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linguagens das mídias digitais
mídias digitais:contextoresumido
hipermodernidade
virtualidade
design
remediação
mídias digitais:contextoresumido
hipermodernidade
virtualidade
design
remediação
hipermodernidade/gilles lipovetsky
contexto do “pós-moderno”‣em baixa: racionalidade, grandes ideologias
‣em alta: individualização e pluralização
‣comunicação de massa, desregulação, hedonismo, perda de fé no revolucionário, livre das utopias
hipermodernidade/gilles lipovetsky
contexto do “pós-moderno”‣em baixa: racionalidade, grandes ideologias
‣em alta: individualização e pluralização
‣comunicação de massa, desregulação, hedonismo, perda de fé no revolucionário, livre das utopias
mas o que nos tornamos?
nos tornamos hiper
nos tornamos hiperhipercapitalismo
hiperclasse
hiperpotência
hipermercado
hipertexto
modernidade
modernidade
enquadrada/entravada
modernidade
enquadrada/entravada
desigualdade dos sexos
modernidade
enquadrada/entravada
desigualdade dos sexos
ascendência da igreja
modernidade
enquadrada/entravada
desigualdade dos sexos
ascendência da igreja
ascendência do estado
modernidade
enquadrada/entravada
desigualdade dos sexos
ascendência da igreja
ascendência do estado
partidos revolucionários
modernidade
enquadrada/entravada
desigualdade dos sexos
ascendência da igreja
ascendência do estado
partidos revolucionários
ideologias sociais
modernidade
enquadrada/entravada
desigualdade dos sexos
ascendência da igreja
ascendência do estado
partidos revolucionários
ideologias sociais
mercado
modernidade
enquadrada/entravada
desigualdade dos sexos
ascendência da igreja
ascendência do estado
partidos revolucionários
ideologias sociais
mercado
eficiência técnica
modernidade
enquadrada/entravada
desigualdade dos sexos
ascendência da igreja
ascendência do estado
partidos revolucionários
ideologias sociais
mercado
eficiência técnica
indivíduo
modernidade
hipermodernidade
enquadrada/entravada
desigualdade dos sexos
ascendência da igreja
ascendência do estado
partidos revolucionários
ideologias sociais
mercado
eficiência técnica
indivíduo
modernidade
hipermodernidade
enquadrada/entravada
desigualdade dos sexos
ascendência da igreja
ascendência do estado
partidos revolucionários
ideologias sociais
mercado
eficiência técnica
indivíduo
desregulada
modernidade
hipermodernidade
enquadrada/entravada
desigualdade dos sexos
ascendência da igreja
ascendência do estado
partidos revolucionários
ideologias sociais
mercado
eficiência técnica
indivíduo
desregulada
igualdade
modernidade
hipermodernidade
enquadrada/entravada
desigualdade dos sexos
ascendência da igreja
ascendência do estado
partidos revolucionários
ideologias sociais
mercado
eficiência técnica
indivíduo
desregulada
igualdade
espiritualidade
modernidade
hipermodernidade
enquadrada/entravada
desigualdade dos sexos
ascendência da igreja
ascendência do estado
partidos revolucionários
ideologias sociais
mercado
eficiência técnica
indivíduo
desregulada
igualdade
espiritualidade
ong / os
modernidade
hipermodernidade
enquadrada/entravada
desigualdade dos sexos
ascendência da igreja
ascendência do estado
partidos revolucionários
ideologias sociais
mercado
eficiência técnica
indivíduo
desregulada
igualdade
espiritualidade
ong / os
valores
modernidade
hipermodernidade
enquadrada/entravada
desigualdade dos sexos
ascendência da igreja
ascendência do estado
partidos revolucionários
ideologias sociais
mercado
eficiência técnica
indivíduo
desregulada
igualdade
espiritualidade
ong / os
valores
hedonismo
modernidade
hipermodernidade
enquadrada/entravada
desigualdade dos sexos
ascendência da igreja
ascendência do estado
partidos revolucionários
ideologias sociais
mercado
eficiência técnica
indivíduo
desregulada
igualdade
espiritualidade
ong / os
valores
hedonismo
mercado
modernidade
hipermodernidade
enquadrada/entravada
desigualdade dos sexos
ascendência da igreja
ascendência do estado
partidos revolucionários
ideologias sociais
mercado
eficiência técnica
indivíduo
desregulada
igualdade
espiritualidade
ong / os
valores
hedonismo
mercado
eficiência técnica
modernidade
hipermodernidade
enquadrada/entravada
desigualdade dos sexos
ascendência da igreja
ascendência do estado
partidos revolucionários
ideologias sociais
mercado
eficiência técnica
indivíduo
desregulada
igualdade
espiritualidade
ong / os
valores
hedonismo
mercado
eficiência técnica
indivíduo
... a era hipermoderna produz num só movimento a ordem e a desordem, a independência e a
dependência subjetiva, a moderação e a imoderação.
