Marketing de busca
O que veremos
• Conceitos básicos do SEO• Buscadores: robots e algorítimos• Aspectos chave de um site: otimização
interna e extena• Geração de links externos (link building)• Importância do conteúdo• Otimização e análise de palavras-chave• Marketing nos buscadores (SEM)
SEO – Conceito e utilização
• SEO (Search Engine Optimization) – otimização para motores de busca;
• Estratégia capaz de melhorar o posicionamento de uma página em sites como Google, Bing, Yahoo, etc;
• Refere-se a códigos limpos e claros;
• É uma das estratégias mais importantes para divulgar a sua marca na web.
Como funcionam os buscadoresAlgorítimos• Ordem em que o
buscador mostrará seus resultados;
• Conferem qualidade a esses resultados;
• Dão relevância ao site para as buscas mediante palavras-chave.
Robots• São os “bichos” dos
buscadores. Absorvem toda informação ao seu alcance para criar uma base de dados a ser utilizada na máxima e ótima informação ao usuario;
• Princiais buscadores e seus robots: – Google (Googlebot)– Yahoo! (Slurp) – MSN (MSNBot)
Aspectos chave de um site• Otimização Interna
– URL;– Título;– Conteúdo;– Heading Tags;– Meta Keywords;– Meta Description;– Palavras-chave no texto;– Palavras-chave em negrito,itálico
ou sublinhadas;– Image Tags / Atributo Alt.
• Otimização Externa– Número de sites que apontam para
o seu;– Quais sites apontam para você;– O Page Rank de cada site apontador;– Há quanto tempo seu site está
sendo apontado;– O título das páginas que têm links
para seu site;– Texto usado no link e ao redor dele;– A quantidade e a qualidade dos links
que apontam para o site que aponta para você;
– O total de Outbound Links que o site apontador possui;
– O endereço IP dos sites que apontam para você.
Otimização Interna - Onpage SEO• URL
– Diferentes URLs para cada página;– Principal palavra-chave da página em
sua respectiva URL;– Menor número de caracteres
possível;– Menor número de separadores “/”
possível;– Quando a palavra-chave for composta
por mais de uma palavra, separe-as com traço “-” (ex: marketing-digital);
– Utilizar as principais palavras-chave também para nomear pastas e arquivos no servidor.
Otimização Interna - Onpage SEO
• Título– Cada página deve possuir um título diferente;– Deve conter as principais palavras-chave;– Essas também devem aparecer no corpo da página.
Otimização Interna - Onpage SEO• Heading Tags
– Ótimo para organização do conteúdo da página;– Inserir suas principais palavras-chave no texto destas tags (<h1>…<h6>);– Cuidado com o uso em excesso.
Otimização Interna - Onpage SEO• Meta Keywords
– Liste as principais palavras-chave de cada página, separando-as por vírgula; – Não coloque palavras-chave que não estejam também presentes no texto da página;– Não as repita mais de uma vez dentro da tag (não faça spam).
• Meta Description– Escreva uma ou duas frases que descrevam bem a página;– Para cada página, utilize uma descrição única;– Esse texto é o que descreve a sua página nos resultados de
alguma busca, ou seja, utilize-a para conseguir conquistar o clique do usuário.
Otimização Interna - Onpage SEO
Palavras-chave no texto– Sempre escreva conteúdo com qualidade.– Tente encaixar suas principais palavras-chave de formas variadas ao
longo do texto.– Tente posicionar suas palavras-chave logo no início do site, bem
como perto do fim.– Faça uso de plurais e de termos relacionados às suas palavras-
chave.
Otimização Interna - Onpage SEO
Palavras-chave em negrito, itálico ou sublinhadas– Utilize-se desse recurso para dar ênfase as suas principais palavras-
chave no decorrer do texto;– Seja moderado e não aplique esta técnica a todas as ocorrências das
palavras.
Otimização Interna - Onpage SEO
Image Tags – Atributo Alt– Importantíssimo para os
rankings de busca por imagens;
– Utilize atributos “alt” e “title”;
– Tente combinar suas palavras-chave com a descrição de cada imagem para compor o texto a ser colocado nestas tags.
