8/8/2019 O Misticismo na Estratgia e o Mal Estar na Logstica - v1-2 - 26 08 10 - Rodrigo Guerra
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O Misticismo naEstratgia e
O Mal-Estar naLogstica
Sempre questione aquilo que voc achou que soubesse.
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O Misticismo na
Estratgia...
-M a l E sta r n a. . .o g stica, ,ig o d e sd e j q u e o te m a .ontroverso
o p a ra o s fra co s d ee sp .riton e m p a ra o s q u e to m a m tu d o.ite ra lm e n te
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No se preocupem em...
uscar um sentido mais profundo no que.ou lhes dizer
entem apenas traar paralelos com.uas vidas
om aquilo que j conhecem e j.ivenciaram
. . .sso tornar a compreenso bem mais fcil e.gradvel
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esse tema...
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O Neo tambm no sabia. (Todo mundo aqui viu Matrix,eu suponho.)
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O assunto tem a ver com
filosofia.
.e m a v e r co m p sica n lisee m a v e r co m a Te o ria d a.o m p u ta o
o u fa la r d e id ia s ,e R u sse ll d e, . . .ittg e n ste in d e Fre u d
.a lg u m a s m in h a s ta m b m
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Mas no vou matar ningum
de tdio.
.a i se r in d o lo r.alavra de honra
,amos comear por um tema que me muito.uerido
amos falar sobre .strategstica
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Sobre o que? Estrategstica? O que
isso?
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Estrategstica uma palavra que
no existe.
( . . . )indaas o conceito fundamental para. . .ntendermos
O al do Misticismo na. . .stratgia-o tal do Mal Estar na.ogstica
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Entovamos
l!
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Entender Estrategstica
simples...
, b o m n o vo u e n g a n a r.in g u m.mais ou menos simples
,ara comear devo dizer que . . .monceito distinto da unio de duas.alavras
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Estrategstica uma forma de
pensar.
u e b u sca d isse ca r o s p ro ce sso s. . .e n ta is
scondidos de nossa. . .onscinciaue utilizamos para resolver as. . .uestes logsticas
om as quais nos defrontamos no- - .ia a dia
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Calma! No se sintam perdidos! Isso
vai ficar claro.
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Mas para entender o que isso
significa...
P re cisa m o s , ,claro entender os. . .o n ce ito s
o q u e E stra t g ia e d o q u e . . .o g stica.o b e sta n o v a tica
. .isso bem fcil Veja
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Logstica...
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,a s e n t o o q u e ,o m o d isse e ssa p e rg u n ta . . .im p le s
,fin a l to d o m u n d o sa b e o q u e ,o g stica n o sa b e ?
,n t o sa b e o u n o sa b e ?em certeza?
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Logstica transferir
produtos
. . .o p o n to A a o p o n to Be n tro d e u m p e ro d o d e te m p o. . .e te rm in ad o
a fo rm a m a is e ficie n te e e fica z. . .o ssve l
o m e n o r.usto isso?
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Pense fora da caixa...
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Isso mesmo... Fora da
caixa
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Algum leu meu primeiro artigo sobreEstrategstica? Quem leu, entendeu aimportncia do conceito decomplexidade na logstica?
(podem falar a verdade, prometo no
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Complexidade tambm relativamente simples...
. . .e m N o e xa ta m e n te . . .imples, ,a s p o r a g o ra b a sta. . .n te n d e r q u e
maioria dos problemas logsticos com osuais lidamos . . .
,eralmente tem mais do que uma.oluo
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Para fazer uma longa histria
curta...
Lo . . .stica. . .e m d e lo n g e
t o lin e a r q u a n to.areceA cre d it. u te n h o.rovas
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Queremver?
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Voc sabe o que isso?
u ito b e m q u e m p e n so u n o E sta d o d e. o P a u lo
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E isso?
.xa ta m e n te A re g i o co n h e cid a co m o .rande So Paulo
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Vamos l, mais uma vez. E
isso?
e rto q u e m p e n so u e m p a rte d a re g i o N o rte. ,e S o P a u lo A g o ra e p a re n . . .s p o n tin h o s
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Voc sabe o que so os
pontinhos?
e rto q u e m p e n so u e m a ssin a n te s!e jo rn a l
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Agora una todos os
pontinhos...
