PRESIDENTEEllen Aguiar
PLANEJAMENTO Joyce P. Ferreira
CRIAÇÃOBruno Riveira
PRODUTORA Camila Lawall
EQUIPE
Primo Schincariol Indústria de Cervejas e Refrigerantes S/A
Matriz em Itu, interior de São Paulo
A empresaA empresa
O melhor desempenho em 65 anos!O melhor desempenho em 65 anos!
Histórico de ComunicaçãoHistórico de Comunicação
SlogansSlogans
Em 2006: Nova Schin: Ou seja Cerveja.
Em 2007 (Novembro): Pegue Leve, Pegue Nova Schin.
PortfólioPortfólio
GlacialNova Schin (Pilsen, Munich, Malzbier, Sem álcool e Chopp).PrimusNS2
Premium Devassa:Loira (Pilsen)Ruiva (Pale Ale)Negra (Dark Ale)Índia (Pale Ale)Sarará (Weiss)
ConcorrênciaConcorrência
Mercado CervejeiroMercado Cervejeiro
Mercado
AmBev: 69,3% Schincariol: 11,0% Femsa: 8,6% Petrópolis: 6,7%
Schincariol no Sudeste
São Paulo: 6,5% Minas Gerais: 5,5% Rio de Janeiro: 2,4%
Fonte: AC Nilsen
PFOAPFOA
PotênciaPotência
É a 2° Maior Cervejaria do Brasil, em termos de
Produção.
OportunidadeOportunidade
O patrocínio há eventos para jovens, é uma
oportunidade de ficar em evidência.
AmeaçaAmeaça
O preconceito que ela enfrenta no mercado
cervejeiro.
FraquezaFraqueza
O sabor do produto.
ProblemaProblema
Baixas vendas na região do Sudeste.Consumidores reclamam do sabor.
Objetivo de Objetivo de comunicaçãocomunicação
Com a campanha queremos mostrar para o consumidor que a Nova Schin é um produto de qualidade.
Estudando todos os testes cegos de cervejas, o consumidor não identifica as marcas claramente, o que nos aponta as estratégias de que a comunicação é que determina a preferência do consumidor.
Objetivo de Objetivo de marketingmarketing
Aumentar em 2,0% a participação de mercado na região do Sudeste.
PlanejamentoPlanejamentode mídiade mídia
- Revistas: Caras, Placar, Quatro Rodas, Playboy, Vip, G-magazine, Fluir e Quem.
- Rádio: Nativa, Mix, Tupi, Transcontinental, Metrô, 89 FM, Band e Jovem Pan
- Televisão: No horário nobre, a partir das 20:00 hs, em intervalos de novelas e jogos de futebol.
- Ação em PDV: Banners, Degustação, Brindes e Artefatos.
- Patrocínios: Eventos como raves, micaretas e esportes.
Conceito de CriaçãoConceito de Criação
Aproximar o cliente do produto.Remover a idéia de produto sem qualidade.
Slogan:
Nova Schin: Eu quero só você!Nova Schin: Eu quero só você!
Mídia ImpressaMídia Impressa
02 Pagina Seqüenciais de revista
JingleJingle
Demorei muito pra te encontrarAgora eu quero só você
Teu sabor todo especial de serEu não vivo sem você
Eu bebo e sinto toda essa vibraçãoE uma nova sensação
AssinaturaEstava cansado de me preocupar...
Nova Schin, eu quero só você!
Obrigado!Obrigado!
Top Related