AS FUNÇÕES DA LINGUAGEM NA

PUBLICIDADE INTERATIVA DAS MÍDIAS DIGITAIS

slide shareAriela Fernandes Sales (UFPB/IESP)Ana Flávia de Luna Camboim (UFPB/IESP)

Fatores de comunicação Emissor

Mensagem

Referente

Código

Canal

Receptor

Adaptado de HOFF e GABRIELLI, Redação Publicitária. Rio de Janeiro: Elsevier, 2004

Fatores de comunicação

Emissor: emite a mensagem (indivíduo ou grupo);

Receptor: recebe a mensagem (indivíduo ou grupo);

Mensagem: conteúdo da comunicação; Canal: via de circulação das mensagens; Código: conjunto de regras para combinação

de signos. (codificação e decodificação); Referente: sobre o que se fala.

Funções da linguagem Jakobson (2000): “A linguagem deve ser

entendida em toda a variedade de suas funções.”

Dedica-se aos detalhes da função poética, sobre o que faz de uma mensagem verbal uma obra de arte;

As mensagens não preenchem apenas uma função, mas há uma predominante.

Funções da linguagem (Publicidade) Há uma predominância da função

referencial e apelativa na linguagem publicitária;

Outras funções também podem aparecer, por exemplo a emotiva.

Função Emotiva ou Expressiva Quem fala; Exteriorização de emoção (alegria, dor,

medo) Adjetivação, interjeição, pontuação

(exclamação, reticência,interrogação, aspas).

Presente em canções populares, nas novelas, a pintura expressionista, poesia lírica, etc.

Função Referencial É o fundamento de toda comunicação; Aquilo de que(m) se fala; Denota, referencia,informa; Verificabilidade; Evita ambiguidades e confusões entre a

mensagem e a realidade; Adjetivação comedida, pontuação

racional. Muito utilizada no gênero jornalístico.

Função Conativa Para quem se fala; Função por excelência das mensagens

publicitárias; Obter do receptor alguma reação; Vocativo e Imperativo: “(...) as sentenças imperativas diferem

fundamentalmente das sentenças declarativas, pois não podem ser submetidas à prova da verdade.” (JAKOBSON, 2000, p. 125).

Função Fática É uma mensagem que serve para

prolongar ou interromper a comunicação. Verificar se o canal funciona. Nas mensagens escritas: itálico,

sublinhado, negrito,caracteres maiúsculos, aspas, etc.

Função Metalinguística Definir o sentido dos signos que dificultam

a compreensão do receptor. Quer dizer..., isto é..., significa que...

Função Poética Potencialidades estruturais da língua; Sonoridade e visualização; Estranhamento;

“Qualquer tentativa de reduzir a esfera da função poética à poesia ou de confinar a

poesia à função poética seria uma simplificação excessiva e enganadora

(...).”(JAKOBSON, 2000, p. 128-9)

REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS

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DUARTE, Eduardo. Por uma epistemologia da comunicação. In: LOPES, Maria Immacolata Vassalo (Org.). Epistemologia da comunicação. São Paulo: Edições Loyola, 2003.

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HOFF e GABRIELLI, Redação Publicitária. Rio de Janeiro: Elsevier, 2004. JAKOBSON, Roman. Linguística e Comunicação. São Paulo: Cultrix, 2000. RAMOS, Ricardo. Um estilo brasileiro de propaganda in Revista da ESPM, edição especial de

aniversário. SANTAELA, Lúcia. Comunicação & Pesquisa: projetos para mestrado e doutorado. São Paulo:

Hacker, 2001. VANOYE, Francis. Uso da linguagem. São Paulo: Martins Fontes, 1998.