser uma cor tria deve ser usada com cuidado emlocais onde predominam elementos como 0 concreto 0 vidro e 0 proprio mobiliariobranco para nao se tamar deprimente Arranjos com flares brancas e folhas verdesimprimem sofisticacao a qualquer ambiente No jardim e considerada uma cor-curinga
Vrmelho
Cor da felicidade para os chineses 0 vermelho traz energia vitalidade for~ e animoEstimula os sentidos e a atividade ffsica e mental e ativa a circulacao Bloqueia adepressao e aumenta a criatividade Essa cor quente e alegre quebra a monotonia edeve ser us ada nos espacos destinados it gastronomia influenciando a apetiteTambem po de estar presente na sala de estar enos ambientes externos devendo serevitada em locais de descanso
Em excesso pode gerar agressividade E olima para detalhes como almofadas toalhase arranjos flora is e pode auxiliar numa decisao de neg6cios
Como cor da sensualidade e da paix80 transmite mensagens de amor e desejo
Para a saude pode ser usada nos casas de asma bronquite anemia e resfriado Econtra-indicada nos casos de fabre hipertensao inflamayao e perturbacao emocional
Cor-de-rosa
o rosa esla ligado ao sentimento do amor materna Por isso e a cor do amor altrufsta eromantico Um buque de flores dessa cor e bom para carencia afetiva tristeza oudepressao podendo ser dado a pessoas convalescentes Traz feminilidade aosambientes e nao pode faltar nos cosmeticos Nao e indicada para a cozinha pais naoestimula 0 apetite
Pode ser usada nos casos de febre dor de cabe~ insonia vomitos palpitay6esproblemas gastricos menstrua is e renais Se dominante pode toma-se depressiva e
nao deve ser usada por pessoas com resfriado reumatisma musculas danificadas auparalisia
Amarelo
Sagrado para os chineses e importante para os egipcios e gregos simbolo do poder 0
amarelo e a cor do Sol da juventude da alegna do mento e da gl6na Traz sabedona eintui9iio nos tons dourados significa perfei9iio espiritual
E cor estimulante influenciando 0 humor e 0 autocontrole E par favorecer 0 raciodniologico recomenda-se para locais onde se executa atividade mental Combina comquase todos os ambientes internos e extemos tomando-os aconchegantes Fica otimocom 0 azul ou 0 violeta
Para alguns porem 0 amarelo sobretudo nos tons dtricos pode causar irritabilidadedepressao e ate covardia
As f10res amarelas sao ideais para inaugurar um novo negocio ou coroar 0 sucesso deumamigo
o amarelo pode ser ajudar nos casos de problemas musculares artrite depressaodiabetes prisao de ventre e problemas digestivos hepaticas ou renais Deve serevitado nos casos de ansiedade febre inflamacao palpitac6es e diarreia
Laranja
o laranja 13 a cor da nutricao e do entusiasmo Alem de levantar 0 ~tnimo favorece acriatividade a ambicao e a energia ativa Pode tomar a sala confortavel e a cozinhaaconchegante E muito apreciado pelas criancas mas se usado em excesso podecausar comportamento indocil
Azul
Cor da tranqOilidade e da harmonia seu uso em ambientes e universal podendo serencontrado em muitas culturas desde 0 Himalaia ate 0 Mexico
o azul proporciona relaxamento estabilidade e seguranca Combate os medosaumentando a confianca Melhora 0 metabolismo e anti-septico e tern efeito calmantePor isso e ideal para quartos
Os tons mais escuros se usados em excesso podem causar certa melancolia enostalgia Caso isso ocorra podem-se misturar elementos amarelos ou rosados
Violeta e roxo
Essas cores sao simbolos da realeza denotando prosperidade e riqueza
A cor rexa (purpura) pela dificuldade da formula98o tomou-se restrita a nobreza e aoclero sendo associada ao mundo espiritual e ao misterio
o violeta contem 0 azul da tranqOilidade misturado ao rosa do amor e traz bonsobjetivos e elevadas aspiray6es espirituais Para os hindus e a cor da sensualidadefeminina
o violeta-palido das orqufdeas e a vibracao dos que buscam a verdade Simboliza adignidade a inspiracao e a justica Relaciona-se a espiritualidade e a meditacao Ternpoder de cura (antibiotico)
A contra-indicayao do roxo e que seu uso em demasia pode levar ao deslumbramento ea pretensao
Verde
o verde nao e cor neutra Promove a sensayao de calma e num arranjo ou jardimdiminui 0 contraste entre as cores das flores Considerado por muitos a cor da saude eda esperanca e tambem a da vida vegetal Bom para usar proximo a doentes nos tonsmais claros Misturado com a azul estimula a talento e a criatividade nas artes
Terapias
So 0 ate de olhar as flares jil e uma excelente terapia Cultiva-las entao e um prazerpreparar a terra colocar a semente e ve-Ia genninar aguardar 0 aparecimento dasfolhas e esperar os primeiros botoes
Contudo as flores tem muito mais para nos dar do que sua beleza e seu aromaPossuem propriedades que podem trazer beneficios para nossa saude fisicaemocional e espiritual Seu usc desde a cosmetica ate a medicina e cada vez maisreconhecido pela chsectncia e resgata 0 conhecimento ancestral de muitos povos tantoorientais quanto ocidentais
Fitoterapia
Fitoterapia e 0 recurso de prevencao e tratamento de doencas por meio das plantasmedicinais sendo a forma mais antiga de medicina Devemos lembrar que os animaismuito antes de nos ja usam instintivamente deterrninadas plantas para a curafavorecendo a eliminacao de substancias nocivas
Ha mais de seis mil anos 0 homem vern estudando e testando a emprego de plantascomo remedios Alem da india os primeiros registros que temos sao de 2600 aC coma obra Canone das ervas em que a imperador chines Shen Nung descreve 252 plantascom fun~6es medicinais 0 estudo foi revisto no sculo VII e campletado em 1578 por LiShizhen 0 qual relacionou 1800 substancias medicinais e 11 mil receitas decompostos
Sabemos que por volta de 2000 aC ja havia troca de ervas entre a China e aBabil6nia cuja fanmacopeia abrangia cerea de 1400 plantas
No Egito antigo os Papiros de Ebers (cerea 1550 aC) hoje em exibi~o no Museu deLeipzig traziam 700 receitas medicas a base de produtos naturais como a papoula 0anis e a hortel~i
Na Grecia 0 deus da medicina chamado Asclepio grande conhecedor de ervas teriaconcebido urn sistema de curas baseado em banhos jejuns e chasNos seculos VI e VaC Tales de Mileto e Pitagoras compilaram as receitas tradicionais E Hip6crates(460-377 aC) considerado 0 pai da medicina citou um remedio diferente para cadadoenca e descreveu como deveria ser 0 tratamentoDiosc6rides (40-90 dC) relacionou 580 plantas cam 4700 usos medicinais Seusestudos serviram de fonte por 1500 anos
Na Europa da Idade Media 0 conhecimento das propriedades das ervas era dificultadopela Igreja que encarava detenninados tipos de tratamento como curandeirismo Emalguns hospicios e hospitais a investigaC80 sobre plantas e suas aplicacoes eraconduzida por arabes
Ja no seculo XV hauve uma retamada dos estudos das propriedades medicinais daservas partindo da observayao dos remedios a base de plantas ja utilizados na epoca
A primeira referencia ao uso de ervas medicinais na America e 0 ManuscritoBadanius do seculo XVI sobre seu emprego pelos astecas As ervas tambem eramutilizadas por muitas tribos indfgenas da America do Sui
No seculo xx simultaneamente a evoluC80 dos remedios alopaticos a medicina naturalganhou esparyo como aliada na tarefa de reequilibrar a saude do individuo
Na medicina chinesa 0 usa de ervas em forma de comprimidos facilitou os tratamentose eles sao usados por si ou em associary80 com a acupuntura
Homeopatia
A modema homeopatia e creditada ao alemao Samuel Hahnemann (1755 -1843) Filhode urn modesto pintor de porcelana diplomou-se em medicina aos 24 anos Fazendousa da experimentayao e da observacao e baseando-se nas ideias de Paracelso ele
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criou uma doutrina fundamentada no conceito da forya vital em que a doenya e aexpresseo do desequilibrio dessa forya no individuo
Hahnemann chamou a medicina ortodoxa de alopatia do gregG aIos (dilerente) epathein (doenca sofrimento) Ja a sua medicina ele denominou homeopatia em quehomeo significa igual 0 nome vern do principio de que Semelhante curasemelhante Assim 0 remedio indicado para tratar uma enfermidade seria aquele quenuma pessoa saudavel produziria os mesmos sintomas do paciente
Outra caracteristica de seu metodo eram as sucessivas diluic6es dos remedios achamada potencializayao quanto mais se diluisse a medica9ao maior seria suaeficacia
o corpus da homeopatia compreende cerca de duas mil subst~mcias derivadas deelementos vegetais animais e minerais
Floras de Bach
o Dr Edward Bach medico ingles nascido em 1886 iniciou sua carreira tratando deacidentados especializando-se em bacteriologia imunologia e saude publica Durantea Primeira Guerra Mundial loi responsavel por 400 leitos de leridos Em 1919 passou atrabalhar no Hospital Homeopatico de Londres Aos 43 anos ja era respeitado naEuropa por seu trabalho como alopata e homeopata
Resolveu entao elaborar vacinas orais com plantas que trouxe do Pais de Gales aImpatiens (para a impaciencia) e a Mimulus (para os medos) Aplicou-as segundo apersonalidade dos pacientes com sucesso Em seguida fez a mesma experiencia coma Clematis (para os dispersivos) Certo dia caminhando num campo agachou-se eexperimentou 0 orvalho da ImpatiensEle percebeu urna ay80 imediata sobre 0equilfbrio do sistema nervoso A partir dai passou a colher as flores em vasil has decristal com agua mineral deixando-as sob a influencia dos raios solares Em seguidaadicionava brandy para obter a tintura-mae Bach passou seis anos desenvolvendo urnsistema com 38 essencias cada uma delas associada a urn estado emocional negativoque pode ser trabalhado sob a efeito do floral ajudando a pessoa a se conhecer e setransformar de rnaneira suave reequilibrando seu lado ernocional
Ele acreditava que as flares sao a traduyao viva do equilibria da natureza contendouma energia capaz de atuar sabre as emoc6es humanas e prevenir e curarenfermidades Tambem dizia que as doenyas resultam de urn desequilibrio entre a almae a personalidade Edward Bach laleceu em 1936 mas sua obra loi amplamentedifundida pelo mundo talvez par nao causar efeitos colaterais nem prejudicar outrostratamentos
II
Aromaterapia
A aromaterapia au tratamento par meio de aromas e urn termo criado nos anos 1920pelo quimico francEbullbullRene-Maurice Gattefosse (1881 -1950) a fim de descrever 0 usode 61eos essenciais para reequilibrar a homem em seU$ aspectos fisicos emocionais eenergeticos Gattefosse percebeu as propriedades terapeuticas desses 61eos quandose queimou com urn acidente no laborat6rio e nurn impulso mergulhou 0 bra90 nurnrecipiente de 61eo de lavanda Alem do alivio imediato a pele cicatrizou mais rapido doque S8 esperav8
o que chamamos de 61eosessenciais sao uma concentra9ao que eontsm aspropriedades e a forya vital da planta de origem ou seja sua essencia Esses 61eosestao presentes em quantidades bern pequenas em todas as fethas flores cascas ouraizes e sua 8xtray80 exige enorme volume de materia-prima para obter urn litro de61eo de rosas por exemplo e necessaria uma tonelada de petalas
Mas a aromaterapia nao pode ser considerada uma descoberta do seculo XX 0 usodos oleos extrafdos das plantas para fins medicamentosos ou cosmeticos je eraconhecido he mais de 4 mil anos tendo-se iniciado na Mesopotamia China india eEgito
Referencias biblicas falam de balsamos usados nas uncoes Os indianas os utilizavamsobretudo nas massagens terapeuticas Os egfpcios importavam da Arabia e da Indiagrande quantidade de gamas e resinas aromaticas transfarmadas em perfumes oleose ungOentos para fins cosmeticos medicinais e rituais
Mais tarde os gregos tambem destacaram os poderes dos 61eos essenciais nasaplicac6es terapeuticas Hipocrates alias os receitava pelas suas propriedadessedativas ou estimulantes
Os povos antigos acreditavam igualmente que os oleos das plantas al8m de atuaremno corpo fisico agiam em nfveis mais sutis
Hoje esses oleos tern inumeras aplicac5es baseadas em suas propriedadesterapeuticas Pod em ser calmantes t6nicos estimulantes antibactericidasadstringentes ou mesmo afrodisfacos sendo empregados tanto para auxiliar notratamento de problemas fisicos e esteticos quanto para ajudar 0 organismo arestabelecer a harmonia e 0 equilibrio entre 0 corpo e 0 espirito
o aromaterapeuta segue algumas normas para indica-los porque podem nao ter 0
mesmo efeito em pessoas diferentes Ele deve avaliar 0 paciente e descobrir de queforma a aromaterapia sera mais adequada se diretamente com massagens e comaplicac6es topicas ou indiretamente atraves de incensos ou de difusores quedispersam 0 odor pelo ambiente 0 consumo oral e a aplicacao direta de urn oleoessencial puro sabre a pele nao castumam ser indicados
12
Os aromas ganham atenyao nao apenas nas terapias alternativas mas tambem naindustria cosmetica que passou a incorporar as conceitos da aromaterapia em diversosprodutas
Flores que pod em curar a corpo
Alfazema (Iavanda)
Tonica antimicrobiana antiespasmodica diuretica Para dar de cabeya tontura dar degarganta tosse cistite asma bronquite cOlicas abdominais depressao insonia
Amor-perfeito
Antiinflarnatorio Para acne
Anemona
Bactericida e ant~ungica Para dares de cabel problemas de pele varizes disturibiasnervosos
Angelica
Para asma bronquite dares reumaticas flatulemcia nauseas rna digestao
Artemisia (erva-de-sao-joao)
Antiespasrnodica digestiva eanalgesica Para anemia epilepsia febre malarianevralgias diarreia insonia E necessario a controle da dose
Beladona
Estimulante do sistema nervoso Para convuls6es febre manias pesadeloshemorragias Em doses erradas pode matar
Calimdula
Antiah~rgica cicatrizante antiinflamatoria bactericida Para colicas abdomina is acnecontusoes queimaduras picadas de inseto febre verrugas sarampo cataporaproblemas no trgado ou estomago extrayaes dentarias
Camomila
Calmante analgesica antiinflamat6ria digestiva Para rna digestao dares estornacaisinsonias colicas
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Celidonia
Para arteriosclerose
Cravo
Tonico e estimulante Para febre problemas bucais cutaneos digestivos renaisTambem para dor de cabe problemas cardiaccs hipertensao depressao insonia
Crisantemo
Bactericida e antiinflamat6rio Para dores de cabeQa depresseo hiper-tensaoresfriados
Oedaleira
Para arritmias cardiacas
Flor de sabugueiro
Diuretico antifebril emoliente Para tosse reumatismo resfriados sarampo
Geranio
Adstringente Para acne feridas na boca irritarao na garganta hemorr6idas infeaoesulceras estomacais problemas renais obesidade sintomas da TPM
Girassol
Para pele cabelo arteriosclerose hipertensao enxaquecas cicatrizaQ8o contusoesesfolialoes
Iris
Para contusoes queimadura tosse diarreia mau haBto intestino figado artritefibroma
Jasmim
Analgesicc
Lirio
Adstringente Para doenQas da pele ferimentos queimaduras
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Malva
Para bronquite colite contus6es estomatite mau halito gastrite picadas de insetofurunculos
Marcela
Para diarreia dares e c6licas azia rna digestao
Margarida
Adstringente e diuretica Para irritac6es oculares cortes e ferimentos acne varizesespasmos contusoes
Narciso
Para cortes entarses rompimentos de tend6es e ligamentos
Peonia
Diuretica sedativa antibacteriana Melhora a circulayao e alivia dores Para epilepsiacaimbras coagulos eczemas
Primavera
Para manchas de pele queimadura tosse nevralgia cistite problemas estomacais
Primula
Expectorante e relaxante Para insonia enxaqueca ferimentos queimaduras
Rosa
Tonica adstringente e depurativa Para enjoo dor de dente insonia tensaa nervasadisfunc6es urinarias resfriadas
Salvia
Alivia sintamas da TPM e reequilibra a producaa de harmonias
Tulipa
Para dares no carpa distens6es
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Valeriana
Antidepressiva anti-septica Para anorexia ansiedade cefaleia contus6eshipertensao
Violeta
Para erisipela malaria tosse
Flores que podem matar
Durante a Idade Media 0 usc de venenos na comida e na bebida para dar fim rapidoaos inimigos sem deixar vestfgios era pratica bastante comum entre principes enobres Algumas flores serviam de base para esses preparados muito conhecidos dasbruxas e feiticeiros
Anemona
A seiva venenosa da anemona-da-mata pode irfitar as peles sensiveis e causardesconforto nos olhos quando atingidos Entretanto nile oferece perigo quando estaseca
Artemisia
Erva com flores amarelo-esverdeadas Aparece em todas as Americas Na Amazonia eencontrada em terrenos argilosos das margens dos rios logo apos a mare baixa
o grao de seu palen causa dermatites alergias asma e febre do feno
Beladona
Na Europa esse amusto eresee a beira das florestas enos escombros e lugaresabandonados Toda a planta e venenosa e sao conhecidos casas de morte de crian~sque confundiram as bagas da beladona com as do mirtilo Seu nome cientifieo AtropaBeladona L Vem da mitologia grega e se refere a Atropo (a inelutavel) a parcaencarregada de cortar 0 fio da vida No seculo XVIII principalmente na Italia asmulheres utilizavam 0 sueo das bagas que dilata as pupilas e tomavam a cha daplanta que causava rubor na face para criar a impressao de maquiagem 0 que teriagerado a nome bella donna Ubela dama
Em pequenas doses a atropina pode ser estimulante do sistema nervoso com efeitode excitayao Mas se usada em doses erradas pode ser fatal Durante a PrimeiraGuerra Mundial muitos sold ados perderam a vida por causa dessas flores que vao dovermelho-escuro ao violeta e tem formata de sino Seu efeito maletico faz a vitima ficarsedenta e ter fortes convuls6es
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As preparac6es obtidas pela industria farmaceutica atuam como relaxante muscularreduzindo as dares das c6licas urinarias e da vesIcula billar e aliviando as crises deasma Sao igualmente usadas para reduzir os suores noturnos no tratamento datuberculose e da amidalite Nos exames oftalmologicos a atropina e usada paradilata~ao da pupila
Campainha-azul
Se uma vaca ingerir as folhas verdes da campainha-azul junto com 0 capim seu leitesecara devido as toxinas presentes na planta Conta-se que na epoca medieval umaprepara~o destilada de seu bulbo nao deixava que a voz dos meninos cantoresengrossasse cedo Mas as bulbos quando frescos sao venenosos Na lnglaterra eramrnoldos para produzir goma para as roupas e a encademacao de livros
Dedal-de-dama
Tambern conhecida como alamanda essa trepadeira com flares amarelas e comum nolitoral norte e nordeste do Brasil e a beira dos rios Oesde que foi classificada por Lineuno seculo XVIII acredita-se que tenha efeitos catuticos Eo purgativa e provoca daresde est6mago
Flor-de-papagaio
Chamada folha-de-sangue poinsettia au cardea E urn arbusto marrom acinzentadode ramos longos e lisos folhas altemas e flores amareladas sendo originario daAmerica Central Seu latex e caustico produzindo queimaduras e dermatite A ingestaoprovoca vomitos diarreia e deli rio
Flor-de-coral
Arbusto com flares vermelhas que par vezes Ihe conferem 0 nome flor-cte- sangue
A especie originaria do Mexico aparece em zonas tropicais e temperadas Assementes e 0 latex sao toxicos e podem causar nausea vomitos violentos daresabdominais e diarreia sanguinolenta evoluindo para 0 coma
Jasmim-da-itillia
Os apelidos cega-olho e arrebenta-boi ja pressupoem que se tome cuidado com essaplanta de caule ereto e flores brancas originaria das Antilhas e comum na AmazoniaSeu latex e extremamente caustico e pode provocar v6mitos suores queda detemperatura pulso fraco colapso e coma
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Lilas-da-india
Tambem conhecido como lilas-da-china au lilas-do-japao e um arbusto com delicadasf10res aromaticas liIas roxas brancas au cor-de-rosa senda originario da Asia (Persiaindia e China)
Tada a planta e t6xica com destaque para os frutos verdes que sao narc6ticos e agemsobre 0 sistema nervoso central causando calicas vomitos sede intensa diarreiasanguinolenta sudorese extremidades frias pulsa falha paralisia e respirayaoirregular
Papoula
Conhecida no Oriente Media ha pelo menos 4500 anos a planta e materia-prima parao 6pia e a marfina Apesar das propriedades anestesicas pode causar dar de cabecasangramenta nasal e cegueira temporaria
o 6pia presente na resina branca no estigma da flor e a base da heroina - drag apotente que alem de viciar pode resultar em letargia comportamento inconscientecoma e 6bito
Aroma perfume cheiro
Nas flores 0 aroma tem importante funyao ajuda a atrair insetos como abelhasborboletas e moscas que vaa participar do processo de poliniza9aO Qutras vezes 0aroma passui fun980 inversa nem por isso menos util afastar os insetos indesejaveis
Na tentativa de perpetuar os aromas que Ihe agradavam 0 homem criou os perfumespara trazer ao carpo um pouca da essencia dessas maravilhosas cria90es da natureza
Os incensos podem ser considerados a primeira forma de perfume e deram origem aesse nome ja que per fumus significa pela fumaca Eles faram criados muita antesque hamens e mulheres tivessem podido imaginar que urn dia disporiam de milhares defragrfmcias contidas em pequenos frascos
o uso das f10res e essencias nos banhos nao euroI costume menos antigo e tern ressurgidonos ultimos anos inclusive como fonna de terapia
Perfumes
A convivencia dos hebreus com preparacoes aromaticas esta presente em diversaspassagens do Antigo Testamento que cita as incensos a mirra e os perfumes
No Egito os perfumes eram preparados com 61eos e ervas aromaticas e guardados emanforas para posterior utiliza9ao em cerimonias
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Ja vimos que Cleopatra sabia multo bem se aproveitar das formulagoes especialmentepreparadas para ela A tim de seduzir Marco Antonio mandou que perfumassem asvelas de seu barco com essencia de jasmim Todo 0 palacio dessa rainha eraaromatizado da cozinha ao jardim Cleopatra usava pelo menos tres perfumesdiferentes um na cabeca para uma impressao imediata outro no corpo para umcontato mais proximo e um terceiro naquelas partes que faziam os homens perderem acabe98middot
Na Idade Media perfumes e essencias eram privilegio dos nobres mas com a ameacada pestilencia comegaram a ser usados para dissimular 0 mau cheiro afastar osdem6nios e ate servir de anti-septicos As f10resmais utilizadas eram 0 IIno a violeta ea lavanda
Por 200 anos a Italia foi 0 centro da perfumana gracasao comercio de Veneza 0perfume italiano chegou a Franya pelas maos da rainha Catarina de Medicis (1519-B9)florentina de nascimento que trouxe na bagagem um perfume feito em sua terra natalMas na Fran98 0 rei Filipe Augusto ja havia reconhecido por volta de 1200 aprofissao de perfumista
Em 1370 foi criado 0 primeiro perfume alcoolico do mundo em homenagem a Isabel daHungria com 0 nome LEau de a Reine de Hongrie (agua de toalete da rainha daHungria)
A cidade de Grasse no sui da Franya tornou-se importante centro de produyiio deperfumes e seus produtos conquistaram toda a Europa
A partir da metade do seculo XVIII 0 consumo do perfume se popularizou mas 0grande impulso seria 0 advento da quimica organica porvolta de 1920 quandosurgiram os grandes perfumistas e fragrancias atuais
A partir de entaD os perfumes passaram a acompanhar as tendencias de moda emarcar epoca A industria descobriu que 0 segredo do sucesso era associar a cadaproduto urn conceito enfatizando as ideias de 81amoure sedultao
Hoje sabemos que a escolha de um perfume assim como a de uma for e pessoal esubjetiva Um aroma que se mostra agradavel para uma pessoa pode ser insuportavelpara outra Um dos motivos para que isso ocorra e a memoria olfativa 0 registro quecada um tem para associar um aroma a uma emogao Uma fragrancia pode remeter ainfancia (baunilha erva-doce sabonete de rosas da avo) ou ao primeiro amor ou aindaprovocar uma sensacaode deja VU Em alguns 0 cravo lembra casamento Em outrosenterro
Alem do gosto pessoal um perfume deve ser escolhido de acordo com a estagao doano 0 clima do pais 0 usc diumo cu notumo etc
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Incensos
Os incensos sao usados desde a Antiguidade Com urn carater magico - religiosoessas resinas (extraidas de arvores folhas frutos ou condimentos) foram primeiroadotadas por chineses hindus babilonicos hebreus e egipcios que guardavam asegredo de sua fabricagao
Os chineses queimavam incensos para os antepassados e as japoneses osincorporaram ao culto xintoista Sacerdoles e magos de lodos os tempos e religi6essempre souberam do poder purificador e energelico dos incensos Alem de perfumareme harmonizarem 0 ambiente ele se incumbem de fazer a ligacao da terra com a cau domaterial com 0 espiritual do homem com a divindade do mortal com 0 imortalRelacionados ao elemento ar os incensos representam a consciencia onipresente
Cultivo de plantas ornamentais e flores em apartamentos
o cultivo de plantas ornamentais e flores em apartamentos e uma oportunidade delazer para quem cuida uma fonna de deixar 0 ambiente mais alegre vivo e fazer umacomposicao decorativa interessante E claro que ao cultivannos plantas em umapartamento devemos levar em consideracao algumas limitac6es e principalmenteconhecennos as tecnicas envolvidas para que a resultado final seja 0 desejado
Em primeiro lugar deve-se atentar para 0 proprio apartamento e suas caracteristicas1510se deve ao fato de existir apartamentos com varandas ou sacadas apartamentoscom jardineiras do lado de fora das janelas com muita ou pouca incidencia de sol comareas envidragadas maiores ou menores etc
Estas caracterislicas vao determinar os tipos de plantas e f10res mais indicadas e oslocais do apartamento mais apropriados para 0 seu cultivo E Preciso antes de iniciar 0cultivo decidir quais as especies de plantas ornamentais ou flores sao mais indicadaslevando-se em consideracao as caracteristicas do apartamento Existem plantas quenecessilam maior incideuromcia de sol oulras que precisam ficar na sombra e protegidasdos ventos aquelas que precisam de sol mas em doses menores e assim por dianteOesta fonna podem-se recriar na medida do possivel dentro do apartamento ascondicoes que as diferentes plantas encontram na natureza condicoes estas as maisindicadas para um bom desenvolvimento
Muitas sao as plantas e flores que podem ser cultivadas em apartamentos e deve-sesuprir essas plantas com as necessidades minimas para seu born desenvolvimento 0gerElnio e a azaleia par exemplo devem ficar parte do dia expostas ao sol Ja a Maria-sem-vergonha e a primula se desenvolvem melhor em local sombreado As orquideassao uma boa opcao para apartamentos desde que possam ficar em local com bastanteiluminacao mesmo sem sol direto sobre elas Outro bam exemplo de planta omamentalque pode ser cultivada em apartamento e que oferece um componente decorativointeressante e 0 bonsai Os bonsais sao miniaturas de aNores cultivadas de acordo
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com as tradic6es orientais e podem se adaptar muito bem a ambientes que nao tenhama incidemcia direta do sol mas precisam de iluminaC~lO adequada para 0 seu borndesenvolvimento alem do cuidado com podas constantes para manter as proporc6es eo padrao dos bonsais japoneses
Para 0 cultivo em vasos deve-se em primeiro lugar escolher a vasa correto para cadatipo de planta padendo seguir a recomendayao basica de que a area do vasa deve sersuficiente para abrigar as raizes da planta a ser cultivada Os vasos podem ser feitos debarro madeira porcelana cimento entre Qutros e devem ser escolhidos tambem peloseu papel decorativo Os cuidados basicos com as plantas e flores cultivadas em vasossao varios 0 vaso deve apresentar uma boa drenagem possibilitando 0 escoamentodo excesso de agua quando houver 0 solo para a cultivo deve ser rico em materiaorganica e com uma boa aeracao Em geral aconseJha-se uma proporyao de 20 demateria organica em urn solo tertii A temperatura ambiente e urn componenteimportante pOis pode variar bastante mesmo dentro de um apartamento Os locaismuito quentes delem ser evitados da mesma forma que locais mais frios As plantasmais cultivadas em apartamentos se desenvolvem melhor em temperaturas mais altasentre 20 e 25degC As regas sao um fator de grande importimcia pais se deve efetua-Iasde acordo com as necessidades especificas de cada planta samambaias por exemplonecessitam de uma quantidade bem maior de agua que os cactos que pouco precisamser regados Alem desses cuidados deve-se manter as plantas IiIres de doencasfungos e parasitas e ainda manter os vasos limpos retlrando galhos folhas e floresmortas e por ultimo efetuar podas sempre que necessario
Oicas de conservavao
Arranjos Florais
Diferente das flores frescas os arranjos florais nao precisam ser colocados em umcompartimento assim que sao recebidos Os arranjos ja possuem sua base ande namaloria das vezes uma espuma floral mantem agua fresca par urn tempo determinado
Neste caso assim que receber a arranjo coloque-o em um ambiente fresco e arejado eadicione agua tresca diariamente (tome cuidado para nao colocar agua sabre as flores)
Obs Ao receber buques siga as mesmas instruc6es do manuseio de flares frescas
Atencao Ambientes com ar condicionado secam demais os arranjos Fomecer agua asflores diariamente e fundamental para prolongar sua vida
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o Agro neg6cio no Brasil
o agro negocio brasileiro e respons8vel par cerca de 13 do prod uta interno brute doBrasil empregando 38 da mao de obra e sendo responsavel par 36 das nossasimportacoes Eo setor mais importante da nossa economia
Com a globaliz8C80 de mercados 0 sucesso de uma empresa principal mente no agronegocio depende cada vez mais da inter-relaceo entre fomecedores prod uta res demateria prima processadores e distribuidores A divisao tradicional entre industriaservico e agricultura e inadequada 0 conceito de a9ro negocio representa portanto 0
enfoque maderno que considera todas as empresas que produzem processam edistribuem produtos agropecuarios
Figura 1
Os profissionais que atuam hoje no a9ro negocio sao muito importantes Entretantoexiste uma demanda crescente e urgente por profissionais que passam a atuar em todaa cadeia industrial permitindo aumentar a eficiencia do mercado de insumosagropecuarios produyao agropecuaria processamento industrial e distribui9ao
Qualquer empresa ou organiza9ao do agro negocio necessita de profissionaiscapacitados para atuar nas rela96es entre empresas equacionar solU90es pensarestrategicamente introduzir modifica90es atuar preventivamente transferir e gerarconhecimentos com uma visao ampla de toda a cadeia de produyao
Portanto a formacao dos profissionais do Agro negocio envolve capacita9ao emeconomia mercado financas administra9aO contabilidade e pesquisa operacionala18m de aplica90es praticas modemas de gerenciamento e controle do Agro negocio
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Plaslicullura
De acordo com a EMATER (Empresa de Assistencia Tecnica e Extensao Rural) no ano2000 uma decada apos sua inseno no mercado globalizado 0 Brasil podera estarusanda 100 mil toneladas metricas de plastico na agricultura na aqOicultura e nacriayao de animais e aves de corte Esse salta do usa do plastico para a produyao dealimentos que em 1989 era de 28 mil lone lad as melricas se deve aos beneficios dessatecnologia denominada de tonna geral plasticultura Tubas lonas e fUmes de resinastennoplasticas entram em campos importantes como a irrigayao do semi-arido Vale doSao Francisco 0 aumento em quantidade e qualidade das safras de frutos e hortali98Sincremento da produtividade em aviarios e criayao de sui nos e ainda a produryao emescala de peixes e camar6es mostrando que com a plasticultura a Pais ganha emexportaltoes e na manutenyao do mercado interno Alem de melhorar diretamente ascondiy6es de produyao 0 plitstico esta presente na cobertura de silos paraarmazenagem de graos em tubos para ventila9Bio de estoques de cereais em caixas efilmes para acondicionamento de frutas e legumes e em lonas que recobremcaminh6es
Apesar da importencia do plastico cujo uso per capita chega a servir de referenciasobre 0 nivel de desenvolvimento de urn pais hit dificuldades a serem transpostas nocampo brasHeiro onde estimativas indicam per exemplo que hit apenas 6 mil hectares(ha) ocupados por culluras protegidas Dos 36 milhOesha que formam 0 Vale do SaoFrancisco grande parte dos 10 ou 36 milh6eslha irrigados contam com tecnologia eate tubas importados de Israel e dos Estados Unidos Faculdades de agronomiaintroduzem a plasticultura em outras disciplinas como Horticultura e em alguns cursosde p6s-graduayao conseguindo com grande esfono disseminar tecnicas comohidroponia e cultivo protegido a agricultores de regi6es proximas Centros de pesquisacomo a Empresa Brasileira de Pesquisa Agropecuaria (Embrapa) realizam parceriascom produtores de frangos e suinos e transformadores de plastico em busca de maiorprodutividade Ha ainda a dedicacao de pescadores de mares e rios que a exemplo deprojetos-piloto com base no pioneiro Bahia Pesca passam a criar peixes e camar6esem cativeiro com tanques-rede de plastico conseguindo maior produtividade emelhores preyos no mercado
Especialistas dos segmentos da agropecuaria assim como as da cadeia de producao etransformacao de plasticos e tecnicos da Embrapa apantam sOlucoes
a) a principal delas e 0 incentiva ao uso do plastico par pequenos e mediasprodutores seja fiscal ou em creditos a juros baixos
b) a treinamento de mao-de-obra dos trabalhadores rurais e a disseminaCc3a deconhecimentas sabre a plasticultura inclusive mostrando seus resultados
c) despertar a interesse pel a tecnologia em cursos tecnicos de segundo grau eintroduzir a disciplina de Plasticultura nos curriculos das faculdades deAgronomia contemplando inclusive especializ8y8o mestrado e doutorado
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d) 0 melhor acesso do transfonnador de resinas termoplasticas nacional a novastecnologias como maquinas e equipamentos a fim de que filmes lonas e tubossejam compativeis com a realidade de variaQ80 de clima e luminosidade nasvarias regi6es brasileiras
e) 0 aumento da demanda de plasticos no campo viabilizara investimentos daindustria em reduyao de custos e redes de distribuiQ8ofazendo com que atecnologia seja acessivel a todos
Superados todos esses desafios a plasticultura enfim podera ajudar a colocar maisqualidade na mesa dos brasileiros e diminuir sensivelmente 0 deficit da balancacomercial tanto pelo aumento das exportayOes de alimentos quanta pela reduyao dasimporta96es de implementos E gerar muitos empregos no campo
Seguindo os bons exemplos de oulros paises
Paises como Israel Holanda Japao Eslados Unidos Inglalerra Iialia e Espanha usamde 50 a 100 vezes rnais plaslicos na agricullura do que 0 Brasil Em T6quio ashortaliyas sao cullivadas pela lecnica de hidroponia com lubos plaslicos no inlerior depredios proximos a centr~s de consum~ Em Almeria regiao da Espanha que maisemprega a plaslicullura ha 25 millha de cullivo de hortali9as com essa lecnica Em lodoo pais sao 40 milha Israel cujo deserto se transformou em areas ferteis que abrigamos kibulz (cooperalivas de pequenos agricullores) serviu de exemplo ao Vale do SaoFranCiscono Brasil No semi-arido brasileiro 0 plastico e usado desde 0 subsolo emencanamenlos e disposilivos para irriga9ao por golejamenlo (Iocalizada) e valasrevestidas e cobertas para armazenamento da agua ate 0 cultivo protegido em estufase em cobertura de solo de culturas inteiras a ceu aberto
o interesse do Brasil em utilizar exemplos do exterior procurando seu proprio caminhopode serdemonslrado pela fundayao em 1996 do Comile Brasileiro de Plaslicullurapara promover no Brasil como 0 Comite Espanhol de Plasticultura realiza na Espanhacomiss6es de estudos para expansao dessa tecnologia Outro paradigma brasileiro e aexperiencia do professor Moises Waxman no municipio baiano de Cruz das Almasonde a produyao de hortaliyas e frulos com plasticullura ainda na decada de 70resultava 0 dobra em retorno financeira em comparacao as plantay6es comuns (vejaquadro)
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Fazenda Experimental em Cruz das Almas - Bahia(comparativo de lucros)
cultura IIfm plastico sem plstico(porha) em US$) (em US$)
Ibeterraba 11731528 1066680
Ipepino 13615904 263680
Icenoura 12666023 497818
Itomate 13507800 938800
Ipimenta 17743000 6905400
Imelancia 12468400 318600
IIFonte Moises Waxman II
II~ evoluao do uso do plastico em agricultura e pecuariaem toneladas metricas)
Ipais 111989 I~ooomiddot IIChina Iisdados 111milhiio IIJapiio 11490mil 11500mil IIIEstados Unidos 1230 mil 11500mil IIisrael 1180mil 11200mil IIBrasil 1128mil 11100mil IIIonte MoisesWaxmanbull estimativa conforme potenciallatente
Tabela 1
Resultados ferteis
Horticultura
o plastico usado em culturas de hortali9s total mente protegidas como em estufas ehidroponia (do subsolo ao teto) ou apenas filmes sobre a terra (mulching) diminui 0usa de defensivos e a necessidade de adubos sinteticos devido a manor incidemcia dedoencas pragas e ervas daninhas Frutos do desenvolvimento sustentavel tomates ealfaces produzidos dessa forma rendem mais ao produtor (0 cultivo esta livre de geadagranizo e chuva acida) e sua durabilidade media de quatro dias sem refrigerayaogarante melhores condiyiies para a exportaao A Embrapa Hortali9s recomenda queem galp6es para a estocagem de morangas sejam colocados transversalmente tubosplasticos perfurados para facilitar a ventilaao evitando 0 mofo insetos e ratosIndustrias brasileiras comandadas par engenheiros agronomos encontram solucentes
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proprias para 0 Brasil como a diminuiyao da espessura dos filmes graduacao detransparencia e coberturas removiveis de estufas acompanhando as variac6esclimaticas 0 gengibre que passou a ser cultivado no interior de Sao Paulo sobsombrite (filme plastico) e irrigacao intensiva produz mais e com melhor qualidadepreservando a Mata Atlantica - area ate entao considerada a ideal Dependendo daespessura e coloracao do filme plastico com 0 aumento de ate 40 sombra aprodu~ao de gengibre quadruplica No cultivo do pimentao a cobertura do solo comfilme plastico preto custa ao produtor aproximadamente 11 do investimento total daimplantacaoda cultura e proporciona incremento de 50 no total da produCao
Fruticultura
No Vale do Sao Francisco 0 plastico pode ser encontrade desde e subsole em tubes edistribuidores de agua (gotejamento e espalhamento) passando pelo revestimento ecobertura de dep6sitos de agua ate a prote9ao aerea de pemares Do investimente deUS$ 4 mil por hectare em culturas de uva pinha me lao manga melancia algodao ecana de arUcar por exemple em tomo de 80 sao gastos com implementos deplastico Da produ~ao de me lao 80 e destinada a exporta~ao sendo que 30 dasoutras culturas tambem sao comercializadas no exterior 0 que significa transposiyao debarreiras fitos sanitarias mesmo com 0 cultivo em regiao semi-arida No entanto 80do plastico utilizado naquela regiao e importado Um dos motivos para 0 agricultor emais rentavel importar com custo total de 65 (taxas e frete) do que pagar a cascatade impostos incluida no produto nacional Com plasUco cada hectare do desertobrasileiro (0 semi-arido) e capaz de produzir anualmente 100 toneladas (t) de cana-de-a~ucar 40t de manga 25t de uva (25 safras anuais) 100t de tomate 60t de feijao eem tomo de 25t de melao Da Bahia saem laranjas e mam6es in natura e em polpa -irrigados artificial mente com tubos de plastico - para Taiwan Israel Estados UnidosBarbados e paises da Europa e da America Central No Vale do A9u no Rio Grande doNorte desde 1987 a produ~ao de algodao e manga tambem irrigada por meio detubos de plastico e toda exportada No Sudeste e Centro-Oeste telas de plasticoprotegem do vento e da geada do ataque de abelhas e morcegos a uva dace em fasede colheita No Rio Grande do Sui 100 da producao de morangos e coberta comfilmes plasticos tecnica disseminada no Brasil por descendentes de japoneses
Floricultura
Holambra fo a cidade brasileira pioneira no uso de estruturas metalicas Estasrecobertas por filmes plasticos fazem com que a producao de flares e plantas renda adobro do que deg cultivo a c9U aberto ou no minimo de 40 a 50 a mais Alem dissoas flares cultivadas em estufas de plastico duram mais em vasos de 6 a sete mesesHa tres anos no Brasil dos 1500 hectares de cultivo protegido 70 eram de fioressendo que os maiores prod uta res estavam em Holambra e na Grande Sao Paulo Hoje60 das flores distribuidas no Brasil ainda sao produzidas nessas regi6es Agricultoresde Santa Cruz do Sui no Rio Grande do Sui a exemplo dos de Holambra passam acultivar flo res em estufas de plastico assim como 100 dos concorrentes em tode 0
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Brasil fazem 0 territ6rio gaucho e 0 segundo maior consumidor de flares do Palsdepois de Sao Paulo
Reciclagem
o plastico utilizado no campo tem durabiljdade media de cinco anos Esse descarteassim como a sacaria que acondiciona adubo pode ser reciclado Uma empresa de SaoPaulo por exemplo compra em torno de 200 toneladas de sacaria (de adubo) par anoo material e processado em moinho lavado triturado derretido e novamente granulado(sua lorma original) A resina isenta de toda a quimica do adubo e vendida parafabricantes de mangueiras para irrigaCao no campo ou para industrias de conduiteseletricos us ados na construcao civil e de Ionas pretas para cobrir caminh6es 0material reciclado e comercializado por R$ 1000 quilo enquanto a mesma quantidadeproduzida com resina virgem custa R$ 180 Em cada cidade proxima a areas deagropecuaria ha aproximadamente 100 empresas recicladoras de descartes plasticos
Vantagens do Cultivo Protegido (Plasticultura)
o cultivo protegido e uma tecnologia em rapida expansao no Brasil Com elaprodutores de hortalicas leguminosas flores peixes e mudas estao obtendo ganhos deprodutividade de ate 200 Este resultado e possivel porque 0 plantio em estulaspermite
a)Controle de Temperatura e Umidadeb) Controle de lIuminaiio e Insolaaoc) Proteiio contra Pragas e Doen98sd) Melhoria na Apareuromcia I Qualidade da Plantae) Fertirrigaao na Raiz (Economia de Insumos)f) Mecanizaao I Automaao de Tarelasg) Controle do Teorde 02 e C02 e Fertilizantesh) Produao 0 Ana Inteiro (lora de epoca)i) Aurnento de Produtividade por Area Plantadaj) Encurta 0 Cicio de Produiio (rnais colheitas)k) Conserva Estrutura do Solo (dos eleitos da chuva e do sol direto)I) IntroduCao de Novas Esptkies com exigemcias climaticas
Enfim muitas sao as vantagens do cultivo protegido Por iSso temos orgulho de ajudarprodutores a melhorar seus neg6cios e a descobrir novas tecnicas de producao
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Bistro
A origem da sua palavra e controversa existe a hipotese que vern da expressao bistro(rapido em russo) que as soldados russos bradavam quando entraram em Paris em1814 pedindo vinho nos cafes outra hip6tese para bistro e que venha de bislrouillernistura de vinho agua e alcoo1 servida em bistros de segunda ou ainda menorcategoria
Bistro e urn pequeno restaurante da vizinhanlta despretensioso na apresentay3o queoferece porc6es fartas e comida mais caseiraA culinaria do bistro e simples facilnada trabalhoS8 porem com requinte e sabor
o La Casserolle to a primeiro bistro genuinamente frances que completou 50 anos emmaio de 2004 e traza para a cidade urn pouco do clima parisiense e urn cardapio comclassicos da gastronomia do pais como gigol (perna de cordeiro) com feijao branco acoq au vin (galinha no molho de vinho) rognons au Beaujolais (rins ao vinho lintoBeaujolais)
Figura 2Fonte htlpllwwwbistrolegourmetcombrhomehtm
Figura 3Fonte httpwwwbistrolegourmetcombrlhomehtm
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Figura 4Fonte httphvwwbistrolegourmetcombrhomehtm
Sinaliza9ao
A importancia da sinalizayao se deve para informar e facilitar a usuario na sua vida emsociedade em seu trabalho lazer e na locomoyao impondo regras e analisandoergonamicamente a usa de materia is locais de usa tamanhos e alturas utilizadas
Figura 5Fonte Expoflora - Holambra-SP
Figura 7Fonte Garden Ville Floricullura
Figura 6Fonte Expoflora - Holambra-SP
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Setorizaltao
Sao setores que tem par finalidade indicar um local de forma organizada atraves de suaambientaltao decoray8o e sinaliza9flo
Figura 8Fonte Terra Viva - HolambrasP
Figura 9Fonte Terra Viva - Holambra~SP
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MATERIAlS E METODOS DE PESQUISA
Neste capitulo estara eontido toda metodologia adotada para obten9iio dos resultadosesperados do projeto com toda parte exeeutiva do projeto com a eoneeituageo damarea analise de similares gera9iio de altemativas a logomarca apliea90es damesma e manual da marca
Fase Analitica
As f10res e seus significados podem render lueros Apostando nessa constata~omuitos empreendedores comecam neg6cios nessa area e ganham muito Entretanto 0clfato desse empreendedor deve ir alem do sentido comum a todo mortal Ele devesaber identificar de lange as caracteristicas e oportunidades que surgem num bornnegocio dessa natureza Curltiba passui hoje aproximadamente 300 f10riculturas e cercade dez fioricultores sem contar as grandes redes de supermercados que tambemcomercializam esse tipo de mercadoria Apenas uma parte desse numero tern certapreoeupa9iio em relageo il apresentageo do prod uta (design - marea etiquetasembalagens entre outros) Ja que a populayao entra muito pouco em cantata com anatureza ela quer trazer a natureza para dentro de suas casas e par essa razeo asempresarios da area devem tamar seus pradutos e locais de trabalho rna is receptivos eagradaveis para as clientes
o objetivo deste projeto e desenvolver a identidade visual para urn complexo comercialque engloba a plantacao de flares e plantas a f1oricultura voltada para a venda diretaaos consumidores e urn bistro destinado ao lazer 0 Design aplicado neste complexovisa proporcionar urn ambiente agradavel com uma qualidade de produtos e servicosagregando valor ao complexo e atraindo cada vez mais clientes
Fazer com que as pessoas se interessem mais pelas plantas e flores nao so pel apropria beleza da natureza mas tam bern pelo diferencial que a produto pode trazer quee a design aplicado nos locais de cultivo e venda dos produtos
o objetivo especifico do projeto e a criavao da logomarca para a complexa comercialLenzi e a aplicacao em pecas graficas como
- Marca Lenzi- Marca Bistromiddot- Manual de ma~ca- Carteo de visita- Carteo de cadastro- Carteo de presente- Papel timbrado- Bloeo de anota90es- Pasta- Envelope pequeno
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bullEnvelope grandebullEtiqueta de prebullSelo (Ienzi)bullSelo (bistro)middot Copo (bistrb)bullXicara (bistro)middot Guardanapo (bistro)middot Prato (bistro)- Marcador de livrebullSacolas pequenasbullSacola grandebullOutdoorbullPlaca de identificayao de fior- Placas intemas com identificacao de setor- Placas externas com identificacao de estufas e plantacao em campo abertomiddot Frota furgao- Uniforme camiseta e avental para funcionarios- Mini Guia das f10res com cuidados habitat natural
Foram entrevistadas 20 pessoas no periodo de 03102005 a 21102005 apresentandoas seguintes resultados sabre 0 local ande as consumidores preferem comprar f10res eplantas
Onde prefere comprarflores e plantas
60----------------------------- --5~t---------------------------------~40 t------------------------------------I
-30 I----
20AI f---
1-
1-
1-
1-
Mercados
10 I---- I~4~--J-----~--__--~----~1----__---L~---L--~1-
Floricutturas
Grafico 1
Lacais especializados -Chacaras I Fazendas
produtoras
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Produtos de similares
Figura 10
Localizada em Curitiba A Chilfior foi fundada em 1973 E uma das floriculturas maistradicionais da cidade e suas especialidades sao Buques arranjos vasos e decora9aopara festas e eventosA logornarca utiliza duas cores com uma tipografia urn pouco irregular transmitindo aideia de planta A marca possui duas logomarcas uma para a f10ricultura e outra para 0atacado Na logomarca para floricultura utiliza a tlor como simbolo
Jtm bfloreslFigura 11
A MB Flores e 0 bra90 virtual da Morumbi Flores tradicional floricultura paulistanafundada em 1973 por Jacob Napoleao Brancher Atualmente a Morumbi Flores atua emtres segmentos venda e entrega de flores e arranjos decoravao de flores e jardinagemA logomarca utiliza quatro cores mesclando uma tipografia mais estatica com uma commovimento dentro de uma caixa com uma tlor como simbolo
Figura 12
A Floricultura Patrocinio e uma empresa familiar em Bel0 Horizonte nascida a mais de45 anos sob a lideran9a do Sr Joao do Patrocinie e seus filhes Possi tres lojas e suasespecialidades sao os arranjos para presente e flores em geraA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia corrida porem nao muito delicadaeutiliza uma tlor como simbolo
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Figura 13
A Terra Viva foi fundada em 1959 em Holambra interior de Sao Paulo e e formada parquatro divisoes basicas de atuacao que chamamos de Areas de Neg6cios que saoAgricultura Bulbos Flores e Plantas e Mudas e algumas dessas areas tern marcasproprias Terra Viva e Brasbonitas Atualmente a empresa pesquisa desenvolve eproduz Bulbos Mudas Flores Plantas Omamentais Frutas Cereais e Batatas em maisde 12000 hectares plantadosA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia estatica com serifa trabalhandouma sobreposiCaodentro de urn elemento oval
cYora- fiidtrdtJbullbullbullbullbullbullbullbullbullbull~ bullbullw _
Figura 14
A Flora Cidade esta localizada em Curitiba e atua como loja virtual e loja flsica comvend as de arranjos fiorais buques vasos cestas para presente entre outrasA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia delicada que sobrep6e em parte aflor como simbolo
Figura 15
Apesar de ser uma empresa jovem fundada em 1997 a Agapanthus vern seconsolidando como uma floricultura de referencia nacional no desenvolvimento dearranjos florais para presente Esta localizada em Curitiba e utiliza flares compradas deprodutores em Sao Paulo e Rio de JaneiroA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia irregular brincando com 0 simbolo daflor como parte da tipografia dentro de uma caixa retangular
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II ores com ~rte
Figura 16
A empresa tem raizes na prestayao de serviltosde jardinagem e paisagismo utilizandoseu profundo conhecimento para criar e produzir arranjos e buques Esta localizada emSao Jose dos Pin has desde 2001A logomarca utiliza seis cores com uma tipografia irregular usando tambem comosimbolo a flor
Fase Criativa
Conceito
Flor - Complexo Comercial com plantayao loja e bistro
Publico alva
De acordo com a pesquisa notou-se que a maior parte dos consumidores sao pessoasda cia sse A e B de 15 a 65 anos
o conhecimento e nfvel social deste publico exigem maior valorizaltao das formas decomunicayao e estrutura quando buscam serviltosou produtos de profissionais dasareas de plantas flores e decoracao
Gera~iio de altemativa
Foram geradas algumas alternativas baseadas no conceito enos estudos de cor eforma
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A cor utilizada foi para fazer analogia ao verde da natureza no entanto ficou muitomonocromatico e os tra~os tern nuances de refinamento contudo resultou em umalagamarca urn pauea paluida prejudieanda a legibilidade
~
LENZI Lenzi
~ ~
LENZIo uso das cores preto e branco e classico e com a utilizacaode uma fonte muitopesada tomaram a logomarca pouco delicada e pouco colorida fugindo do conceito doprojea
t) Lenzi
cJ~Enz1
A partir deste estudo de logomarca foi possivel comecar a gerar altemativas comtra~osmais leves e suaves conseguindo trabalhar melhor com as cores
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A partir deste estudo a atenC8o ficou voltada para a definiC8o de cores simbolo e nacomposiao
Flores e Plantas
Neste estudo a marca comecou a tomar uma forma mais fina com composicao desimbolo e tipografia mais adequada ao conceito dando um bom resultado no entanto alogomarca continuava um pouco poluida com a tipografia ainda pesada
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RESULTADOS
Neste capitulo contem os resultados obtidos nas etapas anteriores seu detalhamento eespecificaloes tecnicas de aplicayao
Fase Executiva
Como resultado de toda pesquisa te6rica e atraves de toda a metodologia utilizada noprojeto foi criada uma logomarca com a utiliza~o de somente duas cores 0 verdefazendo analogia a natureza e a propria planta em si e azul representando a liberdadea tranquilidade e a paz que sao caracteristicas intrinsecas da flor A tipografia utilizadaremete a leveza e a irregularidade das plantas sem perder 0 requinte e a refinamentodos produtos e serviyos prestados pela empresa
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Manual da marca
No manual da marca estao contidas todas as informa~es tscnicas de constrwao eregras de aplica9ao seus detalhamentos e especificacentes para 0 uso correto da marca
III_J
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---~VETOR VETORIZADA
~~
~~-
I-~
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CONSTRU~Ao
D1MfNSOEs
239567890
abcdcfghijklmllopqrstuvxzwy
ABeD EFG H I J KLMNOPQRSTUVXZWY
1234567890
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CORES
~]I
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APLlCAltAO
CARTAODEVISITAmiddotrR[IITEEVERSO 9OX~mm EtiVELOPEoAClOmiddotrRFtITEEVERSO
I
~~~~J
I
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-------- ~ -- ---- --APLICACAQ I
HVELOPpoundGRANDEmiddot rRElTE EV~RSO PSTlAOlAltUSTRATfVAFRW1VERSOEHrtERtlO
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FROTA FURGAO
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PCA~--middot~----OUTDOOR PlACAS DE SlIIAUZAIAO ItlTpoundRtlAS
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bull 6D1GO DE BARRAS E D1VUlGAltAO
o
SACOlAS
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DlscussAoEste capitulo contem urna analise critica dos pontcs fortes e pontcs fracas do projeto ede produtos similares com comparativQs e informac6es referentes 80 projeto
Analisando as produtos similares fo passive1 perceber que as logomarcas em suamaiaria utilizam duas cores com tipografias finas e irregulares caracterizando asplantas Outro item observado nas logomarcas e 0 simbolo utilizado que tern formas ecores encontradas nas f1ores
Os pontos fortes do projeto e que ele conseguiu atingir 0 objetivo proposto unificandopesquisa e conceito a logomarca corresponde e trans mite devidamente 0 conceito 0
resultado da sinalizagtiio e setorizayao ficaram bern resolvidos a logomarca do bistroapesar da mesma tipografia e mesma cor tambem apresentou urna coen3ncia com 0projeto tendo toda a projeto urna preocupay8o que as concorrentes naD tern
Os pontos fracas do projeto estao no estudo das placas de sinalizayaa em relagtiio amateriais utilizados e a falta de urn manual de marca para 0 Bistro dificultando aconstruy8o da mesma em projetos pasteriores
o resultado do projeto e a geraltao de uma logomarca sua aplic8lt80 a preocupalt8ocom sinaliz8lt80 e setoriza~o usanda os principios do design aplicado como umapesquisa am pia de cores formas e conceitos dentro de uma viabilidade tecnol6gica esocioeconomica razces que tornam 0 projeto coerente com seus prop6sitos
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CONCLusAo E RECOMENDACOES
Neste capitulo ocorrera 0 fechamento do projeto dando par encerrar 0 projeto e asrecomendacoes caSa exista 0 interesse de dar continuidade a esls
A realiz8cao deste projeto surgiu com uma idealiz8Cc30 de familia cnde sena passivelaplicar todo 0 conhecimento adquirido nos qualms anos de design grafico tendo aorientayao de profissionais qualificados para fazer as objecoes e recomendacoespertinentes agregando mais valor 80 projeto A elapa mais complicada e exaustiva foi adefiniC8o da logomarca passado esse processo as etapas seguintes foram concluidasmais facilmente
A pesquisa sobre tudo relacionado 80 tema foi muito necessaria pra poder embasar 0
projeto com dad as te6ricos e as demais etapas serviram como alavancas para chegarao objetivo proposto
Pode-se concluir que 0 projeto atingiu seu objetivo apresentando uma logomarcasinalizayBo e setorizayao com conceito e coerente com a resoluyBO de necessidadesatuais
Recomenda~oes
Caso exista 0 interesse em dar prosseguimento a esse projeto e necessaria umapesquisa mais ampla em relayBo a materiais utilizados nas pia cas e reavaliayBo dasnecessidades e problemas existentes
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REFER ENCIA BIBLIOGRAFICA
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- Comercio de Flores Como fazer Guia do Empreendedor Pequenas EmpresasGrandes Neg6cios Mai1995 Ndeg 7 P 63 a 67
- HIROSHI Edson Unidade da Vida Manual de Agricultura Natural Sao Paulo WVC1999
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- KAMINSKI Patricia Flores que Curam Como Usar Essencias Florais Sao PauloTriom 2000
- KEAR Katherine A sabedoria das fiores Sao Paulo Mandarim 2001
- PRIMAVESI Ana Agricultura Sustentavel Manual do Produtor Rural Sao PauloNobel 1992
- Revisla Veja - 131099
- SCHEFFER Mechlhild A Terapia Original com as Essencias Florais de Bach SaoPaulo Pensamento 2002
- SEBRAENA Como montar Floricullura Brasilia 1996 P 29
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- Venda de Flores Boas Ideias Guia do Empreendedor Pequenas Empresas GrandesNegocios Se11996 Ndeg 10 P 59
- WALKER Morton 0 poder das cores as cores melhorando sua vida Sao PauloSara iva 1995
- WHITE Ian Essencias Florais Australianas Sao Paulo Triom 2001 Ndeg 4
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- htlpllwwwematercombr(11102005 as 21 43)
- htlpllwwwfloranetcombr(12102005 as 1317)
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- httpwwwfiafloracombr(271112005 as 1208)
- httpwwwmercanorcombr(24012006as 2255)
- httpwwwjardimdeflorescombr(25012006 as 21 12)
- httpwwwportaldoagronegociocombr(02022006 as 1335)
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REVISAo BIBLIOGRAFICA
Neste capitulo estara contido toda a coleta de informa95es do projeto atraves depesquisas de livros revistas jamais internet de campo com empresas do mesmoramo
As flares falam
E impassive saber quando foi a primeira vez que uma mulher colocou uma orquideanos cabelas para S8 enfeilar uma criancya estendeu uma margarida a mae num ge5tode carinho au urn homem colheu uma rosa para oferece-Ia a amada Fazer das floresurn presente tornaU-S8 urn costume popular em diversas culturas ao redor do mundoUma (mica fior au urn imenso buque pode transportar emoQoes e sentimentos levandomensagens de gratidao soJidariedade ou amor sem que seja preciso juntar a eles nemuma 56 palavra Ao darmos uma flor estamos repassando urn presente que a maenatureza nos deu
Hist6ria das Flores
As f10res estavam na Terra antes de nos Sua historia come9a nos tempos pra-historicos mas isso a assunto para os paleobotanicos Por iSso vamos inicia-Ia a partirdo momento em que 0 homem passou a cultivar as flores para seu uso e prazer
Os primeiros registros que temos vem do Oriente Sabemos que os antigos chinesescultivavam rosas orquideas e crisantemos mas que essas flares se destinavamsomente a olhos privilegiados
A historia dos jardins incluindo os famosos jardins suspensos da Babilonia seracontada mais adiante
Os egipcios utilizavam as f10res nos rituais religiosos e as retratavam de formainsistente na arte onde podemos destacar a imagem estilizada da flor-de-Iotus ou lirio-dos-lagos dedicada a deusa iSiS
Uma das maiores apreciadaras das flores certamente foi Cleopatra que nao poupouseu usc da cosmatica a magia
Ja os gregos e romanos nao tinham a menor constrangimento em usar arranjos floraisna cabeca e no tronco e contratavam floristas especializados em montar coroas eguirlandas para atletas poetas e Hderes As guir1andas tambem eram usadas noscasamentos e fixadas na porta das casas dos recem-nascidos costumes que perduramata hoje Cada deus grego tinha sua tlor correspondente que a ele era oferecida emtroca de favares ou em sinal de agradecimento
Dizem que 0 imperador Nero gostava tanto de chuva de petalas que certa vez teriasufocado com elas alguns dos seus convidados embriagados Ate os colchoes de seupalacio eram recheados com rosas
Na Idade Media a cullivo das flores estava limitado aos mosteiros e aos jardins dosmais abastados Entre guerras e cidades fortificadas nao havia muito tempo nemespayo para dar atenyao as plantas ornamentais dando-se preferencia as hortas eervas medicinais
No seculo XV a Renascenya trouxe de volta 0 apreyo pela beleza classica e a artefinanciada pela Igreja usou as flares como sfmbolo do amor da pureza e das virtudesA partir dai elas passaram a fazer parte da decorayao tanto dos tempi os como dasresidencias
Em 1735 Lineu catalogou oficialmente as flores designando-as em latim mantendo natraduyao para esse idioma a maio ria dos names populares e trocando aqueles quepudessem ser desagradaveis au pejorativos
Na era vitoriana a moda das flores alingiu seu apogeu Com 0 incentivo da propriarainha Vit6ria (1819 -1901) elas estavam presentes nos tecidos nas paredes nascartas e em tudo mas que a vista pudesse alcanyar
Hoje gra9as a evolu90 dos transportes refrigerados as fiores viajam entre cidades epaises Novas especies surgem a cada dia para 0 deleite de todos que gostam deaprecia-Ias
Em pequenos vasinhos no canto de um apartamento solitarias a beira de um caminhoou triunfantes numa exposiyao as flores eslao no mundo para serern olhadascheiradas sentidas E dificil irnaginarrnos que exista urn unico ser humano que nao asconhe9a
o Buque
o buque nasceu como simples ramalhete talvez nas maos de alguem que achou queuma s6 flor era pouco para expressar seus sentimentos Par ser um conjunto em geralsimboliza a uniao e par isso e lao usado em casamentos
Para as antigos gregos e romanos ele deveria ser formado com uma mistura de alhopara afastar as maus espiritos e de ervas au graos para garantir uma uniao frutifera
Na Polonia acreditava-se que colocando acucar no buque da noiva seutemperamento se manteria dace
Tradicionalmente 0 buque de casamento e formado com flares que simbolizam a vidaa prosperi dade e a feriilidade e seu aroma deve ser suave e relaxante
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A flor de laranjeira apazigua os estados de animo acalma e proporciona bem-estarsignificando virgindade e fertilidade E usada desde que as virgens a dedicavam aAfrodite na Grecia antiga
o lirio e 0 s[mbolo da pureza e da inocencia e a Angelica alem da delicadeza tern umperfume maravilhoso
Na Italia as noivas costumam omamentar seus vestidos com jasmins para dar sorte AtradiQ8o e muito antiga e vern do tempo em que s6 os nobres tin ham perm issao paracultivar essa planta
A mulher que pegar 0 buque jogado pela no iva ap6s a cerimonia sera a pr6xima a secasar mas devera guardar dele somente uma flor
Os jardins
A palavra jardim vem do hebraico gan (proteger defender cuidar) e eden (prazer) 0que retrata bem a intenyao desses espa90s restritos e planejados criados porchineses persas e egipcios
Os famosos jardins suspensos da Babilonia que integram a lista das sete maravilhasdo mundo antigo fcram construidos pelo rei Nabucodonosor (604-562 aC) para aesposa que sentia saudades da terra natal on de podia ver as montanhas Numa seriede patamares irrigados que atingiam cern metros de altura e ocupavam uma area de 15mil metros quadrados encontravam-se exemplares de varias especies de plantasmuitas delas trazidas como trofeus de terras conquistadas
No Egito 0 jardim oficial de Tebas tinha formato retangular com canteiros de florescereas vivas e parreiras alem de uma piscina A escolha das plantas tinha carnterreligioso 16tus papiros e tamareiras entre outras
Os jardins gregos seguiram a geometria e a simetria no trayado de seus jardins comose estes tivessem sido feitos com regua e compasso Ja os jardins romanos pareciamsuntuosos cenarios
Por volta de 790 aC os japoneses transformaram os jardins em caminho espirituaisComo microcosmo da natureza eles ajudariam a contemplar e compreender osconceitos da filosofia budista Ali nao podiam faltar as lantemas de pedra(originariamente usadas para iluminar as cerim6nias do cha) a bacia e a cascata(continuidade e renovayao) 0 bambu (flexibilidade) 0 caminho e a ponte as pedras eas carpas coloridas As plantas preferidas eram as cerejeiras 0 acer e as came liasmais tarde tambem as azaleias as tulipas e os amores-perfeitos
Na Europa os jardins confinados por patios rnurados ate a Renascenta despertarampara a gl6ria no Palacio de Versalhes na Franya erigido durante 0 reinado de LUIs XIVcom espelhos de agua canteiros fontes chafarizes e aNOreS talhadas par mestres datopiaria Mas ingleses e italianos nao ficaram atras cada um desenvolvendo seu proprioestilo
No seculo XVIII as ideias de Jean-Jacques Rousseau (1712-1778) serviram de fontede inspira9aO e 0 bucolismo estava presente nas planta90es de ervas nas flores docampo e nas treliyas No seculo seguinte a poesia acompanha 0 tom das hortensiasIfrios e violetas
No seculo XX propoem-se e aceitam-se todas as formas de jardim Mas urn emespecial merece ser citado como obra de arte E 0 jardim da casa de Claude Monet(1840-1926) em Givemy a cerca de 60 quil6metros de Paris Dizendo-se urn pintarIouco par flares Monet espalhou rosas hortimsias flares de linho dedaleiraspetunias malvas e capuchinhas entre centenas de outras plantas tal qual se espalha atinta sobre a tela Seus quadros mais famosos com as ninfeias e a ponte japonesaretratam esse jardim-pintura que recebemos como legado
A escolha das cores
A escolha da forma textura e aroma das flores podem revelar sua personalidade ouseu estado de espfrito assim como a escolha das cores tambem podera ajudar voce atransformar seu astral e seu ambiente
As cores sao freqOemcias de luz compnmentos de ondas Mais do que iSso poremsimbolizam idaias abstratas e afetam 0 corpo e a mente gerando sensa90es de frio oucalor seguran9a ou inseguranya harmonia ou desarmonia
A cromoterapia ou 0 uso da cor como tratamento de saude nao euroI novidade tendo sidousada pelos egipcios chineses tibetanos hindus e indios No entanto fol a ciencia quefomeceu as bases para a melhor compreensao dessa terapia Ao observannos umacor nosso cerebra transmite uma mensagem para que 0 corpo prepare uma rea9ao deprazer ou de dor de tensao ou de relaxamento 0 sentido de cada cor varia segundoaspectos pessoais e culturais A cor branca por exemplo que no Ocidente significainocencia e pureza no Oriente retrata a tristeza e 0 luto
A escolha correta de uma cor ou de uma combina9ao de cores - na raupa quevestimos nos alimentos que ingerimos nos ambientes que freqOentamos ou nas floresque escolhemos para nos fazer companhia pode trazer uma melhora significativa parao dia-a-dia
As cores primarias sao 0 vermelho 0 amarelo e 0 azul As secundarias sao aquelas quesurgem da mistura das cores primarias como 0 verde 0 laranja e 0 violeta por
exemplo Ja as complementares sao as diametralmente opostas num disco de corescomo verde I vermelho amarelo I violeta e azuliaranja
Para elaborar urn arranjo ou urn buque voce pode tazer urn degrade (tom-sabre-tom)utilizando a mesma cor em varias tonalidades diferentes Pode usar cores proximas emsensayao de frio ou calor au usar a criatividade misturancto cores complementaresPara deg jardim escolha plantas de diferentes periodos de flora8o a fim de garantir umjardim colorido em todas as estac6es a cuidado necessaria e nao misturar as espedesque gostam de sol com aquelas que preterem a sombra
Branco
o branco da sensacao de luminosidada frescor amplidao de espaco Sua leveza Irazpaz alegria e pureza ao coracao Por ser uma cor tria deve ser usada com cuidado emlocais onde predominam elementos como 0 concreto 0 vidro e 0 proprio mobiliariobranco para nao se tamar deprimente Arranjos com flares brancas e folhas verdesimprimem sofisticacao a qualquer ambiente No jardim e considerada uma cor-curinga
Vrmelho
Cor da felicidade para os chineses 0 vermelho traz energia vitalidade for~ e animoEstimula os sentidos e a atividade ffsica e mental e ativa a circulacao Bloqueia adepressao e aumenta a criatividade Essa cor quente e alegre quebra a monotonia edeve ser us ada nos espacos destinados it gastronomia influenciando a apetiteTambem po de estar presente na sala de estar enos ambientes externos devendo serevitada em locais de descanso
Em excesso pode gerar agressividade E olima para detalhes como almofadas toalhase arranjos flora is e pode auxiliar numa decisao de neg6cios
Como cor da sensualidade e da paix80 transmite mensagens de amor e desejo
Para a saude pode ser usada nos casas de asma bronquite anemia e resfriado Econtra-indicada nos casos de fabre hipertensao inflamayao e perturbacao emocional
Cor-de-rosa
o rosa esla ligado ao sentimento do amor materna Por isso e a cor do amor altrufsta eromantico Um buque de flores dessa cor e bom para carencia afetiva tristeza oudepressao podendo ser dado a pessoas convalescentes Traz feminilidade aosambientes e nao pode faltar nos cosmeticos Nao e indicada para a cozinha pais naoestimula 0 apetite
Pode ser usada nos casos de febre dor de cabe~ insonia vomitos palpitay6esproblemas gastricos menstrua is e renais Se dominante pode toma-se depressiva e
nao deve ser usada por pessoas com resfriado reumatisma musculas danificadas auparalisia
Amarelo
Sagrado para os chineses e importante para os egipcios e gregos simbolo do poder 0
amarelo e a cor do Sol da juventude da alegna do mento e da gl6na Traz sabedona eintui9iio nos tons dourados significa perfei9iio espiritual
E cor estimulante influenciando 0 humor e 0 autocontrole E par favorecer 0 raciodniologico recomenda-se para locais onde se executa atividade mental Combina comquase todos os ambientes internos e extemos tomando-os aconchegantes Fica otimocom 0 azul ou 0 violeta
Para alguns porem 0 amarelo sobretudo nos tons dtricos pode causar irritabilidadedepressao e ate covardia
As f10res amarelas sao ideais para inaugurar um novo negocio ou coroar 0 sucesso deumamigo
o amarelo pode ser ajudar nos casos de problemas musculares artrite depressaodiabetes prisao de ventre e problemas digestivos hepaticas ou renais Deve serevitado nos casos de ansiedade febre inflamacao palpitac6es e diarreia
Laranja
o laranja 13 a cor da nutricao e do entusiasmo Alem de levantar 0 ~tnimo favorece acriatividade a ambicao e a energia ativa Pode tomar a sala confortavel e a cozinhaaconchegante E muito apreciado pelas criancas mas se usado em excesso podecausar comportamento indocil
Azul
Cor da tranqOilidade e da harmonia seu uso em ambientes e universal podendo serencontrado em muitas culturas desde 0 Himalaia ate 0 Mexico
o azul proporciona relaxamento estabilidade e seguranca Combate os medosaumentando a confianca Melhora 0 metabolismo e anti-septico e tern efeito calmantePor isso e ideal para quartos
Os tons mais escuros se usados em excesso podem causar certa melancolia enostalgia Caso isso ocorra podem-se misturar elementos amarelos ou rosados
Violeta e roxo
Essas cores sao simbolos da realeza denotando prosperidade e riqueza
A cor rexa (purpura) pela dificuldade da formula98o tomou-se restrita a nobreza e aoclero sendo associada ao mundo espiritual e ao misterio
o violeta contem 0 azul da tranqOilidade misturado ao rosa do amor e traz bonsobjetivos e elevadas aspiray6es espirituais Para os hindus e a cor da sensualidadefeminina
o violeta-palido das orqufdeas e a vibracao dos que buscam a verdade Simboliza adignidade a inspiracao e a justica Relaciona-se a espiritualidade e a meditacao Ternpoder de cura (antibiotico)
A contra-indicayao do roxo e que seu uso em demasia pode levar ao deslumbramento ea pretensao
Verde
o verde nao e cor neutra Promove a sensayao de calma e num arranjo ou jardimdiminui 0 contraste entre as cores das flores Considerado por muitos a cor da saude eda esperanca e tambem a da vida vegetal Bom para usar proximo a doentes nos tonsmais claros Misturado com a azul estimula a talento e a criatividade nas artes
Terapias
So 0 ate de olhar as flares jil e uma excelente terapia Cultiva-las entao e um prazerpreparar a terra colocar a semente e ve-Ia genninar aguardar 0 aparecimento dasfolhas e esperar os primeiros botoes
Contudo as flores tem muito mais para nos dar do que sua beleza e seu aromaPossuem propriedades que podem trazer beneficios para nossa saude fisicaemocional e espiritual Seu usc desde a cosmetica ate a medicina e cada vez maisreconhecido pela chsectncia e resgata 0 conhecimento ancestral de muitos povos tantoorientais quanto ocidentais
Fitoterapia
Fitoterapia e 0 recurso de prevencao e tratamento de doencas por meio das plantasmedicinais sendo a forma mais antiga de medicina Devemos lembrar que os animaismuito antes de nos ja usam instintivamente deterrninadas plantas para a curafavorecendo a eliminacao de substancias nocivas
Ha mais de seis mil anos 0 homem vern estudando e testando a emprego de plantascomo remedios Alem da india os primeiros registros que temos sao de 2600 aC coma obra Canone das ervas em que a imperador chines Shen Nung descreve 252 plantascom fun~6es medicinais 0 estudo foi revisto no sculo VII e campletado em 1578 por LiShizhen 0 qual relacionou 1800 substancias medicinais e 11 mil receitas decompostos
Sabemos que por volta de 2000 aC ja havia troca de ervas entre a China e aBabil6nia cuja fanmacopeia abrangia cerea de 1400 plantas
No Egito antigo os Papiros de Ebers (cerea 1550 aC) hoje em exibi~o no Museu deLeipzig traziam 700 receitas medicas a base de produtos naturais como a papoula 0anis e a hortel~i
Na Grecia 0 deus da medicina chamado Asclepio grande conhecedor de ervas teriaconcebido urn sistema de curas baseado em banhos jejuns e chasNos seculos VI e VaC Tales de Mileto e Pitagoras compilaram as receitas tradicionais E Hip6crates(460-377 aC) considerado 0 pai da medicina citou um remedio diferente para cadadoenca e descreveu como deveria ser 0 tratamentoDiosc6rides (40-90 dC) relacionou 580 plantas cam 4700 usos medicinais Seusestudos serviram de fonte por 1500 anos
Na Europa da Idade Media 0 conhecimento das propriedades das ervas era dificultadopela Igreja que encarava detenninados tipos de tratamento como curandeirismo Emalguns hospicios e hospitais a investigaC80 sobre plantas e suas aplicacoes eraconduzida por arabes
Ja no seculo XV hauve uma retamada dos estudos das propriedades medicinais daservas partindo da observayao dos remedios a base de plantas ja utilizados na epoca
A primeira referencia ao uso de ervas medicinais na America e 0 ManuscritoBadanius do seculo XVI sobre seu emprego pelos astecas As ervas tambem eramutilizadas por muitas tribos indfgenas da America do Sui
No seculo xx simultaneamente a evoluC80 dos remedios alopaticos a medicina naturalganhou esparyo como aliada na tarefa de reequilibrar a saude do individuo
Na medicina chinesa 0 usa de ervas em forma de comprimidos facilitou os tratamentose eles sao usados por si ou em associary80 com a acupuntura
Homeopatia
A modema homeopatia e creditada ao alemao Samuel Hahnemann (1755 -1843) Filhode urn modesto pintor de porcelana diplomou-se em medicina aos 24 anos Fazendousa da experimentayao e da observacao e baseando-se nas ideias de Paracelso ele
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criou uma doutrina fundamentada no conceito da forya vital em que a doenya e aexpresseo do desequilibrio dessa forya no individuo
Hahnemann chamou a medicina ortodoxa de alopatia do gregG aIos (dilerente) epathein (doenca sofrimento) Ja a sua medicina ele denominou homeopatia em quehomeo significa igual 0 nome vern do principio de que Semelhante curasemelhante Assim 0 remedio indicado para tratar uma enfermidade seria aquele quenuma pessoa saudavel produziria os mesmos sintomas do paciente
Outra caracteristica de seu metodo eram as sucessivas diluic6es dos remedios achamada potencializayao quanto mais se diluisse a medica9ao maior seria suaeficacia
o corpus da homeopatia compreende cerca de duas mil subst~mcias derivadas deelementos vegetais animais e minerais
Floras de Bach
o Dr Edward Bach medico ingles nascido em 1886 iniciou sua carreira tratando deacidentados especializando-se em bacteriologia imunologia e saude publica Durantea Primeira Guerra Mundial loi responsavel por 400 leitos de leridos Em 1919 passou atrabalhar no Hospital Homeopatico de Londres Aos 43 anos ja era respeitado naEuropa por seu trabalho como alopata e homeopata
Resolveu entao elaborar vacinas orais com plantas que trouxe do Pais de Gales aImpatiens (para a impaciencia) e a Mimulus (para os medos) Aplicou-as segundo apersonalidade dos pacientes com sucesso Em seguida fez a mesma experiencia coma Clematis (para os dispersivos) Certo dia caminhando num campo agachou-se eexperimentou 0 orvalho da ImpatiensEle percebeu urna ay80 imediata sobre 0equilfbrio do sistema nervoso A partir dai passou a colher as flores em vasil has decristal com agua mineral deixando-as sob a influencia dos raios solares Em seguidaadicionava brandy para obter a tintura-mae Bach passou seis anos desenvolvendo urnsistema com 38 essencias cada uma delas associada a urn estado emocional negativoque pode ser trabalhado sob a efeito do floral ajudando a pessoa a se conhecer e setransformar de rnaneira suave reequilibrando seu lado ernocional
Ele acreditava que as flares sao a traduyao viva do equilibria da natureza contendouma energia capaz de atuar sabre as emoc6es humanas e prevenir e curarenfermidades Tambem dizia que as doenyas resultam de urn desequilibrio entre a almae a personalidade Edward Bach laleceu em 1936 mas sua obra loi amplamentedifundida pelo mundo talvez par nao causar efeitos colaterais nem prejudicar outrostratamentos
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Aromaterapia
A aromaterapia au tratamento par meio de aromas e urn termo criado nos anos 1920pelo quimico francEbullbullRene-Maurice Gattefosse (1881 -1950) a fim de descrever 0 usode 61eos essenciais para reequilibrar a homem em seU$ aspectos fisicos emocionais eenergeticos Gattefosse percebeu as propriedades terapeuticas desses 61eos quandose queimou com urn acidente no laborat6rio e nurn impulso mergulhou 0 bra90 nurnrecipiente de 61eo de lavanda Alem do alivio imediato a pele cicatrizou mais rapido doque S8 esperav8
o que chamamos de 61eosessenciais sao uma concentra9ao que eontsm aspropriedades e a forya vital da planta de origem ou seja sua essencia Esses 61eosestao presentes em quantidades bern pequenas em todas as fethas flores cascas ouraizes e sua 8xtray80 exige enorme volume de materia-prima para obter urn litro de61eo de rosas por exemplo e necessaria uma tonelada de petalas
Mas a aromaterapia nao pode ser considerada uma descoberta do seculo XX 0 usodos oleos extrafdos das plantas para fins medicamentosos ou cosmeticos je eraconhecido he mais de 4 mil anos tendo-se iniciado na Mesopotamia China india eEgito
Referencias biblicas falam de balsamos usados nas uncoes Os indianas os utilizavamsobretudo nas massagens terapeuticas Os egfpcios importavam da Arabia e da Indiagrande quantidade de gamas e resinas aromaticas transfarmadas em perfumes oleose ungOentos para fins cosmeticos medicinais e rituais
Mais tarde os gregos tambem destacaram os poderes dos 61eos essenciais nasaplicac6es terapeuticas Hipocrates alias os receitava pelas suas propriedadessedativas ou estimulantes
Os povos antigos acreditavam igualmente que os oleos das plantas al8m de atuaremno corpo fisico agiam em nfveis mais sutis
Hoje esses oleos tern inumeras aplicac5es baseadas em suas propriedadesterapeuticas Pod em ser calmantes t6nicos estimulantes antibactericidasadstringentes ou mesmo afrodisfacos sendo empregados tanto para auxiliar notratamento de problemas fisicos e esteticos quanto para ajudar 0 organismo arestabelecer a harmonia e 0 equilibrio entre 0 corpo e 0 espirito
o aromaterapeuta segue algumas normas para indica-los porque podem nao ter 0
mesmo efeito em pessoas diferentes Ele deve avaliar 0 paciente e descobrir de queforma a aromaterapia sera mais adequada se diretamente com massagens e comaplicac6es topicas ou indiretamente atraves de incensos ou de difusores quedispersam 0 odor pelo ambiente 0 consumo oral e a aplicacao direta de urn oleoessencial puro sabre a pele nao castumam ser indicados
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Os aromas ganham atenyao nao apenas nas terapias alternativas mas tambem naindustria cosmetica que passou a incorporar as conceitos da aromaterapia em diversosprodutas
Flores que pod em curar a corpo
Alfazema (Iavanda)
Tonica antimicrobiana antiespasmodica diuretica Para dar de cabeya tontura dar degarganta tosse cistite asma bronquite cOlicas abdominais depressao insonia
Amor-perfeito
Antiinflarnatorio Para acne
Anemona
Bactericida e ant~ungica Para dares de cabel problemas de pele varizes disturibiasnervosos
Angelica
Para asma bronquite dares reumaticas flatulemcia nauseas rna digestao
Artemisia (erva-de-sao-joao)
Antiespasrnodica digestiva eanalgesica Para anemia epilepsia febre malarianevralgias diarreia insonia E necessario a controle da dose
Beladona
Estimulante do sistema nervoso Para convuls6es febre manias pesadeloshemorragias Em doses erradas pode matar
Calimdula
Antiah~rgica cicatrizante antiinflamatoria bactericida Para colicas abdomina is acnecontusoes queimaduras picadas de inseto febre verrugas sarampo cataporaproblemas no trgado ou estomago extrayaes dentarias
Camomila
Calmante analgesica antiinflamat6ria digestiva Para rna digestao dares estornacaisinsonias colicas
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Celidonia
Para arteriosclerose
Cravo
Tonico e estimulante Para febre problemas bucais cutaneos digestivos renaisTambem para dor de cabe problemas cardiaccs hipertensao depressao insonia
Crisantemo
Bactericida e antiinflamat6rio Para dores de cabeQa depresseo hiper-tensaoresfriados
Oedaleira
Para arritmias cardiacas
Flor de sabugueiro
Diuretico antifebril emoliente Para tosse reumatismo resfriados sarampo
Geranio
Adstringente Para acne feridas na boca irritarao na garganta hemorr6idas infeaoesulceras estomacais problemas renais obesidade sintomas da TPM
Girassol
Para pele cabelo arteriosclerose hipertensao enxaquecas cicatrizaQ8o contusoesesfolialoes
Iris
Para contusoes queimadura tosse diarreia mau haBto intestino figado artritefibroma
Jasmim
Analgesicc
Lirio
Adstringente Para doenQas da pele ferimentos queimaduras
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Malva
Para bronquite colite contus6es estomatite mau halito gastrite picadas de insetofurunculos
Marcela
Para diarreia dares e c6licas azia rna digestao
Margarida
Adstringente e diuretica Para irritac6es oculares cortes e ferimentos acne varizesespasmos contusoes
Narciso
Para cortes entarses rompimentos de tend6es e ligamentos
Peonia
Diuretica sedativa antibacteriana Melhora a circulayao e alivia dores Para epilepsiacaimbras coagulos eczemas
Primavera
Para manchas de pele queimadura tosse nevralgia cistite problemas estomacais
Primula
Expectorante e relaxante Para insonia enxaqueca ferimentos queimaduras
Rosa
Tonica adstringente e depurativa Para enjoo dor de dente insonia tensaa nervasadisfunc6es urinarias resfriadas
Salvia
Alivia sintamas da TPM e reequilibra a producaa de harmonias
Tulipa
Para dares no carpa distens6es
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Valeriana
Antidepressiva anti-septica Para anorexia ansiedade cefaleia contus6eshipertensao
Violeta
Para erisipela malaria tosse
Flores que podem matar
Durante a Idade Media 0 usc de venenos na comida e na bebida para dar fim rapidoaos inimigos sem deixar vestfgios era pratica bastante comum entre principes enobres Algumas flores serviam de base para esses preparados muito conhecidos dasbruxas e feiticeiros
Anemona
A seiva venenosa da anemona-da-mata pode irfitar as peles sensiveis e causardesconforto nos olhos quando atingidos Entretanto nile oferece perigo quando estaseca
Artemisia
Erva com flores amarelo-esverdeadas Aparece em todas as Americas Na Amazonia eencontrada em terrenos argilosos das margens dos rios logo apos a mare baixa
o grao de seu palen causa dermatites alergias asma e febre do feno
Beladona
Na Europa esse amusto eresee a beira das florestas enos escombros e lugaresabandonados Toda a planta e venenosa e sao conhecidos casas de morte de crian~sque confundiram as bagas da beladona com as do mirtilo Seu nome cientifieo AtropaBeladona L Vem da mitologia grega e se refere a Atropo (a inelutavel) a parcaencarregada de cortar 0 fio da vida No seculo XVIII principalmente na Italia asmulheres utilizavam 0 sueo das bagas que dilata as pupilas e tomavam a cha daplanta que causava rubor na face para criar a impressao de maquiagem 0 que teriagerado a nome bella donna Ubela dama
Em pequenas doses a atropina pode ser estimulante do sistema nervoso com efeitode excitayao Mas se usada em doses erradas pode ser fatal Durante a PrimeiraGuerra Mundial muitos sold ados perderam a vida por causa dessas flores que vao dovermelho-escuro ao violeta e tem formata de sino Seu efeito maletico faz a vitima ficarsedenta e ter fortes convuls6es
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As preparac6es obtidas pela industria farmaceutica atuam como relaxante muscularreduzindo as dares das c6licas urinarias e da vesIcula billar e aliviando as crises deasma Sao igualmente usadas para reduzir os suores noturnos no tratamento datuberculose e da amidalite Nos exames oftalmologicos a atropina e usada paradilata~ao da pupila
Campainha-azul
Se uma vaca ingerir as folhas verdes da campainha-azul junto com 0 capim seu leitesecara devido as toxinas presentes na planta Conta-se que na epoca medieval umaprepara~o destilada de seu bulbo nao deixava que a voz dos meninos cantoresengrossasse cedo Mas as bulbos quando frescos sao venenosos Na lnglaterra eramrnoldos para produzir goma para as roupas e a encademacao de livros
Dedal-de-dama
Tambern conhecida como alamanda essa trepadeira com flares amarelas e comum nolitoral norte e nordeste do Brasil e a beira dos rios Oesde que foi classificada por Lineuno seculo XVIII acredita-se que tenha efeitos catuticos Eo purgativa e provoca daresde est6mago
Flor-de-papagaio
Chamada folha-de-sangue poinsettia au cardea E urn arbusto marrom acinzentadode ramos longos e lisos folhas altemas e flores amareladas sendo originario daAmerica Central Seu latex e caustico produzindo queimaduras e dermatite A ingestaoprovoca vomitos diarreia e deli rio
Flor-de-coral
Arbusto com flares vermelhas que par vezes Ihe conferem 0 nome flor-cte- sangue
A especie originaria do Mexico aparece em zonas tropicais e temperadas Assementes e 0 latex sao toxicos e podem causar nausea vomitos violentos daresabdominais e diarreia sanguinolenta evoluindo para 0 coma
Jasmim-da-itillia
Os apelidos cega-olho e arrebenta-boi ja pressupoem que se tome cuidado com essaplanta de caule ereto e flores brancas originaria das Antilhas e comum na AmazoniaSeu latex e extremamente caustico e pode provocar v6mitos suores queda detemperatura pulso fraco colapso e coma
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Lilas-da-india
Tambem conhecido como lilas-da-china au lilas-do-japao e um arbusto com delicadasf10res aromaticas liIas roxas brancas au cor-de-rosa senda originario da Asia (Persiaindia e China)
Tada a planta e t6xica com destaque para os frutos verdes que sao narc6ticos e agemsobre 0 sistema nervoso central causando calicas vomitos sede intensa diarreiasanguinolenta sudorese extremidades frias pulsa falha paralisia e respirayaoirregular
Papoula
Conhecida no Oriente Media ha pelo menos 4500 anos a planta e materia-prima parao 6pia e a marfina Apesar das propriedades anestesicas pode causar dar de cabecasangramenta nasal e cegueira temporaria
o 6pia presente na resina branca no estigma da flor e a base da heroina - drag apotente que alem de viciar pode resultar em letargia comportamento inconscientecoma e 6bito
Aroma perfume cheiro
Nas flores 0 aroma tem importante funyao ajuda a atrair insetos como abelhasborboletas e moscas que vaa participar do processo de poliniza9aO Qutras vezes 0aroma passui fun980 inversa nem por isso menos util afastar os insetos indesejaveis
Na tentativa de perpetuar os aromas que Ihe agradavam 0 homem criou os perfumespara trazer ao carpo um pouca da essencia dessas maravilhosas cria90es da natureza
Os incensos podem ser considerados a primeira forma de perfume e deram origem aesse nome ja que per fumus significa pela fumaca Eles faram criados muita antesque hamens e mulheres tivessem podido imaginar que urn dia disporiam de milhares defragrfmcias contidas em pequenos frascos
o uso das f10res e essencias nos banhos nao euroI costume menos antigo e tern ressurgidonos ultimos anos inclusive como fonna de terapia
Perfumes
A convivencia dos hebreus com preparacoes aromaticas esta presente em diversaspassagens do Antigo Testamento que cita as incensos a mirra e os perfumes
No Egito os perfumes eram preparados com 61eos e ervas aromaticas e guardados emanforas para posterior utiliza9ao em cerimonias
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Ja vimos que Cleopatra sabia multo bem se aproveitar das formulagoes especialmentepreparadas para ela A tim de seduzir Marco Antonio mandou que perfumassem asvelas de seu barco com essencia de jasmim Todo 0 palacio dessa rainha eraaromatizado da cozinha ao jardim Cleopatra usava pelo menos tres perfumesdiferentes um na cabeca para uma impressao imediata outro no corpo para umcontato mais proximo e um terceiro naquelas partes que faziam os homens perderem acabe98middot
Na Idade Media perfumes e essencias eram privilegio dos nobres mas com a ameacada pestilencia comegaram a ser usados para dissimular 0 mau cheiro afastar osdem6nios e ate servir de anti-septicos As f10resmais utilizadas eram 0 IIno a violeta ea lavanda
Por 200 anos a Italia foi 0 centro da perfumana gracasao comercio de Veneza 0perfume italiano chegou a Franya pelas maos da rainha Catarina de Medicis (1519-B9)florentina de nascimento que trouxe na bagagem um perfume feito em sua terra natalMas na Fran98 0 rei Filipe Augusto ja havia reconhecido por volta de 1200 aprofissao de perfumista
Em 1370 foi criado 0 primeiro perfume alcoolico do mundo em homenagem a Isabel daHungria com 0 nome LEau de a Reine de Hongrie (agua de toalete da rainha daHungria)
A cidade de Grasse no sui da Franya tornou-se importante centro de produyiio deperfumes e seus produtos conquistaram toda a Europa
A partir da metade do seculo XVIII 0 consumo do perfume se popularizou mas 0grande impulso seria 0 advento da quimica organica porvolta de 1920 quandosurgiram os grandes perfumistas e fragrancias atuais
A partir de entaD os perfumes passaram a acompanhar as tendencias de moda emarcar epoca A industria descobriu que 0 segredo do sucesso era associar a cadaproduto urn conceito enfatizando as ideias de 81amoure sedultao
Hoje sabemos que a escolha de um perfume assim como a de uma for e pessoal esubjetiva Um aroma que se mostra agradavel para uma pessoa pode ser insuportavelpara outra Um dos motivos para que isso ocorra e a memoria olfativa 0 registro quecada um tem para associar um aroma a uma emogao Uma fragrancia pode remeter ainfancia (baunilha erva-doce sabonete de rosas da avo) ou ao primeiro amor ou aindaprovocar uma sensacaode deja VU Em alguns 0 cravo lembra casamento Em outrosenterro
Alem do gosto pessoal um perfume deve ser escolhido de acordo com a estagao doano 0 clima do pais 0 usc diumo cu notumo etc
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Incensos
Os incensos sao usados desde a Antiguidade Com urn carater magico - religiosoessas resinas (extraidas de arvores folhas frutos ou condimentos) foram primeiroadotadas por chineses hindus babilonicos hebreus e egipcios que guardavam asegredo de sua fabricagao
Os chineses queimavam incensos para os antepassados e as japoneses osincorporaram ao culto xintoista Sacerdoles e magos de lodos os tempos e religi6essempre souberam do poder purificador e energelico dos incensos Alem de perfumareme harmonizarem 0 ambiente ele se incumbem de fazer a ligacao da terra com a cau domaterial com 0 espiritual do homem com a divindade do mortal com 0 imortalRelacionados ao elemento ar os incensos representam a consciencia onipresente
Cultivo de plantas ornamentais e flores em apartamentos
o cultivo de plantas ornamentais e flores em apartamentos e uma oportunidade delazer para quem cuida uma fonna de deixar 0 ambiente mais alegre vivo e fazer umacomposicao decorativa interessante E claro que ao cultivannos plantas em umapartamento devemos levar em consideracao algumas limitac6es e principalmenteconhecennos as tecnicas envolvidas para que a resultado final seja 0 desejado
Em primeiro lugar deve-se atentar para 0 proprio apartamento e suas caracteristicas1510se deve ao fato de existir apartamentos com varandas ou sacadas apartamentoscom jardineiras do lado de fora das janelas com muita ou pouca incidencia de sol comareas envidragadas maiores ou menores etc
Estas caracterislicas vao determinar os tipos de plantas e f10res mais indicadas e oslocais do apartamento mais apropriados para 0 seu cultivo E Preciso antes de iniciar 0cultivo decidir quais as especies de plantas ornamentais ou flores sao mais indicadaslevando-se em consideracao as caracteristicas do apartamento Existem plantas quenecessilam maior incideuromcia de sol oulras que precisam ficar na sombra e protegidasdos ventos aquelas que precisam de sol mas em doses menores e assim por dianteOesta fonna podem-se recriar na medida do possivel dentro do apartamento ascondicoes que as diferentes plantas encontram na natureza condicoes estas as maisindicadas para um bom desenvolvimento
Muitas sao as plantas e flores que podem ser cultivadas em apartamentos e deve-sesuprir essas plantas com as necessidades minimas para seu born desenvolvimento 0gerElnio e a azaleia par exemplo devem ficar parte do dia expostas ao sol Ja a Maria-sem-vergonha e a primula se desenvolvem melhor em local sombreado As orquideassao uma boa opcao para apartamentos desde que possam ficar em local com bastanteiluminacao mesmo sem sol direto sobre elas Outro bam exemplo de planta omamentalque pode ser cultivada em apartamento e que oferece um componente decorativointeressante e 0 bonsai Os bonsais sao miniaturas de aNores cultivadas de acordo
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com as tradic6es orientais e podem se adaptar muito bem a ambientes que nao tenhama incidemcia direta do sol mas precisam de iluminaC~lO adequada para 0 seu borndesenvolvimento alem do cuidado com podas constantes para manter as proporc6es eo padrao dos bonsais japoneses
Para 0 cultivo em vasos deve-se em primeiro lugar escolher a vasa correto para cadatipo de planta padendo seguir a recomendayao basica de que a area do vasa deve sersuficiente para abrigar as raizes da planta a ser cultivada Os vasos podem ser feitos debarro madeira porcelana cimento entre Qutros e devem ser escolhidos tambem peloseu papel decorativo Os cuidados basicos com as plantas e flores cultivadas em vasossao varios 0 vaso deve apresentar uma boa drenagem possibilitando 0 escoamentodo excesso de agua quando houver 0 solo para a cultivo deve ser rico em materiaorganica e com uma boa aeracao Em geral aconseJha-se uma proporyao de 20 demateria organica em urn solo tertii A temperatura ambiente e urn componenteimportante pOis pode variar bastante mesmo dentro de um apartamento Os locaismuito quentes delem ser evitados da mesma forma que locais mais frios As plantasmais cultivadas em apartamentos se desenvolvem melhor em temperaturas mais altasentre 20 e 25degC As regas sao um fator de grande importimcia pais se deve efetua-Iasde acordo com as necessidades especificas de cada planta samambaias por exemplonecessitam de uma quantidade bem maior de agua que os cactos que pouco precisamser regados Alem desses cuidados deve-se manter as plantas IiIres de doencasfungos e parasitas e ainda manter os vasos limpos retlrando galhos folhas e floresmortas e por ultimo efetuar podas sempre que necessario
Oicas de conservavao
Arranjos Florais
Diferente das flores frescas os arranjos florais nao precisam ser colocados em umcompartimento assim que sao recebidos Os arranjos ja possuem sua base ande namaloria das vezes uma espuma floral mantem agua fresca par urn tempo determinado
Neste caso assim que receber a arranjo coloque-o em um ambiente fresco e arejado eadicione agua tresca diariamente (tome cuidado para nao colocar agua sabre as flores)
Obs Ao receber buques siga as mesmas instruc6es do manuseio de flares frescas
Atencao Ambientes com ar condicionado secam demais os arranjos Fomecer agua asflores diariamente e fundamental para prolongar sua vida
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o Agro neg6cio no Brasil
o agro negocio brasileiro e respons8vel par cerca de 13 do prod uta interno brute doBrasil empregando 38 da mao de obra e sendo responsavel par 36 das nossasimportacoes Eo setor mais importante da nossa economia
Com a globaliz8C80 de mercados 0 sucesso de uma empresa principal mente no agronegocio depende cada vez mais da inter-relaceo entre fomecedores prod uta res demateria prima processadores e distribuidores A divisao tradicional entre industriaservico e agricultura e inadequada 0 conceito de a9ro negocio representa portanto 0
enfoque maderno que considera todas as empresas que produzem processam edistribuem produtos agropecuarios
Figura 1
Os profissionais que atuam hoje no a9ro negocio sao muito importantes Entretantoexiste uma demanda crescente e urgente por profissionais que passam a atuar em todaa cadeia industrial permitindo aumentar a eficiencia do mercado de insumosagropecuarios produyao agropecuaria processamento industrial e distribui9ao
Qualquer empresa ou organiza9ao do agro negocio necessita de profissionaiscapacitados para atuar nas rela96es entre empresas equacionar solU90es pensarestrategicamente introduzir modifica90es atuar preventivamente transferir e gerarconhecimentos com uma visao ampla de toda a cadeia de produyao
Portanto a formacao dos profissionais do Agro negocio envolve capacita9ao emeconomia mercado financas administra9aO contabilidade e pesquisa operacionala18m de aplica90es praticas modemas de gerenciamento e controle do Agro negocio
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Plaslicullura
De acordo com a EMATER (Empresa de Assistencia Tecnica e Extensao Rural) no ano2000 uma decada apos sua inseno no mercado globalizado 0 Brasil podera estarusanda 100 mil toneladas metricas de plastico na agricultura na aqOicultura e nacriayao de animais e aves de corte Esse salta do usa do plastico para a produyao dealimentos que em 1989 era de 28 mil lone lad as melricas se deve aos beneficios dessatecnologia denominada de tonna geral plasticultura Tubas lonas e fUmes de resinastennoplasticas entram em campos importantes como a irrigayao do semi-arido Vale doSao Francisco 0 aumento em quantidade e qualidade das safras de frutos e hortali98Sincremento da produtividade em aviarios e criayao de sui nos e ainda a produryao emescala de peixes e camar6es mostrando que com a plasticultura a Pais ganha emexportaltoes e na manutenyao do mercado interno Alem de melhorar diretamente ascondiy6es de produyao 0 plitstico esta presente na cobertura de silos paraarmazenagem de graos em tubos para ventila9Bio de estoques de cereais em caixas efilmes para acondicionamento de frutas e legumes e em lonas que recobremcaminh6es
Apesar da importencia do plastico cujo uso per capita chega a servir de referenciasobre 0 nivel de desenvolvimento de urn pais hit dificuldades a serem transpostas nocampo brasHeiro onde estimativas indicam per exemplo que hit apenas 6 mil hectares(ha) ocupados por culluras protegidas Dos 36 milhOesha que formam 0 Vale do SaoFrancisco grande parte dos 10 ou 36 milh6eslha irrigados contam com tecnologia eate tubas importados de Israel e dos Estados Unidos Faculdades de agronomiaintroduzem a plasticultura em outras disciplinas como Horticultura e em alguns cursosde p6s-graduayao conseguindo com grande esfono disseminar tecnicas comohidroponia e cultivo protegido a agricultores de regi6es proximas Centros de pesquisacomo a Empresa Brasileira de Pesquisa Agropecuaria (Embrapa) realizam parceriascom produtores de frangos e suinos e transformadores de plastico em busca de maiorprodutividade Ha ainda a dedicacao de pescadores de mares e rios que a exemplo deprojetos-piloto com base no pioneiro Bahia Pesca passam a criar peixes e camar6esem cativeiro com tanques-rede de plastico conseguindo maior produtividade emelhores preyos no mercado
Especialistas dos segmentos da agropecuaria assim como as da cadeia de producao etransformacao de plasticos e tecnicos da Embrapa apantam sOlucoes
a) a principal delas e 0 incentiva ao uso do plastico par pequenos e mediasprodutores seja fiscal ou em creditos a juros baixos
b) a treinamento de mao-de-obra dos trabalhadores rurais e a disseminaCc3a deconhecimentas sabre a plasticultura inclusive mostrando seus resultados
c) despertar a interesse pel a tecnologia em cursos tecnicos de segundo grau eintroduzir a disciplina de Plasticultura nos curriculos das faculdades deAgronomia contemplando inclusive especializ8y8o mestrado e doutorado
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d) 0 melhor acesso do transfonnador de resinas termoplasticas nacional a novastecnologias como maquinas e equipamentos a fim de que filmes lonas e tubossejam compativeis com a realidade de variaQ80 de clima e luminosidade nasvarias regi6es brasileiras
e) 0 aumento da demanda de plasticos no campo viabilizara investimentos daindustria em reduyao de custos e redes de distribuiQ8ofazendo com que atecnologia seja acessivel a todos
Superados todos esses desafios a plasticultura enfim podera ajudar a colocar maisqualidade na mesa dos brasileiros e diminuir sensivelmente 0 deficit da balancacomercial tanto pelo aumento das exportayOes de alimentos quanta pela reduyao dasimporta96es de implementos E gerar muitos empregos no campo
Seguindo os bons exemplos de oulros paises
Paises como Israel Holanda Japao Eslados Unidos Inglalerra Iialia e Espanha usamde 50 a 100 vezes rnais plaslicos na agricullura do que 0 Brasil Em T6quio ashortaliyas sao cullivadas pela lecnica de hidroponia com lubos plaslicos no inlerior depredios proximos a centr~s de consum~ Em Almeria regiao da Espanha que maisemprega a plaslicullura ha 25 millha de cullivo de hortali9as com essa lecnica Em lodoo pais sao 40 milha Israel cujo deserto se transformou em areas ferteis que abrigamos kibulz (cooperalivas de pequenos agricullores) serviu de exemplo ao Vale do SaoFranCiscono Brasil No semi-arido brasileiro 0 plastico e usado desde 0 subsolo emencanamenlos e disposilivos para irriga9ao por golejamenlo (Iocalizada) e valasrevestidas e cobertas para armazenamento da agua ate 0 cultivo protegido em estufase em cobertura de solo de culturas inteiras a ceu aberto
o interesse do Brasil em utilizar exemplos do exterior procurando seu proprio caminhopode serdemonslrado pela fundayao em 1996 do Comile Brasileiro de Plaslicullurapara promover no Brasil como 0 Comite Espanhol de Plasticultura realiza na Espanhacomiss6es de estudos para expansao dessa tecnologia Outro paradigma brasileiro e aexperiencia do professor Moises Waxman no municipio baiano de Cruz das Almasonde a produyao de hortaliyas e frulos com plasticullura ainda na decada de 70resultava 0 dobra em retorno financeira em comparacao as plantay6es comuns (vejaquadro)
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Fazenda Experimental em Cruz das Almas - Bahia(comparativo de lucros)
cultura IIfm plastico sem plstico(porha) em US$) (em US$)
Ibeterraba 11731528 1066680
Ipepino 13615904 263680
Icenoura 12666023 497818
Itomate 13507800 938800
Ipimenta 17743000 6905400
Imelancia 12468400 318600
IIFonte Moises Waxman II
II~ evoluao do uso do plastico em agricultura e pecuariaem toneladas metricas)
Ipais 111989 I~ooomiddot IIChina Iisdados 111milhiio IIJapiio 11490mil 11500mil IIIEstados Unidos 1230 mil 11500mil IIisrael 1180mil 11200mil IIBrasil 1128mil 11100mil IIIonte MoisesWaxmanbull estimativa conforme potenciallatente
Tabela 1
Resultados ferteis
Horticultura
o plastico usado em culturas de hortali9s total mente protegidas como em estufas ehidroponia (do subsolo ao teto) ou apenas filmes sobre a terra (mulching) diminui 0usa de defensivos e a necessidade de adubos sinteticos devido a manor incidemcia dedoencas pragas e ervas daninhas Frutos do desenvolvimento sustentavel tomates ealfaces produzidos dessa forma rendem mais ao produtor (0 cultivo esta livre de geadagranizo e chuva acida) e sua durabilidade media de quatro dias sem refrigerayaogarante melhores condiyiies para a exportaao A Embrapa Hortali9s recomenda queem galp6es para a estocagem de morangas sejam colocados transversalmente tubosplasticos perfurados para facilitar a ventilaao evitando 0 mofo insetos e ratosIndustrias brasileiras comandadas par engenheiros agronomos encontram solucentes
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proprias para 0 Brasil como a diminuiyao da espessura dos filmes graduacao detransparencia e coberturas removiveis de estufas acompanhando as variac6esclimaticas 0 gengibre que passou a ser cultivado no interior de Sao Paulo sobsombrite (filme plastico) e irrigacao intensiva produz mais e com melhor qualidadepreservando a Mata Atlantica - area ate entao considerada a ideal Dependendo daespessura e coloracao do filme plastico com 0 aumento de ate 40 sombra aprodu~ao de gengibre quadruplica No cultivo do pimentao a cobertura do solo comfilme plastico preto custa ao produtor aproximadamente 11 do investimento total daimplantacaoda cultura e proporciona incremento de 50 no total da produCao
Fruticultura
No Vale do Sao Francisco 0 plastico pode ser encontrade desde e subsole em tubes edistribuidores de agua (gotejamento e espalhamento) passando pelo revestimento ecobertura de dep6sitos de agua ate a prote9ao aerea de pemares Do investimente deUS$ 4 mil por hectare em culturas de uva pinha me lao manga melancia algodao ecana de arUcar por exemple em tomo de 80 sao gastos com implementos deplastico Da produ~ao de me lao 80 e destinada a exporta~ao sendo que 30 dasoutras culturas tambem sao comercializadas no exterior 0 que significa transposiyao debarreiras fitos sanitarias mesmo com 0 cultivo em regiao semi-arida No entanto 80do plastico utilizado naquela regiao e importado Um dos motivos para 0 agricultor emais rentavel importar com custo total de 65 (taxas e frete) do que pagar a cascatade impostos incluida no produto nacional Com plasUco cada hectare do desertobrasileiro (0 semi-arido) e capaz de produzir anualmente 100 toneladas (t) de cana-de-a~ucar 40t de manga 25t de uva (25 safras anuais) 100t de tomate 60t de feijao eem tomo de 25t de melao Da Bahia saem laranjas e mam6es in natura e em polpa -irrigados artificial mente com tubos de plastico - para Taiwan Israel Estados UnidosBarbados e paises da Europa e da America Central No Vale do A9u no Rio Grande doNorte desde 1987 a produ~ao de algodao e manga tambem irrigada por meio detubos de plastico e toda exportada No Sudeste e Centro-Oeste telas de plasticoprotegem do vento e da geada do ataque de abelhas e morcegos a uva dace em fasede colheita No Rio Grande do Sui 100 da producao de morangos e coberta comfilmes plasticos tecnica disseminada no Brasil por descendentes de japoneses
Floricultura
Holambra fo a cidade brasileira pioneira no uso de estruturas metalicas Estasrecobertas por filmes plasticos fazem com que a producao de flares e plantas renda adobro do que deg cultivo a c9U aberto ou no minimo de 40 a 50 a mais Alem dissoas flares cultivadas em estufas de plastico duram mais em vasos de 6 a sete mesesHa tres anos no Brasil dos 1500 hectares de cultivo protegido 70 eram de fioressendo que os maiores prod uta res estavam em Holambra e na Grande Sao Paulo Hoje60 das flores distribuidas no Brasil ainda sao produzidas nessas regi6es Agricultoresde Santa Cruz do Sui no Rio Grande do Sui a exemplo dos de Holambra passam acultivar flo res em estufas de plastico assim como 100 dos concorrentes em tode 0
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Brasil fazem 0 territ6rio gaucho e 0 segundo maior consumidor de flares do Palsdepois de Sao Paulo
Reciclagem
o plastico utilizado no campo tem durabiljdade media de cinco anos Esse descarteassim como a sacaria que acondiciona adubo pode ser reciclado Uma empresa de SaoPaulo por exemplo compra em torno de 200 toneladas de sacaria (de adubo) par anoo material e processado em moinho lavado triturado derretido e novamente granulado(sua lorma original) A resina isenta de toda a quimica do adubo e vendida parafabricantes de mangueiras para irrigaCao no campo ou para industrias de conduiteseletricos us ados na construcao civil e de Ionas pretas para cobrir caminh6es 0material reciclado e comercializado por R$ 1000 quilo enquanto a mesma quantidadeproduzida com resina virgem custa R$ 180 Em cada cidade proxima a areas deagropecuaria ha aproximadamente 100 empresas recicladoras de descartes plasticos
Vantagens do Cultivo Protegido (Plasticultura)
o cultivo protegido e uma tecnologia em rapida expansao no Brasil Com elaprodutores de hortalicas leguminosas flores peixes e mudas estao obtendo ganhos deprodutividade de ate 200 Este resultado e possivel porque 0 plantio em estulaspermite
a)Controle de Temperatura e Umidadeb) Controle de lIuminaiio e Insolaaoc) Proteiio contra Pragas e Doen98sd) Melhoria na Apareuromcia I Qualidade da Plantae) Fertirrigaao na Raiz (Economia de Insumos)f) Mecanizaao I Automaao de Tarelasg) Controle do Teorde 02 e C02 e Fertilizantesh) Produao 0 Ana Inteiro (lora de epoca)i) Aurnento de Produtividade por Area Plantadaj) Encurta 0 Cicio de Produiio (rnais colheitas)k) Conserva Estrutura do Solo (dos eleitos da chuva e do sol direto)I) IntroduCao de Novas Esptkies com exigemcias climaticas
Enfim muitas sao as vantagens do cultivo protegido Por iSso temos orgulho de ajudarprodutores a melhorar seus neg6cios e a descobrir novas tecnicas de producao
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Bistro
A origem da sua palavra e controversa existe a hipotese que vern da expressao bistro(rapido em russo) que as soldados russos bradavam quando entraram em Paris em1814 pedindo vinho nos cafes outra hip6tese para bistro e que venha de bislrouillernistura de vinho agua e alcoo1 servida em bistros de segunda ou ainda menorcategoria
Bistro e urn pequeno restaurante da vizinhanlta despretensioso na apresentay3o queoferece porc6es fartas e comida mais caseiraA culinaria do bistro e simples facilnada trabalhoS8 porem com requinte e sabor
o La Casserolle to a primeiro bistro genuinamente frances que completou 50 anos emmaio de 2004 e traza para a cidade urn pouco do clima parisiense e urn cardapio comclassicos da gastronomia do pais como gigol (perna de cordeiro) com feijao branco acoq au vin (galinha no molho de vinho) rognons au Beaujolais (rins ao vinho lintoBeaujolais)
Figura 2Fonte htlpllwwwbistrolegourmetcombrhomehtm
Figura 3Fonte httpwwwbistrolegourmetcombrlhomehtm
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Figura 4Fonte httphvwwbistrolegourmetcombrhomehtm
Sinaliza9ao
A importancia da sinalizayao se deve para informar e facilitar a usuario na sua vida emsociedade em seu trabalho lazer e na locomoyao impondo regras e analisandoergonamicamente a usa de materia is locais de usa tamanhos e alturas utilizadas
Figura 5Fonte Expoflora - Holambra-SP
Figura 7Fonte Garden Ville Floricullura
Figura 6Fonte Expoflora - Holambra-SP
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Setorizaltao
Sao setores que tem par finalidade indicar um local de forma organizada atraves de suaambientaltao decoray8o e sinaliza9flo
Figura 8Fonte Terra Viva - HolambrasP
Figura 9Fonte Terra Viva - Holambra~SP
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MATERIAlS E METODOS DE PESQUISA
Neste capitulo estara eontido toda metodologia adotada para obten9iio dos resultadosesperados do projeto com toda parte exeeutiva do projeto com a eoneeituageo damarea analise de similares gera9iio de altemativas a logomarca apliea90es damesma e manual da marca
Fase Analitica
As f10res e seus significados podem render lueros Apostando nessa constata~omuitos empreendedores comecam neg6cios nessa area e ganham muito Entretanto 0clfato desse empreendedor deve ir alem do sentido comum a todo mortal Ele devesaber identificar de lange as caracteristicas e oportunidades que surgem num bornnegocio dessa natureza Curltiba passui hoje aproximadamente 300 f10riculturas e cercade dez fioricultores sem contar as grandes redes de supermercados que tambemcomercializam esse tipo de mercadoria Apenas uma parte desse numero tern certapreoeupa9iio em relageo il apresentageo do prod uta (design - marea etiquetasembalagens entre outros) Ja que a populayao entra muito pouco em cantata com anatureza ela quer trazer a natureza para dentro de suas casas e par essa razeo asempresarios da area devem tamar seus pradutos e locais de trabalho rna is receptivos eagradaveis para as clientes
o objetivo deste projeto e desenvolver a identidade visual para urn complexo comercialque engloba a plantacao de flares e plantas a f1oricultura voltada para a venda diretaaos consumidores e urn bistro destinado ao lazer 0 Design aplicado neste complexovisa proporcionar urn ambiente agradavel com uma qualidade de produtos e servicosagregando valor ao complexo e atraindo cada vez mais clientes
Fazer com que as pessoas se interessem mais pelas plantas e flores nao so pel apropria beleza da natureza mas tam bern pelo diferencial que a produto pode trazer quee a design aplicado nos locais de cultivo e venda dos produtos
o objetivo especifico do projeto e a criavao da logomarca para a complexa comercialLenzi e a aplicacao em pecas graficas como
- Marca Lenzi- Marca Bistromiddot- Manual de ma~ca- Carteo de visita- Carteo de cadastro- Carteo de presente- Papel timbrado- Bloeo de anota90es- Pasta- Envelope pequeno
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bullEnvelope grandebullEtiqueta de prebullSelo (Ienzi)bullSelo (bistro)middot Copo (bistrb)bullXicara (bistro)middot Guardanapo (bistro)middot Prato (bistro)- Marcador de livrebullSacolas pequenasbullSacola grandebullOutdoorbullPlaca de identificayao de fior- Placas intemas com identificacao de setor- Placas externas com identificacao de estufas e plantacao em campo abertomiddot Frota furgao- Uniforme camiseta e avental para funcionarios- Mini Guia das f10res com cuidados habitat natural
Foram entrevistadas 20 pessoas no periodo de 03102005 a 21102005 apresentandoas seguintes resultados sabre 0 local ande as consumidores preferem comprar f10res eplantas
Onde prefere comprarflores e plantas
60----------------------------- --5~t---------------------------------~40 t------------------------------------I
-30 I----
20AI f---
1-
1-
1-
1-
Mercados
10 I---- I~4~--J-----~--__--~----~1----__---L~---L--~1-
Floricutturas
Grafico 1
Lacais especializados -Chacaras I Fazendas
produtoras
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Produtos de similares
Figura 10
Localizada em Curitiba A Chilfior foi fundada em 1973 E uma das floriculturas maistradicionais da cidade e suas especialidades sao Buques arranjos vasos e decora9aopara festas e eventosA logornarca utiliza duas cores com uma tipografia urn pouco irregular transmitindo aideia de planta A marca possui duas logomarcas uma para a f10ricultura e outra para 0atacado Na logomarca para floricultura utiliza a tlor como simbolo
Jtm bfloreslFigura 11
A MB Flores e 0 bra90 virtual da Morumbi Flores tradicional floricultura paulistanafundada em 1973 por Jacob Napoleao Brancher Atualmente a Morumbi Flores atua emtres segmentos venda e entrega de flores e arranjos decoravao de flores e jardinagemA logomarca utiliza quatro cores mesclando uma tipografia mais estatica com uma commovimento dentro de uma caixa com uma tlor como simbolo
Figura 12
A Floricultura Patrocinio e uma empresa familiar em Bel0 Horizonte nascida a mais de45 anos sob a lideran9a do Sr Joao do Patrocinie e seus filhes Possi tres lojas e suasespecialidades sao os arranjos para presente e flores em geraA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia corrida porem nao muito delicadaeutiliza uma tlor como simbolo
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Figura 13
A Terra Viva foi fundada em 1959 em Holambra interior de Sao Paulo e e formada parquatro divisoes basicas de atuacao que chamamos de Areas de Neg6cios que saoAgricultura Bulbos Flores e Plantas e Mudas e algumas dessas areas tern marcasproprias Terra Viva e Brasbonitas Atualmente a empresa pesquisa desenvolve eproduz Bulbos Mudas Flores Plantas Omamentais Frutas Cereais e Batatas em maisde 12000 hectares plantadosA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia estatica com serifa trabalhandouma sobreposiCaodentro de urn elemento oval
cYora- fiidtrdtJbullbullbullbullbullbullbullbullbullbull~ bullbullw _
Figura 14
A Flora Cidade esta localizada em Curitiba e atua como loja virtual e loja flsica comvend as de arranjos fiorais buques vasos cestas para presente entre outrasA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia delicada que sobrep6e em parte aflor como simbolo
Figura 15
Apesar de ser uma empresa jovem fundada em 1997 a Agapanthus vern seconsolidando como uma floricultura de referencia nacional no desenvolvimento dearranjos florais para presente Esta localizada em Curitiba e utiliza flares compradas deprodutores em Sao Paulo e Rio de JaneiroA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia irregular brincando com 0 simbolo daflor como parte da tipografia dentro de uma caixa retangular
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II ores com ~rte
Figura 16
A empresa tem raizes na prestayao de serviltosde jardinagem e paisagismo utilizandoseu profundo conhecimento para criar e produzir arranjos e buques Esta localizada emSao Jose dos Pin has desde 2001A logomarca utiliza seis cores com uma tipografia irregular usando tambem comosimbolo a flor
Fase Criativa
Conceito
Flor - Complexo Comercial com plantayao loja e bistro
Publico alva
De acordo com a pesquisa notou-se que a maior parte dos consumidores sao pessoasda cia sse A e B de 15 a 65 anos
o conhecimento e nfvel social deste publico exigem maior valorizaltao das formas decomunicayao e estrutura quando buscam serviltosou produtos de profissionais dasareas de plantas flores e decoracao
Gera~iio de altemativa
Foram geradas algumas alternativas baseadas no conceito enos estudos de cor eforma
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A cor utilizada foi para fazer analogia ao verde da natureza no entanto ficou muitomonocromatico e os tra~os tern nuances de refinamento contudo resultou em umalagamarca urn pauea paluida prejudieanda a legibilidade
~
LENZI Lenzi
~ ~
LENZIo uso das cores preto e branco e classico e com a utilizacaode uma fonte muitopesada tomaram a logomarca pouco delicada e pouco colorida fugindo do conceito doprojea
t) Lenzi
cJ~Enz1
A partir deste estudo de logomarca foi possivel comecar a gerar altemativas comtra~osmais leves e suaves conseguindo trabalhar melhor com as cores
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A partir deste estudo a atenC8o ficou voltada para a definiC8o de cores simbolo e nacomposiao
Flores e Plantas
Neste estudo a marca comecou a tomar uma forma mais fina com composicao desimbolo e tipografia mais adequada ao conceito dando um bom resultado no entanto alogomarca continuava um pouco poluida com a tipografia ainda pesada
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RESULTADOS
Neste capitulo contem os resultados obtidos nas etapas anteriores seu detalhamento eespecificaloes tecnicas de aplicayao
Fase Executiva
Como resultado de toda pesquisa te6rica e atraves de toda a metodologia utilizada noprojeto foi criada uma logomarca com a utiliza~o de somente duas cores 0 verdefazendo analogia a natureza e a propria planta em si e azul representando a liberdadea tranquilidade e a paz que sao caracteristicas intrinsecas da flor A tipografia utilizadaremete a leveza e a irregularidade das plantas sem perder 0 requinte e a refinamentodos produtos e serviyos prestados pela empresa
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Manual da marca
No manual da marca estao contidas todas as informa~es tscnicas de constrwao eregras de aplica9ao seus detalhamentos e especificacentes para 0 uso correto da marca
III_J
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40
---~VETOR VETORIZADA
~~
~~-
I-~
41
CONSTRU~Ao
D1MfNSOEs
239567890
abcdcfghijklmllopqrstuvxzwy
ABeD EFG H I J KLMNOPQRSTUVXZWY
1234567890
42
CORES
~]I
43
44
APLlCAltAO
CARTAODEVISITAmiddotrR[IITEEVERSO 9OX~mm EtiVELOPEoAClOmiddotrRFtITEEVERSO
I
~~~~J
I
45
-------- ~ -- ---- --APLICACAQ I
HVELOPpoundGRANDEmiddot rRElTE EV~RSO PSTlAOlAltUSTRATfVAFRW1VERSOEHrtERtlO
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FROTA FURGAO
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PCA~--middot~----OUTDOOR PlACAS DE SlIIAUZAIAO ItlTpoundRtlAS
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bull 6D1GO DE BARRAS E D1VUlGAltAO
o
SACOlAS
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DlscussAoEste capitulo contem urna analise critica dos pontcs fortes e pontcs fracas do projeto ede produtos similares com comparativQs e informac6es referentes 80 projeto
Analisando as produtos similares fo passive1 perceber que as logomarcas em suamaiaria utilizam duas cores com tipografias finas e irregulares caracterizando asplantas Outro item observado nas logomarcas e 0 simbolo utilizado que tern formas ecores encontradas nas f1ores
Os pontos fortes do projeto e que ele conseguiu atingir 0 objetivo proposto unificandopesquisa e conceito a logomarca corresponde e trans mite devidamente 0 conceito 0
resultado da sinalizagtiio e setorizayao ficaram bern resolvidos a logomarca do bistroapesar da mesma tipografia e mesma cor tambem apresentou urna coen3ncia com 0projeto tendo toda a projeto urna preocupay8o que as concorrentes naD tern
Os pontos fracas do projeto estao no estudo das placas de sinalizayaa em relagtiio amateriais utilizados e a falta de urn manual de marca para 0 Bistro dificultando aconstruy8o da mesma em projetos pasteriores
o resultado do projeto e a geraltao de uma logomarca sua aplic8lt80 a preocupalt8ocom sinaliz8lt80 e setoriza~o usanda os principios do design aplicado como umapesquisa am pia de cores formas e conceitos dentro de uma viabilidade tecnol6gica esocioeconomica razces que tornam 0 projeto coerente com seus prop6sitos
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CONCLusAo E RECOMENDACOES
Neste capitulo ocorrera 0 fechamento do projeto dando par encerrar 0 projeto e asrecomendacoes caSa exista 0 interesse de dar continuidade a esls
A realiz8cao deste projeto surgiu com uma idealiz8Cc30 de familia cnde sena passivelaplicar todo 0 conhecimento adquirido nos qualms anos de design grafico tendo aorientayao de profissionais qualificados para fazer as objecoes e recomendacoespertinentes agregando mais valor 80 projeto A elapa mais complicada e exaustiva foi adefiniC8o da logomarca passado esse processo as etapas seguintes foram concluidasmais facilmente
A pesquisa sobre tudo relacionado 80 tema foi muito necessaria pra poder embasar 0
projeto com dad as te6ricos e as demais etapas serviram como alavancas para chegarao objetivo proposto
Pode-se concluir que 0 projeto atingiu seu objetivo apresentando uma logomarcasinalizayBo e setorizayao com conceito e coerente com a resoluyBO de necessidadesatuais
Recomenda~oes
Caso exista 0 interesse em dar prosseguimento a esse projeto e necessaria umapesquisa mais ampla em relayBo a materiais utilizados nas pia cas e reavaliayBo dasnecessidades e problemas existentes
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REFER ENCIA BIBLIOGRAFICA
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Dizem que 0 imperador Nero gostava tanto de chuva de petalas que certa vez teriasufocado com elas alguns dos seus convidados embriagados Ate os colchoes de seupalacio eram recheados com rosas
Na Idade Media a cullivo das flores estava limitado aos mosteiros e aos jardins dosmais abastados Entre guerras e cidades fortificadas nao havia muito tempo nemespayo para dar atenyao as plantas ornamentais dando-se preferencia as hortas eervas medicinais
No seculo XV a Renascenya trouxe de volta 0 apreyo pela beleza classica e a artefinanciada pela Igreja usou as flares como sfmbolo do amor da pureza e das virtudesA partir dai elas passaram a fazer parte da decorayao tanto dos tempi os como dasresidencias
Em 1735 Lineu catalogou oficialmente as flores designando-as em latim mantendo natraduyao para esse idioma a maio ria dos names populares e trocando aqueles quepudessem ser desagradaveis au pejorativos
Na era vitoriana a moda das flores alingiu seu apogeu Com 0 incentivo da propriarainha Vit6ria (1819 -1901) elas estavam presentes nos tecidos nas paredes nascartas e em tudo mas que a vista pudesse alcanyar
Hoje gra9as a evolu90 dos transportes refrigerados as fiores viajam entre cidades epaises Novas especies surgem a cada dia para 0 deleite de todos que gostam deaprecia-Ias
Em pequenos vasinhos no canto de um apartamento solitarias a beira de um caminhoou triunfantes numa exposiyao as flores eslao no mundo para serern olhadascheiradas sentidas E dificil irnaginarrnos que exista urn unico ser humano que nao asconhe9a
o Buque
o buque nasceu como simples ramalhete talvez nas maos de alguem que achou queuma s6 flor era pouco para expressar seus sentimentos Par ser um conjunto em geralsimboliza a uniao e par isso e lao usado em casamentos
Para as antigos gregos e romanos ele deveria ser formado com uma mistura de alhopara afastar as maus espiritos e de ervas au graos para garantir uma uniao frutifera
Na Polonia acreditava-se que colocando acucar no buque da noiva seutemperamento se manteria dace
Tradicionalmente 0 buque de casamento e formado com flares que simbolizam a vidaa prosperi dade e a feriilidade e seu aroma deve ser suave e relaxante
4
A flor de laranjeira apazigua os estados de animo acalma e proporciona bem-estarsignificando virgindade e fertilidade E usada desde que as virgens a dedicavam aAfrodite na Grecia antiga
o lirio e 0 s[mbolo da pureza e da inocencia e a Angelica alem da delicadeza tern umperfume maravilhoso
Na Italia as noivas costumam omamentar seus vestidos com jasmins para dar sorte AtradiQ8o e muito antiga e vern do tempo em que s6 os nobres tin ham perm issao paracultivar essa planta
A mulher que pegar 0 buque jogado pela no iva ap6s a cerimonia sera a pr6xima a secasar mas devera guardar dele somente uma flor
Os jardins
A palavra jardim vem do hebraico gan (proteger defender cuidar) e eden (prazer) 0que retrata bem a intenyao desses espa90s restritos e planejados criados porchineses persas e egipcios
Os famosos jardins suspensos da Babilonia que integram a lista das sete maravilhasdo mundo antigo fcram construidos pelo rei Nabucodonosor (604-562 aC) para aesposa que sentia saudades da terra natal on de podia ver as montanhas Numa seriede patamares irrigados que atingiam cern metros de altura e ocupavam uma area de 15mil metros quadrados encontravam-se exemplares de varias especies de plantasmuitas delas trazidas como trofeus de terras conquistadas
No Egito 0 jardim oficial de Tebas tinha formato retangular com canteiros de florescereas vivas e parreiras alem de uma piscina A escolha das plantas tinha carnterreligioso 16tus papiros e tamareiras entre outras
Os jardins gregos seguiram a geometria e a simetria no trayado de seus jardins comose estes tivessem sido feitos com regua e compasso Ja os jardins romanos pareciamsuntuosos cenarios
Por volta de 790 aC os japoneses transformaram os jardins em caminho espirituaisComo microcosmo da natureza eles ajudariam a contemplar e compreender osconceitos da filosofia budista Ali nao podiam faltar as lantemas de pedra(originariamente usadas para iluminar as cerim6nias do cha) a bacia e a cascata(continuidade e renovayao) 0 bambu (flexibilidade) 0 caminho e a ponte as pedras eas carpas coloridas As plantas preferidas eram as cerejeiras 0 acer e as came liasmais tarde tambem as azaleias as tulipas e os amores-perfeitos
Na Europa os jardins confinados por patios rnurados ate a Renascenta despertarampara a gl6ria no Palacio de Versalhes na Franya erigido durante 0 reinado de LUIs XIVcom espelhos de agua canteiros fontes chafarizes e aNOreS talhadas par mestres datopiaria Mas ingleses e italianos nao ficaram atras cada um desenvolvendo seu proprioestilo
No seculo XVIII as ideias de Jean-Jacques Rousseau (1712-1778) serviram de fontede inspira9aO e 0 bucolismo estava presente nas planta90es de ervas nas flores docampo e nas treliyas No seculo seguinte a poesia acompanha 0 tom das hortensiasIfrios e violetas
No seculo XX propoem-se e aceitam-se todas as formas de jardim Mas urn emespecial merece ser citado como obra de arte E 0 jardim da casa de Claude Monet(1840-1926) em Givemy a cerca de 60 quil6metros de Paris Dizendo-se urn pintarIouco par flares Monet espalhou rosas hortimsias flares de linho dedaleiraspetunias malvas e capuchinhas entre centenas de outras plantas tal qual se espalha atinta sobre a tela Seus quadros mais famosos com as ninfeias e a ponte japonesaretratam esse jardim-pintura que recebemos como legado
A escolha das cores
A escolha da forma textura e aroma das flores podem revelar sua personalidade ouseu estado de espfrito assim como a escolha das cores tambem podera ajudar voce atransformar seu astral e seu ambiente
As cores sao freqOemcias de luz compnmentos de ondas Mais do que iSso poremsimbolizam idaias abstratas e afetam 0 corpo e a mente gerando sensa90es de frio oucalor seguran9a ou inseguranya harmonia ou desarmonia
A cromoterapia ou 0 uso da cor como tratamento de saude nao euroI novidade tendo sidousada pelos egipcios chineses tibetanos hindus e indios No entanto fol a ciencia quefomeceu as bases para a melhor compreensao dessa terapia Ao observannos umacor nosso cerebra transmite uma mensagem para que 0 corpo prepare uma rea9ao deprazer ou de dor de tensao ou de relaxamento 0 sentido de cada cor varia segundoaspectos pessoais e culturais A cor branca por exemplo que no Ocidente significainocencia e pureza no Oriente retrata a tristeza e 0 luto
A escolha correta de uma cor ou de uma combina9ao de cores - na raupa quevestimos nos alimentos que ingerimos nos ambientes que freqOentamos ou nas floresque escolhemos para nos fazer companhia pode trazer uma melhora significativa parao dia-a-dia
As cores primarias sao 0 vermelho 0 amarelo e 0 azul As secundarias sao aquelas quesurgem da mistura das cores primarias como 0 verde 0 laranja e 0 violeta por
exemplo Ja as complementares sao as diametralmente opostas num disco de corescomo verde I vermelho amarelo I violeta e azuliaranja
Para elaborar urn arranjo ou urn buque voce pode tazer urn degrade (tom-sabre-tom)utilizando a mesma cor em varias tonalidades diferentes Pode usar cores proximas emsensayao de frio ou calor au usar a criatividade misturancto cores complementaresPara deg jardim escolha plantas de diferentes periodos de flora8o a fim de garantir umjardim colorido em todas as estac6es a cuidado necessaria e nao misturar as espedesque gostam de sol com aquelas que preterem a sombra
Branco
o branco da sensacao de luminosidada frescor amplidao de espaco Sua leveza Irazpaz alegria e pureza ao coracao Por ser uma cor tria deve ser usada com cuidado emlocais onde predominam elementos como 0 concreto 0 vidro e 0 proprio mobiliariobranco para nao se tamar deprimente Arranjos com flares brancas e folhas verdesimprimem sofisticacao a qualquer ambiente No jardim e considerada uma cor-curinga
Vrmelho
Cor da felicidade para os chineses 0 vermelho traz energia vitalidade for~ e animoEstimula os sentidos e a atividade ffsica e mental e ativa a circulacao Bloqueia adepressao e aumenta a criatividade Essa cor quente e alegre quebra a monotonia edeve ser us ada nos espacos destinados it gastronomia influenciando a apetiteTambem po de estar presente na sala de estar enos ambientes externos devendo serevitada em locais de descanso
Em excesso pode gerar agressividade E olima para detalhes como almofadas toalhase arranjos flora is e pode auxiliar numa decisao de neg6cios
Como cor da sensualidade e da paix80 transmite mensagens de amor e desejo
Para a saude pode ser usada nos casas de asma bronquite anemia e resfriado Econtra-indicada nos casos de fabre hipertensao inflamayao e perturbacao emocional
Cor-de-rosa
o rosa esla ligado ao sentimento do amor materna Por isso e a cor do amor altrufsta eromantico Um buque de flores dessa cor e bom para carencia afetiva tristeza oudepressao podendo ser dado a pessoas convalescentes Traz feminilidade aosambientes e nao pode faltar nos cosmeticos Nao e indicada para a cozinha pais naoestimula 0 apetite
Pode ser usada nos casos de febre dor de cabe~ insonia vomitos palpitay6esproblemas gastricos menstrua is e renais Se dominante pode toma-se depressiva e
nao deve ser usada por pessoas com resfriado reumatisma musculas danificadas auparalisia
Amarelo
Sagrado para os chineses e importante para os egipcios e gregos simbolo do poder 0
amarelo e a cor do Sol da juventude da alegna do mento e da gl6na Traz sabedona eintui9iio nos tons dourados significa perfei9iio espiritual
E cor estimulante influenciando 0 humor e 0 autocontrole E par favorecer 0 raciodniologico recomenda-se para locais onde se executa atividade mental Combina comquase todos os ambientes internos e extemos tomando-os aconchegantes Fica otimocom 0 azul ou 0 violeta
Para alguns porem 0 amarelo sobretudo nos tons dtricos pode causar irritabilidadedepressao e ate covardia
As f10res amarelas sao ideais para inaugurar um novo negocio ou coroar 0 sucesso deumamigo
o amarelo pode ser ajudar nos casos de problemas musculares artrite depressaodiabetes prisao de ventre e problemas digestivos hepaticas ou renais Deve serevitado nos casos de ansiedade febre inflamacao palpitac6es e diarreia
Laranja
o laranja 13 a cor da nutricao e do entusiasmo Alem de levantar 0 ~tnimo favorece acriatividade a ambicao e a energia ativa Pode tomar a sala confortavel e a cozinhaaconchegante E muito apreciado pelas criancas mas se usado em excesso podecausar comportamento indocil
Azul
Cor da tranqOilidade e da harmonia seu uso em ambientes e universal podendo serencontrado em muitas culturas desde 0 Himalaia ate 0 Mexico
o azul proporciona relaxamento estabilidade e seguranca Combate os medosaumentando a confianca Melhora 0 metabolismo e anti-septico e tern efeito calmantePor isso e ideal para quartos
Os tons mais escuros se usados em excesso podem causar certa melancolia enostalgia Caso isso ocorra podem-se misturar elementos amarelos ou rosados
Violeta e roxo
Essas cores sao simbolos da realeza denotando prosperidade e riqueza
A cor rexa (purpura) pela dificuldade da formula98o tomou-se restrita a nobreza e aoclero sendo associada ao mundo espiritual e ao misterio
o violeta contem 0 azul da tranqOilidade misturado ao rosa do amor e traz bonsobjetivos e elevadas aspiray6es espirituais Para os hindus e a cor da sensualidadefeminina
o violeta-palido das orqufdeas e a vibracao dos que buscam a verdade Simboliza adignidade a inspiracao e a justica Relaciona-se a espiritualidade e a meditacao Ternpoder de cura (antibiotico)
A contra-indicayao do roxo e que seu uso em demasia pode levar ao deslumbramento ea pretensao
Verde
o verde nao e cor neutra Promove a sensayao de calma e num arranjo ou jardimdiminui 0 contraste entre as cores das flores Considerado por muitos a cor da saude eda esperanca e tambem a da vida vegetal Bom para usar proximo a doentes nos tonsmais claros Misturado com a azul estimula a talento e a criatividade nas artes
Terapias
So 0 ate de olhar as flares jil e uma excelente terapia Cultiva-las entao e um prazerpreparar a terra colocar a semente e ve-Ia genninar aguardar 0 aparecimento dasfolhas e esperar os primeiros botoes
Contudo as flores tem muito mais para nos dar do que sua beleza e seu aromaPossuem propriedades que podem trazer beneficios para nossa saude fisicaemocional e espiritual Seu usc desde a cosmetica ate a medicina e cada vez maisreconhecido pela chsectncia e resgata 0 conhecimento ancestral de muitos povos tantoorientais quanto ocidentais
Fitoterapia
Fitoterapia e 0 recurso de prevencao e tratamento de doencas por meio das plantasmedicinais sendo a forma mais antiga de medicina Devemos lembrar que os animaismuito antes de nos ja usam instintivamente deterrninadas plantas para a curafavorecendo a eliminacao de substancias nocivas
Ha mais de seis mil anos 0 homem vern estudando e testando a emprego de plantascomo remedios Alem da india os primeiros registros que temos sao de 2600 aC coma obra Canone das ervas em que a imperador chines Shen Nung descreve 252 plantascom fun~6es medicinais 0 estudo foi revisto no sculo VII e campletado em 1578 por LiShizhen 0 qual relacionou 1800 substancias medicinais e 11 mil receitas decompostos
Sabemos que por volta de 2000 aC ja havia troca de ervas entre a China e aBabil6nia cuja fanmacopeia abrangia cerea de 1400 plantas
No Egito antigo os Papiros de Ebers (cerea 1550 aC) hoje em exibi~o no Museu deLeipzig traziam 700 receitas medicas a base de produtos naturais como a papoula 0anis e a hortel~i
Na Grecia 0 deus da medicina chamado Asclepio grande conhecedor de ervas teriaconcebido urn sistema de curas baseado em banhos jejuns e chasNos seculos VI e VaC Tales de Mileto e Pitagoras compilaram as receitas tradicionais E Hip6crates(460-377 aC) considerado 0 pai da medicina citou um remedio diferente para cadadoenca e descreveu como deveria ser 0 tratamentoDiosc6rides (40-90 dC) relacionou 580 plantas cam 4700 usos medicinais Seusestudos serviram de fonte por 1500 anos
Na Europa da Idade Media 0 conhecimento das propriedades das ervas era dificultadopela Igreja que encarava detenninados tipos de tratamento como curandeirismo Emalguns hospicios e hospitais a investigaC80 sobre plantas e suas aplicacoes eraconduzida por arabes
Ja no seculo XV hauve uma retamada dos estudos das propriedades medicinais daservas partindo da observayao dos remedios a base de plantas ja utilizados na epoca
A primeira referencia ao uso de ervas medicinais na America e 0 ManuscritoBadanius do seculo XVI sobre seu emprego pelos astecas As ervas tambem eramutilizadas por muitas tribos indfgenas da America do Sui
No seculo xx simultaneamente a evoluC80 dos remedios alopaticos a medicina naturalganhou esparyo como aliada na tarefa de reequilibrar a saude do individuo
Na medicina chinesa 0 usa de ervas em forma de comprimidos facilitou os tratamentose eles sao usados por si ou em associary80 com a acupuntura
Homeopatia
A modema homeopatia e creditada ao alemao Samuel Hahnemann (1755 -1843) Filhode urn modesto pintor de porcelana diplomou-se em medicina aos 24 anos Fazendousa da experimentayao e da observacao e baseando-se nas ideias de Paracelso ele
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criou uma doutrina fundamentada no conceito da forya vital em que a doenya e aexpresseo do desequilibrio dessa forya no individuo
Hahnemann chamou a medicina ortodoxa de alopatia do gregG aIos (dilerente) epathein (doenca sofrimento) Ja a sua medicina ele denominou homeopatia em quehomeo significa igual 0 nome vern do principio de que Semelhante curasemelhante Assim 0 remedio indicado para tratar uma enfermidade seria aquele quenuma pessoa saudavel produziria os mesmos sintomas do paciente
Outra caracteristica de seu metodo eram as sucessivas diluic6es dos remedios achamada potencializayao quanto mais se diluisse a medica9ao maior seria suaeficacia
o corpus da homeopatia compreende cerca de duas mil subst~mcias derivadas deelementos vegetais animais e minerais
Floras de Bach
o Dr Edward Bach medico ingles nascido em 1886 iniciou sua carreira tratando deacidentados especializando-se em bacteriologia imunologia e saude publica Durantea Primeira Guerra Mundial loi responsavel por 400 leitos de leridos Em 1919 passou atrabalhar no Hospital Homeopatico de Londres Aos 43 anos ja era respeitado naEuropa por seu trabalho como alopata e homeopata
Resolveu entao elaborar vacinas orais com plantas que trouxe do Pais de Gales aImpatiens (para a impaciencia) e a Mimulus (para os medos) Aplicou-as segundo apersonalidade dos pacientes com sucesso Em seguida fez a mesma experiencia coma Clematis (para os dispersivos) Certo dia caminhando num campo agachou-se eexperimentou 0 orvalho da ImpatiensEle percebeu urna ay80 imediata sobre 0equilfbrio do sistema nervoso A partir dai passou a colher as flores em vasil has decristal com agua mineral deixando-as sob a influencia dos raios solares Em seguidaadicionava brandy para obter a tintura-mae Bach passou seis anos desenvolvendo urnsistema com 38 essencias cada uma delas associada a urn estado emocional negativoque pode ser trabalhado sob a efeito do floral ajudando a pessoa a se conhecer e setransformar de rnaneira suave reequilibrando seu lado ernocional
Ele acreditava que as flares sao a traduyao viva do equilibria da natureza contendouma energia capaz de atuar sabre as emoc6es humanas e prevenir e curarenfermidades Tambem dizia que as doenyas resultam de urn desequilibrio entre a almae a personalidade Edward Bach laleceu em 1936 mas sua obra loi amplamentedifundida pelo mundo talvez par nao causar efeitos colaterais nem prejudicar outrostratamentos
II
Aromaterapia
A aromaterapia au tratamento par meio de aromas e urn termo criado nos anos 1920pelo quimico francEbullbullRene-Maurice Gattefosse (1881 -1950) a fim de descrever 0 usode 61eos essenciais para reequilibrar a homem em seU$ aspectos fisicos emocionais eenergeticos Gattefosse percebeu as propriedades terapeuticas desses 61eos quandose queimou com urn acidente no laborat6rio e nurn impulso mergulhou 0 bra90 nurnrecipiente de 61eo de lavanda Alem do alivio imediato a pele cicatrizou mais rapido doque S8 esperav8
o que chamamos de 61eosessenciais sao uma concentra9ao que eontsm aspropriedades e a forya vital da planta de origem ou seja sua essencia Esses 61eosestao presentes em quantidades bern pequenas em todas as fethas flores cascas ouraizes e sua 8xtray80 exige enorme volume de materia-prima para obter urn litro de61eo de rosas por exemplo e necessaria uma tonelada de petalas
Mas a aromaterapia nao pode ser considerada uma descoberta do seculo XX 0 usodos oleos extrafdos das plantas para fins medicamentosos ou cosmeticos je eraconhecido he mais de 4 mil anos tendo-se iniciado na Mesopotamia China india eEgito
Referencias biblicas falam de balsamos usados nas uncoes Os indianas os utilizavamsobretudo nas massagens terapeuticas Os egfpcios importavam da Arabia e da Indiagrande quantidade de gamas e resinas aromaticas transfarmadas em perfumes oleose ungOentos para fins cosmeticos medicinais e rituais
Mais tarde os gregos tambem destacaram os poderes dos 61eos essenciais nasaplicac6es terapeuticas Hipocrates alias os receitava pelas suas propriedadessedativas ou estimulantes
Os povos antigos acreditavam igualmente que os oleos das plantas al8m de atuaremno corpo fisico agiam em nfveis mais sutis
Hoje esses oleos tern inumeras aplicac5es baseadas em suas propriedadesterapeuticas Pod em ser calmantes t6nicos estimulantes antibactericidasadstringentes ou mesmo afrodisfacos sendo empregados tanto para auxiliar notratamento de problemas fisicos e esteticos quanto para ajudar 0 organismo arestabelecer a harmonia e 0 equilibrio entre 0 corpo e 0 espirito
o aromaterapeuta segue algumas normas para indica-los porque podem nao ter 0
mesmo efeito em pessoas diferentes Ele deve avaliar 0 paciente e descobrir de queforma a aromaterapia sera mais adequada se diretamente com massagens e comaplicac6es topicas ou indiretamente atraves de incensos ou de difusores quedispersam 0 odor pelo ambiente 0 consumo oral e a aplicacao direta de urn oleoessencial puro sabre a pele nao castumam ser indicados
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Os aromas ganham atenyao nao apenas nas terapias alternativas mas tambem naindustria cosmetica que passou a incorporar as conceitos da aromaterapia em diversosprodutas
Flores que pod em curar a corpo
Alfazema (Iavanda)
Tonica antimicrobiana antiespasmodica diuretica Para dar de cabeya tontura dar degarganta tosse cistite asma bronquite cOlicas abdominais depressao insonia
Amor-perfeito
Antiinflarnatorio Para acne
Anemona
Bactericida e ant~ungica Para dares de cabel problemas de pele varizes disturibiasnervosos
Angelica
Para asma bronquite dares reumaticas flatulemcia nauseas rna digestao
Artemisia (erva-de-sao-joao)
Antiespasrnodica digestiva eanalgesica Para anemia epilepsia febre malarianevralgias diarreia insonia E necessario a controle da dose
Beladona
Estimulante do sistema nervoso Para convuls6es febre manias pesadeloshemorragias Em doses erradas pode matar
Calimdula
Antiah~rgica cicatrizante antiinflamatoria bactericida Para colicas abdomina is acnecontusoes queimaduras picadas de inseto febre verrugas sarampo cataporaproblemas no trgado ou estomago extrayaes dentarias
Camomila
Calmante analgesica antiinflamat6ria digestiva Para rna digestao dares estornacaisinsonias colicas
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Celidonia
Para arteriosclerose
Cravo
Tonico e estimulante Para febre problemas bucais cutaneos digestivos renaisTambem para dor de cabe problemas cardiaccs hipertensao depressao insonia
Crisantemo
Bactericida e antiinflamat6rio Para dores de cabeQa depresseo hiper-tensaoresfriados
Oedaleira
Para arritmias cardiacas
Flor de sabugueiro
Diuretico antifebril emoliente Para tosse reumatismo resfriados sarampo
Geranio
Adstringente Para acne feridas na boca irritarao na garganta hemorr6idas infeaoesulceras estomacais problemas renais obesidade sintomas da TPM
Girassol
Para pele cabelo arteriosclerose hipertensao enxaquecas cicatrizaQ8o contusoesesfolialoes
Iris
Para contusoes queimadura tosse diarreia mau haBto intestino figado artritefibroma
Jasmim
Analgesicc
Lirio
Adstringente Para doenQas da pele ferimentos queimaduras
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Malva
Para bronquite colite contus6es estomatite mau halito gastrite picadas de insetofurunculos
Marcela
Para diarreia dares e c6licas azia rna digestao
Margarida
Adstringente e diuretica Para irritac6es oculares cortes e ferimentos acne varizesespasmos contusoes
Narciso
Para cortes entarses rompimentos de tend6es e ligamentos
Peonia
Diuretica sedativa antibacteriana Melhora a circulayao e alivia dores Para epilepsiacaimbras coagulos eczemas
Primavera
Para manchas de pele queimadura tosse nevralgia cistite problemas estomacais
Primula
Expectorante e relaxante Para insonia enxaqueca ferimentos queimaduras
Rosa
Tonica adstringente e depurativa Para enjoo dor de dente insonia tensaa nervasadisfunc6es urinarias resfriadas
Salvia
Alivia sintamas da TPM e reequilibra a producaa de harmonias
Tulipa
Para dares no carpa distens6es
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Valeriana
Antidepressiva anti-septica Para anorexia ansiedade cefaleia contus6eshipertensao
Violeta
Para erisipela malaria tosse
Flores que podem matar
Durante a Idade Media 0 usc de venenos na comida e na bebida para dar fim rapidoaos inimigos sem deixar vestfgios era pratica bastante comum entre principes enobres Algumas flores serviam de base para esses preparados muito conhecidos dasbruxas e feiticeiros
Anemona
A seiva venenosa da anemona-da-mata pode irfitar as peles sensiveis e causardesconforto nos olhos quando atingidos Entretanto nile oferece perigo quando estaseca
Artemisia
Erva com flores amarelo-esverdeadas Aparece em todas as Americas Na Amazonia eencontrada em terrenos argilosos das margens dos rios logo apos a mare baixa
o grao de seu palen causa dermatites alergias asma e febre do feno
Beladona
Na Europa esse amusto eresee a beira das florestas enos escombros e lugaresabandonados Toda a planta e venenosa e sao conhecidos casas de morte de crian~sque confundiram as bagas da beladona com as do mirtilo Seu nome cientifieo AtropaBeladona L Vem da mitologia grega e se refere a Atropo (a inelutavel) a parcaencarregada de cortar 0 fio da vida No seculo XVIII principalmente na Italia asmulheres utilizavam 0 sueo das bagas que dilata as pupilas e tomavam a cha daplanta que causava rubor na face para criar a impressao de maquiagem 0 que teriagerado a nome bella donna Ubela dama
Em pequenas doses a atropina pode ser estimulante do sistema nervoso com efeitode excitayao Mas se usada em doses erradas pode ser fatal Durante a PrimeiraGuerra Mundial muitos sold ados perderam a vida por causa dessas flores que vao dovermelho-escuro ao violeta e tem formata de sino Seu efeito maletico faz a vitima ficarsedenta e ter fortes convuls6es
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As preparac6es obtidas pela industria farmaceutica atuam como relaxante muscularreduzindo as dares das c6licas urinarias e da vesIcula billar e aliviando as crises deasma Sao igualmente usadas para reduzir os suores noturnos no tratamento datuberculose e da amidalite Nos exames oftalmologicos a atropina e usada paradilata~ao da pupila
Campainha-azul
Se uma vaca ingerir as folhas verdes da campainha-azul junto com 0 capim seu leitesecara devido as toxinas presentes na planta Conta-se que na epoca medieval umaprepara~o destilada de seu bulbo nao deixava que a voz dos meninos cantoresengrossasse cedo Mas as bulbos quando frescos sao venenosos Na lnglaterra eramrnoldos para produzir goma para as roupas e a encademacao de livros
Dedal-de-dama
Tambern conhecida como alamanda essa trepadeira com flares amarelas e comum nolitoral norte e nordeste do Brasil e a beira dos rios Oesde que foi classificada por Lineuno seculo XVIII acredita-se que tenha efeitos catuticos Eo purgativa e provoca daresde est6mago
Flor-de-papagaio
Chamada folha-de-sangue poinsettia au cardea E urn arbusto marrom acinzentadode ramos longos e lisos folhas altemas e flores amareladas sendo originario daAmerica Central Seu latex e caustico produzindo queimaduras e dermatite A ingestaoprovoca vomitos diarreia e deli rio
Flor-de-coral
Arbusto com flares vermelhas que par vezes Ihe conferem 0 nome flor-cte- sangue
A especie originaria do Mexico aparece em zonas tropicais e temperadas Assementes e 0 latex sao toxicos e podem causar nausea vomitos violentos daresabdominais e diarreia sanguinolenta evoluindo para 0 coma
Jasmim-da-itillia
Os apelidos cega-olho e arrebenta-boi ja pressupoem que se tome cuidado com essaplanta de caule ereto e flores brancas originaria das Antilhas e comum na AmazoniaSeu latex e extremamente caustico e pode provocar v6mitos suores queda detemperatura pulso fraco colapso e coma
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Lilas-da-india
Tambem conhecido como lilas-da-china au lilas-do-japao e um arbusto com delicadasf10res aromaticas liIas roxas brancas au cor-de-rosa senda originario da Asia (Persiaindia e China)
Tada a planta e t6xica com destaque para os frutos verdes que sao narc6ticos e agemsobre 0 sistema nervoso central causando calicas vomitos sede intensa diarreiasanguinolenta sudorese extremidades frias pulsa falha paralisia e respirayaoirregular
Papoula
Conhecida no Oriente Media ha pelo menos 4500 anos a planta e materia-prima parao 6pia e a marfina Apesar das propriedades anestesicas pode causar dar de cabecasangramenta nasal e cegueira temporaria
o 6pia presente na resina branca no estigma da flor e a base da heroina - drag apotente que alem de viciar pode resultar em letargia comportamento inconscientecoma e 6bito
Aroma perfume cheiro
Nas flores 0 aroma tem importante funyao ajuda a atrair insetos como abelhasborboletas e moscas que vaa participar do processo de poliniza9aO Qutras vezes 0aroma passui fun980 inversa nem por isso menos util afastar os insetos indesejaveis
Na tentativa de perpetuar os aromas que Ihe agradavam 0 homem criou os perfumespara trazer ao carpo um pouca da essencia dessas maravilhosas cria90es da natureza
Os incensos podem ser considerados a primeira forma de perfume e deram origem aesse nome ja que per fumus significa pela fumaca Eles faram criados muita antesque hamens e mulheres tivessem podido imaginar que urn dia disporiam de milhares defragrfmcias contidas em pequenos frascos
o uso das f10res e essencias nos banhos nao euroI costume menos antigo e tern ressurgidonos ultimos anos inclusive como fonna de terapia
Perfumes
A convivencia dos hebreus com preparacoes aromaticas esta presente em diversaspassagens do Antigo Testamento que cita as incensos a mirra e os perfumes
No Egito os perfumes eram preparados com 61eos e ervas aromaticas e guardados emanforas para posterior utiliza9ao em cerimonias
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Ja vimos que Cleopatra sabia multo bem se aproveitar das formulagoes especialmentepreparadas para ela A tim de seduzir Marco Antonio mandou que perfumassem asvelas de seu barco com essencia de jasmim Todo 0 palacio dessa rainha eraaromatizado da cozinha ao jardim Cleopatra usava pelo menos tres perfumesdiferentes um na cabeca para uma impressao imediata outro no corpo para umcontato mais proximo e um terceiro naquelas partes que faziam os homens perderem acabe98middot
Na Idade Media perfumes e essencias eram privilegio dos nobres mas com a ameacada pestilencia comegaram a ser usados para dissimular 0 mau cheiro afastar osdem6nios e ate servir de anti-septicos As f10resmais utilizadas eram 0 IIno a violeta ea lavanda
Por 200 anos a Italia foi 0 centro da perfumana gracasao comercio de Veneza 0perfume italiano chegou a Franya pelas maos da rainha Catarina de Medicis (1519-B9)florentina de nascimento que trouxe na bagagem um perfume feito em sua terra natalMas na Fran98 0 rei Filipe Augusto ja havia reconhecido por volta de 1200 aprofissao de perfumista
Em 1370 foi criado 0 primeiro perfume alcoolico do mundo em homenagem a Isabel daHungria com 0 nome LEau de a Reine de Hongrie (agua de toalete da rainha daHungria)
A cidade de Grasse no sui da Franya tornou-se importante centro de produyiio deperfumes e seus produtos conquistaram toda a Europa
A partir da metade do seculo XVIII 0 consumo do perfume se popularizou mas 0grande impulso seria 0 advento da quimica organica porvolta de 1920 quandosurgiram os grandes perfumistas e fragrancias atuais
A partir de entaD os perfumes passaram a acompanhar as tendencias de moda emarcar epoca A industria descobriu que 0 segredo do sucesso era associar a cadaproduto urn conceito enfatizando as ideias de 81amoure sedultao
Hoje sabemos que a escolha de um perfume assim como a de uma for e pessoal esubjetiva Um aroma que se mostra agradavel para uma pessoa pode ser insuportavelpara outra Um dos motivos para que isso ocorra e a memoria olfativa 0 registro quecada um tem para associar um aroma a uma emogao Uma fragrancia pode remeter ainfancia (baunilha erva-doce sabonete de rosas da avo) ou ao primeiro amor ou aindaprovocar uma sensacaode deja VU Em alguns 0 cravo lembra casamento Em outrosenterro
