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Análise da Demanda de Mercado
Utilidade Total e Utilidade Marginal
Aumenta quanto maior aquantidade consumida do bem
Satisfação adicional (na margem)obtida pelo consumo de mais umaunidade do bem
É decrescente porque o consumidor vai saturando-se desse bem, quanto mais o consome.
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Análise da Demanda de Mercado
Umg = Ut
qQuantidade que o consumidor
deseja consumir.
Qtd. consumida
Utilidade total
Qtd. consumida
Utilidade marginal
Utilidade Total e Utilidade Marginal
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Análise da Demanda de Mercado
Paradoxo da Água e do Diamante
Por que a água, sendo mais necessária, é tão barata, e o diamante supérfluo, tem preço tão elevado ?
Ex: Utilidade Marginal
ÁguaGrande Utilidade Total Baixa Utilidade Marginal(encontrada em abundância)
Diamante Grande Utilidade Marginal(escasso)
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Análise da Demanda de Mercado
Variáveis que afetam a Demanda
Riqueza (e sua distribuição)Renda (e sua distribuição)Preço do bemPreço dos outros bensFatores climáticos e sazonaisPropagandaHábitos, gostos, preferências dos consumidoresExpectativas sobre o futuroFacilidades de crédito (disponibilidade, tx. juros, prazos)
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Análise da Demanda de Mercado
Variáveis que afetam a Demanda
qdi = f( pi , ps , pc , R, G)
qdi = quantidade procurada (demandada) do bem i
pi = preço do bem ips = preço dos bens substitutos ou concorrentespc = preço dos bens complementares R = renda do consumidorG = gostos, hábitos e preferências do consumidor
Função Geral da Demanda
Obs.: Para estudar o efeito de cada uma das variáveis, deve-se recorrer à hipótese ceteris paribus
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Análise da Demanda de Mercado
qdi = f( pi )
Relação entre a quantidade demandadae o preço do próprio bem
Supondo ps , pc , R e G constantes
Função Convencional
qdi
pi
< 0Lei Geral da Demanda
Tudo o mais constante (ceteris paribus), a quantidade demandada de um bem ou serviço varia na relação inversa de seu preço.
Por que ?
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Análise da Demanda de Mercado
Relação entre a quantidade demandadae o preço do próprio bem
Efeito preço total:
Efeito substituição
Efeito renda
O bem fica mais barato relativamente aosconcorrentes, fazendo com que a qtd.demandada aumente.
Com a queda do preço, o poder aquisitivo doconsumidor aumenta, e a qtd. demandada dobem deve aumentar.
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Representa o efeito do preçode um bem sobre a quantidadedo bem que os consumidoresestão dispostos a comprar enão a compra efetiva(ceteris paribus).Como o preço e a quantidadedemandada têm relação nega-tiva, a curva de demanda seinclina para baixo.
Ex.: Gráfico - Curva de Demanda – Função Linear
Análise da Demanda de Mercado
0 5 10 15 20
Preço doLivro(R$)
80 60 40 20 0Quantidade adquirida de livros
Ex.Renda de R$ 2 mil
qdi = 25 – 0,25pi
qdi = a – b.pi
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Análise da Demanda de Mercado
Relação entre a quantidade demandadae preços de outros bens e serviços
Bem substituto = o consumo de um bem substitui o consumoou concorrente do outro.
Dois bens para os quais, tudo o mais man-tido constante (ceteris paribus), um aumentono preço de um deles aumenta a demandapelo outro. Ex.: Manteiga e margarina.
qdi = f( ps ) Supondo pi , pc , R e G constantes
qdi
ps
> 0
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Análise da Demanda de Mercado
Relação entre a quantidade demandadae preços de outros bens e serviços
Ex.: 1- Carne de vaca, frango e peixe. 2- Cerveja Antarctica e Brahma. 3- Coca-cola e Guaraná.
Bem substitutoou concorrente
0 5000 10000 15000 20000
Preço daCoca-cola(R$)
80 60 40 20 0
Qtd. consumida de Coca-cola
(Supondo um aumentono preço do guaraná)
D0
D1
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Análise da Demanda de Mercado
Relação entre a quantidade demandadae preços de outros bens e serviços
Bens complementares = são bens consumidos em conjunto.
qdi = f( pc ) Supondo pi , ps , R e G constantes
qdi
pc
< 0Bens para os quais o aumento no preço deum dos bens leva a uma redução na demandapelo outro bem. Ex.: Computador e software.
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Análise da Demanda de Mercado
Relação entre a quantidade demandadae preços de outros bens e serviços
Ex.: 1- Camisa social e gravata; 2- Pneu e câmara. 3- Pão e manteiga. 4- Sapato e meia. 5- Litro de gasoli- na e automóvel.
