Universidade Nove de JulhoJunho 2011
Artigo Cientfico
O Repertrio Dinmico das Cores na Mdia
Universidade Nove de JulhoJunho 2011
Integrantes do grupo
CAROLINA ROSA
LAILA KUTTNER
LYGIA COSTA
NATHALIA GHILARDI
RENAN PEREIRA
Sumrio:
1. SIMBOLOGIA DAS
CORES.................................................................
04
2. A
COR-INFORMAO.........................................................................
05
3. AS CORES NAS MDIAS ATUAIS
...................................................... 06
4. A COR E AS CULTURAS
....................................................................
07
5. A NATUREZA DINMICA
.....................................................................
10
1. SIMBOLOGIA DAS CORES
O artigo cientfico mostra que as cores h muito tempo tm um
significado, como vermelho que simbolizaria o amor, o verde a
esperana, o azul a tranquilidade e assim por diante, podemos ver
que esse simbolismo das cores usado em muitas simpatias, por
exemplo, no Ano-Novo, onde muitas mulheres e homens usam suas peas
ntimas ou acessrios com as cores do que eles desejam que o prximo
ano traga para eles, sem contar que a cor principalmente sria o
branco que traria a paz.utra coisa que as cores tambm trariam
sensaes, ou seja, voc olharia para uma cor e ela te faria sentir de
alguma forma e muitos decoradores usam isso quando vo pintar as
paredes de uma casa, o azul, por exemplo, traria a sensao de
tranquilidade e de um lugar mais fresco, o vermelho traria a sensao
de calor. Agora no mundo jornalstico as cores conotam ou denotam,
ou seja, abrangem ou indicam tambm so usadas para destacar certas
informaes, fazer com que a percepo do leitor chega mais fcil, mas
como as cores tem seu lado bom, elas tambm tm seu lado ruim. As
cores no incorporam s sensaes, tambm incorporam valores, regras, e
cdigos, no mundo jornalstico a cor passa a ser, cor-informao, ele
ajuda a determinar uma narrativa de um determinado produto da
comunicao, podemos reparar que em certos programas que tratam de
assunto de violncia, podemos ver que as cores que se destacam so o
vermelho e o preto, ai vem o lado ruim das cores, o vermelho
representar o sangue (at porque a cor do sangue) e o preto
representa a morte ou o luto, essas sensaes, valores que atribumos
as cores acabam passando para as pessoas que as usam, como por
exemplo a cor preta.Um grupo social chamado Gtico conhecido pelas
suas roupas pretas e tons escuros de roxo, maquiagens bem pretas,
ou como dizem, darks, eles usam essas cores porque representam a
morte, a melancolia e os tons escuros de roxo a muito tempo atrs no
era usado pois era conhecido como cor de defunto. Voltando para a
cor-informao, ou seja, cor na mdia, o jornalista acaba tendo uma
responsabilidade a mais por causa dos significados que as cores
incorpora, a cor e a noticia precisam ter uma correspondncia claro
que muito comum no haver essa correspondncia, as vezes pode ser
intencional esse erro, as vezes tambm as imagens podem estar em
tima qualidade mas a noticia nem tanto. As cores tambm antecipam os
outros cdigos e delimita um nmero de significados, facilitado a
compreenso daquela informao, as cores utilizadas nas noticias
acabam passando por vrios processos, assim formando as quatro
camadas.
2. A COR-INFORMAO
cores
No primrio aprendemos as definies de cores. Pode ser cor-quente ou
cor-fria, as cores quentes (vermelho, amarelo e azul) se bastavam,
mas algum sem querer misturou o vermelho com amarelo que surgiu o
laranja, do vermelho com azul, a cor roxa e do amarelo com azul, o
verde. Ento foram chamadas de cores frias (laranja, roxo e verde).