Alem do gosto pessoal um perfume deve ser escolhido de acordo com a estagao doano 0 clima do pais 0 usc diumo cu notumo etc
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Incensos
Os incensos sao usados desde a Antiguidade Com urn carater magico - religiosoessas resinas (extraidas de arvores folhas frutos ou condimentos) foram primeiroadotadas por chineses hindus babilonicos hebreus e egipcios que guardavam asegredo de sua fabricagao
Os chineses queimavam incensos para os antepassados e as japoneses osincorporaram ao culto xintoista Sacerdoles e magos de lodos os tempos e religi6essempre souberam do poder purificador e energelico dos incensos Alem de perfumareme harmonizarem 0 ambiente ele se incumbem de fazer a ligacao da terra com a cau domaterial com 0 espiritual do homem com a divindade do mortal com 0 imortalRelacionados ao elemento ar os incensos representam a consciencia onipresente
Cultivo de plantas ornamentais e flores em apartamentos
o cultivo de plantas ornamentais e flores em apartamentos e uma oportunidade delazer para quem cuida uma fonna de deixar 0 ambiente mais alegre vivo e fazer umacomposicao decorativa interessante E claro que ao cultivannos plantas em umapartamento devemos levar em consideracao algumas limitac6es e principalmenteconhecennos as tecnicas envolvidas para que a resultado final seja 0 desejado
Em primeiro lugar deve-se atentar para 0 proprio apartamento e suas caracteristicas1510se deve ao fato de existir apartamentos com varandas ou sacadas apartamentoscom jardineiras do lado de fora das janelas com muita ou pouca incidencia de sol comareas envidragadas maiores ou menores etc
Estas caracterislicas vao determinar os tipos de plantas e f10res mais indicadas e oslocais do apartamento mais apropriados para 0 seu cultivo E Preciso antes de iniciar 0cultivo decidir quais as especies de plantas ornamentais ou flores sao mais indicadaslevando-se em consideracao as caracteristicas do apartamento Existem plantas quenecessilam maior incideuromcia de sol oulras que precisam ficar na sombra e protegidasdos ventos aquelas que precisam de sol mas em doses menores e assim por dianteOesta fonna podem-se recriar na medida do possivel dentro do apartamento ascondicoes que as diferentes plantas encontram na natureza condicoes estas as maisindicadas para um bom desenvolvimento
Muitas sao as plantas e flores que podem ser cultivadas em apartamentos e deve-sesuprir essas plantas com as necessidades minimas para seu born desenvolvimento 0gerElnio e a azaleia par exemplo devem ficar parte do dia expostas ao sol Ja a Maria-sem-vergonha e a primula se desenvolvem melhor em local sombreado As orquideassao uma boa opcao para apartamentos desde que possam ficar em local com bastanteiluminacao mesmo sem sol direto sobre elas Outro bam exemplo de planta omamentalque pode ser cultivada em apartamento e que oferece um componente decorativointeressante e 0 bonsai Os bonsais sao miniaturas de aNores cultivadas de acordo
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com as tradic6es orientais e podem se adaptar muito bem a ambientes que nao tenhama incidemcia direta do sol mas precisam de iluminaC~lO adequada para 0 seu borndesenvolvimento alem do cuidado com podas constantes para manter as proporc6es eo padrao dos bonsais japoneses
Para 0 cultivo em vasos deve-se em primeiro lugar escolher a vasa correto para cadatipo de planta padendo seguir a recomendayao basica de que a area do vasa deve sersuficiente para abrigar as raizes da planta a ser cultivada Os vasos podem ser feitos debarro madeira porcelana cimento entre Qutros e devem ser escolhidos tambem peloseu papel decorativo Os cuidados basicos com as plantas e flores cultivadas em vasossao varios 0 vaso deve apresentar uma boa drenagem possibilitando 0 escoamentodo excesso de agua quando houver 0 solo para a cultivo deve ser rico em materiaorganica e com uma boa aeracao Em geral aconseJha-se uma proporyao de 20 demateria organica em urn solo tertii A temperatura ambiente e urn componenteimportante pOis pode variar bastante mesmo dentro de um apartamento Os locaismuito quentes delem ser evitados da mesma forma que locais mais frios As plantasmais cultivadas em apartamentos se desenvolvem melhor em temperaturas mais altasentre 20 e 25degC As regas sao um fator de grande importimcia pais se deve efetua-Iasde acordo com as necessidades especificas de cada planta samambaias por exemplonecessitam de uma quantidade bem maior de agua que os cactos que pouco precisamser regados Alem desses cuidados deve-se manter as plantas IiIres de doencasfungos e parasitas e ainda manter os vasos limpos retlrando galhos folhas e floresmortas e por ultimo efetuar podas sempre que necessario
Oicas de conservavao
Arranjos Florais
Diferente das flores frescas os arranjos florais nao precisam ser colocados em umcompartimento assim que sao recebidos Os arranjos ja possuem sua base ande namaloria das vezes uma espuma floral mantem agua fresca par urn tempo determinado
Neste caso assim que receber a arranjo coloque-o em um ambiente fresco e arejado eadicione agua tresca diariamente (tome cuidado para nao colocar agua sabre as flores)
Obs Ao receber buques siga as mesmas instruc6es do manuseio de flares frescas
Atencao Ambientes com ar condicionado secam demais os arranjos Fomecer agua asflores diariamente e fundamental para prolongar sua vida
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o Agro neg6cio no Brasil
o agro negocio brasileiro e respons8vel par cerca de 13 do prod uta interno brute doBrasil empregando 38 da mao de obra e sendo responsavel par 36 das nossasimportacoes Eo setor mais importante da nossa economia
Com a globaliz8C80 de mercados 0 sucesso de uma empresa principal mente no agronegocio depende cada vez mais da inter-relaceo entre fomecedores prod uta res demateria prima processadores e distribuidores A divisao tradicional entre industriaservico e agricultura e inadequada 0 conceito de a9ro negocio representa portanto 0
enfoque maderno que considera todas as empresas que produzem processam edistribuem produtos agropecuarios
Figura 1
Os profissionais que atuam hoje no a9ro negocio sao muito importantes Entretantoexiste uma demanda crescente e urgente por profissionais que passam a atuar em todaa cadeia industrial permitindo aumentar a eficiencia do mercado de insumosagropecuarios produyao agropecuaria processamento industrial e distribui9ao
Qualquer empresa ou organiza9ao do agro negocio necessita de profissionaiscapacitados para atuar nas rela96es entre empresas equacionar solU90es pensarestrategicamente introduzir modifica90es atuar preventivamente transferir e gerarconhecimentos com uma visao ampla de toda a cadeia de produyao
Portanto a formacao dos profissionais do Agro negocio envolve capacita9ao emeconomia mercado financas administra9aO contabilidade e pesquisa operacionala18m de aplica90es praticas modemas de gerenciamento e controle do Agro negocio
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Plaslicullura
De acordo com a EMATER (Empresa de Assistencia Tecnica e Extensao Rural) no ano2000 uma decada apos sua inseno no mercado globalizado 0 Brasil podera estarusanda 100 mil toneladas metricas de plastico na agricultura na aqOicultura e nacriayao de animais e aves de corte Esse salta do usa do plastico para a produyao dealimentos que em 1989 era de 28 mil lone lad as melricas se deve aos beneficios dessatecnologia denominada de tonna geral plasticultura Tubas lonas e fUmes de resinastennoplasticas entram em campos importantes como a irrigayao do semi-arido Vale doSao Francisco 0 aumento em quantidade e qualidade das safras de frutos e hortali98Sincremento da produtividade em aviarios e criayao de sui nos e ainda a produryao emescala de peixes e camar6es mostrando que com a plasticultura a Pais ganha emexportaltoes e na manutenyao do mercado interno Alem de melhorar diretamente ascondiy6es de produyao 0 plitstico esta presente na cobertura de silos paraarmazenagem de graos em tubos para ventila9Bio de estoques de cereais em caixas efilmes para acondicionamento de frutas e legumes e em lonas que recobremcaminh6es
Apesar da importencia do plastico cujo uso per capita chega a servir de referenciasobre 0 nivel de desenvolvimento de urn pais hit dificuldades a serem transpostas nocampo brasHeiro onde estimativas indicam per exemplo que hit apenas 6 mil hectares(ha) ocupados por culluras protegidas Dos 36 milhOesha que formam 0 Vale do SaoFrancisco grande parte dos 10 ou 36 milh6eslha irrigados contam com tecnologia eate tubas importados de Israel e dos Estados Unidos Faculdades de agronomiaintroduzem a plasticultura em outras disciplinas como Horticultura e em alguns cursosde p6s-graduayao conseguindo com grande esfono disseminar tecnicas comohidroponia e cultivo protegido a agricultores de regi6es proximas Centros de pesquisacomo a Empresa Brasileira de Pesquisa Agropecuaria (Embrapa) realizam parceriascom produtores de frangos e suinos e transformadores de plastico em busca de maiorprodutividade Ha ainda a dedicacao de pescadores de mares e rios que a exemplo deprojetos-piloto com base no pioneiro Bahia Pesca passam a criar peixes e camar6esem cativeiro com tanques-rede de plastico conseguindo maior produtividade emelhores preyos no mercado
Especialistas dos segmentos da agropecuaria assim como as da cadeia de producao etransformacao de plasticos e tecnicos da Embrapa apantam sOlucoes
a) a principal delas e 0 incentiva ao uso do plastico par pequenos e mediasprodutores seja fiscal ou em creditos a juros baixos
b) a treinamento de mao-de-obra dos trabalhadores rurais e a disseminaCc3a deconhecimentas sabre a plasticultura inclusive mostrando seus resultados
c) despertar a interesse pel a tecnologia em cursos tecnicos de segundo grau eintroduzir a disciplina de Plasticultura nos curriculos das faculdades deAgronomia contemplando inclusive especializ8y8o mestrado e doutorado
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d) 0 melhor acesso do transfonnador de resinas termoplasticas nacional a novastecnologias como maquinas e equipamentos a fim de que filmes lonas e tubossejam compativeis com a realidade de variaQ80 de clima e luminosidade nasvarias regi6es brasileiras
e) 0 aumento da demanda de plasticos no campo viabilizara investimentos daindustria em reduyao de custos e redes de distribuiQ8ofazendo com que atecnologia seja acessivel a todos
Superados todos esses desafios a plasticultura enfim podera ajudar a colocar maisqualidade na mesa dos brasileiros e diminuir sensivelmente 0 deficit da balancacomercial tanto pelo aumento das exportayOes de alimentos quanta pela reduyao dasimporta96es de implementos E gerar muitos empregos no campo
Seguindo os bons exemplos de oulros paises
Paises como Israel Holanda Japao Eslados Unidos Inglalerra Iialia e Espanha usamde 50 a 100 vezes rnais plaslicos na agricullura do que 0 Brasil Em T6quio ashortaliyas sao cullivadas pela lecnica de hidroponia com lubos plaslicos no inlerior depredios proximos a centr~s de consum~ Em Almeria regiao da Espanha que maisemprega a plaslicullura ha 25 millha de cullivo de hortali9as com essa lecnica Em lodoo pais sao 40 milha Israel cujo deserto se transformou em areas ferteis que abrigamos kibulz (cooperalivas de pequenos agricullores) serviu de exemplo ao Vale do SaoFranCiscono Brasil No semi-arido brasileiro 0 plastico e usado desde 0 subsolo emencanamenlos e disposilivos para irriga9ao por golejamenlo (Iocalizada) e valasrevestidas e cobertas para armazenamento da agua ate 0 cultivo protegido em estufase em cobertura de solo de culturas inteiras a ceu aberto
o interesse do Brasil em utilizar exemplos do exterior procurando seu proprio caminhopode serdemonslrado pela fundayao em 1996 do Comile Brasileiro de Plaslicullurapara promover no Brasil como 0 Comite Espanhol de Plasticultura realiza na Espanhacomiss6es de estudos para expansao dessa tecnologia Outro paradigma brasileiro e aexperiencia do professor Moises Waxman no municipio baiano de Cruz das Almasonde a produyao de hortaliyas e frulos com plasticullura ainda na decada de 70resultava 0 dobra em retorno financeira em comparacao as plantay6es comuns (vejaquadro)
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Fazenda Experimental em Cruz das Almas - Bahia(comparativo de lucros)
cultura IIfm plastico sem plstico(porha) em US$) (em US$)
Ibeterraba 11731528 1066680
Ipepino 13615904 263680
Icenoura 12666023 497818
Itomate 13507800 938800
Ipimenta 17743000 6905400
Imelancia 12468400 318600
IIFonte Moises Waxman II
II~ evoluao do uso do plastico em agricultura e pecuariaem toneladas metricas)
Ipais 111989 I~ooomiddot IIChina Iisdados 111milhiio IIJapiio 11490mil 11500mil IIIEstados Unidos 1230 mil 11500mil IIisrael 1180mil 11200mil IIBrasil 1128mil 11100mil IIIonte MoisesWaxmanbull estimativa conforme potenciallatente
Tabela 1
Resultados ferteis
Horticultura
o plastico usado em culturas de hortali9s total mente protegidas como em estufas ehidroponia (do subsolo ao teto) ou apenas filmes sobre a terra (mulching) diminui 0usa de defensivos e a necessidade de adubos sinteticos devido a manor incidemcia dedoencas pragas e ervas daninhas Frutos do desenvolvimento sustentavel tomates ealfaces produzidos dessa forma rendem mais ao produtor (0 cultivo esta livre de geadagranizo e chuva acida) e sua durabilidade media de quatro dias sem refrigerayaogarante melhores condiyiies para a exportaao A Embrapa Hortali9s recomenda queem galp6es para a estocagem de morangas sejam colocados transversalmente tubosplasticos perfurados para facilitar a ventilaao evitando 0 mofo insetos e ratosIndustrias brasileiras comandadas par engenheiros agronomos encontram solucentes
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proprias para 0 Brasil como a diminuiyao da espessura dos filmes graduacao detransparencia e coberturas removiveis de estufas acompanhando as variac6esclimaticas 0 gengibre que passou a ser cultivado no interior de Sao Paulo sobsombrite (filme plastico) e irrigacao intensiva produz mais e com melhor qualidadepreservando a Mata Atlantica - area ate entao considerada a ideal Dependendo daespessura e coloracao do filme plastico com 0 aumento de ate 40 sombra aprodu~ao de gengibre quadruplica No cultivo do pimentao a cobertura do solo comfilme plastico preto custa ao produtor aproximadamente 11 do investimento total daimplantacaoda cultura e proporciona incremento de 50 no total da produCao
Fruticultura
No Vale do Sao Francisco 0 plastico pode ser encontrade desde e subsole em tubes edistribuidores de agua (gotejamento e espalhamento) passando pelo revestimento ecobertura de dep6sitos de agua ate a prote9ao aerea de pemares Do investimente deUS$ 4 mil por hectare em culturas de uva pinha me lao manga melancia algodao ecana de arUcar por exemple em tomo de 80 sao gastos com implementos deplastico Da produ~ao de me lao 80 e destinada a exporta~ao sendo que 30 dasoutras culturas tambem sao comercializadas no exterior 0 que significa transposiyao debarreiras fitos sanitarias mesmo com 0 cultivo em regiao semi-arida No entanto 80do plastico utilizado naquela regiao e importado Um dos motivos para 0 agricultor emais rentavel importar com custo total de 65 (taxas e frete) do que pagar a cascatade impostos incluida no produto nacional Com plasUco cada hectare do desertobrasileiro (0 semi-arido) e capaz de produzir anualmente 100 toneladas (t) de cana-de-a~ucar 40t de manga 25t de uva (25 safras anuais) 100t de tomate 60t de feijao eem tomo de 25t de melao Da Bahia saem laranjas e mam6es in natura e em polpa -irrigados artificial mente com tubos de plastico - para Taiwan Israel Estados UnidosBarbados e paises da Europa e da America Central No Vale do A9u no Rio Grande doNorte desde 1987 a produ~ao de algodao e manga tambem irrigada por meio detubos de plastico e toda exportada No Sudeste e Centro-Oeste telas de plasticoprotegem do vento e da geada do ataque de abelhas e morcegos a uva dace em fasede colheita No Rio Grande do Sui 100 da producao de morangos e coberta comfilmes plasticos tecnica disseminada no Brasil por descendentes de japoneses
Floricultura
Holambra fo a cidade brasileira pioneira no uso de estruturas metalicas Estasrecobertas por filmes plasticos fazem com que a producao de flares e plantas renda adobro do que deg cultivo a c9U aberto ou no minimo de 40 a 50 a mais Alem dissoas flares cultivadas em estufas de plastico duram mais em vasos de 6 a sete mesesHa tres anos no Brasil dos 1500 hectares de cultivo protegido 70 eram de fioressendo que os maiores prod uta res estavam em Holambra e na Grande Sao Paulo Hoje60 das flores distribuidas no Brasil ainda sao produzidas nessas regi6es Agricultoresde Santa Cruz do Sui no Rio Grande do Sui a exemplo dos de Holambra passam acultivar flo res em estufas de plastico assim como 100 dos concorrentes em tode 0
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Brasil fazem 0 territ6rio gaucho e 0 segundo maior consumidor de flares do Palsdepois de Sao Paulo
Reciclagem
o plastico utilizado no campo tem durabiljdade media de cinco anos Esse descarteassim como a sacaria que acondiciona adubo pode ser reciclado Uma empresa de SaoPaulo por exemplo compra em torno de 200 toneladas de sacaria (de adubo) par anoo material e processado em moinho lavado triturado derretido e novamente granulado(sua lorma original) A resina isenta de toda a quimica do adubo e vendida parafabricantes de mangueiras para irrigaCao no campo ou para industrias de conduiteseletricos us ados na construcao civil e de Ionas pretas para cobrir caminh6es 0material reciclado e comercializado por R$ 1000 quilo enquanto a mesma quantidadeproduzida com resina virgem custa R$ 180 Em cada cidade proxima a areas deagropecuaria ha aproximadamente 100 empresas recicladoras de descartes plasticos
Vantagens do Cultivo Protegido (Plasticultura)
o cultivo protegido e uma tecnologia em rapida expansao no Brasil Com elaprodutores de hortalicas leguminosas flores peixes e mudas estao obtendo ganhos deprodutividade de ate 200 Este resultado e possivel porque 0 plantio em estulaspermite
a)Controle de Temperatura e Umidadeb) Controle de lIuminaiio e Insolaaoc) Proteiio contra Pragas e Doen98sd) Melhoria na Apareuromcia I Qualidade da Plantae) Fertirrigaao na Raiz (Economia de Insumos)f) Mecanizaao I Automaao de Tarelasg) Controle do Teorde 02 e C02 e Fertilizantesh) Produao 0 Ana Inteiro (lora de epoca)i) Aurnento de Produtividade por Area Plantadaj) Encurta 0 Cicio de Produiio (rnais colheitas)k) Conserva Estrutura do Solo (dos eleitos da chuva e do sol direto)I) IntroduCao de Novas Esptkies com exigemcias climaticas
Enfim muitas sao as vantagens do cultivo protegido Por iSso temos orgulho de ajudarprodutores a melhorar seus neg6cios e a descobrir novas tecnicas de producao
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Bistro
A origem da sua palavra e controversa existe a hipotese que vern da expressao bistro(rapido em russo) que as soldados russos bradavam quando entraram em Paris em1814 pedindo vinho nos cafes outra hip6tese para bistro e que venha de bislrouillernistura de vinho agua e alcoo1 servida em bistros de segunda ou ainda menorcategoria
Bistro e urn pequeno restaurante da vizinhanlta despretensioso na apresentay3o queoferece porc6es fartas e comida mais caseiraA culinaria do bistro e simples facilnada trabalhoS8 porem com requinte e sabor
o La Casserolle to a primeiro bistro genuinamente frances que completou 50 anos emmaio de 2004 e traza para a cidade urn pouco do clima parisiense e urn cardapio comclassicos da gastronomia do pais como gigol (perna de cordeiro) com feijao branco acoq au vin (galinha no molho de vinho) rognons au Beaujolais (rins ao vinho lintoBeaujolais)
Figura 2Fonte htlpllwwwbistrolegourmetcombrhomehtm
Figura 3Fonte httpwwwbistrolegourmetcombrlhomehtm
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Figura 4Fonte httphvwwbistrolegourmetcombrhomehtm
Sinaliza9ao
A importancia da sinalizayao se deve para informar e facilitar a usuario na sua vida emsociedade em seu trabalho lazer e na locomoyao impondo regras e analisandoergonamicamente a usa de materia is locais de usa tamanhos e alturas utilizadas
Figura 5Fonte Expoflora - Holambra-SP
Figura 7Fonte Garden Ville Floricullura
Figura 6Fonte Expoflora - Holambra-SP
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Setorizaltao
Sao setores que tem par finalidade indicar um local de forma organizada atraves de suaambientaltao decoray8o e sinaliza9flo
Figura 8Fonte Terra Viva - HolambrasP
Figura 9Fonte Terra Viva - Holambra~SP
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MATERIAlS E METODOS DE PESQUISA
Neste capitulo estara eontido toda metodologia adotada para obten9iio dos resultadosesperados do projeto com toda parte exeeutiva do projeto com a eoneeituageo damarea analise de similares gera9iio de altemativas a logomarca apliea90es damesma e manual da marca
Fase Analitica
As f10res e seus significados podem render lueros Apostando nessa constata~omuitos empreendedores comecam neg6cios nessa area e ganham muito Entretanto 0clfato desse empreendedor deve ir alem do sentido comum a todo mortal Ele devesaber identificar de lange as caracteristicas e oportunidades que surgem num bornnegocio dessa natureza Curltiba passui hoje aproximadamente 300 f10riculturas e cercade dez fioricultores sem contar as grandes redes de supermercados que tambemcomercializam esse tipo de mercadoria Apenas uma parte desse numero tern certapreoeupa9iio em relageo il apresentageo do prod uta (design - marea etiquetasembalagens entre outros) Ja que a populayao entra muito pouco em cantata com anatureza ela quer trazer a natureza para dentro de suas casas e par essa razeo asempresarios da area devem tamar seus pradutos e locais de trabalho rna is receptivos eagradaveis para as clientes
o objetivo deste projeto e desenvolver a identidade visual para urn complexo comercialque engloba a plantacao de flares e plantas a f1oricultura voltada para a venda diretaaos consumidores e urn bistro destinado ao lazer 0 Design aplicado neste complexovisa proporcionar urn ambiente agradavel com uma qualidade de produtos e servicosagregando valor ao complexo e atraindo cada vez mais clientes
Fazer com que as pessoas se interessem mais pelas plantas e flores nao so pel apropria beleza da natureza mas tam bern pelo diferencial que a produto pode trazer quee a design aplicado nos locais de cultivo e venda dos produtos
o objetivo especifico do projeto e a criavao da logomarca para a complexa comercialLenzi e a aplicacao em pecas graficas como
- Marca Lenzi- Marca Bistromiddot- Manual de ma~ca- Carteo de visita- Carteo de cadastro- Carteo de presente- Papel timbrado- Bloeo de anota90es- Pasta- Envelope pequeno
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bullEnvelope grandebullEtiqueta de prebullSelo (Ienzi)bullSelo (bistro)middot Copo (bistrb)bullXicara (bistro)middot Guardanapo (bistro)middot Prato (bistro)- Marcador de livrebullSacolas pequenasbullSacola grandebullOutdoorbullPlaca de identificayao de fior- Placas intemas com identificacao de setor- Placas externas com identificacao de estufas e plantacao em campo abertomiddot Frota furgao- Uniforme camiseta e avental para funcionarios- Mini Guia das f10res com cuidados habitat natural
Foram entrevistadas 20 pessoas no periodo de 03102005 a 21102005 apresentandoas seguintes resultados sabre 0 local ande as consumidores preferem comprar f10res eplantas
Onde prefere comprarflores e plantas
60----------------------------- --5~t---------------------------------~40 t------------------------------------I
-30 I----
20AI f---
1-
1-
1-
1-
Mercados
10 I---- I~4~--J-----~--__--~----~1----__---L~---L--~1-
Floricutturas
Grafico 1
Lacais especializados -Chacaras I Fazendas
produtoras
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Produtos de similares
Figura 10
Localizada em Curitiba A Chilfior foi fundada em 1973 E uma das floriculturas maistradicionais da cidade e suas especialidades sao Buques arranjos vasos e decora9aopara festas e eventosA logornarca utiliza duas cores com uma tipografia urn pouco irregular transmitindo aideia de planta A marca possui duas logomarcas uma para a f10ricultura e outra para 0atacado Na logomarca para floricultura utiliza a tlor como simbolo
Jtm bfloreslFigura 11
A MB Flores e 0 bra90 virtual da Morumbi Flores tradicional floricultura paulistanafundada em 1973 por Jacob Napoleao Brancher Atualmente a Morumbi Flores atua emtres segmentos venda e entrega de flores e arranjos decoravao de flores e jardinagemA logomarca utiliza quatro cores mesclando uma tipografia mais estatica com uma commovimento dentro de uma caixa com uma tlor como simbolo
Figura 12
A Floricultura Patrocinio e uma empresa familiar em Bel0 Horizonte nascida a mais de45 anos sob a lideran9a do Sr Joao do Patrocinie e seus filhes Possi tres lojas e suasespecialidades sao os arranjos para presente e flores em geraA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia corrida porem nao muito delicadaeutiliza uma tlor como simbolo
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Figura 13
A Terra Viva foi fundada em 1959 em Holambra interior de Sao Paulo e e formada parquatro divisoes basicas de atuacao que chamamos de Areas de Neg6cios que saoAgricultura Bulbos Flores e Plantas e Mudas e algumas dessas areas tern marcasproprias Terra Viva e Brasbonitas Atualmente a empresa pesquisa desenvolve eproduz Bulbos Mudas Flores Plantas Omamentais Frutas Cereais e Batatas em maisde 12000 hectares plantadosA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia estatica com serifa trabalhandouma sobreposiCaodentro de urn elemento oval
cYora- fiidtrdtJbullbullbullbullbullbullbullbullbullbull~ bullbullw _
Figura 14
A Flora Cidade esta localizada em Curitiba e atua como loja virtual e loja flsica comvend as de arranjos fiorais buques vasos cestas para presente entre outrasA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia delicada que sobrep6e em parte aflor como simbolo
Figura 15
Apesar de ser uma empresa jovem fundada em 1997 a Agapanthus vern seconsolidando como uma floricultura de referencia nacional no desenvolvimento dearranjos florais para presente Esta localizada em Curitiba e utiliza flares compradas deprodutores em Sao Paulo e Rio de JaneiroA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia irregular brincando com 0 simbolo daflor como parte da tipografia dentro de uma caixa retangular
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II ores com ~rte
Figura 16
A empresa tem raizes na prestayao de serviltosde jardinagem e paisagismo utilizandoseu profundo conhecimento para criar e produzir arranjos e buques Esta localizada emSao Jose dos Pin has desde 2001A logomarca utiliza seis cores com uma tipografia irregular usando tambem comosimbolo a flor
Fase Criativa
Conceito
Flor - Complexo Comercial com plantayao loja e bistro
Publico alva
De acordo com a pesquisa notou-se que a maior parte dos consumidores sao pessoasda cia sse A e B de 15 a 65 anos
o conhecimento e nfvel social deste publico exigem maior valorizaltao das formas decomunicayao e estrutura quando buscam serviltosou produtos de profissionais dasareas de plantas flores e decoracao
Gera~iio de altemativa
Foram geradas algumas alternativas baseadas no conceito enos estudos de cor eforma
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A cor utilizada foi para fazer analogia ao verde da natureza no entanto ficou muitomonocromatico e os tra~os tern nuances de refinamento contudo resultou em umalagamarca urn pauea paluida prejudieanda a legibilidade
~
LENZI Lenzi
~ ~
LENZIo uso das cores preto e branco e classico e com a utilizacaode uma fonte muitopesada tomaram a logomarca pouco delicada e pouco colorida fugindo do conceito doprojea
t) Lenzi
cJ~Enz1
A partir deste estudo de logomarca foi possivel comecar a gerar altemativas comtra~osmais leves e suaves conseguindo trabalhar melhor com as cores
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A partir deste estudo a atenC8o ficou voltada para a definiC8o de cores simbolo e nacomposiao
Flores e Plantas
Neste estudo a marca comecou a tomar uma forma mais fina com composicao desimbolo e tipografia mais adequada ao conceito dando um bom resultado no entanto alogomarca continuava um pouco poluida com a tipografia ainda pesada
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RESULTADOS
Neste capitulo contem os resultados obtidos nas etapas anteriores seu detalhamento eespecificaloes tecnicas de aplicayao
Fase Executiva
Como resultado de toda pesquisa te6rica e atraves de toda a metodologia utilizada noprojeto foi criada uma logomarca com a utiliza~o de somente duas cores 0 verdefazendo analogia a natureza e a propria planta em si e azul representando a liberdadea tranquilidade e a paz que sao caracteristicas intrinsecas da flor A tipografia utilizadaremete a leveza e a irregularidade das plantas sem perder 0 requinte e a refinamentodos produtos e serviyos prestados pela empresa
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Manual da marca
No manual da marca estao contidas todas as informa~es tscnicas de constrwao eregras de aplica9ao seus detalhamentos e especificacentes para 0 uso correto da marca
III_J
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40
---~VETOR VETORIZADA
~~
~~-
I-~
41
CONSTRU~Ao
D1MfNSOEs
239567890
abcdcfghijklmllopqrstuvxzwy
ABeD EFG H I J KLMNOPQRSTUVXZWY
1234567890
42
CORES
~]I
43
44
APLlCAltAO
CARTAODEVISITAmiddotrR[IITEEVERSO 9OX~mm EtiVELOPEoAClOmiddotrRFtITEEVERSO
I
~~~~J
I
45
-------- ~ -- ---- --APLICACAQ I
HVELOPpoundGRANDEmiddot rRElTE EV~RSO PSTlAOlAltUSTRATfVAFRW1VERSOEHrtERtlO
46
FROTA FURGAO
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PCA~--middot~----OUTDOOR PlACAS DE SlIIAUZAIAO ItlTpoundRtlAS
48
bull 6D1GO DE BARRAS E D1VUlGAltAO
o
SACOlAS
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DlscussAoEste capitulo contem urna analise critica dos pontcs fortes e pontcs fracas do projeto ede produtos similares com comparativQs e informac6es referentes 80 projeto
Analisando as produtos similares fo passive1 perceber que as logomarcas em suamaiaria utilizam duas cores com tipografias finas e irregulares caracterizando asplantas Outro item observado nas logomarcas e 0 simbolo utilizado que tern formas ecores encontradas nas f1ores
Os pontos fortes do projeto e que ele conseguiu atingir 0 objetivo proposto unificandopesquisa e conceito a logomarca corresponde e trans mite devidamente 0 conceito 0
resultado da sinalizagtiio e setorizayao ficaram bern resolvidos a logomarca do bistroapesar da mesma tipografia e mesma cor tambem apresentou urna coen3ncia com 0projeto tendo toda a projeto urna preocupay8o que as concorrentes naD tern
Os pontos fracas do projeto estao no estudo das placas de sinalizayaa em relagtiio amateriais utilizados e a falta de urn manual de marca para 0 Bistro dificultando aconstruy8o da mesma em projetos pasteriores
o resultado do projeto e a geraltao de uma logomarca sua aplic8lt80 a preocupalt8ocom sinaliz8lt80 e setoriza~o usanda os principios do design aplicado como umapesquisa am pia de cores formas e conceitos dentro de uma viabilidade tecnol6gica esocioeconomica razces que tornam 0 projeto coerente com seus prop6sitos
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CONCLusAo E RECOMENDACOES
Neste capitulo ocorrera 0 fechamento do projeto dando par encerrar 0 projeto e asrecomendacoes caSa exista 0 interesse de dar continuidade a esls
A realiz8cao deste projeto surgiu com uma idealiz8Cc30 de familia cnde sena passivelaplicar todo 0 conhecimento adquirido nos qualms anos de design grafico tendo aorientayao de profissionais qualificados para fazer as objecoes e recomendacoespertinentes agregando mais valor 80 projeto A elapa mais complicada e exaustiva foi adefiniC8o da logomarca passado esse processo as etapas seguintes foram concluidasmais facilmente
A pesquisa sobre tudo relacionado 80 tema foi muito necessaria pra poder embasar 0
projeto com dad as te6ricos e as demais etapas serviram como alavancas para chegarao objetivo proposto
Pode-se concluir que 0 projeto atingiu seu objetivo apresentando uma logomarcasinalizayBo e setorizayao com conceito e coerente com a resoluyBO de necessidadesatuais
Recomenda~oes
Caso exista 0 interesse em dar prosseguimento a esse projeto e necessaria umapesquisa mais ampla em relayBo a materiais utilizados nas pia cas e reavaliayBo dasnecessidades e problemas existentes
51
REFER ENCIA BIBLIOGRAFICA
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A flor de laranjeira apazigua os estados de animo acalma e proporciona bem-estarsignificando virgindade e fertilidade E usada desde que as virgens a dedicavam aAfrodite na Grecia antiga
o lirio e 0 s[mbolo da pureza e da inocencia e a Angelica alem da delicadeza tern umperfume maravilhoso
Na Italia as noivas costumam omamentar seus vestidos com jasmins para dar sorte AtradiQ8o e muito antiga e vern do tempo em que s6 os nobres tin ham perm issao paracultivar essa planta
A mulher que pegar 0 buque jogado pela no iva ap6s a cerimonia sera a pr6xima a secasar mas devera guardar dele somente uma flor
Os jardins
A palavra jardim vem do hebraico gan (proteger defender cuidar) e eden (prazer) 0que retrata bem a intenyao desses espa90s restritos e planejados criados porchineses persas e egipcios
Os famosos jardins suspensos da Babilonia que integram a lista das sete maravilhasdo mundo antigo fcram construidos pelo rei Nabucodonosor (604-562 aC) para aesposa que sentia saudades da terra natal on de podia ver as montanhas Numa seriede patamares irrigados que atingiam cern metros de altura e ocupavam uma area de 15mil metros quadrados encontravam-se exemplares de varias especies de plantasmuitas delas trazidas como trofeus de terras conquistadas
No Egito 0 jardim oficial de Tebas tinha formato retangular com canteiros de florescereas vivas e parreiras alem de uma piscina A escolha das plantas tinha carnterreligioso 16tus papiros e tamareiras entre outras
Os jardins gregos seguiram a geometria e a simetria no trayado de seus jardins comose estes tivessem sido feitos com regua e compasso Ja os jardins romanos pareciamsuntuosos cenarios
Por volta de 790 aC os japoneses transformaram os jardins em caminho espirituaisComo microcosmo da natureza eles ajudariam a contemplar e compreender osconceitos da filosofia budista Ali nao podiam faltar as lantemas de pedra(originariamente usadas para iluminar as cerim6nias do cha) a bacia e a cascata(continuidade e renovayao) 0 bambu (flexibilidade) 0 caminho e a ponte as pedras eas carpas coloridas As plantas preferidas eram as cerejeiras 0 acer e as came liasmais tarde tambem as azaleias as tulipas e os amores-perfeitos
Na Europa os jardins confinados por patios rnurados ate a Renascenta despertarampara a gl6ria no Palacio de Versalhes na Franya erigido durante 0 reinado de LUIs XIVcom espelhos de agua canteiros fontes chafarizes e aNOreS talhadas par mestres datopiaria Mas ingleses e italianos nao ficaram atras cada um desenvolvendo seu proprioestilo
No seculo XVIII as ideias de Jean-Jacques Rousseau (1712-1778) serviram de fontede inspira9aO e 0 bucolismo estava presente nas planta90es de ervas nas flores docampo e nas treliyas No seculo seguinte a poesia acompanha 0 tom das hortensiasIfrios e violetas
No seculo XX propoem-se e aceitam-se todas as formas de jardim Mas urn emespecial merece ser citado como obra de arte E 0 jardim da casa de Claude Monet(1840-1926) em Givemy a cerca de 60 quil6metros de Paris Dizendo-se urn pintarIouco par flares Monet espalhou rosas hortimsias flares de linho dedaleiraspetunias malvas e capuchinhas entre centenas de outras plantas tal qual se espalha atinta sobre a tela Seus quadros mais famosos com as ninfeias e a ponte japonesaretratam esse jardim-pintura que recebemos como legado
A escolha das cores
A escolha da forma textura e aroma das flores podem revelar sua personalidade ouseu estado de espfrito assim como a escolha das cores tambem podera ajudar voce atransformar seu astral e seu ambiente
As cores sao freqOemcias de luz compnmentos de ondas Mais do que iSso poremsimbolizam idaias abstratas e afetam 0 corpo e a mente gerando sensa90es de frio oucalor seguran9a ou inseguranya harmonia ou desarmonia
A cromoterapia ou 0 uso da cor como tratamento de saude nao euroI novidade tendo sidousada pelos egipcios chineses tibetanos hindus e indios No entanto fol a ciencia quefomeceu as bases para a melhor compreensao dessa terapia Ao observannos umacor nosso cerebra transmite uma mensagem para que 0 corpo prepare uma rea9ao deprazer ou de dor de tensao ou de relaxamento 0 sentido de cada cor varia segundoaspectos pessoais e culturais A cor branca por exemplo que no Ocidente significainocencia e pureza no Oriente retrata a tristeza e 0 luto
A escolha correta de uma cor ou de uma combina9ao de cores - na raupa quevestimos nos alimentos que ingerimos nos ambientes que freqOentamos ou nas floresque escolhemos para nos fazer companhia pode trazer uma melhora significativa parao dia-a-dia
As cores primarias sao 0 vermelho 0 amarelo e 0 azul As secundarias sao aquelas quesurgem da mistura das cores primarias como 0 verde 0 laranja e 0 violeta por
exemplo Ja as complementares sao as diametralmente opostas num disco de corescomo verde I vermelho amarelo I violeta e azuliaranja
Para elaborar urn arranjo ou urn buque voce pode tazer urn degrade (tom-sabre-tom)utilizando a mesma cor em varias tonalidades diferentes Pode usar cores proximas emsensayao de frio ou calor au usar a criatividade misturancto cores complementaresPara deg jardim escolha plantas de diferentes periodos de flora8o a fim de garantir umjardim colorido em todas as estac6es a cuidado necessaria e nao misturar as espedesque gostam de sol com aquelas que preterem a sombra
Branco
o branco da sensacao de luminosidada frescor amplidao de espaco Sua leveza Irazpaz alegria e pureza ao coracao Por ser uma cor tria deve ser usada com cuidado emlocais onde predominam elementos como 0 concreto 0 vidro e 0 proprio mobiliariobranco para nao se tamar deprimente Arranjos com flares brancas e folhas verdesimprimem sofisticacao a qualquer ambiente No jardim e considerada uma cor-curinga
Vrmelho
Cor da felicidade para os chineses 0 vermelho traz energia vitalidade for~ e animoEstimula os sentidos e a atividade ffsica e mental e ativa a circulacao Bloqueia adepressao e aumenta a criatividade Essa cor quente e alegre quebra a monotonia edeve ser us ada nos espacos destinados it gastronomia influenciando a apetiteTambem po de estar presente na sala de estar enos ambientes externos devendo serevitada em locais de descanso
Em excesso pode gerar agressividade E olima para detalhes como almofadas toalhase arranjos flora is e pode auxiliar numa decisao de neg6cios
Como cor da sensualidade e da paix80 transmite mensagens de amor e desejo
Para a saude pode ser usada nos casas de asma bronquite anemia e resfriado Econtra-indicada nos casos de fabre hipertensao inflamayao e perturbacao emocional
Cor-de-rosa
o rosa esla ligado ao sentimento do amor materna Por isso e a cor do amor altrufsta eromantico Um buque de flores dessa cor e bom para carencia afetiva tristeza oudepressao podendo ser dado a pessoas convalescentes Traz feminilidade aosambientes e nao pode faltar nos cosmeticos Nao e indicada para a cozinha pais naoestimula 0 apetite
Pode ser usada nos casos de febre dor de cabe~ insonia vomitos palpitay6esproblemas gastricos menstrua is e renais Se dominante pode toma-se depressiva e
nao deve ser usada por pessoas com resfriado reumatisma musculas danificadas auparalisia
Amarelo
Sagrado para os chineses e importante para os egipcios e gregos simbolo do poder 0
amarelo e a cor do Sol da juventude da alegna do mento e da gl6na Traz sabedona eintui9iio nos tons dourados significa perfei9iio espiritual
E cor estimulante influenciando 0 humor e 0 autocontrole E par favorecer 0 raciodniologico recomenda-se para locais onde se executa atividade mental Combina comquase todos os ambientes internos e extemos tomando-os aconchegantes Fica otimocom 0 azul ou 0 violeta
Para alguns porem 0 amarelo sobretudo nos tons dtricos pode causar irritabilidadedepressao e ate covardia
As f10res amarelas sao ideais para inaugurar um novo negocio ou coroar 0 sucesso deumamigo
o amarelo pode ser ajudar nos casos de problemas musculares artrite depressaodiabetes prisao de ventre e problemas digestivos hepaticas ou renais Deve serevitado nos casos de ansiedade febre inflamacao palpitac6es e diarreia
Laranja
o laranja 13 a cor da nutricao e do entusiasmo Alem de levantar 0 ~tnimo favorece acriatividade a ambicao e a energia ativa Pode tomar a sala confortavel e a cozinhaaconchegante E muito apreciado pelas criancas mas se usado em excesso podecausar comportamento indocil
Azul
Cor da tranqOilidade e da harmonia seu uso em ambientes e universal podendo serencontrado em muitas culturas desde 0 Himalaia ate 0 Mexico
o azul proporciona relaxamento estabilidade e seguranca Combate os medosaumentando a confianca Melhora 0 metabolismo e anti-septico e tern efeito calmantePor isso e ideal para quartos
Os tons mais escuros se usados em excesso podem causar certa melancolia enostalgia Caso isso ocorra podem-se misturar elementos amarelos ou rosados
Violeta e roxo
Essas cores sao simbolos da realeza denotando prosperidade e riqueza
A cor rexa (purpura) pela dificuldade da formula98o tomou-se restrita a nobreza e aoclero sendo associada ao mundo espiritual e ao misterio
o violeta contem 0 azul da tranqOilidade misturado ao rosa do amor e traz bonsobjetivos e elevadas aspiray6es espirituais Para os hindus e a cor da sensualidadefeminina
o violeta-palido das orqufdeas e a vibracao dos que buscam a verdade Simboliza adignidade a inspiracao e a justica Relaciona-se a espiritualidade e a meditacao Ternpoder de cura (antibiotico)
A contra-indicayao do roxo e que seu uso em demasia pode levar ao deslumbramento ea pretensao
Verde
o verde nao e cor neutra Promove a sensayao de calma e num arranjo ou jardimdiminui 0 contraste entre as cores das flores Considerado por muitos a cor da saude eda esperanca e tambem a da vida vegetal Bom para usar proximo a doentes nos tonsmais claros Misturado com a azul estimula a talento e a criatividade nas artes
Terapias
So 0 ate de olhar as flares jil e uma excelente terapia Cultiva-las entao e um prazerpreparar a terra colocar a semente e ve-Ia genninar aguardar 0 aparecimento dasfolhas e esperar os primeiros botoes
Contudo as flores tem muito mais para nos dar do que sua beleza e seu aromaPossuem propriedades que podem trazer beneficios para nossa saude fisicaemocional e espiritual Seu usc desde a cosmetica ate a medicina e cada vez maisreconhecido pela chsectncia e resgata 0 conhecimento ancestral de muitos povos tantoorientais quanto ocidentais
Fitoterapia
Fitoterapia e 0 recurso de prevencao e tratamento de doencas por meio das plantasmedicinais sendo a forma mais antiga de medicina Devemos lembrar que os animaismuito antes de nos ja usam instintivamente deterrninadas plantas para a curafavorecendo a eliminacao de substancias nocivas
Ha mais de seis mil anos 0 homem vern estudando e testando a emprego de plantascomo remedios Alem da india os primeiros registros que temos sao de 2600 aC coma obra Canone das ervas em que a imperador chines Shen Nung descreve 252 plantascom fun~6es medicinais 0 estudo foi revisto no sculo VII e campletado em 1578 por LiShizhen 0 qual relacionou 1800 substancias medicinais e 11 mil receitas decompostos
Sabemos que por volta de 2000 aC ja havia troca de ervas entre a China e aBabil6nia cuja fanmacopeia abrangia cerea de 1400 plantas
No Egito antigo os Papiros de Ebers (cerea 1550 aC) hoje em exibi~o no Museu deLeipzig traziam 700 receitas medicas a base de produtos naturais como a papoula 0anis e a hortel~i
Na Grecia 0 deus da medicina chamado Asclepio grande conhecedor de ervas teriaconcebido urn sistema de curas baseado em banhos jejuns e chasNos seculos VI e VaC Tales de Mileto e Pitagoras compilaram as receitas tradicionais E Hip6crates(460-377 aC) considerado 0 pai da medicina citou um remedio diferente para cadadoenca e descreveu como deveria ser 0 tratamentoDiosc6rides (40-90 dC) relacionou 580 plantas cam 4700 usos medicinais Seusestudos serviram de fonte por 1500 anos
Na Europa da Idade Media 0 conhecimento das propriedades das ervas era dificultadopela Igreja que encarava detenninados tipos de tratamento como curandeirismo Emalguns hospicios e hospitais a investigaC80 sobre plantas e suas aplicacoes eraconduzida por arabes
Ja no seculo XV hauve uma retamada dos estudos das propriedades medicinais daservas partindo da observayao dos remedios a base de plantas ja utilizados na epoca
A primeira referencia ao uso de ervas medicinais na America e 0 ManuscritoBadanius do seculo XVI sobre seu emprego pelos astecas As ervas tambem eramutilizadas por muitas tribos indfgenas da America do Sui
No seculo xx simultaneamente a evoluC80 dos remedios alopaticos a medicina naturalganhou esparyo como aliada na tarefa de reequilibrar a saude do individuo
Na medicina chinesa 0 usa de ervas em forma de comprimidos facilitou os tratamentose eles sao usados por si ou em associary80 com a acupuntura
Homeopatia
A modema homeopatia e creditada ao alemao Samuel Hahnemann (1755 -1843) Filhode urn modesto pintor de porcelana diplomou-se em medicina aos 24 anos Fazendousa da experimentayao e da observacao e baseando-se nas ideias de Paracelso ele
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criou uma doutrina fundamentada no conceito da forya vital em que a doenya e aexpresseo do desequilibrio dessa forya no individuo
Hahnemann chamou a medicina ortodoxa de alopatia do gregG aIos (dilerente) epathein (doenca sofrimento) Ja a sua medicina ele denominou homeopatia em quehomeo significa igual 0 nome vern do principio de que Semelhante curasemelhante Assim 0 remedio indicado para tratar uma enfermidade seria aquele quenuma pessoa saudavel produziria os mesmos sintomas do paciente
Outra caracteristica de seu metodo eram as sucessivas diluic6es dos remedios achamada potencializayao quanto mais se diluisse a medica9ao maior seria suaeficacia
o corpus da homeopatia compreende cerca de duas mil subst~mcias derivadas deelementos vegetais animais e minerais
Floras de Bach
o Dr Edward Bach medico ingles nascido em 1886 iniciou sua carreira tratando deacidentados especializando-se em bacteriologia imunologia e saude publica Durantea Primeira Guerra Mundial loi responsavel por 400 leitos de leridos Em 1919 passou atrabalhar no Hospital Homeopatico de Londres Aos 43 anos ja era respeitado naEuropa por seu trabalho como alopata e homeopata
Resolveu entao elaborar vacinas orais com plantas que trouxe do Pais de Gales aImpatiens (para a impaciencia) e a Mimulus (para os medos) Aplicou-as segundo apersonalidade dos pacientes com sucesso Em seguida fez a mesma experiencia coma Clematis (para os dispersivos) Certo dia caminhando num campo agachou-se eexperimentou 0 orvalho da ImpatiensEle percebeu urna ay80 imediata sobre 0equilfbrio do sistema nervoso A partir dai passou a colher as flores em vasil has decristal com agua mineral deixando-as sob a influencia dos raios solares Em seguidaadicionava brandy para obter a tintura-mae Bach passou seis anos desenvolvendo urnsistema com 38 essencias cada uma delas associada a urn estado emocional negativoque pode ser trabalhado sob a efeito do floral ajudando a pessoa a se conhecer e setransformar de rnaneira suave reequilibrando seu lado ernocional
Ele acreditava que as flares sao a traduyao viva do equilibria da natureza contendouma energia capaz de atuar sabre as emoc6es humanas e prevenir e curarenfermidades Tambem dizia que as doenyas resultam de urn desequilibrio entre a almae a personalidade Edward Bach laleceu em 1936 mas sua obra loi amplamentedifundida pelo mundo talvez par nao causar efeitos colaterais nem prejudicar outrostratamentos
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Aromaterapia
A aromaterapia au tratamento par meio de aromas e urn termo criado nos anos 1920pelo quimico francEbullbullRene-Maurice Gattefosse (1881 -1950) a fim de descrever 0 usode 61eos essenciais para reequilibrar a homem em seU$ aspectos fisicos emocionais eenergeticos Gattefosse percebeu as propriedades terapeuticas desses 61eos quandose queimou com urn acidente no laborat6rio e nurn impulso mergulhou 0 bra90 nurnrecipiente de 61eo de lavanda Alem do alivio imediato a pele cicatrizou mais rapido doque S8 esperav8
o que chamamos de 61eosessenciais sao uma concentra9ao que eontsm aspropriedades e a forya vital da planta de origem ou seja sua essencia Esses 61eosestao presentes em quantidades bern pequenas em todas as fethas flores cascas ouraizes e sua 8xtray80 exige enorme volume de materia-prima para obter urn litro de61eo de rosas por exemplo e necessaria uma tonelada de petalas
Mas a aromaterapia nao pode ser considerada uma descoberta do seculo XX 0 usodos oleos extrafdos das plantas para fins medicamentosos ou cosmeticos je eraconhecido he mais de 4 mil anos tendo-se iniciado na Mesopotamia China india eEgito
Referencias biblicas falam de balsamos usados nas uncoes Os indianas os utilizavamsobretudo nas massagens terapeuticas Os egfpcios importavam da Arabia e da Indiagrande quantidade de gamas e resinas aromaticas transfarmadas em perfumes oleose ungOentos para fins cosmeticos medicinais e rituais
Mais tarde os gregos tambem destacaram os poderes dos 61eos essenciais nasaplicac6es terapeuticas Hipocrates alias os receitava pelas suas propriedadessedativas ou estimulantes
Os povos antigos acreditavam igualmente que os oleos das plantas al8m de atuaremno corpo fisico agiam em nfveis mais sutis
Hoje esses oleos tern inumeras aplicac5es baseadas em suas propriedadesterapeuticas Pod em ser calmantes t6nicos estimulantes antibactericidasadstringentes ou mesmo afrodisfacos sendo empregados tanto para auxiliar notratamento de problemas fisicos e esteticos quanto para ajudar 0 organismo arestabelecer a harmonia e 0 equilibrio entre 0 corpo e 0 espirito
o aromaterapeuta segue algumas normas para indica-los porque podem nao ter 0
mesmo efeito em pessoas diferentes Ele deve avaliar 0 paciente e descobrir de queforma a aromaterapia sera mais adequada se diretamente com massagens e comaplicac6es topicas ou indiretamente atraves de incensos ou de difusores quedispersam 0 odor pelo ambiente 0 consumo oral e a aplicacao direta de urn oleoessencial puro sabre a pele nao castumam ser indicados
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Os aromas ganham atenyao nao apenas nas terapias alternativas mas tambem naindustria cosmetica que passou a incorporar as conceitos da aromaterapia em diversosprodutas
Flores que pod em curar a corpo
Alfazema (Iavanda)
Tonica antimicrobiana antiespasmodica diuretica Para dar de cabeya tontura dar degarganta tosse cistite asma bronquite cOlicas abdominais depressao insonia
Amor-perfeito
Antiinflarnatorio Para acne
Anemona
Bactericida e ant~ungica Para dares de cabel problemas de pele varizes disturibiasnervosos
Angelica
Para asma bronquite dares reumaticas flatulemcia nauseas rna digestao
Artemisia (erva-de-sao-joao)
Antiespasrnodica digestiva eanalgesica Para anemia epilepsia febre malarianevralgias diarreia insonia E necessario a controle da dose
Beladona
Estimulante do sistema nervoso Para convuls6es febre manias pesadeloshemorragias Em doses erradas pode matar
Calimdula
Antiah~rgica cicatrizante antiinflamatoria bactericida Para colicas abdomina is acnecontusoes queimaduras picadas de inseto febre verrugas sarampo cataporaproblemas no trgado ou estomago extrayaes dentarias
Camomila
Calmante analgesica antiinflamat6ria digestiva Para rna digestao dares estornacaisinsonias colicas
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Celidonia
Para arteriosclerose
Cravo
Tonico e estimulante Para febre problemas bucais cutaneos digestivos renaisTambem para dor de cabe problemas cardiaccs hipertensao depressao insonia
Crisantemo
Bactericida e antiinflamat6rio Para dores de cabeQa depresseo hiper-tensaoresfriados
Oedaleira
Para arritmias cardiacas
Flor de sabugueiro
Diuretico antifebril emoliente Para tosse reumatismo resfriados sarampo
Geranio
Adstringente Para acne feridas na boca irritarao na garganta hemorr6idas infeaoesulceras estomacais problemas renais obesidade sintomas da TPM
Girassol
Para pele cabelo arteriosclerose hipertensao enxaquecas cicatrizaQ8o contusoesesfolialoes
Iris
Para contusoes queimadura tosse diarreia mau haBto intestino figado artritefibroma
Jasmim
Analgesicc
Lirio
Adstringente Para doenQas da pele ferimentos queimaduras
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Malva
Para bronquite colite contus6es estomatite mau halito gastrite picadas de insetofurunculos
Marcela
Para diarreia dares e c6licas azia rna digestao
Margarida
Adstringente e diuretica Para irritac6es oculares cortes e ferimentos acne varizesespasmos contusoes
Narciso
Para cortes entarses rompimentos de tend6es e ligamentos
Peonia
Diuretica sedativa antibacteriana Melhora a circulayao e alivia dores Para epilepsiacaimbras coagulos eczemas
Primavera
Para manchas de pele queimadura tosse nevralgia cistite problemas estomacais
Primula
Expectorante e relaxante Para insonia enxaqueca ferimentos queimaduras
Rosa
Tonica adstringente e depurativa Para enjoo dor de dente insonia tensaa nervasadisfunc6es urinarias resfriadas
Salvia
Alivia sintamas da TPM e reequilibra a producaa de harmonias
Tulipa
Para dares no carpa distens6es
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Valeriana
Antidepressiva anti-septica Para anorexia ansiedade cefaleia contus6eshipertensao
Violeta
Para erisipela malaria tosse
Flores que podem matar
Durante a Idade Media 0 usc de venenos na comida e na bebida para dar fim rapidoaos inimigos sem deixar vestfgios era pratica bastante comum entre principes enobres Algumas flores serviam de base para esses preparados muito conhecidos dasbruxas e feiticeiros
Anemona
A seiva venenosa da anemona-da-mata pode irfitar as peles sensiveis e causardesconforto nos olhos quando atingidos Entretanto nile oferece perigo quando estaseca
Artemisia
Erva com flores amarelo-esverdeadas Aparece em todas as Americas Na Amazonia eencontrada em terrenos argilosos das margens dos rios logo apos a mare baixa
o grao de seu palen causa dermatites alergias asma e febre do feno
Beladona
Na Europa esse amusto eresee a beira das florestas enos escombros e lugaresabandonados Toda a planta e venenosa e sao conhecidos casas de morte de crian~sque confundiram as bagas da beladona com as do mirtilo Seu nome cientifieo AtropaBeladona L Vem da mitologia grega e se refere a Atropo (a inelutavel) a parcaencarregada de cortar 0 fio da vida No seculo XVIII principalmente na Italia asmulheres utilizavam 0 sueo das bagas que dilata as pupilas e tomavam a cha daplanta que causava rubor na face para criar a impressao de maquiagem 0 que teriagerado a nome bella donna Ubela dama
Em pequenas doses a atropina pode ser estimulante do sistema nervoso com efeitode excitayao Mas se usada em doses erradas pode ser fatal Durante a PrimeiraGuerra Mundial muitos sold ados perderam a vida por causa dessas flores que vao dovermelho-escuro ao violeta e tem formata de sino Seu efeito maletico faz a vitima ficarsedenta e ter fortes convuls6es
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As preparac6es obtidas pela industria farmaceutica atuam como relaxante muscularreduzindo as dares das c6licas urinarias e da vesIcula billar e aliviando as crises deasma Sao igualmente usadas para reduzir os suores noturnos no tratamento datuberculose e da amidalite Nos exames oftalmologicos a atropina e usada paradilata~ao da pupila
Campainha-azul
Se uma vaca ingerir as folhas verdes da campainha-azul junto com 0 capim seu leitesecara devido as toxinas presentes na planta Conta-se que na epoca medieval umaprepara~o destilada de seu bulbo nao deixava que a voz dos meninos cantoresengrossasse cedo Mas as bulbos quando frescos sao venenosos Na lnglaterra eramrnoldos para produzir goma para as roupas e a encademacao de livros
Dedal-de-dama
Tambern conhecida como alamanda essa trepadeira com flares amarelas e comum nolitoral norte e nordeste do Brasil e a beira dos rios Oesde que foi classificada por Lineuno seculo XVIII acredita-se que tenha efeitos catuticos Eo purgativa e provoca daresde est6mago
Flor-de-papagaio
Chamada folha-de-sangue poinsettia au cardea E urn arbusto marrom acinzentadode ramos longos e lisos folhas altemas e flores amareladas sendo originario daAmerica Central Seu latex e caustico produzindo queimaduras e dermatite A ingestaoprovoca vomitos diarreia e deli rio
Flor-de-coral
Arbusto com flares vermelhas que par vezes Ihe conferem 0 nome flor-cte- sangue
A especie originaria do Mexico aparece em zonas tropicais e temperadas Assementes e 0 latex sao toxicos e podem causar nausea vomitos violentos daresabdominais e diarreia sanguinolenta evoluindo para 0 coma
Jasmim-da-itillia
Os apelidos cega-olho e arrebenta-boi ja pressupoem que se tome cuidado com essaplanta de caule ereto e flores brancas originaria das Antilhas e comum na AmazoniaSeu latex e extremamente caustico e pode provocar v6mitos suores queda detemperatura pulso fraco colapso e coma
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Lilas-da-india
Tambem conhecido como lilas-da-china au lilas-do-japao e um arbusto com delicadasf10res aromaticas liIas roxas brancas au cor-de-rosa senda originario da Asia (Persiaindia e China)
Tada a planta e t6xica com destaque para os frutos verdes que sao narc6ticos e agemsobre 0 sistema nervoso central causando calicas vomitos sede intensa diarreiasanguinolenta sudorese extremidades frias pulsa falha paralisia e respirayaoirregular
Papoula
Conhecida no Oriente Media ha pelo menos 4500 anos a planta e materia-prima parao 6pia e a marfina Apesar das propriedades anestesicas pode causar dar de cabecasangramenta nasal e cegueira temporaria
o 6pia presente na resina branca no estigma da flor e a base da heroina - drag apotente que alem de viciar pode resultar em letargia comportamento inconscientecoma e 6bito
Aroma perfume cheiro
Nas flores 0 aroma tem importante funyao ajuda a atrair insetos como abelhasborboletas e moscas que vaa participar do processo de poliniza9aO Qutras vezes 0aroma passui fun980 inversa nem por isso menos util afastar os insetos indesejaveis
Na tentativa de perpetuar os aromas que Ihe agradavam 0 homem criou os perfumespara trazer ao carpo um pouca da essencia dessas maravilhosas cria90es da natureza
Os incensos podem ser considerados a primeira forma de perfume e deram origem aesse nome ja que per fumus significa pela fumaca Eles faram criados muita antesque hamens e mulheres tivessem podido imaginar que urn dia disporiam de milhares defragrfmcias contidas em pequenos frascos
o uso das f10res e essencias nos banhos nao euroI costume menos antigo e tern ressurgidonos ultimos anos inclusive como fonna de terapia
Perfumes
A convivencia dos hebreus com preparacoes aromaticas esta presente em diversaspassagens do Antigo Testamento que cita as incensos a mirra e os perfumes
No Egito os perfumes eram preparados com 61eos e ervas aromaticas e guardados emanforas para posterior utiliza9ao em cerimonias
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Ja vimos que Cleopatra sabia multo bem se aproveitar das formulagoes especialmentepreparadas para ela A tim de seduzir Marco Antonio mandou que perfumassem asvelas de seu barco com essencia de jasmim Todo 0 palacio dessa rainha eraaromatizado da cozinha ao jardim Cleopatra usava pelo menos tres perfumesdiferentes um na cabeca para uma impressao imediata outro no corpo para umcontato mais proximo e um terceiro naquelas partes que faziam os homens perderem acabe98middot
Na Idade Media perfumes e essencias eram privilegio dos nobres mas com a ameacada pestilencia comegaram a ser usados para dissimular 0 mau cheiro afastar osdem6nios e ate servir de anti-septicos As f10resmais utilizadas eram 0 IIno a violeta ea lavanda
Por 200 anos a Italia foi 0 centro da perfumana gracasao comercio de Veneza 0perfume italiano chegou a Franya pelas maos da rainha Catarina de Medicis (1519-B9)florentina de nascimento que trouxe na bagagem um perfume feito em sua terra natalMas na Fran98 0 rei Filipe Augusto ja havia reconhecido por volta de 1200 aprofissao de perfumista
Em 1370 foi criado 0 primeiro perfume alcoolico do mundo em homenagem a Isabel daHungria com 0 nome LEau de a Reine de Hongrie (agua de toalete da rainha daHungria)
A cidade de Grasse no sui da Franya tornou-se importante centro de produyiio deperfumes e seus produtos conquistaram toda a Europa
A partir da metade do seculo XVIII 0 consumo do perfume se popularizou mas 0grande impulso seria 0 advento da quimica organica porvolta de 1920 quandosurgiram os grandes perfumistas e fragrancias atuais
A partir de entaD os perfumes passaram a acompanhar as tendencias de moda emarcar epoca A industria descobriu que 0 segredo do sucesso era associar a cadaproduto urn conceito enfatizando as ideias de 81amoure sedultao
Hoje sabemos que a escolha de um perfume assim como a de uma for e pessoal esubjetiva Um aroma que se mostra agradavel para uma pessoa pode ser insuportavelpara outra Um dos motivos para que isso ocorra e a memoria olfativa 0 registro quecada um tem para associar um aroma a uma emogao Uma fragrancia pode remeter ainfancia (baunilha erva-doce sabonete de rosas da avo) ou ao primeiro amor ou aindaprovocar uma sensacaode deja VU Em alguns 0 cravo lembra casamento Em outrosenterro
Alem do gosto pessoal um perfume deve ser escolhido de acordo com a estagao doano 0 clima do pais 0 usc diumo cu notumo etc
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Incensos
Os incensos sao usados desde a Antiguidade Com urn carater magico - religiosoessas resinas (extraidas de arvores folhas frutos ou condimentos) foram primeiroadotadas por chineses hindus babilonicos hebreus e egipcios que guardavam asegredo de sua fabricagao
Os chineses queimavam incensos para os antepassados e as japoneses osincorporaram ao culto xintoista Sacerdoles e magos de lodos os tempos e religi6essempre souberam do poder purificador e energelico dos incensos Alem de perfumareme harmonizarem 0 ambiente ele se incumbem de fazer a ligacao da terra com a cau domaterial com 0 espiritual do homem com a divindade do mortal com 0 imortalRelacionados ao elemento ar os incensos representam a consciencia onipresente
Cultivo de plantas ornamentais e flores em apartamentos
o cultivo de plantas ornamentais e flores em apartamentos e uma oportunidade delazer para quem cuida uma fonna de deixar 0 ambiente mais alegre vivo e fazer umacomposicao decorativa interessante E claro que ao cultivannos plantas em umapartamento devemos levar em consideracao algumas limitac6es e principalmenteconhecennos as tecnicas envolvidas para que a resultado final seja 0 desejado
Em primeiro lugar deve-se atentar para 0 proprio apartamento e suas caracteristicas1510se deve ao fato de existir apartamentos com varandas ou sacadas apartamentoscom jardineiras do lado de fora das janelas com muita ou pouca incidencia de sol comareas envidragadas maiores ou menores etc
Estas caracterislicas vao determinar os tipos de plantas e f10res mais indicadas e oslocais do apartamento mais apropriados para 0 seu cultivo E Preciso antes de iniciar 0cultivo decidir quais as especies de plantas ornamentais ou flores sao mais indicadaslevando-se em consideracao as caracteristicas do apartamento Existem plantas quenecessilam maior incideuromcia de sol oulras que precisam ficar na sombra e protegidasdos ventos aquelas que precisam de sol mas em doses menores e assim por dianteOesta fonna podem-se recriar na medida do possivel dentro do apartamento ascondicoes que as diferentes plantas encontram na natureza condicoes estas as maisindicadas para um bom desenvolvimento
Muitas sao as plantas e flores que podem ser cultivadas em apartamentos e deve-sesuprir essas plantas com as necessidades minimas para seu born desenvolvimento 0gerElnio e a azaleia par exemplo devem ficar parte do dia expostas ao sol Ja a Maria-sem-vergonha e a primula se desenvolvem melhor em local sombreado As orquideassao uma boa opcao para apartamentos desde que possam ficar em local com bastanteiluminacao mesmo sem sol direto sobre elas Outro bam exemplo de planta omamentalque pode ser cultivada em apartamento e que oferece um componente decorativointeressante e 0 bonsai Os bonsais sao miniaturas de aNores cultivadas de acordo
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com as tradic6es orientais e podem se adaptar muito bem a ambientes que nao tenhama incidemcia direta do sol mas precisam de iluminaC~lO adequada para 0 seu borndesenvolvimento alem do cuidado com podas constantes para manter as proporc6es eo padrao dos bonsais japoneses
Para 0 cultivo em vasos deve-se em primeiro lugar escolher a vasa correto para cadatipo de planta padendo seguir a recomendayao basica de que a area do vasa deve sersuficiente para abrigar as raizes da planta a ser cultivada Os vasos podem ser feitos debarro madeira porcelana cimento entre Qutros e devem ser escolhidos tambem peloseu papel decorativo Os cuidados basicos com as plantas e flores cultivadas em vasossao varios 0 vaso deve apresentar uma boa drenagem possibilitando 0 escoamentodo excesso de agua quando houver 0 solo para a cultivo deve ser rico em materiaorganica e com uma boa aeracao Em geral aconseJha-se uma proporyao de 20 demateria organica em urn solo tertii A temperatura ambiente e urn componenteimportante pOis pode variar bastante mesmo dentro de um apartamento Os locaismuito quentes delem ser evitados da mesma forma que locais mais frios As plantasmais cultivadas em apartamentos se desenvolvem melhor em temperaturas mais altasentre 20 e 25degC As regas sao um fator de grande importimcia pais se deve efetua-Iasde acordo com as necessidades especificas de cada planta samambaias por exemplonecessitam de uma quantidade bem maior de agua que os cactos que pouco precisamser regados Alem desses cuidados deve-se manter as plantas IiIres de doencasfungos e parasitas e ainda manter os vasos limpos retlrando galhos folhas e floresmortas e por ultimo efetuar podas sempre que necessario
Oicas de conservavao
Arranjos Florais
Diferente das flores frescas os arranjos florais nao precisam ser colocados em umcompartimento assim que sao recebidos Os arranjos ja possuem sua base ande namaloria das vezes uma espuma floral mantem agua fresca par urn tempo determinado
Neste caso assim que receber a arranjo coloque-o em um ambiente fresco e arejado eadicione agua tresca diariamente (tome cuidado para nao colocar agua sabre as flores)
Obs Ao receber buques siga as mesmas instruc6es do manuseio de flares frescas
Atencao Ambientes com ar condicionado secam demais os arranjos Fomecer agua asflores diariamente e fundamental para prolongar sua vida
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o Agro neg6cio no Brasil
o agro negocio brasileiro e respons8vel par cerca de 13 do prod uta interno brute doBrasil empregando 38 da mao de obra e sendo responsavel par 36 das nossasimportacoes Eo setor mais importante da nossa economia
Com a globaliz8C80 de mercados 0 sucesso de uma empresa principal mente no agronegocio depende cada vez mais da inter-relaceo entre fomecedores prod uta res demateria prima processadores e distribuidores A divisao tradicional entre industriaservico e agricultura e inadequada 0 conceito de a9ro negocio representa portanto 0
enfoque maderno que considera todas as empresas que produzem processam edistribuem produtos agropecuarios
Figura 1
Os profissionais que atuam hoje no a9ro negocio sao muito importantes Entretantoexiste uma demanda crescente e urgente por profissionais que passam a atuar em todaa cadeia industrial permitindo aumentar a eficiencia do mercado de insumosagropecuarios produyao agropecuaria processamento industrial e distribui9ao
Qualquer empresa ou organiza9ao do agro negocio necessita de profissionaiscapacitados para atuar nas rela96es entre empresas equacionar solU90es pensarestrategicamente introduzir modifica90es atuar preventivamente transferir e gerarconhecimentos com uma visao ampla de toda a cadeia de produyao
Portanto a formacao dos profissionais do Agro negocio envolve capacita9ao emeconomia mercado financas administra9aO contabilidade e pesquisa operacionala18m de aplica90es praticas modemas de gerenciamento e controle do Agro negocio
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Plaslicullura
De acordo com a EMATER (Empresa de Assistencia Tecnica e Extensao Rural) no ano2000 uma decada apos sua inseno no mercado globalizado 0 Brasil podera estarusanda 100 mil toneladas metricas de plastico na agricultura na aqOicultura e nacriayao de animais e aves de corte Esse salta do usa do plastico para a produyao dealimentos que em 1989 era de 28 mil lone lad as melricas se deve aos beneficios dessatecnologia denominada de tonna geral plasticultura Tubas lonas e fUmes de resinastennoplasticas entram em campos importantes como a irrigayao do semi-arido Vale doSao Francisco 0 aumento em quantidade e qualidade das safras de frutos e hortali98Sincremento da produtividade em aviarios e criayao de sui nos e ainda a produryao emescala de peixes e camar6es mostrando que com a plasticultura a Pais ganha emexportaltoes e na manutenyao do mercado interno Alem de melhorar diretamente ascondiy6es de produyao 0 plitstico esta presente na cobertura de silos paraarmazenagem de graos em tubos para ventila9Bio de estoques de cereais em caixas efilmes para acondicionamento de frutas e legumes e em lonas que recobremcaminh6es
Apesar da importencia do plastico cujo uso per capita chega a servir de referenciasobre 0 nivel de desenvolvimento de urn pais hit dificuldades a serem transpostas nocampo brasHeiro onde estimativas indicam per exemplo que hit apenas 6 mil hectares(ha) ocupados por culluras protegidas Dos 36 milhOesha que formam 0 Vale do SaoFrancisco grande parte dos 10 ou 36 milh6eslha irrigados contam com tecnologia eate tubas importados de Israel e dos Estados Unidos Faculdades de agronomiaintroduzem a plasticultura em outras disciplinas como Horticultura e em alguns cursosde p6s-graduayao conseguindo com grande esfono disseminar tecnicas comohidroponia e cultivo protegido a agricultores de regi6es proximas Centros de pesquisacomo a Empresa Brasileira de Pesquisa Agropecuaria (Embrapa) realizam parceriascom produtores de frangos e suinos e transformadores de plastico em busca de maiorprodutividade Ha ainda a dedicacao de pescadores de mares e rios que a exemplo deprojetos-piloto com base no pioneiro Bahia Pesca passam a criar peixes e camar6esem cativeiro com tanques-rede de plastico conseguindo maior produtividade emelhores preyos no mercado
Especialistas dos segmentos da agropecuaria assim como as da cadeia de producao etransformacao de plasticos e tecnicos da Embrapa apantam sOlucoes
a) a principal delas e 0 incentiva ao uso do plastico par pequenos e mediasprodutores seja fiscal ou em creditos a juros baixos
b) a treinamento de mao-de-obra dos trabalhadores rurais e a disseminaCc3a deconhecimentas sabre a plasticultura inclusive mostrando seus resultados
c) despertar a interesse pel a tecnologia em cursos tecnicos de segundo grau eintroduzir a disciplina de Plasticultura nos curriculos das faculdades deAgronomia contemplando inclusive especializ8y8o mestrado e doutorado
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d) 0 melhor acesso do transfonnador de resinas termoplasticas nacional a novastecnologias como maquinas e equipamentos a fim de que filmes lonas e tubossejam compativeis com a realidade de variaQ80 de clima e luminosidade nasvarias regi6es brasileiras
e) 0 aumento da demanda de plasticos no campo viabilizara investimentos daindustria em reduyao de custos e redes de distribuiQ8ofazendo com que atecnologia seja acessivel a todos
Superados todos esses desafios a plasticultura enfim podera ajudar a colocar maisqualidade na mesa dos brasileiros e diminuir sensivelmente 0 deficit da balancacomercial tanto pelo aumento das exportayOes de alimentos quanta pela reduyao dasimporta96es de implementos E gerar muitos empregos no campo
Seguindo os bons exemplos de oulros paises
Paises como Israel Holanda Japao Eslados Unidos Inglalerra Iialia e Espanha usamde 50 a 100 vezes rnais plaslicos na agricullura do que 0 Brasil Em T6quio ashortaliyas sao cullivadas pela lecnica de hidroponia com lubos plaslicos no inlerior depredios proximos a centr~s de consum~ Em Almeria regiao da Espanha que maisemprega a plaslicullura ha 25 millha de cullivo de hortali9as com essa lecnica Em lodoo pais sao 40 milha Israel cujo deserto se transformou em areas ferteis que abrigamos kibulz (cooperalivas de pequenos agricullores) serviu de exemplo ao Vale do SaoFranCiscono Brasil No semi-arido brasileiro 0 plastico e usado desde 0 subsolo emencanamenlos e disposilivos para irriga9ao por golejamenlo (Iocalizada) e valasrevestidas e cobertas para armazenamento da agua ate 0 cultivo protegido em estufase em cobertura de solo de culturas inteiras a ceu aberto
o interesse do Brasil em utilizar exemplos do exterior procurando seu proprio caminhopode serdemonslrado pela fundayao em 1996 do Comile Brasileiro de Plaslicullurapara promover no Brasil como 0 Comite Espanhol de Plasticultura realiza na Espanhacomiss6es de estudos para expansao dessa tecnologia Outro paradigma brasileiro e aexperiencia do professor Moises Waxman no municipio baiano de Cruz das Almasonde a produyao de hortaliyas e frulos com plasticullura ainda na decada de 70resultava 0 dobra em retorno financeira em comparacao as plantay6es comuns (vejaquadro)
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Fazenda Experimental em Cruz das Almas - Bahia(comparativo de lucros)
cultura IIfm plastico sem plstico(porha) em US$) (em US$)
Ibeterraba 11731528 1066680
Ipepino 13615904 263680
Icenoura 12666023 497818
Itomate 13507800 938800
Ipimenta 17743000 6905400
Imelancia 12468400 318600
IIFonte Moises Waxman II
II~ evoluao do uso do plastico em agricultura e pecuariaem toneladas metricas)
Ipais 111989 I~ooomiddot IIChina Iisdados 111milhiio IIJapiio 11490mil 11500mil IIIEstados Unidos 1230 mil 11500mil IIisrael 1180mil 11200mil IIBrasil 1128mil 11100mil IIIonte MoisesWaxmanbull estimativa conforme potenciallatente
Tabela 1
Resultados ferteis
Horticultura
o plastico usado em culturas de hortali9s total mente protegidas como em estufas ehidroponia (do subsolo ao teto) ou apenas filmes sobre a terra (mulching) diminui 0usa de defensivos e a necessidade de adubos sinteticos devido a manor incidemcia dedoencas pragas e ervas daninhas Frutos do desenvolvimento sustentavel tomates ealfaces produzidos dessa forma rendem mais ao produtor (0 cultivo esta livre de geadagranizo e chuva acida) e sua durabilidade media de quatro dias sem refrigerayaogarante melhores condiyiies para a exportaao A Embrapa Hortali9s recomenda queem galp6es para a estocagem de morangas sejam colocados transversalmente tubosplasticos perfurados para facilitar a ventilaao evitando 0 mofo insetos e ratosIndustrias brasileiras comandadas par engenheiros agronomos encontram solucentes
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proprias para 0 Brasil como a diminuiyao da espessura dos filmes graduacao detransparencia e coberturas removiveis de estufas acompanhando as variac6esclimaticas 0 gengibre que passou a ser cultivado no interior de Sao Paulo sobsombrite (filme plastico) e irrigacao intensiva produz mais e com melhor qualidadepreservando a Mata Atlantica - area ate entao considerada a ideal Dependendo daespessura e coloracao do filme plastico com 0 aumento de ate 40 sombra aprodu~ao de gengibre quadruplica No cultivo do pimentao a cobertura do solo comfilme plastico preto custa ao produtor aproximadamente 11 do investimento total daimplantacaoda cultura e proporciona incremento de 50 no total da produCao
Fruticultura
No Vale do Sao Francisco 0 plastico pode ser encontrade desde e subsole em tubes edistribuidores de agua (gotejamento e espalhamento) passando pelo revestimento ecobertura de dep6sitos de agua ate a prote9ao aerea de pemares Do investimente deUS$ 4 mil por hectare em culturas de uva pinha me lao manga melancia algodao ecana de arUcar por exemple em tomo de 80 sao gastos com implementos deplastico Da produ~ao de me lao 80 e destinada a exporta~ao sendo que 30 dasoutras culturas tambem sao comercializadas no exterior 0 que significa transposiyao debarreiras fitos sanitarias mesmo com 0 cultivo em regiao semi-arida No entanto 80do plastico utilizado naquela regiao e importado Um dos motivos para 0 agricultor emais rentavel importar com custo total de 65 (taxas e frete) do que pagar a cascatade impostos incluida no produto nacional Com plasUco cada hectare do desertobrasileiro (0 semi-arido) e capaz de produzir anualmente 100 toneladas (t) de cana-de-a~ucar 40t de manga 25t de uva (25 safras anuais) 100t de tomate 60t de feijao eem tomo de 25t de melao Da Bahia saem laranjas e mam6es in natura e em polpa -irrigados artificial mente com tubos de plastico - para Taiwan Israel Estados UnidosBarbados e paises da Europa e da America Central No Vale do A9u no Rio Grande doNorte desde 1987 a produ~ao de algodao e manga tambem irrigada por meio detubos de plastico e toda exportada No Sudeste e Centro-Oeste telas de plasticoprotegem do vento e da geada do ataque de abelhas e morcegos a uva dace em fasede colheita No Rio Grande do Sui 100 da producao de morangos e coberta comfilmes plasticos tecnica disseminada no Brasil por descendentes de japoneses
Floricultura
Holambra fo a cidade brasileira pioneira no uso de estruturas metalicas Estasrecobertas por filmes plasticos fazem com que a producao de flares e plantas renda adobro do que deg cultivo a c9U aberto ou no minimo de 40 a 50 a mais Alem dissoas flares cultivadas em estufas de plastico duram mais em vasos de 6 a sete mesesHa tres anos no Brasil dos 1500 hectares de cultivo protegido 70 eram de fioressendo que os maiores prod uta res estavam em Holambra e na Grande Sao Paulo Hoje60 das flores distribuidas no Brasil ainda sao produzidas nessas regi6es Agricultoresde Santa Cruz do Sui no Rio Grande do Sui a exemplo dos de Holambra passam acultivar flo res em estufas de plastico assim como 100 dos concorrentes em tode 0
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Brasil fazem 0 territ6rio gaucho e 0 segundo maior consumidor de flares do Palsdepois de Sao Paulo
Reciclagem
o plastico utilizado no campo tem durabiljdade media de cinco anos Esse descarteassim como a sacaria que acondiciona adubo pode ser reciclado Uma empresa de SaoPaulo por exemplo compra em torno de 200 toneladas de sacaria (de adubo) par anoo material e processado em moinho lavado triturado derretido e novamente granulado(sua lorma original) A resina isenta de toda a quimica do adubo e vendida parafabricantes de mangueiras para irrigaCao no campo ou para industrias de conduiteseletricos us ados na construcao civil e de Ionas pretas para cobrir caminh6es 0material reciclado e comercializado por R$ 1000 quilo enquanto a mesma quantidadeproduzida com resina virgem custa R$ 180 Em cada cidade proxima a areas deagropecuaria ha aproximadamente 100 empresas recicladoras de descartes plasticos
Vantagens do Cultivo Protegido (Plasticultura)
o cultivo protegido e uma tecnologia em rapida expansao no Brasil Com elaprodutores de hortalicas leguminosas flores peixes e mudas estao obtendo ganhos deprodutividade de ate 200 Este resultado e possivel porque 0 plantio em estulaspermite
a)Controle de Temperatura e Umidadeb) Controle de lIuminaiio e Insolaaoc) Proteiio contra Pragas e Doen98sd) Melhoria na Apareuromcia I Qualidade da Plantae) Fertirrigaao na Raiz (Economia de Insumos)f) Mecanizaao I Automaao de Tarelasg) Controle do Teorde 02 e C02 e Fertilizantesh) Produao 0 Ana Inteiro (lora de epoca)i) Aurnento de Produtividade por Area Plantadaj) Encurta 0 Cicio de Produiio (rnais colheitas)k) Conserva Estrutura do Solo (dos eleitos da chuva e do sol direto)I) IntroduCao de Novas Esptkies com exigemcias climaticas
Enfim muitas sao as vantagens do cultivo protegido Por iSso temos orgulho de ajudarprodutores a melhorar seus neg6cios e a descobrir novas tecnicas de producao
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Bistro
A origem da sua palavra e controversa existe a hipotese que vern da expressao bistro(rapido em russo) que as soldados russos bradavam quando entraram em Paris em1814 pedindo vinho nos cafes outra hip6tese para bistro e que venha de bislrouillernistura de vinho agua e alcoo1 servida em bistros de segunda ou ainda menorcategoria
Bistro e urn pequeno restaurante da vizinhanlta despretensioso na apresentay3o queoferece porc6es fartas e comida mais caseiraA culinaria do bistro e simples facilnada trabalhoS8 porem com requinte e sabor
o La Casserolle to a primeiro bistro genuinamente frances que completou 50 anos emmaio de 2004 e traza para a cidade urn pouco do clima parisiense e urn cardapio comclassicos da gastronomia do pais como gigol (perna de cordeiro) com feijao branco acoq au vin (galinha no molho de vinho) rognons au Beaujolais (rins ao vinho lintoBeaujolais)
Figura 2Fonte htlpllwwwbistrolegourmetcombrhomehtm
Figura 3Fonte httpwwwbistrolegourmetcombrlhomehtm
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Figura 4Fonte httphvwwbistrolegourmetcombrhomehtm
Sinaliza9ao
A importancia da sinalizayao se deve para informar e facilitar a usuario na sua vida emsociedade em seu trabalho lazer e na locomoyao impondo regras e analisandoergonamicamente a usa de materia is locais de usa tamanhos e alturas utilizadas
Figura 5Fonte Expoflora - Holambra-SP
Figura 7Fonte Garden Ville Floricullura
Figura 6Fonte Expoflora - Holambra-SP
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Setorizaltao
Sao setores que tem par finalidade indicar um local de forma organizada atraves de suaambientaltao decoray8o e sinaliza9flo
Figura 8Fonte Terra Viva - HolambrasP
Figura 9Fonte Terra Viva - Holambra~SP
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MATERIAlS E METODOS DE PESQUISA
Neste capitulo estara eontido toda metodologia adotada para obten9iio dos resultadosesperados do projeto com toda parte exeeutiva do projeto com a eoneeituageo damarea analise de similares gera9iio de altemativas a logomarca apliea90es damesma e manual da marca
Fase Analitica
As f10res e seus significados podem render lueros Apostando nessa constata~omuitos empreendedores comecam neg6cios nessa area e ganham muito Entretanto 0clfato desse empreendedor deve ir alem do sentido comum a todo mortal Ele devesaber identificar de lange as caracteristicas e oportunidades que surgem num bornnegocio dessa natureza Curltiba passui hoje aproximadamente 300 f10riculturas e cercade dez fioricultores sem contar as grandes redes de supermercados que tambemcomercializam esse tipo de mercadoria Apenas uma parte desse numero tern certapreoeupa9iio em relageo il apresentageo do prod uta (design - marea etiquetasembalagens entre outros) Ja que a populayao entra muito pouco em cantata com anatureza ela quer trazer a natureza para dentro de suas casas e par essa razeo asempresarios da area devem tamar seus pradutos e locais de trabalho rna is receptivos eagradaveis para as clientes
o objetivo deste projeto e desenvolver a identidade visual para urn complexo comercialque engloba a plantacao de flares e plantas a f1oricultura voltada para a venda diretaaos consumidores e urn bistro destinado ao lazer 0 Design aplicado neste complexovisa proporcionar urn ambiente agradavel com uma qualidade de produtos e servicosagregando valor ao complexo e atraindo cada vez mais clientes
Fazer com que as pessoas se interessem mais pelas plantas e flores nao so pel apropria beleza da natureza mas tam bern pelo diferencial que a produto pode trazer quee a design aplicado nos locais de cultivo e venda dos produtos
o objetivo especifico do projeto e a criavao da logomarca para a complexa comercialLenzi e a aplicacao em pecas graficas como
- Marca Lenzi- Marca Bistromiddot- Manual de ma~ca- Carteo de visita- Carteo de cadastro- Carteo de presente- Papel timbrado- Bloeo de anota90es- Pasta- Envelope pequeno
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bullEnvelope grandebullEtiqueta de prebullSelo (Ienzi)bullSelo (bistro)middot Copo (bistrb)bullXicara (bistro)middot Guardanapo (bistro)middot Prato (bistro)- Marcador de livrebullSacolas pequenasbullSacola grandebullOutdoorbullPlaca de identificayao de fior- Placas intemas com identificacao de setor- Placas externas com identificacao de estufas e plantacao em campo abertomiddot Frota furgao- Uniforme camiseta e avental para funcionarios- Mini Guia das f10res com cuidados habitat natural
Foram entrevistadas 20 pessoas no periodo de 03102005 a 21102005 apresentandoas seguintes resultados sabre 0 local ande as consumidores preferem comprar f10res eplantas
Onde prefere comprarflores e plantas
60----------------------------- --5~t---------------------------------~40 t------------------------------------I
-30 I----
20AI f---
1-
1-
1-
1-
Mercados
10 I---- I~4~--J-----~--__--~----~1----__---L~---L--~1-
Floricutturas
Grafico 1
Lacais especializados -Chacaras I Fazendas
produtoras
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Produtos de similares
Figura 10
Localizada em Curitiba A Chilfior foi fundada em 1973 E uma das floriculturas maistradicionais da cidade e suas especialidades sao Buques arranjos vasos e decora9aopara festas e eventosA logornarca utiliza duas cores com uma tipografia urn pouco irregular transmitindo aideia de planta A marca possui duas logomarcas uma para a f10ricultura e outra para 0atacado Na logomarca para floricultura utiliza a tlor como simbolo
Jtm bfloreslFigura 11
A MB Flores e 0 bra90 virtual da Morumbi Flores tradicional floricultura paulistanafundada em 1973 por Jacob Napoleao Brancher Atualmente a Morumbi Flores atua emtres segmentos venda e entrega de flores e arranjos decoravao de flores e jardinagemA logomarca utiliza quatro cores mesclando uma tipografia mais estatica com uma commovimento dentro de uma caixa com uma tlor como simbolo
Figura 12
A Floricultura Patrocinio e uma empresa familiar em Bel0 Horizonte nascida a mais de45 anos sob a lideran9a do Sr Joao do Patrocinie e seus filhes Possi tres lojas e suasespecialidades sao os arranjos para presente e flores em geraA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia corrida porem nao muito delicadaeutiliza uma tlor como simbolo
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Figura 13
A Terra Viva foi fundada em 1959 em Holambra interior de Sao Paulo e e formada parquatro divisoes basicas de atuacao que chamamos de Areas de Neg6cios que saoAgricultura Bulbos Flores e Plantas e Mudas e algumas dessas areas tern marcasproprias Terra Viva e Brasbonitas Atualmente a empresa pesquisa desenvolve eproduz Bulbos Mudas Flores Plantas Omamentais Frutas Cereais e Batatas em maisde 12000 hectares plantadosA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia estatica com serifa trabalhandouma sobreposiCaodentro de urn elemento oval
cYora- fiidtrdtJbullbullbullbullbullbullbullbullbullbull~ bullbullw _
Figura 14
A Flora Cidade esta localizada em Curitiba e atua como loja virtual e loja flsica comvend as de arranjos fiorais buques vasos cestas para presente entre outrasA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia delicada que sobrep6e em parte aflor como simbolo
Figura 15
Apesar de ser uma empresa jovem fundada em 1997 a Agapanthus vern seconsolidando como uma floricultura de referencia nacional no desenvolvimento dearranjos florais para presente Esta localizada em Curitiba e utiliza flares compradas deprodutores em Sao Paulo e Rio de JaneiroA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia irregular brincando com 0 simbolo daflor como parte da tipografia dentro de uma caixa retangular
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II ores com ~rte
Figura 16
A empresa tem raizes na prestayao de serviltosde jardinagem e paisagismo utilizandoseu profundo conhecimento para criar e produzir arranjos e buques Esta localizada emSao Jose dos Pin has desde 2001A logomarca utiliza seis cores com uma tipografia irregular usando tambem comosimbolo a flor
Fase Criativa
Conceito
Flor - Complexo Comercial com plantayao loja e bistro
Publico alva
De acordo com a pesquisa notou-se que a maior parte dos consumidores sao pessoasda cia sse A e B de 15 a 65 anos
o conhecimento e nfvel social deste publico exigem maior valorizaltao das formas decomunicayao e estrutura quando buscam serviltosou produtos de profissionais dasareas de plantas flores e decoracao
Gera~iio de altemativa
Foram geradas algumas alternativas baseadas no conceito enos estudos de cor eforma
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A cor utilizada foi para fazer analogia ao verde da natureza no entanto ficou muitomonocromatico e os tra~os tern nuances de refinamento contudo resultou em umalagamarca urn pauea paluida prejudieanda a legibilidade
~
LENZI Lenzi
~ ~
LENZIo uso das cores preto e branco e classico e com a utilizacaode uma fonte muitopesada tomaram a logomarca pouco delicada e pouco colorida fugindo do conceito doprojea
t) Lenzi
cJ~Enz1
A partir deste estudo de logomarca foi possivel comecar a gerar altemativas comtra~osmais leves e suaves conseguindo trabalhar melhor com as cores
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A partir deste estudo a atenC8o ficou voltada para a definiC8o de cores simbolo e nacomposiao
Flores e Plantas
Neste estudo a marca comecou a tomar uma forma mais fina com composicao desimbolo e tipografia mais adequada ao conceito dando um bom resultado no entanto alogomarca continuava um pouco poluida com a tipografia ainda pesada
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RESULTADOS
Neste capitulo contem os resultados obtidos nas etapas anteriores seu detalhamento eespecificaloes tecnicas de aplicayao
Fase Executiva
Como resultado de toda pesquisa te6rica e atraves de toda a metodologia utilizada noprojeto foi criada uma logomarca com a utiliza~o de somente duas cores 0 verdefazendo analogia a natureza e a propria planta em si e azul representando a liberdadea tranquilidade e a paz que sao caracteristicas intrinsecas da flor A tipografia utilizadaremete a leveza e a irregularidade das plantas sem perder 0 requinte e a refinamentodos produtos e serviyos prestados pela empresa
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Manual da marca
No manual da marca estao contidas todas as informa~es tscnicas de constrwao eregras de aplica9ao seus detalhamentos e especificacentes para 0 uso correto da marca
III_J
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40
---~VETOR VETORIZADA
~~
~~-
I-~
41
CONSTRU~Ao
D1MfNSOEs
239567890
abcdcfghijklmllopqrstuvxzwy
ABeD EFG H I J KLMNOPQRSTUVXZWY
1234567890
42
CORES
~]I
43
44
APLlCAltAO
CARTAODEVISITAmiddotrR[IITEEVERSO 9OX~mm EtiVELOPEoAClOmiddotrRFtITEEVERSO
I
~~~~J
I
45
-------- ~ -- ---- --APLICACAQ I
HVELOPpoundGRANDEmiddot rRElTE EV~RSO PSTlAOlAltUSTRATfVAFRW1VERSOEHrtERtlO
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FROTA FURGAO
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PCA~--middot~----OUTDOOR PlACAS DE SlIIAUZAIAO ItlTpoundRtlAS
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bull 6D1GO DE BARRAS E D1VUlGAltAO
o
SACOlAS
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DlscussAoEste capitulo contem urna analise critica dos pontcs fortes e pontcs fracas do projeto ede produtos similares com comparativQs e informac6es referentes 80 projeto
Analisando as produtos similares fo passive1 perceber que as logomarcas em suamaiaria utilizam duas cores com tipografias finas e irregulares caracterizando asplantas Outro item observado nas logomarcas e 0 simbolo utilizado que tern formas ecores encontradas nas f1ores
Os pontos fortes do projeto e que ele conseguiu atingir 0 objetivo proposto unificandopesquisa e conceito a logomarca corresponde e trans mite devidamente 0 conceito 0
resultado da sinalizagtiio e setorizayao ficaram bern resolvidos a logomarca do bistroapesar da mesma tipografia e mesma cor tambem apresentou urna coen3ncia com 0projeto tendo toda a projeto urna preocupay8o que as concorrentes naD tern
Os pontos fracas do projeto estao no estudo das placas de sinalizayaa em relagtiio amateriais utilizados e a falta de urn manual de marca para 0 Bistro dificultando aconstruy8o da mesma em projetos pasteriores
o resultado do projeto e a geraltao de uma logomarca sua aplic8lt80 a preocupalt8ocom sinaliz8lt80 e setoriza~o usanda os principios do design aplicado como umapesquisa am pia de cores formas e conceitos dentro de uma viabilidade tecnol6gica esocioeconomica razces que tornam 0 projeto coerente com seus prop6sitos
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CONCLusAo E RECOMENDACOES
Neste capitulo ocorrera 0 fechamento do projeto dando par encerrar 0 projeto e asrecomendacoes caSa exista 0 interesse de dar continuidade a esls
A realiz8cao deste projeto surgiu com uma idealiz8Cc30 de familia cnde sena passivelaplicar todo 0 conhecimento adquirido nos qualms anos de design grafico tendo aorientayao de profissionais qualificados para fazer as objecoes e recomendacoespertinentes agregando mais valor 80 projeto A elapa mais complicada e exaustiva foi adefiniC8o da logomarca passado esse processo as etapas seguintes foram concluidasmais facilmente
A pesquisa sobre tudo relacionado 80 tema foi muito necessaria pra poder embasar 0
projeto com dad as te6ricos e as demais etapas serviram como alavancas para chegarao objetivo proposto
Pode-se concluir que 0 projeto atingiu seu objetivo apresentando uma logomarcasinalizayBo e setorizayao com conceito e coerente com a resoluyBO de necessidadesatuais
Recomenda~oes
Caso exista 0 interesse em dar prosseguimento a esse projeto e necessaria umapesquisa mais ampla em relayBo a materiais utilizados nas pia cas e reavaliayBo dasnecessidades e problemas existentes
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REFER ENCIA BIBLIOGRAFICA
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Na Europa os jardins confinados por patios rnurados ate a Renascenta despertarampara a gl6ria no Palacio de Versalhes na Franya erigido durante 0 reinado de LUIs XIVcom espelhos de agua canteiros fontes chafarizes e aNOreS talhadas par mestres datopiaria Mas ingleses e italianos nao ficaram atras cada um desenvolvendo seu proprioestilo
No seculo XVIII as ideias de Jean-Jacques Rousseau (1712-1778) serviram de fontede inspira9aO e 0 bucolismo estava presente nas planta90es de ervas nas flores docampo e nas treliyas No seculo seguinte a poesia acompanha 0 tom das hortensiasIfrios e violetas
No seculo XX propoem-se e aceitam-se todas as formas de jardim Mas urn emespecial merece ser citado como obra de arte E 0 jardim da casa de Claude Monet(1840-1926) em Givemy a cerca de 60 quil6metros de Paris Dizendo-se urn pintarIouco par flares Monet espalhou rosas hortimsias flares de linho dedaleiraspetunias malvas e capuchinhas entre centenas de outras plantas tal qual se espalha atinta sobre a tela Seus quadros mais famosos com as ninfeias e a ponte japonesaretratam esse jardim-pintura que recebemos como legado
A escolha das cores
A escolha da forma textura e aroma das flores podem revelar sua personalidade ouseu estado de espfrito assim como a escolha das cores tambem podera ajudar voce atransformar seu astral e seu ambiente
As cores sao freqOemcias de luz compnmentos de ondas Mais do que iSso poremsimbolizam idaias abstratas e afetam 0 corpo e a mente gerando sensa90es de frio oucalor seguran9a ou inseguranya harmonia ou desarmonia
A cromoterapia ou 0 uso da cor como tratamento de saude nao euroI novidade tendo sidousada pelos egipcios chineses tibetanos hindus e indios No entanto fol a ciencia quefomeceu as bases para a melhor compreensao dessa terapia Ao observannos umacor nosso cerebra transmite uma mensagem para que 0 corpo prepare uma rea9ao deprazer ou de dor de tensao ou de relaxamento 0 sentido de cada cor varia segundoaspectos pessoais e culturais A cor branca por exemplo que no Ocidente significainocencia e pureza no Oriente retrata a tristeza e 0 luto
A escolha correta de uma cor ou de uma combina9ao de cores - na raupa quevestimos nos alimentos que ingerimos nos ambientes que freqOentamos ou nas floresque escolhemos para nos fazer companhia pode trazer uma melhora significativa parao dia-a-dia
As cores primarias sao 0 vermelho 0 amarelo e 0 azul As secundarias sao aquelas quesurgem da mistura das cores primarias como 0 verde 0 laranja e 0 violeta por
exemplo Ja as complementares sao as diametralmente opostas num disco de corescomo verde I vermelho amarelo I violeta e azuliaranja
Para elaborar urn arranjo ou urn buque voce pode tazer urn degrade (tom-sabre-tom)utilizando a mesma cor em varias tonalidades diferentes Pode usar cores proximas emsensayao de frio ou calor au usar a criatividade misturancto cores complementaresPara deg jardim escolha plantas de diferentes periodos de flora8o a fim de garantir umjardim colorido em todas as estac6es a cuidado necessaria e nao misturar as espedesque gostam de sol com aquelas que preterem a sombra
Branco
o branco da sensacao de luminosidada frescor amplidao de espaco Sua leveza Irazpaz alegria e pureza ao coracao Por ser uma cor tria deve ser usada com cuidado emlocais onde predominam elementos como 0 concreto 0 vidro e 0 proprio mobiliariobranco para nao se tamar deprimente Arranjos com flares brancas e folhas verdesimprimem sofisticacao a qualquer ambiente No jardim e considerada uma cor-curinga
Vrmelho
Cor da felicidade para os chineses 0 vermelho traz energia vitalidade for~ e animoEstimula os sentidos e a atividade ffsica e mental e ativa a circulacao Bloqueia adepressao e aumenta a criatividade Essa cor quente e alegre quebra a monotonia edeve ser us ada nos espacos destinados it gastronomia influenciando a apetiteTambem po de estar presente na sala de estar enos ambientes externos devendo serevitada em locais de descanso
Em excesso pode gerar agressividade E olima para detalhes como almofadas toalhase arranjos flora is e pode auxiliar numa decisao de neg6cios
Como cor da sensualidade e da paix80 transmite mensagens de amor e desejo
Para a saude pode ser usada nos casas de asma bronquite anemia e resfriado Econtra-indicada nos casos de fabre hipertensao inflamayao e perturbacao emocional
Cor-de-rosa
o rosa esla ligado ao sentimento do amor materna Por isso e a cor do amor altrufsta eromantico Um buque de flores dessa cor e bom para carencia afetiva tristeza oudepressao podendo ser dado a pessoas convalescentes Traz feminilidade aosambientes e nao pode faltar nos cosmeticos Nao e indicada para a cozinha pais naoestimula 0 apetite
Pode ser usada nos casos de febre dor de cabe~ insonia vomitos palpitay6esproblemas gastricos menstrua is e renais Se dominante pode toma-se depressiva e
nao deve ser usada por pessoas com resfriado reumatisma musculas danificadas auparalisia
Amarelo
Sagrado para os chineses e importante para os egipcios e gregos simbolo do poder 0
amarelo e a cor do Sol da juventude da alegna do mento e da gl6na Traz sabedona eintui9iio nos tons dourados significa perfei9iio espiritual
E cor estimulante influenciando 0 humor e 0 autocontrole E par favorecer 0 raciodniologico recomenda-se para locais onde se executa atividade mental Combina comquase todos os ambientes internos e extemos tomando-os aconchegantes Fica otimocom 0 azul ou 0 violeta
Para alguns porem 0 amarelo sobretudo nos tons dtricos pode causar irritabilidadedepressao e ate covardia
As f10res amarelas sao ideais para inaugurar um novo negocio ou coroar 0 sucesso deumamigo
o amarelo pode ser ajudar nos casos de problemas musculares artrite depressaodiabetes prisao de ventre e problemas digestivos hepaticas ou renais Deve serevitado nos casos de ansiedade febre inflamacao palpitac6es e diarreia
Laranja
o laranja 13 a cor da nutricao e do entusiasmo Alem de levantar 0 ~tnimo favorece acriatividade a ambicao e a energia ativa Pode tomar a sala confortavel e a cozinhaaconchegante E muito apreciado pelas criancas mas se usado em excesso podecausar comportamento indocil
Azul
Cor da tranqOilidade e da harmonia seu uso em ambientes e universal podendo serencontrado em muitas culturas desde 0 Himalaia ate 0 Mexico
o azul proporciona relaxamento estabilidade e seguranca Combate os medosaumentando a confianca Melhora 0 metabolismo e anti-septico e tern efeito calmantePor isso e ideal para quartos
Os tons mais escuros se usados em excesso podem causar certa melancolia enostalgia Caso isso ocorra podem-se misturar elementos amarelos ou rosados
Violeta e roxo
Essas cores sao simbolos da realeza denotando prosperidade e riqueza
A cor rexa (purpura) pela dificuldade da formula98o tomou-se restrita a nobreza e aoclero sendo associada ao mundo espiritual e ao misterio
o violeta contem 0 azul da tranqOilidade misturado ao rosa do amor e traz bonsobjetivos e elevadas aspiray6es espirituais Para os hindus e a cor da sensualidadefeminina
o violeta-palido das orqufdeas e a vibracao dos que buscam a verdade Simboliza adignidade a inspiracao e a justica Relaciona-se a espiritualidade e a meditacao Ternpoder de cura (antibiotico)
A contra-indicayao do roxo e que seu uso em demasia pode levar ao deslumbramento ea pretensao
Verde
o verde nao e cor neutra Promove a sensayao de calma e num arranjo ou jardimdiminui 0 contraste entre as cores das flores Considerado por muitos a cor da saude eda esperanca e tambem a da vida vegetal Bom para usar proximo a doentes nos tonsmais claros Misturado com a azul estimula a talento e a criatividade nas artes
Terapias
So 0 ate de olhar as flares jil e uma excelente terapia Cultiva-las entao e um prazerpreparar a terra colocar a semente e ve-Ia genninar aguardar 0 aparecimento dasfolhas e esperar os primeiros botoes
Contudo as flores tem muito mais para nos dar do que sua beleza e seu aromaPossuem propriedades que podem trazer beneficios para nossa saude fisicaemocional e espiritual Seu usc desde a cosmetica ate a medicina e cada vez maisreconhecido pela chsectncia e resgata 0 conhecimento ancestral de muitos povos tantoorientais quanto ocidentais
Fitoterapia
Fitoterapia e 0 recurso de prevencao e tratamento de doencas por meio das plantasmedicinais sendo a forma mais antiga de medicina Devemos lembrar que os animaismuito antes de nos ja usam instintivamente deterrninadas plantas para a curafavorecendo a eliminacao de substancias nocivas
Ha mais de seis mil anos 0 homem vern estudando e testando a emprego de plantascomo remedios Alem da india os primeiros registros que temos sao de 2600 aC coma obra Canone das ervas em que a imperador chines Shen Nung descreve 252 plantascom fun~6es medicinais 0 estudo foi revisto no sculo VII e campletado em 1578 por LiShizhen 0 qual relacionou 1800 substancias medicinais e 11 mil receitas decompostos
Sabemos que por volta de 2000 aC ja havia troca de ervas entre a China e aBabil6nia cuja fanmacopeia abrangia cerea de 1400 plantas
No Egito antigo os Papiros de Ebers (cerea 1550 aC) hoje em exibi~o no Museu deLeipzig traziam 700 receitas medicas a base de produtos naturais como a papoula 0anis e a hortel~i
Na Grecia 0 deus da medicina chamado Asclepio grande conhecedor de ervas teriaconcebido urn sistema de curas baseado em banhos jejuns e chasNos seculos VI e VaC Tales de Mileto e Pitagoras compilaram as receitas tradicionais E Hip6crates(460-377 aC) considerado 0 pai da medicina citou um remedio diferente para cadadoenca e descreveu como deveria ser 0 tratamentoDiosc6rides (40-90 dC) relacionou 580 plantas cam 4700 usos medicinais Seusestudos serviram de fonte por 1500 anos
Na Europa da Idade Media 0 conhecimento das propriedades das ervas era dificultadopela Igreja que encarava detenninados tipos de tratamento como curandeirismo Emalguns hospicios e hospitais a investigaC80 sobre plantas e suas aplicacoes eraconduzida por arabes
Ja no seculo XV hauve uma retamada dos estudos das propriedades medicinais daservas partindo da observayao dos remedios a base de plantas ja utilizados na epoca
A primeira referencia ao uso de ervas medicinais na America e 0 ManuscritoBadanius do seculo XVI sobre seu emprego pelos astecas As ervas tambem eramutilizadas por muitas tribos indfgenas da America do Sui
No seculo xx simultaneamente a evoluC80 dos remedios alopaticos a medicina naturalganhou esparyo como aliada na tarefa de reequilibrar a saude do individuo
Na medicina chinesa 0 usa de ervas em forma de comprimidos facilitou os tratamentose eles sao usados por si ou em associary80 com a acupuntura
Homeopatia
A modema homeopatia e creditada ao alemao Samuel Hahnemann (1755 -1843) Filhode urn modesto pintor de porcelana diplomou-se em medicina aos 24 anos Fazendousa da experimentayao e da observacao e baseando-se nas ideias de Paracelso ele
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criou uma doutrina fundamentada no conceito da forya vital em que a doenya e aexpresseo do desequilibrio dessa forya no individuo
Hahnemann chamou a medicina ortodoxa de alopatia do gregG aIos (dilerente) epathein (doenca sofrimento) Ja a sua medicina ele denominou homeopatia em quehomeo significa igual 0 nome vern do principio de que Semelhante curasemelhante Assim 0 remedio indicado para tratar uma enfermidade seria aquele quenuma pessoa saudavel produziria os mesmos sintomas do paciente
Outra caracteristica de seu metodo eram as sucessivas diluic6es dos remedios achamada potencializayao quanto mais se diluisse a medica9ao maior seria suaeficacia
o corpus da homeopatia compreende cerca de duas mil subst~mcias derivadas deelementos vegetais animais e minerais
Floras de Bach
o Dr Edward Bach medico ingles nascido em 1886 iniciou sua carreira tratando deacidentados especializando-se em bacteriologia imunologia e saude publica Durantea Primeira Guerra Mundial loi responsavel por 400 leitos de leridos Em 1919 passou atrabalhar no Hospital Homeopatico de Londres Aos 43 anos ja era respeitado naEuropa por seu trabalho como alopata e homeopata
Resolveu entao elaborar vacinas orais com plantas que trouxe do Pais de Gales aImpatiens (para a impaciencia) e a Mimulus (para os medos) Aplicou-as segundo apersonalidade dos pacientes com sucesso Em seguida fez a mesma experiencia coma Clematis (para os dispersivos) Certo dia caminhando num campo agachou-se eexperimentou 0 orvalho da ImpatiensEle percebeu urna ay80 imediata sobre 0equilfbrio do sistema nervoso A partir dai passou a colher as flores em vasil has decristal com agua mineral deixando-as sob a influencia dos raios solares Em seguidaadicionava brandy para obter a tintura-mae Bach passou seis anos desenvolvendo urnsistema com 38 essencias cada uma delas associada a urn estado emocional negativoque pode ser trabalhado sob a efeito do floral ajudando a pessoa a se conhecer e setransformar de rnaneira suave reequilibrando seu lado ernocional
Ele acreditava que as flares sao a traduyao viva do equilibria da natureza contendouma energia capaz de atuar sabre as emoc6es humanas e prevenir e curarenfermidades Tambem dizia que as doenyas resultam de urn desequilibrio entre a almae a personalidade Edward Bach laleceu em 1936 mas sua obra loi amplamentedifundida pelo mundo talvez par nao causar efeitos colaterais nem prejudicar outrostratamentos
II
Aromaterapia
A aromaterapia au tratamento par meio de aromas e urn termo criado nos anos 1920pelo quimico francEbullbullRene-Maurice Gattefosse (1881 -1950) a fim de descrever 0 usode 61eos essenciais para reequilibrar a homem em seU$ aspectos fisicos emocionais eenergeticos Gattefosse percebeu as propriedades terapeuticas desses 61eos quandose queimou com urn acidente no laborat6rio e nurn impulso mergulhou 0 bra90 nurnrecipiente de 61eo de lavanda Alem do alivio imediato a pele cicatrizou mais rapido doque S8 esperav8
o que chamamos de 61eosessenciais sao uma concentra9ao que eontsm aspropriedades e a forya vital da planta de origem ou seja sua essencia Esses 61eosestao presentes em quantidades bern pequenas em todas as fethas flores cascas ouraizes e sua 8xtray80 exige enorme volume de materia-prima para obter urn litro de61eo de rosas por exemplo e necessaria uma tonelada de petalas
Mas a aromaterapia nao pode ser considerada uma descoberta do seculo XX 0 usodos oleos extrafdos das plantas para fins medicamentosos ou cosmeticos je eraconhecido he mais de 4 mil anos tendo-se iniciado na Mesopotamia China india eEgito
Referencias biblicas falam de balsamos usados nas uncoes Os indianas os utilizavamsobretudo nas massagens terapeuticas Os egfpcios importavam da Arabia e da Indiagrande quantidade de gamas e resinas aromaticas transfarmadas em perfumes oleose ungOentos para fins cosmeticos medicinais e rituais
Mais tarde os gregos tambem destacaram os poderes dos 61eos essenciais nasaplicac6es terapeuticas Hipocrates alias os receitava pelas suas propriedadessedativas ou estimulantes
Os povos antigos acreditavam igualmente que os oleos das plantas al8m de atuaremno corpo fisico agiam em nfveis mais sutis
Hoje esses oleos tern inumeras aplicac5es baseadas em suas propriedadesterapeuticas Pod em ser calmantes t6nicos estimulantes antibactericidasadstringentes ou mesmo afrodisfacos sendo empregados tanto para auxiliar notratamento de problemas fisicos e esteticos quanto para ajudar 0 organismo arestabelecer a harmonia e 0 equilibrio entre 0 corpo e 0 espirito
o aromaterapeuta segue algumas normas para indica-los porque podem nao ter 0
mesmo efeito em pessoas diferentes Ele deve avaliar 0 paciente e descobrir de queforma a aromaterapia sera mais adequada se diretamente com massagens e comaplicac6es topicas ou indiretamente atraves de incensos ou de difusores quedispersam 0 odor pelo ambiente 0 consumo oral e a aplicacao direta de urn oleoessencial puro sabre a pele nao castumam ser indicados
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Os aromas ganham atenyao nao apenas nas terapias alternativas mas tambem naindustria cosmetica que passou a incorporar as conceitos da aromaterapia em diversosprodutas
Flores que pod em curar a corpo
Alfazema (Iavanda)
Tonica antimicrobiana antiespasmodica diuretica Para dar de cabeya tontura dar degarganta tosse cistite asma bronquite cOlicas abdominais depressao insonia
Amor-perfeito
Antiinflarnatorio Para acne
Anemona
Bactericida e ant~ungica Para dares de cabel problemas de pele varizes disturibiasnervosos
Angelica
Para asma bronquite dares reumaticas flatulemcia nauseas rna digestao
Artemisia (erva-de-sao-joao)
Antiespasrnodica digestiva eanalgesica Para anemia epilepsia febre malarianevralgias diarreia insonia E necessario a controle da dose
Beladona
Estimulante do sistema nervoso Para convuls6es febre manias pesadeloshemorragias Em doses erradas pode matar
Calimdula
Antiah~rgica cicatrizante antiinflamatoria bactericida Para colicas abdomina is acnecontusoes queimaduras picadas de inseto febre verrugas sarampo cataporaproblemas no trgado ou estomago extrayaes dentarias
Camomila
Calmante analgesica antiinflamat6ria digestiva Para rna digestao dares estornacaisinsonias colicas
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Celidonia
Para arteriosclerose
Cravo
Tonico e estimulante Para febre problemas bucais cutaneos digestivos renaisTambem para dor de cabe problemas cardiaccs hipertensao depressao insonia
Crisantemo
Bactericida e antiinflamat6rio Para dores de cabeQa depresseo hiper-tensaoresfriados
Oedaleira
Para arritmias cardiacas
Flor de sabugueiro
Diuretico antifebril emoliente Para tosse reumatismo resfriados sarampo
Geranio
Adstringente Para acne feridas na boca irritarao na garganta hemorr6idas infeaoesulceras estomacais problemas renais obesidade sintomas da TPM
Girassol
Para pele cabelo arteriosclerose hipertensao enxaquecas cicatrizaQ8o contusoesesfolialoes
Iris
Para contusoes queimadura tosse diarreia mau haBto intestino figado artritefibroma
Jasmim
Analgesicc
Lirio
Adstringente Para doenQas da pele ferimentos queimaduras
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Malva
Para bronquite colite contus6es estomatite mau halito gastrite picadas de insetofurunculos
Marcela
Para diarreia dares e c6licas azia rna digestao
Margarida
Adstringente e diuretica Para irritac6es oculares cortes e ferimentos acne varizesespasmos contusoes
Narciso
Para cortes entarses rompimentos de tend6es e ligamentos
Peonia
Diuretica sedativa antibacteriana Melhora a circulayao e alivia dores Para epilepsiacaimbras coagulos eczemas
Primavera
Para manchas de pele queimadura tosse nevralgia cistite problemas estomacais
Primula
Expectorante e relaxante Para insonia enxaqueca ferimentos queimaduras
Rosa
Tonica adstringente e depurativa Para enjoo dor de dente insonia tensaa nervasadisfunc6es urinarias resfriadas
Salvia
Alivia sintamas da TPM e reequilibra a producaa de harmonias
Tulipa
Para dares no carpa distens6es
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Valeriana
Antidepressiva anti-septica Para anorexia ansiedade cefaleia contus6eshipertensao
Violeta
Para erisipela malaria tosse
Flores que podem matar
Durante a Idade Media 0 usc de venenos na comida e na bebida para dar fim rapidoaos inimigos sem deixar vestfgios era pratica bastante comum entre principes enobres Algumas flores serviam de base para esses preparados muito conhecidos dasbruxas e feiticeiros
Anemona
A seiva venenosa da anemona-da-mata pode irfitar as peles sensiveis e causardesconforto nos olhos quando atingidos Entretanto nile oferece perigo quando estaseca
Artemisia
Erva com flores amarelo-esverdeadas Aparece em todas as Americas Na Amazonia eencontrada em terrenos argilosos das margens dos rios logo apos a mare baixa
o grao de seu palen causa dermatites alergias asma e febre do feno
Beladona
Na Europa esse amusto eresee a beira das florestas enos escombros e lugaresabandonados Toda a planta e venenosa e sao conhecidos casas de morte de crian~sque confundiram as bagas da beladona com as do mirtilo Seu nome cientifieo AtropaBeladona L Vem da mitologia grega e se refere a Atropo (a inelutavel) a parcaencarregada de cortar 0 fio da vida No seculo XVIII principalmente na Italia asmulheres utilizavam 0 sueo das bagas que dilata as pupilas e tomavam a cha daplanta que causava rubor na face para criar a impressao de maquiagem 0 que teriagerado a nome bella donna Ubela dama
Em pequenas doses a atropina pode ser estimulante do sistema nervoso com efeitode excitayao Mas se usada em doses erradas pode ser fatal Durante a PrimeiraGuerra Mundial muitos sold ados perderam a vida por causa dessas flores que vao dovermelho-escuro ao violeta e tem formata de sino Seu efeito maletico faz a vitima ficarsedenta e ter fortes convuls6es
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As preparac6es obtidas pela industria farmaceutica atuam como relaxante muscularreduzindo as dares das c6licas urinarias e da vesIcula billar e aliviando as crises deasma Sao igualmente usadas para reduzir os suores noturnos no tratamento datuberculose e da amidalite Nos exames oftalmologicos a atropina e usada paradilata~ao da pupila
Campainha-azul
Se uma vaca ingerir as folhas verdes da campainha-azul junto com 0 capim seu leitesecara devido as toxinas presentes na planta Conta-se que na epoca medieval umaprepara~o destilada de seu bulbo nao deixava que a voz dos meninos cantoresengrossasse cedo Mas as bulbos quando frescos sao venenosos Na lnglaterra eramrnoldos para produzir goma para as roupas e a encademacao de livros
Dedal-de-dama
Tambern conhecida como alamanda essa trepadeira com flares amarelas e comum nolitoral norte e nordeste do Brasil e a beira dos rios Oesde que foi classificada por Lineuno seculo XVIII acredita-se que tenha efeitos catuticos Eo purgativa e provoca daresde est6mago
Flor-de-papagaio
Chamada folha-de-sangue poinsettia au cardea E urn arbusto marrom acinzentadode ramos longos e lisos folhas altemas e flores amareladas sendo originario daAmerica Central Seu latex e caustico produzindo queimaduras e dermatite A ingestaoprovoca vomitos diarreia e deli rio
Flor-de-coral
Arbusto com flares vermelhas que par vezes Ihe conferem 0 nome flor-cte- sangue
A especie originaria do Mexico aparece em zonas tropicais e temperadas Assementes e 0 latex sao toxicos e podem causar nausea vomitos violentos daresabdominais e diarreia sanguinolenta evoluindo para 0 coma
Jasmim-da-itillia
Os apelidos cega-olho e arrebenta-boi ja pressupoem que se tome cuidado com essaplanta de caule ereto e flores brancas originaria das Antilhas e comum na AmazoniaSeu latex e extremamente caustico e pode provocar v6mitos suores queda detemperatura pulso fraco colapso e coma
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Lilas-da-india
Tambem conhecido como lilas-da-china au lilas-do-japao e um arbusto com delicadasf10res aromaticas liIas roxas brancas au cor-de-rosa senda originario da Asia (Persiaindia e China)
Tada a planta e t6xica com destaque para os frutos verdes que sao narc6ticos e agemsobre 0 sistema nervoso central causando calicas vomitos sede intensa diarreiasanguinolenta sudorese extremidades frias pulsa falha paralisia e respirayaoirregular
Papoula
Conhecida no Oriente Media ha pelo menos 4500 anos a planta e materia-prima parao 6pia e a marfina Apesar das propriedades anestesicas pode causar dar de cabecasangramenta nasal e cegueira temporaria
o 6pia presente na resina branca no estigma da flor e a base da heroina - drag apotente que alem de viciar pode resultar em letargia comportamento inconscientecoma e 6bito
Aroma perfume cheiro
Nas flores 0 aroma tem importante funyao ajuda a atrair insetos como abelhasborboletas e moscas que vaa participar do processo de poliniza9aO Qutras vezes 0aroma passui fun980 inversa nem por isso menos util afastar os insetos indesejaveis
Na tentativa de perpetuar os aromas que Ihe agradavam 0 homem criou os perfumespara trazer ao carpo um pouca da essencia dessas maravilhosas cria90es da natureza
Os incensos podem ser considerados a primeira forma de perfume e deram origem aesse nome ja que per fumus significa pela fumaca Eles faram criados muita antesque hamens e mulheres tivessem podido imaginar que urn dia disporiam de milhares defragrfmcias contidas em pequenos frascos
o uso das f10res e essencias nos banhos nao euroI costume menos antigo e tern ressurgidonos ultimos anos inclusive como fonna de terapia
Perfumes
A convivencia dos hebreus com preparacoes aromaticas esta presente em diversaspassagens do Antigo Testamento que cita as incensos a mirra e os perfumes
No Egito os perfumes eram preparados com 61eos e ervas aromaticas e guardados emanforas para posterior utiliza9ao em cerimonias
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Ja vimos que Cleopatra sabia multo bem se aproveitar das formulagoes especialmentepreparadas para ela A tim de seduzir Marco Antonio mandou que perfumassem asvelas de seu barco com essencia de jasmim Todo 0 palacio dessa rainha eraaromatizado da cozinha ao jardim Cleopatra usava pelo menos tres perfumesdiferentes um na cabeca para uma impressao imediata outro no corpo para umcontato mais proximo e um terceiro naquelas partes que faziam os homens perderem acabe98middot
Na Idade Media perfumes e essencias eram privilegio dos nobres mas com a ameacada pestilencia comegaram a ser usados para dissimular 0 mau cheiro afastar osdem6nios e ate servir de anti-septicos As f10resmais utilizadas eram 0 IIno a violeta ea lavanda
Por 200 anos a Italia foi 0 centro da perfumana gracasao comercio de Veneza 0perfume italiano chegou a Franya pelas maos da rainha Catarina de Medicis (1519-B9)florentina de nascimento que trouxe na bagagem um perfume feito em sua terra natalMas na Fran98 0 rei Filipe Augusto ja havia reconhecido por volta de 1200 aprofissao de perfumista
Em 1370 foi criado 0 primeiro perfume alcoolico do mundo em homenagem a Isabel daHungria com 0 nome LEau de a Reine de Hongrie (agua de toalete da rainha daHungria)
A cidade de Grasse no sui da Franya tornou-se importante centro de produyiio deperfumes e seus produtos conquistaram toda a Europa
A partir da metade do seculo XVIII 0 consumo do perfume se popularizou mas 0grande impulso seria 0 advento da quimica organica porvolta de 1920 quandosurgiram os grandes perfumistas e fragrancias atuais
A partir de entaD os perfumes passaram a acompanhar as tendencias de moda emarcar epoca A industria descobriu que 0 segredo do sucesso era associar a cadaproduto urn conceito enfatizando as ideias de 81amoure sedultao
Hoje sabemos que a escolha de um perfume assim como a de uma for e pessoal esubjetiva Um aroma que se mostra agradavel para uma pessoa pode ser insuportavelpara outra Um dos motivos para que isso ocorra e a memoria olfativa 0 registro quecada um tem para associar um aroma a uma emogao Uma fragrancia pode remeter ainfancia (baunilha erva-doce sabonete de rosas da avo) ou ao primeiro amor ou aindaprovocar uma sensacaode deja VU Em alguns 0 cravo lembra casamento Em outrosenterro
Alem do gosto pessoal um perfume deve ser escolhido de acordo com a estagao doano 0 clima do pais 0 usc diumo cu notumo etc
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Incensos
Os incensos sao usados desde a Antiguidade Com urn carater magico - religiosoessas resinas (extraidas de arvores folhas frutos ou condimentos) foram primeiroadotadas por chineses hindus babilonicos hebreus e egipcios que guardavam asegredo de sua fabricagao
Os chineses queimavam incensos para os antepassados e as japoneses osincorporaram ao culto xintoista Sacerdoles e magos de lodos os tempos e religi6essempre souberam do poder purificador e energelico dos incensos Alem de perfumareme harmonizarem 0 ambiente ele se incumbem de fazer a ligacao da terra com a cau domaterial com 0 espiritual do homem com a divindade do mortal com 0 imortalRelacionados ao elemento ar os incensos representam a consciencia onipresente
Cultivo de plantas ornamentais e flores em apartamentos
o cultivo de plantas ornamentais e flores em apartamentos e uma oportunidade delazer para quem cuida uma fonna de deixar 0 ambiente mais alegre vivo e fazer umacomposicao decorativa interessante E claro que ao cultivannos plantas em umapartamento devemos levar em consideracao algumas limitac6es e principalmenteconhecennos as tecnicas envolvidas para que a resultado final seja 0 desejado
Em primeiro lugar deve-se atentar para 0 proprio apartamento e suas caracteristicas1510se deve ao fato de existir apartamentos com varandas ou sacadas apartamentoscom jardineiras do lado de fora das janelas com muita ou pouca incidencia de sol comareas envidragadas maiores ou menores etc
Estas caracterislicas vao determinar os tipos de plantas e f10res mais indicadas e oslocais do apartamento mais apropriados para 0 seu cultivo E Preciso antes de iniciar 0cultivo decidir quais as especies de plantas ornamentais ou flores sao mais indicadaslevando-se em consideracao as caracteristicas do apartamento Existem plantas quenecessilam maior incideuromcia de sol oulras que precisam ficar na sombra e protegidasdos ventos aquelas que precisam de sol mas em doses menores e assim por dianteOesta fonna podem-se recriar na medida do possivel dentro do apartamento ascondicoes que as diferentes plantas encontram na natureza condicoes estas as maisindicadas para um bom desenvolvimento
Muitas sao as plantas e flores que podem ser cultivadas em apartamentos e deve-sesuprir essas plantas com as necessidades minimas para seu born desenvolvimento 0gerElnio e a azaleia par exemplo devem ficar parte do dia expostas ao sol Ja a Maria-sem-vergonha e a primula se desenvolvem melhor em local sombreado As orquideassao uma boa opcao para apartamentos desde que possam ficar em local com bastanteiluminacao mesmo sem sol direto sobre elas Outro bam exemplo de planta omamentalque pode ser cultivada em apartamento e que oferece um componente decorativointeressante e 0 bonsai Os bonsais sao miniaturas de aNores cultivadas de acordo
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com as tradic6es orientais e podem se adaptar muito bem a ambientes que nao tenhama incidemcia direta do sol mas precisam de iluminaC~lO adequada para 0 seu borndesenvolvimento alem do cuidado com podas constantes para manter as proporc6es eo padrao dos bonsais japoneses
Para 0 cultivo em vasos deve-se em primeiro lugar escolher a vasa correto para cadatipo de planta padendo seguir a recomendayao basica de que a area do vasa deve sersuficiente para abrigar as raizes da planta a ser cultivada Os vasos podem ser feitos debarro madeira porcelana cimento entre Qutros e devem ser escolhidos tambem peloseu papel decorativo Os cuidados basicos com as plantas e flores cultivadas em vasossao varios 0 vaso deve apresentar uma boa drenagem possibilitando 0 escoamentodo excesso de agua quando houver 0 solo para a cultivo deve ser rico em materiaorganica e com uma boa aeracao Em geral aconseJha-se uma proporyao de 20 demateria organica em urn solo tertii A temperatura ambiente e urn componenteimportante pOis pode variar bastante mesmo dentro de um apartamento Os locaismuito quentes delem ser evitados da mesma forma que locais mais frios As plantasmais cultivadas em apartamentos se desenvolvem melhor em temperaturas mais altasentre 20 e 25degC As regas sao um fator de grande importimcia pais se deve efetua-Iasde acordo com as necessidades especificas de cada planta samambaias por exemplonecessitam de uma quantidade bem maior de agua que os cactos que pouco precisamser regados Alem desses cuidados deve-se manter as plantas IiIres de doencasfungos e parasitas e ainda manter os vasos limpos retlrando galhos folhas e floresmortas e por ultimo efetuar podas sempre que necessario
Oicas de conservavao
Arranjos Florais
Diferente das flores frescas os arranjos florais nao precisam ser colocados em umcompartimento assim que sao recebidos Os arranjos ja possuem sua base ande namaloria das vezes uma espuma floral mantem agua fresca par urn tempo determinado
Neste caso assim que receber a arranjo coloque-o em um ambiente fresco e arejado eadicione agua tresca diariamente (tome cuidado para nao colocar agua sabre as flores)
Obs Ao receber buques siga as mesmas instruc6es do manuseio de flares frescas
Atencao Ambientes com ar condicionado secam demais os arranjos Fomecer agua asflores diariamente e fundamental para prolongar sua vida
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o Agro neg6cio no Brasil
o agro negocio brasileiro e respons8vel par cerca de 13 do prod uta interno brute doBrasil empregando 38 da mao de obra e sendo responsavel par 36 das nossasimportacoes Eo setor mais importante da nossa economia
Com a globaliz8C80 de mercados 0 sucesso de uma empresa principal mente no agronegocio depende cada vez mais da inter-relaceo entre fomecedores prod uta res demateria prima processadores e distribuidores A divisao tradicional entre industriaservico e agricultura e inadequada 0 conceito de a9ro negocio representa portanto 0
enfoque maderno que considera todas as empresas que produzem processam edistribuem produtos agropecuarios
Figura 1
Os profissionais que atuam hoje no a9ro negocio sao muito importantes Entretantoexiste uma demanda crescente e urgente por profissionais que passam a atuar em todaa cadeia industrial permitindo aumentar a eficiencia do mercado de insumosagropecuarios produyao agropecuaria processamento industrial e distribui9ao
Qualquer empresa ou organiza9ao do agro negocio necessita de profissionaiscapacitados para atuar nas rela96es entre empresas equacionar solU90es pensarestrategicamente introduzir modifica90es atuar preventivamente transferir e gerarconhecimentos com uma visao ampla de toda a cadeia de produyao
Portanto a formacao dos profissionais do Agro negocio envolve capacita9ao emeconomia mercado financas administra9aO contabilidade e pesquisa operacionala18m de aplica90es praticas modemas de gerenciamento e controle do Agro negocio
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Plaslicullura
De acordo com a EMATER (Empresa de Assistencia Tecnica e Extensao Rural) no ano2000 uma decada apos sua inseno no mercado globalizado 0 Brasil podera estarusanda 100 mil toneladas metricas de plastico na agricultura na aqOicultura e nacriayao de animais e aves de corte Esse salta do usa do plastico para a produyao dealimentos que em 1989 era de 28 mil lone lad as melricas se deve aos beneficios dessatecnologia denominada de tonna geral plasticultura Tubas lonas e fUmes de resinastennoplasticas entram em campos importantes como a irrigayao do semi-arido Vale doSao Francisco 0 aumento em quantidade e qualidade das safras de frutos e hortali98Sincremento da produtividade em aviarios e criayao de sui nos e ainda a produryao emescala de peixes e camar6es mostrando que com a plasticultura a Pais ganha emexportaltoes e na manutenyao do mercado interno Alem de melhorar diretamente ascondiy6es de produyao 0 plitstico esta presente na cobertura de silos paraarmazenagem de graos em tubos para ventila9Bio de estoques de cereais em caixas efilmes para acondicionamento de frutas e legumes e em lonas que recobremcaminh6es
Apesar da importencia do plastico cujo uso per capita chega a servir de referenciasobre 0 nivel de desenvolvimento de urn pais hit dificuldades a serem transpostas nocampo brasHeiro onde estimativas indicam per exemplo que hit apenas 6 mil hectares(ha) ocupados por culluras protegidas Dos 36 milhOesha que formam 0 Vale do SaoFrancisco grande parte dos 10 ou 36 milh6eslha irrigados contam com tecnologia eate tubas importados de Israel e dos Estados Unidos Faculdades de agronomiaintroduzem a plasticultura em outras disciplinas como Horticultura e em alguns cursosde p6s-graduayao conseguindo com grande esfono disseminar tecnicas comohidroponia e cultivo protegido a agricultores de regi6es proximas Centros de pesquisacomo a Empresa Brasileira de Pesquisa Agropecuaria (Embrapa) realizam parceriascom produtores de frangos e suinos e transformadores de plastico em busca de maiorprodutividade Ha ainda a dedicacao de pescadores de mares e rios que a exemplo deprojetos-piloto com base no pioneiro Bahia Pesca passam a criar peixes e camar6esem cativeiro com tanques-rede de plastico conseguindo maior produtividade emelhores preyos no mercado
Especialistas dos segmentos da agropecuaria assim como as da cadeia de producao etransformacao de plasticos e tecnicos da Embrapa apantam sOlucoes
a) a principal delas e 0 incentiva ao uso do plastico par pequenos e mediasprodutores seja fiscal ou em creditos a juros baixos
b) a treinamento de mao-de-obra dos trabalhadores rurais e a disseminaCc3a deconhecimentas sabre a plasticultura inclusive mostrando seus resultados
c) despertar a interesse pel a tecnologia em cursos tecnicos de segundo grau eintroduzir a disciplina de Plasticultura nos curriculos das faculdades deAgronomia contemplando inclusive especializ8y8o mestrado e doutorado
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d) 0 melhor acesso do transfonnador de resinas termoplasticas nacional a novastecnologias como maquinas e equipamentos a fim de que filmes lonas e tubossejam compativeis com a realidade de variaQ80 de clima e luminosidade nasvarias regi6es brasileiras
e) 0 aumento da demanda de plasticos no campo viabilizara investimentos daindustria em reduyao de custos e redes de distribuiQ8ofazendo com que atecnologia seja acessivel a todos
Superados todos esses desafios a plasticultura enfim podera ajudar a colocar maisqualidade na mesa dos brasileiros e diminuir sensivelmente 0 deficit da balancacomercial tanto pelo aumento das exportayOes de alimentos quanta pela reduyao dasimporta96es de implementos E gerar muitos empregos no campo
Seguindo os bons exemplos de oulros paises
Paises como Israel Holanda Japao Eslados Unidos Inglalerra Iialia e Espanha usamde 50 a 100 vezes rnais plaslicos na agricullura do que 0 Brasil Em T6quio ashortaliyas sao cullivadas pela lecnica de hidroponia com lubos plaslicos no inlerior depredios proximos a centr~s de consum~ Em Almeria regiao da Espanha que maisemprega a plaslicullura ha 25 millha de cullivo de hortali9as com essa lecnica Em lodoo pais sao 40 milha Israel cujo deserto se transformou em areas ferteis que abrigamos kibulz (cooperalivas de pequenos agricullores) serviu de exemplo ao Vale do SaoFranCiscono Brasil No semi-arido brasileiro 0 plastico e usado desde 0 subsolo emencanamenlos e disposilivos para irriga9ao por golejamenlo (Iocalizada) e valasrevestidas e cobertas para armazenamento da agua ate 0 cultivo protegido em estufase em cobertura de solo de culturas inteiras a ceu aberto
o interesse do Brasil em utilizar exemplos do exterior procurando seu proprio caminhopode serdemonslrado pela fundayao em 1996 do Comile Brasileiro de Plaslicullurapara promover no Brasil como 0 Comite Espanhol de Plasticultura realiza na Espanhacomiss6es de estudos para expansao dessa tecnologia Outro paradigma brasileiro e aexperiencia do professor Moises Waxman no municipio baiano de Cruz das Almasonde a produyao de hortaliyas e frulos com plasticullura ainda na decada de 70resultava 0 dobra em retorno financeira em comparacao as plantay6es comuns (vejaquadro)
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Fazenda Experimental em Cruz das Almas - Bahia(comparativo de lucros)
cultura IIfm plastico sem plstico(porha) em US$) (em US$)
Ibeterraba 11731528 1066680
Ipepino 13615904 263680
Icenoura 12666023 497818
Itomate 13507800 938800
Ipimenta 17743000 6905400
Imelancia 12468400 318600
IIFonte Moises Waxman II
II~ evoluao do uso do plastico em agricultura e pecuariaem toneladas metricas)
Ipais 111989 I~ooomiddot IIChina Iisdados 111milhiio IIJapiio 11490mil 11500mil IIIEstados Unidos 1230 mil 11500mil IIisrael 1180mil 11200mil IIBrasil 1128mil 11100mil IIIonte MoisesWaxmanbull estimativa conforme potenciallatente
Tabela 1
Resultados ferteis
Horticultura
o plastico usado em culturas de hortali9s total mente protegidas como em estufas ehidroponia (do subsolo ao teto) ou apenas filmes sobre a terra (mulching) diminui 0usa de defensivos e a necessidade de adubos sinteticos devido a manor incidemcia dedoencas pragas e ervas daninhas Frutos do desenvolvimento sustentavel tomates ealfaces produzidos dessa forma rendem mais ao produtor (0 cultivo esta livre de geadagranizo e chuva acida) e sua durabilidade media de quatro dias sem refrigerayaogarante melhores condiyiies para a exportaao A Embrapa Hortali9s recomenda queem galp6es para a estocagem de morangas sejam colocados transversalmente tubosplasticos perfurados para facilitar a ventilaao evitando 0 mofo insetos e ratosIndustrias brasileiras comandadas par engenheiros agronomos encontram solucentes
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proprias para 0 Brasil como a diminuiyao da espessura dos filmes graduacao detransparencia e coberturas removiveis de estufas acompanhando as variac6esclimaticas 0 gengibre que passou a ser cultivado no interior de Sao Paulo sobsombrite (filme plastico) e irrigacao intensiva produz mais e com melhor qualidadepreservando a Mata Atlantica - area ate entao considerada a ideal Dependendo daespessura e coloracao do filme plastico com 0 aumento de ate 40 sombra aprodu~ao de gengibre quadruplica No cultivo do pimentao a cobertura do solo comfilme plastico preto custa ao produtor aproximadamente 11 do investimento total daimplantacaoda cultura e proporciona incremento de 50 no total da produCao
Fruticultura
No Vale do Sao Francisco 0 plastico pode ser encontrade desde e subsole em tubes edistribuidores de agua (gotejamento e espalhamento) passando pelo revestimento ecobertura de dep6sitos de agua ate a prote9ao aerea de pemares Do investimente deUS$ 4 mil por hectare em culturas de uva pinha me lao manga melancia algodao ecana de arUcar por exemple em tomo de 80 sao gastos com implementos deplastico Da produ~ao de me lao 80 e destinada a exporta~ao sendo que 30 dasoutras culturas tambem sao comercializadas no exterior 0 que significa transposiyao debarreiras fitos sanitarias mesmo com 0 cultivo em regiao semi-arida No entanto 80do plastico utilizado naquela regiao e importado Um dos motivos para 0 agricultor emais rentavel importar com custo total de 65 (taxas e frete) do que pagar a cascatade impostos incluida no produto nacional Com plasUco cada hectare do desertobrasileiro (0 semi-arido) e capaz de produzir anualmente 100 toneladas (t) de cana-de-a~ucar 40t de manga 25t de uva (25 safras anuais) 100t de tomate 60t de feijao eem tomo de 25t de melao Da Bahia saem laranjas e mam6es in natura e em polpa -irrigados artificial mente com tubos de plastico - para Taiwan Israel Estados UnidosBarbados e paises da Europa e da America Central No Vale do A9u no Rio Grande doNorte desde 1987 a produ~ao de algodao e manga tambem irrigada por meio detubos de plastico e toda exportada No Sudeste e Centro-Oeste telas de plasticoprotegem do vento e da geada do ataque de abelhas e morcegos a uva dace em fasede colheita No Rio Grande do Sui 100 da producao de morangos e coberta comfilmes plasticos tecnica disseminada no Brasil por descendentes de japoneses
Floricultura
Holambra fo a cidade brasileira pioneira no uso de estruturas metalicas Estasrecobertas por filmes plasticos fazem com que a producao de flares e plantas renda adobro do que deg cultivo a c9U aberto ou no minimo de 40 a 50 a mais Alem dissoas flares cultivadas em estufas de plastico duram mais em vasos de 6 a sete mesesHa tres anos no Brasil dos 1500 hectares de cultivo protegido 70 eram de fioressendo que os maiores prod uta res estavam em Holambra e na Grande Sao Paulo Hoje60 das flores distribuidas no Brasil ainda sao produzidas nessas regi6es Agricultoresde Santa Cruz do Sui no Rio Grande do Sui a exemplo dos de Holambra passam acultivar flo res em estufas de plastico assim como 100 dos concorrentes em tode 0
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Brasil fazem 0 territ6rio gaucho e 0 segundo maior consumidor de flares do Palsdepois de Sao Paulo
Reciclagem
o plastico utilizado no campo tem durabiljdade media de cinco anos Esse descarteassim como a sacaria que acondiciona adubo pode ser reciclado Uma empresa de SaoPaulo por exemplo compra em torno de 200 toneladas de sacaria (de adubo) par anoo material e processado em moinho lavado triturado derretido e novamente granulado(sua lorma original) A resina isenta de toda a quimica do adubo e vendida parafabricantes de mangueiras para irrigaCao no campo ou para industrias de conduiteseletricos us ados na construcao civil e de Ionas pretas para cobrir caminh6es 0material reciclado e comercializado por R$ 1000 quilo enquanto a mesma quantidadeproduzida com resina virgem custa R$ 180 Em cada cidade proxima a areas deagropecuaria ha aproximadamente 100 empresas recicladoras de descartes plasticos
Vantagens do Cultivo Protegido (Plasticultura)
o cultivo protegido e uma tecnologia em rapida expansao no Brasil Com elaprodutores de hortalicas leguminosas flores peixes e mudas estao obtendo ganhos deprodutividade de ate 200 Este resultado e possivel porque 0 plantio em estulaspermite
a)Controle de Temperatura e Umidadeb) Controle de lIuminaiio e Insolaaoc) Proteiio contra Pragas e Doen98sd) Melhoria na Apareuromcia I Qualidade da Plantae) Fertirrigaao na Raiz (Economia de Insumos)f) Mecanizaao I Automaao de Tarelasg) Controle do Teorde 02 e C02 e Fertilizantesh) Produao 0 Ana Inteiro (lora de epoca)i) Aurnento de Produtividade por Area Plantadaj) Encurta 0 Cicio de Produiio (rnais colheitas)k) Conserva Estrutura do Solo (dos eleitos da chuva e do sol direto)I) IntroduCao de Novas Esptkies com exigemcias climaticas
Enfim muitas sao as vantagens do cultivo protegido Por iSso temos orgulho de ajudarprodutores a melhorar seus neg6cios e a descobrir novas tecnicas de producao
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Bistro
A origem da sua palavra e controversa existe a hipotese que vern da expressao bistro(rapido em russo) que as soldados russos bradavam quando entraram em Paris em1814 pedindo vinho nos cafes outra hip6tese para bistro e que venha de bislrouillernistura de vinho agua e alcoo1 servida em bistros de segunda ou ainda menorcategoria
Bistro e urn pequeno restaurante da vizinhanlta despretensioso na apresentay3o queoferece porc6es fartas e comida mais caseiraA culinaria do bistro e simples facilnada trabalhoS8 porem com requinte e sabor
o La Casserolle to a primeiro bistro genuinamente frances que completou 50 anos emmaio de 2004 e traza para a cidade urn pouco do clima parisiense e urn cardapio comclassicos da gastronomia do pais como gigol (perna de cordeiro) com feijao branco acoq au vin (galinha no molho de vinho) rognons au Beaujolais (rins ao vinho lintoBeaujolais)
Figura 2Fonte htlpllwwwbistrolegourmetcombrhomehtm
Figura 3Fonte httpwwwbistrolegourmetcombrlhomehtm
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Figura 4Fonte httphvwwbistrolegourmetcombrhomehtm
Sinaliza9ao
A importancia da sinalizayao se deve para informar e facilitar a usuario na sua vida emsociedade em seu trabalho lazer e na locomoyao impondo regras e analisandoergonamicamente a usa de materia is locais de usa tamanhos e alturas utilizadas
Figura 5Fonte Expoflora - Holambra-SP
Figura 7Fonte Garden Ville Floricullura
Figura 6Fonte Expoflora - Holambra-SP
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Setorizaltao
Sao setores que tem par finalidade indicar um local de forma organizada atraves de suaambientaltao decoray8o e sinaliza9flo
Figura 8Fonte Terra Viva - HolambrasP
Figura 9Fonte Terra Viva - Holambra~SP
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MATERIAlS E METODOS DE PESQUISA
Neste capitulo estara eontido toda metodologia adotada para obten9iio dos resultadosesperados do projeto com toda parte exeeutiva do projeto com a eoneeituageo damarea analise de similares gera9iio de altemativas a logomarca apliea90es damesma e manual da marca
Fase Analitica
As f10res e seus significados podem render lueros Apostando nessa constata~omuitos empreendedores comecam neg6cios nessa area e ganham muito Entretanto 0clfato desse empreendedor deve ir alem do sentido comum a todo mortal Ele devesaber identificar de lange as caracteristicas e oportunidades que surgem num bornnegocio dessa natureza Curltiba passui hoje aproximadamente 300 f10riculturas e cercade dez fioricultores sem contar as grandes redes de supermercados que tambemcomercializam esse tipo de mercadoria Apenas uma parte desse numero tern certapreoeupa9iio em relageo il apresentageo do prod uta (design - marea etiquetasembalagens entre outros) Ja que a populayao entra muito pouco em cantata com anatureza ela quer trazer a natureza para dentro de suas casas e par essa razeo asempresarios da area devem tamar seus pradutos e locais de trabalho rna is receptivos eagradaveis para as clientes
o objetivo deste projeto e desenvolver a identidade visual para urn complexo comercialque engloba a plantacao de flares e plantas a f1oricultura voltada para a venda diretaaos consumidores e urn bistro destinado ao lazer 0 Design aplicado neste complexovisa proporcionar urn ambiente agradavel com uma qualidade de produtos e servicosagregando valor ao complexo e atraindo cada vez mais clientes
Fazer com que as pessoas se interessem mais pelas plantas e flores nao so pel apropria beleza da natureza mas tam bern pelo diferencial que a produto pode trazer quee a design aplicado nos locais de cultivo e venda dos produtos
o objetivo especifico do projeto e a criavao da logomarca para a complexa comercialLenzi e a aplicacao em pecas graficas como
- Marca Lenzi- Marca Bistromiddot- Manual de ma~ca- Carteo de visita- Carteo de cadastro- Carteo de presente- Papel timbrado- Bloeo de anota90es- Pasta- Envelope pequeno
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bullEnvelope grandebullEtiqueta de prebullSelo (Ienzi)bullSelo (bistro)middot Copo (bistrb)bullXicara (bistro)middot Guardanapo (bistro)middot Prato (bistro)- Marcador de livrebullSacolas pequenasbullSacola grandebullOutdoorbullPlaca de identificayao de fior- Placas intemas com identificacao de setor- Placas externas com identificacao de estufas e plantacao em campo abertomiddot Frota furgao- Uniforme camiseta e avental para funcionarios- Mini Guia das f10res com cuidados habitat natural
Foram entrevistadas 20 pessoas no periodo de 03102005 a 21102005 apresentandoas seguintes resultados sabre 0 local ande as consumidores preferem comprar f10res eplantas
Onde prefere comprarflores e plantas
60----------------------------- --5~t---------------------------------~40 t------------------------------------I
-30 I----
20AI f---
1-
1-
1-
1-
Mercados
10 I---- I~4~--J-----~--__--~----~1----__---L~---L--~1-
Floricutturas
Grafico 1
Lacais especializados -Chacaras I Fazendas
produtoras
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Produtos de similares
Figura 10
Localizada em Curitiba A Chilfior foi fundada em 1973 E uma das floriculturas maistradicionais da cidade e suas especialidades sao Buques arranjos vasos e decora9aopara festas e eventosA logornarca utiliza duas cores com uma tipografia urn pouco irregular transmitindo aideia de planta A marca possui duas logomarcas uma para a f10ricultura e outra para 0atacado Na logomarca para floricultura utiliza a tlor como simbolo
Jtm bfloreslFigura 11
A MB Flores e 0 bra90 virtual da Morumbi Flores tradicional floricultura paulistanafundada em 1973 por Jacob Napoleao Brancher Atualmente a Morumbi Flores atua emtres segmentos venda e entrega de flores e arranjos decoravao de flores e jardinagemA logomarca utiliza quatro cores mesclando uma tipografia mais estatica com uma commovimento dentro de uma caixa com uma tlor como simbolo
Figura 12
A Floricultura Patrocinio e uma empresa familiar em Bel0 Horizonte nascida a mais de45 anos sob a lideran9a do Sr Joao do Patrocinie e seus filhes Possi tres lojas e suasespecialidades sao os arranjos para presente e flores em geraA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia corrida porem nao muito delicadaeutiliza uma tlor como simbolo
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Figura 13
A Terra Viva foi fundada em 1959 em Holambra interior de Sao Paulo e e formada parquatro divisoes basicas de atuacao que chamamos de Areas de Neg6cios que saoAgricultura Bulbos Flores e Plantas e Mudas e algumas dessas areas tern marcasproprias Terra Viva e Brasbonitas Atualmente a empresa pesquisa desenvolve eproduz Bulbos Mudas Flores Plantas Omamentais Frutas Cereais e Batatas em maisde 12000 hectares plantadosA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia estatica com serifa trabalhandouma sobreposiCaodentro de urn elemento oval
cYora- fiidtrdtJbullbullbullbullbullbullbullbullbullbull~ bullbullw _
Figura 14
A Flora Cidade esta localizada em Curitiba e atua como loja virtual e loja flsica comvend as de arranjos fiorais buques vasos cestas para presente entre outrasA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia delicada que sobrep6e em parte aflor como simbolo
Figura 15
Apesar de ser uma empresa jovem fundada em 1997 a Agapanthus vern seconsolidando como uma floricultura de referencia nacional no desenvolvimento dearranjos florais para presente Esta localizada em Curitiba e utiliza flares compradas deprodutores em Sao Paulo e Rio de JaneiroA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia irregular brincando com 0 simbolo daflor como parte da tipografia dentro de uma caixa retangular
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II ores com ~rte
Figura 16
A empresa tem raizes na prestayao de serviltosde jardinagem e paisagismo utilizandoseu profundo conhecimento para criar e produzir arranjos e buques Esta localizada emSao Jose dos Pin has desde 2001A logomarca utiliza seis cores com uma tipografia irregular usando tambem comosimbolo a flor
Fase Criativa
Conceito
Flor - Complexo Comercial com plantayao loja e bistro
Publico alva
De acordo com a pesquisa notou-se que a maior parte dos consumidores sao pessoasda cia sse A e B de 15 a 65 anos
o conhecimento e nfvel social deste publico exigem maior valorizaltao das formas decomunicayao e estrutura quando buscam serviltosou produtos de profissionais dasareas de plantas flores e decoracao
Gera~iio de altemativa
Foram geradas algumas alternativas baseadas no conceito enos estudos de cor eforma
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A cor utilizada foi para fazer analogia ao verde da natureza no entanto ficou muitomonocromatico e os tra~os tern nuances de refinamento contudo resultou em umalagamarca urn pauea paluida prejudieanda a legibilidade
~
LENZI Lenzi
~ ~
LENZIo uso das cores preto e branco e classico e com a utilizacaode uma fonte muitopesada tomaram a logomarca pouco delicada e pouco colorida fugindo do conceito doprojea
t) Lenzi
cJ~Enz1
A partir deste estudo de logomarca foi possivel comecar a gerar altemativas comtra~osmais leves e suaves conseguindo trabalhar melhor com as cores
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A partir deste estudo a atenC8o ficou voltada para a definiC8o de cores simbolo e nacomposiao
Flores e Plantas
Neste estudo a marca comecou a tomar uma forma mais fina com composicao desimbolo e tipografia mais adequada ao conceito dando um bom resultado no entanto alogomarca continuava um pouco poluida com a tipografia ainda pesada
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RESULTADOS
Neste capitulo contem os resultados obtidos nas etapas anteriores seu detalhamento eespecificaloes tecnicas de aplicayao
Fase Executiva
Como resultado de toda pesquisa te6rica e atraves de toda a metodologia utilizada noprojeto foi criada uma logomarca com a utiliza~o de somente duas cores 0 verdefazendo analogia a natureza e a propria planta em si e azul representando a liberdadea tranquilidade e a paz que sao caracteristicas intrinsecas da flor A tipografia utilizadaremete a leveza e a irregularidade das plantas sem perder 0 requinte e a refinamentodos produtos e serviyos prestados pela empresa
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Manual da marca
No manual da marca estao contidas todas as informa~es tscnicas de constrwao eregras de aplica9ao seus detalhamentos e especificacentes para 0 uso correto da marca
III_J
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40
---~VETOR VETORIZADA
~~
~~-
I-~
41
CONSTRU~Ao
D1MfNSOEs
239567890
abcdcfghijklmllopqrstuvxzwy
ABeD EFG H I J KLMNOPQRSTUVXZWY
1234567890
42
CORES
~]I
43
44
APLlCAltAO
CARTAODEVISITAmiddotrR[IITEEVERSO 9OX~mm EtiVELOPEoAClOmiddotrRFtITEEVERSO
I
~~~~J
I
45
-------- ~ -- ---- --APLICACAQ I
HVELOPpoundGRANDEmiddot rRElTE EV~RSO PSTlAOlAltUSTRATfVAFRW1VERSOEHrtERtlO
46
FROTA FURGAO
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PCA~--middot~----OUTDOOR PlACAS DE SlIIAUZAIAO ItlTpoundRtlAS
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bull 6D1GO DE BARRAS E D1VUlGAltAO
o
SACOlAS
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DlscussAoEste capitulo contem urna analise critica dos pontcs fortes e pontcs fracas do projeto ede produtos similares com comparativQs e informac6es referentes 80 projeto
Analisando as produtos similares fo passive1 perceber que as logomarcas em suamaiaria utilizam duas cores com tipografias finas e irregulares caracterizando asplantas Outro item observado nas logomarcas e 0 simbolo utilizado que tern formas ecores encontradas nas f1ores
Os pontos fortes do projeto e que ele conseguiu atingir 0 objetivo proposto unificandopesquisa e conceito a logomarca corresponde e trans mite devidamente 0 conceito 0
resultado da sinalizagtiio e setorizayao ficaram bern resolvidos a logomarca do bistroapesar da mesma tipografia e mesma cor tambem apresentou urna coen3ncia com 0projeto tendo toda a projeto urna preocupay8o que as concorrentes naD tern
Os pontos fracas do projeto estao no estudo das placas de sinalizayaa em relagtiio amateriais utilizados e a falta de urn manual de marca para 0 Bistro dificultando aconstruy8o da mesma em projetos pasteriores
o resultado do projeto e a geraltao de uma logomarca sua aplic8lt80 a preocupalt8ocom sinaliz8lt80 e setoriza~o usanda os principios do design aplicado como umapesquisa am pia de cores formas e conceitos dentro de uma viabilidade tecnol6gica esocioeconomica razces que tornam 0 projeto coerente com seus prop6sitos
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CONCLusAo E RECOMENDACOES
Neste capitulo ocorrera 0 fechamento do projeto dando par encerrar 0 projeto e asrecomendacoes caSa exista 0 interesse de dar continuidade a esls
A realiz8cao deste projeto surgiu com uma idealiz8Cc30 de familia cnde sena passivelaplicar todo 0 conhecimento adquirido nos qualms anos de design grafico tendo aorientayao de profissionais qualificados para fazer as objecoes e recomendacoespertinentes agregando mais valor 80 projeto A elapa mais complicada e exaustiva foi adefiniC8o da logomarca passado esse processo as etapas seguintes foram concluidasmais facilmente
A pesquisa sobre tudo relacionado 80 tema foi muito necessaria pra poder embasar 0
projeto com dad as te6ricos e as demais etapas serviram como alavancas para chegarao objetivo proposto
Pode-se concluir que 0 projeto atingiu seu objetivo apresentando uma logomarcasinalizayBo e setorizayao com conceito e coerente com a resoluyBO de necessidadesatuais
Recomenda~oes
Caso exista 0 interesse em dar prosseguimento a esse projeto e necessaria umapesquisa mais ampla em relayBo a materiais utilizados nas pia cas e reavaliayBo dasnecessidades e problemas existentes
51
REFER ENCIA BIBLIOGRAFICA
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exemplo Ja as complementares sao as diametralmente opostas num disco de corescomo verde I vermelho amarelo I violeta e azuliaranja
Para elaborar urn arranjo ou urn buque voce pode tazer urn degrade (tom-sabre-tom)utilizando a mesma cor em varias tonalidades diferentes Pode usar cores proximas emsensayao de frio ou calor au usar a criatividade misturancto cores complementaresPara deg jardim escolha plantas de diferentes periodos de flora8o a fim de garantir umjardim colorido em todas as estac6es a cuidado necessaria e nao misturar as espedesque gostam de sol com aquelas que preterem a sombra
Branco
o branco da sensacao de luminosidada frescor amplidao de espaco Sua leveza Irazpaz alegria e pureza ao coracao Por ser uma cor tria deve ser usada com cuidado emlocais onde predominam elementos como 0 concreto 0 vidro e 0 proprio mobiliariobranco para nao se tamar deprimente Arranjos com flares brancas e folhas verdesimprimem sofisticacao a qualquer ambiente No jardim e considerada uma cor-curinga
Vrmelho
