PSICODINÂMICA DAS CORES NACOMUNICAÇÃO

Semana 05

Introdução

PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO

As cores geradas podem produzir impressões, sensações e reflexos sensoriais de grande importância, porque cada uma delas tem uma vibração determinada em nossos sentidos e podem atuar como estimulante ou perturbador na emoção, na consciência e em nossos impulsos e desejos.

Introdução

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O seu estudo voltado para o marketing permite conhecer sua potência psíquica e aplicá-la como poderoso fator de atração e sedução para identificar as mensagens publicitárias sob todas as formas:

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• apresentação de produtos;

• embalagens;

• logotipos;

• cartazes;

• comerciais;

• anúncios; etc.

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A cor de apresentação deve estar de acordo com o caráter e a qualidade do conteúdo/conceito e deve ser ajustado com os requerimentos psicológicos e culturais do público a que se destina.

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A linguagem da cor é um meio atrativo que atua sobre o subconsciente dos consumidores, permitindo sua utilização alinhada com os objetivos estratégicos dos produtos e das empresas.

Introdução

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Sobre o indivíduo que recebe a comunicação visual, a cor exerce uma ação tríade:

• impressionar (estímulo visual);

• expressar (provoca uma emoção);

• construir (tem um significado próprio).

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Introdução

PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO

Introdução

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Introdução

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Cores-luz primária

São as cores não materializadas, ou seja são radiações de luz emitidas por meio dos monitores de TV, computadores e vídeo. São primárias porque estão sendo visualizadas em sua carga máxima de luz.

Introdução

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Cores-luz primária » Espectro Aditivo

É o resultado da junção de irradiações luminosas. Por meio da adição das três irradiações de luz: vermelha (Red), verde (Green) e azul. (Blue), num mesmo instante obtém-se o branco. Na ausência das luzes obtém-se o preto.

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Cores-luz primária

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Cores-pigmento primária

É a forma materializada das cores que formam as tintas, para impressão de peças gráficas, por exemplo.

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Cores-pigmento primária » Espectro Subtrativo

É quando misturamos pigmentos coloridos e estes funcionam como seletores ou filtros de luz. Processo utilizado em gráficas e empresas de fotolito. Aqui as três cores primárias são: azul, vermelho, amarelo. A mistura desses pigmentos com o preto produzem uma infinita combinação de cores.

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Cores-pigmento primária

Significado das Cores

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Derivando de hábitos sociais estabelecidos durante longo espaço de tempo, fixam-se atitudes psicológicas que orientam inconscientemente inclinações individuais.

OBS.: A INTERPRETAÇÃO DA COR PODE SER UMA REFERÊNCIA

Significado das Cores

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COR OBJETO SIGNIFICADO

Branco Vestido de noiva Pureza

Preto Noite Medo / Desconhecido

Vermelho Sangue Vida

Azul Enxoval bebê Força (M)

Significado das Cores

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Esses significados ficam de tal forma enraizados na cultura que vemos o emprego de sensações visuais para definir estados emocionais ou situações vividas pelo indivíduo. Algumas frases comuns:

Significado das Cores

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• De repente, a situação ficou “preta”;

• Fulano estava “roxo” de raiva;

• Ela sorriu “amarelo”;

• O susto foi tão grande que ela ficou “branca”;

• Estava “vermelha” de vergonha;

• Ele enjoou que ficou “verde”.

Significado das Cores

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E para analisar os efeitos de sentido provocado pelas cores, é preciso ter em conta que elas provocam sensações polarizadas (positivas ou negativas).

Significado das Cores

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A determinação do uso da cor na publicidade está relacionada à persuasão do consumidor e à psicologia da cor.

Significado das Cores

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Cada cor possui uma expressividade que remete ao observador alguma coisa. O uso da cor está relacionado à mensagem que o produto/serviço tem a oferecer. As cores possuem como princípio a qualidade de captar a atenção imediata do consumidor:

Significado das Cores

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• Produz diversas mudanças corpóreas (aumento involuntário da respiração e do fluxo sanguíneo; influencia no estado de espírito, de humor e de saúde);

• Produz mudanças em nosso comportamento e atitudes;

• Pode ser associada a diversos simbolismos e códigos de expressão artística e de comunicação visual, num processo de caráter universal.

Significado das Cores

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As cores podem ter significados e provocar sensações diferentes:

Significado das Cores

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Branco:

Indica neutralidade, vida quando associada à alimentação (leite), liberdade; mas por outro lado, remete a cor dos fantasmas e dos espíritos.

Significado das Cores

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Branco:

Associação material: batismo, casamento, cisne, lirio, primeira-comunhão, neve, nuvens em tempo claro, areia clara.

