Projeto Responsabilidade Social
Perfil atual da empresaBreve histórico
Fundada há 38 anos
Há 2 anos recebeu nova gerência
Regiões em que a empresa atua:
São Paulo (maior mercado), Minas Gerais, Rio de Janeiro, Goiás, Brasília, Estados Unidos (Nova Jersey)
Perfil atual da empresaFaturamento mensal
Aproximadamente 800 mil reais
Mão de obra:
130 funcionários diretos e indiretos (60% feminino, 40% masculino)
Posição em relação à Responsabilidade Social
Empresa não possui nenhum projeto, mas tem grande interesse.
Mix de produtosDoce de leite em pasta
Doce de leite em tablete
Doces de frutas (goiabada, cocada, paçoca)
Lácteo e derivados (manteiga)
Expansão:
Linha diet
Leite Longa Vida
Leite Condensado
Requeijão
Queijos finos
Gatilho de Ação
• Pesquisa elaborada pela Liga de Diabetes do curso de Medicina da Uniube – coord. Dra. Fernanda Magalhães
* 82% - alimentam-se com ausência de frutas, hortaliças e legumes
* 94% - alimentação insuficiente em leite e derivados
* 12,7% possuem diabetes
* 42,8% - são hipertensos
* 36% - acima do peso
Business case• Saúde x sedentarismo
* Quarteto mortal (obesidade, hipertensão, dislipidemia, diabetes)
* Cultura da não-prática de exercícios físicos
* Falta de estrutura desportiva em Uberaba
• A escolha do tema
• Impactos
* Comunidade, empresa e público interno
Pesquisa Interna
Objetivo Geral:
Identificar o hábito da prática esportiva e nível de conscientização sobre os perigos do sedentarismo por parte dos colaboradores Doces Zebu.
Objetivos da pesquisa
• Identificar oportunidades de implantação de práticas educativas para o bem-estar do público interno.
• Determinar a prevalência e fatores associados ao sedentarismo dentro da empresa.
• Investigar conhecimentos, atitudes e comportamentos quanto a alimentação, saúde e prática de exercícios entre os funcionários da empresa Doce Zebu.
Resultados da pesquisa
• Público interno: entre 19 e 65 anos
• 86% são sedentários
• 70% locomovem-se por meio de veículos motorizados
• 58% trabalham de pé
• Alto índice de doenças crônicas degenerativas:
* 15% - obesidade
* 22% - hipertensão arterial
Planejamento Tático
• Estabelecimento de comissão interna independente
ControlarControlar Garantir a continuidadeGarantir a continuidade Mensurar e divulgarMensurar e divulgar
Comprometimento e ações
• Apresentação
* Prospecção dos stakeholders, pesquisas e projeto
• Implantação e desenvolvimento
* Ações, ginástica laboral, distribuição de frutas e horta
• Mensuração
* Trimestralmente, Avaliações, relatórios
Envolvendo os Stakeholders
• Blog
• Relatório eletrônico
• Mídia expontânea
• Prefeitura, Uniube
Estratégias e Táticas Nonono
ComunicaçãoObjetivo de comunicação:
* Conscientizar
* Alertar
* Motivar
Logotipo
Opção com efeito
Logotipo
Opção sem efeito
Projeto Docê - Campanha
Mídias
• Folder Explicativo do projeto: Esta é uma peça rica em informações sobre o projeto, com linguagem leve e objetiva, direcionada para os colaboradores da empresa. Funciona como um manual prático do projeto, detalhando cada ação do mesmo.
Mídias• Interna: Ferramentas para motivar e envolver os colaboradores da
Doces Zebu.
*Informativo Bimestral;
* Mural empresa;
* Quadro destaque – Funcionário do mês;
* Uniforme funcionários ;
* Bolsa Saco;
*Boné personalizado;
* Squeeze;
* Adesivos para Dispenser ;
* Adesivo para coletor de copos;
• Informativo Bimestral
• Mural da Empresa
• Quadro destaque funcionário do mês
• Uniforme Funcionários
• Bolsa Saco
• Boné Personalizado
• Squeeze
• Adesivos
Mídias• Internet: Mídia complementar, de excelente custo benefício, disponível 24
horas. Rica fonte de informação sobre a empresa e possibilita grande interação com o público, como canal de relacionamento.
* E-mail Marketing;
* Blog para interação entre os parceiros do projeto;
* Apresentação do Docê site da empresa;
• E-mail Marketing
• E-mail Marketing
• Blog
• Apresentação do Docê site empresa
Mídias• Stakeholders
* CD Apresentação VT;
* Caixa personalizada CD VT;
* Pasta personalizada Dossiê;
* Camiseta;
• CD apresentação VT
• Caixa Personalizada CD
• Pasta personalizada Dossiê
• Camiseta
Mídias• Tele-espera : Mensagem telefônica para espera em ramais. Dicas de
saúde e breves informações para fazer a da espera de quem está telefonando para a empresa, um momento útil e agradável.
Mídias• VT: O VT será de apresentação e sensibilização. Com visual simples e
linguagem objetiva, fará uma prévia sobre a problemática que despertou o surgimento do Docê, no que consiste o projeto, como funciona e fecha com um convite para que todos participem. Sejam colaboradores, sejam parceiros, este VT atende ambas as ocasiões.
Atendimento: Bruna de Souza Veneziano e Daiane FerreiraDireção de Criação: Roney Giovanni e Fabiano Brito
Tráfego: Claudinéia Ferreira dos SantosMídia: José Adolfo da Silva Júnior
Planejamento: Ricardo Céspedes Brett e Kênya Pimenta
“Uma vida saudável faz você viver
sempre o que há de melhor “
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