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Apresentação
Landing Page
junho/2009
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Introdução
Esta apresentação tem o objetivo de:
Mostrar o que é landing page; Explicar os conceitos para a construção
de landing pages de sucesso; Ilustrar técnicas básica para já começar
as mudanças.
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O que é Landing Page?
Também chamada de “Página de Destino”, é a página que o usuário encontrará ao clicar em um resultado de busca ou encontrar ao clicar em um link do Google Adwords (Links Patrocinados).
Busca orgânica
Links patrocinados
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ANTES: Entendendo o Marketing Online
Para entender landing page é necessário saber as 3 chaves do marketing online:
Aquisição Mecanismos de busca, linkbuilding, blogs,Redes sociais, etc…
visitantes
browsers
Conversão
fizeram a ação desejada
Força da marca, preço (para produtos genéricos), sazonalidade, presença física, intenção e comprometimento.
Retenção
clientes
E-mails, newsletters, feeds de blogs e notícias, programas de fidelidade.
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Entendendo sua Audiência
Quem é sua audiência???
Perguntas Orientações Google Analytics
Quem? Definir por região demográfica e segmentação
[Região demográfica] Visitantes > Cobertura do mapa / [Segmentação] Visitantes > Comparação de marcas
Onde? De onde vem sua audiência Fontes de tráfego > Todas as fontes de tráfego
Quando? Que horas e dias costuma vir sua audiência
Visitantes > Tendência do visitante > “Visitas” e “Tempo no site”
Por que? Tentar imaginar o tipo de comportamento que o usuário possui (palavras-chaves para chegar no site, tempo de navegação, quantidade de páginas visitadas)
[palavras-chaves] Fontes de tráfego > Palavras-chaves / [tempo de navegação] Visitantes > Lealdade do visitante > Duração das visitas / [Quantidade de páginas visitadas] Visitantes > Lealdade do visitante > Profundidade da visita
O que? O que você quer que o usuário faça no site (comprar, baixar arquivo, etc.)
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Como? Analisar como seu site está hoje e se atende todos os requisitos para a pergunta “O que?”.
-
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Tipos de Comportamento da Audiência
Como podem se comportar?Diretor Socializador Operacional Pensador
Ritmo Rápido/Decidido Rápido/Espontâneo Devagar/Relaxado Devagar/Sistemático
Prioridade Metas Pessoas Relacionamentos Tarefas
Procura Produtividade/Controle Participação/Aplausos Aceitação Exatidão/Precisão
Pontos fortes AdministraçãoLiderançaPioneirismo
PersuasãoMotivaçãoEntretenimento
Bom ouvinteTrabalho em equipeSeguidor
PlanejadorSistematizaçãoOrquestração
Pontos a melhorar ImpaciênciaInsensível com outrosMau ouvinte
Pouco detalhistaDispersoPouco seguidor
Muito sensívelTem pouca iniciativaFalta de perspectiva global
PerfeccionistaCríticoIrresponsável
Medos Ser passado para trás Falta de reconhecimento social
Mudanças repentinas Críticas pessoais sobre seu trabalho
Irritações IneficiênciaIndecisão
RotinaComplexidade
InsensibilidadeImpaciência
DesorganizaçãoFalta de prioridades
Sob stress fica Ditador/Crítico Sarcástico/Superficial Submisso/Indeciso Isolado/Teimoso
Ganha confiança com
ControleLiderança
LúdicoAprovação dos outros
AmizadeCooperação
PreparaçãoMeticulosidade
Mede valores pessoais por
Impacto nos resultadosMonitora recordes e processos
AvisosAplausosCumprimentos
Compatibilidade com outrosProfundidade da contribuição
PrecisãoExatidãoQualidade nos resultados
Trabalho Eficiente/OcupadoEstruturado
Interativo/OcupadoPessoal
Amigável/FuncionalPessoal
Formal/FuncionalEstruturado
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O que tira atenção numa Landing Page
Banners publicitários;
Pop-ups;
Usar a home do site como landing page num link patrocinado;
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O que atrai numa Landing Page
Mostrar as informações necessárias para que o usuário veja o que ele deseja quando clicou no link (resultado de busca orgânica ou link patrocinado);
Não carregar o usuário com excesso de informação;
Simplifique o conteúdo deixando-o simples e fácil de entender;
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Otimização básica em Artigos
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Otimização básica em Arquivos PDF
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Otimização básica em e-Commerce
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Otimização básica em Vídeos
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Otimização básica em Podcasts
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Otimização básica em Páginas de Localização
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Otimização básica em Imagens
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Obrigada!Lilian [email protected]
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