terça-feira, 21 de maio de 13
2008
• Audiência de TV: 4,3 bilhões de pessoas em todo o mundo - 2 bilhões assistiram à cerimônia de abertura
• Twitter tinha 6 milhões de usuários e não estava acessível na China
• Facebook tinha 100 milhões de usuários
terça-feira, 21 de maio de 13
2008
• Primeiro perfil editorial no Twitter no Brasil
terça-feira, 21 de maio de 13
2008
• A final da Copa foi o período de maior atividade no Twitter até então. No momento do gol de Iniesta, o Twitter registrou 3.051 TPS
2010
terça-feira, 21 de maio de 13
2008
• Já era possível fazer a narração de um jogo inteiro utilizando somente conteúdo gerado pelos usuários
2010
terça-feira, 21 de maio de 13
2008
• No Facebook já havia páginas com conteúdo exclusivo e muitas ações interativas e games
2010
terça-feira, 21 de maio de 13
2008
• CNN criou badges com o Foursquare para quem desse check-in nos estádios ou em bares que transmitiam os jogos
2010
terça-feira, 21 de maio de 13
2008
• Facebook tinha 845 milhões de usuários; Twitter, 140 milhões
2010 2012
terça-feira, 21 de maio de 13
2008
• Cerca de 1000 atletas participaram do hub criado pelo comitê olímpico e Facebook
• Facebook trabalhou nisso por 18 meses
2010 2012
terça-feira, 21 de maio de 13
2008
• Twitter criou uma timeline especial para conteúdo dos jogos e fez um acordo com NBC para veiculação de conteúdos exclusivos
• Cada modalidade tinha seu próprio perfil no Twitter
2010 2012
terça-feira, 21 de maio de 13
2008
• No Twitter, o próprio Obama postou os parabéns a Michael Phelps (-bo)
2010 2012
terça-feira, 21 de maio de 13
2008
• À noite, a London Eye resumia em cores o sentimento dos britânicos com os resultados do dia
2010 2012
terça-feira, 21 de maio de 13
2008 2010 2012 2013
As fontes competem com a mídia tradicional
terça-feira, 21 de maio de 13
2008 2010 2012
As fontes consolidam seus próprios canais e
se conectam diretamente com
as audiências...
2013
terça-feira, 21 de maio de 13
2008 2010 2012
... e publicam conteúdos em múltiplos canais
2013
terça-feira, 21 de maio de 13
2008 2010 2012
A audiência tem seus próprios canais e conexões
2013
terça-feira, 21 de maio de 13
2008 2010 2012
Os anunciantes
têm seus próprios canais
e conexões
2013
terça-feira, 21 de maio de 13
2008 2010 2012
Os conteúdos da audiência são facilmente localizados, mas precisam ser filtrados
2013
terça-feira, 21 de maio de 13
2008 2010 2012
Coberturas ao vivo ou em tempo real
fazem parte do cotidiano das
Redações
2013
terça-feira, 21 de maio de 13
2008 2010 2012
Ainda são poucas as timelines que dão ao leitor a possibilidade de
compartilhar conteúdo
fragmentado
2013
terça-feira, 21 de maio de 13
2008 2010 2012
Curadoria: canais de mídia
incorporam conteúdos da
audiência em suas timelines
2013
terça-feira, 21 de maio de 13
2008 2010 2012
Segunda tela: cresce a dispersão. Telespectadores dedicam mais
tempo à interação em redes sociais
2013
terça-feira, 21 de maio de 13
2008 2010 2012
Brasileiros lideram a
pesquisa - são os que mais
acessam vídeos pela web
A pesquisa da Accenture foi realizada em fevereiro e março de 2013 com 3.501 consumidores no Brasil, França, Itália, Espanha, Reino Unido e Estados Unidos. A base de respostas é uma amostra bem equilibrada de
geografias, gênero e faixa etária. Dos pesquisados, 14% são brasileiros.
2013
terça-feira, 21 de maio de 13
2008 2010 2012
Usuários esbanjam
criatividade nos memes
2013
terça-feira, 21 de maio de 13
2008 2010 2012 2014 ...
DESAFIOS★ Antecipação
2013
terça-feira, 21 de maio de 13
2008 2010 2012 2014 ...
DESAFIOS★ Antecipação
+ Começar já - incorporar redes sociais na definição da estratégia de cobertura+ Integrar já - formar equipes multidisciplinares para planejar ações e desenvolver aplicações
2013
terça-feira, 21 de maio de 13
2008 2010 2012 2014 ...
DESAFIOS★ Lidar com a concorrência das
fontes oficiais
2013
terça-feira, 21 de maio de 13
2008 2010 2012 2014 ...
DESAFIOS★ Lidar com a concorrência das
fontes oficiais
+ definir e/ou criar já os perfis para as coberturas para formar uma massa crítica capaz de garantir audiência durante a realização dos jogos+ acompanhar as fontes oficiais e veicular com agilidade as informações, agregando opinião e mais informações
2013
terça-feira, 21 de maio de 13
2008 2010 2012
★ Lidar com a diversidade de públicos e modalidades
+ organizar listas de perfis a seguir no Twitter para cada modalidade, fazer inventário das páginas em Facebook para monitoração e identificar perfis de atletas no Instagram+ monitorar perfis e páginas e acompanhar as publicações com as hashtags mais importantes
DESAFIOS
2014 ...2013
terça-feira, 21 de maio de 13
2008 2010 2012
★ Ser influente nas redes sociais+ a influência é conquistada aos poucos com a publicação de conteúdos relevantes, opiniões informadas, interação e curadoria+ criar metas e planos de ação para alcançar níveis elevados de influência
DESAFIOS
2014 ...2013
terça-feira, 21 de maio de 13
2008 2010 2012
★ Ampliar a cobertura
+ incorporar conteúdos de terceiros que sejam relevantes para o seu público+ instrumentalizar a equipe para fazer monitoração e checagem com agilidade e segurança
DESAFIOS
2014 ...2013
terça-feira, 21 de maio de 13
2008 2010 2012
★ Como integrar ambientes paralelos
+ Otimizar seu site para compartilhamento de fragmentos de informação em tempo real, resultados de competições, opiniões e comentários em matérias+ divulgar #hashtags escolhidas para a cobertura+ dar visibilidade no veículo ao que acontece em seus canais nas mídias sociais
DESAFIOS
2014 ...2013
terça-feira, 21 de maio de 13
2008 2010 2012
★ Formar as equipes
+ equipes devem obrigatoriamente ter conhecimento avançado em mídias sociais+ devem incluir profissionais com conhecimento em programação
DESAFIOS
2014 ...2013
terça-feira, 21 de maio de 13
2008 2010 2012
★ Entender a influência da tecnologia na experiência de acesso à informação da audiência
+ conhecimento e atualização sobre os recursos das múltiplas plataformas+ criar e testar aplicações para obter conhecimento+ fazer testes com usuários reais
DESAFIOS
2014 ...2013
terça-feira, 21 de maio de 13
2008 2010 2012
★ Um olho no presente outro no futuro
+ dois anos é um tempo razoável para a formação de mercados para novos equipamentos e novos modelos de uso de tecnologia para estabelecer conexões nas redes digitais
DESAFIOS
2014 ...2013
terça-feira, 21 de maio de 13