Oficina N Design Rio 2011
Douglas CavendishDesigner gráfico 2010: Graduado em Desenho Indústrial - Programação visual - FATEA - Lorena/SP2011: Iniciando MBA em Branding - Rio Branco - São Paulo/SPDesign thinker - Benedict Branding & Design Thinking
Benedict Branding & Design thinkingUma consultoria em design, que utiliza pensamento estratégico para solucionar problemas de identidade, branding e serviços.
Equipe:David Sans - Design thinker, coordenador de design.Matheus Muller - Design thinker, coordenador de estratégia.Douglas Cavendish - Design thinker, coordenador de branding.
Workshop licendiado:
BY NO NO
Design de marcas: “do rough à construção geométrica.”
“Quando você dominar os processos de construir uma marca, você poderá fazer o que quiser, pois você saberá o que fazer.”
Alexandre Wollner
Processo:
Divergência Convergência
Identidades:
Cultural Verbal Visual
Identidade:
“Marca não é aquilo que você diz que é. É aquilo que as pessoas dizem que é.”Marty Neumeier
Identidade:
Empresa Designer Marca Público
Emissão Construção (branding)
Expressão
Entendimento
ImagemIdentidade
Expresso Entendido
A essência da marca:
“Nunca é tarde para ser aquilo que você poderia ter sido.”George Eliot
Reconhecimento cultural:
Empresa:O que é?O que faz?HistóriaPersonalidadeValores
Mercado:ConcorrentesDiferenciaisMatriz SWOTObjetivos (curto, médio e longo prazo)Campo de atuação
Público:Alvo (social, econômico e cultural)Comportamento do público com a empresaComportamento da empresa com o públicoExpectativas do público com a empresaExpectativas da empresa com o públicoExperiência
Pesquisas:EmpáticasEntrevistasCampo
Identidade Cultural:São as premissas vivenciadas pela marca, internamente e externamente, e reconhecidas pelo público.
Divergência
Universo da marca:Mind mapDirecionadoresIdeação
Convergência
Pilares da marca:PosicionamentoPersonalidadeValores
Missão integral:Missão Visão
Resultado:
Dossiê CulturalCódigo de condutaEndomarketing
Case:Anderson Araújo.
Consultor de oratória e palestrante de renome nacional.
Para de atuar com a marca: Anderson Araújo Consultores, para passar a se posicionar com uma marca pessoal.
A marca Anderson Araújo cresceu e expandiu sua atuação no mercado, e com isso viu-se a necessidade da reformulação dos padrões de identidade cultural e visual da marca.
Esta necessidade se fez pelo fato da marca Anderson Araújo não estar mais conseguindo expressar sua identidade, e gerar uma experiência favorável com seu público.
A Benedict foi contratada para solucionar estes problemas de identidade, posicionamento e experiência da marca.
Reconhecimento cultural:
Para que a marca ganhasse vida, e remoldasse o mercado onde está inserida, precisava ser revitalizada, ganhar um novo corpo, que sustentasse sua essência, sua alma. Só assim conseguiria se manter competitiva ante os concorrentes.
Atualmente Reinaldo Polito , um dos maiores consultores em oratória do Brasil, possui o maior mind share, porém, não possui a marca mais valiosa.
A marca mais bem sucedida neste nicho é a Saulo Coelho, consultor nacional e internacional da Racco Cosméticos.
A Anderson Araújo precisava fixar-se entre estes dois posicionamentos, ser reconhecida e ser rentável.
case
Reconhecimento de problemas:
Os problemas diagnosticados foram:
. tagline defasada: “Enterprisal Support Consultory and Trainning”;
. foco abrangente da assinatura visual anterior;
. falta de força da identidade visual anterior;
. incoerência entre as identidades culturais, verbais e visuais;
. carência de expressividade dos atributos da marca em representações visuais;
. posicionamento estratégico de mercado inexistente;
. falhas na abordagem dos pontos de contato da marca;
. imagem não reconhecida, tornando-se efêmera.
case
Divergência: Mind Mapscase
originalsingular
único
naturalidade
impacto
empostação vocal
marcante
gratidão à Deus
Entusiasmo
rentabilidade
treinamentoreconhecimento
expressão corporal Negócio
DIAGNÓSTICOVISÃO INOVAÇÃO
emoções
fisiologia
origens e raízes
sentidos
valores humanos
marketing pessoal
falar aos corações
Pessoas
Divergência: Universo da marcacase
Divergência: Direcionadores
A partir dos desdo-
bramentos de
caminhos e inter-
ações plausíveis
para a composição
do novo posiciona-
mento da marca
conseguimos gerar
mapas mentais e
mapas semânticos
que nos nortearam
durante a criação.
A nova identidade
cultural da marca
começa a tomar
forma, e o projeto
em si um novo
“corpo”.
