#1_DEBrief

#1_Debrief>OBJETIVO

• Aumentar o número de voluntários por projeto e consequentemente, aumentar o awareness da marca nas redes sociais

#1_Debrief>DESAFIO

• Desenvolver um plano estratégico paraas redes sociais, que esteja de acordo com a estrutura do Atados

#2_diagnóstico

DOIS PASSOS PRA TRÁS

#2_Diagnóstico>concorrentes

Parceiros e não inimigos

#primários

#2_Diagnóstico>concorrentes

#secundários

coletivo

#2_Diagnóstico>concorrentes

individual

DoaçãoTROCA

A rede colaborativa de troca de tempo

Nós te levamos para quem precisa

Conectados, transformamos

Juntando gente boa

Onde reveladores e descobridores se encontram

CALL TO ACTION

coletivo

#2_Diagnóstico>concorrentes

individual

DoaçãoTROCA

Nós te levamos para quem precisa

Conectados, transformamos

Juntando gente boa

CALL TO ACTION

A rede colaborativa de troca de tempo

Onde reveladores e descobridores se encontram

Atados Busca Voluntária Voluntários Online Cinese Bliive Social Good

#2_Diagnóstico>concorrentes

Social Good> talking about

1_Voluntários Online 2_Social Good

Maioria dos # não estão relacionados ao Atados

Social GoodSocial Good Social Good

ordem de relevância frente aos concorrentes

*Pesquisa realizada em 30/09/2014

#2_Diagnóstico>concorrentes

CONCLUSÃO

• Facebook é a principal plataforma utilizada para se comunicar e interagir

• Todos abordam assuntos muito semelhantes

• Falta de identidade visual

• Perfis inativos

#2_Diagnóstico>concorrentes

#3_O Jovem no Brasil

#3_O sonho do jovem brasileiro

1.Responsabilidade pelo Coletivo jovens que se entendem como um ator responsável pela sociedade

#3_O sonho do jovem brasileiro

2.ação jovens que não estão apenas pensando, mas também já agindo pelo coletivo

#3_O sonho do jovem brasileiro

3.OTIMISMO PRAGMÁTICO jovens que se mostram otimistas por conseguir enxergar os resultados concretos de suas ações

#3_O sonho do jovem brasileiro

4.Exemplos de ação com uma postura inclusiva, estes jovens viram exemplos reais e são tidos como referências de pensamento e ações coletivas

#3_O sonho do jovem brasileiro

5.JOVEM-PONTE

#3_O sonho do jovem brasileiro

JOVEM-PONTE8% DOS JOVENS BRASILEIROS

2.000.000 !de jovens de 18-24 anos A CADA 12 JOVENS

1 é PONTEA partir de dados do IBGE (Censo 2000 / Estimativa de julho de 2009), calculamos que hoje existam cerca de 25.906.194 brasileiros!entre 18 e 24 anos. Se aplicarmos 8% a esse número, chegamos a cerca de 2 milhões de jovens-ponte.

#3_O sonho do jovem brasileiro

dos jovens brasileiros afirmam que concordariam em

“utilizar parte do seu tempo livre para ajudar a sociedade”79%

Pesquisa Box 1824

#4_Perfil de quem faz

“É partilhar algum tempo, carinho, ou conhecimento sobre algum tema que você tem conhecimento.É uma troca de experiência, visando melhorar a vida ou a condição de quem é ajudado.”

#4_Pesquisa>o que é serviço social?

Pesquisa feita com Google Form de 11 a 15/09/2014 com 22 pessoas

19-24 anos25-30 anos31-40 anos51-60 anos60 anos +

FacebookInstagramYoutubeLinkedInTwitterGoogle+Outra

Amigo/familiarEscola/faculdadeIgreja que frequentaInternetTelevisãoRevista/JornalOutros

Passar temp. c/ amigosPassar temp. c/ famíliaLerIr no cinemaDormirIr em barzinhosCozinharSair de baladaVisitar exposiçõesPraticar esportesOutros

Mesma ONGDiferentes>>

#4_PesquisaIDADE REDES SOCIAIS HOBBIES ONG que ajuda

e frequência

Toda semanaTodo mês2x por ano1x por anoOutros

como ficou sabendo

SimNão

conehce o ATADOS

>>>>

>>>>>>>>

>>>>>>

>>>>

>>>>>>

>>>>

#4_Pesquisa

Sendo voluntárioDoando dinheiroOutros

Como ajuda quem é o maior beneficiado

Você mesmoQuem é ajudado

ganha ganha

>> >>

• Oportunidade em uma nova faixa de idade!

