G R U P O D E E S T U D O S E M D I R E I T O E I N O V A Ç Ã OF U N D A Ç Ã O G E T Ú L I O V A R G A S

RASTREAMENTO DE DADOS PESSOAIS E ACESSO À INFORMAÇÃO

Alexandre Pacheco da Silva

PLANO DA APRESENTAÇÃO

• Rastreamento de Dados Pessoais

• Mercado da Publicidade Online

• Filtros de Conteúdo

• Dilemas no Acesso à Informação

RASTREAMENTO DE DADOS PESSOAIS

• O usuário como um núcleo de dados (informações sensíveis)

Religião

Sexualidade

Esportes

Endereço

Filmes

SaúdeEscola

Trabalho

AmigosViagens

RASTREAMENTO DE DADOS PESSOAIS

• Tecnologias de Rastreamento

• Cookie (C) – Rastreamento no âmbito do software de navegação

• Flash Cookie (FC)- Rastreamento no âmbito de software de estrutura

• Browser Fingerprinting (BF)- Rastreamento no âmbito da navegação

• Deep Packet Inspection (DPI) - Rastreamento no âmbito da conexão

RASTREAMENTO DE DADOS PESSOAIS

• Tipos de Rastreamento

• Rastreamento Direto

• Rastreamento por Terceiros

• Rastreamento em Rede

Provedor de Conteúdo

Usuário

Provedor de Conteúdo

Usuário

Rede de Anunciantes

Provedor de Conteúdo (Parceiro)

Provedor de Conexão

Usuário

Rede de Anunciantes

Provedores de Conteúdo

(Parceiros)Anunciantes

MERCADO DA PUBLICIDADE ONLINE

• Publicidade online

• Contextual• Similar a veiculação de anúncios tradicional – associação

entre o conteúdo do site e o público-alvo do anúncio.

• Comportamental• Cada usuário recebe um anúncio de acordo com o perfil do

usuário pelo histórico de sua navegação.

MERCADO DE PUBLICIDADE ONLINE

Anunciantes Rede de Anunciantes

Provedor de Conteúdo

Usuário

Interesse

Anunciar para um nicho de mercado específico

Aproximar anunciantes e provedores de conteúdo (corretor – comissão)

Remunerar a produção de conteúdo e a oferta de serviços por meio de receitas de anúncios

Obter conteúdos e serviços sem custos

Benefícios

Atingir o público de usuários mais dispostos a adquirir seus produtos ou serviços

Montagem de perfis de consumidores mais detalhados

Expandir a produção de conteúdos e a oferta de serviços

Personalização da experiência de navegação (preferências, conteúdos, anúncios, etc.)

MERCADO DE PUBLICIDADE ONLINE

• Mecanismos de proteção de dados pessoais

• Aplicativos do software de navegação:• Disconnect• Collusion• PrivacyFix• Anonymous

• Exigência legal de um consentimento prévio e informado por parte do usuário para a coleta de informação.

• Sistema integrado de certificação da coleta de informacões – Privad – Max Planck Institute

FILTROS DE CONTEÚDO

• Eli Pariser – “The Filter Bubble”• Experimentos de restrição de acesso à conteúdo

• Google – o mesmo termo de pesquisa gera resultados diferentes de acordo com o usuário.

• Facebook – prioridade para comentários e notícias alinhadas ao perfil do usuário (e.g. Usuários de orientação de esquerda não visualizam comentários de seus amigos de orientação de direita.)

• Yahoo News – Seleção de notícias personalizada de acordo com o histórico de navegação do usuário.

FILTROS DE CONTEÚDO

• Algumas empresas na internet estão criando filtros de conteúdo não visíveis ao usuário, em que o acesso aos conteúdos disponíveis na rede não é mais uma escolha livre do usuário.

• Problema do ciclo vicioso da informação

• Que tipo de informação será reproduzida neste ciclo?

Histórico de Navegação

Perfil do Usuário

Filtro de Conteúdo

Veiculação de

Conteúdos

Nova Navegação

DILEMAS NO ACESSO À INFORMAÇÃO

• 1º Dilema: O modelo de negócio da publicidade online não é integralmente compatível com o acesso livre à informação na internet.

Navegaçãodo usuário

Coleta de informações (empresas)

Veiculação de anúncios

online

Filtro de conteúdo

DILEMAS NO ACESSO À INFORMAÇÃO

• 2º Dilema: As ferramentas que auxiliam o usuário a restringir a coleta de suas informações para fins de publicidade online não tem qualquer efeito para coibir a filtragem de conteúdo.

• O usuário pode escolher não receber anúncios direcionados ao seu perfil, contudo não consegue escolher inteiramente as informações em algumas plataformas.

DILEMAS NO ACESSO À INFORMAÇÃO

• Dilema 3: Vale a pena prejudicar a experiência de navegação (velocidade de tráfego, correlações entre conteúdos, dentre outros) para asseguarar ao usuário o direito de acesso as potencialidades de informações presentes na internet?