Inovação...
“O caminho para o sucesso contínuo”
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Copyright Grupo RMA, 2009Copyright Grupo RMA, 2009Copyright Grupo RMA, 2009Copyright Grupo RMA, 2009
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Imagens
Inovação está Inovação está apenas na moda, ou apenas na moda, ou trata-se da ponta trata-se da ponta de um iceberg?de um iceberg?
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No lugar da Economia do Conhecimento está se surgindoa Economia da Criatividade...
Do Conhecimento à Criatividade
Tecnologia, informação e recursos não são mais garantias de vantagens competitivas.
Com a globalização, vantagens podem ser exportadas ou importadas (empresa está no Brasil e usa mão de obra da China para prover serviços para os USA)
Mais importante do que melhorar continuamente passa a ser reinventar continuamente o produto!
Fonte: Business Week, Agosto 2006
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Quando todos escolhem a mesma Quando todos escolhem a mesma estratégia o resultado é um só... estratégia o resultado é um só...
Briga por Preço,Briga por Preço,ou seja, Comoditizaçãoou seja, Comoditização
As empresas na era do conhecimento
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Elas Inovam continuamenteElas Inovam continuamente
Então, como explicar o sucesso tão Então, como explicar o sucesso tão diferenciado de empresas diferenciado de empresas
como Apple, 3M, Embraer e como Apple, 3M, Embraer e IBM?IBM?
As empresas na era do conhecimento
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SITUAÇÃO
Declinantes
Maduras
Pioneiras
ATUAL
Em crescimento
Como a inovação ajuda as empresas?
Mantendo um portfolio de ofertas que garanta a continuidade do fluxo de receitas para a empresa
OfertasRentáveis
PRETENDIDA
Curva de Maturidadede Kotler
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Buscam a continua reconstrução do mercado
Desprezam estruturas e fronteiras de mercado
Não existem setores não atraentes
Buscam demanda potencial, latente e inexplorada
As empresas Inovadoras
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Mitos sobre inovação
1. Inovação é sobre tecnologia● O que fez a Apple e o Wall-Mart grandes empresas ?
" Muito da inovação de hoje em dia, diz
menos respeito a um produto ou tecnologia
específica, diz mais respeito a um
modelo de negócio totalmente diferente.”
Gary Hammel
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Inovação é sobre Tecnologia
Dois tipos de inovação:
Qual delas é mais genial?
Fonte: Época Negócios, maio 2007
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Não se inventam iPods, Não se inventam iPods,
todos os dias...todos os dias...
Fonte: Época Negócios, maio 2007
Dois tipos de inovação:
Inovação é sobre Tecnologia
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Sem dúvida o Steve Jobs é um Sem dúvida o Steve Jobs é um gênio, mas os resultados do gênio, mas os resultados do
caipira Sam Walton são caipira Sam Walton são +impressionantes!!!+impressionantes!!!
Fonte: Época Negócios, maio 2007
Dois tipos de inovação:
Inovação é sobre Tecnologia
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A sacada genial do Sam Walton, ou ainda, inovação para meros mortais...
É preciso conhecer a cadeia de valor, nos mínimos
detalhes para entender os gargalos de cada elo Em seguida pensar, disciplinadamente, sobre como eliminar
esses gargalos Depois traçar uma estratégia e metas de inovação Gestão das metas
Fonte: Época Negócios, maio 2007
Inovação é principalmente sobre modelos de negócios
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Fazer
Dizer
Pensar
Sentir
Ser
Colaboração
Individual
Âmbito da Criatividade
Âmbito da Inovação
Criatividade x Inovação
A base da Inovação é a colaboração!A base da Inovação é a colaboração!
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Mitos sobre inovação
2. Inovação e os resultados advindos dela são simplesmente aleatórios e imprevisíveis
A inovação segue padrões
Os resultados são fruto do valor percebido pelo cliente
Inovações podem ser suportadas por metodologia que permitem avaliar (antecipar) qual será o valor percebido pelo cliente
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Mitos sobre inovação
3. Você não pode ensinar as pessoas a serem mais inovadoras
A inovação NÃO requer um
gênio criativo, mas apenas
aproveitamento de idéias
criativas, fruto do conhecimento
(lembre-se do Sam Walton)
A Inovação segue padrões
Qualquer um pode aprender
caminhos específicos para
proceder apropriadamente.