Nova marca:“transformação”
Inovadora
Visionária
Natural
Fisiológica
Humana
Bem postada
Corajosa
Competente
Carismática
Evoluída
Empática
Dinâmica
Líder
Identidade Cultural
Identidade Verbal
Identidade Visual
case
Convergência: A essência da marcacase
Identidade Cultural
A nova marca Anderson Araújo passa a ser ORIGINAL, SINGULAR, ÚNICA E INOVADORA.
Propõe ao público uma nova maneira de treinar e capacitar pessoas, resgatando os valores humanos, e da vida.
Valorizando as raízes de fé que cada indivíduo trás consigo, e consolidando-as, tornando este mais preparado e corajoso para enfrentar novos desafios.
Uma marca com postura ereta, inspiradora, líder e mais humana, que leva as pessoas a olharem para dentro de si mesmas, para descobrirem e desenvolverem o seu potencial humano e criativo.
“No mundo competitivo de hoje, um nome precisa funcionar como um mensageiro completo.”
Naseem Javed
A voz da marca:
Identidade Verbal:É a maneira como a marca fala, a expressão verbalde uma personalidade, e a forma como o público a ouve.
Divergência
Universo vocal:Mind mapDirecionadoresIdeação
Convergência
Voz da marca:Atributos vocálicosAtributos fonéticosAtributos nominativosNamingTom de vozTexto da marca
Resultado:
Dossiê VerbalNome da marcaNome de sub-marcasAquitetura verbal da marcaTag linesSlogan
Nome da marca:
Raiz + Energia
Nome de sub-marcas:
marca:
sub-marca:
Arquitetura de marcas:
Nome: Dream + Green + EnergyTag line: Renewable + Energy
Tag line:
slogan:
Convergência: A voz da marcacase
Identidade Verbal
Um novo posicionamento vocálico para a marca Anderson Araújo, mais tranquilo e sereno, mais próximo de seu público.
Sem perder a impostação e a posição de líder carismático, que consquista ao falar, que fala aos ouvidos, e que serve de exemplo aos olhos.
Saem de cena as taglines, que outrora incentivavam a confusão textual e linguística presente na marca.
Entra um naming sólido, consiso, direto e pregnante, que leva ao entendimento claro e direto: Anderson Araújo.
“Você tem que chegar ao ponto de tapar o logotipo, e mesmo assim identificar a empresa, aparência e sentido são distintos.”
Michael Bierut
A imagem da marca:
Identidade Visual:É a inteligência tornada visível, a manifestação dalinguagem, cultura e gramática da marca.
Divergência
Reconhecimento:ConcorrentesPesquisa visualAnalise visual desimilaresMind mapsMapa semântico
Convergência
Elaboração:InputsGestalt e semióticaRoughs e evoluçõesMapa morfológicoConstrução geométrica
Resultado:
SímboloLetteringAssinatura VisualCores institucionaisTipografia institucionalEnsaios de aplicaçãoNormatização de uso eaplicaçãoMateriais de comunicação
Análise visual de similares:
Mind map:Experience // Valor
DESEJO 1. Objeto/Formal 2. Usuário
Tendências Estética Funcionalidade
Modismos
- Gra�smos
- Tipogra�a
- Contrastes
- Web 2.0
- Apple
Cores
- Laranja
- Monocromia
- Duas cores
Texturas
- Sombra
- Luz
- Ruído
- Aqua
- Metais
- Chapados
- Cristais
Linguagens
- Moderna
- Pós-moderna
- Cambialidade
- Minimalista
- Construtivista
- Figurativa
- Abstrata
Formas
- Poligonal
- Retícula
- Grid
- Geometrizada
- Pixelada
- Orgânicas
- Heráldica
- 3D
Tecnologia
- Touch
- Wireless
- Sensorial
- Kinect
- Cinema 3D
Tecnologia
- Ergonomia visual
- User experience
- Aplicação
- Usabilidade
- Arquitetura da Informação
Qualidade Tranquilidade
Dependência Afeto
Racional
- Precisa do serviço
- Fidelização
- Identi�cação
- Necessidade
Emocional
- Precisa da marca
- User experience
- Identi�cação
- Transcende os serviços
CONFIANÇA 1. Objeto/Formal 2. Usuário
Identificação Visual Coerência
- Aplicação
- Reconhecimento
- Comportamento
- Preço
- Aplicação
Qualidade Tranquilidade
Fidelização Nichos
- Responsabilidade
- Afeto
- Preço
- Valor
- Pequenas/Médias empresas
- Grandes Agências
- Design/Publicidade
Mapa semântico:Experience // Valor
DESEJO 1. Objeto/Formal | QUALIDADE
Estética Funcionalidade
- Ergonomia visual- User experience- Aplicação- Usabilidade- Arquitetura da Informação
- Precisa do serviço- Fidelização- Identi�cação- Necessidade