Cor da felicidade para os chineses 0 vermelho traz energia vitalidade for~ e animoEstimula os sentidos e a atividade ffsica e mental e ativa a circulacao Bloqueia adepressao e aumenta a criatividade Essa cor quente e alegre quebra a monotonia edeve ser us ada nos espacos destinados it gastronomia influenciando a apetiteTambem po de estar presente na sala de estar enos ambientes externos devendo serevitada em locais de descanso
Em excesso pode gerar agressividade E olima para detalhes como almofadas toalhase arranjos flora is e pode auxiliar numa decisao de neg6cios
Como cor da sensualidade e da paix80 transmite mensagens de amor e desejo
Para a saude pode ser usada nos casas de asma bronquite anemia e resfriado Econtra-indicada nos casos de fabre hipertensao inflamayao e perturbacao emocional
Cor-de-rosa
o rosa esla ligado ao sentimento do amor materna Por isso e a cor do amor altrufsta eromantico Um buque de flores dessa cor e bom para carencia afetiva tristeza oudepressao podendo ser dado a pessoas convalescentes Traz feminilidade aosambientes e nao pode faltar nos cosmeticos Nao e indicada para a cozinha pais naoestimula 0 apetite
Pode ser usada nos casos de febre dor de cabe~ insonia vomitos palpitay6esproblemas gastricos menstrua is e renais Se dominante pode toma-se depressiva e
nao deve ser usada por pessoas com resfriado reumatisma musculas danificadas auparalisia
Amarelo
Sagrado para os chineses e importante para os egipcios e gregos simbolo do poder 0
amarelo e a cor do Sol da juventude da alegna do mento e da gl6na Traz sabedona eintui9iio nos tons dourados significa perfei9iio espiritual
E cor estimulante influenciando 0 humor e 0 autocontrole E par favorecer 0 raciodniologico recomenda-se para locais onde se executa atividade mental Combina comquase todos os ambientes internos e extemos tomando-os aconchegantes Fica otimocom 0 azul ou 0 violeta
Para alguns porem 0 amarelo sobretudo nos tons dtricos pode causar irritabilidadedepressao e ate covardia
As f10res amarelas sao ideais para inaugurar um novo negocio ou coroar 0 sucesso deumamigo
o amarelo pode ser ajudar nos casos de problemas musculares artrite depressaodiabetes prisao de ventre e problemas digestivos hepaticas ou renais Deve serevitado nos casos de ansiedade febre inflamacao palpitac6es e diarreia
Laranja
o laranja 13 a cor da nutricao e do entusiasmo Alem de levantar 0 ~tnimo favorece acriatividade a ambicao e a energia ativa Pode tomar a sala confortavel e a cozinhaaconchegante E muito apreciado pelas criancas mas se usado em excesso podecausar comportamento indocil
Azul
Cor da tranqOilidade e da harmonia seu uso em ambientes e universal podendo serencontrado em muitas culturas desde 0 Himalaia ate 0 Mexico
o azul proporciona relaxamento estabilidade e seguranca Combate os medosaumentando a confianca Melhora 0 metabolismo e anti-septico e tern efeito calmantePor isso e ideal para quartos
Os tons mais escuros se usados em excesso podem causar certa melancolia enostalgia Caso isso ocorra podem-se misturar elementos amarelos ou rosados
Violeta e roxo
Essas cores sao simbolos da realeza denotando prosperidade e riqueza
A cor rexa (purpura) pela dificuldade da formula98o tomou-se restrita a nobreza e aoclero sendo associada ao mundo espiritual e ao misterio
o violeta contem 0 azul da tranqOilidade misturado ao rosa do amor e traz bonsobjetivos e elevadas aspiray6es espirituais Para os hindus e a cor da sensualidadefeminina
o violeta-palido das orqufdeas e a vibracao dos que buscam a verdade Simboliza adignidade a inspiracao e a justica Relaciona-se a espiritualidade e a meditacao Ternpoder de cura (antibiotico)
A contra-indicayao do roxo e que seu uso em demasia pode levar ao deslumbramento ea pretensao
Verde
o verde nao e cor neutra Promove a sensayao de calma e num arranjo ou jardimdiminui 0 contraste entre as cores das flores Considerado por muitos a cor da saude eda esperanca e tambem a da vida vegetal Bom para usar proximo a doentes nos tonsmais claros Misturado com a azul estimula a talento e a criatividade nas artes
Terapias
So 0 ate de olhar as flares jil e uma excelente terapia Cultiva-las entao e um prazerpreparar a terra colocar a semente e ve-Ia genninar aguardar 0 aparecimento dasfolhas e esperar os primeiros botoes
Contudo as flores tem muito mais para nos dar do que sua beleza e seu aromaPossuem propriedades que podem trazer beneficios para nossa saude fisicaemocional e espiritual Seu usc desde a cosmetica ate a medicina e cada vez maisreconhecido pela chsectncia e resgata 0 conhecimento ancestral de muitos povos tantoorientais quanto ocidentais
Fitoterapia
Fitoterapia e 0 recurso de prevencao e tratamento de doencas por meio das plantasmedicinais sendo a forma mais antiga de medicina Devemos lembrar que os animaismuito antes de nos ja usam instintivamente deterrninadas plantas para a curafavorecendo a eliminacao de substancias nocivas
Ha mais de seis mil anos 0 homem vern estudando e testando a emprego de plantascomo remedios Alem da india os primeiros registros que temos sao de 2600 aC coma obra Canone das ervas em que a imperador chines Shen Nung descreve 252 plantascom fun~6es medicinais 0 estudo foi revisto no sculo VII e campletado em 1578 por LiShizhen 0 qual relacionou 1800 substancias medicinais e 11 mil receitas decompostos
Sabemos que por volta de 2000 aC ja havia troca de ervas entre a China e aBabil6nia cuja fanmacopeia abrangia cerea de 1400 plantas
No Egito antigo os Papiros de Ebers (cerea 1550 aC) hoje em exibi~o no Museu deLeipzig traziam 700 receitas medicas a base de produtos naturais como a papoula 0anis e a hortel~i
Na Grecia 0 deus da medicina chamado Asclepio grande conhecedor de ervas teriaconcebido urn sistema de curas baseado em banhos jejuns e chasNos seculos VI e VaC Tales de Mileto e Pitagoras compilaram as receitas tradicionais E Hip6crates(460-377 aC) considerado 0 pai da medicina citou um remedio diferente para cadadoenca e descreveu como deveria ser 0 tratamentoDiosc6rides (40-90 dC) relacionou 580 plantas cam 4700 usos medicinais Seusestudos serviram de fonte por 1500 anos
Na Europa da Idade Media 0 conhecimento das propriedades das ervas era dificultadopela Igreja que encarava detenninados tipos de tratamento como curandeirismo Emalguns hospicios e hospitais a investigaC80 sobre plantas e suas aplicacoes eraconduzida por arabes
Ja no seculo XV hauve uma retamada dos estudos das propriedades medicinais daservas partindo da observayao dos remedios a base de plantas ja utilizados na epoca
A primeira referencia ao uso de ervas medicinais na America e 0 ManuscritoBadanius do seculo XVI sobre seu emprego pelos astecas As ervas tambem eramutilizadas por muitas tribos indfgenas da America do Sui
No seculo xx simultaneamente a evoluC80 dos remedios alopaticos a medicina naturalganhou esparyo como aliada na tarefa de reequilibrar a saude do individuo
Na medicina chinesa 0 usa de ervas em forma de comprimidos facilitou os tratamentose eles sao usados por si ou em associary80 com a acupuntura
Homeopatia
A modema homeopatia e creditada ao alemao Samuel Hahnemann (1755 -1843) Filhode urn modesto pintor de porcelana diplomou-se em medicina aos 24 anos Fazendousa da experimentayao e da observacao e baseando-se nas ideias de Paracelso ele
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criou uma doutrina fundamentada no conceito da forya vital em que a doenya e aexpresseo do desequilibrio dessa forya no individuo
Hahnemann chamou a medicina ortodoxa de alopatia do gregG aIos (dilerente) epathein (doenca sofrimento) Ja a sua medicina ele denominou homeopatia em quehomeo significa igual 0 nome vern do principio de que Semelhante curasemelhante Assim 0 remedio indicado para tratar uma enfermidade seria aquele quenuma pessoa saudavel produziria os mesmos sintomas do paciente
Outra caracteristica de seu metodo eram as sucessivas diluic6es dos remedios achamada potencializayao quanto mais se diluisse a medica9ao maior seria suaeficacia
o corpus da homeopatia compreende cerca de duas mil subst~mcias derivadas deelementos vegetais animais e minerais
Floras de Bach
o Dr Edward Bach medico ingles nascido em 1886 iniciou sua carreira tratando deacidentados especializando-se em bacteriologia imunologia e saude publica Durantea Primeira Guerra Mundial loi responsavel por 400 leitos de leridos Em 1919 passou atrabalhar no Hospital Homeopatico de Londres Aos 43 anos ja era respeitado naEuropa por seu trabalho como alopata e homeopata
Resolveu entao elaborar vacinas orais com plantas que trouxe do Pais de Gales aImpatiens (para a impaciencia) e a Mimulus (para os medos) Aplicou-as segundo apersonalidade dos pacientes com sucesso Em seguida fez a mesma experiencia coma Clematis (para os dispersivos) Certo dia caminhando num campo agachou-se eexperimentou 0 orvalho da ImpatiensEle percebeu urna ay80 imediata sobre 0equilfbrio do sistema nervoso A partir dai passou a colher as flores em vasil has decristal com agua mineral deixando-as sob a influencia dos raios solares Em seguidaadicionava brandy para obter a tintura-mae Bach passou seis anos desenvolvendo urnsistema com 38 essencias cada uma delas associada a urn estado emocional negativoque pode ser trabalhado sob a efeito do floral ajudando a pessoa a se conhecer e setransformar de rnaneira suave reequilibrando seu lado ernocional
Ele acreditava que as flares sao a traduyao viva do equilibria da natureza contendouma energia capaz de atuar sabre as emoc6es humanas e prevenir e curarenfermidades Tambem dizia que as doenyas resultam de urn desequilibrio entre a almae a personalidade Edward Bach laleceu em 1936 mas sua obra loi amplamentedifundida pelo mundo talvez par nao causar efeitos colaterais nem prejudicar outrostratamentos
II
Aromaterapia
A aromaterapia au tratamento par meio de aromas e urn termo criado nos anos 1920pelo quimico francEbullbullRene-Maurice Gattefosse (1881 -1950) a fim de descrever 0 usode 61eos essenciais para reequilibrar a homem em seU$ aspectos fisicos emocionais eenergeticos Gattefosse percebeu as propriedades terapeuticas desses 61eos quandose queimou com urn acidente no laborat6rio e nurn impulso mergulhou 0 bra90 nurnrecipiente de 61eo de lavanda Alem do alivio imediato a pele cicatrizou mais rapido doque S8 esperav8
o que chamamos de 61eosessenciais sao uma concentra9ao que eontsm aspropriedades e a forya vital da planta de origem ou seja sua essencia Esses 61eosestao presentes em quantidades bern pequenas em todas as fethas flores cascas ouraizes e sua 8xtray80 exige enorme volume de materia-prima para obter urn litro de61eo de rosas por exemplo e necessaria uma tonelada de petalas
Mas a aromaterapia nao pode ser considerada uma descoberta do seculo XX 0 usodos oleos extrafdos das plantas para fins medicamentosos ou cosmeticos je eraconhecido he mais de 4 mil anos tendo-se iniciado na Mesopotamia China india eEgito
Referencias biblicas falam de balsamos usados nas uncoes Os indianas os utilizavamsobretudo nas massagens terapeuticas Os egfpcios importavam da Arabia e da Indiagrande quantidade de gamas e resinas aromaticas transfarmadas em perfumes oleose ungOentos para fins cosmeticos medicinais e rituais
Mais tarde os gregos tambem destacaram os poderes dos 61eos essenciais nasaplicac6es terapeuticas Hipocrates alias os receitava pelas suas propriedadessedativas ou estimulantes
Os povos antigos acreditavam igualmente que os oleos das plantas al8m de atuaremno corpo fisico agiam em nfveis mais sutis
Hoje esses oleos tern inumeras aplicac5es baseadas em suas propriedadesterapeuticas Pod em ser calmantes t6nicos estimulantes antibactericidasadstringentes ou mesmo afrodisfacos sendo empregados tanto para auxiliar notratamento de problemas fisicos e esteticos quanto para ajudar 0 organismo arestabelecer a harmonia e 0 equilibrio entre 0 corpo e 0 espirito
o aromaterapeuta segue algumas normas para indica-los porque podem nao ter 0
mesmo efeito em pessoas diferentes Ele deve avaliar 0 paciente e descobrir de queforma a aromaterapia sera mais adequada se diretamente com massagens e comaplicac6es topicas ou indiretamente atraves de incensos ou de difusores quedispersam 0 odor pelo ambiente 0 consumo oral e a aplicacao direta de urn oleoessencial puro sabre a pele nao castumam ser indicados
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Os aromas ganham atenyao nao apenas nas terapias alternativas mas tambem naindustria cosmetica que passou a incorporar as conceitos da aromaterapia em diversosprodutas
Flores que pod em curar a corpo
Alfazema (Iavanda)
Tonica antimicrobiana antiespasmodica diuretica Para dar de cabeya tontura dar degarganta tosse cistite asma bronquite cOlicas abdominais depressao insonia
Amor-perfeito
Antiinflarnatorio Para acne
Anemona
Bactericida e ant~ungica Para dares de cabel problemas de pele varizes disturibiasnervosos
Angelica
Para asma bronquite dares reumaticas flatulemcia nauseas rna digestao
Artemisia (erva-de-sao-joao)
Antiespasrnodica digestiva eanalgesica Para anemia epilepsia febre malarianevralgias diarreia insonia E necessario a controle da dose
Beladona
Estimulante do sistema nervoso Para convuls6es febre manias pesadeloshemorragias Em doses erradas pode matar
Calimdula
Antiah~rgica cicatrizante antiinflamatoria bactericida Para colicas abdomina is acnecontusoes queimaduras picadas de inseto febre verrugas sarampo cataporaproblemas no trgado ou estomago extrayaes dentarias
Camomila
Calmante analgesica antiinflamat6ria digestiva Para rna digestao dares estornacaisinsonias colicas
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Celidonia
Para arteriosclerose
Cravo
Tonico e estimulante Para febre problemas bucais cutaneos digestivos renaisTambem para dor de cabe problemas cardiaccs hipertensao depressao insonia
Crisantemo
Bactericida e antiinflamat6rio Para dores de cabeQa depresseo hiper-tensaoresfriados
Oedaleira
Para arritmias cardiacas
Flor de sabugueiro
Diuretico antifebril emoliente Para tosse reumatismo resfriados sarampo
Geranio
Adstringente Para acne feridas na boca irritarao na garganta hemorr6idas infeaoesulceras estomacais problemas renais obesidade sintomas da TPM
Girassol
Para pele cabelo arteriosclerose hipertensao enxaquecas cicatrizaQ8o contusoesesfolialoes
Iris
Para contusoes queimadura tosse diarreia mau haBto intestino figado artritefibroma
Jasmim
Analgesicc
Lirio
Adstringente Para doenQas da pele ferimentos queimaduras
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Malva
Para bronquite colite contus6es estomatite mau halito gastrite picadas de insetofurunculos
Marcela
Para diarreia dares e c6licas azia rna digestao
Margarida
Adstringente e diuretica Para irritac6es oculares cortes e ferimentos acne varizesespasmos contusoes
Narciso
Para cortes entarses rompimentos de tend6es e ligamentos
Peonia
Diuretica sedativa antibacteriana Melhora a circulayao e alivia dores Para epilepsiacaimbras coagulos eczemas
Primavera
Para manchas de pele queimadura tosse nevralgia cistite problemas estomacais
Primula
Expectorante e relaxante Para insonia enxaqueca ferimentos queimaduras
Rosa
Tonica adstringente e depurativa Para enjoo dor de dente insonia tensaa nervasadisfunc6es urinarias resfriadas
Salvia
Alivia sintamas da TPM e reequilibra a producaa de harmonias
Tulipa
Para dares no carpa distens6es
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Valeriana
Antidepressiva anti-septica Para anorexia ansiedade cefaleia contus6eshipertensao
Violeta
Para erisipela malaria tosse
Flores que podem matar
Durante a Idade Media 0 usc de venenos na comida e na bebida para dar fim rapidoaos inimigos sem deixar vestfgios era pratica bastante comum entre principes enobres Algumas flores serviam de base para esses preparados muito conhecidos dasbruxas e feiticeiros
Anemona
A seiva venenosa da anemona-da-mata pode irfitar as peles sensiveis e causardesconforto nos olhos quando atingidos Entretanto nile oferece perigo quando estaseca
Artemisia
Erva com flores amarelo-esverdeadas Aparece em todas as Americas Na Amazonia eencontrada em terrenos argilosos das margens dos rios logo apos a mare baixa
o grao de seu palen causa dermatites alergias asma e febre do feno
Beladona
Na Europa esse amusto eresee a beira das florestas enos escombros e lugaresabandonados Toda a planta e venenosa e sao conhecidos casas de morte de crian~sque confundiram as bagas da beladona com as do mirtilo Seu nome cientifieo AtropaBeladona L Vem da mitologia grega e se refere a Atropo (a inelutavel) a parcaencarregada de cortar 0 fio da vida No seculo XVIII principalmente na Italia asmulheres utilizavam 0 sueo das bagas que dilata as pupilas e tomavam a cha daplanta que causava rubor na face para criar a impressao de maquiagem 0 que teriagerado a nome bella donna Ubela dama
Em pequenas doses a atropina pode ser estimulante do sistema nervoso com efeitode excitayao Mas se usada em doses erradas pode ser fatal Durante a PrimeiraGuerra Mundial muitos sold ados perderam a vida por causa dessas flores que vao dovermelho-escuro ao violeta e tem formata de sino Seu efeito maletico faz a vitima ficarsedenta e ter fortes convuls6es
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As preparac6es obtidas pela industria farmaceutica atuam como relaxante muscularreduzindo as dares das c6licas urinarias e da vesIcula billar e aliviando as crises deasma Sao igualmente usadas para reduzir os suores noturnos no tratamento datuberculose e da amidalite Nos exames oftalmologicos a atropina e usada paradilata~ao da pupila
Campainha-azul
Se uma vaca ingerir as folhas verdes da campainha-azul junto com 0 capim seu leitesecara devido as toxinas presentes na planta Conta-se que na epoca medieval umaprepara~o destilada de seu bulbo nao deixava que a voz dos meninos cantoresengrossasse cedo Mas as bulbos quando frescos sao venenosos Na lnglaterra eramrnoldos para produzir goma para as roupas e a encademacao de livros
Dedal-de-dama
Tambern conhecida como alamanda essa trepadeira com flares amarelas e comum nolitoral norte e nordeste do Brasil e a beira dos rios Oesde que foi classificada por Lineuno seculo XVIII acredita-se que tenha efeitos catuticos Eo purgativa e provoca daresde est6mago
Flor-de-papagaio
Chamada folha-de-sangue poinsettia au cardea E urn arbusto marrom acinzentadode ramos longos e lisos folhas altemas e flores amareladas sendo originario daAmerica Central Seu latex e caustico produzindo queimaduras e dermatite A ingestaoprovoca vomitos diarreia e deli rio
Flor-de-coral
Arbusto com flares vermelhas que par vezes Ihe conferem 0 nome flor-cte- sangue
A especie originaria do Mexico aparece em zonas tropicais e temperadas Assementes e 0 latex sao toxicos e podem causar nausea vomitos violentos daresabdominais e diarreia sanguinolenta evoluindo para 0 coma
Jasmim-da-itillia
Os apelidos cega-olho e arrebenta-boi ja pressupoem que se tome cuidado com essaplanta de caule ereto e flores brancas originaria das Antilhas e comum na AmazoniaSeu latex e extremamente caustico e pode provocar v6mitos suores queda detemperatura pulso fraco colapso e coma
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Lilas-da-india
Tambem conhecido como lilas-da-china au lilas-do-japao e um arbusto com delicadasf10res aromaticas liIas roxas brancas au cor-de-rosa senda originario da Asia (Persiaindia e China)
Tada a planta e t6xica com destaque para os frutos verdes que sao narc6ticos e agemsobre 0 sistema nervoso central causando calicas vomitos sede intensa diarreiasanguinolenta sudorese extremidades frias pulsa falha paralisia e respirayaoirregular
Papoula
Conhecida no Oriente Media ha pelo menos 4500 anos a planta e materia-prima parao 6pia e a marfina Apesar das propriedades anestesicas pode causar dar de cabecasangramenta nasal e cegueira temporaria
o 6pia presente na resina branca no estigma da flor e a base da heroina - drag apotente que alem de viciar pode resultar em letargia comportamento inconscientecoma e 6bito
Aroma perfume cheiro
Nas flores 0 aroma tem importante funyao ajuda a atrair insetos como abelhasborboletas e moscas que vaa participar do processo de poliniza9aO Qutras vezes 0aroma passui fun980 inversa nem por isso menos util afastar os insetos indesejaveis
Na tentativa de perpetuar os aromas que Ihe agradavam 0 homem criou os perfumespara trazer ao carpo um pouca da essencia dessas maravilhosas cria90es da natureza
Os incensos podem ser considerados a primeira forma de perfume e deram origem aesse nome ja que per fumus significa pela fumaca Eles faram criados muita antesque hamens e mulheres tivessem podido imaginar que urn dia disporiam de milhares defragrfmcias contidas em pequenos frascos
o uso das f10res e essencias nos banhos nao euroI costume menos antigo e tern ressurgidonos ultimos anos inclusive como fonna de terapia
Perfumes
A convivencia dos hebreus com preparacoes aromaticas esta presente em diversaspassagens do Antigo Testamento que cita as incensos a mirra e os perfumes
No Egito os perfumes eram preparados com 61eos e ervas aromaticas e guardados emanforas para posterior utiliza9ao em cerimonias
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Ja vimos que Cleopatra sabia multo bem se aproveitar das formulagoes especialmentepreparadas para ela A tim de seduzir Marco Antonio mandou que perfumassem asvelas de seu barco com essencia de jasmim Todo 0 palacio dessa rainha eraaromatizado da cozinha ao jardim Cleopatra usava pelo menos tres perfumesdiferentes um na cabeca para uma impressao imediata outro no corpo para umcontato mais proximo e um terceiro naquelas partes que faziam os homens perderem acabe98middot
Na Idade Media perfumes e essencias eram privilegio dos nobres mas com a ameacada pestilencia comegaram a ser usados para dissimular 0 mau cheiro afastar osdem6nios e ate servir de anti-septicos As f10resmais utilizadas eram 0 IIno a violeta ea lavanda
Por 200 anos a Italia foi 0 centro da perfumana gracasao comercio de Veneza 0perfume italiano chegou a Franya pelas maos da rainha Catarina de Medicis (1519-B9)florentina de nascimento que trouxe na bagagem um perfume feito em sua terra natalMas na Fran98 0 rei Filipe Augusto ja havia reconhecido por volta de 1200 aprofissao de perfumista
Em 1370 foi criado 0 primeiro perfume alcoolico do mundo em homenagem a Isabel daHungria com 0 nome LEau de a Reine de Hongrie (agua de toalete da rainha daHungria)
A cidade de Grasse no sui da Franya tornou-se importante centro de produyiio deperfumes e seus produtos conquistaram toda a Europa
A partir da metade do seculo XVIII 0 consumo do perfume se popularizou mas 0grande impulso seria 0 advento da quimica organica porvolta de 1920 quandosurgiram os grandes perfumistas e fragrancias atuais
A partir de entaD os perfumes passaram a acompanhar as tendencias de moda emarcar epoca A industria descobriu que 0 segredo do sucesso era associar a cadaproduto urn conceito enfatizando as ideias de 81amoure sedultao
Hoje sabemos que a escolha de um perfume assim como a de uma for e pessoal esubjetiva Um aroma que se mostra agradavel para uma pessoa pode ser insuportavelpara outra Um dos motivos para que isso ocorra e a memoria olfativa 0 registro quecada um tem para associar um aroma a uma emogao Uma fragrancia pode remeter ainfancia (baunilha erva-doce sabonete de rosas da avo) ou ao primeiro amor ou aindaprovocar uma sensacaode deja VU Em alguns 0 cravo lembra casamento Em outrosenterro
Alem do gosto pessoal um perfume deve ser escolhido de acordo com a estagao doano 0 clima do pais 0 usc diumo cu notumo etc
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Incensos
Os incensos sao usados desde a Antiguidade Com urn carater magico - religiosoessas resinas (extraidas de arvores folhas frutos ou condimentos) foram primeiroadotadas por chineses hindus babilonicos hebreus e egipcios que guardavam asegredo de sua fabricagao
Os chineses queimavam incensos para os antepassados e as japoneses osincorporaram ao culto xintoista Sacerdoles e magos de lodos os tempos e religi6essempre souberam do poder purificador e energelico dos incensos Alem de perfumareme harmonizarem 0 ambiente ele se incumbem de fazer a ligacao da terra com a cau domaterial com 0 espiritual do homem com a divindade do mortal com 0 imortalRelacionados ao elemento ar os incensos representam a consciencia onipresente
Cultivo de plantas ornamentais e flores em apartamentos
o cultivo de plantas ornamentais e flores em apartamentos e uma oportunidade delazer para quem cuida uma fonna de deixar 0 ambiente mais alegre vivo e fazer umacomposicao decorativa interessante E claro que ao cultivannos plantas em umapartamento devemos levar em consideracao algumas limitac6es e principalmenteconhecennos as tecnicas envolvidas para que a resultado final seja 0 desejado
Em primeiro lugar deve-se atentar para 0 proprio apartamento e suas caracteristicas1510se deve ao fato de existir apartamentos com varandas ou sacadas apartamentoscom jardineiras do lado de fora das janelas com muita ou pouca incidencia de sol comareas envidragadas maiores ou menores etc
Estas caracterislicas vao determinar os tipos de plantas e f10res mais indicadas e oslocais do apartamento mais apropriados para 0 seu cultivo E Preciso antes de iniciar 0cultivo decidir quais as especies de plantas ornamentais ou flores sao mais indicadaslevando-se em consideracao as caracteristicas do apartamento Existem plantas quenecessilam maior incideuromcia de sol oulras que precisam ficar na sombra e protegidasdos ventos aquelas que precisam de sol mas em doses menores e assim por dianteOesta fonna podem-se recriar na medida do possivel dentro do apartamento ascondicoes que as diferentes plantas encontram na natureza condicoes estas as maisindicadas para um bom desenvolvimento
Muitas sao as plantas e flores que podem ser cultivadas em apartamentos e deve-sesuprir essas plantas com as necessidades minimas para seu born desenvolvimento 0gerElnio e a azaleia par exemplo devem ficar parte do dia expostas ao sol Ja a Maria-sem-vergonha e a primula se desenvolvem melhor em local sombreado As orquideassao uma boa opcao para apartamentos desde que possam ficar em local com bastanteiluminacao mesmo sem sol direto sobre elas Outro bam exemplo de planta omamentalque pode ser cultivada em apartamento e que oferece um componente decorativointeressante e 0 bonsai Os bonsais sao miniaturas de aNores cultivadas de acordo
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com as tradic6es orientais e podem se adaptar muito bem a ambientes que nao tenhama incidemcia direta do sol mas precisam de iluminaC~lO adequada para 0 seu borndesenvolvimento alem do cuidado com podas constantes para manter as proporc6es eo padrao dos bonsais japoneses
Para 0 cultivo em vasos deve-se em primeiro lugar escolher a vasa correto para cadatipo de planta padendo seguir a recomendayao basica de que a area do vasa deve sersuficiente para abrigar as raizes da planta a ser cultivada Os vasos podem ser feitos debarro madeira porcelana cimento entre Qutros e devem ser escolhidos tambem peloseu papel decorativo Os cuidados basicos com as plantas e flores cultivadas em vasossao varios 0 vaso deve apresentar uma boa drenagem possibilitando 0 escoamentodo excesso de agua quando houver 0 solo para a cultivo deve ser rico em materiaorganica e com uma boa aeracao Em geral aconseJha-se uma proporyao de 20 demateria organica em urn solo tertii A temperatura ambiente e urn componenteimportante pOis pode variar bastante mesmo dentro de um apartamento Os locaismuito quentes delem ser evitados da mesma forma que locais mais frios As plantasmais cultivadas em apartamentos se desenvolvem melhor em temperaturas mais altasentre 20 e 25degC As regas sao um fator de grande importimcia pais se deve efetua-Iasde acordo com as necessidades especificas de cada planta samambaias por exemplonecessitam de uma quantidade bem maior de agua que os cactos que pouco precisamser regados Alem desses cuidados deve-se manter as plantas IiIres de doencasfungos e parasitas e ainda manter os vasos limpos retlrando galhos folhas e floresmortas e por ultimo efetuar podas sempre que necessario
Oicas de conservavao
Arranjos Florais
Diferente das flores frescas os arranjos florais nao precisam ser colocados em umcompartimento assim que sao recebidos Os arranjos ja possuem sua base ande namaloria das vezes uma espuma floral mantem agua fresca par urn tempo determinado
Neste caso assim que receber a arranjo coloque-o em um ambiente fresco e arejado eadicione agua tresca diariamente (tome cuidado para nao colocar agua sabre as flores)
Obs Ao receber buques siga as mesmas instruc6es do manuseio de flares frescas
Atencao Ambientes com ar condicionado secam demais os arranjos Fomecer agua asflores diariamente e fundamental para prolongar sua vida
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o Agro neg6cio no Brasil
o agro negocio brasileiro e respons8vel par cerca de 13 do prod uta interno brute doBrasil empregando 38 da mao de obra e sendo responsavel par 36 das nossasimportacoes Eo setor mais importante da nossa economia
Com a globaliz8C80 de mercados 0 sucesso de uma empresa principal mente no agronegocio depende cada vez mais da inter-relaceo entre fomecedores prod uta res demateria prima processadores e distribuidores A divisao tradicional entre industriaservico e agricultura e inadequada 0 conceito de a9ro negocio representa portanto 0
enfoque maderno que considera todas as empresas que produzem processam edistribuem produtos agropecuarios
Figura 1
Os profissionais que atuam hoje no a9ro negocio sao muito importantes Entretantoexiste uma demanda crescente e urgente por profissionais que passam a atuar em todaa cadeia industrial permitindo aumentar a eficiencia do mercado de insumosagropecuarios produyao agropecuaria processamento industrial e distribui9ao
Qualquer empresa ou organiza9ao do agro negocio necessita de profissionaiscapacitados para atuar nas rela96es entre empresas equacionar solU90es pensarestrategicamente introduzir modifica90es atuar preventivamente transferir e gerarconhecimentos com uma visao ampla de toda a cadeia de produyao
Portanto a formacao dos profissionais do Agro negocio envolve capacita9ao emeconomia mercado financas administra9aO contabilidade e pesquisa operacionala18m de aplica90es praticas modemas de gerenciamento e controle do Agro negocio
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Plaslicullura
De acordo com a EMATER (Empresa de Assistencia Tecnica e Extensao Rural) no ano2000 uma decada apos sua inseno no mercado globalizado 0 Brasil podera estarusanda 100 mil toneladas metricas de plastico na agricultura na aqOicultura e nacriayao de animais e aves de corte Esse salta do usa do plastico para a produyao dealimentos que em 1989 era de 28 mil lone lad as melricas se deve aos beneficios dessatecnologia denominada de tonna geral plasticultura Tubas lonas e fUmes de resinastennoplasticas entram em campos importantes como a irrigayao do semi-arido Vale doSao Francisco 0 aumento em quantidade e qualidade das safras de frutos e hortali98Sincremento da produtividade em aviarios e criayao de sui nos e ainda a produryao emescala de peixes e camar6es mostrando que com a plasticultura a Pais ganha emexportaltoes e na manutenyao do mercado interno Alem de melhorar diretamente ascondiy6es de produyao 0 plitstico esta presente na cobertura de silos paraarmazenagem de graos em tubos para ventila9Bio de estoques de cereais em caixas efilmes para acondicionamento de frutas e legumes e em lonas que recobremcaminh6es
Apesar da importencia do plastico cujo uso per capita chega a servir de referenciasobre 0 nivel de desenvolvimento de urn pais hit dificuldades a serem transpostas nocampo brasHeiro onde estimativas indicam per exemplo que hit apenas 6 mil hectares(ha) ocupados por culluras protegidas Dos 36 milhOesha que formam 0 Vale do SaoFrancisco grande parte dos 10 ou 36 milh6eslha irrigados contam com tecnologia eate tubas importados de Israel e dos Estados Unidos Faculdades de agronomiaintroduzem a plasticultura em outras disciplinas como Horticultura e em alguns cursosde p6s-graduayao conseguindo com grande esfono disseminar tecnicas comohidroponia e cultivo protegido a agricultores de regi6es proximas Centros de pesquisacomo a Empresa Brasileira de Pesquisa Agropecuaria (Embrapa) realizam parceriascom produtores de frangos e suinos e transformadores de plastico em busca de maiorprodutividade Ha ainda a dedicacao de pescadores de mares e rios que a exemplo deprojetos-piloto com base no pioneiro Bahia Pesca passam a criar peixes e camar6esem cativeiro com tanques-rede de plastico conseguindo maior produtividade emelhores preyos no mercado
Especialistas dos segmentos da agropecuaria assim como as da cadeia de producao etransformacao de plasticos e tecnicos da Embrapa apantam sOlucoes
a) a principal delas e 0 incentiva ao uso do plastico par pequenos e mediasprodutores seja fiscal ou em creditos a juros baixos
b) a treinamento de mao-de-obra dos trabalhadores rurais e a disseminaCc3a deconhecimentas sabre a plasticultura inclusive mostrando seus resultados
c) despertar a interesse pel a tecnologia em cursos tecnicos de segundo grau eintroduzir a disciplina de Plasticultura nos curriculos das faculdades deAgronomia contemplando inclusive especializ8y8o mestrado e doutorado
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d) 0 melhor acesso do transfonnador de resinas termoplasticas nacional a novastecnologias como maquinas e equipamentos a fim de que filmes lonas e tubossejam compativeis com a realidade de variaQ80 de clima e luminosidade nasvarias regi6es brasileiras
e) 0 aumento da demanda de plasticos no campo viabilizara investimentos daindustria em reduyao de custos e redes de distribuiQ8ofazendo com que atecnologia seja acessivel a todos
Superados todos esses desafios a plasticultura enfim podera ajudar a colocar maisqualidade na mesa dos brasileiros e diminuir sensivelmente 0 deficit da balancacomercial tanto pelo aumento das exportayOes de alimentos quanta pela reduyao dasimporta96es de implementos E gerar muitos empregos no campo
Seguindo os bons exemplos de oulros paises
Paises como Israel Holanda Japao Eslados Unidos Inglalerra Iialia e Espanha usamde 50 a 100 vezes rnais plaslicos na agricullura do que 0 Brasil Em T6quio ashortaliyas sao cullivadas pela lecnica de hidroponia com lubos plaslicos no inlerior depredios proximos a centr~s de consum~ Em Almeria regiao da Espanha que maisemprega a plaslicullura ha 25 millha de cullivo de hortali9as com essa lecnica Em lodoo pais sao 40 milha Israel cujo deserto se transformou em areas ferteis que abrigamos kibulz (cooperalivas de pequenos agricullores) serviu de exemplo ao Vale do SaoFranCiscono Brasil No semi-arido brasileiro 0 plastico e usado desde 0 subsolo emencanamenlos e disposilivos para irriga9ao por golejamenlo (Iocalizada) e valasrevestidas e cobertas para armazenamento da agua ate 0 cultivo protegido em estufase em cobertura de solo de culturas inteiras a ceu aberto
o interesse do Brasil em utilizar exemplos do exterior procurando seu proprio caminhopode serdemonslrado pela fundayao em 1996 do Comile Brasileiro de Plaslicullurapara promover no Brasil como 0 Comite Espanhol de Plasticultura realiza na Espanhacomiss6es de estudos para expansao dessa tecnologia Outro paradigma brasileiro e aexperiencia do professor Moises Waxman no municipio baiano de Cruz das Almasonde a produyao de hortaliyas e frulos com plasticullura ainda na decada de 70resultava 0 dobra em retorno financeira em comparacao as plantay6es comuns (vejaquadro)
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Fazenda Experimental em Cruz das Almas - Bahia(comparativo de lucros)
cultura IIfm plastico sem plstico(porha) em US$) (em US$)
Ibeterraba 11731528 1066680
Ipepino 13615904 263680
Icenoura 12666023 497818
Itomate 13507800 938800
Ipimenta 17743000 6905400
Imelancia 12468400 318600
IIFonte Moises Waxman II
II~ evoluao do uso do plastico em agricultura e pecuariaem toneladas metricas)
Ipais 111989 I~ooomiddot IIChina Iisdados 111milhiio IIJapiio 11490mil 11500mil IIIEstados Unidos 1230 mil 11500mil IIisrael 1180mil 11200mil IIBrasil 1128mil 11100mil IIIonte MoisesWaxmanbull estimativa conforme potenciallatente
Tabela 1
Resultados ferteis
Horticultura
o plastico usado em culturas de hortali9s total mente protegidas como em estufas ehidroponia (do subsolo ao teto) ou apenas filmes sobre a terra (mulching) diminui 0usa de defensivos e a necessidade de adubos sinteticos devido a manor incidemcia dedoencas pragas e ervas daninhas Frutos do desenvolvimento sustentavel tomates ealfaces produzidos dessa forma rendem mais ao produtor (0 cultivo esta livre de geadagranizo e chuva acida) e sua durabilidade media de quatro dias sem refrigerayaogarante melhores condiyiies para a exportaao A Embrapa Hortali9s recomenda queem galp6es para a estocagem de morangas sejam colocados transversalmente tubosplasticos perfurados para facilitar a ventilaao evitando 0 mofo insetos e ratosIndustrias brasileiras comandadas par engenheiros agronomos encontram solucentes
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proprias para 0 Brasil como a diminuiyao da espessura dos filmes graduacao detransparencia e coberturas removiveis de estufas acompanhando as variac6esclimaticas 0 gengibre que passou a ser cultivado no interior de Sao Paulo sobsombrite (filme plastico) e irrigacao intensiva produz mais e com melhor qualidadepreservando a Mata Atlantica - area ate entao considerada a ideal Dependendo daespessura e coloracao do filme plastico com 0 aumento de ate 40 sombra aprodu~ao de gengibre quadruplica No cultivo do pimentao a cobertura do solo comfilme plastico preto custa ao produtor aproximadamente 11 do investimento total daimplantacaoda cultura e proporciona incremento de 50 no total da produCao
Fruticultura
No Vale do Sao Francisco 0 plastico pode ser encontrade desde e subsole em tubes edistribuidores de agua (gotejamento e espalhamento) passando pelo revestimento ecobertura de dep6sitos de agua ate a prote9ao aerea de pemares Do investimente deUS$ 4 mil por hectare em culturas de uva pinha me lao manga melancia algodao ecana de arUcar por exemple em tomo de 80 sao gastos com implementos deplastico Da produ~ao de me lao 80 e destinada a exporta~ao sendo que 30 dasoutras culturas tambem sao comercializadas no exterior 0 que significa transposiyao debarreiras fitos sanitarias mesmo com 0 cultivo em regiao semi-arida No entanto 80do plastico utilizado naquela regiao e importado Um dos motivos para 0 agricultor emais rentavel importar com custo total de 65 (taxas e frete) do que pagar a cascatade impostos incluida no produto nacional Com plasUco cada hectare do desertobrasileiro (0 semi-arido) e capaz de produzir anualmente 100 toneladas (t) de cana-de-a~ucar 40t de manga 25t de uva (25 safras anuais) 100t de tomate 60t de feijao eem tomo de 25t de melao Da Bahia saem laranjas e mam6es in natura e em polpa -irrigados artificial mente com tubos de plastico - para Taiwan Israel Estados UnidosBarbados e paises da Europa e da America Central No Vale do A9u no Rio Grande doNorte desde 1987 a produ~ao de algodao e manga tambem irrigada por meio detubos de plastico e toda exportada No Sudeste e Centro-Oeste telas de plasticoprotegem do vento e da geada do ataque de abelhas e morcegos a uva dace em fasede colheita No Rio Grande do Sui 100 da producao de morangos e coberta comfilmes plasticos tecnica disseminada no Brasil por descendentes de japoneses
Floricultura
Holambra fo a cidade brasileira pioneira no uso de estruturas metalicas Estasrecobertas por filmes plasticos fazem com que a producao de flares e plantas renda adobro do que deg cultivo a c9U aberto ou no minimo de 40 a 50 a mais Alem dissoas flares cultivadas em estufas de plastico duram mais em vasos de 6 a sete mesesHa tres anos no Brasil dos 1500 hectares de cultivo protegido 70 eram de fioressendo que os maiores prod uta res estavam em Holambra e na Grande Sao Paulo Hoje60 das flores distribuidas no Brasil ainda sao produzidas nessas regi6es Agricultoresde Santa Cruz do Sui no Rio Grande do Sui a exemplo dos de Holambra passam acultivar flo res em estufas de plastico assim como 100 dos concorrentes em tode 0
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Brasil fazem 0 territ6rio gaucho e 0 segundo maior consumidor de flares do Palsdepois de Sao Paulo
Reciclagem
o plastico utilizado no campo tem durabiljdade media de cinco anos Esse descarteassim como a sacaria que acondiciona adubo pode ser reciclado Uma empresa de SaoPaulo por exemplo compra em torno de 200 toneladas de sacaria (de adubo) par anoo material e processado em moinho lavado triturado derretido e novamente granulado(sua lorma original) A resina isenta de toda a quimica do adubo e vendida parafabricantes de mangueiras para irrigaCao no campo ou para industrias de conduiteseletricos us ados na construcao civil e de Ionas pretas para cobrir caminh6es 0material reciclado e comercializado por R$ 1000 quilo enquanto a mesma quantidadeproduzida com resina virgem custa R$ 180 Em cada cidade proxima a areas deagropecuaria ha aproximadamente 100 empresas recicladoras de descartes plasticos
Vantagens do Cultivo Protegido (Plasticultura)
o cultivo protegido e uma tecnologia em rapida expansao no Brasil Com elaprodutores de hortalicas leguminosas flores peixes e mudas estao obtendo ganhos deprodutividade de ate 200 Este resultado e possivel porque 0 plantio em estulaspermite
a)Controle de Temperatura e Umidadeb) Controle de lIuminaiio e Insolaaoc) Proteiio contra Pragas e Doen98sd) Melhoria na Apareuromcia I Qualidade da Plantae) Fertirrigaao na Raiz (Economia de Insumos)f) Mecanizaao I Automaao de Tarelasg) Controle do Teorde 02 e C02 e Fertilizantesh) Produao 0 Ana Inteiro (lora de epoca)i) Aurnento de Produtividade por Area Plantadaj) Encurta 0 Cicio de Produiio (rnais colheitas)k) Conserva Estrutura do Solo (dos eleitos da chuva e do sol direto)I) IntroduCao de Novas Esptkies com exigemcias climaticas
Enfim muitas sao as vantagens do cultivo protegido Por iSso temos orgulho de ajudarprodutores a melhorar seus neg6cios e a descobrir novas tecnicas de producao
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Bistro
A origem da sua palavra e controversa existe a hipotese que vern da expressao bistro(rapido em russo) que as soldados russos bradavam quando entraram em Paris em1814 pedindo vinho nos cafes outra hip6tese para bistro e que venha de bislrouillernistura de vinho agua e alcoo1 servida em bistros de segunda ou ainda menorcategoria
Bistro e urn pequeno restaurante da vizinhanlta despretensioso na apresentay3o queoferece porc6es fartas e comida mais caseiraA culinaria do bistro e simples facilnada trabalhoS8 porem com requinte e sabor
o La Casserolle to a primeiro bistro genuinamente frances que completou 50 anos emmaio de 2004 e traza para a cidade urn pouco do clima parisiense e urn cardapio comclassicos da gastronomia do pais como gigol (perna de cordeiro) com feijao branco acoq au vin (galinha no molho de vinho) rognons au Beaujolais (rins ao vinho lintoBeaujolais)
Figura 2Fonte htlpllwwwbistrolegourmetcombrhomehtm
Figura 3Fonte httpwwwbistrolegourmetcombrlhomehtm
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Figura 4Fonte httphvwwbistrolegourmetcombrhomehtm
Sinaliza9ao
A importancia da sinalizayao se deve para informar e facilitar a usuario na sua vida emsociedade em seu trabalho lazer e na locomoyao impondo regras e analisandoergonamicamente a usa de materia is locais de usa tamanhos e alturas utilizadas
Figura 5Fonte Expoflora - Holambra-SP
Figura 7Fonte Garden Ville Floricullura
Figura 6Fonte Expoflora - Holambra-SP
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Setorizaltao
Sao setores que tem par finalidade indicar um local de forma organizada atraves de suaambientaltao decoray8o e sinaliza9flo
Figura 8Fonte Terra Viva - HolambrasP
Figura 9Fonte Terra Viva - Holambra~SP
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MATERIAlS E METODOS DE PESQUISA
Neste capitulo estara eontido toda metodologia adotada para obten9iio dos resultadosesperados do projeto com toda parte exeeutiva do projeto com a eoneeituageo damarea analise de similares gera9iio de altemativas a logomarca apliea90es damesma e manual da marca
Fase Analitica
As f10res e seus significados podem render lueros Apostando nessa constata~omuitos empreendedores comecam neg6cios nessa area e ganham muito Entretanto 0clfato desse empreendedor deve ir alem do sentido comum a todo mortal Ele devesaber identificar de lange as caracteristicas e oportunidades que surgem num bornnegocio dessa natureza Curltiba passui hoje aproximadamente 300 f10riculturas e cercade dez fioricultores sem contar as grandes redes de supermercados que tambemcomercializam esse tipo de mercadoria Apenas uma parte desse numero tern certapreoeupa9iio em relageo il apresentageo do prod uta (design - marea etiquetasembalagens entre outros) Ja que a populayao entra muito pouco em cantata com anatureza ela quer trazer a natureza para dentro de suas casas e par essa razeo asempresarios da area devem tamar seus pradutos e locais de trabalho rna is receptivos eagradaveis para as clientes
o objetivo deste projeto e desenvolver a identidade visual para urn complexo comercialque engloba a plantacao de flares e plantas a f1oricultura voltada para a venda diretaaos consumidores e urn bistro destinado ao lazer 0 Design aplicado neste complexovisa proporcionar urn ambiente agradavel com uma qualidade de produtos e servicosagregando valor ao complexo e atraindo cada vez mais clientes
Fazer com que as pessoas se interessem mais pelas plantas e flores nao so pel apropria beleza da natureza mas tam bern pelo diferencial que a produto pode trazer quee a design aplicado nos locais de cultivo e venda dos produtos
o objetivo especifico do projeto e a criavao da logomarca para a complexa comercialLenzi e a aplicacao em pecas graficas como
- Marca Lenzi- Marca Bistromiddot- Manual de ma~ca- Carteo de visita- Carteo de cadastro- Carteo de presente- Papel timbrado- Bloeo de anota90es- Pasta- Envelope pequeno
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bullEnvelope grandebullEtiqueta de prebullSelo (Ienzi)bullSelo (bistro)middot Copo (bistrb)bullXicara (bistro)middot Guardanapo (bistro)middot Prato (bistro)- Marcador de livrebullSacolas pequenasbullSacola grandebullOutdoorbullPlaca de identificayao de fior- Placas intemas com identificacao de setor- Placas externas com identificacao de estufas e plantacao em campo abertomiddot Frota furgao- Uniforme camiseta e avental para funcionarios- Mini Guia das f10res com cuidados habitat natural
Foram entrevistadas 20 pessoas no periodo de 03102005 a 21102005 apresentandoas seguintes resultados sabre 0 local ande as consumidores preferem comprar f10res eplantas
Onde prefere comprarflores e plantas
60----------------------------- --5~t---------------------------------~40 t------------------------------------I
-30 I----
20AI f---
1-
1-
1-
1-
Mercados
10 I---- I~4~--J-----~--__--~----~1----__---L~---L--~1-
Floricutturas
Grafico 1
Lacais especializados -Chacaras I Fazendas
produtoras
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Produtos de similares
Figura 10
Localizada em Curitiba A Chilfior foi fundada em 1973 E uma das floriculturas maistradicionais da cidade e suas especialidades sao Buques arranjos vasos e decora9aopara festas e eventosA logornarca utiliza duas cores com uma tipografia urn pouco irregular transmitindo aideia de planta A marca possui duas logomarcas uma para a f10ricultura e outra para 0atacado Na logomarca para floricultura utiliza a tlor como simbolo
Jtm bfloreslFigura 11
A MB Flores e 0 bra90 virtual da Morumbi Flores tradicional floricultura paulistanafundada em 1973 por Jacob Napoleao Brancher Atualmente a Morumbi Flores atua emtres segmentos venda e entrega de flores e arranjos decoravao de flores e jardinagemA logomarca utiliza quatro cores mesclando uma tipografia mais estatica com uma commovimento dentro de uma caixa com uma tlor como simbolo
Figura 12
A Floricultura Patrocinio e uma empresa familiar em Bel0 Horizonte nascida a mais de45 anos sob a lideran9a do Sr Joao do Patrocinie e seus filhes Possi tres lojas e suasespecialidades sao os arranjos para presente e flores em geraA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia corrida porem nao muito delicadaeutiliza uma tlor como simbolo
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Figura 13
A Terra Viva foi fundada em 1959 em Holambra interior de Sao Paulo e e formada parquatro divisoes basicas de atuacao que chamamos de Areas de Neg6cios que saoAgricultura Bulbos Flores e Plantas e Mudas e algumas dessas areas tern marcasproprias Terra Viva e Brasbonitas Atualmente a empresa pesquisa desenvolve eproduz Bulbos Mudas Flores Plantas Omamentais Frutas Cereais e Batatas em maisde 12000 hectares plantadosA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia estatica com serifa trabalhandouma sobreposiCaodentro de urn elemento oval
cYora- fiidtrdtJbullbullbullbullbullbullbullbullbullbull~ bullbullw _
Figura 14
A Flora Cidade esta localizada em Curitiba e atua como loja virtual e loja flsica comvend as de arranjos fiorais buques vasos cestas para presente entre outrasA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia delicada que sobrep6e em parte aflor como simbolo
Figura 15
Apesar de ser uma empresa jovem fundada em 1997 a Agapanthus vern seconsolidando como uma floricultura de referencia nacional no desenvolvimento dearranjos florais para presente Esta localizada em Curitiba e utiliza flares compradas deprodutores em Sao Paulo e Rio de JaneiroA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia irregular brincando com 0 simbolo daflor como parte da tipografia dentro de uma caixa retangular
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II ores com ~rte
Figura 16
A empresa tem raizes na prestayao de serviltosde jardinagem e paisagismo utilizandoseu profundo conhecimento para criar e produzir arranjos e buques Esta localizada emSao Jose dos Pin has desde 2001A logomarca utiliza seis cores com uma tipografia irregular usando tambem comosimbolo a flor
Fase Criativa
Conceito
Flor - Complexo Comercial com plantayao loja e bistro
Publico alva
De acordo com a pesquisa notou-se que a maior parte dos consumidores sao pessoasda cia sse A e B de 15 a 65 anos
o conhecimento e nfvel social deste publico exigem maior valorizaltao das formas decomunicayao e estrutura quando buscam serviltosou produtos de profissionais dasareas de plantas flores e decoracao
Gera~iio de altemativa
Foram geradas algumas alternativas baseadas no conceito enos estudos de cor eforma
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A cor utilizada foi para fazer analogia ao verde da natureza no entanto ficou muitomonocromatico e os tra~os tern nuances de refinamento contudo resultou em umalagamarca urn pauea paluida prejudieanda a legibilidade
~
LENZI Lenzi
~ ~
LENZIo uso das cores preto e branco e classico e com a utilizacaode uma fonte muitopesada tomaram a logomarca pouco delicada e pouco colorida fugindo do conceito doprojea
t) Lenzi
cJ~Enz1
A partir deste estudo de logomarca foi possivel comecar a gerar altemativas comtra~osmais leves e suaves conseguindo trabalhar melhor com as cores
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A partir deste estudo a atenC8o ficou voltada para a definiC8o de cores simbolo e nacomposiao
Flores e Plantas
Neste estudo a marca comecou a tomar uma forma mais fina com composicao desimbolo e tipografia mais adequada ao conceito dando um bom resultado no entanto alogomarca continuava um pouco poluida com a tipografia ainda pesada
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RESULTADOS
Neste capitulo contem os resultados obtidos nas etapas anteriores seu detalhamento eespecificaloes tecnicas de aplicayao
Fase Executiva
Como resultado de toda pesquisa te6rica e atraves de toda a metodologia utilizada noprojeto foi criada uma logomarca com a utiliza~o de somente duas cores 0 verdefazendo analogia a natureza e a propria planta em si e azul representando a liberdadea tranquilidade e a paz que sao caracteristicas intrinsecas da flor A tipografia utilizadaremete a leveza e a irregularidade das plantas sem perder 0 requinte e a refinamentodos produtos e serviyos prestados pela empresa
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Manual da marca
No manual da marca estao contidas todas as informa~es tscnicas de constrwao eregras de aplica9ao seus detalhamentos e especificacentes para 0 uso correto da marca
III_J
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40
---~VETOR VETORIZADA
~~
~~-
I-~
41
CONSTRU~Ao
D1MfNSOEs
239567890
abcdcfghijklmllopqrstuvxzwy
ABeD EFG H I J KLMNOPQRSTUVXZWY
1234567890
42
CORES
~]I
43
44
APLlCAltAO
CARTAODEVISITAmiddotrR[IITEEVERSO 9OX~mm EtiVELOPEoAClOmiddotrRFtITEEVERSO
I
~~~~J
I
45
-------- ~ -- ---- --APLICACAQ I
HVELOPpoundGRANDEmiddot rRElTE EV~RSO PSTlAOlAltUSTRATfVAFRW1VERSOEHrtERtlO
46
FROTA FURGAO
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PCA~--middot~----OUTDOOR PlACAS DE SlIIAUZAIAO ItlTpoundRtlAS
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bull 6D1GO DE BARRAS E D1VUlGAltAO
o
SACOlAS
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DlscussAoEste capitulo contem urna analise critica dos pontcs fortes e pontcs fracas do projeto ede produtos similares com comparativQs e informac6es referentes 80 projeto
Analisando as produtos similares fo passive1 perceber que as logomarcas em suamaiaria utilizam duas cores com tipografias finas e irregulares caracterizando asplantas Outro item observado nas logomarcas e 0 simbolo utilizado que tern formas ecores encontradas nas f1ores
Os pontos fortes do projeto e que ele conseguiu atingir 0 objetivo proposto unificandopesquisa e conceito a logomarca corresponde e trans mite devidamente 0 conceito 0
resultado da sinalizagtiio e setorizayao ficaram bern resolvidos a logomarca do bistroapesar da mesma tipografia e mesma cor tambem apresentou urna coen3ncia com 0projeto tendo toda a projeto urna preocupay8o que as concorrentes naD tern
Os pontos fracas do projeto estao no estudo das placas de sinalizayaa em relagtiio amateriais utilizados e a falta de urn manual de marca para 0 Bistro dificultando aconstruy8o da mesma em projetos pasteriores
o resultado do projeto e a geraltao de uma logomarca sua aplic8lt80 a preocupalt8ocom sinaliz8lt80 e setoriza~o usanda os principios do design aplicado como umapesquisa am pia de cores formas e conceitos dentro de uma viabilidade tecnol6gica esocioeconomica razces que tornam 0 projeto coerente com seus prop6sitos
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CONCLusAo E RECOMENDACOES
Neste capitulo ocorrera 0 fechamento do projeto dando par encerrar 0 projeto e asrecomendacoes caSa exista 0 interesse de dar continuidade a esls
A realiz8cao deste projeto surgiu com uma idealiz8Cc30 de familia cnde sena passivelaplicar todo 0 conhecimento adquirido nos qualms anos de design grafico tendo aorientayao de profissionais qualificados para fazer as objecoes e recomendacoespertinentes agregando mais valor 80 projeto A elapa mais complicada e exaustiva foi adefiniC8o da logomarca passado esse processo as etapas seguintes foram concluidasmais facilmente
A pesquisa sobre tudo relacionado 80 tema foi muito necessaria pra poder embasar 0
projeto com dad as te6ricos e as demais etapas serviram como alavancas para chegarao objetivo proposto
Pode-se concluir que 0 projeto atingiu seu objetivo apresentando uma logomarcasinalizayBo e setorizayao com conceito e coerente com a resoluyBO de necessidadesatuais
Recomenda~oes
Caso exista 0 interesse em dar prosseguimento a esse projeto e necessaria umapesquisa mais ampla em relayBo a materiais utilizados nas pia cas e reavaliayBo dasnecessidades e problemas existentes
51
REFER ENCIA BIBLIOGRAFICA
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nao deve ser usada por pessoas com resfriado reumatisma musculas danificadas auparalisia
Amarelo
Sagrado para os chineses e importante para os egipcios e gregos simbolo do poder 0
amarelo e a cor do Sol da juventude da alegna do mento e da gl6na Traz sabedona eintui9iio nos tons dourados significa perfei9iio espiritual
E cor estimulante influenciando 0 humor e 0 autocontrole E par favorecer 0 raciodniologico recomenda-se para locais onde se executa atividade mental Combina comquase todos os ambientes internos e extemos tomando-os aconchegantes Fica otimocom 0 azul ou 0 violeta
Para alguns porem 0 amarelo sobretudo nos tons dtricos pode causar irritabilidadedepressao e ate covardia
As f10res amarelas sao ideais para inaugurar um novo negocio ou coroar 0 sucesso deumamigo
o amarelo pode ser ajudar nos casos de problemas musculares artrite depressaodiabetes prisao de ventre e problemas digestivos hepaticas ou renais Deve serevitado nos casos de ansiedade febre inflamacao palpitac6es e diarreia
Laranja
o laranja 13 a cor da nutricao e do entusiasmo Alem de levantar 0 ~tnimo favorece acriatividade a ambicao e a energia ativa Pode tomar a sala confortavel e a cozinhaaconchegante E muito apreciado pelas criancas mas se usado em excesso podecausar comportamento indocil
Azul
Cor da tranqOilidade e da harmonia seu uso em ambientes e universal podendo serencontrado em muitas culturas desde 0 Himalaia ate 0 Mexico
o azul proporciona relaxamento estabilidade e seguranca Combate os medosaumentando a confianca Melhora 0 metabolismo e anti-septico e tern efeito calmantePor isso e ideal para quartos
Os tons mais escuros se usados em excesso podem causar certa melancolia enostalgia Caso isso ocorra podem-se misturar elementos amarelos ou rosados
Violeta e roxo
Essas cores sao simbolos da realeza denotando prosperidade e riqueza
A cor rexa (purpura) pela dificuldade da formula98o tomou-se restrita a nobreza e aoclero sendo associada ao mundo espiritual e ao misterio
o violeta contem 0 azul da tranqOilidade misturado ao rosa do amor e traz bonsobjetivos e elevadas aspiray6es espirituais Para os hindus e a cor da sensualidadefeminina
o violeta-palido das orqufdeas e a vibracao dos que buscam a verdade Simboliza adignidade a inspiracao e a justica Relaciona-se a espiritualidade e a meditacao Ternpoder de cura (antibiotico)
A contra-indicayao do roxo e que seu uso em demasia pode levar ao deslumbramento ea pretensao
Verde
o verde nao e cor neutra Promove a sensayao de calma e num arranjo ou jardimdiminui 0 contraste entre as cores das flores Considerado por muitos a cor da saude eda esperanca e tambem a da vida vegetal Bom para usar proximo a doentes nos tonsmais claros Misturado com a azul estimula a talento e a criatividade nas artes
Terapias
So 0 ate de olhar as flares jil e uma excelente terapia Cultiva-las entao e um prazerpreparar a terra colocar a semente e ve-Ia genninar aguardar 0 aparecimento dasfolhas e esperar os primeiros botoes
Contudo as flores tem muito mais para nos dar do que sua beleza e seu aromaPossuem propriedades que podem trazer beneficios para nossa saude fisicaemocional e espiritual Seu usc desde a cosmetica ate a medicina e cada vez maisreconhecido pela chsectncia e resgata 0 conhecimento ancestral de muitos povos tantoorientais quanto ocidentais
Fitoterapia
Fitoterapia e 0 recurso de prevencao e tratamento de doencas por meio das plantasmedicinais sendo a forma mais antiga de medicina Devemos lembrar que os animaismuito antes de nos ja usam instintivamente deterrninadas plantas para a curafavorecendo a eliminacao de substancias nocivas
Ha mais de seis mil anos 0 homem vern estudando e testando a emprego de plantascomo remedios Alem da india os primeiros registros que temos sao de 2600 aC coma obra Canone das ervas em que a imperador chines Shen Nung descreve 252 plantascom fun~6es medicinais 0 estudo foi revisto no sculo VII e campletado em 1578 por LiShizhen 0 qual relacionou 1800 substancias medicinais e 11 mil receitas decompostos
Sabemos que por volta de 2000 aC ja havia troca de ervas entre a China e aBabil6nia cuja fanmacopeia abrangia cerea de 1400 plantas
No Egito antigo os Papiros de Ebers (cerea 1550 aC) hoje em exibi~o no Museu deLeipzig traziam 700 receitas medicas a base de produtos naturais como a papoula 0anis e a hortel~i
Na Grecia 0 deus da medicina chamado Asclepio grande conhecedor de ervas teriaconcebido urn sistema de curas baseado em banhos jejuns e chasNos seculos VI e VaC Tales de Mileto e Pitagoras compilaram as receitas tradicionais E Hip6crates(460-377 aC) considerado 0 pai da medicina citou um remedio diferente para cadadoenca e descreveu como deveria ser 0 tratamentoDiosc6rides (40-90 dC) relacionou 580 plantas cam 4700 usos medicinais Seusestudos serviram de fonte por 1500 anos
Na Europa da Idade Media 0 conhecimento das propriedades das ervas era dificultadopela Igreja que encarava detenninados tipos de tratamento como curandeirismo Emalguns hospicios e hospitais a investigaC80 sobre plantas e suas aplicacoes eraconduzida por arabes
Ja no seculo XV hauve uma retamada dos estudos das propriedades medicinais daservas partindo da observayao dos remedios a base de plantas ja utilizados na epoca
A primeira referencia ao uso de ervas medicinais na America e 0 ManuscritoBadanius do seculo XVI sobre seu emprego pelos astecas As ervas tambem eramutilizadas por muitas tribos indfgenas da America do Sui
No seculo xx simultaneamente a evoluC80 dos remedios alopaticos a medicina naturalganhou esparyo como aliada na tarefa de reequilibrar a saude do individuo
Na medicina chinesa 0 usa de ervas em forma de comprimidos facilitou os tratamentose eles sao usados por si ou em associary80 com a acupuntura
Homeopatia
A modema homeopatia e creditada ao alemao Samuel Hahnemann (1755 -1843) Filhode urn modesto pintor de porcelana diplomou-se em medicina aos 24 anos Fazendousa da experimentayao e da observacao e baseando-se nas ideias de Paracelso ele
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criou uma doutrina fundamentada no conceito da forya vital em que a doenya e aexpresseo do desequilibrio dessa forya no individuo
Hahnemann chamou a medicina ortodoxa de alopatia do gregG aIos (dilerente) epathein (doenca sofrimento) Ja a sua medicina ele denominou homeopatia em quehomeo significa igual 0 nome vern do principio de que Semelhante curasemelhante Assim 0 remedio indicado para tratar uma enfermidade seria aquele quenuma pessoa saudavel produziria os mesmos sintomas do paciente
Outra caracteristica de seu metodo eram as sucessivas diluic6es dos remedios achamada potencializayao quanto mais se diluisse a medica9ao maior seria suaeficacia
o corpus da homeopatia compreende cerca de duas mil subst~mcias derivadas deelementos vegetais animais e minerais
Floras de Bach
o Dr Edward Bach medico ingles nascido em 1886 iniciou sua carreira tratando deacidentados especializando-se em bacteriologia imunologia e saude publica Durantea Primeira Guerra Mundial loi responsavel por 400 leitos de leridos Em 1919 passou atrabalhar no Hospital Homeopatico de Londres Aos 43 anos ja era respeitado naEuropa por seu trabalho como alopata e homeopata
Resolveu entao elaborar vacinas orais com plantas que trouxe do Pais de Gales aImpatiens (para a impaciencia) e a Mimulus (para os medos) Aplicou-as segundo apersonalidade dos pacientes com sucesso Em seguida fez a mesma experiencia coma Clematis (para os dispersivos) Certo dia caminhando num campo agachou-se eexperimentou 0 orvalho da ImpatiensEle percebeu urna ay80 imediata sobre 0equilfbrio do sistema nervoso A partir dai passou a colher as flores em vasil has decristal com agua mineral deixando-as sob a influencia dos raios solares Em seguidaadicionava brandy para obter a tintura-mae Bach passou seis anos desenvolvendo urnsistema com 38 essencias cada uma delas associada a urn estado emocional negativoque pode ser trabalhado sob a efeito do floral ajudando a pessoa a se conhecer e setransformar de rnaneira suave reequilibrando seu lado ernocional
Ele acreditava que as flares sao a traduyao viva do equilibria da natureza contendouma energia capaz de atuar sabre as emoc6es humanas e prevenir e curarenfermidades Tambem dizia que as doenyas resultam de urn desequilibrio entre a almae a personalidade Edward Bach laleceu em 1936 mas sua obra loi amplamentedifundida pelo mundo talvez par nao causar efeitos colaterais nem prejudicar outrostratamentos
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Aromaterapia
A aromaterapia au tratamento par meio de aromas e urn termo criado nos anos 1920pelo quimico francEbullbullRene-Maurice Gattefosse (1881 -1950) a fim de descrever 0 usode 61eos essenciais para reequilibrar a homem em seU$ aspectos fisicos emocionais eenergeticos Gattefosse percebeu as propriedades terapeuticas desses 61eos quandose queimou com urn acidente no laborat6rio e nurn impulso mergulhou 0 bra90 nurnrecipiente de 61eo de lavanda Alem do alivio imediato a pele cicatrizou mais rapido doque S8 esperav8
o que chamamos de 61eosessenciais sao uma concentra9ao que eontsm aspropriedades e a forya vital da planta de origem ou seja sua essencia Esses 61eosestao presentes em quantidades bern pequenas em todas as fethas flores cascas ouraizes e sua 8xtray80 exige enorme volume de materia-prima para obter urn litro de61eo de rosas por exemplo e necessaria uma tonelada de petalas
Mas a aromaterapia nao pode ser considerada uma descoberta do seculo XX 0 usodos oleos extrafdos das plantas para fins medicamentosos ou cosmeticos je eraconhecido he mais de 4 mil anos tendo-se iniciado na Mesopotamia China india eEgito
Referencias biblicas falam de balsamos usados nas uncoes Os indianas os utilizavamsobretudo nas massagens terapeuticas Os egfpcios importavam da Arabia e da Indiagrande quantidade de gamas e resinas aromaticas transfarmadas em perfumes oleose ungOentos para fins cosmeticos medicinais e rituais
Mais tarde os gregos tambem destacaram os poderes dos 61eos essenciais nasaplicac6es terapeuticas Hipocrates alias os receitava pelas suas propriedadessedativas ou estimulantes
Os povos antigos acreditavam igualmente que os oleos das plantas al8m de atuaremno corpo fisico agiam em nfveis mais sutis
Hoje esses oleos tern inumeras aplicac5es baseadas em suas propriedadesterapeuticas Pod em ser calmantes t6nicos estimulantes antibactericidasadstringentes ou mesmo afrodisfacos sendo empregados tanto para auxiliar notratamento de problemas fisicos e esteticos quanto para ajudar 0 organismo arestabelecer a harmonia e 0 equilibrio entre 0 corpo e 0 espirito
o aromaterapeuta segue algumas normas para indica-los porque podem nao ter 0
mesmo efeito em pessoas diferentes Ele deve avaliar 0 paciente e descobrir de queforma a aromaterapia sera mais adequada se diretamente com massagens e comaplicac6es topicas ou indiretamente atraves de incensos ou de difusores quedispersam 0 odor pelo ambiente 0 consumo oral e a aplicacao direta de urn oleoessencial puro sabre a pele nao castumam ser indicados
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Os aromas ganham atenyao nao apenas nas terapias alternativas mas tambem naindustria cosmetica que passou a incorporar as conceitos da aromaterapia em diversosprodutas
Flores que pod em curar a corpo
Alfazema (Iavanda)
Tonica antimicrobiana antiespasmodica diuretica Para dar de cabeya tontura dar degarganta tosse cistite asma bronquite cOlicas abdominais depressao insonia
Amor-perfeito
Antiinflarnatorio Para acne
Anemona
Bactericida e ant~ungica Para dares de cabel problemas de pele varizes disturibiasnervosos
Angelica
Para asma bronquite dares reumaticas flatulemcia nauseas rna digestao
Artemisia (erva-de-sao-joao)
Antiespasrnodica digestiva eanalgesica Para anemia epilepsia febre malarianevralgias diarreia insonia E necessario a controle da dose
Beladona
Estimulante do sistema nervoso Para convuls6es febre manias pesadeloshemorragias Em doses erradas pode matar
Calimdula
Antiah~rgica cicatrizante antiinflamatoria bactericida Para colicas abdomina is acnecontusoes queimaduras picadas de inseto febre verrugas sarampo cataporaproblemas no trgado ou estomago extrayaes dentarias
Camomila
Calmante analgesica antiinflamat6ria digestiva Para rna digestao dares estornacaisinsonias colicas
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Celidonia
Para arteriosclerose
Cravo
Tonico e estimulante Para febre problemas bucais cutaneos digestivos renaisTambem para dor de cabe problemas cardiaccs hipertensao depressao insonia
Crisantemo
Bactericida e antiinflamat6rio Para dores de cabeQa depresseo hiper-tensaoresfriados
Oedaleira
Para arritmias cardiacas
Flor de sabugueiro
Diuretico antifebril emoliente Para tosse reumatismo resfriados sarampo
Geranio
Adstringente Para acne feridas na boca irritarao na garganta hemorr6idas infeaoesulceras estomacais problemas renais obesidade sintomas da TPM
Girassol
Para pele cabelo arteriosclerose hipertensao enxaquecas cicatrizaQ8o contusoesesfolialoes
Iris
Para contusoes queimadura tosse diarreia mau haBto intestino figado artritefibroma
Jasmim
Analgesicc
Lirio
Adstringente Para doenQas da pele ferimentos queimaduras
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Malva
Para bronquite colite contus6es estomatite mau halito gastrite picadas de insetofurunculos
Marcela
Para diarreia dares e c6licas azia rna digestao
Margarida
Adstringente e diuretica Para irritac6es oculares cortes e ferimentos acne varizesespasmos contusoes
Narciso
Para cortes entarses rompimentos de tend6es e ligamentos
Peonia
Diuretica sedativa antibacteriana Melhora a circulayao e alivia dores Para epilepsiacaimbras coagulos eczemas
Primavera
Para manchas de pele queimadura tosse nevralgia cistite problemas estomacais
Primula
Expectorante e relaxante Para insonia enxaqueca ferimentos queimaduras
Rosa
Tonica adstringente e depurativa Para enjoo dor de dente insonia tensaa nervasadisfunc6es urinarias resfriadas
Salvia
Alivia sintamas da TPM e reequilibra a producaa de harmonias
Tulipa
Para dares no carpa distens6es
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Valeriana
Antidepressiva anti-septica Para anorexia ansiedade cefaleia contus6eshipertensao
Violeta
Para erisipela malaria tosse
Flores que podem matar
Durante a Idade Media 0 usc de venenos na comida e na bebida para dar fim rapidoaos inimigos sem deixar vestfgios era pratica bastante comum entre principes enobres Algumas flores serviam de base para esses preparados muito conhecidos dasbruxas e feiticeiros
Anemona
A seiva venenosa da anemona-da-mata pode irfitar as peles sensiveis e causardesconforto nos olhos quando atingidos Entretanto nile oferece perigo quando estaseca
Artemisia
Erva com flores amarelo-esverdeadas Aparece em todas as Americas Na Amazonia eencontrada em terrenos argilosos das margens dos rios logo apos a mare baixa
o grao de seu palen causa dermatites alergias asma e febre do feno
Beladona
Na Europa esse amusto eresee a beira das florestas enos escombros e lugaresabandonados Toda a planta e venenosa e sao conhecidos casas de morte de crian~sque confundiram as bagas da beladona com as do mirtilo Seu nome cientifieo AtropaBeladona L Vem da mitologia grega e se refere a Atropo (a inelutavel) a parcaencarregada de cortar 0 fio da vida No seculo XVIII principalmente na Italia asmulheres utilizavam 0 sueo das bagas que dilata as pupilas e tomavam a cha daplanta que causava rubor na face para criar a impressao de maquiagem 0 que teriagerado a nome bella donna Ubela dama
Em pequenas doses a atropina pode ser estimulante do sistema nervoso com efeitode excitayao Mas se usada em doses erradas pode ser fatal Durante a PrimeiraGuerra Mundial muitos sold ados perderam a vida por causa dessas flores que vao dovermelho-escuro ao violeta e tem formata de sino Seu efeito maletico faz a vitima ficarsedenta e ter fortes convuls6es
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As preparac6es obtidas pela industria farmaceutica atuam como relaxante muscularreduzindo as dares das c6licas urinarias e da vesIcula billar e aliviando as crises deasma Sao igualmente usadas para reduzir os suores noturnos no tratamento datuberculose e da amidalite Nos exames oftalmologicos a atropina e usada paradilata~ao da pupila
Campainha-azul
Se uma vaca ingerir as folhas verdes da campainha-azul junto com 0 capim seu leitesecara devido as toxinas presentes na planta Conta-se que na epoca medieval umaprepara~o destilada de seu bulbo nao deixava que a voz dos meninos cantoresengrossasse cedo Mas as bulbos quando frescos sao venenosos Na lnglaterra eramrnoldos para produzir goma para as roupas e a encademacao de livros
Dedal-de-dama
Tambern conhecida como alamanda essa trepadeira com flares amarelas e comum nolitoral norte e nordeste do Brasil e a beira dos rios Oesde que foi classificada por Lineuno seculo XVIII acredita-se que tenha efeitos catuticos Eo purgativa e provoca daresde est6mago
Flor-de-papagaio
Chamada folha-de-sangue poinsettia au cardea E urn arbusto marrom acinzentadode ramos longos e lisos folhas altemas e flores amareladas sendo originario daAmerica Central Seu latex e caustico produzindo queimaduras e dermatite A ingestaoprovoca vomitos diarreia e deli rio
Flor-de-coral
Arbusto com flares vermelhas que par vezes Ihe conferem 0 nome flor-cte- sangue
A especie originaria do Mexico aparece em zonas tropicais e temperadas Assementes e 0 latex sao toxicos e podem causar nausea vomitos violentos daresabdominais e diarreia sanguinolenta evoluindo para 0 coma
Jasmim-da-itillia
Os apelidos cega-olho e arrebenta-boi ja pressupoem que se tome cuidado com essaplanta de caule ereto e flores brancas originaria das Antilhas e comum na AmazoniaSeu latex e extremamente caustico e pode provocar v6mitos suores queda detemperatura pulso fraco colapso e coma
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Lilas-da-india
Tambem conhecido como lilas-da-china au lilas-do-japao e um arbusto com delicadasf10res aromaticas liIas roxas brancas au cor-de-rosa senda originario da Asia (Persiaindia e China)
Tada a planta e t6xica com destaque para os frutos verdes que sao narc6ticos e agemsobre 0 sistema nervoso central causando calicas vomitos sede intensa diarreiasanguinolenta sudorese extremidades frias pulsa falha paralisia e respirayaoirregular
Papoula
Conhecida no Oriente Media ha pelo menos 4500 anos a planta e materia-prima parao 6pia e a marfina Apesar das propriedades anestesicas pode causar dar de cabecasangramenta nasal e cegueira temporaria
o 6pia presente na resina branca no estigma da flor e a base da heroina - drag apotente que alem de viciar pode resultar em letargia comportamento inconscientecoma e 6bito
Aroma perfume cheiro
Nas flores 0 aroma tem importante funyao ajuda a atrair insetos como abelhasborboletas e moscas que vaa participar do processo de poliniza9aO Qutras vezes 0aroma passui fun980 inversa nem por isso menos util afastar os insetos indesejaveis
Na tentativa de perpetuar os aromas que Ihe agradavam 0 homem criou os perfumespara trazer ao carpo um pouca da essencia dessas maravilhosas cria90es da natureza
Os incensos podem ser considerados a primeira forma de perfume e deram origem aesse nome ja que per fumus significa pela fumaca Eles faram criados muita antesque hamens e mulheres tivessem podido imaginar que urn dia disporiam de milhares defragrfmcias contidas em pequenos frascos
o uso das f10res e essencias nos banhos nao euroI costume menos antigo e tern ressurgidonos ultimos anos inclusive como fonna de terapia
Perfumes
A convivencia dos hebreus com preparacoes aromaticas esta presente em diversaspassagens do Antigo Testamento que cita as incensos a mirra e os perfumes
No Egito os perfumes eram preparados com 61eos e ervas aromaticas e guardados emanforas para posterior utiliza9ao em cerimonias
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Ja vimos que Cleopatra sabia multo bem se aproveitar das formulagoes especialmentepreparadas para ela A tim de seduzir Marco Antonio mandou que perfumassem asvelas de seu barco com essencia de jasmim Todo 0 palacio dessa rainha eraaromatizado da cozinha ao jardim Cleopatra usava pelo menos tres perfumesdiferentes um na cabeca para uma impressao imediata outro no corpo para umcontato mais proximo e um terceiro naquelas partes que faziam os homens perderem acabe98middot
Na Idade Media perfumes e essencias eram privilegio dos nobres mas com a ameacada pestilencia comegaram a ser usados para dissimular 0 mau cheiro afastar osdem6nios e ate servir de anti-septicos As f10resmais utilizadas eram 0 IIno a violeta ea lavanda
Por 200 anos a Italia foi 0 centro da perfumana gracasao comercio de Veneza 0perfume italiano chegou a Franya pelas maos da rainha Catarina de Medicis (1519-B9)florentina de nascimento que trouxe na bagagem um perfume feito em sua terra natalMas na Fran98 0 rei Filipe Augusto ja havia reconhecido por volta de 1200 aprofissao de perfumista
Em 1370 foi criado 0 primeiro perfume alcoolico do mundo em homenagem a Isabel daHungria com 0 nome LEau de a Reine de Hongrie (agua de toalete da rainha daHungria)
A cidade de Grasse no sui da Franya tornou-se importante centro de produyiio deperfumes e seus produtos conquistaram toda a Europa
A partir da metade do seculo XVIII 0 consumo do perfume se popularizou mas 0grande impulso seria 0 advento da quimica organica porvolta de 1920 quandosurgiram os grandes perfumistas e fragrancias atuais
A partir de entaD os perfumes passaram a acompanhar as tendencias de moda emarcar epoca A industria descobriu que 0 segredo do sucesso era associar a cadaproduto urn conceito enfatizando as ideias de 81amoure sedultao
Hoje sabemos que a escolha de um perfume assim como a de uma for e pessoal esubjetiva Um aroma que se mostra agradavel para uma pessoa pode ser insuportavelpara outra Um dos motivos para que isso ocorra e a memoria olfativa 0 registro quecada um tem para associar um aroma a uma emogao Uma fragrancia pode remeter ainfancia (baunilha erva-doce sabonete de rosas da avo) ou ao primeiro amor ou aindaprovocar uma sensacaode deja VU Em alguns 0 cravo lembra casamento Em outrosenterro
Alem do gosto pessoal um perfume deve ser escolhido de acordo com a estagao doano 0 clima do pais 0 usc diumo cu notumo etc
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Incensos
Os incensos sao usados desde a Antiguidade Com urn carater magico - religiosoessas resinas (extraidas de arvores folhas frutos ou condimentos) foram primeiroadotadas por chineses hindus babilonicos hebreus e egipcios que guardavam asegredo de sua fabricagao
Os chineses queimavam incensos para os antepassados e as japoneses osincorporaram ao culto xintoista Sacerdoles e magos de lodos os tempos e religi6essempre souberam do poder purificador e energelico dos incensos Alem de perfumareme harmonizarem 0 ambiente ele se incumbem de fazer a ligacao da terra com a cau domaterial com 0 espiritual do homem com a divindade do mortal com 0 imortalRelacionados ao elemento ar os incensos representam a consciencia onipresente
Cultivo de plantas ornamentais e flores em apartamentos
o cultivo de plantas ornamentais e flores em apartamentos e uma oportunidade delazer para quem cuida uma fonna de deixar 0 ambiente mais alegre vivo e fazer umacomposicao decorativa interessante E claro que ao cultivannos plantas em umapartamento devemos levar em consideracao algumas limitac6es e principalmenteconhecennos as tecnicas envolvidas para que a resultado final seja 0 desejado
Em primeiro lugar deve-se atentar para 0 proprio apartamento e suas caracteristicas1510se deve ao fato de existir apartamentos com varandas ou sacadas apartamentoscom jardineiras do lado de fora das janelas com muita ou pouca incidencia de sol comareas envidragadas maiores ou menores etc
Estas caracterislicas vao determinar os tipos de plantas e f10res mais indicadas e oslocais do apartamento mais apropriados para 0 seu cultivo E Preciso antes de iniciar 0cultivo decidir quais as especies de plantas ornamentais ou flores sao mais indicadaslevando-se em consideracao as caracteristicas do apartamento Existem plantas quenecessilam maior incideuromcia de sol oulras que precisam ficar na sombra e protegidasdos ventos aquelas que precisam de sol mas em doses menores e assim por dianteOesta fonna podem-se recriar na medida do possivel dentro do apartamento ascondicoes que as diferentes plantas encontram na natureza condicoes estas as maisindicadas para um bom desenvolvimento
Muitas sao as plantas e flores que podem ser cultivadas em apartamentos e deve-sesuprir essas plantas com as necessidades minimas para seu born desenvolvimento 0gerElnio e a azaleia par exemplo devem ficar parte do dia expostas ao sol Ja a Maria-sem-vergonha e a primula se desenvolvem melhor em local sombreado As orquideassao uma boa opcao para apartamentos desde que possam ficar em local com bastanteiluminacao mesmo sem sol direto sobre elas Outro bam exemplo de planta omamentalque pode ser cultivada em apartamento e que oferece um componente decorativointeressante e 0 bonsai Os bonsais sao miniaturas de aNores cultivadas de acordo
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com as tradic6es orientais e podem se adaptar muito bem a ambientes que nao tenhama incidemcia direta do sol mas precisam de iluminaC~lO adequada para 0 seu borndesenvolvimento alem do cuidado com podas constantes para manter as proporc6es eo padrao dos bonsais japoneses
Para 0 cultivo em vasos deve-se em primeiro lugar escolher a vasa correto para cadatipo de planta padendo seguir a recomendayao basica de que a area do vasa deve sersuficiente para abrigar as raizes da planta a ser cultivada Os vasos podem ser feitos debarro madeira porcelana cimento entre Qutros e devem ser escolhidos tambem peloseu papel decorativo Os cuidados basicos com as plantas e flores cultivadas em vasossao varios 0 vaso deve apresentar uma boa drenagem possibilitando 0 escoamentodo excesso de agua quando houver 0 solo para a cultivo deve ser rico em materiaorganica e com uma boa aeracao Em geral aconseJha-se uma proporyao de 20 demateria organica em urn solo tertii A temperatura ambiente e urn componenteimportante pOis pode variar bastante mesmo dentro de um apartamento Os locaismuito quentes delem ser evitados da mesma forma que locais mais frios As plantasmais cultivadas em apartamentos se desenvolvem melhor em temperaturas mais altasentre 20 e 25degC As regas sao um fator de grande importimcia pais se deve efetua-Iasde acordo com as necessidades especificas de cada planta samambaias por exemplonecessitam de uma quantidade bem maior de agua que os cactos que pouco precisamser regados Alem desses cuidados deve-se manter as plantas IiIres de doencasfungos e parasitas e ainda manter os vasos limpos retlrando galhos folhas e floresmortas e por ultimo efetuar podas sempre que necessario
Oicas de conservavao
Arranjos Florais
Diferente das flores frescas os arranjos florais nao precisam ser colocados em umcompartimento assim que sao recebidos Os arranjos ja possuem sua base ande namaloria das vezes uma espuma floral mantem agua fresca par urn tempo determinado
Neste caso assim que receber a arranjo coloque-o em um ambiente fresco e arejado eadicione agua tresca diariamente (tome cuidado para nao colocar agua sabre as flores)
Obs Ao receber buques siga as mesmas instruc6es do manuseio de flares frescas
Atencao Ambientes com ar condicionado secam demais os arranjos Fomecer agua asflores diariamente e fundamental para prolongar sua vida
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o Agro neg6cio no Brasil
o agro negocio brasileiro e respons8vel par cerca de 13 do prod uta interno brute doBrasil empregando 38 da mao de obra e sendo responsavel par 36 das nossasimportacoes Eo setor mais importante da nossa economia
Com a globaliz8C80 de mercados 0 sucesso de uma empresa principal mente no agronegocio depende cada vez mais da inter-relaceo entre fomecedores prod uta res demateria prima processadores e distribuidores A divisao tradicional entre industriaservico e agricultura e inadequada 0 conceito de a9ro negocio representa portanto 0
enfoque maderno que considera todas as empresas que produzem processam edistribuem produtos agropecuarios
Figura 1
Os profissionais que atuam hoje no a9ro negocio sao muito importantes Entretantoexiste uma demanda crescente e urgente por profissionais que passam a atuar em todaa cadeia industrial permitindo aumentar a eficiencia do mercado de insumosagropecuarios produyao agropecuaria processamento industrial e distribui9ao
Qualquer empresa ou organiza9ao do agro negocio necessita de profissionaiscapacitados para atuar nas rela96es entre empresas equacionar solU90es pensarestrategicamente introduzir modifica90es atuar preventivamente transferir e gerarconhecimentos com uma visao ampla de toda a cadeia de produyao
Portanto a formacao dos profissionais do Agro negocio envolve capacita9ao emeconomia mercado financas administra9aO contabilidade e pesquisa operacionala18m de aplica90es praticas modemas de gerenciamento e controle do Agro negocio
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Plaslicullura
De acordo com a EMATER (Empresa de Assistencia Tecnica e Extensao Rural) no ano2000 uma decada apos sua inseno no mercado globalizado 0 Brasil podera estarusanda 100 mil toneladas metricas de plastico na agricultura na aqOicultura e nacriayao de animais e aves de corte Esse salta do usa do plastico para a produyao dealimentos que em 1989 era de 28 mil lone lad as melricas se deve aos beneficios dessatecnologia denominada de tonna geral plasticultura Tubas lonas e fUmes de resinastennoplasticas entram em campos importantes como a irrigayao do semi-arido Vale doSao Francisco 0 aumento em quantidade e qualidade das safras de frutos e hortali98Sincremento da produtividade em aviarios e criayao de sui nos e ainda a produryao emescala de peixes e camar6es mostrando que com a plasticultura a Pais ganha emexportaltoes e na manutenyao do mercado interno Alem de melhorar diretamente ascondiy6es de produyao 0 plitstico esta presente na cobertura de silos paraarmazenagem de graos em tubos para ventila9Bio de estoques de cereais em caixas efilmes para acondicionamento de frutas e legumes e em lonas que recobremcaminh6es
Apesar da importencia do plastico cujo uso per capita chega a servir de referenciasobre 0 nivel de desenvolvimento de urn pais hit dificuldades a serem transpostas nocampo brasHeiro onde estimativas indicam per exemplo que hit apenas 6 mil hectares(ha) ocupados por culluras protegidas Dos 36 milhOesha que formam 0 Vale do SaoFrancisco grande parte dos 10 ou 36 milh6eslha irrigados contam com tecnologia eate tubas importados de Israel e dos Estados Unidos Faculdades de agronomiaintroduzem a plasticultura em outras disciplinas como Horticultura e em alguns cursosde p6s-graduayao conseguindo com grande esfono disseminar tecnicas comohidroponia e cultivo protegido a agricultores de regi6es proximas Centros de pesquisacomo a Empresa Brasileira de Pesquisa Agropecuaria (Embrapa) realizam parceriascom produtores de frangos e suinos e transformadores de plastico em busca de maiorprodutividade Ha ainda a dedicacao de pescadores de mares e rios que a exemplo deprojetos-piloto com base no pioneiro Bahia Pesca passam a criar peixes e camar6esem cativeiro com tanques-rede de plastico conseguindo maior produtividade emelhores preyos no mercado
Especialistas dos segmentos da agropecuaria assim como as da cadeia de producao etransformacao de plasticos e tecnicos da Embrapa apantam sOlucoes
a) a principal delas e 0 incentiva ao uso do plastico par pequenos e mediasprodutores seja fiscal ou em creditos a juros baixos
b) a treinamento de mao-de-obra dos trabalhadores rurais e a disseminaCc3a deconhecimentas sabre a plasticultura inclusive mostrando seus resultados
c) despertar a interesse pel a tecnologia em cursos tecnicos de segundo grau eintroduzir a disciplina de Plasticultura nos curriculos das faculdades deAgronomia contemplando inclusive especializ8y8o mestrado e doutorado
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d) 0 melhor acesso do transfonnador de resinas termoplasticas nacional a novastecnologias como maquinas e equipamentos a fim de que filmes lonas e tubossejam compativeis com a realidade de variaQ80 de clima e luminosidade nasvarias regi6es brasileiras
e) 0 aumento da demanda de plasticos no campo viabilizara investimentos daindustria em reduyao de custos e redes de distribuiQ8ofazendo com que atecnologia seja acessivel a todos
Superados todos esses desafios a plasticultura enfim podera ajudar a colocar maisqualidade na mesa dos brasileiros e diminuir sensivelmente 0 deficit da balancacomercial tanto pelo aumento das exportayOes de alimentos quanta pela reduyao dasimporta96es de implementos E gerar muitos empregos no campo
Seguindo os bons exemplos de oulros paises
Paises como Israel Holanda Japao Eslados Unidos Inglalerra Iialia e Espanha usamde 50 a 100 vezes rnais plaslicos na agricullura do que 0 Brasil Em T6quio ashortaliyas sao cullivadas pela lecnica de hidroponia com lubos plaslicos no inlerior depredios proximos a centr~s de consum~ Em Almeria regiao da Espanha que maisemprega a plaslicullura ha 25 millha de cullivo de hortali9as com essa lecnica Em lodoo pais sao 40 milha Israel cujo deserto se transformou em areas ferteis que abrigamos kibulz (cooperalivas de pequenos agricullores) serviu de exemplo ao Vale do SaoFranCiscono Brasil No semi-arido brasileiro 0 plastico e usado desde 0 subsolo emencanamenlos e disposilivos para irriga9ao por golejamenlo (Iocalizada) e valasrevestidas e cobertas para armazenamento da agua ate 0 cultivo protegido em estufase em cobertura de solo de culturas inteiras a ceu aberto
o interesse do Brasil em utilizar exemplos do exterior procurando seu proprio caminhopode serdemonslrado pela fundayao em 1996 do Comile Brasileiro de Plaslicullurapara promover no Brasil como 0 Comite Espanhol de Plasticultura realiza na Espanhacomiss6es de estudos para expansao dessa tecnologia Outro paradigma brasileiro e aexperiencia do professor Moises Waxman no municipio baiano de Cruz das Almasonde a produyao de hortaliyas e frulos com plasticullura ainda na decada de 70resultava 0 dobra em retorno financeira em comparacao as plantay6es comuns (vejaquadro)
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Fazenda Experimental em Cruz das Almas - Bahia(comparativo de lucros)
cultura IIfm plastico sem plstico(porha) em US$) (em US$)
Ibeterraba 11731528 1066680
Ipepino 13615904 263680
Icenoura 12666023 497818
Itomate 13507800 938800
Ipimenta 17743000 6905400
Imelancia 12468400 318600
IIFonte Moises Waxman II
II~ evoluao do uso do plastico em agricultura e pecuariaem toneladas metricas)
Ipais 111989 I~ooomiddot IIChina Iisdados 111milhiio IIJapiio 11490mil 11500mil IIIEstados Unidos 1230 mil 11500mil IIisrael 1180mil 11200mil IIBrasil 1128mil 11100mil IIIonte MoisesWaxmanbull estimativa conforme potenciallatente
Tabela 1
Resultados ferteis
Horticultura
o plastico usado em culturas de hortali9s total mente protegidas como em estufas ehidroponia (do subsolo ao teto) ou apenas filmes sobre a terra (mulching) diminui 0usa de defensivos e a necessidade de adubos sinteticos devido a manor incidemcia dedoencas pragas e ervas daninhas Frutos do desenvolvimento sustentavel tomates ealfaces produzidos dessa forma rendem mais ao produtor (0 cultivo esta livre de geadagranizo e chuva acida) e sua durabilidade media de quatro dias sem refrigerayaogarante melhores condiyiies para a exportaao A Embrapa Hortali9s recomenda queem galp6es para a estocagem de morangas sejam colocados transversalmente tubosplasticos perfurados para facilitar a ventilaao evitando 0 mofo insetos e ratosIndustrias brasileiras comandadas par engenheiros agronomos encontram solucentes
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proprias para 0 Brasil como a diminuiyao da espessura dos filmes graduacao detransparencia e coberturas removiveis de estufas acompanhando as variac6esclimaticas 0 gengibre que passou a ser cultivado no interior de Sao Paulo sobsombrite (filme plastico) e irrigacao intensiva produz mais e com melhor qualidadepreservando a Mata Atlantica - area ate entao considerada a ideal Dependendo daespessura e coloracao do filme plastico com 0 aumento de ate 40 sombra aprodu~ao de gengibre quadruplica No cultivo do pimentao a cobertura do solo comfilme plastico preto custa ao produtor aproximadamente 11 do investimento total daimplantacaoda cultura e proporciona incremento de 50 no total da produCao
Fruticultura
No Vale do Sao Francisco 0 plastico pode ser encontrade desde e subsole em tubes edistribuidores de agua (gotejamento e espalhamento) passando pelo revestimento ecobertura de dep6sitos de agua ate a prote9ao aerea de pemares Do investimente deUS$ 4 mil por hectare em culturas de uva pinha me lao manga melancia algodao ecana de arUcar por exemple em tomo de 80 sao gastos com implementos deplastico Da produ~ao de me lao 80 e destinada a exporta~ao sendo que 30 dasoutras culturas tambem sao comercializadas no exterior 0 que significa transposiyao debarreiras fitos sanitarias mesmo com 0 cultivo em regiao semi-arida No entanto 80do plastico utilizado naquela regiao e importado Um dos motivos para 0 agricultor emais rentavel importar com custo total de 65 (taxas e frete) do que pagar a cascatade impostos incluida no produto nacional Com plasUco cada hectare do desertobrasileiro (0 semi-arido) e capaz de produzir anualmente 100 toneladas (t) de cana-de-a~ucar 40t de manga 25t de uva (25 safras anuais) 100t de tomate 60t de feijao eem tomo de 25t de melao Da Bahia saem laranjas e mam6es in natura e em polpa -irrigados artificial mente com tubos de plastico - para Taiwan Israel Estados UnidosBarbados e paises da Europa e da America Central No Vale do A9u no Rio Grande doNorte desde 1987 a produ~ao de algodao e manga tambem irrigada por meio detubos de plastico e toda exportada No Sudeste e Centro-Oeste telas de plasticoprotegem do vento e da geada do ataque de abelhas e morcegos a uva dace em fasede colheita No Rio Grande do Sui 100 da producao de morangos e coberta comfilmes plasticos tecnica disseminada no Brasil por descendentes de japoneses
Floricultura
Holambra fo a cidade brasileira pioneira no uso de estruturas metalicas Estasrecobertas por filmes plasticos fazem com que a producao de flares e plantas renda adobro do que deg cultivo a c9U aberto ou no minimo de 40 a 50 a mais Alem dissoas flares cultivadas em estufas de plastico duram mais em vasos de 6 a sete mesesHa tres anos no Brasil dos 1500 hectares de cultivo protegido 70 eram de fioressendo que os maiores prod uta res estavam em Holambra e na Grande Sao Paulo Hoje60 das flores distribuidas no Brasil ainda sao produzidas nessas regi6es Agricultoresde Santa Cruz do Sui no Rio Grande do Sui a exemplo dos de Holambra passam acultivar flo res em estufas de plastico assim como 100 dos concorrentes em tode 0
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Brasil fazem 0 territ6rio gaucho e 0 segundo maior consumidor de flares do Palsdepois de Sao Paulo
Reciclagem
o plastico utilizado no campo tem durabiljdade media de cinco anos Esse descarteassim como a sacaria que acondiciona adubo pode ser reciclado Uma empresa de SaoPaulo por exemplo compra em torno de 200 toneladas de sacaria (de adubo) par anoo material e processado em moinho lavado triturado derretido e novamente granulado(sua lorma original) A resina isenta de toda a quimica do adubo e vendida parafabricantes de mangueiras para irrigaCao no campo ou para industrias de conduiteseletricos us ados na construcao civil e de Ionas pretas para cobrir caminh6es 0material reciclado e comercializado por R$ 1000 quilo enquanto a mesma quantidadeproduzida com resina virgem custa R$ 180 Em cada cidade proxima a areas deagropecuaria ha aproximadamente 100 empresas recicladoras de descartes plasticos
Vantagens do Cultivo Protegido (Plasticultura)
o cultivo protegido e uma tecnologia em rapida expansao no Brasil Com elaprodutores de hortalicas leguminosas flores peixes e mudas estao obtendo ganhos deprodutividade de ate 200 Este resultado e possivel porque 0 plantio em estulaspermite
a)Controle de Temperatura e Umidadeb) Controle de lIuminaiio e Insolaaoc) Proteiio contra Pragas e Doen98sd) Melhoria na Apareuromcia I Qualidade da Plantae) Fertirrigaao na Raiz (Economia de Insumos)f) Mecanizaao I Automaao de Tarelasg) Controle do Teorde 02 e C02 e Fertilizantesh) Produao 0 Ana Inteiro (lora de epoca)i) Aurnento de Produtividade por Area Plantadaj) Encurta 0 Cicio de Produiio (rnais colheitas)k) Conserva Estrutura do Solo (dos eleitos da chuva e do sol direto)I) IntroduCao de Novas Esptkies com exigemcias climaticas
Enfim muitas sao as vantagens do cultivo protegido Por iSso temos orgulho de ajudarprodutores a melhorar seus neg6cios e a descobrir novas tecnicas de producao
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Bistro
A origem da sua palavra e controversa existe a hipotese que vern da expressao bistro(rapido em russo) que as soldados russos bradavam quando entraram em Paris em1814 pedindo vinho nos cafes outra hip6tese para bistro e que venha de bislrouillernistura de vinho agua e alcoo1 servida em bistros de segunda ou ainda menorcategoria
Bistro e urn pequeno restaurante da vizinhanlta despretensioso na apresentay3o queoferece porc6es fartas e comida mais caseiraA culinaria do bistro e simples facilnada trabalhoS8 porem com requinte e sabor
o La Casserolle to a primeiro bistro genuinamente frances que completou 50 anos emmaio de 2004 e traza para a cidade urn pouco do clima parisiense e urn cardapio comclassicos da gastronomia do pais como gigol (perna de cordeiro) com feijao branco acoq au vin (galinha no molho de vinho) rognons au Beaujolais (rins ao vinho lintoBeaujolais)
Figura 2Fonte htlpllwwwbistrolegourmetcombrhomehtm
Figura 3Fonte httpwwwbistrolegourmetcombrlhomehtm
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Figura 4Fonte httphvwwbistrolegourmetcombrhomehtm
Sinaliza9ao
A importancia da sinalizayao se deve para informar e facilitar a usuario na sua vida emsociedade em seu trabalho lazer e na locomoyao impondo regras e analisandoergonamicamente a usa de materia is locais de usa tamanhos e alturas utilizadas
Figura 5Fonte Expoflora - Holambra-SP
Figura 7Fonte Garden Ville Floricullura
Figura 6Fonte Expoflora - Holambra-SP
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Setorizaltao
Sao setores que tem par finalidade indicar um local de forma organizada atraves de suaambientaltao decoray8o e sinaliza9flo
Figura 8Fonte Terra Viva - HolambrasP
Figura 9Fonte Terra Viva - Holambra~SP
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MATERIAlS E METODOS DE PESQUISA
Neste capitulo estara eontido toda metodologia adotada para obten9iio dos resultadosesperados do projeto com toda parte exeeutiva do projeto com a eoneeituageo damarea analise de similares gera9iio de altemativas a logomarca apliea90es damesma e manual da marca
Fase Analitica
As f10res e seus significados podem render lueros Apostando nessa constata~omuitos empreendedores comecam neg6cios nessa area e ganham muito Entretanto 0clfato desse empreendedor deve ir alem do sentido comum a todo mortal Ele devesaber identificar de lange as caracteristicas e oportunidades que surgem num bornnegocio dessa natureza Curltiba passui hoje aproximadamente 300 f10riculturas e cercade dez fioricultores sem contar as grandes redes de supermercados que tambemcomercializam esse tipo de mercadoria Apenas uma parte desse numero tern certapreoeupa9iio em relageo il apresentageo do prod uta (design - marea etiquetasembalagens entre outros) Ja que a populayao entra muito pouco em cantata com anatureza ela quer trazer a natureza para dentro de suas casas e par essa razeo asempresarios da area devem tamar seus pradutos e locais de trabalho rna is receptivos eagradaveis para as clientes
o objetivo deste projeto e desenvolver a identidade visual para urn complexo comercialque engloba a plantacao de flares e plantas a f1oricultura voltada para a venda diretaaos consumidores e urn bistro destinado ao lazer 0 Design aplicado neste complexovisa proporcionar urn ambiente agradavel com uma qualidade de produtos e servicosagregando valor ao complexo e atraindo cada vez mais clientes
Fazer com que as pessoas se interessem mais pelas plantas e flores nao so pel apropria beleza da natureza mas tam bern pelo diferencial que a produto pode trazer quee a design aplicado nos locais de cultivo e venda dos produtos
o objetivo especifico do projeto e a criavao da logomarca para a complexa comercialLenzi e a aplicacao em pecas graficas como
- Marca Lenzi- Marca Bistromiddot- Manual de ma~ca- Carteo de visita- Carteo de cadastro- Carteo de presente- Papel timbrado- Bloeo de anota90es- Pasta- Envelope pequeno
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bullEnvelope grandebullEtiqueta de prebullSelo (Ienzi)bullSelo (bistro)middot Copo (bistrb)bullXicara (bistro)middot Guardanapo (bistro)middot Prato (bistro)- Marcador de livrebullSacolas pequenasbullSacola grandebullOutdoorbullPlaca de identificayao de fior- Placas intemas com identificacao de setor- Placas externas com identificacao de estufas e plantacao em campo abertomiddot Frota furgao- Uniforme camiseta e avental para funcionarios- Mini Guia das f10res com cuidados habitat natural
Foram entrevistadas 20 pessoas no periodo de 03102005 a 21102005 apresentandoas seguintes resultados sabre 0 local ande as consumidores preferem comprar f10res eplantas
Onde prefere comprarflores e plantas
60----------------------------- --5~t---------------------------------~40 t------------------------------------I
-30 I----
20AI f---
1-
1-
1-
1-
Mercados
10 I---- I~4~--J-----~--__--~----~1----__---L~---L--~1-
Floricutturas
Grafico 1
Lacais especializados -Chacaras I Fazendas
produtoras
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Produtos de similares
Figura 10
Localizada em Curitiba A Chilfior foi fundada em 1973 E uma das floriculturas maistradicionais da cidade e suas especialidades sao Buques arranjos vasos e decora9aopara festas e eventosA logornarca utiliza duas cores com uma tipografia urn pouco irregular transmitindo aideia de planta A marca possui duas logomarcas uma para a f10ricultura e outra para 0atacado Na logomarca para floricultura utiliza a tlor como simbolo
Jtm bfloreslFigura 11
A MB Flores e 0 bra90 virtual da Morumbi Flores tradicional floricultura paulistanafundada em 1973 por Jacob Napoleao Brancher Atualmente a Morumbi Flores atua emtres segmentos venda e entrega de flores e arranjos decoravao de flores e jardinagemA logomarca utiliza quatro cores mesclando uma tipografia mais estatica com uma commovimento dentro de uma caixa com uma tlor como simbolo
Figura 12
A Floricultura Patrocinio e uma empresa familiar em Bel0 Horizonte nascida a mais de45 anos sob a lideran9a do Sr Joao do Patrocinie e seus filhes Possi tres lojas e suasespecialidades sao os arranjos para presente e flores em geraA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia corrida porem nao muito delicadaeutiliza uma tlor como simbolo
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Figura 13
A Terra Viva foi fundada em 1959 em Holambra interior de Sao Paulo e e formada parquatro divisoes basicas de atuacao que chamamos de Areas de Neg6cios que saoAgricultura Bulbos Flores e Plantas e Mudas e algumas dessas areas tern marcasproprias Terra Viva e Brasbonitas Atualmente a empresa pesquisa desenvolve eproduz Bulbos Mudas Flores Plantas Omamentais Frutas Cereais e Batatas em maisde 12000 hectares plantadosA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia estatica com serifa trabalhandouma sobreposiCaodentro de urn elemento oval
cYora- fiidtrdtJbullbullbullbullbullbullbullbullbullbull~ bullbullw _
Figura 14
A Flora Cidade esta localizada em Curitiba e atua como loja virtual e loja flsica comvend as de arranjos fiorais buques vasos cestas para presente entre outrasA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia delicada que sobrep6e em parte aflor como simbolo
Figura 15
Apesar de ser uma empresa jovem fundada em 1997 a Agapanthus vern seconsolidando como uma floricultura de referencia nacional no desenvolvimento dearranjos florais para presente Esta localizada em Curitiba e utiliza flares compradas deprodutores em Sao Paulo e Rio de JaneiroA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia irregular brincando com 0 simbolo daflor como parte da tipografia dentro de uma caixa retangular
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II ores com ~rte
Figura 16
A empresa tem raizes na prestayao de serviltosde jardinagem e paisagismo utilizandoseu profundo conhecimento para criar e produzir arranjos e buques Esta localizada emSao Jose dos Pin has desde 2001A logomarca utiliza seis cores com uma tipografia irregular usando tambem comosimbolo a flor
Fase Criativa
Conceito
Flor - Complexo Comercial com plantayao loja e bistro
Publico alva
De acordo com a pesquisa notou-se que a maior parte dos consumidores sao pessoasda cia sse A e B de 15 a 65 anos
o conhecimento e nfvel social deste publico exigem maior valorizaltao das formas decomunicayao e estrutura quando buscam serviltosou produtos de profissionais dasareas de plantas flores e decoracao
Gera~iio de altemativa
Foram geradas algumas alternativas baseadas no conceito enos estudos de cor eforma
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A cor utilizada foi para fazer analogia ao verde da natureza no entanto ficou muitomonocromatico e os tra~os tern nuances de refinamento contudo resultou em umalagamarca urn pauea paluida prejudieanda a legibilidade
~
LENZI Lenzi
~ ~
LENZIo uso das cores preto e branco e classico e com a utilizacaode uma fonte muitopesada tomaram a logomarca pouco delicada e pouco colorida fugindo do conceito doprojea
t) Lenzi
cJ~Enz1
A partir deste estudo de logomarca foi possivel comecar a gerar altemativas comtra~osmais leves e suaves conseguindo trabalhar melhor com as cores
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A partir deste estudo a atenC8o ficou voltada para a definiC8o de cores simbolo e nacomposiao
Flores e Plantas
Neste estudo a marca comecou a tomar uma forma mais fina com composicao desimbolo e tipografia mais adequada ao conceito dando um bom resultado no entanto alogomarca continuava um pouco poluida com a tipografia ainda pesada
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RESULTADOS
Neste capitulo contem os resultados obtidos nas etapas anteriores seu detalhamento eespecificaloes tecnicas de aplicayao
Fase Executiva
Como resultado de toda pesquisa te6rica e atraves de toda a metodologia utilizada noprojeto foi criada uma logomarca com a utiliza~o de somente duas cores 0 verdefazendo analogia a natureza e a propria planta em si e azul representando a liberdadea tranquilidade e a paz que sao caracteristicas intrinsecas da flor A tipografia utilizadaremete a leveza e a irregularidade das plantas sem perder 0 requinte e a refinamentodos produtos e serviyos prestados pela empresa
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Manual da marca
No manual da marca estao contidas todas as informa~es tscnicas de constrwao eregras de aplica9ao seus detalhamentos e especificacentes para 0 uso correto da marca
III_J
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40
---~VETOR VETORIZADA
~~
~~-
I-~
41
CONSTRU~Ao
D1MfNSOEs
239567890
abcdcfghijklmllopqrstuvxzwy
ABeD EFG H I J KLMNOPQRSTUVXZWY
1234567890
42
CORES
~]I
43
44
APLlCAltAO
CARTAODEVISITAmiddotrR[IITEEVERSO 9OX~mm EtiVELOPEoAClOmiddotrRFtITEEVERSO
I
~~~~J
I
45
-------- ~ -- ---- --APLICACAQ I
HVELOPpoundGRANDEmiddot rRElTE EV~RSO PSTlAOlAltUSTRATfVAFRW1VERSOEHrtERtlO
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FROTA FURGAO
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PCA~--middot~----OUTDOOR PlACAS DE SlIIAUZAIAO ItlTpoundRtlAS
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bull 6D1GO DE BARRAS E D1VUlGAltAO
o
SACOlAS
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DlscussAoEste capitulo contem urna analise critica dos pontcs fortes e pontcs fracas do projeto ede produtos similares com comparativQs e informac6es referentes 80 projeto
Analisando as produtos similares fo passive1 perceber que as logomarcas em suamaiaria utilizam duas cores com tipografias finas e irregulares caracterizando asplantas Outro item observado nas logomarcas e 0 simbolo utilizado que tern formas ecores encontradas nas f1ores
Os pontos fortes do projeto e que ele conseguiu atingir 0 objetivo proposto unificandopesquisa e conceito a logomarca corresponde e trans mite devidamente 0 conceito 0
resultado da sinalizagtiio e setorizayao ficaram bern resolvidos a logomarca do bistroapesar da mesma tipografia e mesma cor tambem apresentou urna coen3ncia com 0projeto tendo toda a projeto urna preocupay8o que as concorrentes naD tern
Os pontos fracas do projeto estao no estudo das placas de sinalizayaa em relagtiio amateriais utilizados e a falta de urn manual de marca para 0 Bistro dificultando aconstruy8o da mesma em projetos pasteriores
o resultado do projeto e a geraltao de uma logomarca sua aplic8lt80 a preocupalt8ocom sinaliz8lt80 e setoriza~o usanda os principios do design aplicado como umapesquisa am pia de cores formas e conceitos dentro de uma viabilidade tecnol6gica esocioeconomica razces que tornam 0 projeto coerente com seus prop6sitos
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CONCLusAo E RECOMENDACOES
Neste capitulo ocorrera 0 fechamento do projeto dando par encerrar 0 projeto e asrecomendacoes caSa exista 0 interesse de dar continuidade a esls
A realiz8cao deste projeto surgiu com uma idealiz8Cc30 de familia cnde sena passivelaplicar todo 0 conhecimento adquirido nos qualms anos de design grafico tendo aorientayao de profissionais qualificados para fazer as objecoes e recomendacoespertinentes agregando mais valor 80 projeto A elapa mais complicada e exaustiva foi adefiniC8o da logomarca passado esse processo as etapas seguintes foram concluidasmais facilmente
A pesquisa sobre tudo relacionado 80 tema foi muito necessaria pra poder embasar 0
projeto com dad as te6ricos e as demais etapas serviram como alavancas para chegarao objetivo proposto
Pode-se concluir que 0 projeto atingiu seu objetivo apresentando uma logomarcasinalizayBo e setorizayao com conceito e coerente com a resoluyBO de necessidadesatuais
Recomenda~oes
Caso exista 0 interesse em dar prosseguimento a esse projeto e necessaria umapesquisa mais ampla em relayBo a materiais utilizados nas pia cas e reavaliayBo dasnecessidades e problemas existentes
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REFER ENCIA BIBLIOGRAFICA
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Violeta e roxo
Essas cores sao simbolos da realeza denotando prosperidade e riqueza
A cor rexa (purpura) pela dificuldade da formula98o tomou-se restrita a nobreza e aoclero sendo associada ao mundo espiritual e ao misterio
o violeta contem 0 azul da tranqOilidade misturado ao rosa do amor e traz bonsobjetivos e elevadas aspiray6es espirituais Para os hindus e a cor da sensualidadefeminina
o violeta-palido das orqufdeas e a vibracao dos que buscam a verdade Simboliza adignidade a inspiracao e a justica Relaciona-se a espiritualidade e a meditacao Ternpoder de cura (antibiotico)
A contra-indicayao do roxo e que seu uso em demasia pode levar ao deslumbramento ea pretensao
Verde
o verde nao e cor neutra Promove a sensayao de calma e num arranjo ou jardimdiminui 0 contraste entre as cores das flores Considerado por muitos a cor da saude eda esperanca e tambem a da vida vegetal Bom para usar proximo a doentes nos tonsmais claros Misturado com a azul estimula a talento e a criatividade nas artes
Terapias
So 0 ate de olhar as flares jil e uma excelente terapia Cultiva-las entao e um prazerpreparar a terra colocar a semente e ve-Ia genninar aguardar 0 aparecimento dasfolhas e esperar os primeiros botoes
Contudo as flores tem muito mais para nos dar do que sua beleza e seu aromaPossuem propriedades que podem trazer beneficios para nossa saude fisicaemocional e espiritual Seu usc desde a cosmetica ate a medicina e cada vez maisreconhecido pela chsectncia e resgata 0 conhecimento ancestral de muitos povos tantoorientais quanto ocidentais
Fitoterapia
Fitoterapia e 0 recurso de prevencao e tratamento de doencas por meio das plantasmedicinais sendo a forma mais antiga de medicina Devemos lembrar que os animaismuito antes de nos ja usam instintivamente deterrninadas plantas para a curafavorecendo a eliminacao de substancias nocivas
Ha mais de seis mil anos 0 homem vern estudando e testando a emprego de plantascomo remedios Alem da india os primeiros registros que temos sao de 2600 aC coma obra Canone das ervas em que a imperador chines Shen Nung descreve 252 plantascom fun~6es medicinais 0 estudo foi revisto no sculo VII e campletado em 1578 por LiShizhen 0 qual relacionou 1800 substancias medicinais e 11 mil receitas decompostos
Sabemos que por volta de 2000 aC ja havia troca de ervas entre a China e aBabil6nia cuja fanmacopeia abrangia cerea de 1400 plantas
No Egito antigo os Papiros de Ebers (cerea 1550 aC) hoje em exibi~o no Museu deLeipzig traziam 700 receitas medicas a base de produtos naturais como a papoula 0anis e a hortel~i
Na Grecia 0 deus da medicina chamado Asclepio grande conhecedor de ervas teriaconcebido urn sistema de curas baseado em banhos jejuns e chasNos seculos VI e VaC Tales de Mileto e Pitagoras compilaram as receitas tradicionais E Hip6crates(460-377 aC) considerado 0 pai da medicina citou um remedio diferente para cadadoenca e descreveu como deveria ser 0 tratamentoDiosc6rides (40-90 dC) relacionou 580 plantas cam 4700 usos medicinais Seusestudos serviram de fonte por 1500 anos
Na Europa da Idade Media 0 conhecimento das propriedades das ervas era dificultadopela Igreja que encarava detenninados tipos de tratamento como curandeirismo Emalguns hospicios e hospitais a investigaC80 sobre plantas e suas aplicacoes eraconduzida por arabes
Ja no seculo XV hauve uma retamada dos estudos das propriedades medicinais daservas partindo da observayao dos remedios a base de plantas ja utilizados na epoca
A primeira referencia ao uso de ervas medicinais na America e 0 ManuscritoBadanius do seculo XVI sobre seu emprego pelos astecas As ervas tambem eramutilizadas por muitas tribos indfgenas da America do Sui
No seculo xx simultaneamente a evoluC80 dos remedios alopaticos a medicina naturalganhou esparyo como aliada na tarefa de reequilibrar a saude do individuo
Na medicina chinesa 0 usa de ervas em forma de comprimidos facilitou os tratamentose eles sao usados por si ou em associary80 com a acupuntura
Homeopatia
A modema homeopatia e creditada ao alemao Samuel Hahnemann (1755 -1843) Filhode urn modesto pintor de porcelana diplomou-se em medicina aos 24 anos Fazendousa da experimentayao e da observacao e baseando-se nas ideias de Paracelso ele
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criou uma doutrina fundamentada no conceito da forya vital em que a doenya e aexpresseo do desequilibrio dessa forya no individuo
Hahnemann chamou a medicina ortodoxa de alopatia do gregG aIos (dilerente) epathein (doenca sofrimento) Ja a sua medicina ele denominou homeopatia em quehomeo significa igual 0 nome vern do principio de que Semelhante curasemelhante Assim 0 remedio indicado para tratar uma enfermidade seria aquele quenuma pessoa saudavel produziria os mesmos sintomas do paciente
Outra caracteristica de seu metodo eram as sucessivas diluic6es dos remedios achamada potencializayao quanto mais se diluisse a medica9ao maior seria suaeficacia
o corpus da homeopatia compreende cerca de duas mil subst~mcias derivadas deelementos vegetais animais e minerais
Floras de Bach
o Dr Edward Bach medico ingles nascido em 1886 iniciou sua carreira tratando deacidentados especializando-se em bacteriologia imunologia e saude publica Durantea Primeira Guerra Mundial loi responsavel por 400 leitos de leridos Em 1919 passou atrabalhar no Hospital Homeopatico de Londres Aos 43 anos ja era respeitado naEuropa por seu trabalho como alopata e homeopata
Resolveu entao elaborar vacinas orais com plantas que trouxe do Pais de Gales aImpatiens (para a impaciencia) e a Mimulus (para os medos) Aplicou-as segundo apersonalidade dos pacientes com sucesso Em seguida fez a mesma experiencia coma Clematis (para os dispersivos) Certo dia caminhando num campo agachou-se eexperimentou 0 orvalho da ImpatiensEle percebeu urna ay80 imediata sobre 0equilfbrio do sistema nervoso A partir dai passou a colher as flores em vasil has decristal com agua mineral deixando-as sob a influencia dos raios solares Em seguidaadicionava brandy para obter a tintura-mae Bach passou seis anos desenvolvendo urnsistema com 38 essencias cada uma delas associada a urn estado emocional negativoque pode ser trabalhado sob a efeito do floral ajudando a pessoa a se conhecer e setransformar de rnaneira suave reequilibrando seu lado ernocional
Ele acreditava que as flares sao a traduyao viva do equilibria da natureza contendouma energia capaz de atuar sabre as emoc6es humanas e prevenir e curarenfermidades Tambem dizia que as doenyas resultam de urn desequilibrio entre a almae a personalidade Edward Bach laleceu em 1936 mas sua obra loi amplamentedifundida pelo mundo talvez par nao causar efeitos colaterais nem prejudicar outrostratamentos
II
Aromaterapia
A aromaterapia au tratamento par meio de aromas e urn termo criado nos anos 1920pelo quimico francEbullbullRene-Maurice Gattefosse (1881 -1950) a fim de descrever 0 usode 61eos essenciais para reequilibrar a homem em seU$ aspectos fisicos emocionais eenergeticos Gattefosse percebeu as propriedades terapeuticas desses 61eos quandose queimou com urn acidente no laborat6rio e nurn impulso mergulhou 0 bra90 nurnrecipiente de 61eo de lavanda Alem do alivio imediato a pele cicatrizou mais rapido doque S8 esperav8
o que chamamos de 61eosessenciais sao uma concentra9ao que eontsm aspropriedades e a forya vital da planta de origem ou seja sua essencia Esses 61eosestao presentes em quantidades bern pequenas em todas as fethas flores cascas ouraizes e sua 8xtray80 exige enorme volume de materia-prima para obter urn litro de61eo de rosas por exemplo e necessaria uma tonelada de petalas
Mas a aromaterapia nao pode ser considerada uma descoberta do seculo XX 0 usodos oleos extrafdos das plantas para fins medicamentosos ou cosmeticos je eraconhecido he mais de 4 mil anos tendo-se iniciado na Mesopotamia China india eEgito
Referencias biblicas falam de balsamos usados nas uncoes Os indianas os utilizavamsobretudo nas massagens terapeuticas Os egfpcios importavam da Arabia e da Indiagrande quantidade de gamas e resinas aromaticas transfarmadas em perfumes oleose ungOentos para fins cosmeticos medicinais e rituais
Mais tarde os gregos tambem destacaram os poderes dos 61eos essenciais nasaplicac6es terapeuticas Hipocrates alias os receitava pelas suas propriedadessedativas ou estimulantes
Os povos antigos acreditavam igualmente que os oleos das plantas al8m de atuaremno corpo fisico agiam em nfveis mais sutis
Hoje esses oleos tern inumeras aplicac5es baseadas em suas propriedadesterapeuticas Pod em ser calmantes t6nicos estimulantes antibactericidasadstringentes ou mesmo afrodisfacos sendo empregados tanto para auxiliar notratamento de problemas fisicos e esteticos quanto para ajudar 0 organismo arestabelecer a harmonia e 0 equilibrio entre 0 corpo e 0 espirito
o aromaterapeuta segue algumas normas para indica-los porque podem nao ter 0
mesmo efeito em pessoas diferentes Ele deve avaliar 0 paciente e descobrir de queforma a aromaterapia sera mais adequada se diretamente com massagens e comaplicac6es topicas ou indiretamente atraves de incensos ou de difusores quedispersam 0 odor pelo ambiente 0 consumo oral e a aplicacao direta de urn oleoessencial puro sabre a pele nao castumam ser indicados
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Os aromas ganham atenyao nao apenas nas terapias alternativas mas tambem naindustria cosmetica que passou a incorporar as conceitos da aromaterapia em diversosprodutas
Flores que pod em curar a corpo
Alfazema (Iavanda)
Tonica antimicrobiana antiespasmodica diuretica Para dar de cabeya tontura dar degarganta tosse cistite asma bronquite cOlicas abdominais depressao insonia
Amor-perfeito
Antiinflarnatorio Para acne
Anemona
Bactericida e ant~ungica Para dares de cabel problemas de pele varizes disturibiasnervosos
Angelica
Para asma bronquite dares reumaticas flatulemcia nauseas rna digestao
Artemisia (erva-de-sao-joao)
Antiespasrnodica digestiva eanalgesica Para anemia epilepsia febre malarianevralgias diarreia insonia E necessario a controle da dose
Beladona
Estimulante do sistema nervoso Para convuls6es febre manias pesadeloshemorragias Em doses erradas pode matar
Calimdula
Antiah~rgica cicatrizante antiinflamatoria bactericida Para colicas abdomina is acnecontusoes queimaduras picadas de inseto febre verrugas sarampo cataporaproblemas no trgado ou estomago extrayaes dentarias
Camomila
Calmante analgesica antiinflamat6ria digestiva Para rna digestao dares estornacaisinsonias colicas
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Celidonia
Para arteriosclerose
Cravo
Tonico e estimulante Para febre problemas bucais cutaneos digestivos renaisTambem para dor de cabe problemas cardiaccs hipertensao depressao insonia
Crisantemo
Bactericida e antiinflamat6rio Para dores de cabeQa depresseo hiper-tensaoresfriados
Oedaleira
Para arritmias cardiacas
Flor de sabugueiro
Diuretico antifebril emoliente Para tosse reumatismo resfriados sarampo
Geranio
Adstringente Para acne feridas na boca irritarao na garganta hemorr6idas infeaoesulceras estomacais problemas renais obesidade sintomas da TPM
Girassol
Para pele cabelo arteriosclerose hipertensao enxaquecas cicatrizaQ8o contusoesesfolialoes
Iris
Para contusoes queimadura tosse diarreia mau haBto intestino figado artritefibroma
Jasmim
Analgesicc
Lirio
Adstringente Para doenQas da pele ferimentos queimaduras
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Malva
Para bronquite colite contus6es estomatite mau halito gastrite picadas de insetofurunculos
Marcela
Para diarreia dares e c6licas azia rna digestao
Margarida
Adstringente e diuretica Para irritac6es oculares cortes e ferimentos acne varizesespasmos contusoes
Narciso
Para cortes entarses rompimentos de tend6es e ligamentos
Peonia
Diuretica sedativa antibacteriana Melhora a circulayao e alivia dores Para epilepsiacaimbras coagulos eczemas
Primavera
Para manchas de pele queimadura tosse nevralgia cistite problemas estomacais
Primula
Expectorante e relaxante Para insonia enxaqueca ferimentos queimaduras
Rosa
Tonica adstringente e depurativa Para enjoo dor de dente insonia tensaa nervasadisfunc6es urinarias resfriadas
Salvia
Alivia sintamas da TPM e reequilibra a producaa de harmonias
Tulipa
Para dares no carpa distens6es
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Valeriana
Antidepressiva anti-septica Para anorexia ansiedade cefaleia contus6eshipertensao
Violeta
Para erisipela malaria tosse
Flores que podem matar
Durante a Idade Media 0 usc de venenos na comida e na bebida para dar fim rapidoaos inimigos sem deixar vestfgios era pratica bastante comum entre principes enobres Algumas flores serviam de base para esses preparados muito conhecidos dasbruxas e feiticeiros
Anemona
A seiva venenosa da anemona-da-mata pode irfitar as peles sensiveis e causardesconforto nos olhos quando atingidos Entretanto nile oferece perigo quando estaseca
Artemisia
Erva com flores amarelo-esverdeadas Aparece em todas as Americas Na Amazonia eencontrada em terrenos argilosos das margens dos rios logo apos a mare baixa
o grao de seu palen causa dermatites alergias asma e febre do feno
Beladona
Na Europa esse amusto eresee a beira das florestas enos escombros e lugaresabandonados Toda a planta e venenosa e sao conhecidos casas de morte de crian~sque confundiram as bagas da beladona com as do mirtilo Seu nome cientifieo AtropaBeladona L Vem da mitologia grega e se refere a Atropo (a inelutavel) a parcaencarregada de cortar 0 fio da vida No seculo XVIII principalmente na Italia asmulheres utilizavam 0 sueo das bagas que dilata as pupilas e tomavam a cha daplanta que causava rubor na face para criar a impressao de maquiagem 0 que teriagerado a nome bella donna Ubela dama
Em pequenas doses a atropina pode ser estimulante do sistema nervoso com efeitode excitayao Mas se usada em doses erradas pode ser fatal Durante a PrimeiraGuerra Mundial muitos sold ados perderam a vida por causa dessas flores que vao dovermelho-escuro ao violeta e tem formata de sino Seu efeito maletico faz a vitima ficarsedenta e ter fortes convuls6es
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As preparac6es obtidas pela industria farmaceutica atuam como relaxante muscularreduzindo as dares das c6licas urinarias e da vesIcula billar e aliviando as crises deasma Sao igualmente usadas para reduzir os suores noturnos no tratamento datuberculose e da amidalite Nos exames oftalmologicos a atropina e usada paradilata~ao da pupila
Campainha-azul
Se uma vaca ingerir as folhas verdes da campainha-azul junto com 0 capim seu leitesecara devido as toxinas presentes na planta Conta-se que na epoca medieval umaprepara~o destilada de seu bulbo nao deixava que a voz dos meninos cantoresengrossasse cedo Mas as bulbos quando frescos sao venenosos Na lnglaterra eramrnoldos para produzir goma para as roupas e a encademacao de livros
Dedal-de-dama
Tambern conhecida como alamanda essa trepadeira com flares amarelas e comum nolitoral norte e nordeste do Brasil e a beira dos rios Oesde que foi classificada por Lineuno seculo XVIII acredita-se que tenha efeitos catuticos Eo purgativa e provoca daresde est6mago
Flor-de-papagaio
Chamada folha-de-sangue poinsettia au cardea E urn arbusto marrom acinzentadode ramos longos e lisos folhas altemas e flores amareladas sendo originario daAmerica Central Seu latex e caustico produzindo queimaduras e dermatite A ingestaoprovoca vomitos diarreia e deli rio
Flor-de-coral
Arbusto com flares vermelhas que par vezes Ihe conferem 0 nome flor-cte- sangue
A especie originaria do Mexico aparece em zonas tropicais e temperadas Assementes e 0 latex sao toxicos e podem causar nausea vomitos violentos daresabdominais e diarreia sanguinolenta evoluindo para 0 coma
Jasmim-da-itillia
Os apelidos cega-olho e arrebenta-boi ja pressupoem que se tome cuidado com essaplanta de caule ereto e flores brancas originaria das Antilhas e comum na AmazoniaSeu latex e extremamente caustico e pode provocar v6mitos suores queda detemperatura pulso fraco colapso e coma
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Lilas-da-india
Tambem conhecido como lilas-da-china au lilas-do-japao e um arbusto com delicadasf10res aromaticas liIas roxas brancas au cor-de-rosa senda originario da Asia (Persiaindia e China)
Tada a planta e t6xica com destaque para os frutos verdes que sao narc6ticos e agemsobre 0 sistema nervoso central causando calicas vomitos sede intensa diarreiasanguinolenta sudorese extremidades frias pulsa falha paralisia e respirayaoirregular
Papoula
Conhecida no Oriente Media ha pelo menos 4500 anos a planta e materia-prima parao 6pia e a marfina Apesar das propriedades anestesicas pode causar dar de cabecasangramenta nasal e cegueira temporaria
o 6pia presente na resina branca no estigma da flor e a base da heroina - drag apotente que alem de viciar pode resultar em letargia comportamento inconscientecoma e 6bito
Aroma perfume cheiro
Nas flores 0 aroma tem importante funyao ajuda a atrair insetos como abelhasborboletas e moscas que vaa participar do processo de poliniza9aO Qutras vezes 0aroma passui fun980 inversa nem por isso menos util afastar os insetos indesejaveis
Na tentativa de perpetuar os aromas que Ihe agradavam 0 homem criou os perfumespara trazer ao carpo um pouca da essencia dessas maravilhosas cria90es da natureza
Os incensos podem ser considerados a primeira forma de perfume e deram origem aesse nome ja que per fumus significa pela fumaca Eles faram criados muita antesque hamens e mulheres tivessem podido imaginar que urn dia disporiam de milhares defragrfmcias contidas em pequenos frascos
o uso das f10res e essencias nos banhos nao euroI costume menos antigo e tern ressurgidonos ultimos anos inclusive como fonna de terapia
Perfumes
A convivencia dos hebreus com preparacoes aromaticas esta presente em diversaspassagens do Antigo Testamento que cita as incensos a mirra e os perfumes
No Egito os perfumes eram preparados com 61eos e ervas aromaticas e guardados emanforas para posterior utiliza9ao em cerimonias
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Ja vimos que Cleopatra sabia multo bem se aproveitar das formulagoes especialmentepreparadas para ela A tim de seduzir Marco Antonio mandou que perfumassem asvelas de seu barco com essencia de jasmim Todo 0 palacio dessa rainha eraaromatizado da cozinha ao jardim Cleopatra usava pelo menos tres perfumesdiferentes um na cabeca para uma impressao imediata outro no corpo para umcontato mais proximo e um terceiro naquelas partes que faziam os homens perderem acabe98middot
Na Idade Media perfumes e essencias eram privilegio dos nobres mas com a ameacada pestilencia comegaram a ser usados para dissimular 0 mau cheiro afastar osdem6nios e ate servir de anti-septicos As f10resmais utilizadas eram 0 IIno a violeta ea lavanda
Por 200 anos a Italia foi 0 centro da perfumana gracasao comercio de Veneza 0perfume italiano chegou a Franya pelas maos da rainha Catarina de Medicis (1519-B9)florentina de nascimento que trouxe na bagagem um perfume feito em sua terra natalMas na Fran98 0 rei Filipe Augusto ja havia reconhecido por volta de 1200 aprofissao de perfumista
Em 1370 foi criado 0 primeiro perfume alcoolico do mundo em homenagem a Isabel daHungria com 0 nome LEau de a Reine de Hongrie (agua de toalete da rainha daHungria)
A cidade de Grasse no sui da Franya tornou-se importante centro de produyiio deperfumes e seus produtos conquistaram toda a Europa
A partir da metade do seculo XVIII 0 consumo do perfume se popularizou mas 0grande impulso seria 0 advento da quimica organica porvolta de 1920 quandosurgiram os grandes perfumistas e fragrancias atuais
A partir de entaD os perfumes passaram a acompanhar as tendencias de moda emarcar epoca A industria descobriu que 0 segredo do sucesso era associar a cadaproduto urn conceito enfatizando as ideias de 81amoure sedultao
Hoje sabemos que a escolha de um perfume assim como a de uma for e pessoal esubjetiva Um aroma que se mostra agradavel para uma pessoa pode ser insuportavelpara outra Um dos motivos para que isso ocorra e a memoria olfativa 0 registro quecada um tem para associar um aroma a uma emogao Uma fragrancia pode remeter ainfancia (baunilha erva-doce sabonete de rosas da avo) ou ao primeiro amor ou aindaprovocar uma sensacaode deja VU Em alguns 0 cravo lembra casamento Em outrosenterro
Alem do gosto pessoal um perfume deve ser escolhido de acordo com a estagao doano 0 clima do pais 0 usc diumo cu notumo etc
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Incensos
Os incensos sao usados desde a Antiguidade Com urn carater magico - religiosoessas resinas (extraidas de arvores folhas frutos ou condimentos) foram primeiroadotadas por chineses hindus babilonicos hebreus e egipcios que guardavam asegredo de sua fabricagao
Os chineses queimavam incensos para os antepassados e as japoneses osincorporaram ao culto xintoista Sacerdoles e magos de lodos os tempos e religi6essempre souberam do poder purificador e energelico dos incensos Alem de perfumareme harmonizarem 0 ambiente ele se incumbem de fazer a ligacao da terra com a cau domaterial com 0 espiritual do homem com a divindade do mortal com 0 imortalRelacionados ao elemento ar os incensos representam a consciencia onipresente
Cultivo de plantas ornamentais e flores em apartamentos
o cultivo de plantas ornamentais e flores em apartamentos e uma oportunidade delazer para quem cuida uma fonna de deixar 0 ambiente mais alegre vivo e fazer umacomposicao decorativa interessante E claro que ao cultivannos plantas em umapartamento devemos levar em consideracao algumas limitac6es e principalmenteconhecennos as tecnicas envolvidas para que a resultado final seja 0 desejado
Em primeiro lugar deve-se atentar para 0 proprio apartamento e suas caracteristicas1510se deve ao fato de existir apartamentos com varandas ou sacadas apartamentoscom jardineiras do lado de fora das janelas com muita ou pouca incidencia de sol comareas envidragadas maiores ou menores etc
Estas caracterislicas vao determinar os tipos de plantas e f10res mais indicadas e oslocais do apartamento mais apropriados para 0 seu cultivo E Preciso antes de iniciar 0cultivo decidir quais as especies de plantas ornamentais ou flores sao mais indicadaslevando-se em consideracao as caracteristicas do apartamento Existem plantas quenecessilam maior incideuromcia de sol oulras que precisam ficar na sombra e protegidasdos ventos aquelas que precisam de sol mas em doses menores e assim por dianteOesta fonna podem-se recriar na medida do possivel dentro do apartamento ascondicoes que as diferentes plantas encontram na natureza condicoes estas as maisindicadas para um bom desenvolvimento
Muitas sao as plantas e flores que podem ser cultivadas em apartamentos e deve-sesuprir essas plantas com as necessidades minimas para seu born desenvolvimento 0gerElnio e a azaleia par exemplo devem ficar parte do dia expostas ao sol Ja a Maria-sem-vergonha e a primula se desenvolvem melhor em local sombreado As orquideassao uma boa opcao para apartamentos desde que possam ficar em local com bastanteiluminacao mesmo sem sol direto sobre elas Outro bam exemplo de planta omamentalque pode ser cultivada em apartamento e que oferece um componente decorativointeressante e 0 bonsai Os bonsais sao miniaturas de aNores cultivadas de acordo
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com as tradic6es orientais e podem se adaptar muito bem a ambientes que nao tenhama incidemcia direta do sol mas precisam de iluminaC~lO adequada para 0 seu borndesenvolvimento alem do cuidado com podas constantes para manter as proporc6es eo padrao dos bonsais japoneses
Para 0 cultivo em vasos deve-se em primeiro lugar escolher a vasa correto para cadatipo de planta padendo seguir a recomendayao basica de que a area do vasa deve sersuficiente para abrigar as raizes da planta a ser cultivada Os vasos podem ser feitos debarro madeira porcelana cimento entre Qutros e devem ser escolhidos tambem peloseu papel decorativo Os cuidados basicos com as plantas e flores cultivadas em vasossao varios 0 vaso deve apresentar uma boa drenagem possibilitando 0 escoamentodo excesso de agua quando houver 0 solo para a cultivo deve ser rico em materiaorganica e com uma boa aeracao Em geral aconseJha-se uma proporyao de 20 demateria organica em urn solo tertii A temperatura ambiente e urn componenteimportante pOis pode variar bastante mesmo dentro de um apartamento Os locaismuito quentes delem ser evitados da mesma forma que locais mais frios As plantasmais cultivadas em apartamentos se desenvolvem melhor em temperaturas mais altasentre 20 e 25degC As regas sao um fator de grande importimcia pais se deve efetua-Iasde acordo com as necessidades especificas de cada planta samambaias por exemplonecessitam de uma quantidade bem maior de agua que os cactos que pouco precisamser regados Alem desses cuidados deve-se manter as plantas IiIres de doencasfungos e parasitas e ainda manter os vasos limpos retlrando galhos folhas e floresmortas e por ultimo efetuar podas sempre que necessario
Oicas de conservavao
Arranjos Florais
Diferente das flores frescas os arranjos florais nao precisam ser colocados em umcompartimento assim que sao recebidos Os arranjos ja possuem sua base ande namaloria das vezes uma espuma floral mantem agua fresca par urn tempo determinado
Neste caso assim que receber a arranjo coloque-o em um ambiente fresco e arejado eadicione agua tresca diariamente (tome cuidado para nao colocar agua sabre as flores)
Obs Ao receber buques siga as mesmas instruc6es do manuseio de flares frescas
Atencao Ambientes com ar condicionado secam demais os arranjos Fomecer agua asflores diariamente e fundamental para prolongar sua vida
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o Agro neg6cio no Brasil
o agro negocio brasileiro e respons8vel par cerca de 13 do prod uta interno brute doBrasil empregando 38 da mao de obra e sendo responsavel par 36 das nossasimportacoes Eo setor mais importante da nossa economia
Com a globaliz8C80 de mercados 0 sucesso de uma empresa principal mente no agronegocio depende cada vez mais da inter-relaceo entre fomecedores prod uta res demateria prima processadores e distribuidores A divisao tradicional entre industriaservico e agricultura e inadequada 0 conceito de a9ro negocio representa portanto 0
enfoque maderno que considera todas as empresas que produzem processam edistribuem produtos agropecuarios
Figura 1
Os profissionais que atuam hoje no a9ro negocio sao muito importantes Entretantoexiste uma demanda crescente e urgente por profissionais que passam a atuar em todaa cadeia industrial permitindo aumentar a eficiencia do mercado de insumosagropecuarios produyao agropecuaria processamento industrial e distribui9ao
Qualquer empresa ou organiza9ao do agro negocio necessita de profissionaiscapacitados para atuar nas rela96es entre empresas equacionar solU90es pensarestrategicamente introduzir modifica90es atuar preventivamente transferir e gerarconhecimentos com uma visao ampla de toda a cadeia de produyao
Portanto a formacao dos profissionais do Agro negocio envolve capacita9ao emeconomia mercado financas administra9aO contabilidade e pesquisa operacionala18m de aplica90es praticas modemas de gerenciamento e controle do Agro negocio
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Plaslicullura
De acordo com a EMATER (Empresa de Assistencia Tecnica e Extensao Rural) no ano2000 uma decada apos sua inseno no mercado globalizado 0 Brasil podera estarusanda 100 mil toneladas metricas de plastico na agricultura na aqOicultura e nacriayao de animais e aves de corte Esse salta do usa do plastico para a produyao dealimentos que em 1989 era de 28 mil lone lad as melricas se deve aos beneficios dessatecnologia denominada de tonna geral plasticultura Tubas lonas e fUmes de resinastennoplasticas entram em campos importantes como a irrigayao do semi-arido Vale doSao Francisco 0 aumento em quantidade e qualidade das safras de frutos e hortali98Sincremento da produtividade em aviarios e criayao de sui nos e ainda a produryao emescala de peixes e camar6es mostrando que com a plasticultura a Pais ganha emexportaltoes e na manutenyao do mercado interno Alem de melhorar diretamente ascondiy6es de produyao 0 plitstico esta presente na cobertura de silos paraarmazenagem de graos em tubos para ventila9Bio de estoques de cereais em caixas efilmes para acondicionamento de frutas e legumes e em lonas que recobremcaminh6es
Apesar da importencia do plastico cujo uso per capita chega a servir de referenciasobre 0 nivel de desenvolvimento de urn pais hit dificuldades a serem transpostas nocampo brasHeiro onde estimativas indicam per exemplo que hit apenas 6 mil hectares(ha) ocupados por culluras protegidas Dos 36 milhOesha que formam 0 Vale do SaoFrancisco grande parte dos 10 ou 36 milh6eslha irrigados contam com tecnologia eate tubas importados de Israel e dos Estados Unidos Faculdades de agronomiaintroduzem a plasticultura em outras disciplinas como Horticultura e em alguns cursosde p6s-graduayao conseguindo com grande esfono disseminar tecnicas comohidroponia e cultivo protegido a agricultores de regi6es proximas Centros de pesquisacomo a Empresa Brasileira de Pesquisa Agropecuaria (Embrapa) realizam parceriascom produtores de frangos e suinos e transformadores de plastico em busca de maiorprodutividade Ha ainda a dedicacao de pescadores de mares e rios que a exemplo deprojetos-piloto com base no pioneiro Bahia Pesca passam a criar peixes e camar6esem cativeiro com tanques-rede de plastico conseguindo maior produtividade emelhores preyos no mercado
Especialistas dos segmentos da agropecuaria assim como as da cadeia de producao etransformacao de plasticos e tecnicos da Embrapa apantam sOlucoes
a) a principal delas e 0 incentiva ao uso do plastico par pequenos e mediasprodutores seja fiscal ou em creditos a juros baixos
b) a treinamento de mao-de-obra dos trabalhadores rurais e a disseminaCc3a deconhecimentas sabre a plasticultura inclusive mostrando seus resultados
c) despertar a interesse pel a tecnologia em cursos tecnicos de segundo grau eintroduzir a disciplina de Plasticultura nos curriculos das faculdades deAgronomia contemplando inclusive especializ8y8o mestrado e doutorado
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d) 0 melhor acesso do transfonnador de resinas termoplasticas nacional a novastecnologias como maquinas e equipamentos a fim de que filmes lonas e tubossejam compativeis com a realidade de variaQ80 de clima e luminosidade nasvarias regi6es brasileiras
e) 0 aumento da demanda de plasticos no campo viabilizara investimentos daindustria em reduyao de custos e redes de distribuiQ8ofazendo com que atecnologia seja acessivel a todos
Superados todos esses desafios a plasticultura enfim podera ajudar a colocar maisqualidade na mesa dos brasileiros e diminuir sensivelmente 0 deficit da balancacomercial tanto pelo aumento das exportayOes de alimentos quanta pela reduyao dasimporta96es de implementos E gerar muitos empregos no campo
Seguindo os bons exemplos de oulros paises
Paises como Israel Holanda Japao Eslados Unidos Inglalerra Iialia e Espanha usamde 50 a 100 vezes rnais plaslicos na agricullura do que 0 Brasil Em T6quio ashortaliyas sao cullivadas pela lecnica de hidroponia com lubos plaslicos no inlerior depredios proximos a centr~s de consum~ Em Almeria regiao da Espanha que maisemprega a plaslicullura ha 25 millha de cullivo de hortali9as com essa lecnica Em lodoo pais sao 40 milha Israel cujo deserto se transformou em areas ferteis que abrigamos kibulz (cooperalivas de pequenos agricullores) serviu de exemplo ao Vale do SaoFranCiscono Brasil No semi-arido brasileiro 0 plastico e usado desde 0 subsolo emencanamenlos e disposilivos para irriga9ao por golejamenlo (Iocalizada) e valasrevestidas e cobertas para armazenamento da agua ate 0 cultivo protegido em estufase em cobertura de solo de culturas inteiras a ceu aberto
o interesse do Brasil em utilizar exemplos do exterior procurando seu proprio caminhopode serdemonslrado pela fundayao em 1996 do Comile Brasileiro de Plaslicullurapara promover no Brasil como 0 Comite Espanhol de Plasticultura realiza na Espanhacomiss6es de estudos para expansao dessa tecnologia Outro paradigma brasileiro e aexperiencia do professor Moises Waxman no municipio baiano de Cruz das Almasonde a produyao de hortaliyas e frulos com plasticullura ainda na decada de 70resultava 0 dobra em retorno financeira em comparacao as plantay6es comuns (vejaquadro)
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Fazenda Experimental em Cruz das Almas - Bahia(comparativo de lucros)
cultura IIfm plastico sem plstico(porha) em US$) (em US$)
Ibeterraba 11731528 1066680
Ipepino 13615904 263680
Icenoura 12666023 497818
Itomate 13507800 938800
Ipimenta 17743000 6905400
Imelancia 12468400 318600
IIFonte Moises Waxman II
II~ evoluao do uso do plastico em agricultura e pecuariaem toneladas metricas)
Ipais 111989 I~ooomiddot IIChina Iisdados 111milhiio IIJapiio 11490mil 11500mil IIIEstados Unidos 1230 mil 11500mil IIisrael 1180mil 11200mil IIBrasil 1128mil 11100mil IIIonte MoisesWaxmanbull estimativa conforme potenciallatente
Tabela 1
Resultados ferteis
Horticultura
o plastico usado em culturas de hortali9s total mente protegidas como em estufas ehidroponia (do subsolo ao teto) ou apenas filmes sobre a terra (mulching) diminui 0usa de defensivos e a necessidade de adubos sinteticos devido a manor incidemcia dedoencas pragas e ervas daninhas Frutos do desenvolvimento sustentavel tomates ealfaces produzidos dessa forma rendem mais ao produtor (0 cultivo esta livre de geadagranizo e chuva acida) e sua durabilidade media de quatro dias sem refrigerayaogarante melhores condiyiies para a exportaao A Embrapa Hortali9s recomenda queem galp6es para a estocagem de morangas sejam colocados transversalmente tubosplasticos perfurados para facilitar a ventilaao evitando 0 mofo insetos e ratosIndustrias brasileiras comandadas par engenheiros agronomos encontram solucentes
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proprias para 0 Brasil como a diminuiyao da espessura dos filmes graduacao detransparencia e coberturas removiveis de estufas acompanhando as variac6esclimaticas 0 gengibre que passou a ser cultivado no interior de Sao Paulo sobsombrite (filme plastico) e irrigacao intensiva produz mais e com melhor qualidadepreservando a Mata Atlantica - area ate entao considerada a ideal Dependendo daespessura e coloracao do filme plastico com 0 aumento de ate 40 sombra aprodu~ao de gengibre quadruplica No cultivo do pimentao a cobertura do solo comfilme plastico preto custa ao produtor aproximadamente 11 do investimento total daimplantacaoda cultura e proporciona incremento de 50 no total da produCao
Fruticultura
No Vale do Sao Francisco 0 plastico pode ser encontrade desde e subsole em tubes edistribuidores de agua (gotejamento e espalhamento) passando pelo revestimento ecobertura de dep6sitos de agua ate a prote9ao aerea de pemares Do investimente deUS$ 4 mil por hectare em culturas de uva pinha me lao manga melancia algodao ecana de arUcar por exemple em tomo de 80 sao gastos com implementos deplastico Da produ~ao de me lao 80 e destinada a exporta~ao sendo que 30 dasoutras culturas tambem sao comercializadas no exterior 0 que significa transposiyao debarreiras fitos sanitarias mesmo com 0 cultivo em regiao semi-arida No entanto 80do plastico utilizado naquela regiao e importado Um dos motivos para 0 agricultor emais rentavel importar com custo total de 65 (taxas e frete) do que pagar a cascatade impostos incluida no produto nacional Com plasUco cada hectare do desertobrasileiro (0 semi-arido) e capaz de produzir anualmente 100 toneladas (t) de cana-de-a~ucar 40t de manga 25t de uva (25 safras anuais) 100t de tomate 60t de feijao eem tomo de 25t de melao Da Bahia saem laranjas e mam6es in natura e em polpa -irrigados artificial mente com tubos de plastico - para Taiwan Israel Estados UnidosBarbados e paises da Europa e da America Central No Vale do A9u no Rio Grande doNorte desde 1987 a produ~ao de algodao e manga tambem irrigada por meio detubos de plastico e toda exportada No Sudeste e Centro-Oeste telas de plasticoprotegem do vento e da geada do ataque de abelhas e morcegos a uva dace em fasede colheita No Rio Grande do Sui 100 da producao de morangos e coberta comfilmes plasticos tecnica disseminada no Brasil por descendentes de japoneses
Floricultura
Holambra fo a cidade brasileira pioneira no uso de estruturas metalicas Estasrecobertas por filmes plasticos fazem com que a producao de flares e plantas renda adobro do que deg cultivo a c9U aberto ou no minimo de 40 a 50 a mais Alem dissoas flares cultivadas em estufas de plastico duram mais em vasos de 6 a sete mesesHa tres anos no Brasil dos 1500 hectares de cultivo protegido 70 eram de fioressendo que os maiores prod uta res estavam em Holambra e na Grande Sao Paulo Hoje60 das flores distribuidas no Brasil ainda sao produzidas nessas regi6es Agricultoresde Santa Cruz do Sui no Rio Grande do Sui a exemplo dos de Holambra passam acultivar flo res em estufas de plastico assim como 100 dos concorrentes em tode 0
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Brasil fazem 0 territ6rio gaucho e 0 segundo maior consumidor de flares do Palsdepois de Sao Paulo
Reciclagem
o plastico utilizado no campo tem durabiljdade media de cinco anos Esse descarteassim como a sacaria que acondiciona adubo pode ser reciclado Uma empresa de SaoPaulo por exemplo compra em torno de 200 toneladas de sacaria (de adubo) par anoo material e processado em moinho lavado triturado derretido e novamente granulado(sua lorma original) A resina isenta de toda a quimica do adubo e vendida parafabricantes de mangueiras para irrigaCao no campo ou para industrias de conduiteseletricos us ados na construcao civil e de Ionas pretas para cobrir caminh6es 0material reciclado e comercializado por R$ 1000 quilo enquanto a mesma quantidadeproduzida com resina virgem custa R$ 180 Em cada cidade proxima a areas deagropecuaria ha aproximadamente 100 empresas recicladoras de descartes plasticos
Vantagens do Cultivo Protegido (Plasticultura)
o cultivo protegido e uma tecnologia em rapida expansao no Brasil Com elaprodutores de hortalicas leguminosas flores peixes e mudas estao obtendo ganhos deprodutividade de ate 200 Este resultado e possivel porque 0 plantio em estulaspermite
a)Controle de Temperatura e Umidadeb) Controle de lIuminaiio e Insolaaoc) Proteiio contra Pragas e Doen98sd) Melhoria na Apareuromcia I Qualidade da Plantae) Fertirrigaao na Raiz (Economia de Insumos)f) Mecanizaao I Automaao de Tarelasg) Controle do Teorde 02 e C02 e Fertilizantesh) Produao 0 Ana Inteiro (lora de epoca)i) Aurnento de Produtividade por Area Plantadaj) Encurta 0 Cicio de Produiio (rnais colheitas)k) Conserva Estrutura do Solo (dos eleitos da chuva e do sol direto)I) IntroduCao de Novas Esptkies com exigemcias climaticas
Enfim muitas sao as vantagens do cultivo protegido Por iSso temos orgulho de ajudarprodutores a melhorar seus neg6cios e a descobrir novas tecnicas de producao
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Bistro
A origem da sua palavra e controversa existe a hipotese que vern da expressao bistro(rapido em russo) que as soldados russos bradavam quando entraram em Paris em1814 pedindo vinho nos cafes outra hip6tese para bistro e que venha de bislrouillernistura de vinho agua e alcoo1 servida em bistros de segunda ou ainda menorcategoria
Bistro e urn pequeno restaurante da vizinhanlta despretensioso na apresentay3o queoferece porc6es fartas e comida mais caseiraA culinaria do bistro e simples facilnada trabalhoS8 porem com requinte e sabor
o La Casserolle to a primeiro bistro genuinamente frances que completou 50 anos emmaio de 2004 e traza para a cidade urn pouco do clima parisiense e urn cardapio comclassicos da gastronomia do pais como gigol (perna de cordeiro) com feijao branco acoq au vin (galinha no molho de vinho) rognons au Beaujolais (rins ao vinho lintoBeaujolais)
Figura 2Fonte htlpllwwwbistrolegourmetcombrhomehtm
Figura 3Fonte httpwwwbistrolegourmetcombrlhomehtm
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Figura 4Fonte httphvwwbistrolegourmetcombrhomehtm
Sinaliza9ao
A importancia da sinalizayao se deve para informar e facilitar a usuario na sua vida emsociedade em seu trabalho lazer e na locomoyao impondo regras e analisandoergonamicamente a usa de materia is locais de usa tamanhos e alturas utilizadas
Figura 5Fonte Expoflora - Holambra-SP
Figura 7Fonte Garden Ville Floricullura
Figura 6Fonte Expoflora - Holambra-SP
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Setorizaltao
Sao setores que tem par finalidade indicar um local de forma organizada atraves de suaambientaltao decoray8o e sinaliza9flo
Figura 8Fonte Terra Viva - HolambrasP
Figura 9Fonte Terra Viva - Holambra~SP
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MATERIAlS E METODOS DE PESQUISA
Neste capitulo estara eontido toda metodologia adotada para obten9iio dos resultadosesperados do projeto com toda parte exeeutiva do projeto com a eoneeituageo damarea analise de similares gera9iio de altemativas a logomarca apliea90es damesma e manual da marca
Fase Analitica
As f10res e seus significados podem render lueros Apostando nessa constata~omuitos empreendedores comecam neg6cios nessa area e ganham muito Entretanto 0clfato desse empreendedor deve ir alem do sentido comum a todo mortal Ele devesaber identificar de lange as caracteristicas e oportunidades que surgem num bornnegocio dessa natureza Curltiba passui hoje aproximadamente 300 f10riculturas e cercade dez fioricultores sem contar as grandes redes de supermercados que tambemcomercializam esse tipo de mercadoria Apenas uma parte desse numero tern certapreoeupa9iio em relageo il apresentageo do prod uta (design - marea etiquetasembalagens entre outros) Ja que a populayao entra muito pouco em cantata com anatureza ela quer trazer a natureza para dentro de suas casas e par essa razeo asempresarios da area devem tamar seus pradutos e locais de trabalho rna is receptivos eagradaveis para as clientes
o objetivo deste projeto e desenvolver a identidade visual para urn complexo comercialque engloba a plantacao de flares e plantas a f1oricultura voltada para a venda diretaaos consumidores e urn bistro destinado ao lazer 0 Design aplicado neste complexovisa proporcionar urn ambiente agradavel com uma qualidade de produtos e servicosagregando valor ao complexo e atraindo cada vez mais clientes
Fazer com que as pessoas se interessem mais pelas plantas e flores nao so pel apropria beleza da natureza mas tam bern pelo diferencial que a produto pode trazer quee a design aplicado nos locais de cultivo e venda dos produtos
o objetivo especifico do projeto e a criavao da logomarca para a complexa comercialLenzi e a aplicacao em pecas graficas como
- Marca Lenzi- Marca Bistromiddot- Manual de ma~ca- Carteo de visita- Carteo de cadastro- Carteo de presente- Papel timbrado- Bloeo de anota90es- Pasta- Envelope pequeno
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bullEnvelope grandebullEtiqueta de prebullSelo (Ienzi)bullSelo (bistro)middot Copo (bistrb)bullXicara (bistro)middot Guardanapo (bistro)middot Prato (bistro)- Marcador de livrebullSacolas pequenasbullSacola grandebullOutdoorbullPlaca de identificayao de fior- Placas intemas com identificacao de setor- Placas externas com identificacao de estufas e plantacao em campo abertomiddot Frota furgao- Uniforme camiseta e avental para funcionarios- Mini Guia das f10res com cuidados habitat natural
Foram entrevistadas 20 pessoas no periodo de 03102005 a 21102005 apresentandoas seguintes resultados sabre 0 local ande as consumidores preferem comprar f10res eplantas
Onde prefere comprarflores e plantas
60----------------------------- --5~t---------------------------------~40 t------------------------------------I
-30 I----
20AI f---
1-
1-
1-
1-
Mercados
10 I---- I~4~--J-----~--__--~----~1----__---L~---L--~1-
Floricutturas
Grafico 1
Lacais especializados -Chacaras I Fazendas
produtoras
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Produtos de similares
Figura 10
Localizada em Curitiba A Chilfior foi fundada em 1973 E uma das floriculturas maistradicionais da cidade e suas especialidades sao Buques arranjos vasos e decora9aopara festas e eventosA logornarca utiliza duas cores com uma tipografia urn pouco irregular transmitindo aideia de planta A marca possui duas logomarcas uma para a f10ricultura e outra para 0atacado Na logomarca para floricultura utiliza a tlor como simbolo
