CARO JORNALISTA, POR ACASO ESSAS SITUAÇÕES SÃO FAMILIARES?
Zilhões de press releases recebidos por dia, todos os dias
Pressão pelo prazo de fechamento
Assessorias de imprensa ligando com fatos “interessantíssimos”
• Não oferece um contexto que possa sustentar uma matéria
• Sem imaginação
• Chapado
• Não interessa a você e seu leitor
Muitas vezes, a maioria do material recebido:
ALÉM DISSO...
Como achar as (boas) “agulhas no palheiro”?
Como priorizar o que vale a pena?
Em que contexto publicar o que você escolheu?
ISSO CAUSA UMA CERTA FRUSTRAÇÃO, NÃO?
ESSE MESMO TIPO DE FRUSTRAÇÃO VOCÊ SENTE QUANDO...
. entra no Google para:
Procurar um hotel Hilton na capital da França
E recebe como resposta uma foto da Paris Hilton
HiltonParis
ESSE É UM EXEMPLO DE FALHA DE CONTEXTUALIZAÇÃO!
A maior parte das frustrações está relacionada à contextualização
O contexto, para qualquer material/sugestão enviado ao jornalista, é fundamental!
ISSO OCORRE PORQUE OS PRESS RELEASES SÃO APENAS FACTUAIS,
NÃO CONTEXTUALIZAM
e o que diferencia fato de notícia é o contexto
Como a assessoria pode ajudar a contextualizar, sem atulhá-lo com mais trabalho?
Que propõe uma nova ferramenta na comunicação com a imprensa, o Social Media Release que:
A SAÍDA É O PR 2.0
Contextualiza o assunto através
de links relevantes e conteúdos multimídia
É ambivalente, servindo tanto como canal de
comunicação com você, como conteúdo pronto para
ser lido diretamente na web
Pontua o texto com tags para
direcionar você aos conteúdos
mais relevantes
É escrito para ser facilmente encontrado
pelos buscadores tipo Google
O OBJETIVO DO PR 2.0 É DAR ACESSO, VIA BUSCADORES WEB, ÀQUILO QUE MAIS INTERESSA A JORNALISTAS E LEITORES FINAIS
VOCÊ ACHA QUE ESTAMOS
VIAJANDO
Sim, estamos mesmo, viajando para
o futuro
EMBARQUE COM A GENTE
NESSA VIAGEM! Ou então ...
Peça a Paris Hilton
Receba um prospecto do Hotel Hilton
E SAIA DE FININHO
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