“
”
pluralidademultiplicidadediversidade
a modernidade da qual estamos saindo era negadora; a supermodernidade é integradora. Não mais a destruição do passado, e sim sua reintegração, sua reformulação no quadro das lógicas
modernas do mercado, do consumo e da individualidade.
“
”
a modernidade da qual estamos saindo era negadora; a supermodernidade é integradora. Não mais a destruição do passado, e sim sua reintegração, sua reformulação no quadro das lógicas
modernas do mercado, do consumo e da individualidade.
“
”cotidiano
sem utopias e ideologias o
futuro não oferece esperança
como antes então o presente
adquire importância diferenciada
sem utopias e ideologias o
futuro não oferece esperança
como antes então o presente
adquire importância diferenciada
sem utopias e ideologias o
futuro não oferece esperança
como antes então o presente
adquire importância diferenciadapresente
presente
presentepresente
presente
presente
presente
presente
presente
sem utopias e ideologias o
futuro não oferece esperança
como antes então o presente
adquire importância diferenciadapresente
presente
presentepresente
presente
presente
presente
presente
presente
a hipermodernidade multiplicou as
temporalidades divergentes}“”
sem utopias e ideologias o
futuro não oferece esperança
como antes então o presente
adquire importância diferenciada
culto ao
culto ao aqui/agora
culto ao aqui/agora
conseqüências:sem esperança no futuro, o
passado ressurge como ameaça, cresce nossa insegurança
“o alívio é substituido pelo fardo, o hedonismo recua ante os temores, as sujeições do presente se
mostram mais fortes que a abertura de possibilidades acarretada pela individualização da sociedade.”
presenteperpétuo
presenteperpétuo
presenteperpétuo
novas relações compassado e futuro
presenteperpétuo
novas relações compassado e futuro
retrô
sustentabilidade
1 capitalismode produção
1 capitalismode produção
economia de consumocomunicação de massa
1 capitalismode produção
2sociedaderigorísticadisciplinar
economia de consumocomunicação de massa
1 capitalismode produção
2sociedaderigorísticadisciplinar
economia de consumocomunicação de massa
“sociedade moda”efêmero, sedução,renovação
coisas
coisas idéias>>
coisas idéias>>
quem manda:
administradorprojetista
supervisor“dono da fábrica”
coisas idéias>>
quem manda:
administradorprojetista
supervisor“dono da fábrica”
como:
ordemregulação
controleracionalidade
coisas idéias>>
quem manda:
administradorprojetista
supervisor“dono da fábrica”
como:
ordemregulação
controleracionalidade
quem manda:
contratos do cotidianoautoregulamentação
coisas idéias>>
quem manda:
administradorprojetista
supervisor“dono da fábrica”
como:
ordemregulação
controleracionalidade
Bauman/Modernidade Líquida
quem manda:
contratos do cotidianoautoregulamentação
como:
conceitosvalores
modernidade líquida
quem manda:
administradorprojetista
supervisor“dono da fábrica”
como:
ordemregulação
controleracionalidade
ZygmuntBauman
quem manda:
contratos do cotidianoautoregulamentação
como:
conceitosvalores
mídias digitais:contextoresumido
hipermodernidade
virtualidade
design
remediação
mídias digitais:contextoresumido
hipermodernidade
virtualidade
design
remediação
modernidadelíquida
mídias digitais:contextoresumido
hipermodernidade
virtualidade
design
remediação
modernidadelíquida
virtualidade
Pierre Lévy
virtual =
virtual = não real
