MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL DO MUSEU DO SURF 2010
6 MUSEU DO SURF MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL 2010»
UM ESPAÇO DEDICADO AOS JOVENS DE IDADE E ESPÍRITO.
SUMÁRIO A MARCA
CORES INSTITUCIONAIS
ASSINATURAS
VERSÕES
PROPORÇÃO E AREJAMENTO
REDUÇÃO MÍNIMA
ELEMENTO DE APOIO
APLICAÇÃO EM FUNDO DE COR
APLICAÇÃO EM FUNDO COMPLEXO
APLICAÇÃO EM FOTOGRAFIA
USOS PROIBIDOS
TIPOGRAFIA
PAPELARIA
06
10
12
14
16
20
22
24
26
28
30
36
39
COMPORTAMENTO DE MARCA
APLICAÇÕES
10 MUSEU DO SURF MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL 2010»
A MARCA DO MUSEU DO SURF É COMPOSTA POR SÍMBOLO E LOGOTIPO. // O SÍMBOLO
É ALGO BASTANTE CULTUADO NA CULTURA DO SURF, PORTANTO A SUA VALORIZAÇÃO.
// JUNTAMENTE COM O LOGOTIPO, O QUAL POSSUI DETERMINADAS PARTICULARI-
DADES, APRESENTA CARACTERÍSTICAS DE FEITO À MÃO, CONFERINDO A AMBOS MAIS
PERSONALIDADE.
11A MARCA
COMPORTAMENTO DE MARCA
14 MUSEU DO SURF MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL 2010»
AS CORES INSTITUCIONAIS DO MUSEU DO SURF FORAM ESCOLHIDAS A PARTIR DE CORES
EM COMUM ENCONTRADAS EM FOTOGRAFIAS PADRÃO DE MAR, OCEANO. // A PARTIR DA
COR CMYK 100 0 25 0 FORAM DESMEMBRADAS VARIAÇÕES COM O INTUITO DE TORNAR
MAIS REAL O EFEITO DE AQUARELADO APRESENTADO NO SÍMBOLO.
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CORES INSTITUCIONAIS COMPORTAMENTO DE MARCA
PANTONE » 7467 C
CMYK » 46 0 32 0
RGB » 137 207 188
PANTONE » 647 C
CMYK » 100 70 40 40
RGB » 0 58 84
PANTONE » 563 C
CMYK » 50 0 30 0
RGB » 124 204 191
PANTONE » 332 C
CMYK » 30 0 20 0
RGB » 177 222 211
PANTONE » 3262 C
CMYK » 70 0 30 0
RGB » 39 189 190
PANTONE » 3258 C
CMYK » 60 0 35 0
RGB » 94 196 182
PANTONE » 3395 C
CMYK » 75 20 35 0
RGB » 53 158 166
cores institucionais
variações
16 MUSEU DO SURF MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL 2010»
EXISTEM TRÊS ASSINATURAS DA MARCA E É EXTREMAMENTE RECOMENDÁVEL QUE ESTAS
VERSÕES NÃO SEJAM MODIFICADAS.
ASSINATURA VERTICAL. PRINCIPAL // SOMENTE UTILIZE AS DEMAIS QUANDO NÃO FOR
POSSÍVEL UTILIZÁ-LA.
ASSINATURA HORIZONTAL. SECUNDÁRIA // UTILIZE SOMENTE EM CASOS QUE NÃO SEJA
POSSÍVEL UTILIZAR A ASSINATURA PRINCIPAL.
ASSINATURA SÍMBOLO. UTILIZE EM CASO DE REDUÇÃO E/OU QUANDO HOUVER A
NECESSIDADE DE REPETIR A MARCA NUMA MESMA PEÇA OU SITUAÇÃO.
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ASSINATURAS COMPORTAMENTO DE MARCA
18 MUSEU DO SURF MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL 2010»
EXISTEM QUATRO VERSÕES DA MARCA E É EXTREMAMENTE RECOMENDÁVEL QUE ESTAS
NÃO SEJAM MODIFICADAS.
VERSÃO COR. PRINCIPAL // SOMENTE UTILIZE AS DEMAIS QUANDO NÃO FOR POSSÍVEL
UTILIZAR ESTA VERSÃO.
VERSÃO EM TONS DE CINZA. UTILIZE SOMENTE EM SITUAÇÕES QUE É NECESSÁRIA
IMPRESSÃO EM 1 COR, SEM PERDER O EFEITO DE AQUARELADO.