Significado das Cores

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Branco:

Associação afetiva: ordem, simplicidade, limpeza, bem, otimismo, piedade, paz, pureza, inocência, dignidade, afirmação, modestia, deleite, riqueza, infância, alma, harmonia, estabilidade, divindade, alegria.

Significado das Cores

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Branco:

Significado das Cores

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Branco:

Significado das Cores

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Amarelo:

Visível à distância. Não é uma cor motivadora. Indicada para aplicação de anúncios que indiquem luz. Não é aconselhável utilizar a cor em superfícies muito extensas.

Significado das Cores

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Amarelo:

Associação material: flores grandes, palha, luz, verão, chinês, calor de luz solar, dinheiro (moedas douradas), riqueza.

Significado das Cores

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Amarelo:

Associação afetiva: iluminação, conforto, alerta, ciúme, orgulho, esperança, idealismo, egoísmo, inveja, ódio, criança, espontaneidade, variabilidade, euforia, originalidade, expectativa, alegria, ação, poder, dinamismo, impulsividade, irritação, covardia.

Significado das Cores

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Amarelo:

Significado das Cores

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Amarelo:

Significado das Cores

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Amarelo:

Significado das Cores

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Amarelo:

Significado das Cores

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Vermelho:

Traz referência com a alimentação, energia e fluxo (sangue), além de acolhimento (fraternidade). Pode remeter à proibição e à revolução, além de sensualidade.

Significado das Cores

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Vermelho:

Associação material: rubi, cereja, guerra, lugar, sinal de parada, perigo, vida, Sol, fogo, chama, sangue, combate, lábios, mulher, feridas.

Significado das Cores

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Vermelho:

Associação afetiva: dinamismo, força, energia, revolta, movimento, barbarismo, coragem, esplendor, calor, intensidade, paixão, vulgaridade, poder, vigor, glória, violência, excitação, ira, interdição, emoção, ação, agressividade, extroversão, sensualidade.

Significado das Cores

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Vermelho:

Significado das Cores

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Vermelho:

Significado das Cores

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Vermelho:

Significado das Cores

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Vermelho:

Significado das Cores

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Vermelho:

Significado das Cores

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Vermelho:

Significado das Cores

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Laranja:

Indicado para as mesmas aplicações do vermelho (segmentos de alimentos), porém possui efeitos semelhantes com resultados mais moderados.

Significado das Cores

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Laranja:

Associação material: ofensa, agressão, competição, operacionalidade, locomoção, outono, fogo, pôr-do-sol, luz, chama, calor, festa, perigo, aurora, raios solares, robustez.

Significado das Cores

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Laranja:

Associação afetiva: desejo, excitabilidade, dominação, sexualidade, força, luminosidade, dureza, euforia, energia, alegria, advertência, tentação, prazer, senso de humor, movimento, aconchego, intelectualidade, desamparo, insegurança.

Significado das Cores

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Laranja:

Significado das Cores

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Laranja:

Significado das Cores

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Laranja:

Significado das Cores

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Verde:

Estimulante, mas com pouca força sugestiva. Mistura do amarelo e azul, contém a dualidade do impulso ativo e a tendência ao descanso e relaxamento.

Significado das Cores

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Verde:

Associação material: umidade, frescor, primavera, bosque, águas claras, folhagem, mar, verão, planície, natureza.

Significado das Cores

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Verde:

Associação afetiva: bem-estar, paz, saúde, tranquilidade, segurança, crença, firmeza, coragem, desejo, descanso, liberalidade, tolerância, esperança, amizade, equilíbrio.

Significado das Cores

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Verde:

Significado das Cores

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Verde:

Significado das Cores

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Verde:

Significado das Cores

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Verde:

Significado das Cores

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Azul:

Grande poder de atração. Neutralizante nas inquietações do indivíduo. O céu é azul e por isso é a cor do divino, do eterno. Indicado para produtos como planos de saúde e seguros.

Significado das Cores

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Azul:

Associação material: espaço, viagem, montanhas longínquas, frio, mar, céu, gelo, masculinidade, tecnologia, águas tranquilas.

Significado das Cores

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Azul:

Associação afetiva: verdade, sentido, afeto, intelectualidade, paz, advertência, precaução, serenidade, infinito, meditação, confiança, amizade, amor, fidelidade, sentimento profundo.

Significado das Cores

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Azul:

Significado das Cores

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Azul:

Significado das Cores

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Azul:

Significado das Cores

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Azul:

Significado das Cores

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Azul:

Significado das Cores

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Azul:

Significado das Cores

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Violeta:

Acalma o sistema nervoso. Quando combinado com outras cores pode ampliar as sensações. Cor que possui bom poder sonífero (em exagero), podendo gerar desinteresse, mas na dose correta pode estimular a área criativa.