.a fo rm a m a is e ficie n te p o ssv e l U tiliza n d o oe n o r n m e ro d e v e cu lo s p a ra fin a liza r a, :n tre g a e m 3 h o ra s a t s 0 6 3 0 .
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No, no, no. Acho que s da t
muito fcil.
!u q u e ro d a q u i
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Sabe quanto tempo levaria o maiorcomputador do mundo...
a ra ju n ta r to d o s o sp o n tin h o s?
o n sid eran d o to d as as varive is?
N o? o e sta ra m o s v iv o s p a ra v e r o.e su lta d o
,e m e u m a s n o.m p o rta
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Compreender o que
Estrategstica isso.
a ssa p o r e n te n d er o q u e L .g stica,sa b e r q u e n e m d e. . .o n g e
s re su lta d o s d e u m a. . .perao.ero perfeitos
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Estratgia...
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Mas e quanto ao outro lado da
moeda?
q u e E stra t g ia ?
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Voc reparou na moedinha do
slide anterior?
e q u a n to e la e ra ?e R $ 1 ?o c sa b e o q u e te m n o o u tro la d o d e u m ao e d a d e R $ 1 ?
a b em e sm o ? e mcerteza?
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Ento o que tem do outro lado
desta moeda?
u ito b e m q u e m p e n so u n a E fg ie d a .e p b lica( , . . .eja sincero vai o c n o p e n so u. . . )isso
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E desta? O que tem do outro lado destamoeda?
,tu a lm e n te a m o e d a d e 1 E u ro te m a o.e n o s 1 9 o u tra s fa ce s U m a p a ra ca d a.a s d a Z o n a d o E u ro
http://upload.wikimedia.org/wikipedia/en/4/4b/Eur.de.100.gifhttp://upload.wikimedia.org/wikipedia/en/6/6a/Eur.fr.100.gifhttp://upload.wikimedia.org/wikipedia/en/4/40/Eurocoin.cy.100.gifhttp://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/5/5a/EUR_1_(2007_issue).pnghttp://upload.wikimedia.org/wikipedia/en/8/82/Eurocoin.at.100.gif8/8/2019 O Misticismo na Estratgia e o Mal Estar na Logstica - v1-2 - 26 08 10 - Rodrigo Guerra
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Estratgia isso.
e n te n d e r q u e situ a e s m u ito. . .im ila re s
o d e m te r in m e ra s fa ce ta s m u ito. . .ife re n te s
,e sm o q u e p o r m a is q u e vo c. . .lh e
d p a ra v e r u m a d e.a d a v e z
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Eagora?
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Que j vimos o que
logstica
q u e ta m b m j v im o s o q u e .stra t g ia
o d e m o s d ize r q u e q u ase. . .n te n d e m o s
co n ce ito d a co m b in a o d e ste s d o is.e rm o s
a s a in d a fa lta e x a m in a r. . .lg u m a s co isa s
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Precisamos conhecer duas
estruturas.
u e se rve m co m ofunda . . . o. . .a ra e n t o e n te n d e rm o s
q u e a ta l d a E stra te g stica e d e p o is. . .o lta rm o s
A o Misticismo -a Estratgia e ao Mal estar.a Lo g stica
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A primeira estrutura um tanto
bsica...
e sm o q u e b a se a d a e m o u tro s. . .o n ce ito s.u ito m a is p ro fu n d o s
. . .e ia Le ia Le ia Le ia.u itoco n h ecim e n to te m u m ca p a cid a d e. . .n crve l
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...de se recombinar no seu
Inconsciente.
In co n scie n te a p a rte d o se u. . .rebro
, ,u e e st lig a d a m a s n e m se m p re . . .ropriamente ativa
, ,u a n d o v o c e st a co rd a d o fa la n d o. . .u vin d o
a s q u e e st ca p tu ra n d o tu d o e.ro ce ssa n d o tu d o
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Infelizmente, no d para entrar
em detalhes.
,a s se v o c te m in te re sse su g iro q u e. . .o m e ce
.e n d o Fre u d m u ito s o u tro s. . . .a m b m
te m a d a re co m b in a o d o co n h e cim e n to n o.n co n scie n te v a sto
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A segunda estrutura tem a ver
com...
,o ssa ca p a cid a d e d e e n te n d im e n to d e. . .u e s tio n a m e n to
, ,d e co m p re e n s o co m o tra to d o q u e n o- - . . .ia a d ia
o n h e ce m o s co m o .inguagem, e sse te m a d a l g ica n a n o ssa. . .in g u a g u e m
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ainda mais amplo que o
primeiro.
