Mkt de Busca

Introdução ao MKT de Busca

“Com o advento do Google, o mercado de mídia mudou definitivamente. O usuário, ao realizar uma busca, tornou-se poderoso quanto à publicidade que quer visualizar, pois ele decide em qual resultado da busca irá clicar, ou seja, no resultado mais relevante para ele.”(Wikipedia)

A Intenção de PesquisaO mais importante é pensar como o usuário (seu público-alvo) realiza a

busca por seu produto ou serviço.

“Quero aprender mais sobre MKT de Busca”

Formas de realizar a Busca-Curso Adwords-Curso Google Adwords-Curso Search Marketing-Curso Links Patrocinados-Curso Link Patrocinado-Aula de Adwords

Onde aparecem os anúcios?

Parceiros de Pesquisa

Rede Display• Anúncio Texto• Anúncio Gráfico• Anúncio em Vídeo

PesquisaDisplayRede

Google

Texto

TextoImagensVídeo

2 Redes diferentes 2 formas diferentes de Otimizar

Passo 1• Defina bem seu objetivo (tráfego, conversão, branding)

• Faça uma lista com todas as palavras-chave que acredita importantes e consultadas pelo usuário.

Estrutura Adwords

Estrutura da Campanha

Campanha Aluno 2

Grupos de AnúncioCurso AdWords

Curso Links Patrocinados

Palavras-Chave Anúncios

Passo 2

• Antes de ir pra interface: TEMATIZE, SEGMENTE O MELHOR POSSÍVEL.

• Após ter os dados e divisão de campanhas/grupo de anúncios bem definidos em rascunho. Inicie a campanha!

Sobre métricas

Fatores Relevantes - AdWords Índice de Qualidade

Importância

CTRRelevânciaPágina Destino

Relevância

CTR

Página

Destino

Fatores Importantes - AdWordsAnunciante CPC Máx Índice de Qualidade Ad Rank Classificação

A 4,00 1 4 Baixa Qualidade – Não Aparecem

B 3,00 3 9 Posição 3

C 2,00 6 12 Posição 1

D 1,00 8 8 Posição 2

Classificação = CPC Máx X Índice de Qualidade

Fatores Importantes – AdWordsAssistente de Descontos

Anunciante CPC Max Índice de Qualidade

Ad Rank Classificação CPC Real

A 3,00 8 24 Posição 1 2,25

B 3,00 6 18 Posição 2 2,5

C 3,00 5 15 Posição 3 1,8

D 3,00 3 9 Posição 4 0,5

CPC Real = Ad Rank posição inferior/ Índice de Qualidade

A última posição pagará o Valor mínimo determinado para o Leilão

Fatores Importantes - AdWordsAnunciante CPC Max Índice de

QualidadeAd Rank Classificação CPC Real

A 3,00 8 24 Posição 1 2,25

B 3,00 6 18 Posição 2 2,5

C 3,00 5 15 Posição 3 2,4

D 4,00 3 12 Posição 4 0,5

CPC Real = Ad Rank posição inferior/ Índice de Qualidade

A última posição pagará o Valor mínimo determinado para o Leilão

A Interface Adwords

ObrigadaDanielle Tavares