VERSÃO TRAÇO. UTILIZE SOMENTE EM CASOS QUE NÃO SEJA POSSÍVEL UTILIZAR A
VERSÃO PRINCIPAL, SEMPRE NAS CORES INSTITUCIONAIS - APRESENTADAS NA PÁGINA
11 - OU NA COR PRETA, QUANDO NECESSÁRIO.
VERSÃO TRAÇO NEGATIVO. UTILIZE SOMENTE EM CASOS QUE NÃO SEJA POSSÍVEL
UTILIZAR A VERSÃO PRINCIPAL, SEMPRE NA COR BRANCA.
O MESMO SE APLICA ÀS DEMAIS ASSINATURAS APRESENTADAS NA PÁGINA 13.
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VERSÕES COMPORTAMENTO DE MARCA
20 MUSEU DO SURF MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL 2010»
OS MÓDULOS BÁSICOS DE PROPORÇÃO E AREJAMENTO BASEIAM-SE NA ALTURA (x) DO
SÍMBOLO E A ALTURA (y) DO LOGOTIPO. // PARA ASSEGURAR SUA INTEGRIDADE E FACILITAR
A LEITURA, DEVE-SE SEMPRE RESPEITAR ESTE ESPAÇO MÍNIMO ENTRE A MARCA E OS
OUTROS ELEMENTOS PRESENTES NA COMUNICAÇÃO.
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PROPORÇÃO E AREJAMENTO COMPORTAMENTO DE MARCA
x
x
y
y
2y
2y
2y
2y
22 MUSEU DO SURF MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL 2010»
OS MÓDULOS BÁSICOS DE PROPORÇÃO E AREJAMENTO BASEIAM-SE NA ALTURA (z) E
LARGURA (y) DO SÍMBOLO. // PARA ASSEGURAR SUA INTEGRIDADE E FACILITAR A LEITURA,
DEVE-SE SEMPRE RESPEITAR ESTE ESPAÇO MÍNIMO ENTRE A MARCA E OS OUTROS
ELEMENTOS PRESENTES NA COMUNICAÇÃO.
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PROPORÇÃO E AREJAMENTO COMPORTAMENTO DE MARCA
x
y 3,5y
x/2
x/2x/2
x/2x/2
x/4
24 MUSEU DO SURF MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL 2010»
A REDUÇÃO EXCESSIVA DA MARCA PREJUDICA SUA LEGIBILIDADE E RECONHECIMENTO,
POR ISSO DEVE-SE RESPEITAR O TAMANHOS MÍNIMOS AQUI APRESENTADOS. // A PARTIR
DA REDUÇÃO MÍNIMA DA VERSÃO SÍMBOLO, AS DEMAIS FORAM ESTABELECIDAS.
A ASSINATURA SÍMBOLO PODE SER REDUZIDA ATÉ A ALTURA MÍNIMA DE 4 MM, A HORIZONTAL
ATÉ A LARGURA MÍNIMA DE 20 MM E A VERTICAL ATÉ A LARGURA MÍNIMA DE 15 MM.
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REDUÇÃO MÍNIMA COMPORTAMENTO DE MARCA
15 mm20 mm
4 mm
26 MUSEU DO SURF MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL 2010»
AS PEÇAS DO MUSEU TEM COMO ELEMENTO DE APOIO UMA PADRONAGEM DE ONDAS
SOBREPOSTAS, ILUSTRAÇÃO EXTRAÍDA DE UM CARTAZ DA DÉCADA DE 1970.
PODE SER APLICADO DE QUATRO MANEIRAS:
SOBRE FUNDOS DE COR. PREFERENCIAMENTE NA COR INSTITUCIONAL MAIS CLARA
CMYK 100 0 25 0, APRESENTADA NA PÁGINA 11.
SOBRE FOTOGRAFIAS. DE MAR;
EM AMBAS AS SITUAÇÕES ANTERIORIES, O ELEMENTO DE APOIO DEVE SEMPRE SER
UTILIZADO EM UMA COR MAIS ESCURA QUE O FUNDO, PREFERENCIALMENTE NA COR
INSTITUCIONAL CMYK 100 100 0 70.
COMO TEXTURA.SOBRE FOTOS NÃO INTEIRAS; (VER NA PÁGINA ... SOBRE ESTILOS DE
FOTOGRAFIAS QUE PODEM SER UTILIZADAS)
NESTE CASO UTILIZAR O ELEMENTO DE APOIO EM CORES MAIS CLARAS QUE A
FOTOGRAFIA, SEMPRE DE FORMA DISCRETA NUM TON MAIS REBAIXADO.
E COMO MARCA D`ÁGUA.
