Post on 22-Apr-2015
A SOCIEDADE DO CONSUMO
A sociedade globalizada de hoje recebe um volume cada vez maior de comunicação por todos os lados. Quanto mais organizada uma sociedade humana, maior é a quantidade de informação recebida.
A Sociedade hoje
A cultura de massa passa
então a definir a realidade
social para um público
massificado. Portanto, tende
a simplificar o mundo real e a
encobrir seus problemas.
A Sociedade hoje
Se reconhecidos, esses
problemas serão abordados
geralmente de modo
superficial, recebendo
soluções fáceis e falsas.
A Sociedade hoje
Esta expressão designa um tipo de comportamentos e atitudes cuja principal característica é o fato dos padrões de consumo
estarem massificados e a maioria dos produtos e serviços
estarem acessíveis à generalidade da população.
O consumo da massa
O consumo de massas leva a que o consumidor adquira os bens apenas porque estão na moda na medida em que estes constituem um forma de integração social e são imprescindíveis para ser aceite na sociedade de consumo.
Muitas vezes, o consumo de massas conduz a um tipo de comportamento muito mais perigoso: o consumismo.
O consumo da massa
1. Idealização sobre o produto –
Império de ilusões que faz com
que os objetos percam sua
função real para se relacionar
com a imagem ilusória da
realização.
Principais características do consumo e do consumismo
2. A pessoa só está inserida na sociedade se compartilha dos mesmos produtos que os demais.
3. Publicidade atua por meio do espetáculo, da excitação.
Principais características do consumo e do consumismo
4. Frustração antecede a compra - a vida está ruim, então vou consumir.
5. Falência das relações humanas, pois apega-se mais a objetos do que a pessoas .
Principais características do consumo e do consumismo
6. Alienação, pois deixa-se esse sistema dominar.
7. Falsa promessa de liberdade, pois acaba-se assim escravizado.
A cultura de consumo transformou a própria cultura, tradicional e popular,
em objetos de consumo, onde a cultura passa a ser mercadoria.
Principais características do consumo e do consumismo
A expressão designa uma
sociedade característica do
mundo desenvolvido em que a
oferta excede geralmente a
procura, os produtos são
normalizados e os padrões de
consumo estão massificados.
A sociedade do consumo
Este excesso de oferta de bens colocados no mercado, levou ao desenvolvimento de estratégias
de marketing extremamente agressivas e sedutoras e às
facilidades de crédito quer das empresas industriais e de
distribuição, quer do sistema financeiro.
A sociedade do consumo
O consumidor de hoje possui uma forma de esquizofrenia simbólica,
pois os objetos de consumo são reais, mas as suas
significações são irreais.
Riqueza e possibilidades de
consumo
20 países mais ricos do mundoValor em US$
Estados Unidos – 14,20 trilhõesChina - 4,90 trilhões Japão - 3,86 trilhões Alemanha - 3,65 trilhões França - 2,85 trilhões Reino Unido - 2,64 trilhões Itália - 2,29 trilhões dólares
20 países mais ricos do mundoValor em US$
Brasil - 1,62 trilhões Rússia - 1,60 trilhões Espanha - 1,60 trilhões Canadá - 1,40 trilhões Índia - 1,21 trilhões México - 1,08 trilhões Austrália - 1,01 trilhão
20 países mais ricos do mundoValor em US$
Coréia do Sul - 929,12 bilhões
Holanda - 860,33 bilhões
Turquia - 794,22 bilhões
Polônia - 526,96 bilhões
Indonésia - 514,38 bilhões
Bélgica - 497,58 bilhões
20 países mais populosos do mundo
China - 1.325.640.000
Índia - 1.139.965.000
Estados Unidos - 304.060.000
Indonésia - 228.249.000
Brasil - 191.972.000
Paquistão - 166.037.000
Bangladesh - 160.000.000
20 países mais populosos do mundo
Nigéria - 151.319.000Rússia - 141.800.000Japão - 127.704.000México - 106.350.000Filipinas - 90.348.000Vietnã - 86.323.000Alemanha - 82.140.000
20 países mais populosos do mundo
Egito - 81.527.000
Etiópia - 80.713.000
Turquia - 73.914.000
Irã - 71.956.000
Tailândia - 67.386.000
Congo - 64.205
Pessoas mais ricas do mundohttp://www.forbes.com/lists
1º Carlos Slim Helú e famílialiderou o ranking em 2010 com uma fortuna de 53,5 bilhões de dólares. Em 2012 a Forbes avalia sua fortuna em 74 bilhões de dólares. Ele conseguiu somar 20,5 bilhões de dólares ao seu patrimônio em um ano.
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Slim começou a trajetória de sucesso com uma fábrica de refrigerantes. Hoje, o magnata é dono de mais de 200 empresas espalhadas pelo México. Além da América Móvil, de onde vem cerca de 62% de sua fortuna, o portfólio inclui companhias aéreas, bancos, restaurantes, construtoras, participações em lojas de departamento e até no jornal The New York Times.
