FELICIDADE EM
MOVIMENTOCASE DE PRODUTO
DE CONSUMO
ProblemaA Coca-Cola lançou em 2014 a campanha Felicidade em Movimento, que trabalha o conceito de vida ativa.
Essa campanha estimula o jovem a adotar em sua vida alguma atividade que mantenha o corpo em movimento, independente de ser um esporte, jogo ou dança.
EstratégiaNeste contexto, a Coca-Cola lançou um desafio para os jovens de Manaus e Goiânia: eles deveriam aderir e compartilhar esse estilo de vida com seus amigos.
Uma das metas da campanha não foi somente estimular, mas também auxiliar o público teen a descobrir novas atividades para sua vida.
Através de um mapeamento, algumas atividades mais populares foram identificadas e receberam o nome de “paradas” a fim de se adequar melhor à linguagem do target.
A ideia foi provocar os jovens a gravarem um vídeo praticando a “parada” que mais gostavam e postarem esses materiais no hotsite da campanha.
Foi aberta uma votação que contemplou, através do maior número de “likes” na preferência do público, o título de Dono da Parada como o vencedor.
Solução
A etapa final da campanha consistiu num grande evento que contou com shows e todas as “paradas” presentes no site, disponíveis para serem praticadas por qualquer um que se interessasse em participar.
Solução
O Dono da Parada teve direito a tratamento especial e exclusivo:
• Translado de van com direito a levar mais 5 amigos ao evento, todos com acesso VIP às “paradas”;
• Acesso VIP ao camarim e palco;
• Brindes exclusivos Coca-Cola;
Solução
A fim de comunicar sobre a campanha e o evento, houve blitz de rádios em escolas e degustação de Coca-Cola em um grande shopping, com distribuição de panfletos informativos.
Além disso, foi preparado um press kit para uma ação de assessoria de imprensa, a fim de ampliar a abrangência e repercussão da campanha.
Solução
Resultados77 vídeos postados no hotsite;390 votantes para o Dono da
Parada;4.529 pessoas estiveram
presentes no evento (edição Manaus e edição Goiânia).