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ELEMENTO DE APOIO COMPORTAMENTO DE MARCA
28 MUSEU DO SURF MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL 2010»
A MARCA POSSUI APLICAÇÕES ESPECÍFICAS PARA CADA TIPO DE FUNDO DE COR,
LEVANDO SEMPRE EM CONSIDERAÇÃO A TONALIDADE COM QUE ESTÁ SENDO USADO
(CLAROS, MÉDIOS E ESCUROS), EXEMPLIFICADO AO LADO POR TONS DE CINZA. // SIGA
SEMPRE ESSES PADRÕES QUANDO UTILIZÁ-LOS.
O MESMO SE APLICA ÀS DEMAIS ASSINATURAS APRESENTADAS NA PÁGINA 12.
29APLICAÇÃO EM FUNDO DE COR COMPORTAMENTO DE MARCA
»
10% 60%
30% 80%
20% 70%
40% 90%
50% 100%
30 MUSEU DO SURF MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL 2010»
EM CASO DE APLICAÇÃO EM FUNDO COMPLEXO, COMO O ELEMENTO DE APOIO, DENTRE
AS SITUAÇÕES DE UTILIZAÇÃO NA PÁGINA 22 É PERMITIDA A APLICAÇÃO APENAS COMO
MARCA D`ÁGUA., SENDO ESTA COM, NO MÁXIMO, 10% DE PRETO, // O MESMO SE APLICA
ÀS DEMAIS ASSINATURAS APRESENTADAS NA PÁGINA 12.
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APLICAÇÃO EM FUNDO COMPLEXO COMPORTAMENTO DE MARCA
32 MUSEU DO SURF MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL 2010»
PARA EVITAR O COMPROMETIMENTO DA LEGIBILIDADE DA MARCA, QUANDO APLICÁ-LA
EM FOTOGRAFIAS, ESCOLHA UMA ÁREA SEM GRANDES INTERFERÊNCIAS E DE BOM
CONSTRASTE, SEMPRE RESPEITANDO A ÁREA DE PROTEÇÃO.
AS FOTOGRAFIAS UTILIZADAS FAZEM PARTE DO ACERVO DO MUSEU.
33APLICAÇÃO EM FOTOGRAFIA COMPORTAMENTO DE MARCA
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34 MUSEU DO SURF MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL 2010»
É PROIBIDO O USO SOBRE CORES OU IMAGENS QUE AFETEM A COMPREENSÃO DA MARCA. // A
PREOCUPAÇÃO COM O CONTRASTE E NITIDEZ É FUNDAMENTAL PARA A CORRETA APLICAÇÃO.
NÃO SE DEVE APLICAR A MARCA SOBRE O ELEMENTO DE APOIO, EM QUALQUER DAS VERSÕES
DESCRITAS NA PÁGINA 15 SOBRE A SUA UTILIZAÇÃO, EXCETO COMO MARCA D`ÁGUA CONFORME
EXPLICADO NA PÁGINA 27.
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USOS INCORRETOS COMPORTAMENTO DE MARCA
36 MUSEU DO SURF MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL 2010»
É NECESSÁRIO O BOM SENSO NO MOMENTO DE APLICAR A MARCA. // NÃO UTILIZE TAMANHOS
EXAGERADAMENTE GRANDES OU PEQUENOS NAS PEÇAS A SER APLICADA. // NÃO A UTILIZE
EM FUNDO SEM CONTRASTE E/OU COM MUITAS INTERFERÊNCIAS. // NÃO UTILIZE O SÍMBOLO
SANGRADO, MUITO MENOS COMO ELEMENTO DE APOIO.
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USOS INCORRETOS COMPORTAMENTO DE MARCA
38 MUSEU DO SURF MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL 2010»
AO COMUNICAR A MARCA, É FUNDAMENTAL SER CONSISTENTE PARA REFORÇAR SUA
PERSONALIDADE E GARANTIR SUA VISIBILIDADE. ELA NÃO DEVE SER APLICADA FORA
DOS PADRÕES DETERMINADOS NESTE MANUAL.
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USOS INCORRETOS COMPORTAMENTO DE MARCA
não distorcer a marca
não adcionar novos elementos gráficos
não alterar a oriêntação
não alterar a proporção e/ou a posição do símbolo e logotipo
não alterar a cor
não criar efeitos
não usar contorno de linha
não alterar a tipografia
40 MUSEU DO SURF MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL 2010»
A HELVÉTICA É A FAMÍLIA TIPOGRÁFICA ESCOLHIDA PARA A MARCA DO MUSEU. // A
CARACTERÍSTICA NEUTRA DESTA TIPOGRAFIA POSSIBILITA MAIOR EXPLORAÇÃO DE OUTROS
ELEMENTOS DE ILUSTRAÇÃO E/OU FOTOGRAFIA NAS PEÇAS A SEREM DESENVOLVIDAS.