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A aceitação dependeA aceitação depende da percepção de valor da percepção de valor
Inovação é a Inovação é a aplicação prática aplicação prática de uma idéia...de uma idéia...
A aplicação prática A aplicação prática de uma idéia depende de uma idéia depende de sua aceitação pelo de sua aceitação pelo mercado...mercado...
O que é Inovação?
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O que é Inovação?
INOVAÇÃO INOVAÇÃO
É É VALOR VALOR
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Valor é Preço?Valor é Preço?
X
Picasso e a nota de 1 dólarPicasso e a nota de 1 dólar
Ou seja, valor é percepção pura!!!Ou seja, valor é percepção pura!!!
Fonte: José Carlos Teixeira Moreira - 2006 Consultor Empresarial de Marketing Industrial
O que é Valor?
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Para obter Inovações de Valor é preciso...
Cultura
Estrutura
Processos
Cultura
Estrutura
ProcessosIsso nem sempre é fácil, pois a maioria das empresas Isso nem sempre é fácil, pois a maioria das empresas
têm discurso de inovação, sem priorizar o tema de fatotêm discurso de inovação, sem priorizar o tema de fato
... Mexer com temas complexos!... Mexer com temas complexos!
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Cultura de Inovação
Começa do topo
É “top-down”
Executivos seniores devem certificar-se que a inovação se torne uma prática padrão pela organização.
Todos os funcionários, do topo até em baixo, devem se interessar e estarem abertos para a inovação, não por eles próprios, mas pela empresa
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Principais valores da Inovação:
● Idéias são procuradas Idéias são procuradas
● Oportunidades são desenvolvidasOportunidades são desenvolvidas
● Riscos são medidosRiscos são medidos
● Sucesso e a falha são Sucesso e a falha são
recompensadosrecompensados
● Iniciativas são suportadasIniciativas são suportadas
● Experiências são realizadasExperiências são realizadas
● Comercialização é organizada Comercialização é organizada
● Aprendizagem é conseguidaAprendizagem é conseguida
Cultura de Inovação
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Banco deBanco deSugestõesSugestões
CANAL WEBCANAL WEB
SUGESTÕES DE CAMPOSUGESTÕES DE CAMPO
PARCEIROSPARCEIROS
CLIENTESCLIENTES
OUTROSOUTROS
PIPELINEPIPELINEDEDE
INOVAÇÃOINOVAÇÃO
P1P2
P3
PROJETOSPROJETOS
COMITÊ DE INOVAÇÃO
MEMBROS MULTIDISCIPLINARES
GestorGestorCampanhaCampanhaInovaçãoInovação
BancoBanco de de IdéiasIdéias
Estrutura e Processos
GRUPOS DE INOVAÇÃOGRUPOS DE INOVAÇÃO
IDÉIASIDÉIAS INOVAÇÃOINOVAÇÃO
LÍDERES DEGRUPO
NDP ou NDS
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Metodologia de fomento à Inovação
Definir a estratégia de inovação(Pontual para uma UN ou Corporativa)
Estruturar os grupos de trabalho de inovação
Capacitar os grupos de trabalho de inovação
Implementar metodologia e processos de inovação
Disseminar a cultura de Inovação pela Empresa
Treinar todos os funcionários para a Inovação
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Capacitação para Capacitação para InovaçãoInovação
Programa de treinamento
Seminário ExecutivoSeminário ExecutivoConceitos, metodologia e exercício prático de criatividade e inovaçãoDestinado ao corpo executivo da empresa
Estratégia, Estruturação e Estratégia, Estruturação e ProcessosProcessos
Workshop e Consultoria para:Formulação da Estratégia de InovaçãoMapeamento das ofertas atuaisDefinição dos caminhos e necessidades de InovaçãoEstruturação das equipes de trabalhoFormulação e adequação dos processos para InovaçãoElaboração do plano de implementação
Implementação da Implementação da InovaçãoInovação
Serviço de consultoria para:Suportar o plano de implementaçãoParticipar dos grupos de trabalho
IINN
OO
VV
AA
RRCampanha de InovaçãoCampanha de Inovação
Programa de envolvimento e motivação coletivaImplementação do processo
Metodologia de fomento à Inovação
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A inovação deve passar a ser o A inovação deve passar a ser o valor máximo das empresas, valor máximo das empresas,
substituindo a qualidade - que substituindo a qualidade - que deve ser algo deve ser algo
dado como certo. dado como certo. Gary HamelGary Hamel