PROPAGANDATEXTO PUBLICITÁRIO
ENEM 2011
ENEM 2011
PRO
PAG
AND
APR
OPA
GAN
DA É uma técnica de
COMUNICAÇÃO EMMASSA
FINALIDADEFORNECER INFORMAÇÕES
PROVOCAR ATITUDES POSITIVAS
NÃO VENDENÃO VENDEPREPARA PARA VENDA
PRO
PAG
AND
APR
OPA
GAN
DA
CONVENCER
CONSCIENTIZAR INFORMAR
ATUALIZARLANÇAMENTOS ALTERAÇÕESNOVOS USOSFUNCIONAMENTO
QUE A COMPRA FEITA FOI A MELHOR
FUNÇÃO FUNÇÃO APELATIVAAPELATIVA
TEXTO PUBLICITÁRIO
Características do texto publicitário
Constituição por imagens e texto.
Linguagem persuasiva.
Nível de linguagem adequado ao público-alvo.
Verbos no imperativo ou no presente do indicativo.
Recursos estilísticos como figuras de linguagem, jogos de palavras, provérbios e etc.
Estrutura variável, geralmente composta por título que chama atenção sobre o produto.
Texto – amplia o argumento do título.
Assinatura, logotipo, slogan ou marca do anunciante.
Range Rover Evoque Range Rover Evoque The Power of PresenceThe Power of Presence
TEXTO EM INGLÊSTEXTO EM INGLÊSREVISTA BRASILEIRAREVISTA BRASILEIRA
- CLASSE MÉDIA E ALTACLASSE MÉDIA E ALTANÃO É POPULARNÃO É POPULAR
Range Rover Evoque Range Rover Evoque The Power of PresenceThe Power of Presence Metrópole ModernaMetrópole Moderna
Cor discretaCor discreta
Ofusca tudoOfusca tudo
TEXTO PUBLICITÁRIO É DIRETAMENTEDIRETAMENTE INFLUENCIADO POR SEU CONTEXTO
INFLUENCIAR UM GRUPO ESPECÍFICOESPECÍFICO
CriançasAprendendo no lar e nas Aprendendo no lar e nas escolas o culto da Pátria, escolas o culto da Pátria, trareis para a vida prática trareis para a vida prática todas as probabilidades todas as probabilidades de êxito. de êxito. Só o amor Só o amor constrói e, amando o constrói e, amando o Brasil, forçosamente o Brasil, forçosamente o conduzireis aos mais altos conduzireis aos mais altos destinos entre as Nações, destinos entre as Nações, realizando os desejos de realizando os desejos de engradecimento engradecimento aninhados em cada aninhados em cada coração brasileiro.coração brasileiro.
ANÚNCIO ANTIGOANÚNCIO ANTIGO
DIPDIP
DEPARTAMENTO DE IMPRENSA E PROPAGANDADEPARTAMENTO DE IMPRENSA E PROPAGANDA
ESTADO NOVO – GETÚLIO VARGASESTADO NOVO – GETÚLIO VARGAS
CENTRALIZARCENTRALIZARCONTROLARCONTROLAR
P R O P A G A N D AP R O P A G A N D A
UMA PUBLICIDADE NUNCA É NEUTRA UMA PUBLICIDADE NUNCA É NEUTRA OU DESPROVIDA DE IDEOLOGIAOU DESPROVIDA DE IDEOLOGIA
EDUCAÇÃO: INSTRUMENTO EDUCAÇÃO: INSTRUMENTO DE FORMAÇÃO DE MASSASDE FORMAÇÃO DE MASSAS
GETÚLIO VARGAS GOVERNOU O BRASIL DE 1937 A 19451937 A 1945
DESPREOCUPADA COM FORMAÇÃO DESPREOCUPADA COM FORMAÇÃO CRÍTICA DA POPULAÇÃOCRÍTICA DA POPULAÇÃO
POLIR A INTELIGÊNCIA E TEMPERAR O POLIR A INTELIGÊNCIA E TEMPERAR O CARÁTER DO CIDADÃO É O PRIMEIRO DEVER CARÁTER DO CIDADÃO É O PRIMEIRO DEVER
DO ESTADO.DO ESTADO.
IMAGEM AO LADO DO TEXTO:IMAGEM AO LADO DO TEXTO:TEXTO NÃO VERBALTEXTO NÃO VERBALSEDUZIRSEDUZIR
APREENDERAPREENDERO leitorO leitor
DANDO
DANDO
APELOAPELOAPELOAPELO
TEXTO NÃO VERBALTEXTO NÃO VERBAL
OU
SEJ
AO
U S
EJA INTERPRETARINTERPRETAR
UM ANÚNCIO PUBLICITÁRIOUM ANÚNCIO PUBLICITÁRIO
REFLETIRREFLETIR SOBRE O CONTEXTOSOBRE O CONTEXTOSOBRE O PRÓPRIO TEXTOSOBRE O PRÓPRIO TEXTO
RELACIONAR IMAGEM COM TEXTORELACIONAR IMAGEM COM TEXTO
Aspectos criativos do texto publicitário
• Variação linguística – adaptação da fala ou da escrita ao contexto ou situação: mais formal, menos formal, coloquial e etc.
• Empréstimos lingüísticos – uso de termos ou expressões estrangeiras no lugar de termos da língua materna.
• Aspectos ortográficos – Jogos com grafia em que se pretende causar efeito expressionistas, com função de valorizar as letras ou chocar com as palavras.
• Aspectos fonológicos – brincadeira com rima, ritmo, verso salientando o aspecto poético das palavras.
• Aspectos semânticos – emprego da polissemia ou ambigüidade. Jogos com palavras para entreter o destinatário e prender sua atenção.
ENEM 2010 – QUESTÃO 101
ENEM 2010
ENEM 2011
ENEM 2011
ENEM 2011
ENEM 2011
METALINGUAGEM NA PUBLICIDADE
A publicidade se volta para a própria publicidade.
PUBLICIDADE, IRONIA E COMPROMISSO SOCIAL
CAMPANHAS DE PREVENÇÃO E
CONSCIENTIZAÇÃO
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