Campanha de Lançamento
Peixinho Urbano
Bárbara BorgesDébora LemosRafael HalfeldRaphaela Rocha
Tendências Segmentação por nichos e Regionalização
Investimentos em dispositivos móveis
Investimento em atendimento
RegulamentaçãoCódigo de Ética
Pouca fidelização
Fonte: Mundo do Marketing, Revista Exame
Mercado Compras Coletivas
Lançar o Peixinho Urbano como não só mais um site de compras coletivas, mas um produto inovador , que agrega conteúdo
relevante para todas as famílias .
Desafio da Nova Marca
Concorrência
Concorrência
Pontos Fortes Pontos FracosGroupon -Grande investimento por parte de seus “donos”.
- Grande divulgação em todos os meios.
- Grande variedade de ofertas.- Possui uma perna do site, apenas para promoções de viagens.
- Grande número de reclamações dos consumidores sem resposta.
- Pouca fidelidade de seus compradores
Clickon - Possui uma perna do site, apenas para promoções de viagens.
- Promoções variadas de produtos em sua maioria
- Pouca fidelidade de seus compradores- Não mantém uma relação direta com os seus
compradores.- Número baixo de promoções de serviços.
Webfilhos - Oferece descontos para produtos e serviços para toda a família.
- Dá dicas para pais e crianças.- Está presente em todas as redes sociais e interage diretamente com os seus seguidores,
tratando cada um individualmente.
- Restrito ao estado de São Paulo- Pouca variedade de ofertas
Grupo Mirim - Produtos diretamente ficados para crianças.- Parceria do site com o Compra Fácil, onde
oferecem.-Está disponível para diversos estados.
- Possui redes sociais, onde posta apenas as promoções. Poderia utilizar melhor essa parte.
Público Alvo
Público AlvoPais sem tempo
Busca por ofertas
Compra por impulso
Nova marca
Valores da Marca
União
Encantadora
Bem humorada
Confi ável
Plataformas
Entretenimento
Educação
Cultura
Posicionamento
Compras coletivas para entretenimento familiar.
Mood
Encantador
Descontraído
Pesquisa
Tempo com os pais
23%
18%59%
Somente os finais de semana
Pais separados
Tem mães dona de casa
Pesquisa
Tempo em familia
Vídeo
Conceito Criativo
“Momentos que custam pouco e valem muito.”
Ações
Timeline
Maio Junho Julho
1ª semana 2ª semana 3ª semana 4ª semana
Lança
mento
do s
ite
Ação no cinemaSorteio de família que ganhará uma viagem.Na saída. entrega de
15 de maio:Dia Internacionalda Família
Comercial TV 30’’Lançamento da marca
1ª semana 2ª semana 3ª semana 4ª semana 1ª semana 2ª semana 3ª semana 4ª semana
Lançamento Campanha Canal de Experiência
Açõ
es
Offlin
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ções
Onlin
e
11 a 15 de maio:Espaço de Recreação Interativo 4D nos Shoppings
E-mail MKT Lança-mento
Início divulgação promoção nas redes sociais
Comercial TV 30’’Divulgação Promoção “Explore Fernando de Noronha”
E-mail MKT LançamentoPromoção “Explore Fernando de Noronha”
Lançamento Promoção “Explore Fernando de Noronha”
Merchan-dising Luciano HuckQuadro Lar Doce Lar
Divulgação resultado da Promoção
Merchan-dising Luciano HuckQuadro Lar Doce Lar
Merchan-dising Luciano HuckQuadro Lar Doce Lar
Projeto “Explore Fernando de Noronha”
Divulgação, Interação e Diário de Bordo: Projeto “Explore Fernando de Noronha”
E-mail MKT Ação Fidelização e Vantagens “Peixe”: Vale Kit Praia
Lançamento e divulgação Aplicativo Peixinho
E-mailMKTDivulgação Aplicativo
Links patrocinados
Timeline - Campanha Lançamento Peixinho Urbano
Lançamento e divulgação Aplicativo Peixinho
Integração PromoçãoVale Kit Praia: Bônus Acumulados
Fim
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