Rede LigadoCAMPANHA DE COMUNICAÇÃO
Pesquisa aponta que colaboradores desconhecem todos os canais disponíveis.
PROBLEMA
Lançamento de campanha para promover rede de canais.
SOLUÇÃO
“Vender” melhor a REDE DE CANAIS LIGADO, usando também os indicadores de desempenho dos canais.Promover mais cruzamento de informações entre canais, “chamando-os entre si.
CORRELAÇÃO C/ CI
OBJETIVOS
Reforçar a existência da rede de canais completa da empresa junto aos colaboradores.
Divulgar as melhorias feitas nos canais da Rede Ligado.
Despertar o interesse dos colaboradores em acessarem os canais.
PREMISSAS
Comunicação abordando intersecção dos canais e sua complementariedade, mostrando a ligação de um com outro (Cross Media).
Abordagem da interatividade do colaborador com canais e motivadora das mudanças destes.
Continuidade/Interatividade/Link (Qualidade da Rede)
+
Ligado (Nome da Rede)
=
NA REDE LIGADO É ASSIM:UMA INFORMAÇÃOÉ LIGADA NA OUTRA.
CONCEITO
Colaboradores interagindo com os canais. +Ideia visual de cross media inspirado no efeito óptico de espelho frente a espelho (infinito). +Peças limpas para destacar identidade visual dos próprios canais enquanto atores das peças.
LINHA GRÁFICA
Efeito óptico espelho frente a espelho.REFERÊNCIA/ANALOGIA
LAYOUT
Interação de colaborador com canal.
Layout com diagramação de formas simples, para não concorrer c/ identidade dos canais (curvas) na imagem principal.
Rodapé assinatura reforçando diversidade de canais.
Recurso de mergulho como efeito óptico, conceito de ligação de canais (cross).
AÇÕES DA CAMPANHA
Funcionamento: veiculação de vídeo com animação de fotos e cartão com as imagens das peças gráficas, gerando efeito de mergulho de um canal (mídia) no outro.
Objetivo: marcar lançamento da campanha com mídia mais atrativa.
Período: dia do lançamento da campanha (D).
AÇÕESVÍDEO NO PORTAL LIGADO
Funcionamento: anúncio sequencial na Revista Ligado, com 4 páginas sempre em página ímpar, gerando sensação de “mergulho” de uma mídia dentro da outra.
Objetivo: marcar lançamento da campanha, chamando atenção para todos os canais por meio de um dos principais.
Período: edição mais próxima do lançamento da campanha (junho).
AÇÕESANÚNCIO ESPECIAL LIGADO
Funcionamento: intervenção boletim (rodapé).
Período: dia do lançamento da campanha (D).
Importante: recomendação é veiculação da campanha sobre rede de canais antes da veiculação das melhorias do portal.
AÇÕESBOLETIM LIGADO
Funcionamento: veiculação de banner digital no topo do Portal com animação de imagens das peças gráficas, gerando efeito de mergulho de um canal (mídia) no outro.
Objetivo: estimular o acesso aos canais da Rede Ligado.
Período: dia do lançamento da campanha (D).
AÇÕESBANNER ANIMADO PORTAL LIGADO
CRONOGRAMACAMPANHA Rede de Canais Junho
LANÇAMENTO semana 3 semana 4Webcard e cartaz mural Video Banner Portal
Fase 2 - LANÇAMENTO MUDANÇAS PORTAL
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