Bens complementares
0 10000 20000 30000 40000
Preço do litrode gasolina (R$)
8 6 4 2 0
Qtd. de litros de gasolina
(Supondo um aumentono preço dos automóveis)
D0
D1
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Análise da Demanda de Mercado
Relação entre a demanda de um bem e renda do consumidor (R)
qdi = f( R ) Supondo pi , ps , pc e G constantes
Em relação à renda dos consumidores, há três situaçõesdistintas:
qdi
R> 0
Bem Normal = tudo o mais constante, um aumento na renda provoca um aumento na quantidade demandada do bem.
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Análise da Demanda de Mercado
qdi
R< 0
Relação entre a demanda de um bem e renda do consumidor (R)
Bem Inferior = tudo o mais constante, umaumento na renda provoca uma diminuiçãona quantidade demandada do bem.Ex.: Passagem de ônibus, carne de segunda.
qdi
R= 0
Bem de consumo saciado = se aumentar arenda do consumidor, não aumentará ademanda do bem. Caso da demanda de alimentos básicos, como o açucar, sal, arroz.
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Análise da Demanda de Mercado
Relação entre a demanda de um bem e renda do consumidor (R)
Essa classificação depende da classe de renda dos Consumidores.
Para consumidores de baixa renda não existem muitosbens inferiores. Com a renda mais elevada, maior nº de produtos passa a ser classificado como bem inferior.
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Análise da Demanda de Mercado
Relação entre a demanda de um bem e renda do consumidor (R)
BEMNORMAL
Preço da carne de 1ª (R$)
Qtd. de carne de 1ª
(Supondo um aumentona renda do consumidor)
D0
D1
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Análise da Demanda de Mercado
Relação entre a demanda de um bem e renda do consumidor (R)
BEMINFERIOR
Preço da carne de 2ª (R$)
Qtd. de carne de 2ª
(Supondo um aumento na renda do consumidor)
D1
D0
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Análise da Demanda de Mercado
Relação entre a demanda de um bem e renda do consumidor (R)
Preço do arroz (R$)
Qtd. de arroz
(Supondo um aumentona renda do consumidor)
BEMSACIADO
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Análise da Demanda de Mercado
Relação entre a demanda de um bem e hábitos dos consumidores (G)
qdi = f(G ) Supondo pi , ps , pc e R constantes
Hábitos, preferências ou gostos (G) podem ser alterados,“manipulados”por propaganda e campanhas promocionais, incentivando ou reduzindo o consumo de bens.
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Análise da Demanda de Mercado
Relação entre a demanda de um bem e hábitos dos consumidores (G)
Campanha dotipo “beba maisleite”
0 5 10 15 20
Preço doBem (R$)
Quantidade adquirida do bem
80 60 40 20 0
ReduçãoAumento
D1-Cigarro
D0 D1-Leite
Campanha dotipo “o fumoé prejudicialà saúde”
Desloca p/direita
Desloca p/esquerda
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Análise da Demanda de MercadoResumo
Principais variáveis determinantes da função de demanda, bem como as relações entre essas variáveis e a demandado consumidor, podem ser assim resumidas:
qdi = f( pi , ps , pc , R, G) Função Geral da Demanda
qdi
pi
< 0 qdi
ps
> 0qd
i
pc
< 0qd
i
Rqd
i
G> < = 0e
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Análise da Demanda de Mercado
Curva de Demanda de Mercado de um Bem ou Serviço
A demanda de Mercado é igual ao somatório das demandas individuais.
Dmercado = dconsumidores individuais
i = 0
n
i = 1,2,...,n consumidores.
A cada preço, a demanda de mercado é a soma dasdemandas dos consumidores individuais.
Resumo
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Análise da Demanda de Mercado
0 50 100 150 200
Preço doBem (R$)
80 60 40 20 0
Qtd - Consumidor A0 100 200 300 400
Preço doBem R$)
Qtd - Consumidor B
Curva de Demanda de Mercado de um Bem ou Serviço
Resumo
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Análise da Demanda de Mercado
Curva de Demanda de Mercado de um Bem ou Serviço
0 150 300 450 600
Preço doBem R$)
Total do Mercado
80 60 40 20 0
Resumo
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Análise da Demanda de Mercado
Observações adicionais sobre a demanda
Variações na Demanda evariações na quantidade demandada
Variações na demanda = Dizem respeito ao deslocamentoda curva da demanda, em virtude de alterações em ps , pc ,R, G (ou seja, mudança na condição ceteris paribus).
Variações na quantidade demandada = refere-se ao movi-mento ao longo da própria curva de demanda, em virtude da variação do preço do próprio bem pi , mantendo as demais variáveis constantes (ceteris paribus).