A partir dessas cores muitas vieram em nossos olhos, mas no apenas
em quadros de Monet, Tarsila do Amaral, ou da Vinci. As cores foram
viajando pelo tempo e no demos conta do que as cores estavam se
manifestando. Afinal, de tempos em tempos cada cor ressurge outra
vez como tendncia, moda, a cor da estao. Diante disso os meios de
comunicao que antes se bastavam da cor preta e do papel branco,
hoje esto alm de informativo, colorido. Talvez, fosse inevitvel j
que as dcadas foram passando e o ser humano foi descobrindo
diferentes cores que se opem, mas resultam no belo, inusitado. A
televiso do meu pai, quando criana era branca e preta. Mas, a
televiso do meu quarto e da sala so cheia de cores que saltam em
nossos olhos. Depois que as cores ganharam espao na televiso, elas
invadiram de vez o nosso cotidiano. Pouco a pouco apareceu em
jornais, revistas, catlogos, anncios, comerciais de TV, no cinema
ou no teatro. Se um jornal trouxer noticias tristes pode ter
certeza, que o vermelho, a majestade das cores estar ali
escancarada. Porque o avermelhado no papel de jornal, com certeza
no nos lembrar de tomates, mas de sangue. Por outro lado se o mesmo
jornal tem reportagem sobre os dias dos namorados, o vermelho estar
dentro de um corao. E seremos envolvidos, magnetizados pelo
vermelho que nos lembra, nesse caso, a paixo e/ou o amor. As cores
que informam causam em ns vrios sentidos de valores como ser
humano, ou seja, a cor est nos manipulando. Existe um jornal de
emprego chamado Amarelinho, esse jornal semanal e tem oportunidades
de emprego, concurso, curso, informaes e dicas do mercado de
trabalho. O papel desse jornal todo amarelo, e quando algum est
desempregado, ou procura de um novo emprego, logo diz: domingo
preciso comprar um amarelinho. A cor-informativa do jornal conduz
nossos olhos a ele, pois o amarelo nos remete a fortuna,
prosperidade, alegria, nova vida. E o Amarelinho tem a sua
diferenciao em relao aos outros jornais concorrentes, pois as
pginas do jornal atraem os olhos de quem deseja e tem certeza que
atravs daquele jornal todo amarelado, conseguir um sucesso como
pessoa. Com isso, as cores entram cada vez mais em nossas mentes,
as cores no so apenas quentes ou frias como era ensinado do
primrio. Muito diferente no jornalismo, em que as cores so bases
influentes quando almeja captar a vibrao do seu pblico, seja na
televiso, no jornal, na revista ou na internet. A cor usada como
informao de noticia e dependendo do assunto, cada cor tem a sua
inteno de atrair ateno sobre aquele fato, afinal precisa de um
reforo a mais para a venda dos impressos, de audincia nas emissoras
de TV e rdio, e tambm de acessos nos sites. As cores deixaram
definitivamente de estar em quadros parados, a vista, as criticas
dos apreciadores, hoje elas fazem parte do nosso mundo com
movimentos, ou seja, ela se tornou a cor-informativa, e pode ir
muito alm de um gnero para se transformar em um arco-ris
comunicativo.
3. AS CORES NAS MDIAS ATUAIS
O objetivo do jornalismo atual chamar ateno para a embalagem a
escolha das cores so determinadas pelo interesse mercadolgico do
jornalismo. O telespectador e o leitor recebem primeiro a imagem
visual e depois a informao jornalstica, ou seja, a revista precisa
ter um jogo de cores elaborado para chamara a ateno do leitor em
compra-la.Exemplo atual da revista POCA, que em maro de 2011 fez
uma matria sobre a homofobia e o nmero de morte contra os
homossexuais que cresce a cada ano, na capa estava estampada a
bandeira gay e na ltima tiragem da bandeira que representado pela
cor vermelha, a edio da revista fez uma montagem e colocou sangue
que representava o sangue derramado pelas as vitimas do
preconceito.A capa era chamativa as cores influenciavam na informao
e despertavam a curiosidade do leitor. Editores j afirmaram que
revistas vendem mais quando a cor vermelha predominante, porm
depende da matria que for publicada, no caso de mortes, ataques a
cor deve estar sempre adequada a informao transmitida.
Capa da revista poca aborda o "amor e dio aos gays" Revista poca
sobre a discriminao contra homossexuais.
A cor um componente importante como a imagem e a informao, ela
sempre planejada quando uma matria jornalstica visualizada, na
imagem acima o vermelho representa sangue, algo ruim e em outras
ela representa a seduo, o amor e o comunismo, assuntos distintos
com a mesma cor, o estudioso no assunto, Luciano Guimares,
justifica que quando uma cor aborda temas diferentes esta
relacionado a aspectos culturais.A diretora de arte da revista
recreio, Cacau Tyla, diz que as cores da revista e no jornalismo
esta sempre comunicando algo. A utilizao da cor com a publicao da
noticia responsabilidade do designer e do jornalista na matria, as
cores no podem ser destaques em um noticirio, o jornalista tem a
responsabilidade de conhecer as necessidades do seu leitor.
4. A COR E AS CULTURAS
Em cada cultura as cores tem um smbolo. A paixo vermelha, a
escurido/morte preta em pelo menos 5 culturas diferentes. Mas o
vermelho pode tambm significar raiva, sangue, dio, assim como o
preto pode significar estilo, luto, tristeza, maldade.Algumas
culturas podem fazer escolhas um tanto diferentes, portanto, decidi
mostrar aqui uma pesquisa que mostra a escolha das cores em
determinadas culturas.Na cultura Ocidental/Americana podemos ver
alguns casos como Azul para Liberdade, vermelho para coragem,
branco para pureza, preto para luto e azul para tranquilidade.J na
cultura Sul-Americana podemos ver alguns casos bem inusitados, como
Lils para luto, Verde para morte, vermelho para sucesso e azul para
problema.
