abertura
propaganda na web : uma exper i ênc i a
FOTOGRAFIA DA PROPAGANDA ONLINE
NO BRASIL
O banner ainda representa 82% dos investimentos publicitários online.
Aplicações de soluções avançadas de web 2.0 ainda é reduzida.
Fonte: estudo realizado, em 2008, pela Vignette com executivos de empresas com faturamento entre R$ 100 milhões e R$ 1 bilhão
Embora tenha se tornado o terceiro veículo em alcance no Brasil, apenas 3,36% do total das verbas
publicitárias são destinadas à web (na Inglaterra, a internet ultrapassará a televisão como maior meio
de propaganda com 19% do total investido em publicidade).
Fonte: Meio Digital /Ibope Monitor para mídia digital
MAS O BEBÊ ESTÁ CRESCENDO.
E RÁPIDO.
Em 2005, o faturamento online era de R$ 266 milhões - 61% maior que em 2003. Só Bradesco - maior anunciante online do
Brasil, investiu em 2008, R$ 226,1 milhões. Os 10 maiores anunciantes investiram, em 2008, o total de R$ 738.282.000
Fontes: M&M Especial Internet (22/5/06) e Meio Digital /Ibope Monitor para mídia digital
MAS O BEBÊ ESTÁ CRESCENDO.
E RÁPIDO.
88% dos usuários ativos (22,3 milhões de pessoas) navegaram em março por meio de banda larga. Um salto de 22% em relação a março de 2008.
Fonte: Ibope Nielsen Online mar/09
25,5 milhões de usuários ativos da internet residencial. Crecimento de 12% na comparação com mar/08.
Considerando os brasileiros de 16 anos ou +, a projeção é de que existem 62,3 milhões de pessoas com acesso à internet em qualquer ambiente (residênciais, trabalho, escolas, lan-houses, bibliotecas, telecentros).
abertura
propaganda na web : uma exper i ênc i a
“Todo a r t i s t a t em de i r onde o povo e s tá ”
c a s e 1
“ M i l C a s m u r r o s ”
C r i a m o s a p r i m e i r a l e i t u r a c o l e t i v a o n l i n e d o mu n d o
Tr a n s fo r m a n d o u m l i v r o e m u m a r e d e s o c i a l
r e s u l t a d o s
r e c o n h e c i m e n t o n a c i o n a l
N a e s t r é i a d a c a t e g o r i a P R L i o n , n o F e s t i v a l d e C a n n e s
d e s t e a n o , “ M i l C a s m u r r o s ” f o i e l e i t o o m e l h o r c a s e n a
c a t e g o r i a “ b e s t u s e o f i n t e r n e t , d i g i t a l a n d s o c i a l m e d i a ”
e i n t e r n a c i o n a l
c a s e 2
“ I n d i a n i z a n d o a w e b ”
C a m i n h o d a s Í n d i a s
l a n ç a r u m a n ove l a c o m
t e m a “ Í n d i a ” p a r a o
m a i o r p a í s c a t ó l i c o d o
mu n d o e r a u m d e s a f i o
o n e o f f l i n e
i n d i a n i z a m o s a
we b
V í d e o s g e r av a m bu z z e m f avo r d o t e m a “ Í n d i a ”
mais de 120 mil views em 15 dias
hoje, somam mais de 300 mil
“ i n d i a n i z e - s e ”
mais de 35 mil page views
mais de 13 mil perfis criados
SEEDING
FOTO CAFÉ COM BLOGUEIROS
CAFÉ COM BLOGUEIROS
CAFÉ DA MANHÃCOM BLOGUEIROS
FOTO CAFÉ COM BLOGUEIROS
50 BLOGUEIROSAUDIÊNCIA MENSAL SOMADA: MAIS DE 2 MILHÕES DE ACESSOS
735 POSTS PUBLICADOS
CONSTRUÇÃO DE MARCA
c a s e 3
C a ra s & B o c a s
a h i s t ó r i a d e
u m a m o r
p a r t i d o
q u e t e ve n a we b
u m fo r t e a l i a d o
c o n c e i t u a l
r e s o l ve m o s “ a j u d a r ” c a s a i s s e p a r a d o s
a r e t o m a r e m a r e l a ç ã o . e d e m o s u m a
a j u d a a o s s o l t e i r o s , t a m b é m .
mais de 85 mil visitas
100 mil views
deu tão certo que resolvermos levar, sob forma de
aplicativo, a ação ao Orkut
mais 2 mil aplicativos instalados
para fortalecer o conceito da novela,
nos aliamos ao Par Perfeito - maior site de
relacionamento da América Latina
hoje, são mais de 20.000 usuários ativos
c a s e 4
“ A f e s t a é s u a ”
C a m p a n h a F i n a l d e A n o
t r a n s f o r m a m o s n o s s o
m o m e n t o d e c o mu n i c a ç ã o
m a i s e s p e c i a l d o a n o ,
e m u m a e x p e r i ê n c i a
d e i n t e r a ç ã o i n é d i t a c o m
n o s s o s t e l e s p e c t a d o r e s
c r i a m o s u m b l o g . u m g r a n d e mu r a l d e v í d e o s d e t o d o B r a s i l c a n t a n d o n o s s o “ h i n o ” . O s m e l h o r e s , p r o t a g o n i z a r a m o s c o m e r c i a i s d e n o s s a c a m p a n h a .
MAIS DE 6.500 VÍDEOS ENVIADOS
As crianças brasileiras são as que
mais acessam a internet no mundo.
São também as que mais usam celular
no planeta (mais que as japonesas).
Fonte: estudo Playground Digital, da Nickelodeon
Fonte: Ibope Nielsen Online mai/09 - dados fev 09
2.8 milhões de crianças de
2 a 11 anos navegam na
internet residencial brasileira
Equivale a 11% dos 24,8 mm de
usuários ativos do mês.
A maioria está na faixa
de 6 a 11 anos.
São 2,3 mm.
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