Jtm bfloreslFigura 11
A MB Flores e 0 bra90 virtual da Morumbi Flores tradicional floricultura paulistanafundada em 1973 por Jacob Napoleao Brancher Atualmente a Morumbi Flores atua emtres segmentos venda e entrega de flores e arranjos decoravao de flores e jardinagemA logomarca utiliza quatro cores mesclando uma tipografia mais estatica com uma commovimento dentro de uma caixa com uma tlor como simbolo
Figura 12
A Floricultura Patrocinio e uma empresa familiar em Bel0 Horizonte nascida a mais de45 anos sob a lideran9a do Sr Joao do Patrocinie e seus filhes Possi tres lojas e suasespecialidades sao os arranjos para presente e flores em geraA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia corrida porem nao muito delicadaeutiliza uma tlor como simbolo
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Figura 13
A Terra Viva foi fundada em 1959 em Holambra interior de Sao Paulo e e formada parquatro divisoes basicas de atuacao que chamamos de Areas de Neg6cios que saoAgricultura Bulbos Flores e Plantas e Mudas e algumas dessas areas tern marcasproprias Terra Viva e Brasbonitas Atualmente a empresa pesquisa desenvolve eproduz Bulbos Mudas Flores Plantas Omamentais Frutas Cereais e Batatas em maisde 12000 hectares plantadosA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia estatica com serifa trabalhandouma sobreposiCaodentro de urn elemento oval
cYora- fiidtrdtJbullbullbullbullbullbullbullbullbullbull~ bullbullw _
Figura 14
A Flora Cidade esta localizada em Curitiba e atua como loja virtual e loja flsica comvend as de arranjos fiorais buques vasos cestas para presente entre outrasA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia delicada que sobrep6e em parte aflor como simbolo
Figura 15
Apesar de ser uma empresa jovem fundada em 1997 a Agapanthus vern seconsolidando como uma floricultura de referencia nacional no desenvolvimento dearranjos florais para presente Esta localizada em Curitiba e utiliza flares compradas deprodutores em Sao Paulo e Rio de JaneiroA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia irregular brincando com 0 simbolo daflor como parte da tipografia dentro de uma caixa retangular
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II ores com ~rte
Figura 16
A empresa tem raizes na prestayao de serviltosde jardinagem e paisagismo utilizandoseu profundo conhecimento para criar e produzir arranjos e buques Esta localizada emSao Jose dos Pin has desde 2001A logomarca utiliza seis cores com uma tipografia irregular usando tambem comosimbolo a flor
Fase Criativa
Conceito
Flor - Complexo Comercial com plantayao loja e bistro
Publico alva
De acordo com a pesquisa notou-se que a maior parte dos consumidores sao pessoasda cia sse A e B de 15 a 65 anos
o conhecimento e nfvel social deste publico exigem maior valorizaltao das formas decomunicayao e estrutura quando buscam serviltosou produtos de profissionais dasareas de plantas flores e decoracao
Gera~iio de altemativa
Foram geradas algumas alternativas baseadas no conceito enos estudos de cor eforma
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A cor utilizada foi para fazer analogia ao verde da natureza no entanto ficou muitomonocromatico e os tra~os tern nuances de refinamento contudo resultou em umalagamarca urn pauea paluida prejudieanda a legibilidade
~
LENZI Lenzi
~ ~
LENZIo uso das cores preto e branco e classico e com a utilizacaode uma fonte muitopesada tomaram a logomarca pouco delicada e pouco colorida fugindo do conceito doprojea
t) Lenzi
cJ~Enz1
A partir deste estudo de logomarca foi possivel comecar a gerar altemativas comtra~osmais leves e suaves conseguindo trabalhar melhor com as cores
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A partir deste estudo a atenC8o ficou voltada para a definiC8o de cores simbolo e nacomposiao
Flores e Plantas
Neste estudo a marca comecou a tomar uma forma mais fina com composicao desimbolo e tipografia mais adequada ao conceito dando um bom resultado no entanto alogomarca continuava um pouco poluida com a tipografia ainda pesada
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RESULTADOS
Neste capitulo contem os resultados obtidos nas etapas anteriores seu detalhamento eespecificaloes tecnicas de aplicayao
Fase Executiva
Como resultado de toda pesquisa te6rica e atraves de toda a metodologia utilizada noprojeto foi criada uma logomarca com a utiliza~o de somente duas cores 0 verdefazendo analogia a natureza e a propria planta em si e azul representando a liberdadea tranquilidade e a paz que sao caracteristicas intrinsecas da flor A tipografia utilizadaremete a leveza e a irregularidade das plantas sem perder 0 requinte e a refinamentodos produtos e serviyos prestados pela empresa
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Manual da marca
No manual da marca estao contidas todas as informa~es tscnicas de constrwao eregras de aplica9ao seus detalhamentos e especificacentes para 0 uso correto da marca
III_J
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40
---~VETOR VETORIZADA
~~
~~-
I-~
41
CONSTRU~Ao
D1MfNSOEs
239567890
abcdcfghijklmllopqrstuvxzwy
ABeD EFG H I J KLMNOPQRSTUVXZWY
1234567890
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CORES
~]I
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44
APLlCAltAO
CARTAODEVISITAmiddotrR[IITEEVERSO 9OX~mm EtiVELOPEoAClOmiddotrRFtITEEVERSO
I
~~~~J
I
45
-------- ~ -- ---- --APLICACAQ I
HVELOPpoundGRANDEmiddot rRElTE EV~RSO PSTlAOlAltUSTRATfVAFRW1VERSOEHrtERtlO
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FROTA FURGAO
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PCA~--middot~----OUTDOOR PlACAS DE SlIIAUZAIAO ItlTpoundRtlAS
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bull 6D1GO DE BARRAS E D1VUlGAltAO
o
SACOlAS
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DlscussAoEste capitulo contem urna analise critica dos pontcs fortes e pontcs fracas do projeto ede produtos similares com comparativQs e informac6es referentes 80 projeto
Analisando as produtos similares fo passive1 perceber que as logomarcas em suamaiaria utilizam duas cores com tipografias finas e irregulares caracterizando asplantas Outro item observado nas logomarcas e 0 simbolo utilizado que tern formas ecores encontradas nas f1ores
Os pontos fortes do projeto e que ele conseguiu atingir 0 objetivo proposto unificandopesquisa e conceito a logomarca corresponde e trans mite devidamente 0 conceito 0
resultado da sinalizagtiio e setorizayao ficaram bern resolvidos a logomarca do bistroapesar da mesma tipografia e mesma cor tambem apresentou urna coen3ncia com 0projeto tendo toda a projeto urna preocupay8o que as concorrentes naD tern
Os pontos fracas do projeto estao no estudo das placas de sinalizayaa em relagtiio amateriais utilizados e a falta de urn manual de marca para 0 Bistro dificultando aconstruy8o da mesma em projetos pasteriores
o resultado do projeto e a geraltao de uma logomarca sua aplic8lt80 a preocupalt8ocom sinaliz8lt80 e setoriza~o usanda os principios do design aplicado como umapesquisa am pia de cores formas e conceitos dentro de uma viabilidade tecnol6gica esocioeconomica razces que tornam 0 projeto coerente com seus prop6sitos
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CONCLusAo E RECOMENDACOES
Neste capitulo ocorrera 0 fechamento do projeto dando par encerrar 0 projeto e asrecomendacoes caSa exista 0 interesse de dar continuidade a esls
A realiz8cao deste projeto surgiu com uma idealiz8Cc30 de familia cnde sena passivelaplicar todo 0 conhecimento adquirido nos qualms anos de design grafico tendo aorientayao de profissionais qualificados para fazer as objecoes e recomendacoespertinentes agregando mais valor 80 projeto A elapa mais complicada e exaustiva foi adefiniC8o da logomarca passado esse processo as etapas seguintes foram concluidasmais facilmente
A pesquisa sobre tudo relacionado 80 tema foi muito necessaria pra poder embasar 0
projeto com dad as te6ricos e as demais etapas serviram como alavancas para chegarao objetivo proposto
Pode-se concluir que 0 projeto atingiu seu objetivo apresentando uma logomarcasinalizayBo e setorizayao com conceito e coerente com a resoluyBO de necessidadesatuais
Recomenda~oes
Caso exista 0 interesse em dar prosseguimento a esse projeto e necessaria umapesquisa mais ampla em relayBo a materiais utilizados nas pia cas e reavaliayBo dasnecessidades e problemas existentes
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REFER ENCIA BIBLIOGRAFICA
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52
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Ha mais de seis mil anos 0 homem vern estudando e testando a emprego de plantascomo remedios Alem da india os primeiros registros que temos sao de 2600 aC coma obra Canone das ervas em que a imperador chines Shen Nung descreve 252 plantascom fun~6es medicinais 0 estudo foi revisto no sculo VII e campletado em 1578 por LiShizhen 0 qual relacionou 1800 substancias medicinais e 11 mil receitas decompostos
Sabemos que por volta de 2000 aC ja havia troca de ervas entre a China e aBabil6nia cuja fanmacopeia abrangia cerea de 1400 plantas
No Egito antigo os Papiros de Ebers (cerea 1550 aC) hoje em exibi~o no Museu deLeipzig traziam 700 receitas medicas a base de produtos naturais como a papoula 0anis e a hortel~i
Na Grecia 0 deus da medicina chamado Asclepio grande conhecedor de ervas teriaconcebido urn sistema de curas baseado em banhos jejuns e chasNos seculos VI e VaC Tales de Mileto e Pitagoras compilaram as receitas tradicionais E Hip6crates(460-377 aC) considerado 0 pai da medicina citou um remedio diferente para cadadoenca e descreveu como deveria ser 0 tratamentoDiosc6rides (40-90 dC) relacionou 580 plantas cam 4700 usos medicinais Seusestudos serviram de fonte por 1500 anos
Na Europa da Idade Media 0 conhecimento das propriedades das ervas era dificultadopela Igreja que encarava detenninados tipos de tratamento como curandeirismo Emalguns hospicios e hospitais a investigaC80 sobre plantas e suas aplicacoes eraconduzida por arabes
Ja no seculo XV hauve uma retamada dos estudos das propriedades medicinais daservas partindo da observayao dos remedios a base de plantas ja utilizados na epoca
A primeira referencia ao uso de ervas medicinais na America e 0 ManuscritoBadanius do seculo XVI sobre seu emprego pelos astecas As ervas tambem eramutilizadas por muitas tribos indfgenas da America do Sui
No seculo xx simultaneamente a evoluC80 dos remedios alopaticos a medicina naturalganhou esparyo como aliada na tarefa de reequilibrar a saude do individuo
Na medicina chinesa 0 usa de ervas em forma de comprimidos facilitou os tratamentose eles sao usados por si ou em associary80 com a acupuntura
Homeopatia
A modema homeopatia e creditada ao alemao Samuel Hahnemann (1755 -1843) Filhode urn modesto pintor de porcelana diplomou-se em medicina aos 24 anos Fazendousa da experimentayao e da observacao e baseando-se nas ideias de Paracelso ele
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criou uma doutrina fundamentada no conceito da forya vital em que a doenya e aexpresseo do desequilibrio dessa forya no individuo
Hahnemann chamou a medicina ortodoxa de alopatia do gregG aIos (dilerente) epathein (doenca sofrimento) Ja a sua medicina ele denominou homeopatia em quehomeo significa igual 0 nome vern do principio de que Semelhante curasemelhante Assim 0 remedio indicado para tratar uma enfermidade seria aquele quenuma pessoa saudavel produziria os mesmos sintomas do paciente
Outra caracteristica de seu metodo eram as sucessivas diluic6es dos remedios achamada potencializayao quanto mais se diluisse a medica9ao maior seria suaeficacia
o corpus da homeopatia compreende cerca de duas mil subst~mcias derivadas deelementos vegetais animais e minerais
Floras de Bach
o Dr Edward Bach medico ingles nascido em 1886 iniciou sua carreira tratando deacidentados especializando-se em bacteriologia imunologia e saude publica Durantea Primeira Guerra Mundial loi responsavel por 400 leitos de leridos Em 1919 passou atrabalhar no Hospital Homeopatico de Londres Aos 43 anos ja era respeitado naEuropa por seu trabalho como alopata e homeopata
Resolveu entao elaborar vacinas orais com plantas que trouxe do Pais de Gales aImpatiens (para a impaciencia) e a Mimulus (para os medos) Aplicou-as segundo apersonalidade dos pacientes com sucesso Em seguida fez a mesma experiencia coma Clematis (para os dispersivos) Certo dia caminhando num campo agachou-se eexperimentou 0 orvalho da ImpatiensEle percebeu urna ay80 imediata sobre 0equilfbrio do sistema nervoso A partir dai passou a colher as flores em vasil has decristal com agua mineral deixando-as sob a influencia dos raios solares Em seguidaadicionava brandy para obter a tintura-mae Bach passou seis anos desenvolvendo urnsistema com 38 essencias cada uma delas associada a urn estado emocional negativoque pode ser trabalhado sob a efeito do floral ajudando a pessoa a se conhecer e setransformar de rnaneira suave reequilibrando seu lado ernocional
Ele acreditava que as flares sao a traduyao viva do equilibria da natureza contendouma energia capaz de atuar sabre as emoc6es humanas e prevenir e curarenfermidades Tambem dizia que as doenyas resultam de urn desequilibrio entre a almae a personalidade Edward Bach laleceu em 1936 mas sua obra loi amplamentedifundida pelo mundo talvez par nao causar efeitos colaterais nem prejudicar outrostratamentos
II
Aromaterapia
A aromaterapia au tratamento par meio de aromas e urn termo criado nos anos 1920pelo quimico francEbullbullRene-Maurice Gattefosse (1881 -1950) a fim de descrever 0 usode 61eos essenciais para reequilibrar a homem em seU$ aspectos fisicos emocionais eenergeticos Gattefosse percebeu as propriedades terapeuticas desses 61eos quandose queimou com urn acidente no laborat6rio e nurn impulso mergulhou 0 bra90 nurnrecipiente de 61eo de lavanda Alem do alivio imediato a pele cicatrizou mais rapido doque S8 esperav8
o que chamamos de 61eosessenciais sao uma concentra9ao que eontsm aspropriedades e a forya vital da planta de origem ou seja sua essencia Esses 61eosestao presentes em quantidades bern pequenas em todas as fethas flores cascas ouraizes e sua 8xtray80 exige enorme volume de materia-prima para obter urn litro de61eo de rosas por exemplo e necessaria uma tonelada de petalas
Mas a aromaterapia nao pode ser considerada uma descoberta do seculo XX 0 usodos oleos extrafdos das plantas para fins medicamentosos ou cosmeticos je eraconhecido he mais de 4 mil anos tendo-se iniciado na Mesopotamia China india eEgito
Referencias biblicas falam de balsamos usados nas uncoes Os indianas os utilizavamsobretudo nas massagens terapeuticas Os egfpcios importavam da Arabia e da Indiagrande quantidade de gamas e resinas aromaticas transfarmadas em perfumes oleose ungOentos para fins cosmeticos medicinais e rituais
Mais tarde os gregos tambem destacaram os poderes dos 61eos essenciais nasaplicac6es terapeuticas Hipocrates alias os receitava pelas suas propriedadessedativas ou estimulantes
Os povos antigos acreditavam igualmente que os oleos das plantas al8m de atuaremno corpo fisico agiam em nfveis mais sutis
Hoje esses oleos tern inumeras aplicac5es baseadas em suas propriedadesterapeuticas Pod em ser calmantes t6nicos estimulantes antibactericidasadstringentes ou mesmo afrodisfacos sendo empregados tanto para auxiliar notratamento de problemas fisicos e esteticos quanto para ajudar 0 organismo arestabelecer a harmonia e 0 equilibrio entre 0 corpo e 0 espirito
o aromaterapeuta segue algumas normas para indica-los porque podem nao ter 0
mesmo efeito em pessoas diferentes Ele deve avaliar 0 paciente e descobrir de queforma a aromaterapia sera mais adequada se diretamente com massagens e comaplicac6es topicas ou indiretamente atraves de incensos ou de difusores quedispersam 0 odor pelo ambiente 0 consumo oral e a aplicacao direta de urn oleoessencial puro sabre a pele nao castumam ser indicados
12
Os aromas ganham atenyao nao apenas nas terapias alternativas mas tambem naindustria cosmetica que passou a incorporar as conceitos da aromaterapia em diversosprodutas
Flores que pod em curar a corpo
Alfazema (Iavanda)
Tonica antimicrobiana antiespasmodica diuretica Para dar de cabeya tontura dar degarganta tosse cistite asma bronquite cOlicas abdominais depressao insonia
Amor-perfeito
Antiinflarnatorio Para acne
Anemona
Bactericida e ant~ungica Para dares de cabel problemas de pele varizes disturibiasnervosos
Angelica
Para asma bronquite dares reumaticas flatulemcia nauseas rna digestao
Artemisia (erva-de-sao-joao)
Antiespasrnodica digestiva eanalgesica Para anemia epilepsia febre malarianevralgias diarreia insonia E necessario a controle da dose
Beladona
Estimulante do sistema nervoso Para convuls6es febre manias pesadeloshemorragias Em doses erradas pode matar
Calimdula
Antiah~rgica cicatrizante antiinflamatoria bactericida Para colicas abdomina is acnecontusoes queimaduras picadas de inseto febre verrugas sarampo cataporaproblemas no trgado ou estomago extrayaes dentarias
Camomila
Calmante analgesica antiinflamat6ria digestiva Para rna digestao dares estornacaisinsonias colicas
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Celidonia
Para arteriosclerose
Cravo
Tonico e estimulante Para febre problemas bucais cutaneos digestivos renaisTambem para dor de cabe problemas cardiaccs hipertensao depressao insonia
Crisantemo
Bactericida e antiinflamat6rio Para dores de cabeQa depresseo hiper-tensaoresfriados
Oedaleira
Para arritmias cardiacas
Flor de sabugueiro
Diuretico antifebril emoliente Para tosse reumatismo resfriados sarampo
Geranio
Adstringente Para acne feridas na boca irritarao na garganta hemorr6idas infeaoesulceras estomacais problemas renais obesidade sintomas da TPM
Girassol
Para pele cabelo arteriosclerose hipertensao enxaquecas cicatrizaQ8o contusoesesfolialoes
Iris
Para contusoes queimadura tosse diarreia mau haBto intestino figado artritefibroma
Jasmim
Analgesicc
Lirio
Adstringente Para doenQas da pele ferimentos queimaduras
14
Malva
Para bronquite colite contus6es estomatite mau halito gastrite picadas de insetofurunculos
Marcela
Para diarreia dares e c6licas azia rna digestao
Margarida
Adstringente e diuretica Para irritac6es oculares cortes e ferimentos acne varizesespasmos contusoes
Narciso
Para cortes entarses rompimentos de tend6es e ligamentos
Peonia
Diuretica sedativa antibacteriana Melhora a circulayao e alivia dores Para epilepsiacaimbras coagulos eczemas
Primavera
Para manchas de pele queimadura tosse nevralgia cistite problemas estomacais
Primula
Expectorante e relaxante Para insonia enxaqueca ferimentos queimaduras
Rosa
Tonica adstringente e depurativa Para enjoo dor de dente insonia tensaa nervasadisfunc6es urinarias resfriadas
Salvia
Alivia sintamas da TPM e reequilibra a producaa de harmonias
Tulipa
Para dares no carpa distens6es
15
Valeriana
Antidepressiva anti-septica Para anorexia ansiedade cefaleia contus6eshipertensao
Violeta
Para erisipela malaria tosse
Flores que podem matar
Durante a Idade Media 0 usc de venenos na comida e na bebida para dar fim rapidoaos inimigos sem deixar vestfgios era pratica bastante comum entre principes enobres Algumas flores serviam de base para esses preparados muito conhecidos dasbruxas e feiticeiros
Anemona
A seiva venenosa da anemona-da-mata pode irfitar as peles sensiveis e causardesconforto nos olhos quando atingidos Entretanto nile oferece perigo quando estaseca
Artemisia
Erva com flores amarelo-esverdeadas Aparece em todas as Americas Na Amazonia eencontrada em terrenos argilosos das margens dos rios logo apos a mare baixa
o grao de seu palen causa dermatites alergias asma e febre do feno
Beladona
Na Europa esse amusto eresee a beira das florestas enos escombros e lugaresabandonados Toda a planta e venenosa e sao conhecidos casas de morte de crian~sque confundiram as bagas da beladona com as do mirtilo Seu nome cientifieo AtropaBeladona L Vem da mitologia grega e se refere a Atropo (a inelutavel) a parcaencarregada de cortar 0 fio da vida No seculo XVIII principalmente na Italia asmulheres utilizavam 0 sueo das bagas que dilata as pupilas e tomavam a cha daplanta que causava rubor na face para criar a impressao de maquiagem 0 que teriagerado a nome bella donna Ubela dama
Em pequenas doses a atropina pode ser estimulante do sistema nervoso com efeitode excitayao Mas se usada em doses erradas pode ser fatal Durante a PrimeiraGuerra Mundial muitos sold ados perderam a vida por causa dessas flores que vao dovermelho-escuro ao violeta e tem formata de sino Seu efeito maletico faz a vitima ficarsedenta e ter fortes convuls6es
16
As preparac6es obtidas pela industria farmaceutica atuam como relaxante muscularreduzindo as dares das c6licas urinarias e da vesIcula billar e aliviando as crises deasma Sao igualmente usadas para reduzir os suores noturnos no tratamento datuberculose e da amidalite Nos exames oftalmologicos a atropina e usada paradilata~ao da pupila
Campainha-azul
Se uma vaca ingerir as folhas verdes da campainha-azul junto com 0 capim seu leitesecara devido as toxinas presentes na planta Conta-se que na epoca medieval umaprepara~o destilada de seu bulbo nao deixava que a voz dos meninos cantoresengrossasse cedo Mas as bulbos quando frescos sao venenosos Na lnglaterra eramrnoldos para produzir goma para as roupas e a encademacao de livros
Dedal-de-dama
Tambern conhecida como alamanda essa trepadeira com flares amarelas e comum nolitoral norte e nordeste do Brasil e a beira dos rios Oesde que foi classificada por Lineuno seculo XVIII acredita-se que tenha efeitos catuticos Eo purgativa e provoca daresde est6mago
Flor-de-papagaio
Chamada folha-de-sangue poinsettia au cardea E urn arbusto marrom acinzentadode ramos longos e lisos folhas altemas e flores amareladas sendo originario daAmerica Central Seu latex e caustico produzindo queimaduras e dermatite A ingestaoprovoca vomitos diarreia e deli rio
Flor-de-coral
Arbusto com flares vermelhas que par vezes Ihe conferem 0 nome flor-cte- sangue
A especie originaria do Mexico aparece em zonas tropicais e temperadas Assementes e 0 latex sao toxicos e podem causar nausea vomitos violentos daresabdominais e diarreia sanguinolenta evoluindo para 0 coma
Jasmim-da-itillia
Os apelidos cega-olho e arrebenta-boi ja pressupoem que se tome cuidado com essaplanta de caule ereto e flores brancas originaria das Antilhas e comum na AmazoniaSeu latex e extremamente caustico e pode provocar v6mitos suores queda detemperatura pulso fraco colapso e coma
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Lilas-da-india
Tambem conhecido como lilas-da-china au lilas-do-japao e um arbusto com delicadasf10res aromaticas liIas roxas brancas au cor-de-rosa senda originario da Asia (Persiaindia e China)
Tada a planta e t6xica com destaque para os frutos verdes que sao narc6ticos e agemsobre 0 sistema nervoso central causando calicas vomitos sede intensa diarreiasanguinolenta sudorese extremidades frias pulsa falha paralisia e respirayaoirregular
Papoula
Conhecida no Oriente Media ha pelo menos 4500 anos a planta e materia-prima parao 6pia e a marfina Apesar das propriedades anestesicas pode causar dar de cabecasangramenta nasal e cegueira temporaria
o 6pia presente na resina branca no estigma da flor e a base da heroina - drag apotente que alem de viciar pode resultar em letargia comportamento inconscientecoma e 6bito
Aroma perfume cheiro
Nas flores 0 aroma tem importante funyao ajuda a atrair insetos como abelhasborboletas e moscas que vaa participar do processo de poliniza9aO Qutras vezes 0aroma passui fun980 inversa nem por isso menos util afastar os insetos indesejaveis
Na tentativa de perpetuar os aromas que Ihe agradavam 0 homem criou os perfumespara trazer ao carpo um pouca da essencia dessas maravilhosas cria90es da natureza
Os incensos podem ser considerados a primeira forma de perfume e deram origem aesse nome ja que per fumus significa pela fumaca Eles faram criados muita antesque hamens e mulheres tivessem podido imaginar que urn dia disporiam de milhares defragrfmcias contidas em pequenos frascos
o uso das f10res e essencias nos banhos nao euroI costume menos antigo e tern ressurgidonos ultimos anos inclusive como fonna de terapia
Perfumes
A convivencia dos hebreus com preparacoes aromaticas esta presente em diversaspassagens do Antigo Testamento que cita as incensos a mirra e os perfumes
No Egito os perfumes eram preparados com 61eos e ervas aromaticas e guardados emanforas para posterior utiliza9ao em cerimonias
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Ja vimos que Cleopatra sabia multo bem se aproveitar das formulagoes especialmentepreparadas para ela A tim de seduzir Marco Antonio mandou que perfumassem asvelas de seu barco com essencia de jasmim Todo 0 palacio dessa rainha eraaromatizado da cozinha ao jardim Cleopatra usava pelo menos tres perfumesdiferentes um na cabeca para uma impressao imediata outro no corpo para umcontato mais proximo e um terceiro naquelas partes que faziam os homens perderem acabe98middot
Na Idade Media perfumes e essencias eram privilegio dos nobres mas com a ameacada pestilencia comegaram a ser usados para dissimular 0 mau cheiro afastar osdem6nios e ate servir de anti-septicos As f10resmais utilizadas eram 0 IIno a violeta ea lavanda
Por 200 anos a Italia foi 0 centro da perfumana gracasao comercio de Veneza 0perfume italiano chegou a Franya pelas maos da rainha Catarina de Medicis (1519-B9)florentina de nascimento que trouxe na bagagem um perfume feito em sua terra natalMas na Fran98 0 rei Filipe Augusto ja havia reconhecido por volta de 1200 aprofissao de perfumista
Em 1370 foi criado 0 primeiro perfume alcoolico do mundo em homenagem a Isabel daHungria com 0 nome LEau de a Reine de Hongrie (agua de toalete da rainha daHungria)
A cidade de Grasse no sui da Franya tornou-se importante centro de produyiio deperfumes e seus produtos conquistaram toda a Europa
A partir da metade do seculo XVIII 0 consumo do perfume se popularizou mas 0grande impulso seria 0 advento da quimica organica porvolta de 1920 quandosurgiram os grandes perfumistas e fragrancias atuais
A partir de entaD os perfumes passaram a acompanhar as tendencias de moda emarcar epoca A industria descobriu que 0 segredo do sucesso era associar a cadaproduto urn conceito enfatizando as ideias de 81amoure sedultao
Hoje sabemos que a escolha de um perfume assim como a de uma for e pessoal esubjetiva Um aroma que se mostra agradavel para uma pessoa pode ser insuportavelpara outra Um dos motivos para que isso ocorra e a memoria olfativa 0 registro quecada um tem para associar um aroma a uma emogao Uma fragrancia pode remeter ainfancia (baunilha erva-doce sabonete de rosas da avo) ou ao primeiro amor ou aindaprovocar uma sensacaode deja VU Em alguns 0 cravo lembra casamento Em outrosenterro
Alem do gosto pessoal um perfume deve ser escolhido de acordo com a estagao doano 0 clima do pais 0 usc diumo cu notumo etc
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Incensos
Os incensos sao usados desde a Antiguidade Com urn carater magico - religiosoessas resinas (extraidas de arvores folhas frutos ou condimentos) foram primeiroadotadas por chineses hindus babilonicos hebreus e egipcios que guardavam asegredo de sua fabricagao
Os chineses queimavam incensos para os antepassados e as japoneses osincorporaram ao culto xintoista Sacerdoles e magos de lodos os tempos e religi6essempre souberam do poder purificador e energelico dos incensos Alem de perfumareme harmonizarem 0 ambiente ele se incumbem de fazer a ligacao da terra com a cau domaterial com 0 espiritual do homem com a divindade do mortal com 0 imortalRelacionados ao elemento ar os incensos representam a consciencia onipresente
Cultivo de plantas ornamentais e flores em apartamentos
o cultivo de plantas ornamentais e flores em apartamentos e uma oportunidade delazer para quem cuida uma fonna de deixar 0 ambiente mais alegre vivo e fazer umacomposicao decorativa interessante E claro que ao cultivannos plantas em umapartamento devemos levar em consideracao algumas limitac6es e principalmenteconhecennos as tecnicas envolvidas para que a resultado final seja 0 desejado
Em primeiro lugar deve-se atentar para 0 proprio apartamento e suas caracteristicas1510se deve ao fato de existir apartamentos com varandas ou sacadas apartamentoscom jardineiras do lado de fora das janelas com muita ou pouca incidencia de sol comareas envidragadas maiores ou menores etc
Estas caracterislicas vao determinar os tipos de plantas e f10res mais indicadas e oslocais do apartamento mais apropriados para 0 seu cultivo E Preciso antes de iniciar 0cultivo decidir quais as especies de plantas ornamentais ou flores sao mais indicadaslevando-se em consideracao as caracteristicas do apartamento Existem plantas quenecessilam maior incideuromcia de sol oulras que precisam ficar na sombra e protegidasdos ventos aquelas que precisam de sol mas em doses menores e assim por dianteOesta fonna podem-se recriar na medida do possivel dentro do apartamento ascondicoes que as diferentes plantas encontram na natureza condicoes estas as maisindicadas para um bom desenvolvimento
Muitas sao as plantas e flores que podem ser cultivadas em apartamentos e deve-sesuprir essas plantas com as necessidades minimas para seu born desenvolvimento 0gerElnio e a azaleia par exemplo devem ficar parte do dia expostas ao sol Ja a Maria-sem-vergonha e a primula se desenvolvem melhor em local sombreado As orquideassao uma boa opcao para apartamentos desde que possam ficar em local com bastanteiluminacao mesmo sem sol direto sobre elas Outro bam exemplo de planta omamentalque pode ser cultivada em apartamento e que oferece um componente decorativointeressante e 0 bonsai Os bonsais sao miniaturas de aNores cultivadas de acordo
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com as tradic6es orientais e podem se adaptar muito bem a ambientes que nao tenhama incidemcia direta do sol mas precisam de iluminaC~lO adequada para 0 seu borndesenvolvimento alem do cuidado com podas constantes para manter as proporc6es eo padrao dos bonsais japoneses
Para 0 cultivo em vasos deve-se em primeiro lugar escolher a vasa correto para cadatipo de planta padendo seguir a recomendayao basica de que a area do vasa deve sersuficiente para abrigar as raizes da planta a ser cultivada Os vasos podem ser feitos debarro madeira porcelana cimento entre Qutros e devem ser escolhidos tambem peloseu papel decorativo Os cuidados basicos com as plantas e flores cultivadas em vasossao varios 0 vaso deve apresentar uma boa drenagem possibilitando 0 escoamentodo excesso de agua quando houver 0 solo para a cultivo deve ser rico em materiaorganica e com uma boa aeracao Em geral aconseJha-se uma proporyao de 20 demateria organica em urn solo tertii A temperatura ambiente e urn componenteimportante pOis pode variar bastante mesmo dentro de um apartamento Os locaismuito quentes delem ser evitados da mesma forma que locais mais frios As plantasmais cultivadas em apartamentos se desenvolvem melhor em temperaturas mais altasentre 20 e 25degC As regas sao um fator de grande importimcia pais se deve efetua-Iasde acordo com as necessidades especificas de cada planta samambaias por exemplonecessitam de uma quantidade bem maior de agua que os cactos que pouco precisamser regados Alem desses cuidados deve-se manter as plantas IiIres de doencasfungos e parasitas e ainda manter os vasos limpos retlrando galhos folhas e floresmortas e por ultimo efetuar podas sempre que necessario
Oicas de conservavao
Arranjos Florais
Diferente das flores frescas os arranjos florais nao precisam ser colocados em umcompartimento assim que sao recebidos Os arranjos ja possuem sua base ande namaloria das vezes uma espuma floral mantem agua fresca par urn tempo determinado
Neste caso assim que receber a arranjo coloque-o em um ambiente fresco e arejado eadicione agua tresca diariamente (tome cuidado para nao colocar agua sabre as flores)
Obs Ao receber buques siga as mesmas instruc6es do manuseio de flares frescas
Atencao Ambientes com ar condicionado secam demais os arranjos Fomecer agua asflores diariamente e fundamental para prolongar sua vida
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o Agro neg6cio no Brasil
o agro negocio brasileiro e respons8vel par cerca de 13 do prod uta interno brute doBrasil empregando 38 da mao de obra e sendo responsavel par 36 das nossasimportacoes Eo setor mais importante da nossa economia
Com a globaliz8C80 de mercados 0 sucesso de uma empresa principal mente no agronegocio depende cada vez mais da inter-relaceo entre fomecedores prod uta res demateria prima processadores e distribuidores A divisao tradicional entre industriaservico e agricultura e inadequada 0 conceito de a9ro negocio representa portanto 0
enfoque maderno que considera todas as empresas que produzem processam edistribuem produtos agropecuarios
Figura 1
Os profissionais que atuam hoje no a9ro negocio sao muito importantes Entretantoexiste uma demanda crescente e urgente por profissionais que passam a atuar em todaa cadeia industrial permitindo aumentar a eficiencia do mercado de insumosagropecuarios produyao agropecuaria processamento industrial e distribui9ao
Qualquer empresa ou organiza9ao do agro negocio necessita de profissionaiscapacitados para atuar nas rela96es entre empresas equacionar solU90es pensarestrategicamente introduzir modifica90es atuar preventivamente transferir e gerarconhecimentos com uma visao ampla de toda a cadeia de produyao
Portanto a formacao dos profissionais do Agro negocio envolve capacita9ao emeconomia mercado financas administra9aO contabilidade e pesquisa operacionala18m de aplica90es praticas modemas de gerenciamento e controle do Agro negocio
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Plaslicullura
De acordo com a EMATER (Empresa de Assistencia Tecnica e Extensao Rural) no ano2000 uma decada apos sua inseno no mercado globalizado 0 Brasil podera estarusanda 100 mil toneladas metricas de plastico na agricultura na aqOicultura e nacriayao de animais e aves de corte Esse salta do usa do plastico para a produyao dealimentos que em 1989 era de 28 mil lone lad as melricas se deve aos beneficios dessatecnologia denominada de tonna geral plasticultura Tubas lonas e fUmes de resinastennoplasticas entram em campos importantes como a irrigayao do semi-arido Vale doSao Francisco 0 aumento em quantidade e qualidade das safras de frutos e hortali98Sincremento da produtividade em aviarios e criayao de sui nos e ainda a produryao emescala de peixes e camar6es mostrando que com a plasticultura a Pais ganha emexportaltoes e na manutenyao do mercado interno Alem de melhorar diretamente ascondiy6es de produyao 0 plitstico esta presente na cobertura de silos paraarmazenagem de graos em tubos para ventila9Bio de estoques de cereais em caixas efilmes para acondicionamento de frutas e legumes e em lonas que recobremcaminh6es
Apesar da importencia do plastico cujo uso per capita chega a servir de referenciasobre 0 nivel de desenvolvimento de urn pais hit dificuldades a serem transpostas nocampo brasHeiro onde estimativas indicam per exemplo que hit apenas 6 mil hectares(ha) ocupados por culluras protegidas Dos 36 milhOesha que formam 0 Vale do SaoFrancisco grande parte dos 10 ou 36 milh6eslha irrigados contam com tecnologia eate tubas importados de Israel e dos Estados Unidos Faculdades de agronomiaintroduzem a plasticultura em outras disciplinas como Horticultura e em alguns cursosde p6s-graduayao conseguindo com grande esfono disseminar tecnicas comohidroponia e cultivo protegido a agricultores de regi6es proximas Centros de pesquisacomo a Empresa Brasileira de Pesquisa Agropecuaria (Embrapa) realizam parceriascom produtores de frangos e suinos e transformadores de plastico em busca de maiorprodutividade Ha ainda a dedicacao de pescadores de mares e rios que a exemplo deprojetos-piloto com base no pioneiro Bahia Pesca passam a criar peixes e camar6esem cativeiro com tanques-rede de plastico conseguindo maior produtividade emelhores preyos no mercado
Especialistas dos segmentos da agropecuaria assim como as da cadeia de producao etransformacao de plasticos e tecnicos da Embrapa apantam sOlucoes
a) a principal delas e 0 incentiva ao uso do plastico par pequenos e mediasprodutores seja fiscal ou em creditos a juros baixos
b) a treinamento de mao-de-obra dos trabalhadores rurais e a disseminaCc3a deconhecimentas sabre a plasticultura inclusive mostrando seus resultados
c) despertar a interesse pel a tecnologia em cursos tecnicos de segundo grau eintroduzir a disciplina de Plasticultura nos curriculos das faculdades deAgronomia contemplando inclusive especializ8y8o mestrado e doutorado
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d) 0 melhor acesso do transfonnador de resinas termoplasticas nacional a novastecnologias como maquinas e equipamentos a fim de que filmes lonas e tubossejam compativeis com a realidade de variaQ80 de clima e luminosidade nasvarias regi6es brasileiras
e) 0 aumento da demanda de plasticos no campo viabilizara investimentos daindustria em reduyao de custos e redes de distribuiQ8ofazendo com que atecnologia seja acessivel a todos
Superados todos esses desafios a plasticultura enfim podera ajudar a colocar maisqualidade na mesa dos brasileiros e diminuir sensivelmente 0 deficit da balancacomercial tanto pelo aumento das exportayOes de alimentos quanta pela reduyao dasimporta96es de implementos E gerar muitos empregos no campo
Seguindo os bons exemplos de oulros paises
Paises como Israel Holanda Japao Eslados Unidos Inglalerra Iialia e Espanha usamde 50 a 100 vezes rnais plaslicos na agricullura do que 0 Brasil Em T6quio ashortaliyas sao cullivadas pela lecnica de hidroponia com lubos plaslicos no inlerior depredios proximos a centr~s de consum~ Em Almeria regiao da Espanha que maisemprega a plaslicullura ha 25 millha de cullivo de hortali9as com essa lecnica Em lodoo pais sao 40 milha Israel cujo deserto se transformou em areas ferteis que abrigamos kibulz (cooperalivas de pequenos agricullores) serviu de exemplo ao Vale do SaoFranCiscono Brasil No semi-arido brasileiro 0 plastico e usado desde 0 subsolo emencanamenlos e disposilivos para irriga9ao por golejamenlo (Iocalizada) e valasrevestidas e cobertas para armazenamento da agua ate 0 cultivo protegido em estufase em cobertura de solo de culturas inteiras a ceu aberto
o interesse do Brasil em utilizar exemplos do exterior procurando seu proprio caminhopode serdemonslrado pela fundayao em 1996 do Comile Brasileiro de Plaslicullurapara promover no Brasil como 0 Comite Espanhol de Plasticultura realiza na Espanhacomiss6es de estudos para expansao dessa tecnologia Outro paradigma brasileiro e aexperiencia do professor Moises Waxman no municipio baiano de Cruz das Almasonde a produyao de hortaliyas e frulos com plasticullura ainda na decada de 70resultava 0 dobra em retorno financeira em comparacao as plantay6es comuns (vejaquadro)
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Fazenda Experimental em Cruz das Almas - Bahia(comparativo de lucros)
cultura IIfm plastico sem plstico(porha) em US$) (em US$)
Ibeterraba 11731528 1066680
Ipepino 13615904 263680
Icenoura 12666023 497818
Itomate 13507800 938800
Ipimenta 17743000 6905400
Imelancia 12468400 318600
IIFonte Moises Waxman II
II~ evoluao do uso do plastico em agricultura e pecuariaem toneladas metricas)
Ipais 111989 I~ooomiddot IIChina Iisdados 111milhiio IIJapiio 11490mil 11500mil IIIEstados Unidos 1230 mil 11500mil IIisrael 1180mil 11200mil IIBrasil 1128mil 11100mil IIIonte MoisesWaxmanbull estimativa conforme potenciallatente
Tabela 1
Resultados ferteis
Horticultura
o plastico usado em culturas de hortali9s total mente protegidas como em estufas ehidroponia (do subsolo ao teto) ou apenas filmes sobre a terra (mulching) diminui 0usa de defensivos e a necessidade de adubos sinteticos devido a manor incidemcia dedoencas pragas e ervas daninhas Frutos do desenvolvimento sustentavel tomates ealfaces produzidos dessa forma rendem mais ao produtor (0 cultivo esta livre de geadagranizo e chuva acida) e sua durabilidade media de quatro dias sem refrigerayaogarante melhores condiyiies para a exportaao A Embrapa Hortali9s recomenda queem galp6es para a estocagem de morangas sejam colocados transversalmente tubosplasticos perfurados para facilitar a ventilaao evitando 0 mofo insetos e ratosIndustrias brasileiras comandadas par engenheiros agronomos encontram solucentes
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proprias para 0 Brasil como a diminuiyao da espessura dos filmes graduacao detransparencia e coberturas removiveis de estufas acompanhando as variac6esclimaticas 0 gengibre que passou a ser cultivado no interior de Sao Paulo sobsombrite (filme plastico) e irrigacao intensiva produz mais e com melhor qualidadepreservando a Mata Atlantica - area ate entao considerada a ideal Dependendo daespessura e coloracao do filme plastico com 0 aumento de ate 40 sombra aprodu~ao de gengibre quadruplica No cultivo do pimentao a cobertura do solo comfilme plastico preto custa ao produtor aproximadamente 11 do investimento total daimplantacaoda cultura e proporciona incremento de 50 no total da produCao
Fruticultura
No Vale do Sao Francisco 0 plastico pode ser encontrade desde e subsole em tubes edistribuidores de agua (gotejamento e espalhamento) passando pelo revestimento ecobertura de dep6sitos de agua ate a prote9ao aerea de pemares Do investimente deUS$ 4 mil por hectare em culturas de uva pinha me lao manga melancia algodao ecana de arUcar por exemple em tomo de 80 sao gastos com implementos deplastico Da produ~ao de me lao 80 e destinada a exporta~ao sendo que 30 dasoutras culturas tambem sao comercializadas no exterior 0 que significa transposiyao debarreiras fitos sanitarias mesmo com 0 cultivo em regiao semi-arida No entanto 80do plastico utilizado naquela regiao e importado Um dos motivos para 0 agricultor emais rentavel importar com custo total de 65 (taxas e frete) do que pagar a cascatade impostos incluida no produto nacional Com plasUco cada hectare do desertobrasileiro (0 semi-arido) e capaz de produzir anualmente 100 toneladas (t) de cana-de-a~ucar 40t de manga 25t de uva (25 safras anuais) 100t de tomate 60t de feijao eem tomo de 25t de melao Da Bahia saem laranjas e mam6es in natura e em polpa -irrigados artificial mente com tubos de plastico - para Taiwan Israel Estados UnidosBarbados e paises da Europa e da America Central No Vale do A9u no Rio Grande doNorte desde 1987 a produ~ao de algodao e manga tambem irrigada por meio detubos de plastico e toda exportada No Sudeste e Centro-Oeste telas de plasticoprotegem do vento e da geada do ataque de abelhas e morcegos a uva dace em fasede colheita No Rio Grande do Sui 100 da producao de morangos e coberta comfilmes plasticos tecnica disseminada no Brasil por descendentes de japoneses
Floricultura
Holambra fo a cidade brasileira pioneira no uso de estruturas metalicas Estasrecobertas por filmes plasticos fazem com que a producao de flares e plantas renda adobro do que deg cultivo a c9U aberto ou no minimo de 40 a 50 a mais Alem dissoas flares cultivadas em estufas de plastico duram mais em vasos de 6 a sete mesesHa tres anos no Brasil dos 1500 hectares de cultivo protegido 70 eram de fioressendo que os maiores prod uta res estavam em Holambra e na Grande Sao Paulo Hoje60 das flores distribuidas no Brasil ainda sao produzidas nessas regi6es Agricultoresde Santa Cruz do Sui no Rio Grande do Sui a exemplo dos de Holambra passam acultivar flo res em estufas de plastico assim como 100 dos concorrentes em tode 0
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Brasil fazem 0 territ6rio gaucho e 0 segundo maior consumidor de flares do Palsdepois de Sao Paulo
Reciclagem
o plastico utilizado no campo tem durabiljdade media de cinco anos Esse descarteassim como a sacaria que acondiciona adubo pode ser reciclado Uma empresa de SaoPaulo por exemplo compra em torno de 200 toneladas de sacaria (de adubo) par anoo material e processado em moinho lavado triturado derretido e novamente granulado(sua lorma original) A resina isenta de toda a quimica do adubo e vendida parafabricantes de mangueiras para irrigaCao no campo ou para industrias de conduiteseletricos us ados na construcao civil e de Ionas pretas para cobrir caminh6es 0material reciclado e comercializado por R$ 1000 quilo enquanto a mesma quantidadeproduzida com resina virgem custa R$ 180 Em cada cidade proxima a areas deagropecuaria ha aproximadamente 100 empresas recicladoras de descartes plasticos
Vantagens do Cultivo Protegido (Plasticultura)
o cultivo protegido e uma tecnologia em rapida expansao no Brasil Com elaprodutores de hortalicas leguminosas flores peixes e mudas estao obtendo ganhos deprodutividade de ate 200 Este resultado e possivel porque 0 plantio em estulaspermite
a)Controle de Temperatura e Umidadeb) Controle de lIuminaiio e Insolaaoc) Proteiio contra Pragas e Doen98sd) Melhoria na Apareuromcia I Qualidade da Plantae) Fertirrigaao na Raiz (Economia de Insumos)f) Mecanizaao I Automaao de Tarelasg) Controle do Teorde 02 e C02 e Fertilizantesh) Produao 0 Ana Inteiro (lora de epoca)i) Aurnento de Produtividade por Area Plantadaj) Encurta 0 Cicio de Produiio (rnais colheitas)k) Conserva Estrutura do Solo (dos eleitos da chuva e do sol direto)I) IntroduCao de Novas Esptkies com exigemcias climaticas
Enfim muitas sao as vantagens do cultivo protegido Por iSso temos orgulho de ajudarprodutores a melhorar seus neg6cios e a descobrir novas tecnicas de producao
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Bistro
A origem da sua palavra e controversa existe a hipotese que vern da expressao bistro(rapido em russo) que as soldados russos bradavam quando entraram em Paris em1814 pedindo vinho nos cafes outra hip6tese para bistro e que venha de bislrouillernistura de vinho agua e alcoo1 servida em bistros de segunda ou ainda menorcategoria
Bistro e urn pequeno restaurante da vizinhanlta despretensioso na apresentay3o queoferece porc6es fartas e comida mais caseiraA culinaria do bistro e simples facilnada trabalhoS8 porem com requinte e sabor
o La Casserolle to a primeiro bistro genuinamente frances que completou 50 anos emmaio de 2004 e traza para a cidade urn pouco do clima parisiense e urn cardapio comclassicos da gastronomia do pais como gigol (perna de cordeiro) com feijao branco acoq au vin (galinha no molho de vinho) rognons au Beaujolais (rins ao vinho lintoBeaujolais)
Figura 2Fonte htlpllwwwbistrolegourmetcombrhomehtm
Figura 3Fonte httpwwwbistrolegourmetcombrlhomehtm
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Figura 4Fonte httphvwwbistrolegourmetcombrhomehtm
Sinaliza9ao
A importancia da sinalizayao se deve para informar e facilitar a usuario na sua vida emsociedade em seu trabalho lazer e na locomoyao impondo regras e analisandoergonamicamente a usa de materia is locais de usa tamanhos e alturas utilizadas
Figura 5Fonte Expoflora - Holambra-SP
Figura 7Fonte Garden Ville Floricullura
Figura 6Fonte Expoflora - Holambra-SP
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Setorizaltao
Sao setores que tem par finalidade indicar um local de forma organizada atraves de suaambientaltao decoray8o e sinaliza9flo
Figura 8Fonte Terra Viva - HolambrasP
Figura 9Fonte Terra Viva - Holambra~SP
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MATERIAlS E METODOS DE PESQUISA
Neste capitulo estara eontido toda metodologia adotada para obten9iio dos resultadosesperados do projeto com toda parte exeeutiva do projeto com a eoneeituageo damarea analise de similares gera9iio de altemativas a logomarca apliea90es damesma e manual da marca
Fase Analitica
As f10res e seus significados podem render lueros Apostando nessa constata~omuitos empreendedores comecam neg6cios nessa area e ganham muito Entretanto 0clfato desse empreendedor deve ir alem do sentido comum a todo mortal Ele devesaber identificar de lange as caracteristicas e oportunidades que surgem num bornnegocio dessa natureza Curltiba passui hoje aproximadamente 300 f10riculturas e cercade dez fioricultores sem contar as grandes redes de supermercados que tambemcomercializam esse tipo de mercadoria Apenas uma parte desse numero tern certapreoeupa9iio em relageo il apresentageo do prod uta (design - marea etiquetasembalagens entre outros) Ja que a populayao entra muito pouco em cantata com anatureza ela quer trazer a natureza para dentro de suas casas e par essa razeo asempresarios da area devem tamar seus pradutos e locais de trabalho rna is receptivos eagradaveis para as clientes
o objetivo deste projeto e desenvolver a identidade visual para urn complexo comercialque engloba a plantacao de flares e plantas a f1oricultura voltada para a venda diretaaos consumidores e urn bistro destinado ao lazer 0 Design aplicado neste complexovisa proporcionar urn ambiente agradavel com uma qualidade de produtos e servicosagregando valor ao complexo e atraindo cada vez mais clientes
Fazer com que as pessoas se interessem mais pelas plantas e flores nao so pel apropria beleza da natureza mas tam bern pelo diferencial que a produto pode trazer quee a design aplicado nos locais de cultivo e venda dos produtos
o objetivo especifico do projeto e a criavao da logomarca para a complexa comercialLenzi e a aplicacao em pecas graficas como
- Marca Lenzi- Marca Bistromiddot- Manual de ma~ca- Carteo de visita- Carteo de cadastro- Carteo de presente- Papel timbrado- Bloeo de anota90es- Pasta- Envelope pequeno
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bullEnvelope grandebullEtiqueta de prebullSelo (Ienzi)bullSelo (bistro)middot Copo (bistrb)bullXicara (bistro)middot Guardanapo (bistro)middot Prato (bistro)- Marcador de livrebullSacolas pequenasbullSacola grandebullOutdoorbullPlaca de identificayao de fior- Placas intemas com identificacao de setor- Placas externas com identificacao de estufas e plantacao em campo abertomiddot Frota furgao- Uniforme camiseta e avental para funcionarios- Mini Guia das f10res com cuidados habitat natural
Foram entrevistadas 20 pessoas no periodo de 03102005 a 21102005 apresentandoas seguintes resultados sabre 0 local ande as consumidores preferem comprar f10res eplantas
Onde prefere comprarflores e plantas
60----------------------------- --5~t---------------------------------~40 t------------------------------------I
-30 I----
20AI f---
1-
1-
1-
1-
Mercados
10 I---- I~4~--J-----~--__--~----~1----__---L~---L--~1-
Floricutturas
Grafico 1
Lacais especializados -Chacaras I Fazendas
produtoras
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Produtos de similares
Figura 10
Localizada em Curitiba A Chilfior foi fundada em 1973 E uma das floriculturas maistradicionais da cidade e suas especialidades sao Buques arranjos vasos e decora9aopara festas e eventosA logornarca utiliza duas cores com uma tipografia urn pouco irregular transmitindo aideia de planta A marca possui duas logomarcas uma para a f10ricultura e outra para 0atacado Na logomarca para floricultura utiliza a tlor como simbolo
Jtm bfloreslFigura 11
A MB Flores e 0 bra90 virtual da Morumbi Flores tradicional floricultura paulistanafundada em 1973 por Jacob Napoleao Brancher Atualmente a Morumbi Flores atua emtres segmentos venda e entrega de flores e arranjos decoravao de flores e jardinagemA logomarca utiliza quatro cores mesclando uma tipografia mais estatica com uma commovimento dentro de uma caixa com uma tlor como simbolo
Figura 12
A Floricultura Patrocinio e uma empresa familiar em Bel0 Horizonte nascida a mais de45 anos sob a lideran9a do Sr Joao do Patrocinie e seus filhes Possi tres lojas e suasespecialidades sao os arranjos para presente e flores em geraA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia corrida porem nao muito delicadaeutiliza uma tlor como simbolo
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Figura 13
A Terra Viva foi fundada em 1959 em Holambra interior de Sao Paulo e e formada parquatro divisoes basicas de atuacao que chamamos de Areas de Neg6cios que saoAgricultura Bulbos Flores e Plantas e Mudas e algumas dessas areas tern marcasproprias Terra Viva e Brasbonitas Atualmente a empresa pesquisa desenvolve eproduz Bulbos Mudas Flores Plantas Omamentais Frutas Cereais e Batatas em maisde 12000 hectares plantadosA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia estatica com serifa trabalhandouma sobreposiCaodentro de urn elemento oval
cYora- fiidtrdtJbullbullbullbullbullbullbullbullbullbull~ bullbullw _
Figura 14
A Flora Cidade esta localizada em Curitiba e atua como loja virtual e loja flsica comvend as de arranjos fiorais buques vasos cestas para presente entre outrasA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia delicada que sobrep6e em parte aflor como simbolo
Figura 15
Apesar de ser uma empresa jovem fundada em 1997 a Agapanthus vern seconsolidando como uma floricultura de referencia nacional no desenvolvimento dearranjos florais para presente Esta localizada em Curitiba e utiliza flares compradas deprodutores em Sao Paulo e Rio de JaneiroA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia irregular brincando com 0 simbolo daflor como parte da tipografia dentro de uma caixa retangular
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II ores com ~rte
Figura 16
A empresa tem raizes na prestayao de serviltosde jardinagem e paisagismo utilizandoseu profundo conhecimento para criar e produzir arranjos e buques Esta localizada emSao Jose dos Pin has desde 2001A logomarca utiliza seis cores com uma tipografia irregular usando tambem comosimbolo a flor
Fase Criativa
Conceito
Flor - Complexo Comercial com plantayao loja e bistro
Publico alva
De acordo com a pesquisa notou-se que a maior parte dos consumidores sao pessoasda cia sse A e B de 15 a 65 anos
o conhecimento e nfvel social deste publico exigem maior valorizaltao das formas decomunicayao e estrutura quando buscam serviltosou produtos de profissionais dasareas de plantas flores e decoracao
Gera~iio de altemativa
Foram geradas algumas alternativas baseadas no conceito enos estudos de cor eforma
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A cor utilizada foi para fazer analogia ao verde da natureza no entanto ficou muitomonocromatico e os tra~os tern nuances de refinamento contudo resultou em umalagamarca urn pauea paluida prejudieanda a legibilidade
~
LENZI Lenzi
~ ~
LENZIo uso das cores preto e branco e classico e com a utilizacaode uma fonte muitopesada tomaram a logomarca pouco delicada e pouco colorida fugindo do conceito doprojea
t) Lenzi
cJ~Enz1
A partir deste estudo de logomarca foi possivel comecar a gerar altemativas comtra~osmais leves e suaves conseguindo trabalhar melhor com as cores
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A partir deste estudo a atenC8o ficou voltada para a definiC8o de cores simbolo e nacomposiao
Flores e Plantas
Neste estudo a marca comecou a tomar uma forma mais fina com composicao desimbolo e tipografia mais adequada ao conceito dando um bom resultado no entanto alogomarca continuava um pouco poluida com a tipografia ainda pesada
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RESULTADOS
Neste capitulo contem os resultados obtidos nas etapas anteriores seu detalhamento eespecificaloes tecnicas de aplicayao
Fase Executiva
Como resultado de toda pesquisa te6rica e atraves de toda a metodologia utilizada noprojeto foi criada uma logomarca com a utiliza~o de somente duas cores 0 verdefazendo analogia a natureza e a propria planta em si e azul representando a liberdadea tranquilidade e a paz que sao caracteristicas intrinsecas da flor A tipografia utilizadaremete a leveza e a irregularidade das plantas sem perder 0 requinte e a refinamentodos produtos e serviyos prestados pela empresa
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Manual da marca
No manual da marca estao contidas todas as informa~es tscnicas de constrwao eregras de aplica9ao seus detalhamentos e especificacentes para 0 uso correto da marca
III_J
39
40
---~VETOR VETORIZADA
~~
~~-
I-~
41
CONSTRU~Ao
D1MfNSOEs
239567890
abcdcfghijklmllopqrstuvxzwy
ABeD EFG H I J KLMNOPQRSTUVXZWY
1234567890
42
CORES
~]I
43
44
APLlCAltAO
CARTAODEVISITAmiddotrR[IITEEVERSO 9OX~mm EtiVELOPEoAClOmiddotrRFtITEEVERSO
I
~~~~J
I
45
-------- ~ -- ---- --APLICACAQ I
HVELOPpoundGRANDEmiddot rRElTE EV~RSO PSTlAOlAltUSTRATfVAFRW1VERSOEHrtERtlO
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FROTA FURGAO
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PCA~--middot~----OUTDOOR PlACAS DE SlIIAUZAIAO ItlTpoundRtlAS
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bull 6D1GO DE BARRAS E D1VUlGAltAO
o
SACOlAS
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DlscussAoEste capitulo contem urna analise critica dos pontcs fortes e pontcs fracas do projeto ede produtos similares com comparativQs e informac6es referentes 80 projeto
Analisando as produtos similares fo passive1 perceber que as logomarcas em suamaiaria utilizam duas cores com tipografias finas e irregulares caracterizando asplantas Outro item observado nas logomarcas e 0 simbolo utilizado que tern formas ecores encontradas nas f1ores
Os pontos fortes do projeto e que ele conseguiu atingir 0 objetivo proposto unificandopesquisa e conceito a logomarca corresponde e trans mite devidamente 0 conceito 0
resultado da sinalizagtiio e setorizayao ficaram bern resolvidos a logomarca do bistroapesar da mesma tipografia e mesma cor tambem apresentou urna coen3ncia com 0projeto tendo toda a projeto urna preocupay8o que as concorrentes naD tern
Os pontos fracas do projeto estao no estudo das placas de sinalizayaa em relagtiio amateriais utilizados e a falta de urn manual de marca para 0 Bistro dificultando aconstruy8o da mesma em projetos pasteriores
o resultado do projeto e a geraltao de uma logomarca sua aplic8lt80 a preocupalt8ocom sinaliz8lt80 e setoriza~o usanda os principios do design aplicado como umapesquisa am pia de cores formas e conceitos dentro de uma viabilidade tecnol6gica esocioeconomica razces que tornam 0 projeto coerente com seus prop6sitos
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CONCLusAo E RECOMENDACOES
Neste capitulo ocorrera 0 fechamento do projeto dando par encerrar 0 projeto e asrecomendacoes caSa exista 0 interesse de dar continuidade a esls
A realiz8cao deste projeto surgiu com uma idealiz8Cc30 de familia cnde sena passivelaplicar todo 0 conhecimento adquirido nos qualms anos de design grafico tendo aorientayao de profissionais qualificados para fazer as objecoes e recomendacoespertinentes agregando mais valor 80 projeto A elapa mais complicada e exaustiva foi adefiniC8o da logomarca passado esse processo as etapas seguintes foram concluidasmais facilmente
A pesquisa sobre tudo relacionado 80 tema foi muito necessaria pra poder embasar 0
projeto com dad as te6ricos e as demais etapas serviram como alavancas para chegarao objetivo proposto
Pode-se concluir que 0 projeto atingiu seu objetivo apresentando uma logomarcasinalizayBo e setorizayao com conceito e coerente com a resoluyBO de necessidadesatuais
Recomenda~oes
Caso exista 0 interesse em dar prosseguimento a esse projeto e necessaria umapesquisa mais ampla em relayBo a materiais utilizados nas pia cas e reavaliayBo dasnecessidades e problemas existentes
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REFER ENCIA BIBLIOGRAFICA
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criou uma doutrina fundamentada no conceito da forya vital em que a doenya e aexpresseo do desequilibrio dessa forya no individuo
Hahnemann chamou a medicina ortodoxa de alopatia do gregG aIos (dilerente) epathein (doenca sofrimento) Ja a sua medicina ele denominou homeopatia em quehomeo significa igual 0 nome vern do principio de que Semelhante curasemelhante Assim 0 remedio indicado para tratar uma enfermidade seria aquele quenuma pessoa saudavel produziria os mesmos sintomas do paciente
Outra caracteristica de seu metodo eram as sucessivas diluic6es dos remedios achamada potencializayao quanto mais se diluisse a medica9ao maior seria suaeficacia
o corpus da homeopatia compreende cerca de duas mil subst~mcias derivadas deelementos vegetais animais e minerais
Floras de Bach
o Dr Edward Bach medico ingles nascido em 1886 iniciou sua carreira tratando deacidentados especializando-se em bacteriologia imunologia e saude publica Durantea Primeira Guerra Mundial loi responsavel por 400 leitos de leridos Em 1919 passou atrabalhar no Hospital Homeopatico de Londres Aos 43 anos ja era respeitado naEuropa por seu trabalho como alopata e homeopata
Resolveu entao elaborar vacinas orais com plantas que trouxe do Pais de Gales aImpatiens (para a impaciencia) e a Mimulus (para os medos) Aplicou-as segundo apersonalidade dos pacientes com sucesso Em seguida fez a mesma experiencia coma Clematis (para os dispersivos) Certo dia caminhando num campo agachou-se eexperimentou 0 orvalho da ImpatiensEle percebeu urna ay80 imediata sobre 0equilfbrio do sistema nervoso A partir dai passou a colher as flores em vasil has decristal com agua mineral deixando-as sob a influencia dos raios solares Em seguidaadicionava brandy para obter a tintura-mae Bach passou seis anos desenvolvendo urnsistema com 38 essencias cada uma delas associada a urn estado emocional negativoque pode ser trabalhado sob a efeito do floral ajudando a pessoa a se conhecer e setransformar de rnaneira suave reequilibrando seu lado ernocional
Ele acreditava que as flares sao a traduyao viva do equilibria da natureza contendouma energia capaz de atuar sabre as emoc6es humanas e prevenir e curarenfermidades Tambem dizia que as doenyas resultam de urn desequilibrio entre a almae a personalidade Edward Bach laleceu em 1936 mas sua obra loi amplamentedifundida pelo mundo talvez par nao causar efeitos colaterais nem prejudicar outrostratamentos
II
Aromaterapia
A aromaterapia au tratamento par meio de aromas e urn termo criado nos anos 1920pelo quimico francEbullbullRene-Maurice Gattefosse (1881 -1950) a fim de descrever 0 usode 61eos essenciais para reequilibrar a homem em seU$ aspectos fisicos emocionais eenergeticos Gattefosse percebeu as propriedades terapeuticas desses 61eos quandose queimou com urn acidente no laborat6rio e nurn impulso mergulhou 0 bra90 nurnrecipiente de 61eo de lavanda Alem do alivio imediato a pele cicatrizou mais rapido doque S8 esperav8
o que chamamos de 61eosessenciais sao uma concentra9ao que eontsm aspropriedades e a forya vital da planta de origem ou seja sua essencia Esses 61eosestao presentes em quantidades bern pequenas em todas as fethas flores cascas ouraizes e sua 8xtray80 exige enorme volume de materia-prima para obter urn litro de61eo de rosas por exemplo e necessaria uma tonelada de petalas
Mas a aromaterapia nao pode ser considerada uma descoberta do seculo XX 0 usodos oleos extrafdos das plantas para fins medicamentosos ou cosmeticos je eraconhecido he mais de 4 mil anos tendo-se iniciado na Mesopotamia China india eEgito
Referencias biblicas falam de balsamos usados nas uncoes Os indianas os utilizavamsobretudo nas massagens terapeuticas Os egfpcios importavam da Arabia e da Indiagrande quantidade de gamas e resinas aromaticas transfarmadas em perfumes oleose ungOentos para fins cosmeticos medicinais e rituais
Mais tarde os gregos tambem destacaram os poderes dos 61eos essenciais nasaplicac6es terapeuticas Hipocrates alias os receitava pelas suas propriedadessedativas ou estimulantes
Os povos antigos acreditavam igualmente que os oleos das plantas al8m de atuaremno corpo fisico agiam em nfveis mais sutis
Hoje esses oleos tern inumeras aplicac5es baseadas em suas propriedadesterapeuticas Pod em ser calmantes t6nicos estimulantes antibactericidasadstringentes ou mesmo afrodisfacos sendo empregados tanto para auxiliar notratamento de problemas fisicos e esteticos quanto para ajudar 0 organismo arestabelecer a harmonia e 0 equilibrio entre 0 corpo e 0 espirito
o aromaterapeuta segue algumas normas para indica-los porque podem nao ter 0
mesmo efeito em pessoas diferentes Ele deve avaliar 0 paciente e descobrir de queforma a aromaterapia sera mais adequada se diretamente com massagens e comaplicac6es topicas ou indiretamente atraves de incensos ou de difusores quedispersam 0 odor pelo ambiente 0 consumo oral e a aplicacao direta de urn oleoessencial puro sabre a pele nao castumam ser indicados
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Os aromas ganham atenyao nao apenas nas terapias alternativas mas tambem naindustria cosmetica que passou a incorporar as conceitos da aromaterapia em diversosprodutas
Flores que pod em curar a corpo
Alfazema (Iavanda)
Tonica antimicrobiana antiespasmodica diuretica Para dar de cabeya tontura dar degarganta tosse cistite asma bronquite cOlicas abdominais depressao insonia
Amor-perfeito
Antiinflarnatorio Para acne
Anemona
Bactericida e ant~ungica Para dares de cabel problemas de pele varizes disturibiasnervosos
Angelica
Para asma bronquite dares reumaticas flatulemcia nauseas rna digestao
Artemisia (erva-de-sao-joao)
Antiespasrnodica digestiva eanalgesica Para anemia epilepsia febre malarianevralgias diarreia insonia E necessario a controle da dose
Beladona
Estimulante do sistema nervoso Para convuls6es febre manias pesadeloshemorragias Em doses erradas pode matar
Calimdula
Antiah~rgica cicatrizante antiinflamatoria bactericida Para colicas abdomina is acnecontusoes queimaduras picadas de inseto febre verrugas sarampo cataporaproblemas no trgado ou estomago extrayaes dentarias
Camomila
Calmante analgesica antiinflamat6ria digestiva Para rna digestao dares estornacaisinsonias colicas
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Celidonia
Para arteriosclerose
Cravo
Tonico e estimulante Para febre problemas bucais cutaneos digestivos renaisTambem para dor de cabe problemas cardiaccs hipertensao depressao insonia
Crisantemo
Bactericida e antiinflamat6rio Para dores de cabeQa depresseo hiper-tensaoresfriados
Oedaleira
Para arritmias cardiacas
Flor de sabugueiro
Diuretico antifebril emoliente Para tosse reumatismo resfriados sarampo
Geranio
Adstringente Para acne feridas na boca irritarao na garganta hemorr6idas infeaoesulceras estomacais problemas renais obesidade sintomas da TPM
Girassol
Para pele cabelo arteriosclerose hipertensao enxaquecas cicatrizaQ8o contusoesesfolialoes
Iris
Para contusoes queimadura tosse diarreia mau haBto intestino figado artritefibroma
Jasmim
Analgesicc
Lirio
Adstringente Para doenQas da pele ferimentos queimaduras
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Malva
Para bronquite colite contus6es estomatite mau halito gastrite picadas de insetofurunculos
Marcela
Para diarreia dares e c6licas azia rna digestao
Margarida
Adstringente e diuretica Para irritac6es oculares cortes e ferimentos acne varizesespasmos contusoes
Narciso
Para cortes entarses rompimentos de tend6es e ligamentos
Peonia
Diuretica sedativa antibacteriana Melhora a circulayao e alivia dores Para epilepsiacaimbras coagulos eczemas
Primavera
Para manchas de pele queimadura tosse nevralgia cistite problemas estomacais
Primula
Expectorante e relaxante Para insonia enxaqueca ferimentos queimaduras
Rosa
Tonica adstringente e depurativa Para enjoo dor de dente insonia tensaa nervasadisfunc6es urinarias resfriadas
Salvia
Alivia sintamas da TPM e reequilibra a producaa de harmonias
Tulipa
Para dares no carpa distens6es
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Valeriana
Antidepressiva anti-septica Para anorexia ansiedade cefaleia contus6eshipertensao
Violeta
Para erisipela malaria tosse
Flores que podem matar
Durante a Idade Media 0 usc de venenos na comida e na bebida para dar fim rapidoaos inimigos sem deixar vestfgios era pratica bastante comum entre principes enobres Algumas flores serviam de base para esses preparados muito conhecidos dasbruxas e feiticeiros
Anemona
A seiva venenosa da anemona-da-mata pode irfitar as peles sensiveis e causardesconforto nos olhos quando atingidos Entretanto nile oferece perigo quando estaseca
Artemisia
Erva com flores amarelo-esverdeadas Aparece em todas as Americas Na Amazonia eencontrada em terrenos argilosos das margens dos rios logo apos a mare baixa
o grao de seu palen causa dermatites alergias asma e febre do feno
Beladona
Na Europa esse amusto eresee a beira das florestas enos escombros e lugaresabandonados Toda a planta e venenosa e sao conhecidos casas de morte de crian~sque confundiram as bagas da beladona com as do mirtilo Seu nome cientifieo AtropaBeladona L Vem da mitologia grega e se refere a Atropo (a inelutavel) a parcaencarregada de cortar 0 fio da vida No seculo XVIII principalmente na Italia asmulheres utilizavam 0 sueo das bagas que dilata as pupilas e tomavam a cha daplanta que causava rubor na face para criar a impressao de maquiagem 0 que teriagerado a nome bella donna Ubela dama
Em pequenas doses a atropina pode ser estimulante do sistema nervoso com efeitode excitayao Mas se usada em doses erradas pode ser fatal Durante a PrimeiraGuerra Mundial muitos sold ados perderam a vida por causa dessas flores que vao dovermelho-escuro ao violeta e tem formata de sino Seu efeito maletico faz a vitima ficarsedenta e ter fortes convuls6es
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As preparac6es obtidas pela industria farmaceutica atuam como relaxante muscularreduzindo as dares das c6licas urinarias e da vesIcula billar e aliviando as crises deasma Sao igualmente usadas para reduzir os suores noturnos no tratamento datuberculose e da amidalite Nos exames oftalmologicos a atropina e usada paradilata~ao da pupila
Campainha-azul
Se uma vaca ingerir as folhas verdes da campainha-azul junto com 0 capim seu leitesecara devido as toxinas presentes na planta Conta-se que na epoca medieval umaprepara~o destilada de seu bulbo nao deixava que a voz dos meninos cantoresengrossasse cedo Mas as bulbos quando frescos sao venenosos Na lnglaterra eramrnoldos para produzir goma para as roupas e a encademacao de livros
Dedal-de-dama
Tambern conhecida como alamanda essa trepadeira com flares amarelas e comum nolitoral norte e nordeste do Brasil e a beira dos rios Oesde que foi classificada por Lineuno seculo XVIII acredita-se que tenha efeitos catuticos Eo purgativa e provoca daresde est6mago
Flor-de-papagaio
Chamada folha-de-sangue poinsettia au cardea E urn arbusto marrom acinzentadode ramos longos e lisos folhas altemas e flores amareladas sendo originario daAmerica Central Seu latex e caustico produzindo queimaduras e dermatite A ingestaoprovoca vomitos diarreia e deli rio
Flor-de-coral
Arbusto com flares vermelhas que par vezes Ihe conferem 0 nome flor-cte- sangue
A especie originaria do Mexico aparece em zonas tropicais e temperadas Assementes e 0 latex sao toxicos e podem causar nausea vomitos violentos daresabdominais e diarreia sanguinolenta evoluindo para 0 coma
Jasmim-da-itillia
Os apelidos cega-olho e arrebenta-boi ja pressupoem que se tome cuidado com essaplanta de caule ereto e flores brancas originaria das Antilhas e comum na AmazoniaSeu latex e extremamente caustico e pode provocar v6mitos suores queda detemperatura pulso fraco colapso e coma
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Lilas-da-india
Tambem conhecido como lilas-da-china au lilas-do-japao e um arbusto com delicadasf10res aromaticas liIas roxas brancas au cor-de-rosa senda originario da Asia (Persiaindia e China)
Tada a planta e t6xica com destaque para os frutos verdes que sao narc6ticos e agemsobre 0 sistema nervoso central causando calicas vomitos sede intensa diarreiasanguinolenta sudorese extremidades frias pulsa falha paralisia e respirayaoirregular
Papoula
Conhecida no Oriente Media ha pelo menos 4500 anos a planta e materia-prima parao 6pia e a marfina Apesar das propriedades anestesicas pode causar dar de cabecasangramenta nasal e cegueira temporaria
o 6pia presente na resina branca no estigma da flor e a base da heroina - drag apotente que alem de viciar pode resultar em letargia comportamento inconscientecoma e 6bito
Aroma perfume cheiro
Nas flores 0 aroma tem importante funyao ajuda a atrair insetos como abelhasborboletas e moscas que vaa participar do processo de poliniza9aO Qutras vezes 0aroma passui fun980 inversa nem por isso menos util afastar os insetos indesejaveis
Na tentativa de perpetuar os aromas que Ihe agradavam 0 homem criou os perfumespara trazer ao carpo um pouca da essencia dessas maravilhosas cria90es da natureza
Os incensos podem ser considerados a primeira forma de perfume e deram origem aesse nome ja que per fumus significa pela fumaca Eles faram criados muita antesque hamens e mulheres tivessem podido imaginar que urn dia disporiam de milhares defragrfmcias contidas em pequenos frascos
o uso das f10res e essencias nos banhos nao euroI costume menos antigo e tern ressurgidonos ultimos anos inclusive como fonna de terapia
Perfumes
A convivencia dos hebreus com preparacoes aromaticas esta presente em diversaspassagens do Antigo Testamento que cita as incensos a mirra e os perfumes
No Egito os perfumes eram preparados com 61eos e ervas aromaticas e guardados emanforas para posterior utiliza9ao em cerimonias
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Ja vimos que Cleopatra sabia multo bem se aproveitar das formulagoes especialmentepreparadas para ela A tim de seduzir Marco Antonio mandou que perfumassem asvelas de seu barco com essencia de jasmim Todo 0 palacio dessa rainha eraaromatizado da cozinha ao jardim Cleopatra usava pelo menos tres perfumesdiferentes um na cabeca para uma impressao imediata outro no corpo para umcontato mais proximo e um terceiro naquelas partes que faziam os homens perderem acabe98middot
Na Idade Media perfumes e essencias eram privilegio dos nobres mas com a ameacada pestilencia comegaram a ser usados para dissimular 0 mau cheiro afastar osdem6nios e ate servir de anti-septicos As f10resmais utilizadas eram 0 IIno a violeta ea lavanda
Por 200 anos a Italia foi 0 centro da perfumana gracasao comercio de Veneza 0perfume italiano chegou a Franya pelas maos da rainha Catarina de Medicis (1519-B9)florentina de nascimento que trouxe na bagagem um perfume feito em sua terra natalMas na Fran98 0 rei Filipe Augusto ja havia reconhecido por volta de 1200 aprofissao de perfumista
Em 1370 foi criado 0 primeiro perfume alcoolico do mundo em homenagem a Isabel daHungria com 0 nome LEau de a Reine de Hongrie (agua de toalete da rainha daHungria)
A cidade de Grasse no sui da Franya tornou-se importante centro de produyiio deperfumes e seus produtos conquistaram toda a Europa
A partir da metade do seculo XVIII 0 consumo do perfume se popularizou mas 0grande impulso seria 0 advento da quimica organica porvolta de 1920 quandosurgiram os grandes perfumistas e fragrancias atuais
A partir de entaD os perfumes passaram a acompanhar as tendencias de moda emarcar epoca A industria descobriu que 0 segredo do sucesso era associar a cadaproduto urn conceito enfatizando as ideias de 81amoure sedultao
Hoje sabemos que a escolha de um perfume assim como a de uma for e pessoal esubjetiva Um aroma que se mostra agradavel para uma pessoa pode ser insuportavelpara outra Um dos motivos para que isso ocorra e a memoria olfativa 0 registro quecada um tem para associar um aroma a uma emogao Uma fragrancia pode remeter ainfancia (baunilha erva-doce sabonete de rosas da avo) ou ao primeiro amor ou aindaprovocar uma sensacaode deja VU Em alguns 0 cravo lembra casamento Em outrosenterro
Alem do gosto pessoal um perfume deve ser escolhido de acordo com a estagao doano 0 clima do pais 0 usc diumo cu notumo etc
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Incensos
Os incensos sao usados desde a Antiguidade Com urn carater magico - religiosoessas resinas (extraidas de arvores folhas frutos ou condimentos) foram primeiroadotadas por chineses hindus babilonicos hebreus e egipcios que guardavam asegredo de sua fabricagao
Os chineses queimavam incensos para os antepassados e as japoneses osincorporaram ao culto xintoista Sacerdoles e magos de lodos os tempos e religi6essempre souberam do poder purificador e energelico dos incensos Alem de perfumareme harmonizarem 0 ambiente ele se incumbem de fazer a ligacao da terra com a cau domaterial com 0 espiritual do homem com a divindade do mortal com 0 imortalRelacionados ao elemento ar os incensos representam a consciencia onipresente
Cultivo de plantas ornamentais e flores em apartamentos
o cultivo de plantas ornamentais e flores em apartamentos e uma oportunidade delazer para quem cuida uma fonna de deixar 0 ambiente mais alegre vivo e fazer umacomposicao decorativa interessante E claro que ao cultivannos plantas em umapartamento devemos levar em consideracao algumas limitac6es e principalmenteconhecennos as tecnicas envolvidas para que a resultado final seja 0 desejado
Em primeiro lugar deve-se atentar para 0 proprio apartamento e suas caracteristicas1510se deve ao fato de existir apartamentos com varandas ou sacadas apartamentoscom jardineiras do lado de fora das janelas com muita ou pouca incidencia de sol comareas envidragadas maiores ou menores etc
Estas caracterislicas vao determinar os tipos de plantas e f10res mais indicadas e oslocais do apartamento mais apropriados para 0 seu cultivo E Preciso antes de iniciar 0cultivo decidir quais as especies de plantas ornamentais ou flores sao mais indicadaslevando-se em consideracao as caracteristicas do apartamento Existem plantas quenecessilam maior incideuromcia de sol oulras que precisam ficar na sombra e protegidasdos ventos aquelas que precisam de sol mas em doses menores e assim por dianteOesta fonna podem-se recriar na medida do possivel dentro do apartamento ascondicoes que as diferentes plantas encontram na natureza condicoes estas as maisindicadas para um bom desenvolvimento
Muitas sao as plantas e flores que podem ser cultivadas em apartamentos e deve-sesuprir essas plantas com as necessidades minimas para seu born desenvolvimento 0gerElnio e a azaleia par exemplo devem ficar parte do dia expostas ao sol Ja a Maria-sem-vergonha e a primula se desenvolvem melhor em local sombreado As orquideassao uma boa opcao para apartamentos desde que possam ficar em local com bastanteiluminacao mesmo sem sol direto sobre elas Outro bam exemplo de planta omamentalque pode ser cultivada em apartamento e que oferece um componente decorativointeressante e 0 bonsai Os bonsais sao miniaturas de aNores cultivadas de acordo
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com as tradic6es orientais e podem se adaptar muito bem a ambientes que nao tenhama incidemcia direta do sol mas precisam de iluminaC~lO adequada para 0 seu borndesenvolvimento alem do cuidado com podas constantes para manter as proporc6es eo padrao dos bonsais japoneses
Para 0 cultivo em vasos deve-se em primeiro lugar escolher a vasa correto para cadatipo de planta padendo seguir a recomendayao basica de que a area do vasa deve sersuficiente para abrigar as raizes da planta a ser cultivada Os vasos podem ser feitos debarro madeira porcelana cimento entre Qutros e devem ser escolhidos tambem peloseu papel decorativo Os cuidados basicos com as plantas e flores cultivadas em vasossao varios 0 vaso deve apresentar uma boa drenagem possibilitando 0 escoamentodo excesso de agua quando houver 0 solo para a cultivo deve ser rico em materiaorganica e com uma boa aeracao Em geral aconseJha-se uma proporyao de 20 demateria organica em urn solo tertii A temperatura ambiente e urn componenteimportante pOis pode variar bastante mesmo dentro de um apartamento Os locaismuito quentes delem ser evitados da mesma forma que locais mais frios As plantasmais cultivadas em apartamentos se desenvolvem melhor em temperaturas mais altasentre 20 e 25degC As regas sao um fator de grande importimcia pais se deve efetua-Iasde acordo com as necessidades especificas de cada planta samambaias por exemplonecessitam de uma quantidade bem maior de agua que os cactos que pouco precisamser regados Alem desses cuidados deve-se manter as plantas IiIres de doencasfungos e parasitas e ainda manter os vasos limpos retlrando galhos folhas e floresmortas e por ultimo efetuar podas sempre que necessario
Oicas de conservavao
Arranjos Florais
Diferente das flores frescas os arranjos florais nao precisam ser colocados em umcompartimento assim que sao recebidos Os arranjos ja possuem sua base ande namaloria das vezes uma espuma floral mantem agua fresca par urn tempo determinado
Neste caso assim que receber a arranjo coloque-o em um ambiente fresco e arejado eadicione agua tresca diariamente (tome cuidado para nao colocar agua sabre as flores)
Obs Ao receber buques siga as mesmas instruc6es do manuseio de flares frescas
Atencao Ambientes com ar condicionado secam demais os arranjos Fomecer agua asflores diariamente e fundamental para prolongar sua vida
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o Agro neg6cio no Brasil
o agro negocio brasileiro e respons8vel par cerca de 13 do prod uta interno brute doBrasil empregando 38 da mao de obra e sendo responsavel par 36 das nossasimportacoes Eo setor mais importante da nossa economia
Com a globaliz8C80 de mercados 0 sucesso de uma empresa principal mente no agronegocio depende cada vez mais da inter-relaceo entre fomecedores prod uta res demateria prima processadores e distribuidores A divisao tradicional entre industriaservico e agricultura e inadequada 0 conceito de a9ro negocio representa portanto 0
enfoque maderno que considera todas as empresas que produzem processam edistribuem produtos agropecuarios
Figura 1
Os profissionais que atuam hoje no a9ro negocio sao muito importantes Entretantoexiste uma demanda crescente e urgente por profissionais que passam a atuar em todaa cadeia industrial permitindo aumentar a eficiencia do mercado de insumosagropecuarios produyao agropecuaria processamento industrial e distribui9ao
Qualquer empresa ou organiza9ao do agro negocio necessita de profissionaiscapacitados para atuar nas rela96es entre empresas equacionar solU90es pensarestrategicamente introduzir modifica90es atuar preventivamente transferir e gerarconhecimentos com uma visao ampla de toda a cadeia de produyao
Portanto a formacao dos profissionais do Agro negocio envolve capacita9ao emeconomia mercado financas administra9aO contabilidade e pesquisa operacionala18m de aplica90es praticas modemas de gerenciamento e controle do Agro negocio
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Plaslicullura
De acordo com a EMATER (Empresa de Assistencia Tecnica e Extensao Rural) no ano2000 uma decada apos sua inseno no mercado globalizado 0 Brasil podera estarusanda 100 mil toneladas metricas de plastico na agricultura na aqOicultura e nacriayao de animais e aves de corte Esse salta do usa do plastico para a produyao dealimentos que em 1989 era de 28 mil lone lad as melricas se deve aos beneficios dessatecnologia denominada de tonna geral plasticultura Tubas lonas e fUmes de resinastennoplasticas entram em campos importantes como a irrigayao do semi-arido Vale doSao Francisco 0 aumento em quantidade e qualidade das safras de frutos e hortali98Sincremento da produtividade em aviarios e criayao de sui nos e ainda a produryao emescala de peixes e camar6es mostrando que com a plasticultura a Pais ganha emexportaltoes e na manutenyao do mercado interno Alem de melhorar diretamente ascondiy6es de produyao 0 plitstico esta presente na cobertura de silos paraarmazenagem de graos em tubos para ventila9Bio de estoques de cereais em caixas efilmes para acondicionamento de frutas e legumes e em lonas que recobremcaminh6es
Apesar da importencia do plastico cujo uso per capita chega a servir de referenciasobre 0 nivel de desenvolvimento de urn pais hit dificuldades a serem transpostas nocampo brasHeiro onde estimativas indicam per exemplo que hit apenas 6 mil hectares(ha) ocupados por culluras protegidas Dos 36 milhOesha que formam 0 Vale do SaoFrancisco grande parte dos 10 ou 36 milh6eslha irrigados contam com tecnologia eate tubas importados de Israel e dos Estados Unidos Faculdades de agronomiaintroduzem a plasticultura em outras disciplinas como Horticultura e em alguns cursosde p6s-graduayao conseguindo com grande esfono disseminar tecnicas comohidroponia e cultivo protegido a agricultores de regi6es proximas Centros de pesquisacomo a Empresa Brasileira de Pesquisa Agropecuaria (Embrapa) realizam parceriascom produtores de frangos e suinos e transformadores de plastico em busca de maiorprodutividade Ha ainda a dedicacao de pescadores de mares e rios que a exemplo deprojetos-piloto com base no pioneiro Bahia Pesca passam a criar peixes e camar6esem cativeiro com tanques-rede de plastico conseguindo maior produtividade emelhores preyos no mercado
Especialistas dos segmentos da agropecuaria assim como as da cadeia de producao etransformacao de plasticos e tecnicos da Embrapa apantam sOlucoes
a) a principal delas e 0 incentiva ao uso do plastico par pequenos e mediasprodutores seja fiscal ou em creditos a juros baixos
b) a treinamento de mao-de-obra dos trabalhadores rurais e a disseminaCc3a deconhecimentas sabre a plasticultura inclusive mostrando seus resultados
c) despertar a interesse pel a tecnologia em cursos tecnicos de segundo grau eintroduzir a disciplina de Plasticultura nos curriculos das faculdades deAgronomia contemplando inclusive especializ8y8o mestrado e doutorado
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d) 0 melhor acesso do transfonnador de resinas termoplasticas nacional a novastecnologias como maquinas e equipamentos a fim de que filmes lonas e tubossejam compativeis com a realidade de variaQ80 de clima e luminosidade nasvarias regi6es brasileiras
e) 0 aumento da demanda de plasticos no campo viabilizara investimentos daindustria em reduyao de custos e redes de distribuiQ8ofazendo com que atecnologia seja acessivel a todos
Superados todos esses desafios a plasticultura enfim podera ajudar a colocar maisqualidade na mesa dos brasileiros e diminuir sensivelmente 0 deficit da balancacomercial tanto pelo aumento das exportayOes de alimentos quanta pela reduyao dasimporta96es de implementos E gerar muitos empregos no campo
Seguindo os bons exemplos de oulros paises
Paises como Israel Holanda Japao Eslados Unidos Inglalerra Iialia e Espanha usamde 50 a 100 vezes rnais plaslicos na agricullura do que 0 Brasil Em T6quio ashortaliyas sao cullivadas pela lecnica de hidroponia com lubos plaslicos no inlerior depredios proximos a centr~s de consum~ Em Almeria regiao da Espanha que maisemprega a plaslicullura ha 25 millha de cullivo de hortali9as com essa lecnica Em lodoo pais sao 40 milha Israel cujo deserto se transformou em areas ferteis que abrigamos kibulz (cooperalivas de pequenos agricullores) serviu de exemplo ao Vale do SaoFranCiscono Brasil No semi-arido brasileiro 0 plastico e usado desde 0 subsolo emencanamenlos e disposilivos para irriga9ao por golejamenlo (Iocalizada) e valasrevestidas e cobertas para armazenamento da agua ate 0 cultivo protegido em estufase em cobertura de solo de culturas inteiras a ceu aberto
o interesse do Brasil em utilizar exemplos do exterior procurando seu proprio caminhopode serdemonslrado pela fundayao em 1996 do Comile Brasileiro de Plaslicullurapara promover no Brasil como 0 Comite Espanhol de Plasticultura realiza na Espanhacomiss6es de estudos para expansao dessa tecnologia Outro paradigma brasileiro e aexperiencia do professor Moises Waxman no municipio baiano de Cruz das Almasonde a produyao de hortaliyas e frulos com plasticullura ainda na decada de 70resultava 0 dobra em retorno financeira em comparacao as plantay6es comuns (vejaquadro)
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Fazenda Experimental em Cruz das Almas - Bahia(comparativo de lucros)
cultura IIfm plastico sem plstico(porha) em US$) (em US$)
Ibeterraba 11731528 1066680
Ipepino 13615904 263680
Icenoura 12666023 497818
Itomate 13507800 938800
Ipimenta 17743000 6905400
Imelancia 12468400 318600
IIFonte Moises Waxman II
II~ evoluao do uso do plastico em agricultura e pecuariaem toneladas metricas)
Ipais 111989 I~ooomiddot IIChina Iisdados 111milhiio IIJapiio 11490mil 11500mil IIIEstados Unidos 1230 mil 11500mil IIisrael 1180mil 11200mil IIBrasil 1128mil 11100mil IIIonte MoisesWaxmanbull estimativa conforme potenciallatente
Tabela 1
Resultados ferteis
Horticultura
o plastico usado em culturas de hortali9s total mente protegidas como em estufas ehidroponia (do subsolo ao teto) ou apenas filmes sobre a terra (mulching) diminui 0usa de defensivos e a necessidade de adubos sinteticos devido a manor incidemcia dedoencas pragas e ervas daninhas Frutos do desenvolvimento sustentavel tomates ealfaces produzidos dessa forma rendem mais ao produtor (0 cultivo esta livre de geadagranizo e chuva acida) e sua durabilidade media de quatro dias sem refrigerayaogarante melhores condiyiies para a exportaao A Embrapa Hortali9s recomenda queem galp6es para a estocagem de morangas sejam colocados transversalmente tubosplasticos perfurados para facilitar a ventilaao evitando 0 mofo insetos e ratosIndustrias brasileiras comandadas par engenheiros agronomos encontram solucentes
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proprias para 0 Brasil como a diminuiyao da espessura dos filmes graduacao detransparencia e coberturas removiveis de estufas acompanhando as variac6esclimaticas 0 gengibre que passou a ser cultivado no interior de Sao Paulo sobsombrite (filme plastico) e irrigacao intensiva produz mais e com melhor qualidadepreservando a Mata Atlantica - area ate entao considerada a ideal Dependendo daespessura e coloracao do filme plastico com 0 aumento de ate 40 sombra aprodu~ao de gengibre quadruplica No cultivo do pimentao a cobertura do solo comfilme plastico preto custa ao produtor aproximadamente 11 do investimento total daimplantacaoda cultura e proporciona incremento de 50 no total da produCao
Fruticultura
No Vale do Sao Francisco 0 plastico pode ser encontrade desde e subsole em tubes edistribuidores de agua (gotejamento e espalhamento) passando pelo revestimento ecobertura de dep6sitos de agua ate a prote9ao aerea de pemares Do investimente deUS$ 4 mil por hectare em culturas de uva pinha me lao manga melancia algodao ecana de arUcar por exemple em tomo de 80 sao gastos com implementos deplastico Da produ~ao de me lao 80 e destinada a exporta~ao sendo que 30 dasoutras culturas tambem sao comercializadas no exterior 0 que significa transposiyao debarreiras fitos sanitarias mesmo com 0 cultivo em regiao semi-arida No entanto 80do plastico utilizado naquela regiao e importado Um dos motivos para 0 agricultor emais rentavel importar com custo total de 65 (taxas e frete) do que pagar a cascatade impostos incluida no produto nacional Com plasUco cada hectare do desertobrasileiro (0 semi-arido) e capaz de produzir anualmente 100 toneladas (t) de cana-de-a~ucar 40t de manga 25t de uva (25 safras anuais) 100t de tomate 60t de feijao eem tomo de 25t de melao Da Bahia saem laranjas e mam6es in natura e em polpa -irrigados artificial mente com tubos de plastico - para Taiwan Israel Estados UnidosBarbados e paises da Europa e da America Central No Vale do A9u no Rio Grande doNorte desde 1987 a produ~ao de algodao e manga tambem irrigada por meio detubos de plastico e toda exportada No Sudeste e Centro-Oeste telas de plasticoprotegem do vento e da geada do ataque de abelhas e morcegos a uva dace em fasede colheita No Rio Grande do Sui 100 da producao de morangos e coberta comfilmes plasticos tecnica disseminada no Brasil por descendentes de japoneses
Floricultura
Holambra fo a cidade brasileira pioneira no uso de estruturas metalicas Estasrecobertas por filmes plasticos fazem com que a producao de flares e plantas renda adobro do que deg cultivo a c9U aberto ou no minimo de 40 a 50 a mais Alem dissoas flares cultivadas em estufas de plastico duram mais em vasos de 6 a sete mesesHa tres anos no Brasil dos 1500 hectares de cultivo protegido 70 eram de fioressendo que os maiores prod uta res estavam em Holambra e na Grande Sao Paulo Hoje60 das flores distribuidas no Brasil ainda sao produzidas nessas regi6es Agricultoresde Santa Cruz do Sui no Rio Grande do Sui a exemplo dos de Holambra passam acultivar flo res em estufas de plastico assim como 100 dos concorrentes em tode 0
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Brasil fazem 0 territ6rio gaucho e 0 segundo maior consumidor de flares do Palsdepois de Sao Paulo
Reciclagem
o plastico utilizado no campo tem durabiljdade media de cinco anos Esse descarteassim como a sacaria que acondiciona adubo pode ser reciclado Uma empresa de SaoPaulo por exemplo compra em torno de 200 toneladas de sacaria (de adubo) par anoo material e processado em moinho lavado triturado derretido e novamente granulado(sua lorma original) A resina isenta de toda a quimica do adubo e vendida parafabricantes de mangueiras para irrigaCao no campo ou para industrias de conduiteseletricos us ados na construcao civil e de Ionas pretas para cobrir caminh6es 0material reciclado e comercializado por R$ 1000 quilo enquanto a mesma quantidadeproduzida com resina virgem custa R$ 180 Em cada cidade proxima a areas deagropecuaria ha aproximadamente 100 empresas recicladoras de descartes plasticos
Vantagens do Cultivo Protegido (Plasticultura)
o cultivo protegido e uma tecnologia em rapida expansao no Brasil Com elaprodutores de hortalicas leguminosas flores peixes e mudas estao obtendo ganhos deprodutividade de ate 200 Este resultado e possivel porque 0 plantio em estulaspermite
a)Controle de Temperatura e Umidadeb) Controle de lIuminaiio e Insolaaoc) Proteiio contra Pragas e Doen98sd) Melhoria na Apareuromcia I Qualidade da Plantae) Fertirrigaao na Raiz (Economia de Insumos)f) Mecanizaao I Automaao de Tarelasg) Controle do Teorde 02 e C02 e Fertilizantesh) Produao 0 Ana Inteiro (lora de epoca)i) Aurnento de Produtividade por Area Plantadaj) Encurta 0 Cicio de Produiio (rnais colheitas)k) Conserva Estrutura do Solo (dos eleitos da chuva e do sol direto)I) IntroduCao de Novas Esptkies com exigemcias climaticas
Enfim muitas sao as vantagens do cultivo protegido Por iSso temos orgulho de ajudarprodutores a melhorar seus neg6cios e a descobrir novas tecnicas de producao
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Bistro
A origem da sua palavra e controversa existe a hipotese que vern da expressao bistro(rapido em russo) que as soldados russos bradavam quando entraram em Paris em1814 pedindo vinho nos cafes outra hip6tese para bistro e que venha de bislrouillernistura de vinho agua e alcoo1 servida em bistros de segunda ou ainda menorcategoria
Bistro e urn pequeno restaurante da vizinhanlta despretensioso na apresentay3o queoferece porc6es fartas e comida mais caseiraA culinaria do bistro e simples facilnada trabalhoS8 porem com requinte e sabor
o La Casserolle to a primeiro bistro genuinamente frances que completou 50 anos emmaio de 2004 e traza para a cidade urn pouco do clima parisiense e urn cardapio comclassicos da gastronomia do pais como gigol (perna de cordeiro) com feijao branco acoq au vin (galinha no molho de vinho) rognons au Beaujolais (rins ao vinho lintoBeaujolais)
Figura 2Fonte htlpllwwwbistrolegourmetcombrhomehtm
Figura 3Fonte httpwwwbistrolegourmetcombrlhomehtm
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Figura 4Fonte httphvwwbistrolegourmetcombrhomehtm
Sinaliza9ao
A importancia da sinalizayao se deve para informar e facilitar a usuario na sua vida emsociedade em seu trabalho lazer e na locomoyao impondo regras e analisandoergonamicamente a usa de materia is locais de usa tamanhos e alturas utilizadas
Figura 5Fonte Expoflora - Holambra-SP
Figura 7Fonte Garden Ville Floricullura
Figura 6Fonte Expoflora - Holambra-SP
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Setorizaltao
Sao setores que tem par finalidade indicar um local de forma organizada atraves de suaambientaltao decoray8o e sinaliza9flo
Figura 8Fonte Terra Viva - HolambrasP
Figura 9Fonte Terra Viva - Holambra~SP
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MATERIAlS E METODOS DE PESQUISA
Neste capitulo estara eontido toda metodologia adotada para obten9iio dos resultadosesperados do projeto com toda parte exeeutiva do projeto com a eoneeituageo damarea analise de similares gera9iio de altemativas a logomarca apliea90es damesma e manual da marca
Fase Analitica
As f10res e seus significados podem render lueros Apostando nessa constata~omuitos empreendedores comecam neg6cios nessa area e ganham muito Entretanto 0clfato desse empreendedor deve ir alem do sentido comum a todo mortal Ele devesaber identificar de lange as caracteristicas e oportunidades que surgem num bornnegocio dessa natureza Curltiba passui hoje aproximadamente 300 f10riculturas e cercade dez fioricultores sem contar as grandes redes de supermercados que tambemcomercializam esse tipo de mercadoria Apenas uma parte desse numero tern certapreoeupa9iio em relageo il apresentageo do prod uta (design - marea etiquetasembalagens entre outros) Ja que a populayao entra muito pouco em cantata com anatureza ela quer trazer a natureza para dentro de suas casas e par essa razeo asempresarios da area devem tamar seus pradutos e locais de trabalho rna is receptivos eagradaveis para as clientes
o objetivo deste projeto e desenvolver a identidade visual para urn complexo comercialque engloba a plantacao de flares e plantas a f1oricultura voltada para a venda diretaaos consumidores e urn bistro destinado ao lazer 0 Design aplicado neste complexovisa proporcionar urn ambiente agradavel com uma qualidade de produtos e servicosagregando valor ao complexo e atraindo cada vez mais clientes
Fazer com que as pessoas se interessem mais pelas plantas e flores nao so pel apropria beleza da natureza mas tam bern pelo diferencial que a produto pode trazer quee a design aplicado nos locais de cultivo e venda dos produtos
o objetivo especifico do projeto e a criavao da logomarca para a complexa comercialLenzi e a aplicacao em pecas graficas como
- Marca Lenzi- Marca Bistromiddot- Manual de ma~ca- Carteo de visita- Carteo de cadastro- Carteo de presente- Papel timbrado- Bloeo de anota90es- Pasta- Envelope pequeno
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bullEnvelope grandebullEtiqueta de prebullSelo (Ienzi)bullSelo (bistro)middot Copo (bistrb)bullXicara (bistro)middot Guardanapo (bistro)middot Prato (bistro)- Marcador de livrebullSacolas pequenasbullSacola grandebullOutdoorbullPlaca de identificayao de fior- Placas intemas com identificacao de setor- Placas externas com identificacao de estufas e plantacao em campo abertomiddot Frota furgao- Uniforme camiseta e avental para funcionarios- Mini Guia das f10res com cuidados habitat natural
Foram entrevistadas 20 pessoas no periodo de 03102005 a 21102005 apresentandoas seguintes resultados sabre 0 local ande as consumidores preferem comprar f10res eplantas
Onde prefere comprarflores e plantas
60----------------------------- --5~t---------------------------------~40 t------------------------------------I
-30 I----
20AI f---
1-
1-
1-
1-
Mercados
10 I---- I~4~--J-----~--__--~----~1----__---L~---L--~1-
Floricutturas
Grafico 1
Lacais especializados -Chacaras I Fazendas
produtoras
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Produtos de similares
Figura 10
Localizada em Curitiba A Chilfior foi fundada em 1973 E uma das floriculturas maistradicionais da cidade e suas especialidades sao Buques arranjos vasos e decora9aopara festas e eventosA logornarca utiliza duas cores com uma tipografia urn pouco irregular transmitindo aideia de planta A marca possui duas logomarcas uma para a f10ricultura e outra para 0atacado Na logomarca para floricultura utiliza a tlor como simbolo
Jtm bfloreslFigura 11
A MB Flores e 0 bra90 virtual da Morumbi Flores tradicional floricultura paulistanafundada em 1973 por Jacob Napoleao Brancher Atualmente a Morumbi Flores atua emtres segmentos venda e entrega de flores e arranjos decoravao de flores e jardinagemA logomarca utiliza quatro cores mesclando uma tipografia mais estatica com uma commovimento dentro de uma caixa com uma tlor como simbolo
Figura 12
A Floricultura Patrocinio e uma empresa familiar em Bel0 Horizonte nascida a mais de45 anos sob a lideran9a do Sr Joao do Patrocinie e seus filhes Possi tres lojas e suasespecialidades sao os arranjos para presente e flores em geraA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia corrida porem nao muito delicadaeutiliza uma tlor como simbolo
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Figura 13
A Terra Viva foi fundada em 1959 em Holambra interior de Sao Paulo e e formada parquatro divisoes basicas de atuacao que chamamos de Areas de Neg6cios que saoAgricultura Bulbos Flores e Plantas e Mudas e algumas dessas areas tern marcasproprias Terra Viva e Brasbonitas Atualmente a empresa pesquisa desenvolve eproduz Bulbos Mudas Flores Plantas Omamentais Frutas Cereais e Batatas em maisde 12000 hectares plantadosA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia estatica com serifa trabalhandouma sobreposiCaodentro de urn elemento oval
cYora- fiidtrdtJbullbullbullbullbullbullbullbullbullbull~ bullbullw _
Figura 14
A Flora Cidade esta localizada em Curitiba e atua como loja virtual e loja flsica comvend as de arranjos fiorais buques vasos cestas para presente entre outrasA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia delicada que sobrep6e em parte aflor como simbolo
Figura 15
Apesar de ser uma empresa jovem fundada em 1997 a Agapanthus vern seconsolidando como uma floricultura de referencia nacional no desenvolvimento dearranjos florais para presente Esta localizada em Curitiba e utiliza flares compradas deprodutores em Sao Paulo e Rio de JaneiroA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia irregular brincando com 0 simbolo daflor como parte da tipografia dentro de uma caixa retangular
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II ores com ~rte
Figura 16
A empresa tem raizes na prestayao de serviltosde jardinagem e paisagismo utilizandoseu profundo conhecimento para criar e produzir arranjos e buques Esta localizada emSao Jose dos Pin has desde 2001A logomarca utiliza seis cores com uma tipografia irregular usando tambem comosimbolo a flor
Fase Criativa
Conceito
Flor - Complexo Comercial com plantayao loja e bistro
Publico alva
De acordo com a pesquisa notou-se que a maior parte dos consumidores sao pessoasda cia sse A e B de 15 a 65 anos
o conhecimento e nfvel social deste publico exigem maior valorizaltao das formas decomunicayao e estrutura quando buscam serviltosou produtos de profissionais dasareas de plantas flores e decoracao
Gera~iio de altemativa
Foram geradas algumas alternativas baseadas no conceito enos estudos de cor eforma
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A cor utilizada foi para fazer analogia ao verde da natureza no entanto ficou muitomonocromatico e os tra~os tern nuances de refinamento contudo resultou em umalagamarca urn pauea paluida prejudieanda a legibilidade
~
LENZI Lenzi
~ ~
LENZIo uso das cores preto e branco e classico e com a utilizacaode uma fonte muitopesada tomaram a logomarca pouco delicada e pouco colorida fugindo do conceito doprojea
t) Lenzi
cJ~Enz1
A partir deste estudo de logomarca foi possivel comecar a gerar altemativas comtra~osmais leves e suaves conseguindo trabalhar melhor com as cores
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A partir deste estudo a atenC8o ficou voltada para a definiC8o de cores simbolo e nacomposiao
Flores e Plantas
Neste estudo a marca comecou a tomar uma forma mais fina com composicao desimbolo e tipografia mais adequada ao conceito dando um bom resultado no entanto alogomarca continuava um pouco poluida com a tipografia ainda pesada
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RESULTADOS
Neste capitulo contem os resultados obtidos nas etapas anteriores seu detalhamento eespecificaloes tecnicas de aplicayao
Fase Executiva
Como resultado de toda pesquisa te6rica e atraves de toda a metodologia utilizada noprojeto foi criada uma logomarca com a utiliza~o de somente duas cores 0 verdefazendo analogia a natureza e a propria planta em si e azul representando a liberdadea tranquilidade e a paz que sao caracteristicas intrinsecas da flor A tipografia utilizadaremete a leveza e a irregularidade das plantas sem perder 0 requinte e a refinamentodos produtos e serviyos prestados pela empresa
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Manual da marca
No manual da marca estao contidas todas as informa~es tscnicas de constrwao eregras de aplica9ao seus detalhamentos e especificacentes para 0 uso correto da marca
III_J
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40
---~VETOR VETORIZADA
~~
~~-
I-~
41
CONSTRU~Ao
D1MfNSOEs
239567890
abcdcfghijklmllopqrstuvxzwy
ABeD EFG H I J KLMNOPQRSTUVXZWY
1234567890
42
CORES
~]I
43
44
APLlCAltAO
CARTAODEVISITAmiddotrR[IITEEVERSO 9OX~mm EtiVELOPEoAClOmiddotrRFtITEEVERSO
I
~~~~J
I
45
-------- ~ -- ---- --APLICACAQ I
HVELOPpoundGRANDEmiddot rRElTE EV~RSO PSTlAOlAltUSTRATfVAFRW1VERSOEHrtERtlO
46
FROTA FURGAO
47
PCA~--middot~----OUTDOOR PlACAS DE SlIIAUZAIAO ItlTpoundRtlAS
48
bull 6D1GO DE BARRAS E D1VUlGAltAO
o
SACOlAS
49
DlscussAoEste capitulo contem urna analise critica dos pontcs fortes e pontcs fracas do projeto ede produtos similares com comparativQs e informac6es referentes 80 projeto
Analisando as produtos similares fo passive1 perceber que as logomarcas em suamaiaria utilizam duas cores com tipografias finas e irregulares caracterizando asplantas Outro item observado nas logomarcas e 0 simbolo utilizado que tern formas ecores encontradas nas f1ores
Os pontos fortes do projeto e que ele conseguiu atingir 0 objetivo proposto unificandopesquisa e conceito a logomarca corresponde e trans mite devidamente 0 conceito 0
resultado da sinalizagtiio e setorizayao ficaram bern resolvidos a logomarca do bistroapesar da mesma tipografia e mesma cor tambem apresentou urna coen3ncia com 0projeto tendo toda a projeto urna preocupay8o que as concorrentes naD tern
Os pontos fracas do projeto estao no estudo das placas de sinalizayaa em relagtiio amateriais utilizados e a falta de urn manual de marca para 0 Bistro dificultando aconstruy8o da mesma em projetos pasteriores
o resultado do projeto e a geraltao de uma logomarca sua aplic8lt80 a preocupalt8ocom sinaliz8lt80 e setoriza~o usanda os principios do design aplicado como umapesquisa am pia de cores formas e conceitos dentro de uma viabilidade tecnol6gica esocioeconomica razces que tornam 0 projeto coerente com seus prop6sitos
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CONCLusAo E RECOMENDACOES
Neste capitulo ocorrera 0 fechamento do projeto dando par encerrar 0 projeto e asrecomendacoes caSa exista 0 interesse de dar continuidade a esls
A realiz8cao deste projeto surgiu com uma idealiz8Cc30 de familia cnde sena passivelaplicar todo 0 conhecimento adquirido nos qualms anos de design grafico tendo aorientayao de profissionais qualificados para fazer as objecoes e recomendacoespertinentes agregando mais valor 80 projeto A elapa mais complicada e exaustiva foi adefiniC8o da logomarca passado esse processo as etapas seguintes foram concluidasmais facilmente
A pesquisa sobre tudo relacionado 80 tema foi muito necessaria pra poder embasar 0
projeto com dad as te6ricos e as demais etapas serviram como alavancas para chegarao objetivo proposto
Pode-se concluir que 0 projeto atingiu seu objetivo apresentando uma logomarcasinalizayBo e setorizayao com conceito e coerente com a resoluyBO de necessidadesatuais
Recomenda~oes
Caso exista 0 interesse em dar prosseguimento a esse projeto e necessaria umapesquisa mais ampla em relayBo a materiais utilizados nas pia cas e reavaliayBo dasnecessidades e problemas existentes
51
REFER ENCIA BIBLIOGRAFICA
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52
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53
Aromaterapia
A aromaterapia au tratamento par meio de aromas e urn termo criado nos anos 1920pelo quimico francEbullbullRene-Maurice Gattefosse (1881 -1950) a fim de descrever 0 usode 61eos essenciais para reequilibrar a homem em seU$ aspectos fisicos emocionais eenergeticos Gattefosse percebeu as propriedades terapeuticas desses 61eos quandose queimou com urn acidente no laborat6rio e nurn impulso mergulhou 0 bra90 nurnrecipiente de 61eo de lavanda Alem do alivio imediato a pele cicatrizou mais rapido doque S8 esperav8
o que chamamos de 61eosessenciais sao uma concentra9ao que eontsm aspropriedades e a forya vital da planta de origem ou seja sua essencia Esses 61eosestao presentes em quantidades bern pequenas em todas as fethas flores cascas ouraizes e sua 8xtray80 exige enorme volume de materia-prima para obter urn litro de61eo de rosas por exemplo e necessaria uma tonelada de petalas
Mas a aromaterapia nao pode ser considerada uma descoberta do seculo XX 0 usodos oleos extrafdos das plantas para fins medicamentosos ou cosmeticos je eraconhecido he mais de 4 mil anos tendo-se iniciado na Mesopotamia China india eEgito
Referencias biblicas falam de balsamos usados nas uncoes Os indianas os utilizavamsobretudo nas massagens terapeuticas Os egfpcios importavam da Arabia e da Indiagrande quantidade de gamas e resinas aromaticas transfarmadas em perfumes oleose ungOentos para fins cosmeticos medicinais e rituais
Mais tarde os gregos tambem destacaram os poderes dos 61eos essenciais nasaplicac6es terapeuticas Hipocrates alias os receitava pelas suas propriedadessedativas ou estimulantes
Os povos antigos acreditavam igualmente que os oleos das plantas al8m de atuaremno corpo fisico agiam em nfveis mais sutis
Hoje esses oleos tern inumeras aplicac5es baseadas em suas propriedadesterapeuticas Pod em ser calmantes t6nicos estimulantes antibactericidasadstringentes ou mesmo afrodisfacos sendo empregados tanto para auxiliar notratamento de problemas fisicos e esteticos quanto para ajudar 0 organismo arestabelecer a harmonia e 0 equilibrio entre 0 corpo e 0 espirito
o aromaterapeuta segue algumas normas para indica-los porque podem nao ter 0
mesmo efeito em pessoas diferentes Ele deve avaliar 0 paciente e descobrir de queforma a aromaterapia sera mais adequada se diretamente com massagens e comaplicac6es topicas ou indiretamente atraves de incensos ou de difusores quedispersam 0 odor pelo ambiente 0 consumo oral e a aplicacao direta de urn oleoessencial puro sabre a pele nao castumam ser indicados
12
Os aromas ganham atenyao nao apenas nas terapias alternativas mas tambem naindustria cosmetica que passou a incorporar as conceitos da aromaterapia em diversosprodutas
Flores que pod em curar a corpo
Alfazema (Iavanda)
Tonica antimicrobiana antiespasmodica diuretica Para dar de cabeya tontura dar degarganta tosse cistite asma bronquite cOlicas abdominais depressao insonia
Amor-perfeito
Antiinflarnatorio Para acne
Anemona
Bactericida e ant~ungica Para dares de cabel problemas de pele varizes disturibiasnervosos
Angelica
Para asma bronquite dares reumaticas flatulemcia nauseas rna digestao
Artemisia (erva-de-sao-joao)
Antiespasrnodica digestiva eanalgesica Para anemia epilepsia febre malarianevralgias diarreia insonia E necessario a controle da dose
Beladona
Estimulante do sistema nervoso Para convuls6es febre manias pesadeloshemorragias Em doses erradas pode matar
Calimdula
Antiah~rgica cicatrizante antiinflamatoria bactericida Para colicas abdomina is acnecontusoes queimaduras picadas de inseto febre verrugas sarampo cataporaproblemas no trgado ou estomago extrayaes dentarias
Camomila
Calmante analgesica antiinflamat6ria digestiva Para rna digestao dares estornacaisinsonias colicas
13
Celidonia
Para arteriosclerose
Cravo
Tonico e estimulante Para febre problemas bucais cutaneos digestivos renaisTambem para dor de cabe problemas cardiaccs hipertensao depressao insonia
Crisantemo
Bactericida e antiinflamat6rio Para dores de cabeQa depresseo hiper-tensaoresfriados
Oedaleira
Para arritmias cardiacas
Flor de sabugueiro
Diuretico antifebril emoliente Para tosse reumatismo resfriados sarampo
Geranio
Adstringente Para acne feridas na boca irritarao na garganta hemorr6idas infeaoesulceras estomacais problemas renais obesidade sintomas da TPM
Girassol
Para pele cabelo arteriosclerose hipertensao enxaquecas cicatrizaQ8o contusoesesfolialoes
Iris
Para contusoes queimadura tosse diarreia mau haBto intestino figado artritefibroma
Jasmim
Analgesicc
Lirio
Adstringente Para doenQas da pele ferimentos queimaduras
14
Malva
Para bronquite colite contus6es estomatite mau halito gastrite picadas de insetofurunculos
Marcela
Para diarreia dares e c6licas azia rna digestao
Margarida
Adstringente e diuretica Para irritac6es oculares cortes e ferimentos acne varizesespasmos contusoes
Narciso
Para cortes entarses rompimentos de tend6es e ligamentos
Peonia
Diuretica sedativa antibacteriana Melhora a circulayao e alivia dores Para epilepsiacaimbras coagulos eczemas
Primavera
Para manchas de pele queimadura tosse nevralgia cistite problemas estomacais
Primula
Expectorante e relaxante Para insonia enxaqueca ferimentos queimaduras
Rosa
Tonica adstringente e depurativa Para enjoo dor de dente insonia tensaa nervasadisfunc6es urinarias resfriadas
Salvia
Alivia sintamas da TPM e reequilibra a producaa de harmonias
Tulipa
Para dares no carpa distens6es
15
Valeriana
Antidepressiva anti-septica Para anorexia ansiedade cefaleia contus6eshipertensao
Violeta
Para erisipela malaria tosse
Flores que podem matar
Durante a Idade Media 0 usc de venenos na comida e na bebida para dar fim rapidoaos inimigos sem deixar vestfgios era pratica bastante comum entre principes enobres Algumas flores serviam de base para esses preparados muito conhecidos dasbruxas e feiticeiros
Anemona
A seiva venenosa da anemona-da-mata pode irfitar as peles sensiveis e causardesconforto nos olhos quando atingidos Entretanto nile oferece perigo quando estaseca
Artemisia
Erva com flores amarelo-esverdeadas Aparece em todas as Americas Na Amazonia eencontrada em terrenos argilosos das margens dos rios logo apos a mare baixa
o grao de seu palen causa dermatites alergias asma e febre do feno
Beladona
Na Europa esse amusto eresee a beira das florestas enos escombros e lugaresabandonados Toda a planta e venenosa e sao conhecidos casas de morte de crian~sque confundiram as bagas da beladona com as do mirtilo Seu nome cientifieo AtropaBeladona L Vem da mitologia grega e se refere a Atropo (a inelutavel) a parcaencarregada de cortar 0 fio da vida No seculo XVIII principalmente na Italia asmulheres utilizavam 0 sueo das bagas que dilata as pupilas e tomavam a cha daplanta que causava rubor na face para criar a impressao de maquiagem 0 que teriagerado a nome bella donna Ubela dama
Em pequenas doses a atropina pode ser estimulante do sistema nervoso com efeitode excitayao Mas se usada em doses erradas pode ser fatal Durante a PrimeiraGuerra Mundial muitos sold ados perderam a vida por causa dessas flores que vao dovermelho-escuro ao violeta e tem formata de sino Seu efeito maletico faz a vitima ficarsedenta e ter fortes convuls6es
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As preparac6es obtidas pela industria farmaceutica atuam como relaxante muscularreduzindo as dares das c6licas urinarias e da vesIcula billar e aliviando as crises deasma Sao igualmente usadas para reduzir os suores noturnos no tratamento datuberculose e da amidalite Nos exames oftalmologicos a atropina e usada paradilata~ao da pupila
Campainha-azul
Se uma vaca ingerir as folhas verdes da campainha-azul junto com 0 capim seu leitesecara devido as toxinas presentes na planta Conta-se que na epoca medieval umaprepara~o destilada de seu bulbo nao deixava que a voz dos meninos cantoresengrossasse cedo Mas as bulbos quando frescos sao venenosos Na lnglaterra eramrnoldos para produzir goma para as roupas e a encademacao de livros
Dedal-de-dama
Tambern conhecida como alamanda essa trepadeira com flares amarelas e comum nolitoral norte e nordeste do Brasil e a beira dos rios Oesde que foi classificada por Lineuno seculo XVIII acredita-se que tenha efeitos catuticos Eo purgativa e provoca daresde est6mago
Flor-de-papagaio
Chamada folha-de-sangue poinsettia au cardea E urn arbusto marrom acinzentadode ramos longos e lisos folhas altemas e flores amareladas sendo originario daAmerica Central Seu latex e caustico produzindo queimaduras e dermatite A ingestaoprovoca vomitos diarreia e deli rio
Flor-de-coral
Arbusto com flares vermelhas que par vezes Ihe conferem 0 nome flor-cte- sangue
A especie originaria do Mexico aparece em zonas tropicais e temperadas Assementes e 0 latex sao toxicos e podem causar nausea vomitos violentos daresabdominais e diarreia sanguinolenta evoluindo para 0 coma
Jasmim-da-itillia
Os apelidos cega-olho e arrebenta-boi ja pressupoem que se tome cuidado com essaplanta de caule ereto e flores brancas originaria das Antilhas e comum na AmazoniaSeu latex e extremamente caustico e pode provocar v6mitos suores queda detemperatura pulso fraco colapso e coma
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Lilas-da-india
Tambem conhecido como lilas-da-china au lilas-do-japao e um arbusto com delicadasf10res aromaticas liIas roxas brancas au cor-de-rosa senda originario da Asia (Persiaindia e China)
Tada a planta e t6xica com destaque para os frutos verdes que sao narc6ticos e agemsobre 0 sistema nervoso central causando calicas vomitos sede intensa diarreiasanguinolenta sudorese extremidades frias pulsa falha paralisia e respirayaoirregular
Papoula
Conhecida no Oriente Media ha pelo menos 4500 anos a planta e materia-prima parao 6pia e a marfina Apesar das propriedades anestesicas pode causar dar de cabecasangramenta nasal e cegueira temporaria
o 6pia presente na resina branca no estigma da flor e a base da heroina - drag apotente que alem de viciar pode resultar em letargia comportamento inconscientecoma e 6bito
Aroma perfume cheiro
Nas flores 0 aroma tem importante funyao ajuda a atrair insetos como abelhasborboletas e moscas que vaa participar do processo de poliniza9aO Qutras vezes 0aroma passui fun980 inversa nem por isso menos util afastar os insetos indesejaveis
Na tentativa de perpetuar os aromas que Ihe agradavam 0 homem criou os perfumespara trazer ao carpo um pouca da essencia dessas maravilhosas cria90es da natureza
Os incensos podem ser considerados a primeira forma de perfume e deram origem aesse nome ja que per fumus significa pela fumaca Eles faram criados muita antesque hamens e mulheres tivessem podido imaginar que urn dia disporiam de milhares defragrfmcias contidas em pequenos frascos
o uso das f10res e essencias nos banhos nao euroI costume menos antigo e tern ressurgidonos ultimos anos inclusive como fonna de terapia
Perfumes
A convivencia dos hebreus com preparacoes aromaticas esta presente em diversaspassagens do Antigo Testamento que cita as incensos a mirra e os perfumes
No Egito os perfumes eram preparados com 61eos e ervas aromaticas e guardados emanforas para posterior utiliza9ao em cerimonias
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Ja vimos que Cleopatra sabia multo bem se aproveitar das formulagoes especialmentepreparadas para ela A tim de seduzir Marco Antonio mandou que perfumassem asvelas de seu barco com essencia de jasmim Todo 0 palacio dessa rainha eraaromatizado da cozinha ao jardim Cleopatra usava pelo menos tres perfumesdiferentes um na cabeca para uma impressao imediata outro no corpo para umcontato mais proximo e um terceiro naquelas partes que faziam os homens perderem acabe98middot
Na Idade Media perfumes e essencias eram privilegio dos nobres mas com a ameacada pestilencia comegaram a ser usados para dissimular 0 mau cheiro afastar osdem6nios e ate servir de anti-septicos As f10resmais utilizadas eram 0 IIno a violeta ea lavanda
Por 200 anos a Italia foi 0 centro da perfumana gracasao comercio de Veneza 0perfume italiano chegou a Franya pelas maos da rainha Catarina de Medicis (1519-B9)florentina de nascimento que trouxe na bagagem um perfume feito em sua terra natalMas na Fran98 0 rei Filipe Augusto ja havia reconhecido por volta de 1200 aprofissao de perfumista
Em 1370 foi criado 0 primeiro perfume alcoolico do mundo em homenagem a Isabel daHungria com 0 nome LEau de a Reine de Hongrie (agua de toalete da rainha daHungria)
A cidade de Grasse no sui da Franya tornou-se importante centro de produyiio deperfumes e seus produtos conquistaram toda a Europa
A partir da metade do seculo XVIII 0 consumo do perfume se popularizou mas 0grande impulso seria 0 advento da quimica organica porvolta de 1920 quandosurgiram os grandes perfumistas e fragrancias atuais
A partir de entaD os perfumes passaram a acompanhar as tendencias de moda emarcar epoca A industria descobriu que 0 segredo do sucesso era associar a cadaproduto urn conceito enfatizando as ideias de 81amoure sedultao
Hoje sabemos que a escolha de um perfume assim como a de uma for e pessoal esubjetiva Um aroma que se mostra agradavel para uma pessoa pode ser insuportavelpara outra Um dos motivos para que isso ocorra e a memoria olfativa 0 registro quecada um tem para associar um aroma a uma emogao Uma fragrancia pode remeter ainfancia (baunilha erva-doce sabonete de rosas da avo) ou ao primeiro amor ou aindaprovocar uma sensacaode deja VU Em alguns 0 cravo lembra casamento Em outrosenterro
Alem do gosto pessoal um perfume deve ser escolhido de acordo com a estagao doano 0 clima do pais 0 usc diumo cu notumo etc
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Incensos
Os incensos sao usados desde a Antiguidade Com urn carater magico - religiosoessas resinas (extraidas de arvores folhas frutos ou condimentos) foram primeiroadotadas por chineses hindus babilonicos hebreus e egipcios que guardavam asegredo de sua fabricagao
Os chineses queimavam incensos para os antepassados e as japoneses osincorporaram ao culto xintoista Sacerdoles e magos de lodos os tempos e religi6essempre souberam do poder purificador e energelico dos incensos Alem de perfumareme harmonizarem 0 ambiente ele se incumbem de fazer a ligacao da terra com a cau domaterial com 0 espiritual do homem com a divindade do mortal com 0 imortalRelacionados ao elemento ar os incensos representam a consciencia onipresente
Cultivo de plantas ornamentais e flores em apartamentos
o cultivo de plantas ornamentais e flores em apartamentos e uma oportunidade delazer para quem cuida uma fonna de deixar 0 ambiente mais alegre vivo e fazer umacomposicao decorativa interessante E claro que ao cultivannos plantas em umapartamento devemos levar em consideracao algumas limitac6es e principalmenteconhecennos as tecnicas envolvidas para que a resultado final seja 0 desejado
Em primeiro lugar deve-se atentar para 0 proprio apartamento e suas caracteristicas1510se deve ao fato de existir apartamentos com varandas ou sacadas apartamentoscom jardineiras do lado de fora das janelas com muita ou pouca incidencia de sol comareas envidragadas maiores ou menores etc
Estas caracterislicas vao determinar os tipos de plantas e f10res mais indicadas e oslocais do apartamento mais apropriados para 0 seu cultivo E Preciso antes de iniciar 0cultivo decidir quais as especies de plantas ornamentais ou flores sao mais indicadaslevando-se em consideracao as caracteristicas do apartamento Existem plantas quenecessilam maior incideuromcia de sol oulras que precisam ficar na sombra e protegidasdos ventos aquelas que precisam de sol mas em doses menores e assim por dianteOesta fonna podem-se recriar na medida do possivel dentro do apartamento ascondicoes que as diferentes plantas encontram na natureza condicoes estas as maisindicadas para um bom desenvolvimento
Muitas sao as plantas e flores que podem ser cultivadas em apartamentos e deve-sesuprir essas plantas com as necessidades minimas para seu born desenvolvimento 0gerElnio e a azaleia par exemplo devem ficar parte do dia expostas ao sol Ja a Maria-sem-vergonha e a primula se desenvolvem melhor em local sombreado As orquideassao uma boa opcao para apartamentos desde que possam ficar em local com bastanteiluminacao mesmo sem sol direto sobre elas Outro bam exemplo de planta omamentalque pode ser cultivada em apartamento e que oferece um componente decorativointeressante e 0 bonsai Os bonsais sao miniaturas de aNores cultivadas de acordo
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com as tradic6es orientais e podem se adaptar muito bem a ambientes que nao tenhama incidemcia direta do sol mas precisam de iluminaC~lO adequada para 0 seu borndesenvolvimento alem do cuidado com podas constantes para manter as proporc6es eo padrao dos bonsais japoneses
Para 0 cultivo em vasos deve-se em primeiro lugar escolher a vasa correto para cadatipo de planta padendo seguir a recomendayao basica de que a area do vasa deve sersuficiente para abrigar as raizes da planta a ser cultivada Os vasos podem ser feitos debarro madeira porcelana cimento entre Qutros e devem ser escolhidos tambem peloseu papel decorativo Os cuidados basicos com as plantas e flores cultivadas em vasossao varios 0 vaso deve apresentar uma boa drenagem possibilitando 0 escoamentodo excesso de agua quando houver 0 solo para a cultivo deve ser rico em materiaorganica e com uma boa aeracao Em geral aconseJha-se uma proporyao de 20 demateria organica em urn solo tertii A temperatura ambiente e urn componenteimportante pOis pode variar bastante mesmo dentro de um apartamento Os locaismuito quentes delem ser evitados da mesma forma que locais mais frios As plantasmais cultivadas em apartamentos se desenvolvem melhor em temperaturas mais altasentre 20 e 25degC As regas sao um fator de grande importimcia pais se deve efetua-Iasde acordo com as necessidades especificas de cada planta samambaias por exemplonecessitam de uma quantidade bem maior de agua que os cactos que pouco precisamser regados Alem desses cuidados deve-se manter as plantas IiIres de doencasfungos e parasitas e ainda manter os vasos limpos retlrando galhos folhas e floresmortas e por ultimo efetuar podas sempre que necessario
Oicas de conservavao
Arranjos Florais
Diferente das flores frescas os arranjos florais nao precisam ser colocados em umcompartimento assim que sao recebidos Os arranjos ja possuem sua base ande namaloria das vezes uma espuma floral mantem agua fresca par urn tempo determinado
Neste caso assim que receber a arranjo coloque-o em um ambiente fresco e arejado eadicione agua tresca diariamente (tome cuidado para nao colocar agua sabre as flores)
Obs Ao receber buques siga as mesmas instruc6es do manuseio de flares frescas
Atencao Ambientes com ar condicionado secam demais os arranjos Fomecer agua asflores diariamente e fundamental para prolongar sua vida
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o Agro neg6cio no Brasil
o agro negocio brasileiro e respons8vel par cerca de 13 do prod uta interno brute doBrasil empregando 38 da mao de obra e sendo responsavel par 36 das nossasimportacoes Eo setor mais importante da nossa economia
Com a globaliz8C80 de mercados 0 sucesso de uma empresa principal mente no agronegocio depende cada vez mais da inter-relaceo entre fomecedores prod uta res demateria prima processadores e distribuidores A divisao tradicional entre industriaservico e agricultura e inadequada 0 conceito de a9ro negocio representa portanto 0
enfoque maderno que considera todas as empresas que produzem processam edistribuem produtos agropecuarios
Figura 1
Os profissionais que atuam hoje no a9ro negocio sao muito importantes Entretantoexiste uma demanda crescente e urgente por profissionais que passam a atuar em todaa cadeia industrial permitindo aumentar a eficiencia do mercado de insumosagropecuarios produyao agropecuaria processamento industrial e distribui9ao
Qualquer empresa ou organiza9ao do agro negocio necessita de profissionaiscapacitados para atuar nas rela96es entre empresas equacionar solU90es pensarestrategicamente introduzir modifica90es atuar preventivamente transferir e gerarconhecimentos com uma visao ampla de toda a cadeia de produyao
Portanto a formacao dos profissionais do Agro negocio envolve capacita9ao emeconomia mercado financas administra9aO contabilidade e pesquisa operacionala18m de aplica90es praticas modemas de gerenciamento e controle do Agro negocio
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Plaslicullura
De acordo com a EMATER (Empresa de Assistencia Tecnica e Extensao Rural) no ano2000 uma decada apos sua inseno no mercado globalizado 0 Brasil podera estarusanda 100 mil toneladas metricas de plastico na agricultura na aqOicultura e nacriayao de animais e aves de corte Esse salta do usa do plastico para a produyao dealimentos que em 1989 era de 28 mil lone lad as melricas se deve aos beneficios dessatecnologia denominada de tonna geral plasticultura Tubas lonas e fUmes de resinastennoplasticas entram em campos importantes como a irrigayao do semi-arido Vale doSao Francisco 0 aumento em quantidade e qualidade das safras de frutos e hortali98Sincremento da produtividade em aviarios e criayao de sui nos e ainda a produryao emescala de peixes e camar6es mostrando que com a plasticultura a Pais ganha emexportaltoes e na manutenyao do mercado interno Alem de melhorar diretamente ascondiy6es de produyao 0 plitstico esta presente na cobertura de silos paraarmazenagem de graos em tubos para ventila9Bio de estoques de cereais em caixas efilmes para acondicionamento de frutas e legumes e em lonas que recobremcaminh6es
Apesar da importencia do plastico cujo uso per capita chega a servir de referenciasobre 0 nivel de desenvolvimento de urn pais hit dificuldades a serem transpostas nocampo brasHeiro onde estimativas indicam per exemplo que hit apenas 6 mil hectares(ha) ocupados por culluras protegidas Dos 36 milhOesha que formam 0 Vale do SaoFrancisco grande parte dos 10 ou 36 milh6eslha irrigados contam com tecnologia eate tubas importados de Israel e dos Estados Unidos Faculdades de agronomiaintroduzem a plasticultura em outras disciplinas como Horticultura e em alguns cursosde p6s-graduayao conseguindo com grande esfono disseminar tecnicas comohidroponia e cultivo protegido a agricultores de regi6es proximas Centros de pesquisacomo a Empresa Brasileira de Pesquisa Agropecuaria (Embrapa) realizam parceriascom produtores de frangos e suinos e transformadores de plastico em busca de maiorprodutividade Ha ainda a dedicacao de pescadores de mares e rios que a exemplo deprojetos-piloto com base no pioneiro Bahia Pesca passam a criar peixes e camar6esem cativeiro com tanques-rede de plastico conseguindo maior produtividade emelhores preyos no mercado
Especialistas dos segmentos da agropecuaria assim como as da cadeia de producao etransformacao de plasticos e tecnicos da Embrapa apantam sOlucoes
a) a principal delas e 0 incentiva ao uso do plastico par pequenos e mediasprodutores seja fiscal ou em creditos a juros baixos
b) a treinamento de mao-de-obra dos trabalhadores rurais e a disseminaCc3a deconhecimentas sabre a plasticultura inclusive mostrando seus resultados
c) despertar a interesse pel a tecnologia em cursos tecnicos de segundo grau eintroduzir a disciplina de Plasticultura nos curriculos das faculdades deAgronomia contemplando inclusive especializ8y8o mestrado e doutorado
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d) 0 melhor acesso do transfonnador de resinas termoplasticas nacional a novastecnologias como maquinas e equipamentos a fim de que filmes lonas e tubossejam compativeis com a realidade de variaQ80 de clima e luminosidade nasvarias regi6es brasileiras
e) 0 aumento da demanda de plasticos no campo viabilizara investimentos daindustria em reduyao de custos e redes de distribuiQ8ofazendo com que atecnologia seja acessivel a todos
Superados todos esses desafios a plasticultura enfim podera ajudar a colocar maisqualidade na mesa dos brasileiros e diminuir sensivelmente 0 deficit da balancacomercial tanto pelo aumento das exportayOes de alimentos quanta pela reduyao dasimporta96es de implementos E gerar muitos empregos no campo
Seguindo os bons exemplos de oulros paises
Paises como Israel Holanda Japao Eslados Unidos Inglalerra Iialia e Espanha usamde 50 a 100 vezes rnais plaslicos na agricullura do que 0 Brasil Em T6quio ashortaliyas sao cullivadas pela lecnica de hidroponia com lubos plaslicos no inlerior depredios proximos a centr~s de consum~ Em Almeria regiao da Espanha que maisemprega a plaslicullura ha 25 millha de cullivo de hortali9as com essa lecnica Em lodoo pais sao 40 milha Israel cujo deserto se transformou em areas ferteis que abrigamos kibulz (cooperalivas de pequenos agricullores) serviu de exemplo ao Vale do SaoFranCiscono Brasil No semi-arido brasileiro 0 plastico e usado desde 0 subsolo emencanamenlos e disposilivos para irriga9ao por golejamenlo (Iocalizada) e valasrevestidas e cobertas para armazenamento da agua ate 0 cultivo protegido em estufase em cobertura de solo de culturas inteiras a ceu aberto
o interesse do Brasil em utilizar exemplos do exterior procurando seu proprio caminhopode serdemonslrado pela fundayao em 1996 do Comile Brasileiro de Plaslicullurapara promover no Brasil como 0 Comite Espanhol de Plasticultura realiza na Espanhacomiss6es de estudos para expansao dessa tecnologia Outro paradigma brasileiro e aexperiencia do professor Moises Waxman no municipio baiano de Cruz das Almasonde a produyao de hortaliyas e frulos com plasticullura ainda na decada de 70resultava 0 dobra em retorno financeira em comparacao as plantay6es comuns (vejaquadro)
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Fazenda Experimental em Cruz das Almas - Bahia(comparativo de lucros)
cultura IIfm plastico sem plstico(porha) em US$) (em US$)
Ibeterraba 11731528 1066680
Ipepino 13615904 263680
Icenoura 12666023 497818
Itomate 13507800 938800
Ipimenta 17743000 6905400
Imelancia 12468400 318600
IIFonte Moises Waxman II
II~ evoluao do uso do plastico em agricultura e pecuariaem toneladas metricas)
Ipais 111989 I~ooomiddot IIChina Iisdados 111milhiio IIJapiio 11490mil 11500mil IIIEstados Unidos 1230 mil 11500mil IIisrael 1180mil 11200mil IIBrasil 1128mil 11100mil IIIonte MoisesWaxmanbull estimativa conforme potenciallatente
Tabela 1
Resultados ferteis
Horticultura
o plastico usado em culturas de hortali9s total mente protegidas como em estufas ehidroponia (do subsolo ao teto) ou apenas filmes sobre a terra (mulching) diminui 0usa de defensivos e a necessidade de adubos sinteticos devido a manor incidemcia dedoencas pragas e ervas daninhas Frutos do desenvolvimento sustentavel tomates ealfaces produzidos dessa forma rendem mais ao produtor (0 cultivo esta livre de geadagranizo e chuva acida) e sua durabilidade media de quatro dias sem refrigerayaogarante melhores condiyiies para a exportaao A Embrapa Hortali9s recomenda queem galp6es para a estocagem de morangas sejam colocados transversalmente tubosplasticos perfurados para facilitar a ventilaao evitando 0 mofo insetos e ratosIndustrias brasileiras comandadas par engenheiros agronomos encontram solucentes
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proprias para 0 Brasil como a diminuiyao da espessura dos filmes graduacao detransparencia e coberturas removiveis de estufas acompanhando as variac6esclimaticas 0 gengibre que passou a ser cultivado no interior de Sao Paulo sobsombrite (filme plastico) e irrigacao intensiva produz mais e com melhor qualidadepreservando a Mata Atlantica - area ate entao considerada a ideal Dependendo daespessura e coloracao do filme plastico com 0 aumento de ate 40 sombra aprodu~ao de gengibre quadruplica No cultivo do pimentao a cobertura do solo comfilme plastico preto custa ao produtor aproximadamente 11 do investimento total daimplantacaoda cultura e proporciona incremento de 50 no total da produCao
Fruticultura
No Vale do Sao Francisco 0 plastico pode ser encontrade desde e subsole em tubes edistribuidores de agua (gotejamento e espalhamento) passando pelo revestimento ecobertura de dep6sitos de agua ate a prote9ao aerea de pemares Do investimente deUS$ 4 mil por hectare em culturas de uva pinha me lao manga melancia algodao ecana de arUcar por exemple em tomo de 80 sao gastos com implementos deplastico Da produ~ao de me lao 80 e destinada a exporta~ao sendo que 30 dasoutras culturas tambem sao comercializadas no exterior 0 que significa transposiyao debarreiras fitos sanitarias mesmo com 0 cultivo em regiao semi-arida No entanto 80do plastico utilizado naquela regiao e importado Um dos motivos para 0 agricultor emais rentavel importar com custo total de 65 (taxas e frete) do que pagar a cascatade impostos incluida no produto nacional Com plasUco cada hectare do desertobrasileiro (0 semi-arido) e capaz de produzir anualmente 100 toneladas (t) de cana-de-a~ucar 40t de manga 25t de uva (25 safras anuais) 100t de tomate 60t de feijao eem tomo de 25t de melao Da Bahia saem laranjas e mam6es in natura e em polpa -irrigados artificial mente com tubos de plastico - para Taiwan Israel Estados UnidosBarbados e paises da Europa e da America Central No Vale do A9u no Rio Grande doNorte desde 1987 a produ~ao de algodao e manga tambem irrigada por meio detubos de plastico e toda exportada No Sudeste e Centro-Oeste telas de plasticoprotegem do vento e da geada do ataque de abelhas e morcegos a uva dace em fasede colheita No Rio Grande do Sui 100 da producao de morangos e coberta comfilmes plasticos tecnica disseminada no Brasil por descendentes de japoneses
Floricultura
Holambra fo a cidade brasileira pioneira no uso de estruturas metalicas Estasrecobertas por filmes plasticos fazem com que a producao de flares e plantas renda adobro do que deg cultivo a c9U aberto ou no minimo de 40 a 50 a mais Alem dissoas flares cultivadas em estufas de plastico duram mais em vasos de 6 a sete mesesHa tres anos no Brasil dos 1500 hectares de cultivo protegido 70 eram de fioressendo que os maiores prod uta res estavam em Holambra e na Grande Sao Paulo Hoje60 das flores distribuidas no Brasil ainda sao produzidas nessas regi6es Agricultoresde Santa Cruz do Sui no Rio Grande do Sui a exemplo dos de Holambra passam acultivar flo res em estufas de plastico assim como 100 dos concorrentes em tode 0
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Brasil fazem 0 territ6rio gaucho e 0 segundo maior consumidor de flares do Palsdepois de Sao Paulo
Reciclagem
o plastico utilizado no campo tem durabiljdade media de cinco anos Esse descarteassim como a sacaria que acondiciona adubo pode ser reciclado Uma empresa de SaoPaulo por exemplo compra em torno de 200 toneladas de sacaria (de adubo) par anoo material e processado em moinho lavado triturado derretido e novamente granulado(sua lorma original) A resina isenta de toda a quimica do adubo e vendida parafabricantes de mangueiras para irrigaCao no campo ou para industrias de conduiteseletricos us ados na construcao civil e de Ionas pretas para cobrir caminh6es 0material reciclado e comercializado por R$ 1000 quilo enquanto a mesma quantidadeproduzida com resina virgem custa R$ 180 Em cada cidade proxima a areas deagropecuaria ha aproximadamente 100 empresas recicladoras de descartes plasticos
Vantagens do Cultivo Protegido (Plasticultura)
o cultivo protegido e uma tecnologia em rapida expansao no Brasil Com elaprodutores de hortalicas leguminosas flores peixes e mudas estao obtendo ganhos deprodutividade de ate 200 Este resultado e possivel porque 0 plantio em estulaspermite
a)Controle de Temperatura e Umidadeb) Controle de lIuminaiio e Insolaaoc) Proteiio contra Pragas e Doen98sd) Melhoria na Apareuromcia I Qualidade da Plantae) Fertirrigaao na Raiz (Economia de Insumos)f) Mecanizaao I Automaao de Tarelasg) Controle do Teorde 02 e C02 e Fertilizantesh) Produao 0 Ana Inteiro (lora de epoca)i) Aurnento de Produtividade por Area Plantadaj) Encurta 0 Cicio de Produiio (rnais colheitas)k) Conserva Estrutura do Solo (dos eleitos da chuva e do sol direto)I) IntroduCao de Novas Esptkies com exigemcias climaticas
Enfim muitas sao as vantagens do cultivo protegido Por iSso temos orgulho de ajudarprodutores a melhorar seus neg6cios e a descobrir novas tecnicas de producao
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Bistro
A origem da sua palavra e controversa existe a hipotese que vern da expressao bistro(rapido em russo) que as soldados russos bradavam quando entraram em Paris em1814 pedindo vinho nos cafes outra hip6tese para bistro e que venha de bislrouillernistura de vinho agua e alcoo1 servida em bistros de segunda ou ainda menorcategoria
Bistro e urn pequeno restaurante da vizinhanlta despretensioso na apresentay3o queoferece porc6es fartas e comida mais caseiraA culinaria do bistro e simples facilnada trabalhoS8 porem com requinte e sabor
o La Casserolle to a primeiro bistro genuinamente frances que completou 50 anos emmaio de 2004 e traza para a cidade urn pouco do clima parisiense e urn cardapio comclassicos da gastronomia do pais como gigol (perna de cordeiro) com feijao branco acoq au vin (galinha no molho de vinho) rognons au Beaujolais (rins ao vinho lintoBeaujolais)
Figura 2Fonte htlpllwwwbistrolegourmetcombrhomehtm
Figura 3Fonte httpwwwbistrolegourmetcombrlhomehtm
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Figura 4Fonte httphvwwbistrolegourmetcombrhomehtm
Sinaliza9ao
A importancia da sinalizayao se deve para informar e facilitar a usuario na sua vida emsociedade em seu trabalho lazer e na locomoyao impondo regras e analisandoergonamicamente a usa de materia is locais de usa tamanhos e alturas utilizadas
Figura 5Fonte Expoflora - Holambra-SP
Figura 7Fonte Garden Ville Floricullura
Figura 6Fonte Expoflora - Holambra-SP
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Setorizaltao
Sao setores que tem par finalidade indicar um local de forma organizada atraves de suaambientaltao decoray8o e sinaliza9flo
Figura 8Fonte Terra Viva - HolambrasP
Figura 9Fonte Terra Viva - Holambra~SP
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MATERIAlS E METODOS DE PESQUISA
Neste capitulo estara eontido toda metodologia adotada para obten9iio dos resultadosesperados do projeto com toda parte exeeutiva do projeto com a eoneeituageo damarea analise de similares gera9iio de altemativas a logomarca apliea90es damesma e manual da marca
Fase Analitica
As f10res e seus significados podem render lueros Apostando nessa constata~omuitos empreendedores comecam neg6cios nessa area e ganham muito Entretanto 0clfato desse empreendedor deve ir alem do sentido comum a todo mortal Ele devesaber identificar de lange as caracteristicas e oportunidades que surgem num bornnegocio dessa natureza Curltiba passui hoje aproximadamente 300 f10riculturas e cercade dez fioricultores sem contar as grandes redes de supermercados que tambemcomercializam esse tipo de mercadoria Apenas uma parte desse numero tern certapreoeupa9iio em relageo il apresentageo do prod uta (design - marea etiquetasembalagens entre outros) Ja que a populayao entra muito pouco em cantata com anatureza ela quer trazer a natureza para dentro de suas casas e par essa razeo asempresarios da area devem tamar seus pradutos e locais de trabalho rna is receptivos eagradaveis para as clientes
o objetivo deste projeto e desenvolver a identidade visual para urn complexo comercialque engloba a plantacao de flares e plantas a f1oricultura voltada para a venda diretaaos consumidores e urn bistro destinado ao lazer 0 Design aplicado neste complexovisa proporcionar urn ambiente agradavel com uma qualidade de produtos e servicosagregando valor ao complexo e atraindo cada vez mais clientes
Fazer com que as pessoas se interessem mais pelas plantas e flores nao so pel apropria beleza da natureza mas tam bern pelo diferencial que a produto pode trazer quee a design aplicado nos locais de cultivo e venda dos produtos
o objetivo especifico do projeto e a criavao da logomarca para a complexa comercialLenzi e a aplicacao em pecas graficas como
- Marca Lenzi- Marca Bistromiddot- Manual de ma~ca- Carteo de visita- Carteo de cadastro- Carteo de presente- Papel timbrado- Bloeo de anota90es- Pasta- Envelope pequeno
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bullEnvelope grandebullEtiqueta de prebullSelo (Ienzi)bullSelo (bistro)middot Copo (bistrb)bullXicara (bistro)middot Guardanapo (bistro)middot Prato (bistro)- Marcador de livrebullSacolas pequenasbullSacola grandebullOutdoorbullPlaca de identificayao de fior- Placas intemas com identificacao de setor- Placas externas com identificacao de estufas e plantacao em campo abertomiddot Frota furgao- Uniforme camiseta e avental para funcionarios- Mini Guia das f10res com cuidados habitat natural
Foram entrevistadas 20 pessoas no periodo de 03102005 a 21102005 apresentandoas seguintes resultados sabre 0 local ande as consumidores preferem comprar f10res eplantas
Onde prefere comprarflores e plantas
60----------------------------- --5~t---------------------------------~40 t------------------------------------I
-30 I----
20AI f---
1-
1-
1-
1-
Mercados
10 I---- I~4~--J-----~--__--~----~1----__---L~---L--~1-
Floricutturas
Grafico 1
Lacais especializados -Chacaras I Fazendas
produtoras
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Produtos de similares
Figura 10
Localizada em Curitiba A Chilfior foi fundada em 1973 E uma das floriculturas maistradicionais da cidade e suas especialidades sao Buques arranjos vasos e decora9aopara festas e eventosA logornarca utiliza duas cores com uma tipografia urn pouco irregular transmitindo aideia de planta A marca possui duas logomarcas uma para a f10ricultura e outra para 0atacado Na logomarca para floricultura utiliza a tlor como simbolo
Jtm bfloreslFigura 11
A MB Flores e 0 bra90 virtual da Morumbi Flores tradicional floricultura paulistanafundada em 1973 por Jacob Napoleao Brancher Atualmente a Morumbi Flores atua emtres segmentos venda e entrega de flores e arranjos decoravao de flores e jardinagemA logomarca utiliza quatro cores mesclando uma tipografia mais estatica com uma commovimento dentro de uma caixa com uma tlor como simbolo
Figura 12
A Floricultura Patrocinio e uma empresa familiar em Bel0 Horizonte nascida a mais de45 anos sob a lideran9a do Sr Joao do Patrocinie e seus filhes Possi tres lojas e suasespecialidades sao os arranjos para presente e flores em geraA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia corrida porem nao muito delicadaeutiliza uma tlor como simbolo
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Figura 13
A Terra Viva foi fundada em 1959 em Holambra interior de Sao Paulo e e formada parquatro divisoes basicas de atuacao que chamamos de Areas de Neg6cios que saoAgricultura Bulbos Flores e Plantas e Mudas e algumas dessas areas tern marcasproprias Terra Viva e Brasbonitas Atualmente a empresa pesquisa desenvolve eproduz Bulbos Mudas Flores Plantas Omamentais Frutas Cereais e Batatas em maisde 12000 hectares plantadosA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia estatica com serifa trabalhandouma sobreposiCaodentro de urn elemento oval
cYora- fiidtrdtJbullbullbullbullbullbullbullbullbullbull~ bullbullw _
Figura 14
A Flora Cidade esta localizada em Curitiba e atua como loja virtual e loja flsica comvend as de arranjos fiorais buques vasos cestas para presente entre outrasA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia delicada que sobrep6e em parte aflor como simbolo
Figura 15
Apesar de ser uma empresa jovem fundada em 1997 a Agapanthus vern seconsolidando como uma floricultura de referencia nacional no desenvolvimento dearranjos florais para presente Esta localizada em Curitiba e utiliza flares compradas deprodutores em Sao Paulo e Rio de JaneiroA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia irregular brincando com 0 simbolo daflor como parte da tipografia dentro de uma caixa retangular
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II ores com ~rte
Figura 16
A empresa tem raizes na prestayao de serviltosde jardinagem e paisagismo utilizandoseu profundo conhecimento para criar e produzir arranjos e buques Esta localizada emSao Jose dos Pin has desde 2001A logomarca utiliza seis cores com uma tipografia irregular usando tambem comosimbolo a flor
Fase Criativa
Conceito
Flor - Complexo Comercial com plantayao loja e bistro
Publico alva
De acordo com a pesquisa notou-se que a maior parte dos consumidores sao pessoasda cia sse A e B de 15 a 65 anos
o conhecimento e nfvel social deste publico exigem maior valorizaltao das formas decomunicayao e estrutura quando buscam serviltosou produtos de profissionais dasareas de plantas flores e decoracao
Gera~iio de altemativa
Foram geradas algumas alternativas baseadas no conceito enos estudos de cor eforma
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A cor utilizada foi para fazer analogia ao verde da natureza no entanto ficou muitomonocromatico e os tra~os tern nuances de refinamento contudo resultou em umalagamarca urn pauea paluida prejudieanda a legibilidade
~
LENZI Lenzi
~ ~
LENZIo uso das cores preto e branco e classico e com a utilizacaode uma fonte muitopesada tomaram a logomarca pouco delicada e pouco colorida fugindo do conceito doprojea
t) Lenzi
cJ~Enz1
A partir deste estudo de logomarca foi possivel comecar a gerar altemativas comtra~osmais leves e suaves conseguindo trabalhar melhor com as cores
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A partir deste estudo a atenC8o ficou voltada para a definiC8o de cores simbolo e nacomposiao
Flores e Plantas
Neste estudo a marca comecou a tomar uma forma mais fina com composicao desimbolo e tipografia mais adequada ao conceito dando um bom resultado no entanto alogomarca continuava um pouco poluida com a tipografia ainda pesada
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RESULTADOS
Neste capitulo contem os resultados obtidos nas etapas anteriores seu detalhamento eespecificaloes tecnicas de aplicayao
Fase Executiva
Como resultado de toda pesquisa te6rica e atraves de toda a metodologia utilizada noprojeto foi criada uma logomarca com a utiliza~o de somente duas cores 0 verdefazendo analogia a natureza e a propria planta em si e azul representando a liberdadea tranquilidade e a paz que sao caracteristicas intrinsecas da flor A tipografia utilizadaremete a leveza e a irregularidade das plantas sem perder 0 requinte e a refinamentodos produtos e serviyos prestados pela empresa
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Manual da marca
No manual da marca estao contidas todas as informa~es tscnicas de constrwao eregras de aplica9ao seus detalhamentos e especificacentes para 0 uso correto da marca
III_J
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---~VETOR VETORIZADA
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CONSTRU~Ao
D1MfNSOEs
239567890
abcdcfghijklmllopqrstuvxzwy
ABeD EFG H I J KLMNOPQRSTUVXZWY
1234567890
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CORES
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44
APLlCAltAO
CARTAODEVISITAmiddotrR[IITEEVERSO 9OX~mm EtiVELOPEoAClOmiddotrRFtITEEVERSO
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I
45
-------- ~ -- ---- --APLICACAQ I
HVELOPpoundGRANDEmiddot rRElTE EV~RSO PSTlAOlAltUSTRATfVAFRW1VERSOEHrtERtlO
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FROTA FURGAO
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PCA~--middot~----OUTDOOR PlACAS DE SlIIAUZAIAO ItlTpoundRtlAS
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bull 6D1GO DE BARRAS E D1VUlGAltAO
o
SACOlAS
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DlscussAoEste capitulo contem urna analise critica dos pontcs fortes e pontcs fracas do projeto ede produtos similares com comparativQs e informac6es referentes 80 projeto
Analisando as produtos similares fo passive1 perceber que as logomarcas em suamaiaria utilizam duas cores com tipografias finas e irregulares caracterizando asplantas Outro item observado nas logomarcas e 0 simbolo utilizado que tern formas ecores encontradas nas f1ores
Os pontos fortes do projeto e que ele conseguiu atingir 0 objetivo proposto unificandopesquisa e conceito a logomarca corresponde e trans mite devidamente 0 conceito 0
resultado da sinalizagtiio e setorizayao ficaram bern resolvidos a logomarca do bistroapesar da mesma tipografia e mesma cor tambem apresentou urna coen3ncia com 0projeto tendo toda a projeto urna preocupay8o que as concorrentes naD tern
Os pontos fracas do projeto estao no estudo das placas de sinalizayaa em relagtiio amateriais utilizados e a falta de urn manual de marca para 0 Bistro dificultando aconstruy8o da mesma em projetos pasteriores
o resultado do projeto e a geraltao de uma logomarca sua aplic8lt80 a preocupalt8ocom sinaliz8lt80 e setoriza~o usanda os principios do design aplicado como umapesquisa am pia de cores formas e conceitos dentro de uma viabilidade tecnol6gica esocioeconomica razces que tornam 0 projeto coerente com seus prop6sitos
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CONCLusAo E RECOMENDACOES
Neste capitulo ocorrera 0 fechamento do projeto dando par encerrar 0 projeto e asrecomendacoes caSa exista 0 interesse de dar continuidade a esls
A realiz8cao deste projeto surgiu com uma idealiz8Cc30 de familia cnde sena passivelaplicar todo 0 conhecimento adquirido nos qualms anos de design grafico tendo aorientayao de profissionais qualificados para fazer as objecoes e recomendacoespertinentes agregando mais valor 80 projeto A elapa mais complicada e exaustiva foi adefiniC8o da logomarca passado esse processo as etapas seguintes foram concluidasmais facilmente
A pesquisa sobre tudo relacionado 80 tema foi muito necessaria pra poder embasar 0
projeto com dad as te6ricos e as demais etapas serviram como alavancas para chegarao objetivo proposto
Pode-se concluir que 0 projeto atingiu seu objetivo apresentando uma logomarcasinalizayBo e setorizayao com conceito e coerente com a resoluyBO de necessidadesatuais
Recomenda~oes
Caso exista 0 interesse em dar prosseguimento a esse projeto e necessaria umapesquisa mais ampla em relayBo a materiais utilizados nas pia cas e reavaliayBo dasnecessidades e problemas existentes
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REFER ENCIA BIBLIOGRAFICA
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- PRIMAVESI Ana Agricultura Sustentavel Manual do Produtor Rural Sao PauloNobel 1992
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Os aromas ganham atenyao nao apenas nas terapias alternativas mas tambem naindustria cosmetica que passou a incorporar as conceitos da aromaterapia em diversosprodutas
Flores que pod em curar a corpo
Alfazema (Iavanda)
Tonica antimicrobiana antiespasmodica diuretica Para dar de cabeya tontura dar degarganta tosse cistite asma bronquite cOlicas abdominais depressao insonia
Amor-perfeito
Antiinflarnatorio Para acne
Anemona
Bactericida e ant~ungica Para dares de cabel problemas de pele varizes disturibiasnervosos
Angelica
