Ideias na Laje

Da velha à nova mídia

@caiotulio_costa26 de janeiro de 2012

Solidez

Segurança

Força

Conquista

Empresa

Como o velho mundo era bom...

Fluidez

Insegurança

Fragilidade

Ameaça

Indivíduo

Solidez

Segurança

Força

Conquista

Empresa

Como o novo mundo é complicado…

No novo mundo da instabilidade

Fluidez

Insegurança

Fragilidade

Ameaça

Indivíduo

RelaçãoInterdependência

Novos jeitos de ser, conversar e fazer

Desagregação das esferas públicas

Dispersão

Revolução

Se a mídia clássica é a fonte

Homepage do Google News – 10 links para Mídia Clássica; 2 para Nova Mídia

Se a mídia clássica é a fonte

Surgem novos meios de informação

Surgem novos meios de informação

Surgem novos meios de informação

Surgem novos meios de informação

Surgem novos meios de informação

Surgem novos meios de informação

Em variadas formas e plataformas

Qualquer um – indivíduo, instituição, empresa, partido, ONGs, governo – passa a ter acesso fácil e barato às ferramentas da mídia

Partidos, governos, instituições políticas tradicionais perderam o monopólio da fonte

A empresa de comunicação e o jornalista perderam o monopólio da informação

Este novo comunicador pode não ter audiência nem alcance e nem frequência, mas tem…

PODER DE MÍDIA

Exemplos

Joseph Estrada, presidente das Filipinas, primeiro chefe de Estado a perder o poder por conta de manifestações organizadas por meio do celular. Mais de um milhão de moradores de Manila convergiram para a avenida Epifanio de Los Santos, conhecida como “Edsa”, uma hora após o primeiro SMS. Durante quatro dias, milhares de cidadãos apareceram vestidos de preto na avenida. O presidente caiu. Apenas 5 milhões de filipinos possuíam celulares, numa população de 70 milhões de pessoas.

GO 2 EDSA WEAR BLACK

Manila, 2001

Atentado em 11//3/2004 na estação Atocha em Madri e que resultou em 191 mortes

Madrid, 2004

José Maria Aznar x José Luis Rodríguez Zapatero

São Paulo, 20 horas, em 15 de maio de 2006

São Paulo, 2006

Miamar, 2007

John McCain x Barack Obama

EUA, 2008

Neda Soltani, junho de 2009

Irã, 2009

Marina Silva, candidata a presidente do Brasil: 19,6 milhões de votos

Brasil, 2010

Celebração da vitória na Praça Tahir, Cairo, 18 de fevereiro de 2011

Praça Tahir, Egito, 2011

Começo de agosto de 2011 - Os organizadores dos protestos na Grã-Bretanha se mobilizaram rapidamente por meio de mensagens via celulares BlackBerry, já que o aparelho tem uma vantagem sobre as redes sociais como o Twitter – o texto é encriptado dificultando o rastreamento. O governo britânico desejou controlar isso e levou o assunto para o Parlamento.

Inglaterra, 2011

Outros exemplos

Um país com pouco mais de 311 mil habitantes decidiu conversar com o mundo por meio das redes sociais. Desde 2009, para atrair mais turistas, o ministério do Turismo do país adotou a campanha ”Oi, a Islândia quer ser suaamiga”

Com site, Twitter (10.500 seguidores), Facebook, 81.500 likes), Vimeo (no lugar do YouTube), Flickr, Foursquare, Tumblr e Blog.

A diferença da ação em relação aos outros países que usam internet e mídias sociais, é que a campanha transformou a IslÂndia em um personagem que interage com o mundo.

Islândia

https://docs.google.com/a/mvl.com.br/present/view?id=ddbkxh7x_53s7mrjqsh

A rede varejista foi umadas marcas que melhor usoua rede em 2011.

Seu perfil no Twitter(59 mil followers) está ativo 24 horas por dia! No facebook 64 mil followers Usa linguagem da internet notiming das principais Correntes (memes) por meio do personagem Pinguim

Realiza promoções nas madrugadas e nos finais de semana

- Dá respostas PERSONALIZADASa TODAS interações e dúvidas

Ponto Frio

People Live Here

A Anistia Internacional, em parceria com ONGs e com a Universidade de Roehampton, em Londres, está fazendo a campanha People Live Here em prol da população ribeirinha da Nigéria (mais de 200 mil pessoas) que desde 2009, além de viver em total miséria, está sendo desalojada de suas casas com violência e sem apoio do governo Nigeriano. O projeto é mundial e faz uso das redes sociais para sensibilizar as pessoas a mandar uma carta ao presidente da Nigéria pedindo que este implemente com urgência uma política nacional de habitação. 

People Live Here

Enquanto isso a campanha também usa o Flickr e o site para que as pessoas manifestarem solidariedade aos moradores de Port Harcourt, você tira uma foto com um cartaz em que se lê, em inglês: “I support the waterfront” [Eu apóio as comunidades ribeirinhas] e esta fica na galeria do Flickr e site. Em 2012 as fotos serão apresentadas publicamente aos moradores ribeirinhos de Port Harcourt.

