MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
Jornada Nacional de Literatura
“Marca é a soma intangível dos atributos de um produto;
seu nome, embalagem e preço, sua história, reputação e a maneira
como ele é promovido. A Marca é também de�nida pelas
impressões dos consumidores sobre as pessoas que a usam; assim
como pela sua própria experiência pessoal.”
David Ogilvy
Identidade Visual é o conjunto de elementos grá�cos que irão formalizar a personalidade visual de
um nome, ideia, produto ou serviço; pode também ser chamado de Identidade Empresarial ou Corporativa.
Programa de Identidade Visual é o processo de criação de um projeto, desenvolvimento, execução,
implantação e normalização de uma linguagem visual integrada, coerente e original.
Ele deve exprimir e traduzir a �loso�a, os objetivos, a cultura, a personalidade da instituição, através
de uma linguagem adequada a seus públicos-alvo.
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
Jornada Nacional de Literatura
JORNADA NACIONAL DE LITERATURAMANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
Manual de Identidade VisualVersão PrincipalLOGOTIPO
A Jornada Nacional de Literatura apresenta o Manual de Identidade Visual e suas aplicações, o logotipo Jornada, visando organizar a construção e aplicação delas e, com isso, criar um sistema de identidade visual padronizado.
Logotipo: símbolo constituído por palavras (JORNADA) ou grupo de letras, apresentadas em desenho característico, destinado a funcionar como elemento de identidade visual de uma instituição. Letras de um alfabeto existente, criadas ou modi�cadas. Símbolo Grá�co: �gura convencional elaborada expressamente para representar um nome, ideia, produto, serviço ou uma instituição, também chamado de sinal grá�co.
NACIONAL DE LITERATURAJORNADA
JORNADA NACIONAL DE LITERATURAMANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
Manual de Identidade VisualElemento grá�co que representa o “Circo da Cultura”, e as páginas de um livropode ser usado separado da tipogra�a como elemento artístico na IdentidadeVisual de peças grá�cas.
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Manual de Identidade VisualElementos grá�cosMalha construtiva e arejamento
A malha construtiva é a organização espacial dos elementos grá�cos e tem como objetivo orientar a reprodução da identidade visual da marca e a manutenção de suas proporções em ampliações ou reduções.
A Marca quando aplicada em situação promocional, deverá ter uma área de proteção correspondente a área marcada (Circulo “Letra O” de Jornada).A área de proteção visa manter a integridade visual da marca quando estiver posicionada junto a outros elementos grá�cos, como marcas, textos, etc.
NACIONAL DE LITERATURA
1/4a1/2a1a Área de proteção
Manual de Identidade VisualAplicações da Marca
O uso e escolha da aplicação vertical ou horizontal dependerá do espaço em que a marca for aplicada.
Aplicação preferencial é a vertical.
Aplicação Horizontal
Aplicação Vertical
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Aplicação Horizontal
Aplicação Vertical Manual de Identidade VisualAplicações da Marca
Aplicação das Marca UPF e JORNADAVertica e Horizontal obedecendoas proporções de altura.
NACIONAL DE LITERATURAJORNADA
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Manual de Identidade VisualMarcaPADRÃO CROMÁTICO
Versão preferida da Marca em Gradiente
CMYKRGB
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11
1
C70-M15-Y0-K0 C70-M0-Y0-K0
R70-G170-B225 R46-G190-B240
C70-M15-Y0-K0 C100-M15-Y0-K0
R70-G170-B225 R0-G149-B220
C100-M70-Y0-K0
R0-G77-B159
C50-M0-Y100-K0 C100-M0-Y100-K30
R152-G192-B0 R0-G117-B40
C80-M0-Y100-K10 C100-M0-Y100-K60
R49-G157-B38 R0-G76-B22
C0-M90-Y100-K0 C0-M70-Y95-K0
R232-G51-B0 R236-G101-B3
C0-M35-Y95-K0 C0-M20-Y85-K0
R247-G174-B0 R253-G204-B44
C20-M0-Y100-K0
R223-G221-B0
C15-M100-Y90-K10 C70-M0-Y0-K0
R196-G0-B29 R233-G66-B0
C0-M45-Y85-K0 C0-M80-Y95-K0
R243-G154-B43 R233-G79-B10
C0-M-Y100-K0 C0-M20-Y80-K0
R255-G237-B0 R252-G204-B62
C50-M0-Y100-K0
R152-G192-B0
23
45
6 78 9
1011
1
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Manual de Identidade VisualMarcaVERSÃO ALTERNATIVA
Versão alternativa da Marca com as determinadas variações de aplicações em cores (chapadas).
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3
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10
11
1
C70-M15-Y0-K0
R70-G170-B225
C100-M15-Y0-K0
R0-G149-B220
C100-M70-Y0-K0
R0-G77-B159
C50-M0-Y100-K0
R152-G192-B0
C100-M0-Y100-K30
R0-G177-B40
C0-M90-Y100-K0
R232-G51-B0
C0-M35-Y95-K0
R247-G174-B0
C20-M0-Y100-K0
R223-G221-B0
C15-M100-Y90-K10
R196-G0-B29
C0-M80-Y95-K0
R233-G79-B10
C0-M20-Y80-K0
R252-G204-B62
23
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6 78 9
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Aplicação da Logo em Preto Positivo e negativo
Manual de Identidade VisualMarcaVERSÃO ALTERNATIVA
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Aplicação Horizontal
Aplicação VerticalManual de Identidade VisualAplicações da Marca
Reduções mínimas
35 mm 25 mm
45 mm60 mm
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Manual de Identidade VisualMarcaVERSÃO ALTERNATIVA
Versões alternativas em cores positivo e negativo, Azul Logotipo Jornada (tipogra�a), Verde Logo-tipo UPF, Vermelho UPF, Preto e Cinza, sempre obedecendo o padrão cromático.
Outras aplicações em fundos cromaticos só devem ser aplicadas com autorização da Nexpp-UPF
Contato:[email protected]
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Manual de Identidade VisualMarcaVERSÃO ALTERNATIVA FUNDOS CROMÁTICOS
Versões sobre cores sólidas em positivo e negativo, obedecendo o padrão cromático, e aplicações em fundos proibidos.
Outras aplicações em fundos cromaticos só devem ser aplicadas com autorização da Nexpp-UPF
Contato:[email protected]
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Tipogra�a
Família Tipográ�ca Principal do LogotipoITC Avant Garde Gothic StdPode ser usade em artes grá�cas,(Ex: títulos e palavras em destaque.)
Família Tipográ�caAlternativaMyriad Pro
A Família Tipográ�ca Alternativaé usada em documentos auxiliares materias grá�cos de papelaria.(Ex.: textos documentos do word, folders, Banners, cartões etc...)
NACIONAL DE LITERATURAJORNADA A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
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ITC Avant Garde Gothic Std
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Alternativa:
Principal:
Familia tipogra�ca Myriad Pro
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NACIONAL DE LITERATURAJORNADAUPF Campus I
BR 285 - Passo Fundo - RS(54) 3316 7000www.upf.br
JORNADA NACIONAL DE LITERATURAMANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
Arte p/ PastaModelo
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