Para asma bronquite dares reumaticas flatulemcia nauseas rna digestao
Artemisia (erva-de-sao-joao)
Antiespasrnodica digestiva eanalgesica Para anemia epilepsia febre malarianevralgias diarreia insonia E necessario a controle da dose
Beladona
Estimulante do sistema nervoso Para convuls6es febre manias pesadeloshemorragias Em doses erradas pode matar
Calimdula
Antiah~rgica cicatrizante antiinflamatoria bactericida Para colicas abdomina is acnecontusoes queimaduras picadas de inseto febre verrugas sarampo cataporaproblemas no trgado ou estomago extrayaes dentarias
Camomila
Calmante analgesica antiinflamat6ria digestiva Para rna digestao dares estornacaisinsonias colicas
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Celidonia
Para arteriosclerose
Cravo
Tonico e estimulante Para febre problemas bucais cutaneos digestivos renaisTambem para dor de cabe problemas cardiaccs hipertensao depressao insonia
Crisantemo
Bactericida e antiinflamat6rio Para dores de cabeQa depresseo hiper-tensaoresfriados
Oedaleira
Para arritmias cardiacas
Flor de sabugueiro
Diuretico antifebril emoliente Para tosse reumatismo resfriados sarampo
Geranio
Adstringente Para acne feridas na boca irritarao na garganta hemorr6idas infeaoesulceras estomacais problemas renais obesidade sintomas da TPM
Girassol
Para pele cabelo arteriosclerose hipertensao enxaquecas cicatrizaQ8o contusoesesfolialoes
Iris
Para contusoes queimadura tosse diarreia mau haBto intestino figado artritefibroma
Jasmim
Analgesicc
Lirio
Adstringente Para doenQas da pele ferimentos queimaduras
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Malva
Para bronquite colite contus6es estomatite mau halito gastrite picadas de insetofurunculos
Marcela
Para diarreia dares e c6licas azia rna digestao
Margarida
Adstringente e diuretica Para irritac6es oculares cortes e ferimentos acne varizesespasmos contusoes
Narciso
Para cortes entarses rompimentos de tend6es e ligamentos
Peonia
Diuretica sedativa antibacteriana Melhora a circulayao e alivia dores Para epilepsiacaimbras coagulos eczemas
Primavera
Para manchas de pele queimadura tosse nevralgia cistite problemas estomacais
Primula
Expectorante e relaxante Para insonia enxaqueca ferimentos queimaduras
Rosa
Tonica adstringente e depurativa Para enjoo dor de dente insonia tensaa nervasadisfunc6es urinarias resfriadas
Salvia
Alivia sintamas da TPM e reequilibra a producaa de harmonias
Tulipa
Para dares no carpa distens6es
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Valeriana
Antidepressiva anti-septica Para anorexia ansiedade cefaleia contus6eshipertensao
Violeta
Para erisipela malaria tosse
Flores que podem matar
Durante a Idade Media 0 usc de venenos na comida e na bebida para dar fim rapidoaos inimigos sem deixar vestfgios era pratica bastante comum entre principes enobres Algumas flores serviam de base para esses preparados muito conhecidos dasbruxas e feiticeiros
Anemona
A seiva venenosa da anemona-da-mata pode irfitar as peles sensiveis e causardesconforto nos olhos quando atingidos Entretanto nile oferece perigo quando estaseca
Artemisia
Erva com flores amarelo-esverdeadas Aparece em todas as Americas Na Amazonia eencontrada em terrenos argilosos das margens dos rios logo apos a mare baixa
o grao de seu palen causa dermatites alergias asma e febre do feno
Beladona
Na Europa esse amusto eresee a beira das florestas enos escombros e lugaresabandonados Toda a planta e venenosa e sao conhecidos casas de morte de crian~sque confundiram as bagas da beladona com as do mirtilo Seu nome cientifieo AtropaBeladona L Vem da mitologia grega e se refere a Atropo (a inelutavel) a parcaencarregada de cortar 0 fio da vida No seculo XVIII principalmente na Italia asmulheres utilizavam 0 sueo das bagas que dilata as pupilas e tomavam a cha daplanta que causava rubor na face para criar a impressao de maquiagem 0 que teriagerado a nome bella donna Ubela dama
Em pequenas doses a atropina pode ser estimulante do sistema nervoso com efeitode excitayao Mas se usada em doses erradas pode ser fatal Durante a PrimeiraGuerra Mundial muitos sold ados perderam a vida por causa dessas flores que vao dovermelho-escuro ao violeta e tem formata de sino Seu efeito maletico faz a vitima ficarsedenta e ter fortes convuls6es
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As preparac6es obtidas pela industria farmaceutica atuam como relaxante muscularreduzindo as dares das c6licas urinarias e da vesIcula billar e aliviando as crises deasma Sao igualmente usadas para reduzir os suores noturnos no tratamento datuberculose e da amidalite Nos exames oftalmologicos a atropina e usada paradilata~ao da pupila
Campainha-azul
Se uma vaca ingerir as folhas verdes da campainha-azul junto com 0 capim seu leitesecara devido as toxinas presentes na planta Conta-se que na epoca medieval umaprepara~o destilada de seu bulbo nao deixava que a voz dos meninos cantoresengrossasse cedo Mas as bulbos quando frescos sao venenosos Na lnglaterra eramrnoldos para produzir goma para as roupas e a encademacao de livros
Dedal-de-dama
Tambern conhecida como alamanda essa trepadeira com flares amarelas e comum nolitoral norte e nordeste do Brasil e a beira dos rios Oesde que foi classificada por Lineuno seculo XVIII acredita-se que tenha efeitos catuticos Eo purgativa e provoca daresde est6mago
Flor-de-papagaio
Chamada folha-de-sangue poinsettia au cardea E urn arbusto marrom acinzentadode ramos longos e lisos folhas altemas e flores amareladas sendo originario daAmerica Central Seu latex e caustico produzindo queimaduras e dermatite A ingestaoprovoca vomitos diarreia e deli rio
Flor-de-coral
Arbusto com flares vermelhas que par vezes Ihe conferem 0 nome flor-cte- sangue
A especie originaria do Mexico aparece em zonas tropicais e temperadas Assementes e 0 latex sao toxicos e podem causar nausea vomitos violentos daresabdominais e diarreia sanguinolenta evoluindo para 0 coma
Jasmim-da-itillia
Os apelidos cega-olho e arrebenta-boi ja pressupoem que se tome cuidado com essaplanta de caule ereto e flores brancas originaria das Antilhas e comum na AmazoniaSeu latex e extremamente caustico e pode provocar v6mitos suores queda detemperatura pulso fraco colapso e coma
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Lilas-da-india
Tambem conhecido como lilas-da-china au lilas-do-japao e um arbusto com delicadasf10res aromaticas liIas roxas brancas au cor-de-rosa senda originario da Asia (Persiaindia e China)
Tada a planta e t6xica com destaque para os frutos verdes que sao narc6ticos e agemsobre 0 sistema nervoso central causando calicas vomitos sede intensa diarreiasanguinolenta sudorese extremidades frias pulsa falha paralisia e respirayaoirregular
Papoula
Conhecida no Oriente Media ha pelo menos 4500 anos a planta e materia-prima parao 6pia e a marfina Apesar das propriedades anestesicas pode causar dar de cabecasangramenta nasal e cegueira temporaria
o 6pia presente na resina branca no estigma da flor e a base da heroina - drag apotente que alem de viciar pode resultar em letargia comportamento inconscientecoma e 6bito
Aroma perfume cheiro
Nas flores 0 aroma tem importante funyao ajuda a atrair insetos como abelhasborboletas e moscas que vaa participar do processo de poliniza9aO Qutras vezes 0aroma passui fun980 inversa nem por isso menos util afastar os insetos indesejaveis
Na tentativa de perpetuar os aromas que Ihe agradavam 0 homem criou os perfumespara trazer ao carpo um pouca da essencia dessas maravilhosas cria90es da natureza
Os incensos podem ser considerados a primeira forma de perfume e deram origem aesse nome ja que per fumus significa pela fumaca Eles faram criados muita antesque hamens e mulheres tivessem podido imaginar que urn dia disporiam de milhares defragrfmcias contidas em pequenos frascos
o uso das f10res e essencias nos banhos nao euroI costume menos antigo e tern ressurgidonos ultimos anos inclusive como fonna de terapia
Perfumes
A convivencia dos hebreus com preparacoes aromaticas esta presente em diversaspassagens do Antigo Testamento que cita as incensos a mirra e os perfumes
No Egito os perfumes eram preparados com 61eos e ervas aromaticas e guardados emanforas para posterior utiliza9ao em cerimonias
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Ja vimos que Cleopatra sabia multo bem se aproveitar das formulagoes especialmentepreparadas para ela A tim de seduzir Marco Antonio mandou que perfumassem asvelas de seu barco com essencia de jasmim Todo 0 palacio dessa rainha eraaromatizado da cozinha ao jardim Cleopatra usava pelo menos tres perfumesdiferentes um na cabeca para uma impressao imediata outro no corpo para umcontato mais proximo e um terceiro naquelas partes que faziam os homens perderem acabe98middot
Na Idade Media perfumes e essencias eram privilegio dos nobres mas com a ameacada pestilencia comegaram a ser usados para dissimular 0 mau cheiro afastar osdem6nios e ate servir de anti-septicos As f10resmais utilizadas eram 0 IIno a violeta ea lavanda
Por 200 anos a Italia foi 0 centro da perfumana gracasao comercio de Veneza 0perfume italiano chegou a Franya pelas maos da rainha Catarina de Medicis (1519-B9)florentina de nascimento que trouxe na bagagem um perfume feito em sua terra natalMas na Fran98 0 rei Filipe Augusto ja havia reconhecido por volta de 1200 aprofissao de perfumista
Em 1370 foi criado 0 primeiro perfume alcoolico do mundo em homenagem a Isabel daHungria com 0 nome LEau de a Reine de Hongrie (agua de toalete da rainha daHungria)
A cidade de Grasse no sui da Franya tornou-se importante centro de produyiio deperfumes e seus produtos conquistaram toda a Europa
A partir da metade do seculo XVIII 0 consumo do perfume se popularizou mas 0grande impulso seria 0 advento da quimica organica porvolta de 1920 quandosurgiram os grandes perfumistas e fragrancias atuais
A partir de entaD os perfumes passaram a acompanhar as tendencias de moda emarcar epoca A industria descobriu que 0 segredo do sucesso era associar a cadaproduto urn conceito enfatizando as ideias de 81amoure sedultao
Hoje sabemos que a escolha de um perfume assim como a de uma for e pessoal esubjetiva Um aroma que se mostra agradavel para uma pessoa pode ser insuportavelpara outra Um dos motivos para que isso ocorra e a memoria olfativa 0 registro quecada um tem para associar um aroma a uma emogao Uma fragrancia pode remeter ainfancia (baunilha erva-doce sabonete de rosas da avo) ou ao primeiro amor ou aindaprovocar uma sensacaode deja VU Em alguns 0 cravo lembra casamento Em outrosenterro
Alem do gosto pessoal um perfume deve ser escolhido de acordo com a estagao doano 0 clima do pais 0 usc diumo cu notumo etc
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Incensos
Os incensos sao usados desde a Antiguidade Com urn carater magico - religiosoessas resinas (extraidas de arvores folhas frutos ou condimentos) foram primeiroadotadas por chineses hindus babilonicos hebreus e egipcios que guardavam asegredo de sua fabricagao
Os chineses queimavam incensos para os antepassados e as japoneses osincorporaram ao culto xintoista Sacerdoles e magos de lodos os tempos e religi6essempre souberam do poder purificador e energelico dos incensos Alem de perfumareme harmonizarem 0 ambiente ele se incumbem de fazer a ligacao da terra com a cau domaterial com 0 espiritual do homem com a divindade do mortal com 0 imortalRelacionados ao elemento ar os incensos representam a consciencia onipresente
Cultivo de plantas ornamentais e flores em apartamentos
o cultivo de plantas ornamentais e flores em apartamentos e uma oportunidade delazer para quem cuida uma fonna de deixar 0 ambiente mais alegre vivo e fazer umacomposicao decorativa interessante E claro que ao cultivannos plantas em umapartamento devemos levar em consideracao algumas limitac6es e principalmenteconhecennos as tecnicas envolvidas para que a resultado final seja 0 desejado
Em primeiro lugar deve-se atentar para 0 proprio apartamento e suas caracteristicas1510se deve ao fato de existir apartamentos com varandas ou sacadas apartamentoscom jardineiras do lado de fora das janelas com muita ou pouca incidencia de sol comareas envidragadas maiores ou menores etc
Estas caracterislicas vao determinar os tipos de plantas e f10res mais indicadas e oslocais do apartamento mais apropriados para 0 seu cultivo E Preciso antes de iniciar 0cultivo decidir quais as especies de plantas ornamentais ou flores sao mais indicadaslevando-se em consideracao as caracteristicas do apartamento Existem plantas quenecessilam maior incideuromcia de sol oulras que precisam ficar na sombra e protegidasdos ventos aquelas que precisam de sol mas em doses menores e assim por dianteOesta fonna podem-se recriar na medida do possivel dentro do apartamento ascondicoes que as diferentes plantas encontram na natureza condicoes estas as maisindicadas para um bom desenvolvimento
Muitas sao as plantas e flores que podem ser cultivadas em apartamentos e deve-sesuprir essas plantas com as necessidades minimas para seu born desenvolvimento 0gerElnio e a azaleia par exemplo devem ficar parte do dia expostas ao sol Ja a Maria-sem-vergonha e a primula se desenvolvem melhor em local sombreado As orquideassao uma boa opcao para apartamentos desde que possam ficar em local com bastanteiluminacao mesmo sem sol direto sobre elas Outro bam exemplo de planta omamentalque pode ser cultivada em apartamento e que oferece um componente decorativointeressante e 0 bonsai Os bonsais sao miniaturas de aNores cultivadas de acordo
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com as tradic6es orientais e podem se adaptar muito bem a ambientes que nao tenhama incidemcia direta do sol mas precisam de iluminaC~lO adequada para 0 seu borndesenvolvimento alem do cuidado com podas constantes para manter as proporc6es eo padrao dos bonsais japoneses
Para 0 cultivo em vasos deve-se em primeiro lugar escolher a vasa correto para cadatipo de planta padendo seguir a recomendayao basica de que a area do vasa deve sersuficiente para abrigar as raizes da planta a ser cultivada Os vasos podem ser feitos debarro madeira porcelana cimento entre Qutros e devem ser escolhidos tambem peloseu papel decorativo Os cuidados basicos com as plantas e flores cultivadas em vasossao varios 0 vaso deve apresentar uma boa drenagem possibilitando 0 escoamentodo excesso de agua quando houver 0 solo para a cultivo deve ser rico em materiaorganica e com uma boa aeracao Em geral aconseJha-se uma proporyao de 20 demateria organica em urn solo tertii A temperatura ambiente e urn componenteimportante pOis pode variar bastante mesmo dentro de um apartamento Os locaismuito quentes delem ser evitados da mesma forma que locais mais frios As plantasmais cultivadas em apartamentos se desenvolvem melhor em temperaturas mais altasentre 20 e 25degC As regas sao um fator de grande importimcia pais se deve efetua-Iasde acordo com as necessidades especificas de cada planta samambaias por exemplonecessitam de uma quantidade bem maior de agua que os cactos que pouco precisamser regados Alem desses cuidados deve-se manter as plantas IiIres de doencasfungos e parasitas e ainda manter os vasos limpos retlrando galhos folhas e floresmortas e por ultimo efetuar podas sempre que necessario
Oicas de conservavao
Arranjos Florais
Diferente das flores frescas os arranjos florais nao precisam ser colocados em umcompartimento assim que sao recebidos Os arranjos ja possuem sua base ande namaloria das vezes uma espuma floral mantem agua fresca par urn tempo determinado
Neste caso assim que receber a arranjo coloque-o em um ambiente fresco e arejado eadicione agua tresca diariamente (tome cuidado para nao colocar agua sabre as flores)
Obs Ao receber buques siga as mesmas instruc6es do manuseio de flares frescas
Atencao Ambientes com ar condicionado secam demais os arranjos Fomecer agua asflores diariamente e fundamental para prolongar sua vida
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o Agro neg6cio no Brasil
o agro negocio brasileiro e respons8vel par cerca de 13 do prod uta interno brute doBrasil empregando 38 da mao de obra e sendo responsavel par 36 das nossasimportacoes Eo setor mais importante da nossa economia
Com a globaliz8C80 de mercados 0 sucesso de uma empresa principal mente no agronegocio depende cada vez mais da inter-relaceo entre fomecedores prod uta res demateria prima processadores e distribuidores A divisao tradicional entre industriaservico e agricultura e inadequada 0 conceito de a9ro negocio representa portanto 0
enfoque maderno que considera todas as empresas que produzem processam edistribuem produtos agropecuarios
Figura 1
Os profissionais que atuam hoje no a9ro negocio sao muito importantes Entretantoexiste uma demanda crescente e urgente por profissionais que passam a atuar em todaa cadeia industrial permitindo aumentar a eficiencia do mercado de insumosagropecuarios produyao agropecuaria processamento industrial e distribui9ao
Qualquer empresa ou organiza9ao do agro negocio necessita de profissionaiscapacitados para atuar nas rela96es entre empresas equacionar solU90es pensarestrategicamente introduzir modifica90es atuar preventivamente transferir e gerarconhecimentos com uma visao ampla de toda a cadeia de produyao
Portanto a formacao dos profissionais do Agro negocio envolve capacita9ao emeconomia mercado financas administra9aO contabilidade e pesquisa operacionala18m de aplica90es praticas modemas de gerenciamento e controle do Agro negocio
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Plaslicullura
De acordo com a EMATER (Empresa de Assistencia Tecnica e Extensao Rural) no ano2000 uma decada apos sua inseno no mercado globalizado 0 Brasil podera estarusanda 100 mil toneladas metricas de plastico na agricultura na aqOicultura e nacriayao de animais e aves de corte Esse salta do usa do plastico para a produyao dealimentos que em 1989 era de 28 mil lone lad as melricas se deve aos beneficios dessatecnologia denominada de tonna geral plasticultura Tubas lonas e fUmes de resinastennoplasticas entram em campos importantes como a irrigayao do semi-arido Vale doSao Francisco 0 aumento em quantidade e qualidade das safras de frutos e hortali98Sincremento da produtividade em aviarios e criayao de sui nos e ainda a produryao emescala de peixes e camar6es mostrando que com a plasticultura a Pais ganha emexportaltoes e na manutenyao do mercado interno Alem de melhorar diretamente ascondiy6es de produyao 0 plitstico esta presente na cobertura de silos paraarmazenagem de graos em tubos para ventila9Bio de estoques de cereais em caixas efilmes para acondicionamento de frutas e legumes e em lonas que recobremcaminh6es
Apesar da importencia do plastico cujo uso per capita chega a servir de referenciasobre 0 nivel de desenvolvimento de urn pais hit dificuldades a serem transpostas nocampo brasHeiro onde estimativas indicam per exemplo que hit apenas 6 mil hectares(ha) ocupados por culluras protegidas Dos 36 milhOesha que formam 0 Vale do SaoFrancisco grande parte dos 10 ou 36 milh6eslha irrigados contam com tecnologia eate tubas importados de Israel e dos Estados Unidos Faculdades de agronomiaintroduzem a plasticultura em outras disciplinas como Horticultura e em alguns cursosde p6s-graduayao conseguindo com grande esfono disseminar tecnicas comohidroponia e cultivo protegido a agricultores de regi6es proximas Centros de pesquisacomo a Empresa Brasileira de Pesquisa Agropecuaria (Embrapa) realizam parceriascom produtores de frangos e suinos e transformadores de plastico em busca de maiorprodutividade Ha ainda a dedicacao de pescadores de mares e rios que a exemplo deprojetos-piloto com base no pioneiro Bahia Pesca passam a criar peixes e camar6esem cativeiro com tanques-rede de plastico conseguindo maior produtividade emelhores preyos no mercado
Especialistas dos segmentos da agropecuaria assim como as da cadeia de producao etransformacao de plasticos e tecnicos da Embrapa apantam sOlucoes
a) a principal delas e 0 incentiva ao uso do plastico par pequenos e mediasprodutores seja fiscal ou em creditos a juros baixos
b) a treinamento de mao-de-obra dos trabalhadores rurais e a disseminaCc3a deconhecimentas sabre a plasticultura inclusive mostrando seus resultados
c) despertar a interesse pel a tecnologia em cursos tecnicos de segundo grau eintroduzir a disciplina de Plasticultura nos curriculos das faculdades deAgronomia contemplando inclusive especializ8y8o mestrado e doutorado
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d) 0 melhor acesso do transfonnador de resinas termoplasticas nacional a novastecnologias como maquinas e equipamentos a fim de que filmes lonas e tubossejam compativeis com a realidade de variaQ80 de clima e luminosidade nasvarias regi6es brasileiras
e) 0 aumento da demanda de plasticos no campo viabilizara investimentos daindustria em reduyao de custos e redes de distribuiQ8ofazendo com que atecnologia seja acessivel a todos
Superados todos esses desafios a plasticultura enfim podera ajudar a colocar maisqualidade na mesa dos brasileiros e diminuir sensivelmente 0 deficit da balancacomercial tanto pelo aumento das exportayOes de alimentos quanta pela reduyao dasimporta96es de implementos E gerar muitos empregos no campo
Seguindo os bons exemplos de oulros paises
Paises como Israel Holanda Japao Eslados Unidos Inglalerra Iialia e Espanha usamde 50 a 100 vezes rnais plaslicos na agricullura do que 0 Brasil Em T6quio ashortaliyas sao cullivadas pela lecnica de hidroponia com lubos plaslicos no inlerior depredios proximos a centr~s de consum~ Em Almeria regiao da Espanha que maisemprega a plaslicullura ha 25 millha de cullivo de hortali9as com essa lecnica Em lodoo pais sao 40 milha Israel cujo deserto se transformou em areas ferteis que abrigamos kibulz (cooperalivas de pequenos agricullores) serviu de exemplo ao Vale do SaoFranCiscono Brasil No semi-arido brasileiro 0 plastico e usado desde 0 subsolo emencanamenlos e disposilivos para irriga9ao por golejamenlo (Iocalizada) e valasrevestidas e cobertas para armazenamento da agua ate 0 cultivo protegido em estufase em cobertura de solo de culturas inteiras a ceu aberto
o interesse do Brasil em utilizar exemplos do exterior procurando seu proprio caminhopode serdemonslrado pela fundayao em 1996 do Comile Brasileiro de Plaslicullurapara promover no Brasil como 0 Comite Espanhol de Plasticultura realiza na Espanhacomiss6es de estudos para expansao dessa tecnologia Outro paradigma brasileiro e aexperiencia do professor Moises Waxman no municipio baiano de Cruz das Almasonde a produyao de hortaliyas e frulos com plasticullura ainda na decada de 70resultava 0 dobra em retorno financeira em comparacao as plantay6es comuns (vejaquadro)
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Fazenda Experimental em Cruz das Almas - Bahia(comparativo de lucros)
cultura IIfm plastico sem plstico(porha) em US$) (em US$)
Ibeterraba 11731528 1066680
Ipepino 13615904 263680
Icenoura 12666023 497818
Itomate 13507800 938800
Ipimenta 17743000 6905400
Imelancia 12468400 318600
IIFonte Moises Waxman II
II~ evoluao do uso do plastico em agricultura e pecuariaem toneladas metricas)
Ipais 111989 I~ooomiddot IIChina Iisdados 111milhiio IIJapiio 11490mil 11500mil IIIEstados Unidos 1230 mil 11500mil IIisrael 1180mil 11200mil IIBrasil 1128mil 11100mil IIIonte MoisesWaxmanbull estimativa conforme potenciallatente
Tabela 1
Resultados ferteis
Horticultura
o plastico usado em culturas de hortali9s total mente protegidas como em estufas ehidroponia (do subsolo ao teto) ou apenas filmes sobre a terra (mulching) diminui 0usa de defensivos e a necessidade de adubos sinteticos devido a manor incidemcia dedoencas pragas e ervas daninhas Frutos do desenvolvimento sustentavel tomates ealfaces produzidos dessa forma rendem mais ao produtor (0 cultivo esta livre de geadagranizo e chuva acida) e sua durabilidade media de quatro dias sem refrigerayaogarante melhores condiyiies para a exportaao A Embrapa Hortali9s recomenda queem galp6es para a estocagem de morangas sejam colocados transversalmente tubosplasticos perfurados para facilitar a ventilaao evitando 0 mofo insetos e ratosIndustrias brasileiras comandadas par engenheiros agronomos encontram solucentes
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proprias para 0 Brasil como a diminuiyao da espessura dos filmes graduacao detransparencia e coberturas removiveis de estufas acompanhando as variac6esclimaticas 0 gengibre que passou a ser cultivado no interior de Sao Paulo sobsombrite (filme plastico) e irrigacao intensiva produz mais e com melhor qualidadepreservando a Mata Atlantica - area ate entao considerada a ideal Dependendo daespessura e coloracao do filme plastico com 0 aumento de ate 40 sombra aprodu~ao de gengibre quadruplica No cultivo do pimentao a cobertura do solo comfilme plastico preto custa ao produtor aproximadamente 11 do investimento total daimplantacaoda cultura e proporciona incremento de 50 no total da produCao
Fruticultura
No Vale do Sao Francisco 0 plastico pode ser encontrade desde e subsole em tubes edistribuidores de agua (gotejamento e espalhamento) passando pelo revestimento ecobertura de dep6sitos de agua ate a prote9ao aerea de pemares Do investimente deUS$ 4 mil por hectare em culturas de uva pinha me lao manga melancia algodao ecana de arUcar por exemple em tomo de 80 sao gastos com implementos deplastico Da produ~ao de me lao 80 e destinada a exporta~ao sendo que 30 dasoutras culturas tambem sao comercializadas no exterior 0 que significa transposiyao debarreiras fitos sanitarias mesmo com 0 cultivo em regiao semi-arida No entanto 80do plastico utilizado naquela regiao e importado Um dos motivos para 0 agricultor emais rentavel importar com custo total de 65 (taxas e frete) do que pagar a cascatade impostos incluida no produto nacional Com plasUco cada hectare do desertobrasileiro (0 semi-arido) e capaz de produzir anualmente 100 toneladas (t) de cana-de-a~ucar 40t de manga 25t de uva (25 safras anuais) 100t de tomate 60t de feijao eem tomo de 25t de melao Da Bahia saem laranjas e mam6es in natura e em polpa -irrigados artificial mente com tubos de plastico - para Taiwan Israel Estados UnidosBarbados e paises da Europa e da America Central No Vale do A9u no Rio Grande doNorte desde 1987 a produ~ao de algodao e manga tambem irrigada por meio detubos de plastico e toda exportada No Sudeste e Centro-Oeste telas de plasticoprotegem do vento e da geada do ataque de abelhas e morcegos a uva dace em fasede colheita No Rio Grande do Sui 100 da producao de morangos e coberta comfilmes plasticos tecnica disseminada no Brasil por descendentes de japoneses
Floricultura
Holambra fo a cidade brasileira pioneira no uso de estruturas metalicas Estasrecobertas por filmes plasticos fazem com que a producao de flares e plantas renda adobro do que deg cultivo a c9U aberto ou no minimo de 40 a 50 a mais Alem dissoas flares cultivadas em estufas de plastico duram mais em vasos de 6 a sete mesesHa tres anos no Brasil dos 1500 hectares de cultivo protegido 70 eram de fioressendo que os maiores prod uta res estavam em Holambra e na Grande Sao Paulo Hoje60 das flores distribuidas no Brasil ainda sao produzidas nessas regi6es Agricultoresde Santa Cruz do Sui no Rio Grande do Sui a exemplo dos de Holambra passam acultivar flo res em estufas de plastico assim como 100 dos concorrentes em tode 0
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Brasil fazem 0 territ6rio gaucho e 0 segundo maior consumidor de flares do Palsdepois de Sao Paulo
Reciclagem
o plastico utilizado no campo tem durabiljdade media de cinco anos Esse descarteassim como a sacaria que acondiciona adubo pode ser reciclado Uma empresa de SaoPaulo por exemplo compra em torno de 200 toneladas de sacaria (de adubo) par anoo material e processado em moinho lavado triturado derretido e novamente granulado(sua lorma original) A resina isenta de toda a quimica do adubo e vendida parafabricantes de mangueiras para irrigaCao no campo ou para industrias de conduiteseletricos us ados na construcao civil e de Ionas pretas para cobrir caminh6es 0material reciclado e comercializado por R$ 1000 quilo enquanto a mesma quantidadeproduzida com resina virgem custa R$ 180 Em cada cidade proxima a areas deagropecuaria ha aproximadamente 100 empresas recicladoras de descartes plasticos
Vantagens do Cultivo Protegido (Plasticultura)
o cultivo protegido e uma tecnologia em rapida expansao no Brasil Com elaprodutores de hortalicas leguminosas flores peixes e mudas estao obtendo ganhos deprodutividade de ate 200 Este resultado e possivel porque 0 plantio em estulaspermite
a)Controle de Temperatura e Umidadeb) Controle de lIuminaiio e Insolaaoc) Proteiio contra Pragas e Doen98sd) Melhoria na Apareuromcia I Qualidade da Plantae) Fertirrigaao na Raiz (Economia de Insumos)f) Mecanizaao I Automaao de Tarelasg) Controle do Teorde 02 e C02 e Fertilizantesh) Produao 0 Ana Inteiro (lora de epoca)i) Aurnento de Produtividade por Area Plantadaj) Encurta 0 Cicio de Produiio (rnais colheitas)k) Conserva Estrutura do Solo (dos eleitos da chuva e do sol direto)I) IntroduCao de Novas Esptkies com exigemcias climaticas
Enfim muitas sao as vantagens do cultivo protegido Por iSso temos orgulho de ajudarprodutores a melhorar seus neg6cios e a descobrir novas tecnicas de producao
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Bistro
A origem da sua palavra e controversa existe a hipotese que vern da expressao bistro(rapido em russo) que as soldados russos bradavam quando entraram em Paris em1814 pedindo vinho nos cafes outra hip6tese para bistro e que venha de bislrouillernistura de vinho agua e alcoo1 servida em bistros de segunda ou ainda menorcategoria
Bistro e urn pequeno restaurante da vizinhanlta despretensioso na apresentay3o queoferece porc6es fartas e comida mais caseiraA culinaria do bistro e simples facilnada trabalhoS8 porem com requinte e sabor
o La Casserolle to a primeiro bistro genuinamente frances que completou 50 anos emmaio de 2004 e traza para a cidade urn pouco do clima parisiense e urn cardapio comclassicos da gastronomia do pais como gigol (perna de cordeiro) com feijao branco acoq au vin (galinha no molho de vinho) rognons au Beaujolais (rins ao vinho lintoBeaujolais)
Figura 2Fonte htlpllwwwbistrolegourmetcombrhomehtm
Figura 3Fonte httpwwwbistrolegourmetcombrlhomehtm
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Figura 4Fonte httphvwwbistrolegourmetcombrhomehtm
Sinaliza9ao
A importancia da sinalizayao se deve para informar e facilitar a usuario na sua vida emsociedade em seu trabalho lazer e na locomoyao impondo regras e analisandoergonamicamente a usa de materia is locais de usa tamanhos e alturas utilizadas
Figura 5Fonte Expoflora - Holambra-SP
Figura 7Fonte Garden Ville Floricullura
Figura 6Fonte Expoflora - Holambra-SP
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Setorizaltao
Sao setores que tem par finalidade indicar um local de forma organizada atraves de suaambientaltao decoray8o e sinaliza9flo
Figura 8Fonte Terra Viva - HolambrasP
Figura 9Fonte Terra Viva - Holambra~SP
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MATERIAlS E METODOS DE PESQUISA
Neste capitulo estara eontido toda metodologia adotada para obten9iio dos resultadosesperados do projeto com toda parte exeeutiva do projeto com a eoneeituageo damarea analise de similares gera9iio de altemativas a logomarca apliea90es damesma e manual da marca
Fase Analitica
As f10res e seus significados podem render lueros Apostando nessa constata~omuitos empreendedores comecam neg6cios nessa area e ganham muito Entretanto 0clfato desse empreendedor deve ir alem do sentido comum a todo mortal Ele devesaber identificar de lange as caracteristicas e oportunidades que surgem num bornnegocio dessa natureza Curltiba passui hoje aproximadamente 300 f10riculturas e cercade dez fioricultores sem contar as grandes redes de supermercados que tambemcomercializam esse tipo de mercadoria Apenas uma parte desse numero tern certapreoeupa9iio em relageo il apresentageo do prod uta (design - marea etiquetasembalagens entre outros) Ja que a populayao entra muito pouco em cantata com anatureza ela quer trazer a natureza para dentro de suas casas e par essa razeo asempresarios da area devem tamar seus pradutos e locais de trabalho rna is receptivos eagradaveis para as clientes
o objetivo deste projeto e desenvolver a identidade visual para urn complexo comercialque engloba a plantacao de flares e plantas a f1oricultura voltada para a venda diretaaos consumidores e urn bistro destinado ao lazer 0 Design aplicado neste complexovisa proporcionar urn ambiente agradavel com uma qualidade de produtos e servicosagregando valor ao complexo e atraindo cada vez mais clientes
Fazer com que as pessoas se interessem mais pelas plantas e flores nao so pel apropria beleza da natureza mas tam bern pelo diferencial que a produto pode trazer quee a design aplicado nos locais de cultivo e venda dos produtos
o objetivo especifico do projeto e a criavao da logomarca para a complexa comercialLenzi e a aplicacao em pecas graficas como
- Marca Lenzi- Marca Bistromiddot- Manual de ma~ca- Carteo de visita- Carteo de cadastro- Carteo de presente- Papel timbrado- Bloeo de anota90es- Pasta- Envelope pequeno
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bullEnvelope grandebullEtiqueta de prebullSelo (Ienzi)bullSelo (bistro)middot Copo (bistrb)bullXicara (bistro)middot Guardanapo (bistro)middot Prato (bistro)- Marcador de livrebullSacolas pequenasbullSacola grandebullOutdoorbullPlaca de identificayao de fior- Placas intemas com identificacao de setor- Placas externas com identificacao de estufas e plantacao em campo abertomiddot Frota furgao- Uniforme camiseta e avental para funcionarios- Mini Guia das f10res com cuidados habitat natural
Foram entrevistadas 20 pessoas no periodo de 03102005 a 21102005 apresentandoas seguintes resultados sabre 0 local ande as consumidores preferem comprar f10res eplantas
Onde prefere comprarflores e plantas
60----------------------------- --5~t---------------------------------~40 t------------------------------------I
-30 I----
20AI f---
1-
1-
1-
1-
Mercados
10 I---- I~4~--J-----~--__--~----~1----__---L~---L--~1-
Floricutturas
Grafico 1
Lacais especializados -Chacaras I Fazendas
produtoras
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Produtos de similares
Figura 10
Localizada em Curitiba A Chilfior foi fundada em 1973 E uma das floriculturas maistradicionais da cidade e suas especialidades sao Buques arranjos vasos e decora9aopara festas e eventosA logornarca utiliza duas cores com uma tipografia urn pouco irregular transmitindo aideia de planta A marca possui duas logomarcas uma para a f10ricultura e outra para 0atacado Na logomarca para floricultura utiliza a tlor como simbolo
Jtm bfloreslFigura 11
A MB Flores e 0 bra90 virtual da Morumbi Flores tradicional floricultura paulistanafundada em 1973 por Jacob Napoleao Brancher Atualmente a Morumbi Flores atua emtres segmentos venda e entrega de flores e arranjos decoravao de flores e jardinagemA logomarca utiliza quatro cores mesclando uma tipografia mais estatica com uma commovimento dentro de uma caixa com uma tlor como simbolo
Figura 12
A Floricultura Patrocinio e uma empresa familiar em Bel0 Horizonte nascida a mais de45 anos sob a lideran9a do Sr Joao do Patrocinie e seus filhes Possi tres lojas e suasespecialidades sao os arranjos para presente e flores em geraA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia corrida porem nao muito delicadaeutiliza uma tlor como simbolo
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Figura 13
A Terra Viva foi fundada em 1959 em Holambra interior de Sao Paulo e e formada parquatro divisoes basicas de atuacao que chamamos de Areas de Neg6cios que saoAgricultura Bulbos Flores e Plantas e Mudas e algumas dessas areas tern marcasproprias Terra Viva e Brasbonitas Atualmente a empresa pesquisa desenvolve eproduz Bulbos Mudas Flores Plantas Omamentais Frutas Cereais e Batatas em maisde 12000 hectares plantadosA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia estatica com serifa trabalhandouma sobreposiCaodentro de urn elemento oval
cYora- fiidtrdtJbullbullbullbullbullbullbullbullbullbull~ bullbullw _
Figura 14
A Flora Cidade esta localizada em Curitiba e atua como loja virtual e loja flsica comvend as de arranjos fiorais buques vasos cestas para presente entre outrasA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia delicada que sobrep6e em parte aflor como simbolo
Figura 15
Apesar de ser uma empresa jovem fundada em 1997 a Agapanthus vern seconsolidando como uma floricultura de referencia nacional no desenvolvimento dearranjos florais para presente Esta localizada em Curitiba e utiliza flares compradas deprodutores em Sao Paulo e Rio de JaneiroA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia irregular brincando com 0 simbolo daflor como parte da tipografia dentro de uma caixa retangular
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II ores com ~rte
Figura 16
A empresa tem raizes na prestayao de serviltosde jardinagem e paisagismo utilizandoseu profundo conhecimento para criar e produzir arranjos e buques Esta localizada emSao Jose dos Pin has desde 2001A logomarca utiliza seis cores com uma tipografia irregular usando tambem comosimbolo a flor
Fase Criativa
Conceito
Flor - Complexo Comercial com plantayao loja e bistro
Publico alva
De acordo com a pesquisa notou-se que a maior parte dos consumidores sao pessoasda cia sse A e B de 15 a 65 anos
o conhecimento e nfvel social deste publico exigem maior valorizaltao das formas decomunicayao e estrutura quando buscam serviltosou produtos de profissionais dasareas de plantas flores e decoracao
Gera~iio de altemativa
Foram geradas algumas alternativas baseadas no conceito enos estudos de cor eforma
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A cor utilizada foi para fazer analogia ao verde da natureza no entanto ficou muitomonocromatico e os tra~os tern nuances de refinamento contudo resultou em umalagamarca urn pauea paluida prejudieanda a legibilidade
~
LENZI Lenzi
~ ~
LENZIo uso das cores preto e branco e classico e com a utilizacaode uma fonte muitopesada tomaram a logomarca pouco delicada e pouco colorida fugindo do conceito doprojea
t) Lenzi
cJ~Enz1
A partir deste estudo de logomarca foi possivel comecar a gerar altemativas comtra~osmais leves e suaves conseguindo trabalhar melhor com as cores
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A partir deste estudo a atenC8o ficou voltada para a definiC8o de cores simbolo e nacomposiao
Flores e Plantas
Neste estudo a marca comecou a tomar uma forma mais fina com composicao desimbolo e tipografia mais adequada ao conceito dando um bom resultado no entanto alogomarca continuava um pouco poluida com a tipografia ainda pesada
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RESULTADOS
Neste capitulo contem os resultados obtidos nas etapas anteriores seu detalhamento eespecificaloes tecnicas de aplicayao
Fase Executiva
Como resultado de toda pesquisa te6rica e atraves de toda a metodologia utilizada noprojeto foi criada uma logomarca com a utiliza~o de somente duas cores 0 verdefazendo analogia a natureza e a propria planta em si e azul representando a liberdadea tranquilidade e a paz que sao caracteristicas intrinsecas da flor A tipografia utilizadaremete a leveza e a irregularidade das plantas sem perder 0 requinte e a refinamentodos produtos e serviyos prestados pela empresa
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Manual da marca
No manual da marca estao contidas todas as informa~es tscnicas de constrwao eregras de aplica9ao seus detalhamentos e especificacentes para 0 uso correto da marca
III_J
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40
---~VETOR VETORIZADA
~~
~~-
I-~
41
CONSTRU~Ao
D1MfNSOEs
239567890
abcdcfghijklmllopqrstuvxzwy
ABeD EFG H I J KLMNOPQRSTUVXZWY
1234567890
42
CORES
~]I
43
44
APLlCAltAO
CARTAODEVISITAmiddotrR[IITEEVERSO 9OX~mm EtiVELOPEoAClOmiddotrRFtITEEVERSO
I
~~~~J
I
45
-------- ~ -- ---- --APLICACAQ I
HVELOPpoundGRANDEmiddot rRElTE EV~RSO PSTlAOlAltUSTRATfVAFRW1VERSOEHrtERtlO
46
FROTA FURGAO
47
PCA~--middot~----OUTDOOR PlACAS DE SlIIAUZAIAO ItlTpoundRtlAS
48
bull 6D1GO DE BARRAS E D1VUlGAltAO
o
SACOlAS
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DlscussAoEste capitulo contem urna analise critica dos pontcs fortes e pontcs fracas do projeto ede produtos similares com comparativQs e informac6es referentes 80 projeto
Analisando as produtos similares fo passive1 perceber que as logomarcas em suamaiaria utilizam duas cores com tipografias finas e irregulares caracterizando asplantas Outro item observado nas logomarcas e 0 simbolo utilizado que tern formas ecores encontradas nas f1ores
Os pontos fortes do projeto e que ele conseguiu atingir 0 objetivo proposto unificandopesquisa e conceito a logomarca corresponde e trans mite devidamente 0 conceito 0
resultado da sinalizagtiio e setorizayao ficaram bern resolvidos a logomarca do bistroapesar da mesma tipografia e mesma cor tambem apresentou urna coen3ncia com 0projeto tendo toda a projeto urna preocupay8o que as concorrentes naD tern
Os pontos fracas do projeto estao no estudo das placas de sinalizayaa em relagtiio amateriais utilizados e a falta de urn manual de marca para 0 Bistro dificultando aconstruy8o da mesma em projetos pasteriores
o resultado do projeto e a geraltao de uma logomarca sua aplic8lt80 a preocupalt8ocom sinaliz8lt80 e setoriza~o usanda os principios do design aplicado como umapesquisa am pia de cores formas e conceitos dentro de uma viabilidade tecnol6gica esocioeconomica razces que tornam 0 projeto coerente com seus prop6sitos
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CONCLusAo E RECOMENDACOES
Neste capitulo ocorrera 0 fechamento do projeto dando par encerrar 0 projeto e asrecomendacoes caSa exista 0 interesse de dar continuidade a esls
A realiz8cao deste projeto surgiu com uma idealiz8Cc30 de familia cnde sena passivelaplicar todo 0 conhecimento adquirido nos qualms anos de design grafico tendo aorientayao de profissionais qualificados para fazer as objecoes e recomendacoespertinentes agregando mais valor 80 projeto A elapa mais complicada e exaustiva foi adefiniC8o da logomarca passado esse processo as etapas seguintes foram concluidasmais facilmente
A pesquisa sobre tudo relacionado 80 tema foi muito necessaria pra poder embasar 0
projeto com dad as te6ricos e as demais etapas serviram como alavancas para chegarao objetivo proposto
Pode-se concluir que 0 projeto atingiu seu objetivo apresentando uma logomarcasinalizayBo e setorizayao com conceito e coerente com a resoluyBO de necessidadesatuais
Recomenda~oes
Caso exista 0 interesse em dar prosseguimento a esse projeto e necessaria umapesquisa mais ampla em relayBo a materiais utilizados nas pia cas e reavaliayBo dasnecessidades e problemas existentes
51
REFER ENCIA BIBLIOGRAFICA
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- httpwwwportaldoagronegociocombr(02022006 as 1335)
53
Celidonia
Para arteriosclerose
Cravo
Tonico e estimulante Para febre problemas bucais cutaneos digestivos renaisTambem para dor de cabe problemas cardiaccs hipertensao depressao insonia
Crisantemo
Bactericida e antiinflamat6rio Para dores de cabeQa depresseo hiper-tensaoresfriados
Oedaleira
Para arritmias cardiacas
Flor de sabugueiro
Diuretico antifebril emoliente Para tosse reumatismo resfriados sarampo
Geranio
Adstringente Para acne feridas na boca irritarao na garganta hemorr6idas infeaoesulceras estomacais problemas renais obesidade sintomas da TPM
Girassol
Para pele cabelo arteriosclerose hipertensao enxaquecas cicatrizaQ8o contusoesesfolialoes
Iris
Para contusoes queimadura tosse diarreia mau haBto intestino figado artritefibroma
Jasmim
Analgesicc
Lirio
Adstringente Para doenQas da pele ferimentos queimaduras
14
Malva
Para bronquite colite contus6es estomatite mau halito gastrite picadas de insetofurunculos
Marcela
Para diarreia dares e c6licas azia rna digestao
Margarida
Adstringente e diuretica Para irritac6es oculares cortes e ferimentos acne varizesespasmos contusoes
Narciso
Para cortes entarses rompimentos de tend6es e ligamentos
Peonia
Diuretica sedativa antibacteriana Melhora a circulayao e alivia dores Para epilepsiacaimbras coagulos eczemas
Primavera
Para manchas de pele queimadura tosse nevralgia cistite problemas estomacais
Primula
Expectorante e relaxante Para insonia enxaqueca ferimentos queimaduras
Rosa
Tonica adstringente e depurativa Para enjoo dor de dente insonia tensaa nervasadisfunc6es urinarias resfriadas
Salvia
Alivia sintamas da TPM e reequilibra a producaa de harmonias
Tulipa
Para dares no carpa distens6es
15
Valeriana
Antidepressiva anti-septica Para anorexia ansiedade cefaleia contus6eshipertensao
Violeta
Para erisipela malaria tosse
Flores que podem matar
Durante a Idade Media 0 usc de venenos na comida e na bebida para dar fim rapidoaos inimigos sem deixar vestfgios era pratica bastante comum entre principes enobres Algumas flores serviam de base para esses preparados muito conhecidos dasbruxas e feiticeiros
Anemona
A seiva venenosa da anemona-da-mata pode irfitar as peles sensiveis e causardesconforto nos olhos quando atingidos Entretanto nile oferece perigo quando estaseca
Artemisia
Erva com flores amarelo-esverdeadas Aparece em todas as Americas Na Amazonia eencontrada em terrenos argilosos das margens dos rios logo apos a mare baixa
o grao de seu palen causa dermatites alergias asma e febre do feno
Beladona
Na Europa esse amusto eresee a beira das florestas enos escombros e lugaresabandonados Toda a planta e venenosa e sao conhecidos casas de morte de crian~sque confundiram as bagas da beladona com as do mirtilo Seu nome cientifieo AtropaBeladona L Vem da mitologia grega e se refere a Atropo (a inelutavel) a parcaencarregada de cortar 0 fio da vida No seculo XVIII principalmente na Italia asmulheres utilizavam 0 sueo das bagas que dilata as pupilas e tomavam a cha daplanta que causava rubor na face para criar a impressao de maquiagem 0 que teriagerado a nome bella donna Ubela dama
Em pequenas doses a atropina pode ser estimulante do sistema nervoso com efeitode excitayao Mas se usada em doses erradas pode ser fatal Durante a PrimeiraGuerra Mundial muitos sold ados perderam a vida por causa dessas flores que vao dovermelho-escuro ao violeta e tem formata de sino Seu efeito maletico faz a vitima ficarsedenta e ter fortes convuls6es
16
As preparac6es obtidas pela industria farmaceutica atuam como relaxante muscularreduzindo as dares das c6licas urinarias e da vesIcula billar e aliviando as crises deasma Sao igualmente usadas para reduzir os suores noturnos no tratamento datuberculose e da amidalite Nos exames oftalmologicos a atropina e usada paradilata~ao da pupila
Campainha-azul
Se uma vaca ingerir as folhas verdes da campainha-azul junto com 0 capim seu leitesecara devido as toxinas presentes na planta Conta-se que na epoca medieval umaprepara~o destilada de seu bulbo nao deixava que a voz dos meninos cantoresengrossasse cedo Mas as bulbos quando frescos sao venenosos Na lnglaterra eramrnoldos para produzir goma para as roupas e a encademacao de livros
Dedal-de-dama
Tambern conhecida como alamanda essa trepadeira com flares amarelas e comum nolitoral norte e nordeste do Brasil e a beira dos rios Oesde que foi classificada por Lineuno seculo XVIII acredita-se que tenha efeitos catuticos Eo purgativa e provoca daresde est6mago
Flor-de-papagaio
Chamada folha-de-sangue poinsettia au cardea E urn arbusto marrom acinzentadode ramos longos e lisos folhas altemas e flores amareladas sendo originario daAmerica Central Seu latex e caustico produzindo queimaduras e dermatite A ingestaoprovoca vomitos diarreia e deli rio
Flor-de-coral
Arbusto com flares vermelhas que par vezes Ihe conferem 0 nome flor-cte- sangue
A especie originaria do Mexico aparece em zonas tropicais e temperadas Assementes e 0 latex sao toxicos e podem causar nausea vomitos violentos daresabdominais e diarreia sanguinolenta evoluindo para 0 coma
Jasmim-da-itillia
Os apelidos cega-olho e arrebenta-boi ja pressupoem que se tome cuidado com essaplanta de caule ereto e flores brancas originaria das Antilhas e comum na AmazoniaSeu latex e extremamente caustico e pode provocar v6mitos suores queda detemperatura pulso fraco colapso e coma
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Lilas-da-india
Tambem conhecido como lilas-da-china au lilas-do-japao e um arbusto com delicadasf10res aromaticas liIas roxas brancas au cor-de-rosa senda originario da Asia (Persiaindia e China)
Tada a planta e t6xica com destaque para os frutos verdes que sao narc6ticos e agemsobre 0 sistema nervoso central causando calicas vomitos sede intensa diarreiasanguinolenta sudorese extremidades frias pulsa falha paralisia e respirayaoirregular
Papoula
Conhecida no Oriente Media ha pelo menos 4500 anos a planta e materia-prima parao 6pia e a marfina Apesar das propriedades anestesicas pode causar dar de cabecasangramenta nasal e cegueira temporaria
o 6pia presente na resina branca no estigma da flor e a base da heroina - drag apotente que alem de viciar pode resultar em letargia comportamento inconscientecoma e 6bito
Aroma perfume cheiro
Nas flores 0 aroma tem importante funyao ajuda a atrair insetos como abelhasborboletas e moscas que vaa participar do processo de poliniza9aO Qutras vezes 0aroma passui fun980 inversa nem por isso menos util afastar os insetos indesejaveis
Na tentativa de perpetuar os aromas que Ihe agradavam 0 homem criou os perfumespara trazer ao carpo um pouca da essencia dessas maravilhosas cria90es da natureza
Os incensos podem ser considerados a primeira forma de perfume e deram origem aesse nome ja que per fumus significa pela fumaca Eles faram criados muita antesque hamens e mulheres tivessem podido imaginar que urn dia disporiam de milhares defragrfmcias contidas em pequenos frascos
o uso das f10res e essencias nos banhos nao euroI costume menos antigo e tern ressurgidonos ultimos anos inclusive como fonna de terapia
Perfumes
A convivencia dos hebreus com preparacoes aromaticas esta presente em diversaspassagens do Antigo Testamento que cita as incensos a mirra e os perfumes
No Egito os perfumes eram preparados com 61eos e ervas aromaticas e guardados emanforas para posterior utiliza9ao em cerimonias
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Ja vimos que Cleopatra sabia multo bem se aproveitar das formulagoes especialmentepreparadas para ela A tim de seduzir Marco Antonio mandou que perfumassem asvelas de seu barco com essencia de jasmim Todo 0 palacio dessa rainha eraaromatizado da cozinha ao jardim Cleopatra usava pelo menos tres perfumesdiferentes um na cabeca para uma impressao imediata outro no corpo para umcontato mais proximo e um terceiro naquelas partes que faziam os homens perderem acabe98middot
Na Idade Media perfumes e essencias eram privilegio dos nobres mas com a ameacada pestilencia comegaram a ser usados para dissimular 0 mau cheiro afastar osdem6nios e ate servir de anti-septicos As f10resmais utilizadas eram 0 IIno a violeta ea lavanda
Por 200 anos a Italia foi 0 centro da perfumana gracasao comercio de Veneza 0perfume italiano chegou a Franya pelas maos da rainha Catarina de Medicis (1519-B9)florentina de nascimento que trouxe na bagagem um perfume feito em sua terra natalMas na Fran98 0 rei Filipe Augusto ja havia reconhecido por volta de 1200 aprofissao de perfumista
Em 1370 foi criado 0 primeiro perfume alcoolico do mundo em homenagem a Isabel daHungria com 0 nome LEau de a Reine de Hongrie (agua de toalete da rainha daHungria)
A cidade de Grasse no sui da Franya tornou-se importante centro de produyiio deperfumes e seus produtos conquistaram toda a Europa
A partir da metade do seculo XVIII 0 consumo do perfume se popularizou mas 0grande impulso seria 0 advento da quimica organica porvolta de 1920 quandosurgiram os grandes perfumistas e fragrancias atuais
A partir de entaD os perfumes passaram a acompanhar as tendencias de moda emarcar epoca A industria descobriu que 0 segredo do sucesso era associar a cadaproduto urn conceito enfatizando as ideias de 81amoure sedultao
Hoje sabemos que a escolha de um perfume assim como a de uma for e pessoal esubjetiva Um aroma que se mostra agradavel para uma pessoa pode ser insuportavelpara outra Um dos motivos para que isso ocorra e a memoria olfativa 0 registro quecada um tem para associar um aroma a uma emogao Uma fragrancia pode remeter ainfancia (baunilha erva-doce sabonete de rosas da avo) ou ao primeiro amor ou aindaprovocar uma sensacaode deja VU Em alguns 0 cravo lembra casamento Em outrosenterro
Alem do gosto pessoal um perfume deve ser escolhido de acordo com a estagao doano 0 clima do pais 0 usc diumo cu notumo etc
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Incensos
Os incensos sao usados desde a Antiguidade Com urn carater magico - religiosoessas resinas (extraidas de arvores folhas frutos ou condimentos) foram primeiroadotadas por chineses hindus babilonicos hebreus e egipcios que guardavam asegredo de sua fabricagao
Os chineses queimavam incensos para os antepassados e as japoneses osincorporaram ao culto xintoista Sacerdoles e magos de lodos os tempos e religi6essempre souberam do poder purificador e energelico dos incensos Alem de perfumareme harmonizarem 0 ambiente ele se incumbem de fazer a ligacao da terra com a cau domaterial com 0 espiritual do homem com a divindade do mortal com 0 imortalRelacionados ao elemento ar os incensos representam a consciencia onipresente
Cultivo de plantas ornamentais e flores em apartamentos
o cultivo de plantas ornamentais e flores em apartamentos e uma oportunidade delazer para quem cuida uma fonna de deixar 0 ambiente mais alegre vivo e fazer umacomposicao decorativa interessante E claro que ao cultivannos plantas em umapartamento devemos levar em consideracao algumas limitac6es e principalmenteconhecennos as tecnicas envolvidas para que a resultado final seja 0 desejado
Em primeiro lugar deve-se atentar para 0 proprio apartamento e suas caracteristicas1510se deve ao fato de existir apartamentos com varandas ou sacadas apartamentoscom jardineiras do lado de fora das janelas com muita ou pouca incidencia de sol comareas envidragadas maiores ou menores etc
Estas caracterislicas vao determinar os tipos de plantas e f10res mais indicadas e oslocais do apartamento mais apropriados para 0 seu cultivo E Preciso antes de iniciar 0cultivo decidir quais as especies de plantas ornamentais ou flores sao mais indicadaslevando-se em consideracao as caracteristicas do apartamento Existem plantas quenecessilam maior incideuromcia de sol oulras que precisam ficar na sombra e protegidasdos ventos aquelas que precisam de sol mas em doses menores e assim por dianteOesta fonna podem-se recriar na medida do possivel dentro do apartamento ascondicoes que as diferentes plantas encontram na natureza condicoes estas as maisindicadas para um bom desenvolvimento
Muitas sao as plantas e flores que podem ser cultivadas em apartamentos e deve-sesuprir essas plantas com as necessidades minimas para seu born desenvolvimento 0gerElnio e a azaleia par exemplo devem ficar parte do dia expostas ao sol Ja a Maria-sem-vergonha e a primula se desenvolvem melhor em local sombreado As orquideassao uma boa opcao para apartamentos desde que possam ficar em local com bastanteiluminacao mesmo sem sol direto sobre elas Outro bam exemplo de planta omamentalque pode ser cultivada em apartamento e que oferece um componente decorativointeressante e 0 bonsai Os bonsais sao miniaturas de aNores cultivadas de acordo
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com as tradic6es orientais e podem se adaptar muito bem a ambientes que nao tenhama incidemcia direta do sol mas precisam de iluminaC~lO adequada para 0 seu borndesenvolvimento alem do cuidado com podas constantes para manter as proporc6es eo padrao dos bonsais japoneses
Para 0 cultivo em vasos deve-se em primeiro lugar escolher a vasa correto para cadatipo de planta padendo seguir a recomendayao basica de que a area do vasa deve sersuficiente para abrigar as raizes da planta a ser cultivada Os vasos podem ser feitos debarro madeira porcelana cimento entre Qutros e devem ser escolhidos tambem peloseu papel decorativo Os cuidados basicos com as plantas e flores cultivadas em vasossao varios 0 vaso deve apresentar uma boa drenagem possibilitando 0 escoamentodo excesso de agua quando houver 0 solo para a cultivo deve ser rico em materiaorganica e com uma boa aeracao Em geral aconseJha-se uma proporyao de 20 demateria organica em urn solo tertii A temperatura ambiente e urn componenteimportante pOis pode variar bastante mesmo dentro de um apartamento Os locaismuito quentes delem ser evitados da mesma forma que locais mais frios As plantasmais cultivadas em apartamentos se desenvolvem melhor em temperaturas mais altasentre 20 e 25degC As regas sao um fator de grande importimcia pais se deve efetua-Iasde acordo com as necessidades especificas de cada planta samambaias por exemplonecessitam de uma quantidade bem maior de agua que os cactos que pouco precisamser regados Alem desses cuidados deve-se manter as plantas IiIres de doencasfungos e parasitas e ainda manter os vasos limpos retlrando galhos folhas e floresmortas e por ultimo efetuar podas sempre que necessario
Oicas de conservavao
Arranjos Florais
Diferente das flores frescas os arranjos florais nao precisam ser colocados em umcompartimento assim que sao recebidos Os arranjos ja possuem sua base ande namaloria das vezes uma espuma floral mantem agua fresca par urn tempo determinado
Neste caso assim que receber a arranjo coloque-o em um ambiente fresco e arejado eadicione agua tresca diariamente (tome cuidado para nao colocar agua sabre as flores)
Obs Ao receber buques siga as mesmas instruc6es do manuseio de flares frescas
Atencao Ambientes com ar condicionado secam demais os arranjos Fomecer agua asflores diariamente e fundamental para prolongar sua vida
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o Agro neg6cio no Brasil
o agro negocio brasileiro e respons8vel par cerca de 13 do prod uta interno brute doBrasil empregando 38 da mao de obra e sendo responsavel par 36 das nossasimportacoes Eo setor mais importante da nossa economia
Com a globaliz8C80 de mercados 0 sucesso de uma empresa principal mente no agronegocio depende cada vez mais da inter-relaceo entre fomecedores prod uta res demateria prima processadores e distribuidores A divisao tradicional entre industriaservico e agricultura e inadequada 0 conceito de a9ro negocio representa portanto 0
enfoque maderno que considera todas as empresas que produzem processam edistribuem produtos agropecuarios
Figura 1
Os profissionais que atuam hoje no a9ro negocio sao muito importantes Entretantoexiste uma demanda crescente e urgente por profissionais que passam a atuar em todaa cadeia industrial permitindo aumentar a eficiencia do mercado de insumosagropecuarios produyao agropecuaria processamento industrial e distribui9ao
Qualquer empresa ou organiza9ao do agro negocio necessita de profissionaiscapacitados para atuar nas rela96es entre empresas equacionar solU90es pensarestrategicamente introduzir modifica90es atuar preventivamente transferir e gerarconhecimentos com uma visao ampla de toda a cadeia de produyao
Portanto a formacao dos profissionais do Agro negocio envolve capacita9ao emeconomia mercado financas administra9aO contabilidade e pesquisa operacionala18m de aplica90es praticas modemas de gerenciamento e controle do Agro negocio
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Plaslicullura
De acordo com a EMATER (Empresa de Assistencia Tecnica e Extensao Rural) no ano2000 uma decada apos sua inseno no mercado globalizado 0 Brasil podera estarusanda 100 mil toneladas metricas de plastico na agricultura na aqOicultura e nacriayao de animais e aves de corte Esse salta do usa do plastico para a produyao dealimentos que em 1989 era de 28 mil lone lad as melricas se deve aos beneficios dessatecnologia denominada de tonna geral plasticultura Tubas lonas e fUmes de resinastennoplasticas entram em campos importantes como a irrigayao do semi-arido Vale doSao Francisco 0 aumento em quantidade e qualidade das safras de frutos e hortali98Sincremento da produtividade em aviarios e criayao de sui nos e ainda a produryao emescala de peixes e camar6es mostrando que com a plasticultura a Pais ganha emexportaltoes e na manutenyao do mercado interno Alem de melhorar diretamente ascondiy6es de produyao 0 plitstico esta presente na cobertura de silos paraarmazenagem de graos em tubos para ventila9Bio de estoques de cereais em caixas efilmes para acondicionamento de frutas e legumes e em lonas que recobremcaminh6es
Apesar da importencia do plastico cujo uso per capita chega a servir de referenciasobre 0 nivel de desenvolvimento de urn pais hit dificuldades a serem transpostas nocampo brasHeiro onde estimativas indicam per exemplo que hit apenas 6 mil hectares(ha) ocupados por culluras protegidas Dos 36 milhOesha que formam 0 Vale do SaoFrancisco grande parte dos 10 ou 36 milh6eslha irrigados contam com tecnologia eate tubas importados de Israel e dos Estados Unidos Faculdades de agronomiaintroduzem a plasticultura em outras disciplinas como Horticultura e em alguns cursosde p6s-graduayao conseguindo com grande esfono disseminar tecnicas comohidroponia e cultivo protegido a agricultores de regi6es proximas Centros de pesquisacomo a Empresa Brasileira de Pesquisa Agropecuaria (Embrapa) realizam parceriascom produtores de frangos e suinos e transformadores de plastico em busca de maiorprodutividade Ha ainda a dedicacao de pescadores de mares e rios que a exemplo deprojetos-piloto com base no pioneiro Bahia Pesca passam a criar peixes e camar6esem cativeiro com tanques-rede de plastico conseguindo maior produtividade emelhores preyos no mercado
Especialistas dos segmentos da agropecuaria assim como as da cadeia de producao etransformacao de plasticos e tecnicos da Embrapa apantam sOlucoes
a) a principal delas e 0 incentiva ao uso do plastico par pequenos e mediasprodutores seja fiscal ou em creditos a juros baixos
b) a treinamento de mao-de-obra dos trabalhadores rurais e a disseminaCc3a deconhecimentas sabre a plasticultura inclusive mostrando seus resultados
c) despertar a interesse pel a tecnologia em cursos tecnicos de segundo grau eintroduzir a disciplina de Plasticultura nos curriculos das faculdades deAgronomia contemplando inclusive especializ8y8o mestrado e doutorado
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d) 0 melhor acesso do transfonnador de resinas termoplasticas nacional a novastecnologias como maquinas e equipamentos a fim de que filmes lonas e tubossejam compativeis com a realidade de variaQ80 de clima e luminosidade nasvarias regi6es brasileiras
e) 0 aumento da demanda de plasticos no campo viabilizara investimentos daindustria em reduyao de custos e redes de distribuiQ8ofazendo com que atecnologia seja acessivel a todos
Superados todos esses desafios a plasticultura enfim podera ajudar a colocar maisqualidade na mesa dos brasileiros e diminuir sensivelmente 0 deficit da balancacomercial tanto pelo aumento das exportayOes de alimentos quanta pela reduyao dasimporta96es de implementos E gerar muitos empregos no campo
Seguindo os bons exemplos de oulros paises
Paises como Israel Holanda Japao Eslados Unidos Inglalerra Iialia e Espanha usamde 50 a 100 vezes rnais plaslicos na agricullura do que 0 Brasil Em T6quio ashortaliyas sao cullivadas pela lecnica de hidroponia com lubos plaslicos no inlerior depredios proximos a centr~s de consum~ Em Almeria regiao da Espanha que maisemprega a plaslicullura ha 25 millha de cullivo de hortali9as com essa lecnica Em lodoo pais sao 40 milha Israel cujo deserto se transformou em areas ferteis que abrigamos kibulz (cooperalivas de pequenos agricullores) serviu de exemplo ao Vale do SaoFranCiscono Brasil No semi-arido brasileiro 0 plastico e usado desde 0 subsolo emencanamenlos e disposilivos para irriga9ao por golejamenlo (Iocalizada) e valasrevestidas e cobertas para armazenamento da agua ate 0 cultivo protegido em estufase em cobertura de solo de culturas inteiras a ceu aberto
o interesse do Brasil em utilizar exemplos do exterior procurando seu proprio caminhopode serdemonslrado pela fundayao em 1996 do Comile Brasileiro de Plaslicullurapara promover no Brasil como 0 Comite Espanhol de Plasticultura realiza na Espanhacomiss6es de estudos para expansao dessa tecnologia Outro paradigma brasileiro e aexperiencia do professor Moises Waxman no municipio baiano de Cruz das Almasonde a produyao de hortaliyas e frulos com plasticullura ainda na decada de 70resultava 0 dobra em retorno financeira em comparacao as plantay6es comuns (vejaquadro)
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Fazenda Experimental em Cruz das Almas - Bahia(comparativo de lucros)
cultura IIfm plastico sem plstico(porha) em US$) (em US$)
Ibeterraba 11731528 1066680
Ipepino 13615904 263680
Icenoura 12666023 497818
Itomate 13507800 938800
Ipimenta 17743000 6905400
Imelancia 12468400 318600
IIFonte Moises Waxman II
II~ evoluao do uso do plastico em agricultura e pecuariaem toneladas metricas)
Ipais 111989 I~ooomiddot IIChina Iisdados 111milhiio IIJapiio 11490mil 11500mil IIIEstados Unidos 1230 mil 11500mil IIisrael 1180mil 11200mil IIBrasil 1128mil 11100mil IIIonte MoisesWaxmanbull estimativa conforme potenciallatente
Tabela 1
Resultados ferteis
Horticultura
o plastico usado em culturas de hortali9s total mente protegidas como em estufas ehidroponia (do subsolo ao teto) ou apenas filmes sobre a terra (mulching) diminui 0usa de defensivos e a necessidade de adubos sinteticos devido a manor incidemcia dedoencas pragas e ervas daninhas Frutos do desenvolvimento sustentavel tomates ealfaces produzidos dessa forma rendem mais ao produtor (0 cultivo esta livre de geadagranizo e chuva acida) e sua durabilidade media de quatro dias sem refrigerayaogarante melhores condiyiies para a exportaao A Embrapa Hortali9s recomenda queem galp6es para a estocagem de morangas sejam colocados transversalmente tubosplasticos perfurados para facilitar a ventilaao evitando 0 mofo insetos e ratosIndustrias brasileiras comandadas par engenheiros agronomos encontram solucentes
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proprias para 0 Brasil como a diminuiyao da espessura dos filmes graduacao detransparencia e coberturas removiveis de estufas acompanhando as variac6esclimaticas 0 gengibre que passou a ser cultivado no interior de Sao Paulo sobsombrite (filme plastico) e irrigacao intensiva produz mais e com melhor qualidadepreservando a Mata Atlantica - area ate entao considerada a ideal Dependendo daespessura e coloracao do filme plastico com 0 aumento de ate 40 sombra aprodu~ao de gengibre quadruplica No cultivo do pimentao a cobertura do solo comfilme plastico preto custa ao produtor aproximadamente 11 do investimento total daimplantacaoda cultura e proporciona incremento de 50 no total da produCao
Fruticultura
No Vale do Sao Francisco 0 plastico pode ser encontrade desde e subsole em tubes edistribuidores de agua (gotejamento e espalhamento) passando pelo revestimento ecobertura de dep6sitos de agua ate a prote9ao aerea de pemares Do investimente deUS$ 4 mil por hectare em culturas de uva pinha me lao manga melancia algodao ecana de arUcar por exemple em tomo de 80 sao gastos com implementos deplastico Da produ~ao de me lao 80 e destinada a exporta~ao sendo que 30 dasoutras culturas tambem sao comercializadas no exterior 0 que significa transposiyao debarreiras fitos sanitarias mesmo com 0 cultivo em regiao semi-arida No entanto 80do plastico utilizado naquela regiao e importado Um dos motivos para 0 agricultor emais rentavel importar com custo total de 65 (taxas e frete) do que pagar a cascatade impostos incluida no produto nacional Com plasUco cada hectare do desertobrasileiro (0 semi-arido) e capaz de produzir anualmente 100 toneladas (t) de cana-de-a~ucar 40t de manga 25t de uva (25 safras anuais) 100t de tomate 60t de feijao eem tomo de 25t de melao Da Bahia saem laranjas e mam6es in natura e em polpa -irrigados artificial mente com tubos de plastico - para Taiwan Israel Estados UnidosBarbados e paises da Europa e da America Central No Vale do A9u no Rio Grande doNorte desde 1987 a produ~ao de algodao e manga tambem irrigada por meio detubos de plastico e toda exportada No Sudeste e Centro-Oeste telas de plasticoprotegem do vento e da geada do ataque de abelhas e morcegos a uva dace em fasede colheita No Rio Grande do Sui 100 da producao de morangos e coberta comfilmes plasticos tecnica disseminada no Brasil por descendentes de japoneses
Floricultura
Holambra fo a cidade brasileira pioneira no uso de estruturas metalicas Estasrecobertas por filmes plasticos fazem com que a producao de flares e plantas renda adobro do que deg cultivo a c9U aberto ou no minimo de 40 a 50 a mais Alem dissoas flares cultivadas em estufas de plastico duram mais em vasos de 6 a sete mesesHa tres anos no Brasil dos 1500 hectares de cultivo protegido 70 eram de fioressendo que os maiores prod uta res estavam em Holambra e na Grande Sao Paulo Hoje60 das flores distribuidas no Brasil ainda sao produzidas nessas regi6es Agricultoresde Santa Cruz do Sui no Rio Grande do Sui a exemplo dos de Holambra passam acultivar flo res em estufas de plastico assim como 100 dos concorrentes em tode 0
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Brasil fazem 0 territ6rio gaucho e 0 segundo maior consumidor de flares do Palsdepois de Sao Paulo
Reciclagem
o plastico utilizado no campo tem durabiljdade media de cinco anos Esse descarteassim como a sacaria que acondiciona adubo pode ser reciclado Uma empresa de SaoPaulo por exemplo compra em torno de 200 toneladas de sacaria (de adubo) par anoo material e processado em moinho lavado triturado derretido e novamente granulado(sua lorma original) A resina isenta de toda a quimica do adubo e vendida parafabricantes de mangueiras para irrigaCao no campo ou para industrias de conduiteseletricos us ados na construcao civil e de Ionas pretas para cobrir caminh6es 0material reciclado e comercializado por R$ 1000 quilo enquanto a mesma quantidadeproduzida com resina virgem custa R$ 180 Em cada cidade proxima a areas deagropecuaria ha aproximadamente 100 empresas recicladoras de descartes plasticos
Vantagens do Cultivo Protegido (Plasticultura)
o cultivo protegido e uma tecnologia em rapida expansao no Brasil Com elaprodutores de hortalicas leguminosas flores peixes e mudas estao obtendo ganhos deprodutividade de ate 200 Este resultado e possivel porque 0 plantio em estulaspermite
a)Controle de Temperatura e Umidadeb) Controle de lIuminaiio e Insolaaoc) Proteiio contra Pragas e Doen98sd) Melhoria na Apareuromcia I Qualidade da Plantae) Fertirrigaao na Raiz (Economia de Insumos)f) Mecanizaao I Automaao de Tarelasg) Controle do Teorde 02 e C02 e Fertilizantesh) Produao 0 Ana Inteiro (lora de epoca)i) Aurnento de Produtividade por Area Plantadaj) Encurta 0 Cicio de Produiio (rnais colheitas)k) Conserva Estrutura do Solo (dos eleitos da chuva e do sol direto)I) IntroduCao de Novas Esptkies com exigemcias climaticas
Enfim muitas sao as vantagens do cultivo protegido Por iSso temos orgulho de ajudarprodutores a melhorar seus neg6cios e a descobrir novas tecnicas de producao
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Bistro
A origem da sua palavra e controversa existe a hipotese que vern da expressao bistro(rapido em russo) que as soldados russos bradavam quando entraram em Paris em1814 pedindo vinho nos cafes outra hip6tese para bistro e que venha de bislrouillernistura de vinho agua e alcoo1 servida em bistros de segunda ou ainda menorcategoria
Bistro e urn pequeno restaurante da vizinhanlta despretensioso na apresentay3o queoferece porc6es fartas e comida mais caseiraA culinaria do bistro e simples facilnada trabalhoS8 porem com requinte e sabor
o La Casserolle to a primeiro bistro genuinamente frances que completou 50 anos emmaio de 2004 e traza para a cidade urn pouco do clima parisiense e urn cardapio comclassicos da gastronomia do pais como gigol (perna de cordeiro) com feijao branco acoq au vin (galinha no molho de vinho) rognons au Beaujolais (rins ao vinho lintoBeaujolais)
Figura 2Fonte htlpllwwwbistrolegourmetcombrhomehtm
Figura 3Fonte httpwwwbistrolegourmetcombrlhomehtm
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Figura 4Fonte httphvwwbistrolegourmetcombrhomehtm
Sinaliza9ao
A importancia da sinalizayao se deve para informar e facilitar a usuario na sua vida emsociedade em seu trabalho lazer e na locomoyao impondo regras e analisandoergonamicamente a usa de materia is locais de usa tamanhos e alturas utilizadas
Figura 5Fonte Expoflora - Holambra-SP
Figura 7Fonte Garden Ville Floricullura
Figura 6Fonte Expoflora - Holambra-SP
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Setorizaltao
Sao setores que tem par finalidade indicar um local de forma organizada atraves de suaambientaltao decoray8o e sinaliza9flo
Figura 8Fonte Terra Viva - HolambrasP
Figura 9Fonte Terra Viva - Holambra~SP
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MATERIAlS E METODOS DE PESQUISA
Neste capitulo estara eontido toda metodologia adotada para obten9iio dos resultadosesperados do projeto com toda parte exeeutiva do projeto com a eoneeituageo damarea analise de similares gera9iio de altemativas a logomarca apliea90es damesma e manual da marca
Fase Analitica
As f10res e seus significados podem render lueros Apostando nessa constata~omuitos empreendedores comecam neg6cios nessa area e ganham muito Entretanto 0clfato desse empreendedor deve ir alem do sentido comum a todo mortal Ele devesaber identificar de lange as caracteristicas e oportunidades que surgem num bornnegocio dessa natureza Curltiba passui hoje aproximadamente 300 f10riculturas e cercade dez fioricultores sem contar as grandes redes de supermercados que tambemcomercializam esse tipo de mercadoria Apenas uma parte desse numero tern certapreoeupa9iio em relageo il apresentageo do prod uta (design - marea etiquetasembalagens entre outros) Ja que a populayao entra muito pouco em cantata com anatureza ela quer trazer a natureza para dentro de suas casas e par essa razeo asempresarios da area devem tamar seus pradutos e locais de trabalho rna is receptivos eagradaveis para as clientes
o objetivo deste projeto e desenvolver a identidade visual para urn complexo comercialque engloba a plantacao de flares e plantas a f1oricultura voltada para a venda diretaaos consumidores e urn bistro destinado ao lazer 0 Design aplicado neste complexovisa proporcionar urn ambiente agradavel com uma qualidade de produtos e servicosagregando valor ao complexo e atraindo cada vez mais clientes
Fazer com que as pessoas se interessem mais pelas plantas e flores nao so pel apropria beleza da natureza mas tam bern pelo diferencial que a produto pode trazer quee a design aplicado nos locais de cultivo e venda dos produtos
o objetivo especifico do projeto e a criavao da logomarca para a complexa comercialLenzi e a aplicacao em pecas graficas como
- Marca Lenzi- Marca Bistromiddot- Manual de ma~ca- Carteo de visita- Carteo de cadastro- Carteo de presente- Papel timbrado- Bloeo de anota90es- Pasta- Envelope pequeno
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bullEnvelope grandebullEtiqueta de prebullSelo (Ienzi)bullSelo (bistro)middot Copo (bistrb)bullXicara (bistro)middot Guardanapo (bistro)middot Prato (bistro)- Marcador de livrebullSacolas pequenasbullSacola grandebullOutdoorbullPlaca de identificayao de fior- Placas intemas com identificacao de setor- Placas externas com identificacao de estufas e plantacao em campo abertomiddot Frota furgao- Uniforme camiseta e avental para funcionarios- Mini Guia das f10res com cuidados habitat natural
Foram entrevistadas 20 pessoas no periodo de 03102005 a 21102005 apresentandoas seguintes resultados sabre 0 local ande as consumidores preferem comprar f10res eplantas
Onde prefere comprarflores e plantas
60----------------------------- --5~t---------------------------------~40 t------------------------------------I
-30 I----
20AI f---
1-
1-
1-
1-
Mercados
10 I---- I~4~--J-----~--__--~----~1----__---L~---L--~1-
Floricutturas
Grafico 1
Lacais especializados -Chacaras I Fazendas
produtoras
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Produtos de similares
Figura 10
Localizada em Curitiba A Chilfior foi fundada em 1973 E uma das floriculturas maistradicionais da cidade e suas especialidades sao Buques arranjos vasos e decora9aopara festas e eventosA logornarca utiliza duas cores com uma tipografia urn pouco irregular transmitindo aideia de planta A marca possui duas logomarcas uma para a f10ricultura e outra para 0atacado Na logomarca para floricultura utiliza a tlor como simbolo
Jtm bfloreslFigura 11
A MB Flores e 0 bra90 virtual da Morumbi Flores tradicional floricultura paulistanafundada em 1973 por Jacob Napoleao Brancher Atualmente a Morumbi Flores atua emtres segmentos venda e entrega de flores e arranjos decoravao de flores e jardinagemA logomarca utiliza quatro cores mesclando uma tipografia mais estatica com uma commovimento dentro de uma caixa com uma tlor como simbolo
Figura 12
A Floricultura Patrocinio e uma empresa familiar em Bel0 Horizonte nascida a mais de45 anos sob a lideran9a do Sr Joao do Patrocinie e seus filhes Possi tres lojas e suasespecialidades sao os arranjos para presente e flores em geraA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia corrida porem nao muito delicadaeutiliza uma tlor como simbolo
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Figura 13
A Terra Viva foi fundada em 1959 em Holambra interior de Sao Paulo e e formada parquatro divisoes basicas de atuacao que chamamos de Areas de Neg6cios que saoAgricultura Bulbos Flores e Plantas e Mudas e algumas dessas areas tern marcasproprias Terra Viva e Brasbonitas Atualmente a empresa pesquisa desenvolve eproduz Bulbos Mudas Flores Plantas Omamentais Frutas Cereais e Batatas em maisde 12000 hectares plantadosA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia estatica com serifa trabalhandouma sobreposiCaodentro de urn elemento oval
cYora- fiidtrdtJbullbullbullbullbullbullbullbullbullbull~ bullbullw _
Figura 14
A Flora Cidade esta localizada em Curitiba e atua como loja virtual e loja flsica comvend as de arranjos fiorais buques vasos cestas para presente entre outrasA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia delicada que sobrep6e em parte aflor como simbolo
Figura 15
Apesar de ser uma empresa jovem fundada em 1997 a Agapanthus vern seconsolidando como uma floricultura de referencia nacional no desenvolvimento dearranjos florais para presente Esta localizada em Curitiba e utiliza flares compradas deprodutores em Sao Paulo e Rio de JaneiroA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia irregular brincando com 0 simbolo daflor como parte da tipografia dentro de uma caixa retangular
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II ores com ~rte
Figura 16
A empresa tem raizes na prestayao de serviltosde jardinagem e paisagismo utilizandoseu profundo conhecimento para criar e produzir arranjos e buques Esta localizada emSao Jose dos Pin has desde 2001A logomarca utiliza seis cores com uma tipografia irregular usando tambem comosimbolo a flor
Fase Criativa
Conceito
Flor - Complexo Comercial com plantayao loja e bistro
Publico alva
De acordo com a pesquisa notou-se que a maior parte dos consumidores sao pessoasda cia sse A e B de 15 a 65 anos
o conhecimento e nfvel social deste publico exigem maior valorizaltao das formas decomunicayao e estrutura quando buscam serviltosou produtos de profissionais dasareas de plantas flores e decoracao
Gera~iio de altemativa
Foram geradas algumas alternativas baseadas no conceito enos estudos de cor eforma
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A cor utilizada foi para fazer analogia ao verde da natureza no entanto ficou muitomonocromatico e os tra~os tern nuances de refinamento contudo resultou em umalagamarca urn pauea paluida prejudieanda a legibilidade
~
LENZI Lenzi
~ ~
LENZIo uso das cores preto e branco e classico e com a utilizacaode uma fonte muitopesada tomaram a logomarca pouco delicada e pouco colorida fugindo do conceito doprojea
t) Lenzi
cJ~Enz1
A partir deste estudo de logomarca foi possivel comecar a gerar altemativas comtra~osmais leves e suaves conseguindo trabalhar melhor com as cores
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A partir deste estudo a atenC8o ficou voltada para a definiC8o de cores simbolo e nacomposiao
Flores e Plantas
Neste estudo a marca comecou a tomar uma forma mais fina com composicao desimbolo e tipografia mais adequada ao conceito dando um bom resultado no entanto alogomarca continuava um pouco poluida com a tipografia ainda pesada
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RESULTADOS
Neste capitulo contem os resultados obtidos nas etapas anteriores seu detalhamento eespecificaloes tecnicas de aplicayao
Fase Executiva
Como resultado de toda pesquisa te6rica e atraves de toda a metodologia utilizada noprojeto foi criada uma logomarca com a utiliza~o de somente duas cores 0 verdefazendo analogia a natureza e a propria planta em si e azul representando a liberdadea tranquilidade e a paz que sao caracteristicas intrinsecas da flor A tipografia utilizadaremete a leveza e a irregularidade das plantas sem perder 0 requinte e a refinamentodos produtos e serviyos prestados pela empresa
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Manual da marca
No manual da marca estao contidas todas as informa~es tscnicas de constrwao eregras de aplica9ao seus detalhamentos e especificacentes para 0 uso correto da marca
III_J
39
40
---~VETOR VETORIZADA
~~
~~-
I-~
41
CONSTRU~Ao
D1MfNSOEs
239567890
abcdcfghijklmllopqrstuvxzwy
ABeD EFG H I J KLMNOPQRSTUVXZWY
1234567890
42
CORES
~]I
43
44
APLlCAltAO
CARTAODEVISITAmiddotrR[IITEEVERSO 9OX~mm EtiVELOPEoAClOmiddotrRFtITEEVERSO
I
~~~~J
I
45
-------- ~ -- ---- --APLICACAQ I
HVELOPpoundGRANDEmiddot rRElTE EV~RSO PSTlAOlAltUSTRATfVAFRW1VERSOEHrtERtlO
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FROTA FURGAO
47
PCA~--middot~----OUTDOOR PlACAS DE SlIIAUZAIAO ItlTpoundRtlAS
48
bull 6D1GO DE BARRAS E D1VUlGAltAO
o
SACOlAS
49
DlscussAoEste capitulo contem urna analise critica dos pontcs fortes e pontcs fracas do projeto ede produtos similares com comparativQs e informac6es referentes 80 projeto
Analisando as produtos similares fo passive1 perceber que as logomarcas em suamaiaria utilizam duas cores com tipografias finas e irregulares caracterizando asplantas Outro item observado nas logomarcas e 0 simbolo utilizado que tern formas ecores encontradas nas f1ores
Os pontos fortes do projeto e que ele conseguiu atingir 0 objetivo proposto unificandopesquisa e conceito a logomarca corresponde e trans mite devidamente 0 conceito 0
resultado da sinalizagtiio e setorizayao ficaram bern resolvidos a logomarca do bistroapesar da mesma tipografia e mesma cor tambem apresentou urna coen3ncia com 0projeto tendo toda a projeto urna preocupay8o que as concorrentes naD tern
Os pontos fracas do projeto estao no estudo das placas de sinalizayaa em relagtiio amateriais utilizados e a falta de urn manual de marca para 0 Bistro dificultando aconstruy8o da mesma em projetos pasteriores
o resultado do projeto e a geraltao de uma logomarca sua aplic8lt80 a preocupalt8ocom sinaliz8lt80 e setoriza~o usanda os principios do design aplicado como umapesquisa am pia de cores formas e conceitos dentro de uma viabilidade tecnol6gica esocioeconomica razces que tornam 0 projeto coerente com seus prop6sitos
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CONCLusAo E RECOMENDACOES
Neste capitulo ocorrera 0 fechamento do projeto dando par encerrar 0 projeto e asrecomendacoes caSa exista 0 interesse de dar continuidade a esls
A realiz8cao deste projeto surgiu com uma idealiz8Cc30 de familia cnde sena passivelaplicar todo 0 conhecimento adquirido nos qualms anos de design grafico tendo aorientayao de profissionais qualificados para fazer as objecoes e recomendacoespertinentes agregando mais valor 80 projeto A elapa mais complicada e exaustiva foi adefiniC8o da logomarca passado esse processo as etapas seguintes foram concluidasmais facilmente
A pesquisa sobre tudo relacionado 80 tema foi muito necessaria pra poder embasar 0
projeto com dad as te6ricos e as demais etapas serviram como alavancas para chegarao objetivo proposto
Pode-se concluir que 0 projeto atingiu seu objetivo apresentando uma logomarcasinalizayBo e setorizayao com conceito e coerente com a resoluyBO de necessidadesatuais
Recomenda~oes
Caso exista 0 interesse em dar prosseguimento a esse projeto e necessaria umapesquisa mais ampla em relayBo a materiais utilizados nas pia cas e reavaliayBo dasnecessidades e problemas existentes
51
REFER ENCIA BIBLIOGRAFICA
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53
Malva
Para bronquite colite contus6es estomatite mau halito gastrite picadas de insetofurunculos
Marcela
Para diarreia dares e c6licas azia rna digestao
Margarida
Adstringente e diuretica Para irritac6es oculares cortes e ferimentos acne varizesespasmos contusoes
Narciso
Para cortes entarses rompimentos de tend6es e ligamentos
Peonia
Diuretica sedativa antibacteriana Melhora a circulayao e alivia dores Para epilepsiacaimbras coagulos eczemas
Primavera
Para manchas de pele queimadura tosse nevralgia cistite problemas estomacais
Primula
Expectorante e relaxante Para insonia enxaqueca ferimentos queimaduras
Rosa
Tonica adstringente e depurativa Para enjoo dor de dente insonia tensaa nervasadisfunc6es urinarias resfriadas
Salvia
Alivia sintamas da TPM e reequilibra a producaa de harmonias
Tulipa
Para dares no carpa distens6es
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Valeriana
Antidepressiva anti-septica Para anorexia ansiedade cefaleia contus6eshipertensao
Violeta
Para erisipela malaria tosse
Flores que podem matar
Durante a Idade Media 0 usc de venenos na comida e na bebida para dar fim rapidoaos inimigos sem deixar vestfgios era pratica bastante comum entre principes enobres Algumas flores serviam de base para esses preparados muito conhecidos dasbruxas e feiticeiros
Anemona
A seiva venenosa da anemona-da-mata pode irfitar as peles sensiveis e causardesconforto nos olhos quando atingidos Entretanto nile oferece perigo quando estaseca
Artemisia
Erva com flores amarelo-esverdeadas Aparece em todas as Americas Na Amazonia eencontrada em terrenos argilosos das margens dos rios logo apos a mare baixa
o grao de seu palen causa dermatites alergias asma e febre do feno
Beladona
Na Europa esse amusto eresee a beira das florestas enos escombros e lugaresabandonados Toda a planta e venenosa e sao conhecidos casas de morte de crian~sque confundiram as bagas da beladona com as do mirtilo Seu nome cientifieo AtropaBeladona L Vem da mitologia grega e se refere a Atropo (a inelutavel) a parcaencarregada de cortar 0 fio da vida No seculo XVIII principalmente na Italia asmulheres utilizavam 0 sueo das bagas que dilata as pupilas e tomavam a cha daplanta que causava rubor na face para criar a impressao de maquiagem 0 que teriagerado a nome bella donna Ubela dama
Em pequenas doses a atropina pode ser estimulante do sistema nervoso com efeitode excitayao Mas se usada em doses erradas pode ser fatal Durante a PrimeiraGuerra Mundial muitos sold ados perderam a vida por causa dessas flores que vao dovermelho-escuro ao violeta e tem formata de sino Seu efeito maletico faz a vitima ficarsedenta e ter fortes convuls6es
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As preparac6es obtidas pela industria farmaceutica atuam como relaxante muscularreduzindo as dares das c6licas urinarias e da vesIcula billar e aliviando as crises deasma Sao igualmente usadas para reduzir os suores noturnos no tratamento datuberculose e da amidalite Nos exames oftalmologicos a atropina e usada paradilata~ao da pupila
Campainha-azul
Se uma vaca ingerir as folhas verdes da campainha-azul junto com 0 capim seu leitesecara devido as toxinas presentes na planta Conta-se que na epoca medieval umaprepara~o destilada de seu bulbo nao deixava que a voz dos meninos cantoresengrossasse cedo Mas as bulbos quando frescos sao venenosos Na lnglaterra eramrnoldos para produzir goma para as roupas e a encademacao de livros
Dedal-de-dama
Tambern conhecida como alamanda essa trepadeira com flares amarelas e comum nolitoral norte e nordeste do Brasil e a beira dos rios Oesde que foi classificada por Lineuno seculo XVIII acredita-se que tenha efeitos catuticos Eo purgativa e provoca daresde est6mago
Flor-de-papagaio
Chamada folha-de-sangue poinsettia au cardea E urn arbusto marrom acinzentadode ramos longos e lisos folhas altemas e flores amareladas sendo originario daAmerica Central Seu latex e caustico produzindo queimaduras e dermatite A ingestaoprovoca vomitos diarreia e deli rio
Flor-de-coral
Arbusto com flares vermelhas que par vezes Ihe conferem 0 nome flor-cte- sangue
A especie originaria do Mexico aparece em zonas tropicais e temperadas Assementes e 0 latex sao toxicos e podem causar nausea vomitos violentos daresabdominais e diarreia sanguinolenta evoluindo para 0 coma
Jasmim-da-itillia
Os apelidos cega-olho e arrebenta-boi ja pressupoem que se tome cuidado com essaplanta de caule ereto e flores brancas originaria das Antilhas e comum na AmazoniaSeu latex e extremamente caustico e pode provocar v6mitos suores queda detemperatura pulso fraco colapso e coma
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Lilas-da-india
Tambem conhecido como lilas-da-china au lilas-do-japao e um arbusto com delicadasf10res aromaticas liIas roxas brancas au cor-de-rosa senda originario da Asia (Persiaindia e China)
Tada a planta e t6xica com destaque para os frutos verdes que sao narc6ticos e agemsobre 0 sistema nervoso central causando calicas vomitos sede intensa diarreiasanguinolenta sudorese extremidades frias pulsa falha paralisia e respirayaoirregular
Papoula
Conhecida no Oriente Media ha pelo menos 4500 anos a planta e materia-prima parao 6pia e a marfina Apesar das propriedades anestesicas pode causar dar de cabecasangramenta nasal e cegueira temporaria
o 6pia presente na resina branca no estigma da flor e a base da heroina - drag apotente que alem de viciar pode resultar em letargia comportamento inconscientecoma e 6bito
Aroma perfume cheiro
Nas flores 0 aroma tem importante funyao ajuda a atrair insetos como abelhasborboletas e moscas que vaa participar do processo de poliniza9aO Qutras vezes 0aroma passui fun980 inversa nem por isso menos util afastar os insetos indesejaveis
Na tentativa de perpetuar os aromas que Ihe agradavam 0 homem criou os perfumespara trazer ao carpo um pouca da essencia dessas maravilhosas cria90es da natureza
Os incensos podem ser considerados a primeira forma de perfume e deram origem aesse nome ja que per fumus significa pela fumaca Eles faram criados muita antesque hamens e mulheres tivessem podido imaginar que urn dia disporiam de milhares defragrfmcias contidas em pequenos frascos
o uso das f10res e essencias nos banhos nao euroI costume menos antigo e tern ressurgidonos ultimos anos inclusive como fonna de terapia
Perfumes
A convivencia dos hebreus com preparacoes aromaticas esta presente em diversaspassagens do Antigo Testamento que cita as incensos a mirra e os perfumes
No Egito os perfumes eram preparados com 61eos e ervas aromaticas e guardados emanforas para posterior utiliza9ao em cerimonias
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Ja vimos que Cleopatra sabia multo bem se aproveitar das formulagoes especialmentepreparadas para ela A tim de seduzir Marco Antonio mandou que perfumassem asvelas de seu barco com essencia de jasmim Todo 0 palacio dessa rainha eraaromatizado da cozinha ao jardim Cleopatra usava pelo menos tres perfumesdiferentes um na cabeca para uma impressao imediata outro no corpo para umcontato mais proximo e um terceiro naquelas partes que faziam os homens perderem acabe98middot
Na Idade Media perfumes e essencias eram privilegio dos nobres mas com a ameacada pestilencia comegaram a ser usados para dissimular 0 mau cheiro afastar osdem6nios e ate servir de anti-septicos As f10resmais utilizadas eram 0 IIno a violeta ea lavanda
Por 200 anos a Italia foi 0 centro da perfumana gracasao comercio de Veneza 0perfume italiano chegou a Franya pelas maos da rainha Catarina de Medicis (1519-B9)florentina de nascimento que trouxe na bagagem um perfume feito em sua terra natalMas na Fran98 0 rei Filipe Augusto ja havia reconhecido por volta de 1200 aprofissao de perfumista
Em 1370 foi criado 0 primeiro perfume alcoolico do mundo em homenagem a Isabel daHungria com 0 nome LEau de a Reine de Hongrie (agua de toalete da rainha daHungria)
A cidade de Grasse no sui da Franya tornou-se importante centro de produyiio deperfumes e seus produtos conquistaram toda a Europa
A partir da metade do seculo XVIII 0 consumo do perfume se popularizou mas 0grande impulso seria 0 advento da quimica organica porvolta de 1920 quandosurgiram os grandes perfumistas e fragrancias atuais
A partir de entaD os perfumes passaram a acompanhar as tendencias de moda emarcar epoca A industria descobriu que 0 segredo do sucesso era associar a cadaproduto urn conceito enfatizando as ideias de 81amoure sedultao
Hoje sabemos que a escolha de um perfume assim como a de uma for e pessoal esubjetiva Um aroma que se mostra agradavel para uma pessoa pode ser insuportavelpara outra Um dos motivos para que isso ocorra e a memoria olfativa 0 registro quecada um tem para associar um aroma a uma emogao Uma fragrancia pode remeter ainfancia (baunilha erva-doce sabonete de rosas da avo) ou ao primeiro amor ou aindaprovocar uma sensacaode deja VU Em alguns 0 cravo lembra casamento Em outrosenterro
Alem do gosto pessoal um perfume deve ser escolhido de acordo com a estagao doano 0 clima do pais 0 usc diumo cu notumo etc
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Incensos
Os incensos sao usados desde a Antiguidade Com urn carater magico - religiosoessas resinas (extraidas de arvores folhas frutos ou condimentos) foram primeiroadotadas por chineses hindus babilonicos hebreus e egipcios que guardavam asegredo de sua fabricagao
Os chineses queimavam incensos para os antepassados e as japoneses osincorporaram ao culto xintoista Sacerdoles e magos de lodos os tempos e religi6essempre souberam do poder purificador e energelico dos incensos Alem de perfumareme harmonizarem 0 ambiente ele se incumbem de fazer a ligacao da terra com a cau domaterial com 0 espiritual do homem com a divindade do mortal com 0 imortalRelacionados ao elemento ar os incensos representam a consciencia onipresente
Cultivo de plantas ornamentais e flores em apartamentos
o cultivo de plantas ornamentais e flores em apartamentos e uma oportunidade delazer para quem cuida uma fonna de deixar 0 ambiente mais alegre vivo e fazer umacomposicao decorativa interessante E claro que ao cultivannos plantas em umapartamento devemos levar em consideracao algumas limitac6es e principalmenteconhecennos as tecnicas envolvidas para que a resultado final seja 0 desejado
Em primeiro lugar deve-se atentar para 0 proprio apartamento e suas caracteristicas1510se deve ao fato de existir apartamentos com varandas ou sacadas apartamentoscom jardineiras do lado de fora das janelas com muita ou pouca incidencia de sol comareas envidragadas maiores ou menores etc
Estas caracterislicas vao determinar os tipos de plantas e f10res mais indicadas e oslocais do apartamento mais apropriados para 0 seu cultivo E Preciso antes de iniciar 0cultivo decidir quais as especies de plantas ornamentais ou flores sao mais indicadaslevando-se em consideracao as caracteristicas do apartamento Existem plantas quenecessilam maior incideuromcia de sol oulras que precisam ficar na sombra e protegidasdos ventos aquelas que precisam de sol mas em doses menores e assim por dianteOesta fonna podem-se recriar na medida do possivel dentro do apartamento ascondicoes que as diferentes plantas encontram na natureza condicoes estas as maisindicadas para um bom desenvolvimento
Muitas sao as plantas e flores que podem ser cultivadas em apartamentos e deve-sesuprir essas plantas com as necessidades minimas para seu born desenvolvimento 0gerElnio e a azaleia par exemplo devem ficar parte do dia expostas ao sol Ja a Maria-sem-vergonha e a primula se desenvolvem melhor em local sombreado As orquideassao uma boa opcao para apartamentos desde que possam ficar em local com bastanteiluminacao mesmo sem sol direto sobre elas Outro bam exemplo de planta omamentalque pode ser cultivada em apartamento e que oferece um componente decorativointeressante e 0 bonsai Os bonsais sao miniaturas de aNores cultivadas de acordo
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com as tradic6es orientais e podem se adaptar muito bem a ambientes que nao tenhama incidemcia direta do sol mas precisam de iluminaC~lO adequada para 0 seu borndesenvolvimento alem do cuidado com podas constantes para manter as proporc6es eo padrao dos bonsais japoneses
Para 0 cultivo em vasos deve-se em primeiro lugar escolher a vasa correto para cadatipo de planta padendo seguir a recomendayao basica de que a area do vasa deve sersuficiente para abrigar as raizes da planta a ser cultivada Os vasos podem ser feitos debarro madeira porcelana cimento entre Qutros e devem ser escolhidos tambem peloseu papel decorativo Os cuidados basicos com as plantas e flores cultivadas em vasossao varios 0 vaso deve apresentar uma boa drenagem possibilitando 0 escoamentodo excesso de agua quando houver 0 solo para a cultivo deve ser rico em materiaorganica e com uma boa aeracao Em geral aconseJha-se uma proporyao de 20 demateria organica em urn solo tertii A temperatura ambiente e urn componenteimportante pOis pode variar bastante mesmo dentro de um apartamento Os locaismuito quentes delem ser evitados da mesma forma que locais mais frios As plantasmais cultivadas em apartamentos se desenvolvem melhor em temperaturas mais altasentre 20 e 25degC As regas sao um fator de grande importimcia pais se deve efetua-Iasde acordo com as necessidades especificas de cada planta samambaias por exemplonecessitam de uma quantidade bem maior de agua que os cactos que pouco precisamser regados Alem desses cuidados deve-se manter as plantas IiIres de doencasfungos e parasitas e ainda manter os vasos limpos retlrando galhos folhas e floresmortas e por ultimo efetuar podas sempre que necessario
Oicas de conservavao
Arranjos Florais
Diferente das flores frescas os arranjos florais nao precisam ser colocados em umcompartimento assim que sao recebidos Os arranjos ja possuem sua base ande namaloria das vezes uma espuma floral mantem agua fresca par urn tempo determinado
Neste caso assim que receber a arranjo coloque-o em um ambiente fresco e arejado eadicione agua tresca diariamente (tome cuidado para nao colocar agua sabre as flores)
Obs Ao receber buques siga as mesmas instruc6es do manuseio de flares frescas
Atencao Ambientes com ar condicionado secam demais os arranjos Fomecer agua asflores diariamente e fundamental para prolongar sua vida
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o Agro neg6cio no Brasil
o agro negocio brasileiro e respons8vel par cerca de 13 do prod uta interno brute doBrasil empregando 38 da mao de obra e sendo responsavel par 36 das nossasimportacoes Eo setor mais importante da nossa economia
Com a globaliz8C80 de mercados 0 sucesso de uma empresa principal mente no agronegocio depende cada vez mais da inter-relaceo entre fomecedores prod uta res demateria prima processadores e distribuidores A divisao tradicional entre industriaservico e agricultura e inadequada 0 conceito de a9ro negocio representa portanto 0
enfoque maderno que considera todas as empresas que produzem processam edistribuem produtos agropecuarios
Figura 1
Os profissionais que atuam hoje no a9ro negocio sao muito importantes Entretantoexiste uma demanda crescente e urgente por profissionais que passam a atuar em todaa cadeia industrial permitindo aumentar a eficiencia do mercado de insumosagropecuarios produyao agropecuaria processamento industrial e distribui9ao
Qualquer empresa ou organiza9ao do agro negocio necessita de profissionaiscapacitados para atuar nas rela96es entre empresas equacionar solU90es pensarestrategicamente introduzir modifica90es atuar preventivamente transferir e gerarconhecimentos com uma visao ampla de toda a cadeia de produyao
Portanto a formacao dos profissionais do Agro negocio envolve capacita9ao emeconomia mercado financas administra9aO contabilidade e pesquisa operacionala18m de aplica90es praticas modemas de gerenciamento e controle do Agro negocio
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Plaslicullura
De acordo com a EMATER (Empresa de Assistencia Tecnica e Extensao Rural) no ano2000 uma decada apos sua inseno no mercado globalizado 0 Brasil podera estarusanda 100 mil toneladas metricas de plastico na agricultura na aqOicultura e nacriayao de animais e aves de corte Esse salta do usa do plastico para a produyao dealimentos que em 1989 era de 28 mil lone lad as melricas se deve aos beneficios dessatecnologia denominada de tonna geral plasticultura Tubas lonas e fUmes de resinastennoplasticas entram em campos importantes como a irrigayao do semi-arido Vale doSao Francisco 0 aumento em quantidade e qualidade das safras de frutos e hortali98Sincremento da produtividade em aviarios e criayao de sui nos e ainda a produryao emescala de peixes e camar6es mostrando que com a plasticultura a Pais ganha emexportaltoes e na manutenyao do mercado interno Alem de melhorar diretamente ascondiy6es de produyao 0 plitstico esta presente na cobertura de silos paraarmazenagem de graos em tubos para ventila9Bio de estoques de cereais em caixas efilmes para acondicionamento de frutas e legumes e em lonas que recobremcaminh6es
Apesar da importencia do plastico cujo uso per capita chega a servir de referenciasobre 0 nivel de desenvolvimento de urn pais hit dificuldades a serem transpostas nocampo brasHeiro onde estimativas indicam per exemplo que hit apenas 6 mil hectares(ha) ocupados por culluras protegidas Dos 36 milhOesha que formam 0 Vale do SaoFrancisco grande parte dos 10 ou 36 milh6eslha irrigados contam com tecnologia eate tubas importados de Israel e dos Estados Unidos Faculdades de agronomiaintroduzem a plasticultura em outras disciplinas como Horticultura e em alguns cursosde p6s-graduayao conseguindo com grande esfono disseminar tecnicas comohidroponia e cultivo protegido a agricultores de regi6es proximas Centros de pesquisacomo a Empresa Brasileira de Pesquisa Agropecuaria (Embrapa) realizam parceriascom produtores de frangos e suinos e transformadores de plastico em busca de maiorprodutividade Ha ainda a dedicacao de pescadores de mares e rios que a exemplo deprojetos-piloto com base no pioneiro Bahia Pesca passam a criar peixes e camar6esem cativeiro com tanques-rede de plastico conseguindo maior produtividade emelhores preyos no mercado
Especialistas dos segmentos da agropecuaria assim como as da cadeia de producao etransformacao de plasticos e tecnicos da Embrapa apantam sOlucoes
a) a principal delas e 0 incentiva ao uso do plastico par pequenos e mediasprodutores seja fiscal ou em creditos a juros baixos
b) a treinamento de mao-de-obra dos trabalhadores rurais e a disseminaCc3a deconhecimentas sabre a plasticultura inclusive mostrando seus resultados
c) despertar a interesse pel a tecnologia em cursos tecnicos de segundo grau eintroduzir a disciplina de Plasticultura nos curriculos das faculdades deAgronomia contemplando inclusive especializ8y8o mestrado e doutorado
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d) 0 melhor acesso do transfonnador de resinas termoplasticas nacional a novastecnologias como maquinas e equipamentos a fim de que filmes lonas e tubossejam compativeis com a realidade de variaQ80 de clima e luminosidade nasvarias regi6es brasileiras
e) 0 aumento da demanda de plasticos no campo viabilizara investimentos daindustria em reduyao de custos e redes de distribuiQ8ofazendo com que atecnologia seja acessivel a todos
Superados todos esses desafios a plasticultura enfim podera ajudar a colocar maisqualidade na mesa dos brasileiros e diminuir sensivelmente 0 deficit da balancacomercial tanto pelo aumento das exportayOes de alimentos quanta pela reduyao dasimporta96es de implementos E gerar muitos empregos no campo
Seguindo os bons exemplos de oulros paises
Paises como Israel Holanda Japao Eslados Unidos Inglalerra Iialia e Espanha usamde 50 a 100 vezes rnais plaslicos na agricullura do que 0 Brasil Em T6quio ashortaliyas sao cullivadas pela lecnica de hidroponia com lubos plaslicos no inlerior depredios proximos a centr~s de consum~ Em Almeria regiao da Espanha que maisemprega a plaslicullura ha 25 millha de cullivo de hortali9as com essa lecnica Em lodoo pais sao 40 milha Israel cujo deserto se transformou em areas ferteis que abrigamos kibulz (cooperalivas de pequenos agricullores) serviu de exemplo ao Vale do SaoFranCiscono Brasil No semi-arido brasileiro 0 plastico e usado desde 0 subsolo emencanamenlos e disposilivos para irriga9ao por golejamenlo (Iocalizada) e valasrevestidas e cobertas para armazenamento da agua ate 0 cultivo protegido em estufase em cobertura de solo de culturas inteiras a ceu aberto
o interesse do Brasil em utilizar exemplos do exterior procurando seu proprio caminhopode serdemonslrado pela fundayao em 1996 do Comile Brasileiro de Plaslicullurapara promover no Brasil como 0 Comite Espanhol de Plasticultura realiza na Espanhacomiss6es de estudos para expansao dessa tecnologia Outro paradigma brasileiro e aexperiencia do professor Moises Waxman no municipio baiano de Cruz das Almasonde a produyao de hortaliyas e frulos com plasticullura ainda na decada de 70resultava 0 dobra em retorno financeira em comparacao as plantay6es comuns (vejaquadro)
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Fazenda Experimental em Cruz das Almas - Bahia(comparativo de lucros)
cultura IIfm plastico sem plstico(porha) em US$) (em US$)
Ibeterraba 11731528 1066680
Ipepino 13615904 263680
Icenoura 12666023 497818
Itomate 13507800 938800
Ipimenta 17743000 6905400
Imelancia 12468400 318600
IIFonte Moises Waxman II
II~ evoluao do uso do plastico em agricultura e pecuariaem toneladas metricas)
Ipais 111989 I~ooomiddot IIChina Iisdados 111milhiio IIJapiio 11490mil 11500mil IIIEstados Unidos 1230 mil 11500mil IIisrael 1180mil 11200mil IIBrasil 1128mil 11100mil IIIonte MoisesWaxmanbull estimativa conforme potenciallatente
Tabela 1
Resultados ferteis
Horticultura
o plastico usado em culturas de hortali9s total mente protegidas como em estufas ehidroponia (do subsolo ao teto) ou apenas filmes sobre a terra (mulching) diminui 0usa de defensivos e a necessidade de adubos sinteticos devido a manor incidemcia dedoencas pragas e ervas daninhas Frutos do desenvolvimento sustentavel tomates ealfaces produzidos dessa forma rendem mais ao produtor (0 cultivo esta livre de geadagranizo e chuva acida) e sua durabilidade media de quatro dias sem refrigerayaogarante melhores condiyiies para a exportaao A Embrapa Hortali9s recomenda queem galp6es para a estocagem de morangas sejam colocados transversalmente tubosplasticos perfurados para facilitar a ventilaao evitando 0 mofo insetos e ratosIndustrias brasileiras comandadas par engenheiros agronomos encontram solucentes
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proprias para 0 Brasil como a diminuiyao da espessura dos filmes graduacao detransparencia e coberturas removiveis de estufas acompanhando as variac6esclimaticas 0 gengibre que passou a ser cultivado no interior de Sao Paulo sobsombrite (filme plastico) e irrigacao intensiva produz mais e com melhor qualidadepreservando a Mata Atlantica - area ate entao considerada a ideal Dependendo daespessura e coloracao do filme plastico com 0 aumento de ate 40 sombra aprodu~ao de gengibre quadruplica No cultivo do pimentao a cobertura do solo comfilme plastico preto custa ao produtor aproximadamente 11 do investimento total daimplantacaoda cultura e proporciona incremento de 50 no total da produCao
Fruticultura
No Vale do Sao Francisco 0 plastico pode ser encontrade desde e subsole em tubes edistribuidores de agua (gotejamento e espalhamento) passando pelo revestimento ecobertura de dep6sitos de agua ate a prote9ao aerea de pemares Do investimente deUS$ 4 mil por hectare em culturas de uva pinha me lao manga melancia algodao ecana de arUcar por exemple em tomo de 80 sao gastos com implementos deplastico Da produ~ao de me lao 80 e destinada a exporta~ao sendo que 30 dasoutras culturas tambem sao comercializadas no exterior 0 que significa transposiyao debarreiras fitos sanitarias mesmo com 0 cultivo em regiao semi-arida No entanto 80do plastico utilizado naquela regiao e importado Um dos motivos para 0 agricultor emais rentavel importar com custo total de 65 (taxas e frete) do que pagar a cascatade impostos incluida no produto nacional Com plasUco cada hectare do desertobrasileiro (0 semi-arido) e capaz de produzir anualmente 100 toneladas (t) de cana-de-a~ucar 40t de manga 25t de uva (25 safras anuais) 100t de tomate 60t de feijao eem tomo de 25t de melao Da Bahia saem laranjas e mam6es in natura e em polpa -irrigados artificial mente com tubos de plastico - para Taiwan Israel Estados UnidosBarbados e paises da Europa e da America Central No Vale do A9u no Rio Grande doNorte desde 1987 a produ~ao de algodao e manga tambem irrigada por meio detubos de plastico e toda exportada No Sudeste e Centro-Oeste telas de plasticoprotegem do vento e da geada do ataque de abelhas e morcegos a uva dace em fasede colheita No Rio Grande do Sui 100 da producao de morangos e coberta comfilmes plasticos tecnica disseminada no Brasil por descendentes de japoneses
Floricultura
Holambra fo a cidade brasileira pioneira no uso de estruturas metalicas Estasrecobertas por filmes plasticos fazem com que a producao de flares e plantas renda adobro do que deg cultivo a c9U aberto ou no minimo de 40 a 50 a mais Alem dissoas flares cultivadas em estufas de plastico duram mais em vasos de 6 a sete mesesHa tres anos no Brasil dos 1500 hectares de cultivo protegido 70 eram de fioressendo que os maiores prod uta res estavam em Holambra e na Grande Sao Paulo Hoje60 das flores distribuidas no Brasil ainda sao produzidas nessas regi6es Agricultoresde Santa Cruz do Sui no Rio Grande do Sui a exemplo dos de Holambra passam acultivar flo res em estufas de plastico assim como 100 dos concorrentes em tode 0
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Brasil fazem 0 territ6rio gaucho e 0 segundo maior consumidor de flares do Palsdepois de Sao Paulo
Reciclagem
o plastico utilizado no campo tem durabiljdade media de cinco anos Esse descarteassim como a sacaria que acondiciona adubo pode ser reciclado Uma empresa de SaoPaulo por exemplo compra em torno de 200 toneladas de sacaria (de adubo) par anoo material e processado em moinho lavado triturado derretido e novamente granulado(sua lorma original) A resina isenta de toda a quimica do adubo e vendida parafabricantes de mangueiras para irrigaCao no campo ou para industrias de conduiteseletricos us ados na construcao civil e de Ionas pretas para cobrir caminh6es 0material reciclado e comercializado por R$ 1000 quilo enquanto a mesma quantidadeproduzida com resina virgem custa R$ 180 Em cada cidade proxima a areas deagropecuaria ha aproximadamente 100 empresas recicladoras de descartes plasticos
Vantagens do Cultivo Protegido (Plasticultura)
o cultivo protegido e uma tecnologia em rapida expansao no Brasil Com elaprodutores de hortalicas leguminosas flores peixes e mudas estao obtendo ganhos deprodutividade de ate 200 Este resultado e possivel porque 0 plantio em estulaspermite
a)Controle de Temperatura e Umidadeb) Controle de lIuminaiio e Insolaaoc) Proteiio contra Pragas e Doen98sd) Melhoria na Apareuromcia I Qualidade da Plantae) Fertirrigaao na Raiz (Economia de Insumos)f) Mecanizaao I Automaao de Tarelasg) Controle do Teorde 02 e C02 e Fertilizantesh) Produao 0 Ana Inteiro (lora de epoca)i) Aurnento de Produtividade por Area Plantadaj) Encurta 0 Cicio de Produiio (rnais colheitas)k) Conserva Estrutura do Solo (dos eleitos da chuva e do sol direto)I) IntroduCao de Novas Esptkies com exigemcias climaticas
Enfim muitas sao as vantagens do cultivo protegido Por iSso temos orgulho de ajudarprodutores a melhorar seus neg6cios e a descobrir novas tecnicas de producao
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Bistro
A origem da sua palavra e controversa existe a hipotese que vern da expressao bistro(rapido em russo) que as soldados russos bradavam quando entraram em Paris em1814 pedindo vinho nos cafes outra hip6tese para bistro e que venha de bislrouillernistura de vinho agua e alcoo1 servida em bistros de segunda ou ainda menorcategoria
Bistro e urn pequeno restaurante da vizinhanlta despretensioso na apresentay3o queoferece porc6es fartas e comida mais caseiraA culinaria do bistro e simples facilnada trabalhoS8 porem com requinte e sabor
o La Casserolle to a primeiro bistro genuinamente frances que completou 50 anos emmaio de 2004 e traza para a cidade urn pouco do clima parisiense e urn cardapio comclassicos da gastronomia do pais como gigol (perna de cordeiro) com feijao branco acoq au vin (galinha no molho de vinho) rognons au Beaujolais (rins ao vinho lintoBeaujolais)
Figura 2Fonte htlpllwwwbistrolegourmetcombrhomehtm
Figura 3Fonte httpwwwbistrolegourmetcombrlhomehtm
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Figura 4Fonte httphvwwbistrolegourmetcombrhomehtm
Sinaliza9ao
A importancia da sinalizayao se deve para informar e facilitar a usuario na sua vida emsociedade em seu trabalho lazer e na locomoyao impondo regras e analisandoergonamicamente a usa de materia is locais de usa tamanhos e alturas utilizadas
Figura 5Fonte Expoflora - Holambra-SP
Figura 7Fonte Garden Ville Floricullura
Figura 6Fonte Expoflora - Holambra-SP
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Setorizaltao
Sao setores que tem par finalidade indicar um local de forma organizada atraves de suaambientaltao decoray8o e sinaliza9flo
Figura 8Fonte Terra Viva - HolambrasP
Figura 9Fonte Terra Viva - Holambra~SP
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MATERIAlS E METODOS DE PESQUISA
Neste capitulo estara eontido toda metodologia adotada para obten9iio dos resultadosesperados do projeto com toda parte exeeutiva do projeto com a eoneeituageo damarea analise de similares gera9iio de altemativas a logomarca apliea90es damesma e manual da marca
Fase Analitica
As f10res e seus significados podem render lueros Apostando nessa constata~omuitos empreendedores comecam neg6cios nessa area e ganham muito Entretanto 0clfato desse empreendedor deve ir alem do sentido comum a todo mortal Ele devesaber identificar de lange as caracteristicas e oportunidades que surgem num bornnegocio dessa natureza Curltiba passui hoje aproximadamente 300 f10riculturas e cercade dez fioricultores sem contar as grandes redes de supermercados que tambemcomercializam esse tipo de mercadoria Apenas uma parte desse numero tern certapreoeupa9iio em relageo il apresentageo do prod uta (design - marea etiquetasembalagens entre outros) Ja que a populayao entra muito pouco em cantata com anatureza ela quer trazer a natureza para dentro de suas casas e par essa razeo asempresarios da area devem tamar seus pradutos e locais de trabalho rna is receptivos eagradaveis para as clientes
o objetivo deste projeto e desenvolver a identidade visual para urn complexo comercialque engloba a plantacao de flares e plantas a f1oricultura voltada para a venda diretaaos consumidores e urn bistro destinado ao lazer 0 Design aplicado neste complexovisa proporcionar urn ambiente agradavel com uma qualidade de produtos e servicosagregando valor ao complexo e atraindo cada vez mais clientes
Fazer com que as pessoas se interessem mais pelas plantas e flores nao so pel apropria beleza da natureza mas tam bern pelo diferencial que a produto pode trazer quee a design aplicado nos locais de cultivo e venda dos produtos
o objetivo especifico do projeto e a criavao da logomarca para a complexa comercialLenzi e a aplicacao em pecas graficas como
- Marca Lenzi- Marca Bistromiddot- Manual de ma~ca- Carteo de visita- Carteo de cadastro- Carteo de presente- Papel timbrado- Bloeo de anota90es- Pasta- Envelope pequeno
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bullEnvelope grandebullEtiqueta de prebullSelo (Ienzi)bullSelo (bistro)middot Copo (bistrb)bullXicara (bistro)middot Guardanapo (bistro)middot Prato (bistro)- Marcador de livrebullSacolas pequenasbullSacola grandebullOutdoorbullPlaca de identificayao de fior- Placas intemas com identificacao de setor- Placas externas com identificacao de estufas e plantacao em campo abertomiddot Frota furgao- Uniforme camiseta e avental para funcionarios- Mini Guia das f10res com cuidados habitat natural
Foram entrevistadas 20 pessoas no periodo de 03102005 a 21102005 apresentandoas seguintes resultados sabre 0 local ande as consumidores preferem comprar f10res eplantas
Onde prefere comprarflores e plantas
60----------------------------- --5~t---------------------------------~40 t------------------------------------I
-30 I----
20AI f---
1-
1-
1-
1-
Mercados
10 I---- I~4~--J-----~--__--~----~1----__---L~---L--~1-
Floricutturas
Grafico 1
Lacais especializados -Chacaras I Fazendas
produtoras
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Produtos de similares
Figura 10
Localizada em Curitiba A Chilfior foi fundada em 1973 E uma das floriculturas maistradicionais da cidade e suas especialidades sao Buques arranjos vasos e decora9aopara festas e eventosA logornarca utiliza duas cores com uma tipografia urn pouco irregular transmitindo aideia de planta A marca possui duas logomarcas uma para a f10ricultura e outra para 0atacado Na logomarca para floricultura utiliza a tlor como simbolo
Jtm bfloreslFigura 11
A MB Flores e 0 bra90 virtual da Morumbi Flores tradicional floricultura paulistanafundada em 1973 por Jacob Napoleao Brancher Atualmente a Morumbi Flores atua emtres segmentos venda e entrega de flores e arranjos decoravao de flores e jardinagemA logomarca utiliza quatro cores mesclando uma tipografia mais estatica com uma commovimento dentro de uma caixa com uma tlor como simbolo
Figura 12
A Floricultura Patrocinio e uma empresa familiar em Bel0 Horizonte nascida a mais de45 anos sob a lideran9a do Sr Joao do Patrocinie e seus filhes Possi tres lojas e suasespecialidades sao os arranjos para presente e flores em geraA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia corrida porem nao muito delicadaeutiliza uma tlor como simbolo
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Figura 13
A Terra Viva foi fundada em 1959 em Holambra interior de Sao Paulo e e formada parquatro divisoes basicas de atuacao que chamamos de Areas de Neg6cios que saoAgricultura Bulbos Flores e Plantas e Mudas e algumas dessas areas tern marcasproprias Terra Viva e Brasbonitas Atualmente a empresa pesquisa desenvolve eproduz Bulbos Mudas Flores Plantas Omamentais Frutas Cereais e Batatas em maisde 12000 hectares plantadosA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia estatica com serifa trabalhandouma sobreposiCaodentro de urn elemento oval
cYora- fiidtrdtJbullbullbullbullbullbullbullbullbullbull~ bullbullw _
Figura 14
A Flora Cidade esta localizada em Curitiba e atua como loja virtual e loja flsica comvend as de arranjos fiorais buques vasos cestas para presente entre outrasA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia delicada que sobrep6e em parte aflor como simbolo
Figura 15
Apesar de ser uma empresa jovem fundada em 1997 a Agapanthus vern seconsolidando como uma floricultura de referencia nacional no desenvolvimento dearranjos florais para presente Esta localizada em Curitiba e utiliza flares compradas deprodutores em Sao Paulo e Rio de JaneiroA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia irregular brincando com 0 simbolo daflor como parte da tipografia dentro de uma caixa retangular
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II ores com ~rte
Figura 16
A empresa tem raizes na prestayao de serviltosde jardinagem e paisagismo utilizandoseu profundo conhecimento para criar e produzir arranjos e buques Esta localizada emSao Jose dos Pin has desde 2001A logomarca utiliza seis cores com uma tipografia irregular usando tambem comosimbolo a flor
Fase Criativa
Conceito
Flor - Complexo Comercial com plantayao loja e bistro
Publico alva
De acordo com a pesquisa notou-se que a maior parte dos consumidores sao pessoasda cia sse A e B de 15 a 65 anos
o conhecimento e nfvel social deste publico exigem maior valorizaltao das formas decomunicayao e estrutura quando buscam serviltosou produtos de profissionais dasareas de plantas flores e decoracao
Gera~iio de altemativa
Foram geradas algumas alternativas baseadas no conceito enos estudos de cor eforma
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A cor utilizada foi para fazer analogia ao verde da natureza no entanto ficou muitomonocromatico e os tra~os tern nuances de refinamento contudo resultou em umalagamarca urn pauea paluida prejudieanda a legibilidade
~
LENZI Lenzi
~ ~
LENZIo uso das cores preto e branco e classico e com a utilizacaode uma fonte muitopesada tomaram a logomarca pouco delicada e pouco colorida fugindo do conceito doprojea
t) Lenzi
cJ~Enz1
A partir deste estudo de logomarca foi possivel comecar a gerar altemativas comtra~osmais leves e suaves conseguindo trabalhar melhor com as cores
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A partir deste estudo a atenC8o ficou voltada para a definiC8o de cores simbolo e nacomposiao
Flores e Plantas
Neste estudo a marca comecou a tomar uma forma mais fina com composicao desimbolo e tipografia mais adequada ao conceito dando um bom resultado no entanto alogomarca continuava um pouco poluida com a tipografia ainda pesada
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RESULTADOS
Neste capitulo contem os resultados obtidos nas etapas anteriores seu detalhamento eespecificaloes tecnicas de aplicayao
Fase Executiva
Como resultado de toda pesquisa te6rica e atraves de toda a metodologia utilizada noprojeto foi criada uma logomarca com a utiliza~o de somente duas cores 0 verdefazendo analogia a natureza e a propria planta em si e azul representando a liberdadea tranquilidade e a paz que sao caracteristicas intrinsecas da flor A tipografia utilizadaremete a leveza e a irregularidade das plantas sem perder 0 requinte e a refinamentodos produtos e serviyos prestados pela empresa
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Manual da marca
No manual da marca estao contidas todas as informa~es tscnicas de constrwao eregras de aplica9ao seus detalhamentos e especificacentes para 0 uso correto da marca
III_J
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40
---~VETOR VETORIZADA
~~
~~-
I-~
41
CONSTRU~Ao
D1MfNSOEs
239567890
abcdcfghijklmllopqrstuvxzwy
ABeD EFG H I J KLMNOPQRSTUVXZWY
1234567890
42
CORES
~]I
43
44
APLlCAltAO
CARTAODEVISITAmiddotrR[IITEEVERSO 9OX~mm EtiVELOPEoAClOmiddotrRFtITEEVERSO
I
~~~~J
I
45
-------- ~ -- ---- --APLICACAQ I
HVELOPpoundGRANDEmiddot rRElTE EV~RSO PSTlAOlAltUSTRATfVAFRW1VERSOEHrtERtlO
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FROTA FURGAO
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PCA~--middot~----OUTDOOR PlACAS DE SlIIAUZAIAO ItlTpoundRtlAS
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bull 6D1GO DE BARRAS E D1VUlGAltAO
o
SACOlAS
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DlscussAoEste capitulo contem urna analise critica dos pontcs fortes e pontcs fracas do projeto ede produtos similares com comparativQs e informac6es referentes 80 projeto
Analisando as produtos similares fo passive1 perceber que as logomarcas em suamaiaria utilizam duas cores com tipografias finas e irregulares caracterizando asplantas Outro item observado nas logomarcas e 0 simbolo utilizado que tern formas ecores encontradas nas f1ores
Os pontos fortes do projeto e que ele conseguiu atingir 0 objetivo proposto unificandopesquisa e conceito a logomarca corresponde e trans mite devidamente 0 conceito 0
resultado da sinalizagtiio e setorizayao ficaram bern resolvidos a logomarca do bistroapesar da mesma tipografia e mesma cor tambem apresentou urna coen3ncia com 0projeto tendo toda a projeto urna preocupay8o que as concorrentes naD tern
Os pontos fracas do projeto estao no estudo das placas de sinalizayaa em relagtiio amateriais utilizados e a falta de urn manual de marca para 0 Bistro dificultando aconstruy8o da mesma em projetos pasteriores
o resultado do projeto e a geraltao de uma logomarca sua aplic8lt80 a preocupalt8ocom sinaliz8lt80 e setoriza~o usanda os principios do design aplicado como umapesquisa am pia de cores formas e conceitos dentro de uma viabilidade tecnol6gica esocioeconomica razces que tornam 0 projeto coerente com seus prop6sitos
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CONCLusAo E RECOMENDACOES
Neste capitulo ocorrera 0 fechamento do projeto dando par encerrar 0 projeto e asrecomendacoes caSa exista 0 interesse de dar continuidade a esls
A realiz8cao deste projeto surgiu com uma idealiz8Cc30 de familia cnde sena passivelaplicar todo 0 conhecimento adquirido nos qualms anos de design grafico tendo aorientayao de profissionais qualificados para fazer as objecoes e recomendacoespertinentes agregando mais valor 80 projeto A elapa mais complicada e exaustiva foi adefiniC8o da logomarca passado esse processo as etapas seguintes foram concluidasmais facilmente
A pesquisa sobre tudo relacionado 80 tema foi muito necessaria pra poder embasar 0
projeto com dad as te6ricos e as demais etapas serviram como alavancas para chegarao objetivo proposto
Pode-se concluir que 0 projeto atingiu seu objetivo apresentando uma logomarcasinalizayBo e setorizayao com conceito e coerente com a resoluyBO de necessidadesatuais
Recomenda~oes
Caso exista 0 interesse em dar prosseguimento a esse projeto e necessaria umapesquisa mais ampla em relayBo a materiais utilizados nas pia cas e reavaliayBo dasnecessidades e problemas existentes
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REFER ENCIA BIBLIOGRAFICA
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Valeriana
Antidepressiva anti-septica Para anorexia ansiedade cefaleia contus6eshipertensao
Violeta
Para erisipela malaria tosse
Flores que podem matar
Durante a Idade Media 0 usc de venenos na comida e na bebida para dar fim rapidoaos inimigos sem deixar vestfgios era pratica bastante comum entre principes enobres Algumas flores serviam de base para esses preparados muito conhecidos dasbruxas e feiticeiros
Anemona
A seiva venenosa da anemona-da-mata pode irfitar as peles sensiveis e causardesconforto nos olhos quando atingidos Entretanto nile oferece perigo quando estaseca
Artemisia
Erva com flores amarelo-esverdeadas Aparece em todas as Americas Na Amazonia eencontrada em terrenos argilosos das margens dos rios logo apos a mare baixa
o grao de seu palen causa dermatites alergias asma e febre do feno
Beladona
Na Europa esse amusto eresee a beira das florestas enos escombros e lugaresabandonados Toda a planta e venenosa e sao conhecidos casas de morte de crian~sque confundiram as bagas da beladona com as do mirtilo Seu nome cientifieo AtropaBeladona L Vem da mitologia grega e se refere a Atropo (a inelutavel) a parcaencarregada de cortar 0 fio da vida No seculo XVIII principalmente na Italia asmulheres utilizavam 0 sueo das bagas que dilata as pupilas e tomavam a cha daplanta que causava rubor na face para criar a impressao de maquiagem 0 que teriagerado a nome bella donna Ubela dama
Em pequenas doses a atropina pode ser estimulante do sistema nervoso com efeitode excitayao Mas se usada em doses erradas pode ser fatal Durante a PrimeiraGuerra Mundial muitos sold ados perderam a vida por causa dessas flores que vao dovermelho-escuro ao violeta e tem formata de sino Seu efeito maletico faz a vitima ficarsedenta e ter fortes convuls6es
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As preparac6es obtidas pela industria farmaceutica atuam como relaxante muscularreduzindo as dares das c6licas urinarias e da vesIcula billar e aliviando as crises deasma Sao igualmente usadas para reduzir os suores noturnos no tratamento datuberculose e da amidalite Nos exames oftalmologicos a atropina e usada paradilata~ao da pupila
Campainha-azul
Se uma vaca ingerir as folhas verdes da campainha-azul junto com 0 capim seu leitesecara devido as toxinas presentes na planta Conta-se que na epoca medieval umaprepara~o destilada de seu bulbo nao deixava que a voz dos meninos cantoresengrossasse cedo Mas as bulbos quando frescos sao venenosos Na lnglaterra eramrnoldos para produzir goma para as roupas e a encademacao de livros
Dedal-de-dama
Tambern conhecida como alamanda essa trepadeira com flares amarelas e comum nolitoral norte e nordeste do Brasil e a beira dos rios Oesde que foi classificada por Lineuno seculo XVIII acredita-se que tenha efeitos catuticos Eo purgativa e provoca daresde est6mago
Flor-de-papagaio
Chamada folha-de-sangue poinsettia au cardea E urn arbusto marrom acinzentadode ramos longos e lisos folhas altemas e flores amareladas sendo originario daAmerica Central Seu latex e caustico produzindo queimaduras e dermatite A ingestaoprovoca vomitos diarreia e deli rio
Flor-de-coral
Arbusto com flares vermelhas que par vezes Ihe conferem 0 nome flor-cte- sangue
A especie originaria do Mexico aparece em zonas tropicais e temperadas Assementes e 0 latex sao toxicos e podem causar nausea vomitos violentos daresabdominais e diarreia sanguinolenta evoluindo para 0 coma
Jasmim-da-itillia
Os apelidos cega-olho e arrebenta-boi ja pressupoem que se tome cuidado com essaplanta de caule ereto e flores brancas originaria das Antilhas e comum na AmazoniaSeu latex e extremamente caustico e pode provocar v6mitos suores queda detemperatura pulso fraco colapso e coma
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Lilas-da-india
Tambem conhecido como lilas-da-china au lilas-do-japao e um arbusto com delicadasf10res aromaticas liIas roxas brancas au cor-de-rosa senda originario da Asia (Persiaindia e China)
Tada a planta e t6xica com destaque para os frutos verdes que sao narc6ticos e agemsobre 0 sistema nervoso central causando calicas vomitos sede intensa diarreiasanguinolenta sudorese extremidades frias pulsa falha paralisia e respirayaoirregular
Papoula
Conhecida no Oriente Media ha pelo menos 4500 anos a planta e materia-prima parao 6pia e a marfina Apesar das propriedades anestesicas pode causar dar de cabecasangramenta nasal e cegueira temporaria
o 6pia presente na resina branca no estigma da flor e a base da heroina - drag apotente que alem de viciar pode resultar em letargia comportamento inconscientecoma e 6bito
Aroma perfume cheiro
Nas flores 0 aroma tem importante funyao ajuda a atrair insetos como abelhasborboletas e moscas que vaa participar do processo de poliniza9aO Qutras vezes 0aroma passui fun980 inversa nem por isso menos util afastar os insetos indesejaveis
Na tentativa de perpetuar os aromas que Ihe agradavam 0 homem criou os perfumespara trazer ao carpo um pouca da essencia dessas maravilhosas cria90es da natureza
Os incensos podem ser considerados a primeira forma de perfume e deram origem aesse nome ja que per fumus significa pela fumaca Eles faram criados muita antesque hamens e mulheres tivessem podido imaginar que urn dia disporiam de milhares defragrfmcias contidas em pequenos frascos
o uso das f10res e essencias nos banhos nao euroI costume menos antigo e tern ressurgidonos ultimos anos inclusive como fonna de terapia
Perfumes
A convivencia dos hebreus com preparacoes aromaticas esta presente em diversaspassagens do Antigo Testamento que cita as incensos a mirra e os perfumes
No Egito os perfumes eram preparados com 61eos e ervas aromaticas e guardados emanforas para posterior utiliza9ao em cerimonias
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Ja vimos que Cleopatra sabia multo bem se aproveitar das formulagoes especialmentepreparadas para ela A tim de seduzir Marco Antonio mandou que perfumassem asvelas de seu barco com essencia de jasmim Todo 0 palacio dessa rainha eraaromatizado da cozinha ao jardim Cleopatra usava pelo menos tres perfumesdiferentes um na cabeca para uma impressao imediata outro no corpo para umcontato mais proximo e um terceiro naquelas partes que faziam os homens perderem acabe98middot
Na Idade Media perfumes e essencias eram privilegio dos nobres mas com a ameacada pestilencia comegaram a ser usados para dissimular 0 mau cheiro afastar osdem6nios e ate servir de anti-septicos As f10resmais utilizadas eram 0 IIno a violeta ea lavanda
Por 200 anos a Italia foi 0 centro da perfumana gracasao comercio de Veneza 0perfume italiano chegou a Franya pelas maos da rainha Catarina de Medicis (1519-B9)florentina de nascimento que trouxe na bagagem um perfume feito em sua terra natalMas na Fran98 0 rei Filipe Augusto ja havia reconhecido por volta de 1200 aprofissao de perfumista
Em 1370 foi criado 0 primeiro perfume alcoolico do mundo em homenagem a Isabel daHungria com 0 nome LEau de a Reine de Hongrie (agua de toalete da rainha daHungria)
A cidade de Grasse no sui da Franya tornou-se importante centro de produyiio deperfumes e seus produtos conquistaram toda a Europa
A partir da metade do seculo XVIII 0 consumo do perfume se popularizou mas 0grande impulso seria 0 advento da quimica organica porvolta de 1920 quandosurgiram os grandes perfumistas e fragrancias atuais
A partir de entaD os perfumes passaram a acompanhar as tendencias de moda emarcar epoca A industria descobriu que 0 segredo do sucesso era associar a cadaproduto urn conceito enfatizando as ideias de 81amoure sedultao
Hoje sabemos que a escolha de um perfume assim como a de uma for e pessoal esubjetiva Um aroma que se mostra agradavel para uma pessoa pode ser insuportavelpara outra Um dos motivos para que isso ocorra e a memoria olfativa 0 registro quecada um tem para associar um aroma a uma emogao Uma fragrancia pode remeter ainfancia (baunilha erva-doce sabonete de rosas da avo) ou ao primeiro amor ou aindaprovocar uma sensacaode deja VU Em alguns 0 cravo lembra casamento Em outrosenterro
Alem do gosto pessoal um perfume deve ser escolhido de acordo com a estagao doano 0 clima do pais 0 usc diumo cu notumo etc
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Incensos
Os incensos sao usados desde a Antiguidade Com urn carater magico - religiosoessas resinas (extraidas de arvores folhas frutos ou condimentos) foram primeiroadotadas por chineses hindus babilonicos hebreus e egipcios que guardavam asegredo de sua fabricagao
Os chineses queimavam incensos para os antepassados e as japoneses osincorporaram ao culto xintoista Sacerdoles e magos de lodos os tempos e religi6essempre souberam do poder purificador e energelico dos incensos Alem de perfumareme harmonizarem 0 ambiente ele se incumbem de fazer a ligacao da terra com a cau domaterial com 0 espiritual do homem com a divindade do mortal com 0 imortalRelacionados ao elemento ar os incensos representam a consciencia onipresente
Cultivo de plantas ornamentais e flores em apartamentos
o cultivo de plantas ornamentais e flores em apartamentos e uma oportunidade delazer para quem cuida uma fonna de deixar 0 ambiente mais alegre vivo e fazer umacomposicao decorativa interessante E claro que ao cultivannos plantas em umapartamento devemos levar em consideracao algumas limitac6es e principalmenteconhecennos as tecnicas envolvidas para que a resultado final seja 0 desejado
Em primeiro lugar deve-se atentar para 0 proprio apartamento e suas caracteristicas1510se deve ao fato de existir apartamentos com varandas ou sacadas apartamentoscom jardineiras do lado de fora das janelas com muita ou pouca incidencia de sol comareas envidragadas maiores ou menores etc
Estas caracterislicas vao determinar os tipos de plantas e f10res mais indicadas e oslocais do apartamento mais apropriados para 0 seu cultivo E Preciso antes de iniciar 0cultivo decidir quais as especies de plantas ornamentais ou flores sao mais indicadaslevando-se em consideracao as caracteristicas do apartamento Existem plantas quenecessilam maior incideuromcia de sol oulras que precisam ficar na sombra e protegidasdos ventos aquelas que precisam de sol mas em doses menores e assim por dianteOesta fonna podem-se recriar na medida do possivel dentro do apartamento ascondicoes que as diferentes plantas encontram na natureza condicoes estas as maisindicadas para um bom desenvolvimento
Muitas sao as plantas e flores que podem ser cultivadas em apartamentos e deve-sesuprir essas plantas com as necessidades minimas para seu born desenvolvimento 0gerElnio e a azaleia par exemplo devem ficar parte do dia expostas ao sol Ja a Maria-sem-vergonha e a primula se desenvolvem melhor em local sombreado As orquideassao uma boa opcao para apartamentos desde que possam ficar em local com bastanteiluminacao mesmo sem sol direto sobre elas Outro bam exemplo de planta omamentalque pode ser cultivada em apartamento e que oferece um componente decorativointeressante e 0 bonsai Os bonsais sao miniaturas de aNores cultivadas de acordo
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com as tradic6es orientais e podem se adaptar muito bem a ambientes que nao tenhama incidemcia direta do sol mas precisam de iluminaC~lO adequada para 0 seu borndesenvolvimento alem do cuidado com podas constantes para manter as proporc6es eo padrao dos bonsais japoneses
Para 0 cultivo em vasos deve-se em primeiro lugar escolher a vasa correto para cadatipo de planta padendo seguir a recomendayao basica de que a area do vasa deve sersuficiente para abrigar as raizes da planta a ser cultivada Os vasos podem ser feitos debarro madeira porcelana cimento entre Qutros e devem ser escolhidos tambem peloseu papel decorativo Os cuidados basicos com as plantas e flores cultivadas em vasossao varios 0 vaso deve apresentar uma boa drenagem possibilitando 0 escoamentodo excesso de agua quando houver 0 solo para a cultivo deve ser rico em materiaorganica e com uma boa aeracao Em geral aconseJha-se uma proporyao de 20 demateria organica em urn solo tertii A temperatura ambiente e urn componenteimportante pOis pode variar bastante mesmo dentro de um apartamento Os locaismuito quentes delem ser evitados da mesma forma que locais mais frios As plantasmais cultivadas em apartamentos se desenvolvem melhor em temperaturas mais altasentre 20 e 25degC As regas sao um fator de grande importimcia pais se deve efetua-Iasde acordo com as necessidades especificas de cada planta samambaias por exemplonecessitam de uma quantidade bem maior de agua que os cactos que pouco precisamser regados Alem desses cuidados deve-se manter as plantas IiIres de doencasfungos e parasitas e ainda manter os vasos limpos retlrando galhos folhas e floresmortas e por ultimo efetuar podas sempre que necessario
Oicas de conservavao
Arranjos Florais
Diferente das flores frescas os arranjos florais nao precisam ser colocados em umcompartimento assim que sao recebidos Os arranjos ja possuem sua base ande namaloria das vezes uma espuma floral mantem agua fresca par urn tempo determinado
Neste caso assim que receber a arranjo coloque-o em um ambiente fresco e arejado eadicione agua tresca diariamente (tome cuidado para nao colocar agua sabre as flores)
Obs Ao receber buques siga as mesmas instruc6es do manuseio de flares frescas
Atencao Ambientes com ar condicionado secam demais os arranjos Fomecer agua asflores diariamente e fundamental para prolongar sua vida
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o Agro neg6cio no Brasil
o agro negocio brasileiro e respons8vel par cerca de 13 do prod uta interno brute doBrasil empregando 38 da mao de obra e sendo responsavel par 36 das nossasimportacoes Eo setor mais importante da nossa economia
Com a globaliz8C80 de mercados 0 sucesso de uma empresa principal mente no agronegocio depende cada vez mais da inter-relaceo entre fomecedores prod uta res demateria prima processadores e distribuidores A divisao tradicional entre industriaservico e agricultura e inadequada 0 conceito de a9ro negocio representa portanto 0
enfoque maderno que considera todas as empresas que produzem processam edistribuem produtos agropecuarios
Figura 1
Os profissionais que atuam hoje no a9ro negocio sao muito importantes Entretantoexiste uma demanda crescente e urgente por profissionais que passam a atuar em todaa cadeia industrial permitindo aumentar a eficiencia do mercado de insumosagropecuarios produyao agropecuaria processamento industrial e distribui9ao
Qualquer empresa ou organiza9ao do agro negocio necessita de profissionaiscapacitados para atuar nas rela96es entre empresas equacionar solU90es pensarestrategicamente introduzir modifica90es atuar preventivamente transferir e gerarconhecimentos com uma visao ampla de toda a cadeia de produyao
Portanto a formacao dos profissionais do Agro negocio envolve capacita9ao emeconomia mercado financas administra9aO contabilidade e pesquisa operacionala18m de aplica90es praticas modemas de gerenciamento e controle do Agro negocio
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Plaslicullura
De acordo com a EMATER (Empresa de Assistencia Tecnica e Extensao Rural) no ano2000 uma decada apos sua inseno no mercado globalizado 0 Brasil podera estarusanda 100 mil toneladas metricas de plastico na agricultura na aqOicultura e nacriayao de animais e aves de corte Esse salta do usa do plastico para a produyao dealimentos que em 1989 era de 28 mil lone lad as melricas se deve aos beneficios dessatecnologia denominada de tonna geral plasticultura Tubas lonas e fUmes de resinastennoplasticas entram em campos importantes como a irrigayao do semi-arido Vale doSao Francisco 0 aumento em quantidade e qualidade das safras de frutos e hortali98Sincremento da produtividade em aviarios e criayao de sui nos e ainda a produryao emescala de peixes e camar6es mostrando que com a plasticultura a Pais ganha emexportaltoes e na manutenyao do mercado interno Alem de melhorar diretamente ascondiy6es de produyao 0 plitstico esta presente na cobertura de silos paraarmazenagem de graos em tubos para ventila9Bio de estoques de cereais em caixas efilmes para acondicionamento de frutas e legumes e em lonas que recobremcaminh6es
Apesar da importencia do plastico cujo uso per capita chega a servir de referenciasobre 0 nivel de desenvolvimento de urn pais hit dificuldades a serem transpostas nocampo brasHeiro onde estimativas indicam per exemplo que hit apenas 6 mil hectares(ha) ocupados por culluras protegidas Dos 36 milhOesha que formam 0 Vale do SaoFrancisco grande parte dos 10 ou 36 milh6eslha irrigados contam com tecnologia eate tubas importados de Israel e dos Estados Unidos Faculdades de agronomiaintroduzem a plasticultura em outras disciplinas como Horticultura e em alguns cursosde p6s-graduayao conseguindo com grande esfono disseminar tecnicas comohidroponia e cultivo protegido a agricultores de regi6es proximas Centros de pesquisacomo a Empresa Brasileira de Pesquisa Agropecuaria (Embrapa) realizam parceriascom produtores de frangos e suinos e transformadores de plastico em busca de maiorprodutividade Ha ainda a dedicacao de pescadores de mares e rios que a exemplo deprojetos-piloto com base no pioneiro Bahia Pesca passam a criar peixes e camar6esem cativeiro com tanques-rede de plastico conseguindo maior produtividade emelhores preyos no mercado
Especialistas dos segmentos da agropecuaria assim como as da cadeia de producao etransformacao de plasticos e tecnicos da Embrapa apantam sOlucoes
a) a principal delas e 0 incentiva ao uso do plastico par pequenos e mediasprodutores seja fiscal ou em creditos a juros baixos
b) a treinamento de mao-de-obra dos trabalhadores rurais e a disseminaCc3a deconhecimentas sabre a plasticultura inclusive mostrando seus resultados
c) despertar a interesse pel a tecnologia em cursos tecnicos de segundo grau eintroduzir a disciplina de Plasticultura nos curriculos das faculdades deAgronomia contemplando inclusive especializ8y8o mestrado e doutorado
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d) 0 melhor acesso do transfonnador de resinas termoplasticas nacional a novastecnologias como maquinas e equipamentos a fim de que filmes lonas e tubossejam compativeis com a realidade de variaQ80 de clima e luminosidade nasvarias regi6es brasileiras
e) 0 aumento da demanda de plasticos no campo viabilizara investimentos daindustria em reduyao de custos e redes de distribuiQ8ofazendo com que atecnologia seja acessivel a todos
Superados todos esses desafios a plasticultura enfim podera ajudar a colocar maisqualidade na mesa dos brasileiros e diminuir sensivelmente 0 deficit da balancacomercial tanto pelo aumento das exportayOes de alimentos quanta pela reduyao dasimporta96es de implementos E gerar muitos empregos no campo
Seguindo os bons exemplos de oulros paises
Paises como Israel Holanda Japao Eslados Unidos Inglalerra Iialia e Espanha usamde 50 a 100 vezes rnais plaslicos na agricullura do que 0 Brasil Em T6quio ashortaliyas sao cullivadas pela lecnica de hidroponia com lubos plaslicos no inlerior depredios proximos a centr~s de consum~ Em Almeria regiao da Espanha que maisemprega a plaslicullura ha 25 millha de cullivo de hortali9as com essa lecnica Em lodoo pais sao 40 milha Israel cujo deserto se transformou em areas ferteis que abrigamos kibulz (cooperalivas de pequenos agricullores) serviu de exemplo ao Vale do SaoFranCiscono Brasil No semi-arido brasileiro 0 plastico e usado desde 0 subsolo emencanamenlos e disposilivos para irriga9ao por golejamenlo (Iocalizada) e valasrevestidas e cobertas para armazenamento da agua ate 0 cultivo protegido em estufase em cobertura de solo de culturas inteiras a ceu aberto
o interesse do Brasil em utilizar exemplos do exterior procurando seu proprio caminhopode serdemonslrado pela fundayao em 1996 do Comile Brasileiro de Plaslicullurapara promover no Brasil como 0 Comite Espanhol de Plasticultura realiza na Espanhacomiss6es de estudos para expansao dessa tecnologia Outro paradigma brasileiro e aexperiencia do professor Moises Waxman no municipio baiano de Cruz das Almasonde a produyao de hortaliyas e frulos com plasticullura ainda na decada de 70resultava 0 dobra em retorno financeira em comparacao as plantay6es comuns (vejaquadro)
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Fazenda Experimental em Cruz das Almas - Bahia(comparativo de lucros)
cultura IIfm plastico sem plstico(porha) em US$) (em US$)
Ibeterraba 11731528 1066680
Ipepino 13615904 263680
Icenoura 12666023 497818
Itomate 13507800 938800
Ipimenta 17743000 6905400
Imelancia 12468400 318600
IIFonte Moises Waxman II
II~ evoluao do uso do plastico em agricultura e pecuariaem toneladas metricas)
Ipais 111989 I~ooomiddot IIChina Iisdados 111milhiio IIJapiio 11490mil 11500mil IIIEstados Unidos 1230 mil 11500mil IIisrael 1180mil 11200mil IIBrasil 1128mil 11100mil IIIonte MoisesWaxmanbull estimativa conforme potenciallatente
Tabela 1
Resultados ferteis
Horticultura
o plastico usado em culturas de hortali9s total mente protegidas como em estufas ehidroponia (do subsolo ao teto) ou apenas filmes sobre a terra (mulching) diminui 0usa de defensivos e a necessidade de adubos sinteticos devido a manor incidemcia dedoencas pragas e ervas daninhas Frutos do desenvolvimento sustentavel tomates ealfaces produzidos dessa forma rendem mais ao produtor (0 cultivo esta livre de geadagranizo e chuva acida) e sua durabilidade media de quatro dias sem refrigerayaogarante melhores condiyiies para a exportaao A Embrapa Hortali9s recomenda queem galp6es para a estocagem de morangas sejam colocados transversalmente tubosplasticos perfurados para facilitar a ventilaao evitando 0 mofo insetos e ratosIndustrias brasileiras comandadas par engenheiros agronomos encontram solucentes
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proprias para 0 Brasil como a diminuiyao da espessura dos filmes graduacao detransparencia e coberturas removiveis de estufas acompanhando as variac6esclimaticas 0 gengibre que passou a ser cultivado no interior de Sao Paulo sobsombrite (filme plastico) e irrigacao intensiva produz mais e com melhor qualidadepreservando a Mata Atlantica - area ate entao considerada a ideal Dependendo daespessura e coloracao do filme plastico com 0 aumento de ate 40 sombra aprodu~ao de gengibre quadruplica No cultivo do pimentao a cobertura do solo comfilme plastico preto custa ao produtor aproximadamente 11 do investimento total daimplantacaoda cultura e proporciona incremento de 50 no total da produCao
Fruticultura
No Vale do Sao Francisco 0 plastico pode ser encontrade desde e subsole em tubes edistribuidores de agua (gotejamento e espalhamento) passando pelo revestimento ecobertura de dep6sitos de agua ate a prote9ao aerea de pemares Do investimente deUS$ 4 mil por hectare em culturas de uva pinha me lao manga melancia algodao ecana de arUcar por exemple em tomo de 80 sao gastos com implementos deplastico Da produ~ao de me lao 80 e destinada a exporta~ao sendo que 30 dasoutras culturas tambem sao comercializadas no exterior 0 que significa transposiyao debarreiras fitos sanitarias mesmo com 0 cultivo em regiao semi-arida No entanto 80do plastico utilizado naquela regiao e importado Um dos motivos para 0 agricultor emais rentavel importar com custo total de 65 (taxas e frete) do que pagar a cascatade impostos incluida no produto nacional Com plasUco cada hectare do desertobrasileiro (0 semi-arido) e capaz de produzir anualmente 100 toneladas (t) de cana-de-a~ucar 40t de manga 25t de uva (25 safras anuais) 100t de tomate 60t de feijao eem tomo de 25t de melao Da Bahia saem laranjas e mam6es in natura e em polpa -irrigados artificial mente com tubos de plastico - para Taiwan Israel Estados UnidosBarbados e paises da Europa e da America Central No Vale do A9u no Rio Grande doNorte desde 1987 a produ~ao de algodao e manga tambem irrigada por meio detubos de plastico e toda exportada No Sudeste e Centro-Oeste telas de plasticoprotegem do vento e da geada do ataque de abelhas e morcegos a uva dace em fasede colheita No Rio Grande do Sui 100 da producao de morangos e coberta comfilmes plasticos tecnica disseminada no Brasil por descendentes de japoneses
Floricultura
Holambra fo a cidade brasileira pioneira no uso de estruturas metalicas Estasrecobertas por filmes plasticos fazem com que a producao de flares e plantas renda adobro do que deg cultivo a c9U aberto ou no minimo de 40 a 50 a mais Alem dissoas flares cultivadas em estufas de plastico duram mais em vasos de 6 a sete mesesHa tres anos no Brasil dos 1500 hectares de cultivo protegido 70 eram de fioressendo que os maiores prod uta res estavam em Holambra e na Grande Sao Paulo Hoje60 das flores distribuidas no Brasil ainda sao produzidas nessas regi6es Agricultoresde Santa Cruz do Sui no Rio Grande do Sui a exemplo dos de Holambra passam acultivar flo res em estufas de plastico assim como 100 dos concorrentes em tode 0
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Brasil fazem 0 territ6rio gaucho e 0 segundo maior consumidor de flares do Palsdepois de Sao Paulo
Reciclagem
o plastico utilizado no campo tem durabiljdade media de cinco anos Esse descarteassim como a sacaria que acondiciona adubo pode ser reciclado Uma empresa de SaoPaulo por exemplo compra em torno de 200 toneladas de sacaria (de adubo) par anoo material e processado em moinho lavado triturado derretido e novamente granulado(sua lorma original) A resina isenta de toda a quimica do adubo e vendida parafabricantes de mangueiras para irrigaCao no campo ou para industrias de conduiteseletricos us ados na construcao civil e de Ionas pretas para cobrir caminh6es 0material reciclado e comercializado por R$ 1000 quilo enquanto a mesma quantidadeproduzida com resina virgem custa R$ 180 Em cada cidade proxima a areas deagropecuaria ha aproximadamente 100 empresas recicladoras de descartes plasticos
Vantagens do Cultivo Protegido (Plasticultura)
o cultivo protegido e uma tecnologia em rapida expansao no Brasil Com elaprodutores de hortalicas leguminosas flores peixes e mudas estao obtendo ganhos deprodutividade de ate 200 Este resultado e possivel porque 0 plantio em estulaspermite
a)Controle de Temperatura e Umidadeb) Controle de lIuminaiio e Insolaaoc) Proteiio contra Pragas e Doen98sd) Melhoria na Apareuromcia I Qualidade da Plantae) Fertirrigaao na Raiz (Economia de Insumos)f) Mecanizaao I Automaao de Tarelasg) Controle do Teorde 02 e C02 e Fertilizantesh) Produao 0 Ana Inteiro (lora de epoca)i) Aurnento de Produtividade por Area Plantadaj) Encurta 0 Cicio de Produiio (rnais colheitas)k) Conserva Estrutura do Solo (dos eleitos da chuva e do sol direto)I) IntroduCao de Novas Esptkies com exigemcias climaticas
Enfim muitas sao as vantagens do cultivo protegido Por iSso temos orgulho de ajudarprodutores a melhorar seus neg6cios e a descobrir novas tecnicas de producao
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Bistro
A origem da sua palavra e controversa existe a hipotese que vern da expressao bistro(rapido em russo) que as soldados russos bradavam quando entraram em Paris em1814 pedindo vinho nos cafes outra hip6tese para bistro e que venha de bislrouillernistura de vinho agua e alcoo1 servida em bistros de segunda ou ainda menorcategoria
Bistro e urn pequeno restaurante da vizinhanlta despretensioso na apresentay3o queoferece porc6es fartas e comida mais caseiraA culinaria do bistro e simples facilnada trabalhoS8 porem com requinte e sabor
o La Casserolle to a primeiro bistro genuinamente frances que completou 50 anos emmaio de 2004 e traza para a cidade urn pouco do clima parisiense e urn cardapio comclassicos da gastronomia do pais como gigol (perna de cordeiro) com feijao branco acoq au vin (galinha no molho de vinho) rognons au Beaujolais (rins ao vinho lintoBeaujolais)
Figura 2Fonte htlpllwwwbistrolegourmetcombrhomehtm
Figura 3Fonte httpwwwbistrolegourmetcombrlhomehtm
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Figura 4Fonte httphvwwbistrolegourmetcombrhomehtm
Sinaliza9ao
A importancia da sinalizayao se deve para informar e facilitar a usuario na sua vida emsociedade em seu trabalho lazer e na locomoyao impondo regras e analisandoergonamicamente a usa de materia is locais de usa tamanhos e alturas utilizadas
Figura 5Fonte Expoflora - Holambra-SP
Figura 7Fonte Garden Ville Floricullura
Figura 6Fonte Expoflora - Holambra-SP
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Setorizaltao