Resumo
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RendaPreços de bens relacionadosGostosExpectativasNúmero de compradores
Desloca a curva de demandaDesloca a curva de demandaDesloca a curva de demandaDesloca a curva de demandaDesloca a curva de demanda
Análise da Demanda de Mercado
Variações na Quantidade Demandada
Preço do próprio bem Movimento ao longo dacurva de demanda
Variações na Demanda
Resumo
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Movimento ao longo da curva Deslocamento da curva
Variação na quantidade demandada Demanda
0 5 10 15 20
Preço doCigarro (R$)
80 60 40 20 0
No. Cigarros fumados/dia.
Ex.: Imposto queaumenta o preçodo cigarro.D
0 5 10 15 20
Preço doCigarro (R$)
80 60 40 20 0
No. Cigarros fumados/dia.
Ex.: Política de combate ao fumo.
DD’
Análise da Demanda de Mercado
Resumo
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Análise da Demanda de MercadoParadoxo (Bem) de Giffen
É uma exceção à Lei Geral da Demanda, em que a curvaé positivamente inclinada (relação direta) entre a quanti-dade demandada e o preço do bem.
Preço daBatata(R$)
Qtd demandada de Batata
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Análise da Demanda de MercadoParadoxo (Bem) de Giffen
Comunidade Inglesa muito pobre. Ocorreu uma queda no preço da Batata.Como a população gastava a maior parte da rendacom esse produto, o seu poder aquisitivo aumentoue como estavam saturados de batata, passaram a gas-tar com outros produtos.
O preço da Batata caiu, bem como a qtd. demandada
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Análise da Oferta de Mercado
Oferta é a quantidade de determinado bem ou serviçoque os produtores desejam vender, em função dos preços,em um determinado período.
Considera-se que os produtores são racionais, já que estãoproduzindo com o lucro máximo, dentro da restrição decustos de produção.
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Análise da Oferta de Mercado
Variáveis que afetam a Oferta de um bem ou serviço
qoi = f( pi , pfp , pn , T, M)
qoi = quantidade ofertada do bem i
pi = preço do bem i
Pfp = preço dos fatores e insumos de produção m (matéria-
prima, mão-de-obra, etc.)
pn = preço de outros n bens, substitutos na produção
T = tecnologia
M = objetivos e metas de empresário
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Análise da Oferta de Mercado
qoi
pi
> 0
Tudo o mais constante (ceteris paribus), se o preço do bem aumenta, estimula asempresas a produzirem mais. Para pro-duzir mais, os custos serão maiores, e opreço do bem deve ser aumentado.
Função Geral da Oferta
Como os empresários reagem, quando se altera o preço dobem ou serviço, ceteris paribus.
Aumentando a qtd. ofertada
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Análise da Oferta de Mercado
0 5 10 15 20
Preço doLivro(R$)
80 60 40 20 0Quantidade oferecida de livros
O
Função Geral da Oferta
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Análise da Oferta de Mercado
Relação entre a oferta de um bem e preço do fator (Insumo) de produção (Pfp)
qoi = f(Pfp ) Supondo pi , pn , T, M constantes
Preço do Fator de produção (Pfp). Se o preço
do fator mão-de-obra aumenta, diminui a oferta do bem, ceteris paribus, (haverá umdeslocamento). O mesmo vale para os demaisfatores de produção, como terra, matérias-primas, etc.
qoi
Pfp
< 0
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Análise da Oferta de Mercado
Deslocamentos da curva
0 5 10 15 20
Preço doLivro(R$)
80 60 40 20 0Quantidade oferecida de livros
ReduçãoAumento da oferta.
O O’O”a)
b)
a) Aumento do preçodo fator de produção,ceteris paribus, há umaredução na oferta dobem.
b) Redução do preçodo fator de produção,ceteris paribus, há umaumento na oferta dobem.
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Análise da Oferta de Mercado
Relação entre a oferta de um bem e preço de outros bens, substitutos na produção (Pn)
qoi = f(Pn ) Supondo pi , pfp , T, M constantes
Preço de outro bem substituto na produção (Pn). Ex.: Se o preço do bem substituto
aumenta, e dado o preço do bem (ceteris paribus), os produtores diminuirão a pro-dução do bem, para produzir mais do bemsubstituto.
qoi
Pn
< 0
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Análise da Oferta de Mercado
Deslocamentos da curva
0 5 10 15 20
Preço doLivro(R$)
80 60 40 20 0Quantidade oferecida de livros
ReduçãoAumento da oferta.
O O’O”a)
b)
a) Aumento do preçodo bem substituto,ceteris paribus, há umaredução na oferta dobem.
b) Redução do preçodo bem substituto,ceteris paribus, há umaumento na oferta dobem.
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Análise da Oferta de Mercado
Relação entre a oferta de um bem e tecnologia (T)
qoi = f(T) Supondo pi , pfp , pn , M constantes
qoi
T> 0
Tecnologia (T). Um aumento na tecnologia,ceteris paribus, aumenta a oferta do bem.
