Marketing Farmacutico n. 71 29

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Se ontem j estvamos de acor-do com o facto do content ma-rketing ser o rei da forma de comunicar marcas, hoje tam-bm j no temos dvidas que atravs do vdeo que essa comunicao se torna mais marcante e eficiente junto dos pblicos.

A criao de vdeos de promoo a uma marca, ou que expliquem a tecnologia de um produto, ou at institucionais com publicidade corporative, podem ser uma excelente forma de comunicarmos com os nossos pblicos.

No passado, os custos de produo en-volvidos na realizao de um pequeno v-deo desencorajavam qualquer marketeer. Apenas as grandes agncias e produtoras os faziam, envolviam tecnologias caras, a ps-produo demorava e a nica forma de os difundir era a televiso.

Dadas as tecnologias hoje disponveis produzir um vdeo uma soluo econ-mica e rpida de concretizar e distribuir. Uma boa histria, uma cmara e alguma criatividade podem fazer um vdeo visto por milhes.

A difuso de contedos vdeo est hoje tambm muito facilitada, e no tem limites. Esteja o vdeo alojado numa plataforma como o YouTube/Vimeo, ou alojado no nos-so site de produto/empresa, pode ser rapi-damente difundidos, e praticamente sem custos, atravs de blogs, mailing lists, nas inmeras redes sociais ou em exposies ou pontos de venda.

H, no entanto, cuidados que devemos ter na sua elaborao e que gostaria de parti-lhar convosco neste artigo.

Tudo tem que ter um Objetivo A ges-to de contedos deve obedecer a um

alinhamento editorial, que por sua vez deve estar enquadrado com a estratgia da empresa/produto. Fazer um vdeo por ser moda, ou porque outros o fazem, no razo suficiente para avanarmos.

Algumas questes que podem ser teis antes de avanar A quem queremos chegar com este vdeo?, Que reao va-mos ter aps a sua visualizao?, este o meio ideal para comunicar, ou podemos considerar outros?, No fim da visualiza-o o que que o consumidor deve fazer?, Colocamos um call to action?.

Outro exerccio interessante vestirmos a roupa do espetador e imaginar o que acon-tecer depois de ver o vdeo.

Vai partilh-lo?, E vai partilh-lo com uma referncia positiva quilo que viu, ou negativa?, Ser que o vai ignorar?.

Uma mensagem e apenas uma mensa-gem A tentao quando pensamos em fazer um vdeo meter todas as nossas inquietaes no storyboard. Se tem vrias coisas para comunicar ento talvez seja prefervel escolher outro meio ou, em alter-nativa, fazer vrios vdeos.

O tamanho importa mesmo No pense em fazer longas metragens quando toda a gente consome preferencialmente formatos que variam entre os 30 e os 90. Natu-ralmente o tempo est relacionado com a mensagem que pretende transmitir. Se quer transmitir algo complexo, pense em forma-tos vdeo mais tutoriais, ao gnero - Como fazer Passo por Passo.

Final feliz e com reforos positivos pelo meio Para desgraa basta ver os noticirios. Os espectadores dos nossos contedos querem entretenimento. No os aborrea com conversa deprimente ou

complexa, tente, sempre que possvel, criar contedos que as pessoas recordem pela positiva. A sua marca/produto ou empresa ficar colada a essa recordao.

Essencial fazer Pr-Testes Um dos melhores conselhos que se pode dar fa-zer no mnimo... muitos pr-testes. Depois de finalizado o vdeo, pense em reunir uma assistncia que represente o seu pblico alvo, mas tambm outros que no apenas este. Das reaes que obtiver, decida qual o melhor caminho a seguir.

Gerir crises A divulgao de um vdeo, como de qualquer outra pea de campanha, pode ter um efeito contrrio ao que defini-mos na fase de planeamento. Vejamos o exemplo recente da Pepsi com as imagens alusivas figura do Cristiano Ronaldo. Uma boa forma de no ter que gerir uma crise evit-la. Os pr-testes, por exemplo, podem ajudar a evitar muitos problemas.

A importncia das Mtricas Na distri-buio via web tudo possvel medir. No momento de contratar uma agncia para um vdeo, certifique-se que na proposta est contemplado um relatrio que monito-rize a campanha durante um perodo consi-dervel de tempo.

Fique com este brilhante exemplo de um vdeo feito em Portugal, por uma pequena empresa, e que rene muitas destas pre-missas com sucesso.

Para ver o vdeo use o seu smartphone ou tablet e faa scan neste QR Code.

Um vdeo vale mais que mil palavras

Nuno NunesGestor de Marketingwww.nunonunes.pt