,o s in te re ssa d o s su g iro q u e e stu d e m R u sse ll.W ittg e n ste in
,a i d a r tra b a lh o m a s v a le.p e n a, ,o r m p a ra n o sso p ro p sito o q u e p re cisa m o s,o m p re en d e r
,se o que falamos e a forma como. . .rgumentamos
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razoavelmente completa, ou se cheia deburacos e remendos.
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Agorasim!
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Finalmente estamos prontos paraentender...
co n ce ito q u e v a i n o s p e rm itir. . .xp lo ra r
q u ilo q u e o te m a ce n tra l d e ste.orkshop
o co m p re e n d e rm o s o q u ,stra te g stica. . .o d e re m o s e xp lo ra r
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O Misticismo na Estratgia...
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E o Mal-Estar na Logstica, em nossodia-a-dia.
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Como no poderia ser
diferente
E stra te g stica d e ca r te r!co n m ico
su a f rm u la p o d e se r e n u n cia d a. . .o m o
< = + , ,W P E o u se ja o cu sto d o. . .o o d w ill d e v e se r
enor ou igual a soma da Puni o com o.mpenho
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Meu Deus, o que significa isso! GW
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J vimos que as solues logsticas, nomundo real,
, , o s o n e m d e lo n g e.erfeitasuando elas no tem falhas intrnsecas,e concepo
em falhas menores em sua.xecuo
,ndependentemente do tipo da falha podemos dizer que elas.em um custo
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E conforme as falhas aumentam, aumentamtambm os custos que elas trazem. (a
linearidade s para simplificar)
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UnidadesFinanceiras
Falhas
Custo das Falhas
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E quanto menos falhas tolerarmos, maisEmpenho precisamos aplicar.
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UnidadesFinanceiras
Falhas
Custo das Falhas Empenho CF +E
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Adicionemos um terceiro elemento a nossaconjectura.
a lh a s tra ze m u m in c m o d o a o clie n te d a.p e ra o lo g stica
o sa b e m o s e xa ta m e n te q u a n tifica r co m o,sso se d
,a s sa b e m o s q u e e xiste u m cu sto d e im a g e m,u m e lh o r
( ,m custo em termos de tolerncia quanto mais erros mais. . . !)o cliente fica
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A este custo, vamos chamar de Custode Goodwill.
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UnidadesFinanceiras
Falhas
Custo das Falhas Empenho Custo de Goodwill CF +E
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A pergunta agora , como tratar o custodas falhas e,
u a n to d e ve m o s in ve stir e m E m p e n h o e m,u a lq u e r o p e ra o
,a ra q u e o C u sto d e G o o d w ill se ja se m p re,e n o r q u e o u ig u a l
oma do Empenho com a Puni ,o g e ra d ae la a p lica o
!e Punies s Falhas
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E essa discusso d pano pra manga!
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Quantidade de Falhas
Custo das Falhas Empenho Custo de Goodwill Punio P +E
Ponto Pivotal
Alavancagem
Ponto de Responsabilidade do Operador
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Essa a raiz do Mal-Estar que existe naLogstica hoje!
implesmente nos escapa como fazer com que a equao GW
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O ser humano e a civilizao porns criada,
o muito mais complexos do!ue isso
s escondemos este problema de ns!esmos
para piorar a. . .ituaosquecemos at mesmo que o problema est!scondido
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Decerto h razes muito mais profundas para nosportarmos assim.
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Assim, enquanto escondemos averdadeira razo...
-o M a l e sta r n a Lo g stica d e n s,e sm o s
se n tim e n to d e In co m p le tu d e n o sro p u lsio n a a b u sca rm o s
,re e n ch e r e ste a b ism o co m re sp o sta s- . . .se u d o m ila g ro sa s
,m p aco ta d a s e m e sq u e m a s m a rke te iro s q u e n o.ize m n a d a
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Veja este diagrama, por exemplo.Bonito no?
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E este? O que vocs acham destediagrama?
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E este aqui?
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Pode no parecer bvio, mas todos tem algoem comum...
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Eles nodizemnada!
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Apenas disfaram amplasgeneralizaes...
. . .m imagens bonitasue vendem a. . .sperana
,e que a Incompletude poder ser.reenchida
les so o equivalente logstico. . .oderno de
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Vender um pedacinho do cu.