• Atados compete com o tempo livre das pessoas

• Relação ganha-ganha

#4_Pesquisa>Conclusão

#5_ATADOS

#5_ATADOS>juntando gente boa

• 23K usuários cadastrados

• 800 atos (30 novos atos a cada mês)

• 380 voluntários atados por mês

1,65%

de ENGAJAMENTO50%

18-34 anos<8%

1.840 voluntários

*Pesquisa realizada em 09/2014

• Apenas o Facebook tem cuidados constantes, mas sem um calendário editorial e nem identidade visual padronizada

• Maior engajamento com conteúdo não relacionado às causas

• Muitos links diretos para as ONGs • Qualidade dos vídeos está melhorando,

mas sem call to action para a plataforma • Não há padrão no endereço da marca

(Instagram @atados - Twitter @movimentoatados)

#5_ATADOS>juntando gente boa

conclusãoO Atados precisa organizar sua presença nas redes sociais, com objetivos bem definidos e com disciplina para não perder o foco em sua plataforma

#5_ATADOS>juntando gente boa

#6_Mapa de empatia

#6_Mapa de EmpatiaO que PENSA E SENTE?• Ser uma rede e trabalhar em rede.

Totalmente colaborativa, até mesmo em sua administração. • Criar a vontade de agir nas pessoas pelas causas sociais.

Facilitando assim, o engajamento e o apoio à ONGs em suas causas de transformações positivas.

• Uma rede de grande alcance • Quando as ONGs precisam de mão

de obra para algo recorrem, à eles • Que são extremante abertos

as discussões, hub de projetos

O que ESCUTA? O que Vê?• Maior engajamento de pessoas

e empresas em ações sociais, principalmente por jovens que tem a vontade de causar uma mudança

• Brazil > São Paulo • Poder público Vs Sociedade civil

O que fala e faz?

#6_Mapa de EmpatiaVOZ

PERSONALIDADE: voz é o reflexo do que nós somos

• OTIMISTA, MAS NÃO "SEM NOÇÃO"

• JOVEM, MAS NÃO IMATURO

• CORRETO, MAS SEM SER CAXIAS

• SONHADOR, MAS COM OS PÉS NO CHÃO

• ENGAJADO, MAS NÃO OVER

• INQUIETO, MAS NÃO ANSIOSO

• INFORMAL, PORÉM SÉRIO

• BEM HUMORADO QUANDO PODE, PARA RETER A ATENÇÃO, MAS NÃO ESCRACHADO

• PASSAR ADIANTE A INFORMAÇÃO, MAS NÃO SÃO FOFOQUEIROS

• REBELDIA, MAS COM CAUSA

TOM MOOD: tom é um reflexo do estado

#7_brand persona

#7_arquétipos

MAS O QUE É? > Símbolos

globaisSÃO FORMAS OU IMAGENS DO INCONSCIENTE COLETIVO, COMPARTILHADAS POR TODA A HUMANIDADE

>

#7_arquétipos

>MAGO

#7_arquétipos

MAGO

É O CATALISADOR DE MUDANÇAS! !DESEJO BÁSICO!conhecer as leis fundamentais do funcionamento do mundo

META!tornar os sonhos realidade!!ESTRATÉGIA desenvolver uma visão e vivê-la!!DOMencontrar resultado “ganha-ganha”!!MEDO consequência negativas inesperadas

#7_arquétipos

MAGOLEMA

pode acontecer!

"EVERY GENERATION GETS THE CHANCE TO CHANGE THE WORLD."

Bono vox

#8_conceito /propósito

#8_conceito

Vontade de ajudar

#8_conceito

Engajado Simpatizante Oportunidade

"As pessoas não estão apenas conectadas, elas são as próprias conexões.”

Uma transformação, uma atitude, uma nova maneira de ajudar.

esse é #meuato.

#9_arquitetura

ALTA PENETRAÇÃO DO TARGET

#9_arquitetura>matriz

BAIXA PENETRAÇÃO DO TARGET

FREQUÊNCIADE USO ALTA

FREQUÊNCIADE USO BAIXA

ALTA PENETRAÇÃO DO TARGET

#9_arquitetura>matriz

BAIXA PENETRAÇÃO DO TARGET

FREQUÊNCIADE USO ALTA

FREQUÊNCIADE USO BAIXA

#9_arquitetura>PRESENÇA

MARCA

#10_ASSUNTOS

#10_Assuntos>Pilar>Territórios

CONEXÃO

• Relacionamento Necessidades das ONGscom perfil de pessoas

• Entre sem baterPromover discussões e interações entre pessoas engajadas socialmente

• Cobertura de ATOs conteúdo gerado pelos próprios voluntários

TRANSFORMAçÃO

• Micro Revoluções Notícias, Tendências e Curiosidades

• Histórias Inspiradoras sobre pessoas que buscam a mudança para um mundo melhor

• Formação Dicas de como ser um cidadão melhor e ajudar a melhorar o mundo

AçÃO (ganha-ganha)

