Post on 14-Dec-2015
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A Marca Arquitetônica: Cultura,
comunicação e
espetacularização na
cidade-mercadoria
Gilberto da Silva
●I Seminário Comunicação, Cultura e
Sociedade do Espetáculo
●Grupo de Pesquisa Comunicação e
Sociedade do Espetáculo
●Coordenação: Prof. Dr. Cláudio Novaes
Pinto Coelho
Qual a diferença entre um museu e um
shopping center?
Shopping center leblonNetherlands Institute for Sound and Vision
guggenheim-museum
Museu sanghaiShopping em buenos aires
Museu de arte moderna de dubai
shopping higienopolis sp
VaticanMuseumStaircase
Shopping Curitiba
“Se a arte e a arquitetura são
agora mais do que nunca
instrumentos políticos, é porque
estão cada vez mais próximos
do universo das marcas” -
Jacques Herzog, arquiteto
O visitante consumidor
●Lugares de recreação.
●Venda de Mercadorias.
●Exposições comerciais.
●Fast-food
●Não se apropria do lugar: passa
O indivíduo – cidadão?●Passa e não vê... (A contemplação passiva/Debord) (A
passividade para Adorno é uma das características mais marcantes
da condição subjetiva do homem sob o domínio da Indústria
Cultural)
●Perto e longe ao mesmo tempo... A indiferença
●A arte tem que ser tipo “fast-food”. O consumo rápido
●“vivendo num presente perpétuo” onde as tradições são
eliminadas: comunicação ajuda a esquecer e “servir
como agentes e mecanismos de nossa amnésia
histórica” Jameson.
●O sujeito fora do lugar: a cidade não lhe pertence. (Tudo é
espetacular. O indivíduo isolado/massificado. Impotente - Debord
A cidade mercadoria e a
engenharia do consenso●Se é bom para todos não pode haver
desacordo... Capitalismo financeiro. Lógica cultural.
Imagem. Pensamento único.
●Cidade como mercadoria. Como empresa. Como pátria (Vainer)
●Cidade sustentável. Criativa. De oportunidades. De direitos.
Eficiente (Planos de SP)
●Fabricação de necessidades no âmbito do lazer. Esfera
pública e privada. A Indústria Cultural também fabrica as
necessidades. A indústria arquitetônica faz parte da IC. A
arquitetura será sempre uma mercadoria
A arquitetura
reflexo da cultura e da história●Adorno:●“Os edifícios monumentais e luminosos que se elevam por toda parte são os sinais
exteriores do engenhoso planejamento das corporações internacionais, para o qual já se precipitava a livre iniciativa dos empresários, cujos monumentos são os sombrios prédios residenciais e comerciais de nossas desoladoras cidades” (ADORNO; HORKHEIMER, 1985, p.113) - Instrumentalização
●Fredric Jameson: singularidade – a modernidade singular
● “Mas é no âmbito da arquitetura que as modificações da produção estética são mais dramaticamente evidentes e seus problemas teóricos têm sido mais consistentemente abordados e articulados; de fato, foi dos debates sobre arquitetura que minha concepção do pós-modernismo –”
●É uma arte: reflexo do Mundo/ a pura imagem
●Como construção: objetivo para a vida
Na sociedade moderna contemporânea a
arquitetura é produzida, distribuída e consumida
como uma MERCADORIA
A arquitetura não existiu sem a disponibilidade da mão de obra /
forças produtivas
A gentrificação
●Privatização dos espaços públicos
●Gentrificação (usado pela primeira vez pela socióloga Ruth
Glass (1964) e o enobrecimento urbano nas áreas degradadas. (aeroportos, centro culturais, estão se transformando
em shoppings. A mercantilização espetacular das cidades: a construção de um Grande Cenário Para os Turistas
●Disneyficação - o sistema especulativo imobiliário (Jameson) – consumo não só de produtos mas de um estilo – poder de impor uma visão a partir de uma base cultural e não mais produtiva.
A marca da cidade
●O que se vende é a marca da cidade. Competição entre quem vende melhor a imagem da marca, do logotipo privilegiando o mkt e o turismo. (cidade ecológica/sustentável/cultural/esportiva...)
●A CULTURA como fachada para a especulação imobiliária e propaganda política
●Quanto mais espetacular menor a participação da população
●A mídia como papel fundamental em “celebrar” novos lugares transformando-os em espetáculos (Fernanda Sanches)
Desenvolvido pelos arquitetos alemães, do escritórioStadiumConcept, para a Copa do
Mundo de 2022 o The Floating Stadium Off-Shore representa
um conceito extraordinário e ambicioso - pode ser considerado como sendo a
solução de estádio mais sensacional desde o surgimento das arenas esportivas modernas.
