Post on 09-Mar-2016
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AgroRevenda,
Em abril deste ano, o Grupo Publique adquiriu a marca AgroRevenda, um conjunto de
ações de marketing direcionadas exclusivamente para o varejo agropecuário. Uma
aquisição que fortalece a atuação da empresa no segmento e amplia a visão estratégica
da AgroRevenda em seus negócios.
A proposta de trabalho do Grupo Publique baseia-se na sinergia das áreas de
Publicidade e Propaganda, Eventos e Relações Públicas, Assessoria de Imprensa e Digital,
além de disponibilizar aos nossos clientes como apoio às ações de marketing, uma
Consultoria Estratégica, uma Editora e o Banco de Imagens mais completo do Agronegócio.
um produto do Grupo Publique
O que é uma agrorevenda
O agronegócio conta com uma estrutura de canais de distribuição
para colocar os insumos às mãos dos usuários finais que, neste caso,
são os produtores rurais.
A revenda agropecuária – ou agrorevenda – é o intermediário que
disponibiliza os insumos para a produção agrícola e pecuária aos
consumidores rurais.
O tamanho do varejo agropecuário
Estima-se a existência de cerca de 8,5 mil pontos de venda rurais
(considerando-se lojas de cooperativas);
As agrorevendas estão distribuídas em mais de 5 mil municípios;
Representam uma força comercial de 32 mil profissionais de vendas;
Atendem perto de 7 milhões de agropecuaristas;
Representam 76% das vendas de defensivos agrícolas e 95% das
vendas de produtos veterinários.
O papel da revenda
Num país de amplas extensões como o Brasil, que conta com 5.565
municípios nos quais estão distribuídos mais de 7 milhões de produtores
rurais, fica clara a pulverização do mercado consumidor rural.
Essa distribuição territorial demanda das empresas fornecedoras a
capilarização de seus canais de distribuição para que os produtos
cheguem às mãos dos usuários finais.
Por isso, as revendas agropecuárias – ou agrorevendas – viabilizam a
disponibilização dos produtos aos consumidores rurais
A importância da revenda
Além da venda de insumos, as agrorevendas também prestam
assistência técnica e repassam os desenvolvimentos tecnológicos dos
fabricantes
Por isso, cada vez mais uma agrorevenda torna-se ponto de encontro
dos produtores brasileiros e local de convivência e atualização técnica
e de mercado.
Devido ao sortimento de produtos que envolve categorias como
jardinagem, domissanitários e pet, as revendas estão conquistando
cada vez mais clientes urbanos.
A decisão de compra no PDV
O abastecimento dos agricultores e pecuaristas é feita pelo
agrorevendedor, que exerce, no mínimo, 75% de influência sobre a
decisão do comprador no ponto de venda rural.
O revendedor exerce
75% de influência sobre
a decisão do comprador
no ponto de venda.
AgroRevenda: atuação 360° Revista AgroRevenda – única mídia focada neste segmento;
Guia AgroRevenda – publicação para consulta de fornecedores de produtos e serviços para revendas de insumos para agricultura e pecuária;
Profissional de Vendas – Encarte patrocinado, dirigido aos profissionais de vendas das lojas agropecuárias (balconistas, vendedores externos, técnicos, televendas);
Expo AgroRevenda – feira de negócios focada nos fornecedores de produtos e serviços para as agrorevendas;
Seminário AgroRevenda – Congresso direcionado para os proprietários e gestores de revendas agropecuárias;
Top of Mind – as marcas mais conhecidas nas revendas agropecuárias, através da lembrança e da percepção dos agrorevendedores;
Pesquisa Líderes de Vendas – pesquisa que indica as marcas mais vendidas por revendedores agropecuários;
Pesquisa Melhores Fornecedores – empresas eleitas por revendedores agropecuários como melhores os fornecedores de produtos e serviços;
Portal AgroRevenda – www.agrorevenda.com.br.
A única publicação dirigida aos lojistas de produtos agrícolas e veterinários, distribuída gratuitamente para um público para 6.626 revendedores e cooperativas agropecuárias em 1.804 cidades pelo país.
Compromisso com o anunciante: Fortalecer a marca junto ao mercado de revendedores
Capilaridade: em média cada loja atende 1.600 produtores rurais. Ou seja, as revendas atingidas pela Revista atendem cerca de 7 milhões de produtores rurais.
Conteúdo: composta por 05 edições bimestrais + 01 anuário (Guia AgroRevenda).
