QUEM É A DIAGEO?

Missão CELEBRAR A VIDA TODOS OS DIAS, EM TODOS OS LUGARES, COM

RESPONSABILIDADE.

Empresa líder na produção e

distribuição de bebidas alcoólicas premium.

Presente em 180 países.

Mais de 22 mil colaboradores

no mundo.

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Smirnoff

#1 Vodka

Johnnie

Walker

#1 Scotch

Guinness

#1 Stout

Baileys

#1 Liqueur

J&B

#3 Scotch

Captain

Morgan

#2 Rum

Jose

Cuervo

#1 Tequila

Tanqueray

#1 imported

gin in the

US

PRINCIPAIS MARCAS E POSIÇÃO MUNDIAL

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CLIMA

GLOBAL Eleita pelo Instituto Great Place to Work, ranking

que elege as principais multinacionais do mundo,

a 11ª melhor empresa para se trabalhar.

BRASIL Eleita em 27º lugar no ranking das 100 melhores

empresas para se trabalhar, segundo o Great Place

to Work Institute, divulgado pela revista Época.

ORGANIZACIONAL

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PRESENÇA E ESTRUTURA NO MUNDO

37 destilarias

15 cervejarias

14 vinícolas

As destilarias e instalações inúmeros países, como:

Grã Bretanha Irlanda Estados Unidos Canadá Espanha Itália Jamaica Brasil Venezuela Argentina Austrália Índia Caribe Países da África*

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18 instalações de blending

20 armazéns

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ESTRUTURA E PRESENÇA

Escritório em São Paulo.

NO BRASIL

Três centros de distribuição

- Vinhedo (SP), Jaboatão

dos Guararapes (PE)

e Rio de Janeiro.

Copackers em Jundiaí

e Leme (SP) e Recife (PE).

390 funcionários diretos

e 130 indiretos.

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PRODUÇÃO LOCAL

60%

ESTRUTURA E PRESENÇA NO BRASIL

do volume de produtos comercializados no Brasil são produzidos localmente.

SMIRNOFF

JUN DAITI “TROPICALIZAÇÃO”

NEGA FULÔ

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Empresa do grupo Diageo desde 2012; Inovadora, tem mais de 165 anos de história; Líder no segmento de cachaça premium no

mercado brasileiro; Sede em Fortaleza com capacidade de produção

de 126 milhões de litros por ano.

YPIÓCA

PRIMEIRAS UNIDADES FABRIS

DA DIAGEO NO BRASIL.

MERCADO BRASILEIRO

Brasil é o mercado nº 1 do mundo para JOHNNIE WALKER® RED LABEL™;

Terceiro maior mercado para a vodka SMIRNOFF®;

SMIRNOFF tem a maior comunidade de bebidas

alcoólicas no Facebook (mais de 1.300 milhão de fãs);

JOHNNIE WALKER está entre as 10 marcas mais

engajadoras no Facebook;

SMIRNOFF ICE é hoje líder absoluta de

mercado na categoria Ready to Drink;

Desde 2009, o Brasil é o segundo maior

mercado para a vodka Cîroc™.

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PILARES

Comunidade.

Promoção do consumo responsável do álcool.

Meio Ambiente.

SUSTENTABILIDADE

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PROMOÇÃO DO CONSUMO

RESPONSÁVEL

COMO EMPRESA LÍDER EM BEBIDAS

alcoólicas premium no mundo, a Diageo quer ter um impacto significativo

e sustentável no que diz respeito ao consumo de bebidas alcoólicas.

3 Áreas Prioritárias

NOSSOS FUNCIONÁRIOS são nossos embaixadores do consumo responsável do álcool.

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Marketing responsável

(código de marketing Diageo);

Combater o consumo nocivo;

Informar e promover o diálogo.

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DRINKIQ Plataforma global que promove o conceito de

Consumo Responsável – www.drinkiq.com.br

PROMOÇÃO DO CONSUMO

Ampliação da conversa com o consumidor sobre

a importância do consumo responsável, promoção

de dicas e programas da DIAGEO e suas marcas

(maiores comunidades: SMIRNOFF® e JOHNNIE WALKER®)

FACEBOOK

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RESPONSÁVEL

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PROMOÇÃO DO CONSUMO

Conjunto de normas mais rigoroso do que muitas

legislações locais. Comunicamos conceitos de forma

adulta, como inspiração para os consumidores.

Norteia todas as ações de marketing e comunicação da

DIAGEO, com o objetivo de promover o consumo responsável.