 

O futuro do jornalismo

Verdades e mentiras sobre o jornalismo em tempos de transição turbulenta

O excesso de informação é prejudicial As notícias estão cada vez mais inexatas

As informações são as mesmas e se repetem

O jornalismo não mais forma opiniãoO jornal em papel vai acabar

A função do jornalista vai desaparecer

Os boatos viram notícia mais facilmente

O mercado digital = US$ 2,4 trilhões

$ 1,429$ 474

$ 330 $ 161

Faturamento global em US$ bilhões

AcessoAgregadorDevices/SoftwareConteúdo

7%

14%

20%60%

Fontes: PWC, Gartner, IDC, InFinancials, BCG

Mudou a cadeia de valorCADEIA DE VALOR NO NEGÓCIO DA MIDIA CLÁSSICA

TVdomínio de conteúdo, tecnologia e distribuição

Jornal e Revistadomínio de conteúdo, compra de matéria-prima, impressão e distribuição

CADEIA DE VALOR NO NEGÓCIO DA MIDIA CLÁSSICA

Nova realidadeempresas jornalísticas dominam conteúdo

Teles e empresas de cabo dominam o acesso

agregadores dominam tecnologia para usar conteúdos de terceiros e serviços

empresas de tecnologia dominam a ponta final da distribuição, os devices (PCs, laptops, tablets, smartphones...

100% DOMINADO

SÓ DOMINA CONTEÚDO

A audiência migrou e cresceuVisitantes únicos (em milhões) x circulação paga de grandes jornais americanos

Paid Circ

Online Aud0

5

10

15

20

WSJNYT

WPostLATimes

2,081,04

0,660,72

19,5

14,9

8,87,3

Comparação da audiênciaVisitantes únicos (em milhões) x leitores de jornais na média de 4 leitores por jornal

Fonte: Com base no NetView de outubro de 2010 e na tabela da ANJ (2009). A circulação paga de cada jornal foi multiplicada por quatro – na média de 4 leitores por exemplar.

Evolução da plataforma de blogs

Fonte: NetView DEZ 2011

Evolução dos sites de notícias

Fonte: NetView DEZ 2011

Interesse em política versus música

Corrupção versus música

Blogs x Noticiosos x Redes SociaisCrescimento percentual de UV nos últimos 13 meses

Fonte: NetView DEZ 2011

-20% 0% 20% 40% 60% 80% 100%

Orkut

Abril Notícias - Veja

Terra Noticias

Twitter.com

O Estado

Globo Notícias

UOL Notícias/ Folha

R7 Notícias

iG News/Ultimo Segundo

LinkedIn

Facebook

-15%

-11%

-8%0%

2%

13%

22%

25%

33%

51%

89%

Evolução da audiência em UV

O monopólio da mídia clássica era assim

Fonte da notícia

Agências de notícias

Noticiário de Rádio Jornais Noticiário

de TVs Revistas

Ouvinte LeitorLeitor Telespectador

O novo caminho da notícia é assim

Agências de notícias

Fonte

Indivíduo interessado

(Blogs)

Indivíduos(em redes

sociais)

Sites institucionais

ou empresariais

Sites e Portais

noticiosos

Mídia Clássica

Agências de notícias

Fonte

Iindivíduo interessado

(Blogs)

Individuos(em redes

sociais)

Site institucionais

ou empresarial

Sites e Portais

noticiosos

Midia Clássica

Fonte Fonte

Fonte

FonteFonte

Fonte

Ou melhor, assim...

Agências de notícias

Fonte

Iindivíduo interessado

(Blogs)

Individuos(em redes

sociais)

Site institucionais

ou empresarial

Sites e Portais

noticiosos

Midia Clássica

Fonte Fonte

Fonte

FonteFonte

Fonte

Mídia Mídia

Mídia

MídiaMídia

Mídia

Mídia

Enfim, é assim:

A transformação do fazer jornalístico

Antes

ATOR PRINCIPAL

Pesquisa

Fonte

Texto

Foto

Vídeo

Narração/Locução

Ancoragem

Menos opinativo

Zero em tecnologia

Depois

MAIS UM ATOR

Ainda mais fácil

Continuará importante

Será multimídia

Será multimídia

Será multimídia

Sim

Sim

Ainda mais opinativo

Tudo automatizado

Agora

ATOR COADJUVANTE

Mais fácil, trabalhosa

Continua a mesma

Escreve e fotografa

Fotografa e escreve

Começa a usar

Muito pouco

Muito pouco

Mais opinativo

Usa programas automáticos

A transformação do discurso jornalístico

Textual

Restrito à jornada

SintéticoImagético

InstantâneoOnipresente

Para entender a transformação

Dispersão Redes Sociais Concentração

controle mais complexo

descontrole

Papel social do jornalista permanece, qualquer que seja a tecnologia

Pesquisa

Investiga

Filtra

Hierarquiza

Reporta

Opina

Mediador

Esferas Públicas

Jornalistas

Função essencial do jornalismoEm ambiente com Liberdade de Expressão, Independência, Distanciamento e Criticidade

empresas

indivíduos

instituições

cidadãosgovernos

Verdades e mentiras sobre o jornalismo

O excesso de informação é prejudicial

Não é nem nunca foi, e o jornalista a filtra

As notícias estão cada vez mais inexatas

As informações são as mesmas e se repetem

Sim, porque as fontes confiáveis são poucas

Os boatos viram notícia mais facilmente

Sim, mais velozes, mas se completam durante o dia

Sim, e podem se tornar verdades para muitos

Verdades e mentiras sobre o jornalismo

O jornalismo não mais forma opinião

Sim, o eixo da formação de opinião está mudando

O jornal em papel vai acabar

A função do jornalista vai desaparecer

Não, a função (mediador) sempre será necessária

Não, o jornal em papel vai demorar para acabar

Obrigado!

@caiotulio_costacaiotulio@mvl.com.br