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Tuesday, April 23, 13

MÍDIA!Tuesday, April 23, 13

Analisa as necessidades de comunicação dos produtos e serviços de uma companhia

Fundamentada por pesquisas e ferramentas

Defini a maneira mais eficaz de atingir o objetivo das campanhas através dos meios de comunicação

#3 pontos pertinentes sobre a mídia no Brasil

#1 um super bowl todas as noites

De longe, a TV Globo tem o principal prime-time de audiência do mundo

37% taxa de domicílios 18% taxa da população total

Fonte: Zenith Optmedia Media Fact 2011.

Esse veículo é a terceira maior emissora do planeta

128 sinais de todo o Brasil, cobrindo 99,5%

da população

8 bilhões em receitas de publicidade

Programas com qualidade internacional,

distribuídos para mais de 130 países

Todos os principais eventos de transmissão no Brasil, possuem os

direitos da Globo

Fonte: Ibope Netratings, July 2011. Atlas de cobertura Rede Globo 2011

A Rede Globo com a Carminha obtia mais de 50 pontos de audiência nos episódios

A final do Super Bowl 2013 registrou 47,8 pontos na sua transmissão

Fonte: Ibope Media Workstation 2010.

64,7% do investimento total em publicidade se destinou ao meio TV Aberta

O Total Investido em 2012 foi de R$ 30 bi

1 TV Aberta 19.5112 Jornal 3.3383 Revista 1.9254 *Internet 1.5185 TV por Assinatura 1.3886 Rádio 1.1847 Mídia Exterior 9128 Guias e Listas 2719 Cinema 105

Fonte: Projeto Intermeios 2011

Valores em R$ Milhões

*Na parcial de 2012, internet já se tornou o 2º maior meio em investimento, passando o jornal

