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Teoria vs. Praxis
TEORIATEORIATentativa de conhecer e explicar a realidade; esforço de conceptualização e
reflexão sobre os factos, acontecimentos e fenómenos do quotidiano.
PRAXISAgir do homem no mundo; percepção que cada indivíduo tem da realidade;
comunicação entre o indivíduo e o que o rodeia.
CIÊNCIAS DA COMUNICAÇÃOCampo de estudos multidisciplinar e relativamente recente; objecto de
estudo vasto e variado.
… a comunicação, o fenómeno comunicacional tal como ele já éç , jsignificativo para nós no dia a dia, é a área onde se movem as teorias…
Com
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TEORIAS DA COMUNICAÇÃO...
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Cronologia do Estudo da Comunicação no Século XX
Séc. XIX _Comunicação como factor integrador da sociedade; sociedade como organismo; proximidade com sociologia e psicologia
1910 Escola de Chicago (EUA); abordagem micro sociológica1910 _Escola de Chicago (EUA); abordagem micro-sociológica_Semiótica de Peirce (EUA)
1930 _Masscommunication Research (EUA); métodos quantitativos_Lasswell (1927)_Lazarsfeld (1944)
1940 _Teoria Matemática da Comunicação (EUA); informação e sistema_Escola de Frankfurt (Alemanha/EUA); media como poder
1960 _Estruturalismo (França); linguística e signos_Cultural Studies (Reino Unido); redefinição de cultura
1970 _Economia política da comunicação; indústrias culturais
1980 _Abordagens intersubjectivas; foco no quotidiano_Sistemas de informação e de comunicação; sociedade em rede
A Teoria Hipodérmica
Contexto: entre as duas guerras mundiais; regimes totalitários
Que efeito têm os massmedia numa sociedade de massas?
“Cada elemento do público é pessoal e directamente atingido pela mensagem.” (Wright)
Agulha hipodérmica/bullet theory: relação directa entre a exposição às mensagens e o comportamento (propaganda, manipulação)
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A Teoria dos Efeitos Limitados
Os efeitos dos massmedia “dependem das forças sociais que predominam num determinado período” (Lazarsfeld)
l ã l d d fl ê dRelação causal directa torna-se processo de influência indirecta
Contexto: Campanha Presidencial de 1940, Ohio, EUA
Factores que fazem variar a influência dos media:
_características sócio-demográficas_grau de interesse na campanha eleitoral_grau de exposição à campanha eleitoral
Líderes de opiniãoGrupo com características sócio-económicas transversais, mais interessado na política, que define mais cedo a sua intenção de voto
A Teoria dos Efeitos Limitados
Two-step flow of communication
_os líderes de opinião têm mais acesso à informação
_os líderes de opinião são mediadores da influência dos media
_os indivíduos são mais vulneráveis à influência das relações sociais do que à dos media (os líderes de opinião são mais credíveis)
_os líderes de opinião atingem mais facilmente os mais indecisos
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