• Antes e Depois Histórias de mudanças de quem ajuda e de quem é ajudado

• Conquistas do ATOs Resultados individuais e coletivos

• Tempo Livre Utilizar o tema como chamada para os ATOs

#11_PLANO DE AÇÃO

#11_Plano de açãoCONEXÃO

• Relacionamento – Infográfico – Grupos

• Portas abertas – Hangout (mensal) – Chamada

• Cobertura de ATOs – Registro fotográfico e vídeos 15” – Replicação – Chamada (semanal)

TRANSFORMAçÃO

• Micro Revoluções – Post

• Histórias Inspiradoras – Posts “Olho”, principal pensamento

• Formação – Infográfico – Foco nas empresas RH para conversão de voluntário / captação de recursos (semanal)

AçÃO (ganha-ganha)

• Antes e Depois – Mini docs (quinzenal) – Chamada

• Conquistas do ATOs – Vídeo case (on demand) – Chamada

• Tempo Livre – Vine em stop motion – Vídeo posts

#12_Key Visual

#13_ATIVAÇÕES

1_+ATADOS• Mecânica

Em alguns atos especiais, coletaremos depoimentos dos voluntários mais interessantes para o Atados e também de quem foi ajudado durante a atividade.

• Então iremos inverter os papéis dos depoimentos que geralmente assistimos, produzindo vídeos onde os beneficiados pelos atos é que irão agradecer a cada um dos voluntários, citando nome e as experiências trocadas entre eles

• Haverá um vídeo para cada um dos voluntários mais interessantes para o Atados, e enviaremos como surpresa estes vídeos para eles

1_+ATADOS

• Por fim, produziremos também uma coletânea destes vídeos depoimentos, para atingir os outros públicos.

• MensagemRecompensar os que são mais engajados com os Atados, para engajar e atrair mais voluntários.

2_Reserva ATADOS

• Desenvolver uma coleção especial e de edição limitada de camisetas em parceria com a marca Reserva. Serão selecionadas 200 frases dos voluntários e beneficiados mais engajados. As frases serão estampadas nas camisetas, que serão dupla-faces – Enquanto de um lado a frase do voluntariado será estampada, do outro estará a frase de beneficiado.

• MECÂNICAPara a compra da camiseta, a moeda de troca não será o dinheiro e sim, um ato voluntário

• MENSAGEM“Tempo é dinheiro”

3_parceria• Desenvolver um canal para divulgação

dos atos. Utilizaremos o tema tempo livre para chamada dos atos. Afinal de contas, serviço social também é: “Conviver melhor com menos dinheiro.”

• MENSAGEMUtilização do tempo livre para uma boa causa

4_Rolezinho do atados• Uma ação de MEMBER GET MEMBER

YouTubers com grande números de seguidores possibilitando o encontro de fã e ídolo, além de virar um endorsement para a marca

• MECÂNICAO YouTuber irá convidar todos seus fãs para seu aniversário (que irá acontecer em um ATO) e pra isso ele pede um presente

• MENSAGEMNeste meu aniversário não quero um presente pra mim, e sim, para todos

830.394 inscritos 50.463.400 views

201k views

170k views

5_+1 hora• Aproveitar o momento de horário de verão

onde as pessoas ficam mais pré-dispostas a fazer alguma atividade durante esse período

• MENSAGEMCom o horário de verão, você tem uma hora a mais.Que tal investir em uma causa social?

• Comunicação– Posts lembrando do horário de verão (1 semana antes)– Posts de hora em hora (no primeiro dia)

• Oportunidadeparceria com a Globo, nas chamadas do horário de verão (Responsabilidade social, a gente vê por aqui.)

5_+1 hora• “Impostômetro”

Pontos de ônibus (Otima) mostrando o número de quantas horas são “investidas” no trabalho voluntário em SP comparado com coisas que você poderia fazer em um ATO– Jogar vídeo game– Assistir TV/Filme– Parado no trânsito – Ler um lívro

• Causar indignação com o contraste dos números

• Geoposicionamento infos das ONG mais próximas e quando terá novos ATOS

6_CIDADE LIVRE• Mecânica

Criar uma petição, onde carros de voluntários cadastrados e sinalizados com carteirinha e adesivo serão liberados nos dias de seus rodízios, para realizar ATOS Uma vez comprovado que aquele voluntário participou de um ato no respectivo dia, ele poderá aproveitar as horas ociosas por conta do rodízio

• Além disso, criaremos uma plataforma web colaborativa, onde serão disponibilizados no mapa do Atados, as atividades que ocorrem durante os intervalos do rodízio. A plataforma será aberta também para que os usuários cadastrem atividades interessantes que acontecem na cidade durante este período

• MensagemAtrair, engajar e recompensar pessoas que desejam aproveitar três horas que estão disponíveis de seus dias para realizar trabalho voluntário. Além de tornar o discurso do rodízio, menos proibitivo

OVERVIEW

Calendário editoriale cronograma de ativação

OBRIGADO ;)