- Precisa da marca- User experience- Identi�cação- Transcende os serviços
- Aplicação- Reconhecimento
- Comportamento- Preço- Aplicação
- Responsabilidade- Afeto- Preço- Valor
- Pequenas/Médias empresas- Grandes Agências- Design/Publicidade
Cores
Formas- Poligonal- Retícula- Grid- Geometrizada- Pixelada- Orgânicas- Heráldica- 3D
- Touch- Wireless- Sensorial- Kinect- Cinema 3D
Tendências
Tecnologia
Modismos- Gra�smos- Tipogra�a- Apple - Web 2.0- Contrastes
Texturas- Sombra- Luz- Ruído- Aqua- Metais- Chapados- Cristais
Linguagens- Moderna- Pós-Moderna- Minimalista- Construtivista- Figurativa- Abstrata
Tecnologia
2. Usuário | TRANQUILIDADE
AfetoDependência
Racional Emocional
CONFIANÇA 1. Objeto/Formal | QUALIDADE
CoerênciaIdentificação Visual
2. Usuário | TRANQUILIDADE
NichosFidelização
Gestalt e semiótica:
Signo - Significado - SignificanteDesign
Interno
Mercado
Convergência: A imagem da marcacase
Identidade Visual
A antiga imagem fraca e desgastada, da lugar a uma nova postura visual, que tras consigo elementos do design minimalista, e volta aos anos 20 para beber nas fontes do design “old school”, peírodo de nascimento do movimento de arte concreta.
Foram explorados elementos visuais que remetem a conexão, interação, diálogo, conversa, oratória.
Uma paleta cromática inspirada na evolução e capacitação dos indi-viduos, com tons fortes e impactantes.
Compôe-se assim uma nova imagem, forte, dinâmica e humana.
Divergência: Reconhecimentocase
Divergência: Reconhecimentocase
Contraste cromático não favorável
Falta de ajustes de kerning
Elementos divergentes
Truncamento tipográfico
Tagline em outro idioma (confusão linguística)
Divergência: Pesquisa visualcase
Divergência: Análise visual de similarescase
Convergência: Inputscase
Convergência: Roughscase
Convergência: Roughscase
Convergência: Roughscase
Comece sempre pelo lápis e papel, pois seu cérebro tem muito mais informações do que um computador e é muito mais rápido também.
OBS.: Não podemos sacrificar o mundo real por motivações do mundo irreal.
Convergência: Evoluções
“Todos elementos devem estar estruturados, para que qualquer pessoa de qualquer nível possa interpretar.”
Alexandre Wollner
Convergência: Construção geométrica
Fibonacci Luca Pacioli Leonardo da Vinci
Convergência: Construção geométrica
x/6 x/2
Convergência: Construção geométrica
Convergência: Construção geométricacase
Convergência: Construção geométrica
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�
�
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�
�
�
�
�
�
1x
1x1/3x
45º
1x
1x 1x
1x
Convergência: Construção geométrica
Resultado: Lettering ou logotipocase
= x
= x/5
= x/15
Resultado: Símbolocase
Resultado: Gestalt e semióticacase
Resultado: Assinatura visualcase
Resultado: Cores institucionaiscase
C70 - M15 - Y0 - K0
R57 - G169 - B220
#39A9DC
Pantone: 298C
C75 - M100 - Y0 - K0
R98 - G33 - B129
#622181
Pantone: 527C
C50 - M100 - Y0 - K0 R147 - G17 - B126 #93117E Pantone: 254C
Resultado: Cores institucionaiscase
Resultado: Cores institucionaiscase
Resultado: Tipografia institucinalcase
Sanuk - LightAaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvXxWwYyZz!@#$%^&*()[]{/|\} - 0123456789
AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvXxWwYyZz!@#$%^&*()[]{/|\} - 0123456789
AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvXxWwYyZz!@#$%^&*()[]{/|\} - 0123456789
Sanuk - Regular
Sanuk - Medium
Resultado: Ensaios de aplicaçãocase
Resultado: Ensaios de aplicaçãocase
Resultado: Material de comunicaçãocase
Você já pode ser ÚNICO.
andersonaraujo.com
Resultado: Material de comunicaçãocase
“Assim como meu cliente tem que me mostrar a estrutura e os processos dele, eu também tenho que mostrar minha estrutura e meus processos a ele.”
Alexandre Wollner
Design não é ilustração, design é projeto.
Contatos:Twitter: @doocavendishfb.com/douglascavendishflickr.com/doocavendishbe.net/douglascavendish
www.douglascavendish.com
#shalom
Muito obrigado a todos.
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