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Análise da Oferta de Mercado
Deslocamentos da curva
0 5 10 15 20
Preço doLivro(R$)
80 60 40 20 0Quantidade oferecida de livros
ReduçãoAumento da oferta.
O O’O”b)
a)
a) Aumento da tecnologia,ceteris paribus, há um aumento na oferta do bem.
b) Redução da tecnologia,ceteris paribus, há umaredução na oferta do bem.
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Análise da Oferta de Mercado
Relação entre a oferta de um bem e os objetivos e metas do empresário (M)
qoi = f(M) Supondo pi , pfp , pn , T constantes
qoi
M> < = 0
Objetivos e Metas dos empresários. Poderáhaver interesse do empresário de aumentar ou reduzir a produção.
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Análise da Oferta de Mercado
Curva de Oferta de Mercado de um Bem ou Serviço
A Oferta de Mercado é igual ao somatório das ofertas das firmas individuais, que produzem um dado bem ou serviço.
Omercado = qfirmas individuaisj = 0
n
j = 1,2,...,n firmas.
A cada preço, a oferta de mercado é a soma dasofertas das firmas individuais.
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Análise da Oferta de Mercado
80 60 40 20 0
Curva de Oferta de Mercado de um Bem ou Serviço
0 5 10 15 20
Preço doBem (R$)
80 60 40 20 0Quantidade oferecida pela Firma A
O
0 10 20 30 40
Preço doBem (R$)
Quantidade oferecida pela Firma B
O
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Análise da Oferta de Mercado
0 15 30 45 60
Preço doBem (R$)
80 60 40 20 0
Quantidade oferecida pelo mercado
O
Curva de Oferta de Mercado de um Bem ou Serviço
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Observações sobre a oferta de um Bem ou Serviço
Variação da oferta eVariação da quantidade ofertada
Variação da Oferta = Deslocamento da curva de oferta, emvirtude de alterações em pfp , pn , T, M (ou seja, mudança nacondição ceteris paribus).
Variações na quantidade ofertada = refere-se ao movimentoao longo da própria curva de oferta, em virtude da variaçãodo preço do próprio bem pi , mantendo-se as demais variáveisconstantes (ceteris paribus).
Análise da Oferta de Mercado
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Análise da Oferta de Mercado
Variações na quantidade ofertada
Preços dos InsumosPreços dos Bens Subst.TecnologiaObjetivo do empresárioNúmero de Vendedores
Desloca a curva de ofertaDesloca a curva de ofertaDesloca a curva de ofertaDesloca a curva de ofertaDesloca a curva de oferta
Preço Movimento ao longo da curva de oferta
Variações na oferta
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O Equilíbrio de MercadoO Equilíbrio de Mercado (Oferta e Demanda)
de um Bem ou Serviço
O preço em uma economia demercado é determinado tantopela oferta como pela demanda.O equilíbrio se encontra onde ascurvas de oferta e de demandase cruzam. Ao preço de equilí-brio, a quantidade oferecida éigual a quantidade demandada(quantidade de equilíbrio).
0 5 10 15 20
Preço doBem
80 60 40 20 0
Quantidade do Bem.
Oferta
Demanda
Equilíbrio
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O Equilíbrio de MercadoO Equilíbrio de Mercado (Oferta e Demanda)
de um Bem ou Serviço
Demanda
Lei da Oferta e da Demanda
O preço de qualquer bem se ajusta de forma a equilibrar aoferta e a demanda desse bem (Mecanismo de Preço).
Não há excesso de oferta, nem excesso de demanda(qte que os consumidores querem comprar = qte que osprodutores desejam vender).
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O Excesso de Oferta
Situação em que a quantidadeoferecida (Ex.: 15 unidades)é maior que a quantidadedemandada (Ex.: 5 unidades).
Excesso do Bem
Fornecedores reduzem preços
Mercado atinge o Equilíbrio0 5 10 15 20
Preço doBem
80 60 40 20 0
Quantidade do Bem.
O
D
Excesso de Oferta
O Equilíbrio de Mercado
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O Excesso de Demanda
Situação em que a quantidadedemandada (Ex.: 15 unidades)é maior que a quantidadeoferecida (Ex.: 5 unidades).
Escassez do Bem
Fornecedores aumentam preços
Mercado atinge o Equilíbrio0 5 10 15 20
Preço doBem
80 60 40 20 0
Quantidade do Bem.
O
D
Excesso de Demanda
O Equilíbrio de Mercado
50
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O Excesso de Oferta / Demanda / O Equilíbrio
Excesso de Demanda
O Equilíbrio de Mercado
Equilíbrio
0 5 10 15 20
Preço doBem
80 60 40 20 0
Quantidade do Bem.
O
D
Excesso de Oferta
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