Curiosidades de algumas cores e suas culturas :Vermelho - No Japo,
crianas com catapora so mantidas em um quarto totalmente vermelho,
vestidas com roupas vermelhas para apressar o processo de cura.
tambm um sinal de dio e de energia que deu errado e resultou em
crueldade, tendo por isto se tornado o smbolo de Sat. Por ser uma
cor quente ela no to apreciada pela a maioria das pessoas. Pode ser
usada em salas de estar, em detalhes ou para valorizar uma
parede.Laranja - Em aromaterapia , o perfume da laranja usado como
calmante. Em arquitetura, o tom desperta o apetite e a ajuda a
amenizar a dificuldade de comunicao. Traz aconchego, as pessoas que
entram num ambiente com tons alaranjados tendem a se sentir
acolhidas.Amarelo - Os corpos dos aborgines australianos so
pintados com ocre amarelo nas cerimnias funerrias. Na Idade Mdia
tanto Judas como o Diabo eram representados vestidos de amarelo. A
amarelo-ouro o smbolo do Sol, significando o poder e a bondade de
Deus, a aurola dos santos dourada para mostrar a luz da vida
eterna. Nos ambientes, o amarelo proporciona concentrao,
ateno.Verde - Devido ao seu uso nas cerimnias pags, o verde foi
banido pelos primeiros cristos. A cor muito usada nos hospitais com
base na crena de que esta cor ajuda o processo de recuperao da
sade. Para os muulmanos, o verde sagrado e simboliza a
imortalidade. Aplicada nos ambientes, enseja tranquilidade, mas de
forma ativa. Tambm provoca sensao de frescor e limpeza.Azul - No
norte da Europa, por volta de 1600, um pano azul era usado no
pescoo para evitar doenas. Culturas asiticas acreditam que vestir
ou carregar algo azul afasta o mau olhado. Diferente do verde, nos
ambientes a cor azul provoca uma tranquilidade passiva, um tom
altamente calmante.. Leva a uma introspeco profunda sendo ideal
para ambientes onde as pessoas pretendem relaxar como quartos,
salas de relaxamento e clnicas.Violeta - Tom especialmente sagrado
para as culturas romanas e egpcias nas figuras de Jpiter e Osris.
Associa-se s dimenses sagradas, justia, diligncia, nobreza de
esprito, pensamento religioso, idade avanada e inspirao. Suas vrias
matizes representam sofisticao e denotam espiritualidade.
Grfico das cores e culturas abaixo :
C:\Users\Laila\Documents\coresculturas_sedentario.png
Em cada cultura, dependendo de sua religio, sua opinio sobre a
politica e a sua interpretao de determinada cor, voc ser atingido
de maneira diferente. Como vimos acima, o que em um cultura
significa tranquilidade, na outra significa problema ou
perigo.Assim, conclumos que a cor, com a ajuda da noticia, ajuda a
persuadir o leitor a ter uma opinio da reportagem no jornal; uma
simples mudana de cor pode alterar completamente um ambiente, o
humor de uma pessoa ou uma ao.
5. A NATUREZA DINMICA
Aquilo que se entende por natureza dinmica diz respeito ao estudo
mais profundo no uso das cores em todas as culturas, diferenciando
umas das outras por sua insistncia em permanecerem puras, pois seu
objetivo final a estrutura permanecer intacta ou a miscigenao da
cultura, raas e religies como, por exemplo, o Brasil que por sua
vez tem as cores indgenas, barrocas, a lngua portuguesa, mas
algumas famlias de imigrantes italianos, alemes, espanhis,
japoneses, chineses trouxeram para c, suas culinrias e linguagem, a
religiosidade de nossos colonos, e a cultura africana entre outras,
do o tempero necessrio para que o nosso pas seja mais um
miscigenado. Sem contar que todas essas misturas deram ao Brasil
cores novas para suas prprias festas populares e ao nosso
mundialmente famoso futebol.
A mdia influencia muito nesse aspecto, pois, oferece em suas redes
de televiso, em jornais impressos, toda a magia que as cores
proporcionam ao espectador e aos leitores, para que chamem a ateno
deles para o que noticiado ou at mesmo nas propagandas. Voltando as
festas populares, no h dvidas que o carnaval uma das mais belas
comemoraes brasileiras, que alm de ser uma atrao para o publico
regional (misturando todas as raas, cores, crenas, sexos, faixas
etrias, etnias etc.) tambm abre suas portas para estrangeiros, para
que conheam como o povo brasileiro alm de alegre e colorido,
hospitaleiro independentemente de qualquer diferena.
As cores muitas vezes participam da construo da notcia; o vermelho
mostra o sangue, o preto o luto, o roxo a morte etc. dependendo de
como so colocadas, as cores podem dar um sentido contrrio do que se
imagina. As cores podem, muitas vezes, tambm representar, no
sentido politico, alguns partidos, e qual lado a mdia apoia,
esquerda ou direita dependendo muito, tambm da cultura, pois, por
exemplo, a China em sua maioria, comunista, onde entra por sua vez,
a cor vermelha.
Quando se trata da mdia em relao s cores, no h nenhuma dvida de que
h um certo exagero em seu uso , mas que no momento certo, elas vem
a tona e trazem s pessoas as informaes, os fatos, os lugares e os
envolvidos nas notcias.