Sao setores que tem par finalidade indicar um local de forma organizada atraves de suaambientaltao decoray8o e sinaliza9flo
Figura 8Fonte Terra Viva - HolambrasP
Figura 9Fonte Terra Viva - Holambra~SP
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MATERIAlS E METODOS DE PESQUISA
Neste capitulo estara eontido toda metodologia adotada para obten9iio dos resultadosesperados do projeto com toda parte exeeutiva do projeto com a eoneeituageo damarea analise de similares gera9iio de altemativas a logomarca apliea90es damesma e manual da marca
Fase Analitica
As f10res e seus significados podem render lueros Apostando nessa constata~omuitos empreendedores comecam neg6cios nessa area e ganham muito Entretanto 0clfato desse empreendedor deve ir alem do sentido comum a todo mortal Ele devesaber identificar de lange as caracteristicas e oportunidades que surgem num bornnegocio dessa natureza Curltiba passui hoje aproximadamente 300 f10riculturas e cercade dez fioricultores sem contar as grandes redes de supermercados que tambemcomercializam esse tipo de mercadoria Apenas uma parte desse numero tern certapreoeupa9iio em relageo il apresentageo do prod uta (design - marea etiquetasembalagens entre outros) Ja que a populayao entra muito pouco em cantata com anatureza ela quer trazer a natureza para dentro de suas casas e par essa razeo asempresarios da area devem tamar seus pradutos e locais de trabalho rna is receptivos eagradaveis para as clientes
o objetivo deste projeto e desenvolver a identidade visual para urn complexo comercialque engloba a plantacao de flares e plantas a f1oricultura voltada para a venda diretaaos consumidores e urn bistro destinado ao lazer 0 Design aplicado neste complexovisa proporcionar urn ambiente agradavel com uma qualidade de produtos e servicosagregando valor ao complexo e atraindo cada vez mais clientes
Fazer com que as pessoas se interessem mais pelas plantas e flores nao so pel apropria beleza da natureza mas tam bern pelo diferencial que a produto pode trazer quee a design aplicado nos locais de cultivo e venda dos produtos
o objetivo especifico do projeto e a criavao da logomarca para a complexa comercialLenzi e a aplicacao em pecas graficas como
- Marca Lenzi- Marca Bistromiddot- Manual de ma~ca- Carteo de visita- Carteo de cadastro- Carteo de presente- Papel timbrado- Bloeo de anota90es- Pasta- Envelope pequeno
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bullEnvelope grandebullEtiqueta de prebullSelo (Ienzi)bullSelo (bistro)middot Copo (bistrb)bullXicara (bistro)middot Guardanapo (bistro)middot Prato (bistro)- Marcador de livrebullSacolas pequenasbullSacola grandebullOutdoorbullPlaca de identificayao de fior- Placas intemas com identificacao de setor- Placas externas com identificacao de estufas e plantacao em campo abertomiddot Frota furgao- Uniforme camiseta e avental para funcionarios- Mini Guia das f10res com cuidados habitat natural
Foram entrevistadas 20 pessoas no periodo de 03102005 a 21102005 apresentandoas seguintes resultados sabre 0 local ande as consumidores preferem comprar f10res eplantas
Onde prefere comprarflores e plantas
60----------------------------- --5~t---------------------------------~40 t------------------------------------I
-30 I----
20AI f---
1-
1-
1-
1-
Mercados
10 I---- I~4~--J-----~--__--~----~1----__---L~---L--~1-
Floricutturas
Grafico 1
Lacais especializados -Chacaras I Fazendas
produtoras
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Produtos de similares
Figura 10
Localizada em Curitiba A Chilfior foi fundada em 1973 E uma das floriculturas maistradicionais da cidade e suas especialidades sao Buques arranjos vasos e decora9aopara festas e eventosA logornarca utiliza duas cores com uma tipografia urn pouco irregular transmitindo aideia de planta A marca possui duas logomarcas uma para a f10ricultura e outra para 0atacado Na logomarca para floricultura utiliza a tlor como simbolo
Jtm bfloreslFigura 11
A MB Flores e 0 bra90 virtual da Morumbi Flores tradicional floricultura paulistanafundada em 1973 por Jacob Napoleao Brancher Atualmente a Morumbi Flores atua emtres segmentos venda e entrega de flores e arranjos decoravao de flores e jardinagemA logomarca utiliza quatro cores mesclando uma tipografia mais estatica com uma commovimento dentro de uma caixa com uma tlor como simbolo
Figura 12
A Floricultura Patrocinio e uma empresa familiar em Bel0 Horizonte nascida a mais de45 anos sob a lideran9a do Sr Joao do Patrocinie e seus filhes Possi tres lojas e suasespecialidades sao os arranjos para presente e flores em geraA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia corrida porem nao muito delicadaeutiliza uma tlor como simbolo
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Figura 13
A Terra Viva foi fundada em 1959 em Holambra interior de Sao Paulo e e formada parquatro divisoes basicas de atuacao que chamamos de Areas de Neg6cios que saoAgricultura Bulbos Flores e Plantas e Mudas e algumas dessas areas tern marcasproprias Terra Viva e Brasbonitas Atualmente a empresa pesquisa desenvolve eproduz Bulbos Mudas Flores Plantas Omamentais Frutas Cereais e Batatas em maisde 12000 hectares plantadosA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia estatica com serifa trabalhandouma sobreposiCaodentro de urn elemento oval
cYora- fiidtrdtJbullbullbullbullbullbullbullbullbullbull~ bullbullw _
Figura 14
A Flora Cidade esta localizada em Curitiba e atua como loja virtual e loja flsica comvend as de arranjos fiorais buques vasos cestas para presente entre outrasA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia delicada que sobrep6e em parte aflor como simbolo
Figura 15
Apesar de ser uma empresa jovem fundada em 1997 a Agapanthus vern seconsolidando como uma floricultura de referencia nacional no desenvolvimento dearranjos florais para presente Esta localizada em Curitiba e utiliza flares compradas deprodutores em Sao Paulo e Rio de JaneiroA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia irregular brincando com 0 simbolo daflor como parte da tipografia dentro de uma caixa retangular
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II ores com ~rte
Figura 16
A empresa tem raizes na prestayao de serviltosde jardinagem e paisagismo utilizandoseu profundo conhecimento para criar e produzir arranjos e buques Esta localizada emSao Jose dos Pin has desde 2001A logomarca utiliza seis cores com uma tipografia irregular usando tambem comosimbolo a flor
Fase Criativa
Conceito
Flor - Complexo Comercial com plantayao loja e bistro
Publico alva
De acordo com a pesquisa notou-se que a maior parte dos consumidores sao pessoasda cia sse A e B de 15 a 65 anos
o conhecimento e nfvel social deste publico exigem maior valorizaltao das formas decomunicayao e estrutura quando buscam serviltosou produtos de profissionais dasareas de plantas flores e decoracao
Gera~iio de altemativa
Foram geradas algumas alternativas baseadas no conceito enos estudos de cor eforma
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A cor utilizada foi para fazer analogia ao verde da natureza no entanto ficou muitomonocromatico e os tra~os tern nuances de refinamento contudo resultou em umalagamarca urn pauea paluida prejudieanda a legibilidade
~
LENZI Lenzi
~ ~
LENZIo uso das cores preto e branco e classico e com a utilizacaode uma fonte muitopesada tomaram a logomarca pouco delicada e pouco colorida fugindo do conceito doprojea
t) Lenzi
cJ~Enz1
A partir deste estudo de logomarca foi possivel comecar a gerar altemativas comtra~osmais leves e suaves conseguindo trabalhar melhor com as cores
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A partir deste estudo a atenC8o ficou voltada para a definiC8o de cores simbolo e nacomposiao
Flores e Plantas
Neste estudo a marca comecou a tomar uma forma mais fina com composicao desimbolo e tipografia mais adequada ao conceito dando um bom resultado no entanto alogomarca continuava um pouco poluida com a tipografia ainda pesada
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RESULTADOS
Neste capitulo contem os resultados obtidos nas etapas anteriores seu detalhamento eespecificaloes tecnicas de aplicayao
Fase Executiva
Como resultado de toda pesquisa te6rica e atraves de toda a metodologia utilizada noprojeto foi criada uma logomarca com a utiliza~o de somente duas cores 0 verdefazendo analogia a natureza e a propria planta em si e azul representando a liberdadea tranquilidade e a paz que sao caracteristicas intrinsecas da flor A tipografia utilizadaremete a leveza e a irregularidade das plantas sem perder 0 requinte e a refinamentodos produtos e serviyos prestados pela empresa
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Manual da marca
No manual da marca estao contidas todas as informa~es tscnicas de constrwao eregras de aplica9ao seus detalhamentos e especificacentes para 0 uso correto da marca
III_J
39
40
---~VETOR VETORIZADA
~~
~~-
I-~
41
CONSTRU~Ao
D1MfNSOEs
239567890
abcdcfghijklmllopqrstuvxzwy
ABeD EFG H I J KLMNOPQRSTUVXZWY
1234567890
42
CORES
~]I
43
44
APLlCAltAO
CARTAODEVISITAmiddotrR[IITEEVERSO 9OX~mm EtiVELOPEoAClOmiddotrRFtITEEVERSO
I
~~~~J
I
45
-------- ~ -- ---- --APLICACAQ I
HVELOPpoundGRANDEmiddot rRElTE EV~RSO PSTlAOlAltUSTRATfVAFRW1VERSOEHrtERtlO
46
FROTA FURGAO
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PCA~--middot~----OUTDOOR PlACAS DE SlIIAUZAIAO ItlTpoundRtlAS
48
bull 6D1GO DE BARRAS E D1VUlGAltAO
o
SACOlAS
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DlscussAoEste capitulo contem urna analise critica dos pontcs fortes e pontcs fracas do projeto ede produtos similares com comparativQs e informac6es referentes 80 projeto
Analisando as produtos similares fo passive1 perceber que as logomarcas em suamaiaria utilizam duas cores com tipografias finas e irregulares caracterizando asplantas Outro item observado nas logomarcas e 0 simbolo utilizado que tern formas ecores encontradas nas f1ores
Os pontos fortes do projeto e que ele conseguiu atingir 0 objetivo proposto unificandopesquisa e conceito a logomarca corresponde e trans mite devidamente 0 conceito 0
resultado da sinalizagtiio e setorizayao ficaram bern resolvidos a logomarca do bistroapesar da mesma tipografia e mesma cor tambem apresentou urna coen3ncia com 0projeto tendo toda a projeto urna preocupay8o que as concorrentes naD tern
Os pontos fracas do projeto estao no estudo das placas de sinalizayaa em relagtiio amateriais utilizados e a falta de urn manual de marca para 0 Bistro dificultando aconstruy8o da mesma em projetos pasteriores
o resultado do projeto e a geraltao de uma logomarca sua aplic8lt80 a preocupalt8ocom sinaliz8lt80 e setoriza~o usanda os principios do design aplicado como umapesquisa am pia de cores formas e conceitos dentro de uma viabilidade tecnol6gica esocioeconomica razces que tornam 0 projeto coerente com seus prop6sitos
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CONCLusAo E RECOMENDACOES
Neste capitulo ocorrera 0 fechamento do projeto dando par encerrar 0 projeto e asrecomendacoes caSa exista 0 interesse de dar continuidade a esls
A realiz8cao deste projeto surgiu com uma idealiz8Cc30 de familia cnde sena passivelaplicar todo 0 conhecimento adquirido nos qualms anos de design grafico tendo aorientayao de profissionais qualificados para fazer as objecoes e recomendacoespertinentes agregando mais valor 80 projeto A elapa mais complicada e exaustiva foi adefiniC8o da logomarca passado esse processo as etapas seguintes foram concluidasmais facilmente
A pesquisa sobre tudo relacionado 80 tema foi muito necessaria pra poder embasar 0
projeto com dad as te6ricos e as demais etapas serviram como alavancas para chegarao objetivo proposto
Pode-se concluir que 0 projeto atingiu seu objetivo apresentando uma logomarcasinalizayBo e setorizayao com conceito e coerente com a resoluyBO de necessidadesatuais
Recomenda~oes
Caso exista 0 interesse em dar prosseguimento a esse projeto e necessaria umapesquisa mais ampla em relayBo a materiais utilizados nas pia cas e reavaliayBo dasnecessidades e problemas existentes
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REFER ENCIA BIBLIOGRAFICA
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- Comercio de Flores Como fazer Guia do Empreendedor Pequenas EmpresasGrandes Neg6cios Mai1995 Ndeg 7 P 63 a 67
- HIROSHI Edson Unidade da Vida Manual de Agricultura Natural Sao Paulo WVC1999
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As preparac6es obtidas pela industria farmaceutica atuam como relaxante muscularreduzindo as dares das c6licas urinarias e da vesIcula billar e aliviando as crises deasma Sao igualmente usadas para reduzir os suores noturnos no tratamento datuberculose e da amidalite Nos exames oftalmologicos a atropina e usada paradilata~ao da pupila
Campainha-azul
Se uma vaca ingerir as folhas verdes da campainha-azul junto com 0 capim seu leitesecara devido as toxinas presentes na planta Conta-se que na epoca medieval umaprepara~o destilada de seu bulbo nao deixava que a voz dos meninos cantoresengrossasse cedo Mas as bulbos quando frescos sao venenosos Na lnglaterra eramrnoldos para produzir goma para as roupas e a encademacao de livros
Dedal-de-dama
Tambern conhecida como alamanda essa trepadeira com flares amarelas e comum nolitoral norte e nordeste do Brasil e a beira dos rios Oesde que foi classificada por Lineuno seculo XVIII acredita-se que tenha efeitos catuticos Eo purgativa e provoca daresde est6mago
Flor-de-papagaio
Chamada folha-de-sangue poinsettia au cardea E urn arbusto marrom acinzentadode ramos longos e lisos folhas altemas e flores amareladas sendo originario daAmerica Central Seu latex e caustico produzindo queimaduras e dermatite A ingestaoprovoca vomitos diarreia e deli rio
Flor-de-coral
Arbusto com flares vermelhas que par vezes Ihe conferem 0 nome flor-cte- sangue
A especie originaria do Mexico aparece em zonas tropicais e temperadas Assementes e 0 latex sao toxicos e podem causar nausea vomitos violentos daresabdominais e diarreia sanguinolenta evoluindo para 0 coma
Jasmim-da-itillia
Os apelidos cega-olho e arrebenta-boi ja pressupoem que se tome cuidado com essaplanta de caule ereto e flores brancas originaria das Antilhas e comum na AmazoniaSeu latex e extremamente caustico e pode provocar v6mitos suores queda detemperatura pulso fraco colapso e coma
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Lilas-da-india
Tambem conhecido como lilas-da-china au lilas-do-japao e um arbusto com delicadasf10res aromaticas liIas roxas brancas au cor-de-rosa senda originario da Asia (Persiaindia e China)
Tada a planta e t6xica com destaque para os frutos verdes que sao narc6ticos e agemsobre 0 sistema nervoso central causando calicas vomitos sede intensa diarreiasanguinolenta sudorese extremidades frias pulsa falha paralisia e respirayaoirregular
Papoula
Conhecida no Oriente Media ha pelo menos 4500 anos a planta e materia-prima parao 6pia e a marfina Apesar das propriedades anestesicas pode causar dar de cabecasangramenta nasal e cegueira temporaria
o 6pia presente na resina branca no estigma da flor e a base da heroina - drag apotente que alem de viciar pode resultar em letargia comportamento inconscientecoma e 6bito
Aroma perfume cheiro
Nas flores 0 aroma tem importante funyao ajuda a atrair insetos como abelhasborboletas e moscas que vaa participar do processo de poliniza9aO Qutras vezes 0aroma passui fun980 inversa nem por isso menos util afastar os insetos indesejaveis
Na tentativa de perpetuar os aromas que Ihe agradavam 0 homem criou os perfumespara trazer ao carpo um pouca da essencia dessas maravilhosas cria90es da natureza
Os incensos podem ser considerados a primeira forma de perfume e deram origem aesse nome ja que per fumus significa pela fumaca Eles faram criados muita antesque hamens e mulheres tivessem podido imaginar que urn dia disporiam de milhares defragrfmcias contidas em pequenos frascos
o uso das f10res e essencias nos banhos nao euroI costume menos antigo e tern ressurgidonos ultimos anos inclusive como fonna de terapia
Perfumes
A convivencia dos hebreus com preparacoes aromaticas esta presente em diversaspassagens do Antigo Testamento que cita as incensos a mirra e os perfumes
No Egito os perfumes eram preparados com 61eos e ervas aromaticas e guardados emanforas para posterior utiliza9ao em cerimonias
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Ja vimos que Cleopatra sabia multo bem se aproveitar das formulagoes especialmentepreparadas para ela A tim de seduzir Marco Antonio mandou que perfumassem asvelas de seu barco com essencia de jasmim Todo 0 palacio dessa rainha eraaromatizado da cozinha ao jardim Cleopatra usava pelo menos tres perfumesdiferentes um na cabeca para uma impressao imediata outro no corpo para umcontato mais proximo e um terceiro naquelas partes que faziam os homens perderem acabe98middot
Na Idade Media perfumes e essencias eram privilegio dos nobres mas com a ameacada pestilencia comegaram a ser usados para dissimular 0 mau cheiro afastar osdem6nios e ate servir de anti-septicos As f10resmais utilizadas eram 0 IIno a violeta ea lavanda
Por 200 anos a Italia foi 0 centro da perfumana gracasao comercio de Veneza 0perfume italiano chegou a Franya pelas maos da rainha Catarina de Medicis (1519-B9)florentina de nascimento que trouxe na bagagem um perfume feito em sua terra natalMas na Fran98 0 rei Filipe Augusto ja havia reconhecido por volta de 1200 aprofissao de perfumista
Em 1370 foi criado 0 primeiro perfume alcoolico do mundo em homenagem a Isabel daHungria com 0 nome LEau de a Reine de Hongrie (agua de toalete da rainha daHungria)
A cidade de Grasse no sui da Franya tornou-se importante centro de produyiio deperfumes e seus produtos conquistaram toda a Europa
A partir da metade do seculo XVIII 0 consumo do perfume se popularizou mas 0grande impulso seria 0 advento da quimica organica porvolta de 1920 quandosurgiram os grandes perfumistas e fragrancias atuais
A partir de entaD os perfumes passaram a acompanhar as tendencias de moda emarcar epoca A industria descobriu que 0 segredo do sucesso era associar a cadaproduto urn conceito enfatizando as ideias de 81amoure sedultao
Hoje sabemos que a escolha de um perfume assim como a de uma for e pessoal esubjetiva Um aroma que se mostra agradavel para uma pessoa pode ser insuportavelpara outra Um dos motivos para que isso ocorra e a memoria olfativa 0 registro quecada um tem para associar um aroma a uma emogao Uma fragrancia pode remeter ainfancia (baunilha erva-doce sabonete de rosas da avo) ou ao primeiro amor ou aindaprovocar uma sensacaode deja VU Em alguns 0 cravo lembra casamento Em outrosenterro
Alem do gosto pessoal um perfume deve ser escolhido de acordo com a estagao doano 0 clima do pais 0 usc diumo cu notumo etc
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Incensos
Os incensos sao usados desde a Antiguidade Com urn carater magico - religiosoessas resinas (extraidas de arvores folhas frutos ou condimentos) foram primeiroadotadas por chineses hindus babilonicos hebreus e egipcios que guardavam asegredo de sua fabricagao
Os chineses queimavam incensos para os antepassados e as japoneses osincorporaram ao culto xintoista Sacerdoles e magos de lodos os tempos e religi6essempre souberam do poder purificador e energelico dos incensos Alem de perfumareme harmonizarem 0 ambiente ele se incumbem de fazer a ligacao da terra com a cau domaterial com 0 espiritual do homem com a divindade do mortal com 0 imortalRelacionados ao elemento ar os incensos representam a consciencia onipresente
Cultivo de plantas ornamentais e flores em apartamentos
o cultivo de plantas ornamentais e flores em apartamentos e uma oportunidade delazer para quem cuida uma fonna de deixar 0 ambiente mais alegre vivo e fazer umacomposicao decorativa interessante E claro que ao cultivannos plantas em umapartamento devemos levar em consideracao algumas limitac6es e principalmenteconhecennos as tecnicas envolvidas para que a resultado final seja 0 desejado
Em primeiro lugar deve-se atentar para 0 proprio apartamento e suas caracteristicas1510se deve ao fato de existir apartamentos com varandas ou sacadas apartamentoscom jardineiras do lado de fora das janelas com muita ou pouca incidencia de sol comareas envidragadas maiores ou menores etc
Estas caracterislicas vao determinar os tipos de plantas e f10res mais indicadas e oslocais do apartamento mais apropriados para 0 seu cultivo E Preciso antes de iniciar 0cultivo decidir quais as especies de plantas ornamentais ou flores sao mais indicadaslevando-se em consideracao as caracteristicas do apartamento Existem plantas quenecessilam maior incideuromcia de sol oulras que precisam ficar na sombra e protegidasdos ventos aquelas que precisam de sol mas em doses menores e assim por dianteOesta fonna podem-se recriar na medida do possivel dentro do apartamento ascondicoes que as diferentes plantas encontram na natureza condicoes estas as maisindicadas para um bom desenvolvimento
Muitas sao as plantas e flores que podem ser cultivadas em apartamentos e deve-sesuprir essas plantas com as necessidades minimas para seu born desenvolvimento 0gerElnio e a azaleia par exemplo devem ficar parte do dia expostas ao sol Ja a Maria-sem-vergonha e a primula se desenvolvem melhor em local sombreado As orquideassao uma boa opcao para apartamentos desde que possam ficar em local com bastanteiluminacao mesmo sem sol direto sobre elas Outro bam exemplo de planta omamentalque pode ser cultivada em apartamento e que oferece um componente decorativointeressante e 0 bonsai Os bonsais sao miniaturas de aNores cultivadas de acordo
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com as tradic6es orientais e podem se adaptar muito bem a ambientes que nao tenhama incidemcia direta do sol mas precisam de iluminaC~lO adequada para 0 seu borndesenvolvimento alem do cuidado com podas constantes para manter as proporc6es eo padrao dos bonsais japoneses
Para 0 cultivo em vasos deve-se em primeiro lugar escolher a vasa correto para cadatipo de planta padendo seguir a recomendayao basica de que a area do vasa deve sersuficiente para abrigar as raizes da planta a ser cultivada Os vasos podem ser feitos debarro madeira porcelana cimento entre Qutros e devem ser escolhidos tambem peloseu papel decorativo Os cuidados basicos com as plantas e flores cultivadas em vasossao varios 0 vaso deve apresentar uma boa drenagem possibilitando 0 escoamentodo excesso de agua quando houver 0 solo para a cultivo deve ser rico em materiaorganica e com uma boa aeracao Em geral aconseJha-se uma proporyao de 20 demateria organica em urn solo tertii A temperatura ambiente e urn componenteimportante pOis pode variar bastante mesmo dentro de um apartamento Os locaismuito quentes delem ser evitados da mesma forma que locais mais frios As plantasmais cultivadas em apartamentos se desenvolvem melhor em temperaturas mais altasentre 20 e 25degC As regas sao um fator de grande importimcia pais se deve efetua-Iasde acordo com as necessidades especificas de cada planta samambaias por exemplonecessitam de uma quantidade bem maior de agua que os cactos que pouco precisamser regados Alem desses cuidados deve-se manter as plantas IiIres de doencasfungos e parasitas e ainda manter os vasos limpos retlrando galhos folhas e floresmortas e por ultimo efetuar podas sempre que necessario
Oicas de conservavao
Arranjos Florais
Diferente das flores frescas os arranjos florais nao precisam ser colocados em umcompartimento assim que sao recebidos Os arranjos ja possuem sua base ande namaloria das vezes uma espuma floral mantem agua fresca par urn tempo determinado
Neste caso assim que receber a arranjo coloque-o em um ambiente fresco e arejado eadicione agua tresca diariamente (tome cuidado para nao colocar agua sabre as flores)
Obs Ao receber buques siga as mesmas instruc6es do manuseio de flares frescas
Atencao Ambientes com ar condicionado secam demais os arranjos Fomecer agua asflores diariamente e fundamental para prolongar sua vida
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o Agro neg6cio no Brasil
o agro negocio brasileiro e respons8vel par cerca de 13 do prod uta interno brute doBrasil empregando 38 da mao de obra e sendo responsavel par 36 das nossasimportacoes Eo setor mais importante da nossa economia
Com a globaliz8C80 de mercados 0 sucesso de uma empresa principal mente no agronegocio depende cada vez mais da inter-relaceo entre fomecedores prod uta res demateria prima processadores e distribuidores A divisao tradicional entre industriaservico e agricultura e inadequada 0 conceito de a9ro negocio representa portanto 0
enfoque maderno que considera todas as empresas que produzem processam edistribuem produtos agropecuarios
Figura 1
Os profissionais que atuam hoje no a9ro negocio sao muito importantes Entretantoexiste uma demanda crescente e urgente por profissionais que passam a atuar em todaa cadeia industrial permitindo aumentar a eficiencia do mercado de insumosagropecuarios produyao agropecuaria processamento industrial e distribui9ao
Qualquer empresa ou organiza9ao do agro negocio necessita de profissionaiscapacitados para atuar nas rela96es entre empresas equacionar solU90es pensarestrategicamente introduzir modifica90es atuar preventivamente transferir e gerarconhecimentos com uma visao ampla de toda a cadeia de produyao
Portanto a formacao dos profissionais do Agro negocio envolve capacita9ao emeconomia mercado financas administra9aO contabilidade e pesquisa operacionala18m de aplica90es praticas modemas de gerenciamento e controle do Agro negocio
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Plaslicullura
De acordo com a EMATER (Empresa de Assistencia Tecnica e Extensao Rural) no ano2000 uma decada apos sua inseno no mercado globalizado 0 Brasil podera estarusanda 100 mil toneladas metricas de plastico na agricultura na aqOicultura e nacriayao de animais e aves de corte Esse salta do usa do plastico para a produyao dealimentos que em 1989 era de 28 mil lone lad as melricas se deve aos beneficios dessatecnologia denominada de tonna geral plasticultura Tubas lonas e fUmes de resinastennoplasticas entram em campos importantes como a irrigayao do semi-arido Vale doSao Francisco 0 aumento em quantidade e qualidade das safras de frutos e hortali98Sincremento da produtividade em aviarios e criayao de sui nos e ainda a produryao emescala de peixes e camar6es mostrando que com a plasticultura a Pais ganha emexportaltoes e na manutenyao do mercado interno Alem de melhorar diretamente ascondiy6es de produyao 0 plitstico esta presente na cobertura de silos paraarmazenagem de graos em tubos para ventila9Bio de estoques de cereais em caixas efilmes para acondicionamento de frutas e legumes e em lonas que recobremcaminh6es
Apesar da importencia do plastico cujo uso per capita chega a servir de referenciasobre 0 nivel de desenvolvimento de urn pais hit dificuldades a serem transpostas nocampo brasHeiro onde estimativas indicam per exemplo que hit apenas 6 mil hectares(ha) ocupados por culluras protegidas Dos 36 milhOesha que formam 0 Vale do SaoFrancisco grande parte dos 10 ou 36 milh6eslha irrigados contam com tecnologia eate tubas importados de Israel e dos Estados Unidos Faculdades de agronomiaintroduzem a plasticultura em outras disciplinas como Horticultura e em alguns cursosde p6s-graduayao conseguindo com grande esfono disseminar tecnicas comohidroponia e cultivo protegido a agricultores de regi6es proximas Centros de pesquisacomo a Empresa Brasileira de Pesquisa Agropecuaria (Embrapa) realizam parceriascom produtores de frangos e suinos e transformadores de plastico em busca de maiorprodutividade Ha ainda a dedicacao de pescadores de mares e rios que a exemplo deprojetos-piloto com base no pioneiro Bahia Pesca passam a criar peixes e camar6esem cativeiro com tanques-rede de plastico conseguindo maior produtividade emelhores preyos no mercado
Especialistas dos segmentos da agropecuaria assim como as da cadeia de producao etransformacao de plasticos e tecnicos da Embrapa apantam sOlucoes
a) a principal delas e 0 incentiva ao uso do plastico par pequenos e mediasprodutores seja fiscal ou em creditos a juros baixos
b) a treinamento de mao-de-obra dos trabalhadores rurais e a disseminaCc3a deconhecimentas sabre a plasticultura inclusive mostrando seus resultados
c) despertar a interesse pel a tecnologia em cursos tecnicos de segundo grau eintroduzir a disciplina de Plasticultura nos curriculos das faculdades deAgronomia contemplando inclusive especializ8y8o mestrado e doutorado
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d) 0 melhor acesso do transfonnador de resinas termoplasticas nacional a novastecnologias como maquinas e equipamentos a fim de que filmes lonas e tubossejam compativeis com a realidade de variaQ80 de clima e luminosidade nasvarias regi6es brasileiras
e) 0 aumento da demanda de plasticos no campo viabilizara investimentos daindustria em reduyao de custos e redes de distribuiQ8ofazendo com que atecnologia seja acessivel a todos
Superados todos esses desafios a plasticultura enfim podera ajudar a colocar maisqualidade na mesa dos brasileiros e diminuir sensivelmente 0 deficit da balancacomercial tanto pelo aumento das exportayOes de alimentos quanta pela reduyao dasimporta96es de implementos E gerar muitos empregos no campo
Seguindo os bons exemplos de oulros paises
Paises como Israel Holanda Japao Eslados Unidos Inglalerra Iialia e Espanha usamde 50 a 100 vezes rnais plaslicos na agricullura do que 0 Brasil Em T6quio ashortaliyas sao cullivadas pela lecnica de hidroponia com lubos plaslicos no inlerior depredios proximos a centr~s de consum~ Em Almeria regiao da Espanha que maisemprega a plaslicullura ha 25 millha de cullivo de hortali9as com essa lecnica Em lodoo pais sao 40 milha Israel cujo deserto se transformou em areas ferteis que abrigamos kibulz (cooperalivas de pequenos agricullores) serviu de exemplo ao Vale do SaoFranCiscono Brasil No semi-arido brasileiro 0 plastico e usado desde 0 subsolo emencanamenlos e disposilivos para irriga9ao por golejamenlo (Iocalizada) e valasrevestidas e cobertas para armazenamento da agua ate 0 cultivo protegido em estufase em cobertura de solo de culturas inteiras a ceu aberto
o interesse do Brasil em utilizar exemplos do exterior procurando seu proprio caminhopode serdemonslrado pela fundayao em 1996 do Comile Brasileiro de Plaslicullurapara promover no Brasil como 0 Comite Espanhol de Plasticultura realiza na Espanhacomiss6es de estudos para expansao dessa tecnologia Outro paradigma brasileiro e aexperiencia do professor Moises Waxman no municipio baiano de Cruz das Almasonde a produyao de hortaliyas e frulos com plasticullura ainda na decada de 70resultava 0 dobra em retorno financeira em comparacao as plantay6es comuns (vejaquadro)
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Fazenda Experimental em Cruz das Almas - Bahia(comparativo de lucros)
cultura IIfm plastico sem plstico(porha) em US$) (em US$)
Ibeterraba 11731528 1066680
Ipepino 13615904 263680
Icenoura 12666023 497818
Itomate 13507800 938800
Ipimenta 17743000 6905400
Imelancia 12468400 318600
IIFonte Moises Waxman II
II~ evoluao do uso do plastico em agricultura e pecuariaem toneladas metricas)
Ipais 111989 I~ooomiddot IIChina Iisdados 111milhiio IIJapiio 11490mil 11500mil IIIEstados Unidos 1230 mil 11500mil IIisrael 1180mil 11200mil IIBrasil 1128mil 11100mil IIIonte MoisesWaxmanbull estimativa conforme potenciallatente
Tabela 1
Resultados ferteis
Horticultura
o plastico usado em culturas de hortali9s total mente protegidas como em estufas ehidroponia (do subsolo ao teto) ou apenas filmes sobre a terra (mulching) diminui 0usa de defensivos e a necessidade de adubos sinteticos devido a manor incidemcia dedoencas pragas e ervas daninhas Frutos do desenvolvimento sustentavel tomates ealfaces produzidos dessa forma rendem mais ao produtor (0 cultivo esta livre de geadagranizo e chuva acida) e sua durabilidade media de quatro dias sem refrigerayaogarante melhores condiyiies para a exportaao A Embrapa Hortali9s recomenda queem galp6es para a estocagem de morangas sejam colocados transversalmente tubosplasticos perfurados para facilitar a ventilaao evitando 0 mofo insetos e ratosIndustrias brasileiras comandadas par engenheiros agronomos encontram solucentes
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proprias para 0 Brasil como a diminuiyao da espessura dos filmes graduacao detransparencia e coberturas removiveis de estufas acompanhando as variac6esclimaticas 0 gengibre que passou a ser cultivado no interior de Sao Paulo sobsombrite (filme plastico) e irrigacao intensiva produz mais e com melhor qualidadepreservando a Mata Atlantica - area ate entao considerada a ideal Dependendo daespessura e coloracao do filme plastico com 0 aumento de ate 40 sombra aprodu~ao de gengibre quadruplica No cultivo do pimentao a cobertura do solo comfilme plastico preto custa ao produtor aproximadamente 11 do investimento total daimplantacaoda cultura e proporciona incremento de 50 no total da produCao
Fruticultura
No Vale do Sao Francisco 0 plastico pode ser encontrade desde e subsole em tubes edistribuidores de agua (gotejamento e espalhamento) passando pelo revestimento ecobertura de dep6sitos de agua ate a prote9ao aerea de pemares Do investimente deUS$ 4 mil por hectare em culturas de uva pinha me lao manga melancia algodao ecana de arUcar por exemple em tomo de 80 sao gastos com implementos deplastico Da produ~ao de me lao 80 e destinada a exporta~ao sendo que 30 dasoutras culturas tambem sao comercializadas no exterior 0 que significa transposiyao debarreiras fitos sanitarias mesmo com 0 cultivo em regiao semi-arida No entanto 80do plastico utilizado naquela regiao e importado Um dos motivos para 0 agricultor emais rentavel importar com custo total de 65 (taxas e frete) do que pagar a cascatade impostos incluida no produto nacional Com plasUco cada hectare do desertobrasileiro (0 semi-arido) e capaz de produzir anualmente 100 toneladas (t) de cana-de-a~ucar 40t de manga 25t de uva (25 safras anuais) 100t de tomate 60t de feijao eem tomo de 25t de melao Da Bahia saem laranjas e mam6es in natura e em polpa -irrigados artificial mente com tubos de plastico - para Taiwan Israel Estados UnidosBarbados e paises da Europa e da America Central No Vale do A9u no Rio Grande doNorte desde 1987 a produ~ao de algodao e manga tambem irrigada por meio detubos de plastico e toda exportada No Sudeste e Centro-Oeste telas de plasticoprotegem do vento e da geada do ataque de abelhas e morcegos a uva dace em fasede colheita No Rio Grande do Sui 100 da producao de morangos e coberta comfilmes plasticos tecnica disseminada no Brasil por descendentes de japoneses
Floricultura
Holambra fo a cidade brasileira pioneira no uso de estruturas metalicas Estasrecobertas por filmes plasticos fazem com que a producao de flares e plantas renda adobro do que deg cultivo a c9U aberto ou no minimo de 40 a 50 a mais Alem dissoas flares cultivadas em estufas de plastico duram mais em vasos de 6 a sete mesesHa tres anos no Brasil dos 1500 hectares de cultivo protegido 70 eram de fioressendo que os maiores prod uta res estavam em Holambra e na Grande Sao Paulo Hoje60 das flores distribuidas no Brasil ainda sao produzidas nessas regi6es Agricultoresde Santa Cruz do Sui no Rio Grande do Sui a exemplo dos de Holambra passam acultivar flo res em estufas de plastico assim como 100 dos concorrentes em tode 0
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Brasil fazem 0 territ6rio gaucho e 0 segundo maior consumidor de flares do Palsdepois de Sao Paulo
Reciclagem
o plastico utilizado no campo tem durabiljdade media de cinco anos Esse descarteassim como a sacaria que acondiciona adubo pode ser reciclado Uma empresa de SaoPaulo por exemplo compra em torno de 200 toneladas de sacaria (de adubo) par anoo material e processado em moinho lavado triturado derretido e novamente granulado(sua lorma original) A resina isenta de toda a quimica do adubo e vendida parafabricantes de mangueiras para irrigaCao no campo ou para industrias de conduiteseletricos us ados na construcao civil e de Ionas pretas para cobrir caminh6es 0material reciclado e comercializado por R$ 1000 quilo enquanto a mesma quantidadeproduzida com resina virgem custa R$ 180 Em cada cidade proxima a areas deagropecuaria ha aproximadamente 100 empresas recicladoras de descartes plasticos
Vantagens do Cultivo Protegido (Plasticultura)
o cultivo protegido e uma tecnologia em rapida expansao no Brasil Com elaprodutores de hortalicas leguminosas flores peixes e mudas estao obtendo ganhos deprodutividade de ate 200 Este resultado e possivel porque 0 plantio em estulaspermite
a)Controle de Temperatura e Umidadeb) Controle de lIuminaiio e Insolaaoc) Proteiio contra Pragas e Doen98sd) Melhoria na Apareuromcia I Qualidade da Plantae) Fertirrigaao na Raiz (Economia de Insumos)f) Mecanizaao I Automaao de Tarelasg) Controle do Teorde 02 e C02 e Fertilizantesh) Produao 0 Ana Inteiro (lora de epoca)i) Aurnento de Produtividade por Area Plantadaj) Encurta 0 Cicio de Produiio (rnais colheitas)k) Conserva Estrutura do Solo (dos eleitos da chuva e do sol direto)I) IntroduCao de Novas Esptkies com exigemcias climaticas
Enfim muitas sao as vantagens do cultivo protegido Por iSso temos orgulho de ajudarprodutores a melhorar seus neg6cios e a descobrir novas tecnicas de producao
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Bistro
A origem da sua palavra e controversa existe a hipotese que vern da expressao bistro(rapido em russo) que as soldados russos bradavam quando entraram em Paris em1814 pedindo vinho nos cafes outra hip6tese para bistro e que venha de bislrouillernistura de vinho agua e alcoo1 servida em bistros de segunda ou ainda menorcategoria
Bistro e urn pequeno restaurante da vizinhanlta despretensioso na apresentay3o queoferece porc6es fartas e comida mais caseiraA culinaria do bistro e simples facilnada trabalhoS8 porem com requinte e sabor
o La Casserolle to a primeiro bistro genuinamente frances que completou 50 anos emmaio de 2004 e traza para a cidade urn pouco do clima parisiense e urn cardapio comclassicos da gastronomia do pais como gigol (perna de cordeiro) com feijao branco acoq au vin (galinha no molho de vinho) rognons au Beaujolais (rins ao vinho lintoBeaujolais)
Figura 2Fonte htlpllwwwbistrolegourmetcombrhomehtm
Figura 3Fonte httpwwwbistrolegourmetcombrlhomehtm
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Figura 4Fonte httphvwwbistrolegourmetcombrhomehtm
Sinaliza9ao
A importancia da sinalizayao se deve para informar e facilitar a usuario na sua vida emsociedade em seu trabalho lazer e na locomoyao impondo regras e analisandoergonamicamente a usa de materia is locais de usa tamanhos e alturas utilizadas
Figura 5Fonte Expoflora - Holambra-SP
Figura 7Fonte Garden Ville Floricullura
Figura 6Fonte Expoflora - Holambra-SP
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Setorizaltao
Sao setores que tem par finalidade indicar um local de forma organizada atraves de suaambientaltao decoray8o e sinaliza9flo
Figura 8Fonte Terra Viva - HolambrasP
Figura 9Fonte Terra Viva - Holambra~SP
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MATERIAlS E METODOS DE PESQUISA
Neste capitulo estara eontido toda metodologia adotada para obten9iio dos resultadosesperados do projeto com toda parte exeeutiva do projeto com a eoneeituageo damarea analise de similares gera9iio de altemativas a logomarca apliea90es damesma e manual da marca
Fase Analitica
As f10res e seus significados podem render lueros Apostando nessa constata~omuitos empreendedores comecam neg6cios nessa area e ganham muito Entretanto 0clfato desse empreendedor deve ir alem do sentido comum a todo mortal Ele devesaber identificar de lange as caracteristicas e oportunidades que surgem num bornnegocio dessa natureza Curltiba passui hoje aproximadamente 300 f10riculturas e cercade dez fioricultores sem contar as grandes redes de supermercados que tambemcomercializam esse tipo de mercadoria Apenas uma parte desse numero tern certapreoeupa9iio em relageo il apresentageo do prod uta (design - marea etiquetasembalagens entre outros) Ja que a populayao entra muito pouco em cantata com anatureza ela quer trazer a natureza para dentro de suas casas e par essa razeo asempresarios da area devem tamar seus pradutos e locais de trabalho rna is receptivos eagradaveis para as clientes
o objetivo deste projeto e desenvolver a identidade visual para urn complexo comercialque engloba a plantacao de flares e plantas a f1oricultura voltada para a venda diretaaos consumidores e urn bistro destinado ao lazer 0 Design aplicado neste complexovisa proporcionar urn ambiente agradavel com uma qualidade de produtos e servicosagregando valor ao complexo e atraindo cada vez mais clientes
Fazer com que as pessoas se interessem mais pelas plantas e flores nao so pel apropria beleza da natureza mas tam bern pelo diferencial que a produto pode trazer quee a design aplicado nos locais de cultivo e venda dos produtos
o objetivo especifico do projeto e a criavao da logomarca para a complexa comercialLenzi e a aplicacao em pecas graficas como
- Marca Lenzi- Marca Bistromiddot- Manual de ma~ca- Carteo de visita- Carteo de cadastro- Carteo de presente- Papel timbrado- Bloeo de anota90es- Pasta- Envelope pequeno
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bullEnvelope grandebullEtiqueta de prebullSelo (Ienzi)bullSelo (bistro)middot Copo (bistrb)bullXicara (bistro)middot Guardanapo (bistro)middot Prato (bistro)- Marcador de livrebullSacolas pequenasbullSacola grandebullOutdoorbullPlaca de identificayao de fior- Placas intemas com identificacao de setor- Placas externas com identificacao de estufas e plantacao em campo abertomiddot Frota furgao- Uniforme camiseta e avental para funcionarios- Mini Guia das f10res com cuidados habitat natural
Foram entrevistadas 20 pessoas no periodo de 03102005 a 21102005 apresentandoas seguintes resultados sabre 0 local ande as consumidores preferem comprar f10res eplantas
Onde prefere comprarflores e plantas
60----------------------------- --5~t---------------------------------~40 t------------------------------------I
-30 I----
20AI f---
1-
1-
1-
1-
Mercados
10 I---- I~4~--J-----~--__--~----~1----__---L~---L--~1-
Floricutturas
Grafico 1
Lacais especializados -Chacaras I Fazendas
produtoras
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Produtos de similares
Figura 10
Localizada em Curitiba A Chilfior foi fundada em 1973 E uma das floriculturas maistradicionais da cidade e suas especialidades sao Buques arranjos vasos e decora9aopara festas e eventosA logornarca utiliza duas cores com uma tipografia urn pouco irregular transmitindo aideia de planta A marca possui duas logomarcas uma para a f10ricultura e outra para 0atacado Na logomarca para floricultura utiliza a tlor como simbolo
Jtm bfloreslFigura 11
A MB Flores e 0 bra90 virtual da Morumbi Flores tradicional floricultura paulistanafundada em 1973 por Jacob Napoleao Brancher Atualmente a Morumbi Flores atua emtres segmentos venda e entrega de flores e arranjos decoravao de flores e jardinagemA logomarca utiliza quatro cores mesclando uma tipografia mais estatica com uma commovimento dentro de uma caixa com uma tlor como simbolo
Figura 12
A Floricultura Patrocinio e uma empresa familiar em Bel0 Horizonte nascida a mais de45 anos sob a lideran9a do Sr Joao do Patrocinie e seus filhes Possi tres lojas e suasespecialidades sao os arranjos para presente e flores em geraA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia corrida porem nao muito delicadaeutiliza uma tlor como simbolo
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Figura 13
A Terra Viva foi fundada em 1959 em Holambra interior de Sao Paulo e e formada parquatro divisoes basicas de atuacao que chamamos de Areas de Neg6cios que saoAgricultura Bulbos Flores e Plantas e Mudas e algumas dessas areas tern marcasproprias Terra Viva e Brasbonitas Atualmente a empresa pesquisa desenvolve eproduz Bulbos Mudas Flores Plantas Omamentais Frutas Cereais e Batatas em maisde 12000 hectares plantadosA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia estatica com serifa trabalhandouma sobreposiCaodentro de urn elemento oval
cYora- fiidtrdtJbullbullbullbullbullbullbullbullbullbull~ bullbullw _
Figura 14
A Flora Cidade esta localizada em Curitiba e atua como loja virtual e loja flsica comvend as de arranjos fiorais buques vasos cestas para presente entre outrasA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia delicada que sobrep6e em parte aflor como simbolo
Figura 15
Apesar de ser uma empresa jovem fundada em 1997 a Agapanthus vern seconsolidando como uma floricultura de referencia nacional no desenvolvimento dearranjos florais para presente Esta localizada em Curitiba e utiliza flares compradas deprodutores em Sao Paulo e Rio de JaneiroA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia irregular brincando com 0 simbolo daflor como parte da tipografia dentro de uma caixa retangular
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II ores com ~rte
Figura 16
A empresa tem raizes na prestayao de serviltosde jardinagem e paisagismo utilizandoseu profundo conhecimento para criar e produzir arranjos e buques Esta localizada emSao Jose dos Pin has desde 2001A logomarca utiliza seis cores com uma tipografia irregular usando tambem comosimbolo a flor
Fase Criativa
Conceito
Flor - Complexo Comercial com plantayao loja e bistro
Publico alva
De acordo com a pesquisa notou-se que a maior parte dos consumidores sao pessoasda cia sse A e B de 15 a 65 anos
o conhecimento e nfvel social deste publico exigem maior valorizaltao das formas decomunicayao e estrutura quando buscam serviltosou produtos de profissionais dasareas de plantas flores e decoracao
Gera~iio de altemativa
Foram geradas algumas alternativas baseadas no conceito enos estudos de cor eforma
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A cor utilizada foi para fazer analogia ao verde da natureza no entanto ficou muitomonocromatico e os tra~os tern nuances de refinamento contudo resultou em umalagamarca urn pauea paluida prejudieanda a legibilidade
~
LENZI Lenzi
~ ~
LENZIo uso das cores preto e branco e classico e com a utilizacaode uma fonte muitopesada tomaram a logomarca pouco delicada e pouco colorida fugindo do conceito doprojea
t) Lenzi
cJ~Enz1
A partir deste estudo de logomarca foi possivel comecar a gerar altemativas comtra~osmais leves e suaves conseguindo trabalhar melhor com as cores
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A partir deste estudo a atenC8o ficou voltada para a definiC8o de cores simbolo e nacomposiao
Flores e Plantas
Neste estudo a marca comecou a tomar uma forma mais fina com composicao desimbolo e tipografia mais adequada ao conceito dando um bom resultado no entanto alogomarca continuava um pouco poluida com a tipografia ainda pesada
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RESULTADOS
Neste capitulo contem os resultados obtidos nas etapas anteriores seu detalhamento eespecificaloes tecnicas de aplicayao
Fase Executiva
Como resultado de toda pesquisa te6rica e atraves de toda a metodologia utilizada noprojeto foi criada uma logomarca com a utiliza~o de somente duas cores 0 verdefazendo analogia a natureza e a propria planta em si e azul representando a liberdadea tranquilidade e a paz que sao caracteristicas intrinsecas da flor A tipografia utilizadaremete a leveza e a irregularidade das plantas sem perder 0 requinte e a refinamentodos produtos e serviyos prestados pela empresa
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Manual da marca
No manual da marca estao contidas todas as informa~es tscnicas de constrwao eregras de aplica9ao seus detalhamentos e especificacentes para 0 uso correto da marca
III_J
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---~VETOR VETORIZADA
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CONSTRU~Ao
D1MfNSOEs
239567890
abcdcfghijklmllopqrstuvxzwy
ABeD EFG H I J KLMNOPQRSTUVXZWY
1234567890
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CORES
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APLlCAltAO
CARTAODEVISITAmiddotrR[IITEEVERSO 9OX~mm EtiVELOPEoAClOmiddotrRFtITEEVERSO
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HVELOPpoundGRANDEmiddot rRElTE EV~RSO PSTlAOlAltUSTRATfVAFRW1VERSOEHrtERtlO
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FROTA FURGAO
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PCA~--middot~----OUTDOOR PlACAS DE SlIIAUZAIAO ItlTpoundRtlAS
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bull 6D1GO DE BARRAS E D1VUlGAltAO
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SACOlAS
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DlscussAoEste capitulo contem urna analise critica dos pontcs fortes e pontcs fracas do projeto ede produtos similares com comparativQs e informac6es referentes 80 projeto
Analisando as produtos similares fo passive1 perceber que as logomarcas em suamaiaria utilizam duas cores com tipografias finas e irregulares caracterizando asplantas Outro item observado nas logomarcas e 0 simbolo utilizado que tern formas ecores encontradas nas f1ores
Os pontos fortes do projeto e que ele conseguiu atingir 0 objetivo proposto unificandopesquisa e conceito a logomarca corresponde e trans mite devidamente 0 conceito 0
resultado da sinalizagtiio e setorizayao ficaram bern resolvidos a logomarca do bistroapesar da mesma tipografia e mesma cor tambem apresentou urna coen3ncia com 0projeto tendo toda a projeto urna preocupay8o que as concorrentes naD tern
Os pontos fracas do projeto estao no estudo das placas de sinalizayaa em relagtiio amateriais utilizados e a falta de urn manual de marca para 0 Bistro dificultando aconstruy8o da mesma em projetos pasteriores
o resultado do projeto e a geraltao de uma logomarca sua aplic8lt80 a preocupalt8ocom sinaliz8lt80 e setoriza~o usanda os principios do design aplicado como umapesquisa am pia de cores formas e conceitos dentro de uma viabilidade tecnol6gica esocioeconomica razces que tornam 0 projeto coerente com seus prop6sitos
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CONCLusAo E RECOMENDACOES
Neste capitulo ocorrera 0 fechamento do projeto dando par encerrar 0 projeto e asrecomendacoes caSa exista 0 interesse de dar continuidade a esls
A realiz8cao deste projeto surgiu com uma idealiz8Cc30 de familia cnde sena passivelaplicar todo 0 conhecimento adquirido nos qualms anos de design grafico tendo aorientayao de profissionais qualificados para fazer as objecoes e recomendacoespertinentes agregando mais valor 80 projeto A elapa mais complicada e exaustiva foi adefiniC8o da logomarca passado esse processo as etapas seguintes foram concluidasmais facilmente
A pesquisa sobre tudo relacionado 80 tema foi muito necessaria pra poder embasar 0
projeto com dad as te6ricos e as demais etapas serviram como alavancas para chegarao objetivo proposto
Pode-se concluir que 0 projeto atingiu seu objetivo apresentando uma logomarcasinalizayBo e setorizayao com conceito e coerente com a resoluyBO de necessidadesatuais
Recomenda~oes
Caso exista 0 interesse em dar prosseguimento a esse projeto e necessaria umapesquisa mais ampla em relayBo a materiais utilizados nas pia cas e reavaliayBo dasnecessidades e problemas existentes
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REFER ENCIA BIBLIOGRAFICA
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Lilas-da-india
Tambem conhecido como lilas-da-china au lilas-do-japao e um arbusto com delicadasf10res aromaticas liIas roxas brancas au cor-de-rosa senda originario da Asia (Persiaindia e China)
Tada a planta e t6xica com destaque para os frutos verdes que sao narc6ticos e agemsobre 0 sistema nervoso central causando calicas vomitos sede intensa diarreiasanguinolenta sudorese extremidades frias pulsa falha paralisia e respirayaoirregular
Papoula
Conhecida no Oriente Media ha pelo menos 4500 anos a planta e materia-prima parao 6pia e a marfina Apesar das propriedades anestesicas pode causar dar de cabecasangramenta nasal e cegueira temporaria
o 6pia presente na resina branca no estigma da flor e a base da heroina - drag apotente que alem de viciar pode resultar em letargia comportamento inconscientecoma e 6bito
Aroma perfume cheiro
Nas flores 0 aroma tem importante funyao ajuda a atrair insetos como abelhasborboletas e moscas que vaa participar do processo de poliniza9aO Qutras vezes 0aroma passui fun980 inversa nem por isso menos util afastar os insetos indesejaveis
Na tentativa de perpetuar os aromas que Ihe agradavam 0 homem criou os perfumespara trazer ao carpo um pouca da essencia dessas maravilhosas cria90es da natureza
Os incensos podem ser considerados a primeira forma de perfume e deram origem aesse nome ja que per fumus significa pela fumaca Eles faram criados muita antesque hamens e mulheres tivessem podido imaginar que urn dia disporiam de milhares defragrfmcias contidas em pequenos frascos
o uso das f10res e essencias nos banhos nao euroI costume menos antigo e tern ressurgidonos ultimos anos inclusive como fonna de terapia
Perfumes
A convivencia dos hebreus com preparacoes aromaticas esta presente em diversaspassagens do Antigo Testamento que cita as incensos a mirra e os perfumes
No Egito os perfumes eram preparados com 61eos e ervas aromaticas e guardados emanforas para posterior utiliza9ao em cerimonias
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Ja vimos que Cleopatra sabia multo bem se aproveitar das formulagoes especialmentepreparadas para ela A tim de seduzir Marco Antonio mandou que perfumassem asvelas de seu barco com essencia de jasmim Todo 0 palacio dessa rainha eraaromatizado da cozinha ao jardim Cleopatra usava pelo menos tres perfumesdiferentes um na cabeca para uma impressao imediata outro no corpo para umcontato mais proximo e um terceiro naquelas partes que faziam os homens perderem acabe98middot
Na Idade Media perfumes e essencias eram privilegio dos nobres mas com a ameacada pestilencia comegaram a ser usados para dissimular 0 mau cheiro afastar osdem6nios e ate servir de anti-septicos As f10resmais utilizadas eram 0 IIno a violeta ea lavanda
Por 200 anos a Italia foi 0 centro da perfumana gracasao comercio de Veneza 0perfume italiano chegou a Franya pelas maos da rainha Catarina de Medicis (1519-B9)florentina de nascimento que trouxe na bagagem um perfume feito em sua terra natalMas na Fran98 0 rei Filipe Augusto ja havia reconhecido por volta de 1200 aprofissao de perfumista
Em 1370 foi criado 0 primeiro perfume alcoolico do mundo em homenagem a Isabel daHungria com 0 nome LEau de a Reine de Hongrie (agua de toalete da rainha daHungria)
A cidade de Grasse no sui da Franya tornou-se importante centro de produyiio deperfumes e seus produtos conquistaram toda a Europa
A partir da metade do seculo XVIII 0 consumo do perfume se popularizou mas 0grande impulso seria 0 advento da quimica organica porvolta de 1920 quandosurgiram os grandes perfumistas e fragrancias atuais
A partir de entaD os perfumes passaram a acompanhar as tendencias de moda emarcar epoca A industria descobriu que 0 segredo do sucesso era associar a cadaproduto urn conceito enfatizando as ideias de 81amoure sedultao
Hoje sabemos que a escolha de um perfume assim como a de uma for e pessoal esubjetiva Um aroma que se mostra agradavel para uma pessoa pode ser insuportavelpara outra Um dos motivos para que isso ocorra e a memoria olfativa 0 registro quecada um tem para associar um aroma a uma emogao Uma fragrancia pode remeter ainfancia (baunilha erva-doce sabonete de rosas da avo) ou ao primeiro amor ou aindaprovocar uma sensacaode deja VU Em alguns 0 cravo lembra casamento Em outrosenterro
Alem do gosto pessoal um perfume deve ser escolhido de acordo com a estagao doano 0 clima do pais 0 usc diumo cu notumo etc
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Incensos
Os incensos sao usados desde a Antiguidade Com urn carater magico - religiosoessas resinas (extraidas de arvores folhas frutos ou condimentos) foram primeiroadotadas por chineses hindus babilonicos hebreus e egipcios que guardavam asegredo de sua fabricagao
Os chineses queimavam incensos para os antepassados e as japoneses osincorporaram ao culto xintoista Sacerdoles e magos de lodos os tempos e religi6essempre souberam do poder purificador e energelico dos incensos Alem de perfumareme harmonizarem 0 ambiente ele se incumbem de fazer a ligacao da terra com a cau domaterial com 0 espiritual do homem com a divindade do mortal com 0 imortalRelacionados ao elemento ar os incensos representam a consciencia onipresente
Cultivo de plantas ornamentais e flores em apartamentos
o cultivo de plantas ornamentais e flores em apartamentos e uma oportunidade delazer para quem cuida uma fonna de deixar 0 ambiente mais alegre vivo e fazer umacomposicao decorativa interessante E claro que ao cultivannos plantas em umapartamento devemos levar em consideracao algumas limitac6es e principalmenteconhecennos as tecnicas envolvidas para que a resultado final seja 0 desejado
Em primeiro lugar deve-se atentar para 0 proprio apartamento e suas caracteristicas1510se deve ao fato de existir apartamentos com varandas ou sacadas apartamentoscom jardineiras do lado de fora das janelas com muita ou pouca incidencia de sol comareas envidragadas maiores ou menores etc
Estas caracterislicas vao determinar os tipos de plantas e f10res mais indicadas e oslocais do apartamento mais apropriados para 0 seu cultivo E Preciso antes de iniciar 0cultivo decidir quais as especies de plantas ornamentais ou flores sao mais indicadaslevando-se em consideracao as caracteristicas do apartamento Existem plantas quenecessilam maior incideuromcia de sol oulras que precisam ficar na sombra e protegidasdos ventos aquelas que precisam de sol mas em doses menores e assim por dianteOesta fonna podem-se recriar na medida do possivel dentro do apartamento ascondicoes que as diferentes plantas encontram na natureza condicoes estas as maisindicadas para um bom desenvolvimento
Muitas sao as plantas e flores que podem ser cultivadas em apartamentos e deve-sesuprir essas plantas com as necessidades minimas para seu born desenvolvimento 0gerElnio e a azaleia par exemplo devem ficar parte do dia expostas ao sol Ja a Maria-sem-vergonha e a primula se desenvolvem melhor em local sombreado As orquideassao uma boa opcao para apartamentos desde que possam ficar em local com bastanteiluminacao mesmo sem sol direto sobre elas Outro bam exemplo de planta omamentalque pode ser cultivada em apartamento e que oferece um componente decorativointeressante e 0 bonsai Os bonsais sao miniaturas de aNores cultivadas de acordo
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com as tradic6es orientais e podem se adaptar muito bem a ambientes que nao tenhama incidemcia direta do sol mas precisam de iluminaC~lO adequada para 0 seu borndesenvolvimento alem do cuidado com podas constantes para manter as proporc6es eo padrao dos bonsais japoneses
Para 0 cultivo em vasos deve-se em primeiro lugar escolher a vasa correto para cadatipo de planta padendo seguir a recomendayao basica de que a area do vasa deve sersuficiente para abrigar as raizes da planta a ser cultivada Os vasos podem ser feitos debarro madeira porcelana cimento entre Qutros e devem ser escolhidos tambem peloseu papel decorativo Os cuidados basicos com as plantas e flores cultivadas em vasossao varios 0 vaso deve apresentar uma boa drenagem possibilitando 0 escoamentodo excesso de agua quando houver 0 solo para a cultivo deve ser rico em materiaorganica e com uma boa aeracao Em geral aconseJha-se uma proporyao de 20 demateria organica em urn solo tertii A temperatura ambiente e urn componenteimportante pOis pode variar bastante mesmo dentro de um apartamento Os locaismuito quentes delem ser evitados da mesma forma que locais mais frios As plantasmais cultivadas em apartamentos se desenvolvem melhor em temperaturas mais altasentre 20 e 25degC As regas sao um fator de grande importimcia pais se deve efetua-Iasde acordo com as necessidades especificas de cada planta samambaias por exemplonecessitam de uma quantidade bem maior de agua que os cactos que pouco precisamser regados Alem desses cuidados deve-se manter as plantas IiIres de doencasfungos e parasitas e ainda manter os vasos limpos retlrando galhos folhas e floresmortas e por ultimo efetuar podas sempre que necessario
Oicas de conservavao
Arranjos Florais
Diferente das flores frescas os arranjos florais nao precisam ser colocados em umcompartimento assim que sao recebidos Os arranjos ja possuem sua base ande namaloria das vezes uma espuma floral mantem agua fresca par urn tempo determinado
Neste caso assim que receber a arranjo coloque-o em um ambiente fresco e arejado eadicione agua tresca diariamente (tome cuidado para nao colocar agua sabre as flores)
Obs Ao receber buques siga as mesmas instruc6es do manuseio de flares frescas
Atencao Ambientes com ar condicionado secam demais os arranjos Fomecer agua asflores diariamente e fundamental para prolongar sua vida
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o Agro neg6cio no Brasil
o agro negocio brasileiro e respons8vel par cerca de 13 do prod uta interno brute doBrasil empregando 38 da mao de obra e sendo responsavel par 36 das nossasimportacoes Eo setor mais importante da nossa economia
Com a globaliz8C80 de mercados 0 sucesso de uma empresa principal mente no agronegocio depende cada vez mais da inter-relaceo entre fomecedores prod uta res demateria prima processadores e distribuidores A divisao tradicional entre industriaservico e agricultura e inadequada 0 conceito de a9ro negocio representa portanto 0
enfoque maderno que considera todas as empresas que produzem processam edistribuem produtos agropecuarios
Figura 1
Os profissionais que atuam hoje no a9ro negocio sao muito importantes Entretantoexiste uma demanda crescente e urgente por profissionais que passam a atuar em todaa cadeia industrial permitindo aumentar a eficiencia do mercado de insumosagropecuarios produyao agropecuaria processamento industrial e distribui9ao
Qualquer empresa ou organiza9ao do agro negocio necessita de profissionaiscapacitados para atuar nas rela96es entre empresas equacionar solU90es pensarestrategicamente introduzir modifica90es atuar preventivamente transferir e gerarconhecimentos com uma visao ampla de toda a cadeia de produyao
Portanto a formacao dos profissionais do Agro negocio envolve capacita9ao emeconomia mercado financas administra9aO contabilidade e pesquisa operacionala18m de aplica90es praticas modemas de gerenciamento e controle do Agro negocio
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Plaslicullura
De acordo com a EMATER (Empresa de Assistencia Tecnica e Extensao Rural) no ano2000 uma decada apos sua inseno no mercado globalizado 0 Brasil podera estarusanda 100 mil toneladas metricas de plastico na agricultura na aqOicultura e nacriayao de animais e aves de corte Esse salta do usa do plastico para a produyao dealimentos que em 1989 era de 28 mil lone lad as melricas se deve aos beneficios dessatecnologia denominada de tonna geral plasticultura Tubas lonas e fUmes de resinastennoplasticas entram em campos importantes como a irrigayao do semi-arido Vale doSao Francisco 0 aumento em quantidade e qualidade das safras de frutos e hortali98Sincremento da produtividade em aviarios e criayao de sui nos e ainda a produryao emescala de peixes e camar6es mostrando que com a plasticultura a Pais ganha emexportaltoes e na manutenyao do mercado interno Alem de melhorar diretamente ascondiy6es de produyao 0 plitstico esta presente na cobertura de silos paraarmazenagem de graos em tubos para ventila9Bio de estoques de cereais em caixas efilmes para acondicionamento de frutas e legumes e em lonas que recobremcaminh6es
Apesar da importencia do plastico cujo uso per capita chega a servir de referenciasobre 0 nivel de desenvolvimento de urn pais hit dificuldades a serem transpostas nocampo brasHeiro onde estimativas indicam per exemplo que hit apenas 6 mil hectares(ha) ocupados por culluras protegidas Dos 36 milhOesha que formam 0 Vale do SaoFrancisco grande parte dos 10 ou 36 milh6eslha irrigados contam com tecnologia eate tubas importados de Israel e dos Estados Unidos Faculdades de agronomiaintroduzem a plasticultura em outras disciplinas como Horticultura e em alguns cursosde p6s-graduayao conseguindo com grande esfono disseminar tecnicas comohidroponia e cultivo protegido a agricultores de regi6es proximas Centros de pesquisacomo a Empresa Brasileira de Pesquisa Agropecuaria (Embrapa) realizam parceriascom produtores de frangos e suinos e transformadores de plastico em busca de maiorprodutividade Ha ainda a dedicacao de pescadores de mares e rios que a exemplo deprojetos-piloto com base no pioneiro Bahia Pesca passam a criar peixes e camar6esem cativeiro com tanques-rede de plastico conseguindo maior produtividade emelhores preyos no mercado
Especialistas dos segmentos da agropecuaria assim como as da cadeia de producao etransformacao de plasticos e tecnicos da Embrapa apantam sOlucoes
a) a principal delas e 0 incentiva ao uso do plastico par pequenos e mediasprodutores seja fiscal ou em creditos a juros baixos
b) a treinamento de mao-de-obra dos trabalhadores rurais e a disseminaCc3a deconhecimentas sabre a plasticultura inclusive mostrando seus resultados
c) despertar a interesse pel a tecnologia em cursos tecnicos de segundo grau eintroduzir a disciplina de Plasticultura nos curriculos das faculdades deAgronomia contemplando inclusive especializ8y8o mestrado e doutorado
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d) 0 melhor acesso do transfonnador de resinas termoplasticas nacional a novastecnologias como maquinas e equipamentos a fim de que filmes lonas e tubossejam compativeis com a realidade de variaQ80 de clima e luminosidade nasvarias regi6es brasileiras
e) 0 aumento da demanda de plasticos no campo viabilizara investimentos daindustria em reduyao de custos e redes de distribuiQ8ofazendo com que atecnologia seja acessivel a todos
Superados todos esses desafios a plasticultura enfim podera ajudar a colocar maisqualidade na mesa dos brasileiros e diminuir sensivelmente 0 deficit da balancacomercial tanto pelo aumento das exportayOes de alimentos quanta pela reduyao dasimporta96es de implementos E gerar muitos empregos no campo
Seguindo os bons exemplos de oulros paises
Paises como Israel Holanda Japao Eslados Unidos Inglalerra Iialia e Espanha usamde 50 a 100 vezes rnais plaslicos na agricullura do que 0 Brasil Em T6quio ashortaliyas sao cullivadas pela lecnica de hidroponia com lubos plaslicos no inlerior depredios proximos a centr~s de consum~ Em Almeria regiao da Espanha que maisemprega a plaslicullura ha 25 millha de cullivo de hortali9as com essa lecnica Em lodoo pais sao 40 milha Israel cujo deserto se transformou em areas ferteis que abrigamos kibulz (cooperalivas de pequenos agricullores) serviu de exemplo ao Vale do SaoFranCiscono Brasil No semi-arido brasileiro 0 plastico e usado desde 0 subsolo emencanamenlos e disposilivos para irriga9ao por golejamenlo (Iocalizada) e valasrevestidas e cobertas para armazenamento da agua ate 0 cultivo protegido em estufase em cobertura de solo de culturas inteiras a ceu aberto
o interesse do Brasil em utilizar exemplos do exterior procurando seu proprio caminhopode serdemonslrado pela fundayao em 1996 do Comile Brasileiro de Plaslicullurapara promover no Brasil como 0 Comite Espanhol de Plasticultura realiza na Espanhacomiss6es de estudos para expansao dessa tecnologia Outro paradigma brasileiro e aexperiencia do professor Moises Waxman no municipio baiano de Cruz das Almasonde a produyao de hortaliyas e frulos com plasticullura ainda na decada de 70resultava 0 dobra em retorno financeira em comparacao as plantay6es comuns (vejaquadro)
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Fazenda Experimental em Cruz das Almas - Bahia(comparativo de lucros)
cultura IIfm plastico sem plstico(porha) em US$) (em US$)
Ibeterraba 11731528 1066680
Ipepino 13615904 263680
Icenoura 12666023 497818
Itomate 13507800 938800
Ipimenta 17743000 6905400
Imelancia 12468400 318600
IIFonte Moises Waxman II
II~ evoluao do uso do plastico em agricultura e pecuariaem toneladas metricas)
Ipais 111989 I~ooomiddot IIChina Iisdados 111milhiio IIJapiio 11490mil 11500mil IIIEstados Unidos 1230 mil 11500mil IIisrael 1180mil 11200mil IIBrasil 1128mil 11100mil IIIonte MoisesWaxmanbull estimativa conforme potenciallatente
Tabela 1
Resultados ferteis
Horticultura
o plastico usado em culturas de hortali9s total mente protegidas como em estufas ehidroponia (do subsolo ao teto) ou apenas filmes sobre a terra (mulching) diminui 0usa de defensivos e a necessidade de adubos sinteticos devido a manor incidemcia dedoencas pragas e ervas daninhas Frutos do desenvolvimento sustentavel tomates ealfaces produzidos dessa forma rendem mais ao produtor (0 cultivo esta livre de geadagranizo e chuva acida) e sua durabilidade media de quatro dias sem refrigerayaogarante melhores condiyiies para a exportaao A Embrapa Hortali9s recomenda queem galp6es para a estocagem de morangas sejam colocados transversalmente tubosplasticos perfurados para facilitar a ventilaao evitando 0 mofo insetos e ratosIndustrias brasileiras comandadas par engenheiros agronomos encontram solucentes
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proprias para 0 Brasil como a diminuiyao da espessura dos filmes graduacao detransparencia e coberturas removiveis de estufas acompanhando as variac6esclimaticas 0 gengibre que passou a ser cultivado no interior de Sao Paulo sobsombrite (filme plastico) e irrigacao intensiva produz mais e com melhor qualidadepreservando a Mata Atlantica - area ate entao considerada a ideal Dependendo daespessura e coloracao do filme plastico com 0 aumento de ate 40 sombra aprodu~ao de gengibre quadruplica No cultivo do pimentao a cobertura do solo comfilme plastico preto custa ao produtor aproximadamente 11 do investimento total daimplantacaoda cultura e proporciona incremento de 50 no total da produCao
Fruticultura
No Vale do Sao Francisco 0 plastico pode ser encontrade desde e subsole em tubes edistribuidores de agua (gotejamento e espalhamento) passando pelo revestimento ecobertura de dep6sitos de agua ate a prote9ao aerea de pemares Do investimente deUS$ 4 mil por hectare em culturas de uva pinha me lao manga melancia algodao ecana de arUcar por exemple em tomo de 80 sao gastos com implementos deplastico Da produ~ao de me lao 80 e destinada a exporta~ao sendo que 30 dasoutras culturas tambem sao comercializadas no exterior 0 que significa transposiyao debarreiras fitos sanitarias mesmo com 0 cultivo em regiao semi-arida No entanto 80do plastico utilizado naquela regiao e importado Um dos motivos para 0 agricultor emais rentavel importar com custo total de 65 (taxas e frete) do que pagar a cascatade impostos incluida no produto nacional Com plasUco cada hectare do desertobrasileiro (0 semi-arido) e capaz de produzir anualmente 100 toneladas (t) de cana-de-a~ucar 40t de manga 25t de uva (25 safras anuais) 100t de tomate 60t de feijao eem tomo de 25t de melao Da Bahia saem laranjas e mam6es in natura e em polpa -irrigados artificial mente com tubos de plastico - para Taiwan Israel Estados UnidosBarbados e paises da Europa e da America Central No Vale do A9u no Rio Grande doNorte desde 1987 a produ~ao de algodao e manga tambem irrigada por meio detubos de plastico e toda exportada No Sudeste e Centro-Oeste telas de plasticoprotegem do vento e da geada do ataque de abelhas e morcegos a uva dace em fasede colheita No Rio Grande do Sui 100 da producao de morangos e coberta comfilmes plasticos tecnica disseminada no Brasil por descendentes de japoneses
Floricultura
Holambra fo a cidade brasileira pioneira no uso de estruturas metalicas Estasrecobertas por filmes plasticos fazem com que a producao de flares e plantas renda adobro do que deg cultivo a c9U aberto ou no minimo de 40 a 50 a mais Alem dissoas flares cultivadas em estufas de plastico duram mais em vasos de 6 a sete mesesHa tres anos no Brasil dos 1500 hectares de cultivo protegido 70 eram de fioressendo que os maiores prod uta res estavam em Holambra e na Grande Sao Paulo Hoje60 das flores distribuidas no Brasil ainda sao produzidas nessas regi6es Agricultoresde Santa Cruz do Sui no Rio Grande do Sui a exemplo dos de Holambra passam acultivar flo res em estufas de plastico assim como 100 dos concorrentes em tode 0
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Brasil fazem 0 territ6rio gaucho e 0 segundo maior consumidor de flares do Palsdepois de Sao Paulo
Reciclagem
o plastico utilizado no campo tem durabiljdade media de cinco anos Esse descarteassim como a sacaria que acondiciona adubo pode ser reciclado Uma empresa de SaoPaulo por exemplo compra em torno de 200 toneladas de sacaria (de adubo) par anoo material e processado em moinho lavado triturado derretido e novamente granulado(sua lorma original) A resina isenta de toda a quimica do adubo e vendida parafabricantes de mangueiras para irrigaCao no campo ou para industrias de conduiteseletricos us ados na construcao civil e de Ionas pretas para cobrir caminh6es 0material reciclado e comercializado por R$ 1000 quilo enquanto a mesma quantidadeproduzida com resina virgem custa R$ 180 Em cada cidade proxima a areas deagropecuaria ha aproximadamente 100 empresas recicladoras de descartes plasticos
Vantagens do Cultivo Protegido (Plasticultura)
o cultivo protegido e uma tecnologia em rapida expansao no Brasil Com elaprodutores de hortalicas leguminosas flores peixes e mudas estao obtendo ganhos deprodutividade de ate 200 Este resultado e possivel porque 0 plantio em estulaspermite
a)Controle de Temperatura e Umidadeb) Controle de lIuminaiio e Insolaaoc) Proteiio contra Pragas e Doen98sd) Melhoria na Apareuromcia I Qualidade da Plantae) Fertirrigaao na Raiz (Economia de Insumos)f) Mecanizaao I Automaao de Tarelasg) Controle do Teorde 02 e C02 e Fertilizantesh) Produao 0 Ana Inteiro (lora de epoca)i) Aurnento de Produtividade por Area Plantadaj) Encurta 0 Cicio de Produiio (rnais colheitas)k) Conserva Estrutura do Solo (dos eleitos da chuva e do sol direto)I) IntroduCao de Novas Esptkies com exigemcias climaticas
Enfim muitas sao as vantagens do cultivo protegido Por iSso temos orgulho de ajudarprodutores a melhorar seus neg6cios e a descobrir novas tecnicas de producao
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Bistro
A origem da sua palavra e controversa existe a hipotese que vern da expressao bistro(rapido em russo) que as soldados russos bradavam quando entraram em Paris em1814 pedindo vinho nos cafes outra hip6tese para bistro e que venha de bislrouillernistura de vinho agua e alcoo1 servida em bistros de segunda ou ainda menorcategoria
Bistro e urn pequeno restaurante da vizinhanlta despretensioso na apresentay3o queoferece porc6es fartas e comida mais caseiraA culinaria do bistro e simples facilnada trabalhoS8 porem com requinte e sabor
o La Casserolle to a primeiro bistro genuinamente frances que completou 50 anos emmaio de 2004 e traza para a cidade urn pouco do clima parisiense e urn cardapio comclassicos da gastronomia do pais como gigol (perna de cordeiro) com feijao branco acoq au vin (galinha no molho de vinho) rognons au Beaujolais (rins ao vinho lintoBeaujolais)
Figura 2Fonte htlpllwwwbistrolegourmetcombrhomehtm
Figura 3Fonte httpwwwbistrolegourmetcombrlhomehtm
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Figura 4Fonte httphvwwbistrolegourmetcombrhomehtm
Sinaliza9ao
A importancia da sinalizayao se deve para informar e facilitar a usuario na sua vida emsociedade em seu trabalho lazer e na locomoyao impondo regras e analisandoergonamicamente a usa de materia is locais de usa tamanhos e alturas utilizadas
Figura 5Fonte Expoflora - Holambra-SP
Figura 7Fonte Garden Ville Floricullura
Figura 6Fonte Expoflora - Holambra-SP
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Setorizaltao
Sao setores que tem par finalidade indicar um local de forma organizada atraves de suaambientaltao decoray8o e sinaliza9flo
Figura 8Fonte Terra Viva - HolambrasP
Figura 9Fonte Terra Viva - Holambra~SP
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MATERIAlS E METODOS DE PESQUISA
Neste capitulo estara eontido toda metodologia adotada para obten9iio dos resultadosesperados do projeto com toda parte exeeutiva do projeto com a eoneeituageo damarea analise de similares gera9iio de altemativas a logomarca apliea90es damesma e manual da marca
Fase Analitica
As f10res e seus significados podem render lueros Apostando nessa constata~omuitos empreendedores comecam neg6cios nessa area e ganham muito Entretanto 0clfato desse empreendedor deve ir alem do sentido comum a todo mortal Ele devesaber identificar de lange as caracteristicas e oportunidades que surgem num bornnegocio dessa natureza Curltiba passui hoje aproximadamente 300 f10riculturas e cercade dez fioricultores sem contar as grandes redes de supermercados que tambemcomercializam esse tipo de mercadoria Apenas uma parte desse numero tern certapreoeupa9iio em relageo il apresentageo do prod uta (design - marea etiquetasembalagens entre outros) Ja que a populayao entra muito pouco em cantata com anatureza ela quer trazer a natureza para dentro de suas casas e par essa razeo asempresarios da area devem tamar seus pradutos e locais de trabalho rna is receptivos eagradaveis para as clientes
o objetivo deste projeto e desenvolver a identidade visual para urn complexo comercialque engloba a plantacao de flares e plantas a f1oricultura voltada para a venda diretaaos consumidores e urn bistro destinado ao lazer 0 Design aplicado neste complexovisa proporcionar urn ambiente agradavel com uma qualidade de produtos e servicosagregando valor ao complexo e atraindo cada vez mais clientes
Fazer com que as pessoas se interessem mais pelas plantas e flores nao so pel apropria beleza da natureza mas tam bern pelo diferencial que a produto pode trazer quee a design aplicado nos locais de cultivo e venda dos produtos
o objetivo especifico do projeto e a criavao da logomarca para a complexa comercialLenzi e a aplicacao em pecas graficas como
- Marca Lenzi- Marca Bistromiddot- Manual de ma~ca- Carteo de visita- Carteo de cadastro- Carteo de presente- Papel timbrado- Bloeo de anota90es- Pasta- Envelope pequeno
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bullEnvelope grandebullEtiqueta de prebullSelo (Ienzi)bullSelo (bistro)middot Copo (bistrb)bullXicara (bistro)middot Guardanapo (bistro)middot Prato (bistro)- Marcador de livrebullSacolas pequenasbullSacola grandebullOutdoorbullPlaca de identificayao de fior- Placas intemas com identificacao de setor- Placas externas com identificacao de estufas e plantacao em campo abertomiddot Frota furgao- Uniforme camiseta e avental para funcionarios- Mini Guia das f10res com cuidados habitat natural
Foram entrevistadas 20 pessoas no periodo de 03102005 a 21102005 apresentandoas seguintes resultados sabre 0 local ande as consumidores preferem comprar f10res eplantas
Onde prefere comprarflores e plantas
60----------------------------- --5~t---------------------------------~40 t------------------------------------I
-30 I----
20AI f---
1-
1-
1-
1-
Mercados
10 I---- I~4~--J-----~--__--~----~1----__---L~---L--~1-
Floricutturas
Grafico 1
Lacais especializados -Chacaras I Fazendas
produtoras
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Produtos de similares
Figura 10
Localizada em Curitiba A Chilfior foi fundada em 1973 E uma das floriculturas maistradicionais da cidade e suas especialidades sao Buques arranjos vasos e decora9aopara festas e eventosA logornarca utiliza duas cores com uma tipografia urn pouco irregular transmitindo aideia de planta A marca possui duas logomarcas uma para a f10ricultura e outra para 0atacado Na logomarca para floricultura utiliza a tlor como simbolo
Jtm bfloreslFigura 11
A MB Flores e 0 bra90 virtual da Morumbi Flores tradicional floricultura paulistanafundada em 1973 por Jacob Napoleao Brancher Atualmente a Morumbi Flores atua emtres segmentos venda e entrega de flores e arranjos decoravao de flores e jardinagemA logomarca utiliza quatro cores mesclando uma tipografia mais estatica com uma commovimento dentro de uma caixa com uma tlor como simbolo
Figura 12
A Floricultura Patrocinio e uma empresa familiar em Bel0 Horizonte nascida a mais de45 anos sob a lideran9a do Sr Joao do Patrocinie e seus filhes Possi tres lojas e suasespecialidades sao os arranjos para presente e flores em geraA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia corrida porem nao muito delicadaeutiliza uma tlor como simbolo
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Figura 13
A Terra Viva foi fundada em 1959 em Holambra interior de Sao Paulo e e formada parquatro divisoes basicas de atuacao que chamamos de Areas de Neg6cios que saoAgricultura Bulbos Flores e Plantas e Mudas e algumas dessas areas tern marcasproprias Terra Viva e Brasbonitas Atualmente a empresa pesquisa desenvolve eproduz Bulbos Mudas Flores Plantas Omamentais Frutas Cereais e Batatas em maisde 12000 hectares plantadosA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia estatica com serifa trabalhandouma sobreposiCaodentro de urn elemento oval
cYora- fiidtrdtJbullbullbullbullbullbullbullbullbullbull~ bullbullw _
Figura 14
A Flora Cidade esta localizada em Curitiba e atua como loja virtual e loja flsica comvend as de arranjos fiorais buques vasos cestas para presente entre outrasA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia delicada que sobrep6e em parte aflor como simbolo
Figura 15
Apesar de ser uma empresa jovem fundada em 1997 a Agapanthus vern seconsolidando como uma floricultura de referencia nacional no desenvolvimento dearranjos florais para presente Esta localizada em Curitiba e utiliza flares compradas deprodutores em Sao Paulo e Rio de JaneiroA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia irregular brincando com 0 simbolo daflor como parte da tipografia dentro de uma caixa retangular
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II ores com ~rte
Figura 16
A empresa tem raizes na prestayao de serviltosde jardinagem e paisagismo utilizandoseu profundo conhecimento para criar e produzir arranjos e buques Esta localizada emSao Jose dos Pin has desde 2001A logomarca utiliza seis cores com uma tipografia irregular usando tambem comosimbolo a flor
Fase Criativa
Conceito
Flor - Complexo Comercial com plantayao loja e bistro
Publico alva
De acordo com a pesquisa notou-se que a maior parte dos consumidores sao pessoasda cia sse A e B de 15 a 65 anos
o conhecimento e nfvel social deste publico exigem maior valorizaltao das formas decomunicayao e estrutura quando buscam serviltosou produtos de profissionais dasareas de plantas flores e decoracao
Gera~iio de altemativa
Foram geradas algumas alternativas baseadas no conceito enos estudos de cor eforma
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A cor utilizada foi para fazer analogia ao verde da natureza no entanto ficou muitomonocromatico e os tra~os tern nuances de refinamento contudo resultou em umalagamarca urn pauea paluida prejudieanda a legibilidade
~
LENZI Lenzi
~ ~
LENZIo uso das cores preto e branco e classico e com a utilizacaode uma fonte muitopesada tomaram a logomarca pouco delicada e pouco colorida fugindo do conceito doprojea
t) Lenzi
cJ~Enz1
A partir deste estudo de logomarca foi possivel comecar a gerar altemativas comtra~osmais leves e suaves conseguindo trabalhar melhor com as cores
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A partir deste estudo a atenC8o ficou voltada para a definiC8o de cores simbolo e nacomposiao
Flores e Plantas
Neste estudo a marca comecou a tomar uma forma mais fina com composicao desimbolo e tipografia mais adequada ao conceito dando um bom resultado no entanto alogomarca continuava um pouco poluida com a tipografia ainda pesada
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RESULTADOS
Neste capitulo contem os resultados obtidos nas etapas anteriores seu detalhamento eespecificaloes tecnicas de aplicayao
Fase Executiva
Como resultado de toda pesquisa te6rica e atraves de toda a metodologia utilizada noprojeto foi criada uma logomarca com a utiliza~o de somente duas cores 0 verdefazendo analogia a natureza e a propria planta em si e azul representando a liberdadea tranquilidade e a paz que sao caracteristicas intrinsecas da flor A tipografia utilizadaremete a leveza e a irregularidade das plantas sem perder 0 requinte e a refinamentodos produtos e serviyos prestados pela empresa
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Manual da marca
No manual da marca estao contidas todas as informa~es tscnicas de constrwao eregras de aplica9ao seus detalhamentos e especificacentes para 0 uso correto da marca
III_J
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40
---~VETOR VETORIZADA
~~
~~-
I-~
41
CONSTRU~Ao
D1MfNSOEs
239567890
abcdcfghijklmllopqrstuvxzwy
ABeD EFG H I J KLMNOPQRSTUVXZWY
1234567890
42
CORES
~]I
43
44
APLlCAltAO
CARTAODEVISITAmiddotrR[IITEEVERSO 9OX~mm EtiVELOPEoAClOmiddotrRFtITEEVERSO
I
~~~~J
I
45
-------- ~ -- ---- --APLICACAQ I
HVELOPpoundGRANDEmiddot rRElTE EV~RSO PSTlAOlAltUSTRATfVAFRW1VERSOEHrtERtlO
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FROTA FURGAO
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PCA~--middot~----OUTDOOR PlACAS DE SlIIAUZAIAO ItlTpoundRtlAS
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bull 6D1GO DE BARRAS E D1VUlGAltAO
o
SACOlAS
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DlscussAoEste capitulo contem urna analise critica dos pontcs fortes e pontcs fracas do projeto ede produtos similares com comparativQs e informac6es referentes 80 projeto
Analisando as produtos similares fo passive1 perceber que as logomarcas em suamaiaria utilizam duas cores com tipografias finas e irregulares caracterizando asplantas Outro item observado nas logomarcas e 0 simbolo utilizado que tern formas ecores encontradas nas f1ores
Os pontos fortes do projeto e que ele conseguiu atingir 0 objetivo proposto unificandopesquisa e conceito a logomarca corresponde e trans mite devidamente 0 conceito 0
resultado da sinalizagtiio e setorizayao ficaram bern resolvidos a logomarca do bistroapesar da mesma tipografia e mesma cor tambem apresentou urna coen3ncia com 0projeto tendo toda a projeto urna preocupay8o que as concorrentes naD tern
Os pontos fracas do projeto estao no estudo das placas de sinalizayaa em relagtiio amateriais utilizados e a falta de urn manual de marca para 0 Bistro dificultando aconstruy8o da mesma em projetos pasteriores
o resultado do projeto e a geraltao de uma logomarca sua aplic8lt80 a preocupalt8ocom sinaliz8lt80 e setoriza~o usanda os principios do design aplicado como umapesquisa am pia de cores formas e conceitos dentro de uma viabilidade tecnol6gica esocioeconomica razces que tornam 0 projeto coerente com seus prop6sitos
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CONCLusAo E RECOMENDACOES
Neste capitulo ocorrera 0 fechamento do projeto dando par encerrar 0 projeto e asrecomendacoes caSa exista 0 interesse de dar continuidade a esls
A realiz8cao deste projeto surgiu com uma idealiz8Cc30 de familia cnde sena passivelaplicar todo 0 conhecimento adquirido nos qualms anos de design grafico tendo aorientayao de profissionais qualificados para fazer as objecoes e recomendacoespertinentes agregando mais valor 80 projeto A elapa mais complicada e exaustiva foi adefiniC8o da logomarca passado esse processo as etapas seguintes foram concluidasmais facilmente
A pesquisa sobre tudo relacionado 80 tema foi muito necessaria pra poder embasar 0
projeto com dad as te6ricos e as demais etapas serviram como alavancas para chegarao objetivo proposto
Pode-se concluir que 0 projeto atingiu seu objetivo apresentando uma logomarcasinalizayBo e setorizayao com conceito e coerente com a resoluyBO de necessidadesatuais
Recomenda~oes
Caso exista 0 interesse em dar prosseguimento a esse projeto e necessaria umapesquisa mais ampla em relayBo a materiais utilizados nas pia cas e reavaliayBo dasnecessidades e problemas existentes
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REFER ENCIA BIBLIOGRAFICA
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Ja vimos que Cleopatra sabia multo bem se aproveitar das formulagoes especialmentepreparadas para ela A tim de seduzir Marco Antonio mandou que perfumassem asvelas de seu barco com essencia de jasmim Todo 0 palacio dessa rainha eraaromatizado da cozinha ao jardim Cleopatra usava pelo menos tres perfumesdiferentes um na cabeca para uma impressao imediata outro no corpo para umcontato mais proximo e um terceiro naquelas partes que faziam os homens perderem acabe98middot
Na Idade Media perfumes e essencias eram privilegio dos nobres mas com a ameacada pestilencia comegaram a ser usados para dissimular 0 mau cheiro afastar osdem6nios e ate servir de anti-septicos As f10resmais utilizadas eram 0 IIno a violeta ea lavanda
Por 200 anos a Italia foi 0 centro da perfumana gracasao comercio de Veneza 0perfume italiano chegou a Franya pelas maos da rainha Catarina de Medicis (1519-B9)florentina de nascimento que trouxe na bagagem um perfume feito em sua terra natalMas na Fran98 0 rei Filipe Augusto ja havia reconhecido por volta de 1200 aprofissao de perfumista
Em 1370 foi criado 0 primeiro perfume alcoolico do mundo em homenagem a Isabel daHungria com 0 nome LEau de a Reine de Hongrie (agua de toalete da rainha daHungria)
A cidade de Grasse no sui da Franya tornou-se importante centro de produyiio deperfumes e seus produtos conquistaram toda a Europa
A partir da metade do seculo XVIII 0 consumo do perfume se popularizou mas 0grande impulso seria 0 advento da quimica organica porvolta de 1920 quandosurgiram os grandes perfumistas e fragrancias atuais
A partir de entaD os perfumes passaram a acompanhar as tendencias de moda emarcar epoca A industria descobriu que 0 segredo do sucesso era associar a cadaproduto urn conceito enfatizando as ideias de 81amoure sedultao
Hoje sabemos que a escolha de um perfume assim como a de uma for e pessoal esubjetiva Um aroma que se mostra agradavel para uma pessoa pode ser insuportavelpara outra Um dos motivos para que isso ocorra e a memoria olfativa 0 registro quecada um tem para associar um aroma a uma emogao Uma fragrancia pode remeter ainfancia (baunilha erva-doce sabonete de rosas da avo) ou ao primeiro amor ou aindaprovocar uma sensacaode deja VU Em alguns 0 cravo lembra casamento Em outrosenterro
Alem do gosto pessoal um perfume deve ser escolhido de acordo com a estagao doano 0 clima do pais 0 usc diumo cu notumo etc
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Incensos
Os incensos sao usados desde a Antiguidade Com urn carater magico - religiosoessas resinas (extraidas de arvores folhas frutos ou condimentos) foram primeiroadotadas por chineses hindus babilonicos hebreus e egipcios que guardavam asegredo de sua fabricagao
Os chineses queimavam incensos para os antepassados e as japoneses osincorporaram ao culto xintoista Sacerdoles e magos de lodos os tempos e religi6essempre souberam do poder purificador e energelico dos incensos Alem de perfumareme harmonizarem 0 ambiente ele se incumbem de fazer a ligacao da terra com a cau domaterial com 0 espiritual do homem com a divindade do mortal com 0 imortalRelacionados ao elemento ar os incensos representam a consciencia onipresente
Cultivo de plantas ornamentais e flores em apartamentos
o cultivo de plantas ornamentais e flores em apartamentos e uma oportunidade delazer para quem cuida uma fonna de deixar 0 ambiente mais alegre vivo e fazer umacomposicao decorativa interessante E claro que ao cultivannos plantas em umapartamento devemos levar em consideracao algumas limitac6es e principalmenteconhecennos as tecnicas envolvidas para que a resultado final seja 0 desejado
Em primeiro lugar deve-se atentar para 0 proprio apartamento e suas caracteristicas1510se deve ao fato de existir apartamentos com varandas ou sacadas apartamentoscom jardineiras do lado de fora das janelas com muita ou pouca incidencia de sol comareas envidragadas maiores ou menores etc
Estas caracterislicas vao determinar os tipos de plantas e f10res mais indicadas e oslocais do apartamento mais apropriados para 0 seu cultivo E Preciso antes de iniciar 0cultivo decidir quais as especies de plantas ornamentais ou flores sao mais indicadaslevando-se em consideracao as caracteristicas do apartamento Existem plantas quenecessilam maior incideuromcia de sol oulras que precisam ficar na sombra e protegidasdos ventos aquelas que precisam de sol mas em doses menores e assim por dianteOesta fonna podem-se recriar na medida do possivel dentro do apartamento ascondicoes que as diferentes plantas encontram na natureza condicoes estas as maisindicadas para um bom desenvolvimento
Muitas sao as plantas e flores que podem ser cultivadas em apartamentos e deve-sesuprir essas plantas com as necessidades minimas para seu born desenvolvimento 0gerElnio e a azaleia par exemplo devem ficar parte do dia expostas ao sol Ja a Maria-sem-vergonha e a primula se desenvolvem melhor em local sombreado As orquideassao uma boa opcao para apartamentos desde que possam ficar em local com bastanteiluminacao mesmo sem sol direto sobre elas Outro bam exemplo de planta omamentalque pode ser cultivada em apartamento e que oferece um componente decorativointeressante e 0 bonsai Os bonsais sao miniaturas de aNores cultivadas de acordo
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com as tradic6es orientais e podem se adaptar muito bem a ambientes que nao tenhama incidemcia direta do sol mas precisam de iluminaC~lO adequada para 0 seu borndesenvolvimento alem do cuidado com podas constantes para manter as proporc6es eo padrao dos bonsais japoneses
Para 0 cultivo em vasos deve-se em primeiro lugar escolher a vasa correto para cadatipo de planta padendo seguir a recomendayao basica de que a area do vasa deve sersuficiente para abrigar as raizes da planta a ser cultivada Os vasos podem ser feitos debarro madeira porcelana cimento entre Qutros e devem ser escolhidos tambem peloseu papel decorativo Os cuidados basicos com as plantas e flores cultivadas em vasossao varios 0 vaso deve apresentar uma boa drenagem possibilitando 0 escoamentodo excesso de agua quando houver 0 solo para a cultivo deve ser rico em materiaorganica e com uma boa aeracao Em geral aconseJha-se uma proporyao de 20 demateria organica em urn solo tertii A temperatura ambiente e urn componenteimportante pOis pode variar bastante mesmo dentro de um apartamento Os locaismuito quentes delem ser evitados da mesma forma que locais mais frios As plantasmais cultivadas em apartamentos se desenvolvem melhor em temperaturas mais altasentre 20 e 25degC As regas sao um fator de grande importimcia pais se deve efetua-Iasde acordo com as necessidades especificas de cada planta samambaias por exemplonecessitam de uma quantidade bem maior de agua que os cactos que pouco precisamser regados Alem desses cuidados deve-se manter as plantas IiIres de doencasfungos e parasitas e ainda manter os vasos limpos retlrando galhos folhas e floresmortas e por ultimo efetuar podas sempre que necessario
Oicas de conservavao
Arranjos Florais
Diferente das flores frescas os arranjos florais nao precisam ser colocados em umcompartimento assim que sao recebidos Os arranjos ja possuem sua base ande namaloria das vezes uma espuma floral mantem agua fresca par urn tempo determinado
Neste caso assim que receber a arranjo coloque-o em um ambiente fresco e arejado eadicione agua tresca diariamente (tome cuidado para nao colocar agua sabre as flores)
Obs Ao receber buques siga as mesmas instruc6es do manuseio de flares frescas
Atencao Ambientes com ar condicionado secam demais os arranjos Fomecer agua asflores diariamente e fundamental para prolongar sua vida
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o Agro neg6cio no Brasil
o agro negocio brasileiro e respons8vel par cerca de 13 do prod uta interno brute doBrasil empregando 38 da mao de obra e sendo responsavel par 36 das nossasimportacoes Eo setor mais importante da nossa economia
Com a globaliz8C80 de mercados 0 sucesso de uma empresa principal mente no agronegocio depende cada vez mais da inter-relaceo entre fomecedores prod uta res demateria prima processadores e distribuidores A divisao tradicional entre industriaservico e agricultura e inadequada 0 conceito de a9ro negocio representa portanto 0
enfoque maderno que considera todas as empresas que produzem processam edistribuem produtos agropecuarios
Figura 1
Os profissionais que atuam hoje no a9ro negocio sao muito importantes Entretantoexiste uma demanda crescente e urgente por profissionais que passam a atuar em todaa cadeia industrial permitindo aumentar a eficiencia do mercado de insumosagropecuarios produyao agropecuaria processamento industrial e distribui9ao
Qualquer empresa ou organiza9ao do agro negocio necessita de profissionaiscapacitados para atuar nas rela96es entre empresas equacionar solU90es pensarestrategicamente introduzir modifica90es atuar preventivamente transferir e gerarconhecimentos com uma visao ampla de toda a cadeia de produyao
Portanto a formacao dos profissionais do Agro negocio envolve capacita9ao emeconomia mercado financas administra9aO contabilidade e pesquisa operacionala18m de aplica90es praticas modemas de gerenciamento e controle do Agro negocio
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Plaslicullura
De acordo com a EMATER (Empresa de Assistencia Tecnica e Extensao Rural) no ano2000 uma decada apos sua inseno no mercado globalizado 0 Brasil podera estarusanda 100 mil toneladas metricas de plastico na agricultura na aqOicultura e nacriayao de animais e aves de corte Esse salta do usa do plastico para a produyao dealimentos que em 1989 era de 28 mil lone lad as melricas se deve aos beneficios dessatecnologia denominada de tonna geral plasticultura Tubas lonas e fUmes de resinastennoplasticas entram em campos importantes como a irrigayao do semi-arido Vale doSao Francisco 0 aumento em quantidade e qualidade das safras de frutos e hortali98Sincremento da produtividade em aviarios e criayao de sui nos e ainda a produryao emescala de peixes e camar6es mostrando que com a plasticultura a Pais ganha emexportaltoes e na manutenyao do mercado interno Alem de melhorar diretamente ascondiy6es de produyao 0 plitstico esta presente na cobertura de silos paraarmazenagem de graos em tubos para ventila9Bio de estoques de cereais em caixas efilmes para acondicionamento de frutas e legumes e em lonas que recobremcaminh6es
Apesar da importencia do plastico cujo uso per capita chega a servir de referenciasobre 0 nivel de desenvolvimento de urn pais hit dificuldades a serem transpostas nocampo brasHeiro onde estimativas indicam per exemplo que hit apenas 6 mil hectares(ha) ocupados por culluras protegidas Dos 36 milhOesha que formam 0 Vale do SaoFrancisco grande parte dos 10 ou 36 milh6eslha irrigados contam com tecnologia eate tubas importados de Israel e dos Estados Unidos Faculdades de agronomiaintroduzem a plasticultura em outras disciplinas como Horticultura e em alguns cursosde p6s-graduayao conseguindo com grande esfono disseminar tecnicas comohidroponia e cultivo protegido a agricultores de regi6es proximas Centros de pesquisacomo a Empresa Brasileira de Pesquisa Agropecuaria (Embrapa) realizam parceriascom produtores de frangos e suinos e transformadores de plastico em busca de maiorprodutividade Ha ainda a dedicacao de pescadores de mares e rios que a exemplo deprojetos-piloto com base no pioneiro Bahia Pesca passam a criar peixes e camar6esem cativeiro com tanques-rede de plastico conseguindo maior produtividade emelhores preyos no mercado
Especialistas dos segmentos da agropecuaria assim como as da cadeia de producao etransformacao de plasticos e tecnicos da Embrapa apantam sOlucoes
a) a principal delas e 0 incentiva ao uso do plastico par pequenos e mediasprodutores seja fiscal ou em creditos a juros baixos
b) a treinamento de mao-de-obra dos trabalhadores rurais e a disseminaCc3a deconhecimentas sabre a plasticultura inclusive mostrando seus resultados
c) despertar a interesse pel a tecnologia em cursos tecnicos de segundo grau eintroduzir a disciplina de Plasticultura nos curriculos das faculdades deAgronomia contemplando inclusive especializ8y8o mestrado e doutorado
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d) 0 melhor acesso do transfonnador de resinas termoplasticas nacional a novastecnologias como maquinas e equipamentos a fim de que filmes lonas e tubossejam compativeis com a realidade de variaQ80 de clima e luminosidade nasvarias regi6es brasileiras
e) 0 aumento da demanda de plasticos no campo viabilizara investimentos daindustria em reduyao de custos e redes de distribuiQ8ofazendo com que atecnologia seja acessivel a todos
Superados todos esses desafios a plasticultura enfim podera ajudar a colocar maisqualidade na mesa dos brasileiros e diminuir sensivelmente 0 deficit da balancacomercial tanto pelo aumento das exportayOes de alimentos quanta pela reduyao dasimporta96es de implementos E gerar muitos empregos no campo
Seguindo os bons exemplos de oulros paises
Paises como Israel Holanda Japao Eslados Unidos Inglalerra Iialia e Espanha usamde 50 a 100 vezes rnais plaslicos na agricullura do que 0 Brasil Em T6quio ashortaliyas sao cullivadas pela lecnica de hidroponia com lubos plaslicos no inlerior depredios proximos a centr~s de consum~ Em Almeria regiao da Espanha que maisemprega a plaslicullura ha 25 millha de cullivo de hortali9as com essa lecnica Em lodoo pais sao 40 milha Israel cujo deserto se transformou em areas ferteis que abrigamos kibulz (cooperalivas de pequenos agricullores) serviu de exemplo ao Vale do SaoFranCiscono Brasil No semi-arido brasileiro 0 plastico e usado desde 0 subsolo emencanamenlos e disposilivos para irriga9ao por golejamenlo (Iocalizada) e valasrevestidas e cobertas para armazenamento da agua ate 0 cultivo protegido em estufase em cobertura de solo de culturas inteiras a ceu aberto
o interesse do Brasil em utilizar exemplos do exterior procurando seu proprio caminhopode serdemonslrado pela fundayao em 1996 do Comile Brasileiro de Plaslicullurapara promover no Brasil como 0 Comite Espanhol de Plasticultura realiza na Espanhacomiss6es de estudos para expansao dessa tecnologia Outro paradigma brasileiro e aexperiencia do professor Moises Waxman no municipio baiano de Cruz das Almasonde a produyao de hortaliyas e frulos com plasticullura ainda na decada de 70resultava 0 dobra em retorno financeira em comparacao as plantay6es comuns (vejaquadro)
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Fazenda Experimental em Cruz das Almas - Bahia(comparativo de lucros)
cultura IIfm plastico sem plstico(porha) em US$) (em US$)
Ibeterraba 11731528 1066680
Ipepino 13615904 263680
Icenoura 12666023 497818
Itomate 13507800 938800
Ipimenta 17743000 6905400
Imelancia 12468400 318600
IIFonte Moises Waxman II
II~ evoluao do uso do plastico em agricultura e pecuariaem toneladas metricas)
Ipais 111989 I~ooomiddot IIChina Iisdados 111milhiio IIJapiio 11490mil 11500mil IIIEstados Unidos 1230 mil 11500mil IIisrael 1180mil 11200mil IIBrasil 1128mil 11100mil IIIonte MoisesWaxmanbull estimativa conforme potenciallatente
Tabela 1
Resultados ferteis
Horticultura
o plastico usado em culturas de hortali9s total mente protegidas como em estufas ehidroponia (do subsolo ao teto) ou apenas filmes sobre a terra (mulching) diminui 0usa de defensivos e a necessidade de adubos sinteticos devido a manor incidemcia dedoencas pragas e ervas daninhas Frutos do desenvolvimento sustentavel tomates ealfaces produzidos dessa forma rendem mais ao produtor (0 cultivo esta livre de geadagranizo e chuva acida) e sua durabilidade media de quatro dias sem refrigerayaogarante melhores condiyiies para a exportaao A Embrapa Hortali9s recomenda queem galp6es para a estocagem de morangas sejam colocados transversalmente tubosplasticos perfurados para facilitar a ventilaao evitando 0 mofo insetos e ratosIndustrias brasileiras comandadas par engenheiros agronomos encontram solucentes
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proprias para 0 Brasil como a diminuiyao da espessura dos filmes graduacao detransparencia e coberturas removiveis de estufas acompanhando as variac6esclimaticas 0 gengibre que passou a ser cultivado no interior de Sao Paulo sobsombrite (filme plastico) e irrigacao intensiva produz mais e com melhor qualidadepreservando a Mata Atlantica - area ate entao considerada a ideal Dependendo daespessura e coloracao do filme plastico com 0 aumento de ate 40 sombra aprodu~ao de gengibre quadruplica No cultivo do pimentao a cobertura do solo comfilme plastico preto custa ao produtor aproximadamente 11 do investimento total daimplantacaoda cultura e proporciona incremento de 50 no total da produCao
Fruticultura
No Vale do Sao Francisco 0 plastico pode ser encontrade desde e subsole em tubes edistribuidores de agua (gotejamento e espalhamento) passando pelo revestimento ecobertura de dep6sitos de agua ate a prote9ao aerea de pemares Do investimente deUS$ 4 mil por hectare em culturas de uva pinha me lao manga melancia algodao ecana de arUcar por exemple em tomo de 80 sao gastos com implementos deplastico Da produ~ao de me lao 80 e destinada a exporta~ao sendo que 30 dasoutras culturas tambem sao comercializadas no exterior 0 que significa transposiyao debarreiras fitos sanitarias mesmo com 0 cultivo em regiao semi-arida No entanto 80do plastico utilizado naquela regiao e importado Um dos motivos para 0 agricultor emais rentavel importar com custo total de 65 (taxas e frete) do que pagar a cascatade impostos incluida no produto nacional Com plasUco cada hectare do desertobrasileiro (0 semi-arido) e capaz de produzir anualmente 100 toneladas (t) de cana-de-a~ucar 40t de manga 25t de uva (25 safras anuais) 100t de tomate 60t de feijao eem tomo de 25t de melao Da Bahia saem laranjas e mam6es in natura e em polpa -irrigados artificial mente com tubos de plastico - para Taiwan Israel Estados UnidosBarbados e paises da Europa e da America Central No Vale do A9u no Rio Grande doNorte desde 1987 a produ~ao de algodao e manga tambem irrigada por meio detubos de plastico e toda exportada No Sudeste e Centro-Oeste telas de plasticoprotegem do vento e da geada do ataque de abelhas e morcegos a uva dace em fasede colheita No Rio Grande do Sui 100 da producao de morangos e coberta comfilmes plasticos tecnica disseminada no Brasil por descendentes de japoneses
Floricultura
Holambra fo a cidade brasileira pioneira no uso de estruturas metalicas Estasrecobertas por filmes plasticos fazem com que a producao de flares e plantas renda adobro do que deg cultivo a c9U aberto ou no minimo de 40 a 50 a mais Alem dissoas flares cultivadas em estufas de plastico duram mais em vasos de 6 a sete mesesHa tres anos no Brasil dos 1500 hectares de cultivo protegido 70 eram de fioressendo que os maiores prod uta res estavam em Holambra e na Grande Sao Paulo Hoje60 das flores distribuidas no Brasil ainda sao produzidas nessas regi6es Agricultoresde Santa Cruz do Sui no Rio Grande do Sui a exemplo dos de Holambra passam acultivar flo res em estufas de plastico assim como 100 dos concorrentes em tode 0
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Brasil fazem 0 territ6rio gaucho e 0 segundo maior consumidor de flares do Palsdepois de Sao Paulo
Reciclagem
o plastico utilizado no campo tem durabiljdade media de cinco anos Esse descarteassim como a sacaria que acondiciona adubo pode ser reciclado Uma empresa de SaoPaulo por exemplo compra em torno de 200 toneladas de sacaria (de adubo) par anoo material e processado em moinho lavado triturado derretido e novamente granulado(sua lorma original) A resina isenta de toda a quimica do adubo e vendida parafabricantes de mangueiras para irrigaCao no campo ou para industrias de conduiteseletricos us ados na construcao civil e de Ionas pretas para cobrir caminh6es 0material reciclado e comercializado por R$ 1000 quilo enquanto a mesma quantidadeproduzida com resina virgem custa R$ 180 Em cada cidade proxima a areas deagropecuaria ha aproximadamente 100 empresas recicladoras de descartes plasticos
Vantagens do Cultivo Protegido (Plasticultura)
o cultivo protegido e uma tecnologia em rapida expansao no Brasil Com elaprodutores de hortalicas leguminosas flores peixes e mudas estao obtendo ganhos deprodutividade de ate 200 Este resultado e possivel porque 0 plantio em estulaspermite
a)Controle de Temperatura e Umidadeb) Controle de lIuminaiio e Insolaaoc) Proteiio contra Pragas e Doen98sd) Melhoria na Apareuromcia I Qualidade da Plantae) Fertirrigaao na Raiz (Economia de Insumos)f) Mecanizaao I Automaao de Tarelasg) Controle do Teorde 02 e C02 e Fertilizantesh) Produao 0 Ana Inteiro (lora de epoca)i) Aurnento de Produtividade por Area Plantadaj) Encurta 0 Cicio de Produiio (rnais colheitas)k) Conserva Estrutura do Solo (dos eleitos da chuva e do sol direto)I) IntroduCao de Novas Esptkies com exigemcias climaticas
Enfim muitas sao as vantagens do cultivo protegido Por iSso temos orgulho de ajudarprodutores a melhorar seus neg6cios e a descobrir novas tecnicas de producao
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Bistro
A origem da sua palavra e controversa existe a hipotese que vern da expressao bistro(rapido em russo) que as soldados russos bradavam quando entraram em Paris em1814 pedindo vinho nos cafes outra hip6tese para bistro e que venha de bislrouillernistura de vinho agua e alcoo1 servida em bistros de segunda ou ainda menorcategoria
Bistro e urn pequeno restaurante da vizinhanlta despretensioso na apresentay3o queoferece porc6es fartas e comida mais caseiraA culinaria do bistro e simples facilnada trabalhoS8 porem com requinte e sabor
o La Casserolle to a primeiro bistro genuinamente frances que completou 50 anos emmaio de 2004 e traza para a cidade urn pouco do clima parisiense e urn cardapio comclassicos da gastronomia do pais como gigol (perna de cordeiro) com feijao branco acoq au vin (galinha no molho de vinho) rognons au Beaujolais (rins ao vinho lintoBeaujolais)
Figura 2Fonte htlpllwwwbistrolegourmetcombrhomehtm
Figura 3Fonte httpwwwbistrolegourmetcombrlhomehtm
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Figura 4Fonte httphvwwbistrolegourmetcombrhomehtm
Sinaliza9ao
A importancia da sinalizayao se deve para informar e facilitar a usuario na sua vida emsociedade em seu trabalho lazer e na locomoyao impondo regras e analisandoergonamicamente a usa de materia is locais de usa tamanhos e alturas utilizadas
Figura 5Fonte Expoflora - Holambra-SP
Figura 7Fonte Garden Ville Floricullura
Figura 6Fonte Expoflora - Holambra-SP
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Setorizaltao
Sao setores que tem par finalidade indicar um local de forma organizada atraves de suaambientaltao decoray8o e sinaliza9flo
Figura 8Fonte Terra Viva - HolambrasP
Figura 9Fonte Terra Viva - Holambra~SP
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MATERIAlS E METODOS DE PESQUISA
Neste capitulo estara eontido toda metodologia adotada para obten9iio dos resultadosesperados do projeto com toda parte exeeutiva do projeto com a eoneeituageo damarea analise de similares gera9iio de altemativas a logomarca apliea90es damesma e manual da marca
Fase Analitica
As f10res e seus significados podem render lueros Apostando nessa constata~omuitos empreendedores comecam neg6cios nessa area e ganham muito Entretanto 0clfato desse empreendedor deve ir alem do sentido comum a todo mortal Ele devesaber identificar de lange as caracteristicas e oportunidades que surgem num bornnegocio dessa natureza Curltiba passui hoje aproximadamente 300 f10riculturas e cercade dez fioricultores sem contar as grandes redes de supermercados que tambemcomercializam esse tipo de mercadoria Apenas uma parte desse numero tern certapreoeupa9iio em relageo il apresentageo do prod uta (design - marea etiquetasembalagens entre outros) Ja que a populayao entra muito pouco em cantata com anatureza ela quer trazer a natureza para dentro de suas casas e par essa razeo asempresarios da area devem tamar seus pradutos e locais de trabalho rna is receptivos eagradaveis para as clientes
o objetivo deste projeto e desenvolver a identidade visual para urn complexo comercialque engloba a plantacao de flares e plantas a f1oricultura voltada para a venda diretaaos consumidores e urn bistro destinado ao lazer 0 Design aplicado neste complexovisa proporcionar urn ambiente agradavel com uma qualidade de produtos e servicosagregando valor ao complexo e atraindo cada vez mais clientes
Fazer com que as pessoas se interessem mais pelas plantas e flores nao so pel apropria beleza da natureza mas tam bern pelo diferencial que a produto pode trazer quee a design aplicado nos locais de cultivo e venda dos produtos
o objetivo especifico do projeto e a criavao da logomarca para a complexa comercialLenzi e a aplicacao em pecas graficas como
- Marca Lenzi- Marca Bistromiddot- Manual de ma~ca- Carteo de visita- Carteo de cadastro- Carteo de presente- Papel timbrado- Bloeo de anota90es- Pasta- Envelope pequeno
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bullEnvelope grandebullEtiqueta de prebullSelo (Ienzi)bullSelo (bistro)middot Copo (bistrb)bullXicara (bistro)middot Guardanapo (bistro)middot Prato (bistro)- Marcador de livrebullSacolas pequenasbullSacola grandebullOutdoorbullPlaca de identificayao de fior- Placas intemas com identificacao de setor- Placas externas com identificacao de estufas e plantacao em campo abertomiddot Frota furgao- Uniforme camiseta e avental para funcionarios- Mini Guia das f10res com cuidados habitat natural
Foram entrevistadas 20 pessoas no periodo de 03102005 a 21102005 apresentandoas seguintes resultados sabre 0 local ande as consumidores preferem comprar f10res eplantas
Onde prefere comprarflores e plantas
60----------------------------- --5~t---------------------------------~40 t------------------------------------I
-30 I----
20AI f---
1-
1-
1-
1-
Mercados
10 I---- I~4~--J-----~--__--~----~1----__---L~---L--~1-
Floricutturas
Grafico 1
Lacais especializados -Chacaras I Fazendas
produtoras
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Produtos de similares
Figura 10
Localizada em Curitiba A Chilfior foi fundada em 1973 E uma das floriculturas maistradicionais da cidade e suas especialidades sao Buques arranjos vasos e decora9aopara festas e eventosA logornarca utiliza duas cores com uma tipografia urn pouco irregular transmitindo aideia de planta A marca possui duas logomarcas uma para a f10ricultura e outra para 0atacado Na logomarca para floricultura utiliza a tlor como simbolo
Jtm bfloreslFigura 11
A MB Flores e 0 bra90 virtual da Morumbi Flores tradicional floricultura paulistanafundada em 1973 por Jacob Napoleao Brancher Atualmente a Morumbi Flores atua emtres segmentos venda e entrega de flores e arranjos decoravao de flores e jardinagemA logomarca utiliza quatro cores mesclando uma tipografia mais estatica com uma commovimento dentro de uma caixa com uma tlor como simbolo
Figura 12
A Floricultura Patrocinio e uma empresa familiar em Bel0 Horizonte nascida a mais de45 anos sob a lideran9a do Sr Joao do Patrocinie e seus filhes Possi tres lojas e suasespecialidades sao os arranjos para presente e flores em geraA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia corrida porem nao muito delicadaeutiliza uma tlor como simbolo
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Figura 13
A Terra Viva foi fundada em 1959 em Holambra interior de Sao Paulo e e formada parquatro divisoes basicas de atuacao que chamamos de Areas de Neg6cios que saoAgricultura Bulbos Flores e Plantas e Mudas e algumas dessas areas tern marcasproprias Terra Viva e Brasbonitas Atualmente a empresa pesquisa desenvolve eproduz Bulbos Mudas Flores Plantas Omamentais Frutas Cereais e Batatas em maisde 12000 hectares plantadosA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia estatica com serifa trabalhandouma sobreposiCaodentro de urn elemento oval
cYora- fiidtrdtJbullbullbullbullbullbullbullbullbullbull~ bullbullw _
Figura 14
A Flora Cidade esta localizada em Curitiba e atua como loja virtual e loja flsica comvend as de arranjos fiorais buques vasos cestas para presente entre outrasA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia delicada que sobrep6e em parte aflor como simbolo
Figura 15
Apesar de ser uma empresa jovem fundada em 1997 a Agapanthus vern seconsolidando como uma floricultura de referencia nacional no desenvolvimento dearranjos florais para presente Esta localizada em Curitiba e utiliza flares compradas deprodutores em Sao Paulo e Rio de JaneiroA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia irregular brincando com 0 simbolo daflor como parte da tipografia dentro de uma caixa retangular
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II ores com ~rte
Figura 16
A empresa tem raizes na prestayao de serviltosde jardinagem e paisagismo utilizandoseu profundo conhecimento para criar e produzir arranjos e buques Esta localizada emSao Jose dos Pin has desde 2001A logomarca utiliza seis cores com uma tipografia irregular usando tambem comosimbolo a flor
Fase Criativa
Conceito
Flor - Complexo Comercial com plantayao loja e bistro
Publico alva
De acordo com a pesquisa notou-se que a maior parte dos consumidores sao pessoasda cia sse A e B de 15 a 65 anos
o conhecimento e nfvel social deste publico exigem maior valorizaltao das formas decomunicayao e estrutura quando buscam serviltosou produtos de profissionais dasareas de plantas flores e decoracao
Gera~iio de altemativa
Foram geradas algumas alternativas baseadas no conceito enos estudos de cor eforma
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A cor utilizada foi para fazer analogia ao verde da natureza no entanto ficou muitomonocromatico e os tra~os tern nuances de refinamento contudo resultou em umalagamarca urn pauea paluida prejudieanda a legibilidade
~
LENZI Lenzi
~ ~
LENZIo uso das cores preto e branco e classico e com a utilizacaode uma fonte muitopesada tomaram a logomarca pouco delicada e pouco colorida fugindo do conceito doprojea
t) Lenzi
cJ~Enz1
A partir deste estudo de logomarca foi possivel comecar a gerar altemativas comtra~osmais leves e suaves conseguindo trabalhar melhor com as cores
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A partir deste estudo a atenC8o ficou voltada para a definiC8o de cores simbolo e nacomposiao
Flores e Plantas
Neste estudo a marca comecou a tomar uma forma mais fina com composicao desimbolo e tipografia mais adequada ao conceito dando um bom resultado no entanto alogomarca continuava um pouco poluida com a tipografia ainda pesada
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RESULTADOS
Neste capitulo contem os resultados obtidos nas etapas anteriores seu detalhamento eespecificaloes tecnicas de aplicayao
Fase Executiva
Como resultado de toda pesquisa te6rica e atraves de toda a metodologia utilizada noprojeto foi criada uma logomarca com a utiliza~o de somente duas cores 0 verdefazendo analogia a natureza e a propria planta em si e azul representando a liberdadea tranquilidade e a paz que sao caracteristicas intrinsecas da flor A tipografia utilizadaremete a leveza e a irregularidade das plantas sem perder 0 requinte e a refinamentodos produtos e serviyos prestados pela empresa
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Manual da marca
No manual da marca estao contidas todas as informa~es tscnicas de constrwao eregras de aplica9ao seus detalhamentos e especificacentes para 0 uso correto da marca
III_J
39
40
---~VETOR VETORIZADA
~~
~~-
I-~
41
CONSTRU~Ao
D1MfNSOEs
239567890
abcdcfghijklmllopqrstuvxzwy
ABeD EFG H I J KLMNOPQRSTUVXZWY
1234567890
42
CORES
~]I
43
44
APLlCAltAO
CARTAODEVISITAmiddotrR[IITEEVERSO 9OX~mm EtiVELOPEoAClOmiddotrRFtITEEVERSO
I
~~~~J
I
45
-------- ~ -- ---- --APLICACAQ I
HVELOPpoundGRANDEmiddot rRElTE EV~RSO PSTlAOlAltUSTRATfVAFRW1VERSOEHrtERtlO
46
FROTA FURGAO
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PCA~--middot~----OUTDOOR PlACAS DE SlIIAUZAIAO ItlTpoundRtlAS
48
bull 6D1GO DE BARRAS E D1VUlGAltAO
o
SACOlAS
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DlscussAoEste capitulo contem urna analise critica dos pontcs fortes e pontcs fracas do projeto ede produtos similares com comparativQs e informac6es referentes 80 projeto
Analisando as produtos similares fo passive1 perceber que as logomarcas em suamaiaria utilizam duas cores com tipografias finas e irregulares caracterizando asplantas Outro item observado nas logomarcas e 0 simbolo utilizado que tern formas ecores encontradas nas f1ores
Os pontos fortes do projeto e que ele conseguiu atingir 0 objetivo proposto unificandopesquisa e conceito a logomarca corresponde e trans mite devidamente 0 conceito 0
resultado da sinalizagtiio e setorizayao ficaram bern resolvidos a logomarca do bistroapesar da mesma tipografia e mesma cor tambem apresentou urna coen3ncia com 0projeto tendo toda a projeto urna preocupay8o que as concorrentes naD tern
Os pontos fracas do projeto estao no estudo das placas de sinalizayaa em relagtiio amateriais utilizados e a falta de urn manual de marca para 0 Bistro dificultando aconstruy8o da mesma em projetos pasteriores
o resultado do projeto e a geraltao de uma logomarca sua aplic8lt80 a preocupalt8ocom sinaliz8lt80 e setoriza~o usanda os principios do design aplicado como umapesquisa am pia de cores formas e conceitos dentro de uma viabilidade tecnol6gica esocioeconomica razces que tornam 0 projeto coerente com seus prop6sitos
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CONCLusAo E RECOMENDACOES
Neste capitulo ocorrera 0 fechamento do projeto dando par encerrar 0 projeto e asrecomendacoes caSa exista 0 interesse de dar continuidade a esls
A realiz8cao deste projeto surgiu com uma idealiz8Cc30 de familia cnde sena passivelaplicar todo 0 conhecimento adquirido nos qualms anos de design grafico tendo aorientayao de profissionais qualificados para fazer as objecoes e recomendacoespertinentes agregando mais valor 80 projeto A elapa mais complicada e exaustiva foi adefiniC8o da logomarca passado esse processo as etapas seguintes foram concluidasmais facilmente
A pesquisa sobre tudo relacionado 80 tema foi muito necessaria pra poder embasar 0
projeto com dad as te6ricos e as demais etapas serviram como alavancas para chegarao objetivo proposto
Pode-se concluir que 0 projeto atingiu seu objetivo apresentando uma logomarcasinalizayBo e setorizayao com conceito e coerente com a resoluyBO de necessidadesatuais
Recomenda~oes
Caso exista 0 interesse em dar prosseguimento a esse projeto e necessaria umapesquisa mais ampla em relayBo a materiais utilizados nas pia cas e reavaliayBo dasnecessidades e problemas existentes
51
REFER ENCIA BIBLIOGRAFICA
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Incensos
Os incensos sao usados desde a Antiguidade Com urn carater magico - religiosoessas resinas (extraidas de arvores folhas frutos ou condimentos) foram primeiroadotadas por chineses hindus babilonicos hebreus e egipcios que guardavam asegredo de sua fabricagao
Os chineses queimavam incensos para os antepassados e as japoneses osincorporaram ao culto xintoista Sacerdoles e magos de lodos os tempos e religi6essempre souberam do poder purificador e energelico dos incensos Alem de perfumareme harmonizarem 0 ambiente ele se incumbem de fazer a ligacao da terra com a cau domaterial com 0 espiritual do homem com a divindade do mortal com 0 imortalRelacionados ao elemento ar os incensos representam a consciencia onipresente
Cultivo de plantas ornamentais e flores em apartamentos
o cultivo de plantas ornamentais e flores em apartamentos e uma oportunidade delazer para quem cuida uma fonna de deixar 0 ambiente mais alegre vivo e fazer umacomposicao decorativa interessante E claro que ao cultivannos plantas em umapartamento devemos levar em consideracao algumas limitac6es e principalmenteconhecennos as tecnicas envolvidas para que a resultado final seja 0 desejado
Em primeiro lugar deve-se atentar para 0 proprio apartamento e suas caracteristicas1510se deve ao fato de existir apartamentos com varandas ou sacadas apartamentoscom jardineiras do lado de fora das janelas com muita ou pouca incidencia de sol comareas envidragadas maiores ou menores etc
Estas caracterislicas vao determinar os tipos de plantas e f10res mais indicadas e oslocais do apartamento mais apropriados para 0 seu cultivo E Preciso antes de iniciar 0cultivo decidir quais as especies de plantas ornamentais ou flores sao mais indicadaslevando-se em consideracao as caracteristicas do apartamento Existem plantas quenecessilam maior incideuromcia de sol oulras que precisam ficar na sombra e protegidasdos ventos aquelas que precisam de sol mas em doses menores e assim por dianteOesta fonna podem-se recriar na medida do possivel dentro do apartamento ascondicoes que as diferentes plantas encontram na natureza condicoes estas as maisindicadas para um bom desenvolvimento
Muitas sao as plantas e flores que podem ser cultivadas em apartamentos e deve-sesuprir essas plantas com as necessidades minimas para seu born desenvolvimento 0gerElnio e a azaleia par exemplo devem ficar parte do dia expostas ao sol Ja a Maria-sem-vergonha e a primula se desenvolvem melhor em local sombreado As orquideassao uma boa opcao para apartamentos desde que possam ficar em local com bastanteiluminacao mesmo sem sol direto sobre elas Outro bam exemplo de planta omamentalque pode ser cultivada em apartamento e que oferece um componente decorativointeressante e 0 bonsai Os bonsais sao miniaturas de aNores cultivadas de acordo
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com as tradic6es orientais e podem se adaptar muito bem a ambientes que nao tenhama incidemcia direta do sol mas precisam de iluminaC~lO adequada para 0 seu borndesenvolvimento alem do cuidado com podas constantes para manter as proporc6es eo padrao dos bonsais japoneses
Para 0 cultivo em vasos deve-se em primeiro lugar escolher a vasa correto para cadatipo de planta padendo seguir a recomendayao basica de que a area do vasa deve sersuficiente para abrigar as raizes da planta a ser cultivada Os vasos podem ser feitos debarro madeira porcelana cimento entre Qutros e devem ser escolhidos tambem peloseu papel decorativo Os cuidados basicos com as plantas e flores cultivadas em vasossao varios 0 vaso deve apresentar uma boa drenagem possibilitando 0 escoamentodo excesso de agua quando houver 0 solo para a cultivo deve ser rico em materiaorganica e com uma boa aeracao Em geral aconseJha-se uma proporyao de 20 demateria organica em urn solo tertii A temperatura ambiente e urn componenteimportante pOis pode variar bastante mesmo dentro de um apartamento Os locaismuito quentes delem ser evitados da mesma forma que locais mais frios As plantasmais cultivadas em apartamentos se desenvolvem melhor em temperaturas mais altasentre 20 e 25degC As regas sao um fator de grande importimcia pais se deve efetua-Iasde acordo com as necessidades especificas de cada planta samambaias por exemplonecessitam de uma quantidade bem maior de agua que os cactos que pouco precisamser regados Alem desses cuidados deve-se manter as plantas IiIres de doencasfungos e parasitas e ainda manter os vasos limpos retlrando galhos folhas e floresmortas e por ultimo efetuar podas sempre que necessario
Oicas de conservavao
Arranjos Florais
Diferente das flores frescas os arranjos florais nao precisam ser colocados em umcompartimento assim que sao recebidos Os arranjos ja possuem sua base ande namaloria das vezes uma espuma floral mantem agua fresca par urn tempo determinado
Neste caso assim que receber a arranjo coloque-o em um ambiente fresco e arejado eadicione agua tresca diariamente (tome cuidado para nao colocar agua sabre as flores)
Obs Ao receber buques siga as mesmas instruc6es do manuseio de flares frescas
Atencao Ambientes com ar condicionado secam demais os arranjos Fomecer agua asflores diariamente e fundamental para prolongar sua vida
21
o Agro neg6cio no Brasil
o agro negocio brasileiro e respons8vel par cerca de 13 do prod uta interno brute doBrasil empregando 38 da mao de obra e sendo responsavel par 36 das nossasimportacoes Eo setor mais importante da nossa economia
Com a globaliz8C80 de mercados 0 sucesso de uma empresa principal mente no agronegocio depende cada vez mais da inter-relaceo entre fomecedores prod uta res demateria prima processadores e distribuidores A divisao tradicional entre industriaservico e agricultura e inadequada 0 conceito de a9ro negocio representa portanto 0
enfoque maderno que considera todas as empresas que produzem processam edistribuem produtos agropecuarios
Figura 1
Os profissionais que atuam hoje no a9ro negocio sao muito importantes Entretantoexiste uma demanda crescente e urgente por profissionais que passam a atuar em todaa cadeia industrial permitindo aumentar a eficiencia do mercado de insumosagropecuarios produyao agropecuaria processamento industrial e distribui9ao
Qualquer empresa ou organiza9ao do agro negocio necessita de profissionaiscapacitados para atuar nas rela96es entre empresas equacionar solU90es pensarestrategicamente introduzir modifica90es atuar preventivamente transferir e gerarconhecimentos com uma visao ampla de toda a cadeia de produyao
Portanto a formacao dos profissionais do Agro negocio envolve capacita9ao emeconomia mercado financas administra9aO contabilidade e pesquisa operacionala18m de aplica90es praticas modemas de gerenciamento e controle do Agro negocio
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Plaslicullura
De acordo com a EMATER (Empresa de Assistencia Tecnica e Extensao Rural) no ano2000 uma decada apos sua inseno no mercado globalizado 0 Brasil podera estarusanda 100 mil toneladas metricas de plastico na agricultura na aqOicultura e nacriayao de animais e aves de corte Esse salta do usa do plastico para a produyao dealimentos que em 1989 era de 28 mil lone lad as melricas se deve aos beneficios dessatecnologia denominada de tonna geral plasticultura Tubas lonas e fUmes de resinastennoplasticas entram em campos importantes como a irrigayao do semi-arido Vale doSao Francisco 0 aumento em quantidade e qualidade das safras de frutos e hortali98Sincremento da produtividade em aviarios e criayao de sui nos e ainda a produryao emescala de peixes e camar6es mostrando que com a plasticultura a Pais ganha emexportaltoes e na manutenyao do mercado interno Alem de melhorar diretamente ascondiy6es de produyao 0 plitstico esta presente na cobertura de silos paraarmazenagem de graos em tubos para ventila9Bio de estoques de cereais em caixas efilmes para acondicionamento de frutas e legumes e em lonas que recobremcaminh6es
Apesar da importencia do plastico cujo uso per capita chega a servir de referenciasobre 0 nivel de desenvolvimento de urn pais hit dificuldades a serem transpostas nocampo brasHeiro onde estimativas indicam per exemplo que hit apenas 6 mil hectares(ha) ocupados por culluras protegidas Dos 36 milhOesha que formam 0 Vale do SaoFrancisco grande parte dos 10 ou 36 milh6eslha irrigados contam com tecnologia eate tubas importados de Israel e dos Estados Unidos Faculdades de agronomiaintroduzem a plasticultura em outras disciplinas como Horticultura e em alguns cursosde p6s-graduayao conseguindo com grande esfono disseminar tecnicas comohidroponia e cultivo protegido a agricultores de regi6es proximas Centros de pesquisacomo a Empresa Brasileira de Pesquisa Agropecuaria (Embrapa) realizam parceriascom produtores de frangos e suinos e transformadores de plastico em busca de maiorprodutividade Ha ainda a dedicacao de pescadores de mares e rios que a exemplo deprojetos-piloto com base no pioneiro Bahia Pesca passam a criar peixes e camar6esem cativeiro com tanques-rede de plastico conseguindo maior produtividade emelhores preyos no mercado
Especialistas dos segmentos da agropecuaria assim como as da cadeia de producao etransformacao de plasticos e tecnicos da Embrapa apantam sOlucoes
a) a principal delas e 0 incentiva ao uso do plastico par pequenos e mediasprodutores seja fiscal ou em creditos a juros baixos
b) a treinamento de mao-de-obra dos trabalhadores rurais e a disseminaCc3a deconhecimentas sabre a plasticultura inclusive mostrando seus resultados
c) despertar a interesse pel a tecnologia em cursos tecnicos de segundo grau eintroduzir a disciplina de Plasticultura nos curriculos das faculdades deAgronomia contemplando inclusive especializ8y8o mestrado e doutorado
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d) 0 melhor acesso do transfonnador de resinas termoplasticas nacional a novastecnologias como maquinas e equipamentos a fim de que filmes lonas e tubossejam compativeis com a realidade de variaQ80 de clima e luminosidade nasvarias regi6es brasileiras
e) 0 aumento da demanda de plasticos no campo viabilizara investimentos daindustria em reduyao de custos e redes de distribuiQ8ofazendo com que atecnologia seja acessivel a todos
Superados todos esses desafios a plasticultura enfim podera ajudar a colocar maisqualidade na mesa dos brasileiros e diminuir sensivelmente 0 deficit da balancacomercial tanto pelo aumento das exportayOes de alimentos quanta pela reduyao dasimporta96es de implementos E gerar muitos empregos no campo
Seguindo os bons exemplos de oulros paises
Paises como Israel Holanda Japao Eslados Unidos Inglalerra Iialia e Espanha usamde 50 a 100 vezes rnais plaslicos na agricullura do que 0 Brasil Em T6quio ashortaliyas sao cullivadas pela lecnica de hidroponia com lubos plaslicos no inlerior depredios proximos a centr~s de consum~ Em Almeria regiao da Espanha que maisemprega a plaslicullura ha 25 millha de cullivo de hortali9as com essa lecnica Em lodoo pais sao 40 milha Israel cujo deserto se transformou em areas ferteis que abrigamos kibulz (cooperalivas de pequenos agricullores) serviu de exemplo ao Vale do SaoFranCiscono Brasil No semi-arido brasileiro 0 plastico e usado desde 0 subsolo emencanamenlos e disposilivos para irriga9ao por golejamenlo (Iocalizada) e valasrevestidas e cobertas para armazenamento da agua ate 0 cultivo protegido em estufase em cobertura de solo de culturas inteiras a ceu aberto
o interesse do Brasil em utilizar exemplos do exterior procurando seu proprio caminhopode serdemonslrado pela fundayao em 1996 do Comile Brasileiro de Plaslicullurapara promover no Brasil como 0 Comite Espanhol de Plasticultura realiza na Espanhacomiss6es de estudos para expansao dessa tecnologia Outro paradigma brasileiro e aexperiencia do professor Moises Waxman no municipio baiano de Cruz das Almasonde a produyao de hortaliyas e frulos com plasticullura ainda na decada de 70resultava 0 dobra em retorno financeira em comparacao as plantay6es comuns (vejaquadro)
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Fazenda Experimental em Cruz das Almas - Bahia(comparativo de lucros)
cultura IIfm plastico sem plstico(porha) em US$) (em US$)
Ibeterraba 11731528 1066680
Ipepino 13615904 263680
Icenoura 12666023 497818
Itomate 13507800 938800
Ipimenta 17743000 6905400
Imelancia 12468400 318600
IIFonte Moises Waxman II
II~ evoluao do uso do plastico em agricultura e pecuariaem toneladas metricas)
Ipais 111989 I~ooomiddot IIChina Iisdados 111milhiio IIJapiio 11490mil 11500mil IIIEstados Unidos 1230 mil 11500mil IIisrael 1180mil 11200mil IIBrasil 1128mil 11100mil IIIonte MoisesWaxmanbull estimativa conforme potenciallatente
Tabela 1
Resultados ferteis
Horticultura
o plastico usado em culturas de hortali9s total mente protegidas como em estufas ehidroponia (do subsolo ao teto) ou apenas filmes sobre a terra (mulching) diminui 0usa de defensivos e a necessidade de adubos sinteticos devido a manor incidemcia dedoencas pragas e ervas daninhas Frutos do desenvolvimento sustentavel tomates ealfaces produzidos dessa forma rendem mais ao produtor (0 cultivo esta livre de geadagranizo e chuva acida) e sua durabilidade media de quatro dias sem refrigerayaogarante melhores condiyiies para a exportaao A Embrapa Hortali9s recomenda queem galp6es para a estocagem de morangas sejam colocados transversalmente tubosplasticos perfurados para facilitar a ventilaao evitando 0 mofo insetos e ratosIndustrias brasileiras comandadas par engenheiros agronomos encontram solucentes
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proprias para 0 Brasil como a diminuiyao da espessura dos filmes graduacao detransparencia e coberturas removiveis de estufas acompanhando as variac6esclimaticas 0 gengibre que passou a ser cultivado no interior de Sao Paulo sobsombrite (filme plastico) e irrigacao intensiva produz mais e com melhor qualidadepreservando a Mata Atlantica - area ate entao considerada a ideal Dependendo daespessura e coloracao do filme plastico com 0 aumento de ate 40 sombra aprodu~ao de gengibre quadruplica No cultivo do pimentao a cobertura do solo comfilme plastico preto custa ao produtor aproximadamente 11 do investimento total daimplantacaoda cultura e proporciona incremento de 50 no total da produCao
Fruticultura
No Vale do Sao Francisco 0 plastico pode ser encontrade desde e subsole em tubes edistribuidores de agua (gotejamento e espalhamento) passando pelo revestimento ecobertura de dep6sitos de agua ate a prote9ao aerea de pemares Do investimente deUS$ 4 mil por hectare em culturas de uva pinha me lao manga melancia algodao ecana de arUcar por exemple em tomo de 80 sao gastos com implementos deplastico Da produ~ao de me lao 80 e destinada a exporta~ao sendo que 30 dasoutras culturas tambem sao comercializadas no exterior 0 que significa transposiyao debarreiras fitos sanitarias mesmo com 0 cultivo em regiao semi-arida No entanto 80do plastico utilizado naquela regiao e importado Um dos motivos para 0 agricultor emais rentavel importar com custo total de 65 (taxas e frete) do que pagar a cascatade impostos incluida no produto nacional Com plasUco cada hectare do desertobrasileiro (0 semi-arido) e capaz de produzir anualmente 100 toneladas (t) de cana-de-a~ucar 40t de manga 25t de uva (25 safras anuais) 100t de tomate 60t de feijao eem tomo de 25t de melao Da Bahia saem laranjas e mam6es in natura e em polpa -irrigados artificial mente com tubos de plastico - para Taiwan Israel Estados UnidosBarbados e paises da Europa e da America Central No Vale do A9u no Rio Grande doNorte desde 1987 a produ~ao de algodao e manga tambem irrigada por meio detubos de plastico e toda exportada No Sudeste e Centro-Oeste telas de plasticoprotegem do vento e da geada do ataque de abelhas e morcegos a uva dace em fasede colheita No Rio Grande do Sui 100 da producao de morangos e coberta comfilmes plasticos tecnica disseminada no Brasil por descendentes de japoneses
Floricultura
Holambra fo a cidade brasileira pioneira no uso de estruturas metalicas Estasrecobertas por filmes plasticos fazem com que a producao de flares e plantas renda adobro do que deg cultivo a c9U aberto ou no minimo de 40 a 50 a mais Alem dissoas flares cultivadas em estufas de plastico duram mais em vasos de 6 a sete mesesHa tres anos no Brasil dos 1500 hectares de cultivo protegido 70 eram de fioressendo que os maiores prod uta res estavam em Holambra e na Grande Sao Paulo Hoje60 das flores distribuidas no Brasil ainda sao produzidas nessas regi6es Agricultoresde Santa Cruz do Sui no Rio Grande do Sui a exemplo dos de Holambra passam acultivar flo res em estufas de plastico assim como 100 dos concorrentes em tode 0
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Brasil fazem 0 territ6rio gaucho e 0 segundo maior consumidor de flares do Palsdepois de Sao Paulo
Reciclagem
o plastico utilizado no campo tem durabiljdade media de cinco anos Esse descarteassim como a sacaria que acondiciona adubo pode ser reciclado Uma empresa de SaoPaulo por exemplo compra em torno de 200 toneladas de sacaria (de adubo) par anoo material e processado em moinho lavado triturado derretido e novamente granulado(sua lorma original) A resina isenta de toda a quimica do adubo e vendida parafabricantes de mangueiras para irrigaCao no campo ou para industrias de conduiteseletricos us ados na construcao civil e de Ionas pretas para cobrir caminh6es 0material reciclado e comercializado por R$ 1000 quilo enquanto a mesma quantidadeproduzida com resina virgem custa R$ 180 Em cada cidade proxima a areas deagropecuaria ha aproximadamente 100 empresas recicladoras de descartes plasticos
Vantagens do Cultivo Protegido (Plasticultura)
o cultivo protegido e uma tecnologia em rapida expansao no Brasil Com elaprodutores de hortalicas leguminosas flores peixes e mudas estao obtendo ganhos deprodutividade de ate 200 Este resultado e possivel porque 0 plantio em estulaspermite
a)Controle de Temperatura e Umidadeb) Controle de lIuminaiio e Insolaaoc) Proteiio contra Pragas e Doen98sd) Melhoria na Apareuromcia I Qualidade da Plantae) Fertirrigaao na Raiz (Economia de Insumos)f) Mecanizaao I Automaao de Tarelasg) Controle do Teorde 02 e C02 e Fertilizantesh) Produao 0 Ana Inteiro (lora de epoca)i) Aurnento de Produtividade por Area Plantadaj) Encurta 0 Cicio de Produiio (rnais colheitas)k) Conserva Estrutura do Solo (dos eleitos da chuva e do sol direto)I) IntroduCao de Novas Esptkies com exigemcias climaticas
Enfim muitas sao as vantagens do cultivo protegido Por iSso temos orgulho de ajudarprodutores a melhorar seus neg6cios e a descobrir novas tecnicas de producao
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Bistro
A origem da sua palavra e controversa existe a hipotese que vern da expressao bistro(rapido em russo) que as soldados russos bradavam quando entraram em Paris em1814 pedindo vinho nos cafes outra hip6tese para bistro e que venha de bislrouillernistura de vinho agua e alcoo1 servida em bistros de segunda ou ainda menorcategoria
Bistro e urn pequeno restaurante da vizinhanlta despretensioso na apresentay3o queoferece porc6es fartas e comida mais caseiraA culinaria do bistro e simples facilnada trabalhoS8 porem com requinte e sabor
o La Casserolle to a primeiro bistro genuinamente frances que completou 50 anos emmaio de 2004 e traza para a cidade urn pouco do clima parisiense e urn cardapio comclassicos da gastronomia do pais como gigol (perna de cordeiro) com feijao branco acoq au vin (galinha no molho de vinho) rognons au Beaujolais (rins ao vinho lintoBeaujolais)
Figura 2Fonte htlpllwwwbistrolegourmetcombrhomehtm
Figura 3Fonte httpwwwbistrolegourmetcombrlhomehtm
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Figura 4Fonte httphvwwbistrolegourmetcombrhomehtm
Sinaliza9ao
A importancia da sinalizayao se deve para informar e facilitar a usuario na sua vida emsociedade em seu trabalho lazer e na locomoyao impondo regras e analisandoergonamicamente a usa de materia is locais de usa tamanhos e alturas utilizadas
Figura 5Fonte Expoflora - Holambra-SP
Figura 7Fonte Garden Ville Floricullura
Figura 6Fonte Expoflora - Holambra-SP
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Setorizaltao
Sao setores que tem par finalidade indicar um local de forma organizada atraves de suaambientaltao decoray8o e sinaliza9flo
Figura 8Fonte Terra Viva - HolambrasP
Figura 9Fonte Terra Viva - Holambra~SP
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MATERIAlS E METODOS DE PESQUISA
Neste capitulo estara eontido toda metodologia adotada para obten9iio dos resultadosesperados do projeto com toda parte exeeutiva do projeto com a eoneeituageo damarea analise de similares gera9iio de altemativas a logomarca apliea90es damesma e manual da marca
Fase Analitica
As f10res e seus significados podem render lueros Apostando nessa constata~omuitos empreendedores comecam neg6cios nessa area e ganham muito Entretanto 0clfato desse empreendedor deve ir alem do sentido comum a todo mortal Ele devesaber identificar de lange as caracteristicas e oportunidades que surgem num bornnegocio dessa natureza Curltiba passui hoje aproximadamente 300 f10riculturas e cercade dez fioricultores sem contar as grandes redes de supermercados que tambemcomercializam esse tipo de mercadoria Apenas uma parte desse numero tern certapreoeupa9iio em relageo il apresentageo do prod uta (design - marea etiquetasembalagens entre outros) Ja que a populayao entra muito pouco em cantata com anatureza ela quer trazer a natureza para dentro de suas casas e par essa razeo asempresarios da area devem tamar seus pradutos e locais de trabalho rna is receptivos eagradaveis para as clientes
o objetivo deste projeto e desenvolver a identidade visual para urn complexo comercialque engloba a plantacao de flares e plantas a f1oricultura voltada para a venda diretaaos consumidores e urn bistro destinado ao lazer 0 Design aplicado neste complexovisa proporcionar urn ambiente agradavel com uma qualidade de produtos e servicosagregando valor ao complexo e atraindo cada vez mais clientes
Fazer com que as pessoas se interessem mais pelas plantas e flores nao so pel apropria beleza da natureza mas tam bern pelo diferencial que a produto pode trazer quee a design aplicado nos locais de cultivo e venda dos produtos
o objetivo especifico do projeto e a criavao da logomarca para a complexa comercialLenzi e a aplicacao em pecas graficas como
- Marca Lenzi- Marca Bistromiddot- Manual de ma~ca- Carteo de visita- Carteo de cadastro- Carteo de presente- Papel timbrado- Bloeo de anota90es- Pasta- Envelope pequeno
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bullEnvelope grandebullEtiqueta de prebullSelo (Ienzi)bullSelo (bistro)middot Copo (bistrb)bullXicara (bistro)middot Guardanapo (bistro)middot Prato (bistro)- Marcador de livrebullSacolas pequenasbullSacola grandebullOutdoorbullPlaca de identificayao de fior- Placas intemas com identificacao de setor- Placas externas com identificacao de estufas e plantacao em campo abertomiddot Frota furgao- Uniforme camiseta e avental para funcionarios- Mini Guia das f10res com cuidados habitat natural
Foram entrevistadas 20 pessoas no periodo de 03102005 a 21102005 apresentandoas seguintes resultados sabre 0 local ande as consumidores preferem comprar f10res eplantas
Onde prefere comprarflores e plantas
60----------------------------- --5~t---------------------------------~40 t------------------------------------I
-30 I----
20AI f---
1-
1-
1-
1-
Mercados
10 I---- I~4~--J-----~--__--~----~1----__---L~---L--~1-
Floricutturas
Grafico 1
Lacais especializados -Chacaras I Fazendas
produtoras
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Produtos de similares
Figura 10
Localizada em Curitiba A Chilfior foi fundada em 1973 E uma das floriculturas maistradicionais da cidade e suas especialidades sao Buques arranjos vasos e decora9aopara festas e eventosA logornarca utiliza duas cores com uma tipografia urn pouco irregular transmitindo aideia de planta A marca possui duas logomarcas uma para a f10ricultura e outra para 0atacado Na logomarca para floricultura utiliza a tlor como simbolo
Jtm bfloreslFigura 11
A MB Flores e 0 bra90 virtual da Morumbi Flores tradicional floricultura paulistanafundada em 1973 por Jacob Napoleao Brancher Atualmente a Morumbi Flores atua emtres segmentos venda e entrega de flores e arranjos decoravao de flores e jardinagemA logomarca utiliza quatro cores mesclando uma tipografia mais estatica com uma commovimento dentro de uma caixa com uma tlor como simbolo
Figura 12
A Floricultura Patrocinio e uma empresa familiar em Bel0 Horizonte nascida a mais de45 anos sob a lideran9a do Sr Joao do Patrocinie e seus filhes Possi tres lojas e suasespecialidades sao os arranjos para presente e flores em geraA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia corrida porem nao muito delicadaeutiliza uma tlor como simbolo
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Figura 13
A Terra Viva foi fundada em 1959 em Holambra interior de Sao Paulo e e formada parquatro divisoes basicas de atuacao que chamamos de Areas de Neg6cios que saoAgricultura Bulbos Flores e Plantas e Mudas e algumas dessas areas tern marcasproprias Terra Viva e Brasbonitas Atualmente a empresa pesquisa desenvolve eproduz Bulbos Mudas Flores Plantas Omamentais Frutas Cereais e Batatas em maisde 12000 hectares plantadosA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia estatica com serifa trabalhandouma sobreposiCaodentro de urn elemento oval
cYora- fiidtrdtJbullbullbullbullbullbullbullbullbullbull~ bullbullw _
Figura 14
A Flora Cidade esta localizada em Curitiba e atua como loja virtual e loja flsica comvend as de arranjos fiorais buques vasos cestas para presente entre outrasA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia delicada que sobrep6e em parte aflor como simbolo
Figura 15
Apesar de ser uma empresa jovem fundada em 1997 a Agapanthus vern seconsolidando como uma floricultura de referencia nacional no desenvolvimento dearranjos florais para presente Esta localizada em Curitiba e utiliza flares compradas deprodutores em Sao Paulo e Rio de JaneiroA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia irregular brincando com 0 simbolo daflor como parte da tipografia dentro de uma caixa retangular
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II ores com ~rte
Figura 16
A empresa tem raizes na prestayao de serviltosde jardinagem e paisagismo utilizandoseu profundo conhecimento para criar e produzir arranjos e buques Esta localizada emSao Jose dos Pin has desde 2001A logomarca utiliza seis cores com uma tipografia irregular usando tambem comosimbolo a flor
Fase Criativa
Conceito
Flor - Complexo Comercial com plantayao loja e bistro
Publico alva
De acordo com a pesquisa notou-se que a maior parte dos consumidores sao pessoasda cia sse A e B de 15 a 65 anos
o conhecimento e nfvel social deste publico exigem maior valorizaltao das formas decomunicayao e estrutura quando buscam serviltosou produtos de profissionais dasareas de plantas flores e decoracao
Gera~iio de altemativa
Foram geradas algumas alternativas baseadas no conceito enos estudos de cor eforma
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A cor utilizada foi para fazer analogia ao verde da natureza no entanto ficou muitomonocromatico e os tra~os tern nuances de refinamento contudo resultou em umalagamarca urn pauea paluida prejudieanda a legibilidade
~
LENZI Lenzi
~ ~
LENZIo uso das cores preto e branco e classico e com a utilizacaode uma fonte muitopesada tomaram a logomarca pouco delicada e pouco colorida fugindo do conceito doprojea
t) Lenzi
cJ~Enz1
A partir deste estudo de logomarca foi possivel comecar a gerar altemativas comtra~osmais leves e suaves conseguindo trabalhar melhor com as cores
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A partir deste estudo a atenC8o ficou voltada para a definiC8o de cores simbolo e nacomposiao
Flores e Plantas
Neste estudo a marca comecou a tomar uma forma mais fina com composicao desimbolo e tipografia mais adequada ao conceito dando um bom resultado no entanto alogomarca continuava um pouco poluida com a tipografia ainda pesada
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RESULTADOS
Neste capitulo contem os resultados obtidos nas etapas anteriores seu detalhamento eespecificaloes tecnicas de aplicayao
Fase Executiva
Como resultado de toda pesquisa te6rica e atraves de toda a metodologia utilizada noprojeto foi criada uma logomarca com a utiliza~o de somente duas cores 0 verdefazendo analogia a natureza e a propria planta em si e azul representando a liberdadea tranquilidade e a paz que sao caracteristicas intrinsecas da flor A tipografia utilizadaremete a leveza e a irregularidade das plantas sem perder 0 requinte e a refinamentodos produtos e serviyos prestados pela empresa
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Manual da marca
No manual da marca estao contidas todas as informa~es tscnicas de constrwao eregras de aplica9ao seus detalhamentos e especificacentes para 0 uso correto da marca
III_J
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40
---~VETOR VETORIZADA
~~
~~-
I-~
41
CONSTRU~Ao
D1MfNSOEs
239567890
abcdcfghijklmllopqrstuvxzwy
ABeD EFG H I J KLMNOPQRSTUVXZWY
1234567890
42
CORES
~]I
43
44
APLlCAltAO
CARTAODEVISITAmiddotrR[IITEEVERSO 9OX~mm EtiVELOPEoAClOmiddotrRFtITEEVERSO
I
~~~~J
I
45
-------- ~ -- ---- --APLICACAQ I
HVELOPpoundGRANDEmiddot rRElTE EV~RSO PSTlAOlAltUSTRATfVAFRW1VERSOEHrtERtlO
46
FROTA FURGAO
47
PCA~--middot~----OUTDOOR PlACAS DE SlIIAUZAIAO ItlTpoundRtlAS
48
bull 6D1GO DE BARRAS E D1VUlGAltAO
o
SACOlAS
49
DlscussAoEste capitulo contem urna analise critica dos pontcs fortes e pontcs fracas do projeto ede produtos similares com comparativQs e informac6es referentes 80 projeto
Analisando as produtos similares fo passive1 perceber que as logomarcas em suamaiaria utilizam duas cores com tipografias finas e irregulares caracterizando asplantas Outro item observado nas logomarcas e 0 simbolo utilizado que tern formas ecores encontradas nas f1ores
Os pontos fortes do projeto e que ele conseguiu atingir 0 objetivo proposto unificandopesquisa e conceito a logomarca corresponde e trans mite devidamente 0 conceito 0
resultado da sinalizagtiio e setorizayao ficaram bern resolvidos a logomarca do bistroapesar da mesma tipografia e mesma cor tambem apresentou urna coen3ncia com 0projeto tendo toda a projeto urna preocupay8o que as concorrentes naD tern
Os pontos fracas do projeto estao no estudo das placas de sinalizayaa em relagtiio amateriais utilizados e a falta de urn manual de marca para 0 Bistro dificultando aconstruy8o da mesma em projetos pasteriores
o resultado do projeto e a geraltao de uma logomarca sua aplic8lt80 a preocupalt8ocom sinaliz8lt80 e setoriza~o usanda os principios do design aplicado como umapesquisa am pia de cores formas e conceitos dentro de uma viabilidade tecnol6gica esocioeconomica razces que tornam 0 projeto coerente com seus prop6sitos
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CONCLusAo E RECOMENDACOES
Neste capitulo ocorrera 0 fechamento do projeto dando par encerrar 0 projeto e asrecomendacoes caSa exista 0 interesse de dar continuidade a esls
A realiz8cao deste projeto surgiu com uma idealiz8Cc30 de familia cnde sena passivelaplicar todo 0 conhecimento adquirido nos qualms anos de design grafico tendo aorientayao de profissionais qualificados para fazer as objecoes e recomendacoespertinentes agregando mais valor 80 projeto A elapa mais complicada e exaustiva foi adefiniC8o da logomarca passado esse processo as etapas seguintes foram concluidasmais facilmente
A pesquisa sobre tudo relacionado 80 tema foi muito necessaria pra poder embasar 0
projeto com dad as te6ricos e as demais etapas serviram como alavancas para chegarao objetivo proposto