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2º Bill GatesO fundador da Microsoft ocupou o posto de homem mais rico do mundo durante 14 anos. Nesse ano, sua fortuna é estimada pela Forbes em 56 bilhões de dólares, cerca de 3 bilhões de dólares superior ao valor de 2010.
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Além da Microsoft, os investimentos do americano Bill Gates incluem os hotéis Four Seasons e a Televisa. Gates obtém cerca de 70% da sua fortuna com os negócios fora da Microsoft. O empresário afastou-se das obrigações diárias na empresa para dedicar-se à filantropia na Fundação Bill & Melinda Gates – voltada para educação e desenvolvimento de vacinas.
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3º Warren BuffettMegainvestidor americano com uma fortuna estimada em 50 bilhões de dólares. Neste ano sua fortuna cresceu 3 bilhões de dólares.
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Depois de assumir o controle da fábrica têxtil Berkshire Hathaway em 1965, Buffett passou a usá-la para investir em ações. Assim como Bill Gates, ele também investe em filantropia, e prometeu reservar 99% de seu capital à caridade.
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4º Bernard ArnaultO empresário francês saltou da 7ª posição no ranking de 2010 para a 4ª em 2011. Sua fortuna também aumentou consideravelmente, passando de 27,5 bilhões de dólares no ano passado para 41 bilhões de dólares na última lista da Forbes.
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Arnault é fundador e CEO do grupo LVMH, conglomerado que reúne as marcas Louis Vuitton, Dior, Moet & Chandon e – desde a semana passada – Bulgari.Outros negócios: uma operadora de turismo (a Go Voyage), uma fábrica de iates (Royal Van Lent) e uma participação na rede de supermercados Carrefour.
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5º Larry EllisonConstruiu a própria fortuna – estimada em 39,5 bilhões de dólares – com a Oracle, a terceira maior produtora mundial de software. Sua fortuna cresceu 11,5 bilhões de dólares.
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O norte-americano Ellison fundou a Oracle em 1977, enquanto trabalhava em uma empresa de processamento de dados. Seu primeiro protótipo foi vendido para a CIA. A empresa desenvolveu tecnologia para a Amazon e também para o eBay.
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6º Lakshmi MittalFortuna estimada pela Forbes em 31,1 bilhões de dólares. É o presidente da Arcelor Mittal, a maior produtora de aço do mundo. Em 2010, sua fortuna era estimada em 28,7 bilhões de dólares.
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De origem indiana, Mittal possuía a Mittal Steel e comprou diversas estatais em antigos países comunistas. A empresa fortaleceu-se definitivamente após a fusão com a Arcelor, em 2006.
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7º Amancio OrtegaSua fortuna passou de 25 bilhões de dólares no levantamento de 2010 para 31 bilhões de dólares em 2011. O empresário parou de estudar aos 14 anos para trabalhar como office-boy em uma camisaria espanhola.
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Da experiência surgiu seu primeiro negócio, a Inditex, que hoje produz roupas para marcas como Zara, Massimo Dutti e Stradivarius. A empresa possui 5.000 lojas em 77 países. Além de roupas, o espanhol também investe em imóveis, gás, turismo e bancos.
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8º Eike BatistaO primeiro brasileiro a aparecer nessa lista segue na 8ª posição no ranking geral, com uma fortuna estimada em 30 bilhões de dólares - cerca de 3 bilhões de dólares superior ao valor obtido no ranking anterior.
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O brasileiro é dono do conglomerado
EBX, que reúne companhias de
mineração, petróleo, energia, logística,
imóveis, turismo e entretenimento. A
maior parte da sua fortuna vem da OGX,
a companhia de exploração que ele
fundou em 2007 e cujas ações
começaram a ser vendidas no ano
seguinte.
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9º Mukesh Ambani
Obteve 27 bilhões de
dólares no ano, o valor é
inferior aos 29 bilhões
de dólares que lhe
garantiram a 4ª posição
no ranking de 2010.
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Sua fortuna veio do seu trabalho na empresa herdada do pai – e repartida com o irmão. Ambani é presidente do conglomerado mais valioso da Índia, o Reliance Industries.
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10º Christy Walton e famíliaFortuna de 26,5 bilhões de dólares. Herdou o patrimônio após a morte do marido, John Walton, em 2005. John era filho de Sam Walton, fundador do Walmart, a maior rede de varejo do mundo.
Pessoas mais ricas do mundohttp://www.forbes.com/lists
Veterano da Guerra do Vietnã, John também investiu na First Solar, uma fabricante de painéis solares. Suas ações subiram mais de 400% desde a sua oferta de ações na bolsa, em 2006.
O clube dos super ricos esteve
presente no Fórum Econômico
Mundial realizado em fevereiro
de 2012 em Davos, na Suíça.
A fortuna combinada dos 69
bilionários soma US$ 427
bilhões.