virtual = não real
virtual• virtus
• potencial
• tende a atualizar}
Acepções
■ adjetivo de dois gêneros 1 que vigora, se obtém, ou se realiza na época presente Ex.: <moda a.> <produção a.> <exige-se mais nos concursos a.> 2 que se quadra com a mentalidade, tendências etc. do presente; não ultrapassado Ex.: um romance do sXIX com enredo bastante a. 3 que é presente, que existe; efetivo, real Ex.: <tema de interesse a.> <direitos a.> 4 Rubrica: filosofia. no aristotelismo, que se encontra em ato; que adquiriu a sua forma final, plena, acabada; que manifestou todas as suas potencialidades Obs.: p.opos. a potencial 5 Rubrica: lingüística. relativo a qualquer ato de fala (ou parole, na oposição saussuriana langue/parole) Obs.: cf. virtual
atual
Dicionário Houaiss
virtual
virtual
virtual atual
virtual atual
real
}
virtual atual
real
}irreal
}
atualização
virtualização
atualização
virtualização
problema solução
atualização
virtualização
problema solução
solução novo problema
empresa atual
centro de gravidade é espaço-temporal
empresa virtual
centro de gravidade é processo de coordenação
a empresa era um prédio
agora é um processo
a empresa era um prédio
agora é um processo
coisas
a empresa era um prédio
agora é um processo
idéias
coisas
hipermodernidade .
+virtualidade .
culto aoaqui/agora
não-presença
uma espécia de desengate os separa do
espaço físico ou geográfico ordinários e da
temporalidade do relógio e do calendário. É
verdade que não são totalmente independentes
do espaço-tempo de referência, uma vez que
devem sempre se inserir em suportes físicos e se
atualizar aqui ou alhures, agora ou mais tarde.
“
”
unidade de tempo sem unidade de lugar
continuidade de ação sem continuidade da duração
unidade de tempo sem unidade de lugar
continuidade de ação sem continuidade da duração
redes
transmissões ao vivo
telepresença
unidade de tempo sem unidade de lugar
continuidade de ação sem continuidade da duração
redes
transmissões ao vivo
telepresença
secretária eletrônica
interface
mídias digitais:contextoresumido
hipermodernidade
virtualidade
design
remediação
modernidadelíquida
interface
mídias digitais:contextoresumido
hipermodernidade
virtualidade
design
remediação
modernidadelíquida
anos 70/80processamento de dados
anos 90~sistemas de informação
anos 50/60computação
mediação/interface quase diretacomputação off-line
anos 50/60computação
mediação/interface quase diretacomputação off-line
anos 70/80processamento de dados
anos 90~sistemas de informação
anos 50/60computação
mediação/interface quase diretacomputação off-line
anos 70/80processamento de dados
mediação/interface textualon-line
anos 90~sistemas de informação
anos 50/60computação
mediação/interface quase diretacomputação off-line
anos 70/80processamento de dados
mediação/interface textualon-line
anos 90~sistemas de informação
interface simbólicaubiquidade
anos 50/60computação
mediação/interface quase diretacomputação off-line
anos 70/80processamento de dados
mediação/interface textualon-line
anos 90~sistemas de informação
interface simbólicaubiquidade
interface >>> mediação
traduz
torna sensível
relação semântica
“a ruptura tecnológica decisiva reside antes
na idéia do computador como um sistema
simbólico, uma máquina que lida com
representações e sinais e não com a causa-e-
efeito mecânica do descaroçador de algodão
ou do automóvel.”
