MMA Forum D2 Track 02 - Mobile Mkt na Prática - Vivo

Mobile Marketing

na Prática_

DISCOVER, DISRUPT, DELIVER

Os celulares estão semprepresentes

73%Não saem de

casa sem ele

Pesquisa “Nosso Planeta Mobile: Brasil” – Ipsos MediaCT


E são usados em qualquer lugar

96%em casa

78%em trânsito

80%em uma loja

Pesquisa “Nosso Planeta Mobile: Brasil” – Ipsos MediaCT

DISCOVER, DISRUPT, DELIVERPesquisas “Social TV” - Ibope Nielsen Online e “Nosso Planeta Mobile: Brasil” – Ipsos MediaCT

Eles estão se tornando mais importantes que outros devices

30% preferem

ficar sem TV do

que sem seus

celulares


E dispersando a audiência de

outras mídias

90%Usam

smartphones

enquanto

18% Leem livros

32% Assistem

filmes

24%Jogam

Videogame

54%Navegam na

internet

25%Leem revistas

e Jornais

43%Assistem TV

62%Ouvem música

Pesquisas “Nosso Planeta Mobile: Brasil” – Ipsos MediaCT


Usuários estão comprando cada vez mais

59% fazem compra

pelo celular pelo

menos 1 vez por

mês

Pesquisas “Nosso Planeta Mobile: Brasil” – Ipsos MediaCT


E por que o investimento em

mídia ainda é tão baixo...

Projeto Inter-Meios para Meio e Mensagem 2013

Televisão Mobile Web Rádio Impressos

Tempo Gasto Investimento

Televisão

Jornal

Revista

TV por Assinatura

Internet

Rádio

Mídia Exterior

Guias e Listas

Cinema

4%

DISCOVER, DISRUPT, DELIVERDISCOVER, DISRUPT, DELIVER

...Se são inúmeras as vantagens:

Segmentação

Agilidade

Personalização

Mensuração

Custo

DISCOVER, DISRUPT, DELIVERDISCOVER, DISRUPT, DELIVER9

Quem está fazendo bonito?Cases reais


DesafioOferta do dia dos Pais da Leroy Merlin

Sorocaba

Solução30.000 SMS

ambos os sexos

frequentam a região

idade entre 25 e 45 anos

Resultadosaumento de 2% nas vendas

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e produtos para construir,

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Desafio Impulsionar as vendas, usando uma

variedade de ofertas como: Almoço

grátis para crianças

SoluçãoSMS segmentado pelo perfil Familiar

geolocalização em tempo real

Resultados2X mais eficiente do que outras mídias digitais

LOCATION


LOCATION

Desafio Divulgar a nova linha para cabelos da

Lynx (Axe) e incentivar as vendas

Soluçãohomens na faixa etária 16-34

SMS e MMS

usando uma combinação de real time

ponto de venda e de estilo de vida

ResultadosA campanha Mobile obteve o maior ROI ao comparar com TV e Outdoor


SMART

MESSAGE

Desafio Divulgar a nova parceria do clube de

vantagens Bradesco Seguros e EasyTaxi

para usuários do Rio de Janeiro e São

Paulo

Solução35.000 Smart Messages

segmentando por cidades e sistema

operacional iOS e Android

ResultadosCTR geral de 15% com maior penetração

no sistema operacional Android que

registrou 21% dos clicks.

< Voltar

Cancelar Aceitar

Enquanto a bola rolar, cliente

BRADESCO SEGUROS ganha

R$4 em corridas de taxi em

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VIDEO

MESSAGING

Desafio Lançamento do UP da Volkswagen

SoluçãoVídeo Messaging

público com faixa etária entre 18 à 35

anos

guerreiros urbanos

jovens conectados

ResultadosAgendamento de test drive e simulação

de financiamento sem sair do vídeo

Todas as interações dos usuários

alimentaram a base de CRM das concessionárias

Video Messaging Up.mp4

Video Messaging Up.mp4

DISCOVER, DISRUPT, DELIVERDISCOVER, DISRUPT, DELIVER16

0800

DADOS

Desafio Incentivar o uso do mobile banking

SoluçãoPatrocinar o acesso dos clientes,

isentando o tráfego de dados

Resultados2X de transações em 4 meses15% de representatividade do canal

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Desafio Nova loja da Chocolates Brasil Cacau na

Paulista

SoluçãoConvidar os clientes através do serviço

Chamada Patrocinada, segmentando

pelo perfil jovem que passa pela região

da loja constantemente. Para divulgar a

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