S w
O T
S w
O TInstituto de Pesquisa ACNielsen: Cor&Ton é a marca
líder em volume de vendas no segmento de coloração
creme*
*Fonte: Pesquisa Nielsen – Período de Set/2008 a Fevereiro/2011 (Share – Volume % - Total Brasil – INA+INFC).
Daniel de JesusFundador e Presidente
da Niely Cosméticos
Fábrica da Niely CosméticosCriada há mais de 25 anos em Nova Iguaçu
É hoje uma das principais indústrias
brasileiras do setor de cosméticos com
mais de 2 mil funcionários e três 3
marcas de grande sucesso: Niely Gold,
Cor&Ton e Permanente Afro.
Fornece segmentos de coloração, transformação, tratamento capilar e corporal
para países da Europa, África, Ásia (Japão)
S w
O TGéis fixadores Classic, Cool e Adventure
Não contêm álcool, fixam, tratam e possuem filtro UV
Desodorantes RollOn Cool, Classic e Adventure
Proporciona eficácia até 24 horas, mesmo após o enxágue
Desodorantes Aerosol Cool, Classic e Adventure
Complexo natural Skin-Action
Shampoo e condicionador sem sal
Possuem ativo Bio-Action e MAXQueratina
Linha Niely Gold For MenLançada no mercado brasileiro em setembro de 2009, composta por 12 itens
S w
O T
Consumidores das classes C e D, com a
faixa etária entre 18 a 50 anos de idade
Patrocinadora desde sua 5ª edição
Em 2009 a Niely Cosméticos investiu mais de 11 milhões no
reality show“Quando faço uma ação num programa do tipo BBB, me comunico com todos os meus clientes e o meu trade confia muito mais na marca”. João Freitas, gerente de Marketing da Niely Cosméticos
“Eles são um casal que transmite credibilidade, e os dois representam a família
feliz”.Daniel Fonseca de Jesus,
fundador e presidente da Niely
Primeira campanhaSetembro de 2009 criada pela agência Artplan
S w
O T“Há grandes marcas que durante anos
menosprezaram essa classe criando produtos com
pouca qualidade por causa de preço. A Niely sempre
perseguiu a entrega de um produto de excelente
qualidade a um preço justo”
João Freitas, gerente de Marketing da Niely
Cosméticos
Campanha Victor & Leo“Agora Victor & Leo é que vão virar seus fãs. Com Niely Gold você acontece”Criada em Junho de 2011 pela agência Artplan
“A escolha dos cantores ocorreu pela credibilidade que eles possuem e a
grande facilidade com que transitam por todas as faixas etárias e classes
sociais”.Daniel Fonseca de Jesus,
fundador e presidente da Niely
Campanha Nanda CostaCriada em Janeiro de 2013 pela agência Artplan
S w
O T
S w
O T
Relacionamento com as classes C e D
Preço acessível ao target
Empresa tradicional brasileira
Ampla distribuição
Os produtos da linha Niely Gold For Men
atendem as necessidades masculinas
Fabricação própria garante que todo o processo
de desenvolvimento dos produtos seja na empresa
Marca como pioneira em beleza masculina
voltada para as classes C e D
Não há preocupação em ser sustentável
A divulgação da linha Niely Gold For Men
é sempre casada com produtos femininos
Os benefícios são pouco trabalhados
A empresa não faz o investimento suficiente
para alavancar a linha Niely Gold For Men
A exposição da linha dos PDV’s é
pouco explorada
É de alto custo manter a fabricação própria
Crescimento do mercado
Ter como mercado-alvo as classes C e D
Mudança no comportamento masculino
Consumidores mais conscientes em produtos
ecologicamente “corretos” resultado no
baixo custo de produção
Mercado de beleza no Brasil está imune
à crise econômica
Menos cargas tributárias para cosméticos
Demora nos procedimentos da Vigilância
Sanitária atrapalha o ritmo dos lançamentos
Exigência do consumidor por produtos melhores
de acordo com seu poder aquisitivo
Produtos femininos tem muito espaço no mundo masculino
Frente à crise mundial, a Niely Gold For Men
está ameaçada a diminuir e/ou encerrar
a exportação dos produtos
Concorrência busca fortemente a inovação com
a ciência da nanotecnologia
S w
O T
Cronograma
FEVEREIRO/MARÇO (2014)
• Ação nos carnavais de rua do Brasil com a linha de desodorantes ABRIL/MAIO (2014)
• Ação conjunta com lojas com brinde de shampoo, condicionador JUNHO/JULHO (2014)
• Junho: Kit para o dia dos namorados
• Julho: Ação conjunta com publicações impressas AGOSTO/SETEMBRO (2014)
• Agosto: Shampoo e Condicionador para o Dia dos Pais
• Setembro: Ação na Beauty Fair 2014 OUTUBRO/NOVEMBRO (2014)
• Outubro: Ação com linha completa
• Novembro: Começo de ação para venda da linha completa para o
Natal DEZEMBRO (2014) /JANEIRO (2015)
• Dezembro: Big Brother Brasil
• Janeiro: Sampling em pedágios no Brasil
S w
O TAté abril de 2012: Niely Cosméticos
tinha uma fraca presença nas mídias sociais
Reformulação completa no portalCriação de teaser na página principal levando internauta para um site exclusivo
Facebook: Fanpage criada em 17 de Setembro de 2012
269 mil likes
Cenário atual: As redes sociais são utilizadas para interação, enquete e propaganda dos produtos
Twitter:Criado em 15 de Setembro de 2012
188 postagens, 384 seguidores e segue 744 perfis
Interação com o target: Agenda das feiras de beleza Notícias do segmento trabalhado Dicas de moda e beleza Campanhas da linha Niely Gold for
Men
S w
O T
Fevereiro e Março 2014
Carnaval 2014: Cordão do Bola Preta“Vem em mim que eu tô sequinho” “Tô cheiroso, tô com a bola toda”
Abril e Maio 2014Consumidores que gastarem a partir de R$50 reais nas lojas citadas ganham um kit Niely Gold For Men contendo shampoo, condicionador e gel
Junho 2014
Kit de papelão reciclado com selo “100% sustentável”. Cliente ganhará de brinde um pequeno massageador
PDV da linha Niely Gold For Men é prioridade
Ação conjunta com rádios FM do BrasilLocutor avisa onde o ônibus/caminhão passará
S w
O TAgosto de 2014
Centro de tratamento capilar para o dia dos pais no Largo da CariocaDivulgação e experimentação da
linha Niely Gold For Men
Setembro 2014Beauty Fair com foco nos lojistas e destaque para
colocação de corner da linha masculina no stand
Outubro e Novembro 2014Fortalecimento da marca dentro do PDV.
Demonstração do gel fixador. Apresentação do produto em
hipermercados e lojas de departamento
Julho 2014Leitores que comprarem os jornais aos sábados receberão um encarte da Niely Gold For Men e de brinde, um sachê com gel fixador
S w
O TSampling em pedágios
Estreitar laços com o público-alvo. Além da amostra, o passante
receberá um folheto explicando a necessidade de manter os fios
capilares limpos corretamente e hidratados
Dezembro 2014 e Janeiro 2015
Janeiro 2015: ações Big Brother BrasilFortalecer o PDV: “Fique de olho na Niely”Prova do Anjo + Prova do Líder - Explorar a
audiência e visibilidade do programa junto ao público-alvo
Ação promocional no PDV
Kit completo da linha dentro de uma lata
S w
O TCabingano – Carol – Fernanda – Milena – Paula – Renata