Cidade mercadoria palco do espetáculo
●Os espaços passam a ser visitados não só pela arte mas pela ARQUITETURA que cumpre seu destino de parceria na modernização. (Otilia
Arantes)
●As cidades tentam descobrir o que pode ser VENDIDO, fetichizado, com o objetivo de ser vendável para o mundo.
●É uma cidade que se apropria da arte e a utiliza para a demando do mercado. Venda de imagem da cidade: “a forma final do fetichismo” – Debord)
●A cidade é o próprio palco da sociedade do espetáculo, um espetáculo realizado como forma de controle social
●A cidade é uma mercadoria, é uma
empresa, é uma pátria. (Vainer)
●A cidade mercadoria é movida pelo fetiche
da monumentalidade espetacular, onde o
consenso é a condição para o sucesso
mercadológico. Papel da comunicação na
produção da ideologia da cidade-
mercadoria e na consolidação da
sociedade integrada. (Debord : o consumo
espetacularizado – integrado (mescla de classes)
●“A cidade nunca está totalmente tomada
pelo poder do estado midiático, pois há
sempre um espaço para possíveis ações”
– Fernanda Sanches in: A reinvenção das cidades na virada do
seculo: agentes, estratégias e escalas de ação política.
●Em seu discurso, Arantes afirma que revitalização, requalificação ou reabilitação são termos usados como eufemismo na intenção de se esconder os reais objetivos de uma mudança urbanística para a revalorização dos centros e substituição das classes sociais populares por outra com maior poder de investimento e consumo (ARANTES, 2000). Deve-se, no entanto, observar que o mesmo texto não faz menção ao termo preservação, e nem mesmo restauração.
Niemeyer
●A ênfase no desenho
●A assinatura
●A marca
●A simplicidade dos espaços inusitados
●Os usos: instrumental / simbólico / social
Bibliografia
●O termo "cidade - mercadoria" é de autoria de Carlos B. Vainer e descrito
no texto: Pátria, empresa e mercadoria: Notas sobre a estratégia discursiva
do Planejamento Estratégico Urbano, in: A Cidade do Pensamento Único.
●Fernanda Sanches in: A reinvenção das cidades na virada do seculo:
agentes, estratégias e escalas de ação política.
●ADORNO; HORKHEIMER, Industria Cultural, in Dialética do
esclarecimento.1985, p.113, Jorge Zahar Editor.
●JAMESON, Fredric. Pós-modernismo e sociedade de consumo. Capítulo 1.p 16-
44. Cultura e capital financeiro. Capítulo 7.p 217-254. O tijolo e o
●balão:arquitetura, idealismo e especulação imobiliária.Capítulo 8.p 255-295.
● In: A Virada Cultural: reflexões sobre o pós-modernismo. Rio de Janeiro:
●Civilização Brasileira, 2006
Rua Paim
●http://www.youtube.com/watch?v=sJ6iYhcmrEs
●http://youtu.be/sJ6iYhcmrEs
Mesmo tendo vasto comércio, acesso a transportes e boa
localização, a rua Paim, na região central de São Paulo, ainda tem
fama de ser um local inseguro. Mas, de olho nas vantagens do
endereço, o mercado imobiliário vem investindo na via _e promete
mudar essa história
Nova Luz
●http://www.youtube.com/watch?v=Z-ILm23zBMs
●http://youtu.be/Z-ILm23zBMsProjeto já custou milhões e antes de sair do papel enfrenta duras
críticas de moradores e comerciantes da conhecida Rua Santa
Ifigênia.
Zona Portuário Rio●http://www.youtube.com/watch?v=9ojT21U
3sAc
●http://youtu.be/9ojT21U3sAc●Matéria exibida no RJTV sobre a Audiência Pública que debateu o
projeto de revitalização da zona portuária do Rio de Janeiro.
●http://youtu.be/exo2N0C2JsM
●http://www.youtube.com/watch?v=exo2N0C2JsM&feature=related Especial sobre a revitalização da Zona Portuária do Rio de Janeiro.Entrevistas com o Secretário Municipal de Habitação Jorge Bittar e com o prefeito Eduardo Paes.
Molhe - Revitalização do Pier do
Porto do Recife
●http://www.youtube.com/watch?v=CMlYchcOfJo&feature=related
●Prefeitura do Recife e Governo do Estado de Pernambuco
Revitalização do Pier do Porto do Recife, o Molhe
Video conceito político para apresentação do projeto Molhe
Projeto por Dubeux
Animação por Andre Pyrrho http://youtu.be/
CMlYchcOfJo
Toronto
●http://www.youtube.com/watch?v=tbspVzfLOpM
●http://youtu.be/tbspVzfLOpM