• Mais conhecida como Cobertura Geográfica ou Cobertura de
Sinal;
• É o alcance de uma mídia sobre a população.
• É o distância máxima (área geográfica) que um sinal de rádio,
televisão ou distribuição um veículo sobre determinada região;
Abrangência Geográfica
Abrangência Geográfica
• Esse índice representa a quantidade de pessoas que
habitualmente, independentemente da frequência, consome
um determinado meio;
• A penetração pode ser expressa em porcentagem sobre o total
da população ou em números absolutos.
Penetração
Penetração
• Nos meios eletrônicos se refere aos dias que um programa de
televisão ou rádio é veiculado;
• Nos meios impressos se refere ao intervalo de tempo que uma
publicação é editada/distribuída.
• Exemplo: Jornal Nacional (Rede Globo) possui a periodicidade
de 2ª feira a Sábado. A Revista Veja possui periodicidade
semanal.
Periodicidade
• Quantidade de exemplares de um jornal ou revista que são
impressos;
• Informação de gráfica.
Tiragem
• Quantidade de exemplares de um jornal ou revista entregues
aos assinantes ou vendidos em bancas;
• Informação de mídia.
Circulação
• Quantidade de exemplares de um jornal ou revista que não são
comercializados ou distribuídos aos assinantes;
• Diferença entre Tiragem e Circulação;
• Informação auditada pelo IVC – Instituto Verificador de
Circulação (www.ivc.org.br)
Encalhe
Tiragem x Circulação
• Valor investido pelo cliente para atingir grupos de 1.000 pessoas;
• No cálculo do CPM multiplica-se o valor do anúncio por 1.000 e
divide pelo total de seus telespectadores/leitores.
• Fórmula: Preço ou Verba x 1000
Total de pessoas ou impactos
CPM (Custo Por Mil)
Exemplo:
PROGRAMA A PROGRAMA B
Valor de veiculação: R$ 1.000,00 Valor de veiculação: R$ 2.000,00
Telesp. atingidos: 100 mil pessoas Telesp. atingidos: 400 mil pessoas
Custo por mil: R$ 10,00 Custo por mil: R$ 5,00
CPM (Custo Por Mil)
Exemplo:
PROGRAMA A PROGRAMA B
Valor de veiculação: R$ 1.000,00 Valor de veiculação: R$ 2.000,00
Telesp. atingidos: 100 mil pessoas Telesp. atingidos: 400 mil pessoas
Custo por mil: R$ 10,00 Custo por mil: R$ 5,00
Custo por mil da campanha : R$ 6,00
CPM (Custo Por Mil) da Campanha
• É a descrição do seu público, segundo dados demográficos,
socioeconômicos e culturais.
– IBGE (sexo, idade, grau de instrução, onde mora)
– PESQUISAS (distribuição das classes econômicas)
– PESQUISAS ESPECIAIS (consumo de produtos, intenções de
compra, perfil de assinantes)
Perfil e Qualificação
• São as informações do público que consome determinado
veículo;
• Quanto mais completo o perfil mais fácil de escolher o veículo
de acordo com o objetivo da campanha;
Perfil do Público
• Sinergia entre o público do veículo e o público-alvo, ou seja,
quando os aspectos editoriais e de conteúdo de um veículo são
de amplo interesse do público-alvo da campanha;
• Alguns critério avaliados: audiência, CPM, periodicidade, perfil
do público e sobretudo uma análise subjetiva.
Adequação / Afinidade
• Comparativo revistas femininas.
Revista A Revista B
Adequação / Afinidade
• Comparativo revistas femininas.
• Revista A: aborta temas de serviços, tendências,
família, moda, carreira, qualidade de vida. Para
mulher que desempenha múltiplos papéis.
• Revista B: aborda temas de moda, saúde,
qualidade de vida, carreira, relacionamento. Para
mulher independente.
Adequação / Afinidade
• Comparativo revistas femininas.
• Revista A: aborta temas de serviços, tendências,
família, moda, carreira, qualidade de vida. Para
mulher que desempenha múltiplos papéis.
• Revista B: aborda temas de moda, saúde,
qualidade de vida, carreira, relacionamento. Para
mulher independente.
Adequação / Afinidade
• Formula:
Adequação / Afinidade
Afinidade =
Percentual do perfil do público do veículo x 100 ________________________________________________________
Percentual do perfil da população
• É a quantidade de pessoas que leem uma revistas, assistem um
determinado programa de televisão ou rádio;
• Formas de medição da audiência:
– Método Flagrante
– Recall
– Cadernos
– People Meters
– Portable People Meters
Audiência
Audiência
• Quantidade de domicílios de determinada praça sintonizados
num programa, em relação ao total de domicílios com TV dessa
praça (universo).
• Expressa em %.
Audiência domiciliar do programa (em %) =
Nº de domicílios sintonizados x 100 _______________________________________________
Total de domicílios com TV (universo)
Audiência Domiciliar
• Quantidade de pessoas de determinada praça sintonizadas
num programa, em relação ao total de pessoas dessa praça
(universo).
• Expressa em %.
Audiência individual do programa (em %) =
Nº de pessoas sintonizadas x 100 _______________________________________________
Total de pessoas (universo)
Audiência Individual
• Participação dos telespectadores que estão visualizando um
programa em relação a audiência (total das tevês ligadas).
Share
Share
• Audiência: total pessoas (ou percentual) com televisores ligados
• Share: percentual das pessoas que estão visualizando um
determinado programa em relação ao total das pessoas que
estão com a televisão ligada.
