Análise da Campanha Eleitoral de Lula em 2002
XIV Jornada Multidisciplinar - Mídia e CidadaniaXIV Jornada Multidisciplinar - Mídia e Cidadania
Maíra MasieroMaíra Masiero
Século XX, o século tecnológico
Conhecimento passou a ser mais valorizado que o capital
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Abertura de um mercado global
Novas tecnologias revolucionam (informação organizada em torno de redes)
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Segundo Smart (1993), não é apenas uma nova época ou era, mas também é uma condição, um modo novo
Não apenas molda as condutas e experiências, mas se expressa nelas
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“Há quem deseje ver na superficialidade da mídia a explicação para todas as nossas misérias, inclusive a da arte contemporânea. Ora, esta é pobre e não por culpa dos outros. A pós-modernidade encarna, aparentemente, apenas o superficial. Mas, ao mesmo tempo, representa o contrário: obrigação de rentabilidade, competição, performance, ser operacional, ter sucesso.” (LIPOVETSKY, 2000, págs. 12-13)
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Exarcebação das questões modernas
Demanda por novas experiências
Multiplicam-se gostos, comportamentos, princípios...
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“É nela que a individualidade moderna torna-se hiperindividualidade, conquista absoluta do direito da livre disposição de si mesmo. A valorização do indivíduo é mais um fator que vai de encontro às normas preestabelecidas, pois legitima a capacidade de criar, ousar e transgredir segundo a lógica própria de cada um.” (ACSELRAD & FREITAS, p. 147)
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Tradução livre dos conceitos do livro “The Dream Society”, de Rolf Jensen (1999)
A matéria não tem mais tanta prioridade...
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“Na Sociedade dos Sonhos, [...] nossas necessidades materiais não tendem a ser reduzidas, no entanto, o aspecto material receberá menos atenção. Passaremos, assim, a nos definir através de histórias e sentimentos.” (MALTA, 2009, p. 79)
Imagens na mídia: de simples representações a modelos de comportamento.
Comunicação corporativa: funcionários como “Contadores de histórias” - storytelling
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Propagandas eleitorais antigas: mesmo com a evocação de promessas materiais, o apelo emocional, timidamente, existe...
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Propagandas eleitorais pós-ditadura: a partir de 1982, há o maior uso de formatos publicitários, o que se acentua em 1989, primeira eleição direta para Presidente após 1964.
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Atualmente, apenas a descrição simples de soluções e ideias não envolve o eleitor: é necessário emocionar!
Imagem do candidato pode dizer muita coisa, e sua mudança também!
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Terceira tentativa de Lula em assumir a Presidência
Mudança na imagem: do sindicalista austero ao “lulinha paz e amor”
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ACSELRAD, M.; FREITAS, T.. A vida não é só agora: os slogans de cartões de crédito como sintoma hipermoderno. Comunicação Mídia e Consumo, América do Norte, 610 09 2009. Disponível em: <http://revistacmc.espm.br/index.php/revistacmc/article/view/183/160>. Acesso em: 21 mai. 2012.
COMERCIAL PT – Grávidas. Disponível em: <http://youtu.be/-7YoxXV-WGc>. Acesso em: 27 abr. 2012.
LIPOVETSKY, G. Sedução, publicidade e pós-modernidade. Revista FAMECOS. Porto Alegre: nº 12, junho, 2000, p.7-13. Disponível em: <http://revistaseletronicas.pucrs.br/ojs/index.php/revistafamecos/article/viewFile/3062/2340>. Acesso em: 21 mai. 2012.
MALTA, R.B. O Espetáculo Midiático: da era da Informação à Sociedade dos Sonhos pelos caminhos do Fantástico. Dissertação (Mestrado em Comunicação). Programa de Pós-Graduação em Comunicação. Faculdade de Arquitetura, Artes e Comunicação, UNESP, Bauru-SP, agosto, 2009. Disponível em: <http://www.faac.unesp.br/posgraduacao/comunicacao/pdfs/renatamalta.pdf>. Acesso em: 18 mai. 2012.
QUEM Sou Eu - Campanha Lula 2002. Disponível em: <http://youtu.be/4xc1GFyQTB8>. Acesso em: 27 abr. 2012.
SMART, B. A Pós-Modernidade. Portugal: Publicações Europa- América, 1993.
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