Steven Johnson / A Cultura da Interface
interface
mídias digitais:contextoresumido
hipermodernidade
virtualidade
design
remediação
modernidadelíquida
design: tecnologia visível
“tecnologias geram campos tecnoculturais”
design: estética & marketing
design: peruca
design: desenho
design: desígnio, designar
design: desígnio, designar
dar significadocodificar
design }“traduz benefícios funcionais em modalidades cognitivas e sensoriais” (Kerckhove)
design }agrega significados a projetos da tecnologia
design }harmônico da tecnologiapele da cultura
hmm
mm
mm
...
design }harmônico da cultura
design }“designer é um expert em ciências confusas” Alfredo Farné
design }natureza do projeto de design é multidisciplinar e interdisciplinar
design }hoje percebe-se uma força de gestão no pensamento de design
negócio apple:
computadores
software
telefonia celular
negócio apple:
mediar a relação entre as pessoas e a tecnologia
designdriven
Vilém Flusser• objeto objetual
• separar o “objeto” da matéria
• pensamento profético
• foco na relação e não no objeto
coisasidéias
idéias de design podem mudar comportamentos?
interface
mídias digitais:contextoresumido
hipermodernidade
virtualidade
design
remediação
modernidadelíquida
Flusser
remediaçãoJay David Bolter & Richard Grusin
remediação funciona sob
uma lógica dupla
“nossa cultura quer tanto
multiplicar suas mídias quanto
apagar todos os traços da
mediação: ideologicamente, quer
apagar suas mídias no próprio
ato de sua multiplicação”
remediação funciona sob
uma lógica dupla[
imediação
hipermediação
mediação transparentenega mediação
multiplica os pontos de contato da mediação, explicitando essa mediação
imediação
realidade virtual, gráficos 3d,
interfaces gráficas: todas
tentam fazer a tecnologia
digital parecer transparente.
nessa lógica o usuário não
confronta a mídia e sim o
conteúdo dessa mídia
exemplo vr
exemplo gui
exemplo gráfico imersivo
imediação é só digital?
desenho de perspectiva“eles acreditavam na perspectiva linear para
alcançar transparência porque matematizando
o espaço, eles estariam usando a técnica
‘correta’ para mensurar o mundo”
durer - unterweysung der messung
van eicke
trompe l’oeil
a ironia é que ele trabalha duro para fazer a
superfície desaperecer dessa maneira, e na
verdade o sucesso do artista em fazê-la,
incluindo a si mesmo, se torna para olhares
treinados uma marca de sua habilidade e
inclusive sua presença
“
”Bolter & Grusin
• fotografia antiga / daguerreotipia
sobrepuja subjetividade da pintura
rota própria para imediação
tira o artista da mediação
• 3d hiperreal
hipermediação
a multiplicidade de pontos de
mediação fazem-nos prestar
atenção na superfície, no
suporte, na interface. o
bombardeio de estímulos
sensoriais tenta emular nosso
aparato percpectivo
privilegia fragmentação, indeterminação,
heterogenia e [...] enfatiza o processo ou
performance ao invés do objeto de arte
“
”William Mitchell
• pollock
• parc wysiwyg
remediação
característica das novas
mídias digitais de hibridizar ou
emprestar certas linguagens
de outras mídias no ato de
estabelecer sua própria
linguagem midiática
[...] tecnologias de mídia constituem redes
ou híbridos que podem ser expressados em
termos físicos, sociais, estéticos e
econômicos. Introduzir uma nova tecnologia
de mídia não significa simplesmente inventar
equipamentos e conteúdo novos, mas mais
propriamente remodelar essa rede.
“
”Bolter & Grusin
A World Wide Web não é meramente um
protocolo de programação e texto e arquivos
de dados. Ela é a soma dos usos para os
quais esses protocolos estão sendo agora
colocados: marketing e propaganda,
estudo, expressão pessoal, e por aí vai.
“
”Bolter & Grusin
novas mídias digitais não são agentes
externos que chegam para romper com
uma cultura insuspeita. elas emergem de
dentro dos contextos culturais, e remodelam
outras mídias, que estão encaixadas em
contextos iguais ou similares.
“
”Bolter & Grusin
• vr
VR remedia filme e tv,
incorporando suas linguagens,
que viram referências de
aferição da qualidade de sua
imediação