#2 movimento da Classe C para Pay TV

11,4 milhões é a base de assinantes de TV por assinatura em 2011

Aumento de 151% em 5 anos

Fonte: Mídia Fatos 2011

O crescimento de PayTv é baseado em assinantes da Nova Classe Média

Isso representa um crescimento de 164% em 5 anos nessa classe

Fonte: Sisem Consumer

#3um país digital

Em 2012 a base de usuários de internet no Brasil já ultrapassou

os 90 milhões de usuários

Fonte: Ibope Niielsen

O Brasil é um dos países com maior tempo de navegação no mundo

Fonte: comScore

62:32:48 62:19:38

57:14:06

55:22:22 53:33:40

Fonte: http://www.secundados.com.br/ + comsScore 2012 + Social Bakers

6,8 MM de profissionais. Crescimento de 65% em relação a 2011

33 MM de twitteiros no Brasil

20 MM de usuários em agosto de 2012. Em janeiro a rede possuia 34 MM

30 MM de pessoas utilizam o comunicador de mensagens da Microsoft

39,2 MM é a audiência de leitores de blogs no país

67 M de usuários ativos menais. 25 M deles no Mobile

100 MM de usuários ao redor do mundo

Fonte: http://www.secundados.com.br/ + comsScore 2012 + Social Bakers

6,8 MM de profissionais. Crescimento de 65% em relação a 2011

33 MM de twitteiros no Brasil

20 MM de usuários em agosto de 2012. Em janeiro a rede possuia 34 MM

30 MM de pessoas utilizam o comunicador de mensagens da Microsoft

39,2 MM é a audiência de leitores de blogs no país

67 M de usuários ativos menais. 25 M deles no Mobile

100 MM de usuários ao redor do mundo

Web apresenta consumo constante durante o dia, chegando a superar TV

em alguns momentos

Na internet temos prime time praticamente contínuo ao longo do dia

Fonte: Sisem Consumer

Pensar HOJE como será o FUTURO

Tangibilizar e transmitir pensamentos

Marcas se movem com esse objetivo

O transporte da sua marca é a MÍDIA

Via de acesso para ativos

Relacionamento

Check-ins

Compartilhamento

Imagem

FãsVisitas

VendasCadastros

Informação

Engajamento

Relevância

Amigos

Downloads

Talkability

O planejamento de mídia

CRIATIVIDADE

CUSTOX

BENEFICIO

CRIATIVIDADE

CUSTOX

BENEFICIO

CRIATIVIDADE

CUSTOX

BENEFICIO

Levar idéias para cabeça do consumidorTuesday, April 23, 13

CRIATIVIDADE

INSPIRAÇÃO

Está na beleza da observação e atitude

REPERTÓRIO

Fazer Mídia é falar com as pessoas

De forma

SurpreendenteDe forma

e RelevanteRelevante

COMO?Tuesday, April 23, 13

Atuando no contexto da vida do seu consumidor

Entregando VALOR

Sendo ÚTIL

Gerando percepção

Qualquer ponto de CONTATO pode ser Mídia

A Mídia está evoluindo

ERRADO

A Mídia está atualizando

Utilizar os meios adequadamente ao momento do consumo de mídia

Comunicação 360° e Cross Media

Televisão

Revista Rádio

Jornal

Internet

Televisão

Revista Rádio

Jornal

Internet

ConsumidorConsumidor

Consumidor

Marca Marca

MarcaMarca

Consumidor

ModernoTuesday, April 23, 13

Consumidor

ModernoTuesday, April 23, 13

o ambiente legitima posicionamentos e

fortalece valores

Anônimo, vestindo jeans, camiseta e boné, um violinista desceu numa estação de metrô de Washington e começou a tocar. Durante 45 minutos ele foi praticamente ignorado

O violinista era Joshua Bell, considerado um dos maiores do mundo, e o instrumento era um Stradivarius de 1713 - estimado em mais de USD 3 milhões

Imagine a Monalisa

Imagine o Louvre

E agora, ver a Monalisa no Louvre

E se ela estivesse no MC Donalds?

Criar momentos pertinentes

Para falar e reter atenção

Estar no lugar certo

Para as pessoas certasTuesday, April 23, 13

Com um assunto de afinidade

É para isso que s e g m e n t a m o s

Possuir territórios bem definidos

Favorece construção de Imagem

Uma boa imagem alcança o mundo

Aproveitar datas sazonais para fortalecer imagem

Redes Sociais e Mobile?

Deixaram de ser tendências

Social + POS

Integrados a tudo e ao todo

Mobile + POS

TENDÊNCIAS

NOVAS MÍDIAS

DIGITALIZAÇÃO

CONVERGÊNCIA

TENDÊNCIAS

NOVAS MÍDIAS

DIGITALIZAÇÃO

CONVERGÊNCIA

REALIDADES

NOVAS MÍDIAS

DIGITALIZAÇÃO

CONVERGÊNCIA

NOVAS MÍDIAS

DIGITALIZAÇÃO

CONVERGÊNCIA

INVESTIMENTO em

ução

lTuesday, April 23, 13

NOVAS MÍDIAS

DIGITALIZAÇÃO

CONVERGÊNCIA

INVESTIMENTO em

lTuesday, April 23, 13

Presente

Passado

Presente

Passado

Presente

Passado

Pensar HOJE como será o FUTURO

PS: Não precisa ser uma grandemarca e/ou possuir alto budget para ter relevância, inovação e

eficiência em resultados

Best Use of Ambient Media: Small ScaleTuesday, April 23, 13

Cases Especiais

Atividade em Sala- apresentar a ferramenta de segmentação do facebook

- explicar os clusters possíveis de criarmos- planejamento de uma segmentação que faça sentido de acordo com o briefing proposto de cada

empresa de um dos alunos da dupla ou grupo- pegar os estudos de power of like, paper do facebook e midia kit pra fazer uma apresentação

- avaliar possibilidade de descer no nível de formato- avaliar viabilidade de consulta ao facebook ads via notebooks

OBRIGADO!

robson.harada@ogilvy.comfacebook.com/rharada

twitter.com/rharada

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