Significado das Cores

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Violeta:

Associação material: enterro, cerimônia, noite, igreja, aurora, sonho, mar profundo.

Significado das Cores

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Violeta:

Associação afetiva: sofisticação, realeza, calma, dignidade, autocontrole, violência, furto, agressão, fantasia, mistério, profundidade, dignidade, justiça, egoísmo, grandeza, misticismo, espiritualidade, delicadeza, calma.

Significado das Cores

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Violeta:

Significado das Cores

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Cinza:

Cor neutra que representa resignação e neutralidade. Indica Discrição. Usado para atitudes neutras e diplomáticas.

Significado das Cores

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Cinza:

Associação material: pó, chuva, ratos, neblina, máquinas, mar sob tempestade, cimento – edificações.

Significado das Cores

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Cinza:

Associação afetiva: tédio, decadência, velhice, desânimo, seriedade, sabedoria, passado, finura, pena, aborrecimento, carência, vital, maturidade, medo, autoridade, estresse, fadiga, elegância, humildade, respeito, reverência, sutileza, aspereza.

Significado das Cores

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Cinza:

Significado das Cores

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Cinza:

Significado das Cores

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Preto:

É tecnicamente a absorção de todas as cores. Por conta disso ele representa a autoridade, rigidez, elegância e tradição. Pode ser encontrado em muitos logos com simplicidade e sofisticação.

Significado das Cores

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Preto:

Associação material: sujeira, sombra, funeral, noite, carvão, fumaça, condolência, morto, fim, coisas obscuras, poder, sofisticação, formalidade, medo, anonimato, segredo, música de som estridente.

Significado das Cores

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Preto:

Associação afetiva: mal, pessimismo, sordidez, tristeza, desgraça, dor, temor, negação, melancolia, opressão, angústia, renúncia, intriga.

Significado das Cores

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Preto:

Significado das Cores

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Preto:

Significado das Cores

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Preto:

Significado das Cores

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Marrom:

Ao marrom se associa a cor da pele morena, sendo na Antiguidade a cor feminina, a cor da terra e da fecundidade. Muito usado em logos relacionados à construção ou empresas relacionadas à natureza e seus produtos. É uma cor mais quente, mas no sentido de aconchego.

Significado das Cores

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Marrom:

Associação material: terra, águas lamacentas, outono, doença, sensualidade, desconforto, rascunho.

Significado das Cores

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Marrom:

Associação afetiva: pesar, melancolia, resistência, vigor, utilidade.

Significado das Cores

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Marrom:

Significado das Cores

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Rosa:

As qualidades atribuídas à cor rosa são consideradas tipicamente femininas.

Significado das Cores

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Rosa:

Associação material: prods. feminino, infantil.

Significado das Cores

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Rosa:

Associação afetiva: afeto, calma, encanto, amor, inocência, suavidade, ternura, suavidade.

Significado das Cores

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Rosa:

Significado das Cores

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Cores Nobres – Prata e Dourado:

Representam valor e dignidade. Passam a sensação de status e prestígio. Aplicados em anúncios de luxo. Expressa sofisticação em nobreza.

Significado das Cores

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Cores Nobres – Prata:

Pela proximidade com o branco, o azul e o cinza, gera efeitos de sentido de frieza e distanciamento. A cor prata carrega os sentidos do luxo e da solenidade, remete a sofisticação moderna, a tecnologia. E signo de atualizacao, modernidade e requinte.

Significado das Cores

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Cores Nobres – Dourado:

Tem associações vinculadas a dinheiro, luxo e até felicidade. No simbolismo cristão, é signo do sagrado. A fama e o glamour também estão intimamente conectados a cor ouro.

Significado das Cores

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Cores Nobres – Prata e Dourado:

Combinação das Cores

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Na Publicidade a combinação de cores está diretamente relacionada ao produto a ser lançado e ao público que vai consumir o produto.

Portanto ao escolher as cores para um logotipo ou anúncio, o Diretor de Arte deve levar em consideração os seguintes fatores:

Combinação das Cores

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PERFIL DA EMPRESA(séria, sólida, tradicional, conversadora, moderna, arrojada, jovem)

+

SENSAÇÃO DESEJADA(confiança, credibilidade, força, fome, alegria, paz , beleza, delicadeza,

tranquilidade)

+

PÚBLICO ALVO(jovem, adulto, homem, mulher, moderno, conservador,

nível sócio-econômico-cultural)

Combinação das Cores

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Por exemplo, ao criar um logotipo para um escritório de Contabilidade, o Diretor de Arte deve avaliar os seguintes passos:

PERFIL: Séria, SólidaSENSAÇÃO DESEJADA: Confiança, Credibilidade.PÚBLICO ALVO: Empresários, Adultos

Combinação das Cores

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Cores apropriadas:

Cores inadequadas:

Combinação das Cores

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Potencializa os efeitos de sentido que têm nos observadores. Dá significação mais ampla à percepção do indivíduo. A combinação pode ser por proximidade nos tons, como vermelho e rosa, ou por aproximação de significação, como vermelho e amarelo.