EM PEÇAS INSTITUCIONAIS INTERNAS, PARA TEXTOS MÉDIOS E LONGOS, UTILIZE A VERSÃO LIGHT,
PREFERENCIALMENTE EM CORPO 8, ENTRELINHA 13. // EM FRASES E PALAVRAS EM DESTAQUE,
COMO TÍTULOS, UTILIZE A CONDENSED LIGHT, SEMPRE EM CAIXA ALTA.
PARA VARIAÇÕES DE PESO DÊ PREFERÊNCIA À REGULAR E CONDENSED. // SEMPRE QUE POSSÍVEL,
EVITE PESOS MAIS AGRESSIVOS.
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TIPOGRAFIA COMPORTAMENTO DE MARCA
Helvetica LightABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
Helvetica RegularABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
Helvetica Condensed LightABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
Helvetica CondensedABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
APLICAÇÕES
44 MUSEU DO SURF MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL 2010»
CARTÃO DE VISITA. TAMANHO REAL
FORMATO // 9 CM X 5 CM
MATERIAL // POLIESTIRENO
FRENTE
MARCA VERTICAL // TAMANHO MÍNIMO (VER PÁGINA 21)
NOME // HELVETICA LIGHT CONDENSED 9 PT/9 PT; CxAb
CMYK 100 60 0 30
CARGO // HELVETICA LIGHT CONDENSED PT; CxAb
50% DE PRETO
INFO // HELVETICA LIGHT CONDENSED 6 PT/10 PT; CxA
40% DE PRETO
LONGARINA // 0,1 PT; COR INSTITUCIONAL CMYK 100 60 0 30
VERSO
FUNDO // COR INSTITUCIONAL CMYK 100 0 25 0
ELEMENTO DE APOIO // COR INSTITUCIONAL CMYK 100 60 0 30
ENVELOPE COMERCIAL. ESCALA 1/2
FORMATO FECHADO // 22 CM X 11 CM
FORMATO ABERTO // 22 CM X 17,8 CM
MATERIAL // CANSON 200 G/M2
MARCA VERTICAL // 2,3 CM DE LARGURA
MARCA HORIZONTAL // 3,1 CM DE LARGURA
ENDEREÇO MUSEU // HELVETICA LIGHT CONDENSED 9 PT/14 PT
CxA; 50 % DE PRETO
NOME DESTINATÁRIO // HELVETICA LIGHT CONDENSED 9 PT/14 PT
CxA; CMYK 100 60 0 30
END. DESTINATÁRIO // HELVETICA LIGHT CONDENSED 9 PT/14 PT
CxA; 50 % DE PRETO
45
Abílio Fernandes Vice Presidente21 2490 0754 . 21 8386 0230
PRAÇA DO PONTAL, RECREIO DOS BANDEIRANTES
RIO DE JANEIRO - RJ . 22790-650
WWW.MUSEUDOSURF.COM
»
PAPELARIA APLICAÇÕES
0,5 cm
0,2 cm
1,4 cm
0,2 cm
1,4 cm
46 MUSEU DO SURF MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL 2010»
PRAÇA DO PONTAL, RECREIO DOS BANDEIRANTES
RIO DE JANEIRO - RJ 22790-650
0,5 cm 1,5 cm
2.3 cm
6.8 cm
1.7 cm
2 cm
9 cm
47
ABÍLIO FERNANDES
RUA SENADOR RUI CARNEIRO, 8 RECREIO DOS BANDEIRANTES
RIO DE JANEIRO - RJ 22790-650
PRAÇA DO PONTAL, RECREIO DOS BANDEIRANTES
RIO DE JANEIRO - RJ 22790-650
1,6 cm
1,5 cm
1 cm
simulação
5,2 cm
»
PAPELARIA APLICAÇÕES
48 MUSEU DO SURF MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL 2010»
PAPEL DE CARTA. ESCALA 1/4
FORMATO // 21 CM X 29,7 CM
MATERIAL // PAPEL 90 G/M2
MARCA VERTICAL // 2,3 CM DE LARGURA
INFORMAÇÕES // HELVETICA LIGHT 6 PT/12 PT; CxAb
30 % DE PRETO; JUSTIFICADO
CORPO DE TEXTO // HELVETICA LIGHT 9 PT/15 PT; CxAb
100 % DE PRETO; JUSTIFICADO À ESQUERDA
NOME ASSINATURA // HELVETICA LIGHT 9 PT/15 PT; CxAb
100 % DE PRETO; CENTRALIZADO
CARGO ASSISNATURA // HELVETICA LIGHT 9 PT/15 PT; CxAb
50 % DE PRETO; CENTRALIZADO