Tiragem: 7.000 exemplares
Periodicidade: bimestral
Formato: 21 x 28 cm
Circulação: nacional
A proposta da AgroRevenda é capacitar o gestor da loja agropecuária para uma administração competitiva de seu negócio. Conheça algumas seções:
Administração – como administrar a revenda através do controle de custos e estoque, recursos humanos, legislação, informatização, etc.;
Treinamento – como treinar a equipe de vendas interna e externa;
Venda técnica – como orientar o produtor sobre um problema agrícola ou pecuário;
Mercado – panorama e tendências do agronegócio;
Ponto de Venda – como organizar a loja para aumentar as vendas;
Conteúdo editorial
Promoções – como fazer promoções, aproveitando ou não datas especiais;
Marketing – conceitos de marketing e propaganda aplicáveis à revenda agropecuária;
Valor agregado – como aproveitar a sazonalidade para vender mais;
Foco no cliente – como satisfazer e surpreender o cliente;
Entrevista – entrevista com personalidade do setor;
Loja Moderna– perfil de loja modelo inaugurada recentemente;
Fornecedores – o que os fornecedores estão fazendo pelos lojistas;
Prateleira – dicas dos fornecedores para estimular as vendas, além de lançamentos.
Conteúdo editorial
Perfil do Leitor: perfil por cargo
Proprietários e gerentes que norteiam o gerenciamento das revendas e decidem a compra dos produtos que serão comercializados nesses pontos de venda.
Generalistas x especialistas
Uma revenda agropecuária pode ser generalista e funcionar como um supermercado rural. Neste caso, ela comercializa dezenas de categorias de produtos. Ou pode atender somente um nicho de mercado, sendo especializada num perfil de consumidor definido pela atividade agropecuária.
A maioria dos leitores da AgroRevenda trabalha tanto com a linha agrícola quanto com a linha veterinária.
Perfil do Leitor
Média de vendedores
por ponto de venda
5,4
Área média da loja
480 m2
Média de pontos
de venda
2,62
Distribuição: por Estado
1708
1386
567
440 413 396 350
244 171 156 146
91 78 57 56 50 47 43 42 31 24 22 14 11 9 4 3
SP MG RS GO PR MT BA MS RJ PE SC ES PA PB TO RO PI AL MA CE RN DF RR AC AM AP SE
Distribuição: por Região
Sul 17%
Sudeste 51%
Centro-Oeste 17%
Nordeste 12%
Norte 3%
Transparência e credibilidade: tiragem auditada
Primeiro projeto do Grupo Publique para agregar valor à Revista
AgroRevenda.
Compromisso com anunciantes e leitores!
Parceiros
Tabela de preços 2012 |
Espaço Dimensões Valor (R$)
2ª capa 21 x 28 cm 11.804,00
3ª capa 21 x 28 cm 10.926,50
4ª capa 21 x 28 cm 12.804,00
Página dupla 42 x 28 cm 17.316,00
Página simples 21 x 28 cm 9.139,00
1/2 Página (horizontal) 21 x 14 cm 5.044,00
1/3 Página (vertical) 7 x 28 cm 3.484,00
Espaço Dimensões Valor (R$)
Publieditorial 21 x 28 cm 8.229,00
Artigo patrocinado Artigo de uma página (enviado pelo patrocinador) com espaço para veiculação de anúncio no formato 16,5 cm x 4,0 cm
7.319,00
Capa folder Intervenção artística na capa da revista e veiculação de anúncio no verso da capa folder 51.216,00
Cinta até 8 cm de altura 11.804,00
Ilha retangular 14 x 9 cm 5.005,00
Ilha quadrada 9 x 9 cm 4.940,00
Rodapé simples 21 x 5 cm 3.315,00
Rodapé duplo 42 x 5 cm 5.967,00
Tabela de preços 2012 | Formatos especiais
No ar desde novembro/2010, o novo
site da AgroRevenda tem estrutura com
base no Wordpress, ferramenta gratuita
para atualização e gestão de site.
Em março, foi lançado o Guia
AgroRevenda online, com estrutura
pronta para comercialização de banners.