Audiência x Share
• É o conceito utilizado pela mídia eletrônica para determinar o
tempo expresso em segundos destinado à inserção de anúncios
dentro do total da programação.
• Esse tempo geralmente gira em torno de 25%.
Tempo Comercial
• Nos EUA desde 40. No Brasil desde 1969 (Ibope);
• Pontos Brutos de Audiência (Gross Rating Pointing);
• É a soma das audiências;
• Saber o “esforço de veiculação” das programações de TV;
• O total de GRP de uma programação é calculado multiplicando-
se o número de inserções de determinado programa pelo seu
índice de audiência.
GRP
ATENÇÃO: Dois programas podem ter a mesma quantidade
GRP mais exigir investimentos diferentes.
Programa Inserções Audiência (%) Cálculo GRP
Novela III 3 50 3 x 50 150
Jornal Nacional 2 49 2 x 49 98
TOTAL 5 - 150 + 98 248
GRP
• A quantidade de vezes que um determinado comercial é
visualizado por um telespectador;
• É o GRP expresso em números absolutos;
Impactos
• É o total de pessoas atingidas pelo menos uma vez pela
programação de 1 ou mais veículos.
• Nº fornecido por pesquisas (IBOPE).
Cobertura de Público (Alcance)
• É o número de vezes que uma pessoa é atingida por uma
programação dentro de um determinado período de tempo.
Frequência
• Pageviews x Hits
• Visitas x Visitantes Únicos (Unique Visitors)
• Taxa de Rejeição (Bounce Rate)
• Tempo de Permanência
• Click Trought Rate – CTR
• Principais Formas de Comercialização
Termos da Mídia online
• Pageviews:
– Número de vezes que uma página é visualizada no site;
– Uma forma de expressar a audiência de um portal;
• Hits:
– É a resposta do servidor durante o acesso de uma página;
– Cada arquivo enviado é contabilizado um hit;
– Apresenta números astronômicos e de pouca relevância;
• Alguns portais informam apenas o número de hits.
Pageviews x Hits
• Visitas:
– Quantidade de acessos em um determinado site ou portal;
– Todo acesso é contabilizado, mesmo sendo de apenas um
internauta;
• Visitantes Únicos
– Contabiliza apenas 1 acesso para cada IP (em determinado
espaço de tempo);
– Dado mais confiável para saber a audiência de um site;
Visitas x Visitantes Únicos (Unique Visitors)
• Percentual de rejeição ou desistência ao tentar acessar uma
página;
• Número definido entre a relação das visitas e saídas do site em
realizar nenhum clique em um curto espaço de tempo;
• Informação importante para verificar os anúncios da página
principal (página home).
Taxa de Rejeição (Bounce Rate)
• Dado importante para avaliar quanto tempo um internauta fica
com em contato com um site ou uma página;
• Normalmente a página home de um portal possui menor
tempo que as páginas internas;
Tempo de Permanência
• Relação entre a quantidade de exibições que um banner obtém
e a quantidade de o mesmo é clicado;
• Embora dependa muito da criatividade da peça, determinadas
posições que um banner é exibido possui uma taxa de cliques
semelhante.
Click Trought Rate – CTR
• Patrocínio – custo da exibição do banner em um determinado
número de tempo. Baixo controle da entrega.
• CPM – custo para cada 1000 visualizações de um banner. É a
forma mais comum de comercialização.
• CPC – custo por clique no banner;
• CPA – custo por aquisição. Cobrado em ações especiais, ex: novo
registro em um mailing, venda de um produto.
• ROS (Run-of-Site) - veiculação indeterminada no site. São
veiculados aleatoriamente sem áreas predefinidas de inserção.
Principais Formas de Comercialização
• Contém as seguintes informações:
– Formato, quantidade, período, posição do anúncio;
– Título do anúncio;
– Dados do cliente, da agência e do veículo;
– Dados de pagamento e faturamento;
• Também conhecido como PI (Pedido de Inserção) , AP
(Apropriação de verba), PV (Pedido de Veiculação);
Autorização de Veiculação
• Também chamado de BV – Bonificação de Veiculação;
• Remuneração da agência , estabelecido em 20%, sobre o valor
bruto da veiculação conforme lei nº 4.680, de 18 de junho de
1965;
• Mudança na forma de faturamento, as regras e obrigações
continuam as mesmas. Lei 12.232, de 29 de abril de 2010
Comissão de Mídia
• Documento de apresentação disponibilizado pelo veículo;
• Nele contém as principais informações do veículo, no caso de
uma revista, encontra-se o perfil do público, a linha editorial,
tiragem, circulação, formato dos anúncios, valores, entre
outros;
• Editoras disponibilizam informações no próprio site da
empresa, exemplo: www.publiabril.com.br
Mídia Kit / Media Kit
EXERCÍCIOS
• Ajude o veículo (revista) a montar um mídia kit relacionando a
primeira coluna com a segunda.
1. Cobertura
2. Tiragem
3. Periodicidade
4. Perfil
5. Circulação
A. 1.200.000 exemplares
B. Região Sul 15%, Região Suldeste 60%, Região
Centro-Oeste 10%, Região Nordeste 10%,
Região Norte 5%
C. 800.000 exemplares para assinantes e
300.000 para venda em banca
D. Semanal
E. 47% Homens, 53% Mulheres, 35% classe AB;
42% classe C, 27% classe CD
Exercício 1
• Ainda referente ao veículo do exercício anterior, imaginando
que o valor de um anúncio possua o valor de R$ 55.000,00 e
uma média de leitura por exemplar de 10 leitores, qual o CPM
deste veículo?
Exercício 2