LONGARINA // 0,1 PT; COR INSTITUCIONAL CMYK 100 60 0 30
ENVELOPE SACO. ESCALA 1/4
FORMATO FECHADO // 40,5 CM X 24,7 CM
FORMATO ABERTO // 32,7 CM X 24,7 CM
MATERIAL // CANSON 200 G/M2
MARCA VERTICAL // 2,3 CM DE LARGURA
MARCA HORIZONTAL // 3,1 CM DE LARGURA
ENDEREÇO MUSEU // HELVETICA LIGHT CONDENSED 9 PT/14 PT
CxA; 50 % DE PRETO
49
PRAÇA DO PONTAL, RECREIO DOS BANDEIRANTES . RIO DE JANEIRO - RJ . 22790-650 TEL 21 2490 0754 . FAX 21 8386 0230 . WWW.MUSEUDOSURF.COM
Prezado,
Onsequod quatus, susanim olorem la ducimag nisciisimet vel inctur architas ea simusam il et, sae eosam,
oditas diciis planduntem re pa sus maximag natiis dolorep ersperu ptassendio erum eum rereperum ullaut
veleni sequatemo ilibus exerori oritibus eria aperem endigent et dolupti atemporis vellit officiurit alicae
dolupta plabo. Milless incient, in nossitatior sit, veniminust omnientiost ex eos es nobis aut fugiam fugiaep
eriosae. Enihillit oluptatur siminve llorunt oditatum dit et prat.
Sequo odi as exceped magnam, nullibusame porion ni cum am, totatio ssequi remped spicidunto il enda
pos voloriam est, , nessimu scimped quiaeca borrore dis rempos di ad eveles moluptonsectur? Gendi
quiam, accum natum invendis pre coneces ab iur?
Aturiatem venis es maionsequam, ommolest, nus in parione net volorum quo enet ra voluptatus etur
aborpor sandiamus es aute res autem. Dunt eicimus, aligentum iur? Onseri cullum et hiciendior asim que
eniate coreseque pa quia velitate volupta tiistrum aut quis debit re mo bearum apedi dolestr uptiant.
Exerum aut inulpa inulla quatisc iendame corpore seditin vellaut quias ma dicit voloreseque nis alia
velestrum laut ea quid ma simi, inctem earum aut qui ulluptiate sitate nia cum solupiet vendebitat prent
auditiu saperum fuga. Nem volupta tiurior poriaed quam eos explatem quos nihil ex ent quissequas
dolupta tiumquid undit ligende bisciti quossimagnam sinusam fugitiis aut elique saestecum hicimossit
iducilitia si ipsumqui del is vel illam de ommoloriam laborecab istiisque.
Abílio FernandesVice Presidente
»
PAPELARIA APLICAÇÕES
2.2 cm
1,6 cm
1,6 cm
8.5 cm
50 MUSEU DO SURF MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL 2010»
PRAÇA DO PONTAL, RECREIO DOS BANDEIRANTES
RIO DE JANEIRO - RJ 22790-650
6.8 cm
1,5 cm
2.3 cm
2 cm
1.7 cm
30,5 cm
51
PRAÇA DO PONTAL, RECREIO DOS BANDEIRANTES
RIO DE JANEIRO - RJ 22790-650
1,6 cm
1,5 cm
1 cm
»
PAPELARIA APLICAÇÕES
ESTE MANUAL FOI ORIGINALMENTE PROJETADO POR THAIS MONTEIRO DA ROCHA PARA O TRABALHO DE CONCLUSÃO DE
CURSO, SOB A ORIENTAÇÃO DOS PROFESSORES DENIS POLICANI, ISABELLA MUNIZ, MARCELO ROSAURO E RICARDO LEITE. //
CURSO DE DESENHO INDUSTRIAL, HABILITAÇÃO EM PROGRAMAÇÃO VISUAL // UNIVERCIDADE
O MIOLO FOI IMPRESSO EM PAPEL LAYOUT 180 G/M2.. // ENCADERNADO A MÃO, A CAPA É COMPOSTA POR TECIDO NYLON,
LAMINADO EM PAPEL. // A FAMÍLIA TIPOGRÁFICA UTILIZADA É A HELVETICA LT STD.
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