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No quero passar a
impresso
u e e sto u p re g a n d o o.b scu ra n tism o
cre d ito p iam en te n a u tilizao d e. . .ia g ra m a s
a ra fa cilita r o e n te n d im e n to d e.o n ce ito s
q u e so u co n tra fa ze rm o s. . .e le s
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A resposta para a Incompletude quenos atormenta.
http://1.bp.blogspot.com/_vtBLL4BGs-g/SqnKl5VqMWI/AAAAAAAACEg/_D-1PLtPBlQ/s1600-h/146)+BRAVATAS+DE+UM+HOBBIT+ATORMENTADO+1.jpg8/8/2019 O Misticismo na Estratgia e o Mal Estar na Logstica - v1-2 - 26 08 10 - Rodrigo Guerra
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Resumindo, o Mal-Estar naLogstica...
a incontrolvel angstia com que lidamos em nosso. . .nseio por
aciar a Incompletude gerada por ns mesmos em nosso meio. . .rofissional
riunda de um problema que pouco. ..ntendemos
que mal disfaramos com respostas.uperficiais
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Mas equanto a
Estratgia?
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Onde estomisticismo
?
, ,u e a tu a lm e n te a m o e d a d e 1 E u ro
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Vocs se lembram quando falamos das moedas h 40slides atrs?
,e m a o m e n o s 1 9 o u tra s fa ce s u m aa ra ca d a p a s d a Z o n a d o E uro?
http://upload.wikimedia.org/wikipedia/en/4/40/Eurocoin.cy.100.gifhttp://upload.wikimedia.org/wikipedia/en/4/4b/Eur.de.100.gifhttp://upload.wikimedia.org/wikipedia/en/6/6a/Eur.fr.100.gifhttp://upload.wikimedia.org/wikipedia/en/4/40/Eurocoin.cy.100.gifhttp://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/5/5a/EUR_1_(2007_issue).pnghttp://upload.wikimedia.org/wikipedia/en/8/82/Eurocoin.at.100.gif8/8/2019 O Misticismo na Estratgia e o Mal Estar na Logstica - v1-2 - 26 08 10 - Rodrigo Guerra
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Pois bem, a que est o pulodo gato.
,m q u a lq u e r p ro b le m a p o r m a is q u ea ja m fa ce ta s a p a re n te m e n te. . .e sco n h e cid a s
la s se co n d e n sa m n u m n m e ro,e q u e n o
,u e p o d e se r co m p re e n d id o e stu d ad o, q u . . .tem
te n d n cia a te r so lu e s sim p le s e.im ila re s
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Bom, talvez no to simplesquanto esta...
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Mas simples o suficiente para seremencontradas... Por mais complexo que
seja seu disfarce.
( ) ( )
=
=++
+
0
222
211
2
)(tanh1*)cosh()(cos)(sin
1!limln
nn
TT
z
qqpp
zXX
Quem se candidata a resolver a equao abaixo?,or sinal o que esta equaorepresenta?
+ = ! (uito bem quem pensou 1 1 2 quem no,creditar em mim pode fazer a.)atemtica depois
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Mas a melhor maneira de tratar isso atravsde exemplos, que devemos lidar com o devidocuidado, pois mesmo os mais simples, podem
ter suas diferentes facetas.
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Veja, por exemplo, o que disseMyiamoto Musashi:
,u a n d o p e g a r u m a e sp a d a in d isp e n s v e l. . .u e vo c sin ta
e ce ssid a d e e v o n ta d e d e a b a te r. in im ig o
o q u e d isse G re e n e e m A s 4 8:e is d o P o d e r
:e i 1 5 A n iq u ile to ta lm e n te o. n im ig o
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Veja o que disse Clausewitz em DaGuerra:
: ,a ra fra se a n d o V io l n cia b ru ta l d io en im iza d e d e v e m se r
n ca ra d o s co m o u m a b ru ta l fo ra.rim o rd ia l
o e xa ta m e n te isso q u e d izre u d e m
-mal estar naultura?
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Saiba disso.
g ra n d e m a io ria d a s id e ia s q u eu n d a m e n ta m
s m a is a ca lo ra d a s d iscu ss e s,stra t g ica s
e re p e te m a o lo n g o d a sobraso s m a is d iv e rso s a u to re s n o s m a is d iv erso s.a m p o s
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Portanto...
