Links Patrocinados

Links Patrocinados

Renato BeralzirCoordenador de mídia

F.biz

O QUE É?

O QUE É?

Links Patrocinados:

Também conhecido como Posicionamento Pago. Sistema

onde os anunciantes pagam para estar presente nas páginas

de resultado dos sites de busca através de anúncios de texto,

que são ativados a partir de uma palavra-chave selecionada.

O pagamento é feito por clique nos anúncios e os preços são

definidos em um sistema de leilão, cujos lances influenciam

diretamente o posicionamento do anúncio de texto na página,

além de outros fatores

Fonte: iab Brasil

O QUE É?

Links Patrocinados:

Sistema de anúncios onde a segmentação é feita através de

palavras-chave, contexto ou canais e a veiculação é cobrada

pelos cliques, muitas vezes definido em forma de leilão.

O QUE É?

Terminologias comuns

SEM: Estratégias de SEO + Links Patrocinados.

PPC: Anunciante paga apenas pelo clique.

Campo de busca

Links Patrocinados

Resultado orgânico

Campo de busca

Links Patrocinados

Resultado orgânico

Campo de busca

Links Patrocinados

Resultado orgânico

MAIS DO QUE BUSCA

Links Patrocinados

Links Patrocinados

O QUE É?

Rede de Pesquisa Rede de Display

Usuário está

buscando informações

sobre seu produto / serviço

Usuário está

navegando em sites relevantes

com sobre seu produto / serviço

Anúncio de texto

pago por clique (CPC)

Anúncio de texto, gráfico e vídeo

paga por clique (CPC) ou

por mil impressões (CPM)

Acionado através de

palavras-chave

Acionado através de

contexto ou seleção de canais

O QUE?

QUANDO?

COMO?

O QUE É?

Glossário Básico

Impressões: Quantas vezes o anúncios foi exibido.

Cliques: Quantas vezes o anúncios foi clicado.

CPC: Custo do clique.

CPC médio: Custo / Cliques.

CPC max: Máximo que está disposta a pagar.

CTR: Taxa de cliques (Cliques / Impressões).

Custo: Total investido.

CPM: Custo por mil impressões.

Posição Média: Posição em que o anúncio aparece.

O QUE É?

Glossário e-commerce

Conversão: Meta atingida.

CPA: Custo por aquisição (Custo / Conversão).

Receita: Valor total das conversões.

Ticket médio: Valor médio gasto (Receita / Conversão).

ROI: Retorno do investimento (Receita / Custo)

COMO FUNCIONA

COMO FUNCIONA?

Posicionamento

CPC máximo

x

Índice de Qualidade

COMO FUNCIONA?

COMO FUNCIONA?

Índice de Qualidade

Avaliação da qualidade e relevância

dos anúncios e palavras-chave

veiculados no Google AdWords.

COMO FUNCIONA?

Relevância (CTR) da palavra-chave e anúncio:

Quão relevante é o seu anúncio e palavra-chave para a busca feita?

Histórico da Palavra-Chave no Google e na conta do anunciante:

Como foi o desempenho dessa palavra-chave no histórico de buscas do

Google e na conta do anunciante?

Qualidade da Página de Destino:

Seu conteúdo é relevante para o usuário? Qual o tempo de

carregamento desta página?

Índice de Qualidade

COMO FUNCIONA?

AnuncianteTráfego

qualificado

ParceirosGera mai cliques

UsuárioEncontra o que

procura

ANTES DE COMEÇAR

Planejamento

Defina suas KPIs(Key Performance Indicators)

Planejamento

ROI

LE

AD

PÁGINA VISITADA

VE

ND

AS

CPA

TEMPO MÉDIO

DO

WN

LO

AD

S

FORMULÁRIO PREENCHIDO

TELEFONE VISTO

ENQUETE RESPONDIDAV

ÍDE

O A

SS

IST

IDO

Planejamento

analise o

mercado

e seu

público

Planejamento

Insights for search

Planejamento

Yahoo search clues

ORGANIZAÇÃO

ESTRUTURA

CONTA

CAMPANHA 1 CAMPANHA 2 CAMPANHA 3

GRUPO 1 GRUPO 2 GRUPO 3 GRUPO 4 GRUPO 5

palavra 1

palavra 2

palavra 3

...

palavra 1

palavra 2

palavra 3

...

palavra 1

palavra 2

palavra 3

...

palavra 1

palavra 2

palavra 3

...

palavra 1

palavra 2

palavra 3

...

anúncios anúncios anúncios anúncios anúncios

CICLO DE COMPRAS

Fonte: Google

CICLO DE COMPRAS

GDN / geladeira

side by side

side by side

electrolux

electrolux

SS90X

CICLO DE COMPRAS

Palavras

genéricas

Palavras

específicas

GDN

geladeiraside by side

side by side

electrolux

electrolux

SS90X

GDN

geladeira

side by side

side by side

electrolux

electrolux

SS90X

ANÚNCIOS

ANÚNCIOS

25 caracteres

35 caracteres

35 caracteres

35 caracteres

ANÚNCIOS

Dynamic Keyword Insertion

{KeyWord:troca} - Bola De Tênis

{keyword:troca} - Bola de tênis

{keyword:troca} - bola de tênis

PALAVRAS-CHAVE

PALAVRAS-CHAVE

Tipos de correspondência

PALAVRAS-CHAVE

KWT – Keyword Tools

PALAVRAS-CHAVE

Insights for search

PALAVRAS-CHAVE

Roda Mágica

ESTRATÉGIAS

ESTRATÉGIAS

Fonte: Dados internos do Google

ESTRATÉGIAS

Fonte: Dados internos do Google

ESTRATÉGIAS

Palavras-chave Negativas

avise quais

palavras-chave

não têm

relevância

ESTRATÉGIAS

Palavras-chave Erradas

muitas pesquisas

são feitas com

erros de

português

ESTRATÉGIAS

Programação de anúncios

ESTRATÉGIAS

Geo Targeting

ESTRATÉGIAS

Extensão de Sitelinks

ESTRATÉGIAS

Extensão de local

ESTRATÉGIAS

Extensão de Telefone

REDE DE DISPLAY

REDE DE DISPLAY

Fonte: Google

Rede de Display ou GDN

Conjunto de websites que têm parceria com o

Google para exibir anúncios nos formatos de

texto, gráfico, vídeo e rich media.

REDE DE DISPLAY

Contextual Canais

Remarketing

REDE DE DISPLAY

Anúncios de texto

REDE DE DISPLAY

Anúncios gráficos

REDE DE DISPLAY

Anúncios de texto

REDE DE DISPLAY

Ad Planner

REDE DE DISPLAY

Video Targeting Tool

REDE DE DISPLAY

Video Targeting Tool

REDE DE DISPLAY

Remarketing

OTIMIZE

OTIMIZAÇÃO

Baixe o

AdWords Editor

OTIMIZAÇÃO

Implemente o

código de

conversões

OTIMIZAÇÃO

Vincule sua conta

ao

Google

Analytics

OTIMIZAÇÃO

Configure suas

metas e tag de

e-commerce no

Google Analytics

TEM MAIS

MAIS...

Renato Beralzirberalzir@gmail.com