Post on 22-Jan-2018
Para o lançamento do festival Tomorrowland criamos
uma transmissão simultânea gratuita em praça pública.
Para promovê-la, criamos uma blitz diferenciada que
distribuía os convites usando personagens místicos da
mitologia do festival com um diferencial: criamos um
novo personagem que tinha a cara e a personalidade
do Brasil, o Ente. O personagem foi tão bem avaliado
que acabou virando parte do festival.
OQUEFOI?
são a maior produtora de música eletrônica do mundo,
e a maior do Brasil, consecutivamente. As duas
empresas se uniram para trazer o festival (que pertence
a ID&T) para a América do Sul, e o local escolhido foi
São Paulo, no Brasil.
ID&T e Plus Talent
o maior festival de música jovem do mundo, que
chegou na sua 10ª edição em 2014 na Bélgica. Além
do festival original, também realiza o festival
TomorrowWorld em Atlanta nos Estados Unidos e
prepara um plano de expansão para chegar a todos
os continentes.
TOMORROWLAND
PROBLEMACriamos um evento e uma ação promocional para
divulgar a chegada do festival no Brasil. No entanto,
era necessário trazer a cultura mística do festival e
localizá-la para o território nacional, criando uma
conexão com o Brasil e inserindo-nos dentro das
páginas da história do festival.
• Promover o evento gratuito no Parque Villa Lobos.
• Localizar a cultura mística do evento.• Gerar empatia com o público alvo.
OBJETIVOS
Criamos para o festival uma blitz diferenciada, de artistas fantasiados como personagens da cultura do evento que cumpriam cada um uma função específica. Dentre esses personagens, decidimos criar um novo, com a cara do nosso país.
PROPOSTA
Mapeamos através de estudos de geolocalizaçãoos principais pontos de contato do público do festival na cidade de São Paulo, e levamos uma blitz com 06 atores para visitá-los e distribuir os 2 mil convites restantes.
Foram no total 4 clubs, 20 bares e 10 ruas visitadas pela equipe, que causou comoção por onde passou.
BLITZ
O festival tem sua história inspirada num misto de cultura nórdica e celta e alguns personagens fazem parte de sua mitologia. Cada evento é uma história diferente do grande livro da sabedoria. Para representar isso recriamos, fizemos as fantasias, treinamos e montamos uma equipe de 6 atores entre mágicos, contact jugglers e acrobatas para impactar o público nas blitzs e apresentar-se no evento.
O grande diferencial foi trazermos um novo e exclusivo personagem do Brasil. Depois de extensa pesquisa, traçamos uma correlação entre a imagem de nossas florestas e a figura do Ente mitológico celta, uma grande árvore com vida. Partindo disso, criamos o novo personagem do 0 e o apresentamos pela primeira vez para o público do mundo.
OPERSONAGEM
Inspirado nas grandes florestas brasileiras, o Ente é guardião das memórias do mundo. Antigo, grande e poderoso, na mitologia tornou-se o protetor das criaturas mitológicas do festival.
OENTE
RESULTADOS
6 HREVENTO
10MILPARTICIPANTES
+30MILMENÇÕES EM
SITES E PORTAIS
2HSINGRESSOS
ESGOTADOS NA WEB
Com o adicional de
20 MILNa área aberta
Apresentações ao vivo
De 5 DJsnacionais e
internacionais
Com o adicional de
100 MILIngressos vendidos na pré-
venda do dia seguinte