Branding Alfaiataria Masculina

História da Alfaiataria

Séc. XVIIVersaillesLuís XIV

Séc. XVIIIRevoluçãoFrancesa

Séc. XIXPré

RevoluçãoIndustrial

Séc. XIXPós

RevoluçãoIndustrial

Séc. XX

Moda Masculina Marcas de Sempre

Street Style

Moda Masculina Marcas de Hoje

Comportamento de Consumo

• Os Homens andam mais rápido pelos corredores das lojas e gastam menos tempo olhando;

• É difícil fazer um Homem olhar algo que não tenha a intenção de comprar;

• Quando um homem leva uma roupa para o cabide de prova, só não as comprará se não couber fisicamente;

• Os Homens são mais sugestionáveis do que as mulheres, pois parecem estar tão ansiosos para sair da loja que dizem sim para quase tudo;

• Os Homens simplesmente querem lugares onde consigam encontrar o que precisam com o mínimo de procura e, depois, sair rapidamente;

• Os Homens são mais dependente da orientação dos vendedores do que o público feminino, isto porque tende a comprar diversos itens de uma vez só e por dispor de menos informação sobre moda do que a mulher, tornando-se mais fiel a uma marca ou loja devido à qualidade do atendimento que recebe.

Consumo no Brasil

• Existe um preconceito com o terno completo devido ao clima, geografia e cultura – O Brasileiro evita o terno;

• Só usa terno, quem tem de usar devido à profissão – advogado, etc.;

• A calça e o casaco são maioritariamente usados em separado.

• Em situações formais tira-se o casaco – conforto;• Embora, as grandes tendências de moda, ditem

que a alfaiataria está super na moda, no Brasil está a cair em desuso;

• A roupa Casual, tende a vender mais – jaquetas de couro, calças jeans – devido ao conforto.

Marcas A Estudar

• Fundada em 1995 • Nome é inspirado

“Os Três Mosqueteiros”

• Jovens executivos• Preocupação da

marca: qualidade, estilo e atendimento na loja.

• Público A e B• Redes sociais –

Facebook, Pinterest, Twitter

• Fundada em 1974• Estilista ícone no

Brasil • Prémios de melhor

design masculino • Homens mais

importantes no Brasil• Preocupação da

marca: Qualidade e design

• Público AA e A• Redes sociais –

Facebook, Pinterest, Twitter, Youtube, Blog

• Fundada em 1988 e em

• 2011 foi comprada pelo grupo Inbrands

• Homens 20-45• Preocupação da

marca: Qualidade e design

• Público A e B• Redes sociais –

Facebook• Comunicação:

Colocação de produto em novelas e veste Celso Portioli e Danilo Gentili no canal SBT

Website

WebsiteCampanha

WebsiteLookBook

Loja

Loja

Loja - Oscar

Loja - Iguatemi

Ternos

 Aramis A / B Ricardo Almeida AA / A VR São Paulo AA / A / B

Preço Qualidade Preço Qualidade Preço Qualidade

Nacionais Tropical

R$ 699 - 899 PES/CV ---------- ---------- R$ 990 PA/CV

Slim Fit ---------- Slim Fit / Anatómico

Nacionais Lã

R$ 999 - 2199 100% LÃ R$ 3700 - 5500Loro Piana 100% LÃ LÃ/SEDA

R$ 1290 - 1590 100% LÃ

Slim Fit Slim Fit Slim Fit / Anatómico

Sob Medida---------- ---------- R$ 8000

Loro Piana 100% LÃ LÃ/SEDA

---------- ----------

---------- Slim Fit ----------

Marcas Internacionais

Dormel (UK) R$ 2799

100% LÃ ---------- ----------

Cerruti, Loro Piana, Angellico,

Guabelo R$ 2690 - 3390

100% LÃ LÃ/SEDA

Slim Fit ---------- Slim Fit / Anatómico

Camisas e Gravatas

 Aramis Ricardo Almeida VR São Paulo

Preço Qualidade Preço Qualidade Preço Qualidade

NacionalR$ 169 - 399 100% CO ---------- ---------- R$ 169 - 259 100% CO

Super Slim / Slim Fit / Anatómico

---------- Slim Fit / Anatómico

Importado---------- ----------

Thomaz Masno R$ 470 - 1300

100% CO R$ 399 - 599 100% CO

---------- Slim Fit / Anatómico Slim Fit / Anatómico

 Aramis Ricardo Almeida VR São Paulo

Preço Qualidade Preço Qualidade Preço Qualidade

NacionaisR$ 109 - 299

100% SEDA 100% CO

R$ 169 - 179 100% SEDA R$ 169 100% SEDA

4.5cm / 6cm / 7cm 4.5cm / 6cm 4.5cm / 6cm / 7cm

Importadas / Itália

R$ 169 - 299 100% SEDA R$ 440 100% SEDA R$ 169 100% SEDA

4.5cm / 6cm / 7cm 4.5cm / 6cm 4.5cm / 6cm / 7cm

Análise SWOT VRPontos Forte

• Produtos de Qualidade• Preço de Mercado• Público Variado – anos 2-80• Fideliza cliente logo cedo – VR Kids• Loja Online• Ternos Anatómicos• Maior variedade marcas internacionais

Pontos Fracos

• A grande oferta de SKU’s obriga a maior investimento

• Não está nas redes sociais – a marca tem que estar na mente do consumidor (Youtube, Twitter, Instagram, Pinterest)

Oportunidades

• Acertar com oferta de SKU’s• Oportunidade de estar na mente do

consumidor como marca de desejo• Redes Sociais e Blog para estar mais

perto do consumidor• Adequar imagem do website à da loja –

sofisticado

Ameaças

• Ricardo Almeida é a marca de maior desejo no Brasil no sector masculino

• O terno começa a cair em desuso o que pode afectar a venda desta secção