Administração e Economia para...

Administração e Economia para Engenharia

Aula 3.4: Introdução à microeconomia

Prof. Me. Diego Fernandes Emiliano Silva diego.fernandes@pitagoras.com.br

1 diegofernandes.weebly.com

Microeconomia

• Trata

– Entidades individuais

– Consumidores

– Empresas

– Trabalhadores

– Como alocar recursos

– Formação de custos, receitas, lucro

– Produção

diegofernandes.weebly.com Prof. Me. Diego Fernandes Emiliano Silva

diego.fernandes@pitagoras.com.br 2

Contexto da seção

• Foca essencialmente nas estruturas de mercado

• Nesse sentido, faço sugestão da leitura adicional – Leitura do capítulo 7 (p. 165-203) do livro: Introdução à

Economia do Marco Antonio S. Vasconcellos, 2012 - livro online disponível no site da biblioteca.

– Para ler, acessar o site da biblioteca e pesquisar pelo livro. Na busca, o livro que deve ser selecionado é: aparecer: Introdução à economia / 2012 - ( E-book )

– VASCONCELLOS, Marco Antonio S. Introdução à economia. São Paulo Saraiva 2012 1 recurso online ISBN 9788502146075.

Introdução

• As empresas buscam maximizar seus lucros e os consumidores buscam maximizar sua utilidade

• Mercado é o local onde as interações entre oferta e demanda ocorrem

• Estruturas de mercado, por sua vez, são as características organizacionais de um mercado, ou seja, os fatores que determinam as relações entre oferta e demanda

• As estruturas de mercado dependem basicamente de 3 fatores: – No. de empresas que compõem o mercado – Tipo do produto (idêntico ou diferenciado) – Existe ou não barreiras a entradas de novas empresas nestes mercados

Prof. Me. Diego Fernandes diego.fernandes@pitagoras.com.br

Estruturas de mercado

• Concorrência perfeita

• Monopólio

• Oligopólio

• Concorrência monopolística

CONCORRÊNCIA PERFEITA

Concorrência Perfeita

• Tipo de mercado onde as empresas competem entre si, sem que uma possa impor sua supremacia em relação a outra pois todas atuam em igualdade

– Jurídica

– Econômica

– Com mesmas condições de acesso aos fatores de produção

– Etc.

• Nesse tipo de estrutura:

– Muitos compradores e muitos vendedores

• Existe muitas empresas, de forma que cada uma individualmente não consegue afetar as quantidades e os preços praticados no mercado

• A quantidade ofertada por uma firma é uma pequena parcela do que é ofertado globalmente

• Existe muitos compradores, para o produto em questão, e dessa forma ele é um tomador de preços

Prof. Me. Diego Fernandes

• Tipo de mercado onde: – Transparência, ou seja, existem informações perfeitas sobre

preços, lucros, funcionamento da demanda, etc. por todos os agentes envolvidos

– Não-diferenciação, ou seja, os produtos ofertados pelas empresas são homogêneos ou iguais, ou ainda, eles são substitutos perfeitos

– Não existe barreiras de entrada, ou seja, as empresas podem entrar e sair de determinado mercado a hora que bem entenderem, o que força os preços a baixarem Prof. Me. Diego Fernandes

Benefícios

• Menor preço

• Empresas que não conseguem ter custos compatíveis (ineficientes na produção) tendem a desaparecer

• Estímulo a eficiência, melhoria da qualidade e inovação produtiva (com foco na redução de custos)

Mercado (a) e Firma (b) na Concorrência Perfeita

do livro institucional

Exemplo

• É difícil pensar que existam mercados em concorrência perfeita, talvez mercados de hortifrutigranjeiros de uma cidade do interior sejam um exemplo mais próximo

MONOPÓLIO

Monopólio

• Forma de organização de mercado onde uma só empresa domina a oferta de determinado produto sem substituto próximo.

Monopólio

• 1 única empresa que produz determinado bem ou serviço

• Não há produto substituto próximo

• Existem barreiras de entradas a outras firmas

Formas de Barreiras

• Monopólio Puro (Natural):

– devido a alta escala de produção requerida, exige-se um investimento muito alto para iniciar negócio

– A empresa que já está estabelecida, operando a baixo custos, impossibilita empresa concorrente de entrar

Formas de barreiras

• Proteção de patentes

• Barreira legal

• Tradição de mercado

Formas de barreiras

• Controle sobre fornecimento de matéria-primas

– Ex. Caso Alcoa nos EUA

• Tradição no Mercado

– Ex. Relógio suíço vs. japonês

Hipótese

• Monopolista não acredita que:

– lucros superiores possam atrair concorrentes, ou

– preços elevados possam afugentar consumidores

Monopólio Estatal (legal)