Pode-se concluir que 0 projeto atingiu seu objetivo apresentando uma logomarcasinalizayBo e setorizayao com conceito e coerente com a resoluyBO de necessidadesatuais
Recomenda~oes
Caso exista 0 interesse em dar prosseguimento a esse projeto e necessaria umapesquisa mais ampla em relayBo a materiais utilizados nas pia cas e reavaliayBo dasnecessidades e problemas existentes
51
REFER ENCIA BIBLIOGRAFICA
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com as tradic6es orientais e podem se adaptar muito bem a ambientes que nao tenhama incidemcia direta do sol mas precisam de iluminaC~lO adequada para 0 seu borndesenvolvimento alem do cuidado com podas constantes para manter as proporc6es eo padrao dos bonsais japoneses
Para 0 cultivo em vasos deve-se em primeiro lugar escolher a vasa correto para cadatipo de planta padendo seguir a recomendayao basica de que a area do vasa deve sersuficiente para abrigar as raizes da planta a ser cultivada Os vasos podem ser feitos debarro madeira porcelana cimento entre Qutros e devem ser escolhidos tambem peloseu papel decorativo Os cuidados basicos com as plantas e flores cultivadas em vasossao varios 0 vaso deve apresentar uma boa drenagem possibilitando 0 escoamentodo excesso de agua quando houver 0 solo para a cultivo deve ser rico em materiaorganica e com uma boa aeracao Em geral aconseJha-se uma proporyao de 20 demateria organica em urn solo tertii A temperatura ambiente e urn componenteimportante pOis pode variar bastante mesmo dentro de um apartamento Os locaismuito quentes delem ser evitados da mesma forma que locais mais frios As plantasmais cultivadas em apartamentos se desenvolvem melhor em temperaturas mais altasentre 20 e 25degC As regas sao um fator de grande importimcia pais se deve efetua-Iasde acordo com as necessidades especificas de cada planta samambaias por exemplonecessitam de uma quantidade bem maior de agua que os cactos que pouco precisamser regados Alem desses cuidados deve-se manter as plantas IiIres de doencasfungos e parasitas e ainda manter os vasos limpos retlrando galhos folhas e floresmortas e por ultimo efetuar podas sempre que necessario
Oicas de conservavao
Arranjos Florais
Diferente das flores frescas os arranjos florais nao precisam ser colocados em umcompartimento assim que sao recebidos Os arranjos ja possuem sua base ande namaloria das vezes uma espuma floral mantem agua fresca par urn tempo determinado
Neste caso assim que receber a arranjo coloque-o em um ambiente fresco e arejado eadicione agua tresca diariamente (tome cuidado para nao colocar agua sabre as flores)
Obs Ao receber buques siga as mesmas instruc6es do manuseio de flares frescas
Atencao Ambientes com ar condicionado secam demais os arranjos Fomecer agua asflores diariamente e fundamental para prolongar sua vida
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o Agro neg6cio no Brasil
o agro negocio brasileiro e respons8vel par cerca de 13 do prod uta interno brute doBrasil empregando 38 da mao de obra e sendo responsavel par 36 das nossasimportacoes Eo setor mais importante da nossa economia
Com a globaliz8C80 de mercados 0 sucesso de uma empresa principal mente no agronegocio depende cada vez mais da inter-relaceo entre fomecedores prod uta res demateria prima processadores e distribuidores A divisao tradicional entre industriaservico e agricultura e inadequada 0 conceito de a9ro negocio representa portanto 0
enfoque maderno que considera todas as empresas que produzem processam edistribuem produtos agropecuarios
Figura 1
Os profissionais que atuam hoje no a9ro negocio sao muito importantes Entretantoexiste uma demanda crescente e urgente por profissionais que passam a atuar em todaa cadeia industrial permitindo aumentar a eficiencia do mercado de insumosagropecuarios produyao agropecuaria processamento industrial e distribui9ao
Qualquer empresa ou organiza9ao do agro negocio necessita de profissionaiscapacitados para atuar nas rela96es entre empresas equacionar solU90es pensarestrategicamente introduzir modifica90es atuar preventivamente transferir e gerarconhecimentos com uma visao ampla de toda a cadeia de produyao
Portanto a formacao dos profissionais do Agro negocio envolve capacita9ao emeconomia mercado financas administra9aO contabilidade e pesquisa operacionala18m de aplica90es praticas modemas de gerenciamento e controle do Agro negocio
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Plaslicullura
De acordo com a EMATER (Empresa de Assistencia Tecnica e Extensao Rural) no ano2000 uma decada apos sua inseno no mercado globalizado 0 Brasil podera estarusanda 100 mil toneladas metricas de plastico na agricultura na aqOicultura e nacriayao de animais e aves de corte Esse salta do usa do plastico para a produyao dealimentos que em 1989 era de 28 mil lone lad as melricas se deve aos beneficios dessatecnologia denominada de tonna geral plasticultura Tubas lonas e fUmes de resinastennoplasticas entram em campos importantes como a irrigayao do semi-arido Vale doSao Francisco 0 aumento em quantidade e qualidade das safras de frutos e hortali98Sincremento da produtividade em aviarios e criayao de sui nos e ainda a produryao emescala de peixes e camar6es mostrando que com a plasticultura a Pais ganha emexportaltoes e na manutenyao do mercado interno Alem de melhorar diretamente ascondiy6es de produyao 0 plitstico esta presente na cobertura de silos paraarmazenagem de graos em tubos para ventila9Bio de estoques de cereais em caixas efilmes para acondicionamento de frutas e legumes e em lonas que recobremcaminh6es
Apesar da importencia do plastico cujo uso per capita chega a servir de referenciasobre 0 nivel de desenvolvimento de urn pais hit dificuldades a serem transpostas nocampo brasHeiro onde estimativas indicam per exemplo que hit apenas 6 mil hectares(ha) ocupados por culluras protegidas Dos 36 milhOesha que formam 0 Vale do SaoFrancisco grande parte dos 10 ou 36 milh6eslha irrigados contam com tecnologia eate tubas importados de Israel e dos Estados Unidos Faculdades de agronomiaintroduzem a plasticultura em outras disciplinas como Horticultura e em alguns cursosde p6s-graduayao conseguindo com grande esfono disseminar tecnicas comohidroponia e cultivo protegido a agricultores de regi6es proximas Centros de pesquisacomo a Empresa Brasileira de Pesquisa Agropecuaria (Embrapa) realizam parceriascom produtores de frangos e suinos e transformadores de plastico em busca de maiorprodutividade Ha ainda a dedicacao de pescadores de mares e rios que a exemplo deprojetos-piloto com base no pioneiro Bahia Pesca passam a criar peixes e camar6esem cativeiro com tanques-rede de plastico conseguindo maior produtividade emelhores preyos no mercado
Especialistas dos segmentos da agropecuaria assim como as da cadeia de producao etransformacao de plasticos e tecnicos da Embrapa apantam sOlucoes
a) a principal delas e 0 incentiva ao uso do plastico par pequenos e mediasprodutores seja fiscal ou em creditos a juros baixos
b) a treinamento de mao-de-obra dos trabalhadores rurais e a disseminaCc3a deconhecimentas sabre a plasticultura inclusive mostrando seus resultados
c) despertar a interesse pel a tecnologia em cursos tecnicos de segundo grau eintroduzir a disciplina de Plasticultura nos curriculos das faculdades deAgronomia contemplando inclusive especializ8y8o mestrado e doutorado
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d) 0 melhor acesso do transfonnador de resinas termoplasticas nacional a novastecnologias como maquinas e equipamentos a fim de que filmes lonas e tubossejam compativeis com a realidade de variaQ80 de clima e luminosidade nasvarias regi6es brasileiras
e) 0 aumento da demanda de plasticos no campo viabilizara investimentos daindustria em reduyao de custos e redes de distribuiQ8ofazendo com que atecnologia seja acessivel a todos
Superados todos esses desafios a plasticultura enfim podera ajudar a colocar maisqualidade na mesa dos brasileiros e diminuir sensivelmente 0 deficit da balancacomercial tanto pelo aumento das exportayOes de alimentos quanta pela reduyao dasimporta96es de implementos E gerar muitos empregos no campo
Seguindo os bons exemplos de oulros paises
Paises como Israel Holanda Japao Eslados Unidos Inglalerra Iialia e Espanha usamde 50 a 100 vezes rnais plaslicos na agricullura do que 0 Brasil Em T6quio ashortaliyas sao cullivadas pela lecnica de hidroponia com lubos plaslicos no inlerior depredios proximos a centr~s de consum~ Em Almeria regiao da Espanha que maisemprega a plaslicullura ha 25 millha de cullivo de hortali9as com essa lecnica Em lodoo pais sao 40 milha Israel cujo deserto se transformou em areas ferteis que abrigamos kibulz (cooperalivas de pequenos agricullores) serviu de exemplo ao Vale do SaoFranCiscono Brasil No semi-arido brasileiro 0 plastico e usado desde 0 subsolo emencanamenlos e disposilivos para irriga9ao por golejamenlo (Iocalizada) e valasrevestidas e cobertas para armazenamento da agua ate 0 cultivo protegido em estufase em cobertura de solo de culturas inteiras a ceu aberto
o interesse do Brasil em utilizar exemplos do exterior procurando seu proprio caminhopode serdemonslrado pela fundayao em 1996 do Comile Brasileiro de Plaslicullurapara promover no Brasil como 0 Comite Espanhol de Plasticultura realiza na Espanhacomiss6es de estudos para expansao dessa tecnologia Outro paradigma brasileiro e aexperiencia do professor Moises Waxman no municipio baiano de Cruz das Almasonde a produyao de hortaliyas e frulos com plasticullura ainda na decada de 70resultava 0 dobra em retorno financeira em comparacao as plantay6es comuns (vejaquadro)
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Fazenda Experimental em Cruz das Almas - Bahia(comparativo de lucros)
cultura IIfm plastico sem plstico(porha) em US$) (em US$)
Ibeterraba 11731528 1066680
Ipepino 13615904 263680
Icenoura 12666023 497818
Itomate 13507800 938800
Ipimenta 17743000 6905400
Imelancia 12468400 318600
IIFonte Moises Waxman II
II~ evoluao do uso do plastico em agricultura e pecuariaem toneladas metricas)
Ipais 111989 I~ooomiddot IIChina Iisdados 111milhiio IIJapiio 11490mil 11500mil IIIEstados Unidos 1230 mil 11500mil IIisrael 1180mil 11200mil IIBrasil 1128mil 11100mil IIIonte MoisesWaxmanbull estimativa conforme potenciallatente
Tabela 1
Resultados ferteis
Horticultura
o plastico usado em culturas de hortali9s total mente protegidas como em estufas ehidroponia (do subsolo ao teto) ou apenas filmes sobre a terra (mulching) diminui 0usa de defensivos e a necessidade de adubos sinteticos devido a manor incidemcia dedoencas pragas e ervas daninhas Frutos do desenvolvimento sustentavel tomates ealfaces produzidos dessa forma rendem mais ao produtor (0 cultivo esta livre de geadagranizo e chuva acida) e sua durabilidade media de quatro dias sem refrigerayaogarante melhores condiyiies para a exportaao A Embrapa Hortali9s recomenda queem galp6es para a estocagem de morangas sejam colocados transversalmente tubosplasticos perfurados para facilitar a ventilaao evitando 0 mofo insetos e ratosIndustrias brasileiras comandadas par engenheiros agronomos encontram solucentes
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proprias para 0 Brasil como a diminuiyao da espessura dos filmes graduacao detransparencia e coberturas removiveis de estufas acompanhando as variac6esclimaticas 0 gengibre que passou a ser cultivado no interior de Sao Paulo sobsombrite (filme plastico) e irrigacao intensiva produz mais e com melhor qualidadepreservando a Mata Atlantica - area ate entao considerada a ideal Dependendo daespessura e coloracao do filme plastico com 0 aumento de ate 40 sombra aprodu~ao de gengibre quadruplica No cultivo do pimentao a cobertura do solo comfilme plastico preto custa ao produtor aproximadamente 11 do investimento total daimplantacaoda cultura e proporciona incremento de 50 no total da produCao
Fruticultura
No Vale do Sao Francisco 0 plastico pode ser encontrade desde e subsole em tubes edistribuidores de agua (gotejamento e espalhamento) passando pelo revestimento ecobertura de dep6sitos de agua ate a prote9ao aerea de pemares Do investimente deUS$ 4 mil por hectare em culturas de uva pinha me lao manga melancia algodao ecana de arUcar por exemple em tomo de 80 sao gastos com implementos deplastico Da produ~ao de me lao 80 e destinada a exporta~ao sendo que 30 dasoutras culturas tambem sao comercializadas no exterior 0 que significa transposiyao debarreiras fitos sanitarias mesmo com 0 cultivo em regiao semi-arida No entanto 80do plastico utilizado naquela regiao e importado Um dos motivos para 0 agricultor emais rentavel importar com custo total de 65 (taxas e frete) do que pagar a cascatade impostos incluida no produto nacional Com plasUco cada hectare do desertobrasileiro (0 semi-arido) e capaz de produzir anualmente 100 toneladas (t) de cana-de-a~ucar 40t de manga 25t de uva (25 safras anuais) 100t de tomate 60t de feijao eem tomo de 25t de melao Da Bahia saem laranjas e mam6es in natura e em polpa -irrigados artificial mente com tubos de plastico - para Taiwan Israel Estados UnidosBarbados e paises da Europa e da America Central No Vale do A9u no Rio Grande doNorte desde 1987 a produ~ao de algodao e manga tambem irrigada por meio detubos de plastico e toda exportada No Sudeste e Centro-Oeste telas de plasticoprotegem do vento e da geada do ataque de abelhas e morcegos a uva dace em fasede colheita No Rio Grande do Sui 100 da producao de morangos e coberta comfilmes plasticos tecnica disseminada no Brasil por descendentes de japoneses
Floricultura
Holambra fo a cidade brasileira pioneira no uso de estruturas metalicas Estasrecobertas por filmes plasticos fazem com que a producao de flares e plantas renda adobro do que deg cultivo a c9U aberto ou no minimo de 40 a 50 a mais Alem dissoas flares cultivadas em estufas de plastico duram mais em vasos de 6 a sete mesesHa tres anos no Brasil dos 1500 hectares de cultivo protegido 70 eram de fioressendo que os maiores prod uta res estavam em Holambra e na Grande Sao Paulo Hoje60 das flores distribuidas no Brasil ainda sao produzidas nessas regi6es Agricultoresde Santa Cruz do Sui no Rio Grande do Sui a exemplo dos de Holambra passam acultivar flo res em estufas de plastico assim como 100 dos concorrentes em tode 0
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Brasil fazem 0 territ6rio gaucho e 0 segundo maior consumidor de flares do Palsdepois de Sao Paulo
Reciclagem
o plastico utilizado no campo tem durabiljdade media de cinco anos Esse descarteassim como a sacaria que acondiciona adubo pode ser reciclado Uma empresa de SaoPaulo por exemplo compra em torno de 200 toneladas de sacaria (de adubo) par anoo material e processado em moinho lavado triturado derretido e novamente granulado(sua lorma original) A resina isenta de toda a quimica do adubo e vendida parafabricantes de mangueiras para irrigaCao no campo ou para industrias de conduiteseletricos us ados na construcao civil e de Ionas pretas para cobrir caminh6es 0material reciclado e comercializado por R$ 1000 quilo enquanto a mesma quantidadeproduzida com resina virgem custa R$ 180 Em cada cidade proxima a areas deagropecuaria ha aproximadamente 100 empresas recicladoras de descartes plasticos
Vantagens do Cultivo Protegido (Plasticultura)
o cultivo protegido e uma tecnologia em rapida expansao no Brasil Com elaprodutores de hortalicas leguminosas flores peixes e mudas estao obtendo ganhos deprodutividade de ate 200 Este resultado e possivel porque 0 plantio em estulaspermite
a)Controle de Temperatura e Umidadeb) Controle de lIuminaiio e Insolaaoc) Proteiio contra Pragas e Doen98sd) Melhoria na Apareuromcia I Qualidade da Plantae) Fertirrigaao na Raiz (Economia de Insumos)f) Mecanizaao I Automaao de Tarelasg) Controle do Teorde 02 e C02 e Fertilizantesh) Produao 0 Ana Inteiro (lora de epoca)i) Aurnento de Produtividade por Area Plantadaj) Encurta 0 Cicio de Produiio (rnais colheitas)k) Conserva Estrutura do Solo (dos eleitos da chuva e do sol direto)I) IntroduCao de Novas Esptkies com exigemcias climaticas
Enfim muitas sao as vantagens do cultivo protegido Por iSso temos orgulho de ajudarprodutores a melhorar seus neg6cios e a descobrir novas tecnicas de producao
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Bistro
A origem da sua palavra e controversa existe a hipotese que vern da expressao bistro(rapido em russo) que as soldados russos bradavam quando entraram em Paris em1814 pedindo vinho nos cafes outra hip6tese para bistro e que venha de bislrouillernistura de vinho agua e alcoo1 servida em bistros de segunda ou ainda menorcategoria
Bistro e urn pequeno restaurante da vizinhanlta despretensioso na apresentay3o queoferece porc6es fartas e comida mais caseiraA culinaria do bistro e simples facilnada trabalhoS8 porem com requinte e sabor
o La Casserolle to a primeiro bistro genuinamente frances que completou 50 anos emmaio de 2004 e traza para a cidade urn pouco do clima parisiense e urn cardapio comclassicos da gastronomia do pais como gigol (perna de cordeiro) com feijao branco acoq au vin (galinha no molho de vinho) rognons au Beaujolais (rins ao vinho lintoBeaujolais)
Figura 2Fonte htlpllwwwbistrolegourmetcombrhomehtm
Figura 3Fonte httpwwwbistrolegourmetcombrlhomehtm
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Figura 4Fonte httphvwwbistrolegourmetcombrhomehtm
Sinaliza9ao
A importancia da sinalizayao se deve para informar e facilitar a usuario na sua vida emsociedade em seu trabalho lazer e na locomoyao impondo regras e analisandoergonamicamente a usa de materia is locais de usa tamanhos e alturas utilizadas
Figura 5Fonte Expoflora - Holambra-SP
Figura 7Fonte Garden Ville Floricullura
Figura 6Fonte Expoflora - Holambra-SP
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Setorizaltao
Sao setores que tem par finalidade indicar um local de forma organizada atraves de suaambientaltao decoray8o e sinaliza9flo
Figura 8Fonte Terra Viva - HolambrasP
Figura 9Fonte Terra Viva - Holambra~SP
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MATERIAlS E METODOS DE PESQUISA
Neste capitulo estara eontido toda metodologia adotada para obten9iio dos resultadosesperados do projeto com toda parte exeeutiva do projeto com a eoneeituageo damarea analise de similares gera9iio de altemativas a logomarca apliea90es damesma e manual da marca
Fase Analitica
As f10res e seus significados podem render lueros Apostando nessa constata~omuitos empreendedores comecam neg6cios nessa area e ganham muito Entretanto 0clfato desse empreendedor deve ir alem do sentido comum a todo mortal Ele devesaber identificar de lange as caracteristicas e oportunidades que surgem num bornnegocio dessa natureza Curltiba passui hoje aproximadamente 300 f10riculturas e cercade dez fioricultores sem contar as grandes redes de supermercados que tambemcomercializam esse tipo de mercadoria Apenas uma parte desse numero tern certapreoeupa9iio em relageo il apresentageo do prod uta (design - marea etiquetasembalagens entre outros) Ja que a populayao entra muito pouco em cantata com anatureza ela quer trazer a natureza para dentro de suas casas e par essa razeo asempresarios da area devem tamar seus pradutos e locais de trabalho rna is receptivos eagradaveis para as clientes
o objetivo deste projeto e desenvolver a identidade visual para urn complexo comercialque engloba a plantacao de flares e plantas a f1oricultura voltada para a venda diretaaos consumidores e urn bistro destinado ao lazer 0 Design aplicado neste complexovisa proporcionar urn ambiente agradavel com uma qualidade de produtos e servicosagregando valor ao complexo e atraindo cada vez mais clientes
Fazer com que as pessoas se interessem mais pelas plantas e flores nao so pel apropria beleza da natureza mas tam bern pelo diferencial que a produto pode trazer quee a design aplicado nos locais de cultivo e venda dos produtos
o objetivo especifico do projeto e a criavao da logomarca para a complexa comercialLenzi e a aplicacao em pecas graficas como
- Marca Lenzi- Marca Bistromiddot- Manual de ma~ca- Carteo de visita- Carteo de cadastro- Carteo de presente- Papel timbrado- Bloeo de anota90es- Pasta- Envelope pequeno
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bullEnvelope grandebullEtiqueta de prebullSelo (Ienzi)bullSelo (bistro)middot Copo (bistrb)bullXicara (bistro)middot Guardanapo (bistro)middot Prato (bistro)- Marcador de livrebullSacolas pequenasbullSacola grandebullOutdoorbullPlaca de identificayao de fior- Placas intemas com identificacao de setor- Placas externas com identificacao de estufas e plantacao em campo abertomiddot Frota furgao- Uniforme camiseta e avental para funcionarios- Mini Guia das f10res com cuidados habitat natural
Foram entrevistadas 20 pessoas no periodo de 03102005 a 21102005 apresentandoas seguintes resultados sabre 0 local ande as consumidores preferem comprar f10res eplantas
Onde prefere comprarflores e plantas
60----------------------------- --5~t---------------------------------~40 t------------------------------------I
-30 I----
20AI f---
1-
1-
1-
1-
Mercados
10 I---- I~4~--J-----~--__--~----~1----__---L~---L--~1-
Floricutturas
Grafico 1
Lacais especializados -Chacaras I Fazendas
produtoras
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Produtos de similares
Figura 10
Localizada em Curitiba A Chilfior foi fundada em 1973 E uma das floriculturas maistradicionais da cidade e suas especialidades sao Buques arranjos vasos e decora9aopara festas e eventosA logornarca utiliza duas cores com uma tipografia urn pouco irregular transmitindo aideia de planta A marca possui duas logomarcas uma para a f10ricultura e outra para 0atacado Na logomarca para floricultura utiliza a tlor como simbolo
Jtm bfloreslFigura 11
A MB Flores e 0 bra90 virtual da Morumbi Flores tradicional floricultura paulistanafundada em 1973 por Jacob Napoleao Brancher Atualmente a Morumbi Flores atua emtres segmentos venda e entrega de flores e arranjos decoravao de flores e jardinagemA logomarca utiliza quatro cores mesclando uma tipografia mais estatica com uma commovimento dentro de uma caixa com uma tlor como simbolo
Figura 12
A Floricultura Patrocinio e uma empresa familiar em Bel0 Horizonte nascida a mais de45 anos sob a lideran9a do Sr Joao do Patrocinie e seus filhes Possi tres lojas e suasespecialidades sao os arranjos para presente e flores em geraA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia corrida porem nao muito delicadaeutiliza uma tlor como simbolo
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Figura 13
A Terra Viva foi fundada em 1959 em Holambra interior de Sao Paulo e e formada parquatro divisoes basicas de atuacao que chamamos de Areas de Neg6cios que saoAgricultura Bulbos Flores e Plantas e Mudas e algumas dessas areas tern marcasproprias Terra Viva e Brasbonitas Atualmente a empresa pesquisa desenvolve eproduz Bulbos Mudas Flores Plantas Omamentais Frutas Cereais e Batatas em maisde 12000 hectares plantadosA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia estatica com serifa trabalhandouma sobreposiCaodentro de urn elemento oval
cYora- fiidtrdtJbullbullbullbullbullbullbullbullbullbull~ bullbullw _
Figura 14
A Flora Cidade esta localizada em Curitiba e atua como loja virtual e loja flsica comvend as de arranjos fiorais buques vasos cestas para presente entre outrasA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia delicada que sobrep6e em parte aflor como simbolo
Figura 15
Apesar de ser uma empresa jovem fundada em 1997 a Agapanthus vern seconsolidando como uma floricultura de referencia nacional no desenvolvimento dearranjos florais para presente Esta localizada em Curitiba e utiliza flares compradas deprodutores em Sao Paulo e Rio de JaneiroA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia irregular brincando com 0 simbolo daflor como parte da tipografia dentro de uma caixa retangular
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II ores com ~rte
Figura 16
A empresa tem raizes na prestayao de serviltosde jardinagem e paisagismo utilizandoseu profundo conhecimento para criar e produzir arranjos e buques Esta localizada emSao Jose dos Pin has desde 2001A logomarca utiliza seis cores com uma tipografia irregular usando tambem comosimbolo a flor
Fase Criativa
Conceito
Flor - Complexo Comercial com plantayao loja e bistro
Publico alva
De acordo com a pesquisa notou-se que a maior parte dos consumidores sao pessoasda cia sse A e B de 15 a 65 anos
o conhecimento e nfvel social deste publico exigem maior valorizaltao das formas decomunicayao e estrutura quando buscam serviltosou produtos de profissionais dasareas de plantas flores e decoracao
Gera~iio de altemativa
Foram geradas algumas alternativas baseadas no conceito enos estudos de cor eforma
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A cor utilizada foi para fazer analogia ao verde da natureza no entanto ficou muitomonocromatico e os tra~os tern nuances de refinamento contudo resultou em umalagamarca urn pauea paluida prejudieanda a legibilidade
~
LENZI Lenzi
~ ~
LENZIo uso das cores preto e branco e classico e com a utilizacaode uma fonte muitopesada tomaram a logomarca pouco delicada e pouco colorida fugindo do conceito doprojea
t) Lenzi
cJ~Enz1
A partir deste estudo de logomarca foi possivel comecar a gerar altemativas comtra~osmais leves e suaves conseguindo trabalhar melhor com as cores
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A partir deste estudo a atenC8o ficou voltada para a definiC8o de cores simbolo e nacomposiao
Flores e Plantas
Neste estudo a marca comecou a tomar uma forma mais fina com composicao desimbolo e tipografia mais adequada ao conceito dando um bom resultado no entanto alogomarca continuava um pouco poluida com a tipografia ainda pesada
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RESULTADOS
Neste capitulo contem os resultados obtidos nas etapas anteriores seu detalhamento eespecificaloes tecnicas de aplicayao
Fase Executiva
Como resultado de toda pesquisa te6rica e atraves de toda a metodologia utilizada noprojeto foi criada uma logomarca com a utiliza~o de somente duas cores 0 verdefazendo analogia a natureza e a propria planta em si e azul representando a liberdadea tranquilidade e a paz que sao caracteristicas intrinsecas da flor A tipografia utilizadaremete a leveza e a irregularidade das plantas sem perder 0 requinte e a refinamentodos produtos e serviyos prestados pela empresa
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Manual da marca
No manual da marca estao contidas todas as informa~es tscnicas de constrwao eregras de aplica9ao seus detalhamentos e especificacentes para 0 uso correto da marca
III_J
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40
---~VETOR VETORIZADA
~~
~~-
I-~
41
CONSTRU~Ao
D1MfNSOEs
239567890
abcdcfghijklmllopqrstuvxzwy
ABeD EFG H I J KLMNOPQRSTUVXZWY
1234567890
42
CORES
~]I
43
44
APLlCAltAO
CARTAODEVISITAmiddotrR[IITEEVERSO 9OX~mm EtiVELOPEoAClOmiddotrRFtITEEVERSO
I
~~~~J
I
45
-------- ~ -- ---- --APLICACAQ I
HVELOPpoundGRANDEmiddot rRElTE EV~RSO PSTlAOlAltUSTRATfVAFRW1VERSOEHrtERtlO
46
FROTA FURGAO
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PCA~--middot~----OUTDOOR PlACAS DE SlIIAUZAIAO ItlTpoundRtlAS
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bull 6D1GO DE BARRAS E D1VUlGAltAO
o
SACOlAS
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DlscussAoEste capitulo contem urna analise critica dos pontcs fortes e pontcs fracas do projeto ede produtos similares com comparativQs e informac6es referentes 80 projeto
Analisando as produtos similares fo passive1 perceber que as logomarcas em suamaiaria utilizam duas cores com tipografias finas e irregulares caracterizando asplantas Outro item observado nas logomarcas e 0 simbolo utilizado que tern formas ecores encontradas nas f1ores
Os pontos fortes do projeto e que ele conseguiu atingir 0 objetivo proposto unificandopesquisa e conceito a logomarca corresponde e trans mite devidamente 0 conceito 0
resultado da sinalizagtiio e setorizayao ficaram bern resolvidos a logomarca do bistroapesar da mesma tipografia e mesma cor tambem apresentou urna coen3ncia com 0projeto tendo toda a projeto urna preocupay8o que as concorrentes naD tern
Os pontos fracas do projeto estao no estudo das placas de sinalizayaa em relagtiio amateriais utilizados e a falta de urn manual de marca para 0 Bistro dificultando aconstruy8o da mesma em projetos pasteriores
o resultado do projeto e a geraltao de uma logomarca sua aplic8lt80 a preocupalt8ocom sinaliz8lt80 e setoriza~o usanda os principios do design aplicado como umapesquisa am pia de cores formas e conceitos dentro de uma viabilidade tecnol6gica esocioeconomica razces que tornam 0 projeto coerente com seus prop6sitos
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CONCLusAo E RECOMENDACOES
Neste capitulo ocorrera 0 fechamento do projeto dando par encerrar 0 projeto e asrecomendacoes caSa exista 0 interesse de dar continuidade a esls
A realiz8cao deste projeto surgiu com uma idealiz8Cc30 de familia cnde sena passivelaplicar todo 0 conhecimento adquirido nos qualms anos de design grafico tendo aorientayao de profissionais qualificados para fazer as objecoes e recomendacoespertinentes agregando mais valor 80 projeto A elapa mais complicada e exaustiva foi adefiniC8o da logomarca passado esse processo as etapas seguintes foram concluidasmais facilmente
A pesquisa sobre tudo relacionado 80 tema foi muito necessaria pra poder embasar 0
projeto com dad as te6ricos e as demais etapas serviram como alavancas para chegarao objetivo proposto
Pode-se concluir que 0 projeto atingiu seu objetivo apresentando uma logomarcasinalizayBo e setorizayao com conceito e coerente com a resoluyBO de necessidadesatuais
Recomenda~oes
Caso exista 0 interesse em dar prosseguimento a esse projeto e necessaria umapesquisa mais ampla em relayBo a materiais utilizados nas pia cas e reavaliayBo dasnecessidades e problemas existentes
51
REFER ENCIA BIBLIOGRAFICA
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52
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- httpwwwportaldoagronegociocombr(02022006 as 1335)
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o Agro neg6cio no Brasil
o agro negocio brasileiro e respons8vel par cerca de 13 do prod uta interno brute doBrasil empregando 38 da mao de obra e sendo responsavel par 36 das nossasimportacoes Eo setor mais importante da nossa economia
Com a globaliz8C80 de mercados 0 sucesso de uma empresa principal mente no agronegocio depende cada vez mais da inter-relaceo entre fomecedores prod uta res demateria prima processadores e distribuidores A divisao tradicional entre industriaservico e agricultura e inadequada 0 conceito de a9ro negocio representa portanto 0
enfoque maderno que considera todas as empresas que produzem processam edistribuem produtos agropecuarios
Figura 1
Os profissionais que atuam hoje no a9ro negocio sao muito importantes Entretantoexiste uma demanda crescente e urgente por profissionais que passam a atuar em todaa cadeia industrial permitindo aumentar a eficiencia do mercado de insumosagropecuarios produyao agropecuaria processamento industrial e distribui9ao
Qualquer empresa ou organiza9ao do agro negocio necessita de profissionaiscapacitados para atuar nas rela96es entre empresas equacionar solU90es pensarestrategicamente introduzir modifica90es atuar preventivamente transferir e gerarconhecimentos com uma visao ampla de toda a cadeia de produyao
Portanto a formacao dos profissionais do Agro negocio envolve capacita9ao emeconomia mercado financas administra9aO contabilidade e pesquisa operacionala18m de aplica90es praticas modemas de gerenciamento e controle do Agro negocio
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Plaslicullura
De acordo com a EMATER (Empresa de Assistencia Tecnica e Extensao Rural) no ano2000 uma decada apos sua inseno no mercado globalizado 0 Brasil podera estarusanda 100 mil toneladas metricas de plastico na agricultura na aqOicultura e nacriayao de animais e aves de corte Esse salta do usa do plastico para a produyao dealimentos que em 1989 era de 28 mil lone lad as melricas se deve aos beneficios dessatecnologia denominada de tonna geral plasticultura Tubas lonas e fUmes de resinastennoplasticas entram em campos importantes como a irrigayao do semi-arido Vale doSao Francisco 0 aumento em quantidade e qualidade das safras de frutos e hortali98Sincremento da produtividade em aviarios e criayao de sui nos e ainda a produryao emescala de peixes e camar6es mostrando que com a plasticultura a Pais ganha emexportaltoes e na manutenyao do mercado interno Alem de melhorar diretamente ascondiy6es de produyao 0 plitstico esta presente na cobertura de silos paraarmazenagem de graos em tubos para ventila9Bio de estoques de cereais em caixas efilmes para acondicionamento de frutas e legumes e em lonas que recobremcaminh6es
Apesar da importencia do plastico cujo uso per capita chega a servir de referenciasobre 0 nivel de desenvolvimento de urn pais hit dificuldades a serem transpostas nocampo brasHeiro onde estimativas indicam per exemplo que hit apenas 6 mil hectares(ha) ocupados por culluras protegidas Dos 36 milhOesha que formam 0 Vale do SaoFrancisco grande parte dos 10 ou 36 milh6eslha irrigados contam com tecnologia eate tubas importados de Israel e dos Estados Unidos Faculdades de agronomiaintroduzem a plasticultura em outras disciplinas como Horticultura e em alguns cursosde p6s-graduayao conseguindo com grande esfono disseminar tecnicas comohidroponia e cultivo protegido a agricultores de regi6es proximas Centros de pesquisacomo a Empresa Brasileira de Pesquisa Agropecuaria (Embrapa) realizam parceriascom produtores de frangos e suinos e transformadores de plastico em busca de maiorprodutividade Ha ainda a dedicacao de pescadores de mares e rios que a exemplo deprojetos-piloto com base no pioneiro Bahia Pesca passam a criar peixes e camar6esem cativeiro com tanques-rede de plastico conseguindo maior produtividade emelhores preyos no mercado
Especialistas dos segmentos da agropecuaria assim como as da cadeia de producao etransformacao de plasticos e tecnicos da Embrapa apantam sOlucoes
a) a principal delas e 0 incentiva ao uso do plastico par pequenos e mediasprodutores seja fiscal ou em creditos a juros baixos
b) a treinamento de mao-de-obra dos trabalhadores rurais e a disseminaCc3a deconhecimentas sabre a plasticultura inclusive mostrando seus resultados
c) despertar a interesse pel a tecnologia em cursos tecnicos de segundo grau eintroduzir a disciplina de Plasticultura nos curriculos das faculdades deAgronomia contemplando inclusive especializ8y8o mestrado e doutorado
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d) 0 melhor acesso do transfonnador de resinas termoplasticas nacional a novastecnologias como maquinas e equipamentos a fim de que filmes lonas e tubossejam compativeis com a realidade de variaQ80 de clima e luminosidade nasvarias regi6es brasileiras
e) 0 aumento da demanda de plasticos no campo viabilizara investimentos daindustria em reduyao de custos e redes de distribuiQ8ofazendo com que atecnologia seja acessivel a todos
Superados todos esses desafios a plasticultura enfim podera ajudar a colocar maisqualidade na mesa dos brasileiros e diminuir sensivelmente 0 deficit da balancacomercial tanto pelo aumento das exportayOes de alimentos quanta pela reduyao dasimporta96es de implementos E gerar muitos empregos no campo
Seguindo os bons exemplos de oulros paises
Paises como Israel Holanda Japao Eslados Unidos Inglalerra Iialia e Espanha usamde 50 a 100 vezes rnais plaslicos na agricullura do que 0 Brasil Em T6quio ashortaliyas sao cullivadas pela lecnica de hidroponia com lubos plaslicos no inlerior depredios proximos a centr~s de consum~ Em Almeria regiao da Espanha que maisemprega a plaslicullura ha 25 millha de cullivo de hortali9as com essa lecnica Em lodoo pais sao 40 milha Israel cujo deserto se transformou em areas ferteis que abrigamos kibulz (cooperalivas de pequenos agricullores) serviu de exemplo ao Vale do SaoFranCiscono Brasil No semi-arido brasileiro 0 plastico e usado desde 0 subsolo emencanamenlos e disposilivos para irriga9ao por golejamenlo (Iocalizada) e valasrevestidas e cobertas para armazenamento da agua ate 0 cultivo protegido em estufase em cobertura de solo de culturas inteiras a ceu aberto
o interesse do Brasil em utilizar exemplos do exterior procurando seu proprio caminhopode serdemonslrado pela fundayao em 1996 do Comile Brasileiro de Plaslicullurapara promover no Brasil como 0 Comite Espanhol de Plasticultura realiza na Espanhacomiss6es de estudos para expansao dessa tecnologia Outro paradigma brasileiro e aexperiencia do professor Moises Waxman no municipio baiano de Cruz das Almasonde a produyao de hortaliyas e frulos com plasticullura ainda na decada de 70resultava 0 dobra em retorno financeira em comparacao as plantay6es comuns (vejaquadro)
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Fazenda Experimental em Cruz das Almas - Bahia(comparativo de lucros)
cultura IIfm plastico sem plstico(porha) em US$) (em US$)
Ibeterraba 11731528 1066680
Ipepino 13615904 263680
Icenoura 12666023 497818
Itomate 13507800 938800
Ipimenta 17743000 6905400
Imelancia 12468400 318600
IIFonte Moises Waxman II
II~ evoluao do uso do plastico em agricultura e pecuariaem toneladas metricas)
Ipais 111989 I~ooomiddot IIChina Iisdados 111milhiio IIJapiio 11490mil 11500mil IIIEstados Unidos 1230 mil 11500mil IIisrael 1180mil 11200mil IIBrasil 1128mil 11100mil IIIonte MoisesWaxmanbull estimativa conforme potenciallatente
Tabela 1
Resultados ferteis
Horticultura
o plastico usado em culturas de hortali9s total mente protegidas como em estufas ehidroponia (do subsolo ao teto) ou apenas filmes sobre a terra (mulching) diminui 0usa de defensivos e a necessidade de adubos sinteticos devido a manor incidemcia dedoencas pragas e ervas daninhas Frutos do desenvolvimento sustentavel tomates ealfaces produzidos dessa forma rendem mais ao produtor (0 cultivo esta livre de geadagranizo e chuva acida) e sua durabilidade media de quatro dias sem refrigerayaogarante melhores condiyiies para a exportaao A Embrapa Hortali9s recomenda queem galp6es para a estocagem de morangas sejam colocados transversalmente tubosplasticos perfurados para facilitar a ventilaao evitando 0 mofo insetos e ratosIndustrias brasileiras comandadas par engenheiros agronomos encontram solucentes
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proprias para 0 Brasil como a diminuiyao da espessura dos filmes graduacao detransparencia e coberturas removiveis de estufas acompanhando as variac6esclimaticas 0 gengibre que passou a ser cultivado no interior de Sao Paulo sobsombrite (filme plastico) e irrigacao intensiva produz mais e com melhor qualidadepreservando a Mata Atlantica - area ate entao considerada a ideal Dependendo daespessura e coloracao do filme plastico com 0 aumento de ate 40 sombra aprodu~ao de gengibre quadruplica No cultivo do pimentao a cobertura do solo comfilme plastico preto custa ao produtor aproximadamente 11 do investimento total daimplantacaoda cultura e proporciona incremento de 50 no total da produCao
Fruticultura
No Vale do Sao Francisco 0 plastico pode ser encontrade desde e subsole em tubes edistribuidores de agua (gotejamento e espalhamento) passando pelo revestimento ecobertura de dep6sitos de agua ate a prote9ao aerea de pemares Do investimente deUS$ 4 mil por hectare em culturas de uva pinha me lao manga melancia algodao ecana de arUcar por exemple em tomo de 80 sao gastos com implementos deplastico Da produ~ao de me lao 80 e destinada a exporta~ao sendo que 30 dasoutras culturas tambem sao comercializadas no exterior 0 que significa transposiyao debarreiras fitos sanitarias mesmo com 0 cultivo em regiao semi-arida No entanto 80do plastico utilizado naquela regiao e importado Um dos motivos para 0 agricultor emais rentavel importar com custo total de 65 (taxas e frete) do que pagar a cascatade impostos incluida no produto nacional Com plasUco cada hectare do desertobrasileiro (0 semi-arido) e capaz de produzir anualmente 100 toneladas (t) de cana-de-a~ucar 40t de manga 25t de uva (25 safras anuais) 100t de tomate 60t de feijao eem tomo de 25t de melao Da Bahia saem laranjas e mam6es in natura e em polpa -irrigados artificial mente com tubos de plastico - para Taiwan Israel Estados UnidosBarbados e paises da Europa e da America Central No Vale do A9u no Rio Grande doNorte desde 1987 a produ~ao de algodao e manga tambem irrigada por meio detubos de plastico e toda exportada No Sudeste e Centro-Oeste telas de plasticoprotegem do vento e da geada do ataque de abelhas e morcegos a uva dace em fasede colheita No Rio Grande do Sui 100 da producao de morangos e coberta comfilmes plasticos tecnica disseminada no Brasil por descendentes de japoneses
Floricultura
Holambra fo a cidade brasileira pioneira no uso de estruturas metalicas Estasrecobertas por filmes plasticos fazem com que a producao de flares e plantas renda adobro do que deg cultivo a c9U aberto ou no minimo de 40 a 50 a mais Alem dissoas flares cultivadas em estufas de plastico duram mais em vasos de 6 a sete mesesHa tres anos no Brasil dos 1500 hectares de cultivo protegido 70 eram de fioressendo que os maiores prod uta res estavam em Holambra e na Grande Sao Paulo Hoje60 das flores distribuidas no Brasil ainda sao produzidas nessas regi6es Agricultoresde Santa Cruz do Sui no Rio Grande do Sui a exemplo dos de Holambra passam acultivar flo res em estufas de plastico assim como 100 dos concorrentes em tode 0
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Brasil fazem 0 territ6rio gaucho e 0 segundo maior consumidor de flares do Palsdepois de Sao Paulo
Reciclagem
o plastico utilizado no campo tem durabiljdade media de cinco anos Esse descarteassim como a sacaria que acondiciona adubo pode ser reciclado Uma empresa de SaoPaulo por exemplo compra em torno de 200 toneladas de sacaria (de adubo) par anoo material e processado em moinho lavado triturado derretido e novamente granulado(sua lorma original) A resina isenta de toda a quimica do adubo e vendida parafabricantes de mangueiras para irrigaCao no campo ou para industrias de conduiteseletricos us ados na construcao civil e de Ionas pretas para cobrir caminh6es 0material reciclado e comercializado por R$ 1000 quilo enquanto a mesma quantidadeproduzida com resina virgem custa R$ 180 Em cada cidade proxima a areas deagropecuaria ha aproximadamente 100 empresas recicladoras de descartes plasticos
Vantagens do Cultivo Protegido (Plasticultura)
o cultivo protegido e uma tecnologia em rapida expansao no Brasil Com elaprodutores de hortalicas leguminosas flores peixes e mudas estao obtendo ganhos deprodutividade de ate 200 Este resultado e possivel porque 0 plantio em estulaspermite
a)Controle de Temperatura e Umidadeb) Controle de lIuminaiio e Insolaaoc) Proteiio contra Pragas e Doen98sd) Melhoria na Apareuromcia I Qualidade da Plantae) Fertirrigaao na Raiz (Economia de Insumos)f) Mecanizaao I Automaao de Tarelasg) Controle do Teorde 02 e C02 e Fertilizantesh) Produao 0 Ana Inteiro (lora de epoca)i) Aurnento de Produtividade por Area Plantadaj) Encurta 0 Cicio de Produiio (rnais colheitas)k) Conserva Estrutura do Solo (dos eleitos da chuva e do sol direto)I) IntroduCao de Novas Esptkies com exigemcias climaticas
Enfim muitas sao as vantagens do cultivo protegido Por iSso temos orgulho de ajudarprodutores a melhorar seus neg6cios e a descobrir novas tecnicas de producao
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Bistro
A origem da sua palavra e controversa existe a hipotese que vern da expressao bistro(rapido em russo) que as soldados russos bradavam quando entraram em Paris em1814 pedindo vinho nos cafes outra hip6tese para bistro e que venha de bislrouillernistura de vinho agua e alcoo1 servida em bistros de segunda ou ainda menorcategoria
Bistro e urn pequeno restaurante da vizinhanlta despretensioso na apresentay3o queoferece porc6es fartas e comida mais caseiraA culinaria do bistro e simples facilnada trabalhoS8 porem com requinte e sabor
o La Casserolle to a primeiro bistro genuinamente frances que completou 50 anos emmaio de 2004 e traza para a cidade urn pouco do clima parisiense e urn cardapio comclassicos da gastronomia do pais como gigol (perna de cordeiro) com feijao branco acoq au vin (galinha no molho de vinho) rognons au Beaujolais (rins ao vinho lintoBeaujolais)
Figura 2Fonte htlpllwwwbistrolegourmetcombrhomehtm
Figura 3Fonte httpwwwbistrolegourmetcombrlhomehtm
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Figura 4Fonte httphvwwbistrolegourmetcombrhomehtm
Sinaliza9ao
A importancia da sinalizayao se deve para informar e facilitar a usuario na sua vida emsociedade em seu trabalho lazer e na locomoyao impondo regras e analisandoergonamicamente a usa de materia is locais de usa tamanhos e alturas utilizadas
Figura 5Fonte Expoflora - Holambra-SP
Figura 7Fonte Garden Ville Floricullura
Figura 6Fonte Expoflora - Holambra-SP
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Setorizaltao
Sao setores que tem par finalidade indicar um local de forma organizada atraves de suaambientaltao decoray8o e sinaliza9flo
Figura 8Fonte Terra Viva - HolambrasP
Figura 9Fonte Terra Viva - Holambra~SP
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MATERIAlS E METODOS DE PESQUISA
Neste capitulo estara eontido toda metodologia adotada para obten9iio dos resultadosesperados do projeto com toda parte exeeutiva do projeto com a eoneeituageo damarea analise de similares gera9iio de altemativas a logomarca apliea90es damesma e manual da marca
Fase Analitica
As f10res e seus significados podem render lueros Apostando nessa constata~omuitos empreendedores comecam neg6cios nessa area e ganham muito Entretanto 0clfato desse empreendedor deve ir alem do sentido comum a todo mortal Ele devesaber identificar de lange as caracteristicas e oportunidades que surgem num bornnegocio dessa natureza Curltiba passui hoje aproximadamente 300 f10riculturas e cercade dez fioricultores sem contar as grandes redes de supermercados que tambemcomercializam esse tipo de mercadoria Apenas uma parte desse numero tern certapreoeupa9iio em relageo il apresentageo do prod uta (design - marea etiquetasembalagens entre outros) Ja que a populayao entra muito pouco em cantata com anatureza ela quer trazer a natureza para dentro de suas casas e par essa razeo asempresarios da area devem tamar seus pradutos e locais de trabalho rna is receptivos eagradaveis para as clientes
o objetivo deste projeto e desenvolver a identidade visual para urn complexo comercialque engloba a plantacao de flares e plantas a f1oricultura voltada para a venda diretaaos consumidores e urn bistro destinado ao lazer 0 Design aplicado neste complexovisa proporcionar urn ambiente agradavel com uma qualidade de produtos e servicosagregando valor ao complexo e atraindo cada vez mais clientes
Fazer com que as pessoas se interessem mais pelas plantas e flores nao so pel apropria beleza da natureza mas tam bern pelo diferencial que a produto pode trazer quee a design aplicado nos locais de cultivo e venda dos produtos
o objetivo especifico do projeto e a criavao da logomarca para a complexa comercialLenzi e a aplicacao em pecas graficas como
- Marca Lenzi- Marca Bistromiddot- Manual de ma~ca- Carteo de visita- Carteo de cadastro- Carteo de presente- Papel timbrado- Bloeo de anota90es- Pasta- Envelope pequeno
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bullEnvelope grandebullEtiqueta de prebullSelo (Ienzi)bullSelo (bistro)middot Copo (bistrb)bullXicara (bistro)middot Guardanapo (bistro)middot Prato (bistro)- Marcador de livrebullSacolas pequenasbullSacola grandebullOutdoorbullPlaca de identificayao de fior- Placas intemas com identificacao de setor- Placas externas com identificacao de estufas e plantacao em campo abertomiddot Frota furgao- Uniforme camiseta e avental para funcionarios- Mini Guia das f10res com cuidados habitat natural
Foram entrevistadas 20 pessoas no periodo de 03102005 a 21102005 apresentandoas seguintes resultados sabre 0 local ande as consumidores preferem comprar f10res eplantas
Onde prefere comprarflores e plantas
60----------------------------- --5~t---------------------------------~40 t------------------------------------I
-30 I----
20AI f---
1-
1-
1-
1-
Mercados
10 I---- I~4~--J-----~--__--~----~1----__---L~---L--~1-
Floricutturas
Grafico 1
Lacais especializados -Chacaras I Fazendas
produtoras
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Produtos de similares
Figura 10
Localizada em Curitiba A Chilfior foi fundada em 1973 E uma das floriculturas maistradicionais da cidade e suas especialidades sao Buques arranjos vasos e decora9aopara festas e eventosA logornarca utiliza duas cores com uma tipografia urn pouco irregular transmitindo aideia de planta A marca possui duas logomarcas uma para a f10ricultura e outra para 0atacado Na logomarca para floricultura utiliza a tlor como simbolo
Jtm bfloreslFigura 11
A MB Flores e 0 bra90 virtual da Morumbi Flores tradicional floricultura paulistanafundada em 1973 por Jacob Napoleao Brancher Atualmente a Morumbi Flores atua emtres segmentos venda e entrega de flores e arranjos decoravao de flores e jardinagemA logomarca utiliza quatro cores mesclando uma tipografia mais estatica com uma commovimento dentro de uma caixa com uma tlor como simbolo
Figura 12
A Floricultura Patrocinio e uma empresa familiar em Bel0 Horizonte nascida a mais de45 anos sob a lideran9a do Sr Joao do Patrocinie e seus filhes Possi tres lojas e suasespecialidades sao os arranjos para presente e flores em geraA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia corrida porem nao muito delicadaeutiliza uma tlor como simbolo
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Figura 13
A Terra Viva foi fundada em 1959 em Holambra interior de Sao Paulo e e formada parquatro divisoes basicas de atuacao que chamamos de Areas de Neg6cios que saoAgricultura Bulbos Flores e Plantas e Mudas e algumas dessas areas tern marcasproprias Terra Viva e Brasbonitas Atualmente a empresa pesquisa desenvolve eproduz Bulbos Mudas Flores Plantas Omamentais Frutas Cereais e Batatas em maisde 12000 hectares plantadosA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia estatica com serifa trabalhandouma sobreposiCaodentro de urn elemento oval
cYora- fiidtrdtJbullbullbullbullbullbullbullbullbullbull~ bullbullw _
Figura 14
A Flora Cidade esta localizada em Curitiba e atua como loja virtual e loja flsica comvend as de arranjos fiorais buques vasos cestas para presente entre outrasA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia delicada que sobrep6e em parte aflor como simbolo
Figura 15
Apesar de ser uma empresa jovem fundada em 1997 a Agapanthus vern seconsolidando como uma floricultura de referencia nacional no desenvolvimento dearranjos florais para presente Esta localizada em Curitiba e utiliza flares compradas deprodutores em Sao Paulo e Rio de JaneiroA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia irregular brincando com 0 simbolo daflor como parte da tipografia dentro de uma caixa retangular
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II ores com ~rte
Figura 16
A empresa tem raizes na prestayao de serviltosde jardinagem e paisagismo utilizandoseu profundo conhecimento para criar e produzir arranjos e buques Esta localizada emSao Jose dos Pin has desde 2001A logomarca utiliza seis cores com uma tipografia irregular usando tambem comosimbolo a flor
Fase Criativa
Conceito
Flor - Complexo Comercial com plantayao loja e bistro
Publico alva
De acordo com a pesquisa notou-se que a maior parte dos consumidores sao pessoasda cia sse A e B de 15 a 65 anos
o conhecimento e nfvel social deste publico exigem maior valorizaltao das formas decomunicayao e estrutura quando buscam serviltosou produtos de profissionais dasareas de plantas flores e decoracao
Gera~iio de altemativa
Foram geradas algumas alternativas baseadas no conceito enos estudos de cor eforma
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A cor utilizada foi para fazer analogia ao verde da natureza no entanto ficou muitomonocromatico e os tra~os tern nuances de refinamento contudo resultou em umalagamarca urn pauea paluida prejudieanda a legibilidade
~
LENZI Lenzi
~ ~
LENZIo uso das cores preto e branco e classico e com a utilizacaode uma fonte muitopesada tomaram a logomarca pouco delicada e pouco colorida fugindo do conceito doprojea
t) Lenzi
cJ~Enz1
A partir deste estudo de logomarca foi possivel comecar a gerar altemativas comtra~osmais leves e suaves conseguindo trabalhar melhor com as cores
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A partir deste estudo a atenC8o ficou voltada para a definiC8o de cores simbolo e nacomposiao
Flores e Plantas
Neste estudo a marca comecou a tomar uma forma mais fina com composicao desimbolo e tipografia mais adequada ao conceito dando um bom resultado no entanto alogomarca continuava um pouco poluida com a tipografia ainda pesada
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RESULTADOS
Neste capitulo contem os resultados obtidos nas etapas anteriores seu detalhamento eespecificaloes tecnicas de aplicayao
Fase Executiva
Como resultado de toda pesquisa te6rica e atraves de toda a metodologia utilizada noprojeto foi criada uma logomarca com a utiliza~o de somente duas cores 0 verdefazendo analogia a natureza e a propria planta em si e azul representando a liberdadea tranquilidade e a paz que sao caracteristicas intrinsecas da flor A tipografia utilizadaremete a leveza e a irregularidade das plantas sem perder 0 requinte e a refinamentodos produtos e serviyos prestados pela empresa
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Manual da marca
No manual da marca estao contidas todas as informa~es tscnicas de constrwao eregras de aplica9ao seus detalhamentos e especificacentes para 0 uso correto da marca
III_J
39
40
---~VETOR VETORIZADA
~~
~~-
I-~
41
CONSTRU~Ao
D1MfNSOEs
239567890
abcdcfghijklmllopqrstuvxzwy
ABeD EFG H I J KLMNOPQRSTUVXZWY
1234567890
42
CORES
~]I
43
44
APLlCAltAO
CARTAODEVISITAmiddotrR[IITEEVERSO 9OX~mm EtiVELOPEoAClOmiddotrRFtITEEVERSO
I
~~~~J
I
45
-------- ~ -- ---- --APLICACAQ I
HVELOPpoundGRANDEmiddot rRElTE EV~RSO PSTlAOlAltUSTRATfVAFRW1VERSOEHrtERtlO
46
FROTA FURGAO
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PCA~--middot~----OUTDOOR PlACAS DE SlIIAUZAIAO ItlTpoundRtlAS
48
bull 6D1GO DE BARRAS E D1VUlGAltAO
o
SACOlAS
49
DlscussAoEste capitulo contem urna analise critica dos pontcs fortes e pontcs fracas do projeto ede produtos similares com comparativQs e informac6es referentes 80 projeto
Analisando as produtos similares fo passive1 perceber que as logomarcas em suamaiaria utilizam duas cores com tipografias finas e irregulares caracterizando asplantas Outro item observado nas logomarcas e 0 simbolo utilizado que tern formas ecores encontradas nas f1ores
Os pontos fortes do projeto e que ele conseguiu atingir 0 objetivo proposto unificandopesquisa e conceito a logomarca corresponde e trans mite devidamente 0 conceito 0
resultado da sinalizagtiio e setorizayao ficaram bern resolvidos a logomarca do bistroapesar da mesma tipografia e mesma cor tambem apresentou urna coen3ncia com 0projeto tendo toda a projeto urna preocupay8o que as concorrentes naD tern
Os pontos fracas do projeto estao no estudo das placas de sinalizayaa em relagtiio amateriais utilizados e a falta de urn manual de marca para 0 Bistro dificultando aconstruy8o da mesma em projetos pasteriores
o resultado do projeto e a geraltao de uma logomarca sua aplic8lt80 a preocupalt8ocom sinaliz8lt80 e setoriza~o usanda os principios do design aplicado como umapesquisa am pia de cores formas e conceitos dentro de uma viabilidade tecnol6gica esocioeconomica razces que tornam 0 projeto coerente com seus prop6sitos
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CONCLusAo E RECOMENDACOES
Neste capitulo ocorrera 0 fechamento do projeto dando par encerrar 0 projeto e asrecomendacoes caSa exista 0 interesse de dar continuidade a esls
A realiz8cao deste projeto surgiu com uma idealiz8Cc30 de familia cnde sena passivelaplicar todo 0 conhecimento adquirido nos qualms anos de design grafico tendo aorientayao de profissionais qualificados para fazer as objecoes e recomendacoespertinentes agregando mais valor 80 projeto A elapa mais complicada e exaustiva foi adefiniC8o da logomarca passado esse processo as etapas seguintes foram concluidasmais facilmente
A pesquisa sobre tudo relacionado 80 tema foi muito necessaria pra poder embasar 0
projeto com dad as te6ricos e as demais etapas serviram como alavancas para chegarao objetivo proposto
Pode-se concluir que 0 projeto atingiu seu objetivo apresentando uma logomarcasinalizayBo e setorizayao com conceito e coerente com a resoluyBO de necessidadesatuais
Recomenda~oes
Caso exista 0 interesse em dar prosseguimento a esse projeto e necessaria umapesquisa mais ampla em relayBo a materiais utilizados nas pia cas e reavaliayBo dasnecessidades e problemas existentes
51
REFER ENCIA BIBLIOGRAFICA
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Plaslicullura
De acordo com a EMATER (Empresa de Assistencia Tecnica e Extensao Rural) no ano2000 uma decada apos sua inseno no mercado globalizado 0 Brasil podera estarusanda 100 mil toneladas metricas de plastico na agricultura na aqOicultura e nacriayao de animais e aves de corte Esse salta do usa do plastico para a produyao dealimentos que em 1989 era de 28 mil lone lad as melricas se deve aos beneficios dessatecnologia denominada de tonna geral plasticultura Tubas lonas e fUmes de resinastennoplasticas entram em campos importantes como a irrigayao do semi-arido Vale doSao Francisco 0 aumento em quantidade e qualidade das safras de frutos e hortali98Sincremento da produtividade em aviarios e criayao de sui nos e ainda a produryao emescala de peixes e camar6es mostrando que com a plasticultura a Pais ganha emexportaltoes e na manutenyao do mercado interno Alem de melhorar diretamente ascondiy6es de produyao 0 plitstico esta presente na cobertura de silos paraarmazenagem de graos em tubos para ventila9Bio de estoques de cereais em caixas efilmes para acondicionamento de frutas e legumes e em lonas que recobremcaminh6es
Apesar da importencia do plastico cujo uso per capita chega a servir de referenciasobre 0 nivel de desenvolvimento de urn pais hit dificuldades a serem transpostas nocampo brasHeiro onde estimativas indicam per exemplo que hit apenas 6 mil hectares(ha) ocupados por culluras protegidas Dos 36 milhOesha que formam 0 Vale do SaoFrancisco grande parte dos 10 ou 36 milh6eslha irrigados contam com tecnologia eate tubas importados de Israel e dos Estados Unidos Faculdades de agronomiaintroduzem a plasticultura em outras disciplinas como Horticultura e em alguns cursosde p6s-graduayao conseguindo com grande esfono disseminar tecnicas comohidroponia e cultivo protegido a agricultores de regi6es proximas Centros de pesquisacomo a Empresa Brasileira de Pesquisa Agropecuaria (Embrapa) realizam parceriascom produtores de frangos e suinos e transformadores de plastico em busca de maiorprodutividade Ha ainda a dedicacao de pescadores de mares e rios que a exemplo deprojetos-piloto com base no pioneiro Bahia Pesca passam a criar peixes e camar6esem cativeiro com tanques-rede de plastico conseguindo maior produtividade emelhores preyos no mercado
Especialistas dos segmentos da agropecuaria assim como as da cadeia de producao etransformacao de plasticos e tecnicos da Embrapa apantam sOlucoes
a) a principal delas e 0 incentiva ao uso do plastico par pequenos e mediasprodutores seja fiscal ou em creditos a juros baixos
b) a treinamento de mao-de-obra dos trabalhadores rurais e a disseminaCc3a deconhecimentas sabre a plasticultura inclusive mostrando seus resultados
c) despertar a interesse pel a tecnologia em cursos tecnicos de segundo grau eintroduzir a disciplina de Plasticultura nos curriculos das faculdades deAgronomia contemplando inclusive especializ8y8o mestrado e doutorado
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d) 0 melhor acesso do transfonnador de resinas termoplasticas nacional a novastecnologias como maquinas e equipamentos a fim de que filmes lonas e tubossejam compativeis com a realidade de variaQ80 de clima e luminosidade nasvarias regi6es brasileiras
e) 0 aumento da demanda de plasticos no campo viabilizara investimentos daindustria em reduyao de custos e redes de distribuiQ8ofazendo com que atecnologia seja acessivel a todos
Superados todos esses desafios a plasticultura enfim podera ajudar a colocar maisqualidade na mesa dos brasileiros e diminuir sensivelmente 0 deficit da balancacomercial tanto pelo aumento das exportayOes de alimentos quanta pela reduyao dasimporta96es de implementos E gerar muitos empregos no campo
Seguindo os bons exemplos de oulros paises
Paises como Israel Holanda Japao Eslados Unidos Inglalerra Iialia e Espanha usamde 50 a 100 vezes rnais plaslicos na agricullura do que 0 Brasil Em T6quio ashortaliyas sao cullivadas pela lecnica de hidroponia com lubos plaslicos no inlerior depredios proximos a centr~s de consum~ Em Almeria regiao da Espanha que maisemprega a plaslicullura ha 25 millha de cullivo de hortali9as com essa lecnica Em lodoo pais sao 40 milha Israel cujo deserto se transformou em areas ferteis que abrigamos kibulz (cooperalivas de pequenos agricullores) serviu de exemplo ao Vale do SaoFranCiscono Brasil No semi-arido brasileiro 0 plastico e usado desde 0 subsolo emencanamenlos e disposilivos para irriga9ao por golejamenlo (Iocalizada) e valasrevestidas e cobertas para armazenamento da agua ate 0 cultivo protegido em estufase em cobertura de solo de culturas inteiras a ceu aberto
o interesse do Brasil em utilizar exemplos do exterior procurando seu proprio caminhopode serdemonslrado pela fundayao em 1996 do Comile Brasileiro de Plaslicullurapara promover no Brasil como 0 Comite Espanhol de Plasticultura realiza na Espanhacomiss6es de estudos para expansao dessa tecnologia Outro paradigma brasileiro e aexperiencia do professor Moises Waxman no municipio baiano de Cruz das Almasonde a produyao de hortaliyas e frulos com plasticullura ainda na decada de 70resultava 0 dobra em retorno financeira em comparacao as plantay6es comuns (vejaquadro)
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Fazenda Experimental em Cruz das Almas - Bahia(comparativo de lucros)
cultura IIfm plastico sem plstico(porha) em US$) (em US$)
Ibeterraba 11731528 1066680
Ipepino 13615904 263680
Icenoura 12666023 497818
Itomate 13507800 938800
Ipimenta 17743000 6905400
Imelancia 12468400 318600
IIFonte Moises Waxman II
II~ evoluao do uso do plastico em agricultura e pecuariaem toneladas metricas)
Ipais 111989 I~ooomiddot IIChina Iisdados 111milhiio IIJapiio 11490mil 11500mil IIIEstados Unidos 1230 mil 11500mil IIisrael 1180mil 11200mil IIBrasil 1128mil 11100mil IIIonte MoisesWaxmanbull estimativa conforme potenciallatente
Tabela 1
Resultados ferteis
Horticultura
o plastico usado em culturas de hortali9s total mente protegidas como em estufas ehidroponia (do subsolo ao teto) ou apenas filmes sobre a terra (mulching) diminui 0usa de defensivos e a necessidade de adubos sinteticos devido a manor incidemcia dedoencas pragas e ervas daninhas Frutos do desenvolvimento sustentavel tomates ealfaces produzidos dessa forma rendem mais ao produtor (0 cultivo esta livre de geadagranizo e chuva acida) e sua durabilidade media de quatro dias sem refrigerayaogarante melhores condiyiies para a exportaao A Embrapa Hortali9s recomenda queem galp6es para a estocagem de morangas sejam colocados transversalmente tubosplasticos perfurados para facilitar a ventilaao evitando 0 mofo insetos e ratosIndustrias brasileiras comandadas par engenheiros agronomos encontram solucentes
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proprias para 0 Brasil como a diminuiyao da espessura dos filmes graduacao detransparencia e coberturas removiveis de estufas acompanhando as variac6esclimaticas 0 gengibre que passou a ser cultivado no interior de Sao Paulo sobsombrite (filme plastico) e irrigacao intensiva produz mais e com melhor qualidadepreservando a Mata Atlantica - area ate entao considerada a ideal Dependendo daespessura e coloracao do filme plastico com 0 aumento de ate 40 sombra aprodu~ao de gengibre quadruplica No cultivo do pimentao a cobertura do solo comfilme plastico preto custa ao produtor aproximadamente 11 do investimento total daimplantacaoda cultura e proporciona incremento de 50 no total da produCao
Fruticultura
No Vale do Sao Francisco 0 plastico pode ser encontrade desde e subsole em tubes edistribuidores de agua (gotejamento e espalhamento) passando pelo revestimento ecobertura de dep6sitos de agua ate a prote9ao aerea de pemares Do investimente deUS$ 4 mil por hectare em culturas de uva pinha me lao manga melancia algodao ecana de arUcar por exemple em tomo de 80 sao gastos com implementos deplastico Da produ~ao de me lao 80 e destinada a exporta~ao sendo que 30 dasoutras culturas tambem sao comercializadas no exterior 0 que significa transposiyao debarreiras fitos sanitarias mesmo com 0 cultivo em regiao semi-arida No entanto 80do plastico utilizado naquela regiao e importado Um dos motivos para 0 agricultor emais rentavel importar com custo total de 65 (taxas e frete) do que pagar a cascatade impostos incluida no produto nacional Com plasUco cada hectare do desertobrasileiro (0 semi-arido) e capaz de produzir anualmente 100 toneladas (t) de cana-de-a~ucar 40t de manga 25t de uva (25 safras anuais) 100t de tomate 60t de feijao eem tomo de 25t de melao Da Bahia saem laranjas e mam6es in natura e em polpa -irrigados artificial mente com tubos de plastico - para Taiwan Israel Estados UnidosBarbados e paises da Europa e da America Central No Vale do A9u no Rio Grande doNorte desde 1987 a produ~ao de algodao e manga tambem irrigada por meio detubos de plastico e toda exportada No Sudeste e Centro-Oeste telas de plasticoprotegem do vento e da geada do ataque de abelhas e morcegos a uva dace em fasede colheita No Rio Grande do Sui 100 da producao de morangos e coberta comfilmes plasticos tecnica disseminada no Brasil por descendentes de japoneses
Floricultura
Holambra fo a cidade brasileira pioneira no uso de estruturas metalicas Estasrecobertas por filmes plasticos fazem com que a producao de flares e plantas renda adobro do que deg cultivo a c9U aberto ou no minimo de 40 a 50 a mais Alem dissoas flares cultivadas em estufas de plastico duram mais em vasos de 6 a sete mesesHa tres anos no Brasil dos 1500 hectares de cultivo protegido 70 eram de fioressendo que os maiores prod uta res estavam em Holambra e na Grande Sao Paulo Hoje60 das flores distribuidas no Brasil ainda sao produzidas nessas regi6es Agricultoresde Santa Cruz do Sui no Rio Grande do Sui a exemplo dos de Holambra passam acultivar flo res em estufas de plastico assim como 100 dos concorrentes em tode 0
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Brasil fazem 0 territ6rio gaucho e 0 segundo maior consumidor de flares do Palsdepois de Sao Paulo
Reciclagem
o plastico utilizado no campo tem durabiljdade media de cinco anos Esse descarteassim como a sacaria que acondiciona adubo pode ser reciclado Uma empresa de SaoPaulo por exemplo compra em torno de 200 toneladas de sacaria (de adubo) par anoo material e processado em moinho lavado triturado derretido e novamente granulado(sua lorma original) A resina isenta de toda a quimica do adubo e vendida parafabricantes de mangueiras para irrigaCao no campo ou para industrias de conduiteseletricos us ados na construcao civil e de Ionas pretas para cobrir caminh6es 0material reciclado e comercializado por R$ 1000 quilo enquanto a mesma quantidadeproduzida com resina virgem custa R$ 180 Em cada cidade proxima a areas deagropecuaria ha aproximadamente 100 empresas recicladoras de descartes plasticos
Vantagens do Cultivo Protegido (Plasticultura)
o cultivo protegido e uma tecnologia em rapida expansao no Brasil Com elaprodutores de hortalicas leguminosas flores peixes e mudas estao obtendo ganhos deprodutividade de ate 200 Este resultado e possivel porque 0 plantio em estulaspermite
a)Controle de Temperatura e Umidadeb) Controle de lIuminaiio e Insolaaoc) Proteiio contra Pragas e Doen98sd) Melhoria na Apareuromcia I Qualidade da Plantae) Fertirrigaao na Raiz (Economia de Insumos)f) Mecanizaao I Automaao de Tarelasg) Controle do Teorde 02 e C02 e Fertilizantesh) Produao 0 Ana Inteiro (lora de epoca)i) Aurnento de Produtividade por Area Plantadaj) Encurta 0 Cicio de Produiio (rnais colheitas)k) Conserva Estrutura do Solo (dos eleitos da chuva e do sol direto)I) IntroduCao de Novas Esptkies com exigemcias climaticas
Enfim muitas sao as vantagens do cultivo protegido Por iSso temos orgulho de ajudarprodutores a melhorar seus neg6cios e a descobrir novas tecnicas de producao
27
Bistro
A origem da sua palavra e controversa existe a hipotese que vern da expressao bistro(rapido em russo) que as soldados russos bradavam quando entraram em Paris em1814 pedindo vinho nos cafes outra hip6tese para bistro e que venha de bislrouillernistura de vinho agua e alcoo1 servida em bistros de segunda ou ainda menorcategoria
Bistro e urn pequeno restaurante da vizinhanlta despretensioso na apresentay3o queoferece porc6es fartas e comida mais caseiraA culinaria do bistro e simples facilnada trabalhoS8 porem com requinte e sabor
o La Casserolle to a primeiro bistro genuinamente frances que completou 50 anos emmaio de 2004 e traza para a cidade urn pouco do clima parisiense e urn cardapio comclassicos da gastronomia do pais como gigol (perna de cordeiro) com feijao branco acoq au vin (galinha no molho de vinho) rognons au Beaujolais (rins ao vinho lintoBeaujolais)
Figura 2Fonte htlpllwwwbistrolegourmetcombrhomehtm
Figura 3Fonte httpwwwbistrolegourmetcombrlhomehtm
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Figura 4Fonte httphvwwbistrolegourmetcombrhomehtm
Sinaliza9ao
A importancia da sinalizayao se deve para informar e facilitar a usuario na sua vida emsociedade em seu trabalho lazer e na locomoyao impondo regras e analisandoergonamicamente a usa de materia is locais de usa tamanhos e alturas utilizadas
Figura 5Fonte Expoflora - Holambra-SP
Figura 7Fonte Garden Ville Floricullura
Figura 6Fonte Expoflora - Holambra-SP
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Setorizaltao
Sao setores que tem par finalidade indicar um local de forma organizada atraves de suaambientaltao decoray8o e sinaliza9flo
Figura 8Fonte Terra Viva - HolambrasP
Figura 9Fonte Terra Viva - Holambra~SP
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MATERIAlS E METODOS DE PESQUISA
Neste capitulo estara eontido toda metodologia adotada para obten9iio dos resultadosesperados do projeto com toda parte exeeutiva do projeto com a eoneeituageo damarea analise de similares gera9iio de altemativas a logomarca apliea90es damesma e manual da marca
Fase Analitica
As f10res e seus significados podem render lueros Apostando nessa constata~omuitos empreendedores comecam neg6cios nessa area e ganham muito Entretanto 0clfato desse empreendedor deve ir alem do sentido comum a todo mortal Ele devesaber identificar de lange as caracteristicas e oportunidades que surgem num bornnegocio dessa natureza Curltiba passui hoje aproximadamente 300 f10riculturas e cercade dez fioricultores sem contar as grandes redes de supermercados que tambemcomercializam esse tipo de mercadoria Apenas uma parte desse numero tern certapreoeupa9iio em relageo il apresentageo do prod uta (design - marea etiquetasembalagens entre outros) Ja que a populayao entra muito pouco em cantata com anatureza ela quer trazer a natureza para dentro de suas casas e par essa razeo asempresarios da area devem tamar seus pradutos e locais de trabalho rna is receptivos eagradaveis para as clientes
o objetivo deste projeto e desenvolver a identidade visual para urn complexo comercialque engloba a plantacao de flares e plantas a f1oricultura voltada para a venda diretaaos consumidores e urn bistro destinado ao lazer 0 Design aplicado neste complexovisa proporcionar urn ambiente agradavel com uma qualidade de produtos e servicosagregando valor ao complexo e atraindo cada vez mais clientes
Fazer com que as pessoas se interessem mais pelas plantas e flores nao so pel apropria beleza da natureza mas tam bern pelo diferencial que a produto pode trazer quee a design aplicado nos locais de cultivo e venda dos produtos
o objetivo especifico do projeto e a criavao da logomarca para a complexa comercialLenzi e a aplicacao em pecas graficas como
- Marca Lenzi- Marca Bistromiddot- Manual de ma~ca- Carteo de visita- Carteo de cadastro- Carteo de presente- Papel timbrado- Bloeo de anota90es- Pasta- Envelope pequeno
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bullEnvelope grandebullEtiqueta de prebullSelo (Ienzi)bullSelo (bistro)middot Copo (bistrb)bullXicara (bistro)middot Guardanapo (bistro)middot Prato (bistro)- Marcador de livrebullSacolas pequenasbullSacola grandebullOutdoorbullPlaca de identificayao de fior- Placas intemas com identificacao de setor- Placas externas com identificacao de estufas e plantacao em campo abertomiddot Frota furgao- Uniforme camiseta e avental para funcionarios- Mini Guia das f10res com cuidados habitat natural
Foram entrevistadas 20 pessoas no periodo de 03102005 a 21102005 apresentandoas seguintes resultados sabre 0 local ande as consumidores preferem comprar f10res eplantas
Onde prefere comprarflores e plantas
60----------------------------- --5~t---------------------------------~40 t------------------------------------I
-30 I----
20AI f---
1-
1-
1-
1-
Mercados
10 I---- I~4~--J-----~--__--~----~1----__---L~---L--~1-
Floricutturas
Grafico 1
Lacais especializados -Chacaras I Fazendas
produtoras
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Produtos de similares
Figura 10
Localizada em Curitiba A Chilfior foi fundada em 1973 E uma das floriculturas maistradicionais da cidade e suas especialidades sao Buques arranjos vasos e decora9aopara festas e eventosA logornarca utiliza duas cores com uma tipografia urn pouco irregular transmitindo aideia de planta A marca possui duas logomarcas uma para a f10ricultura e outra para 0atacado Na logomarca para floricultura utiliza a tlor como simbolo
Jtm bfloreslFigura 11
A MB Flores e 0 bra90 virtual da Morumbi Flores tradicional floricultura paulistanafundada em 1973 por Jacob Napoleao Brancher Atualmente a Morumbi Flores atua emtres segmentos venda e entrega de flores e arranjos decoravao de flores e jardinagemA logomarca utiliza quatro cores mesclando uma tipografia mais estatica com uma commovimento dentro de uma caixa com uma tlor como simbolo
Figura 12
A Floricultura Patrocinio e uma empresa familiar em Bel0 Horizonte nascida a mais de45 anos sob a lideran9a do Sr Joao do Patrocinie e seus filhes Possi tres lojas e suasespecialidades sao os arranjos para presente e flores em geraA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia corrida porem nao muito delicadaeutiliza uma tlor como simbolo
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Figura 13
A Terra Viva foi fundada em 1959 em Holambra interior de Sao Paulo e e formada parquatro divisoes basicas de atuacao que chamamos de Areas de Neg6cios que saoAgricultura Bulbos Flores e Plantas e Mudas e algumas dessas areas tern marcasproprias Terra Viva e Brasbonitas Atualmente a empresa pesquisa desenvolve eproduz Bulbos Mudas Flores Plantas Omamentais Frutas Cereais e Batatas em maisde 12000 hectares plantadosA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia estatica com serifa trabalhandouma sobreposiCaodentro de urn elemento oval
cYora- fiidtrdtJbullbullbullbullbullbullbullbullbullbull~ bullbullw _
Figura 14
A Flora Cidade esta localizada em Curitiba e atua como loja virtual e loja flsica comvend as de arranjos fiorais buques vasos cestas para presente entre outrasA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia delicada que sobrep6e em parte aflor como simbolo
Figura 15
Apesar de ser uma empresa jovem fundada em 1997 a Agapanthus vern seconsolidando como uma floricultura de referencia nacional no desenvolvimento dearranjos florais para presente Esta localizada em Curitiba e utiliza flares compradas deprodutores em Sao Paulo e Rio de JaneiroA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia irregular brincando com 0 simbolo daflor como parte da tipografia dentro de uma caixa retangular
34
II ores com ~rte
Figura 16
A empresa tem raizes na prestayao de serviltosde jardinagem e paisagismo utilizandoseu profundo conhecimento para criar e produzir arranjos e buques Esta localizada emSao Jose dos Pin has desde 2001A logomarca utiliza seis cores com uma tipografia irregular usando tambem comosimbolo a flor
Fase Criativa
Conceito
Flor - Complexo Comercial com plantayao loja e bistro
Publico alva
De acordo com a pesquisa notou-se que a maior parte dos consumidores sao pessoasda cia sse A e B de 15 a 65 anos
o conhecimento e nfvel social deste publico exigem maior valorizaltao das formas decomunicayao e estrutura quando buscam serviltosou produtos de profissionais dasareas de plantas flores e decoracao
Gera~iio de altemativa
Foram geradas algumas alternativas baseadas no conceito enos estudos de cor eforma
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A cor utilizada foi para fazer analogia ao verde da natureza no entanto ficou muitomonocromatico e os tra~os tern nuances de refinamento contudo resultou em umalagamarca urn pauea paluida prejudieanda a legibilidade
~
LENZI Lenzi
~ ~
LENZIo uso das cores preto e branco e classico e com a utilizacaode uma fonte muitopesada tomaram a logomarca pouco delicada e pouco colorida fugindo do conceito doprojea
t) Lenzi
cJ~Enz1
A partir deste estudo de logomarca foi possivel comecar a gerar altemativas comtra~osmais leves e suaves conseguindo trabalhar melhor com as cores
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A partir deste estudo a atenC8o ficou voltada para a definiC8o de cores simbolo e nacomposiao
Flores e Plantas
Neste estudo a marca comecou a tomar uma forma mais fina com composicao desimbolo e tipografia mais adequada ao conceito dando um bom resultado no entanto alogomarca continuava um pouco poluida com a tipografia ainda pesada
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RESULTADOS
Neste capitulo contem os resultados obtidos nas etapas anteriores seu detalhamento eespecificaloes tecnicas de aplicayao
Fase Executiva
Como resultado de toda pesquisa te6rica e atraves de toda a metodologia utilizada noprojeto foi criada uma logomarca com a utiliza~o de somente duas cores 0 verdefazendo analogia a natureza e a propria planta em si e azul representando a liberdadea tranquilidade e a paz que sao caracteristicas intrinsecas da flor A tipografia utilizadaremete a leveza e a irregularidade das plantas sem perder 0 requinte e a refinamentodos produtos e serviyos prestados pela empresa
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Manual da marca
No manual da marca estao contidas todas as informa~es tscnicas de constrwao eregras de aplica9ao seus detalhamentos e especificacentes para 0 uso correto da marca
III_J
39
40
---~VETOR VETORIZADA
~~
~~-
I-~
41
CONSTRU~Ao
D1MfNSOEs
239567890
abcdcfghijklmllopqrstuvxzwy
ABeD EFG H I J KLMNOPQRSTUVXZWY
1234567890
42
CORES
~]I
43
44
APLlCAltAO
CARTAODEVISITAmiddotrR[IITEEVERSO 9OX~mm EtiVELOPEoAClOmiddotrRFtITEEVERSO
I
~~~~J
I
45
-------- ~ -- ---- --APLICACAQ I
HVELOPpoundGRANDEmiddot rRElTE EV~RSO PSTlAOlAltUSTRATfVAFRW1VERSOEHrtERtlO
46
FROTA FURGAO
47
PCA~--middot~----OUTDOOR PlACAS DE SlIIAUZAIAO ItlTpoundRtlAS
48
bull 6D1GO DE BARRAS E D1VUlGAltAO
o
SACOlAS
49
DlscussAoEste capitulo contem urna analise critica dos pontcs fortes e pontcs fracas do projeto ede produtos similares com comparativQs e informac6es referentes 80 projeto
Analisando as produtos similares fo passive1 perceber que as logomarcas em suamaiaria utilizam duas cores com tipografias finas e irregulares caracterizando asplantas Outro item observado nas logomarcas e 0 simbolo utilizado que tern formas ecores encontradas nas f1ores
Os pontos fortes do projeto e que ele conseguiu atingir 0 objetivo proposto unificandopesquisa e conceito a logomarca corresponde e trans mite devidamente 0 conceito 0
resultado da sinalizagtiio e setorizayao ficaram bern resolvidos a logomarca do bistroapesar da mesma tipografia e mesma cor tambem apresentou urna coen3ncia com 0projeto tendo toda a projeto urna preocupay8o que as concorrentes naD tern
Os pontos fracas do projeto estao no estudo das placas de sinalizayaa em relagtiio amateriais utilizados e a falta de urn manual de marca para 0 Bistro dificultando aconstruy8o da mesma em projetos pasteriores
o resultado do projeto e a geraltao de uma logomarca sua aplic8lt80 a preocupalt8ocom sinaliz8lt80 e setoriza~o usanda os principios do design aplicado como umapesquisa am pia de cores formas e conceitos dentro de uma viabilidade tecnol6gica esocioeconomica razces que tornam 0 projeto coerente com seus prop6sitos
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CONCLusAo E RECOMENDACOES
Neste capitulo ocorrera 0 fechamento do projeto dando par encerrar 0 projeto e asrecomendacoes caSa exista 0 interesse de dar continuidade a esls
A realiz8cao deste projeto surgiu com uma idealiz8Cc30 de familia cnde sena passivelaplicar todo 0 conhecimento adquirido nos qualms anos de design grafico tendo aorientayao de profissionais qualificados para fazer as objecoes e recomendacoespertinentes agregando mais valor 80 projeto A elapa mais complicada e exaustiva foi adefiniC8o da logomarca passado esse processo as etapas seguintes foram concluidasmais facilmente
A pesquisa sobre tudo relacionado 80 tema foi muito necessaria pra poder embasar 0
projeto com dad as te6ricos e as demais etapas serviram como alavancas para chegarao objetivo proposto
Pode-se concluir que 0 projeto atingiu seu objetivo apresentando uma logomarcasinalizayBo e setorizayao com conceito e coerente com a resoluyBO de necessidadesatuais
Recomenda~oes
Caso exista 0 interesse em dar prosseguimento a esse projeto e necessaria umapesquisa mais ampla em relayBo a materiais utilizados nas pia cas e reavaliayBo dasnecessidades e problemas existentes
51
REFER ENCIA BIBLIOGRAFICA
- BACH Edward Os remedios fiorais do Dr Bach Sao Paulo Pensamento 1995
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52
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d) 0 melhor acesso do transfonnador de resinas termoplasticas nacional a novastecnologias como maquinas e equipamentos a fim de que filmes lonas e tubossejam compativeis com a realidade de variaQ80 de clima e luminosidade nasvarias regi6es brasileiras
e) 0 aumento da demanda de plasticos no campo viabilizara investimentos daindustria em reduyao de custos e redes de distribuiQ8ofazendo com que atecnologia seja acessivel a todos
Superados todos esses desafios a plasticultura enfim podera ajudar a colocar maisqualidade na mesa dos brasileiros e diminuir sensivelmente 0 deficit da balancacomercial tanto pelo aumento das exportayOes de alimentos quanta pela reduyao dasimporta96es de implementos E gerar muitos empregos no campo
Seguindo os bons exemplos de oulros paises
Paises como Israel Holanda Japao Eslados Unidos Inglalerra Iialia e Espanha usamde 50 a 100 vezes rnais plaslicos na agricullura do que 0 Brasil Em T6quio ashortaliyas sao cullivadas pela lecnica de hidroponia com lubos plaslicos no inlerior depredios proximos a centr~s de consum~ Em Almeria regiao da Espanha que maisemprega a plaslicullura ha 25 millha de cullivo de hortali9as com essa lecnica Em lodoo pais sao 40 milha Israel cujo deserto se transformou em areas ferteis que abrigamos kibulz (cooperalivas de pequenos agricullores) serviu de exemplo ao Vale do SaoFranCiscono Brasil No semi-arido brasileiro 0 plastico e usado desde 0 subsolo emencanamenlos e disposilivos para irriga9ao por golejamenlo (Iocalizada) e valasrevestidas e cobertas para armazenamento da agua ate 0 cultivo protegido em estufase em cobertura de solo de culturas inteiras a ceu aberto
o interesse do Brasil em utilizar exemplos do exterior procurando seu proprio caminhopode serdemonslrado pela fundayao em 1996 do Comile Brasileiro de Plaslicullurapara promover no Brasil como 0 Comite Espanhol de Plasticultura realiza na Espanhacomiss6es de estudos para expansao dessa tecnologia Outro paradigma brasileiro e aexperiencia do professor Moises Waxman no municipio baiano de Cruz das Almasonde a produyao de hortaliyas e frulos com plasticullura ainda na decada de 70resultava 0 dobra em retorno financeira em comparacao as plantay6es comuns (vejaquadro)
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Fazenda Experimental em Cruz das Almas - Bahia(comparativo de lucros)
cultura IIfm plastico sem plstico(porha) em US$) (em US$)
Ibeterraba 11731528 1066680
Ipepino 13615904 263680
Icenoura 12666023 497818
Itomate 13507800 938800
Ipimenta 17743000 6905400
Imelancia 12468400 318600
IIFonte Moises Waxman II
II~ evoluao do uso do plastico em agricultura e pecuariaem toneladas metricas)
Ipais 111989 I~ooomiddot IIChina Iisdados 111milhiio IIJapiio 11490mil 11500mil IIIEstados Unidos 1230 mil 11500mil IIisrael 1180mil 11200mil IIBrasil 1128mil 11100mil IIIonte MoisesWaxmanbull estimativa conforme potenciallatente
Tabela 1
Resultados ferteis
Horticultura
o plastico usado em culturas de hortali9s total mente protegidas como em estufas ehidroponia (do subsolo ao teto) ou apenas filmes sobre a terra (mulching) diminui 0usa de defensivos e a necessidade de adubos sinteticos devido a manor incidemcia dedoencas pragas e ervas daninhas Frutos do desenvolvimento sustentavel tomates ealfaces produzidos dessa forma rendem mais ao produtor (0 cultivo esta livre de geadagranizo e chuva acida) e sua durabilidade media de quatro dias sem refrigerayaogarante melhores condiyiies para a exportaao A Embrapa Hortali9s recomenda queem galp6es para a estocagem de morangas sejam colocados transversalmente tubosplasticos perfurados para facilitar a ventilaao evitando 0 mofo insetos e ratosIndustrias brasileiras comandadas par engenheiros agronomos encontram solucentes
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proprias para 0 Brasil como a diminuiyao da espessura dos filmes graduacao detransparencia e coberturas removiveis de estufas acompanhando as variac6esclimaticas 0 gengibre que passou a ser cultivado no interior de Sao Paulo sobsombrite (filme plastico) e irrigacao intensiva produz mais e com melhor qualidadepreservando a Mata Atlantica - area ate entao considerada a ideal Dependendo daespessura e coloracao do filme plastico com 0 aumento de ate 40 sombra aprodu~ao de gengibre quadruplica No cultivo do pimentao a cobertura do solo comfilme plastico preto custa ao produtor aproximadamente 11 do investimento total daimplantacaoda cultura e proporciona incremento de 50 no total da produCao
Fruticultura
No Vale do Sao Francisco 0 plastico pode ser encontrade desde e subsole em tubes edistribuidores de agua (gotejamento e espalhamento) passando pelo revestimento ecobertura de dep6sitos de agua ate a prote9ao aerea de pemares Do investimente deUS$ 4 mil por hectare em culturas de uva pinha me lao manga melancia algodao ecana de arUcar por exemple em tomo de 80 sao gastos com implementos deplastico Da produ~ao de me lao 80 e destinada a exporta~ao sendo que 30 dasoutras culturas tambem sao comercializadas no exterior 0 que significa transposiyao debarreiras fitos sanitarias mesmo com 0 cultivo em regiao semi-arida No entanto 80do plastico utilizado naquela regiao e importado Um dos motivos para 0 agricultor emais rentavel importar com custo total de 65 (taxas e frete) do que pagar a cascatade impostos incluida no produto nacional Com plasUco cada hectare do desertobrasileiro (0 semi-arido) e capaz de produzir anualmente 100 toneladas (t) de cana-de-a~ucar 40t de manga 25t de uva (25 safras anuais) 100t de tomate 60t de feijao eem tomo de 25t de melao Da Bahia saem laranjas e mam6es in natura e em polpa -irrigados artificial mente com tubos de plastico - para Taiwan Israel Estados UnidosBarbados e paises da Europa e da America Central No Vale do A9u no Rio Grande doNorte desde 1987 a produ~ao de algodao e manga tambem irrigada por meio detubos de plastico e toda exportada No Sudeste e Centro-Oeste telas de plasticoprotegem do vento e da geada do ataque de abelhas e morcegos a uva dace em fasede colheita No Rio Grande do Sui 100 da producao de morangos e coberta comfilmes plasticos tecnica disseminada no Brasil por descendentes de japoneses
Floricultura
Holambra fo a cidade brasileira pioneira no uso de estruturas metalicas Estasrecobertas por filmes plasticos fazem com que a producao de flares e plantas renda adobro do que deg cultivo a c9U aberto ou no minimo de 40 a 50 a mais Alem dissoas flares cultivadas em estufas de plastico duram mais em vasos de 6 a sete mesesHa tres anos no Brasil dos 1500 hectares de cultivo protegido 70 eram de fioressendo que os maiores prod uta res estavam em Holambra e na Grande Sao Paulo Hoje60 das flores distribuidas no Brasil ainda sao produzidas nessas regi6es Agricultoresde Santa Cruz do Sui no Rio Grande do Sui a exemplo dos de Holambra passam acultivar flo res em estufas de plastico assim como 100 dos concorrentes em tode 0
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Brasil fazem 0 territ6rio gaucho e 0 segundo maior consumidor de flares do Palsdepois de Sao Paulo
Reciclagem
o plastico utilizado no campo tem durabiljdade media de cinco anos Esse descarteassim como a sacaria que acondiciona adubo pode ser reciclado Uma empresa de SaoPaulo por exemplo compra em torno de 200 toneladas de sacaria (de adubo) par anoo material e processado em moinho lavado triturado derretido e novamente granulado(sua lorma original) A resina isenta de toda a quimica do adubo e vendida parafabricantes de mangueiras para irrigaCao no campo ou para industrias de conduiteseletricos us ados na construcao civil e de Ionas pretas para cobrir caminh6es 0material reciclado e comercializado por R$ 1000 quilo enquanto a mesma quantidadeproduzida com resina virgem custa R$ 180 Em cada cidade proxima a areas deagropecuaria ha aproximadamente 100 empresas recicladoras de descartes plasticos
Vantagens do Cultivo Protegido (Plasticultura)
o cultivo protegido e uma tecnologia em rapida expansao no Brasil Com elaprodutores de hortalicas leguminosas flores peixes e mudas estao obtendo ganhos deprodutividade de ate 200 Este resultado e possivel porque 0 plantio em estulaspermite
a)Controle de Temperatura e Umidadeb) Controle de lIuminaiio e Insolaaoc) Proteiio contra Pragas e Doen98sd) Melhoria na Apareuromcia I Qualidade da Plantae) Fertirrigaao na Raiz (Economia de Insumos)f) Mecanizaao I Automaao de Tarelasg) Controle do Teorde 02 e C02 e Fertilizantesh) Produao 0 Ana Inteiro (lora de epoca)i) Aurnento de Produtividade por Area Plantadaj) Encurta 0 Cicio de Produiio (rnais colheitas)k) Conserva Estrutura do Solo (dos eleitos da chuva e do sol direto)I) IntroduCao de Novas Esptkies com exigemcias climaticas
Enfim muitas sao as vantagens do cultivo protegido Por iSso temos orgulho de ajudarprodutores a melhorar seus neg6cios e a descobrir novas tecnicas de producao
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Bistro
A origem da sua palavra e controversa existe a hipotese que vern da expressao bistro(rapido em russo) que as soldados russos bradavam quando entraram em Paris em1814 pedindo vinho nos cafes outra hip6tese para bistro e que venha de bislrouillernistura de vinho agua e alcoo1 servida em bistros de segunda ou ainda menorcategoria
Bistro e urn pequeno restaurante da vizinhanlta despretensioso na apresentay3o queoferece porc6es fartas e comida mais caseiraA culinaria do bistro e simples facilnada trabalhoS8 porem com requinte e sabor
o La Casserolle to a primeiro bistro genuinamente frances que completou 50 anos emmaio de 2004 e traza para a cidade urn pouco do clima parisiense e urn cardapio comclassicos da gastronomia do pais como gigol (perna de cordeiro) com feijao branco acoq au vin (galinha no molho de vinho) rognons au Beaujolais (rins ao vinho lintoBeaujolais)
Figura 2Fonte htlpllwwwbistrolegourmetcombrhomehtm
Figura 3Fonte httpwwwbistrolegourmetcombrlhomehtm
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Figura 4Fonte httphvwwbistrolegourmetcombrhomehtm
Sinaliza9ao
A importancia da sinalizayao se deve para informar e facilitar a usuario na sua vida emsociedade em seu trabalho lazer e na locomoyao impondo regras e analisandoergonamicamente a usa de materia is locais de usa tamanhos e alturas utilizadas
Figura 5Fonte Expoflora - Holambra-SP
Figura 7Fonte Garden Ville Floricullura
Figura 6Fonte Expoflora - Holambra-SP
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Setorizaltao
Sao setores que tem par finalidade indicar um local de forma organizada atraves de suaambientaltao decoray8o e sinaliza9flo
Figura 8Fonte Terra Viva - HolambrasP
Figura 9Fonte Terra Viva - Holambra~SP
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MATERIAlS E METODOS DE PESQUISA
Neste capitulo estara eontido toda metodologia adotada para obten9iio dos resultadosesperados do projeto com toda parte exeeutiva do projeto com a eoneeituageo damarea analise de similares gera9iio de altemativas a logomarca apliea90es damesma e manual da marca
Fase Analitica
As f10res e seus significados podem render lueros Apostando nessa constata~omuitos empreendedores comecam neg6cios nessa area e ganham muito Entretanto 0clfato desse empreendedor deve ir alem do sentido comum a todo mortal Ele devesaber identificar de lange as caracteristicas e oportunidades que surgem num bornnegocio dessa natureza Curltiba passui hoje aproximadamente 300 f10riculturas e cercade dez fioricultores sem contar as grandes redes de supermercados que tambemcomercializam esse tipo de mercadoria Apenas uma parte desse numero tern certapreoeupa9iio em relageo il apresentageo do prod uta (design - marea etiquetasembalagens entre outros) Ja que a populayao entra muito pouco em cantata com anatureza ela quer trazer a natureza para dentro de suas casas e par essa razeo asempresarios da area devem tamar seus pradutos e locais de trabalho rna is receptivos eagradaveis para as clientes
o objetivo deste projeto e desenvolver a identidade visual para urn complexo comercialque engloba a plantacao de flares e plantas a f1oricultura voltada para a venda diretaaos consumidores e urn bistro destinado ao lazer 0 Design aplicado neste complexovisa proporcionar urn ambiente agradavel com uma qualidade de produtos e servicosagregando valor ao complexo e atraindo cada vez mais clientes
Fazer com que as pessoas se interessem mais pelas plantas e flores nao so pel apropria beleza da natureza mas tam bern pelo diferencial que a produto pode trazer quee a design aplicado nos locais de cultivo e venda dos produtos
o objetivo especifico do projeto e a criavao da logomarca para a complexa comercialLenzi e a aplicacao em pecas graficas como
- Marca Lenzi- Marca Bistromiddot- Manual de ma~ca- Carteo de visita- Carteo de cadastro- Carteo de presente- Papel timbrado- Bloeo de anota90es- Pasta- Envelope pequeno
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bullEnvelope grandebullEtiqueta de prebullSelo (Ienzi)bullSelo (bistro)middot Copo (bistrb)bullXicara (bistro)middot Guardanapo (bistro)middot Prato (bistro)- Marcador de livrebullSacolas pequenasbullSacola grandebullOutdoorbullPlaca de identificayao de fior- Placas intemas com identificacao de setor- Placas externas com identificacao de estufas e plantacao em campo abertomiddot Frota furgao- Uniforme camiseta e avental para funcionarios- Mini Guia das f10res com cuidados habitat natural
Foram entrevistadas 20 pessoas no periodo de 03102005 a 21102005 apresentandoas seguintes resultados sabre 0 local ande as consumidores preferem comprar f10res eplantas
Onde prefere comprarflores e plantas
60----------------------------- --5~t---------------------------------~40 t------------------------------------I
-30 I----
20AI f---
1-
1-
1-
1-
Mercados
10 I---- I~4~--J-----~--__--~----~1----__---L~---L--~1-
Floricutturas
Grafico 1
Lacais especializados -Chacaras I Fazendas
produtoras
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Produtos de similares
Figura 10
Localizada em Curitiba A Chilfior foi fundada em 1973 E uma das floriculturas maistradicionais da cidade e suas especialidades sao Buques arranjos vasos e decora9aopara festas e eventosA logornarca utiliza duas cores com uma tipografia urn pouco irregular transmitindo aideia de planta A marca possui duas logomarcas uma para a f10ricultura e outra para 0atacado Na logomarca para floricultura utiliza a tlor como simbolo
Jtm bfloreslFigura 11
A MB Flores e 0 bra90 virtual da Morumbi Flores tradicional floricultura paulistanafundada em 1973 por Jacob Napoleao Brancher Atualmente a Morumbi Flores atua emtres segmentos venda e entrega de flores e arranjos decoravao de flores e jardinagemA logomarca utiliza quatro cores mesclando uma tipografia mais estatica com uma commovimento dentro de uma caixa com uma tlor como simbolo
Figura 12
A Floricultura Patrocinio e uma empresa familiar em Bel0 Horizonte nascida a mais de45 anos sob a lideran9a do Sr Joao do Patrocinie e seus filhes Possi tres lojas e suasespecialidades sao os arranjos para presente e flores em geraA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia corrida porem nao muito delicadaeutiliza uma tlor como simbolo
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Figura 13
A Terra Viva foi fundada em 1959 em Holambra interior de Sao Paulo e e formada parquatro divisoes basicas de atuacao que chamamos de Areas de Neg6cios que saoAgricultura Bulbos Flores e Plantas e Mudas e algumas dessas areas tern marcasproprias Terra Viva e Brasbonitas Atualmente a empresa pesquisa desenvolve eproduz Bulbos Mudas Flores Plantas Omamentais Frutas Cereais e Batatas em maisde 12000 hectares plantadosA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia estatica com serifa trabalhandouma sobreposiCaodentro de urn elemento oval
cYora- fiidtrdtJbullbullbullbullbullbullbullbullbullbull~ bullbullw _
Figura 14
A Flora Cidade esta localizada em Curitiba e atua como loja virtual e loja flsica comvend as de arranjos fiorais buques vasos cestas para presente entre outrasA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia delicada que sobrep6e em parte aflor como simbolo
Figura 15
Apesar de ser uma empresa jovem fundada em 1997 a Agapanthus vern seconsolidando como uma floricultura de referencia nacional no desenvolvimento dearranjos florais para presente Esta localizada em Curitiba e utiliza flares compradas deprodutores em Sao Paulo e Rio de JaneiroA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia irregular brincando com 0 simbolo daflor como parte da tipografia dentro de uma caixa retangular
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II ores com ~rte
Figura 16
A empresa tem raizes na prestayao de serviltosde jardinagem e paisagismo utilizandoseu profundo conhecimento para criar e produzir arranjos e buques Esta localizada emSao Jose dos Pin has desde 2001A logomarca utiliza seis cores com uma tipografia irregular usando tambem comosimbolo a flor
Fase Criativa
Conceito
Flor - Complexo Comercial com plantayao loja e bistro
Publico alva
De acordo com a pesquisa notou-se que a maior parte dos consumidores sao pessoasda cia sse A e B de 15 a 65 anos
o conhecimento e nfvel social deste publico exigem maior valorizaltao das formas decomunicayao e estrutura quando buscam serviltosou produtos de profissionais dasareas de plantas flores e decoracao
Gera~iio de altemativa
Foram geradas algumas alternativas baseadas no conceito enos estudos de cor eforma
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A cor utilizada foi para fazer analogia ao verde da natureza no entanto ficou muitomonocromatico e os tra~os tern nuances de refinamento contudo resultou em umalagamarca urn pauea paluida prejudieanda a legibilidade
~
LENZI Lenzi
~ ~
LENZIo uso das cores preto e branco e classico e com a utilizacaode uma fonte muitopesada tomaram a logomarca pouco delicada e pouco colorida fugindo do conceito doprojea
t) Lenzi
cJ~Enz1
A partir deste estudo de logomarca foi possivel comecar a gerar altemativas comtra~osmais leves e suaves conseguindo trabalhar melhor com as cores
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A partir deste estudo a atenC8o ficou voltada para a definiC8o de cores simbolo e nacomposiao
Flores e Plantas
Neste estudo a marca comecou a tomar uma forma mais fina com composicao desimbolo e tipografia mais adequada ao conceito dando um bom resultado no entanto alogomarca continuava um pouco poluida com a tipografia ainda pesada
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RESULTADOS
Neste capitulo contem os resultados obtidos nas etapas anteriores seu detalhamento eespecificaloes tecnicas de aplicayao
Fase Executiva
Como resultado de toda pesquisa te6rica e atraves de toda a metodologia utilizada noprojeto foi criada uma logomarca com a utiliza~o de somente duas cores 0 verdefazendo analogia a natureza e a propria planta em si e azul representando a liberdadea tranquilidade e a paz que sao caracteristicas intrinsecas da flor A tipografia utilizadaremete a leveza e a irregularidade das plantas sem perder 0 requinte e a refinamentodos produtos e serviyos prestados pela empresa
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Manual da marca
No manual da marca estao contidas todas as informa~es tscnicas de constrwao eregras de aplica9ao seus detalhamentos e especificacentes para 0 uso correto da marca
III_J
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40
---~VETOR VETORIZADA
~~
~~-
I-~
41
CONSTRU~Ao
D1MfNSOEs
239567890
abcdcfghijklmllopqrstuvxzwy
ABeD EFG H I J KLMNOPQRSTUVXZWY
1234567890
42
CORES
~]I
43
44
APLlCAltAO
CARTAODEVISITAmiddotrR[IITEEVERSO 9OX~mm EtiVELOPEoAClOmiddotrRFtITEEVERSO
I
~~~~J
I
45
-------- ~ -- ---- --APLICACAQ I
HVELOPpoundGRANDEmiddot rRElTE EV~RSO PSTlAOlAltUSTRATfVAFRW1VERSOEHrtERtlO
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FROTA FURGAO
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PCA~--middot~----OUTDOOR PlACAS DE SlIIAUZAIAO ItlTpoundRtlAS
48
bull 6D1GO DE BARRAS E D1VUlGAltAO
o
SACOlAS
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DlscussAoEste capitulo contem urna analise critica dos pontcs fortes e pontcs fracas do projeto ede produtos similares com comparativQs e informac6es referentes 80 projeto
Analisando as produtos similares fo passive1 perceber que as logomarcas em suamaiaria utilizam duas cores com tipografias finas e irregulares caracterizando asplantas Outro item observado nas logomarcas e 0 simbolo utilizado que tern formas ecores encontradas nas f1ores
Os pontos fortes do projeto e que ele conseguiu atingir 0 objetivo proposto unificandopesquisa e conceito a logomarca corresponde e trans mite devidamente 0 conceito 0
resultado da sinalizagtiio e setorizayao ficaram bern resolvidos a logomarca do bistroapesar da mesma tipografia e mesma cor tambem apresentou urna coen3ncia com 0projeto tendo toda a projeto urna preocupay8o que as concorrentes naD tern
Os pontos fracas do projeto estao no estudo das placas de sinalizayaa em relagtiio amateriais utilizados e a falta de urn manual de marca para 0 Bistro dificultando aconstruy8o da mesma em projetos pasteriores
o resultado do projeto e a geraltao de uma logomarca sua aplic8lt80 a preocupalt8ocom sinaliz8lt80 e setoriza~o usanda os principios do design aplicado como umapesquisa am pia de cores formas e conceitos dentro de uma viabilidade tecnol6gica esocioeconomica razces que tornam 0 projeto coerente com seus prop6sitos
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CONCLusAo E RECOMENDACOES
Neste capitulo ocorrera 0 fechamento do projeto dando par encerrar 0 projeto e asrecomendacoes caSa exista 0 interesse de dar continuidade a esls
A realiz8cao deste projeto surgiu com uma idealiz8Cc30 de familia cnde sena passivelaplicar todo 0 conhecimento adquirido nos qualms anos de design grafico tendo aorientayao de profissionais qualificados para fazer as objecoes e recomendacoespertinentes agregando mais valor 80 projeto A elapa mais complicada e exaustiva foi adefiniC8o da logomarca passado esse processo as etapas seguintes foram concluidasmais facilmente
A pesquisa sobre tudo relacionado 80 tema foi muito necessaria pra poder embasar 0
projeto com dad as te6ricos e as demais etapas serviram como alavancas para chegarao objetivo proposto
Pode-se concluir que 0 projeto atingiu seu objetivo apresentando uma logomarcasinalizayBo e setorizayao com conceito e coerente com a resoluyBO de necessidadesatuais
Recomenda~oes
Caso exista 0 interesse em dar prosseguimento a esse projeto e necessaria umapesquisa mais ampla em relayBo a materiais utilizados nas pia cas e reavaliayBo dasnecessidades e problemas existentes
51
REFER ENCIA BIBLIOGRAFICA
- BACH Edward Os remedios fiorais do Dr Bach Sao Paulo Pensamento 1995
- Comercio de Flores Como fazer Guia do Empreendedor Pequenas EmpresasGrandes Neg6cios Mai1995 Ndeg 7 P 63 a 67
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- HUIBERS Jaap Plantas medicinais Bela Horizonte Itatiaia 2001
- KAMINSKI Patricia Flores que Curam Como Usar Essencias Florais Sao PauloTriom 2000
- KEAR Katherine A sabedoria das fiores Sao Paulo Mandarim 2001
- PRIMAVESI Ana Agricultura Sustentavel Manual do Produtor Rural Sao PauloNobel 1992
- Revisla Veja - 131099
- SCHEFFER Mechlhild A Terapia Original com as Essencias Florais de Bach SaoPaulo Pensamento 2002
- SEBRAENA Como montar Floricullura Brasilia 1996 P 29
- SGANZERLA Edilio Nova Agricultura a Fascinante Arte de Cultivar com os PlasticosSao Paulo Agropecuaria 1997 Ndeg 6
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- htlpllwwwematercombr(11102005 as 21 43)
- htlpllwwwfloranetcombr(12102005 as 1317)
52
- httpwwwfiafloracombr(271112005 as 1208)
- httpwwwmercanorcombr(24012006as 2255)
- httpwwwjardimdeflorescombr(25012006 as 21 12)
- httpwwwportaldoagronegociocombr(02022006 as 1335)
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Fazenda Experimental em Cruz das Almas - Bahia(comparativo de lucros)
cultura IIfm plastico sem plstico(porha) em US$) (em US$)
Ibeterraba 11731528 1066680
Ipepino 13615904 263680
Icenoura 12666023 497818
Itomate 13507800 938800
Ipimenta 17743000 6905400
Imelancia 12468400 318600
IIFonte Moises Waxman II
II~ evoluao do uso do plastico em agricultura e pecuariaem toneladas metricas)
Ipais 111989 I~ooomiddot IIChina Iisdados 111milhiio IIJapiio 11490mil 11500mil IIIEstados Unidos 1230 mil 11500mil IIisrael 1180mil 11200mil IIBrasil 1128mil 11100mil IIIonte MoisesWaxmanbull estimativa conforme potenciallatente
Tabela 1
Resultados ferteis
Horticultura
o plastico usado em culturas de hortali9s total mente protegidas como em estufas ehidroponia (do subsolo ao teto) ou apenas filmes sobre a terra (mulching) diminui 0usa de defensivos e a necessidade de adubos sinteticos devido a manor incidemcia dedoencas pragas e ervas daninhas Frutos do desenvolvimento sustentavel tomates ealfaces produzidos dessa forma rendem mais ao produtor (0 cultivo esta livre de geadagranizo e chuva acida) e sua durabilidade media de quatro dias sem refrigerayaogarante melhores condiyiies para a exportaao A Embrapa Hortali9s recomenda queem galp6es para a estocagem de morangas sejam colocados transversalmente tubosplasticos perfurados para facilitar a ventilaao evitando 0 mofo insetos e ratosIndustrias brasileiras comandadas par engenheiros agronomos encontram solucentes
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proprias para 0 Brasil como a diminuiyao da espessura dos filmes graduacao detransparencia e coberturas removiveis de estufas acompanhando as variac6esclimaticas 0 gengibre que passou a ser cultivado no interior de Sao Paulo sobsombrite (filme plastico) e irrigacao intensiva produz mais e com melhor qualidadepreservando a Mata Atlantica - area ate entao considerada a ideal Dependendo daespessura e coloracao do filme plastico com 0 aumento de ate 40 sombra aprodu~ao de gengibre quadruplica No cultivo do pimentao a cobertura do solo comfilme plastico preto custa ao produtor aproximadamente 11 do investimento total daimplantacaoda cultura e proporciona incremento de 50 no total da produCao
Fruticultura
No Vale do Sao Francisco 0 plastico pode ser encontrade desde e subsole em tubes edistribuidores de agua (gotejamento e espalhamento) passando pelo revestimento ecobertura de dep6sitos de agua ate a prote9ao aerea de pemares Do investimente deUS$ 4 mil por hectare em culturas de uva pinha me lao manga melancia algodao ecana de arUcar por exemple em tomo de 80 sao gastos com implementos deplastico Da produ~ao de me lao 80 e destinada a exporta~ao sendo que 30 dasoutras culturas tambem sao comercializadas no exterior 0 que significa transposiyao debarreiras fitos sanitarias mesmo com 0 cultivo em regiao semi-arida No entanto 80do plastico utilizado naquela regiao e importado Um dos motivos para 0 agricultor emais rentavel importar com custo total de 65 (taxas e frete) do que pagar a cascatade impostos incluida no produto nacional Com plasUco cada hectare do desertobrasileiro (0 semi-arido) e capaz de produzir anualmente 100 toneladas (t) de cana-de-a~ucar 40t de manga 25t de uva (25 safras anuais) 100t de tomate 60t de feijao eem tomo de 25t de melao Da Bahia saem laranjas e mam6es in natura e em polpa -irrigados artificial mente com tubos de plastico - para Taiwan Israel Estados UnidosBarbados e paises da Europa e da America Central No Vale do A9u no Rio Grande doNorte desde 1987 a produ~ao de algodao e manga tambem irrigada por meio detubos de plastico e toda exportada No Sudeste e Centro-Oeste telas de plasticoprotegem do vento e da geada do ataque de abelhas e morcegos a uva dace em fasede colheita No Rio Grande do Sui 100 da producao de morangos e coberta comfilmes plasticos tecnica disseminada no Brasil por descendentes de japoneses
Floricultura
Holambra fo a cidade brasileira pioneira no uso de estruturas metalicas Estasrecobertas por filmes plasticos fazem com que a producao de flares e plantas renda adobro do que deg cultivo a c9U aberto ou no minimo de 40 a 50 a mais Alem dissoas flares cultivadas em estufas de plastico duram mais em vasos de 6 a sete mesesHa tres anos no Brasil dos 1500 hectares de cultivo protegido 70 eram de fioressendo que os maiores prod uta res estavam em Holambra e na Grande Sao Paulo Hoje60 das flores distribuidas no Brasil ainda sao produzidas nessas regi6es Agricultoresde Santa Cruz do Sui no Rio Grande do Sui a exemplo dos de Holambra passam acultivar flo res em estufas de plastico assim como 100 dos concorrentes em tode 0
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Brasil fazem 0 territ6rio gaucho e 0 segundo maior consumidor de flares do Palsdepois de Sao Paulo
Reciclagem
o plastico utilizado no campo tem durabiljdade media de cinco anos Esse descarteassim como a sacaria que acondiciona adubo pode ser reciclado Uma empresa de SaoPaulo por exemplo compra em torno de 200 toneladas de sacaria (de adubo) par anoo material e processado em moinho lavado triturado derretido e novamente granulado(sua lorma original) A resina isenta de toda a quimica do adubo e vendida parafabricantes de mangueiras para irrigaCao no campo ou para industrias de conduiteseletricos us ados na construcao civil e de Ionas pretas para cobrir caminh6es 0material reciclado e comercializado por R$ 1000 quilo enquanto a mesma quantidadeproduzida com resina virgem custa R$ 180 Em cada cidade proxima a areas deagropecuaria ha aproximadamente 100 empresas recicladoras de descartes plasticos
Vantagens do Cultivo Protegido (Plasticultura)
o cultivo protegido e uma tecnologia em rapida expansao no Brasil Com elaprodutores de hortalicas leguminosas flores peixes e mudas estao obtendo ganhos deprodutividade de ate 200 Este resultado e possivel porque 0 plantio em estulaspermite
a)Controle de Temperatura e Umidadeb) Controle de lIuminaiio e Insolaaoc) Proteiio contra Pragas e Doen98sd) Melhoria na Apareuromcia I Qualidade da Plantae) Fertirrigaao na Raiz (Economia de Insumos)f) Mecanizaao I Automaao de Tarelasg) Controle do Teorde 02 e C02 e Fertilizantesh) Produao 0 Ana Inteiro (lora de epoca)i) Aurnento de Produtividade por Area Plantadaj) Encurta 0 Cicio de Produiio (rnais colheitas)k) Conserva Estrutura do Solo (dos eleitos da chuva e do sol direto)I) IntroduCao de Novas Esptkies com exigemcias climaticas
Enfim muitas sao as vantagens do cultivo protegido Por iSso temos orgulho de ajudarprodutores a melhorar seus neg6cios e a descobrir novas tecnicas de producao
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Bistro
A origem da sua palavra e controversa existe a hipotese que vern da expressao bistro(rapido em russo) que as soldados russos bradavam quando entraram em Paris em1814 pedindo vinho nos cafes outra hip6tese para bistro e que venha de bislrouillernistura de vinho agua e alcoo1 servida em bistros de segunda ou ainda menorcategoria
Bistro e urn pequeno restaurante da vizinhanlta despretensioso na apresentay3o queoferece porc6es fartas e comida mais caseiraA culinaria do bistro e simples facilnada trabalhoS8 porem com requinte e sabor
o La Casserolle to a primeiro bistro genuinamente frances que completou 50 anos emmaio de 2004 e traza para a cidade urn pouco do clima parisiense e urn cardapio comclassicos da gastronomia do pais como gigol (perna de cordeiro) com feijao branco acoq au vin (galinha no molho de vinho) rognons au Beaujolais (rins ao vinho lintoBeaujolais)
Figura 2Fonte htlpllwwwbistrolegourmetcombrhomehtm
Figura 3Fonte httpwwwbistrolegourmetcombrlhomehtm
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Figura 4Fonte httphvwwbistrolegourmetcombrhomehtm
Sinaliza9ao
A importancia da sinalizayao se deve para informar e facilitar a usuario na sua vida emsociedade em seu trabalho lazer e na locomoyao impondo regras e analisandoergonamicamente a usa de materia is locais de usa tamanhos e alturas utilizadas
Figura 5Fonte Expoflora - Holambra-SP
Figura 7Fonte Garden Ville Floricullura
Figura 6Fonte Expoflora - Holambra-SP
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Setorizaltao
Sao setores que tem par finalidade indicar um local de forma organizada atraves de suaambientaltao decoray8o e sinaliza9flo
Figura 8Fonte Terra Viva - HolambrasP
Figura 9Fonte Terra Viva - Holambra~SP
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MATERIAlS E METODOS DE PESQUISA
Neste capitulo estara eontido toda metodologia adotada para obten9iio dos resultadosesperados do projeto com toda parte exeeutiva do projeto com a eoneeituageo damarea analise de similares gera9iio de altemativas a logomarca apliea90es damesma e manual da marca
Fase Analitica
As f10res e seus significados podem render lueros Apostando nessa constata~omuitos empreendedores comecam neg6cios nessa area e ganham muito Entretanto 0clfato desse empreendedor deve ir alem do sentido comum a todo mortal Ele devesaber identificar de lange as caracteristicas e oportunidades que surgem num bornnegocio dessa natureza Curltiba passui hoje aproximadamente 300 f10riculturas e cercade dez fioricultores sem contar as grandes redes de supermercados que tambemcomercializam esse tipo de mercadoria Apenas uma parte desse numero tern certapreoeupa9iio em relageo il apresentageo do prod uta (design - marea etiquetasembalagens entre outros) Ja que a populayao entra muito pouco em cantata com anatureza ela quer trazer a natureza para dentro de suas casas e par essa razeo asempresarios da area devem tamar seus pradutos e locais de trabalho rna is receptivos eagradaveis para as clientes
o objetivo deste projeto e desenvolver a identidade visual para urn complexo comercialque engloba a plantacao de flares e plantas a f1oricultura voltada para a venda diretaaos consumidores e urn bistro destinado ao lazer 0 Design aplicado neste complexovisa proporcionar urn ambiente agradavel com uma qualidade de produtos e servicosagregando valor ao complexo e atraindo cada vez mais clientes
Fazer com que as pessoas se interessem mais pelas plantas e flores nao so pel apropria beleza da natureza mas tam bern pelo diferencial que a produto pode trazer quee a design aplicado nos locais de cultivo e venda dos produtos
o objetivo especifico do projeto e a criavao da logomarca para a complexa comercialLenzi e a aplicacao em pecas graficas como
- Marca Lenzi- Marca Bistromiddot- Manual de ma~ca- Carteo de visita- Carteo de cadastro- Carteo de presente- Papel timbrado- Bloeo de anota90es- Pasta- Envelope pequeno
31
bullEnvelope grandebullEtiqueta de prebullSelo (Ienzi)bullSelo (bistro)middot Copo (bistrb)bullXicara (bistro)middot Guardanapo (bistro)middot Prato (bistro)- Marcador de livrebullSacolas pequenasbullSacola grandebullOutdoorbullPlaca de identificayao de fior- Placas intemas com identificacao de setor- Placas externas com identificacao de estufas e plantacao em campo abertomiddot Frota furgao- Uniforme camiseta e avental para funcionarios- Mini Guia das f10res com cuidados habitat natural
Foram entrevistadas 20 pessoas no periodo de 03102005 a 21102005 apresentandoas seguintes resultados sabre 0 local ande as consumidores preferem comprar f10res eplantas
Onde prefere comprarflores e plantas
60----------------------------- --5~t---------------------------------~40 t------------------------------------I
-30 I----
20AI f---
1-
1-
1-
1-
Mercados
10 I---- I~4~--J-----~--__--~----~1----__---L~---L--~1-
Floricutturas
Grafico 1
Lacais especializados -Chacaras I Fazendas
produtoras
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Produtos de similares
Figura 10
Localizada em Curitiba A Chilfior foi fundada em 1973 E uma das floriculturas maistradicionais da cidade e suas especialidades sao Buques arranjos vasos e decora9aopara festas e eventosA logornarca utiliza duas cores com uma tipografia urn pouco irregular transmitindo aideia de planta A marca possui duas logomarcas uma para a f10ricultura e outra para 0atacado Na logomarca para floricultura utiliza a tlor como simbolo
Jtm bfloreslFigura 11
A MB Flores e 0 bra90 virtual da Morumbi Flores tradicional floricultura paulistanafundada em 1973 por Jacob Napoleao Brancher Atualmente a Morumbi Flores atua emtres segmentos venda e entrega de flores e arranjos decoravao de flores e jardinagemA logomarca utiliza quatro cores mesclando uma tipografia mais estatica com uma commovimento dentro de uma caixa com uma tlor como simbolo
Figura 12
A Floricultura Patrocinio e uma empresa familiar em Bel0 Horizonte nascida a mais de45 anos sob a lideran9a do Sr Joao do Patrocinie e seus filhes Possi tres lojas e suasespecialidades sao os arranjos para presente e flores em geraA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia corrida porem nao muito delicadaeutiliza uma tlor como simbolo
33
Figura 13
A Terra Viva foi fundada em 1959 em Holambra interior de Sao Paulo e e formada parquatro divisoes basicas de atuacao que chamamos de Areas de Neg6cios que saoAgricultura Bulbos Flores e Plantas e Mudas e algumas dessas areas tern marcasproprias Terra Viva e Brasbonitas Atualmente a empresa pesquisa desenvolve eproduz Bulbos Mudas Flores Plantas Omamentais Frutas Cereais e Batatas em maisde 12000 hectares plantadosA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia estatica com serifa trabalhandouma sobreposiCaodentro de urn elemento oval
cYora- fiidtrdtJbullbullbullbullbullbullbullbullbullbull~ bullbullw _
Figura 14
A Flora Cidade esta localizada em Curitiba e atua como loja virtual e loja flsica comvend as de arranjos fiorais buques vasos cestas para presente entre outrasA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia delicada que sobrep6e em parte aflor como simbolo
Figura 15
Apesar de ser uma empresa jovem fundada em 1997 a Agapanthus vern seconsolidando como uma floricultura de referencia nacional no desenvolvimento dearranjos florais para presente Esta localizada em Curitiba e utiliza flares compradas deprodutores em Sao Paulo e Rio de JaneiroA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia irregular brincando com 0 simbolo daflor como parte da tipografia dentro de uma caixa retangular
34
II ores com ~rte
Figura 16
A empresa tem raizes na prestayao de serviltosde jardinagem e paisagismo utilizandoseu profundo conhecimento para criar e produzir arranjos e buques Esta localizada emSao Jose dos Pin has desde 2001A logomarca utiliza seis cores com uma tipografia irregular usando tambem comosimbolo a flor
Fase Criativa
Conceito
Flor - Complexo Comercial com plantayao loja e bistro
Publico alva
De acordo com a pesquisa notou-se que a maior parte dos consumidores sao pessoasda cia sse A e B de 15 a 65 anos
o conhecimento e nfvel social deste publico exigem maior valorizaltao das formas decomunicayao e estrutura quando buscam serviltosou produtos de profissionais dasareas de plantas flores e decoracao
Gera~iio de altemativa
Foram geradas algumas alternativas baseadas no conceito enos estudos de cor eforma
35
A cor utilizada foi para fazer analogia ao verde da natureza no entanto ficou muitomonocromatico e os tra~os tern nuances de refinamento contudo resultou em umalagamarca urn pauea paluida prejudieanda a legibilidade
~
LENZI Lenzi
~ ~
LENZIo uso das cores preto e branco e classico e com a utilizacaode uma fonte muitopesada tomaram a logomarca pouco delicada e pouco colorida fugindo do conceito doprojea
t) Lenzi
cJ~Enz1
A partir deste estudo de logomarca foi possivel comecar a gerar altemativas comtra~osmais leves e suaves conseguindo trabalhar melhor com as cores
36
A partir deste estudo a atenC8o ficou voltada para a definiC8o de cores simbolo e nacomposiao
Flores e Plantas
Neste estudo a marca comecou a tomar uma forma mais fina com composicao desimbolo e tipografia mais adequada ao conceito dando um bom resultado no entanto alogomarca continuava um pouco poluida com a tipografia ainda pesada
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RESULTADOS
Neste capitulo contem os resultados obtidos nas etapas anteriores seu detalhamento eespecificaloes tecnicas de aplicayao
Fase Executiva
Como resultado de toda pesquisa te6rica e atraves de toda a metodologia utilizada noprojeto foi criada uma logomarca com a utiliza~o de somente duas cores 0 verdefazendo analogia a natureza e a propria planta em si e azul representando a liberdadea tranquilidade e a paz que sao caracteristicas intrinsecas da flor A tipografia utilizadaremete a leveza e a irregularidade das plantas sem perder 0 requinte e a refinamentodos produtos e serviyos prestados pela empresa
38
Manual da marca
No manual da marca estao contidas todas as informa~es tscnicas de constrwao eregras de aplica9ao seus detalhamentos e especificacentes para 0 uso correto da marca
III_J
39
40
---~VETOR VETORIZADA
~~
~~-
I-~
41
CONSTRU~Ao
D1MfNSOEs
239567890
abcdcfghijklmllopqrstuvxzwy
ABeD EFG H I J KLMNOPQRSTUVXZWY
1234567890
42
CORES
~]I
43
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APLlCAltAO
CARTAODEVISITAmiddotrR[IITEEVERSO 9OX~mm EtiVELOPEoAClOmiddotrRFtITEEVERSO
I
~~~~J
I
45
-------- ~ -- ---- --APLICACAQ I
HVELOPpoundGRANDEmiddot rRElTE EV~RSO PSTlAOlAltUSTRATfVAFRW1VERSOEHrtERtlO
46
FROTA FURGAO
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PCA~--middot~----OUTDOOR PlACAS DE SlIIAUZAIAO ItlTpoundRtlAS
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bull 6D1GO DE BARRAS E D1VUlGAltAO
o
SACOlAS
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DlscussAoEste capitulo contem urna analise critica dos pontcs fortes e pontcs fracas do projeto ede produtos similares com comparativQs e informac6es referentes 80 projeto
Analisando as produtos similares fo passive1 perceber que as logomarcas em suamaiaria utilizam duas cores com tipografias finas e irregulares caracterizando asplantas Outro item observado nas logomarcas e 0 simbolo utilizado que tern formas ecores encontradas nas f1ores
Os pontos fortes do projeto e que ele conseguiu atingir 0 objetivo proposto unificandopesquisa e conceito a logomarca corresponde e trans mite devidamente 0 conceito 0
resultado da sinalizagtiio e setorizayao ficaram bern resolvidos a logomarca do bistroapesar da mesma tipografia e mesma cor tambem apresentou urna coen3ncia com 0projeto tendo toda a projeto urna preocupay8o que as concorrentes naD tern
Os pontos fracas do projeto estao no estudo das placas de sinalizayaa em relagtiio amateriais utilizados e a falta de urn manual de marca para 0 Bistro dificultando aconstruy8o da mesma em projetos pasteriores
o resultado do projeto e a geraltao de uma logomarca sua aplic8lt80 a preocupalt8ocom sinaliz8lt80 e setoriza~o usanda os principios do design aplicado como umapesquisa am pia de cores formas e conceitos dentro de uma viabilidade tecnol6gica esocioeconomica razces que tornam 0 projeto coerente com seus prop6sitos
50
CONCLusAo E RECOMENDACOES
Neste capitulo ocorrera 0 fechamento do projeto dando par encerrar 0 projeto e asrecomendacoes caSa exista 0 interesse de dar continuidade a esls
A realiz8cao deste projeto surgiu com uma idealiz8Cc30 de familia cnde sena passivelaplicar todo 0 conhecimento adquirido nos qualms anos de design grafico tendo aorientayao de profissionais qualificados para fazer as objecoes e recomendacoespertinentes agregando mais valor 80 projeto A elapa mais complicada e exaustiva foi adefiniC8o da logomarca passado esse processo as etapas seguintes foram concluidasmais facilmente
A pesquisa sobre tudo relacionado 80 tema foi muito necessaria pra poder embasar 0
projeto com dad as te6ricos e as demais etapas serviram como alavancas para chegarao objetivo proposto
Pode-se concluir que 0 projeto atingiu seu objetivo apresentando uma logomarcasinalizayBo e setorizayao com conceito e coerente com a resoluyBO de necessidadesatuais
Recomenda~oes
Caso exista 0 interesse em dar prosseguimento a esse projeto e necessaria umapesquisa mais ampla em relayBo a materiais utilizados nas pia cas e reavaliayBo dasnecessidades e problemas existentes
51
REFER ENCIA BIBLIOGRAFICA
- BACH Edward Os remedios fiorais do Dr Bach Sao Paulo Pensamento 1995
- Comercio de Flores Como fazer Guia do Empreendedor Pequenas EmpresasGrandes Neg6cios Mai1995 Ndeg 7 P 63 a 67
- HIROSHI Edson Unidade da Vida Manual de Agricultura Natural Sao Paulo WVC1999
- HUIBERS Jaap Plantas medicinais Bela Horizonte Itatiaia 2001
- KAMINSKI Patricia Flores que Curam Como Usar Essencias Florais Sao PauloTriom 2000
- KEAR Katherine A sabedoria das fiores Sao Paulo Mandarim 2001
- PRIMAVESI Ana Agricultura Sustentavel Manual do Produtor Rural Sao PauloNobel 1992
- Revisla Veja - 131099
- SCHEFFER Mechlhild A Terapia Original com as Essencias Florais de Bach SaoPaulo Pensamento 2002
- SEBRAENA Como montar Floricullura Brasilia 1996 P 29
- SGANZERLA Edilio Nova Agricultura a Fascinante Arte de Cultivar com os PlasticosSao Paulo Agropecuaria 1997 Ndeg 6
- STERN Claudia Remedios Florais da Calif6mia Sao Paulo Pensamento 1999 Ndeg 1
- Venda de Flores Boas Ideias Guia do Empreendedor Pequenas Empresas GrandesNegocios Se11996 Ndeg 10 P 59
- WALKER Morton 0 poder das cores as cores melhorando sua vida Sao PauloSara iva 1995
- WHITE Ian Essencias Florais Australianas Sao Paulo Triom 2001 Ndeg 4
- htlpllwwwibraflorcombr(05102005 as 2021)
- htlpllwwwematercombr(11102005 as 21 43)
- htlpllwwwfloranetcombr(12102005 as 1317)
52
- httpwwwfiafloracombr(271112005 as 1208)
- httpwwwmercanorcombr(24012006as 2255)
- httpwwwjardimdeflorescombr(25012006 as 21 12)
- httpwwwportaldoagronegociocombr(02022006 as 1335)
53
proprias para 0 Brasil como a diminuiyao da espessura dos filmes graduacao detransparencia e coberturas removiveis de estufas acompanhando as variac6esclimaticas 0 gengibre que passou a ser cultivado no interior de Sao Paulo sobsombrite (filme plastico) e irrigacao intensiva produz mais e com melhor qualidadepreservando a Mata Atlantica - area ate entao considerada a ideal Dependendo daespessura e coloracao do filme plastico com 0 aumento de ate 40 sombra aprodu~ao de gengibre quadruplica No cultivo do pimentao a cobertura do solo comfilme plastico preto custa ao produtor aproximadamente 11 do investimento total daimplantacaoda cultura e proporciona incremento de 50 no total da produCao
Fruticultura
No Vale do Sao Francisco 0 plastico pode ser encontrade desde e subsole em tubes edistribuidores de agua (gotejamento e espalhamento) passando pelo revestimento ecobertura de dep6sitos de agua ate a prote9ao aerea de pemares Do investimente deUS$ 4 mil por hectare em culturas de uva pinha me lao manga melancia algodao ecana de arUcar por exemple em tomo de 80 sao gastos com implementos deplastico Da produ~ao de me lao 80 e destinada a exporta~ao sendo que 30 dasoutras culturas tambem sao comercializadas no exterior 0 que significa transposiyao debarreiras fitos sanitarias mesmo com 0 cultivo em regiao semi-arida No entanto 80do plastico utilizado naquela regiao e importado Um dos motivos para 0 agricultor emais rentavel importar com custo total de 65 (taxas e frete) do que pagar a cascatade impostos incluida no produto nacional Com plasUco cada hectare do desertobrasileiro (0 semi-arido) e capaz de produzir anualmente 100 toneladas (t) de cana-de-a~ucar 40t de manga 25t de uva (25 safras anuais) 100t de tomate 60t de feijao eem tomo de 25t de melao Da Bahia saem laranjas e mam6es in natura e em polpa -irrigados artificial mente com tubos de plastico - para Taiwan Israel Estados UnidosBarbados e paises da Europa e da America Central No Vale do A9u no Rio Grande doNorte desde 1987 a produ~ao de algodao e manga tambem irrigada por meio detubos de plastico e toda exportada No Sudeste e Centro-Oeste telas de plasticoprotegem do vento e da geada do ataque de abelhas e morcegos a uva dace em fasede colheita No Rio Grande do Sui 100 da producao de morangos e coberta comfilmes plasticos tecnica disseminada no Brasil por descendentes de japoneses
Floricultura
Holambra fo a cidade brasileira pioneira no uso de estruturas metalicas Estasrecobertas por filmes plasticos fazem com que a producao de flares e plantas renda adobro do que deg cultivo a c9U aberto ou no minimo de 40 a 50 a mais Alem dissoas flares cultivadas em estufas de plastico duram mais em vasos de 6 a sete mesesHa tres anos no Brasil dos 1500 hectares de cultivo protegido 70 eram de fioressendo que os maiores prod uta res estavam em Holambra e na Grande Sao Paulo Hoje60 das flores distribuidas no Brasil ainda sao produzidas nessas regi6es Agricultoresde Santa Cruz do Sui no Rio Grande do Sui a exemplo dos de Holambra passam acultivar flo res em estufas de plastico assim como 100 dos concorrentes em tode 0
26
Brasil fazem 0 territ6rio gaucho e 0 segundo maior consumidor de flares do Palsdepois de Sao Paulo
Reciclagem
o plastico utilizado no campo tem durabiljdade media de cinco anos Esse descarteassim como a sacaria que acondiciona adubo pode ser reciclado Uma empresa de SaoPaulo por exemplo compra em torno de 200 toneladas de sacaria (de adubo) par anoo material e processado em moinho lavado triturado derretido e novamente granulado(sua lorma original) A resina isenta de toda a quimica do adubo e vendida parafabricantes de mangueiras para irrigaCao no campo ou para industrias de conduiteseletricos us ados na construcao civil e de Ionas pretas para cobrir caminh6es 0material reciclado e comercializado por R$ 1000 quilo enquanto a mesma quantidadeproduzida com resina virgem custa R$ 180 Em cada cidade proxima a areas deagropecuaria ha aproximadamente 100 empresas recicladoras de descartes plasticos
Vantagens do Cultivo Protegido (Plasticultura)
o cultivo protegido e uma tecnologia em rapida expansao no Brasil Com elaprodutores de hortalicas leguminosas flores peixes e mudas estao obtendo ganhos deprodutividade de ate 200 Este resultado e possivel porque 0 plantio em estulaspermite
a)Controle de Temperatura e Umidadeb) Controle de lIuminaiio e Insolaaoc) Proteiio contra Pragas e Doen98sd) Melhoria na Apareuromcia I Qualidade da Plantae) Fertirrigaao na Raiz (Economia de Insumos)f) Mecanizaao I Automaao de Tarelasg) Controle do Teorde 02 e C02 e Fertilizantesh) Produao 0 Ana Inteiro (lora de epoca)i) Aurnento de Produtividade por Area Plantadaj) Encurta 0 Cicio de Produiio (rnais colheitas)k) Conserva Estrutura do Solo (dos eleitos da chuva e do sol direto)I) IntroduCao de Novas Esptkies com exigemcias climaticas
Enfim muitas sao as vantagens do cultivo protegido Por iSso temos orgulho de ajudarprodutores a melhorar seus neg6cios e a descobrir novas tecnicas de producao
27
Bistro
A origem da sua palavra e controversa existe a hipotese que vern da expressao bistro(rapido em russo) que as soldados russos bradavam quando entraram em Paris em1814 pedindo vinho nos cafes outra hip6tese para bistro e que venha de bislrouillernistura de vinho agua e alcoo1 servida em bistros de segunda ou ainda menorcategoria
Bistro e urn pequeno restaurante da vizinhanlta despretensioso na apresentay3o queoferece porc6es fartas e comida mais caseiraA culinaria do bistro e simples facilnada trabalhoS8 porem com requinte e sabor
o La Casserolle to a primeiro bistro genuinamente frances que completou 50 anos emmaio de 2004 e traza para a cidade urn pouco do clima parisiense e urn cardapio comclassicos da gastronomia do pais como gigol (perna de cordeiro) com feijao branco acoq au vin (galinha no molho de vinho) rognons au Beaujolais (rins ao vinho lintoBeaujolais)
Figura 2Fonte htlpllwwwbistrolegourmetcombrhomehtm
Figura 3Fonte httpwwwbistrolegourmetcombrlhomehtm
28
Figura 4Fonte httphvwwbistrolegourmetcombrhomehtm
Sinaliza9ao
A importancia da sinalizayao se deve para informar e facilitar a usuario na sua vida emsociedade em seu trabalho lazer e na locomoyao impondo regras e analisandoergonamicamente a usa de materia is locais de usa tamanhos e alturas utilizadas
Figura 5Fonte Expoflora - Holambra-SP
Figura 7Fonte Garden Ville Floricullura
Figura 6Fonte Expoflora - Holambra-SP
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Setorizaltao
Sao setores que tem par finalidade indicar um local de forma organizada atraves de suaambientaltao decoray8o e sinaliza9flo
Figura 8Fonte Terra Viva - HolambrasP
Figura 9Fonte Terra Viva - Holambra~SP
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MATERIAlS E METODOS DE PESQUISA
Neste capitulo estara eontido toda metodologia adotada para obten9iio dos resultadosesperados do projeto com toda parte exeeutiva do projeto com a eoneeituageo damarea analise de similares gera9iio de altemativas a logomarca apliea90es damesma e manual da marca
Fase Analitica
As f10res e seus significados podem render lueros Apostando nessa constata~omuitos empreendedores comecam neg6cios nessa area e ganham muito Entretanto 0clfato desse empreendedor deve ir alem do sentido comum a todo mortal Ele devesaber identificar de lange as caracteristicas e oportunidades que surgem num bornnegocio dessa natureza Curltiba passui hoje aproximadamente 300 f10riculturas e cercade dez fioricultores sem contar as grandes redes de supermercados que tambemcomercializam esse tipo de mercadoria Apenas uma parte desse numero tern certapreoeupa9iio em relageo il apresentageo do prod uta (design - marea etiquetasembalagens entre outros) Ja que a populayao entra muito pouco em cantata com anatureza ela quer trazer a natureza para dentro de suas casas e par essa razeo asempresarios da area devem tamar seus pradutos e locais de trabalho rna is receptivos eagradaveis para as clientes
o objetivo deste projeto e desenvolver a identidade visual para urn complexo comercialque engloba a plantacao de flares e plantas a f1oricultura voltada para a venda diretaaos consumidores e urn bistro destinado ao lazer 0 Design aplicado neste complexovisa proporcionar urn ambiente agradavel com uma qualidade de produtos e servicosagregando valor ao complexo e atraindo cada vez mais clientes
Fazer com que as pessoas se interessem mais pelas plantas e flores nao so pel apropria beleza da natureza mas tam bern pelo diferencial que a produto pode trazer quee a design aplicado nos locais de cultivo e venda dos produtos
o objetivo especifico do projeto e a criavao da logomarca para a complexa comercialLenzi e a aplicacao em pecas graficas como
- Marca Lenzi- Marca Bistromiddot- Manual de ma~ca- Carteo de visita- Carteo de cadastro- Carteo de presente- Papel timbrado- Bloeo de anota90es- Pasta- Envelope pequeno
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bullEnvelope grandebullEtiqueta de prebullSelo (Ienzi)bullSelo (bistro)middot Copo (bistrb)bullXicara (bistro)middot Guardanapo (bistro)middot Prato (bistro)- Marcador de livrebullSacolas pequenasbullSacola grandebullOutdoorbullPlaca de identificayao de fior- Placas intemas com identificacao de setor- Placas externas com identificacao de estufas e plantacao em campo abertomiddot Frota furgao- Uniforme camiseta e avental para funcionarios- Mini Guia das f10res com cuidados habitat natural
Foram entrevistadas 20 pessoas no periodo de 03102005 a 21102005 apresentandoas seguintes resultados sabre 0 local ande as consumidores preferem comprar f10res eplantas
Onde prefere comprarflores e plantas
60----------------------------- --5~t---------------------------------~40 t------------------------------------I
-30 I----
20AI f---
1-
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Mercados
10 I---- I~4~--J-----~--__--~----~1----__---L~---L--~1-
Floricutturas
Grafico 1
Lacais especializados -Chacaras I Fazendas
produtoras
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Produtos de similares
Figura 10
Localizada em Curitiba A Chilfior foi fundada em 1973 E uma das floriculturas maistradicionais da cidade e suas especialidades sao Buques arranjos vasos e decora9aopara festas e eventosA logornarca utiliza duas cores com uma tipografia urn pouco irregular transmitindo aideia de planta A marca possui duas logomarcas uma para a f10ricultura e outra para 0atacado Na logomarca para floricultura utiliza a tlor como simbolo
Jtm bfloreslFigura 11
A MB Flores e 0 bra90 virtual da Morumbi Flores tradicional floricultura paulistanafundada em 1973 por Jacob Napoleao Brancher Atualmente a Morumbi Flores atua emtres segmentos venda e entrega de flores e arranjos decoravao de flores e jardinagemA logomarca utiliza quatro cores mesclando uma tipografia mais estatica com uma commovimento dentro de uma caixa com uma tlor como simbolo
Figura 12
A Floricultura Patrocinio e uma empresa familiar em Bel0 Horizonte nascida a mais de45 anos sob a lideran9a do Sr Joao do Patrocinie e seus filhes Possi tres lojas e suasespecialidades sao os arranjos para presente e flores em geraA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia corrida porem nao muito delicadaeutiliza uma tlor como simbolo
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Figura 13
A Terra Viva foi fundada em 1959 em Holambra interior de Sao Paulo e e formada parquatro divisoes basicas de atuacao que chamamos de Areas de Neg6cios que saoAgricultura Bulbos Flores e Plantas e Mudas e algumas dessas areas tern marcasproprias Terra Viva e Brasbonitas Atualmente a empresa pesquisa desenvolve eproduz Bulbos Mudas Flores Plantas Omamentais Frutas Cereais e Batatas em maisde 12000 hectares plantadosA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia estatica com serifa trabalhandouma sobreposiCaodentro de urn elemento oval
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Figura 14
A Flora Cidade esta localizada em Curitiba e atua como loja virtual e loja flsica comvend as de arranjos fiorais buques vasos cestas para presente entre outrasA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia delicada que sobrep6e em parte aflor como simbolo
Figura 15
Apesar de ser uma empresa jovem fundada em 1997 a Agapanthus vern seconsolidando como uma floricultura de referencia nacional no desenvolvimento dearranjos florais para presente Esta localizada em Curitiba e utiliza flares compradas deprodutores em Sao Paulo e Rio de JaneiroA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia irregular brincando com 0 simbolo daflor como parte da tipografia dentro de uma caixa retangular
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II ores com ~rte
Figura 16
A empresa tem raizes na prestayao de serviltosde jardinagem e paisagismo utilizandoseu profundo conhecimento para criar e produzir arranjos e buques Esta localizada emSao Jose dos Pin has desde 2001A logomarca utiliza seis cores com uma tipografia irregular usando tambem comosimbolo a flor
Fase Criativa
Conceito
Flor - Complexo Comercial com plantayao loja e bistro
Publico alva
De acordo com a pesquisa notou-se que a maior parte dos consumidores sao pessoasda cia sse A e B de 15 a 65 anos
o conhecimento e nfvel social deste publico exigem maior valorizaltao das formas decomunicayao e estrutura quando buscam serviltosou produtos de profissionais dasareas de plantas flores e decoracao
Gera~iio de altemativa
Foram geradas algumas alternativas baseadas no conceito enos estudos de cor eforma
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A cor utilizada foi para fazer analogia ao verde da natureza no entanto ficou muitomonocromatico e os tra~os tern nuances de refinamento contudo resultou em umalagamarca urn pauea paluida prejudieanda a legibilidade
~
LENZI Lenzi
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LENZIo uso das cores preto e branco e classico e com a utilizacaode uma fonte muitopesada tomaram a logomarca pouco delicada e pouco colorida fugindo do conceito doprojea
t) Lenzi
cJ~Enz1
A partir deste estudo de logomarca foi possivel comecar a gerar altemativas comtra~osmais leves e suaves conseguindo trabalhar melhor com as cores
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A partir deste estudo a atenC8o ficou voltada para a definiC8o de cores simbolo e nacomposiao
Flores e Plantas
Neste estudo a marca comecou a tomar uma forma mais fina com composicao desimbolo e tipografia mais adequada ao conceito dando um bom resultado no entanto alogomarca continuava um pouco poluida com a tipografia ainda pesada
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RESULTADOS
Neste capitulo contem os resultados obtidos nas etapas anteriores seu detalhamento eespecificaloes tecnicas de aplicayao
Fase Executiva
Como resultado de toda pesquisa te6rica e atraves de toda a metodologia utilizada noprojeto foi criada uma logomarca com a utiliza~o de somente duas cores 0 verdefazendo analogia a natureza e a propria planta em si e azul representando a liberdadea tranquilidade e a paz que sao caracteristicas intrinsecas da flor A tipografia utilizadaremete a leveza e a irregularidade das plantas sem perder 0 requinte e a refinamentodos produtos e serviyos prestados pela empresa
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Manual da marca
No manual da marca estao contidas todas as informa~es tscnicas de constrwao eregras de aplica9ao seus detalhamentos e especificacentes para 0 uso correto da marca
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---~VETOR VETORIZADA
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CONSTRU~Ao
D1MfNSOEs
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abcdcfghijklmllopqrstuvxzwy
ABeD EFG H I J KLMNOPQRSTUVXZWY
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CORES
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APLlCAltAO
CARTAODEVISITAmiddotrR[IITEEVERSO 9OX~mm EtiVELOPEoAClOmiddotrRFtITEEVERSO
I
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-------- ~ -- ---- --APLICACAQ I
HVELOPpoundGRANDEmiddot rRElTE EV~RSO PSTlAOlAltUSTRATfVAFRW1VERSOEHrtERtlO
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FROTA FURGAO
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PCA~--middot~----OUTDOOR PlACAS DE SlIIAUZAIAO ItlTpoundRtlAS
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SACOlAS
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DlscussAoEste capitulo contem urna analise critica dos pontcs fortes e pontcs fracas do projeto ede produtos similares com comparativQs e informac6es referentes 80 projeto
Analisando as produtos similares fo passive1 perceber que as logomarcas em suamaiaria utilizam duas cores com tipografias finas e irregulares caracterizando asplantas Outro item observado nas logomarcas e 0 simbolo utilizado que tern formas ecores encontradas nas f1ores
Os pontos fortes do projeto e que ele conseguiu atingir 0 objetivo proposto unificandopesquisa e conceito a logomarca corresponde e trans mite devidamente 0 conceito 0
resultado da sinalizagtiio e setorizayao ficaram bern resolvidos a logomarca do bistroapesar da mesma tipografia e mesma cor tambem apresentou urna coen3ncia com 0projeto tendo toda a projeto urna preocupay8o que as concorrentes naD tern
Os pontos fracas do projeto estao no estudo das placas de sinalizayaa em relagtiio amateriais utilizados e a falta de urn manual de marca para 0 Bistro dificultando aconstruy8o da mesma em projetos pasteriores
o resultado do projeto e a geraltao de uma logomarca sua aplic8lt80 a preocupalt8ocom sinaliz8lt80 e setoriza~o usanda os principios do design aplicado como umapesquisa am pia de cores formas e conceitos dentro de uma viabilidade tecnol6gica esocioeconomica razces que tornam 0 projeto coerente com seus prop6sitos
50
CONCLusAo E RECOMENDACOES
Neste capitulo ocorrera 0 fechamento do projeto dando par encerrar 0 projeto e asrecomendacoes caSa exista 0 interesse de dar continuidade a esls
A realiz8cao deste projeto surgiu com uma idealiz8Cc30 de familia cnde sena passivelaplicar todo 0 conhecimento adquirido nos qualms anos de design grafico tendo aorientayao de profissionais qualificados para fazer as objecoes e recomendacoespertinentes agregando mais valor 80 projeto A elapa mais complicada e exaustiva foi adefiniC8o da logomarca passado esse processo as etapas seguintes foram concluidasmais facilmente
A pesquisa sobre tudo relacionado 80 tema foi muito necessaria pra poder embasar 0
projeto com dad as te6ricos e as demais etapas serviram como alavancas para chegarao objetivo proposto
Pode-se concluir que 0 projeto atingiu seu objetivo apresentando uma logomarcasinalizayBo e setorizayao com conceito e coerente com a resoluyBO de necessidadesatuais
Recomenda~oes
Caso exista 0 interesse em dar prosseguimento a esse projeto e necessaria umapesquisa mais ampla em relayBo a materiais utilizados nas pia cas e reavaliayBo dasnecessidades e problemas existentes
51
REFER ENCIA BIBLIOGRAFICA
- BACH Edward Os remedios fiorais do Dr Bach Sao Paulo Pensamento 1995
- Comercio de Flores Como fazer Guia do Empreendedor Pequenas EmpresasGrandes Neg6cios Mai1995 Ndeg 7 P 63 a 67
- HIROSHI Edson Unidade da Vida Manual de Agricultura Natural Sao Paulo WVC1999
- HUIBERS Jaap Plantas medicinais Bela Horizonte Itatiaia 2001
- KAMINSKI Patricia Flores que Curam Como Usar Essencias Florais Sao PauloTriom 2000
- KEAR Katherine A sabedoria das fiores Sao Paulo Mandarim 2001
- PRIMAVESI Ana Agricultura Sustentavel Manual do Produtor Rural Sao PauloNobel 1992
- Revisla Veja - 131099
- SCHEFFER Mechlhild A Terapia Original com as Essencias Florais de Bach SaoPaulo Pensamento 2002
- SEBRAENA Como montar Floricullura Brasilia 1996 P 29
- SGANZERLA Edilio Nova Agricultura a Fascinante Arte de Cultivar com os PlasticosSao Paulo Agropecuaria 1997 Ndeg 6
- STERN Claudia Remedios Florais da Calif6mia Sao Paulo Pensamento 1999 Ndeg 1
- Venda de Flores Boas Ideias Guia do Empreendedor Pequenas Empresas GrandesNegocios Se11996 Ndeg 10 P 59
- WALKER Morton 0 poder das cores as cores melhorando sua vida Sao PauloSara iva 1995
- WHITE Ian Essencias Florais Australianas Sao Paulo Triom 2001 Ndeg 4
- htlpllwwwibraflorcombr(05102005 as 2021)
- htlpllwwwematercombr(11102005 as 21 43)
- htlpllwwwfloranetcombr(12102005 as 1317)
52
- httpwwwfiafloracombr(271112005 as 1208)
- httpwwwmercanorcombr(24012006as 2255)
- httpwwwjardimdeflorescombr(25012006 as 21 12)
- httpwwwportaldoagronegociocombr(02022006 as 1335)
53
Brasil fazem 0 territ6rio gaucho e 0 segundo maior consumidor de flares do Palsdepois de Sao Paulo
Reciclagem
o plastico utilizado no campo tem durabiljdade media de cinco anos Esse descarteassim como a sacaria que acondiciona adubo pode ser reciclado Uma empresa de SaoPaulo por exemplo compra em torno de 200 toneladas de sacaria (de adubo) par anoo material e processado em moinho lavado triturado derretido e novamente granulado(sua lorma original) A resina isenta de toda a quimica do adubo e vendida parafabricantes de mangueiras para irrigaCao no campo ou para industrias de conduiteseletricos us ados na construcao civil e de Ionas pretas para cobrir caminh6es 0material reciclado e comercializado por R$ 1000 quilo enquanto a mesma quantidadeproduzida com resina virgem custa R$ 180 Em cada cidade proxima a areas deagropecuaria ha aproximadamente 100 empresas recicladoras de descartes plasticos
Vantagens do Cultivo Protegido (Plasticultura)
o cultivo protegido e uma tecnologia em rapida expansao no Brasil Com elaprodutores de hortalicas leguminosas flores peixes e mudas estao obtendo ganhos deprodutividade de ate 200 Este resultado e possivel porque 0 plantio em estulaspermite
a)Controle de Temperatura e Umidadeb) Controle de lIuminaiio e Insolaaoc) Proteiio contra Pragas e Doen98sd) Melhoria na Apareuromcia I Qualidade da Plantae) Fertirrigaao na Raiz (Economia de Insumos)f) Mecanizaao I Automaao de Tarelasg) Controle do Teorde 02 e C02 e Fertilizantesh) Produao 0 Ana Inteiro (lora de epoca)i) Aurnento de Produtividade por Area Plantadaj) Encurta 0 Cicio de Produiio (rnais colheitas)k) Conserva Estrutura do Solo (dos eleitos da chuva e do sol direto)I) IntroduCao de Novas Esptkies com exigemcias climaticas
Enfim muitas sao as vantagens do cultivo protegido Por iSso temos orgulho de ajudarprodutores a melhorar seus neg6cios e a descobrir novas tecnicas de producao
27
Bistro
A origem da sua palavra e controversa existe a hipotese que vern da expressao bistro(rapido em russo) que as soldados russos bradavam quando entraram em Paris em1814 pedindo vinho nos cafes outra hip6tese para bistro e que venha de bislrouillernistura de vinho agua e alcoo1 servida em bistros de segunda ou ainda menorcategoria
Bistro e urn pequeno restaurante da vizinhanlta despretensioso na apresentay3o queoferece porc6es fartas e comida mais caseiraA culinaria do bistro e simples facilnada trabalhoS8 porem com requinte e sabor
o La Casserolle to a primeiro bistro genuinamente frances que completou 50 anos emmaio de 2004 e traza para a cidade urn pouco do clima parisiense e urn cardapio comclassicos da gastronomia do pais como gigol (perna de cordeiro) com feijao branco acoq au vin (galinha no molho de vinho) rognons au Beaujolais (rins ao vinho lintoBeaujolais)
Figura 2Fonte htlpllwwwbistrolegourmetcombrhomehtm
Figura 3Fonte httpwwwbistrolegourmetcombrlhomehtm
28
Figura 4Fonte httphvwwbistrolegourmetcombrhomehtm
Sinaliza9ao
A importancia da sinalizayao se deve para informar e facilitar a usuario na sua vida emsociedade em seu trabalho lazer e na locomoyao impondo regras e analisandoergonamicamente a usa de materia is locais de usa tamanhos e alturas utilizadas
Figura 5Fonte Expoflora - Holambra-SP
Figura 7Fonte Garden Ville Floricullura
Figura 6Fonte Expoflora - Holambra-SP
29
Setorizaltao
Sao setores que tem par finalidade indicar um local de forma organizada atraves de suaambientaltao decoray8o e sinaliza9flo
Figura 8Fonte Terra Viva - HolambrasP
Figura 9Fonte Terra Viva - Holambra~SP
30
MATERIAlS E METODOS DE PESQUISA
Neste capitulo estara eontido toda metodologia adotada para obten9iio dos resultadosesperados do projeto com toda parte exeeutiva do projeto com a eoneeituageo damarea analise de similares gera9iio de altemativas a logomarca apliea90es damesma e manual da marca
Fase Analitica
As f10res e seus significados podem render lueros Apostando nessa constata~omuitos empreendedores comecam neg6cios nessa area e ganham muito Entretanto 0clfato desse empreendedor deve ir alem do sentido comum a todo mortal Ele devesaber identificar de lange as caracteristicas e oportunidades que surgem num bornnegocio dessa natureza Curltiba passui hoje aproximadamente 300 f10riculturas e cercade dez fioricultores sem contar as grandes redes de supermercados que tambemcomercializam esse tipo de mercadoria Apenas uma parte desse numero tern certapreoeupa9iio em relageo il apresentageo do prod uta (design - marea etiquetasembalagens entre outros) Ja que a populayao entra muito pouco em cantata com anatureza ela quer trazer a natureza para dentro de suas casas e par essa razeo asempresarios da area devem tamar seus pradutos e locais de trabalho rna is receptivos eagradaveis para as clientes
o objetivo deste projeto e desenvolver a identidade visual para urn complexo comercialque engloba a plantacao de flares e plantas a f1oricultura voltada para a venda diretaaos consumidores e urn bistro destinado ao lazer 0 Design aplicado neste complexovisa proporcionar urn ambiente agradavel com uma qualidade de produtos e servicosagregando valor ao complexo e atraindo cada vez mais clientes
Fazer com que as pessoas se interessem mais pelas plantas e flores nao so pel apropria beleza da natureza mas tam bern pelo diferencial que a produto pode trazer quee a design aplicado nos locais de cultivo e venda dos produtos
o objetivo especifico do projeto e a criavao da logomarca para a complexa comercialLenzi e a aplicacao em pecas graficas como
- Marca Lenzi- Marca Bistromiddot- Manual de ma~ca- Carteo de visita- Carteo de cadastro- Carteo de presente- Papel timbrado- Bloeo de anota90es- Pasta- Envelope pequeno
31
bullEnvelope grandebullEtiqueta de prebullSelo (Ienzi)bullSelo (bistro)middot Copo (bistrb)bullXicara (bistro)middot Guardanapo (bistro)middot Prato (bistro)- Marcador de livrebullSacolas pequenasbullSacola grandebullOutdoorbullPlaca de identificayao de fior- Placas intemas com identificacao de setor- Placas externas com identificacao de estufas e plantacao em campo abertomiddot Frota furgao- Uniforme camiseta e avental para funcionarios- Mini Guia das f10res com cuidados habitat natural
Foram entrevistadas 20 pessoas no periodo de 03102005 a 21102005 apresentandoas seguintes resultados sabre 0 local ande as consumidores preferem comprar f10res eplantas
Onde prefere comprarflores e plantas
60----------------------------- --5~t---------------------------------~40 t------------------------------------I
-30 I----
20AI f---
1-
1-
1-
1-
Mercados
10 I---- I~4~--J-----~--__--~----~1----__---L~---L--~1-
Floricutturas
Grafico 1
Lacais especializados -Chacaras I Fazendas
produtoras
32
Produtos de similares
Figura 10
