Pack Estudantes
• “Sagres, a sede que se deseja” como bem disse o escritor feito publicitário J.C. Ary dos Santos aquando da 1ª campanha publicitária da marca em 1963.
• Desde 1940, quando foi apresentada ao mundo na Grande Exposição do Mundo Português como cerveja de prestígio, a cerveja Sagres é vista como um símbolo vivo do país e dos seus valores.
• Com um destino semelhante às caravelas que saíram do Restelo para conquistar mundos, a cerveja Sagres marca o início da exportação de cerveja, aportando primeiramente em Gibraltar, continuando para os Açores e para Territórios Ultramarinos de Angola, Cabo Verde, Guiné, S. Tomé e Príncipe, Timor, Goa, Macau e Moçambique.
• Mais de 60 anos depois, Portugal e os portugueses mudaram mas a proposta de valores da cerveja Sagres é, ainda hoje, a de um Portugal que quer continuar a crescer e a vencer.
História da Sagres
• A Sagres é desde sempre produzida com ingredientes 100% naturais, segundo métodos tradicionais exclusivos a partir de água, malte, cereais não-maltados e com uma rigorosa seleção de lúpulos. No seu fabrico não são utilizados quaisquer aditivos ou conservantes.
• Sagres caracteriza-se por ser uma cerveja medianamente encorpada, de carácter seco e com um amargo agradável, leve e de cor dourada.
• Sagres tem uma imagem forte e definida.
• A cerveja Sagres é a única que traz Portugal
estampado no nome
Características da Marca
“Tem o nome mais Português de todos” “É uma cerveja nacional, tradicional”
“A nossa selecção – já faz parte da Sagres, apela à pátria, à nação, à
selecção” “Cerveja Sagres é um símbolo nacional”
Fonte:GfK Group
• Ao longo do tempo a Sagres tem evoluído de acordo com as necessidades dos seus consumidores.
Evolução da Marca
A Sagres é: Jovem Urbana
Interessante Orgulhosa Atraente
E acima de tudo Portuguesa
A Família Sagres
Branca 5,0% vol
Preta 4,1% vol
Bohemia 6,2% vol
Zero Branca 0,3% vol
Zero Preta 0,3% vol
Branca 2,0% vol
Para quem?
Para pessoas que gostam de beber cerveja, especialmente em momento de convívio junto de amigos.
Quando?
Em todos os momentos de descontracção.
Benefício Funcional: Refrescância
RTB: Formatos e equipamentos especiais que proporcionam a degustação de uma Sagres à temperatura ideal.
Sagres Branca
Para quem?
Para pessoas que gostam de cerveja, mas que facilmente substituem o seu consumo por outras bebidas como: vinho, whisky, espirituosas. São apreciadores de produtos premium, pelo seu sabor e/ou embalagem. Consumidores que consideram o consumo de uma cerveja uma experiência de degustação.
Benefício Funcional: Sabor intenso e encorpado.
RTB: Sagres Preta é a bebida alternativa de todos aqueles que querem descobrir a diferença.
Sagres Preta
Para quem?
Para pessoas que gostam de cerveja, mas que facilmente substituem o seu consumo por outras bebidas como: vinho, whisky, espirituosas. São apreciadores de produtos premium, pelo seu sabor e/ou embalagem. Consumidores que consideram o consumo de uma cerveja uma experiência de degustação.
Quando? Essencialmente às refeições.
Benefício Funcional: Sagres Bohemia realça o sabor da comida, sendo a companhia perfeita à sua refeição.
RTB: Sagres Bohemia é uma cerveja de carácter intenso, de aroma frutado, sabor adocicado e ruiva. Tem um teor alcoólico de 6,2º, e é recomendada pelos principiais Chefes de Cozinha em Portugal.
Sagres Bohemia
Para quem?
Para pessoas que gostam de beber cerveja, mas que por algum motivo não o podem fazer.
Benefício Funcional: permite-me desfrutar de uma cerveja naqueles momentos em que não posso beber bebidas alcoólicas (questões relacionadas com saúde, ou porque vão conduzir).
RTB: O verdadeiro sabor da Sagres mas sem álcool.
Sagres Sem Álcool
O quê? Uma mistura de elevada qualidade entre Sagres e sumo natural de limão. Dupla Refrescância. Para quem? Homens & Mulheres dos 18-35; Consumidores Light e Medium de Cerveja & Consumidores que procuram uma alternativa refrescante à cerveja ou que fazer parte dos momentos de consumo de cerveja. Porquê? Radler oferece a oportunidade de descobrir novas formas de trazer emoção à vida. Para consumidores que não bebem cerveja, Radler oferece a oportunidade de estes se juntarem a momentos sociais onde a bebida principal é cerveja. Sendo que Radler tem 2% de álcool. Quando? • Refeições • Momentos de descontracção • Aperitivo em casa • Esplanadas e praias
Sagres Radler
• Sagres Radler é o grande lançamento da Sagres para 2013
• Cerveja Sagres (40%) com Sumo de Limão Natural (60%) • 2% Álcool • Sem aditivos artificiais • Sabor a fruta • Naturalidade
• Duplamente Refrescante
Sagres Radler
• Prémio Excelência no Concurso Mundial de Cerveja em 1958 (Gand - Bélgica)
• Troféu Ibero-Americano Tanit de Melhor Imagem de Marca em 1985 (Madrid-Espanha)
• Prémio Marketeer – Grande Consumo 2010
• Monde Selection – duas Medalhas International High Quality Trophy em 2008 e 2011 e
doze Medalhas de Ouro em 1998*2, 1999*2, 2004, 2006, 2007, 2008, 2009*2, 2010 e
2011
• Marca de Confiança das Selecções Reader’s Digest em 2007, 2008, 2009, 2010, 2011,
2012 e 2013
• Magnetic Brand em 2007, 2010 e 2011
• Masters da Distribuição em 2010 (Barril de 5 litros)
• Eleito Produto do Ano em 2010 (Barril de 5 litros)
Prémios
• www.sagres.pt
• www.centralcervejas.pt
• www.apcv.pt
• Outros locais de pesquisa:
• www.facebook.com/sagres.cerveja
• www.youtube.com/user/SagresSCC
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