• Se dá numa categoria diferente, pois o monopólio estatal ou institucional e protegido por legislação

• Normalmente ocorre em setores estratégicos

Monopólio: Demanda

do livro institucional

OLIGOPÓLIO

Oligopólio

• Pequeno número de empresas que dominam a demanda

• Quantidade ofertada e preços praticados são facilmente manipulados através de conluios ou cartéis por parte da oferta

Oligopólio

• Exemplos no Brasil

– Montadoras de veículos

– Setor de cosméticos

– Indústria de papel

Oligopólio

• Existem também mercados com muitas empresas, porém neste caso poucas dominam (empresas lideres)

• Estas fixam as quantidades e preços e as menores seguem as regras ditadas pelas líderes

• Ex. Indústria de bebidas

CONCORRÊNCIA MONOPOLÍSTICA

Concorrência monopolística

• Estrutura intermediária entre a concorrência perfeita e o monopólio

• Nesta estrutura temos número relativamente grande de empresas com certo poder concorrencial, porém com segmentos de mercados e produtos diferenciados

• (características físicas, embalagem, prestação de serviços complementares, etc.)

Concorrência monopolística

• Margem de manobra dos preços não é muito ampla, uma vez que existem produtos substitutos no mercado

ESTRUTURAS DE MERCADO

Quadro resumo

Características Concorrência perfeita

Monopólio Oligopólio Concorrência monopolística

No. empresas Muito grande Uma Pequeno Grande

Produto Homogêneo. Não há substitutos

Homogêneo ou diferenciado

Diferenciado

Barreiras Não há barreiras

Há barreiras Há barreiras Não há barreiras

Controle das empresas sobre o preço

Não há possibilidades de manobras pelas empresas

Grande: As empresas têm grande poder para controlar, principalmente quando não há intervenção do governo

Grande: Empresas tendem a formar cartéis controlando preços e cotas de produção

Limitada: Pouca margem de manobra devido a existência de substitutos

Quanto à concorrência extra preço (marketing, propaganda, etc.)

Não é possível nem seria eficaz

A empresa em geral recorre a campanhas institucionais, para salvaguardar sua imagem

É intensa, sobretudo quando há diferenciação do produto

É intensa, exercendo-se através da diferenciação do produto

QUESTÕES

Questões para revisão

1. Caracterizar a estrutura de mercado concorrência perfeita.

2. O que são barreiras de mercado? Apresentar um exemplo.

3. A possibilidade de controle de preços em concorrência monopolística é alta ou baixa? Explicar sua resposta.

Prof. Me. Diego Fernandes

Para casa

1. Seção 3.4 -> fazer exercícios da seção faça valer a pena do livro institucional + atividade de aprendizagem do portal

2. Seção 4.1 -> fazer leitura do livro institucional + web-aula da seção + atividade de diagnóstico do portal

Calendário

• 03/05/2016 – Seção 3.4 • 10/05/2016 – Seção 4.1 e 4.2 • 17/05/2016 – Seção 4.3 • 24/05/2016 – Seção 4.4 • 31/05/2016 – Seção 3.3 • 07/06/2016 – Prova 2 + entrega do trabalho 2 • 14/06/2016 – Prova substitutiva • 21/06/2016 – Devolutiva das provas • 28/06/2016 – Exame final

Trabalho parcial 2 – regras gerais

• As questões serão enviadas para o site do professor até o dia 17/06/2016 (diegofernandes.weebly.com)

• O trabalho deve ser feito em grupos, e sua finalidade é rever pontos importantes para a prova 2, onde cada componente irá ajudar os demais na revisão dos conteúdos e no entendimento dos conceitos. Mínimo de 2 e máximo de 6 integrantes por grupo.

• A entrega do trabalho será no dia da prova, data 07/06/2016. Não serão aceitos em hipótese alguma trabalhos monográficos ou entregues em datas posteriores.

• Demais orientações técnicas serão enviadas no corpo do trabalho e deverão ser fielmente observadas.

Ponto-extra

• O material da disciplina apresenta um conjunto de atividades (diagnósticas, de aprendizagem + avaliações de unidade) para consolidação dos conceitos mínimos estudados.

• Alunos que fizerem todas as atividades, sem exceção desde a unidade de ensino 1, terão atribuição de 1 ponto extra somado a prova 2.

• A pontuação extra só vale para a prova 2. – Caso o aluno perca a prova em questão, mesmo que tenha feito todas

as atividades, não carrega a pontuação extra para a prova substitutiva. – Da mesma forma, se o aluno tirar nota acima de 9,0, a pontuação

remanescente não é acumulativa, e a diferença não será atribuída a nenhuma outra avaliação.

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