Post on 02-Jun-2015
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Marketing PolíticoBrenno Lúcio
Mariane Martines Vinicius César
Mariane LippiIsmael Paulo
João Daniel
Priscila Shizuko
Para que serve o Marketing Politico?
Para que serve o Marketing Politico?
A Namorada de Lula e a Camisa Manchada
Uma definição de Marketing Político
Marketing Político Estudo de mercado e adaptação de campanhas
para posicionamento do candidato.
Estudo de Mercado Político Segmento de eleitorado a atingir.
Uma definição de Marketing Político
A tabela acima é a pesquisa feito pelo IBOPE em nas eleições de 89, mostrando empate técnico sobre os candidatos
Uma definição de Marketing Político
Miopia de Marketing Posicionamento errado de um candidato, ex. Caso
de Aureliano Chaves.
Exemplo de sucesso Eleições de 89 com a candidatura de Collor.
Uma definição de Marketing Político
Candidatos a presidência nas eleições de 1989
Marketing Político: Onde surgiu, quando e como O Marketing político teve sua origem baseada
na propaganda latente da época dos regimes ditatoriais, como o nazismo e o comunismo soviético
Em 1952, nos EUA, Dwight Eisenhower contratou uma agência de publicidade para uma campanha na televisão pela primeira vez na história (Marketing Político Moderno)
Marketing Político: Onde surgiu, quando e como Regras de comunicação política Testemunho de personalidades e celebridades
apoiando os candidatos O primeiro debate televisionado da história
(1960): Kennedy X Nixon No Brasil, o Marketing político demorou a
ganhar importância devido a ditadura militar
Marketing Político passo a passo
O marketing político é a forma de um candidato se promover na política,sendo reconhecido pelo povo.
O que ele precisa fazer?
Como ele precisa fazer para se consagrar vitorioso?
Como se faz?
Marketing Político passo a passo
O primeiro passo no Marketing Político com seu candidato,é se informar sobre ele,com perguntas básicas como:
Qual sua pretensão? Qual sua história de vida? Qual sua capacidade de angariar recursos? Com quais instituições se relaciona?
Marketing Político passo a passo
Qual a força que tem na mídia? Com quais órgãos de comunicação tem um bom
relacionamentos? Com quais órgãos de comunicação tem problemas? Qual sua situação no partido? Qual sua base eleitoral?
Marketing Político passo a passo
A estratégia de marketing envolve três momentos:
O primeiro é o diagnóstico que é mais detalhado;
O segundo é a elaboração da estratégia, temos, campanhas e assim por diante;
Estabelecer o que utilizar na estratégia.
Marketing Político passo a passo
No meio político temos cinco tipos de candidatos:
Tem aquele que tem um alto grau de conhecimento via mídia
Aquele que já fez algo importante para alguma categoria profissional...
Candidatos que tem uma marca especifica, ou uma identificação com a sociedade...
O quarto é aquele candidato base regional...
E por ultimo, aquele que já ocupou algum cargo importante ou teve oportunidade de controlar a máquina administrativa
Marketing Político passo a passo
“Quem fala em Marketing Político deve pensar imediatamente em
pesquisa”
Análise do quadro geral
É preciso conhecer os sentimentos do eleitorado, analisando o contexto social, politico e economico.
Antecipar tendências é muito importante para se obter vantagens na corrida eleitoral
A vida dos adversários e as características do eleitorado
Adversários
“Numa campanha, metade do trabalho você faz no seu quintal. E a outra metade no quintal do adversário”
Importância do levantamento da vida do adversário Uso de partidos de aluguel para criticar adversários Dossiê da vida do adversário Selecionar matérias mais interessantes para divulgação ao
grande público
A vida dos adversários e as características do eleitorado
Características do eleitoradoDefinição do perfil do eleitorado – grau de instrução
Conforme tabela, observa-se que a maioria absoluta dos eleitores do Brasil, 58,27% do eleitorado,apresentam grau de escolaridade muito baixo, estando entre o analfabetismo e primeiro grau incompleto.
A vida dos adversários e as características do eleitorado
Características do eleitorado
Massa eleitoral pouco escolarizada:
Força da televisão - candidatos “donos” de partidos pequenos se candidatam a cargos majoritários visando candidatura proporcional
Favorecimento do forte apelo emocional:
A vida dos adversários e as características do eleitorado
A vida dos adversários e as características do eleitorado
Dúvidas?
Considerações finais
Obrigado Anhembi!!!