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Perceba que o tal do
Misticismo
o m o s n s m e sm o s q u e. . .lim e n ta m o s
,e la p re g u ia q u e te m o s d e le re a n a lisa r. . .de construir
ossas prprias.ssociaes
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E assim perpetuamos o
Misticismo
vo lta m o s a u m p o n to q u e d iscu tim o s,n te rio rm e n te
n d e u m In co n scie n te p o b re e m,ecursos
a tu ra lm e n te te m d ificu ld a d e e m re co m b in a r o. . .o n h e cim e n to
m a n lise s m a is p ro fu n d a s q u e ch a m a m o s.e E stra t g ia
http://www.designidea.info/images/2007/03/australia-post.jpg8/8/2019 O Misticismo na Estratgia e o Mal Estar na Logstica - v1-2 - 26 08 10 - Rodrigo Guerra
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Uma ltima mensagem antes de comearmos nossatroca de idias.
sse s s o p a ra p e g a r
http://www.designidea.info/images/2007/03/australia-post.jpg8/8/2019 O Misticismo na Estratgia e o Mal Estar na Logstica - v1-2 - 26 08 10 - Rodrigo Guerra
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Se voc realmente quiser aprenderestratgia, leia.
e n te A ,rte d a G u e rra d e.u n T zu
,u A A rte d a P ru d n cia d e.a lta za r G ra ci n
,u O Livro d o s C in co A n is d e.iya m o to M u sa sh i.osto
a s a m e n sa g e m a
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Depois v para alguns maisdesafiadores.
,o m o o D a G u e rra d e C a rl v o n.la u se w itz
. . . o ta n to s-re cisa ria d e 1 0 0 slid e s p a ra list.o s to d o s
. .e sm a Le ia
, .o r sin a l le ia M a q u ia v l
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Outro conselho que acredito valera pena...
o te n h a p re co n ce ito s co m o q u e.o c le r
. . .stra t g ia p o d e se r b a sta n te. . .ig a m o s
Brutal..tim o a q u ia v lica u m a p a la vra.e lh o r
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A prtica da Estratgia vemcom o tempo.
a s vo u e n sin a r u m tru q u e.u e te n h o
. . .e lambuja porque vocs esto me. . .turando
!or quase 100 slides
empre estrategicamente
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O truque simples.eia de tudo .
aplique pequenas coisas que voc. . .eu- - . . .o seu dia a dia
.. .alando
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Queremver?
e e sp re m e r o liv ro sa i
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H pouco tempo terminei A Cano da Espada,de B. Cornwell.
p ro ta g o n ista u m. . .u e rre iro
, u e e m su a ve lh ice n a rra o j b ilo d e .m a b a ta lh a
. . .le co rta m u ita s g a rg a n ta s.a n g u e
a ze n d o tu d o se m p re
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Mas a melhor parte quando ele descreve adiferena entre...
. . .o b re v iv e rco n stru ir u m a. . .eputao
o c so b re viv e a tr s d e u m.s c u d o.g u a l
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Voc constri uma reputao comuma espada.
. . .a ze n d o e la ca n ta r.a fre n te d e se u s in im ig o s
Lutando ..usando
l t
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mal-estar nalogstica e
desmistificar aestratgiapassam por
i
,d e p o is in v e rte r p ra tica n d o a m b o s e m
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Pelo eterno
questionamento
n te n d e n d o q u e Lo g stica n o t o lin e a r.u a n to p a re ce
n e m E stra t g ia t o co m p le xa q u a n to.arece
co n h e ce r u m e e stu d ar o.u tro.o n ju n to
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Sempreconceit
os...
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Quebrandoparadigma
s...
Sempre
8/8/2019 O Misticismo na Estratgia e o Mal Estar na Logstica - v1-2 - 26 08 10 - Rodrigo Guerra
108/111
SempreOusand
o.
8/8/2019 O Misticismo na Estratgia e o Mal Estar na Logstica - v1-2 - 26 08 10 - Rodrigo Guerra
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Obrigado.
8/8/2019 O Misticismo na Estratgia e o Mal Estar na Logstica - v1-2 - 26 08 10 - Rodrigo Guerra
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Rodrigo [email protected]
VII Semana de Engenharia de ProduoUSP Campus de So Carlos
26 de agosto de 2010
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O Misticismo naEstratgia e
O Mal-Estar naLogstica
Sempre questione aquilo que voc achou que soubesse.
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