Otimização Externa - OffPage SEO
Sites que apontam para o seu (Link Building)– Existem diversas maneiras para
encontrar os links que apontam para este site, entre elas:• OpenSite Explorer • Majestic SEO• Colocar na barra de busca do
Google link:www.seusite.com.br
Links Externos (link building)
• Contribui para maior reconhecimento público do site;
• Ajuda na obtenção de melhores posições nos mecanismos de busca;
• Cada backlink é um voto para o seu site.• O meio mais efetivo de construir bons links é
produzir ótimo conteúdo;• Links de entrada de alta qualidade originam-se
de páginas topicamente similares;• Os melhores links aparecem em páginas com
bons ranques para a palavra-chave desejada;• Links de alta qualidade também aparecem em
página com pouco ou nenhum outro link.
Construção de links externos• Boletins, informativos diários, semanais ou
mensais (novas ofertas, produtos ou serviços);
• Isca para links (notícias, informações, dicas, brindes, jogos, etc).
• Bookmarking social (marcação colaborativa e votação democrática)• BlingList• Delicious• Digg• Etc.
• Produção de conteúdo com link de referência em outros sites (diretórios, sites de mídia social, redes sociais, comentários em blogs, informes da imprensa).
Otimização Externa - OffPage SEO
Texto Âncora– É o texto propriamente
dito presente no link que aponta para um site;
– Quanto mais o texto estiver relacionado com a página melhor.
Otimização Externa - OffPage SEO
Page Rank (PR)• Valor numérico – 0 a 10;• Representa a importância
de uma página na web;• Links recebidos de sites
com PR alto são mais “valiosos”.
Otimização Externa - OffPage SEO
Popularidade dos Links– Número de links que
apontam para ele; – Ferramentas de
análise: • OpenSite Explorer• Link Popularity
ww.linkpopularity.com
Otimização Externa - OffPage SEO
Outbound Links– São os links externos de
uma página, ou seja, que levam para outros sites;
– Não apontam para nenhuma página pertencente ao domínio, ou seja, são os links que referenciam outros sites.
Otimização Externa - OffPage SEO
Quantidade de Links– Quantidade total de links
existentes em uma página (Outbound Links +Internal Links).
– Quanto menor for a quantidade total de links presentes numa página que possui link para seu site, melhor será a qualidade desse link.
Título da Página– Tipo de serviço do site
que está apontando para o seu.
– Tente obter links de sites que possuam em seus títulos algumas de suas palavras-chave principais.
Otimização Externa - OffPage SEO
Endereço IP– Tente ter sites com diferentes endereços de IP
apontando para seu;– Ferramenta de análise do IP:
http://www.webrankinfo.com/english/tools/class-c-checker.php
IP de sites que apontam para: www.correios.com.br
Conteúdo - Curto prazo • Assuntos naturais do momento. Ex. “câncer de mama” em agosto;• Agitação inesperada (Esteja entre os primeiros a falar enquanto o
assunto ainda está “quente”). Ex. Viral “Para nossa alegria”;• SEO preditiva (avalie tedências passadas para planejar o conteúdo) Ex.
Busca pela palavra “presente” é maior nos meses de maio e dezembro.
Ferramenta de análise: Google Trends
Coteúdo - Longo prazo
• Pessoas adicionam como favorito e voltam várias vezes;
• Atuam como iscas:• Informações notáveis• Respostas para questões• Informações de referência• Soluções para problemas
Motivos de criação do conteúdo
• Pode enajar o visitante (comentários e compartilhamentos);
• Aumenta a autoridade na rede.
• O conteúdo é sua proposta de venda;• É criado para que uma afirmação seja feita;• Fornece informações para o visitante, com o
interesse de atigir o objetivo empresarial específico;
Análises e otimização de palavras-chave
• Palavra-chave é qualquer palavra, contunjo de palavras ou frase;
• Uma SEO sólida exige uma sólida estratégia de palavras-chave;
• Palavras menos concorridas aumentam a chance de sucesso (cauda longa);
• Sinônimo, singular, plural, masculino, feminino aumentam a relevância da palavra.
Pesquisa de palavra-chave
Sugestões dentro da página de busca. Ex. Pesquisa por “marketing ”
Google AdWords Keywords Tool
Google Trends
Google Trends
Google Insights for Search
Marketing nos buscadores (SEM)
Plataforma PPC
Google AdWords
Criar campanha
Google AdWords
Criar anúncio
Google AdWordsGrupo de anúncios
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