DIAGEO MARKETING CODE

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RESPONSÁVEL

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PROMOÇÃO DO CONSUMO

PARA COIBIR A VENDA A MENORES DE IDADE:

Parceria com a rede WalMart para coibir

a venda de bebidas alcoólicas para menores.

500 lojas em todo o Brasil;

Iniciativa pioneira, lançada em 2007;

Avaliação positiva dos consumidores.

MENOR COM ÁLCOOL

NÃO É LEGAL

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RESPONSÁVEL

2

PROMOÇÃO DO CONSUMO

MENU

RESPONSÁVEL

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Website DrinkIQ

Exagerar, nem pensar!

• Programa em parceria com Universidades

• Palestras e ativações em festas

Consumo Responsável: Eu pratico essa atitude

• Campanha Interna

• Ações

COMUNIDADE LEARNING FOR LIFE

Visa transformar as vidas de pessoas

de comunidades menos favorecidas,

através de programas de educação

e capacitação profissional.

Foco OFERECER EDUCAÇÃO E CAPACITAÇÃO

PARA QUE OS ALUNOS FORMADOS

ENCONTREM TRABALHO NAS ÁREAS DE TURISMO, BARES, RESTAURANTES,

HOTÉIS, COMÉRCIO VAREJISTA, ARTES, ENTRE OUTROS.

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Learning for Life

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Glass is Good Keep Walking, Brazil

COMUNIDADE LEARNING FOR LIFE

OFERECER

a oportunidade de um futuro melhor.

EDUCAÇÃO E CAPACITAÇÃO

profissional para jovens entre 18 e 29

ano, com baixa renda.

PROGRAMA DESENVOLVIDO

em parceria com instituições de ensino.

Mais de 20 cidades brasileiras;

Mais de 12 mil jovens capacitados;

Taxa de empregabilidade acima de 85%; Parceria com clientes do On e Off Trade

e fornecedores:

Projetos: Bartender, Varejo, Turismo e Artista;

FY12: formou 1600 alunos em 19 municípios

no PUB (Paraguai, Uruguai e Brasil).

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MEIO AMBIENTE

Objetivo ATUAR PRO-ATIVAMENTE

NA LOGÍSTICA REVERSA DO VIDRO E DESTINAR O MATERIAL COLETADO

PARA RECICLAGEM.

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GLASS IS GOOD

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Learning for Life Glass is Good Keep Walking, Brazil

Iniciativa de um grupo

de funcionários da DIAGEO.

Engajamento de toda cadeia produtiva.

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MEIO AMBIENTE GLASS IS GOOD

Objetivo: dar destino adequado às

embalagens de vidro.

Desenvolvimento sustentável.

Ganham a empresa, meio ambiente e sociedade.

Anterior à Política Nacional

de Resíduos Sólidos:

pioneirismo.

Parceria com bares, restaurantes,

cooperativas de reciclagem

e a fabricante de vidro Owen-Illinois.

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RECICLA COLETA

BARES E RESTAURANTES

Clientes e eventos participantes

separam e armazenam as garrafas.

PARCEIROS COLETA PROGRAMADA

A Cooperativa coleta o vidro, separa, tritura e vende pelo preço de

mercado, para a indústria vidreira que os reutiliza na produção de

novas garrafas garantindo um ciclo de vida infinito para o vidro.

SUPERMERCADOS E CONSUMIDORES

Os consumidores retornam suas embalagens de vidro

para o Ponto de Entrega Voluntária dos supermercados.

ARMAZENA TRITURA

MEIO AMBIENTE GLASS IS GOOD | COMO FUNCIONA

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• Referência no mercado, pelo seu formato inovador,

pioneirismo e estratégia de operação e compliance;

• 1527,7 toneladas de vidro coletado e reciclado até

dez/2012;

• Incremento na geração de renda dos cooperados e

diversificação da receita da cooperativa;

• Implantação em São Paulo e Recife;

• 57 casas clientes;

• Aumento do preço pago pelo vidro;

• Redução média mensal de 0,21% no consumo energético e

0,36% na emissão de gases de efeito estufa (CO2) na

produção de novas embalagens DIAGEO pela O-I.

•Premiação FIBOPS e Prêmio ECO - AMCHAM

RESULTADOS

PARCEIROS

RESULTADOS RESULTADOS

Learning for Life Glass is Good Keep Walking, Brazil

Obrigada!

Tatiana Otani Correia Gerente de Responsabilidade Social Corporativa

Tatiana.correia@diageo.com