O Portal do Varejo Agropecuário
Números | Outubro 2011
Visitantes únicos: 2.297
Page Views: 6.476
Páginas por visita: 3,41
Tempo Médio no Portal: 00:02:00
Facebook: 71 seguidores
Twitter: 43 seguidores
Issuu: 732 visualizações
Feira de Produtos e Serviços para Revendas Agropecuárias
Galeria de Fotos
A Castellano
Americamvet
Agagê
Agrologia
Agro-Oceânica
Agrosalles
Agrotis
Agrozootec
Allflex
Anauger
Andav
Andef
Animaseg
Arteplas
Arysta
Atta Kill
Avipet
AZ Brasil
Balaska
Banco do Brasil
Base Fértil
Bayer
Belgo Bekaert
Bellota
Biogenesis
Biosoja
Biovet
Black & Decker
Brudden
Camaquã
Consorcio União
Controlsoft
Coopers
Corr Plastik
Crisan
Cross Link
De Sangosse
Dexter Latina
Dinagro
Dominus
Dow AgroSciences
Farm Tech
Farmacampo
Fujiwara
Fuzil
Gerdau
Germisul
Grupo Publique
Guabi
Hydroplan-Eb
Indumel
Injesul
InpEV
Interchange
Intercuf
Isla
JA Saude Animal
Jacto
JC Maschietto
Katec-Lallemand
Kimpira
Koala
Lavizoo
LR2
Makita
Matsuda
Matsuyama
Mazzaferro
Mebuki
Minerthal
Minhofertil
Mogivet
Nautika
Netafim
PENSA
Peon Cercas
Pfizer
PHC Foco
Prime Action
Produquimica
Progado
Protect EPI
Purina
Real H
Revista Balde Branco
Revista DBO
Revista Terra Viva
Semeato
Siagri
Sira
SOESP
SuperAgri
Syngenta
Tarumã (Vitex)
Tecmater
Tecnopec
Tortuga
Toyota
Trapp
Tubarão
Unibras
Vallée
Vetbrands
Vonder
WD40
Zebu para o mundo
Expositores 2008, 2009 e 2010
2008 Local: Jaguariúna/SP
Visitantes: 1.370
Expositores: 47
Patrocinadores: 04
2009 Local: Jaguariúna/SP
Visitantes: 960
Expositores: 42
Patrocinadores: 04
2010 Local: Limeira/SP
Visitantes: 850
Expositores: 49
Patrocinadores: 03
Números
Eventos Paralelos
Realizado desde 2006, o seminário é o único evento nacional de capacitação gerencial dirigido ao varejo
agropecuário.
Empresas eleitas por reven-dedores agropecuários como os melhores fornecedores de produtos e serviços.
As marcas mais conhecidas nas revendas agropecuárias, através da lembrança e da percepção dos agroreven-dedores.
Pesquisa que indica as marcas mais vendidas por revendedores agropecuários;
Eventos Paralelos
Anuncie
formatos padrões
Página simples
formatos padrões
Página dupla
formatos padrões
Meia página
formatos padrões
1/3 de página vertical
formatos diferenciados
Cinta
Cinta em papel couchê de até 8 cm de altura envolvendo a revista
formatos diferenciados
Artigo patrocinado
Artigo de uma página (texto enviado pelo patrocinador) com espaço para veiculação de anúncio no formato 16,5 x 4 cm
formatos diferenciados
Capa folder
Intervenção artística na capa da revista e veiculação de anúncio no verso da capa folder
formatos diferenciados
Ilha
Quadrada ou retangular, uma nova forma de valorizar seu anúncio
formatos diferenciados
Rodapé simples
formatos diferenciados
Rodapé duplo
especificações para envio de anúncio
O arquivo do anúncio deve ser fornecido pelo cliente ou agência, conforme as seguintes especificações:
Todos os anúncios devem ser enviados com uma resolução de 300 dpi e com o tamanho relativo ao formato escolhido. Os arquivos devem ser fechados apenas nas extensões JPG (sem compactação), PDF (fechamento em PDF-X1a), TIF (sem compactação), EPS (com fontes em curvas).
formato: o arquivo deve vir nas medidas de cada tamanho de publicidade, com 0,5 cm de sangria adicional. Portanto:
– página dupla: 42 x 28 cm (43 x 29 cm com sangria)
– página simples: 21 x 28 cm (22 x 29 cm com sangria)
– 1/2 página (horizontal): 21 x 14 cm (22 x 15 cm com sangria)
– 1/3 página (vertical): 7 x 28 cm (8 x 29 cm com sangria)
dicas para anunciar na AgroRevenda
Lembre-se que você está se comunicando com as revendas, e não com o consumidor final.
Mais do que características técnicas do produto, destaque o desempenho comercial da sua marca. Por exemplo: marca líder, produto lucrativo para o lojista, completa linha de produtos.
Se seu interesse é dar dicas para o revendedor, mais vale oferecer orientações de ponto de venda ou de venda técnica. Mais uma vez é importante lembrar que quem vai ler seu anúncio é o lojista, e não o pecuarista ou agricultor.
dicas para anunciar na AgroRevenda
Divulgue lançamentos de produtos, ampliações de linhas ou mudanças. É importante que o revendedor esteja ciente das alterações que sua empresa realiza. Caso contrário, é capaz de ele embargar vendas no balcão por pura falta de conhecimento.
Faça com que o revendedor tome conhecimento do investimento que sua empresa realiza em ações de marketing e propaganda junto ao consumidor final, ou seja, em ações de geração de demanda. Ao saber disso, como bom comerciante, ele terá que disponibilizar seus produtos na prateleira, pois os consumidores entrarão na loja à procura da sua marca.