Localizada em Curitiba A Chilfior foi fundada em 1973 E uma das floriculturas maistradicionais da cidade e suas especialidades sao Buques arranjos vasos e decora9aopara festas e eventosA logornarca utiliza duas cores com uma tipografia urn pouco irregular transmitindo aideia de planta A marca possui duas logomarcas uma para a f10ricultura e outra para 0atacado Na logomarca para floricultura utiliza a tlor como simbolo
Jtm bfloreslFigura 11
A MB Flores e 0 bra90 virtual da Morumbi Flores tradicional floricultura paulistanafundada em 1973 por Jacob Napoleao Brancher Atualmente a Morumbi Flores atua emtres segmentos venda e entrega de flores e arranjos decoravao de flores e jardinagemA logomarca utiliza quatro cores mesclando uma tipografia mais estatica com uma commovimento dentro de uma caixa com uma tlor como simbolo
Figura 12
A Floricultura Patrocinio e uma empresa familiar em Bel0 Horizonte nascida a mais de45 anos sob a lideran9a do Sr Joao do Patrocinie e seus filhes Possi tres lojas e suasespecialidades sao os arranjos para presente e flores em geraA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia corrida porem nao muito delicadaeutiliza uma tlor como simbolo
33
Figura 13
A Terra Viva foi fundada em 1959 em Holambra interior de Sao Paulo e e formada parquatro divisoes basicas de atuacao que chamamos de Areas de Neg6cios que saoAgricultura Bulbos Flores e Plantas e Mudas e algumas dessas areas tern marcasproprias Terra Viva e Brasbonitas Atualmente a empresa pesquisa desenvolve eproduz Bulbos Mudas Flores Plantas Omamentais Frutas Cereais e Batatas em maisde 12000 hectares plantadosA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia estatica com serifa trabalhandouma sobreposiCaodentro de urn elemento oval
cYora- fiidtrdtJbullbullbullbullbullbullbullbullbullbull~ bullbullw _
Figura 14
A Flora Cidade esta localizada em Curitiba e atua como loja virtual e loja flsica comvend as de arranjos fiorais buques vasos cestas para presente entre outrasA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia delicada que sobrep6e em parte aflor como simbolo
Figura 15
Apesar de ser uma empresa jovem fundada em 1997 a Agapanthus vern seconsolidando como uma floricultura de referencia nacional no desenvolvimento dearranjos florais para presente Esta localizada em Curitiba e utiliza flares compradas deprodutores em Sao Paulo e Rio de JaneiroA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia irregular brincando com 0 simbolo daflor como parte da tipografia dentro de uma caixa retangular
34
II ores com ~rte
Figura 16
A empresa tem raizes na prestayao de serviltosde jardinagem e paisagismo utilizandoseu profundo conhecimento para criar e produzir arranjos e buques Esta localizada emSao Jose dos Pin has desde 2001A logomarca utiliza seis cores com uma tipografia irregular usando tambem comosimbolo a flor
Fase Criativa
Conceito
Flor - Complexo Comercial com plantayao loja e bistro
Publico alva
De acordo com a pesquisa notou-se que a maior parte dos consumidores sao pessoasda cia sse A e B de 15 a 65 anos
o conhecimento e nfvel social deste publico exigem maior valorizaltao das formas decomunicayao e estrutura quando buscam serviltosou produtos de profissionais dasareas de plantas flores e decoracao
Gera~iio de altemativa
Foram geradas algumas alternativas baseadas no conceito enos estudos de cor eforma
35
A cor utilizada foi para fazer analogia ao verde da natureza no entanto ficou muitomonocromatico e os tra~os tern nuances de refinamento contudo resultou em umalagamarca urn pauea paluida prejudieanda a legibilidade
~
LENZI Lenzi
~ ~
LENZIo uso das cores preto e branco e classico e com a utilizacaode uma fonte muitopesada tomaram a logomarca pouco delicada e pouco colorida fugindo do conceito doprojea
t) Lenzi
cJ~Enz1
A partir deste estudo de logomarca foi possivel comecar a gerar altemativas comtra~osmais leves e suaves conseguindo trabalhar melhor com as cores
36
A partir deste estudo a atenC8o ficou voltada para a definiC8o de cores simbolo e nacomposiao
Flores e Plantas
Neste estudo a marca comecou a tomar uma forma mais fina com composicao desimbolo e tipografia mais adequada ao conceito dando um bom resultado no entanto alogomarca continuava um pouco poluida com a tipografia ainda pesada
37
RESULTADOS
Neste capitulo contem os resultados obtidos nas etapas anteriores seu detalhamento eespecificaloes tecnicas de aplicayao
Fase Executiva
Como resultado de toda pesquisa te6rica e atraves de toda a metodologia utilizada noprojeto foi criada uma logomarca com a utiliza~o de somente duas cores 0 verdefazendo analogia a natureza e a propria planta em si e azul representando a liberdadea tranquilidade e a paz que sao caracteristicas intrinsecas da flor A tipografia utilizadaremete a leveza e a irregularidade das plantas sem perder 0 requinte e a refinamentodos produtos e serviyos prestados pela empresa
38
Manual da marca
No manual da marca estao contidas todas as informa~es tscnicas de constrwao eregras de aplica9ao seus detalhamentos e especificacentes para 0 uso correto da marca
III_J
39
40
---~VETOR VETORIZADA
~~
~~-
I-~
41
CONSTRU~Ao
D1MfNSOEs
239567890
abcdcfghijklmllopqrstuvxzwy
ABeD EFG H I J KLMNOPQRSTUVXZWY
1234567890
42
CORES
~]I
43
44
APLlCAltAO
CARTAODEVISITAmiddotrR[IITEEVERSO 9OX~mm EtiVELOPEoAClOmiddotrRFtITEEVERSO
I
~~~~J
I
45
-------- ~ -- ---- --APLICACAQ I
HVELOPpoundGRANDEmiddot rRElTE EV~RSO PSTlAOlAltUSTRATfVAFRW1VERSOEHrtERtlO
46
FROTA FURGAO
47
PCA~--middot~----OUTDOOR PlACAS DE SlIIAUZAIAO ItlTpoundRtlAS
48
bull 6D1GO DE BARRAS E D1VUlGAltAO
o
SACOlAS
49
DlscussAoEste capitulo contem urna analise critica dos pontcs fortes e pontcs fracas do projeto ede produtos similares com comparativQs e informac6es referentes 80 projeto
Analisando as produtos similares fo passive1 perceber que as logomarcas em suamaiaria utilizam duas cores com tipografias finas e irregulares caracterizando asplantas Outro item observado nas logomarcas e 0 simbolo utilizado que tern formas ecores encontradas nas f1ores
Os pontos fortes do projeto e que ele conseguiu atingir 0 objetivo proposto unificandopesquisa e conceito a logomarca corresponde e trans mite devidamente 0 conceito 0
resultado da sinalizagtiio e setorizayao ficaram bern resolvidos a logomarca do bistroapesar da mesma tipografia e mesma cor tambem apresentou urna coen3ncia com 0projeto tendo toda a projeto urna preocupay8o que as concorrentes naD tern
Os pontos fracas do projeto estao no estudo das placas de sinalizayaa em relagtiio amateriais utilizados e a falta de urn manual de marca para 0 Bistro dificultando aconstruy8o da mesma em projetos pasteriores
o resultado do projeto e a geraltao de uma logomarca sua aplic8lt80 a preocupalt8ocom sinaliz8lt80 e setoriza~o usanda os principios do design aplicado como umapesquisa am pia de cores formas e conceitos dentro de uma viabilidade tecnol6gica esocioeconomica razces que tornam 0 projeto coerente com seus prop6sitos
50
CONCLusAo E RECOMENDACOES
Neste capitulo ocorrera 0 fechamento do projeto dando par encerrar 0 projeto e asrecomendacoes caSa exista 0 interesse de dar continuidade a esls
A realiz8cao deste projeto surgiu com uma idealiz8Cc30 de familia cnde sena passivelaplicar todo 0 conhecimento adquirido nos qualms anos de design grafico tendo aorientayao de profissionais qualificados para fazer as objecoes e recomendacoespertinentes agregando mais valor 80 projeto A elapa mais complicada e exaustiva foi adefiniC8o da logomarca passado esse processo as etapas seguintes foram concluidasmais facilmente
A pesquisa sobre tudo relacionado 80 tema foi muito necessaria pra poder embasar 0
projeto com dad as te6ricos e as demais etapas serviram como alavancas para chegarao objetivo proposto
Pode-se concluir que 0 projeto atingiu seu objetivo apresentando uma logomarcasinalizayBo e setorizayao com conceito e coerente com a resoluyBO de necessidadesatuais
Recomenda~oes
Caso exista 0 interesse em dar prosseguimento a esse projeto e necessaria umapesquisa mais ampla em relayBo a materiais utilizados nas pia cas e reavaliayBo dasnecessidades e problemas existentes
51
REFER ENCIA BIBLIOGRAFICA
- BACH Edward Os remedios fiorais do Dr Bach Sao Paulo Pensamento 1995
- Comercio de Flores Como fazer Guia do Empreendedor Pequenas EmpresasGrandes Neg6cios Mai1995 Ndeg 7 P 63 a 67
- HIROSHI Edson Unidade da Vida Manual de Agricultura Natural Sao Paulo WVC1999
- HUIBERS Jaap Plantas medicinais Bela Horizonte Itatiaia 2001
- KAMINSKI Patricia Flores que Curam Como Usar Essencias Florais Sao PauloTriom 2000
- KEAR Katherine A sabedoria das fiores Sao Paulo Mandarim 2001
- PRIMAVESI Ana Agricultura Sustentavel Manual do Produtor Rural Sao PauloNobel 1992
- Revisla Veja - 131099
- SCHEFFER Mechlhild A Terapia Original com as Essencias Florais de Bach SaoPaulo Pensamento 2002
- SEBRAENA Como montar Floricullura Brasilia 1996 P 29
- SGANZERLA Edilio Nova Agricultura a Fascinante Arte de Cultivar com os PlasticosSao Paulo Agropecuaria 1997 Ndeg 6
- STERN Claudia Remedios Florais da Calif6mia Sao Paulo Pensamento 1999 Ndeg 1
- Venda de Flores Boas Ideias Guia do Empreendedor Pequenas Empresas GrandesNegocios Se11996 Ndeg 10 P 59
- WALKER Morton 0 poder das cores as cores melhorando sua vida Sao PauloSara iva 1995
- WHITE Ian Essencias Florais Australianas Sao Paulo Triom 2001 Ndeg 4
- htlpllwwwibraflorcombr(05102005 as 2021)
- htlpllwwwematercombr(11102005 as 21 43)
- htlpllwwwfloranetcombr(12102005 as 1317)
52
- httpwwwfiafloracombr(271112005 as 1208)
- httpwwwmercanorcombr(24012006as 2255)
- httpwwwjardimdeflorescombr(25012006 as 21 12)
- httpwwwportaldoagronegociocombr(02022006 as 1335)
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Bistro
A origem da sua palavra e controversa existe a hipotese que vern da expressao bistro(rapido em russo) que as soldados russos bradavam quando entraram em Paris em1814 pedindo vinho nos cafes outra hip6tese para bistro e que venha de bislrouillernistura de vinho agua e alcoo1 servida em bistros de segunda ou ainda menorcategoria
Bistro e urn pequeno restaurante da vizinhanlta despretensioso na apresentay3o queoferece porc6es fartas e comida mais caseiraA culinaria do bistro e simples facilnada trabalhoS8 porem com requinte e sabor
o La Casserolle to a primeiro bistro genuinamente frances que completou 50 anos emmaio de 2004 e traza para a cidade urn pouco do clima parisiense e urn cardapio comclassicos da gastronomia do pais como gigol (perna de cordeiro) com feijao branco acoq au vin (galinha no molho de vinho) rognons au Beaujolais (rins ao vinho lintoBeaujolais)
Figura 2Fonte htlpllwwwbistrolegourmetcombrhomehtm
Figura 3Fonte httpwwwbistrolegourmetcombrlhomehtm
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Figura 4Fonte httphvwwbistrolegourmetcombrhomehtm
Sinaliza9ao
A importancia da sinalizayao se deve para informar e facilitar a usuario na sua vida emsociedade em seu trabalho lazer e na locomoyao impondo regras e analisandoergonamicamente a usa de materia is locais de usa tamanhos e alturas utilizadas
Figura 5Fonte Expoflora - Holambra-SP
Figura 7Fonte Garden Ville Floricullura
Figura 6Fonte Expoflora - Holambra-SP
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Setorizaltao
Sao setores que tem par finalidade indicar um local de forma organizada atraves de suaambientaltao decoray8o e sinaliza9flo
Figura 8Fonte Terra Viva - HolambrasP
Figura 9Fonte Terra Viva - Holambra~SP
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MATERIAlS E METODOS DE PESQUISA
Neste capitulo estara eontido toda metodologia adotada para obten9iio dos resultadosesperados do projeto com toda parte exeeutiva do projeto com a eoneeituageo damarea analise de similares gera9iio de altemativas a logomarca apliea90es damesma e manual da marca
Fase Analitica
As f10res e seus significados podem render lueros Apostando nessa constata~omuitos empreendedores comecam neg6cios nessa area e ganham muito Entretanto 0clfato desse empreendedor deve ir alem do sentido comum a todo mortal Ele devesaber identificar de lange as caracteristicas e oportunidades que surgem num bornnegocio dessa natureza Curltiba passui hoje aproximadamente 300 f10riculturas e cercade dez fioricultores sem contar as grandes redes de supermercados que tambemcomercializam esse tipo de mercadoria Apenas uma parte desse numero tern certapreoeupa9iio em relageo il apresentageo do prod uta (design - marea etiquetasembalagens entre outros) Ja que a populayao entra muito pouco em cantata com anatureza ela quer trazer a natureza para dentro de suas casas e par essa razeo asempresarios da area devem tamar seus pradutos e locais de trabalho rna is receptivos eagradaveis para as clientes
o objetivo deste projeto e desenvolver a identidade visual para urn complexo comercialque engloba a plantacao de flares e plantas a f1oricultura voltada para a venda diretaaos consumidores e urn bistro destinado ao lazer 0 Design aplicado neste complexovisa proporcionar urn ambiente agradavel com uma qualidade de produtos e servicosagregando valor ao complexo e atraindo cada vez mais clientes
Fazer com que as pessoas se interessem mais pelas plantas e flores nao so pel apropria beleza da natureza mas tam bern pelo diferencial que a produto pode trazer quee a design aplicado nos locais de cultivo e venda dos produtos
o objetivo especifico do projeto e a criavao da logomarca para a complexa comercialLenzi e a aplicacao em pecas graficas como
- Marca Lenzi- Marca Bistromiddot- Manual de ma~ca- Carteo de visita- Carteo de cadastro- Carteo de presente- Papel timbrado- Bloeo de anota90es- Pasta- Envelope pequeno
31
bullEnvelope grandebullEtiqueta de prebullSelo (Ienzi)bullSelo (bistro)middot Copo (bistrb)bullXicara (bistro)middot Guardanapo (bistro)middot Prato (bistro)- Marcador de livrebullSacolas pequenasbullSacola grandebullOutdoorbullPlaca de identificayao de fior- Placas intemas com identificacao de setor- Placas externas com identificacao de estufas e plantacao em campo abertomiddot Frota furgao- Uniforme camiseta e avental para funcionarios- Mini Guia das f10res com cuidados habitat natural
Foram entrevistadas 20 pessoas no periodo de 03102005 a 21102005 apresentandoas seguintes resultados sabre 0 local ande as consumidores preferem comprar f10res eplantas
Onde prefere comprarflores e plantas
60----------------------------- --5~t---------------------------------~40 t------------------------------------I
-30 I----
20AI f---
1-
1-
1-
1-
Mercados
10 I---- I~4~--J-----~--__--~----~1----__---L~---L--~1-
Floricutturas
Grafico 1
Lacais especializados -Chacaras I Fazendas
produtoras
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Produtos de similares
Figura 10
Localizada em Curitiba A Chilfior foi fundada em 1973 E uma das floriculturas maistradicionais da cidade e suas especialidades sao Buques arranjos vasos e decora9aopara festas e eventosA logornarca utiliza duas cores com uma tipografia urn pouco irregular transmitindo aideia de planta A marca possui duas logomarcas uma para a f10ricultura e outra para 0atacado Na logomarca para floricultura utiliza a tlor como simbolo
Jtm bfloreslFigura 11
A MB Flores e 0 bra90 virtual da Morumbi Flores tradicional floricultura paulistanafundada em 1973 por Jacob Napoleao Brancher Atualmente a Morumbi Flores atua emtres segmentos venda e entrega de flores e arranjos decoravao de flores e jardinagemA logomarca utiliza quatro cores mesclando uma tipografia mais estatica com uma commovimento dentro de uma caixa com uma tlor como simbolo
Figura 12
A Floricultura Patrocinio e uma empresa familiar em Bel0 Horizonte nascida a mais de45 anos sob a lideran9a do Sr Joao do Patrocinie e seus filhes Possi tres lojas e suasespecialidades sao os arranjos para presente e flores em geraA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia corrida porem nao muito delicadaeutiliza uma tlor como simbolo
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Figura 13
A Terra Viva foi fundada em 1959 em Holambra interior de Sao Paulo e e formada parquatro divisoes basicas de atuacao que chamamos de Areas de Neg6cios que saoAgricultura Bulbos Flores e Plantas e Mudas e algumas dessas areas tern marcasproprias Terra Viva e Brasbonitas Atualmente a empresa pesquisa desenvolve eproduz Bulbos Mudas Flores Plantas Omamentais Frutas Cereais e Batatas em maisde 12000 hectares plantadosA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia estatica com serifa trabalhandouma sobreposiCaodentro de urn elemento oval
cYora- fiidtrdtJbullbullbullbullbullbullbullbullbullbull~ bullbullw _
Figura 14
A Flora Cidade esta localizada em Curitiba e atua como loja virtual e loja flsica comvend as de arranjos fiorais buques vasos cestas para presente entre outrasA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia delicada que sobrep6e em parte aflor como simbolo
Figura 15
Apesar de ser uma empresa jovem fundada em 1997 a Agapanthus vern seconsolidando como uma floricultura de referencia nacional no desenvolvimento dearranjos florais para presente Esta localizada em Curitiba e utiliza flares compradas deprodutores em Sao Paulo e Rio de JaneiroA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia irregular brincando com 0 simbolo daflor como parte da tipografia dentro de uma caixa retangular
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II ores com ~rte
Figura 16
A empresa tem raizes na prestayao de serviltosde jardinagem e paisagismo utilizandoseu profundo conhecimento para criar e produzir arranjos e buques Esta localizada emSao Jose dos Pin has desde 2001A logomarca utiliza seis cores com uma tipografia irregular usando tambem comosimbolo a flor
Fase Criativa
Conceito
Flor - Complexo Comercial com plantayao loja e bistro
Publico alva
De acordo com a pesquisa notou-se que a maior parte dos consumidores sao pessoasda cia sse A e B de 15 a 65 anos
o conhecimento e nfvel social deste publico exigem maior valorizaltao das formas decomunicayao e estrutura quando buscam serviltosou produtos de profissionais dasareas de plantas flores e decoracao
Gera~iio de altemativa
Foram geradas algumas alternativas baseadas no conceito enos estudos de cor eforma
35
A cor utilizada foi para fazer analogia ao verde da natureza no entanto ficou muitomonocromatico e os tra~os tern nuances de refinamento contudo resultou em umalagamarca urn pauea paluida prejudieanda a legibilidade
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LENZI Lenzi
~ ~
LENZIo uso das cores preto e branco e classico e com a utilizacaode uma fonte muitopesada tomaram a logomarca pouco delicada e pouco colorida fugindo do conceito doprojea
t) Lenzi
cJ~Enz1
A partir deste estudo de logomarca foi possivel comecar a gerar altemativas comtra~osmais leves e suaves conseguindo trabalhar melhor com as cores
36
A partir deste estudo a atenC8o ficou voltada para a definiC8o de cores simbolo e nacomposiao
Flores e Plantas
Neste estudo a marca comecou a tomar uma forma mais fina com composicao desimbolo e tipografia mais adequada ao conceito dando um bom resultado no entanto alogomarca continuava um pouco poluida com a tipografia ainda pesada
37
RESULTADOS
Neste capitulo contem os resultados obtidos nas etapas anteriores seu detalhamento eespecificaloes tecnicas de aplicayao
Fase Executiva
Como resultado de toda pesquisa te6rica e atraves de toda a metodologia utilizada noprojeto foi criada uma logomarca com a utiliza~o de somente duas cores 0 verdefazendo analogia a natureza e a propria planta em si e azul representando a liberdadea tranquilidade e a paz que sao caracteristicas intrinsecas da flor A tipografia utilizadaremete a leveza e a irregularidade das plantas sem perder 0 requinte e a refinamentodos produtos e serviyos prestados pela empresa
38
Manual da marca
No manual da marca estao contidas todas as informa~es tscnicas de constrwao eregras de aplica9ao seus detalhamentos e especificacentes para 0 uso correto da marca
III_J
39
40
---~VETOR VETORIZADA
~~
~~-
I-~
41
CONSTRU~Ao
D1MfNSOEs
239567890
abcdcfghijklmllopqrstuvxzwy
ABeD EFG H I J KLMNOPQRSTUVXZWY
1234567890
42
CORES
~]I
43
44
APLlCAltAO
CARTAODEVISITAmiddotrR[IITEEVERSO 9OX~mm EtiVELOPEoAClOmiddotrRFtITEEVERSO
I
~~~~J
I
45
-------- ~ -- ---- --APLICACAQ I
HVELOPpoundGRANDEmiddot rRElTE EV~RSO PSTlAOlAltUSTRATfVAFRW1VERSOEHrtERtlO
46
FROTA FURGAO
47
PCA~--middot~----OUTDOOR PlACAS DE SlIIAUZAIAO ItlTpoundRtlAS
48
bull 6D1GO DE BARRAS E D1VUlGAltAO
o
SACOlAS
49
DlscussAoEste capitulo contem urna analise critica dos pontcs fortes e pontcs fracas do projeto ede produtos similares com comparativQs e informac6es referentes 80 projeto
Analisando as produtos similares fo passive1 perceber que as logomarcas em suamaiaria utilizam duas cores com tipografias finas e irregulares caracterizando asplantas Outro item observado nas logomarcas e 0 simbolo utilizado que tern formas ecores encontradas nas f1ores
Os pontos fortes do projeto e que ele conseguiu atingir 0 objetivo proposto unificandopesquisa e conceito a logomarca corresponde e trans mite devidamente 0 conceito 0
resultado da sinalizagtiio e setorizayao ficaram bern resolvidos a logomarca do bistroapesar da mesma tipografia e mesma cor tambem apresentou urna coen3ncia com 0projeto tendo toda a projeto urna preocupay8o que as concorrentes naD tern
Os pontos fracas do projeto estao no estudo das placas de sinalizayaa em relagtiio amateriais utilizados e a falta de urn manual de marca para 0 Bistro dificultando aconstruy8o da mesma em projetos pasteriores
o resultado do projeto e a geraltao de uma logomarca sua aplic8lt80 a preocupalt8ocom sinaliz8lt80 e setoriza~o usanda os principios do design aplicado como umapesquisa am pia de cores formas e conceitos dentro de uma viabilidade tecnol6gica esocioeconomica razces que tornam 0 projeto coerente com seus prop6sitos
50
CONCLusAo E RECOMENDACOES
Neste capitulo ocorrera 0 fechamento do projeto dando par encerrar 0 projeto e asrecomendacoes caSa exista 0 interesse de dar continuidade a esls
A realiz8cao deste projeto surgiu com uma idealiz8Cc30 de familia cnde sena passivelaplicar todo 0 conhecimento adquirido nos qualms anos de design grafico tendo aorientayao de profissionais qualificados para fazer as objecoes e recomendacoespertinentes agregando mais valor 80 projeto A elapa mais complicada e exaustiva foi adefiniC8o da logomarca passado esse processo as etapas seguintes foram concluidasmais facilmente
A pesquisa sobre tudo relacionado 80 tema foi muito necessaria pra poder embasar 0
projeto com dad as te6ricos e as demais etapas serviram como alavancas para chegarao objetivo proposto
Pode-se concluir que 0 projeto atingiu seu objetivo apresentando uma logomarcasinalizayBo e setorizayao com conceito e coerente com a resoluyBO de necessidadesatuais
Recomenda~oes
Caso exista 0 interesse em dar prosseguimento a esse projeto e necessaria umapesquisa mais ampla em relayBo a materiais utilizados nas pia cas e reavaliayBo dasnecessidades e problemas existentes
51
REFER ENCIA BIBLIOGRAFICA
- BACH Edward Os remedios fiorais do Dr Bach Sao Paulo Pensamento 1995
- Comercio de Flores Como fazer Guia do Empreendedor Pequenas EmpresasGrandes Neg6cios Mai1995 Ndeg 7 P 63 a 67
- HIROSHI Edson Unidade da Vida Manual de Agricultura Natural Sao Paulo WVC1999
- HUIBERS Jaap Plantas medicinais Bela Horizonte Itatiaia 2001
- KAMINSKI Patricia Flores que Curam Como Usar Essencias Florais Sao PauloTriom 2000
- KEAR Katherine A sabedoria das fiores Sao Paulo Mandarim 2001
- PRIMAVESI Ana Agricultura Sustentavel Manual do Produtor Rural Sao PauloNobel 1992
- Revisla Veja - 131099
- SCHEFFER Mechlhild A Terapia Original com as Essencias Florais de Bach SaoPaulo Pensamento 2002
- SEBRAENA Como montar Floricullura Brasilia 1996 P 29
- SGANZERLA Edilio Nova Agricultura a Fascinante Arte de Cultivar com os PlasticosSao Paulo Agropecuaria 1997 Ndeg 6
- STERN Claudia Remedios Florais da Calif6mia Sao Paulo Pensamento 1999 Ndeg 1
- Venda de Flores Boas Ideias Guia do Empreendedor Pequenas Empresas GrandesNegocios Se11996 Ndeg 10 P 59
- WALKER Morton 0 poder das cores as cores melhorando sua vida Sao PauloSara iva 1995
- WHITE Ian Essencias Florais Australianas Sao Paulo Triom 2001 Ndeg 4
- htlpllwwwibraflorcombr(05102005 as 2021)
- htlpllwwwematercombr(11102005 as 21 43)
- htlpllwwwfloranetcombr(12102005 as 1317)
52
- httpwwwfiafloracombr(271112005 as 1208)
- httpwwwmercanorcombr(24012006as 2255)
- httpwwwjardimdeflorescombr(25012006 as 21 12)
- httpwwwportaldoagronegociocombr(02022006 as 1335)
53
Figura 4Fonte httphvwwbistrolegourmetcombrhomehtm
Sinaliza9ao
A importancia da sinalizayao se deve para informar e facilitar a usuario na sua vida emsociedade em seu trabalho lazer e na locomoyao impondo regras e analisandoergonamicamente a usa de materia is locais de usa tamanhos e alturas utilizadas
Figura 5Fonte Expoflora - Holambra-SP
Figura 7Fonte Garden Ville Floricullura
Figura 6Fonte Expoflora - Holambra-SP
29
Setorizaltao
Sao setores que tem par finalidade indicar um local de forma organizada atraves de suaambientaltao decoray8o e sinaliza9flo
Figura 8Fonte Terra Viva - HolambrasP
Figura 9Fonte Terra Viva - Holambra~SP
30
MATERIAlS E METODOS DE PESQUISA
Neste capitulo estara eontido toda metodologia adotada para obten9iio dos resultadosesperados do projeto com toda parte exeeutiva do projeto com a eoneeituageo damarea analise de similares gera9iio de altemativas a logomarca apliea90es damesma e manual da marca
Fase Analitica
As f10res e seus significados podem render lueros Apostando nessa constata~omuitos empreendedores comecam neg6cios nessa area e ganham muito Entretanto 0clfato desse empreendedor deve ir alem do sentido comum a todo mortal Ele devesaber identificar de lange as caracteristicas e oportunidades que surgem num bornnegocio dessa natureza Curltiba passui hoje aproximadamente 300 f10riculturas e cercade dez fioricultores sem contar as grandes redes de supermercados que tambemcomercializam esse tipo de mercadoria Apenas uma parte desse numero tern certapreoeupa9iio em relageo il apresentageo do prod uta (design - marea etiquetasembalagens entre outros) Ja que a populayao entra muito pouco em cantata com anatureza ela quer trazer a natureza para dentro de suas casas e par essa razeo asempresarios da area devem tamar seus pradutos e locais de trabalho rna is receptivos eagradaveis para as clientes
o objetivo deste projeto e desenvolver a identidade visual para urn complexo comercialque engloba a plantacao de flares e plantas a f1oricultura voltada para a venda diretaaos consumidores e urn bistro destinado ao lazer 0 Design aplicado neste complexovisa proporcionar urn ambiente agradavel com uma qualidade de produtos e servicosagregando valor ao complexo e atraindo cada vez mais clientes
Fazer com que as pessoas se interessem mais pelas plantas e flores nao so pel apropria beleza da natureza mas tam bern pelo diferencial que a produto pode trazer quee a design aplicado nos locais de cultivo e venda dos produtos
o objetivo especifico do projeto e a criavao da logomarca para a complexa comercialLenzi e a aplicacao em pecas graficas como
- Marca Lenzi- Marca Bistromiddot- Manual de ma~ca- Carteo de visita- Carteo de cadastro- Carteo de presente- Papel timbrado- Bloeo de anota90es- Pasta- Envelope pequeno
31
bullEnvelope grandebullEtiqueta de prebullSelo (Ienzi)bullSelo (bistro)middot Copo (bistrb)bullXicara (bistro)middot Guardanapo (bistro)middot Prato (bistro)- Marcador de livrebullSacolas pequenasbullSacola grandebullOutdoorbullPlaca de identificayao de fior- Placas intemas com identificacao de setor- Placas externas com identificacao de estufas e plantacao em campo abertomiddot Frota furgao- Uniforme camiseta e avental para funcionarios- Mini Guia das f10res com cuidados habitat natural
Foram entrevistadas 20 pessoas no periodo de 03102005 a 21102005 apresentandoas seguintes resultados sabre 0 local ande as consumidores preferem comprar f10res eplantas
Onde prefere comprarflores e plantas
60----------------------------- --5~t---------------------------------~40 t------------------------------------I
-30 I----
20AI f---
1-
1-
1-
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Mercados
10 I---- I~4~--J-----~--__--~----~1----__---L~---L--~1-
Floricutturas
Grafico 1
Lacais especializados -Chacaras I Fazendas
produtoras
32
Produtos de similares
Figura 10
Localizada em Curitiba A Chilfior foi fundada em 1973 E uma das floriculturas maistradicionais da cidade e suas especialidades sao Buques arranjos vasos e decora9aopara festas e eventosA logornarca utiliza duas cores com uma tipografia urn pouco irregular transmitindo aideia de planta A marca possui duas logomarcas uma para a f10ricultura e outra para 0atacado Na logomarca para floricultura utiliza a tlor como simbolo
Jtm bfloreslFigura 11
A MB Flores e 0 bra90 virtual da Morumbi Flores tradicional floricultura paulistanafundada em 1973 por Jacob Napoleao Brancher Atualmente a Morumbi Flores atua emtres segmentos venda e entrega de flores e arranjos decoravao de flores e jardinagemA logomarca utiliza quatro cores mesclando uma tipografia mais estatica com uma commovimento dentro de uma caixa com uma tlor como simbolo
Figura 12
A Floricultura Patrocinio e uma empresa familiar em Bel0 Horizonte nascida a mais de45 anos sob a lideran9a do Sr Joao do Patrocinie e seus filhes Possi tres lojas e suasespecialidades sao os arranjos para presente e flores em geraA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia corrida porem nao muito delicadaeutiliza uma tlor como simbolo
33
Figura 13
A Terra Viva foi fundada em 1959 em Holambra interior de Sao Paulo e e formada parquatro divisoes basicas de atuacao que chamamos de Areas de Neg6cios que saoAgricultura Bulbos Flores e Plantas e Mudas e algumas dessas areas tern marcasproprias Terra Viva e Brasbonitas Atualmente a empresa pesquisa desenvolve eproduz Bulbos Mudas Flores Plantas Omamentais Frutas Cereais e Batatas em maisde 12000 hectares plantadosA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia estatica com serifa trabalhandouma sobreposiCaodentro de urn elemento oval
cYora- fiidtrdtJbullbullbullbullbullbullbullbullbullbull~ bullbullw _
Figura 14
A Flora Cidade esta localizada em Curitiba e atua como loja virtual e loja flsica comvend as de arranjos fiorais buques vasos cestas para presente entre outrasA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia delicada que sobrep6e em parte aflor como simbolo
Figura 15
Apesar de ser uma empresa jovem fundada em 1997 a Agapanthus vern seconsolidando como uma floricultura de referencia nacional no desenvolvimento dearranjos florais para presente Esta localizada em Curitiba e utiliza flares compradas deprodutores em Sao Paulo e Rio de JaneiroA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia irregular brincando com 0 simbolo daflor como parte da tipografia dentro de uma caixa retangular
34
II ores com ~rte
Figura 16
A empresa tem raizes na prestayao de serviltosde jardinagem e paisagismo utilizandoseu profundo conhecimento para criar e produzir arranjos e buques Esta localizada emSao Jose dos Pin has desde 2001A logomarca utiliza seis cores com uma tipografia irregular usando tambem comosimbolo a flor
Fase Criativa
Conceito
Flor - Complexo Comercial com plantayao loja e bistro
Publico alva
De acordo com a pesquisa notou-se que a maior parte dos consumidores sao pessoasda cia sse A e B de 15 a 65 anos
o conhecimento e nfvel social deste publico exigem maior valorizaltao das formas decomunicayao e estrutura quando buscam serviltosou produtos de profissionais dasareas de plantas flores e decoracao
Gera~iio de altemativa
Foram geradas algumas alternativas baseadas no conceito enos estudos de cor eforma
35
A cor utilizada foi para fazer analogia ao verde da natureza no entanto ficou muitomonocromatico e os tra~os tern nuances de refinamento contudo resultou em umalagamarca urn pauea paluida prejudieanda a legibilidade
~
LENZI Lenzi
~ ~
LENZIo uso das cores preto e branco e classico e com a utilizacaode uma fonte muitopesada tomaram a logomarca pouco delicada e pouco colorida fugindo do conceito doprojea
t) Lenzi
cJ~Enz1
A partir deste estudo de logomarca foi possivel comecar a gerar altemativas comtra~osmais leves e suaves conseguindo trabalhar melhor com as cores
36
A partir deste estudo a atenC8o ficou voltada para a definiC8o de cores simbolo e nacomposiao
Flores e Plantas
Neste estudo a marca comecou a tomar uma forma mais fina com composicao desimbolo e tipografia mais adequada ao conceito dando um bom resultado no entanto alogomarca continuava um pouco poluida com a tipografia ainda pesada
37
RESULTADOS
Neste capitulo contem os resultados obtidos nas etapas anteriores seu detalhamento eespecificaloes tecnicas de aplicayao
Fase Executiva
Como resultado de toda pesquisa te6rica e atraves de toda a metodologia utilizada noprojeto foi criada uma logomarca com a utiliza~o de somente duas cores 0 verdefazendo analogia a natureza e a propria planta em si e azul representando a liberdadea tranquilidade e a paz que sao caracteristicas intrinsecas da flor A tipografia utilizadaremete a leveza e a irregularidade das plantas sem perder 0 requinte e a refinamentodos produtos e serviyos prestados pela empresa
38
Manual da marca
No manual da marca estao contidas todas as informa~es tscnicas de constrwao eregras de aplica9ao seus detalhamentos e especificacentes para 0 uso correto da marca
III_J
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---~VETOR VETORIZADA
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CONSTRU~Ao
D1MfNSOEs
239567890
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ABeD EFG H I J KLMNOPQRSTUVXZWY
1234567890
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CORES
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APLlCAltAO
CARTAODEVISITAmiddotrR[IITEEVERSO 9OX~mm EtiVELOPEoAClOmiddotrRFtITEEVERSO
I
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I
45
-------- ~ -- ---- --APLICACAQ I
HVELOPpoundGRANDEmiddot rRElTE EV~RSO PSTlAOlAltUSTRATfVAFRW1VERSOEHrtERtlO
46
FROTA FURGAO
47
PCA~--middot~----OUTDOOR PlACAS DE SlIIAUZAIAO ItlTpoundRtlAS
48
bull 6D1GO DE BARRAS E D1VUlGAltAO
o
SACOlAS
49
DlscussAoEste capitulo contem urna analise critica dos pontcs fortes e pontcs fracas do projeto ede produtos similares com comparativQs e informac6es referentes 80 projeto
Analisando as produtos similares fo passive1 perceber que as logomarcas em suamaiaria utilizam duas cores com tipografias finas e irregulares caracterizando asplantas Outro item observado nas logomarcas e 0 simbolo utilizado que tern formas ecores encontradas nas f1ores
Os pontos fortes do projeto e que ele conseguiu atingir 0 objetivo proposto unificandopesquisa e conceito a logomarca corresponde e trans mite devidamente 0 conceito 0
resultado da sinalizagtiio e setorizayao ficaram bern resolvidos a logomarca do bistroapesar da mesma tipografia e mesma cor tambem apresentou urna coen3ncia com 0projeto tendo toda a projeto urna preocupay8o que as concorrentes naD tern
Os pontos fracas do projeto estao no estudo das placas de sinalizayaa em relagtiio amateriais utilizados e a falta de urn manual de marca para 0 Bistro dificultando aconstruy8o da mesma em projetos pasteriores
o resultado do projeto e a geraltao de uma logomarca sua aplic8lt80 a preocupalt8ocom sinaliz8lt80 e setoriza~o usanda os principios do design aplicado como umapesquisa am pia de cores formas e conceitos dentro de uma viabilidade tecnol6gica esocioeconomica razces que tornam 0 projeto coerente com seus prop6sitos
50
CONCLusAo E RECOMENDACOES
Neste capitulo ocorrera 0 fechamento do projeto dando par encerrar 0 projeto e asrecomendacoes caSa exista 0 interesse de dar continuidade a esls
A realiz8cao deste projeto surgiu com uma idealiz8Cc30 de familia cnde sena passivelaplicar todo 0 conhecimento adquirido nos qualms anos de design grafico tendo aorientayao de profissionais qualificados para fazer as objecoes e recomendacoespertinentes agregando mais valor 80 projeto A elapa mais complicada e exaustiva foi adefiniC8o da logomarca passado esse processo as etapas seguintes foram concluidasmais facilmente
A pesquisa sobre tudo relacionado 80 tema foi muito necessaria pra poder embasar 0
projeto com dad as te6ricos e as demais etapas serviram como alavancas para chegarao objetivo proposto
Pode-se concluir que 0 projeto atingiu seu objetivo apresentando uma logomarcasinalizayBo e setorizayao com conceito e coerente com a resoluyBO de necessidadesatuais
Recomenda~oes
Caso exista 0 interesse em dar prosseguimento a esse projeto e necessaria umapesquisa mais ampla em relayBo a materiais utilizados nas pia cas e reavaliayBo dasnecessidades e problemas existentes
51
REFER ENCIA BIBLIOGRAFICA
- BACH Edward Os remedios fiorais do Dr Bach Sao Paulo Pensamento 1995
- Comercio de Flores Como fazer Guia do Empreendedor Pequenas EmpresasGrandes Neg6cios Mai1995 Ndeg 7 P 63 a 67
- HIROSHI Edson Unidade da Vida Manual de Agricultura Natural Sao Paulo WVC1999
- HUIBERS Jaap Plantas medicinais Bela Horizonte Itatiaia 2001
- KAMINSKI Patricia Flores que Curam Como Usar Essencias Florais Sao PauloTriom 2000
- KEAR Katherine A sabedoria das fiores Sao Paulo Mandarim 2001
- PRIMAVESI Ana Agricultura Sustentavel Manual do Produtor Rural Sao PauloNobel 1992
- Revisla Veja - 131099
- SCHEFFER Mechlhild A Terapia Original com as Essencias Florais de Bach SaoPaulo Pensamento 2002
- SEBRAENA Como montar Floricullura Brasilia 1996 P 29
- SGANZERLA Edilio Nova Agricultura a Fascinante Arte de Cultivar com os PlasticosSao Paulo Agropecuaria 1997 Ndeg 6
- STERN Claudia Remedios Florais da Calif6mia Sao Paulo Pensamento 1999 Ndeg 1
- Venda de Flores Boas Ideias Guia do Empreendedor Pequenas Empresas GrandesNegocios Se11996 Ndeg 10 P 59
- WALKER Morton 0 poder das cores as cores melhorando sua vida Sao PauloSara iva 1995
- WHITE Ian Essencias Florais Australianas Sao Paulo Triom 2001 Ndeg 4
- htlpllwwwibraflorcombr(05102005 as 2021)
- htlpllwwwematercombr(11102005 as 21 43)
- htlpllwwwfloranetcombr(12102005 as 1317)
52
- httpwwwfiafloracombr(271112005 as 1208)
- httpwwwmercanorcombr(24012006as 2255)
- httpwwwjardimdeflorescombr(25012006 as 21 12)
- httpwwwportaldoagronegociocombr(02022006 as 1335)
53
Setorizaltao
Sao setores que tem par finalidade indicar um local de forma organizada atraves de suaambientaltao decoray8o e sinaliza9flo
Figura 8Fonte Terra Viva - HolambrasP
Figura 9Fonte Terra Viva - Holambra~SP
30
MATERIAlS E METODOS DE PESQUISA
Neste capitulo estara eontido toda metodologia adotada para obten9iio dos resultadosesperados do projeto com toda parte exeeutiva do projeto com a eoneeituageo damarea analise de similares gera9iio de altemativas a logomarca apliea90es damesma e manual da marca
Fase Analitica
As f10res e seus significados podem render lueros Apostando nessa constata~omuitos empreendedores comecam neg6cios nessa area e ganham muito Entretanto 0clfato desse empreendedor deve ir alem do sentido comum a todo mortal Ele devesaber identificar de lange as caracteristicas e oportunidades que surgem num bornnegocio dessa natureza Curltiba passui hoje aproximadamente 300 f10riculturas e cercade dez fioricultores sem contar as grandes redes de supermercados que tambemcomercializam esse tipo de mercadoria Apenas uma parte desse numero tern certapreoeupa9iio em relageo il apresentageo do prod uta (design - marea etiquetasembalagens entre outros) Ja que a populayao entra muito pouco em cantata com anatureza ela quer trazer a natureza para dentro de suas casas e par essa razeo asempresarios da area devem tamar seus pradutos e locais de trabalho rna is receptivos eagradaveis para as clientes
o objetivo deste projeto e desenvolver a identidade visual para urn complexo comercialque engloba a plantacao de flares e plantas a f1oricultura voltada para a venda diretaaos consumidores e urn bistro destinado ao lazer 0 Design aplicado neste complexovisa proporcionar urn ambiente agradavel com uma qualidade de produtos e servicosagregando valor ao complexo e atraindo cada vez mais clientes
Fazer com que as pessoas se interessem mais pelas plantas e flores nao so pel apropria beleza da natureza mas tam bern pelo diferencial que a produto pode trazer quee a design aplicado nos locais de cultivo e venda dos produtos
o objetivo especifico do projeto e a criavao da logomarca para a complexa comercialLenzi e a aplicacao em pecas graficas como
- Marca Lenzi- Marca Bistromiddot- Manual de ma~ca- Carteo de visita- Carteo de cadastro- Carteo de presente- Papel timbrado- Bloeo de anota90es- Pasta- Envelope pequeno
31
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Foram entrevistadas 20 pessoas no periodo de 03102005 a 21102005 apresentandoas seguintes resultados sabre 0 local ande as consumidores preferem comprar f10res eplantas
Onde prefere comprarflores e plantas
60----------------------------- --5~t---------------------------------~40 t------------------------------------I
-30 I----
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1-
1-
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Mercados
10 I---- I~4~--J-----~--__--~----~1----__---L~---L--~1-
Floricutturas
Grafico 1
Lacais especializados -Chacaras I Fazendas
produtoras
32
Produtos de similares
Figura 10
Localizada em Curitiba A Chilfior foi fundada em 1973 E uma das floriculturas maistradicionais da cidade e suas especialidades sao Buques arranjos vasos e decora9aopara festas e eventosA logornarca utiliza duas cores com uma tipografia urn pouco irregular transmitindo aideia de planta A marca possui duas logomarcas uma para a f10ricultura e outra para 0atacado Na logomarca para floricultura utiliza a tlor como simbolo
Jtm bfloreslFigura 11
A MB Flores e 0 bra90 virtual da Morumbi Flores tradicional floricultura paulistanafundada em 1973 por Jacob Napoleao Brancher Atualmente a Morumbi Flores atua emtres segmentos venda e entrega de flores e arranjos decoravao de flores e jardinagemA logomarca utiliza quatro cores mesclando uma tipografia mais estatica com uma commovimento dentro de uma caixa com uma tlor como simbolo
Figura 12
A Floricultura Patrocinio e uma empresa familiar em Bel0 Horizonte nascida a mais de45 anos sob a lideran9a do Sr Joao do Patrocinie e seus filhes Possi tres lojas e suasespecialidades sao os arranjos para presente e flores em geraA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia corrida porem nao muito delicadaeutiliza uma tlor como simbolo
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Figura 13
A Terra Viva foi fundada em 1959 em Holambra interior de Sao Paulo e e formada parquatro divisoes basicas de atuacao que chamamos de Areas de Neg6cios que saoAgricultura Bulbos Flores e Plantas e Mudas e algumas dessas areas tern marcasproprias Terra Viva e Brasbonitas Atualmente a empresa pesquisa desenvolve eproduz Bulbos Mudas Flores Plantas Omamentais Frutas Cereais e Batatas em maisde 12000 hectares plantadosA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia estatica com serifa trabalhandouma sobreposiCaodentro de urn elemento oval
cYora- fiidtrdtJbullbullbullbullbullbullbullbullbullbull~ bullbullw _
Figura 14
A Flora Cidade esta localizada em Curitiba e atua como loja virtual e loja flsica comvend as de arranjos fiorais buques vasos cestas para presente entre outrasA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia delicada que sobrep6e em parte aflor como simbolo
Figura 15
Apesar de ser uma empresa jovem fundada em 1997 a Agapanthus vern seconsolidando como uma floricultura de referencia nacional no desenvolvimento dearranjos florais para presente Esta localizada em Curitiba e utiliza flares compradas deprodutores em Sao Paulo e Rio de JaneiroA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia irregular brincando com 0 simbolo daflor como parte da tipografia dentro de uma caixa retangular
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II ores com ~rte
Figura 16
A empresa tem raizes na prestayao de serviltosde jardinagem e paisagismo utilizandoseu profundo conhecimento para criar e produzir arranjos e buques Esta localizada emSao Jose dos Pin has desde 2001A logomarca utiliza seis cores com uma tipografia irregular usando tambem comosimbolo a flor
Fase Criativa
Conceito
Flor - Complexo Comercial com plantayao loja e bistro
Publico alva
De acordo com a pesquisa notou-se que a maior parte dos consumidores sao pessoasda cia sse A e B de 15 a 65 anos
o conhecimento e nfvel social deste publico exigem maior valorizaltao das formas decomunicayao e estrutura quando buscam serviltosou produtos de profissionais dasareas de plantas flores e decoracao
Gera~iio de altemativa
Foram geradas algumas alternativas baseadas no conceito enos estudos de cor eforma
35
A cor utilizada foi para fazer analogia ao verde da natureza no entanto ficou muitomonocromatico e os tra~os tern nuances de refinamento contudo resultou em umalagamarca urn pauea paluida prejudieanda a legibilidade
~
LENZI Lenzi
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LENZIo uso das cores preto e branco e classico e com a utilizacaode uma fonte muitopesada tomaram a logomarca pouco delicada e pouco colorida fugindo do conceito doprojea
t) Lenzi
cJ~Enz1
A partir deste estudo de logomarca foi possivel comecar a gerar altemativas comtra~osmais leves e suaves conseguindo trabalhar melhor com as cores
36
A partir deste estudo a atenC8o ficou voltada para a definiC8o de cores simbolo e nacomposiao
Flores e Plantas
Neste estudo a marca comecou a tomar uma forma mais fina com composicao desimbolo e tipografia mais adequada ao conceito dando um bom resultado no entanto alogomarca continuava um pouco poluida com a tipografia ainda pesada
37
RESULTADOS
Neste capitulo contem os resultados obtidos nas etapas anteriores seu detalhamento eespecificaloes tecnicas de aplicayao
Fase Executiva
Como resultado de toda pesquisa te6rica e atraves de toda a metodologia utilizada noprojeto foi criada uma logomarca com a utiliza~o de somente duas cores 0 verdefazendo analogia a natureza e a propria planta em si e azul representando a liberdadea tranquilidade e a paz que sao caracteristicas intrinsecas da flor A tipografia utilizadaremete a leveza e a irregularidade das plantas sem perder 0 requinte e a refinamentodos produtos e serviyos prestados pela empresa
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Manual da marca
No manual da marca estao contidas todas as informa~es tscnicas de constrwao eregras de aplica9ao seus detalhamentos e especificacentes para 0 uso correto da marca
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CONSTRU~Ao
D1MfNSOEs
239567890
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1234567890
42
CORES
~]I
43
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APLlCAltAO
CARTAODEVISITAmiddotrR[IITEEVERSO 9OX~mm EtiVELOPEoAClOmiddotrRFtITEEVERSO
I
~~~~J
I
45
-------- ~ -- ---- --APLICACAQ I
HVELOPpoundGRANDEmiddot rRElTE EV~RSO PSTlAOlAltUSTRATfVAFRW1VERSOEHrtERtlO
46
FROTA FURGAO
47
PCA~--middot~----OUTDOOR PlACAS DE SlIIAUZAIAO ItlTpoundRtlAS
48
bull 6D1GO DE BARRAS E D1VUlGAltAO
o
SACOlAS
49
DlscussAoEste capitulo contem urna analise critica dos pontcs fortes e pontcs fracas do projeto ede produtos similares com comparativQs e informac6es referentes 80 projeto
Analisando as produtos similares fo passive1 perceber que as logomarcas em suamaiaria utilizam duas cores com tipografias finas e irregulares caracterizando asplantas Outro item observado nas logomarcas e 0 simbolo utilizado que tern formas ecores encontradas nas f1ores
Os pontos fortes do projeto e que ele conseguiu atingir 0 objetivo proposto unificandopesquisa e conceito a logomarca corresponde e trans mite devidamente 0 conceito 0
resultado da sinalizagtiio e setorizayao ficaram bern resolvidos a logomarca do bistroapesar da mesma tipografia e mesma cor tambem apresentou urna coen3ncia com 0projeto tendo toda a projeto urna preocupay8o que as concorrentes naD tern
Os pontos fracas do projeto estao no estudo das placas de sinalizayaa em relagtiio amateriais utilizados e a falta de urn manual de marca para 0 Bistro dificultando aconstruy8o da mesma em projetos pasteriores
o resultado do projeto e a geraltao de uma logomarca sua aplic8lt80 a preocupalt8ocom sinaliz8lt80 e setoriza~o usanda os principios do design aplicado como umapesquisa am pia de cores formas e conceitos dentro de uma viabilidade tecnol6gica esocioeconomica razces que tornam 0 projeto coerente com seus prop6sitos
50
CONCLusAo E RECOMENDACOES
Neste capitulo ocorrera 0 fechamento do projeto dando par encerrar 0 projeto e asrecomendacoes caSa exista 0 interesse de dar continuidade a esls
A realiz8cao deste projeto surgiu com uma idealiz8Cc30 de familia cnde sena passivelaplicar todo 0 conhecimento adquirido nos qualms anos de design grafico tendo aorientayao de profissionais qualificados para fazer as objecoes e recomendacoespertinentes agregando mais valor 80 projeto A elapa mais complicada e exaustiva foi adefiniC8o da logomarca passado esse processo as etapas seguintes foram concluidasmais facilmente
A pesquisa sobre tudo relacionado 80 tema foi muito necessaria pra poder embasar 0
projeto com dad as te6ricos e as demais etapas serviram como alavancas para chegarao objetivo proposto
Pode-se concluir que 0 projeto atingiu seu objetivo apresentando uma logomarcasinalizayBo e setorizayao com conceito e coerente com a resoluyBO de necessidadesatuais
Recomenda~oes
Caso exista 0 interesse em dar prosseguimento a esse projeto e necessaria umapesquisa mais ampla em relayBo a materiais utilizados nas pia cas e reavaliayBo dasnecessidades e problemas existentes
51
REFER ENCIA BIBLIOGRAFICA
- BACH Edward Os remedios fiorais do Dr Bach Sao Paulo Pensamento 1995
- Comercio de Flores Como fazer Guia do Empreendedor Pequenas EmpresasGrandes Neg6cios Mai1995 Ndeg 7 P 63 a 67
- HIROSHI Edson Unidade da Vida Manual de Agricultura Natural Sao Paulo WVC1999
- HUIBERS Jaap Plantas medicinais Bela Horizonte Itatiaia 2001
- KAMINSKI Patricia Flores que Curam Como Usar Essencias Florais Sao PauloTriom 2000
- KEAR Katherine A sabedoria das fiores Sao Paulo Mandarim 2001
- PRIMAVESI Ana Agricultura Sustentavel Manual do Produtor Rural Sao PauloNobel 1992
- Revisla Veja - 131099
- SCHEFFER Mechlhild A Terapia Original com as Essencias Florais de Bach SaoPaulo Pensamento 2002
- SEBRAENA Como montar Floricullura Brasilia 1996 P 29
- SGANZERLA Edilio Nova Agricultura a Fascinante Arte de Cultivar com os PlasticosSao Paulo Agropecuaria 1997 Ndeg 6
- STERN Claudia Remedios Florais da Calif6mia Sao Paulo Pensamento 1999 Ndeg 1
- Venda de Flores Boas Ideias Guia do Empreendedor Pequenas Empresas GrandesNegocios Se11996 Ndeg 10 P 59
- WALKER Morton 0 poder das cores as cores melhorando sua vida Sao PauloSara iva 1995
- WHITE Ian Essencias Florais Australianas Sao Paulo Triom 2001 Ndeg 4
- htlpllwwwibraflorcombr(05102005 as 2021)
- htlpllwwwematercombr(11102005 as 21 43)
- htlpllwwwfloranetcombr(12102005 as 1317)
52
- httpwwwfiafloracombr(271112005 as 1208)
- httpwwwmercanorcombr(24012006as 2255)
- httpwwwjardimdeflorescombr(25012006 as 21 12)
- httpwwwportaldoagronegociocombr(02022006 as 1335)
53
MATERIAlS E METODOS DE PESQUISA
Neste capitulo estara eontido toda metodologia adotada para obten9iio dos resultadosesperados do projeto com toda parte exeeutiva do projeto com a eoneeituageo damarea analise de similares gera9iio de altemativas a logomarca apliea90es damesma e manual da marca
Fase Analitica
As f10res e seus significados podem render lueros Apostando nessa constata~omuitos empreendedores comecam neg6cios nessa area e ganham muito Entretanto 0clfato desse empreendedor deve ir alem do sentido comum a todo mortal Ele devesaber identificar de lange as caracteristicas e oportunidades que surgem num bornnegocio dessa natureza Curltiba passui hoje aproximadamente 300 f10riculturas e cercade dez fioricultores sem contar as grandes redes de supermercados que tambemcomercializam esse tipo de mercadoria Apenas uma parte desse numero tern certapreoeupa9iio em relageo il apresentageo do prod uta (design - marea etiquetasembalagens entre outros) Ja que a populayao entra muito pouco em cantata com anatureza ela quer trazer a natureza para dentro de suas casas e par essa razeo asempresarios da area devem tamar seus pradutos e locais de trabalho rna is receptivos eagradaveis para as clientes
o objetivo deste projeto e desenvolver a identidade visual para urn complexo comercialque engloba a plantacao de flares e plantas a f1oricultura voltada para a venda diretaaos consumidores e urn bistro destinado ao lazer 0 Design aplicado neste complexovisa proporcionar urn ambiente agradavel com uma qualidade de produtos e servicosagregando valor ao complexo e atraindo cada vez mais clientes
Fazer com que as pessoas se interessem mais pelas plantas e flores nao so pel apropria beleza da natureza mas tam bern pelo diferencial que a produto pode trazer quee a design aplicado nos locais de cultivo e venda dos produtos
o objetivo especifico do projeto e a criavao da logomarca para a complexa comercialLenzi e a aplicacao em pecas graficas como
- Marca Lenzi- Marca Bistromiddot- Manual de ma~ca- Carteo de visita- Carteo de cadastro- Carteo de presente- Papel timbrado- Bloeo de anota90es- Pasta- Envelope pequeno
31
bullEnvelope grandebullEtiqueta de prebullSelo (Ienzi)bullSelo (bistro)middot Copo (bistrb)bullXicara (bistro)middot Guardanapo (bistro)middot Prato (bistro)- Marcador de livrebullSacolas pequenasbullSacola grandebullOutdoorbullPlaca de identificayao de fior- Placas intemas com identificacao de setor- Placas externas com identificacao de estufas e plantacao em campo abertomiddot Frota furgao- Uniforme camiseta e avental para funcionarios- Mini Guia das f10res com cuidados habitat natural
Foram entrevistadas 20 pessoas no periodo de 03102005 a 21102005 apresentandoas seguintes resultados sabre 0 local ande as consumidores preferem comprar f10res eplantas
Onde prefere comprarflores e plantas
60----------------------------- --5~t---------------------------------~40 t------------------------------------I
-30 I----
20AI f---
1-
1-
1-
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Mercados
10 I---- I~4~--J-----~--__--~----~1----__---L~---L--~1-
Floricutturas
Grafico 1
Lacais especializados -Chacaras I Fazendas
produtoras
32
Produtos de similares
Figura 10
Localizada em Curitiba A Chilfior foi fundada em 1973 E uma das floriculturas maistradicionais da cidade e suas especialidades sao Buques arranjos vasos e decora9aopara festas e eventosA logornarca utiliza duas cores com uma tipografia urn pouco irregular transmitindo aideia de planta A marca possui duas logomarcas uma para a f10ricultura e outra para 0atacado Na logomarca para floricultura utiliza a tlor como simbolo
Jtm bfloreslFigura 11
A MB Flores e 0 bra90 virtual da Morumbi Flores tradicional floricultura paulistanafundada em 1973 por Jacob Napoleao Brancher Atualmente a Morumbi Flores atua emtres segmentos venda e entrega de flores e arranjos decoravao de flores e jardinagemA logomarca utiliza quatro cores mesclando uma tipografia mais estatica com uma commovimento dentro de uma caixa com uma tlor como simbolo
Figura 12
A Floricultura Patrocinio e uma empresa familiar em Bel0 Horizonte nascida a mais de45 anos sob a lideran9a do Sr Joao do Patrocinie e seus filhes Possi tres lojas e suasespecialidades sao os arranjos para presente e flores em geraA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia corrida porem nao muito delicadaeutiliza uma tlor como simbolo
33
Figura 13
A Terra Viva foi fundada em 1959 em Holambra interior de Sao Paulo e e formada parquatro divisoes basicas de atuacao que chamamos de Areas de Neg6cios que saoAgricultura Bulbos Flores e Plantas e Mudas e algumas dessas areas tern marcasproprias Terra Viva e Brasbonitas Atualmente a empresa pesquisa desenvolve eproduz Bulbos Mudas Flores Plantas Omamentais Frutas Cereais e Batatas em maisde 12000 hectares plantadosA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia estatica com serifa trabalhandouma sobreposiCaodentro de urn elemento oval
cYora- fiidtrdtJbullbullbullbullbullbullbullbullbullbull~ bullbullw _
Figura 14
A Flora Cidade esta localizada em Curitiba e atua como loja virtual e loja flsica comvend as de arranjos fiorais buques vasos cestas para presente entre outrasA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia delicada que sobrep6e em parte aflor como simbolo
Figura 15
Apesar de ser uma empresa jovem fundada em 1997 a Agapanthus vern seconsolidando como uma floricultura de referencia nacional no desenvolvimento dearranjos florais para presente Esta localizada em Curitiba e utiliza flares compradas deprodutores em Sao Paulo e Rio de JaneiroA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia irregular brincando com 0 simbolo daflor como parte da tipografia dentro de uma caixa retangular
34
II ores com ~rte
Figura 16
A empresa tem raizes na prestayao de serviltosde jardinagem e paisagismo utilizandoseu profundo conhecimento para criar e produzir arranjos e buques Esta localizada emSao Jose dos Pin has desde 2001A logomarca utiliza seis cores com uma tipografia irregular usando tambem comosimbolo a flor
Fase Criativa
Conceito
Flor - Complexo Comercial com plantayao loja e bistro
Publico alva
De acordo com a pesquisa notou-se que a maior parte dos consumidores sao pessoasda cia sse A e B de 15 a 65 anos
o conhecimento e nfvel social deste publico exigem maior valorizaltao das formas decomunicayao e estrutura quando buscam serviltosou produtos de profissionais dasareas de plantas flores e decoracao
Gera~iio de altemativa
Foram geradas algumas alternativas baseadas no conceito enos estudos de cor eforma
35
A cor utilizada foi para fazer analogia ao verde da natureza no entanto ficou muitomonocromatico e os tra~os tern nuances de refinamento contudo resultou em umalagamarca urn pauea paluida prejudieanda a legibilidade
~
LENZI Lenzi
~ ~
LENZIo uso das cores preto e branco e classico e com a utilizacaode uma fonte muitopesada tomaram a logomarca pouco delicada e pouco colorida fugindo do conceito doprojea
t) Lenzi
cJ~Enz1
A partir deste estudo de logomarca foi possivel comecar a gerar altemativas comtra~osmais leves e suaves conseguindo trabalhar melhor com as cores
36
A partir deste estudo a atenC8o ficou voltada para a definiC8o de cores simbolo e nacomposiao
Flores e Plantas
Neste estudo a marca comecou a tomar uma forma mais fina com composicao desimbolo e tipografia mais adequada ao conceito dando um bom resultado no entanto alogomarca continuava um pouco poluida com a tipografia ainda pesada
37
RESULTADOS
Neste capitulo contem os resultados obtidos nas etapas anteriores seu detalhamento eespecificaloes tecnicas de aplicayao
Fase Executiva
Como resultado de toda pesquisa te6rica e atraves de toda a metodologia utilizada noprojeto foi criada uma logomarca com a utiliza~o de somente duas cores 0 verdefazendo analogia a natureza e a propria planta em si e azul representando a liberdadea tranquilidade e a paz que sao caracteristicas intrinsecas da flor A tipografia utilizadaremete a leveza e a irregularidade das plantas sem perder 0 requinte e a refinamentodos produtos e serviyos prestados pela empresa
38
Manual da marca
No manual da marca estao contidas todas as informa~es tscnicas de constrwao eregras de aplica9ao seus detalhamentos e especificacentes para 0 uso correto da marca
III_J
39
40
---~VETOR VETORIZADA
~~
~~-
I-~
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CONSTRU~Ao
D1MfNSOEs
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-------- ~ -- ---- --APLICACAQ I
HVELOPpoundGRANDEmiddot rRElTE EV~RSO PSTlAOlAltUSTRATfVAFRW1VERSOEHrtERtlO
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FROTA FURGAO
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PCA~--middot~----OUTDOOR PlACAS DE SlIIAUZAIAO ItlTpoundRtlAS
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o
SACOlAS
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DlscussAoEste capitulo contem urna analise critica dos pontcs fortes e pontcs fracas do projeto ede produtos similares com comparativQs e informac6es referentes 80 projeto
Analisando as produtos similares fo passive1 perceber que as logomarcas em suamaiaria utilizam duas cores com tipografias finas e irregulares caracterizando asplantas Outro item observado nas logomarcas e 0 simbolo utilizado que tern formas ecores encontradas nas f1ores
Os pontos fortes do projeto e que ele conseguiu atingir 0 objetivo proposto unificandopesquisa e conceito a logomarca corresponde e trans mite devidamente 0 conceito 0
resultado da sinalizagtiio e setorizayao ficaram bern resolvidos a logomarca do bistroapesar da mesma tipografia e mesma cor tambem apresentou urna coen3ncia com 0projeto tendo toda a projeto urna preocupay8o que as concorrentes naD tern
Os pontos fracas do projeto estao no estudo das placas de sinalizayaa em relagtiio amateriais utilizados e a falta de urn manual de marca para 0 Bistro dificultando aconstruy8o da mesma em projetos pasteriores
o resultado do projeto e a geraltao de uma logomarca sua aplic8lt80 a preocupalt8ocom sinaliz8lt80 e setoriza~o usanda os principios do design aplicado como umapesquisa am pia de cores formas e conceitos dentro de uma viabilidade tecnol6gica esocioeconomica razces que tornam 0 projeto coerente com seus prop6sitos
50
CONCLusAo E RECOMENDACOES
Neste capitulo ocorrera 0 fechamento do projeto dando par encerrar 0 projeto e asrecomendacoes caSa exista 0 interesse de dar continuidade a esls
A realiz8cao deste projeto surgiu com uma idealiz8Cc30 de familia cnde sena passivelaplicar todo 0 conhecimento adquirido nos qualms anos de design grafico tendo aorientayao de profissionais qualificados para fazer as objecoes e recomendacoespertinentes agregando mais valor 80 projeto A elapa mais complicada e exaustiva foi adefiniC8o da logomarca passado esse processo as etapas seguintes foram concluidasmais facilmente
A pesquisa sobre tudo relacionado 80 tema foi muito necessaria pra poder embasar 0
projeto com dad as te6ricos e as demais etapas serviram como alavancas para chegarao objetivo proposto
Pode-se concluir que 0 projeto atingiu seu objetivo apresentando uma logomarcasinalizayBo e setorizayao com conceito e coerente com a resoluyBO de necessidadesatuais
Recomenda~oes
Caso exista 0 interesse em dar prosseguimento a esse projeto e necessaria umapesquisa mais ampla em relayBo a materiais utilizados nas pia cas e reavaliayBo dasnecessidades e problemas existentes
51
REFER ENCIA BIBLIOGRAFICA
- BACH Edward Os remedios fiorais do Dr Bach Sao Paulo Pensamento 1995
- Comercio de Flores Como fazer Guia do Empreendedor Pequenas EmpresasGrandes Neg6cios Mai1995 Ndeg 7 P 63 a 67
- HIROSHI Edson Unidade da Vida Manual de Agricultura Natural Sao Paulo WVC1999
- HUIBERS Jaap Plantas medicinais Bela Horizonte Itatiaia 2001
- KAMINSKI Patricia Flores que Curam Como Usar Essencias Florais Sao PauloTriom 2000
- KEAR Katherine A sabedoria das fiores Sao Paulo Mandarim 2001
- PRIMAVESI Ana Agricultura Sustentavel Manual do Produtor Rural Sao PauloNobel 1992
- Revisla Veja - 131099
- SCHEFFER Mechlhild A Terapia Original com as Essencias Florais de Bach SaoPaulo Pensamento 2002
- SEBRAENA Como montar Floricullura Brasilia 1996 P 29
- SGANZERLA Edilio Nova Agricultura a Fascinante Arte de Cultivar com os PlasticosSao Paulo Agropecuaria 1997 Ndeg 6
- STERN Claudia Remedios Florais da Calif6mia Sao Paulo Pensamento 1999 Ndeg 1
- Venda de Flores Boas Ideias Guia do Empreendedor Pequenas Empresas GrandesNegocios Se11996 Ndeg 10 P 59
- WALKER Morton 0 poder das cores as cores melhorando sua vida Sao PauloSara iva 1995
- WHITE Ian Essencias Florais Australianas Sao Paulo Triom 2001 Ndeg 4
- htlpllwwwibraflorcombr(05102005 as 2021)
- htlpllwwwematercombr(11102005 as 21 43)
- htlpllwwwfloranetcombr(12102005 as 1317)
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- httpwwwfiafloracombr(271112005 as 1208)
- httpwwwmercanorcombr(24012006as 2255)
- httpwwwjardimdeflorescombr(25012006 as 21 12)
- httpwwwportaldoagronegociocombr(02022006 as 1335)
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bullEnvelope grandebullEtiqueta de prebullSelo (Ienzi)bullSelo (bistro)middot Copo (bistrb)bullXicara (bistro)middot Guardanapo (bistro)middot Prato (bistro)- Marcador de livrebullSacolas pequenasbullSacola grandebullOutdoorbullPlaca de identificayao de fior- Placas intemas com identificacao de setor- Placas externas com identificacao de estufas e plantacao em campo abertomiddot Frota furgao- Uniforme camiseta e avental para funcionarios- Mini Guia das f10res com cuidados habitat natural
Foram entrevistadas 20 pessoas no periodo de 03102005 a 21102005 apresentandoas seguintes resultados sabre 0 local ande as consumidores preferem comprar f10res eplantas
Onde prefere comprarflores e plantas
60----------------------------- --5~t---------------------------------~40 t------------------------------------I
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Mercados
10 I---- I~4~--J-----~--__--~----~1----__---L~---L--~1-
Floricutturas
Grafico 1
Lacais especializados -Chacaras I Fazendas
produtoras
32
Produtos de similares
Figura 10
Localizada em Curitiba A Chilfior foi fundada em 1973 E uma das floriculturas maistradicionais da cidade e suas especialidades sao Buques arranjos vasos e decora9aopara festas e eventosA logornarca utiliza duas cores com uma tipografia urn pouco irregular transmitindo aideia de planta A marca possui duas logomarcas uma para a f10ricultura e outra para 0atacado Na logomarca para floricultura utiliza a tlor como simbolo
Jtm bfloreslFigura 11
A MB Flores e 0 bra90 virtual da Morumbi Flores tradicional floricultura paulistanafundada em 1973 por Jacob Napoleao Brancher Atualmente a Morumbi Flores atua emtres segmentos venda e entrega de flores e arranjos decoravao de flores e jardinagemA logomarca utiliza quatro cores mesclando uma tipografia mais estatica com uma commovimento dentro de uma caixa com uma tlor como simbolo
Figura 12
A Floricultura Patrocinio e uma empresa familiar em Bel0 Horizonte nascida a mais de45 anos sob a lideran9a do Sr Joao do Patrocinie e seus filhes Possi tres lojas e suasespecialidades sao os arranjos para presente e flores em geraA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia corrida porem nao muito delicadaeutiliza uma tlor como simbolo
33
Figura 13
A Terra Viva foi fundada em 1959 em Holambra interior de Sao Paulo e e formada parquatro divisoes basicas de atuacao que chamamos de Areas de Neg6cios que saoAgricultura Bulbos Flores e Plantas e Mudas e algumas dessas areas tern marcasproprias Terra Viva e Brasbonitas Atualmente a empresa pesquisa desenvolve eproduz Bulbos Mudas Flores Plantas Omamentais Frutas Cereais e Batatas em maisde 12000 hectares plantadosA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia estatica com serifa trabalhandouma sobreposiCaodentro de urn elemento oval
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Figura 14
A Flora Cidade esta localizada em Curitiba e atua como loja virtual e loja flsica comvend as de arranjos fiorais buques vasos cestas para presente entre outrasA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia delicada que sobrep6e em parte aflor como simbolo
Figura 15
Apesar de ser uma empresa jovem fundada em 1997 a Agapanthus vern seconsolidando como uma floricultura de referencia nacional no desenvolvimento dearranjos florais para presente Esta localizada em Curitiba e utiliza flares compradas deprodutores em Sao Paulo e Rio de JaneiroA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia irregular brincando com 0 simbolo daflor como parte da tipografia dentro de uma caixa retangular
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II ores com ~rte
Figura 16
A empresa tem raizes na prestayao de serviltosde jardinagem e paisagismo utilizandoseu profundo conhecimento para criar e produzir arranjos e buques Esta localizada emSao Jose dos Pin has desde 2001A logomarca utiliza seis cores com uma tipografia irregular usando tambem comosimbolo a flor
Fase Criativa
Conceito
Flor - Complexo Comercial com plantayao loja e bistro
Publico alva
De acordo com a pesquisa notou-se que a maior parte dos consumidores sao pessoasda cia sse A e B de 15 a 65 anos
o conhecimento e nfvel social deste publico exigem maior valorizaltao das formas decomunicayao e estrutura quando buscam serviltosou produtos de profissionais dasareas de plantas flores e decoracao
Gera~iio de altemativa
Foram geradas algumas alternativas baseadas no conceito enos estudos de cor eforma
35
A cor utilizada foi para fazer analogia ao verde da natureza no entanto ficou muitomonocromatico e os tra~os tern nuances de refinamento contudo resultou em umalagamarca urn pauea paluida prejudieanda a legibilidade
~
LENZI Lenzi
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LENZIo uso das cores preto e branco e classico e com a utilizacaode uma fonte muitopesada tomaram a logomarca pouco delicada e pouco colorida fugindo do conceito doprojea
t) Lenzi
cJ~Enz1
A partir deste estudo de logomarca foi possivel comecar a gerar altemativas comtra~osmais leves e suaves conseguindo trabalhar melhor com as cores
36
A partir deste estudo a atenC8o ficou voltada para a definiC8o de cores simbolo e nacomposiao
Flores e Plantas
Neste estudo a marca comecou a tomar uma forma mais fina com composicao desimbolo e tipografia mais adequada ao conceito dando um bom resultado no entanto alogomarca continuava um pouco poluida com a tipografia ainda pesada
37
RESULTADOS
Neste capitulo contem os resultados obtidos nas etapas anteriores seu detalhamento eespecificaloes tecnicas de aplicayao
Fase Executiva
Como resultado de toda pesquisa te6rica e atraves de toda a metodologia utilizada noprojeto foi criada uma logomarca com a utiliza~o de somente duas cores 0 verdefazendo analogia a natureza e a propria planta em si e azul representando a liberdadea tranquilidade e a paz que sao caracteristicas intrinsecas da flor A tipografia utilizadaremete a leveza e a irregularidade das plantas sem perder 0 requinte e a refinamentodos produtos e serviyos prestados pela empresa
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Manual da marca
No manual da marca estao contidas todas as informa~es tscnicas de constrwao eregras de aplica9ao seus detalhamentos e especificacentes para 0 uso correto da marca
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CONSTRU~Ao
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FROTA FURGAO
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48
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SACOlAS
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DlscussAoEste capitulo contem urna analise critica dos pontcs fortes e pontcs fracas do projeto ede produtos similares com comparativQs e informac6es referentes 80 projeto
Analisando as produtos similares fo passive1 perceber que as logomarcas em suamaiaria utilizam duas cores com tipografias finas e irregulares caracterizando asplantas Outro item observado nas logomarcas e 0 simbolo utilizado que tern formas ecores encontradas nas f1ores
Os pontos fortes do projeto e que ele conseguiu atingir 0 objetivo proposto unificandopesquisa e conceito a logomarca corresponde e trans mite devidamente 0 conceito 0
resultado da sinalizagtiio e setorizayao ficaram bern resolvidos a logomarca do bistroapesar da mesma tipografia e mesma cor tambem apresentou urna coen3ncia com 0projeto tendo toda a projeto urna preocupay8o que as concorrentes naD tern
Os pontos fracas do projeto estao no estudo das placas de sinalizayaa em relagtiio amateriais utilizados e a falta de urn manual de marca para 0 Bistro dificultando aconstruy8o da mesma em projetos pasteriores
o resultado do projeto e a geraltao de uma logomarca sua aplic8lt80 a preocupalt8ocom sinaliz8lt80 e setoriza~o usanda os principios do design aplicado como umapesquisa am pia de cores formas e conceitos dentro de uma viabilidade tecnol6gica esocioeconomica razces que tornam 0 projeto coerente com seus prop6sitos
50
CONCLusAo E RECOMENDACOES
Neste capitulo ocorrera 0 fechamento do projeto dando par encerrar 0 projeto e asrecomendacoes caSa exista 0 interesse de dar continuidade a esls
A realiz8cao deste projeto surgiu com uma idealiz8Cc30 de familia cnde sena passivelaplicar todo 0 conhecimento adquirido nos qualms anos de design grafico tendo aorientayao de profissionais qualificados para fazer as objecoes e recomendacoespertinentes agregando mais valor 80 projeto A elapa mais complicada e exaustiva foi adefiniC8o da logomarca passado esse processo as etapas seguintes foram concluidasmais facilmente
A pesquisa sobre tudo relacionado 80 tema foi muito necessaria pra poder embasar 0
projeto com dad as te6ricos e as demais etapas serviram como alavancas para chegarao objetivo proposto
Pode-se concluir que 0 projeto atingiu seu objetivo apresentando uma logomarcasinalizayBo e setorizayao com conceito e coerente com a resoluyBO de necessidadesatuais
Recomenda~oes
Caso exista 0 interesse em dar prosseguimento a esse projeto e necessaria umapesquisa mais ampla em relayBo a materiais utilizados nas pia cas e reavaliayBo dasnecessidades e problemas existentes
51
REFER ENCIA BIBLIOGRAFICA
- BACH Edward Os remedios fiorais do Dr Bach Sao Paulo Pensamento 1995
- Comercio de Flores Como fazer Guia do Empreendedor Pequenas EmpresasGrandes Neg6cios Mai1995 Ndeg 7 P 63 a 67
- HIROSHI Edson Unidade da Vida Manual de Agricultura Natural Sao Paulo WVC1999
- HUIBERS Jaap Plantas medicinais Bela Horizonte Itatiaia 2001
- KAMINSKI Patricia Flores que Curam Como Usar Essencias Florais Sao PauloTriom 2000
- KEAR Katherine A sabedoria das fiores Sao Paulo Mandarim 2001
- PRIMAVESI Ana Agricultura Sustentavel Manual do Produtor Rural Sao PauloNobel 1992
- Revisla Veja - 131099
- SCHEFFER Mechlhild A Terapia Original com as Essencias Florais de Bach SaoPaulo Pensamento 2002
- SEBRAENA Como montar Floricullura Brasilia 1996 P 29
- SGANZERLA Edilio Nova Agricultura a Fascinante Arte de Cultivar com os PlasticosSao Paulo Agropecuaria 1997 Ndeg 6
- STERN Claudia Remedios Florais da Calif6mia Sao Paulo Pensamento 1999 Ndeg 1
- Venda de Flores Boas Ideias Guia do Empreendedor Pequenas Empresas GrandesNegocios Se11996 Ndeg 10 P 59
- WALKER Morton 0 poder das cores as cores melhorando sua vida Sao PauloSara iva 1995
- WHITE Ian Essencias Florais Australianas Sao Paulo Triom 2001 Ndeg 4
- htlpllwwwibraflorcombr(05102005 as 2021)
- htlpllwwwematercombr(11102005 as 21 43)
- htlpllwwwfloranetcombr(12102005 as 1317)
52
- httpwwwfiafloracombr(271112005 as 1208)
- httpwwwmercanorcombr(24012006as 2255)
- httpwwwjardimdeflorescombr(25012006 as 21 12)
- httpwwwportaldoagronegociocombr(02022006 as 1335)
53
Produtos de similares
Figura 10
Localizada em Curitiba A Chilfior foi fundada em 1973 E uma das floriculturas maistradicionais da cidade e suas especialidades sao Buques arranjos vasos e decora9aopara festas e eventosA logornarca utiliza duas cores com uma tipografia urn pouco irregular transmitindo aideia de planta A marca possui duas logomarcas uma para a f10ricultura e outra para 0atacado Na logomarca para floricultura utiliza a tlor como simbolo
Jtm bfloreslFigura 11
A MB Flores e 0 bra90 virtual da Morumbi Flores tradicional floricultura paulistanafundada em 1973 por Jacob Napoleao Brancher Atualmente a Morumbi Flores atua emtres segmentos venda e entrega de flores e arranjos decoravao de flores e jardinagemA logomarca utiliza quatro cores mesclando uma tipografia mais estatica com uma commovimento dentro de uma caixa com uma tlor como simbolo
Figura 12
A Floricultura Patrocinio e uma empresa familiar em Bel0 Horizonte nascida a mais de45 anos sob a lideran9a do Sr Joao do Patrocinie e seus filhes Possi tres lojas e suasespecialidades sao os arranjos para presente e flores em geraA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia corrida porem nao muito delicadaeutiliza uma tlor como simbolo
33
Figura 13
A Terra Viva foi fundada em 1959 em Holambra interior de Sao Paulo e e formada parquatro divisoes basicas de atuacao que chamamos de Areas de Neg6cios que saoAgricultura Bulbos Flores e Plantas e Mudas e algumas dessas areas tern marcasproprias Terra Viva e Brasbonitas Atualmente a empresa pesquisa desenvolve eproduz Bulbos Mudas Flores Plantas Omamentais Frutas Cereais e Batatas em maisde 12000 hectares plantadosA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia estatica com serifa trabalhandouma sobreposiCaodentro de urn elemento oval
cYora- fiidtrdtJbullbullbullbullbullbullbullbullbullbull~ bullbullw _
Figura 14
A Flora Cidade esta localizada em Curitiba e atua como loja virtual e loja flsica comvend as de arranjos fiorais buques vasos cestas para presente entre outrasA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia delicada que sobrep6e em parte aflor como simbolo
Figura 15
Apesar de ser uma empresa jovem fundada em 1997 a Agapanthus vern seconsolidando como uma floricultura de referencia nacional no desenvolvimento dearranjos florais para presente Esta localizada em Curitiba e utiliza flares compradas deprodutores em Sao Paulo e Rio de JaneiroA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia irregular brincando com 0 simbolo daflor como parte da tipografia dentro de uma caixa retangular
34
II ores com ~rte
Figura 16
A empresa tem raizes na prestayao de serviltosde jardinagem e paisagismo utilizandoseu profundo conhecimento para criar e produzir arranjos e buques Esta localizada emSao Jose dos Pin has desde 2001A logomarca utiliza seis cores com uma tipografia irregular usando tambem comosimbolo a flor
Fase Criativa
Conceito
Flor - Complexo Comercial com plantayao loja e bistro
Publico alva
De acordo com a pesquisa notou-se que a maior parte dos consumidores sao pessoasda cia sse A e B de 15 a 65 anos
o conhecimento e nfvel social deste publico exigem maior valorizaltao das formas decomunicayao e estrutura quando buscam serviltosou produtos de profissionais dasareas de plantas flores e decoracao
Gera~iio de altemativa
Foram geradas algumas alternativas baseadas no conceito enos estudos de cor eforma
35
A cor utilizada foi para fazer analogia ao verde da natureza no entanto ficou muitomonocromatico e os tra~os tern nuances de refinamento contudo resultou em umalagamarca urn pauea paluida prejudieanda a legibilidade
~
LENZI Lenzi
~ ~
LENZIo uso das cores preto e branco e classico e com a utilizacaode uma fonte muitopesada tomaram a logomarca pouco delicada e pouco colorida fugindo do conceito doprojea
t) Lenzi
cJ~Enz1
A partir deste estudo de logomarca foi possivel comecar a gerar altemativas comtra~osmais leves e suaves conseguindo trabalhar melhor com as cores
36
A partir deste estudo a atenC8o ficou voltada para a definiC8o de cores simbolo e nacomposiao
Flores e Plantas
Neste estudo a marca comecou a tomar uma forma mais fina com composicao desimbolo e tipografia mais adequada ao conceito dando um bom resultado no entanto alogomarca continuava um pouco poluida com a tipografia ainda pesada
37
RESULTADOS
Neste capitulo contem os resultados obtidos nas etapas anteriores seu detalhamento eespecificaloes tecnicas de aplicayao
Fase Executiva
Como resultado de toda pesquisa te6rica e atraves de toda a metodologia utilizada noprojeto foi criada uma logomarca com a utiliza~o de somente duas cores 0 verdefazendo analogia a natureza e a propria planta em si e azul representando a liberdadea tranquilidade e a paz que sao caracteristicas intrinsecas da flor A tipografia utilizadaremete a leveza e a irregularidade das plantas sem perder 0 requinte e a refinamentodos produtos e serviyos prestados pela empresa
38
Manual da marca
No manual da marca estao contidas todas as informa~es tscnicas de constrwao eregras de aplica9ao seus detalhamentos e especificacentes para 0 uso correto da marca
III_J
39
40
---~VETOR VETORIZADA
~~
~~-
I-~
41
CONSTRU~Ao
D1MfNSOEs
239567890
abcdcfghijklmllopqrstuvxzwy
ABeD EFG H I J KLMNOPQRSTUVXZWY
1234567890
42
CORES
~]I
43
44
APLlCAltAO
CARTAODEVISITAmiddotrR[IITEEVERSO 9OX~mm EtiVELOPEoAClOmiddotrRFtITEEVERSO
I
~~~~J
I
45
-------- ~ -- ---- --APLICACAQ I
HVELOPpoundGRANDEmiddot rRElTE EV~RSO PSTlAOlAltUSTRATfVAFRW1VERSOEHrtERtlO
46
FROTA FURGAO
47
PCA~--middot~----OUTDOOR PlACAS DE SlIIAUZAIAO ItlTpoundRtlAS
48
bull 6D1GO DE BARRAS E D1VUlGAltAO
o
SACOlAS
49
DlscussAoEste capitulo contem urna analise critica dos pontcs fortes e pontcs fracas do projeto ede produtos similares com comparativQs e informac6es referentes 80 projeto
Analisando as produtos similares fo passive1 perceber que as logomarcas em suamaiaria utilizam duas cores com tipografias finas e irregulares caracterizando asplantas Outro item observado nas logomarcas e 0 simbolo utilizado que tern formas ecores encontradas nas f1ores
Os pontos fortes do projeto e que ele conseguiu atingir 0 objetivo proposto unificandopesquisa e conceito a logomarca corresponde e trans mite devidamente 0 conceito 0
resultado da sinalizagtiio e setorizayao ficaram bern resolvidos a logomarca do bistroapesar da mesma tipografia e mesma cor tambem apresentou urna coen3ncia com 0projeto tendo toda a projeto urna preocupay8o que as concorrentes naD tern
Os pontos fracas do projeto estao no estudo das placas de sinalizayaa em relagtiio amateriais utilizados e a falta de urn manual de marca para 0 Bistro dificultando aconstruy8o da mesma em projetos pasteriores
o resultado do projeto e a geraltao de uma logomarca sua aplic8lt80 a preocupalt8ocom sinaliz8lt80 e setoriza~o usanda os principios do design aplicado como umapesquisa am pia de cores formas e conceitos dentro de uma viabilidade tecnol6gica esocioeconomica razces que tornam 0 projeto coerente com seus prop6sitos
50
CONCLusAo E RECOMENDACOES
Neste capitulo ocorrera 0 fechamento do projeto dando par encerrar 0 projeto e asrecomendacoes caSa exista 0 interesse de dar continuidade a esls
A realiz8cao deste projeto surgiu com uma idealiz8Cc30 de familia cnde sena passivelaplicar todo 0 conhecimento adquirido nos qualms anos de design grafico tendo aorientayao de profissionais qualificados para fazer as objecoes e recomendacoespertinentes agregando mais valor 80 projeto A elapa mais complicada e exaustiva foi adefiniC8o da logomarca passado esse processo as etapas seguintes foram concluidasmais facilmente
A pesquisa sobre tudo relacionado 80 tema foi muito necessaria pra poder embasar 0
projeto com dad as te6ricos e as demais etapas serviram como alavancas para chegarao objetivo proposto
Pode-se concluir que 0 projeto atingiu seu objetivo apresentando uma logomarcasinalizayBo e setorizayao com conceito e coerente com a resoluyBO de necessidadesatuais
Recomenda~oes
Caso exista 0 interesse em dar prosseguimento a esse projeto e necessaria umapesquisa mais ampla em relayBo a materiais utilizados nas pia cas e reavaliayBo dasnecessidades e problemas existentes
51
REFER ENCIA BIBLIOGRAFICA
- BACH Edward Os remedios fiorais do Dr Bach Sao Paulo Pensamento 1995
- Comercio de Flores Como fazer Guia do Empreendedor Pequenas EmpresasGrandes Neg6cios Mai1995 Ndeg 7 P 63 a 67
- HIROSHI Edson Unidade da Vida Manual de Agricultura Natural Sao Paulo WVC1999
- HUIBERS Jaap Plantas medicinais Bela Horizonte Itatiaia 2001
- KAMINSKI Patricia Flores que Curam Como Usar Essencias Florais Sao PauloTriom 2000
- KEAR Katherine A sabedoria das fiores Sao Paulo Mandarim 2001
- PRIMAVESI Ana Agricultura Sustentavel Manual do Produtor Rural Sao PauloNobel 1992
- Revisla Veja - 131099
- SCHEFFER Mechlhild A Terapia Original com as Essencias Florais de Bach SaoPaulo Pensamento 2002
- SEBRAENA Como montar Floricullura Brasilia 1996 P 29
- SGANZERLA Edilio Nova Agricultura a Fascinante Arte de Cultivar com os PlasticosSao Paulo Agropecuaria 1997 Ndeg 6
- STERN Claudia Remedios Florais da Calif6mia Sao Paulo Pensamento 1999 Ndeg 1
- Venda de Flores Boas Ideias Guia do Empreendedor Pequenas Empresas GrandesNegocios Se11996 Ndeg 10 P 59
- WALKER Morton 0 poder das cores as cores melhorando sua vida Sao PauloSara iva 1995
- WHITE Ian Essencias Florais Australianas Sao Paulo Triom 2001 Ndeg 4
- htlpllwwwibraflorcombr(05102005 as 2021)
- htlpllwwwematercombr(11102005 as 21 43)
- htlpllwwwfloranetcombr(12102005 as 1317)
52
- httpwwwfiafloracombr(271112005 as 1208)
- httpwwwmercanorcombr(24012006as 2255)
- httpwwwjardimdeflorescombr(25012006 as 21 12)
- httpwwwportaldoagronegociocombr(02022006 as 1335)
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Figura 13
A Terra Viva foi fundada em 1959 em Holambra interior de Sao Paulo e e formada parquatro divisoes basicas de atuacao que chamamos de Areas de Neg6cios que saoAgricultura Bulbos Flores e Plantas e Mudas e algumas dessas areas tern marcasproprias Terra Viva e Brasbonitas Atualmente a empresa pesquisa desenvolve eproduz Bulbos Mudas Flores Plantas Omamentais Frutas Cereais e Batatas em maisde 12000 hectares plantadosA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia estatica com serifa trabalhandouma sobreposiCaodentro de urn elemento oval
cYora- fiidtrdtJbullbullbullbullbullbullbullbullbullbull~ bullbullw _
Figura 14
A Flora Cidade esta localizada em Curitiba e atua como loja virtual e loja flsica comvend as de arranjos fiorais buques vasos cestas para presente entre outrasA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia delicada que sobrep6e em parte aflor como simbolo
Figura 15
Apesar de ser uma empresa jovem fundada em 1997 a Agapanthus vern seconsolidando como uma floricultura de referencia nacional no desenvolvimento dearranjos florais para presente Esta localizada em Curitiba e utiliza flares compradas deprodutores em Sao Paulo e Rio de JaneiroA logomarca utiliza duas cores com uma tipografia irregular brincando com 0 simbolo daflor como parte da tipografia dentro de uma caixa retangular
34
II ores com ~rte
Figura 16
A empresa tem raizes na prestayao de serviltosde jardinagem e paisagismo utilizandoseu profundo conhecimento para criar e produzir arranjos e buques Esta localizada emSao Jose dos Pin has desde 2001A logomarca utiliza seis cores com uma tipografia irregular usando tambem comosimbolo a flor
Fase Criativa
Conceito
Flor - Complexo Comercial com plantayao loja e bistro
Publico alva
De acordo com a pesquisa notou-se que a maior parte dos consumidores sao pessoasda cia sse A e B de 15 a 65 anos
o conhecimento e nfvel social deste publico exigem maior valorizaltao das formas decomunicayao e estrutura quando buscam serviltosou produtos de profissionais dasareas de plantas flores e decoracao
Gera~iio de altemativa
Foram geradas algumas alternativas baseadas no conceito enos estudos de cor eforma
35
A cor utilizada foi para fazer analogia ao verde da natureza no entanto ficou muitomonocromatico e os tra~os tern nuances de refinamento contudo resultou em umalagamarca urn pauea paluida prejudieanda a legibilidade
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LENZI Lenzi
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LENZIo uso das cores preto e branco e classico e com a utilizacaode uma fonte muitopesada tomaram a logomarca pouco delicada e pouco colorida fugindo do conceito doprojea
t) Lenzi
cJ~Enz1
A partir deste estudo de logomarca foi possivel comecar a gerar altemativas comtra~osmais leves e suaves conseguindo trabalhar melhor com as cores
36
A partir deste estudo a atenC8o ficou voltada para a definiC8o de cores simbolo e nacomposiao
Flores e Plantas
Neste estudo a marca comecou a tomar uma forma mais fina com composicao desimbolo e tipografia mais adequada ao conceito dando um bom resultado no entanto alogomarca continuava um pouco poluida com a tipografia ainda pesada
37
RESULTADOS
Neste capitulo contem os resultados obtidos nas etapas anteriores seu detalhamento eespecificaloes tecnicas de aplicayao
Fase Executiva
Como resultado de toda pesquisa te6rica e atraves de toda a metodologia utilizada noprojeto foi criada uma logomarca com a utiliza~o de somente duas cores 0 verdefazendo analogia a natureza e a propria planta em si e azul representando a liberdadea tranquilidade e a paz que sao caracteristicas intrinsecas da flor A tipografia utilizadaremete a leveza e a irregularidade das plantas sem perder 0 requinte e a refinamentodos produtos e serviyos prestados pela empresa
38
Manual da marca
No manual da marca estao contidas todas as informa~es tscnicas de constrwao eregras de aplica9ao seus detalhamentos e especificacentes para 0 uso correto da marca
III_J
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---~VETOR VETORIZADA
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D1MfNSOEs
239567890
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ABeD EFG H I J KLMNOPQRSTUVXZWY
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CARTAODEVISITAmiddotrR[IITEEVERSO 9OX~mm EtiVELOPEoAClOmiddotrRFtITEEVERSO
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-------- ~ -- ---- --APLICACAQ I
HVELOPpoundGRANDEmiddot rRElTE EV~RSO PSTlAOlAltUSTRATfVAFRW1VERSOEHrtERtlO
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FROTA FURGAO
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PCA~--middot~----OUTDOOR PlACAS DE SlIIAUZAIAO ItlTpoundRtlAS
48
bull 6D1GO DE BARRAS E D1VUlGAltAO
o
SACOlAS
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DlscussAoEste capitulo contem urna analise critica dos pontcs fortes e pontcs fracas do projeto ede produtos similares com comparativQs e informac6es referentes 80 projeto
Analisando as produtos similares fo passive1 perceber que as logomarcas em suamaiaria utilizam duas cores com tipografias finas e irregulares caracterizando asplantas Outro item observado nas logomarcas e 0 simbolo utilizado que tern formas ecores encontradas nas f1ores
Os pontos fortes do projeto e que ele conseguiu atingir 0 objetivo proposto unificandopesquisa e conceito a logomarca corresponde e trans mite devidamente 0 conceito 0
resultado da sinalizagtiio e setorizayao ficaram bern resolvidos a logomarca do bistroapesar da mesma tipografia e mesma cor tambem apresentou urna coen3ncia com 0projeto tendo toda a projeto urna preocupay8o que as concorrentes naD tern
Os pontos fracas do projeto estao no estudo das placas de sinalizayaa em relagtiio amateriais utilizados e a falta de urn manual de marca para 0 Bistro dificultando aconstruy8o da mesma em projetos pasteriores
o resultado do projeto e a geraltao de uma logomarca sua aplic8lt80 a preocupalt8ocom sinaliz8lt80 e setoriza~o usanda os principios do design aplicado como umapesquisa am pia de cores formas e conceitos dentro de uma viabilidade tecnol6gica esocioeconomica razces que tornam 0 projeto coerente com seus prop6sitos
50
CONCLusAo E RECOMENDACOES
Neste capitulo ocorrera 0 fechamento do projeto dando par encerrar 0 projeto e asrecomendacoes caSa exista 0 interesse de dar continuidade a esls
A realiz8cao deste projeto surgiu com uma idealiz8Cc30 de familia cnde sena passivelaplicar todo 0 conhecimento adquirido nos qualms anos de design grafico tendo aorientayao de profissionais qualificados para fazer as objecoes e recomendacoespertinentes agregando mais valor 80 projeto A elapa mais complicada e exaustiva foi adefiniC8o da logomarca passado esse processo as etapas seguintes foram concluidasmais facilmente
A pesquisa sobre tudo relacionado 80 tema foi muito necessaria pra poder embasar 0
projeto com dad as te6ricos e as demais etapas serviram como alavancas para chegarao objetivo proposto
Pode-se concluir que 0 projeto atingiu seu objetivo apresentando uma logomarcasinalizayBo e setorizayao com conceito e coerente com a resoluyBO de necessidadesatuais
Recomenda~oes
Caso exista 0 interesse em dar prosseguimento a esse projeto e necessaria umapesquisa mais ampla em relayBo a materiais utilizados nas pia cas e reavaliayBo dasnecessidades e problemas existentes
51
REFER ENCIA BIBLIOGRAFICA
- BACH Edward Os remedios fiorais do Dr Bach Sao Paulo Pensamento 1995
- Comercio de Flores Como fazer Guia do Empreendedor Pequenas EmpresasGrandes Neg6cios Mai1995 Ndeg 7 P 63 a 67
- HIROSHI Edson Unidade da Vida Manual de Agricultura Natural Sao Paulo WVC1999
- HUIBERS Jaap Plantas medicinais Bela Horizonte Itatiaia 2001
- KAMINSKI Patricia Flores que Curam Como Usar Essencias Florais Sao PauloTriom 2000
- KEAR Katherine A sabedoria das fiores Sao Paulo Mandarim 2001
- PRIMAVESI Ana Agricultura Sustentavel Manual do Produtor Rural Sao PauloNobel 1992
- Revisla Veja - 131099
- SCHEFFER Mechlhild A Terapia Original com as Essencias Florais de Bach SaoPaulo Pensamento 2002
- SEBRAENA Como montar Floricullura Brasilia 1996 P 29
- SGANZERLA Edilio Nova Agricultura a Fascinante Arte de Cultivar com os PlasticosSao Paulo Agropecuaria 1997 Ndeg 6
- STERN Claudia Remedios Florais da Calif6mia Sao Paulo Pensamento 1999 Ndeg 1
- Venda de Flores Boas Ideias Guia do Empreendedor Pequenas Empresas GrandesNegocios Se11996 Ndeg 10 P 59
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- WHITE Ian Essencias Florais Australianas Sao Paulo Triom 2001 Ndeg 4
- htlpllwwwibraflorcombr(05102005 as 2021)
- htlpllwwwematercombr(11102005 as 21 43)
- htlpllwwwfloranetcombr(12102005 as 1317)
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- httpwwwfiafloracombr(271112005 as 1208)
- httpwwwmercanorcombr(24012006as 2255)
- httpwwwjardimdeflorescombr(25012006 as 21 12)
- httpwwwportaldoagronegociocombr(02022006 as 1335)
53
II ores com ~rte
Figura 16
A empresa tem raizes na prestayao de serviltosde jardinagem e paisagismo utilizandoseu profundo conhecimento para criar e produzir arranjos e buques Esta localizada emSao Jose dos Pin has desde 2001A logomarca utiliza seis cores com uma tipografia irregular usando tambem comosimbolo a flor
Fase Criativa
Conceito
Flor - Complexo Comercial com plantayao loja e bistro
Publico alva
De acordo com a pesquisa notou-se que a maior parte dos consumidores sao pessoasda cia sse A e B de 15 a 65 anos
o conhecimento e nfvel social deste publico exigem maior valorizaltao das formas decomunicayao e estrutura quando buscam serviltosou produtos de profissionais dasareas de plantas flores e decoracao
Gera~iio de altemativa
Foram geradas algumas alternativas baseadas no conceito enos estudos de cor eforma
35
A cor utilizada foi para fazer analogia ao verde da natureza no entanto ficou muitomonocromatico e os tra~os tern nuances de refinamento contudo resultou em umalagamarca urn pauea paluida prejudieanda a legibilidade
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LENZI Lenzi
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LENZIo uso das cores preto e branco e classico e com a utilizacaode uma fonte muitopesada tomaram a logomarca pouco delicada e pouco colorida fugindo do conceito doprojea
t) Lenzi
cJ~Enz1
A partir deste estudo de logomarca foi possivel comecar a gerar altemativas comtra~osmais leves e suaves conseguindo trabalhar melhor com as cores
36
A partir deste estudo a atenC8o ficou voltada para a definiC8o de cores simbolo e nacomposiao
Flores e Plantas
Neste estudo a marca comecou a tomar uma forma mais fina com composicao desimbolo e tipografia mais adequada ao conceito dando um bom resultado no entanto alogomarca continuava um pouco poluida com a tipografia ainda pesada
37
RESULTADOS
Neste capitulo contem os resultados obtidos nas etapas anteriores seu detalhamento eespecificaloes tecnicas de aplicayao
Fase Executiva
Como resultado de toda pesquisa te6rica e atraves de toda a metodologia utilizada noprojeto foi criada uma logomarca com a utiliza~o de somente duas cores 0 verdefazendo analogia a natureza e a propria planta em si e azul representando a liberdadea tranquilidade e a paz que sao caracteristicas intrinsecas da flor A tipografia utilizadaremete a leveza e a irregularidade das plantas sem perder 0 requinte e a refinamentodos produtos e serviyos prestados pela empresa
38
Manual da marca
No manual da marca estao contidas todas as informa~es tscnicas de constrwao eregras de aplica9ao seus detalhamentos e especificacentes para 0 uso correto da marca
III_J
39
40
---~VETOR VETORIZADA
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I-~
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CONSTRU~Ao
D1MfNSOEs
239567890
abcdcfghijklmllopqrstuvxzwy
ABeD EFG H I J KLMNOPQRSTUVXZWY
1234567890
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CORES
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APLlCAltAO
CARTAODEVISITAmiddotrR[IITEEVERSO 9OX~mm EtiVELOPEoAClOmiddotrRFtITEEVERSO
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-------- ~ -- ---- --APLICACAQ I
HVELOPpoundGRANDEmiddot rRElTE EV~RSO PSTlAOlAltUSTRATfVAFRW1VERSOEHrtERtlO
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FROTA FURGAO
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PCA~--middot~----OUTDOOR PlACAS DE SlIIAUZAIAO ItlTpoundRtlAS
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bull 6D1GO DE BARRAS E D1VUlGAltAO
o
SACOlAS
49
DlscussAoEste capitulo contem urna analise critica dos pontcs fortes e pontcs fracas do projeto ede produtos similares com comparativQs e informac6es referentes 80 projeto
Analisando as produtos similares fo passive1 perceber que as logomarcas em suamaiaria utilizam duas cores com tipografias finas e irregulares caracterizando asplantas Outro item observado nas logomarcas e 0 simbolo utilizado que tern formas ecores encontradas nas f1ores
Os pontos fortes do projeto e que ele conseguiu atingir 0 objetivo proposto unificandopesquisa e conceito a logomarca corresponde e trans mite devidamente 0 conceito 0
resultado da sinalizagtiio e setorizayao ficaram bern resolvidos a logomarca do bistroapesar da mesma tipografia e mesma cor tambem apresentou urna coen3ncia com 0projeto tendo toda a projeto urna preocupay8o que as concorrentes naD tern
Os pontos fracas do projeto estao no estudo das placas de sinalizayaa em relagtiio amateriais utilizados e a falta de urn manual de marca para 0 Bistro dificultando aconstruy8o da mesma em projetos pasteriores
o resultado do projeto e a geraltao de uma logomarca sua aplic8lt80 a preocupalt8ocom sinaliz8lt80 e setoriza~o usanda os principios do design aplicado como umapesquisa am pia de cores formas e conceitos dentro de uma viabilidade tecnol6gica esocioeconomica razces que tornam 0 projeto coerente com seus prop6sitos
50
CONCLusAo E RECOMENDACOES
Neste capitulo ocorrera 0 fechamento do projeto dando par encerrar 0 projeto e asrecomendacoes caSa exista 0 interesse de dar continuidade a esls
A realiz8cao deste projeto surgiu com uma idealiz8Cc30 de familia cnde sena passivelaplicar todo 0 conhecimento adquirido nos qualms anos de design grafico tendo aorientayao de profissionais qualificados para fazer as objecoes e recomendacoespertinentes agregando mais valor 80 projeto A elapa mais complicada e exaustiva foi adefiniC8o da logomarca passado esse processo as etapas seguintes foram concluidasmais facilmente
A pesquisa sobre tudo relacionado 80 tema foi muito necessaria pra poder embasar 0
projeto com dad as te6ricos e as demais etapas serviram como alavancas para chegarao objetivo proposto
Pode-se concluir que 0 projeto atingiu seu objetivo apresentando uma logomarcasinalizayBo e setorizayao com conceito e coerente com a resoluyBO de necessidadesatuais
Recomenda~oes
Caso exista 0 interesse em dar prosseguimento a esse projeto e necessaria umapesquisa mais ampla em relayBo a materiais utilizados nas pia cas e reavaliayBo dasnecessidades e problemas existentes
51
REFER ENCIA BIBLIOGRAFICA
- BACH Edward Os remedios fiorais do Dr Bach Sao Paulo Pensamento 1995
- Comercio de Flores Como fazer Guia do Empreendedor Pequenas EmpresasGrandes Neg6cios Mai1995 Ndeg 7 P 63 a 67
- HIROSHI Edson Unidade da Vida Manual de Agricultura Natural Sao Paulo WVC1999
- HUIBERS Jaap Plantas medicinais Bela Horizonte Itatiaia 2001
- KAMINSKI Patricia Flores que Curam Como Usar Essencias Florais Sao PauloTriom 2000
- KEAR Katherine A sabedoria das fiores Sao Paulo Mandarim 2001
- PRIMAVESI Ana Agricultura Sustentavel Manual do Produtor Rural Sao PauloNobel 1992
- Revisla Veja - 131099
- SCHEFFER Mechlhild A Terapia Original com as Essencias Florais de Bach SaoPaulo Pensamento 2002
- SEBRAENA Como montar Floricullura Brasilia 1996 P 29
- SGANZERLA Edilio Nova Agricultura a Fascinante Arte de Cultivar com os PlasticosSao Paulo Agropecuaria 1997 Ndeg 6
- STERN Claudia Remedios Florais da Calif6mia Sao Paulo Pensamento 1999 Ndeg 1
- Venda de Flores Boas Ideias Guia do Empreendedor Pequenas Empresas GrandesNegocios Se11996 Ndeg 10 P 59
- WALKER Morton 0 poder das cores as cores melhorando sua vida Sao PauloSara iva 1995
- WHITE Ian Essencias Florais Australianas Sao Paulo Triom 2001 Ndeg 4
- htlpllwwwibraflorcombr(05102005 as 2021)
- htlpllwwwematercombr(11102005 as 21 43)
- htlpllwwwfloranetcombr(12102005 as 1317)
52
- httpwwwfiafloracombr(271112005 as 1208)
- httpwwwmercanorcombr(24012006as 2255)
- httpwwwjardimdeflorescombr(25012006 as 21 12)
- httpwwwportaldoagronegociocombr(02022006 as 1335)
53
A cor utilizada foi para fazer analogia ao verde da natureza no entanto ficou muitomonocromatico e os tra~os tern nuances de refinamento contudo resultou em umalagamarca urn pauea paluida prejudieanda a legibilidade
~
LENZI Lenzi
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LENZIo uso das cores preto e branco e classico e com a utilizacaode uma fonte muitopesada tomaram a logomarca pouco delicada e pouco colorida fugindo do conceito doprojea
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cJ~Enz1
A partir deste estudo de logomarca foi possivel comecar a gerar altemativas comtra~osmais leves e suaves conseguindo trabalhar melhor com as cores
36
A partir deste estudo a atenC8o ficou voltada para a definiC8o de cores simbolo e nacomposiao
Flores e Plantas
Neste estudo a marca comecou a tomar uma forma mais fina com composicao desimbolo e tipografia mais adequada ao conceito dando um bom resultado no entanto alogomarca continuava um pouco poluida com a tipografia ainda pesada
37
RESULTADOS
Neste capitulo contem os resultados obtidos nas etapas anteriores seu detalhamento eespecificaloes tecnicas de aplicayao
Fase Executiva
Como resultado de toda pesquisa te6rica e atraves de toda a metodologia utilizada noprojeto foi criada uma logomarca com a utiliza~o de somente duas cores 0 verdefazendo analogia a natureza e a propria planta em si e azul representando a liberdadea tranquilidade e a paz que sao caracteristicas intrinsecas da flor A tipografia utilizadaremete a leveza e a irregularidade das plantas sem perder 0 requinte e a refinamentodos produtos e serviyos prestados pela empresa
38
Manual da marca
No manual da marca estao contidas todas as informa~es tscnicas de constrwao eregras de aplica9ao seus detalhamentos e especificacentes para 0 uso correto da marca
III_J
39
40
---~VETOR VETORIZADA
~~
~~-
I-~
41
CONSTRU~Ao
D1MfNSOEs
239567890
abcdcfghijklmllopqrstuvxzwy
ABeD EFG H I J KLMNOPQRSTUVXZWY
1234567890
42
CORES
~]I
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APLlCAltAO
CARTAODEVISITAmiddotrR[IITEEVERSO 9OX~mm EtiVELOPEoAClOmiddotrRFtITEEVERSO
I
~~~~J
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-------- ~ -- ---- --APLICACAQ I
HVELOPpoundGRANDEmiddot rRElTE EV~RSO PSTlAOlAltUSTRATfVAFRW1VERSOEHrtERtlO
46
FROTA FURGAO
47
PCA~--middot~----OUTDOOR PlACAS DE SlIIAUZAIAO ItlTpoundRtlAS
48
bull 6D1GO DE BARRAS E D1VUlGAltAO
o
SACOlAS
49
DlscussAoEste capitulo contem urna analise critica dos pontcs fortes e pontcs fracas do projeto ede produtos similares com comparativQs e informac6es referentes 80 projeto
Analisando as produtos similares fo passive1 perceber que as logomarcas em suamaiaria utilizam duas cores com tipografias finas e irregulares caracterizando asplantas Outro item observado nas logomarcas e 0 simbolo utilizado que tern formas ecores encontradas nas f1ores
Os pontos fortes do projeto e que ele conseguiu atingir 0 objetivo proposto unificandopesquisa e conceito a logomarca corresponde e trans mite devidamente 0 conceito 0
resultado da sinalizagtiio e setorizayao ficaram bern resolvidos a logomarca do bistroapesar da mesma tipografia e mesma cor tambem apresentou urna coen3ncia com 0projeto tendo toda a projeto urna preocupay8o que as concorrentes naD tern
Os pontos fracas do projeto estao no estudo das placas de sinalizayaa em relagtiio amateriais utilizados e a falta de urn manual de marca para 0 Bistro dificultando aconstruy8o da mesma em projetos pasteriores
o resultado do projeto e a geraltao de uma logomarca sua aplic8lt80 a preocupalt8ocom sinaliz8lt80 e setoriza~o usanda os principios do design aplicado como umapesquisa am pia de cores formas e conceitos dentro de uma viabilidade tecnol6gica esocioeconomica razces que tornam 0 projeto coerente com seus prop6sitos
50
CONCLusAo E RECOMENDACOES
Neste capitulo ocorrera 0 fechamento do projeto dando par encerrar 0 projeto e asrecomendacoes caSa exista 0 interesse de dar continuidade a esls
A realiz8cao deste projeto surgiu com uma idealiz8Cc30 de familia cnde sena passivelaplicar todo 0 conhecimento adquirido nos qualms anos de design grafico tendo aorientayao de profissionais qualificados para fazer as objecoes e recomendacoespertinentes agregando mais valor 80 projeto A elapa mais complicada e exaustiva foi adefiniC8o da logomarca passado esse processo as etapas seguintes foram concluidasmais facilmente
A pesquisa sobre tudo relacionado 80 tema foi muito necessaria pra poder embasar 0
projeto com dad as te6ricos e as demais etapas serviram como alavancas para chegarao objetivo proposto
Pode-se concluir que 0 projeto atingiu seu objetivo apresentando uma logomarcasinalizayBo e setorizayao com conceito e coerente com a resoluyBO de necessidadesatuais
Recomenda~oes
Caso exista 0 interesse em dar prosseguimento a esse projeto e necessaria umapesquisa mais ampla em relayBo a materiais utilizados nas pia cas e reavaliayBo dasnecessidades e problemas existentes
51
REFER ENCIA BIBLIOGRAFICA
- BACH Edward Os remedios fiorais do Dr Bach Sao Paulo Pensamento 1995
- Comercio de Flores Como fazer Guia do Empreendedor Pequenas EmpresasGrandes Neg6cios Mai1995 Ndeg 7 P 63 a 67
- HIROSHI Edson Unidade da Vida Manual de Agricultura Natural Sao Paulo WVC1999
- HUIBERS Jaap Plantas medicinais Bela Horizonte Itatiaia 2001
- KAMINSKI Patricia Flores que Curam Como Usar Essencias Florais Sao PauloTriom 2000
- KEAR Katherine A sabedoria das fiores Sao Paulo Mandarim 2001
- PRIMAVESI Ana Agricultura Sustentavel Manual do Produtor Rural Sao PauloNobel 1992
- Revisla Veja - 131099
- SCHEFFER Mechlhild A Terapia Original com as Essencias Florais de Bach SaoPaulo Pensamento 2002
- SEBRAENA Como montar Floricullura Brasilia 1996 P 29
- SGANZERLA Edilio Nova Agricultura a Fascinante Arte de Cultivar com os PlasticosSao Paulo Agropecuaria 1997 Ndeg 6
- STERN Claudia Remedios Florais da Calif6mia Sao Paulo Pensamento 1999 Ndeg 1
- Venda de Flores Boas Ideias Guia do Empreendedor Pequenas Empresas GrandesNegocios Se11996 Ndeg 10 P 59
- WALKER Morton 0 poder das cores as cores melhorando sua vida Sao PauloSara iva 1995
- WHITE Ian Essencias Florais Australianas Sao Paulo Triom 2001 Ndeg 4
- htlpllwwwibraflorcombr(05102005 as 2021)
- htlpllwwwematercombr(11102005 as 21 43)
- htlpllwwwfloranetcombr(12102005 as 1317)
52
- httpwwwfiafloracombr(271112005 as 1208)
- httpwwwmercanorcombr(24012006as 2255)
- httpwwwjardimdeflorescombr(25012006 as 21 12)
- httpwwwportaldoagronegociocombr(02022006 as 1335)
53
A partir deste estudo a atenC8o ficou voltada para a definiC8o de cores simbolo e nacomposiao
Flores e Plantas
Neste estudo a marca comecou a tomar uma forma mais fina com composicao desimbolo e tipografia mais adequada ao conceito dando um bom resultado no entanto alogomarca continuava um pouco poluida com a tipografia ainda pesada
37
RESULTADOS
Neste capitulo contem os resultados obtidos nas etapas anteriores seu detalhamento eespecificaloes tecnicas de aplicayao
Fase Executiva
Como resultado de toda pesquisa te6rica e atraves de toda a metodologia utilizada noprojeto foi criada uma logomarca com a utiliza~o de somente duas cores 0 verdefazendo analogia a natureza e a propria planta em si e azul representando a liberdadea tranquilidade e a paz que sao caracteristicas intrinsecas da flor A tipografia utilizadaremete a leveza e a irregularidade das plantas sem perder 0 requinte e a refinamentodos produtos e serviyos prestados pela empresa
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Manual da marca
No manual da marca estao contidas todas as informa~es tscnicas de constrwao eregras de aplica9ao seus detalhamentos e especificacentes para 0 uso correto da marca
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DlscussAoEste capitulo contem urna analise critica dos pontcs fortes e pontcs fracas do projeto ede produtos similares com comparativQs e informac6es referentes 80 projeto
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Os pontos fortes do projeto e que ele conseguiu atingir 0 objetivo proposto unificandopesquisa e conceito a logomarca corresponde e trans mite devidamente 0 conceito 0
resultado da sinalizagtiio e setorizayao ficaram bern resolvidos a logomarca do bistroapesar da mesma tipografia e mesma cor tambem apresentou urna coen3ncia com 0projeto tendo toda a projeto urna preocupay8o que as concorrentes naD tern
Os pontos fracas do projeto estao no estudo das placas de sinalizayaa em relagtiio amateriais utilizados e a falta de urn manual de marca para 0 Bistro dificultando aconstruy8o da mesma em projetos pasteriores
o resultado do projeto e a geraltao de uma logomarca sua aplic8lt80 a preocupalt8ocom sinaliz8lt80 e setoriza~o usanda os principios do design aplicado como umapesquisa am pia de cores formas e conceitos dentro de uma viabilidade tecnol6gica esocioeconomica razces que tornam 0 projeto coerente com seus prop6sitos
50
CONCLusAo E RECOMENDACOES
Neste capitulo ocorrera 0 fechamento do projeto dando par encerrar 0 projeto e asrecomendacoes caSa exista 0 interesse de dar continuidade a esls
A realiz8cao deste projeto surgiu com uma idealiz8Cc30 de familia cnde sena passivelaplicar todo 0 conhecimento adquirido nos qualms anos de design grafico tendo aorientayao de profissionais qualificados para fazer as objecoes e recomendacoespertinentes agregando mais valor 80 projeto A elapa mais complicada e exaustiva foi adefiniC8o da logomarca passado esse processo as etapas seguintes foram concluidasmais facilmente
A pesquisa sobre tudo relacionado 80 tema foi muito necessaria pra poder embasar 0
projeto com dad as te6ricos e as demais etapas serviram como alavancas para chegarao objetivo proposto
Pode-se concluir que 0 projeto atingiu seu objetivo apresentando uma logomarcasinalizayBo e setorizayao com conceito e coerente com a resoluyBO de necessidadesatuais
Recomenda~oes
Caso exista 0 interesse em dar prosseguimento a esse projeto e necessaria umapesquisa mais ampla em relayBo a materiais utilizados nas pia cas e reavaliayBo dasnecessidades e problemas existentes
51
REFER ENCIA BIBLIOGRAFICA
- BACH Edward Os remedios fiorais do Dr Bach Sao Paulo Pensamento 1995
- Comercio de Flores Como fazer Guia do Empreendedor Pequenas EmpresasGrandes Neg6cios Mai1995 Ndeg 7 P 63 a 67
- HIROSHI Edson Unidade da Vida Manual de Agricultura Natural Sao Paulo WVC1999
- HUIBERS Jaap Plantas medicinais Bela Horizonte Itatiaia 2001
- KAMINSKI Patricia Flores que Curam Como Usar Essencias Florais Sao PauloTriom 2000
- KEAR Katherine A sabedoria das fiores Sao Paulo Mandarim 2001
- PRIMAVESI Ana Agricultura Sustentavel Manual do Produtor Rural Sao PauloNobel 1992
- Revisla Veja - 131099
- SCHEFFER Mechlhild A Terapia Original com as Essencias Florais de Bach SaoPaulo Pensamento 2002
- SEBRAENA Como montar Floricullura Brasilia 1996 P 29
- SGANZERLA Edilio Nova Agricultura a Fascinante Arte de Cultivar com os PlasticosSao Paulo Agropecuaria 1997 Ndeg 6
- STERN Claudia Remedios Florais da Calif6mia Sao Paulo Pensamento 1999 Ndeg 1
- Venda de Flores Boas Ideias Guia do Empreendedor Pequenas Empresas GrandesNegocios Se11996 Ndeg 10 P 59
- WALKER Morton 0 poder das cores as cores melhorando sua vida Sao PauloSara iva 1995
- WHITE Ian Essencias Florais Australianas Sao Paulo Triom 2001 Ndeg 4
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- httpwwwfiafloracombr(271112005 as 1208)
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Neste capitulo contem os resultados obtidos nas etapas anteriores seu detalhamento eespecificaloes tecnicas de aplicayao
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Como resultado de toda pesquisa te6rica e atraves de toda a metodologia utilizada noprojeto foi criada uma logomarca com a utiliza~o de somente duas cores 0 verdefazendo analogia a natureza e a propria planta em si e azul representando a liberdadea tranquilidade e a paz que sao caracteristicas intrinsecas da flor A tipografia utilizadaremete a leveza e a irregularidade das plantas sem perder 0 requinte e a refinamentodos produtos e serviyos prestados pela empresa
38
Manual da marca
No manual da marca estao contidas todas as informa~es tscnicas de constrwao eregras de aplica9ao seus detalhamentos e especificacentes para 0 uso correto da marca
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DlscussAoEste capitulo contem urna analise critica dos pontcs fortes e pontcs fracas do projeto ede produtos similares com comparativQs e informac6es referentes 80 projeto
Analisando as produtos similares fo passive1 perceber que as logomarcas em suamaiaria utilizam duas cores com tipografias finas e irregulares caracterizando asplantas Outro item observado nas logomarcas e 0 simbolo utilizado que tern formas ecores encontradas nas f1ores
Os pontos fortes do projeto e que ele conseguiu atingir 0 objetivo proposto unificandopesquisa e conceito a logomarca corresponde e trans mite devidamente 0 conceito 0
resultado da sinalizagtiio e setorizayao ficaram bern resolvidos a logomarca do bistroapesar da mesma tipografia e mesma cor tambem apresentou urna coen3ncia com 0projeto tendo toda a projeto urna preocupay8o que as concorrentes naD tern
Os pontos fracas do projeto estao no estudo das placas de sinalizayaa em relagtiio amateriais utilizados e a falta de urn manual de marca para 0 Bistro dificultando aconstruy8o da mesma em projetos pasteriores
o resultado do projeto e a geraltao de uma logomarca sua aplic8lt80 a preocupalt8ocom sinaliz8lt80 e setoriza~o usanda os principios do design aplicado como umapesquisa am pia de cores formas e conceitos dentro de uma viabilidade tecnol6gica esocioeconomica razces que tornam 0 projeto coerente com seus prop6sitos
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CONCLusAo E RECOMENDACOES
Neste capitulo ocorrera 0 fechamento do projeto dando par encerrar 0 projeto e asrecomendacoes caSa exista 0 interesse de dar continuidade a esls
A realiz8cao deste projeto surgiu com uma idealiz8Cc30 de familia cnde sena passivelaplicar todo 0 conhecimento adquirido nos qualms anos de design grafico tendo aorientayao de profissionais qualificados para fazer as objecoes e recomendacoespertinentes agregando mais valor 80 projeto A elapa mais complicada e exaustiva foi adefiniC8o da logomarca passado esse processo as etapas seguintes foram concluidasmais facilmente
A pesquisa sobre tudo relacionado 80 tema foi muito necessaria pra poder embasar 0
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Pode-se concluir que 0 projeto atingiu seu objetivo apresentando uma logomarcasinalizayBo e setorizayao com conceito e coerente com a resoluyBO de necessidadesatuais
Recomenda~oes
Caso exista 0 interesse em dar prosseguimento a esse projeto e necessaria umapesquisa mais ampla em relayBo a materiais utilizados nas pia cas e reavaliayBo dasnecessidades e problemas existentes
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REFER ENCIA BIBLIOGRAFICA
- BACH Edward Os remedios fiorais do Dr Bach Sao Paulo Pensamento 1995
- Comercio de Flores Como fazer Guia do Empreendedor Pequenas EmpresasGrandes Neg6cios Mai1995 Ndeg 7 P 63 a 67
- HIROSHI Edson Unidade da Vida Manual de Agricultura Natural Sao Paulo WVC1999
- HUIBERS Jaap Plantas medicinais Bela Horizonte Itatiaia 2001
- KAMINSKI Patricia Flores que Curam Como Usar Essencias Florais Sao PauloTriom 2000
- KEAR Katherine A sabedoria das fiores Sao Paulo Mandarim 2001
- PRIMAVESI Ana Agricultura Sustentavel Manual do Produtor Rural Sao PauloNobel 1992
- Revisla Veja - 131099
- SCHEFFER Mechlhild A Terapia Original com as Essencias Florais de Bach SaoPaulo Pensamento 2002
- SEBRAENA Como montar Floricullura Brasilia 1996 P 29
- SGANZERLA Edilio Nova Agricultura a Fascinante Arte de Cultivar com os PlasticosSao Paulo Agropecuaria 1997 Ndeg 6
- STERN Claudia Remedios Florais da Calif6mia Sao Paulo Pensamento 1999 Ndeg 1
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No manual da marca estao contidas todas as informa~es tscnicas de constrwao eregras de aplica9ao seus detalhamentos e especificacentes para 0 uso correto da marca
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HVELOPpoundGRANDEmiddot rRElTE EV~RSO PSTlAOlAltUSTRATfVAFRW1VERSOEHrtERtlO
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DlscussAoEste capitulo contem urna analise critica dos pontcs fortes e pontcs fracas do projeto ede produtos similares com comparativQs e informac6es referentes 80 projeto
Analisando as produtos similares fo passive1 perceber que as logomarcas em suamaiaria utilizam duas cores com tipografias finas e irregulares caracterizando asplantas Outro item observado nas logomarcas e 0 simbolo utilizado que tern formas ecores encontradas nas f1ores
Os pontos fortes do projeto e que ele conseguiu atingir 0 objetivo proposto unificandopesquisa e conceito a logomarca corresponde e trans mite devidamente 0 conceito 0
resultado da sinalizagtiio e setorizayao ficaram bern resolvidos a logomarca do bistroapesar da mesma tipografia e mesma cor tambem apresentou urna coen3ncia com 0projeto tendo toda a projeto urna preocupay8o que as concorrentes naD tern
Os pontos fracas do projeto estao no estudo das placas de sinalizayaa em relagtiio amateriais utilizados e a falta de urn manual de marca para 0 Bistro dificultando aconstruy8o da mesma em projetos pasteriores
o resultado do projeto e a geraltao de uma logomarca sua aplic8lt80 a preocupalt8ocom sinaliz8lt80 e setoriza~o usanda os principios do design aplicado como umapesquisa am pia de cores formas e conceitos dentro de uma viabilidade tecnol6gica esocioeconomica razces que tornam 0 projeto coerente com seus prop6sitos
50
CONCLusAo E RECOMENDACOES
Neste capitulo ocorrera 0 fechamento do projeto dando par encerrar 0 projeto e asrecomendacoes caSa exista 0 interesse de dar continuidade a esls
A realiz8cao deste projeto surgiu com uma idealiz8Cc30 de familia cnde sena passivelaplicar todo 0 conhecimento adquirido nos qualms anos de design grafico tendo aorientayao de profissionais qualificados para fazer as objecoes e recomendacoespertinentes agregando mais valor 80 projeto A elapa mais complicada e exaustiva foi adefiniC8o da logomarca passado esse processo as etapas seguintes foram concluidasmais facilmente
A pesquisa sobre tudo relacionado 80 tema foi muito necessaria pra poder embasar 0
projeto com dad as te6ricos e as demais etapas serviram como alavancas para chegarao objetivo proposto
Pode-se concluir que 0 projeto atingiu seu objetivo apresentando uma logomarcasinalizayBo e setorizayao com conceito e coerente com a resoluyBO de necessidadesatuais
Recomenda~oes
Caso exista 0 interesse em dar prosseguimento a esse projeto e necessaria umapesquisa mais ampla em relayBo a materiais utilizados nas pia cas e reavaliayBo dasnecessidades e problemas existentes
51
REFER ENCIA BIBLIOGRAFICA
- BACH Edward Os remedios fiorais do Dr Bach Sao Paulo Pensamento 1995
- Comercio de Flores Como fazer Guia do Empreendedor Pequenas EmpresasGrandes Neg6cios Mai1995 Ndeg 7 P 63 a 67
- HIROSHI Edson Unidade da Vida Manual de Agricultura Natural Sao Paulo WVC1999
- HUIBERS Jaap Plantas medicinais Bela Horizonte Itatiaia 2001
- KAMINSKI Patricia Flores que Curam Como Usar Essencias Florais Sao PauloTriom 2000
- KEAR Katherine A sabedoria das fiores Sao Paulo Mandarim 2001
- PRIMAVESI Ana Agricultura Sustentavel Manual do Produtor Rural Sao PauloNobel 1992
- Revisla Veja - 131099
- SCHEFFER Mechlhild A Terapia Original com as Essencias Florais de Bach SaoPaulo Pensamento 2002
- SEBRAENA Como montar Floricullura Brasilia 1996 P 29
- SGANZERLA Edilio Nova Agricultura a Fascinante Arte de Cultivar com os PlasticosSao Paulo Agropecuaria 1997 Ndeg 6
- STERN Claudia Remedios Florais da Calif6mia Sao Paulo Pensamento 1999 Ndeg 1
- Venda de Flores Boas Ideias Guia do Empreendedor Pequenas Empresas GrandesNegocios Se11996 Ndeg 10 P 59
- WALKER Morton 0 poder das cores as cores melhorando sua vida Sao PauloSara iva 1995
- WHITE Ian Essencias Florais Australianas Sao Paulo Triom 2001 Ndeg 4
- htlpllwwwibraflorcombr(05102005 as 2021)
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- httpwwwfiafloracombr(271112005 as 1208)
- httpwwwmercanorcombr(24012006as 2255)
- httpwwwjardimdeflorescombr(25012006 as 21 12)
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-------- ~ -- ---- --APLICACAQ I
HVELOPpoundGRANDEmiddot rRElTE EV~RSO PSTlAOlAltUSTRATfVAFRW1VERSOEHrtERtlO
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FROTA FURGAO
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PCA~--middot~----OUTDOOR PlACAS DE SlIIAUZAIAO ItlTpoundRtlAS
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SACOlAS
49
DlscussAoEste capitulo contem urna analise critica dos pontcs fortes e pontcs fracas do projeto ede produtos similares com comparativQs e informac6es referentes 80 projeto
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Os pontos fortes do projeto e que ele conseguiu atingir 0 objetivo proposto unificandopesquisa e conceito a logomarca corresponde e trans mite devidamente 0 conceito 0
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Os pontos fracas do projeto estao no estudo das placas de sinalizayaa em relagtiio amateriais utilizados e a falta de urn manual de marca para 0 Bistro dificultando aconstruy8o da mesma em projetos pasteriores
o resultado do projeto e a geraltao de uma logomarca sua aplic8lt80 a preocupalt8ocom sinaliz8lt80 e setoriza~o usanda os principios do design aplicado como umapesquisa am pia de cores formas e conceitos dentro de uma viabilidade tecnol6gica esocioeconomica razces que tornam 0 projeto coerente com seus prop6sitos
50
CONCLusAo E RECOMENDACOES
Neste capitulo ocorrera 0 fechamento do projeto dando par encerrar 0 projeto e asrecomendacoes caSa exista 0 interesse de dar continuidade a esls
A realiz8cao deste projeto surgiu com uma idealiz8Cc30 de familia cnde sena passivelaplicar todo 0 conhecimento adquirido nos qualms anos de design grafico tendo aorientayao de profissionais qualificados para fazer as objecoes e recomendacoespertinentes agregando mais valor 80 projeto A elapa mais complicada e exaustiva foi adefiniC8o da logomarca passado esse processo as etapas seguintes foram concluidasmais facilmente
A pesquisa sobre tudo relacionado 80 tema foi muito necessaria pra poder embasar 0
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Pode-se concluir que 0 projeto atingiu seu objetivo apresentando uma logomarcasinalizayBo e setorizayao com conceito e coerente com a resoluyBO de necessidadesatuais
Recomenda~oes
Caso exista 0 interesse em dar prosseguimento a esse projeto e necessaria umapesquisa mais ampla em relayBo a materiais utilizados nas pia cas e reavaliayBo dasnecessidades e problemas existentes
51
REFER ENCIA BIBLIOGRAFICA
- BACH Edward Os remedios fiorais do Dr Bach Sao Paulo Pensamento 1995
- Comercio de Flores Como fazer Guia do Empreendedor Pequenas EmpresasGrandes Neg6cios Mai1995 Ndeg 7 P 63 a 67
- HIROSHI Edson Unidade da Vida Manual de Agricultura Natural Sao Paulo WVC1999
- HUIBERS Jaap Plantas medicinais Bela Horizonte Itatiaia 2001
- KAMINSKI Patricia Flores que Curam Como Usar Essencias Florais Sao PauloTriom 2000
- KEAR Katherine A sabedoria das fiores Sao Paulo Mandarim 2001
- PRIMAVESI Ana Agricultura Sustentavel Manual do Produtor Rural Sao PauloNobel 1992
- Revisla Veja - 131099
- SCHEFFER Mechlhild A Terapia Original com as Essencias Florais de Bach SaoPaulo Pensamento 2002
- SEBRAENA Como montar Floricullura Brasilia 1996 P 29
- SGANZERLA Edilio Nova Agricultura a Fascinante Arte de Cultivar com os PlasticosSao Paulo Agropecuaria 1997 Ndeg 6
- STERN Claudia Remedios Florais da Calif6mia Sao Paulo Pensamento 1999 Ndeg 1
- Venda de Flores Boas Ideias Guia do Empreendedor Pequenas Empresas GrandesNegocios Se11996 Ndeg 10 P 59
- WALKER Morton 0 poder das cores as cores melhorando sua vida Sao PauloSara iva 1995
- WHITE Ian Essencias Florais Australianas Sao Paulo Triom 2001 Ndeg 4
- htlpllwwwibraflorcombr(05102005 as 2021)
- htlpllwwwematercombr(11102005 as 21 43)
- htlpllwwwfloranetcombr(12102005 as 1317)
52
- httpwwwfiafloracombr(271112005 as 1208)
- httpwwwmercanorcombr(24012006as 2255)
- httpwwwjardimdeflorescombr(25012006 as 21 12)
- httpwwwportaldoagronegociocombr(02022006 as 1335)
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---~VETOR VETORIZADA
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CONSTRU~Ao
D1MfNSOEs
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-------- ~ -- ---- --APLICACAQ I
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FROTA FURGAO
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PCA~--middot~----OUTDOOR PlACAS DE SlIIAUZAIAO ItlTpoundRtlAS
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bull 6D1GO DE BARRAS E D1VUlGAltAO
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SACOlAS
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DlscussAoEste capitulo contem urna analise critica dos pontcs fortes e pontcs fracas do projeto ede produtos similares com comparativQs e informac6es referentes 80 projeto
Analisando as produtos similares fo passive1 perceber que as logomarcas em suamaiaria utilizam duas cores com tipografias finas e irregulares caracterizando asplantas Outro item observado nas logomarcas e 0 simbolo utilizado que tern formas ecores encontradas nas f1ores
Os pontos fortes do projeto e que ele conseguiu atingir 0 objetivo proposto unificandopesquisa e conceito a logomarca corresponde e trans mite devidamente 0 conceito 0
resultado da sinalizagtiio e setorizayao ficaram bern resolvidos a logomarca do bistroapesar da mesma tipografia e mesma cor tambem apresentou urna coen3ncia com 0projeto tendo toda a projeto urna preocupay8o que as concorrentes naD tern
Os pontos fracas do projeto estao no estudo das placas de sinalizayaa em relagtiio amateriais utilizados e a falta de urn manual de marca para 0 Bistro dificultando aconstruy8o da mesma em projetos pasteriores
o resultado do projeto e a geraltao de uma logomarca sua aplic8lt80 a preocupalt8ocom sinaliz8lt80 e setoriza~o usanda os principios do design aplicado como umapesquisa am pia de cores formas e conceitos dentro de uma viabilidade tecnol6gica esocioeconomica razces que tornam 0 projeto coerente com seus prop6sitos
50
CONCLusAo E RECOMENDACOES
Neste capitulo ocorrera 0 fechamento do projeto dando par encerrar 0 projeto e asrecomendacoes caSa exista 0 interesse de dar continuidade a esls
A realiz8cao deste projeto surgiu com uma idealiz8Cc30 de familia cnde sena passivelaplicar todo 0 conhecimento adquirido nos qualms anos de design grafico tendo aorientayao de profissionais qualificados para fazer as objecoes e recomendacoespertinentes agregando mais valor 80 projeto A elapa mais complicada e exaustiva foi adefiniC8o da logomarca passado esse processo as etapas seguintes foram concluidasmais facilmente
A pesquisa sobre tudo relacionado 80 tema foi muito necessaria pra poder embasar 0
projeto com dad as te6ricos e as demais etapas serviram como alavancas para chegarao objetivo proposto
Pode-se concluir que 0 projeto atingiu seu objetivo apresentando uma logomarcasinalizayBo e setorizayao com conceito e coerente com a resoluyBO de necessidadesatuais
Recomenda~oes
Caso exista 0 interesse em dar prosseguimento a esse projeto e necessaria umapesquisa mais ampla em relayBo a materiais utilizados nas pia cas e reavaliayBo dasnecessidades e problemas existentes
51
REFER ENCIA BIBLIOGRAFICA
- BACH Edward Os remedios fiorais do Dr Bach Sao Paulo Pensamento 1995
- Comercio de Flores Como fazer Guia do Empreendedor Pequenas EmpresasGrandes Neg6cios Mai1995 Ndeg 7 P 63 a 67
- HIROSHI Edson Unidade da Vida Manual de Agricultura Natural Sao Paulo WVC1999
- HUIBERS Jaap Plantas medicinais Bela Horizonte Itatiaia 2001
- KAMINSKI Patricia Flores que Curam Como Usar Essencias Florais Sao PauloTriom 2000
- KEAR Katherine A sabedoria das fiores Sao Paulo Mandarim 2001
- PRIMAVESI Ana Agricultura Sustentavel Manual do Produtor Rural Sao PauloNobel 1992
- Revisla Veja - 131099
- SCHEFFER Mechlhild A Terapia Original com as Essencias Florais de Bach SaoPaulo Pensamento 2002
- SEBRAENA Como montar Floricullura Brasilia 1996 P 29
- SGANZERLA Edilio Nova Agricultura a Fascinante Arte de Cultivar com os PlasticosSao Paulo Agropecuaria 1997 Ndeg 6
- STERN Claudia Remedios Florais da Calif6mia Sao Paulo Pensamento 1999 Ndeg 1
- Venda de Flores Boas Ideias Guia do Empreendedor Pequenas Empresas GrandesNegocios Se11996 Ndeg 10 P 59
- WALKER Morton 0 poder das cores as cores melhorando sua vida Sao PauloSara iva 1995
- WHITE Ian Essencias Florais Australianas Sao Paulo Triom 2001 Ndeg 4
- htlpllwwwibraflorcombr(05102005 as 2021)
- htlpllwwwematercombr(11102005 as 21 43)
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- httpwwwfiafloracombr(271112005 as 1208)
- httpwwwmercanorcombr(24012006as 2255)
- httpwwwjardimdeflorescombr(25012006 as 21 12)
- httpwwwportaldoagronegociocombr(02022006 as 1335)
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DlscussAoEste capitulo contem urna analise critica dos pontcs fortes e pontcs fracas do projeto ede produtos similares com comparativQs e informac6es referentes 80 projeto
Analisando as produtos similares fo passive1 perceber que as logomarcas em suamaiaria utilizam duas cores com tipografias finas e irregulares caracterizando asplantas Outro item observado nas logomarcas e 0 simbolo utilizado que tern formas ecores encontradas nas f1ores
Os pontos fortes do projeto e que ele conseguiu atingir 0 objetivo proposto unificandopesquisa e conceito a logomarca corresponde e trans mite devidamente 0 conceito 0
resultado da sinalizagtiio e setorizayao ficaram bern resolvidos a logomarca do bistroapesar da mesma tipografia e mesma cor tambem apresentou urna coen3ncia com 0projeto tendo toda a projeto urna preocupay8o que as concorrentes naD tern
Os pontos fracas do projeto estao no estudo das placas de sinalizayaa em relagtiio amateriais utilizados e a falta de urn manual de marca para 0 Bistro dificultando aconstruy8o da mesma em projetos pasteriores
o resultado do projeto e a geraltao de uma logomarca sua aplic8lt80 a preocupalt8ocom sinaliz8lt80 e setoriza~o usanda os principios do design aplicado como umapesquisa am pia de cores formas e conceitos dentro de uma viabilidade tecnol6gica esocioeconomica razces que tornam 0 projeto coerente com seus prop6sitos
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CONCLusAo E RECOMENDACOES
Neste capitulo ocorrera 0 fechamento do projeto dando par encerrar 0 projeto e asrecomendacoes caSa exista 0 interesse de dar continuidade a esls
A realiz8cao deste projeto surgiu com uma idealiz8Cc30 de familia cnde sena passivelaplicar todo 0 conhecimento adquirido nos qualms anos de design grafico tendo aorientayao de profissionais qualificados para fazer as objecoes e recomendacoespertinentes agregando mais valor 80 projeto A elapa mais complicada e exaustiva foi adefiniC8o da logomarca passado esse processo as etapas seguintes foram concluidasmais facilmente
A pesquisa sobre tudo relacionado 80 tema foi muito necessaria pra poder embasar 0
projeto com dad as te6ricos e as demais etapas serviram como alavancas para chegarao objetivo proposto
Pode-se concluir que 0 projeto atingiu seu objetivo apresentando uma logomarcasinalizayBo e setorizayao com conceito e coerente com a resoluyBO de necessidadesatuais
Recomenda~oes
Caso exista 0 interesse em dar prosseguimento a esse projeto e necessaria umapesquisa mais ampla em relayBo a materiais utilizados nas pia cas e reavaliayBo dasnecessidades e problemas existentes
51
REFER ENCIA BIBLIOGRAFICA
- BACH Edward Os remedios fiorais do Dr Bach Sao Paulo Pensamento 1995
- Comercio de Flores Como fazer Guia do Empreendedor Pequenas EmpresasGrandes Neg6cios Mai1995 Ndeg 7 P 63 a 67
- HIROSHI Edson Unidade da Vida Manual de Agricultura Natural Sao Paulo WVC1999
- HUIBERS Jaap Plantas medicinais Bela Horizonte Itatiaia 2001
- KAMINSKI Patricia Flores que Curam Como Usar Essencias Florais Sao PauloTriom 2000
- KEAR Katherine A sabedoria das fiores Sao Paulo Mandarim 2001
- PRIMAVESI Ana Agricultura Sustentavel Manual do Produtor Rural Sao PauloNobel 1992
- Revisla Veja - 131099
- SCHEFFER Mechlhild A Terapia Original com as Essencias Florais de Bach SaoPaulo Pensamento 2002
- SEBRAENA Como montar Floricullura Brasilia 1996 P 29
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- STERN Claudia Remedios Florais da Calif6mia Sao Paulo Pensamento 1999 Ndeg 1
- Venda de Flores Boas Ideias Guia do Empreendedor Pequenas Empresas GrandesNegocios Se11996 Ndeg 10 P 59
- WALKER Morton 0 poder das cores as cores melhorando sua vida Sao PauloSara iva 1995
- WHITE Ian Essencias Florais Australianas Sao Paulo Triom 2001 Ndeg 4
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DlscussAoEste capitulo contem urna analise critica dos pontcs fortes e pontcs fracas do projeto ede produtos similares com comparativQs e informac6es referentes 80 projeto
Analisando as produtos similares fo passive1 perceber que as logomarcas em suamaiaria utilizam duas cores com tipografias finas e irregulares caracterizando asplantas Outro item observado nas logomarcas e 0 simbolo utilizado que tern formas ecores encontradas nas f1ores
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o resultado do projeto e a geraltao de uma logomarca sua aplic8lt80 a preocupalt8ocom sinaliz8lt80 e setoriza~o usanda os principios do design aplicado como umapesquisa am pia de cores formas e conceitos dentro de uma viabilidade tecnol6gica esocioeconomica razces que tornam 0 projeto coerente com seus prop6sitos
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CONCLusAo E RECOMENDACOES
Neste capitulo ocorrera 0 fechamento do projeto dando par encerrar 0 projeto e asrecomendacoes caSa exista 0 interesse de dar continuidade a esls
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REFER ENCIA BIBLIOGRAFICA
- BACH Edward Os remedios fiorais do Dr Bach Sao Paulo Pensamento 1995
- Comercio de Flores Como fazer Guia do Empreendedor Pequenas EmpresasGrandes Neg6cios Mai1995 Ndeg 7 P 63 a 67
- HIROSHI Edson Unidade da Vida Manual de Agricultura Natural Sao Paulo WVC1999
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- PRIMAVESI Ana Agricultura Sustentavel Manual do Produtor Rural Sao PauloNobel 1992
- Revisla Veja - 131099
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- SEBRAENA Como montar Floricullura Brasilia 1996 P 29
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- Venda de Flores Boas Ideias Guia do Empreendedor Pequenas Empresas GrandesNegocios Se11996 Ndeg 10 P 59
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DlscussAoEste capitulo contem urna analise critica dos pontcs fortes e pontcs fracas do projeto ede produtos similares com comparativQs e informac6es referentes 80 projeto
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o resultado do projeto e a geraltao de uma logomarca sua aplic8lt80 a preocupalt8ocom sinaliz8lt80 e setoriza~o usanda os principios do design aplicado como umapesquisa am pia de cores formas e conceitos dentro de uma viabilidade tecnol6gica esocioeconomica razces que tornam 0 projeto coerente com seus prop6sitos
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CONCLusAo E RECOMENDACOES
Neste capitulo ocorrera 0 fechamento do projeto dando par encerrar 0 projeto e asrecomendacoes caSa exista 0 interesse de dar continuidade a esls
A realiz8cao deste projeto surgiu com uma idealiz8Cc30 de familia cnde sena passivelaplicar todo 0 conhecimento adquirido nos qualms anos de design grafico tendo aorientayao de profissionais qualificados para fazer as objecoes e recomendacoespertinentes agregando mais valor 80 projeto A elapa mais complicada e exaustiva foi adefiniC8o da logomarca passado esse processo as etapas seguintes foram concluidasmais facilmente
A pesquisa sobre tudo relacionado 80 tema foi muito necessaria pra poder embasar 0
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Pode-se concluir que 0 projeto atingiu seu objetivo apresentando uma logomarcasinalizayBo e setorizayao com conceito e coerente com a resoluyBO de necessidadesatuais
Recomenda~oes
Caso exista 0 interesse em dar prosseguimento a esse projeto e necessaria umapesquisa mais ampla em relayBo a materiais utilizados nas pia cas e reavaliayBo dasnecessidades e problemas existentes
51
REFER ENCIA BIBLIOGRAFICA
- BACH Edward Os remedios fiorais do Dr Bach Sao Paulo Pensamento 1995
- Comercio de Flores Como fazer Guia do Empreendedor Pequenas EmpresasGrandes Neg6cios Mai1995 Ndeg 7 P 63 a 67
- HIROSHI Edson Unidade da Vida Manual de Agricultura Natural Sao Paulo WVC1999
- HUIBERS Jaap Plantas medicinais Bela Horizonte Itatiaia 2001
- KAMINSKI Patricia Flores que Curam Como Usar Essencias Florais Sao PauloTriom 2000
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- PRIMAVESI Ana Agricultura Sustentavel Manual do Produtor Rural Sao PauloNobel 1992
- Revisla Veja - 131099
- SCHEFFER Mechlhild A Terapia Original com as Essencias Florais de Bach SaoPaulo Pensamento 2002
- SEBRAENA Como montar Floricullura Brasilia 1996 P 29
- SGANZERLA Edilio Nova Agricultura a Fascinante Arte de Cultivar com os PlasticosSao Paulo Agropecuaria 1997 Ndeg 6
- STERN Claudia Remedios Florais da Calif6mia Sao Paulo Pensamento 1999 Ndeg 1
- Venda de Flores Boas Ideias Guia do Empreendedor Pequenas Empresas GrandesNegocios Se11996 Ndeg 10 P 59
- WALKER Morton 0 poder das cores as cores melhorando sua vida Sao PauloSara iva 1995
- WHITE Ian Essencias Florais Australianas Sao Paulo Triom 2001 Ndeg 4
- htlpllwwwibraflorcombr(05102005 as 2021)
- htlpllwwwematercombr(11102005 as 21 43)
- htlpllwwwfloranetcombr(12102005 as 1317)
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- httpwwwfiafloracombr(271112005 as 1208)
- httpwwwmercanorcombr(24012006as 2255)
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CARTAODEVISITAmiddotrR[IITEEVERSO 9OX~mm EtiVELOPEoAClOmiddotrRFtITEEVERSO
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HVELOPpoundGRANDEmiddot rRElTE EV~RSO PSTlAOlAltUSTRATfVAFRW1VERSOEHrtERtlO
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DlscussAoEste capitulo contem urna analise critica dos pontcs fortes e pontcs fracas do projeto ede produtos similares com comparativQs e informac6es referentes 80 projeto
Analisando as produtos similares fo passive1 perceber que as logomarcas em suamaiaria utilizam duas cores com tipografias finas e irregulares caracterizando asplantas Outro item observado nas logomarcas e 0 simbolo utilizado que tern formas ecores encontradas nas f1ores
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o resultado do projeto e a geraltao de uma logomarca sua aplic8lt80 a preocupalt8ocom sinaliz8lt80 e setoriza~o usanda os principios do design aplicado como umapesquisa am pia de cores formas e conceitos dentro de uma viabilidade tecnol6gica esocioeconomica razces que tornam 0 projeto coerente com seus prop6sitos
50
CONCLusAo E RECOMENDACOES
Neste capitulo ocorrera 0 fechamento do projeto dando par encerrar 0 projeto e asrecomendacoes caSa exista 0 interesse de dar continuidade a esls
A realiz8cao deste projeto surgiu com uma idealiz8Cc30 de familia cnde sena passivelaplicar todo 0 conhecimento adquirido nos qualms anos de design grafico tendo aorientayao de profissionais qualificados para fazer as objecoes e recomendacoespertinentes agregando mais valor 80 projeto A elapa mais complicada e exaustiva foi adefiniC8o da logomarca passado esse processo as etapas seguintes foram concluidasmais facilmente
A pesquisa sobre tudo relacionado 80 tema foi muito necessaria pra poder embasar 0
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Pode-se concluir que 0 projeto atingiu seu objetivo apresentando uma logomarcasinalizayBo e setorizayao com conceito e coerente com a resoluyBO de necessidadesatuais
Recomenda~oes
Caso exista 0 interesse em dar prosseguimento a esse projeto e necessaria umapesquisa mais ampla em relayBo a materiais utilizados nas pia cas e reavaliayBo dasnecessidades e problemas existentes
51
REFER ENCIA BIBLIOGRAFICA
- BACH Edward Os remedios fiorais do Dr Bach Sao Paulo Pensamento 1995
- Comercio de Flores Como fazer Guia do Empreendedor Pequenas EmpresasGrandes Neg6cios Mai1995 Ndeg 7 P 63 a 67
- HIROSHI Edson Unidade da Vida Manual de Agricultura Natural Sao Paulo WVC1999
- HUIBERS Jaap Plantas medicinais Bela Horizonte Itatiaia 2001
- KAMINSKI Patricia Flores que Curam Como Usar Essencias Florais Sao PauloTriom 2000
- KEAR Katherine A sabedoria das fiores Sao Paulo Mandarim 2001
- PRIMAVESI Ana Agricultura Sustentavel Manual do Produtor Rural Sao PauloNobel 1992
- Revisla Veja - 131099
- SCHEFFER Mechlhild A Terapia Original com as Essencias Florais de Bach SaoPaulo Pensamento 2002
- SEBRAENA Como montar Floricullura Brasilia 1996 P 29
- SGANZERLA Edilio Nova Agricultura a Fascinante Arte de Cultivar com os PlasticosSao Paulo Agropecuaria 1997 Ndeg 6
- STERN Claudia Remedios Florais da Calif6mia Sao Paulo Pensamento 1999 Ndeg 1
- Venda de Flores Boas Ideias Guia do Empreendedor Pequenas Empresas GrandesNegocios Se11996 Ndeg 10 P 59
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- WHITE Ian Essencias Florais Australianas Sao Paulo Triom 2001 Ndeg 4
- htlpllwwwibraflorcombr(05102005 as 2021)
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- httpwwwfiafloracombr(271112005 as 1208)
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HVELOPpoundGRANDEmiddot rRElTE EV~RSO PSTlAOlAltUSTRATfVAFRW1VERSOEHrtERtlO
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DlscussAoEste capitulo contem urna analise critica dos pontcs fortes e pontcs fracas do projeto ede produtos similares com comparativQs e informac6es referentes 80 projeto
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resultado da sinalizagtiio e setorizayao ficaram bern resolvidos a logomarca do bistroapesar da mesma tipografia e mesma cor tambem apresentou urna coen3ncia com 0projeto tendo toda a projeto urna preocupay8o que as concorrentes naD tern
Os pontos fracas do projeto estao no estudo das placas de sinalizayaa em relagtiio amateriais utilizados e a falta de urn manual de marca para 0 Bistro dificultando aconstruy8o da mesma em projetos pasteriores
o resultado do projeto e a geraltao de uma logomarca sua aplic8lt80 a preocupalt8ocom sinaliz8lt80 e setoriza~o usanda os principios do design aplicado como umapesquisa am pia de cores formas e conceitos dentro de uma viabilidade tecnol6gica esocioeconomica razces que tornam 0 projeto coerente com seus prop6sitos
50
CONCLusAo E RECOMENDACOES
Neste capitulo ocorrera 0 fechamento do projeto dando par encerrar 0 projeto e asrecomendacoes caSa exista 0 interesse de dar continuidade a esls
A realiz8cao deste projeto surgiu com uma idealiz8Cc30 de familia cnde sena passivelaplicar todo 0 conhecimento adquirido nos qualms anos de design grafico tendo aorientayao de profissionais qualificados para fazer as objecoes e recomendacoespertinentes agregando mais valor 80 projeto A elapa mais complicada e exaustiva foi adefiniC8o da logomarca passado esse processo as etapas seguintes foram concluidasmais facilmente
A pesquisa sobre tudo relacionado 80 tema foi muito necessaria pra poder embasar 0
projeto com dad as te6ricos e as demais etapas serviram como alavancas para chegarao objetivo proposto
Pode-se concluir que 0 projeto atingiu seu objetivo apresentando uma logomarcasinalizayBo e setorizayao com conceito e coerente com a resoluyBO de necessidadesatuais
Recomenda~oes
Caso exista 0 interesse em dar prosseguimento a esse projeto e necessaria umapesquisa mais ampla em relayBo a materiais utilizados nas pia cas e reavaliayBo dasnecessidades e problemas existentes
51
REFER ENCIA BIBLIOGRAFICA
- BACH Edward Os remedios fiorais do Dr Bach Sao Paulo Pensamento 1995
- Comercio de Flores Como fazer Guia do Empreendedor Pequenas EmpresasGrandes Neg6cios Mai1995 Ndeg 7 P 63 a 67
- HIROSHI Edson Unidade da Vida Manual de Agricultura Natural Sao Paulo WVC1999
- HUIBERS Jaap Plantas medicinais Bela Horizonte Itatiaia 2001
- KAMINSKI Patricia Flores que Curam Como Usar Essencias Florais Sao PauloTriom 2000
- KEAR Katherine A sabedoria das fiores Sao Paulo Mandarim 2001
- PRIMAVESI Ana Agricultura Sustentavel Manual do Produtor Rural Sao PauloNobel 1992
- Revisla Veja - 131099
- SCHEFFER Mechlhild A Terapia Original com as Essencias Florais de Bach SaoPaulo Pensamento 2002
- SEBRAENA Como montar Floricullura Brasilia 1996 P 29
- SGANZERLA Edilio Nova Agricultura a Fascinante Arte de Cultivar com os PlasticosSao Paulo Agropecuaria 1997 Ndeg 6
- STERN Claudia Remedios Florais da Calif6mia Sao Paulo Pensamento 1999 Ndeg 1
- Venda de Flores Boas Ideias Guia do Empreendedor Pequenas Empresas GrandesNegocios Se11996 Ndeg 10 P 59
- WALKER Morton 0 poder das cores as cores melhorando sua vida Sao PauloSara iva 1995
- WHITE Ian Essencias Florais Australianas Sao Paulo Triom 2001 Ndeg 4
- htlpllwwwibraflorcombr(05102005 as 2021)
- htlpllwwwematercombr(11102005 as 21 43)
- htlpllwwwfloranetcombr(12102005 as 1317)
52
- httpwwwfiafloracombr(271112005 as 1208)
- httpwwwmercanorcombr(24012006as 2255)
- httpwwwjardimdeflorescombr(25012006 as 21 12)
- httpwwwportaldoagronegociocombr(02022006 as 1335)
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FROTA FURGAO
47
PCA~--middot~----OUTDOOR PlACAS DE SlIIAUZAIAO ItlTpoundRtlAS
48
bull 6D1GO DE BARRAS E D1VUlGAltAO
o
SACOlAS
49
DlscussAoEste capitulo contem urna analise critica dos pontcs fortes e pontcs fracas do projeto ede produtos similares com comparativQs e informac6es referentes 80 projeto
Analisando as produtos similares fo passive1 perceber que as logomarcas em suamaiaria utilizam duas cores com tipografias finas e irregulares caracterizando asplantas Outro item observado nas logomarcas e 0 simbolo utilizado que tern formas ecores encontradas nas f1ores
Os pontos fortes do projeto e que ele conseguiu atingir 0 objetivo proposto unificandopesquisa e conceito a logomarca corresponde e trans mite devidamente 0 conceito 0
resultado da sinalizagtiio e setorizayao ficaram bern resolvidos a logomarca do bistroapesar da mesma tipografia e mesma cor tambem apresentou urna coen3ncia com 0projeto tendo toda a projeto urna preocupay8o que as concorrentes naD tern
Os pontos fracas do projeto estao no estudo das placas de sinalizayaa em relagtiio amateriais utilizados e a falta de urn manual de marca para 0 Bistro dificultando aconstruy8o da mesma em projetos pasteriores
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CONCLusAo E RECOMENDACOES
Neste capitulo ocorrera 0 fechamento do projeto dando par encerrar 0 projeto e asrecomendacoes caSa exista 0 interesse de dar continuidade a esls
A realiz8cao deste projeto surgiu com uma idealiz8Cc30 de familia cnde sena passivelaplicar todo 0 conhecimento adquirido nos qualms anos de design grafico tendo aorientayao de profissionais qualificados para fazer as objecoes e recomendacoespertinentes agregando mais valor 80 projeto A elapa mais complicada e exaustiva foi adefiniC8o da logomarca passado esse processo as etapas seguintes foram concluidasmais facilmente
A pesquisa sobre tudo relacionado 80 tema foi muito necessaria pra poder embasar 0
projeto com dad as te6ricos e as demais etapas serviram como alavancas para chegarao objetivo proposto
Pode-se concluir que 0 projeto atingiu seu objetivo apresentando uma logomarcasinalizayBo e setorizayao com conceito e coerente com a resoluyBO de necessidadesatuais
Recomenda~oes
Caso exista 0 interesse em dar prosseguimento a esse projeto e necessaria umapesquisa mais ampla em relayBo a materiais utilizados nas pia cas e reavaliayBo dasnecessidades e problemas existentes
51
REFER ENCIA BIBLIOGRAFICA
- BACH Edward Os remedios fiorais do Dr Bach Sao Paulo Pensamento 1995
- Comercio de Flores Como fazer Guia do Empreendedor Pequenas EmpresasGrandes Neg6cios Mai1995 Ndeg 7 P 63 a 67
- HIROSHI Edson Unidade da Vida Manual de Agricultura Natural Sao Paulo WVC1999
- HUIBERS Jaap Plantas medicinais Bela Horizonte Itatiaia 2001
- KAMINSKI Patricia Flores que Curam Como Usar Essencias Florais Sao PauloTriom 2000
- KEAR Katherine A sabedoria das fiores Sao Paulo Mandarim 2001
- PRIMAVESI Ana Agricultura Sustentavel Manual do Produtor Rural Sao PauloNobel 1992
- Revisla Veja - 131099
- SCHEFFER Mechlhild A Terapia Original com as Essencias Florais de Bach SaoPaulo Pensamento 2002
- SEBRAENA Como montar Floricullura Brasilia 1996 P 29
- SGANZERLA Edilio Nova Agricultura a Fascinante Arte de Cultivar com os PlasticosSao Paulo Agropecuaria 1997 Ndeg 6
- STERN Claudia Remedios Florais da Calif6mia Sao Paulo Pensamento 1999 Ndeg 1
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- WHITE Ian Essencias Florais Australianas Sao Paulo Triom 2001 Ndeg 4
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- htlpllwwwematercombr(11102005 as 21 43)
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- httpwwwfiafloracombr(271112005 as 1208)
- httpwwwmercanorcombr(24012006as 2255)
- httpwwwjardimdeflorescombr(25012006 as 21 12)
- httpwwwportaldoagronegociocombr(02022006 as 1335)
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DlscussAoEste capitulo contem urna analise critica dos pontcs fortes e pontcs fracas do projeto ede produtos similares com comparativQs e informac6es referentes 80 projeto
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Neste capitulo ocorrera 0 fechamento do projeto dando par encerrar 0 projeto e asrecomendacoes caSa exista 0 interesse de dar continuidade a esls
A realiz8cao deste projeto surgiu com uma idealiz8Cc30 de familia cnde sena passivelaplicar todo 0 conhecimento adquirido nos qualms anos de design grafico tendo aorientayao de profissionais qualificados para fazer as objecoes e recomendacoespertinentes agregando mais valor 80 projeto A elapa mais complicada e exaustiva foi adefiniC8o da logomarca passado esse processo as etapas seguintes foram concluidasmais facilmente
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Pode-se concluir que 0 projeto atingiu seu objetivo apresentando uma logomarcasinalizayBo e setorizayao com conceito e coerente com a resoluyBO de necessidadesatuais
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REFER ENCIA BIBLIOGRAFICA
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- Comercio de Flores Como fazer Guia do Empreendedor Pequenas EmpresasGrandes Neg6cios Mai1995 Ndeg 7 P 63 a 67
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REFER ENCIA BIBLIOGRAFICA
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- SEBRAENA Como montar Floricullura Brasilia 1996 P 29
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- htlpllwwwibraflorcombr(05102005 as 2021)
- htlpllwwwematercombr(11102005 as 21 43)
- htlpllwwwfloranetcombr(12102005 as 1317)
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- httpwwwfiafloracombr(271112005 as 1208)
- httpwwwmercanorcombr(24012006as 2255)
- httpwwwjardimdeflorescombr(25012006 as 21 12)
- httpwwwportaldoagronegociocombr(02022006 as 1335)
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DlscussAoEste capitulo contem urna analise critica dos pontcs fortes e pontcs fracas do projeto ede produtos similares com comparativQs e informac6es referentes 80 projeto
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Os pontos fracas do projeto estao no estudo das placas de sinalizayaa em relagtiio amateriais utilizados e a falta de urn manual de marca para 0 Bistro dificultando aconstruy8o da mesma em projetos pasteriores
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50
CONCLusAo E RECOMENDACOES
Neste capitulo ocorrera 0 fechamento do projeto dando par encerrar 0 projeto e asrecomendacoes caSa exista 0 interesse de dar continuidade a esls
A realiz8cao deste projeto surgiu com uma idealiz8Cc30 de familia cnde sena passivelaplicar todo 0 conhecimento adquirido nos qualms anos de design grafico tendo aorientayao de profissionais qualificados para fazer as objecoes e recomendacoespertinentes agregando mais valor 80 projeto A elapa mais complicada e exaustiva foi adefiniC8o da logomarca passado esse processo as etapas seguintes foram concluidasmais facilmente
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51
REFER ENCIA BIBLIOGRAFICA
- BACH Edward Os remedios fiorais do Dr Bach Sao Paulo Pensamento 1995
- Comercio de Flores Como fazer Guia do Empreendedor Pequenas EmpresasGrandes Neg6cios Mai1995 Ndeg 7 P 63 a 67
- HIROSHI Edson Unidade da Vida Manual de Agricultura Natural Sao Paulo WVC1999
- HUIBERS Jaap Plantas medicinais Bela Horizonte Itatiaia 2001
- KAMINSKI Patricia Flores que Curam Como Usar Essencias Florais Sao PauloTriom 2000
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- Revisla Veja - 131099
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53
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51
REFER ENCIA BIBLIOGRAFICA
- BACH Edward Os remedios fiorais do Dr Bach Sao Paulo Pensamento 1995
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- KAMINSKI Patricia Flores que Curam Como Usar Essencias Florais Sao PauloTriom 2000
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- PRIMAVESI Ana Agricultura Sustentavel Manual do Produtor Rural Sao PauloNobel 1992
- Revisla Veja - 131099
- SCHEFFER Mechlhild A Terapia Original com as Essencias Florais de Bach SaoPaulo Pensamento 2002
- SEBRAENA Como montar Floricullura Brasilia 1996 P 29
- SGANZERLA Edilio Nova Agricultura a Fascinante Arte de Cultivar com os PlasticosSao Paulo Agropecuaria 1997 Ndeg 6
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- WALKER Morton 0 poder das cores as cores melhorando sua vida Sao PauloSara iva 1995
- WHITE Ian Essencias Florais Australianas Sao Paulo Triom 2001 Ndeg 4
- htlpllwwwibraflorcombr(05102005 as 2021)
- htlpllwwwematercombr(11102005 as 21 43)
- htlpllwwwfloranetcombr(12102005 as 1317)
52
- httpwwwfiafloracombr(271112005 as 1208)
- httpwwwmercanorcombr(24012006as 2255)
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- BACH Edward Os remedios fiorais do Dr Bach Sao Paulo Pensamento 1995
- Comercio de Flores Como fazer Guia do Empreendedor Pequenas EmpresasGrandes Neg6cios Mai1995 Ndeg 7 P 63 a 67
- HIROSHI Edson Unidade da Vida Manual de Agricultura Natural Sao Paulo WVC1999
- HUIBERS Jaap Plantas medicinais Bela Horizonte Itatiaia 2001
- KAMINSKI Patricia Flores que Curam Como Usar Essencias Florais Sao PauloTriom 2000
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