Combinação das Cores

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Combinações de cores – Azul e Branco

• Combinação estimulante.

• Predispõe o observador à simpatia.

• Oferecem a sensação de segurança e estabilidade no produto.

Combinação das Cores

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Combinações de cores – Azul e Vermelho

• Estimulante da espiritualidade.

• Combinação delicada.

• Maior eficiência na Publicidade.

Combinação das Cores

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Combinações de cores – Azul e Vermelho

Combinação das Cores

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Combinações de cores – Azul e Vermelho

Combinação das Cores

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Combinações de cores – Azul e Vermelho

Combinação das Cores

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Combinações de cores – Azul e Preto

• Sensação de Antipatia.

• Deixa o indivíduo preocupado.

• Desvaloriza a mensagem publicitária.

Combinação das Cores

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Combinações de cores – Vermelho e Verde

• Estimulante, porém possui pouca eficiência na publicidade.

• Usada na Publicidade quando ligada à produtos rurais.

Combinação das Cores

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Combinações de cores – Vermelho e Amarelo

• Estimulante.

• O vermelho gera fome e o amarelo gera ansiedade.

• Gera no indivíduo necessidade de “se apressar”.

Combinação das Cores

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Combinações de cores – Vermelho e Amarelo

Combinação das Cores

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Combinações de cores – Verde e Amarelo

• Produz atitude passiva nas pessoas.

• Pouco eficaz na publicidade (mundial);

• No Brasil, remete a elementos da identidade cultural.

Combinação das Cores

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Combinações de cores – Verde e Amarelo

Combinação das Cores

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Combinações de cores – Roxo e Variações

• Roxo + Vermelho: Sensação de Calor.

• Roxo + Amarelo: Luminosidade.

• Roxo + Laranja: Calor.

• Roxo + Azul: Sensação de Frio.

• Roxo + Verde: Arejado.

Combinação das Cores

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DICA

Combinação das Cores

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DICA

Cores revelam identidades

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Parâmetro das Cores

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Matiz: refere-se à identidade essencial de uma cor – vermelho, violeta, laranja, amarelo, etc.

Parâmetro das Cores

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Saturação: descreve sua intensidade. Uma cor saturada é muito mais intensa ou vibrante. Cores com menor saturação são entendidas como opacas ou atenuadas.

Parâmetro das Cores

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Valor: É a quantidade de luminosidade presente na cor. Adiciona-se a escala acromática (escala dos cinzas).

Parâmetro das Cores

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LUMINOSIDADE

Mais Luminosidade + Mais Positividade nas Sensações

Mais Sombra + Sensações menos positivas

Parâmetro das Cores

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Temperatura: Sensação transmitida pela cor, dando a impressão de ser:

Parâmetro das Cores

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Temperatura:

Quentes:

• Possuem uma vibração muito intensa;

• Tendem a avançar (saltar) e vibrar;

• Compostas pela derivação do laranja, vermelho e amarelo.

Parâmetro das Cores

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Temperatura:

Frias:

• Quando predominam, dá um caráter emotivo a imagem;

• Tendem a retrair (encolher);

• Compostas pela derivação do azul, roxo e verde.

Parâmetro das Cores

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Temperatura:

Neutras:

• Não há predomínio de tonalidades quentes ou frias;

• Compostas pela mistura com o preto, branco, cinza.

Parâmetro das Cores

PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO

Temperatura:

Parâmetro das Cores

PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO

Temperatura:

Parâmetro das Cores

PSICOD. DAS CORES NA COMUNICAÇÃO

Temperatura:

Cores

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DIMENSÃO: porque aumenta e diminui, aparentemente, os ambientes.

PESO: porque torna, aparentemente, os volumes mais leves ou pesados.

ILUMINAÇÃO: porque absorve uma parte da luz recebida e reflete outra.

Cores

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TEMPERATURA:porque imprime a ideia subjetiva de “quente” e “frio”.

SIMBOLISMO: porque se relaciona com as tradições.

EMOÇÃO: porque se associa diretamente ao nosso psiquismo.

Cores

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É na captação desse fenômeno que a Publicidade se apoia para realizar sua função primordial:

• contribuir para a venda;

• construir uma imagem;

• perpetuar o interesse.

Download da Semana 05

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