10 pessoas mais ricas do Brasil
Clas Nome Setor de atuação US$ bi
1 Eike Batista Mineração e petróleo
30.0
2 Jorge Paulo Lemann Bebidas 11.5
3 Josef Safra Bancário 10.0
4 Dorothéa Steinbruch Siderúrgica 5.5
5 Marcel Herrmann Telles Bebidas 5.1
10 pessoas mais ricas do Brasil
Clas Nome Setor de atuação US$ bi
6 Carlos Alberto Sucupira Bebidas 4.5
7 Aloysio de Andrade Faria Bancário 4.2
8 Abílio dos Santos Diniz Varejo 3.0
9 Antônio Hermírio de Moraes Diversos 3.0
10 Moisés Safra Bancário 2,3
Algumas questões ?
“A humanidade pensou que sua própria
sorte dependia primeiro do acaso (era o
que pensavam os gregos e os romanos),
depois da providência
(é o caso da civilização cristã),
e ainda depois da sustentabilidade da
Terra e da possibilidade de
dispor de matérias-primas.
“A sociedade pós-industrial,
pelo contrário, crê que o destino
dos homens depende, em
grande parte, de sua própria
capacidade de programação.
Domenico De Masi
O que já aconteceu que irá criar o
futuro?
Houve duas mudanças
revolucionárias nos países
desenvolvidos:
a explosão da educação avançada
a investida das mulheres em
carreiras profissionais
“Essas mudanças estão
representadas em três
revoluções que nos afetam
direta ou indiretamente:
a reinvenção das empresas
a reinvenção das carreiras
a reinvenção do governo
As pessoas de negócios precisam perguntar
O que esses fatos consumados significam para o nosso negócio?
Que oportunidades eles criam? O que ameaçam?
Quais mudanças eles exigem na maneira pela qual a empresa é organizada e
dirigida em nossas metas, produtos, serviços e em nossas políticas?
As pessoas de negócios precisam perguntar
Que mudanças na estrutura da indústria e do mercado, em valores básicos (por exemplo, ênfase no meio ambiente) e em ciência e tecnologia já ocorreram, mas ainda não tiveram todo o impacto?
As pessoas de negócios precisam perguntar
Que mudanças elas tornam possíveis e são provavelmente vantajosas?
Quais são as tendências nas estruturas econômica e social e como elas afetam
nossos empreendimentos?
Crie mais necessidades!
Torne-se obcecado pelo consumo!
Tente esgotar o uso do produto e mantenha assim a máquina em
funcionamento!
Mensagens implícitas das modernas sociedades industriais
A mensagem do slide anterior pode colocar em movimento algumas crises: oferta e consumo e energia,
por exemplo.
Crise: instabilidade política no Oriente Médio, acentuada a partir de fevereiro de 2011. A região é dona de 2/3 das reservas mundiais de petróleo.
A interrupção do fornecimento de petróleo tira o sono de governantes e empresários de todo o mundo. As últimas cinco crises financeiras globais foram precedidas da elevação do preço do barril de petróleo motivada por crises político-religiosas.
Uma alta de preços intensa e continuada seria:
um problema para os usuários de mais de 800 milhões de carros que
circulam pelo mundo
dor de cabeça para empresários e passageiros dos 350 mil aviões
da frota global
Péssimo para quem depende de comida e demais produtos transportados por mais de
19 milhões de caminhões
Qual é o perigo que a economia mundial entre de novo em forte
desaceleração?
Essa pergunta vale 62 trilhões de dólares – a soma do PIB mundial.
FuturoO que fazer?
A passagem do centro de gravidade da
população dos trabalhadores braçais para
os trabalhadores de conhecimento e
serviços é irrevogável, assim como o
envelhecimento tanto da força de trabalho
como da população.
Esses são fatos consumados.
“Para onde vamos a seguir? Os líderes terão que
olhar para a frente e explorar o horizonte sozinhos. Eles terão que criar suas próprias idéias sobre para onde ir e depois
mostrar o caminho (...) às suas organizações” Rowan Gibson
Exigências globais apontam para a necessidade de
profundas reformas estruturais na economia, para evitar que o futuro seja cheio de injustiças,
conflitos e perigos:
• ênfase num papel socialmente construtivo para os negócios
• equilíbrio entre objetivos econômicos e justiça social
• ênfase no desenvolvimento e na aplicação de uma tecnologia adequada
Precisamos de sistemas
contábeis nacionais e globais
que incorporem fatores de saúde,
custos ambientais, impactos sobre
o bem-estar das futuras gerações
e de outros seres vivos.
A SUSTENTABILIDADE COMO VIGA MESTRAA SUSTENTABILIDADE COMO VIGA MESTRA:
Assim como o antigo agricultor tentava legar uma terra em condições melhores do que a recebida, a economia do novo mundo precisa também, a cada década,
deixar o planeta e seus principais sistemas ecológicos e de sustentação de vida em condições tão boas quanto as da
década anterior.
Desejamos uma sociedade previdente e programada. Mas, programar significa pensar que se possa controlar a natureza?
“Não só. A consciência de que existem ainda amplas margens de
incontrolabilidade permanece. Porém cresce a possibilidade de prever e projetar não só a natureza, mas também
os seres humanos.”